Diminution de la part d'audience cible de la chaîne. Comment est calculée la note d'une émission de télévision ? Est-il possible de savoir exactement combien de personnes regardent cette émission actuellement ? Public cible de la chaîne TNT

Le site de l'agence Mediascope publie régulièrement de nouvelles données sur le nombre de vues d'une chaîne de télévision en particulier. Les informations ne sont pas collectées par le biais d'enquêtes, mais à l'aide d'appareils spéciaux intégrés aux téléviseurs avec le consentement des citoyens. Actuellement en formation classement des chaînes de télévision russes plus de 13 000 personnes ou plus de 5 000 familles y participent.

Et si vous êtes engagé dans la publicité à la télévision ou si vous êtes simplement intéressé par les chaînes de télévision qui proposent le plus souvent des programmes intéressants, faites attention à notre classement, qui présente les 10 chaînes de télévision les plus populaires en Russie pour 2019.

Index TV Médiascope

Le classement des chaînes de télévision les plus populaires en Russie est ouvert par TV Center, qui en 20 ans est passé d'une chaîne locale de Moscou au «premier multiplex», ou aux «trois O» - entièrement russes, publics et obligatoires. La chaîne a encore beaucoup d'actualités de la vie de la capitale russe, cependant, grâce aux fenêtres de diffusion, les événements locaux sont également présents.

Le public cible de la chaîne est les femmes à partir de 25 ans. Et le format de diffusion est approprié - un mélange d'émissions sur la cuisine, les relations familiales, un peu de rénovation, un peu de voyage et beaucoup d'animaux mignons.

Une place spéciale sur la chaîne est occupée par certains de ceux qui sont tombés amoureux des téléspectateurs russes depuis l'époque de Slave Izaura. La propre cuisine créative de Domashny les produit en grande quantité, comme des petits pains, mais ne dédaigne pas les additifs étrangers.

Récemment, l'ancien propriétaire de CTC Media, Ivan Tavrin, a vendu 75% des actions de la société (en plus de Domashny, cela inclut également la septième place du classement, CTC). JSC "Media Investments" est devenu le nouveau propriétaire de la holding. On ne sait pas encore comment cela affectera le format de diffusion de Domashny.

Si "Domashny" se concentre sur les femmes de plus de 25 ans, alors TNT est une chaîne pour les étudiants et les "jeunes professionnels". L'âge de la plupart des téléspectateurs de la chaîne se situe entre 18 et 35 ans.

La direction principale de la chaîne est purement le divertissement. La part du lion du réseau de diffusion est remplie d'émissions de télévision (par exemple, le célèbre Comedy Club), ainsi que de séries humoristiques. Certains d'entre eux ont joué le rôle de précurseurs de la télévision russe, donnant naissance à de nouvelles tendances dans l'art de faire rire le spectateur. TNT est également le leader du nombre de vues dans Runet. Les internautes représentent près de 2,5 % du total.

Cette chaîne intéresse surtout les adolescents, car son public est principalement composé de personnes âgées de 12 à 17 ans. STS a récemment lancé une nouveauté originale - l'émission "Success". Il s'agit de la version russe de The Final Four, qui combine la compétition musicale d'artistes non professionnels avec une émission de téléréalité et un jeu de survie. Cela permettra peut-être à la chaîne de compenser la perte de l'équipe de production Yellow, Black & White, qui a créé des tubes tels que "Kitchen" et "Eleon".

Il s'agit d'une chaîne de télévision populaire de Saint-Pétersbourg qui, au cours de son existence, a radicalement changé le concept à plusieurs reprises et radicalement révisé le calendrier de diffusion. À l'heure actuelle, la "Cinquième" a décidé d'abandonner presque complètement l'aspect socio-politique. Et "réduire" considérablement le nombre de programmes de divertissement.

Aujourd'hui, "Fifth" est une chaîne en série et diffuse des séries de sa propre production. La série s'est avérée si populaire qu'au milieu de l'année dernière, Channel Five a lancé la diffusion internationale.

