Что входит в оптимизацию страницы. Что под собой подразумевает внутренняя оптимизация. Усилить коммерческие факторы

В этой статье я расскажу какие работы по внутренней оптимизации сайта должны быть сделаны еще на этапе разработки, чтобы поисковые системы сразу полюбили сайт, без дополнительных магических пассов со стороны seo-оптимизаторов.

В статье перечислены 12 пунктов важных для seo-оптимизации интернет-магазина, да и любого сайта, будь то сайт компании, блог или даже лендинг. Говорится о назначении каждого из 12 базовых пунктов, даются рекомендации, что нужно сделать в первую очередь.

В конце этой страницы, вы можете скачать чек-лист со всеми 12 пунктами.

По своему опыту могу сказать что, к сожалению, многое из приведенного ниже списка часто игнорируется разработчиками при создании интернет-магазина. Разработчик этих пунктов не делает, если они не были предусмотрены в бюджете проекта, а заказчик просто не знает о том, что их необходимо было сделать.

В лучшем случае выполнение этих и ряда других дополнительных работ по внутренней оптимизации сайта, предложат отдельно, после окончания основных работ над сайтом и сдачи проекта. Это совершенно нормальный подход, поскольку работа над внутренним seo действительно не относится напрямую к разработке интернет-магазина.

При худшем варианте - это просто не будет сделано вообще. Не сделают, потому что не умеют или не знают о важности этих пунктов для успешного продвижения сайта.

Этот пост не претендует на исчерпывающее руководство по внутренней оптимизации. Задача, прежде всего, показать основные, наиболее важные моменты, которые нужно и важно учитывать сразу, еще на этапе разработки сайта.

Если вы владелец интернет-магазина, вы должны знать об этом базовом списке задач:

0. Настроить ЧПУ

2. .htaccess

Еще один файл, прописав в котором определенные правила переадресации, можно существенно улучшить внутреннюю оптимизацию сайта.

Базовый набор действий следующий:

1. Прописать 301 редирект с домена с www на домен без www (или, наоборот, как вам больше нравится). Не забыть про все домены, если у интернет-магазина их больше одного. Все они должны иметь 301 редирект на основной домен.

Домен, на который ведут редиректы обязательно должен соответствовать домену, указанному в robots.txt.
Например, в robots.txt у вас указан в директиве Host домен site.ru (без www), это значит что в.htaccess все редиректы с дополнительных доменов и с www, тоже должны вести на site.ru.

1. Прописать редиректы с /index.php на «/».

Например, каталога товаров, должен открываться по адресу Site.ru/catalog/, но если вы наберете в строке браузера Site.ru/catalog/index.php, то должно сработать перенаправление на основную страницу Site.ru/catalog/ (без index.php).

Это же правило должно работать для всех разделов вашего сайта, включая главную страницу.

1. Прописать редиректы с «/dir» на «/dir/».

С точки зрения поисковой системы, это могут быть разные адреса. Поэтому их нужно -приводить к единому виду. Например, если вы в адресной строке браузера наберете ВашСайт.ру/catalog, адрес должен автоматически измениться на ВашСайт.ру/catalog/ (должен добавиться в конце символ «/»).

Это правило должно работать во всех разделах вашего сайта.

По сути, все перечисленные правила, которые здесь рекомендуется прописывать в.htaccess, направлены на борьбу с дублями контента, так же как в пунктах выше, когда мы указывали в robots.txt директиву Host. Это не избыточная перестраховка, а необходимость, которую рекомендуют большинство seo-оптимизаторов. В случае с удалением дублей контента лучше перебдеть чем недобдеть. Поэтому переходим к следующему пункту rel=canonical.

3. Атрибут rel="canonical"

Практически на любом сайте, одна и та же страница может быть открыта по нескольким адресам. Например, в вашем интернет-магазине вы используете какие-то дополнительные параметры в URL, чтобы точнее отслеживать переходы по ссылкам каждого пользователя. Поисковая система может воспринимать одну и ту же страницу, но с разными параметрами в URL, как разные страницы, что, в свою очередь, приведет к появлению дублей контента в индексе поисковой системы.

