Ключевые изменения и обновления алгоритма Penguin. Ручной фильтр Google за искусственные входящие ссылки

В 2012 году Google официально запустил «алгоритм борьбы с веб-спамом », направленный против спам-ссылок, а также практик манипулирования ссылками.

Этот алгоритм позже стал официально известен как алгоритм Гугл Пингвин после твита Мэта Каттса (Matt Cutts ), который впоследствии стал главой подразделения Google по борьбе с веб-спамом. Несмотря на то, что в Google официально назвали алгоритм Penguin , никаких официальных комментариев по поводу того, откуда пошло это название, не было.

Название алгоритму Panda дал из инженеров, работавших над ним. Одна из теорий возникновения имени Penguin состоит в том, что это отсылка к Пингвину – герою комиксов DC про Бэтмена .

Перед внедрением Penguin количество ссылок играло значительную роль при оценке веб-страниц поисковыми роботами Google .

Это означало, что при ранжировании сайтов по этим оценкам в результатах поиска некоторые низкокачественные сайты и куски контента появлялись на более высоких позициях.

Зачем потребовался алгоритм Penguin

Война Google с низкокачественными результатами поиска началась с алгоритма Panda , а алгоритм Penguin стал расширением и дополнением арсенала.

Penguin стал ответом Google на расширяющиеся практики манипуляции результатами поиска (и ранжированием ) через спам-ссылки.

Алгоритм Penguin обрабатывает только входящие на сайт ссылки. Google анализирует ссылки, ведущие на сайт, и не воспринимает исходящую ссылочную массу.

Первоначальный запуск и влияние

При первом запуске в апреле 2012 года фильтр Пингвин Гугл повлиял более чем на 3% результатов поиска, согласно собственным оценкам Google .

Penguin 2.0 , четвёртое обновление (включая первоначальную версию ) алгоритма, был выпущен в мае 2013 года и затронул примерно 2,3% всех поисковых запросов.

Ключевые изменения и обновления алгоритма Penguin

Всего было несколько изменений и обновлений алгоритма Penguin , начиная с момента его запуска в 2012 году.

Penguin 1.1: 26 марта 2012 года

Это было не изменение алгоритма, а первое обновление данных внутри него. Сайты, изначально затронутые алгоритмом Penguin , но после избавившиеся от низкокачественных ссылок, получили некоторое улучшение своих позиций. В то же время другие сайты, не затронутые алгоритмом Penguin при его первом запуске, заметили определенное воздействие.

Penguin 1.2: 5 октября 2012 года

Это было очередное обновление данных. Оно затронуло запросы на английском языке, а также международные запросы.

Penguin 2.0: 22 мая 2013 года

Более продвинутая (с технической точки зрения ) версия алгоритма, которая изменила степень его влияния на результаты поиска. Penguin 2.0 затронул примерно 2,3% англоязычных запросов, и примерно такую же долю запросов на других языках.

Также это было первое обновление алгоритма Гугл Пингвин , которое заглядывало дальше главной страницы и страниц верхнего уровня в поисках доказательств наличия спам-ссылок.

Penguin 2.1: 4 октября 2013 года

Единственное обновление алгоритма Penguin 2.0 (версия 2.1 ) вышло 4 октября того же года. Оно затронуло около 1% поисковых запросов.

Несмотря на то, что никаких официальных объяснений обновления от Google не было, статистика свидетельствует о том, что апдейт также увеличил глубину просмотра страниц и ввел дополнительный анализ наличия спам-ссылок.

Penguin 3.0: 17 октября 2014 года

Стало очередным обновлением данных, позволившим многим попавшим под санкции сайтам восстановить свои позиции, а другим, злоупотреблявшим спам-ссылками, но скрывшимся от предыдущих версий Penguin , почувствовать на себе его влияние.

Сотрудник Google Пьер Фар (Pierre Far ) подтвердил это и отметил, что обновлению потребуется «несколько недель » для полного развёртывания. И что апдейт затронул менее 1% англоязычных поисковых запросов.

Penguin 4.0: 23 сентября 2016 года

Почти через два года после обновления 3.0 было выпущено последнее изменение алгоритма. В результате Penguin стал частью базового алгоритма поисковой системы Google .

Теперь, работая одновременно с базовым алгоритмом, Гугл Пингвин 4 оценивает сайты и ссылки в режиме реального времени. Это означает, что можно видеть относительно быстрое влияние изменений внешних ссылок на позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google .

Обновлённый алгоритм Penguin также не был направлен строго на наложение санкций, он девальвировал значение спам-ссылок. Это стало противоположностью предыдущим версиям Penguin , когда за плохие ссылки следовало наказание. Но исследования показывают, что алгоритмические санкции, основанные на внешних ссылках, используются до сих пор.

Алгоритмические понижения в Penguin

Вскоре после запуска алгоритма Penguin , вебмастера, которые практиковали манипулирование ссылками, стали замечать снижение объема поискового трафика и позиций в поиске.

