Как получить огонек в вконтакте. Как работает умная лента, раздел «Рекомендации» и алгоритм «Прометей»: уникальная информация от команды ВК

10.05.2019

Владельцы ВКонтакте словно бы заигрывают с SMM-специалистами, предлагая самостоятельно найти зацепки, которые помогли бы понять, как именно работает ранжирование постов в ленте и рекомендациях. Такой подход, в принципе, имеет право на жизнь, ведь если мы будем досконально знать все особенности алгоритма, то сможем без труда им манипулировать. Вот и приходиться мониторить медийное пространство, пытаясь собрать пазл из разрозненных заявлений. Хорошо хоть иногда случаются масштабные утечки, наподобие той, что послужила поводом для создания данного материала. Сегодняшняя статья основана на интервью директора по росту и исследованиям ВК Андрея Законова и директора по развитию медийной экосистемы соцсети Сергея Паранько.

Как работает умная лента ВКонтакте?

Для начала давайте разберемся с тем, на основе чего формируются рекомендации для того или иного пользователя. Первое, что нужно осознать - система ставит во главу угла интересы рядового потребителя контента. Вы скажете: “Здесь нет ничего нового, так делают поисковики, так работает таргетинг контекста”. Однако ВК пошел дальше, стремясь учитывать факторы, меняющиеся динамически.

Пример 1. Человек отправился на дачу и следит за обновлениями через древний, тормозной планшет с мобильным интернетом, скорость которого также оставляет желать лучшего. Соцсеть видит это и отправляет записи с громоздкими видео и GIF-анимациями в самый низ ленты, даже если публикации характеризуются 100% релевантностью для конкретного индивида.

Пример 2. Как правило, в течение рабочего дня люди отдают предпочтение коротким и емким публикациям (например, новостям, мемам и т.д.), а вечером могут позволить себе почитать лонгриды. Это также учитывается и в топ выводятся посты, которые пользователь скорее всего прочтет “здесь и сейчас”.

Иными словами, алгоритм умной ленты ВКонтакте принимает во внимание не просто качество поста, но и то, как конкретный пользователь будет с ним взаимодействовать. Это существенно осложняет работу SMM-специалистов, ведь теперь вам необходимо более глубоко разбираться в предпочтениях целевой аудитории, а не просто сегментировать подписчиков по полу, возрасту, профессии и другим социально-демографическим признакам, как раньше. Сейчас эта мера кажется избыточной, но, учитывая бурное развитие технологий искусственного интеллекта, лучше подготовиться!

Скидка читателям

Вам повезло, сервис smmbox.com раздаёт скидки.
Сегодня скидка 15% на использование сервиса. Вам нужно просто зарегистрироваться и ввести при оплате промокод smmbox_blog

Отдельно стоит прокомментировать пример № 1. Да, качество сетевого соединения и производительность клиентского устройства играют роль, но не стоит думать, что добавление в посты пережатых jpg и видео малого разрешения поможет увеличить охват и демонстрировать контент даже владельцам “калькуляторов”. Как и ранее, в своей работе умная лента ВКонтакте отдает предпочтение изображениям шириной не менее 510 пикселей и роликам в HD и выше. Таким образом, понижая качество мультимедия вы, напротив, снизите охват.

Также стоит развеять миф, касающийся текстового контента: никаких ограничений на размер статей не существует. Если вы желаете донести до аудитории свежую новость, пишите емко и кратко, но когда речь заходит о чем-то масштабном, главное - раскрыть тему. Единственный нюанс: для лонгридов лучше всего задействовать собственный HTML-редактор ВКонтакте, добавленный 23 января 2018 года. Чтобы им воспользоваться, достаточно кликнуть по неприметной иконке в меню создания поста.

Данный инструмент существенно упрощает работу с текстом благодаря тому, что:

● черновики сохраняются автоматически - вы никогда не потеряете ценную информацию;
● форматирование также автоматизировано (например, редактор подбирает оптимальные отступы для абзацев и помогает создать красивое превью);
● статьи отвечают требованиям поисковых систем (соблюдается иерархия заголовков h1, h2 и т.д.) - они индексируются также хорошо, как и страницы обычных сайтов.

Еще один важный нюанс касается wiki-разметки: данный формат считается сугубо десктопным, поэтому материалы, созданные с ее помощью, в принципе не отображаются в “Рекомендациях” мобильного приложения ВК. Это нужно учитывать, если подавляющее большинство вашей ЦА пользуется портативными гаджетами.