1. Для всех страниц на сайте указать исходный (канонический) адрес , посредством атрибута rel="canonical"
   — при смене URL, например добавляения к URL каких-то параметров, URL внутри rel="canonical" меняться не должен.
   Как правильно указывать canonical (канонический URL) можно прочитать в справке Гугла.
   А вот что об этом же говорит Яндекс.

4. Sitemap.xml

Карта сайта, в данном случае это не страница, на сайте, содержащая полное дерево структуры и упрощающее навигацию. Карта сайта — это xml-файл, со списком всех страниц, подлежащих индексации. Она упрощает индексирование сайта поисковыми системам, поскольку явно показывает на страницы, дату их обновления и появление нового материала.

Часто про функционал, позволяющий генерировать файл sitemap.xml, разработчики забывают. Но если ваш интернет-магазин сделан, например на 1С-Битрикс, то этот функционал уже присутствует в нем «из коробки». Все что нужно — настроить его. Сделать это можно мышкой, за 5 минут.

Если ваша CMS не имеет таких возможностей, то вот несколько рекомендация по созданию правильного Sitemap.xml:

1. Поддерживать в актуальном состоянии. Обновлять не менее раза в сутки либо что лучше, при появлении на сайте нового контента.

1. При создании списка страниц учитывать robots.txt (чтобы в карту сайта не попадали страницы, закрытые от индексации в robots.txt).

1. Те же ссылки что в rel="canonical". Если на сайте для исключения дублей страниц отмечаются изначальные (канонические) адреса (в rel="canonical") то в sitemap.xml должны быть те же ссылки.

1. Указывать дату последнего обновления страницы . По возможности указывать так же частоту изменения страницы и приоритет по отношению к другим страницам. Подробнее об этом можно прочитать в справке Яндекса для веб-мастеров.

1. Соответствовать инструкциям, Яндекса для Sitemap Ссылка .

5. Ошибка 404 (Страница не найдена)

Страница с кодом ошибки 404 отображается посетителю, если он переходит на страницу, которой больше нет либо неправильно набирает адрес страницы на вашем сайте. Если сайт разрабатывается на какой-либо CMS, то 404-я страница обычно настроена и к ней применяется тот же шаблон дизайна что ко всему сайту.

Несколько основных правил для 404-й страницы:

1. Со страницы не должно быть редиректа. URL ошибочной страницы должен оставаться без изменений, чтобы пользователь имел возможность исправить ошибку, если ввел адрес неверно.

1. Полезная допольнительная информация. На 404 странице, кроме стандартного сообщения «Страница не найдена», нужно размещать полезную информацию. Часто это предложение воспользоваться поиском по сайту. Для интернет-магазина это могут быть новые поступления, список акций, которые действуют сейчас. Другие магазины дают купон на скидку всем клиентам, кто оказался на 404-й странице. Вариантов может быть много.

6.

Мета-тегов достаточно много, подробнее о них можно прочитать в справке Яндекса.

Если ваш сайт сделан на CMS, то основные мета-теги у вас на страницах скорее всего, уже есть. Как минимум указана кодировка страницы и разрешение поисковикам индексировать страницу.

Из тега для внутренней seo-оптимизации важен атрибут «description» (атрибут «robots» конечно тоже важен, но будем считать что он есть и разрешает индексирование страницы (content=all).

При разработке интернет-магазина, очень часто забывают про «description». Поэтому на сайтах, он если присутствует, то либо пустой, либо повторяется на всех страницах, либо не имеет отношения к контенту (остался из шаблона CMS).

Недооцененность мета-тега «description» связана с тем, что в ранжировании сайта в поиске он роли не играет. Но у него есть другая важная функция — он может использоваться в сниппете поисковой выдачи. Проще говоря, влияет на полноту отображения сайта в результатах поиска, что может положительно сказаться на CTR (количестве кликов) и увеличить трафик на сайт.