Не все понижения, спровоцированные алгоритмом Penguin , касались целых сайтов. Некоторые были частичными и затрагивали только определённые группы ключевых слов, которые были активно забиты спам-ссылками или «излишне оптимизированы ».

Сайт, попавший под санкции Penguin , которому потребовалось 17 месяцев, чтобы восстановить свои позиции в поисковой выдаче Google .

Влияние Penguin также распространяться между доменами. Поэтому смена домена и перенаправление со старого на новый может сулить ещё больше проблем.

Исследования показывают, что использование перенаправлений 301 или 302 не отменяет влияния алгоритма Penguin . На форуме вебмастеров Google Джон Мюллер (John Mueller ) подтвердил, что использование перенаправлений meta refresh с одного домена на другой также может привести к санкциям.

Восстановление от воздействия алгоритма Penguin

Утилита Disavow Links Tool была полезной для специалистов SEO , и это не изменилось даже теперь, когда алгоритм Пингвин Гугл функционирует как часть базового алгоритма Google .

Что включать в файл дезавуирования

Файл Disavow содержит ссылки, которые должен игнорировать Google . Благодаря чему некачественные ссылки не будут снижать позиции сайта в результате работы алгоритма Penguin . Но это также означает, что, если вы ошибочно включили высококачественные ссылки в ваш файл дезавуирования, то они больше не помогут сайту подняться на более высокие позиции.

Не нужно включать никаких комментариев в Disavow , кроме случаев, когда они нужны вам самим.

Google не читает пояснений, которые вы делаете в файле, так как он обрабатывается автоматически. Некоторым удобнее добавлять пояснения для последующего использования. Например, дату, когда группа ссылок была добавлена в файл или комментарии о попытках связаться с вебмастером сайта, чтобы убрать ссылку.

После того, как вы загрузите файл Disavow , Google отправит вам подтверждение. Но, несмотря на то, что Google обработает его немедленно, он не дезавуирует ссылки в тот же момент. Поэтому вы не сможете сразу же восстановить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Также не существует способа определить, какие ссылки были дезавуированы, а какие нет, так как Google всё равно включит и те, и другие в отчёт о внешних ссылках, доступный в Google Search Console .

Если вы ранее загружали Disavow и отправляли его в Google , он заменится новым, а не добавится к старому. Поэтому важно убедиться в том, что вы включили в новый файл старые ссылки. Вы всегда можете скачать копию текущего файла в своем аккаунте Google Search Console .

Отключение отдельных ссылок или доменов целиком

Для вывода сайта из под Гугл Пингвин рекомендуется дезавуировать ссылки на уровне домена вместо отключения отдельных ссылок.

Благодаря чему поисковому роботу Google потребуется посетить всего одну страницу на сайте, чтобы дезавуировать ссылки, ведущие с него.

Отключение ссылок на уровне домена также означает, что вам не нужно беспокоиться, индексируется ли ссылка с www или без.

Обнаружение ваших внешних ссылок

Если подозреваете, что на ваш сайт негативно повлиял алгоритм Penguin , нужно провести аудит внешних ссылок и дезавуировать низкокачественные или спам-ссылки.

Google Search Console позволяет владельцам сайтов получить список внешних ссылок. Но необходимо обратить внимание на то, что Disavow включает в себя ссылки, которые помечены как «nofollow ». Если ссылка помечена атрибутом nofollow , она не окажет влияния на ваш сайт. Но необходимо, чтобы сайт, разместивший ссылку на ваш ресурс, может убрать атрибут «nofollow » в любой момент без какого-либо предупреждения.

Также существует много сторонних инструментов, которые показывают ссылки, ведущие на сайт. Но из-за того, что некоторые вебмастера защищают сайт от обхода сторонними ботами, использование таких инструментов может показать не все входящие ссылки. Кроме этого подобная блокировка может быть использована некоторыми ресурсами, чтобы скрыть низкокачественные ссылки от обнаружения.

Мониторинг внешних ссылок – необходимая задача, чтобы защититься от атаки по принципу «негативного SEO ». Их суть заключается в том, что конкурент покупает спам-ссылки на ваш сайт.

Многие используют негативное SEO как оправдание, когда их сайт попадает под санкции от Google за низкокачественные ссылки. Но Google утверждает, что после обновления Пингвина Гугл поисковик хорошо распознает подобные атаки.

Опрос, проведённый Search Engine Journal в сентябре 2017 года, показал, что 38% SEO-специалистов никогда не дезавуировали внешние ссылки . Просмотр внешних ссылок и тщательное исследование домена каждой внешней ссылки - это нелёгкая задача.

Запросы на удаление ссылок

Некоторые владельцы сайтов требуют определенной оплаты за удаление ссылки. Google рекомендует не платить за это. Просто включите плохую внешнюю ссылку в ваш файл дезавуирования и переходите к удалению следующей ссылки.

