Что нужно для сео продвижения. Шаг #3 — Быстрый выход в ТОП. Белое, серое и черное SEO

Колонка специалиста Dfaktor.ru

В закладки

Специалист интернет-агентства Dfaktor.ru Глеб Виноградов написал для сайт колонку, в которой рассмотрел схемы работы недобросовестных SEO-студий и рассказал, как на самом деле должно проводиться продвижение сайта.

Руководитель SEO-отдела интернет-агентства Dfaktor.ru Глеб Виноградов

Если вы впервые задумались о продвижении сайта или в очередной раз ищете SEO-компанию, то этот материал вам пригодится. Вы узнаете:

• Какие есть уловки и способы обмана клиентов SEO-студиями.
• Какие вопросы задавать представителям SEO-компаний до заключения договора.
• Как понять еще на этапе обсуждения коммерческого предложения, что лучше не тратить свое время на определенную команду.
• Почему большинство людей уверено, что SEO не работает.

Предисловие

Напомню, в какой стране мы живем, - в России. К сожалению, большая часть наших компаний пока работает по следующим принципам:

• Заплатите нам, а дальше веселитесь, как хотите.
• Путь наименьшего сопротивления - сделаем как можно быстрее и наименее трудозатратно.

Большинство SEO-компаний не является исключением. Второй пункт в рамках нашего разговора выглядит так:

• Используем все возможные методы обмана поисковых систем или делаем минимальное количество работ, лишь бы не развивать сайт и бизнес клиента.

Для начала вкратце напомним, как выглядело продвижение несколько лет назад:

• Ты написал простыню текста на странице сайта и поместил туда очень много ключевых слов - ура, сайт попал в топ-10. У кого эта простыня длиннее, тот и круче. Этот этап закончился, когда поисковые системы научились бороться с портянками текста.
• Кто купил больше ссылок - у того всё хорошо. Можно было купить арендные ссылки через соответствующие биржи и радоваться тому, как сайт набирает позиции в поисковиках.

Это было очень удобно SEO-студиям того времени: называешь клиенту сумму в 20 тысяч рублей за продвижение и покупаешь ссылки на пять тысяч рублей. Твоя чистая прибыль - 15 тысяч рублей. Как только клиент решал уйти, аренда ссылок заканчивалась, сайт вскоре падал и клиент просился обратно.

Этот период медленно, но верно подходит к концу. Поисковые системы очень плохо относятся к покупке ссылок и жестко наказывают сайты, использующие этот метод. Параллельно с этим стало известно, что для поисковых систем важна информация о поведении пользователя на сайте.

Тогда SEO-специалисты решили использовать роботов, имитирующих поведение человека и улучшающих статистику поведения.

Компании начали использовать накрутку поведенческих факторов, и это отлично работало - сайты попадали в топ. Естественно, вскоре поисковые системы стали наказывать сайты, использующие этот метод обмана.

У оптимизаторов появился закономерный вопрос: «Что делать теперь?» Поскольку способы прямого обмана сегодня сведены на нет, они утверждают, что разрабатывают «белое» SEO. Почти на каждом сайте SEO-компании вы увидите подобные фразы:

• Даем гарантии.
• Выводим в топ высококонкурентные ключевые слова.
• Проводим SEO-аудит.
• Исследуем конкурентов.
• Улучшаем юзабилити.
• Увеличиваем конверсию.
• Собираем семантическое ядро

Посмотрим, что все это значит и что в действительности делают сотрудники SEO-компаний.

Гарантии в SEO

Их просто нет. Хотя бы потому, что в процессе помимо вас и SEO-компании действует третья сторона - поисковая система, имеющая контрольный пакет акций. Предположим, что SEO-студия дает вам гарантии, а на следующий день поисковый алгоритм серьезно меняется, и вся сфера начинает работать по-другому. Какой человек, отвечающий за свои слова и поступки, дает гарантии в таких условиях? Единственную гарантию, которую можно дать, - о выполнении работ. Поэтому абсолютной ложью являются следующие фразы:

• Даем финансовые гарантии.
• Гарантия попадания в топ-10, топ-5, топ-3.
• Гарантированный результат.

Это маркетинговая уловка и метод расположить к себе клиента. Такие слова не подкреплены ничем, даже если в договоре прописаны гарантии. Это парадоксально, и почему так происходит, вы поймете через несколько минут.

Как часто пользователи используют ключевое слово на самом деле

Оптимизаторы часто оперируют понятиями «частотность запроса» и «количество запросов в месяц», а менеджеры по продажам красиво рассказывают вам: «Смотрите, этот запрос вбивают 23760 человек в месяц. Представляете, сколько у вас будет клиентов, как только мы выведем его в топ?». Разберемся, в чем подвох.

Для просмотра частотности запроса специалисты обычно используют сервис «Яндекса» wordstat.yandex.ru . Пользоваться им очень легко: нужно зайти в свой аккаунт на «Яндексе», выбрать регион, ввести ключевое слово и нажать Enter. Вы увидите число:

Число действительно впечатляет. В этот момент вы думаете: «Ничего себе. 87960 человек за прошедший месяц хотят купить диван». Но в реальности само по себе оно не имеет никакого значения.

Это число является суммой всех запросов, содержащих в себе слова «купить диван». Например, «купить бу диван» или «купить советский диван на авито». Если вы торгуете новой мебелью, эти запросы вообще не относятся к вашему бизнесу.

Узнать реальную картину просто. Для этого нужно использовать кавычки и восклицательный знак:

• Заключив фразу в кавычки, вы получаете число, являющееся суммой всех словоформ запроса, то есть «купив диван», «купить диваны» и так далее. 5700 уже не так впечатляет, как 87960.

• Заключив фразу в кавычки и поставив перед каждым словом восклицательный знак, вы увидите, сколько человек в месяц ищут точную форму запроса «купить диван» - 5120.

Попробуйте сами использовать метод по региону Москва на запросе «купить раму для велосипеда». Теперь при встрече с менеджером по продажам вы будете знать, как проверить, не лукавит ли он при словах о реальном спросе.

Если вы уже сотрудничаете с какой-то компанией и получаете сорокастраничные отчеты о продвижении с этим параметром запроса, проверьте, какой вид частотности показывают вам SEO-подрядчики: голый запрос или общая частотность, по кавычкам или частичное вхождение, по кавычкам и восклицательному знаку или точное вхождение.

Нередка ситуация, когда при проверке по кавычкам или кавычкам и восклицательному знаку на экране оказывается ноль - такое бывает даже при проверке по голому запросу. Это значит, что ваш запрос никого не интересует.

Продвижение по запросам

Сайты SEO-компаний пестрят предложениями из серии «продвижение от 10 до 100 запросов за 30 тысяч рублей c гарантией», «Тариф базовый. Продвигаем 30 запросов за 15 тысяч рублей» и так далее. Как думает владелец бизнеса: «Здорово. Я выберу подходящие мне 10 запросов, по которым специалисты начнут продвигать сайт». Он будет не прав, как и те, кто предлагает продвижение по запросам. Причины этой неправоты разные - в зависимости от ситуации.

Причина 1. Вам кажется, что вы сами лучше всех знаете, по каким запросам продвигать свой сайт

Во-первых, скорее всего, вы не учитываете частотность и выбираете запросы, которые никто не спрашивает. Во-вторых, вы можете ошибочно настаивать на каких-то запросах, которые вам кажутся крайне актуальными, а на деле они не приносят клиентов. Ведь ваша конечная цель - это клиенты, а не позиции.

Вероятно, вы не знаете, на какие еще типы делятся запросы, а они бывают информационные и коммерческие.