Это подтверждает и гугл в своей справке для Веб-мастеров:

В атрибуте description метатега можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в расширенном описании страницы в результатах поиска.
— Google Webmaster .

Google, в своем руководстве для веб-мастеров не рекомендует делать следующее :

• вставлять в тег «description» описание, не соответствующее содержимому страницы;
• использовать общие слова в описании, например «это моя страница» или «страница про открытки»;
• наполнять тег «description» ключевыми словами;
• вставлять в тег «description» полный текст страницы;
• использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц сайта.

1. В администраторской части сайта предусмотреть для каждого товара поле «description» и заполнять его вручную
   либо автоматически генерировать description из описания, подмешивая туда ряд характеристик (размер, бренд, цвет и т.д.). Об автоматическом SEO речь пойдет ниже (более простой и на мой взгляд правильный вариант);
2. Описание не должно превышать 200 символов с учетом пробелов;
3. Не делать одинаковых описаний. Пусть лучше на некоторых страницах совсем не будет описания, чем они будут одинаковыми.

Обратите внимание на страницы пагинации (когда товаров в разделе много, список обычно разбивают на несколько страниц).

Постраничная навигация по разделу каталога, когда товаров много.

Страницы пагинации генерируются по тому же шаблону, по которому создается главная страница раздела, поэтому, если разработчик интернет-магазина не предусмотрел этого , то у всех страниц пагинации будет один и тот же заголовок (title) и дескрипшн (description). Этого допускать нежелательно. Поэтому Title таких страниц нужно нумеровать (Страница 2. Название страницы) а decriptionна страницах пагинации лучше убирать совсем, оставляя только на главной странице раздела товаров.

7. Разметка OpenGraph (og-теги)

Часть данных из OpenGraph-разметки поисковик учитывают. Например, Яндекс может индексировать видео на страницах, размеченных по этому стандарту. Для интернет-магазина, блога или новостного сайта, og-теги используются в основном чтобы при расшаривании корректно отдавать данные в социальные сети.

1. Добавить OpenGraph-разметку на ваш сайт.

Если в og-тегах у вас будет указан необходимый минимум данных, то репосты вашей страницы в социальные сети, например, в ВК и ФБ будут содержать тот контент, который хотите вы.

С магазина WildBerries.ru — все подгрузилось идеально.

Пример, когда информация при расшаривании новости подгрузилась корректно.

Потому что указаны необходимые og-теги.

На сайтах, не использующих OpenGraph, репосты материала иногда выглядят странно или даже комично. Когда к заголовку новости, в качестве картинки-иллюстрации к этой новости взят рекламный баннер, а описание - это текст с копирайтом из футера сайта. Вот чтобы таких коллизий не было, применяется разметка OpenGraph.

Для интернет-магазина нужно заполнять следующие og-теги:

1. Название (og:title),
2. Ссылка на страницу с товаром (og:url),
3. Основное изображение товара (og:image),
4. Описание товара (og:description).

Заполнять поля вручную для og-тегов не требуется, поскольку все данные для них обычно уже есть и их можно подставлять автоматически.

8. Автоматическое внутреннее SEO

В какой-то мере, все описанное в этой статье — относится к автоматизации внутренней оптимизации сайта, поскольку настройка ряда правил требуется только один раз, после чего они применяются ко всем материалам сайта, уже имеющимся, и тем, которые только будут добавлены.

Но в этом пункте речь пойдет о настройках, автоматизирующих генерацию ряда важных для внутреннего SEO параметров:

1. Заголовки у товаров с учетом цвета, размера, бренда.
2. Описание товара.

Про description как таковой мы говорили в пункте выше. Здесь мы говорим о способах его заполнения. Его можно либо генерировать из описания товара, очистив от html-разметки и сократив до 200 символов, либо предусмотреть в администраторской части сайта специальное поле, в которое контент-менеджер будет вручную вносить описание. Мне первый вариант нравится больше, поскольку требует меньше работы со стороны контент-менеджера.