Помимо этого, алгоритм умной ленты ВКонтакте не накладывает пенальти на контент “особого” содержания (например, эротический) - к нему применяются все те же правила, что и, например, к картинкам с котиками. Премодерации также не существует: вы вольны размещать в группе или паблике любую информацию, не запрещенную законодательством РФ или пользовательским соглашением соцсети. Однако не забывайте, что любой читатель может пожаловаться на пост, в том числе, если он содержит недостоверную информацию (“fake news”). Заявления рассматриваются в ручном режиме, никакой критической массы жалоб, по достижении которой запись удаляется, также не существует.

Как получить огонь Прометея ВКонтакте?

В начале года ВК запустил алгоритм, призванный помочь обрести известность авторам оригинального контента. Работает он следующим образом: нейронная сеть ищет и анализирует публикации, оценивая как их качество, так и реакцию читателей. Классифицируя найденное, искусственный интеллект добавляет посты в рекомендации пользователям, которым они могут быть потенциально интересны. При этом даже опосредованный контакт с первоисточником является необязательным: человек может вообще не знать о существовании той или иной группы и не иметь друзей, в ней состоящей.

Отмеченный материал получает приоритет в выдаче, что помогает увеличить охваты. По истечении недели метка может быть присвоена повторно (но уже другому посту), и так до бесконечности. Вот, что необходимо знать о новом алгоритме:

1. Популярность сообщества в абсолютных величинах не имеет значения

Главное - вовлеченность пользователей. Если в 100-тысячном сообществе публикуется запись, которая интересна от силы сотне человек, система не обратит на нее внимания. В то же время, небольшая группа с аудиторией около 1500 может претендовать на заветный огонек, если новый пост понравится 90% подписчиков. Это доказывается практикой: в разное время, наряду с такими популярными проектами, как вДудь и Duran, Прометей получали группа фолк-ансамбля SHEDDA (чуть более 2000 участников), паблик Canceled, посвященный отмененным играм (число подписчиков недавно перевалило за 6000) и даже личный аккаунт фотографа-экстремала Александра Федорова (около 2000 подписчиков).

2. Популярность тематики не имеет значения

Существует миф, что ИИ отдает предпочтение только нишам, интересным широкому кругу юзеров. Тот же вышеупомянутый Canceled относится к игровой индустрии и поддается классификации, тогда как нечто из ряда вон не будет замечено роботом: он просто не сможет определить, кому рекомендовать находку.

Это также является заблуждением: алгоритм ВКонтакте “Прометей” пытается выстраивать ассоциативные цепочки, предугадывая, что может потенциально заинтересовать завсегдатаев площадки. Благодаря этому в лентах множества людей однажды появились вот такие посты.

Автор сообщества, как следует из названия, занимается тем, что примеряет трамваям прически героев аниме. Искусственный интеллект оценил неординарную задумку, которую сложно отнести к какому-либо жанру искусства, обеспечив проекту бесплатную рекламу.

3. Прометей учитывает только нативный контент

В разрезе ВКонтакте это означает материал, созданный специально для социальной сети и загруженный в паблик или группу. Анонсы из двух-трех предложений, сопровождаемые эмбед-вставками алгоритм, закономерно, не учитывает. Система полностью автоматизирована и получить доступ она может лишь к тому контенту, который загружен на сервера ВК. Поэтому, если вы хотите заполучить огонь, необходимо:

● писать оригинальные материалы, используя редактор ВК;
● использовать альбомы сообществ для загрузки картинок;
● добавлять видео и аудио в собственный плеер соцсети;
● проводить стримы на LIVE-платформе ВК.

4. В отличие от алгоритма умной ленты ВКонтакте, для Прометея существуют неприемлемые тематики

Всего их две: адалт (не только порнография, но и эротика) и шок-контент любого характера, способеный вызвать отторжение со стороны большинства людей (например, съемки хирургических операций). Кроме того, система отметает заведомо “мусорные” сообщества, созданные исключительно для продажи рекламных мест, так что злоупотреблять размещением промо-постов не стоит.

5. Прометей помогает привлекать новых подписчиков

Еще одно распространенное заблуждение касается того, что алгоритм, хотя и помогает увеличить охват (таковой в среднем возрастает в 10 раз), однако привлекает инертную аудиторию, не помогая наращивать подписную базу. Сергей Паранько опровергает это следующими цифрами.