Для бизнеса выгодно продвигаться прежде всего по коммерческим запросам, таким как «купить», «заказать», «цена», непосредственное название товара и так далее - то есть когда пользователь сразу ищет продукт. Но даже одинаковые на первый взгляд запросы «смартфон» и «смартфоны» являются разными. По первому открываются статьи о том, что такое смартфон и как его выбрать, а по второму показываются площадки по продаже смартфонов.

Информационные запросы тоже нужно использовать, но заставить интересующихся темой превратиться в клиентов - непростая задача, решать которую под силу далеко не всем. Более того, поисковые машины зачастую выбирают под информационные запросы определенные виды сайтов, например, со статьями. Ваш коммерческий сайт может просто не подходить по этому параметру - заставить его попасть в топ по такому запросу будет непросто.

Встречаются случаи, когда клиентам предлагают продвигаться по так называемым витальным запросам. К примеру, ваша фирма называется «СтройЭлитМонтажРФ» - вам предлагают запросы с этим словом. Но вы в любом случае попадете в топ по ним, потому что они уже ваши, и никакой работы здесь проводить практически не нужно.

Причина 2. Вы соглашаетесь на ограниченное количество запросов (10, 30, 100)

Теперь вы должны узнать, что такое «семантическое ядро» (семантика, облако запросов, ключевые слова, ядро запросов) - это список всех запросов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Для большинства сайтов оно составляет несколько тысяч запросов. Качественно собрать его может далеко не каждый.

Когда вам предлагают 10, 30 или 100 запросов, это уже ограничивает развитие вашего сайта. А если в это число включаются высококонкурентные высокочастотные запросы, вашему сайту будет очень сложно протискиваться среди конкурентов в топ. Скорее всего, вы не получите желаемого эффекта.

Если же в число запросов включаются низкоконкурентные низкочастотные запросы, то даже от их пребывания в топ-3 вы также не получите желаемого эффекта.

Вернемся к вопросу гарантий. Их можно дать на что угодно, хоть на нахождение каждого запроса в топ-3. Но какой в этом толк для бизнеса, развитие которого изначально ограничивают десятком слов? Нужно продвигать сайт по всему семантическому ядру (еще это называется «продвижение по трафику»). Об этом поговорим немного позже.

Типы SEO-компаний

Они бывают либо конвейерного типа, либо SEO-студии, ведущие нескольких клиентов. Посмотрим, в чем отличие.

В компаниях конвейерного типа отдел продаж значительно больше отдела оптимизаторов. Как это работает:

• Вам называют сумму в 15-25 тысяч рублей за продвижение, и это вам подходит.
• Вы соглашаетесь.
• Вашему проекту уделяют три часа в первый месяц, включая построение сорокастраничного красивого отчета.
• Проходит месяц. Вы довольны отчетом, но эффекта нет. Вам обещают его по прошествии двух-трех месяцев.
• Проходит второй месяц, отчет есть, а желаемого эффекта в виде потока клиентов все еще нет. При этом в отчете ясно показано, что он есть.
• Проходит еще месяц, и вы уже понимаете неоднозначность результатов, хотя новый красивый сорокастраничный отчет уже на вашей почте.
• Вы предпринимаете попытку отказаться от сотрудничества.
• Вам предлагают сумасшедшие скидки, бонусы, любовь до гроба - все вплоть до бесплатного продвижения.
• Вы отказываетесь или соглашаетесь.

Пока вас дурачат эти два-три месяца, отдел продаж набирает еще десять таких клиентов, как вы.

Поэтому если вы одумаетесь после первого месяца работ и откажетесь от этого SEO-развода, никто не расстроится - на пороге уже стоит очередь «счастливчиков».

Сразу отмечу, что так поступают не со всеми клиентами. У компаний есть ряд VIP-фирм, которыми занимаются на хорошем уровне. Но для того, чтобы попасть в их число, желательно умножить на 10 ваш бюджет в 15 тысяч рублей в месяц.

Вы можете возразить: «Как это уделяют на проект три часа в месяц? Там же сорокастраничный отчет с кучей проделанных работ». Дело в том, что большая часть отчета - это выгрузки из автоматических систем съема позиций или анализа сайта, а также шаблонные скопированые и вставленные фразы. В сумме все это делает отчет красивой пустышкой.

Теперь о хорошем - о SEO-студиях, сконцентрированных на небольшом количестве клиентов. Заранее узнать о том, что студия не конвейерная, нельзя, даже если ее представители утверждают, что у них на всю компанию пять клиентов. Единственными маркерами настоящей работы над вашем проектом будут:

• Четкая стратегия развития проекта, прописанная в виде плана и дословно разжеванная вам перед началом работ.
• Вопросы от студии в процессе работы.
• Обсуждения в системе управления задачами.
• Файлы с семантическим ядром, текстами и тому подобным.
• Следование плану.

Как следствие, всегда можно узнать, что принес каждый шаг, а также понаблюдать за динамикой позиций сайта и получения новых клиентов.

Теперь о том, что вы должны услышать при общении с SEO-компанией до заключения договора, чтобы понять - она действительно будет развивать ваш сайт и бизнес. Во-первых, вас должны расспросить:

• О вашем бизнесе в целом.
• О приоритетных направлениях (товарах, услугах).
• О том, что приносит основной и дополнительный доход.
• О перспективах роста и планах развития.
• О конкурентах.
• О прошлом опыте продвижения.

Если вас об этом не спрашивают, задумайтесь, это SEO-компания экстрасенсов или людей, знающих абсолютно все про любой вид бизнеса?

Во-вторых, вам должны объяснить, что перед началом работ нужно провести аудит.

Аудит конкурентов

Без него невозможно узнать, какие сайты данной тематики любят поисковые системы, какие приемы используют конкуренты и что должно быть на площадке. Если в список работ не включен анализ конкурентов, смело отказывайтесь от такой студии. Если же данные работы планируются, попросите пример аудита и потратьте 10 минут на его изучение, чтобы понять, о чем там пишут.

Технический аудит

Тут все просто - чтобы сайт хорошо чувствовал в себя в поиске, он не должен содержать ошибок. Такой аудит можно провести двумя способами.

Способ 1. Поместить сайт в автоматический сервис и получить наикрасивейший отчет о его техническом состоянии через пять минут. Даже человек, первый день работающий секретарем, без труда совершит это действие. Минус в том, что данный аудит показывает часть ошибок, но не дает полного представления о техническом состоянии сайта, причинах, взаимосвязях ошибок и не показывает непосредственных задач.

Пример такого недоделанного аудита:

Способ 2. Вручную исследовать сайт по всем аспектам, влияющим на продвижение. При этом студия использует в том числе автоматические сервисы, программы и онлайн-платформы. По результатам она проводит анализ причин и взаимосвязей ошибок и только потом ставит конкретные задачи. На этот процесс уходит два-три полных рабочих дня (к вопросу о трех часах в месяц, уделяемых проекту студиями конвейерного типа).

Число отдельных проверок при качественном аудите сводится к 120 и более. Поэтому перечисленные ниже пункты в графе «Что входит в технический аудит» - только одна десятая от того, что действительно нужно сделать.

• Оценка скорости загрузки страниц;
• корректная работа форм поиска, заказа, обратной связи и так далее;
• проверка на «битые» ссылки;
• корректность обработки серверных ошибок;
• наличие страницы «404» и ее оформления;
• чистота кода, отсутствие лишних кодов и скриптов;
• проверка на наличие вирусов и вредоносных кодов;
• проверка стабильной работы хостинга и почты;
• проверка соответствия тарифа хостинга и нагрузки на сайт;
• корректное отображение в различных браузерах и разрешениях, на мобильных устройствах.