Чтобы содержимое поля description не было полностью идентично описанию товара на странице, в начало описания нужно автоматически добавлять, например, бренд и цвет товара, а если на него действует скидка, то писать и об этом тоже.

1. Описание раздела.

То же самое что описание товара, но только для страницы со списком товаров одного раздела.

1. Названия изображений товара.

Название изображения должно соответствовало названию товара. То есть называться не набором из букв и цифр, а более конкретно. Самый простой способ для этого - генерировать имя файла для изображения из названия товара. Транслитерировать его, заменять пробелы знаками тире «-» и присваивать такое название изображению. Таким образом, для товара «Куртка Alliance Jacket-Flip» название изображения товара будет kurtka-alliance-jacket-flip.jpg .

Изображение должно иметь alt с названием товара или близкое по тематике (alt - это параметр тега img, содержащий описание изображения, которое помогает поисковой системе понять что изображено на картинке или фото). Если заполнять автоматически, то берется просто название товара.

1. Содержимое карточки товара. (об оптимизации карточки товара есть отдельный пост).

Хочется отметить, что автоматическое SEO, о котором говорилось в этом пункте, прекрасно реализовано в 1С-Битрикс. Впрочем, как и другие возможности, описанные в этой статье.

Почти все, из перечисленного в этом пункте можно быстро настроить в Битриксе.

В этой статье я даю только общие рекомендации, поскольку чтобы говорить предметно по настройке автоматического seo для конкретного сайта, нужно смотреть сайт, определять семантическое ядро, только после этого станет понятно, как лучше настроить шаблоны, по которым будут генерироваться названия страниц с товарами, описания, картинки и т.п.

9. Микроразметка Schema.org

Микроразметка — это стандарт разметки данных, принятый поисковыми системами. Если интернет-магазин использует микроразметку, то сниппеты его страниц в поисковой выдаче выглядят лучше, это, в свою очередь, улучшает CTR и увеличивает трафик на сайт.

1. Внедрение микроразметки необходимо реализовывать еще на этапе разработки интернет-магазина.

Этот и следующий пункты мало относится к разработке, поэтому если разработчики вашего интернет-магазина не сделали их — не ругайте их слишком сильно:-). Поручите это сделать специалисту по поисковой оптимизации.

10. Зарегистрировать сайт в Я.вебмастер и Google Webmaster

Поисковые системы предлагают инструменты, дающие веб-мастеру информацию о том, как индексируется сайт, об ошибках, которые мешают сайту правильно отображаться в результатах поиска. Они позволяют сообщать поисковым системам о новых и удаленных страницах, настроить зеркала сайта и многое другое.

Любой интернет-магазин, владельцу которого небезразлично как его сайт ищется должен зарегистрировать свой сайт в этих сервисах.

Необходимый минимальный набор действий, которые нужно сделать после регистрации в каждом из них:

1. Добавить sitemap.xml.

Необходимо указать ссылку на расположение карты сайта, о которой говорилось выше. Сервис проверит карту на ошибки, если есть сообщит о них. Если все в порядке, карта сайта будет учитываться при следующих обходах поискового робота.

1. Проверить robots.txt.

Инструменты Яндекса и Гугла позволяют проверить файл robots.txt на корректность. Также можно проверить, не закрыты ли от индексирования в robots.txt те или иные страницы.

1. Проверить микроразметку Schema.

Чтобы убедиться что разметка сделана верно, что Гугл и Яндекс понимают ее правильно, нужно проверить ее используя соответствующие инструменты Я.вебмастер и Гугл.вебмастер.

1. Указать какой домен является главным (с www или без).

Об этом выше говорилось, применительно к robots.txt, но нелишним будет указать домен в настройках этих инструментов. Обязательно проверьте чтобы домен, который вы будете указывать, соответствовал домену указанному в robots.txt (в директиве Host).

Например, у вас есть два домена. Site.ru и site.com. Если в robots.txt у вас указан домен site.ru (без www, в зоне.ru) то и в этих сервисах вы должны указать этот же домен, так же без www.