Как видим, положительная динамика на лицо, однако многое зависит от тематики, качества других постов и частоты их публикаций. Очевидно, что на полумертвый паблик никто не станет подписываться, а сообщество, где выкладываются эксклюзивные фото из космоса, заинтересует большее количество людей, чем группа, посвященная дореволюционным интерьерам Питера. Поэтому получив заветный Прометей ВКонтакте, будьте готовы к тому, чтобы начать плотно работать с новой аудиторией подобно тому, как это сделал художник-иллюстратор Антон Андреев.

Будучи замеченным ИИ, он не поленился создать приветственный комикс, послуживший посадочной страницей для всех новоприбывших, а также увеличил частоту публикаций. Результат - свыше 25 тысяч подписчиков по состоянию на июль 2018 года, что является отличным результатом для частной группы, владелец которой не задействовал коммерческие методы продвижения (таргетированную рекламу или заказные посты в тематических сообществах).

Подытожим

Теперь вы знаете об алгоритме Прометей и умной ленте ВКонтакте практически все, что требуется для успешного продвижения сообществ. Во всяком случае, все, что можно отыскать в открытых источниках. Разумеется, никто не будет публиковать список факторов, которые нейросеть учитывает при расчете релевантности постов: в этом случае таргетированная реклама потеряла бы всякий смысл, а ведь именно за счет нее и живут соцсети. Но кроме того они живут благодаря творчеству пользователей: без статей, мемов и видео ВК был бы всего-лишь еще одним мессенджером, к тому же, не самым удобным. В свою очередь, контентмейкерам нужна аудитория, которая смогла бы по-достоинству оценить плоды их труда, желательно - в свободно конвертируемом эквиваленте. И пока такая взаимная потребность существует, мы с вами уж точно не останемся без работы.

В закладки

В сентябре 2017 года «ВКонтакте» алгоритм «Прометей», названный по имени титана из древнегреческой мифологии, принесшего человечеству огонь. Алгоритм добавляет в рекомендации публикации блогеров с необычным или популярным контентом. Это временно увеличивает охват и количество лайков к публикациям, а на странице отмеченного таким образом автора появляется иконка пламени.

По просьбе TJ представители «ВКонтакте» поделились списком популярных страниц, которые отметил «Прометей». Мы отобрали из них 12 примеров и проверили эффективность алгоритма.

Умеет ли «Прометей» отличать оригинальный контент

Отследить случаи, когда «Прометей» давал огонёк копипастерам, довольно сложно. Однако в октябре один из сотрудников «Комитета» случайно проверил теорию на себе: главный редактор DTF Вадим Елистратов опубликовал картинку группы у себя на странице, незадолго до этого получив метку пламени. Алгоритм не заподозрил подвоха и показал в общих рекомендациях пост Вадима, а не создателей авторского контента.

Какие страницы попадают в «Прометей»

Метку «пламени» получают не только крупные сообщества, количество подписчиков которых достигает 100 тысяч, но и небольшие группы или страницы. Почти все опрошенные TJ авторы одобрили работу алгоритма, так как он приносит дополнительный охват.

«Наблюдательная астрономия»

14 декабря 2017 года Рязанский благополучно приземлился в Казахстане, через пару дней космонавт встретился с женой и сыном. Судя по всему, после реабилитации он продолжит рассказывать о жизни на МКС. При желании о путешествии можно почитать с начала.

27 тысяч подписчиков;
Эффект «Прометея»: +3 тысячи подписчиков, +12% лайков.

«Изнанка»

В группе публикуют интервью с людьми разных профессий: среди героев врач, геймдизайнер, переводчик кино, снайпер. Читатели могут предложить авторам собеседника - как говорится в описании сообщества, он должен быть необычным и непубличным. В конце некоторых интервью указаны ссылки на страницы героя в социальных сетях, но не всегда. Неизвестно, все ли герои проекта те, за кого себя выдают.

Руководитель сообщества Иван Фёдоров пояснил TJ, что перед интервью у собеседника просят видео или фото, подтверждающие, что он тот, за кого себя выдаёт. Для проверки редактор TJ связался с Пётром Шаповаловым , который фигурировал как работник скорой помощи. Он подтвердил, что общался с изданием. При этом Фёдоров признал, что однажды собеседник попытался выдать себя за другого человека, но его раскрыли.