Неполный список может быть и таким:

• поисковые запросы;
• ошибки в оптимизации сайта;
• уникальность текстов;
• входящая и исходящая ссылочная масса;
• удобство сайта для пользователей;
• валидность HTML-кода;
• «битые» ссылки;
• адаптивность под мобильные устройства.

Аудит проводится для того, чтобы проанализировать все выявленные ошибки (автоматические сервисы не умеют исследовать причины появления и взаимосвязи ошибок) и поставить конкретные задачи на внедрение правок. Если нет анализа причин и конкретных задач, аудит будет бесполезным. Поэтому, если он уже был проведен, попросите показать задачи по нему.

Аудит юзабилити

Юзабилити - это удобство использования сайта. Если на нем, например, сложно найти кнопку «заказать» или отсутствует телефон в «шапке», то клиенту будет трудно воспользоваться услугами. Даже если вам приведут посетителей, эффективность действия будет невысока.

Смело запрашивайте примеры аудитов юзабилити. Ищите там описание целевых действий, проблемы и рекомендации по улучшению. Если вам покажут результаты дальнейших А/B-тестов по проекту, смело можете продолжать разговор.

Коммерческий аудит

У «Яндекса» есть отдельная группа факторов ранжирования - коммерческие. По ним компания определяет, достоин ли сайт внимания и доверия потенциального клиента. К этим факторам относится, например, наличие информации на сайте о сотрудниках компании и различные способы коммуникации.

После всех аудитов (даже практически одновременно с ними) SEO-студия должна собрать полное семантическое ядро, чтобы использовать все запросы, по которым пользователи могут найти ваш сайт (продвижение по трафику).

Ключевые слова можно собирать из разных источников, например:

• Сервисы поисковых систем, такие как wordstat.yandex.ru :

• Подсказки «Яндекса» и Google:

• Счетчики статистики (если у вас уже есть сайт):

• Вычленение ключевых слов из структуры и кода страниц сайта сильных конкурентов.
• Онлайн-сервисы по автоматическому подбору на основе содержания сайта. Там много «мусора», но его несложно почистить, если знать, как
• Базы ключевых слов.

Большая часть SEO-компаний тратит немного времени и собирает ключевые слова из одного-двух источников, то есть поверхностно. Несложно догадаться, что дальнейшее «продвижение» ведется по словам, которые по тем же причинам выбрали их коллеги из других студий - высокая конкуренция и отсутствие эффекта.

После сбора ядро нужно очистить от «мусорных» слов. Их предварительно нужно узнать у вас, а также пройтись по списку и дополнительно выявить то, что вы не учли. Также нужно проверить частотность (вспомните ненужные нулевые запросы) и разбить этот огромный список слов на блоки, чтобы каждый из них соответствовал странице сайта. Этот процесс называется кластеризацией запросов.

Кластеризация бывает двух видов - по словам и по поисковой выдаче. От первой практически нет толку, а вот вторая является наиболее корректной для продвижения сайтов в настоящее время.

Существует много сервисов, предлагающих кластеризацию по поисковой выдаче, но смысл в том, что любую кластеризацию нужно проверять и корректировать руками. Этот рутинный процесс занимает много времени даже для небольших сайтов.

После того, как блоки слов определены, нужно создать или скорректировать структуру сайта, подготовить первоначальную оптимизацию страниц и внедрить все это на сайт.

Далее пишутся тексты и проводятся другие работы по оптимизации, в том числе аналитика. После этого этапа сайт нуждается в поддержке текущей оптимизации и постоянном развитии, поэтому не стоит надеяться на то, что вам все сделают за три месяца, и вы начнете регулярно получать клиентов. Такое редко бывает.

Конкуренты не дремлют, поисковые машины обновляют алгоритм, спрос меняется.

Под эти факторы нужно постоянно подстраиваться.

Стоимость работ

Принимая во внимание всё, что вы сейчас узнали, подумайте - может ли продвижение сайта стоить 15 тысяч рублей в месяц при стоимости за нормочас рядового SEO-специалиста в 600 рублей. Может, но только по сайту в таких условиях не будет проводиться почти никакой работы. В итоге эффекта от продвижения в лице новых счастливых клиентов вы не увидите.

Заключение

Без ответа остался один вопрос - почему большинство компаний уверено, что SEO не работает. Потому что их сайты не продвигали, а задвигали подальше, раскручивая в это время других «счастливчиков».

Теперь вы знаете, как избежать развода со стороны компаний, предлагающих псевдопродвижение сайта. Ищите SEO-компанию, которая будет аргументированно развивать ваш бизнес, и не попадайтесь на уловки раскрученных фирм конвейерного типа.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) - это меры по оптимизации сайта, которые повышают его позицию в поисковой выдаче. Конечной целью привлечения трафика является монетизация интернет-ресурса .

Импульсом к развитию этого направления стало расширение информационного поля в сети и появление поисковиков (Yahoo!, Google, Яндекс). Вводя запрос, пользователь получал фидбэк в виде страницы с результатами поиска, search engine results page . Архитектура поисковика включала:

• Интерфейс (та часть, с которой работает пользователь для ввода запроса);
• Поискового робота (занимается сбором данных со страниц, документов или картинок);
• Индексатора (оптимизирует поиск по обработанной информации).

Первым о возможности использования алгоритмов поиска для продвижения сайтов заговорил Дэнни Салливан , калифорнийский журналист в области технологий. Он опубликовал статью «Руководство для веб-мастеров поисковых систем» в апреле 1996 года, где и ввел понятие Search Engine Marketing , которое включает SEO как инструмент оптимизации. В своих публикациях он писал о привлечении интереса поисковой системы к сайтам искусственным путем.

Как и для кого это работает?

Идея оптимизации сайтов под поисковую выдачу положила начало формированию новой отрасли в IT и бизнесе. Спустя всего 20 лет мы получили быстро растущую отрасль digital-маркетинга, в нюансах которой молодому специалисту придется разобраться на практике.

Начнем с очевидного: кому нужна SEO-оптимизация ресурса.

Кому нужно SEO?

Правильный ответ - всем, кто желает привлечь пользователей на свой сайт. Это могут быть как коммерческие организации, так и частные лица, которые просто ведут блог.

Теперь разберемся с тем, как эта магия работает. Занимаясь продвижением сайтов, следует хорошо понимать их структуру. Если первое поколение сайтов создавалось без оглядки на дизайн и удобство пользователей, наполнялось тоннами текстов с откровенными ключами, то сайты, которыми мы пользуемся сегодня, стали качественным продуктом с удобным интерфейсом, продуманным дизайном и оптимизированными страницами.

Поисковые роботы анализируют сайты и запоминают их содержимое. Каждому ресурсу присваивается значение, по которому его можно легко найти и выдать на поисковый запрос. Формула ранжирования сайтов включает более 1000 показателей. Многие факторы остаются неизвестными даже для разработчиков, ведь с 2009 года начали внедряться технологии машинного обучения. Влияние на известные критерии ранжирования повышает релевантность страниц.

Внутренняя и внешняя оптимизация работ

В первом случае она включает:

• Формирование семантического ядра;
• Работу над структурой;
• Оптимизацию текстов и картинок.

Внешняя оптимизация рассчитана на увеличение ссылочной массы. Если раньше было достаточно закупки, то сейчас учитываются только естественные ссылки. Это упоминания сайта на тематических порталах, сайтах или репосты. Регулярное упоминание ресурса пользователями говорит о том, что это СДЛ (сайт для людей). Естественные ссылки должны размещаться на проверенных площадках и быть открыты для поисковиков.

В связи с этим, часто возникает вопрос, как стать SEO-специалистом?