1. Выгрузка текстов в Яндекс.

Яндекс дает возможность заранее сообщить поисковой системе о скором появлении на вашем сайте оригинального текста. Эта помогает Яндексу закрепить авторство на текст за вашим сайтом, и в дальнейшем учитывать это поисковой выдаче, даже если материалы с сайта будут перепечатаны другими интернет-ресурсами.

Вы можете добавлять тексты вручную либо автоматизировать этот процесс через API.

1. Связь веб-сайта с Google+ страницей бренда.

С некоторых пор, в Гугл свернут проект подтверждения авторства, но привязать сайт к бизнес-странице в Гугл+ можно и это дает определенные преимущества.
О преимуществах и как это сделать, читайте в справке гугл для вебмастеров.

Что у Яндекс.Вебмастер, что у GoogleWebmaster возможностей, для улучшения и проверки вашего сайта очень много. Перечисленные выше далеко не единственные и не самые интересные.

Скачать его вы сможете в конце этой статьи.

Поскольку статья написана для нетехнических специалистов, чтобы не искушать неподготовленного читателя мыслями «сделать самостоятельно», я намеренно не стал давать конкретных советов по технической реализации. Выполнение некоторых пунктов имеет свои нюансы и чтобы сделать всё правильно их нужно понимать. Это тот случай, когда лучше пусть будет как было, чем вы сломаете:-).

Мой совет — вместо того чтобы пытаться делать seo-оптимизацию своими руками, дайте ссылку на эту статью программисту, который обслуживает ваш сайт (или студии) и спросите, все ли из указанного в списке реализовано у вас, если нет, попросите рассчитать цену за доработки.

Придерживаясь этих параметров внутренняя оптимизация сайта будет гораздо успешнее, а люди будут куда дольше задерживаться на вашем ресурсе.

Служит для ускорения индексации и структурирования данных для роботов, HTML карта сайта предназначена как для роботов, так и для быстрого поиска необходимой информации пользователями.

Наполнение SEO контентом

Оставив позади основную техническую внутреннюю оптимизацию сайта, переходим к самому интересному моменту - контент и его оптимизация.

Внутренняя оптимизация это в первую очередь комплекс действий, способных улучшить ранжирование страниц в поиске. Одним из важнейших моментов оптимизации является контент, именно за ним приходит посетитель, и он самый главный рычаг для улучшения/ухудшения позиций.

Давайте рассмотрим стандартную страницу любого сайта и определим что на ней должно быть:

1. Title страницы, заголовок в выдаче поисковой системы. В заголовке должны быть ключи, не заспамленные, легкочитаемые, интригующие.
2. Meta-описание или дескрипшн, в большинстве случаев служит снипетом в выдаче.
3. Заголовок H1 должен быть для каждой страницы свой и по смыслу совпадать или полностью копировать тайтл.
4. Использовать теги h2-h6, прямое, разбавленное вхождение основного ключа, дополнительные ключевики.
5. Текст должен быть релевантным поисковому запросу.
6. Количество слов и символов должно быть не меньше и качественнее чем у конкурентов.
7. С текста должны быть ссылки на другие схожие страницы (перелинковка).

Это все довольно обобщенно детально, как проверить уже имеющийся контент на соответствие критериям можно изучив и часть статьи о полной проверке страниц.

Если вы только решили писать или заказывать текст тогда вам стоит внимательно изучить , что бы ваша внутренняя оптимизация контента не была такой болезненной в будущем. Можно , но на это уйдет не мало времени.

Даже бывалые вебмастера могут совершать ошибки публикуя новые материалы, это банальные, но иногда злые и трудно заметные мелочи способные навредить вашему ресурсу. В статье я рассказал о самых частых ошибках которые, иногда, допускаю я сам.

