Заголовок на главную страницу. Заголовки (теги h1, h2, h3) в HTML5 и SEO заблуждения. Психологические приемы для составления привлекательного заголовка

Об авторе: Джилл Кочер - писатель и SEO-эксперт из Чикаго. Свою карьеру в сфере Интернет-маркетинга и продвижения сайтов начала в 1996 году, устроившись работать в Intel Corp., и продолжила её в качестве SEO-менеджера в таких крупных организациях, как Netconcepts, Covario и Groupon. В настоящее время занимает должность главного SEO-менеджера в компании Resource Interactive, лидирующего маркетингового агентства в США. Имеет степень бакалавра в сфере связей с общественностью и американистики.

Такая простая вещь, как название страницы, может сыграть огромную роль в поисковой оптимизации этой самой страницы в органическом поиске.

Движки, на которых работают web сайты, используют вышеупомянутые данные в таких больших количествах и с таких разных сторон, что название страницы может стать как катализатором успеха для вашего ресурса, так и огромной обузой для него в плане SEO.

Как заголовки страниц влияют на SEO

Допустим, вы занимаетесь онлайн-продажами, и ваш сайт работает на платформе, заточенной под электронную коммерцию, — например, Magneto, OpenCart, Demandware и др. Ее интерфейс позволяет вводить контент и другие данные, из которых платформа генерирует веб-страницы для вашего ресурса.

Одним из самых важных элементов контента, который регулярно используют движки, является название страницы. Также при работе с некоторыми платформами можно встретить термин "заголовок страницы", но суть одна: этот компонент служит разным и очень важным целям поискового продвижения сайта.

Название страницы - это способ идентифицировать и расположить страницу в общей системе сайта во время того, как вы производите какие-то изменения или просто отслеживаете работоспособность определённой страницы. Что более важно для SEO - заголовок фигурирует во множестве элементов сайта. Некоторые из них можно увидеть на скриншоте, указанном ниже:

Элементы раздела "Мужские оксфорды" на сайте компании Nordstrom, включающие в себя название страницы.

Название страницы "Оксфорды" отображено в строке навигации. Оно состоит в паре с именем категории "Мужское" и формирует название "Мужские оксфорды", которое вы видите в тэге заголовка на соответствующей панели в браузере, ссылке на страницу и заголовке H1. Комбинация этих текстовых элементов служит укреплению релевантности ключевых слов раздела "Мужские оксфорды".

Более того, название страницы "Оксфорды" фигурирует в глобальной навигации сайта, которую можно найти как на заглавной странице ресурса, так и в навигационном меню раздела "Мужская обувь", расположенном в левой части страницы:

Элементы навигации раздела "Мужская обувь" на сайте Nordstrom, включающие в себя название страницы.

Заглавный текст навигационной ссылки не только посылает сигналы о релевантности ключевых слов на ту страницу, с которой он соединен, но и передает часть ее авторитетности на ту страницу, на которой находится. К примеру, на странице "Мужская обувь" есть ссылка, ведущая на страницу с оксфордами. Благодаря этому страница "Мужская обувь" по ссылке передает часть своей авторитетности (посещаемости, кликов и т.д.) на страницу "Оксфорды", и также отправляет ей сигналы о релевантности ключевого слова "оксфорды".

Тот факт, что движок в стольких случаях использует название этой страницы, указывает на то, что она хорошо оптимизирована по своему названию.

Ключевые слова SEO в названиях страниц

Когда в заголовке страницы содержатся ключевые слова, полезные для SEO, это значит, что страница оптимизирована для естественного поиска по словам, запрашиваемым реальными покупателями. Вы также заметите эти же самые ключевые слова в составе множества элементов страницы, важных для SEO.

При частном продвижении сайтов анализ ключевых слов является первым шагом к подбору оптимальных заголовков страниц - таких, которые максимально сходятся с поисковыми запросами людей, совершающих покупки в интернете.

Планировщик ключевых слов от Google AdWords предоставляет пользователям бесплатный доступ к данным, необходимым для выбора названия необходимых им страниц. Возвращаясь к примеру с мужскими оксфордами, вполне возможно, что существуют другие и более удачные ключевые слова для таргетинга, чем "мужские оксфорды".

Если обратиться к вышеупомянутому примеру, то компания Nordstrom, действительно, выбрала лучшее сочетание слов для таргетинга. На скриншоте, указанном ниже, видно, что, согласно анализу ключевых слов, сочетание "мужские оксфорды" запрашивают, в среднем, 720 раз в месяц, что в два раза превышает статистику следующего по популярности поискового запроса "мужские ботинки-оксфорды".