Эта профессия за последние несколько лет стала востребованной и продолжит оставаться таковой в будущем, ведь информации с каждым днем становится все больше. Современный человек ежедневно получает больше данных, чем умещается в 170-ти газетах. Стремление получать качественную информацию за минимальное время - это причина, по которой мы сегодня открываем поисковики.

Забегая вперед, скажем, каким SEO может стать в будущем. В одном из эпизодов британского сериала о технологиях и повседневности, «Черное зеркало» (2011 г.), люди получили возможность ставить друг другу оценки, которые имеют юридическую ценность. SEO-специалисты занимаются в этом мире оптимизацией не сайтов, а реальных людей.

Прокачивать свой скилл без теории невозможно. Для экономии времени отправляйтесь изучать терминологию сюда . Подробно разберитесь с основами:

• Как составлять семантическое ядро и какие инструменты для этого подходят.
• Руководство по работе с Key Collector.
• Инструментарий SEO-специалиста.
• Составление ТЗ для копирайтеров и программистов.
• Оптимизация текстов, изображений и мета-данных.

С чего начать обучение?

Если вы приверженец классических инструментов обучения, то книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» станет очень полезным приобретением . В бумажном издании хорошо описаны основы основ, но за актуальной информацией придется идти в блоги и на тематические ресурсы.

В первую очередь посетите сайт Сергея Кокшарова (https://devaka.ru). Это один из крупнейших экспертов-аналитиков в сфере поисковой оптимизации. Его блог регулярно обновляется полезными статьями, вебинарами и прочими полезностями.

Еще один полезный блог ведет Михаил Шакин (http://shakin.ru). На его портале публикуются обзоры новых программ, инструментов и интервью со специалистами в этой области.

Илья Русаков (http://seoinsoul.ru/) пишет о тенденциях развития SEO, инструментах в помощь и публикует обзоры крупных конференций.

Обязательно загляните на канал

Сегодня я решил опубликовать пошаговую инструкцию по SEO-продвижению Вашего проекта. Этот материал обновляется, если происходят какие-то изменения в алгоритмах или технологиях оптимизации сайта. Сохраните его у себя в социальных сетях или в закладках браузера.

Материал составлен на основе моего личного опыта и частых вопросов моих читателей, рекомендую прочитать его от начала до конца! Если остались вопросы, выпишите их и еще раз прочтите инструкцию. Оставьте в комментариях те из вопросов, на которые Вы не нашли ответ при повторном изучении статьи.

Будет намного эффективней, если Вы не будете ни на что отвлекаться, уделите этому вопросу 20-30 минут и получите понимание по вопросам SEO-продвижения. Внимание: вначале идет теория, а затем руководство по практической части. Итак, начнем!

Темы материала

Что такое SEO?

SEO (от английского — search engine optimization) — процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем. Ваш потенциальный пользователь, набирая что-то в Яндексе или Google, видит перед собой множество сайтов. Их сортировка производится определенным образом, на основе алгоритмов поисковых систем. Задача SEO-оптимизатора: сделать так, чтобы страницы Вашего сайта находились как можно выше по целевым запросам! Для этого ему необходимо знать, какие изменения на сайте положительно или отрицательно скажутся на его ранжировании (процессе сортировки сайтов в поисковой выдаче).

SEO-продвижение — это целый комплекс мер над внешними и внутренними параметрами Вашего сайта. Например, самое простое: необходимо использовать перелинковку сайта для передачи внутреннего веса, желательно получить ссылки (рекомендации) на ваш сайт с тематических популярных ресурсов, контент на сайте должен быть уникальным. При этом оцениваются еще и факторы , на которые практически невозможно повлиять, к примеру: поведенческие факторы посетителя — кликабельность сниппета сайта (карточки сайта в поисковой выдаче), как долго пришедший человек изучает контент, прочитал ли он его до конца, совершил ли действие.

По этим и множеству других параметров поисковые системы определяют, насколько качественен сайт, а от этого уже зависит, на каких строчках в выдаче он будет отображаться. Чтобы понять, почему это важно – введите в поисковик любую фразу и вы увидите, что сайты ранжируются определенным образом. Какие-то выше, какие-то ниже. Чем ниже сайт, тем меньше людей перейдут на него. Большинство пользователей не заходят на вторую страницу поиска, это необходимо учитывать при продвижении.

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!

Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).

Совет: Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.

Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат . Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц. Я написал отдельное полное руководство по данному сервису — ознакомьтесь с ним обязательно!

Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.

Нужно ли Вам SEO?

Конечно Нет

Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».

Какие навыки необходимы для SEO?

SEO — это долго и сложно, но очень прибыльно! С этим соглашаются практически все специалисты, которые полностью погрузились в СЕО. Нас таких немного, если сравнивать с традиционными профессиями, которым можно обучиться в университете. Сможете ли Вы понять, как правильно оптимизировать и продвигать сайт? Я считаю, что да! Следующим пунктом я дам пошаговую инструкцию о том, как все сделать правильно. Прежде чем я это сделаю, давайте разберем, что Вам нужно?

• Необходимо понимать, что такое сайт и как формируется страница на html, где у документа title, а где description. Что можно сделать с помощью тега strong и b. Зачем нужны h1-h6 заголовки. Как в целом устроены CMS.
• Желание разобраться в SEO и умение доводить все до результата. У Вас не получится, если не будете пытаться снова и снова. А также необходимо постоянно вникать в каждый пункт руководства и разбирать его. Например, если не знаете, что означает термин — поищите в словаре или спросите в комментариях.

Вам нужно лишь придерживаться руководства и постоянно развиваться: в итоге у Вас будет результат, но вместе с этим должно прийти понимание и ответ на вопрос «что я сделал и что послужило главной причиной роста моего проекта». Перейдем к практике!

Практическое руководство по продвижение сайта

Каждый проект индивидуален, но материал написан с учетом всех возможных типов сайтов и обновляется по мере необходимости. Некоторые этапы работ вынесены в отдельный материал, где рассмотрены более подробно. Я рекомендую Вам быть последовательным и изучить сначала весь материал с данной страницы. А затем уже начать практиковать, шаг за шагом выполняя и внедряя все работы.

Шаг 1. Структура сайта на основе ключевых запросов

Все начинается с того, что нужно определиться с правильной структурой сайта. Нам нужны ключевые слова для сайта, которые используют Ваши пользователи. Зачем они нам?

• На их основе мы будем раскручивать проект и строить оптимизацию;
• В дальнейшем они понадобятся, чтобы отслеживать позиции сайта по запросам в поисковых системах.

Инструменты для подбора и определения популярности ключевых слов:

• Яндекс.Вордстат;
• AdWords KeyWord planner;
• Сборщик поисковых подсказок;
• Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.

Вам нужно самостоятельно построить примерную структуру, на основе которой подумать, как ищут тот или иной раздел пользователи, на основе этой информации — подобрать запросы со всеми синонимами. Когда будет готовый список, разбитый на группы — необходимо определить посадочные страницы и работать с ними.

Я написал подробную статью о том, как с нуля построить правильную структуру сайта и какие инструменты Вам понадобятся. Обязательно прочтите и реализуйте:

• Ключевые слова : подберите нужные фразы для продвижения первым делом!
• Структура сайта : на основе собранных слов, постройте правильную структуру сайта.
• Программа: KeyCollector
• Онлайн-сервис: Яндекс.Вордстат

Шаг 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Title — это основной элемент документа (продвигаемой страницы), слова из которого учитываются в ранжировании. Практически всегда отображается в сниппете. Правила составления:

• Самые жирные запросы обязательно должны быть учтены в Title в прямой форме;
• Составить Title таким образом, чтобы максимально включить в него все продвигаемые фразы;
• Самые значимые запросы уложить в первые 12 слов;
• Можно добавлять синонимы и слова по тематике;
• Не рекомендуется разделять ключевые слова знаками, которые отделяют одно предложение от другого (например, точки).

