Зеркало чтобы зайти в вк. Зеркала для вконтакте. Как это работает

Что в статье

О контексте и таргете на этом сайте есть много достаточно исчерпывающей информации, в этой небольшой заметке я расскажу об их принципиальных отличиях.

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной.

Ведение рекламной кампании на любой площадке имеет свои особенности, это относится и к рассматриваемым типам продвижения. Я не буду рассматривать тонкости настроек и прочие нюансы — об этом читайте в рубриках блога.

Поговорим по теме статьи.

Контекст.

В самом слове контекстная уже заложена подсказка для понимания алгоритма попадания сайтов или объявлений в выдачу поисковых систем Яндекс, Google и других.

Контекст — это общий смысл контента (текста, картинок, видео) продвигаемого ресурса или объявлений кампании. Роботы поисковиков оценивают релевантность содержания рекламных блоков и лендинга запросам пользователей и определяют, что из общей массы объявлений поместить в выдачу.

На примере это выглядит так:

• Вы рекламируете часы Seiko;
• в объявлении пишете текст с описанием именно этого товара и призывом ознакомиться с предложением подробнее;
• люди в поиск вводят «часы Seiko», видят Ваше предложение и переходят по ссылке;
• на странице приземления, куда ведет ссылка, должна быть информация также об этих часах.

Выдача по запросу

Посадочная страница после клика.

Таргет.

Таргет переводится как цель. При продвижении товаров или услуг на площадках, позволяющих применять таргетинги, через множество настраиваемых фильтров идет прицел на узкие сегменты потенциальных покупателей.

Здесь на первый план выходит знание портрета целевой аудитории, их потребностей и интересов. И задача маркетолога состоит в правильных настройках кампании для демонстрации объявлений именно тем, кому может быть интересен рекламируемый продукт.

Такой тип продвижения доступен по большей части при настройке рекламных кампаний в социальных сетях — Одноклассники, Мой Мир, Facebook, ВКонтакте, Фотостране и других. В прочих источниках трафика наличие таргетингов крайне ограничено, или они отсутствуют полностью (например, в тизерных сетях).

В общем контексте очень часто поднимаются вопросы отличия одного источника от другого. На самом деле, ответ прост. Контекстная реклама является более ориентированным на клиента источником.

Если контекстную рекламу мы показываем в рамках запроса, который клиент вводит прямо сейчас и, соответственно, заинтересован в удовлетворении своей потребности в наиболее кратчайшие сроки, то в реалиях таргетированной рекламы мы работаем с «портретом» целевой аудитории, которая пока еще, возможно, не столкнулась с данной проблемой. Таким образом мы работаем с «теплой» аудиторией и хотим дать ей знание о существовании нашего продукта.

В поиске мы работаем с «горячей» аудиторией, в соц. сетях её нужно «прогревать».

Несмотря на это, данный аспект является большим плюсом таргетированной рекламы. Работая с ней, мы примерно знаем свою аудиторию и, соответственно, можем предложить ей то, чего она наиболее ожидает. Говоря иначе, если правильно сегментировать свою , понять какие проблемы может решать продукт для каждого из сегментов и подкрепить эти гипотезы наиболее персонализированными креативами (объявлениями), то можно добиваться хороших результатов.

Рисунок 1 - возможности соц. дем. таргетирования в Яндекс.Директ и MyTarget .

Приведем конкретный пример: у Вас магазин товаров для животных. Цель стандартная - привлечение клиентов в Ваш магазин.

В рамках контекстной рекламы мы сможем использовать контекстный таргетинг (на ключевые слова), гиперлокальный таргетинг с использованием Яндекс.Аудиторий (будем транслировать рекламу людям, находящимся в определенном диапазоне от вашего магазина).

Используя таргетированную рекламу, можно «выцеплять» людей с домашними животными и более того, людей у которых домашнее животное - кошка, собака и тд; людей с домашними животными которые прямо сейчас находятся рядом с Вашим магазином. А уже в зависимости от поло-возрастных характеристик делать актуальное предложение. Например, собаководам с достатком выше среднего предлагать более маржинальные позиции.

В соц. сетях мы «глубже» нацеливаемся на свою аудиторию.

Подход к ценообразованию в MyTarget и заметно различается.