Appartient au "National Media Group", qui comprend également les chaînes "Fifth" et "First". Les blagues sur le fait que le directeur de cette chaîne de télévision est un extraterrestre sont basées sur les spécificités des programmes proposés aux téléspectateurs.

REN TV se spécialise principalement dans les mystères choquants, les pouvoirs mystiques et les complots sinistres, ainsi que dans les scandales, les intrigues et les enquêtes. Le mysticisme et les secrets sont tenus en haute estime par le public, et REN TV prend la cinquième place du classement des meilleures chaînes de télévision russes en 2019.

Cependant, cette médaille a aussi un revers. Grâce à son contenu non standard, REN TV a même reçu un "Anti-prix" du ministère de l'Éducation pour la diffusion d'informations anti-scientifiques et mensongères.

Le peuple russe aime les feuilletons. Pour NTV, la meilleure série de l'année écoulée a été "Dinosaur", une comédie sur la vie d'éléments criminels, grossiers à l'extérieur, mais gentils (quelque part profondément) à l'intérieur. Il est suivi par le permanent Gosha Kutsenko dans la série "First Aid" en termes de nombre de vues, et le détective provincial "Balabol" clôture le trio d'or.

En général, NTV, comme d'autres grandes chaînes de télévision, continue de perdre des téléspectateurs. Si jusqu'en 2010, les trois grands avaient la part du lion des vues - NTV, Channel One et Russia 1, puis dans la période suivante, les vues ont diminué de près d'un tiers. Et à l'heure actuelle, ces trois chaînes de télévision populaires de la Fédération de Russie sont maintenues au sommet principalement en raison de l'audience mature (plus de 40 ans).

Si la deuxième place dans la cote de popularité des chaînes de télévision, Russie 1, est le leader du visionnage d'émissions de télévision et de films, alors Channel One détient la palme des programmes de divertissement. Les gens continuent d'aimer Maxim Galkin, qui anime trois émissions à la fois sur le premier :

1. "Plus vieux que tous!";
2. "Le meilleur!";
3. "Les étoiles sous hypnose"

Et tous les trois ont la part d'écoute la plus élevée non seulement sur le "Premier", mais aussi sur les chaînes de télévision en général.

Le public de Channel One est conservateur, les gens de la télévision eux-mêmes s'en plaignent, arguant que ce sont les téléspectateurs qui sont à blâmer pour l'abondance de Blue Lights avec les stars. Pour autant, le "First" n'a pas peur de proposer ses "conservateurs" et de nouveaux spectacles, comme l'adaptation russe du japonais Sasuke, on le retrouve également dans la version américaine de Ninja Warrior. En Russie, cette émission sportive s'appelle "Russian Ninja". Les tests y sont si difficiles que jusqu'à présent, aucun participant n'a atteint la ligne d'arrivée.

Channel One explore également activement l'espace en ligne, qui a ajouté 1,7% de son audience selon BigTV. Peut-être, de cette manière, la « Première » tente-t-elle de renforcer ses positions brisées. Fin 2018, on s'est rendu compte que sa position n'était pas brillante. La chaîne essaie même de supprimer les subventions régulières du budget pour maintenir le navire à flot.

2. Russie 1

L'héritière de la télévision centrale de l'URSS occupe toujours une position de leader en termes de nombre de vues. Les séries, en particulier les séries russes, sont les plus populaires auprès du public russe, et ici Russia 1 est un digne concurrent de Domashny et de NTV. Parmi les séries les plus populaires parmi les téléspectateurs, "Russie 1" sont "notre réponse au Dr House" - "Sklifosofsky" et "Birch" - un drame sur les journées de travail d'un groupe de danse.

Bien que les films soient moins regardés que les feuilletons, "Russia 1" a réussi à entrer dans les rois ici aussi grâce à la diffusion de "The Last Bogatyr". Cela illustre bien les préférences du public "d'âge" qui regarde "Russie 1". Surtout, cette chaîne est populaire auprès des personnes de plus de 55 ans.