Description — это описание документа. Google часто использует его содержимое для формирования сниппета. Основные правила формирования:

• Уникальное описание;
• Сделать вхождение ключевых слов.

KeyWords — этот мета-тег уже не оказывает сильного влияния на ранжирование. Я его не заполняю. Если есть время, можете заполнить:

• Перечислить слова через пробел;
• Не делать повторы слов.

Заголовки h1-h6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их вложенность (иерархию). Заголовок h1 должен использоваться строго 1 раз на странице. Рекомендую включить в него самый жирный запрос.

При формировании всех элементов — недопустимы ошибки. Пишите с учетом правил русского языка!

Шаг 3. Коммерческий аудит сайта

Поисковые системы пытаются определить, является ли документ коммерческим или информационным. На основе этой информации строится поисковая выдача. На основе того, что хочет увидеть пользователь, у нас может быть инфо- или коммерческий запрос. Например, когда вышел Iphone 4s — в выдаче были интернет-магазины. Сейчас же по этому ключевому слову — мы видим в Яндексе в основном статьи с обзорами и отзывами.

Учитывая тип Вашего сайта, обращайте внимание на особенности оптимизации, а для этого изучите следующий материал:

• Инструкция: Коммерческие факторы ранжирования

Шаг 4. Технический аудит сайта

Проводится с целью устранения всех технических ошибок, которые мешают SEO-продвижению . Например, если сайт будет отдавать неверный ответ сервер, то страницы могут совсем не индексироваться. Также можно запретить роботу поисковых систем посещать Ваш проект в файле robots.txt .

Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Необходимо своевременно выявлять подобные ошибки и исправлять их.

• Инструкция: технический аудит сайта
• Программа: Screaming Frog SEO

Шаг 5. Написание контента

Контент пишется с учетом ключевых слов, которые мы собирали на первом этапе. Многое зависит от типа сайта:

• Коммерческие сайты — нужны продающие тексты.
  • Для интернет-магазинов требуется небольшой объем текстов. Пишем описание для каталога товаров: страницы с товарами и карточки;
  • Для сайтов-услуг — пишем продающее описание услуги с призывом обратиться к Вам!
• Информационные сайта — это могут быть отдельные проекты или блоги на коммерческих сайтах. Нужны большие информационные материалы, которые полностью отвечаю на вопрос пользователя.

На первом этапе можно самому писать статьи, а если у вас уже есть бюджет, то и нанять копирайтера . Если отдаете эту задачу копирайтерам — составьте обязательно подробное техническое задание. Как писать тексты?

• В заголовке (H1) желательно использовать ключевое слово – необходимо в прямом вхождении. Если нарушены правила русского языка, то стоит скорректировать запрос, чтобы текст не был корявым, иначе это повлияет поведенческие факторы. Кроме этого, отсутствие ошибок — положительно учитывается при ранжировании;
• Используйте подзаголовки (H2-H6) – чем больше будет разметки в тексте (если она к месту), тем легче воспринимается материал. Даже очень хорошая статья, написанная сплошным текстом, не воспринимается читателем, так как при заходе на ваш сайт из поисковой системы, человек первым делом смотрит на общее оформление статьи. И может просто покинуть сайт, если увидит «тяжелый» для восприятия материал. Использование подзаголовков делает статью более читаемой для человека, и более эффективной для поисковых систем.
• Используйте маркеры, нумерованные списки, побольше картинок, текст в рамке или цитаты (выделение важной мысли) – такой текст также лучше воспринимается человеком, чем просто текст разбитый на абзацы.
• Картинки - это основа интересного материала. Используйте тематическую картинку на 2 000 — 3 000 символов.
• Жирный, курсив и подчеркивание – многие новички думают, что лучше выделять ключевые слова жирным шрифтом, но сейчас это вызывает сомнения у многих СЕО-специалистов: это влияет на определение переспама или переоптимизации документа. Профессионалы в копирайтинге также считают, что человек хуже воспринимает текст, если там есть бессмысленные выделения жирным. Поэтому для выделения важных мыслей лучше использовать специальное оформление (цитата, рамка).
• Полностью уникальный материал — поговорим об этом дальше.

Уникальность статей

Нельзя просто «наворовать» с чужих сайтов статьи, даже если это очень хорошие материалы. Это будет уже не СЕО-продвижение, а СЕО-похороны, так как поисковые системы отлично умеют понимать, насколько уникален контент. Если сайт его «ворует», то он не нужен в выдаче по простой причине – одинаковые один в один тексты не нужны пользователю на разных строчках выдачи. Более того, если у вас на сайте достаточно много неуникального контента, то сайт может получить санкции от поисковой системы.

Я понимаю, что есть проекты с неуникальным контентом. Одним из таких я занимался — это был сайт с новостями. Уникальными были тексты для всех посадочных страниц, но большинство новостей — нет. Для таких проектов — одна рекомендация: добавляйте свою ценность. Например, выскажите свое мнение, добавьте какую-нибудь аналитику, видео.

Как проверить уникальность статей?

Есть несколько сервисов, которые проверяют текст на уникальность. Если вы самостоятельно пишете тексты, не подглядывая в чужие статьи, тогда можно не волноваться – вряд ли у кого-то мысли и формулировки с вашими настолько схожи, что будут повторяться слово в слово. А если заказываете рерайтинг или самостоятельно переписываете другими словами чужие статьи, тогда стоит проверять уникальность:

• Text.ru – один из самых популярных сервисов проверки уникальности текста. Бесплатен, но имеет лимиты на проверку, зато при регистрации лимиты расширяются. Кроме непосредственно информации об уникальности текста, вам сообщают о количестве ошибок, пойманных системой и других параметрах (вроде «заспамленность» или «вода»), обращать ли на них внимание каждый решает сам.
• content-watch.ru/text — отличный сервис проверки уникальности, но имеет ограничение в 10 проверок с одного IP в сутки. Если обходить ограничение через смену IP (у кого он динамический достаточно просто переподключить интернет), то можно воспользоваться лимитом в 10 проверок еще раз, однако, замечено, что при этом сервис может начать «глючить» и на неуникальные тексты показывать 100%.
• Advego Plagiatus – самая популярная программа для проверки, отличается от вышеописанных тем, что работает у вас на компьютере, а не онлайн через браузер. Имеет два параметра: уникальность по фразам и по словам. Первое показывает проверку по частоте употребления фраз во всем интернете, а второе сравнивается уже с конкретными документами. Например, Advego нашел текст, который, возможно, является источником рерайтинга, тогда он уже не по фразам проверяет (не по цепочкам слов), а конкретно сравнивает, сколько в этом и вашем тексте одинаковых слов. При достаточно глубоком рерайтинге он просто не найдет такой страницы, соответственно, в любом случае будет от 95%.

Какую уникальность делать? Желательно от 90%, это вполне естественная уникальность, особенно для технических текстов, где много одинаковых терминов. Но стоит стремиться к тому, чтобы было 95%. Между 95% и 100% разницы особой нет, так как алгоритмы проверки любого сервиса имеют свои недостатки и погрешности, поэтому маниакально стремиться к 100% нет необходимости.

Важно понимать, что поисковые системы определяют уникальность и оригинальность текстов на основе своих алгоритмов. Кроме этого, если у Вас украли текст — это не повод для волнения. Важно, чтобы поисковик признал Вас первоисточником. Часто бывают проблемы с трастовыми и известными проектами, которые «украли» Ваш текст: исследования показывают, что эти сайты иногда ранжируются выше, чем Ваш проект.

