Телефон который рекламируют. место. Необходимый набор функций. Почему мобильная реклама

Совсем недавно, забыв на выходе из дома мобильный телефон, мы и не думали бежать обратно, сломя голову, чтобы захватить одну из самых необходимых вещей в нашей повседневной жизни. Сейчас же нас не так сильно пугает опоздание на работу, встречу или учебу, главное — взять мобильник.

Сегодняшняя жизнь быстротечна, и обычно нам приходится делать несколько дел одновременно. Нередко в таких случаях выручает телефон, с помощью которого можно пользоваться интернетом практически в любой точке мира. По статистике, больше половины пользователей мобильного интернета, а именно 68%, используют его даже дома во время просмотра ТВ, чтения, серфинга по сайтам на стационарном ПК и так далее.

Кто-то из вас должен помнить, а кто-то еще и не знает, когда и какой вышел самый первый мобильный телефон. Это была настоящая «бомба». Первым в мире сотовым телефоном считается Motorola DynaTAC 8000X, выпущенный в 1983 году. На создание этого телефона было потрачено 15 лет разработок и более $100 млн. Телефон весил около 800 грамм, а зарядки хватало на час в режиме разговора. В розницу телефон стоил $3 995 . И, несмотря на высокую стоимость, успех первого мобильного телефона был настолько ошеломляющим, что для того, чтобы получить его, необходимо было записаться в очередь и ждать несколько месяцев.

Управление репутаций бренда

ORM – один из самых быстро растущих сегментов digital-рынка. Стань экспертом в области управления репутацией вместе с новым курсом Skillbox и Sidorin.Lab (агентством №1 по профильному рейтингу Рувард).

3 месяца онлайн-обучения, работа с наставником, дипломная работа, трудоустройство для лучших в группе. Следующий поток обучения стартует уже 15 марта . Cossa рекомендует!

Вот так выглядел Motorola DynaTAC 8000X:

А в 1990-х годах появилась универсальная система стандартов GSM. Вот тогда-то и началось стремительное бурное развитие мобильных телефонов и сетей.

Давайте посмотрим на мировую эволюцию мобильных телефонов.

Таблица 1. Эволюция мобильных телефонов

	1992 г., первый GSM-телефон массового производства	1993 г., первый аппарат, в котором комбинировались функции телефона и КПК	1996 г., первая серия смартфонов	1999 г., первый мобильный телефон с браузером WAP	2000 г., первый телефон на Symbian. Один из «пионеров» среди мобильных ОС
	Nokia 1011	IBM Simon	Коммуникатор Nokia 9000	Nokia 7110	Ericsson R380s
	2003 г., один из первых 3G-смартфонов	2004 г., первый бюджетный телефон с EDGE	2005 г., первый КПК-телефон с технологией 3G на базе Windows Mobile	2007 г., iPhone на базе IOS	2008 г., первый аппарат, выпущенный с рабочей системой Android, разработанной Google
	Nokia 7600	Nokia 3220	HTC Universal	iPhone 2G	T-Mobile G1 (HTC Dream)

С момента выпуска самого первого мобильного телефона прошло 30 лет. И сегодня большинство из нас уже пользуется не сотовыми телефонами, а смартфонами (в переводе smart phone - умный телефон). И мы вряд ли сможем представить свою жизнь без телефона с большим экраном и выходом в нтернет. На конец 2012 года доля смартфонов в общих продажах мобильных составляла 30%, а по прогнозам на 2013 г. их доля увеличится на 8%.

Для того, чтобы смартфон нормально функционировал, нужна полноценная операционная система. По оценкам аналитической компании IDC , мировыми лидерами являются ОС Android, разработанная компанией Google, и ОС iOS от Apple. По итогам 3 квартала 2012 года Android заняла 75% рынка мобильных операционных систем (в 2011 году было 57,5%). На втором месте - iOS, занимающая 14,9% рынка (в 2011 году было 13,8%). Третью строчку занимает BlackBerry с 4,3% (в 2011 было 9,5%). Четвертое место у Symbian с 2,3% (в 2011 было 14,6%). На пятом - Windows Phone 7/ Windows Mobile с 2% (в 2011 году она занимала еще меньше - 1,2%).

В России, по результатам исследований J’son&Partners Consulting , на первом месте также ОС Android - 58% (в 2011 было 29%), на втором - Symbian 18%, что почти в 3 раза меньше, чем в 2011 году. Третью строчку занимает Bada - 12%, и только четвертую - ОС iOS (6%).