На что еще стоит обратить внимание при внутренней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация дело такое, что как бы вы не оптимизировали, все равно можно найти недочеты, ну не реально все сделать идеально. Возможно, лет так через 10 в ТОП останутся страницы где учтены абсолютно все факторы ранжирования и сдвинуть их с места будет очень трудно, а пока «Квадратное катаем, круглое носим». Всех можно сдвинуть, вопрос во времени и в средствах.

Итак, что же мы забыли упомянуть изучая внутреннюю SEO оптимизацию сайта:

• Дубли страниц негативно сказываются на ранжировании сайта. Бывают случаи, когда одна и также страница или текст на сайте доступен по разным URL адресам, это считается дублированием, а поисковики любят уникальность не только в интернете но и в приделах одного сайта.
• Битые ссылки, эта проблема чаще всего встречается на старых «бородатых» сайтах, которые несколько лет назад поставили ссылку на чужой ресурс, а такой ссылки больше не существует, это перенаправление пользователей в никуда. Поисковые системы этого не любят, стоит хотя бы раз в год проверять свой сайт на битые ссылки.

Продвигать сайт в поисковых системах без внутренней seo-оптимизации сайта не имеет смысла. Поисковые системы хорошо научились определять сайты для людей и сделанные только для заработка. К внутреннему содержимому уделяется главное внимание. Этот процесс был заложен еще в 2010-2012 годах и со временем эти факторы лишь усиливались.

При плохой и не продуманной структуре сайта выйти в топ невозможно (и даже не имеет смысла, т.к. некачественный сайт долго не продержится на верху). Правильнее и дешевле сначала сделать внутреннюю оптимизацию сайта, чем тратить огромные деньги на продвижение сайта ссылками и .

В этой статье мы рассмотрим все базовые составляющие SEO оптимизации, которые нужны любому сайту (блогу, интернет-магазину, форуму).

Я предоставляю уникальную услугу: аудит внутренней оптимизации сайта .

SEO оптимизация сайта самостоятельно - пошаговая инструкция

1. Одна страница - один запрос

Одна страница сайта должна четко отвечать на один запрос. Это одно из основополагающих правил при создании сайта . У каждой страницы сайта должно быть не сто ключевых слов (запросов), а всего 1-2 запроса на страницу (может чуть больше, но только тематических).

Если не следовать этому требованию, то ничего хорошего от этого ни для пользователей, ни для ранжирования сайта в поисковых системах не будет. Продвинуть одну страницу сайта сразу по множеству ВЧ и СЧ запросов нельзя, потому что невозможно раскрыть полноценно все темы в одной статье, а значит либо статья получается через чур огромная, либо тема не будет полностью раскрыта.

Идеального случая, когда одному запросу должна соответствует строго одна страница сайта, достичь не легко. Чаще всего на практике употребляют одну ключевую фразу и пару уточняющих фраз по теме (обычно эти фразы являются подзаголовками основной статьи).

Например, тема статьи "как выбрать автомобиль". Логично сделать внутри статьи подзаголовки:

• "на что стоит обратить при выборе авто"
• "частые ошибки при выборе авто"
• "стоит ли проверять то-то"
• "советы от опытных владельцев"

В этом случае допустимо делать несколько ключевых слов на одну страницу, поскольку они все являются околотематическими и лишь уточняют главный запрос.

При создании структуры сайта очень важным моментом является составить семантическое ядро. Благодаря ему на сайте будут статьи, по которым действительно есть трафик. Также СЯ помогает структурировать сайт на разделы именно так, как это удобно пользователям. К сожалению, вебмастеры-новички часто игнорируют этот момент, а спустя время приходится переделывать множество разделов и статей на сайте.

Для лучшего понимания и сбора ключевых слов советую прочитать следующие статьи:

Самый неприятный случай, когда есть два важных запроса, а страница одна. Совместить их порой бывает невозможно. Например, запросы

• "продвижение сайта"
• "раскрутка сайта"

Сделать для них одну страницу или две разные? Для решения таких проблем нет единого рецепта. Приходится решать каждый случай индивидуально основываясь на тонкости запросы и анализе выдачи.

2. Правильный заголовок

Необходимо правильно составлять заголовочный тег