Несмотря на то, что подобные запросы являются эффективным способом восстановить позиции сайта после применения санкций за внешние ссылки, они не всегда обязательны. Алгоритм Гугл Пингвин рассматривает портфель внешних ссылок целиком, то есть как соотношение количества высококачественных, естественных ссылок и спам-ссылок.

Некоторые даже что включают в соглашение об использовании сайта «условия » размещения внешних ссылок, ведущих на их ресурс:

Мы поддерживаем только «ответственное » размещение внешних ссылок, ведущих на наши веб-страницы. Это означает, что:

• Если мы попросим удалить или изменить ссылку на наши сайты, вы сделаете это незамедлительно.
• Вы обязаны убедиться, что использование ссылок не навредит нашей репутации и не повлечёт за собой получение коммерческих выгод.
• Нельзя размещать более 10 ссылок на наши сайты или веб-страницы без получения разрешения.
• Сайт, на котором вы размещаете ссылку, ведущую на наш ресурс, не должен содержать оскорбительные или дискредитирующие материалы. А также не должен нарушать чьи-либо авторские права.
• Если кто-либо кликает по ссылке, которую вы разместили, она должна открывать наш сайт на новой странице (вкладке ), а не внутри фрейма на вашем сайте.

Оценка качества ссылок

Не думайте, что, если внешняя ссылка расположена на сайте с доменом.edu, то она обязательно высокого качества. Множество студентов продают ссылки со своих персональных сайтов, которые зарегистрирован в зоне .edu . Поэтому они расцениваются как спам, и должны быть дезавуированы. Кроме этого многие сайты в зоне .edu содержат низкокачественные ссылки из-за того, что были взломаны. То же самое относится ко всем доменам верхнего уровня.

Представители Google подтвердили, что расположение сайта в определенной доменной зоне не помогает и не вредит его позициям в результатах поиска. Но нужно принимать решение для каждого конкретного сайта и учитывать обновления Пингвина Гугл .

Остерегайтесь ссылок с очевидно высококачественных сайтов

Просматривая список внешних ссылок, не рассматривайте их как высококачественные только потому, что они размещены на определённом сайте. Если только вы не уверены на 100% в её качестве. Только то, что ссылка размещена на авторитетном сайте, таком как Huffington Post или BBC , не делает её высококачественной в глазах Google . Многие из таких сайтов продают ссылки, причём некоторые из них являются замаскированной рекламой.

Промо-ссылки

Примерами промо-ссылок, которые в глазах Google являются платными, могут быть ссылки, размещённые в обмен на бесплатный продукт для обзора или скидку на продукт. Хотя такие типы ссылок были приемлемыми несколько лет назад, теперь они должны быть помечены атрибутом «nofollow ». Вы всё ещё можете получать выгоду от размещения таких ссылок. Они могут помочь увеличить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт.

Крайне важно оценивать каждую внешнюю ссылку. Нужно удалить плохие ссылки, потому что они влияют на позиции ресурса в поисковой выдаче в результате воздействия алгоритма Пингвина Гугл , либо могут привести к ручным санкциям. Не стоит удалять хорошие ссылки, потому что они помогают вам подняться в поисковой выдаче.

От санкций алгоритма Penguin не восстановиться?

Иногда, даже после того, как вебмастера проделывают огромную работу по очистке внешних ссылок, они всё равно не видят улучшений в объеме трафика или в позициях.

Есть несколько причин этого:

• Изначальный прирост трафика и улучшение позиций в поиске, возникшие перед наложением алгоритмических санкций, были и исходили от плохих внешних ссылок.
• Когда плохие внешние ссылки были удалены, не было предпринято усилий, чтобы получить новую ссылочную массу высокого качества.
• Не все спам-ссылки были отключены.
• Проблема не во внешних ссылках.

Когда вы восстанавливаетесь от санкций, наложенных алгоритмом Penguin, не ждите, что позиции вашего ресурса в поисковой выдаче возвратятся или это произойдёт мгновенно.

Добавьте к этому тот факт, что Google постоянно меняет фильтр Пингвин Гугл , поэтому факторы, которые приносили пользу раньше, теперь могут иметь не такое сильное влияние.

Мифы и заблуждения, связанные с алгоритмом Penguin

Вот несколько мифов и заблуждений об алгоритме Penguin , которые возникли за последние годы.

Миф: Penguin – это наказание

Один из самых больших мифов про алгоритм Penguin – это то, что люди называют его наказанием (или тем, что в Google называют ручными санкциями ).

Penguin строго алгоритмический по своей природе. Он не может быть применён или снят специалистами компании Google в ручном режиме.

Несмотря на то, что действие алгоритма и ручные санкции, могут привести к большому падению в поисковой выдаче, между ними большая разница.

Ручные санкции возникают, когда специалист подразделения Google по борьбе с веб-спамом отвечает на претензию, проводит расследование и приходит к выводу о необходимости наложить санкции на домен. В этом случае вы получите уведомление в Google Search Console .

Когда к сайту применяются ручные санкции, нужно не только проанализировать внешние ссылки и отправить файл Disavow , содержащий спам-ссылки, но и отправить запрос на пересмотр вашего «дела » командой Google .