Шаг 6. Перелинковка сайта

После того, как вы наполните свой сайт контентом, у вас возникнет необходимость перелинковать. Перелинковка – это расстановка ссылок между статьями или просто страницами сайта. Почему это так важно? Во-первых, это удобная навигация для пользователей вашего сайта, им надо дать возможность легко добираться до любого материала, а не тратить время, чтобы найти то, что нужно. Во-вторых, поисковые системы оценивают внутренний вес сайта. В-третьих, улучшается индексация проекта!

Представьте, что на вашем сайте есть страница, на которую ни одна другая не ссылается и что в таком случае будет, когда ПС (поисковая система) обнаружит такую страницу? Она посчитает, что это неважная страница, которая не нужна вашим пользователям, иначе бы вы дали на нее где-нибудь ссылку. Кроме этого, поисковику еще нужно обнаружить данный документ!

Перелинковка относится к внутренней оптимизации, и отлично дополняет внешнюю.

Принципы перелинковки

Перелинковка бывает двух видов.

1. Иерархическая – нижестоящие по иерархии страницы ссылаются на вышестоящие. Таким образом, максимально прокачиваем вышестоящий по иерархии документ.
2. Циклическая – в данном случае одна страница ссылается на другую, а та на третью, третья на четвертую и так далее. В итоге получается кольцо. Смысл в том, что так вес страницы набирается, как снежный ком, и чем больше документов участвуют в перелинковке, тем эффективней она работает.

Несколько советов по грамотной перелинковке для самостоятельного SEO-продвижения сайта:

• 2 уровня вложенности: всегда старайтесь ссылаться с главной страницы своего сайта на все посадочные (продвигаемые) документы;
• многообразие анкоров: если у вас много ссылок в рамках сайта на одну и ту же страницу, тогда постарайтесь выбирать для этого каждый раз разные анкоры;
• небольшое кол-во внутренних ссылок: не стоит в одной странице для внутренней перелинковки использовать как можно больше документов. Вес между ними распределится равномерно;
• когда вы написали и опубликовали статью, то ссылки на нее и с нее лучше делать сразу же, а не по истечению какого-то времени;

Шаг 7. Ссылочная масса

Не стоит забывать о внешних ссылках, ведь это до сих пор влияет на SEO-продвижение сайта. Если раньше вебмастеры договаривались друг с другом самостоятельно об обмене ссылками, то теперь эту функцию на себя взяли специальные сервисы. Я никому не рекомендую использовать внешние ссылки для продвижения сайта, так как это нарушает лицензию поисковых систем. Можете на свой страх и риск использовать описанные ниже площадки.

1. Miralinks.ru – один из самых популярных сервисов статейного продвижения. Вы можете самостоятельно написать статью, вставить в нее ссылку на продвигаемые страницы, и найти в Миралинкс сайт, где за плату разместят вашу статью. Если не хотите писать, то можно заказать у сайтов размещение вашей ссылки с написанием статьи. Требования к статьям: от 1 до 3 ссылок, от 2000 символов без пробелов. Статьи (если вы будете свои писать) проходят автоматическую проверку на уникальность, а также утверждаются модератором системы.
2. www.gogetlinks.net – не менее популярный сервис продвижения через покупку ссылок. Вы можете указать одну ссылку, выбрать площадку, и ее вебмастер напишет статью с размещением вашей ссылки.
3. Также есть менее популярные rotapost.ru и pr.sape.ru — ими тоже можно пользоваться, хотя сейчас популярность их сервиса не такая высокая, чем у вышеописанных сайтов.

К тому же, эти сервисы берут небольшую комиссию за свои услуги, зато гарантируют размещение ссылки, а если вебмастер сделает что-то не так (например, удалит ссылку), то вам вернут потраченные деньги.

Яндекс наказывает сайты, которые покупают ссылки. Если у Вас нет опыта и знаний в этом вопросе, то отложите его. Также Вам нужно знать, что внешние ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование.

Какое наказание от Яндекса? Используется специальный алгоритм — Минусинск. За использование SEO-ссылок сайт понижается в поисковой выдаче практически по всем запросам. Санкции снимаются, если Вы удалите все подобные ссылки. Робот также должен обойти все другие сайты и переиндексировать их. У Google есть свои алгоритмы, которые борются с закупкой ссылок!

Как выбрать площадку для размещения ссылки?

Во-первых, нужно смотреть на тематичность. Если вы занимаетесь продажей дверей, то лучше всего, если сайт донор, который предоставит свою страницу для размещения ссылки на ваш ресурс, будет аналогичной тематики. Однако, иногда этого довольно трудно добиться, например, интернет-магазин электроники вряд ли разместит у себя статью со ссылкой на своего конкурента. Но в таком случае можно размещаться на сайтах, которые посвящены товарам, страницы с которыми вы продвигаете.

Лучшее решение, чтобы пользователи сами размещали ссылки на Вас! Стимулируйте их, например, призывами или конкурсами. Пишите классные и оригинальные материалы, которыми хочется делиться. Например, если данное руководство для Вас является полезным - порекомендуйте его на своем проекте или на форумах, где Вы общаетесь. Это даст мне дополнительную мотивацию для новых публикаций!

Во-вторых, смотрите на количество продажных ссылок у этого сайта. Если вы встретите площадку, где уже размещены статьи с продажными ссылками, то эффективность покупки ссылки может быть заметно ниже. Более того, вы можете попасть под фильтры поисковых систем, ведь, когда ПС раскусит этот сайт, как продающий ссылки, то все его ссылки превратятся из полезных во вредные. Во всех этих сервисах есть возможность заказать снятие ссылки, но помните, что они продают ссылки. То есть, рано или поздно об этом узнает поисковая система и накажет Вас!

Также существуют правила размещения ссылок, чтобы сделать грамотное СЕО-продвижение сайта. Например, если у вас большой бюджет на увеличение ссылочной массы, то не стоит сразу тратить все деньги, лучше, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись в интернете постепенно. Ведь все должно выглядеть естественно. Известно, что при резкой публикации большого количества ссылок, сайт не поднимается в рейтинге, а наоборот проседает. Поисковые системы сейчас достаточно интеллектуальны и если видят подозрительную активность, то могут опустить сайт.

Шаг 8: Аналитика

Для аналитики Я использую информацию о позициях сайта, которые снимаются ежедневно для Яндекса и Google по всем ключевым словам. Кроме этого, еще одним полезным инструментом — являются счетчики сайта.

Еще на одном из первых этапов стоит поставить счетчики на сайт, как правило, достаточно одного, например, Яндекс Метрика, можно использовать еще и Google Analytics. Для доступа к счетчику Яндекса (metrika.yandex.ru), нужно иметь почтовый аккаунт на Яндексе. С помощью него вы получите детальную статистику по посещениям вашего сайта, а именно:

1. Сколько человек зашло на сайт
2. Сколько просмотров в среднем на одного человека
3. По каким поисковым словам к вам пришли и на какую конкретно страницу
4. Сколько времени проводят у вас на сайте посетители, как в среднем, так и персонально
5. Вебвизор – позволит вам понять, как посетители смотрят вашу страницу. С помощью этого инструмента вы увидите, где находится курсор каждого из ваших посетителей, как он мотал страницу через полосу прокрутки, куда он в это время нажимал. Очень полезный инструмент для оценивания юзабилити всего сайта и конкретных статей.

Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика (не только поискового, но и из других источников).

Разбор частых вопросов

Дополнительно отвечу на вопросы, которые часто возникают. Если не нашли ответа на свой — пишите в комментариях и я обязательно разберу его подробно!

Что такое НЧ, СЧ, ВЧ?

Читая статьи, новички встречают такие аббревиатуры, как НЧ, СЧ, ВЧ, что это такое?