Анализ ключевых слов по запросу «мужские оксфорды».

Большой поисковый объем запросов по словам "ботинки-оксфорды", запрашиваемый пользователями в среднем 22,200 раз в месяц, может быть очень заманчивым. Однако он требует больших усилий для таргетирования только на странице, где представлены все модели оксфордов для покупателей всех полов и возрастов, а не на отдельных страницах с мужской и женской обувью.

Тем не менее, если ваш вы продаете только мужскую обувь и хотите продвинуть сайт исключительно по данной теме, вы запросто можете использовать сочетание "ботинки-оксфорды" без определения "мужские", и замахнуться на этот огромный поток поисковых запросов. Однако поторопитесь - май является пиковой точкой запросов на эти ботинки.

Когда названия страниц не оптимальны для SEO

Если в названии страницы не содержатся ключевые слова, выгодные для SEO продвижения, контентная оптимизация становится более сложной. Как правило, если вы решите оптимизировать элементы, которые управляются движком, перед вами откроются следующие варианты:

Изменение названия страницы. Вероятно, это самый простой способ. Но помните, если вы поменяете название страницы таким образом, чтобы платформа могла автоматически вставить ключевые слова в элементы, важные для SEO, то ссылка на эту страницу также может поменяться - все зависит от той движка, с которым вы работаете. Модификация URL может очень сильно затронет все каналы работы вашего сайта, в том числе оплачиваемый поисковый трафик, email-маркетинг и результаты аналитики.

Использование опций, предлагаемых вашей платформой . У большинства платформ есть SEO-плагины, аддоны и другие дополнительные опции, спрятанные в глубинах их интерфейсов. Они позволяют редактировать SEO-элементы страницы отдельно от ее названия. Соответственно, улучшая SEO своей страницы, вы никак не заденете другие каналы ее работы.

Модифицирование движка. Часто, для удовлетворения своих бизнес-потребностей, многие компании привлекают талантливых сторонних частных оптимизаторов, самостоятельно модифицирующих платформы, на которых работает сайт.

Смена движка. Это последняя опция, к которой прибегают многие сайты по онлайн-продажам, так как платформа очень сильно связана с работой всего сайта. Однако если у вас планах стоит покупка нового движка, или же вы задумываетесь о смене дизайна сайта, то советуем вам включить SEO в список причин отказаться от имеющейся платформы. Это весомая причина.

Планировать SEO-стратегию в рамках крупного торгового онлайн-бизнеса всегда очень сложно . частные SEO-специалисты должны найти идеальные решения для проведения успешной поисковой оптимизации и хорошо выстроить работу с участием всей остальной команды. Это включает в себя выбор правильного движка для работы сайта, определение маркетинговых целей, бизнес-потребностей компании и создание образа бренда.

Если SEO является приоритетной задачей для вашего бизнеса, а результаты поискового анализа показывают, что названия ваших страниц не оптимальны для привлечения органического поискового трафика, то, вероятно, эта статья поможет вам оптимизировать ваш сайт должным образом.

Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа . В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.

Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.

Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.

Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден" , задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.

Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс .

Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей - тем интереснее будет его пройти.

Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.

Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.

Что такое тег title?

В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.

Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.

Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.

Например:

Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.

Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.

Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.

Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.

В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.

Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.

Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.

Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ.

Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.

В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.

Итак, основные функции тега title:

1. Является заголовком страницы в браузере;
2. Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
3. Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.

1. Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
2. Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
3. Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
4. Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
5. Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
6. Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.

В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.

Алгоритм написания любого тайтла

Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.

Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины.

Фразы в данной группе отсортированы по .

Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:

1. Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
2. Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
3. Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
4. Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
5. Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.

Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.

Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:

Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:

Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью.

В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.

Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.

По запросу “мужчина”:

Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово "парень" если в запросе присутствует слово "мужчина", считая его равнозначным синонимом.

Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.

По запросу “парень”

Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово "парень", "мужчина" не является синонимом.

А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.

Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.

Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.

Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы , то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.

Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.

Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.

Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.

Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.

В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.

1. Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
2. Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно , то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.

Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.

Техника "Лесенка"

Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title . Заключается она в следующем:

1. Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
2. Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
3. Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
4. Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
5. Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
6. Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.

К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта .

Частые ошибки составления SEO заголовка

При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент .

Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.

1. Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
2. Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
3. Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.

Итоги и выводы

Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.

Денис Савельев

Перед публикацией статьи, обзора, слайдшоу или видеоролика обязательно потратьте несколько минут, чтобы убедиться в выборе лучшего заголовка. Хороший заголовок - это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге . Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа - и, прежде всего, - для веб-контента.