Понижение позиций в поисковой выдаче алгоритмом происходит без всякого вмешательства со стороны специалистов Google . Всё делает алгоритм Пингвин Гугл .

Раньше приходилось ждать изменения или обновления алгоритма, но теперь Penguin работает в режиме реального времени. Поэтому восстановление позиций может произойти гораздо быстрее (если работа по очистке была выполнена качественно ).

Миф: Google уведомит вас, если алгоритм Penguin повлияет на ваш сайт

К сожалению, это не правда. Google Search Console не уведомит о том, что поисковые позиции вашего сайта ухудшились в результате работы алгоритма Penguin .

Это снова показывает разницу между алгоритмом и ручными санкциями – вас уведомят, если на сайт были наложены санкции. Но процесс восстановления от воздействия алгоритма схож с восстановлением от ручных санкций.

Миф: дезавуирование плохих ссылок – единственный путь восстановиться от воздействия алгоритма Penguin

Хотя эта тактика и позволяет удалить многие низкокачественные ссылки, она бесполезна. Алгоритм Penguin определяет долю хороших, качественных ссылок относительно спам-ссылок.

Поэтому вместо того, чтобы направить все силы на удаление низкокачественных ссылок, стоит сфокусироваться на увеличении количества качественных внешних ссылок. Это позитивно скажется на соотношении, которое учитывает алгоритм Penguin .

Миф: Вам не восстановиться от воздействия алгоритма Penguin

Можно вывести сайт из под Гугл Пингвин . Но это потребует некоторого опыта во взаимодействии с постоянно меняющимися алгоритмами Google .

Лучший способ избавиться от негативного влияния алгоритма Penguin – это забыть обо всех существующих внешних ссылках, ведущих на сайт, и начать собирать новые. Чем больше качественных внешних ссылок соберёте, тем проще будет освободить ваш сайт от уз алгоритма Google Penguin .

Данная публикация представляет собой перевод статьи «A Complete Guide to the Google Penguin Algorithm Update » , подготовленной дружной командой проекта

Хорошо Плохо

Если вы задаетесь вопросами: как вывести сайт из под Пингвина ? Как снять ручной фильтр Google ? То, данное руководство поможет вам решить эти проблемы, вернуть позиции и посещаемость.

В поисковой системе Google существуют десятки известных фильтров, которые могут сильно повлиять на продвижение, а так же сотни, про которые мало кто знает.

Сегодня речь пойдет про самые основные и распространенные фильтры. А именно:

1. Автоматический фильтр Google за обратные ссылки

Все они так или иначе относятся к алгоритму под названием Google Penguin, который вступил в силу более года назад и уже успел наделать много шума.

Симптомы такого фильтра

1. обвал позиций
2. резкий спад посещаемости сайта

На практике это выгладит таким образом:

Не совсем приятная ситуация. Особенно когда в большинстве случаев ваш основной источник привлечения посетителей поисковый трафик.

А теперь рассмотрим детально для каждого типа фильтра за обратные ссылки.

Ручной фильтр Google за искусственные входящие ссылки

Зачастую все начинается с того, что приходит сообщение в панели для Вебмастеров Google. Выглядит оно так:

В уведомлении сообщение такого характера:

Сообщения бывают разные, например:

Чтобы найти сообщения о ручном фильтре, для этого:

После того, как приходит уведомление об искусственных входящих ссылках, обычно такие последствия:

А) В течении 2-3 недель позиции сильно падают, после чего пропадает посещаемость из поиска Google

Б) Сразу вылетают позиции и посещаемость падает

Причины ручного фильтра Google

Основной сигнал, из-за которого приходит такое уведомление – это анкор ссылки и его переспам.

В примере, текст обратных ссылок на один из сайтов, который затронул фильтр. Основная причина фильтра – переспам анкором.

Еще пример :

Если посмотреть по уникальным доменам, то получается такая картина:

Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами приводит к ручному фильтру, потери позиций и посещаемость.

Что же тогда делать и как быть?

Решение предельно простое – не использовать большой процент ссылок с ключевыми словами.

Пошаговая инструкция по снятию ручного фильтра Google

1. Уведомление в Google
   Проверяем, есть ли уведомление в Google Webmaster Tools. Если есть, то переходим к следующему пункту.
2. Запрос на пересмотр
   В первом запросе на пересмотр важно уточнить какие именно ссылки нарушают правила поиска, и спросить, что необходимо сделать для снятия ручных санкций.
3. Получаем ответ

   В большинстве случаев в ответе указывают те ссылки, по мнению которых сайт нарушает правила поиска. Например:

   

   В итоге мы можем определить на какие именно ссылок обращает внимание Google и считает их спамными.

4. Производим указанные действия

   Дальнейшие действия сильно зависят от вашего ссылочного профиля.

   Ситуация 1

   На ваш сайт стоит большое количество арендованных ссылок, и в большинстве случаев это прямые анкоры, в которых содержаться ключевые слова.