НЧ – низкочастотные запросы. Отличаются тем, что популярность у этих запросов ниже, то есть в поисковую систему их вводят реже. Поэтому и казалось бы трафика с них можно получить меньше, но это не так. Дело в том, что эти запросы очень полезны. Разберем почему:

• большое количество НЧ-запросов позволяет собирать ощутимый трафик;
• НЧ-запросы необходимы для продвижения СЧ и ВЧ;
• лучшая конверсия, так как пользователь видит именно то, что он искал;
• низкая конкуренция, т.к. не все SEO-специалисты раскручивают проекты по ВСЕМ низкочастотным запросам.

СЧ – среднечастотные запросы в поисковую систему. Это более конкурентные ключевые слова, чем НЧ, но менее, чем ВЧ. Деление на НЧ, СЧ и ВЧ весьма условное, нет точные показателей, по которым фраза будет попадать в тот или иной список, но тем не менее человек может понять в общем, какой запрос куда относится. По таким запросам также новичок может раскручивать свой блог или сайт, есть реальные шансы попасть в топ поисковых систем.

ВЧ – высокочастотные запросы. Источник большого трафика на сайт. Практически по всем ВЧ-запросам высокая конкуренция, но это не означает, что стоит отбрасывать такие запросы. Проработайте сайт по всем запросам, со временем, у Вас будет больше опыта и знаний для продвижения таких запросов.

Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Очень просто все объяснить на примере аналогий, давайте возьмем для этого умение рисовать. Если вам нужно что-то нарисовать, то вы можете обратиться к профессиональному художнику, например, если хотите повесить дома в гостиной красивую картину или сделать кому-то подарок. Но при этом вам в жизни часто придется самостоятельно что-либо зарисовывать. Простому человеку нет необходимости специально учиться рисовать, так как для решения бытовых задач вполне хватает изначального уровня.

Так и в самостоятельном продвижении сайтов – этому нужно учиться далеко не всем. Кто-то может просто заказать продвижение, кому-то оно вообще не нужно, а кто-то будет тратить свое время и силы, чтобы научиться раскачивать интернет-проекты.

Аналогия с рисованием описывает трудности, с которыми вам придется столкнуться, когда вы начнете серьезно заниматься продвижением своего сайта. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно долго учиться. Вы ведь не можете найти в сети волшебный способ научиться рисовать за 2 дня? Точно также и в СЕО продвижении – нужно изучать информацию, представленную в этой статье, посмотреть другие материалы на сайте и практиковаться, тогда со временем вы научитесь. Не стоит надеяться, что пошаговая инструкция, как бы хороша она не была, сделает за вас все.

Обращение к профессиональным SEO-специалистам

Вы должны самостоятельно определить, стоит ли вам изучать SEO или лучше обратиться к профессионалам. Если вы бизнесмен и вам нужно продвинуть сайт своей компании, то лучше нанять специалиста. Я профессионально занимаюсь продвижение!

А если вы хотите самостоятельно зарабатывать на сайте и бюджета на SEO-специалиста у вас нет, тогда можно и самому научиться. Это реально, ведь люди до вас этому научились, к тому же сейчас есть пошаговая инструкция.

Знать основы продвижения SEO нужно любому человеку, который заинтересован, чтобы его сайт был популярным. Даже если это у вас личный блог и вы не зарабатываете на нем, все равно знания некоторых правил раскрутки приведет к тому, что посещаемость сайта увеличится. Кроме этого, бизнесменам необходимо контролировать деятельность подрядчиков!

Вывод

В данном материале я постарался максимально изложить все ВАШИ шаги по оптимизации. Вам нужно все поэтапно реализовать, анализировать результат и дооптимизировать проект! Но это только начало, для закрепления материала и углубления в конкретные темы, стоит прочитать другие материалы на сайте, тогда у вас возникнет комплексное понимание.

Все свои вопросы Вы можете задавать в комментариях!

Обратные внешние ссылки - один из самых мощных сигналов, который влияют на позиции страницы в результатах поисковой выдачи Google и Яндекс. Да, теперь, когда вот-вот отменят тИЦ, влияние ссылок будет труднее оценить, они скроются в глубинах алгоритма расчета ИКС. Но останутся одним из важных элементов продвижения сайтов.

Некоторые оптимизаторы опасаются закупать ссылки: одни уже загнали сайт под санкции из-за бессистемного линкбилдинга и не хотят наступать на те же грабли, другие - сторонники теории «ссылки больше не работают», а третьи просто не желают испытывать судьбу.

Шаг 1. Добавление сайта

Если вы уже продвигаетесь в SeoPult, пропустите этот шаг. Если же нет - зарегистрируйтесь в системе и добавьте площадку.

Система предложит выбрать инструмент, с которого начнете создание кампании. Выберите «Поисковое продвижение SEO »:

Теперь введите адрес площадки, название проекта и регион продвижения. Но не спешите нажимать «Далее». Кликните по ссылке «Профессиональные настройки» - здесь есть важные моменты.

Обязательно укажите данные доступа к CMS, хостингу и FTP. Без этого вебмастера SeoPult не смогут проводить работы по внутренней оптимизации и размещать контент на вашем сайте.

Откройте доступ к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это позволит собрать качественную семантику и отслеживать результаты SEO. Также рекомендуется предоставить доступ к Яндекс.Вебмастеру.

Шаг 2. Подбор ключевых слов

После добавления проекта система перенаправит вас на страницу подбора ключевых слов. Также на этот шаг можно попасть со страницы управления проектами, кликнув под одной из трех ссылок:

• «Оптимизация сайта» → «Подключить услугу»;
• «Запустить SEO»;
• «Слова».

По умолчанию SeoPult собирает ключевые слова, по которым страницы сайта занимают позиции с 4 по 50 в Яндексе и/или Google. Продвигаться по этим словам выгодно, поскольку они уже находятся близко к ТОПу.

Бывает, что собранных ключей мало (например, если сайт молодой или не наполнен контентом, и еще не занял позиции в ТОП-50). В этом случае необходимо расширить семантику. Активируйте профессиональный режим и соберите дополнительные ключи на основе семантики вашего сайта («Автоматически подобранные»), ваших конкурентов и из счетчика статистики.

Шаг 3. Настройка целевых страниц

Система автоматически определит целевые страницы для каждого ключевого слова. Ваша задача - согласиться с выбором или изменить страницу, если вы считаете, что она определена неверно. Страницы можно утверждать по одной или сразу все (кнопка «Определить все»):

Если вы не планируете самостоятельно заниматься оптимизацией, на этом предварительную настройку SEO-модуля можно считать завершенной. Для профессионалов есть дополнительные опции: кластеризация слов , проверка оптимизации текстов и технической оптимизации, просмотр сниппетов в поиске.

Шаг 4. Запуск SEO-продвижения

Система рассчитывает бюджет продвижения по трем направлениям:

• внутренняя оптимизация сайта;
• внешние факторы (ссылочное продвижение);
• развитие проекта (наполнение полезными статьями).

Бюджет можно увеличить или уменьшить - это не повлияет на объем работ, а просто изменит сроки их проведения. Например, при бюджете 17630 руб./мес. работа завершится через 6 месяцев, а при бюджете 10530 руб./мес. - через 10 месяцев. То есть фактически вы получаете возможность продвигаться в рассрочку.

После определения бюджета выстраивается прогноз изменения видимости сайта в поиске:

Если запустить SEO на данном этапе, то работа начнется по всем трем направлениям. Но поскольку наша цель - продвигаться без ссылок, мы переходим к профессиональным настройкам, выбираем инструмент «Внешние факторы» и нажимаем «Отказаться от услуги».