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.
• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр - «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «... для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере - «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer"s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «... для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» - вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «М астер и М аргарита» Булгакова, «Н очь н ежна» Фицджеральда и т.д.
• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия - «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: - а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете , должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

2016 год. Космические корабли бороздят просторы Вселенной, нейросети заменяют художников, намечается прорыв в лечении диабета. А огромное количество SEO-сервисов продолжает пугать пользователей, помечая title страниц длиннее 60 — 75 (по вкусу) символов как страшную ошибку.

Давайте попробуем.

Сколько слов учитывается в title в настоящее время?

Спросим у Яндекса: «дорогой кормилец, найди пожалуйста документики на сайте devaka.ru, содержащие в тайтле искусственное словечко DevZ, которое в самом конце тега немалой длины». Яндекс отвечает:

Нашел, молодец. Что это значит? А то, что Яндекс теперь учитывает не 15 слов в заголовке, а гораздо больше.

Что если поискать без операторов? Как страничка себя покажет в честной борьбе? Вдруг слова учитываются, но имеют малый вес? Вдруг принадлежит только началу тега?

Ну как, разве мешают слова в самом конце мета-тега хорошо ранжироваться? Сайты ниже экспериментальной страницы, это, на минуточку, nvidia и slideshare — не последние ресурсы в Сети.

Особо любознательные могут поэкспериментировать с со страницей еще, используя, например, intext для обнуления ссылочных факторов (а вдруг где-то есть соответствующий анкор?). Или указывая любое расстояние между словами запроса (а может дело не в title, а в 100% точности вхождения?). Ну а я думаю, что для этой страницы и так достаточно скриншотов.

Посмотрим на Google:

11 и 12 слово находятся в title. А 13 и 14 — уже нет:

Значит ли это, что слова после 12 уже не учитываются, как принадлежащие к title? Можно ли эту ситуацию переносить на поиск без уточняющих операторов? Дать однозначный ответ на основе изучения одной страницы довольно сложно.

Слова из конца title находятся при обычном поиске:

Но это не поможет нам узнать, имеют ли слова из начала и из конца имеют одинаково высокий вес.

Проверим позиции по каждой паре «слов» из title с помощью и попробуем выявить закономерности.

Закономерностей не так чтобы много. Видим, что в ТОП-1 могут входить и слова после 12 позиции (devo devp), однако это может быть связано со ссылками на страницу (пост с описанием эксперимента содержит это сочетание). В целом, можно сказать, что влияние вхождения в title вообще прослеживается для Google слабее, чем для Яндекса. Сравните:

Таким образом, хотя и нельзя считать доказанным, что слова в title после 12 позиции дают меньший вклад в релевантность страницы запросу, на практике лучше действительно следить за этим лимитом. Просто на всякий случай (до тех пор, пока не будет данных более убедительных исследований).

Заметьте: речь идет именно количестве слов, а не о символах. Причем сделать осмысленный title длиннее 12 слов еще нужно постараться (об этом ниже).

Последний аргумент апологетов 70-символьного title

Этот аргумент звучит так:

В выдаче отображается ограниченное количество символов, title будет резаться, а значит — получится некрасиво/непонятно/будет плохая кликабельность и поведенческие.

Здесь есть определенная логика. Отображение в выдаче учитывать нужно. Но нужно иметь в виду и многое другое.

Во-первых, совсем не факт что поисковая система сформирует ссылку в выдаче только из title. В дело может пойти что угодно — например, домен или подзаголовки. А то и url-адрес страницы.

Вот так отображается еще одна экспериментальная страница:

Во-вторых, иногда попросту не составить информативный полноценный title, так, чтобы не выбиться за лимит символов . Что делать, если у вас в интернет-магазине продается товар с длинным названием? Как быть с необходимостью встроить в заголовок традиционные SEO-расширения — «купить», «цена», «каталог»?

Да просто не обращать внимания на лимит и встраивать, то, что нужно.

128 символов, 11 слов (заметьте, в 12 слов вписаться легко — можно ни в чем себе не отказывать). Ну и что?

Мешает это ранжироваться по основному запросу (проверим на всякий случай, а вдруг)? В Google нет:

И в Яндексе аналогично:

В-третьих, ничего ужасного в обрезанном title нет. Разумеется, если он был спроектирован так, чтобы учитывать возможное усечение в выдаче.