Мобильная аудитория

WapStart и Openstat провели исследование «Мобильная аудитория Рунета » и в октябре 2012 г. объявили результаты, где говорилось, что «число пользователей мобильного Интернета в Рунете составляет более 34,5 млн. Средняя продолжительность визита на мобильной площадке - порядка 5 минут. Практически все браузеры мобильных устройств сейчас поддерживают cookies, а это значит, что рекламодатели смогут точнее таргетировать целевую аудиторию, тем самым повышая эффективность рекламных кампаний. Наибольшая рекламная восприимчивость - некий прайм-тайм мобильной рекламы - выходные и вечер в будни (в эти часы CTR выше среднего). WapStart и Openstat уверены, что мобильный Рунет станет массовым рекламным каналом: объем мобильной аудитории приближается к 35 млн человек, что составляет почти 44% от всего населения страны. При этом число мобильных посетителей год от года прогрессивно увеличивается - прирост в 2012 г. почти 51%.

Портрет пользователя смартфона (по результатам исследований J’son&Partners Consulting):

• Основные пользователи - мужчины (61%);
• Среди пользователей смартфонов больше всего людей в возрасте от 18 до 34 лет;
• 60% пользователей имеют высшее образование;
• 76% пользователей смартфонов работают, 10% - учатся, 10% - являются безработными, 1% - пенсионерами;
• 36% обладателей смартфонов являются пользователями меньше 6 месяцев;
• Для большинства владельцев смартфонов (53%) нынешний многофункциональный гаджет является первым.

Где и для чего нужен мобильный Интернет пользователям смартфонов?

Опять же, согласно результатам исследований J’son&Partners Consulting, 68% пользователей ежедневно используют мобильный Интернет дома, 54% пользуются «на ходу», 52% - на работе.

Самые востребованные функции смартфона связаны с мобильным Интернетом. 75% обладателей смартфонов используют мобильную передачу данных для проверки электронной почты, 73% - для просмотра веб-сайтов, 72% - для поиска информации.

В среднем на смартфоне установлено 19 приложений, из них 7 приложений использовались за последние 30 дней, причем количество установленных платных программ - около 3-х.

Параллельно с использованием смартфона 60% пользователей слушают музыку, 43% смотрят ТВ, 37% выходят в нтернет с другого устройства.

Прогнозы развития мобильного интернета на 2013 г.

• Число активных абонентов мобильного интернета в России по состоянию на конец 2013 года составит около 79 млн;
• В 2013 году в России будет продано 16,4 млн смартфонов, по сравнению с 2012 годом рост объема продаж составит около 30%;
• Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в 2013 году составит 38%;
• Количество проданных в следующем году планшетных ПК достигнет 3,5 млн устройств, рост продаж по сравнению с 2012 годом составит около 40%;

• Стоимость мобильного трафика снизится в среднем до 40 копеек за МБ;
• Общий объем трафика с мобильных устройств в 2013 году удвоится по сравнению с текущим годом и составит 201 петабайт;
• Рынок мобильного контента в России в 2013 году вырастет на 30% по сравнению с предыдущим годом и составит $3,2 млрд USD.

Текущий уровень развития технологий позволяет выпускать недорогие смартфоны и планшетные ПК. Поэтому средняя розничная цена смартфона в России падает, и они становятся более доступными для покупателя. Также активно развивается покрытие и качество 3G, 4G, LTE-сетей. Растет популярность мобильных приложений, требующих наличие функционального девайса и доступа в Интернет.

Чтобы охватить всю целевую и дополнительную аудиторию для достижения целей рекламных кампаний и решения бизнес-задач, будь то продажи, брендинг, анонсирование и др., необходимо следовать трендам современного мира. И, судя по прогнозам на 2013 год, можно смело нацеливать свою рекламную деятельность и на мобильную аудиторию ваших потенциальных клиентов.

На данный момент существует несколько вариантов размещения рекламы на мобильных устройствах - это мобильные рекламные сети/площадки, мобильный поиск, мобильные приложения, а также обычные интернет-сайты с мобильными пользователями.

И тут хочется отметить, что для продвижения вашего бизнеса не стоит слепо следовать главному тренду нашего рынка - приложениям, и считать себя обязанным делать их для всех популярных платформ. При этом бытует мнение о том, что «мало кто ориентируется на реальную популярность платформ, в большинстве своем, все считают, что приложение для iPhone должно быть обязательно, ну и особо продвинутые знают, что еще есть Android. Вообще, есть несколько причин появления приложений для того или иного сервиса/сайта, они банальны: директор купил себе iPhone и увидел приложения конкурентов, или желание учитывать тренды, о которых много говорят, и к которым, безусловно, относится мобильный Интернет. На мой взгляд, если в действительности так и есть, то эти директора недолго будут следовать своим убеждениям, не ориентируясь на реальную популярность мобильных платформ. А только до тех пор, пока Android не займет 80–90% рынка. Тогда-то они задумаются и обратят должное внимание на реальные цифры.