Важно! SeoPult гарантирует возврат денег, если в течение установленного периода продвижения позиции сайта не улучшатся. Условия возврата - подключены все три инструмента, все работы выполняются специалистами SeoPult в рамках рекомендованного бюджета.

Так что выбор продвижения без ссылок - это ваш риск. Стоит ли ваше недоверие к ссылкам того бюджета, который вы готовы потерять в случае неудачи? Решайте сами.

Подключенными останутся два инструмента: «Оптимизация сайта» и «Развитие проекта».

Оптимизация сайта

Выберите инструмент «Оптимизация сайта» и задайте бюджет. Принцип тот же, что и при определении общего бюджета - с той лишь разницей, что в профессиональном режиме вы задаете бюджет для каждого инструмента отдельно. Минимальный месячный бюджет - 1000 руб.

Теперь пройдитесь по списку работ по оптимизации сайта и снимите галочки с тех, которые вам не нужны, или которые вы сделаете сами. Если же планируете передать всю работу специалистам SeoPult, здесь ничего менять не нужно.

По каким направлениям ведутся работы:

• настройка проекта (специалисты проверят собранные вами ключевые слова и релевантные страницы и в случае необходимости внесут изменения);
• контент на целевые страницы (на продвигаемые страницы пишется полезный для посетителей контент с учетом вхождения ключевых фраз; объем каждой статьи - 2 тыс. символов без пробелов);
• подготовка (устанавливаются счетчики статистики на сайт, настраиваются цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, сайт добавляется в панели для вебмастеров, прописываются правильные директивы в файле robots.txt);
• технические работы (устраняются дубли страниц, ошибки в HTML, ускоряется загрузка сайта, настраиваются заголовки Last Modified и If-Modified-Since и мн. др.);
• улучшение структуры сайта (обеспечивается доступность контента максимум в 3 клика, расставляются сквозные ссылки на самые важные разделы, создается sitemap.xml, внедряются «хлебные крошки» и настраиваются ЧПУ);
• внутренние факторы ранжирования (оптимизация заголовков, текстов, внутренних и исходящих ссылок, изображений);
• юзабилити (адаптация под мобильные и повышение удобства сайта - работа со шрифтами, расположением кнопок, меню, формами и т. д.);
• коммерческие факторы (сюда относятся работы, которые позволят больше продавать с помощью сайта, - интеграция онлайн-консультанта, оформление страниц «Контакты» и «Доставка», добавление призывов к действию и т. п.).

После того как все задачи сделаны, специалисты проведут аудит проделанных работ и предоставят его вам.

Развитие проекта

Для привлечения трафика из поиска по низкочастотным запросам и повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче специалисты SeoPult создают и размещают на сайте полезные информационные материалы.

Вам необходимо указать бюджет, выбрать объем статей (от 2 до 20 тыс. симв.), указать адрес размещения (обычно это разделы «Новости», «Блог» и т. п.) и предоставить доступы к CMS, если вы не сделали этого ранее.

После этого копирайтеры SeoPult будут регулярно писать статьи, редакторы - проверять, а верстальщики - размещать на сайте.

Результаты работы нового SEO-модуля

Прошло восемь месяцев с момента запуска обновленного модуля SEO-продвижения. Этого времени оказалось достаточно, чтобы подвести первые итоги.

Так, видимость сайтов в Яндексе начинает заметно возрастать спустя 3 месяца после начала работ, в Google - через 2,5 месяца. За время использования модуля видимость сайтов в поиске возросла с 20-25% до 70-75%.

Вот, например, видимость продвигаемых сайтов в Яндексе у группы пользователей до подключения модуля (синий график) и группы пользователей, подключивших весь функционал модуля (оранжевый график).

Если же вы все же решите использовать ссылки

1. Перейдите в профессиональные настройки SEO-модуля, выберите инструмент «Внешние ссылки» и включите его:

2. Установите бюджет ссылочного продвижения. Чтобы узнать рекомендованный бюджет по всем словам, кликните по ссылке «Посчитать рекомендованные бюджеты для всех слов в Яндекс». Вы можете установить рекомендованный бюджет для всех фраз или скорректировать его для каждой фразы в большую или меньшую сторону. Для определения бюджета по отдельным словам воспользуйтесь всплывающей подсказкой, которая появляется после активации ячейки с суммой:

3. Запустите продвижение. После этого система начнет параллельно с оптимизацией внутренних факторов и наполнением сайта нарабатывать внешнюю ссылочную массу.

Так как же лучше - со ссылками или без?

Решение принимайте сами. Можете - если не жаль денег и времени - попробовать так и иначе, благо, модули включаются одним нажатием.

Помните, что для получения гарантии возврата средств нужно использовать все три инструмента в рамках рекомендованного бюджета. Если вам нужна такая гарантия, выполняйте требование. Если уверены, что деньги будут потрачены с толком - а скорее всего так и будет - можете «поиграть» настройками.

Если же вы категорически против олдскульного линкбилдинга, попробуйте альтернативный вариант - подключите модуль «Естественные ссылки ». Такие ссылки ведут с авторитетных источников и не идентифицируются поисковиками как покупные. В совокупности с внутренней оптимизацией сайта естественные ссылки обеспечат мощный прирост позиций, в частности, в нишах с высокой конкуренцией.

Наверняка Вы слышали о поисковом продвижении сайта. Даже если Вам незнакома такая формулировка, то Вы прекрасно знаете, что существуют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler и другие), которые выдают пользователям списки сайтов в ответ на вводимые запросы (например, «аренда квартиры», «доставка обедов в офис» или «отели подмосковья»). Причем какие-то сайты выходят на первые места в поисковой системе, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц.

Именно поисковое продвижение (или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта) как раз и служит тому, чтобы Ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO - SearchEngineOptimization) - это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

Если в недавнем прошлом интернет использовался преимущественно для поиска информации, то сегодня ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии (коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы оплаты через интернет, возможность заказа on-line и т.д.) и многие другие факторы превратили интернет и в мощнейший маркетинговый инструмент и в место для продаж одновременно. Например, бум интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умело используемые интернет-технологии приносят стабильную прибыль владельцам сайтов.

Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» - для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас. Работает стереотип: если фирма расположена в самом центре города, то эта фирма процветает. Аналогично этот стереотип работает и при SEO продвижении. Сайты, находящиеся в ТОПе - это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей. На сайты, расположенные на первых десяти позициях (ТОП-10, т.е. первая страница выдачи), обратят внимание более 95-ти (!) процентов пользователей. Если же поисковая система выдает сайт фирмы на четвертой странице и дальше, то менее чем у 2-ух процентов пользователей хватит терпения долистать до этой страницы.

Поэтому, чем выше сайт в ТОПе, тем больший трафик у него будет. Мы рекомендуем по наиболее важным запросам находиться в ТОП-5 результатов поиска.

Почему важно правильно выбрать список запросов?

Безусловно, поисковая оптимизация - это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей - нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со .

Почему не продвигаться в поисковых системах вредно?

Бывают ситуации, когда пользователь уже выбрал для себя несколько альтернатив и склонен обратиться в Вашу компанию и в компании-конкуренты за дополнительной информацией. Тогда пользователь ищет сайты или контакты этих организаций. В такой ситуации немногие откроют городской телефонный справочник или позвонят в справочную службу, чтобы узнать информацию. Большинство станет искать сведения в интернете. А если сайт не SEO-оптимизирован, то пользователь, скорее всего, просто не найдет информацию о компании в интернете! Сегодняшний интернет-пользователь крайне избалован и не привык тратить много времени на поиск. Не найдет Вас - обратится к конкурентам, поиск информации о которых окажется проще и быстрее. Согласитесь, очень неприятно терять клиентов, которые уже хотели обратиться к Вам, но просто не смогли этого сделать.