   В таком случае – необходимо :

   1. почистить ссылки с анкорами (в том числе те, которые есть в примере Гугл)
   2. переходить к следующем пункту – новый запрос на пересмотр

   Если действительно убрать большую часть таких ссылок, то ручной фильтр можно снять с одного – двух запросов.

   Ситуация 2

   В там случае – необходимо :

   1. просмотреть все обратные ссылки (можно с помощью сервисов проверки обратных ссылок, например: Ahrefs, MajesticSeo, LinkPad)
   2. составить список ссылок, которые нежелательные (основные критерии: анкор, низкое качество сайта)
   3. добавить ссылки в Disawov Tool — https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?/
   4. подождать 1-2 недели (из практики необходимо для того, чтобы ссылки пере индексировались)
   Далее переходим к следующему пункту и отправляем запрос на пересмотр.
5. Отправляем новый запрос на пересмотр

   В запросе на пересмотр необходимо:

   1. четко описать что вы сделали
   2. просто и понятно
   3. и уточнить, что еще необходимо сделать для снятия фильтра

   

   После чего, необходимо немного времени для пересмотра вашего сайта. Это может занять от пару дней до 3-4 недель.

6. Промежуточный ответ

   В промежуточном ответе обычно содержание такого характера:

   

   Это уведомление от Google приходит практически сразу после отправки запроса на пересмотр.

7. Ждем решения

   Ответ приходит обычно в течении 1-2 недель, иногда дольше, а иногда быстрее.

   В нем либо негативный ответ, например:

   

   Если ответ негативный , то:

   1. заново пересматриваем ссылки
   2. добавляем в Google Disawov
   3. или просто снимаем ссылки
   4. в любом случае нужно сделать действия
   5. отправляем новый запрос на пересмотр

   Но ответ после выше проделанных действий может быть и позитивный , например:

   

   В этом случае – поздравляю вас! Ручной фильтр Google снят.

В нашем примере – был не быстрый способ вывода сайта из под ручного фильтра Google, вот так выглядит хронология событий:

Важные моменты при самостоятельно снятии фильтра:

1. не сдаваться
2. делать действия (а не просто слать запросы на пересмотр)
3. если сделать все, как выше описано, то ручной фильтр от Гугл снимется, вы вернете позиции и трафик

Вот информация, которая дополнит данный материал и поможет вам успешно снять фильтр:

1. тематики под США
2. Кейс — как снять ручные санкции Google с помощью Disavow Tool, вернуть позиции и посещаемость
3. Кейс — как снять ручные санкции Google, вернуть позиции и трафик

В ручном фильтре нет ничего страшного, самое главное не поленится и сделать ряд действий, который приведет к нужному результату.

Как результат – это возвращение посещаемости на прежний уровень, например:

В данном примере рассмотрены пару сайтов, фильтры с которых снимались в разное время.

По времени снятия фильтра :

1. рекорд за 4 дня
2. самый долгий срок 3.5 месяца

Но в любом случае нужно действовать оперативно, а так же учитывать выше описанные моменты.

Автоматический фильтр за обратные ссылки

С автоматическим фильтром от Google – все на порядок сложнее. Так как о нем не приходит сообщение.

Важно: автоматические санкции могут сняться при официальном обновлении алгоритма Google Penguin, которое в среднем происходит раз в 2-4 месяца.

Чтобы вы не делали, до обновления алгоритма – ничего не изменится, если это автоматические санкции.

Мы не раз снимали автоматический фильтр, но не всегда все происходит быстро.

Признаки фильтра

Все тоже самое, как и с ручным, только не приходит никакого уведомления.

1. позиции сначала проседают в – 30-50
2. падает трафик на сайт

И потом долгое время не возвращается.

Основные причины:

1. Прямое вхождение анкора ссылки
2. Некачественные обратные ссылки

Пошаговое руководство по снятию автоматического фильтра

В данном случае в отличии от ручного все на порядок дольше, и сложнее.

В заключение про фильтр Google Penguin

Алгоритм был запущен в 2012 году и постоянно дорабатывается. Его основной задачей является – борьба со спамом и искусственным манипулированием результатов поиска.

Чтобы не попасть под фильтр , необходимо:

1. не использовать прямой анкор лист сильно заметно, или не использовать вовсе
2. привлекать качественные ссылки на сайт
3. стараться делать акцент на продукте и его качестве, чтобы получать естественные ссылки (да, это можно делать даже в реалиях рунета)
4. соблюдать динамику – Google любит постоянную динамику

Тогда у вас не возникнет вопросов с фильтрами и ваш трафик будет постоянно расти. Естественно если вы будете работать над:

1. контентом сайта
2. привлечением естественных ссылок (не покупных)

Даже если вы уже наступили на грабли и получили санкции со стороны Google, то не стоит разочаровываться – решение всегда есть.

Я надеюсь, что данное пошаговое руководство поможет решить вашу проблему – вернуть позиции и посещаемость из поисковой системы Google.

