Платный вконтакте. Музыка «ВКонтакте» станет платной до конца года
В социальной сети «ВКонтакте» появятся новые платные функции для прослушивания аудиозаписей, сам же раздел с музыкой будет полностью переосмыслен. Об этом заявили представители крупнейших музыкальных мейджоров - гендиректор Universal Music Group в России Дмитрий Коннов, гендиректор Warner Music Group в России Александр Блинов и гендиректор Sony Music Entertainment в России Арина Дмитриева в рамках круглого стола на фестивале «ВКонтакте».
Был чрезвычайно важен для местной музыки в течение всех лет. В начале последнего десятилетия его серьезные, отчаянные и захватывающие песни транслировались всеми крупными российскими радиостанциями и слушались по всей стране. Ее концерты привлекали десятки тысяч людей, она была хедлайнером всех рок-фестивалей, в которых она принимала участие.
Его выпуск ознаменовал начало крупного тура рок-группы: продажи начались во время концерта в городе Томске. Этот человек молчал в течение пяти лет и записал десять песен в то же время, и независимо от того, кто они, никто не смог бы интерпретировать их лучше, чем она. Темные и грустные треки, посвященные смирению, любви и смерти, сделали картон в социальных сетях. В течение первых 12 часов после публикации на Яндексе.
Прослушать аудиозапись можно будет бесплатно, но появится ряд новых платных функций - например, добавить аудиозапись к себе. Если вы любите исполнителей, вы должны их поддерживать. А музыканты должны зарабатывать, чтобы радовать вас новыми песнями. Во «ВКонтакте» это можно будет сделать по цене чашки кофе, - заявил Александр Блинов.
Музыка, альбом прослушивается более миллиона раз. Многие русские и зарубежные музыканты доставляли свои альбомы в виде бесплатной загрузки. Но что касается этой длинной диффузии Земфиры от Яндекса. Музыка, это не совсем тот же случай. Музыка продает платные приложения для мобильных телефонов, которые позволяют загружать треки, чтобы слушать их в автономном режиме. Однако, хотя части, доступные на российской службе, уже прослушивались в миллиарды раз, эта услуга еще не стала прибыльной, поскольку на сайте не так много рекламы, но понятие прибыльности - все особенно для поисковых систем.
- «ВКонтакте» - единственное место в интернете, где музыка тесно связана с социальным взаимодействием, люди делятся плейлистами, отправляют друг другу песни. Но сейчас можно прикрепить только 10 аудиозаписей, а это всего лишь полчаса прослушивания, нужно увеличить и делать большие полноценные плейлисты. А вот у артистов должно быть описание, все его синглы, разбивки по альбомам, - прокомментировала Арина Дмитриева.
Музыка доступна только в России, Украине, Белоруссии и Казахстане, в соответствии с условиями лицензии - но большинство поклонников Земфиры происходят из этих стран. И следует отметить, что каталог Яндекса включает в себя не только российскую музыку - сервис подписывает контракты со всеми крупными игроками и постепенно вступает в отношения с небольшими лейблами, тем самым увеличивая свою коллекцию.
Все это ясно показывает бизнес-модель для музыкальной индустрии, которая впервые была разработана в России, прежде чем стать популярной во всем мире. Вот почему выпуск альбома был вовсе не выгодным для художников: альбом был в любом случае взломан, и поэтому никто не ожидал, что продаст много записей на законных основаниях. Однако альбом можно было использовать для продвижения тура, основного источника дохода для всех российских музыкантов.
Когда именно появятся новые возможности, точно неизвестно, но музыкальные правообладатели обещают до конца этого года.
Мы будем тестировать различные возможности монетизации в сотрудничестве с нашими партнерами-мейджорами, - заявили в пресс-службе «ВКонтакте».
В пресс-службе «ВКонтакте» также пояснили, что тестирование будет проводиться на отдельном приложении (где будет только музыка), в мобильных приложениях изменений пока не произойдет.
Выпуск диска - это только возможность продвижения тура. И онлайн-продажи лишь частично меняют эту ситуацию. В России продажи онлайн-музыки продолжают снижаться, так как все платформы вынуждены справляться с огромным конкурентом-пиратом: российской социальной сетью «Вконтакте».
Именно по этим причинам, по его мнению, все больше и больше музыкантов бесплатно размещают свои треки в Вконтакте: неважно, публично ли пиратская музыка или нет, главное, чтобы она является бесплатным. Между тем музыканты отказались от идеи зарабатывать деньги, продавая свои песни - концерты, вот что для них важно. И что касается Земфиры, мы убеждены, что она сделает полный дом в каждом городе, в котором она посещает.
Что же касается стоимости подписок - все три представителя мейджоров заявили, что она будет равняться «цене чашки кофе». Сама подписка, по всей видимости, будет реализована по аналогу с Apple Music и оформляться может на месяц, предоставляя доступ к расширенным возможностям.
Сейчас в России подписка на Apple Music составляет 169 рублей в месяц. В апреле этого года сообщалось, что подписку на сервис купили более 13 млн человек, а в январе количество российских пользователей составило 300 тыс. человек. У одного из самых популярных российских стриминговых сервисов «Яндекс.Музыка» месячная подписка обходится в 149 рублей. Сами же стриминговые сервисы по итогам прошлого года впервые обогнали обычные продажи музыки. Как сообщалось в исследовании Ассоциации представителей звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA) доход от всех стриминговых сервисов в мире в 2015 году вырос на 29% и составил $2,4 млрд.