Sous ce nom inhabituel pour les non-initiés se cache une sorte de conglomérat de chaînes de télévision. Les experts de Mediascope appellent des « TV thématiques mesurées » des chaînes dont la diffusion est soumise à un objectif unique. Un exemple frappant est la chaîne Discovery, où vous pouvez regarder des émissions de vulgarisation scientifique sur le monde de la faune, l'histoire humaine ou le développement de la technologie.

• En nombre de vues sur ce segment, les chaînes qui diffusent des films et des séries arrivent en tête (par exemple, Dom Kino, la chaîne d'horreur Real Scary Movie, le bourré d'action Russian Detective).
• En seconde position, les chaînes de télévision éducatives (Living Planet, Viasat History, etc.).
• En troisième position se trouvent les chaînes pour enfants, appréciées à la fois des enfants eux-mêmes et de leurs parents. Après tout, ce n'est qu'en asseyant l'enfant pour regarder des dessins animés que les parents obtiennent les moments de paix tant attendus. Parmi les chaînes de télévision pour enfants les plus populaires en Russie figurent Mult et Cartoon Network.

En général, dans le segment de la "télévision thématique mesurée", chacun trouvera une chaîne à son goût - des chaînes socio-politiques aux sports, à la religion, à la culture et même à l'érotisme.

Il est impossible d'établir le nombre exact de téléspectateurs, surtout en ce moment, bien qu'il y a de nombreuses années, ils aient essayé de faire quelque chose de similaire dans le programme "Quoi? Où? Quand?".

Les mesures de télévision sont effectuées par une entreprise - le soi-disant compteur national. Notre société est TNS.

Les mesures sont effectuées à l'aide d'un accessoire spécial - le compteur de personnes. Les mesures sont effectuées en comparant la piste audio actuellement sur le téléviseur du téléspectateur avec la commande. Seules les chaînes de télévision qui ont conclu un accord avec la société de mesure sont mesurées.

Le compteur de personnes est équipé d'une télécommande, où chaque bouton est programmé pour un membre spécifique de la famille. Assis pour regarder la télévision, le téléspectateur doit appuyer sur son bouton. Les familles (dans ce cas, le terme le plus correct est ménages) sont sélectionnées de sorte que leur population totale reflète la totalité de toutes les familles du pays selon un certain nombre de paramètres (nombre de membres de la famille, niveau de revenu, région, etc.). En analysant les données des compteurs de personnes, le résultat est « diffusé » dans tout le pays. Bien sûr, ce ne sont pas des données absolument exactes, mais l'ampleur de l'erreur n'est pas significative. Dans le même temps, le compteur est capable de gérer à la fois la fraude des téléspectateurs et d'autres erreurs qui se produisent au cours du processus. Plusieurs milliers de préfixes ont été distribués (je ne me souviens pas du nombre exact), mais ils ne sont émis que dans les grandes villes (il y a donc aussi une erreur ici, bien qu'elle soit également petite et ne dérange pas beaucoup les annonceurs). Ils ne paient rien pour le préfixe, parfois ils font des cadeaux, motivent par d'autres méthodes.

Chaque année, l'entreprise mène une enquête téléphonique qui examine les données que les compteurs de personnes ne peuvent pas trouver (par exemple, combien de personnes ne regardent pas la télévision) et dans quelle mesure les gens sont disposés à participer au programme de mesure. Et une fois qu'un tel appel m'est venu, mais j'ai honnêtement refusé l'enquête, car les personnes professionnellement associées à la télévision ne sont pas considérées comme objectives - eh bien, c'est le principe général de ces enquêtes.

Le traitement des données est un processus lent: à Moscou, les données sont délivrées en un jour, dans le pays, le délai est plus long - plusieurs jours.