Посмотрим на запрос с расширением:

Ну да, «технические харктеристики» в ссылку не поместились. И что? Главное — название модели — в ней есть. Пользователь поймет, что попал туда, куда надо. Тем более что конкуренты в выдаче тоже не всегда идеальны (см. скриншот). Поэтому быть в ТОП по широкому спектру ключей гораздо важнее, чем сверхточное соответствие отдельного запроса и заголовка. Кстати, добиться этого соответствия можно только наплодив вместо одной карточки товара страниц этак пять.

Для расширений, которые сходны по интенту («цена», «купить» и так далее) вообще нет ничего страшного в том, что показывается только одно из них, как в примере.

Выводы

1. Оптимальная длина title — та, которая на конкретном проекте позволяет добиться хорошего охвата ключевых слов и точного описания страницы.
2. Не следует стремиться «втиснуть» title в 70-75 символов. Разумным порогом можно считать 12 слов или 140 символов (длина SMS или сообщения в Твиттере). Этого достаточно для выражения любой мысли. У меня в сервисе выводится предупреждение по title короче 45 символов (подозрение на малую информативность) и длиннее 140 (подозрение на техническую ошибку/избыток ключевых слов).
3. Отображаемый в выдаче фрагмент title не связан напрямую со словами, которые учитываются как основной заголовок. Это вопрос верстки выдачи поисковиков, которая может периодически меняться (и изменения вряд ли жестко привязаны к алгоритмам ранжирования). Для определения длины видимой части нужно обращать внимание не на количество символов, а на длину соответствующего блока в пикселях.
4. Для корректного представления сайта в выдаче нужно составлять title так, чтобы при его обрезке оставался фрагмент, достаточно полно описывающий суть страницы. Поэтому, например, стандартная тактика вынесения основного ключа в начало — вполне надежное и универсальное решение.

В сегодняшней статье я постараюсь пошагово написать о том, как правильно делать заголовки title, h1, h2, h3, h4, h5, h6 во время написания поста.

Эти заголовки очень важны и от них напрямую зависит количество посетителей на вашем сайте. Поэтому я постараюсь сегодня затронуть все моменты, чтобы вы смогли без проблем придумать отличных заголовок страницы, который понравиться как посетителям, так и поисковым системам.

Давайте начнем из самого главного заголовка title. Для тех, кто не знает, это такой заголовок сайта, которых видят посетители в выдаче, когда вводят в поисковую строку . Вот пример:

В исходном коде этот заголовок страницы сайта выглядит следующим образом:

«title»Самые красивые сайты мира которые вы просто обязаны увидеть «/title»

Технически создать такой заголовок очень просто, для этого сейчас есть немало плагинов. Если у вас ресурс сделан на движке wordpress, то нужно установить плагин All in One SEO Pack. Я уже писал на своем блоге подробную статью о , советую вам обязательно ее прочитать. В ней я на примерах популярных раскрученных seo блогов показывал, как должен выглядеть заголовок сайта, а также как заполнить мета тег description, что увеличить .

Заголовок h1 вы можете сейчас увидеть в самом верху, звучит он у меня следующим образом: «Заголовок страницы сайта или как получать в 4 раза больше посетителей». Создать его также очень просто, например у wordpress его можно прописать во время добавления статьи:

В исходном коде h1 выглядит так:

«h1»Заголовок страницы сайта или как получать в 4 раза больше посетителей «/h1»

Как видите создать h1 достаточно просто, а вот придумать правильный заголовок, который будет seo оптимизированный и одновременно нравиться поисковым системам не так уж и легко. Сейчас я постараюсь написать о базовых правилах, которых нужно придерживаться при составлении title и h1.

1) Оба заголовка должны содержать ключевые слова.
Если вы хотите то каждая статья должна быть заточена под поисковые запросы и их нужно обязательно прописать в заголовки title и h1, причем лучше в самом начале. Какой бы привлекательных заголовок страницы не был, толку от него будет мало, если статью люди не будут находить в поисковых системах:smile:.

2) Заголовки страницы должны быть читабельными.
Мы уже знаем, что заголовок должен содержать поисковые запросы, но это не значит, что он должен состоять только с этих запросов, прописанных через запятую:smile:. Нет, заголовок должен быть всегда заголовком и отражать суть статьи, а простое перечисление ключевых слов поисковики посчитают спамом и пост никуда не продвинется. Поэтому здесь нужно найти золотую серединку, с одной стороны прописать 1-3 поисковых запросов, а с другой, как то грамотно их разбавить, чтобы они хорошо читались.

3) Заголовки страницы должны заинтересовать посетителя.
От title зависит, кликнет посетитель на ваш сайт в поисковой выдаче или нет, и можно сделать вывод, что от этого заголовка напрямую зависит посещаемость вашего ресурса. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы люди захотели кликнуть по нему:smile:.