Я веду к тому, что приложение нельзя назвать необходимостью, это дополнение. Но, безусловно, не для всех сфер деятельности в мобильном пространстве это утверждение подходит. Например, компьютерным играм без приложений уж никак не обойтись.

Игроки рынка должны понимать: не стоит упускать возможностей мобильных сайтов, потому что они, как и обычные сайты, являются неотъемлемой частью современного Интернет-пространства. Мобильные сайты предназначены для всех покупателей, тогда как приложение - это скорее программа лояльности для постоянных покупателей. То есть, если ваш бизнес не связан исключительно с постоянными покупателями, то стоит заняться созданием мобильной версии сайта и использовать все возможные ресурсы мобильной сети.

Чтобы ваш сайт соответствовал всем потребностям и желаниям посетителей, важно помнить о стандартных правилах создания мобильной версии сайта. В первую очередь, про небольшой размер экрана мобильных устройств и характер действий их пользователей.

Итак, каким должен быть мобильный сайт?

1. Одно из главных условий - скорость . Мобильный сайт должен загружаться быстро, и всю информацию пользователь должен получать в «2 клика»:

• Конкретный, краткий и понятный контент;
• Избегайте крупных блоков текста и используйте списки;
• Используйте изображения в сжатом формате.

2. Сократите путь до конверсии , чтобы посетителям сайта было легко совершать покупки и связываться с вами. Для этого необходимо:

• Обеспечить четкое описание товаров;
• Использовать короткие формы для заполнения;
• Использовать флажки, списки и меню с прокруткой;
• Сделать все номера телефонов интерактивными.

3. Максимально упростите навигацию:

• В идеале все содержание страницы должно помещаться на одном экране. Если не получается, то использовать только вертикальную прокрутку;
• Четкая иерархия пунктов меню;
• Откажитесь от всплывающих элементов над ссылками, кнопками и т. д.;
• Используйте кнопки «Назад» и «Главная страница», чтобы упростить перемещение по уровням иерархии;
• На странице не должно быть более семи навигационных ссылок.

4. Ориентированность на сенсорные экраны. Важно помнить о том, что просмотр на мобильных устройствах осуществляется пальцами, поэтому элементы сайта должны быть достаточно крупными.

5. Сайт должен быть универсальным и подходить для любых типов устройств - лучше отказаться от Flash-элементов, так как они доступны не для всех платформ.

6. Сделайте так, чтобы пользователи могли с легкостью найти ваши офисы или торговые точки:

• Укажите адрес или разместите инструмент поиска филиалов на целевой странице;
• Добавьте на сайт карту и подробный маршрут проезда;
• Дайте пользователям возможность проверить наличие товаров в ближайших магазинах.

7. Интеграция с основным сайтом:

• В мобильном варианте должно быть реализовано как можно больше функций основного ресурса;
• Разрешите посетителям сохранять корзину покупок и частые запросы.

8. Переадресация : пользователи, открывающие сайт с мобильных устройств, должны быть перенаправлены на его мобильную версию.

9. Обратная связь. На основной версии сайта рекомендуется провести опрос и выяснить: чего ждут пользователи от мобильного сайта.

Есть несколько сервисов, где можно бесплатно сделать мобильный сайт. Одни из них - Google сайты и Dudamobile . Но, если вы используете бесплатную версию, то к названию вашего домена будут добавлены названия доменов этих сайтов, например: dudamobile.com/yoursite. За мобильные версии с m.yoursite.com придется доплачивать.

Еще есть другой бюджетный вариант. При размещении мобильной рекламы в системе Бегун, если у вас нет мобильной версии сайта, Бегун в партнерстве с Мобильной кухней предлагает следующее: вы определяете эффективное действие, которое должен совершить пользователь на мобильном сайте, после этого Мобильная кухня разрабатывает сайт бесплатно, далее запускают рекламу, и в течение 3-х месяцев собирается статистика эффективных действий. Если мобильный сайт окажется по-настоящему эффективен для вашего бизнеса, то нужно будет оплатить стоимость разработки сайта, чтобы продолжить им пользоваться.

Кстати сказать, в январе 2013 г. Mail.Ru Group представила итоги опроса, проведенного командой Рейтинга Mail.ru среди веб-мастеров о наличии мобильных версий у сайтов. Из результатов опроса видно, что доля сайтов с мобильной версией существенно вырастет. 72% ответили, что у них нет пока мобильной версии сайта, но 23% из них планируют ее запустить в ближайшее время. 26% считают, что их сайт оптимизирован под просмотр с телефона, а 23% уверены, что мобильная версия им не нужна. Уже у 17% опрошенных существует мобильная версия, а у 11% она намного проще по функционалу по сравнению с основным сайтом.