21 тысяча подписчиков;
Эффект «Прометея»: +1,2 тысячи подписчиков, точное количество лайков неизвестно.

ВК с авторами - эта метка появляется у тех пользователей и сообществ, создающих интересный и уникальный контент. Они отбираются искусственным интеллектом, получившим названием "Прометей" . Он основывается на технологиях машинного обучения.

Главная цель "Прометея" - поиск интересных авторов и сообществ, а также для их дальнейшей поддержки. С его помощью авторы могут привлекать к себе внимание новых пользователей и с максимальной выгодой использовать все возможности, которые предоставляет ВК.

Эта программа не только отбирает авторов, но также постоянно следит за их обновлениями и достижениями. Каждая популярная публикация у автора получает марку "огонь" и становится еще более популярной среди целевой аудитории. Получить такое внимание автор сможет благодаря сервису "Рекомендации" , который будет показывать людям его творчество, причем главным образом это будут те, кто еще не знает об этом авторе но их может заинтересовать его контент.

Пользователь получает эту метку ровно на неделю , как и большой охват аудитории (). После окончания срока убираются и показы контента сторонним пользователям. Приятная новость заключается в том, что "огонек" получить можно неограниченное количество раз . Здесь главное, чтобы пользователи сети сами выявляли интерес к материалам человека или сообщества. В таком случае "Прометей" выделит еще одну новую популярную запись.

1. Уникальность контента.

Все просто - контент должен быть результатом личного творчества автора. Чтобы обеспечить большую вовлеченность можно загружать видео сразу же в плеер ВК и воспроизводить его в ленте новостей. Можно также проводить стримы, игровые трансляции и делать другие видео при помощи функционала ВК.

2. Оформление сообщества и страницы

Нужно заботиться о своих подписчиках. Для этого достаточно делать свой контент качественным: у него должно быть высокое разрешение, уникальность и наличие музыкальных подборок. Рекомендуется не только делить текст на абзацы, но также разбавлять его медиафайлами для удобства восприятия. При этом нельзя нарушать правила сайта. Чтобы этого не делать нужно заранее с ними ознакомиться.

3. Будьте собой

Насколько часто начинающие артисты получают клеймо "неформат", после которого все двери для них закрыты? Сегодня творческие люди не должны скрываться от своей потенциальной аудитории за штампами и пробовать соответствовать принятым стандартам, ведь "Прометей" сможет найти каждого артиста, который интересен своей аудитории, и помочь ему в творческом развитии.

Аудитория есть у всех: у одиноких художников-пейзажистов, людей, примеряющих анимешные прически на трамваи, или просто любителей фотографии, которые часто балуют своих поклонников чем-то интересным.

Если бы этих людей не было, то ВК за 11 лет своего существования остался бы лишь набором графики и кодов. С личных публикаций своего творчества начинали многие музыканты, что сегодня собирают стадионы. Сообщества, которые изначально создавались лишь для небольшого числа людей, по охвату сегодня обгоняют аудиторию многих популярных СМИ, да и освещают актуальную информацию раньше.

«Прометей» - это алгоритм искусственного интеллекта социальной сети Вконтакте, который помогает продвинуться создателям уникального и интересного контента.

Делает он это за счет повышения охвата публикаций в разделе «Рекомендации» и отмечая ваше сообщество специальным значком.

Вы также получите полезные советы для дальнейшего развития группы.

Как работает «Прометей»?

«Прометей» выдается на 7 дней, но получать его можно неограниченное количество раз. Если ваше сообщество хотя бы однажды его получило, то его можно будет найти в «Пантеоне авторов» на странице «Вконтакте с авторами».

Одним из главных преимуществ алгоритма является то, что он очень внимательно учитывает действия пользователей. Например, если вы увидели интересный пост в рекомендациях, затем подписались на сообщество, но в дальнейшем перестали следить за его новостями, то это ударит по его популярности.

Прометей также может продвигать вас не по совсем очевидной аудитории и будет следить за тем, как она отреагирует на нетипичный для нее пост. Согласитесь, не всегда имеет смысл показывать в рекомендациях новости только одной отрасли определенному пользователю. Но по большей части алгоритм осуществляет показы по аудитории, интересующейся похожими сообществами.

Таким образом, он абсолютно бесплатно заменяет таргетированную рекламу и рекламу в сообществах.

Как получить метку «Прометея»?