Руководитель группы развития бизнеса «Яндекс.Музыки» Андрей Стебунов рассказал, что за последний год аудитория музыкальных сервисов «Яндекса» выросла в полтора раза, сейчас месячная аудитория сервисов «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио» составляет более 20 млн пользователей. По его мнению, пользователи ценят хорошее качество звука и удобство, поэтому постепенно отказываются от пиратских сайтов и сервисов, выбирая легальные музыкальные приложения.
Люди всё чаще предпочитают слушать музыку через сервисы, не загружая ее к себе на устройства. Многим нравится технологичность - рекомендательные технологии научились учитывать вкусы каждого слушателя и подбирать музыку с учетом личных предпочтений. Это похоже на магию, но работает: слушатель ставит свои лайки и дислайки, а технология учитывает его вкусы и помогает слушать любимую музыку и открывать новую, - прокомментировал Андрей Стебунов.
Музыка также вернется в iOS-приложения соцсети, когда - также не уточняется. В феврале 2014 года Apple удалила приложение VK App из своего магазина. Корпорация активно борется с пиратством, поэтому, чтобы вернуться обратно в магазин, соцсети пришлось удалить раздел с аудиозаписями из приложений для iPhone и для iPad.
15 июля этого года Mail.Ru Group, United Music Agency (партнер холдинга по взаимодействию с правообладателями) подписали соглашение с третьим крупным правообладателем - Universal Music Group (ранее было подписано с двумя другими Warner Music Group и Sony Music Entertainment), а соцсеть «ВКонтакте» подписала с Universal Music Group мировое соглашение по урегулированию неразрешенных судебных исков (с двумя другими такие соглашения также уже были заключены).
В пресс-службе Mail.Ru Group сообщили, что заключенные договоры предоставляют доступ к лицензионному контенту ведущих мировых звукозаписывающих компаний для пользователей всех соцсетей, входящих в холдинг. То есть плату за аудиозаписи могут ввести не только в «ВКонтакте», но и в соцсетях «Одноклассники» и «Мой мир». Детали того, сколько будет стоить подписка и какие функции станут платными, пока не раскрываются.
Директор по взаимодействию с общественностью ФГУП «Фирма «Мелодия» Карина Абрамян рассказала, что люди перестали покупать альбомы, а стали покупать подписки на музыкальные сервисы, поскольку они обходятся гораздо дешевле. Она считает, что продвижение музыкальных плейлистов, как это реализовано у популярных западных сервисов Spotify и Apple Music, - самый очевидный шаг для развития музыкального направления в соцсети.
За прошлый квартал мы впервые заработали на стриминге больше, чем за скачивание альбомов. Альбом в среднем стоит 99 рублей, а подписка - где-то 169 рублей, то есть по стоимости менее двух альбомов можно получить доступ вообще ко всей музыке. Apple Music активно развивается, пользователи уже готовы к модели подписок, - комментирует Карина Абрамян. - Плейлисты, которые прослушивают миллионы, популярны у пользователей (поскольку там много разной музыки) и приносят хороший доход правообладателям. С октября мы станем первым российским правообладателем - куратором плейлистов в Apple Music. Естественно, мы будем продвигать свои аудиозаписи, но также и добавлять аудио других правообладателей, чтобы плейлисты стали популярны у пользователей. Вероятно, «ВКонтакте» будет делать такую же историю, с редакторами и кураторами.
По словам Блинова, прослушивание закачанных в социальную сеть аудиозаписей останется бесплатным. Но чтобы музыканты могли зарабатывать во «ВКонтакте», некоторые функции всё же придется сделать платными – к примеру, добавление аудиозаписи себе.
Цены будут невысоки – стоимость месячной подписки сравнима с ценой чашки кофе
Музыку организуют по принципу, использованному Apple Music: для музыкантов создадут страницы с полным описанием и дискографией, а продвигать будут плейлистами. Дмитриева считает, что 10 композиций (максимально возможное количество вложений для одной записи) – это всего полчаса прослушивания, но сегодня актуально делать более длинные плейлисты.
До конца года
Правообладатели планируют реализовать нововведения до конца года. Тестирование будет проводиться на отдельном приложении, которое содержит исключительно музыку, а в официальные мобильные приложения «ВКонтакте» изменения пока вносить не будут.
Кроме того, музыка вернется в iOS-приложение социальной сети. В феврале 2014 года Apple пришлось удалить официальное приложение «ВКонтакте» из App Store с целью борьбы с пиратством, и оно вернулось в магазин приложений уже без раздела аудиозаписей.
Напомним, 15 июля Mail.Ru Group и United Music Agency подписали соглашение с Universal Music Group, а «ВКонтакте» заключила мировое соглашение с Universal Music Group по урегулированию неразрешенных судебных исков. Ранее аналогичные соглашения были заключены с Warner Music Group и Sony Music Entertainment.
Не всё так однозначно
Пресс-секретарь компании Евгений Красников в интервью «Российской газете» заявил, что «ВКонтакте» не планирует вводить плату за прослушивание аудиозаписей в своих официальных мобильных приложениях и на ПК. Однако социальная сеть собирается тестировать возможности монетизации в тесном сотрудничестве с партнерами-мейджорами и UMA (United Music Agency). Заявлениям, опубликованным в «Известиях», это формально не противоречит.
А вы готовы платить за музыку «ВКонтакте»? Расскажите в комментариях и поделитесь новостью с друзьями – кнопки ниже ↓↓↓