Il existe des sociétés indépendantes spécialisées qui étudient l'opinion publique et mènent des recherches sur le marché de la télévision. L'une de ces sociétés est TNS. Voici les définitions proposées par cette entreprise :

Partage de programme TV est le nombre moyen de personnes qui ont regardé le programme télévisé, exprimé en pourcentage du nombre total de téléspectateurs (ceux qui ont regardé n'importe quel programme, y compris le programme évalué) à un moment donné.

Part quotidienne moyenne de la chaîne TV– le nombre moyen de personnes ayant regardé la chaîne de télévision dans la journée, exprimé en pourcentage du nombre total de téléspectateurs (ceux qui ont regardé n'importe quelle chaîne de télévision dans la journée, y compris la chaîne de télévision estimée).

L'étude implique des résidents de notre pays âgés de 4 ans et plus, vivant dans de grandes colonies (à partir de 100 000 personnes). Un échantillon est en cours de constitution: c'est-à-dire que si dans notre pays, par exemple, 45% d'hommes et 55% de femmes, alors parmi les personnes sélectionnées pour l'étude, il devrait y avoir 45% d'hommes et 55% de femmes. Dans les familles sélectionnées, une enquête approfondie est menée : le statut social, les revenus et divers autres paramètres sont déterminés. Pour effectuer des recherches, un appareil spécial est installé sur le téléviseur - un compteur de personnes. À l'aide d'une télécommande spéciale, il enregistre des informations sur chaque interrupteur : quelle chaîne, combien de temps elle a été regardée à la seconde près, et même quel membre de la famille l'a regardée. Une fois par jour, les informations sont transmises à l'unité centrale de collecte de données et synchronisées avec l'enregistrement des émissions des chaînes.

Public cible de la chaîne TNT

TNT est le plus grand réseau de télévision en Russie. Le niveau de couverture de la TNT n'est pas inférieur aux chaînes centrales. Début 2008, son audience s'élevait à plus de 100 millions de personnes. Le réseau coopère avec plus de 500 partenaires dans 920 villes russes. [Appendice B]

TNT se rapproche rapidement de la position de leader de l'écoute télévisée des jeunes. La part de TNT est de 13,6% (Russie, 18-30.) Selon les résultats du premier semestre, il ne nous reste qu'un seul concurrent - Channel One.

Le public cible de la chaîne est les jeunes de 18 à 45 ans, 64% de femmes. Des jeunes prospères au style de vie actif, vivant une vie bien remplie, ouverts à la communication et à tout ce qui est nouveau, toujours occupés et pressés quelque part. Il n'y a pas de temps pour faire délibérément des achats. Pas intéressé par la politique. La TNT a une affinité unique pour les publics 18-45 ans et 18-30 ans, qui présentent le plus grand intérêt commercial pour les annonceurs. [Annexe A] Plus de détails :

L'audience de la chaîne TNT est de :

7% ne regarderont jamais la TNT

22 % - considèrent la chaîne comme la plus en vogue et la plus moderne

25 % - considèrent la chaîne la plus populaire

20% - choisissez d'abord la chaîne TNT (3 000 000)

5% - a regardé la dernière fois

28 % - regardent le plus souvent

50 % - vues au cours du mois dernier

89 % - ont entendu parler de la chaîne

Segmentation psychographique de la TNT :

21% - les idéalistes sont prospères

10% - habitants satisfaits

17% - exploitation minière

7% - désintéressé

8% - insouciant

3% - traditionalistes

19% - aspirant

S'agissant de l'audience de la chaîne de télévision, il convient de noter que la TNT dispose d'un public potentiel attractif sur les 18-45 ans. La chaîne TNT s'adresse à un public jeune et adulte socialement performant, pensant, qui est le plus attractif pour l'annonceur. Cela signifie que la chaîne est regardée par des personnes sûres d'elles, ambitieuses et solvables, dont le choix n'est pas aléatoire, mais conscient ; pas imposé, mais clairement défini par des préférences personnelles.