А теперь к главному вопросу о мобильной рекламе

• Реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
• Сообщения - рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты», ICB, USSD1;
• Контекстная реклама - реклама, показываемая при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров;

Но в своей статье я подразумеваю мобильную рекламу как услугу, которая позволяет демонстрировать объявления на мобильных сайтах, в мобильных приложениях и на веб-сайтах при просмотре с мобильных устройств.

Существует уже множество сервисов и площадок для размещения мобильной рекламы. Одни из них - сервисы контекстной рекламы - Google AdWords и Бегун. Также появляется все больше рекламных мобильных сетей - Plus1 WapStart, Mobiads, Adcast и др.

Я постаралась собрать все возможности, настройки и другие особенности нескольких сервисов в одну таблицу для наглядности (табл.2). Но сервисы охвачены не все, а только несколько (для примера). Возможно, я что-то упустила, не серчайте =).

Для кого же подходит мобильная реклама?

В принципе, для любой online- и offline-деятельности, в особенности:

• Сфера розничной торговли;
• Автомобильная сфера;
• Финансовая сфера;
• Сфера путешествий;
• Для локальных бизнесов;
• Продвижение и монетизация мобильных приложений.

Почему мобильная реклама?

1. Всегда прайм-тайм в режиме 24 часа 7 дней в неделю.

3. Интерактивность канала. После просмотра рекламы и клика на баннер абонент сразу попадает на мобильный сайт, где может взаимодействовать с рекламодателем в режиме онлайн.

5. Целевой контакт с аудиторией.

6. Пока еще низкая стоимость контакта с аудиторией.

8. Мобильная реклама отлично подходит для вывода новых брендов и продуктов, поддержки кино- и аудио-новинок, знакомству потребителей с инновационными технологиями, продажей контента, вовлечение в интерактивные сервисы и многое другое.

Практика

Приведу в пример кейс нашего клиента. Тематика - финансовые услуги. Рекламодатель - банк. Рекламировал новый банковский продукт - срочный кредит за 5 минут до 100 000 руб. Задача - охватить целевую аудиторию и увеличить продажи продукта. Рекламодатель сделал мобильную страничку сайта, где посетителю необходимо было заполнить форму из 2-х полей - ФИО и номер телефона.

• Бюджет 55 686 руб. за один месяц;
• Количество переходов - 18 562;
• Конверсия - 24%.

Около 4 500 пользователей оформили заявку на сайте.

Подведем итоги

Эта ознакомительно-информационная статья говорит о том, что мобильный «умный» рынок стремительно растет и, чтобы не оказаться на «дне колодца», мы должны использовать современный и, самое главное, эффективный канал для решения наших задач. Мобильная реклама обеспечивает контакт с активной и продвинутой аудиторией, даёт возможность мгновенного отклика.

Я не утверждаю, что надо прекратить размещение привычной нам контекстной и медийной рекламы в сети Интернет на стационарных ПК, потому что она уже не эффективна. Ни в коем случае! Мобильная реклама может отлично работать и в дополнение к другим видам интернет-рекламы. Приведу несколько примеров: как правило, стационарным ПК пользуются больше днем (на работе или учебе), вечером же, наоборот, берут в руки планшетники и смартфоны. Поэтому, если посетители наткнулись на ваш сайт и что-то захотели приобрести в течение рабочего или учебного дня, но по каким-то причинам не смогли/не успели/не захотели этого сделать, а по приходу домой уже забыли, каким сайтом заинтересовались, то наша задача - снова поймать этого пользователя, показав ему рекламу на мобильном устройстве. Или же другая ситуация: образовалась пробка на дороге, владельцы смартфонов и планшетов сразу заходят в Интернет. Одни - просто посерфить, другие - поискать то, что давно собирались, но не было времени. И тут у нас есть возможность привлечь этих пользователей. Согласно статистике, 61% потребителей, нажав покупку на мобильном устройстве, продолжили затем на ПК, а 21% пользователей смартфонов совершали покупки онлайн на ПК после просмотра мобильных объявлений.

Я призываю вас обратить должное внимание на мобильную рекламу, тем самым завоевать новые ниши, охватить новую целевую/дополнительную аудиторию и не упустить старую - быть выше всех, громче всех, заметнее всех!

Источник картинки на тизере: 3 fat birds

Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился посетителям, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ых получилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Конечно, далеко не все модели попали в список, так что если у вас имеется в закромах какая-то ещё информация по теме - просьба публиковать её в комментариях.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел.