1. Оригинальный контент

Большая часть публикаций должна содержать уникальные текст, изображения и видео, которых нет на других сайтах. Рерайтинг и репосты здесь не приветствуются, изображения должны быть хорошего качества, а видео загружены непосредственно во Вконтакте (а не через ссылку, например с YouTube).

В этом даже есть определенный плюс - видео в ВК автоматически воспроизводится при пролистывании, в отличие от загруженного с YouTube.

Также не ограничивайтесь только фото и видео, создавайте персональные музыкальные подборки и gif-изображения.

Что касается контента со сторонних сайтов, то им тоже можно делиться, но не перебарщивать и желательно добавлять свое мнение.

Внимание! Речь идет не о количестве подписчиков, ведь «Прометей» как раз-таки поощряет еще “не раскрутившихся” авторов. У вас должны быть реальные и не накрученные лайки, репосты и комментарии.

Даже если у вас мало подписчиков, но они очень активны - это большой плюс. Вконтакте уже научился распознавать ботов, поэтому нужно хорошо поднапрячься. Задавайте вопросы, просите совета, поднимайте спорные темы и отвечайте на комментарии.

Прометей оценит виральность вашего контента, т.е. как часто люди им делятся со своими друзьями и сами возвращаются к записи.

3. Удобное оформление

Не забывайте про читабельность ваших постов. Делите текст на абзацы, соблюдайте пунктуацию и проверяйте орфографию.

Помимо этого, нужно соблюдать правила самой социальной сети ВКонтакте. Ознакомьтесь с правилами размещения рекламных публикаций и правилами проведения конкурсов и акций.

Социальные сети открывают творческим людям прямой канал для связи с аудиторией. Канал без посредников. Современных талантов на большую эстраду несут на руках тысячи преданных фанов, а не продюсеры в деловых костюмах. В России молодые звёзды приходят из ВКонтакте. Художники Duran, Gudim и Покрас, музыкант Макс Корж, рэперы Face и Скриптонит. Для автора публиковать свои работы ВКонтакте — возможность завоевать популярность.

Чтобы связать автора с аудиторией мы используем технологии машинного обучения и нейронные сети, алгоритмы которых, лежат в основе таких продуктов как« умная лента новостей», раздел« Рекомендации» в мобильном приложении и механике поиска талантов« Прометей». Они появились во ВКонтакте в сентябре 2017 года.

Сейчас Рекомендации посещает каждый третий пользователь ВКонтакте. С момента запуска среднее количество просмотров записей на пользователя в рекомендациях выросло на 40%, а количество отметок« Мне нравится» — на 118%. Раздел Рекомендаций постоянно обучается. Чем больше пользователи взаимодействуют с сервисом, тем точнее алгоритмы угадывают их предпочтения.

Искусственный интеллект Прометей находит создателей интересного контента и следит за их достижениями. За публикации, отмеченные особым вниманием пользователей, автор или его сообщество получает знак огня и повышенные охваты в разделе Рекомендаций. Метка выдаётся на семь дней, столько же длится поддержка охватами. Получить« огонёк» можно неограниченное количество раз.

За время работы Прометей нашёл более 4000 авторов и помог им обрести сотни тысяч новых заинтересованных подписчиков.

Как и у древнегреческого тёзки, вокруг алгоритма« Прометей» собралось множество мифов. В этой статье мы обсудим самые популярные из них и выясним:

сколько нужно подписчиков, чтобы автора заметил Прометей;
чему должно быть посвящено его творчество;
от чего зависит прирост новых участников.

Миф первый: Прометей отмечает только крупные сообщества и популярных пользователей с большим количеством подписчиков

Как на самом деле?

Метку огня действительно получали такие гиганты, как вДудь, Duran, Bird Born, History Porn, поэт Ах Астахова и писатель Александр Полярный. Но только ли известные авторы могут претендовать на внимание алгоритма? Для ответа на этот вопрос, перейдём к примерам пользователей и сообществ, которых отмечал Прометей.

Вывод

Для того, чтобы автора заметил Прометей, необязательно иметь сотни-десятки тысяч поклонников. У алгоритма нет минимального порога — среди отмеченных огнём есть пользователи и сообщества, количество подписчиков которых не превышало и сотни. Так, например, у группы философа Маркий до знакомства с Прометеем было 32 участника, сейчас в сообществе больше 2000 подписчиков.

Миф второй : «Прометей» влияет на охваты, но не привлекает новых подписчиков