La TNT est presque également regardée par les femmes (55%) et les hommes (45%), dont plus de la moitié travaillent. L'âge moyen d'un téléspectateur de la TNT est de 32 ans. Et en tenant compte, en premier lieu, des intérêts de la tranche d'âge cible de 18 à 45 ans, la chaîne TNT-Efir offre à son annonceur l'accès aux couches démographiques et sociales les plus larges de l'audience, puisque notre téléspectateur prioritaire a une famille et est guidé par les valeurs familiales.

Caractéristiques d'audience de la chaîne TNT

Couverture d'audience : environ 100 millions de personnes.

Zone de diffusion : 975 villes.

La part des jeunes (100% - téléspectateurs de toutes les chaînes TV 18-30 ans) : 14,5%.

Part d'audience des 18-45 ans (100% - téléspectateurs toutes chaînes TV 18-45 ans) : 10,9%.

Part d'audience des 6-54 ans (100% - téléspectateurs toutes chaînes TV 6-54 ans) : 9,6%.

Noyau principal : 18-30 ans.

Part des téléspectateurs diplômés de l'enseignement secondaire et supérieur : 77 % Part des téléspectateurs aux revenus moyens et supérieurs à la moyenne : 69 %.

TNT - télévision de divertissement, la ligne aérienne est construite sur le principe de "diffuser tout ce que les autres chaînes de télévision ne diffusent pas, ou diffusent en volume insuffisant". Le programme TV se compose principalement de projets spéciaux de la TNT (humoristique, documentaire, quotidien, jeunesse, téléréalité, séries), de dessins animés humoristiques et de films de production étrangère.

Top 10 des séries TV sur la TNT

Cette année, Rossiya 1 pourrait redevenir la chaîne de télévision la plus populaire du pays : sur la base des résultats de 11 mois, sa part quotidienne moyenne parmi tous les téléspectateurs de plus de quatre ans était supérieure à celle de Pervy. Décembre 2016 n'a pas changé la donne

Fin 2016, Rossiya 1 est apparue pour la première fois parmi les chaînes de télévision fédérales, devant Channel One en termes de part d'audience quotidienne moyenne. Selon les mesures de Mediascope, parmi tous les téléspectateurs âgés de plus de quatre ans, la part de Rossiya 1 dans tout le pays s'élevait alors à près de 12,9 % et Perviy à 12,7 %.

« Russie 1 » est resté en tête pendant les 11 mois de 2017, selon les données de Mediascope (disponibles auprès de RBC). Parmi tous les téléspectateurs âgés de plus de quatre ans, la part quotidienne moyenne de Rossiya 1 en janvier-novembre de cette année était de 13 %, une augmentation par rapport à la même période en 2016 de 0,2 p.p., Pervy — 12,1 %, ayant diminué de 0,6 p.p. NTV, le troisième grand diffuseur sociopolitique fédéral, a réalisé une part quotidienne moyenne de cette audience de 9,4%, en hausse de 0,1 p.p. plus d'un an plus tôt.​

Qu'est-ce que la part d'audience ?

La part d'audience reflète le nombre de téléspectateurs qui ont regardé un programme spécifique et une chaîne spécifique par rapport au nombre total de tous les résidents russes dont la télévision était actuellement allumée. Par exemple, la part de Rossiya 1 en 2016 de 12,9% signifie qu'en moyenne 12,9% de tous ceux qui ont regardé la télévision l'année dernière ont choisi les programmes de ce diffuseur.

Les mesures TV sont limitées uniquement aux villes de 100 000 habitants ou plus. Ainsi, Mediascope ne fournit des informations que sur les préférences télévisuelles des habitants des grandes villes.

L'année dernière, décembre n'a pas affecté les positions annuelles finales des chaînes, selon les données de Mediascope. Au cours du dernier mois de 2016, parmi tous les téléspectateurs âgés de plus de quatre ans, la part d'audience quotidienne moyenne de Rossiya 1 était de 14,2 %, Pervy — 12,8 %, NTV — 9,2 %.