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось.

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200.

1989 — Centel

Это не совсем реклама, но всё-таки своё дело это событие сделало. В России первый звонок по сотовой коммерческой связи совершил Анатолий Собчак, мэр Санкт-Петербурга. Находясь в питерском Доме Архитектора, он набрал своему коллеге - мэру Сиэтла. Телефон в руках Собчака - Mobira MD 59 NB2 производства Nokia.

Первым смартфоном можно назвать IBM Simon, созданный в 1993 и выпущенный в продажу в 1994 году. Он сочетал черты мобильного телефона, пейджера, КПК и факса, среди приложений были календарь, адресная книга, мировое время, калькулятор, блокнот, электронная почта и игры. Клавиатура — экранная. Вес — более 1 кг.

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов.

Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека.

Ericsson R380 был первым устройством, получившим название «смартфон» в рекламной кампании. Продажи стартовали в 2000 году. Он был первым мобильным устройством на Symbian OS.

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы.

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было.

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76. Он работал на процессоре ARM 11 с частотой 369 MHz. Операционная система — Symbian OS 9.2.

Начнем с определения, мобильный маркетинг это маркетинг на, или с помощью мобильного устройства, такого как смартфон или планшетный компьютер или говоря простым языком, это .

И сразу отметим, что не всем экономически целесообразно уделять внимание мобильному маркетингу и рекламе на мобильных телефонах. На то есть определенные причины:

1) Невзирая на довольно широкое распространение у нас смартфонов, они зачастую используются в качестве MP3 плейера, либо игровой приставки, в то время как на Западе в первую очередь для общения в социальных медиа.

2) Некоторые виды бизнеса по определению не должны рассчитывать на заходы «мобильных» пользователей, в частности компании, предоставляющие услуги B2B, например заходы c мобильных устройств на сайт не превышают 5%.

Тем не менее, есть определенные области, в которых мобильный маркетинг и реклама на мобильных телефонах может принести хороший результат, поскольку количество заходов на сайт с мобильных устройств может составлять 15 и даже 50%, и это в первую очередь касается HoReCa – отелей, ресторанов, кафе, но также и других B2C компаний.

Когда потребители посещают ваш сайт с мобильного устройства, им должно быть удобно искать информацию, а вы должны понимать мобильный маркетинг и знать, что им предложить.

Наиболее распространенные типы мобильного маркетинга

1. Мобильные версии веб-сайтов
2. Геотаргетинг
3. Мобильные приложения
4. QR-коды

Начать будет правильно с мобильной версии веб-сайта . До того, как вы свяжетесь с разработчиками, важно понимать, что скорость загрузки и размер экрана у мобильного пользователя меньше, поэтому придется отказаться от любых «красивостей и ненужностей», сделав мобильную страницу максимально простой, с минимальным набором графики и небольшим удобным меню. Фактически у вас получатся две версии сайта с одним контентом, а несложный скрипт будет определять, с какого типа устройства зашел пользователь, и направлять его на соответствующую версию.

Любому местному бизнесу стоит попробовать и оценить эффективность SMS рассылок . Нас всех раздражает SMS спам, тем не менее, и среди него попадается полезная информация. Это один из самых старых инструментов мобильного маркетинга и рекламы для мобильных телефонов , но весьма эффективный, хотя и не дешевый.

QR код — это фактически штрих код, под которым скрывается не товар из магазина, а Ваш сайт. Такой код легко распознается современным мобильным устройством, после чего у пользователя открывается соответствующая веб-страница. QR коды у нас так и не стали популярны, и, скорее всего, уже не станут. С другой стороны и затрат на эту «примочку» особо никаких. Все что нужно найти сайт генератор кодов, (например, http://qrcode.kaywa.com/ ) сгенерировать код и привязать к нему страницу приземления. А затем использовать его в рекламных материалах, разместить на двери своего заведения и т.д. и надеяться, что он приведет к вам посетителей. Но не размещайте Ваш QR код на любых носителях. К примеру, размещение QR кода на бигборде в лучшем случае вызывает улыбку.

Мобильные приложения удовольствие не из дешевых и прежде чем выделять деньги на разработку, нужно четко понимать какого эффекта вы хотите добиться. Использование мобильных приложений заслуживает отдельной статьи и, возможно не одной. Главное чтоб Вы не увлекались мобильными приложениями, как данью интернет-моде, а действительно посчитали сколько клиентов и прибыли это может вам принести.