Если в Директе мы стремимся к тому, чтобы максимально сузить нашу аудиторию (за счет различных добавок к базовым ключевым словам, качества проработки объявления, использование минус-слов и тп.) и получать низкую цену клика, то в MyTarget все наоборот - чем больше аудитория, тем меньше мы будем за нее платить. Этого не нужно бояться, так как ее можно сегментировать и строить на основе этого гипотезы. Если говорить о порядке сумм, то работая с одной и той же тематикой в соц. сетях можно получать клики до трех раз дешевле, чем в Директе.

Исходя из вышенаписанного хочется дать вам понять, что Директ и MyTarget - источники продаж со своими плюсами и минусами. Основное внимание должно уделяться подходу к их использованию. Если в поиске нам нужно дать максимальную выгоду и, скажем, опираться на цифры и УТП, то в соц. сетях подход должен быть «эмоциональным» - мы должны понять проблемы, которые возникли/возникают/могут возникнуть и в соответствии с этим дать человеку возможность, от которой он не сможет отказаться.

Подкрепляя свои слова, хотим привести хороший пример:

21 сентября 2017 года в Екатеринбурге проходила конференция MyDigitalDay от компании Mail.ru, которую посещали специалисты нашей компании. На ней был разобран интересный кейс одного банка, который запустил гиперлокальную таргетированную рекламу на РКО по курортам, на которых чаще всего проводят выходные российские бизнесмены зимой. Добавив к этому персонализированный под каждый курорт креатив, получилось добиться следующих результатов: значение конверсии (заявка на РКО), примерно равное 2% и стоимости лида в 1000 рублей. Результаты, вполне сопоставимые с контекстной рекламой, но найти эту аудиторию с контексной рекламы - невозможно!

Таким образом, крупные игроки на рынке уже давно пользуются рекламой в соц. сетях и достигают высоких результатов.

Е сли вы пока только думаете о том, чтобы поработать с таргетированной рекламой - напишите нашим специалистам, мы проконсультируем вас и сможет подобрать решение под любую вашу бизнес-задачу.

Реклама – самый быстрый способ привлечения трафика на сайт. Трафик может быть как качественным, так и нет, экономическая эффективность может быть высокой, а может быть и низкой, все зависит от того, как вы настроили рекламную кампанию.

Среди рекламы выделяют контекстную и таргетированную (в рамках данной статьи, хотя бы), эти виды позволяют получать качественный трафик и именно им я уделил большое внимание, разобрав нюансы настройки рекламных кампаний. Подробная информация есть в статьях:

Отличия таргетированной рекламы от контекстной

Некоторые могут думать, что особых различий нет, но это не так, они есть и некоторые могут быть очень существенными.

Сложность настройки

Конечно, никто не мешает вам игнорировать многочисленные настройки и возможности, но такой подход увеличит ваши расходы на привлечение каждого посетителя. Когда вам дают широкие возможности, глупо ими не пользоваться.

В таргетированной рекламе требуется более творческий подход, в контекстной рекламе нужно больше аналитики. Если в первом случае вам нужно вызвать интерес у пользователя, которого вы совсем не знаете, то во втором случае вы работаете с целевыми запросами, то есть, с пользователями, которые интересуются именно вашим товаром или услугой.

Заинтересованность

В контекстной рекламе вовлеченность пользователя гораздо выше, ведь он набирает поисковый запрос или читает тематическую статью. В таргетированной рекламе вы, конечно, можете указать интересы пользователей, но если человек интересуется автомобилями, то далеко не факт, что он думает об этом именно в тот момент, когда видит ваше объявление. На мой взгляд, это главное отличие, которое стоит учитывать.

Поэтому у контекстной рекламы конверсия всегда будет выше, так как вы получаете гораздо больше посетителей, которым нужен товар или услуга в данный момент. В таргетированной рекламе могут просто из любопытства нажимать по интересным и привлекательным объявлениям. То есть, посетители с контекстной рекламы гораздо «горячее», чем с таргетированной.