En une seule heure de grande écoute cette année, la chaîne VGTRK est également en tête. En semaine de 19h00 à 0h30 le lendemain, ainsi que les week-ends et jours fériés de 8h00 à 1h00 le lendemain (ces plages horaires sont considérées comme des heures de grande écoute à la télévision en termes de ventes publicitaires, découle de Publicis analytics Media Russie et confirme le représentant de GroupM), la part moyenne de "Russie 1" en janvier-novembre 2017 a atteint 13,5%, "Channel One" - 12,6%, NTV - 9,7%. En janvier-novembre 2016, ils étaient respectivement de 13, 13,1 et 9,3 %.

Dans votre public cible

Tous les téléspectateurs de plus de quatre ans constituent un public commun dans lequel les chaînes de télévision peuvent être comparées entre elles. Dans le même temps, chacun d'eux a son propre public cible, vers lequel ses programmes sont orientés.

Chez Channel One, le public cible est les téléspectateurs âgés de 14 à 59 ans. Dans cette audience, le diffuseur occupe toujours la première place avec une part quotidienne moyenne de 10,8% sur les 11 premiers mois de 2017. Un indicateur similaire dans ce public de "Russie 1" - 9,6%, NTV - 7,7%.

Rossiya 1 a désormais un public cible - les téléspectateurs de plus de 25 ans. Et le diffuseur y est en tête : en janvier-novembre 2017, la part quotidienne moyenne de la chaîne a augmenté de 0,3 point de pourcentage, à 14,1 %. Pour Channel One, parmi tous les téléspectateurs de plus de 25 ans, la part quotidienne moyenne après les résultats de 11 mois était de 12,8%, pour NTV - 10,2%.

Dès l'année prochaine, Russie 1 élargit sa cible à tous les téléspectateurs de plus de 18 ans. La chaîne NTV cible ce public depuis de nombreuses années. Parmi tous les téléspectateurs de plus de 18 ans, l'audience quotidienne moyenne de NTV en janvier-novembre de cette année a augmenté de 0,2 point de pourcentage, jusqu'à 10%. Pour Channel One, ce chiffre était de 12,6 %, pour Rossiya 1, de 13,8 %.

Comment les chaînes de télévision monétisent leur audience

La performance de la chaîne auprès du public cible affecte directement ses résultats financiers. La publicité à la télévision est vendue par points de classement - des unités conventionnelles qui reflètent le nombre de téléspectateurs qui ont vu une publicité de 30 secondes. Plus l'audience d'un radiodiffuseur est petite, moins il a d'inventaire publicitaire (d'opportunités publicitaires).

Jusqu'à présent, il existe des calculs de ventes publicitaires en termes physiques pour seulement dix mois de 2017. Selon le groupe Publicis Media Russie sur la base de la télémétrie Mediascope, en janvier-octobre, Channel One a offert aux annonceurs 122 000 points d'audience sur son public cible (téléspectateurs âgés de 14 à 59 ans). C'est 12% de moins qu'un an plus tôt.

Le télédiffuseur peut compenser la baisse des ventes en termes physiques en augmentant les prix de la publicité.

"Dormir à l'accompagnement"

Le service de presse de la Société panrusse de radiodiffusion et de télévision d'État n'a pas répondu à une demande de RBC. Une source au sein de la holding d'État affirme que Rossiya 1 n'a pas de projets révolutionnaires, tout comme il n'y a pas d'échecs - "ni à l'antenne, ni projet". Il a noté que l'émission «Une soirée avec Vladimir Solovyov», diffusée tard dans la soirée du lundi au jeudi, ainsi que trois heures de nuit après celle-ci, démontre de bonnes performances d'audience. La transition d'Andrei Malakhov a donné à "Russie 1", selon l'interlocuteur de RBC, "une certaine" augmentation de la part, mais uniquement dans ce créneau horaire particulier.