Системы геотаргетинга теперь общедоступны благодаря появлению таких сайтов как FourSquare, о котором РА «Сарафановая реклама» уже не раз писало

Производители телефонов, пытаясь продать свои устройства, часто прибегают к небольшим маркетинговым хитростям, чтобы завлечь покупателей. Ничего плохого в этом, конечно же, нет. Но в последнее время я стал замечать, что количество некоторых фраз в рекламных роликах и пресс-релизах начало зашкаливать (появились штампы). Поэтому сейчас хочу рассказать вам о пяти самых популярных маркетинговых уловках, с которыми вы наверняка сталкивались.

5 место. Интеграция с социальными сетями

В современном мире интеграция с социальными сетями – необходимая вещь. Мало кто может прожить день без Твиттера, ВКонтакте или Facebook. Маркетологи не дремлют, поэтому появление этой фразы в рекламе вполне ожидаемо. Но есть то самое “но”. К любому телефону, смартфону, планшету можно применить шаблон “интеграция с социальными сетями”. Ведь получается, что, установив клиент социальной сети, ты уже наградил его этой волшебной возможностью. Единственные устройства, которые с гордостью могут называться социально активными – и .

4 место. Необходимый набор функций

Еще одна фраза-пустышка. Услышать “В этом устройстве есть весь необходимый набор функций” чаще всего можно в рекламе недорогих телефонов, где набор этих самых функций не очень то и большой. Ведь если в смартфоне (планшете) есть какая-то изюминка, то в ролике (тексте) о ней обязательно расскажут, если нет – “необходимый набор функций”. Такое выражение, скорее всего, заменяет правду, а звучит она приблизительно так: “В устройстве есть минимальный набор функций”.

3 место. Большой экран

Большой экран – это очень субъективная фраза. Вы можете назвать дисплей 4,5″ большим? А 5,5″? А если сравнивать его с 6,3″? Заметьте, что речь о планшетах даже не шла. Я веду к тому, что большой экран или нет, определяет непосредственно сам пользователей. Хотя все-таки очень забавно, когда наши любимые китайские компании (обойдемся без упоминания брендов) могут прислать пресс-релиз, где назовут 3,5-дюймовый дисплей большим (особенно доставляет, когда речь идет о копии iPhone).

2 место. Дизайн выделяется из серой массы

Мне всегда было интересно, что подразумевают компании под словосочетанием “серая масса” и почему они так стремятся из неё выделяться? Это уже не просто штамп, это какой-то бред. Даже устройства Samsung линейки Galaxy нельзя назвать “серой массой”, потому что каждый смартфон имеет небольшие отличия. Но вот с психологической точки зрения такая фраза положительно склоняет потребителя к продукту, ведь подсознательно у каждого из нас есть это самое стремление к “выделению из серой массы”.

1 место. Поможет проявить свою индивидуальность

Показывать свою уникальность – это, конечно, хорошо. Но кто сказал, что в этом вам должен помогать телефон? Как голубенькая задняя панелька или рисунок со слоником (если речь идёт о чехле) поможет вам “проявить свою индивидуальность”? Скажите еще, что iPhone хорошо подчеркивает неповторимость вашей личности. Ситуация напоминает историю с рингтонами. Нельзя поставить себе на звонок саундтрек из популярного фильма, а потом бегать и рассказывать о своей неординарности. Ведь такая мелодия стоит еще у миллиона людей по всему миру. Отличаться от других людей – хорошо, но не стоит делать это при помощи телефона.

Разумеется, таких фраз-шаблонов куда больше. Можно вспомнить и “постоянно оставаться на связи”, и “оснащен виджетами”. В любом случае, правила бизнеса сейчас таковы, что если устройство не обладает функциями, интересными для конечного потребителя, то маркетологи найдут, под каким углом показать продукт. И помните: не существует дешевых смартфоном, есть недорогие!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

В этом месяце рекламных материалов было достаточно много, производители и рекламисты очнулись от новогодних выходных и продолжили войну за потребителя. В сегодняшней статье мы рассмотрели 6 постеров, все (ну, может, за исключением одного) получились удачными. Особо хочется отметить рекламу Nokia 7270. Здесь дизайнеры постарались на славу, всё получилось если не идеально, то близко к этому. Также мне понравился постер Motorola RAZR V3, он интересен и очень симпатичен. Однако мое мнение не решающее, сейчас на открыто голосование «Лучший рекламный постер февраля». Победитель будет принимать участие в ежегодном итоговом голосовании.

Итоги январского голосования . Проголосовало около 60-ти человек. Основная борьба шла между постерами Samsung E630, Fly Z300 и Enol E400S. Но в итоге победил Samsung (32% голосов), и именно этот постер будет участвовать в итоговом голосовании года.