Стоимость

Стоимость таргетированной рекламы гораздо ниже, впрочем, в данном случае речь идет о стоимости кликов или показов, а не об экономических показателях в целом. Если во ВКонтаке клик по объявлению стоит 10 рублей, а вы потратили 1000 и получили 2 клиентов, то расходы на одного клиента – 500 рублей. Если в Яндекс Директе клик стоит 50 рублей, вы потратили 1000, но получили четырех клиентов, то расходы на одного клиента – 250 рублей. Это всего лишь пример, но разница действительно бывает очень большой.

Как определить самый выгодный вариант? Заранее – никак, особенно если говорить о точных данных. Можно найти и почитать информацию о различных нишах, можно спросить на тематических форумах, но по факту реальные данные можно получить только после экспериментов. Поэтому всегда стоит попробовать два типа рекламы. И не просто попробовать, а тщательно протестировать их.

Охват

У контекстной рекламы охват будет меньше, но поэтому у нее больше конверсия. Для контекстной рекламы конечно можно увеличить охват, но это приведет лишь к большому количеству нецелевых кликов и к пустой трате бюджета. У таргетированной рекламы охват будет больше (если вы не указываете совсем узкие интересы), но конверсия ниже. Зато у вас будет шанс получить клиента, который о вашем товаре или услуге даже не думал. Рассмотрим на простом примере.

Вы продаете инфотовар на тему «Как создать сайт и на нем зарабатывать». В контекстной рекламе ваше объявление имеет смысл показывать тем, кто ищет темы заработка в интернете, заработка на сайтах и т.д. В случае с таргетированной рекламой можно привлечь людей, которые о такой возможности даже не думали, но кликнули по объявлению, прочитали информацию, заинтересовались и купили ваш инфотовар.

Почему это важно? Да потому, что некоторые ниши могут быть очень узкими или про них могут просто не знать. Соответственно, контекстных запросов нет или их очень мало. А таргетированная реклама дает доступ к куда более широкой аудитории. Конверсия будет низкой, но потенциал по максимальному количеству клиентов – выше.

Допустим, вы продаете электроодеяла.

Как видно, их ищет не так много людей, многие просто не знают, что такие одеяла есть. Да, можно расширить контекстную рекламную кампанию, добавив туда запросы «Одеяло» и т.п., но конверсия будет под вопросом, а цена клика будет большой. В таргетированной рекламе конверсия может быть ниже, зато и цена клика гораздо меньше.

И опять повторю: экспериментируйте. Никто вам заранее не скажет, какой вариант для вас будет выгоднее, нужно пробовать.

• Если на услугу или товар уже сформирован спрос, они известны, их ищут;
• Когда целевая аудитория очень размыта, то контекстная реклама будет лучшим решением. Например, «продажа или аренда квартир» не позволит выбрать пользователей по интересам, очевидно, что у тех, кто интересуется этой темой, интересы и демография могут быть очень широкими;
• Контекстная реклама хорошо подходит для дорогих и сложных товаров или услуг. Сюда можно однозначно отнести сферу B2B, для которой поиск клиентов в социальных сетях зачастую является не лучшим решением;
• Целевая аудитория не пользуется социальными сетями. Да, во ВКонтакте сегодня есть почти все, но исключения бывают. Например, в строительном бизнесе редко находят поставщиков через рекламу в социальных сетях (речь о компаниях);
• Контекстная реклама проще в том плане, что если вы научились ее настраивать для одного вида бизнеса, вы можете настроить ее для любого другого. В таргетированной рекламе нужно вникать в потребности целевой аудитории каждого конкретного товара или услуги.

• Если ваша услуга или продукт только выходят на рынок и про них никто не знает;
• Ваш товар недорогой, а целевая аудитория очень широкая. В этом случае можно успешно использовать и контекстную рекламу, но таргетированная будет почти всегда дешевле;
• Для продвижения событий и различных мероприятий. Поскольку они только будут, информацию про них никто не ищет, следовательно, таргетированная реклама – лучший выбор;
• Если вы отлично знаете свою целевую аудиторию.

Никто не может дать вам точных указаний без вникания в суть вашего бизнеса. Сегодня любая реклама требует индивидуального подхода, иначе результата не достичь. Также я рекомендую прочитать статью «Способы продвижения сайта », в которой я рассказал о других способах привлечения трафика на сайт, некоторые из которых вполне подойдут и для коммерческих сайтов.