Кроме этого title влияет на кликовые факторы. Если, например посетители в два раза больше переходят на сайт, который находиться на 3 месте в поисковой выдаче, нежели на сайт, который находиться на 2 месте, то вполне возможно, что 2 сайт опуститься вниз, а 3 поднимется вверх. Кликовые факторы напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поэтому вы можете не только сделать привлекательный заголовок, чтобы заинтересовать человека, а еще кроме этого можно для Яндекса, фото в выдаче Гугла, красивые URL, и прочие фишки для улучшения кликабельности.

Кроме этого желательно также придумать такой заголовок, который будет уникальный в интернете, об этом даже Гугл пишет на этой странице , вот цитирую:

Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок. Если каждая страница интернет-магазина будет иметь заголовок «Распродажа дешевых товаров», пользователи не смогут найти нужную страницу среди множества других.

Если вы пишите какую-нибудь очень важную статью, то можете с помощью программы advego plagiatus, но признаюсь честно, я никогда этого не делаю:smile:. Если вы придумаете заголовок, который будет содержать ключевые слова в начале, будет читабельным и еще и заинтересует посетителя, то ничего страшного, если он будет не уникальным. По крайней мере, мне неуникальные заголовки не мешают продвигать свои ресурсы.

5) Заголовки не должны содержать знаки препинания и стоп слова.
Например, точку или знак вопроса в конце заголовка лучше не ставить, то же самое касается и стоп-слов, по возможности их нужно избегать, так как они забирают на себя вес. Хотя, повторюсь еще раз, если вы придумаете заголовок для страницы, придерживаясь первых трех пунктов, то ничего страшного не случится, если там будет одно стопслово:smile:.

6) Длина title должна содержать максимум 11 слов, насчитывающие не больше 65 символов с пробелами. Дело в том, что если будет больше, то все слова просто не будут показаны в поисковой выдаче, и таким образом посетители увидят неполный заголовок. 11 слов и 65 символов – это как раз таки те цифры, которые будут еще показаны в выдаче, хотя я, например, не всегда придерживаюсь этого правила, а иногда прописываю больше:smile:.

6) Не больше одного title и h1 на странице.
Иногда бывает такое, что в бесплатных шаблонах есть по несколько заголовков h1. Вы можете прямо сейчас открыть исходный код любой страницы на своем сайте (CTRL+U) и ввести в поиске «h1». Вы должны найти там только один парный тег в начале заголовка «h1», и в конце «/h1». Если будет больше, то это очень плохо и один из них нужно обязательно удалить. 2 заголовка h1 поисковые системы могут посчитать за спам и наложить санкции на сайт. То же самое касается и заголовка title, обязательно проверьте, чтобы не было дубликатов.

Но вот в принципе, это все правила, которых нужно придерживаться, чтобы получить идеальный заголовок, хотя на практике реализовать все эти пункты очень не просто:smile:.

Использование заголовков h2-h6

Если речь в данной статье идет о заголовках, то можно еще пару слов написать о h2-h6. Это такие заголовки, которые можно увидеть непосредственно в теле поста. Прописать их можно вручную через HTML редактор. Для грамотного их составления, я бы также выделил несколько правил:

1) Должны находиться только в основном содержимом статьи.
Иногда в бесплатных шаблонах вместо основного заголовка h1 можно увидеть h2. По крайней мере, я однажды скачал такой шаблон:smile:. Старайтесь следить за тем, чтобы подзаголовки h2-h6 были только в статье. Все остальные надписи и блоки на сайте типа « » или «популярные записи» лучше делать с помощью стилей.

2) При использовании h2-h6 нужно придерживаться иерархии.
Для примера, если вы пишите большую статью на тему «диета для похудения», то лучше разбить ее на подзаголовки, например, так:

«h2»Диета для похудения живота«/h2»
«h2»Диета для похудения ног«/h2»
«h2»Диета для похудения лица«/h2»
«h3»10 советов для похудения«/h3»

Но будет неправильно, если в статье будет идти сначала заголовок h4, потом h3, а потом h2:smile:.

3) Можно указать ключевые слова (лучше разбавить).
Фразы в подзаголовках имеют больший вес, чем например, просто в тексте. Но если вы пропишите ключевое слово в заголовках title и h1, а потом еще в каждом подзаголовке, то поисковые системы могут посчитать это спамом. Лучше всего разбавлять поисковые запросы и делать заголовки только там, где они нужны посетителю.