Nokia 7270

Осенью 2004 года компания Nokia представила коллекцию телефонов, выполненных в дизайне арт-деко. Было анонсировано три модели: 7260, 7270 и 7280. 7260 – самая классическая из всех: в ней реализованы обычные функции, но и цена, соответственно, самая низкая. Модель 7280 можно назвать самой экспериментальной, с её рекламным постером мы познакомимся в следующем материале. 7270 является средней моделью в пределах коллекции. Её функционал достаточно высок (по крайней мере, для телефонов такого класса), а дизайн можно назвать самым удачным. Начнем с того, что телефон выполнен в форм-факторе раскладушка, который до сих пор считается престижным. Во-вторых, внешний вид модели действительно шикарный, особенно если надеть на телефон текстильную панель. Интересно, что посетители нашего форума назвали именно 7270 лучшей моделью из коллекции (60% у неё, 30% у 7280 и 10% отдало предпочтение 7260). Это означает, что рассматриваемый аппарат действительно получился на славу, он будет пользоваться популярностью у модников и не только.

Для рекламирования новой коллекции телефонов, Nokia привлекла все стандартные рекламные носители. Но если в ТВ-ролике рекламируются все три модели (кстати, советую посмотреть, очень красиво получилось), то на улицах города и в журналах телефоны представлены по отдельности. Постер Nokia 7270, как и весь модельный ряд арт-деко, выполнен в красных тонах. Перед нами изображен раскрытый телефон, изящно стоящий на зеркальной поверхности. Позади него в качестве фона выступили узоры и рисунки, которые присущи оформлению модели. Все выглядит гармонично и стильно. Слоган звучит как «Дерзкий. Чувственный». Этот рекламный текст не просто красивые слова, телефон действительно модный и дерзкий, он не похож на другие.

В целом компания Nokia снова представила интересную рекламную компанию, лучшую в своем роде. С её помощью телефоны действительно станут предметом желания многих, они будут престижны и популярны (правда, в большинстве случаев у женщин). Здесь хочется вспомнить такую же модную модель 7610, точнее её кампанию «Полиция моды». Многие называют эту модель телефоном Полиции моды, а не 7610, как полагается. . Значит, реклама действительно прошла в массы, а телефон стал знаковым именно благодаря ней.

Samsung X120

Компания Samsung традиционно популярна в среднем сегменте, такие модели, как C100 или X100 пользовались большим спросом среди покупателей. Но корейский производитель решил не останавливаться на достигнутом и представил, по сути, экспериментальную модель X120. В ней впервые использован полноцветный OLED-дисплей. Ранее такой тип применялся только для внешних экранов раскладушек, теперь же мы можем наслаждаться органическим люминесцентным дисплеем и в моноблоке. В реальности же такой экран необычен, но не предлагает ничего сверхъестественного, а во многом даже проигрывает популярной TFT-технологии. Однако рекламисты акцентировали внимание именно на этой особенности телефона, ведь как-никак она уникальна.

Рекламный постер X120 сделан в классическом стиле Samsung – почти на всей площади расположено тематическое фото, а снизу идет перечисление функций аппарата и рекламный текст. На тематической фотографии здесь изображен сам телефон, а позади него - коллекция бабочек. Те, которые находятся на стене, не поражают своими цветами – их окраска однотонна. Однако одна бабочка как бы «залетела» в дисплей телефона, изменив при этом свой рисунок на более яркий и красивый. Тем самым разработчики рекламы подчеркнули уникальную особенность экрана. Слоган звучит как «Чудо ответа», что еще раз обращает внимание на OLED-дисплей модели.

В итоге можно уверенно утверждать, что постер Samsung’а X120 удался на славу. Потенциальный покупатель поймет, что OLED это не просто загадочное обозначение, а что-то новое, возможно даже революционное.

Motorola RAZR V3

Модель RAZR V3 является знаковой для компании Motorola, т.к. сочетает в себе уникальные характеристики. Во-первых, это невероятный дизайн. Помимо того, что эта раскладушка является одной из самых тонких, её корпус сделан из матового алюминия, правда, некоторые элементы пластиковые. Во-вторых, это революционная клавиатура, изготовленная методом химического травления медно-никелевого сплава. В-третьих, это достаточно солидный функционал. В «Рэзоре» нашлось место и VGA-камере, и технологии Bluetooth. Ну и, конечно же, цена, - она, как и подобает таким аппаратам на высоте. Подытоживая, можно сказать, что Motorola RAZR V3 – это имиджевый телефон не для всех, выполненный по высшему разряду.