Важно: в статье рассмотрены только фильтры, связанные с алгоритмом Google Penguin и обратными ссылками.

Если у вас резко упали позиции и посещаемость, то причина может быть вовсе не в ссылках, а например, в контенте. За это отвечает алгоритм Google Панда.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

Вам может быть интересно

Анкор - что это такое и насколько они важны в продвижении сайта Disavow links или как определить под каким фильтром Гугла (Панда или Пингвин) находится сайт
СЕО терминология, сокращения и жаргон За что можно получить бан в Яндексе, попасть под АГС или портяночный фильтр, а также пути выхода из-под этих санкций
Rel Nofollow и Noindex - как закрыть от индексации Яндексом и Гуглом внешние ссылки на сайте
Траст сайта - что это такое, как его измерить в XTools, что на него влияет и как увеличить авторитетности своего сайта

Несмотря на то, что изме­не­ния в алго­рит­мах Google – одна из самых живо­тре­пе­щу­щих тем в сфере SEO , мно­гие мар­ке­то­логи не могут с уве­рен­но­стью ска­зать, как именно алго­ритмы Панда, Пинг­вин и Колибри повли­яли на ран­жи­ро­ва­ние их сай­тов.

Спе­ци­а­ли­сты ком­па­нии Moz поды­то­жили наи­бо­лее зна­чи­мые изме­не­ния алго­рит­мов Google и бук­вально раз­ло­жили по полоч­кам инфор­ма­цию о том, за что отве­чает каж­дое обнов­ле­ние.

Google Панда – Инспектор по качеству

Алго­ритм Панда, глав­ной целью кото­рого явля­ется повы­ше­ние каче­ства резуль­та­тов поиска , был запу­щен 23 фев­раля 2011 года. С его появ­ле­нием тысячи сай­тов поте­ряли свои пози­ции, что взбу­до­ра­жило весь Интер­нет. Пона­чалу опти­ми­за­торы думали, что Панда штра­фует сайты, заме­чен­ные в уча­стии в ссы­лоч­ных схе­мах. Но, как позже стало известно, борьба с неесте­ствен­ными ссыл­ками не вхо­дит в круг пол­но­мо­чий этого алго­ритма. Все, чем он зани­ма­ется, – это оценка каче­ства сайта.

Чтобы узнать, не угро­жает ли вам опас­ность попасть под фильтр Панды, ответьте на такие вопросы:

• Стали бы вы дове­рять инфор­ма­ции, раз­ме­щен­ной на вашем сайте?
• Есть ли на сайте стра­ницы с дуб­ли­ро­ван­ным или очень схо­жим кон­тен­том?
• Вы бы дове­рили дан­ные вашей кре­дит­ной кар­точки подоб­ному сайту?
• Содер­жатся ли в ста­тьях орфо­гра­фи­че­ские или сти­ли­сти­че­ские ошибки, опе­чатки?
• Ста­тьи для сайта пишутся с уче­том инте­ре­сов чита­те­лей или же только с целью попасть в резуль­таты поиска по опре­де­лен­ным запро­сам?
• Есть ли на сайте ори­ги­наль­ный кон­тент (иссле­до­ва­ния, отчеты, ана­ли­тика)?
• Выде­ля­ется ли ваш сайт среди кон­ку­рен­тов, кото­рые выда­ются вме­сте с ним на стра­нице резуль­та­тов поиска?
• Поль­зу­ется ли ваш сайт авто­ри­те­том в своей сфере?
• Уде­ля­ете ли вы долж­ное вни­ма­ние редак­ти­ро­ва­нию ста­тей?
• Предо­став­ляют ли ста­тьи на сайте пол­ные и инфор­ма­тив­ные ответы на вопросы поль­зо­ва­те­лей?
• Вы бы стали добав­лять сайт/страницу в закладки или реко­мен­до­вать его дру­зьям?
• Могли бы вы встре­тить подоб­ную ста­тью в печат­ном жур­нале, книге или энцик­ло­пе­дии?
• Не отвле­кает ли вни­ма­ние чита­те­лей реклама на сайте?
• Уде­ля­ете ли вы вни­ма­ние дета­лям при созда­нии стра­ниц?

Какие именно фак­торы учи­ты­вает Панда при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, навер­няка не знает никто. Поэтому лучше всего сфо­ку­си­ро­ваться на созда­нии мак­си­мально инте­рес­ного и полез­ного сайта. В осо­бен­но­сти вам нужно уде­лить вни­ма­ние таким момен­там:

• « Недо­ста­точ­ный» кон­тент. В дан­ном кон­тек­сте тер­мин «недо­ста­точ­ный» под­ра­зу­ме­вает, что кон­тент на вашем сайте не пред­став­ляет новизны или цен­но­сти для чита­теля, так как не рас­кры­вает тему долж­ным обра­зом. И дело вовсе не в коли­че­стве сим­во­лов, так как ино­гда даже пара пред­ло­же­ний может нести нема­лую смыс­ло­вую нагрузку. Конечно, если боль­шин­ство стра­ниц вашего сайта будут содер­жать обрывки тек­ста из несколь­ких пред­ло­же­ний, Google сочтет его нека­че­ствен­ным.
• Дуб­ли­ро­ван­ный кон­тент. Панда посчи­тает ваш сайт нека­че­ствен­ным в том слу­чае, если боль­шая часть его кон­тента ско­пи­ро­вана из дру­гих источ­ни­ков или если на сайте есть стра­ницы с дуб­ли­ро­ван­ным или схо­жим кон­тен­том. Это рас­про­стра­нен­ная про­блема Интер­нет-мага­зи­нов, кото­рые про­дают сотни това­ров, раз­лич­ных лишь по одному пара­метру (напри­мер, по цвету). Чтобы избе­жать этой про­блемы, исполь­зуйте тег canonical.
• Нека­че­ствен­ный кон­тент. Google любит сайты, кото­рые посто­янно обнов­ля­ются, поэтому мно­гие опти­ми­за­торы реко­мен­дуют еже­дневно пуб­ли­ко­вать новые мате­ри­алы. Однако если вы будете пуб­ли­ко­вать нека­че­ствен­ный кон­тент, не пред­став­ля­ю­щий цен­но­сти для поль­зо­ва­те­лей, то такая так­тика при­не­сет больше вреда.

Как выйти из-под фильтра Панда?

Google еже­ме­сячно обнов­ляет алго­ритм Панда. После каж­дого обнов­ле­ния поис­ко­вые роботы пере­смат­ри­вают все сайты и про­ве­ряют их на соот­вет­ствие уста­нов­лен­ным кри­те­риям. Если вы попали под фильтр Панда, после чего внесли изме­не­ния на сайте (изме­нили недо­ста­точ­ный, нека­че­ствен­ный и неуни­каль­ный кон­тент), пози­ции вашего сайта улуч­шатся после оче­ред­ного обнов­ле­ния. Учтите, что, ско­рее всего, вам при­дется ждать вос­ста­нов­ле­ния пози­ций несколько меся­цев.

Google пингвин – Охотник за ссылками

Алго­ритм Google Пинг­вин был запу­щен 24 апреля 2012 года. В отли­чие от Панды, этот алго­ритм наце­лен на борьбу с неесте­ствен­ными обрат­ными ссыл­ками .

Авто­ри­тет и зна­чи­мость сайта в гла­зах поис­ко­вых систем во мно­гом зави­сит от того, какие сайты на него ссы­ла­ются. При этом одна ссылка с авто­ри­тет­ного источ­ника может иметь такой же вес, как десятки ссы­лок с мало­из­вест­ных сай­тов. Поэтому раньше опти­ми­за­торы стре­ми­лись всеми воз­мож­ными путями полу­чить мак­си­маль­ное коли­че­ство внеш­них ссы­лок.

Google научился рас­по­зна­вать раз­ные мани­пу­ля­ции с ссыл­ками. Как именно рабо­тает Пинг­вин, известно только его раз­ра­бот­чи­кам. Все, что известно опти­ми­за­то­рам, так это то, что этот алго­ритм охо­тится за нека­че­ствен­ными ссыл­ками, создан­ными веб-масте­рами вруч­ную с целью повли­ять на пози­ции сайта. Сюда отно­сятся:

• покуп­ные ссылки;
• обмен ссыл­ками;
• ссылки с нере­ле­вант­ных сай­тов;
• ссылки с сай­тов-сател­ли­тов;
• уча­стие в ссы­лоч­ных схе­мах;
• дру­гие мани­пу­ля­ции.

Как выйти из-под фильтра Пингвин?

Пинг­вин – такой же фильтр, как и Панда. Это озна­чает, что он регу­лярно обнов­ля­ется и пере­смат­ри­вает сайты. Чтобы выйти из-под филь­тра Пинг­вин, вам нужно изба­виться от всех неесте­ствен­ных ссы­лок и ждать обнов­ле­ния.

Если вы доб­ро­со­вестно после­ду­ете реко­мен­да­циям Google и не будете пытаться полу­чить ссылки нечест­ным путем, то смо­жете вер­нуть себе рас­по­ло­же­ние поис­ко­вых систем. Однако чтобы вер­нуть пер­вые пози­ции, вам не доста­точно будет про­сто уда­лить нека­че­ствен­ные ссылки. Вме­сто них вам нужно зара­бо­тать есте­ствен­ные редак­тор­ские ссылки с тра­с­то­вых сай­тов.