Перейдем теперь непосредственно к рекламному постеру. Он сделан в стиле компании, однако к всеобщей радости здесь изображена не одинокая девушка, а горка компакт-дисков. Компания подчеркивает, что, несмотря на уникальный дизайн, модель функциональна. То есть, исходя из идеи постера, модель V3 в своем тонком корпусе содержит всю информацию со множества дисков. Мысль оригинальная, правда, понятна не каждому. Интересно, что при опросе 10-ти человек об идее плаката, четыре посчитали, что в постере противопоставляются размеры телефона с размерами коробки от диска. Значит, такая версия тоже имеет место быть, а может, она и более верная. Слоган звучит как «Тонкомото». Этим еще раз подчеркивается особенность модели – тончайшие размеры.

В целом, постер телефона Motorola RAZR V3 получился отличным. Он привлекает внимание, а что еще нужно в рекламе имиджевой и дорогой модели?

Voxtel V100

Компания Voxtel пришла на российский рынок совсем недавно. Изначально её модельный ряд был скуповат, всего три модели с низкой функциональностью, однако к концу года ситуация стала меняться. Была представлена молодежная модель RX100 (скоро появится в продаже) и V-серия функциональных раскладушек. V100 - наиболее стильная, и, естественно, самая дорогая. Главная изюминка внешнего вида аппарата – зеркальная поверхность, под которой спрятан внешний дисплей. Несмотря на то, что этот элемент дизайна обычно используется в женских моделях, Voxtel V100 подходит и мужчинам. Можно даже сказать, что это в какой-то мере бизнес-телефон для не самых требовательных покупателей.

Постер модели выдержан в классических тонах. Он вертикально разделен на две части: левая – белая, и правая – черная. Справа находится описание основных функций, слоган и логотип компании. Слева – фото бегуна, находящегося на старте. Вероятно, компания позиционирует телефон именно как бизнес-модель для мужчин, по крайней мере, это следует из идеи постера. Слоган звучит как «Готов? На все сто!» Этот текст подчеркивает функциональность и «серьезность» аппарата.

В целом, постер телефона Voxtel V100 удачен. Он неброский, но при этом привлекает внимание. Компания Voxtel делает красивую рекламу, и с каждым новым рекламным материалом подтверждает свои серьезные намерения на российский рынок.

Siemens SK65

Компания Siemens решила повторить опыт Nokia в создании телефонов с полноценными клавиатурами и представила модель SK65. Изюминкой модели стал механизм раскрытия x2type. В раскрытом состоянии телефон принимает необычную крестообразную форму и предоставляет нам дополнительных 37 клавиш. В целом решение приятное, однако пользоваться таким телефоном неудобно, в первую очередь из-за излишне крупных габаритов.

Siemens позиционирует эту модель как телефон для бизнес-пользователей. Но они, вероятнее всего, выберут ту же S65, т.к. модель SK65 действительно слаба: при стоимости 400$ в телефоне отсутствует MP3-плеер и даже камера.

В рекламном постере Siemens SK65 идея, можно сказать, напрочь отсутствует. На темно-зеленом фоне изображен телефон в закрытом виде и раскрытом. Компания акцентирует внимание именно на полноценной клавиатуре телефона, она считает эту возможность действительно важной для бизнесменов. Слоган звучит как «Переворот в мобильных коммуникациях». Конечно, нельзя отрицать, что QWERTY-клавиатура действительно доставляет дополнительные удобства, однако в этом случае лучше приобрести Nokia 6822, или же 9300 (если позволяют средства).

Постер Siemens SK65 получился средним, во многом из-за слабости рекламируемой модели. Вряд ли такие рекламные плакаты повысят продажи телефона, единственное, они могут повысить узнаваемость аппарата.

Philips 568

Компания Philips весьма популярна в среднем ценовом сегменте, там её позиции достаточно высоки. Модель 568 относится именно к нему, т.к. в телефоне за сравнительно небольшие деньги реализованы самые популярные молодежные функции – камера с возможностью видеозаписи, диктофон, WAP 2.0, MMS. Правда, очень огорчает отсутствие ИК-порта.

Для рекламы этого телефона дизайнеры прибегли к классическому приему Philips – акцентированию внимания на определенной функции, под которую будет строиться идея постера. Здесь была выбрана функция MMS Video, то есть возможность передавать видеозапись с помощью MMS.

Итак, почти на всей площади постера разместилась тематическая фотография, а в нижнем левом углу «приклеен» листок с описанием функции MMS Video. На тематическом фото изображен футболист, натянувший футболку на голову. Вероятно, в этот момент он забил гол, чему безумно рад. Фото смотрится комично, оно поднимает настроение и, несомненно, привлекает внимание. Постер звучит как «Сними прикольное видео и отправь друзьям». Это еще один намек на функцию мгновенной передачи видео.

Есть, что добавить?! Пишите...