Google Колибри – самый «понимающий» алгоритм

Алго­ритм Колибри – это совсем дру­гой «зверь». Google объ­явил о запуске этого обнов­ле­ния 26 сен­тября 2013 года, но он также упо­мя­нул о том, что этот алго­ритм дей­ствует уже на про­тя­же­нии месяца. Вот почему вла­дельцы сай­тов, пози­ции кото­рых упали в начале октября 2013 года, оши­бочно пола­гают, что они попали под фильтр Колибри. Если бы это дей­стви­тельно было так, они ощу­тили бы дей­ствие этого алго­ритма на месяц раньше. Вы спро­сите, а что же в таком слу­чае послу­жило при­чи­ной сни­же­ния тра­фика? Ско­рее всего, это было оче­ред­ное обнов­ле­ние Пинг­вина, кото­рое всту­пило в силу 4 октября того же года.

Алго­ритм Колибри был раз­ра­бо­тан для того, чтобы лучше пони­мать запросы поль­зо­ва­те­лей. Теперь, когда поль­зо­ва­тель вво­дит запрос «В каких местах можно вкусно поесть в Ека­те­рин­бурге», поис­ко­вая система пони­мает, что под сло­вом «места» поль­зо­ва­тель под­ра­зу­ме­вает ресто­раны и кафе.

Как поднять себя в глазах Google Колибри?

Поскольку Google стре­мится как можно лучше пони­мать поль­зо­ва­те­лей, вы должны делать то же самое. Созда­вайте кон­тент, кото­рый будет давать мак­си­мально раз­вер­ну­тые и полез­ные ответы на запросы поль­зо­ва­те­лей, вме­сто того, чтобы зацик­ли­ваться на про­дви­же­нии по клю­че­вым сло­вам.

В заключение

Как видите, все поис­ко­вые алго­ритмы пре­сле­дуют одну цель – заста­вить веб-масте­ров созда­вать каче­ствен­ный, инте­рес­ный и полез­ный кон­тент. Помните: Google посто­янно рабо­тает над повы­ше­нием каче­ства резуль­та­тов поиска. Созда­вайте кон­тент, кото­рый помо­жет поль­зо­ва­те­лям найти реше­ние их про­блем, и пер­вые места в выдаче вам гаран­ти­ро­ваны.

Google Penguin - это алгоритм поисковый системы, направленный на устранение веб-спама. Запущен в апреле 2012 для борьбы с покупными ссылками, претерпел несколько изменений. Релиз от сентября 2016 года сделал фильтр «Пингвин» частью основного алгоритма Google.

Принцип работы

Гугл «Пингвин» с 2014 года работает в режиме реального времени, но только с 2016 года база не обновляется вручную. Если раньше нужно было ждать апдейт, что могло растянуться по времени, то сейчас из-под фильтра можно выйти буквально сразу после исправления и переиндексации.

Санкции в виде понижения в ранжировании распространяются на отдельные страницы, а не весь сайт в целом.

Как определить, что сайт под фильтром

Признаки:

• проседание позиций на 30-50 пунктов;
• значительное снижение трафика из Google.

Если ограничение наложено в результате ручной проверки, в Search Console в разделе «Меры, принятые вручную» можно увидеть сообщение о санкциях за веб-спам.

При автоматическом назначении уведомления нет. Чтобы выяснить, пострадал сайт от Гугл «Панды» или «Пингвина», нужно проверить тексты и входящие ссылки. Если проблема в контенте, это «Панда», если видны плохие бэклинки, «Пингвин».

Как вывести сайт из-под фильтра

Сайт понижается в выдаче из-за некачественной ссылочной массы, поэтому нужно провести аудит покупных ссылок и снять спамные, с сателлитов, нерелевантных ресурсов, линкопомоек и т. д. Одновременно стоит увеличить количество естественных ссылок.

Причиной попадания под фильтр Google Penguin может стать:

• обилие спамных анкоров. Если большая часть анкор-листа - прямые вхождения продвигаемых коммерческих запросов, риск очень высок;
• плохая динамика роста ссылочной массы. Резкие скачки, массовые съемы говорят о неестественности;
• несоответствие тематик донора и акцептора. Чем выше релевантность, тем естественнее выглядит размещение;
• спамная простановка бэклинка (цветом фона, мелким шрифтом, однопиксельной картинкой, в неподходящем месте и т. д.);
• заспамленность донора. Если со страницы или с сайта в целом ведет много исходящих ссылок, это вызывает подозрения в продаже;
• низкое качество ссылающихся сайтов. Понимается в широком смысле.

Все выявленные некачественные бэклинки нужно снять или отклонить с помощью специального инструмента в Search Console.

На снятие ограничений в ранжировании из-за Google «Пингвина» может уйти от недели до нескольких месяцев.

Как защититься

• обязательно разбавлять анкор-лист, чтобы были не только прямые и разбавленные вхождения ключей, но и анкоры типа «тут», «здесь» и т. д.;
• обеспечивать плавный прирост ссылочной массы;
• контролировать соотношение покупных и естественных ссылок;
• стремиться к разнообразию доноров, чтобы не было неестественно много бэклинков с одного ресурса;
• проставлять ссылки на разные страницы сайта, а не только на главную;
• следить за качеством каждого донора.

Лучший способ уберечься от риска попасть под Гугл «Пингвин» - повышать качество ссылок, а не на их количество.