Andreï Malakhov (Photo: Viatcheslav Prokofiev / TASS)

Le représentant de Channel One a attiré l'attention sur le fait que Channel One avait 16 positions dans le top 20 des projets les plus populaires de 2017. "Et cela est dû au fait que nous créons les événements les plus brillants et les plus significatifs à l'antenne", explique le représentant de la chaîne. - Parmi les grandes chaînes, Pervy compte le plus grand nombre de jeunes publics. Dans les segments dits comparables - de 9h00 à 23h00, quand un public de masse se rassemble devant les écrans, nous sommes en tête. Le représentant de la "Première" estime que "l'autre" chaîne a l'avantage de visionner la nuit.

Cette année, après une pause de 12 ans, Channel One est devenu client de la société de recherche Mediascope, en s'abonnant à ses données. Auparavant, le directeur général de Channel One, Konstantin Ernst, avait accusé à plusieurs reprises le compteur de déformer méthodiquement l'image du marché de la télévision. Après avoir repris la coopération avec Mediascope au printemps, Channel One, comme l'a noté son représentant, discute avec le mesureur de la représentativité et de la pureté des données d'écoute de la télévision nocturne. «Nous ne pouvons pas divulguer les détails de cette collaboration, mais nous sommes heureux que le compteur soit conscient du problème et tente de le résoudre. En attendant, la situation semble plus agréable pour les téléspectateurs plus âgés de dormir sur l'accompagnement de la chaîne Russie-1 », a conclu l'interlocuteur de RBC.

Le PDG de NTV, Alexei Zemsky, a qualifié 2017 d'année "révolutionnaire" pour sa chaîne. En particulier, selon Zemsky, on assiste à un rajeunissement progressif de l'audience sur la chaîne, la croissance des téléspectateurs âgés de 14 à 44 ans depuis le début de l'année 2017 s'est élevée à près de 2%, alors que les chaînes concurrentes ont connu une baisse importante. Le passage de "Russia 1" au public cible de NTV Zemsky ne fait pas peur. "C'est une étape logique, logique pour la chaîne, qui se développe et, d'ici fin 2017, deviendra évidemment le leader en termes d'indicateurs médias sur le marché de la télévision", déclare le PDG de NTV.

Les chaînes de télévision thématiques de niche dans l'ensemble dépassent les plus grandes chaînes de diffusion en termes de couverture, découle du premier rapport du compteur Mediascope à Roskomnadzor. Le nombre de téléspectateurs de ces chaînes au cours des trois premiers trimestres de 2017 a atteint 59,8 millions par mois, soit 400 000 de plus que Channel One. Selon la durée d'écoute, le leadership est retenu par "Russie 1".

Selon les résultats des trois trimestres de 2017, les chaînes thématiques sont devenues dans l'ensemble des leaders en termes de couverture mensuelle auprès des téléspectateurs de plus de quatre ans, selon le rapport Mediascope pour Roskomnadzor. Mediascope fin 2016 a été accrédité par le département pour trois ans en tant que mesureur d'audience TV officiel et, selon les termes du concours, doit remettre un rapport annuel sur les recherches menées à Roskomnadzor. Il s'agit du premier rapport de ce type, confirmé dans Mediascope. La société note : pour certaines tranches d'âge, les chaînes thématiques sont les chaînes numéro un depuis de nombreuses années, c'est-à-dire que leur audience totale est supérieure à l'audience d'une seule chaîne.

Le nombre moyen mensuel de téléspectateurs des chaînes thématiques en 2017 était de 59,8 millions de personnes, soit 86 % du nombre total de téléspectateurs. L'audience mensuelle moyenne de Channel One a atteint 59,4 millions de téléspectateurs. La Russie 1 occupe la troisième place avec 57,1 millions d'habitants. En nombre moyen quotidien de téléspectateurs, au contraire, Channel One est en tête avec 24 millions de personnes, et les chaînes thématiques sont en deuxième position, en moyenne 23,7 millions de personnes les ont regardées. En termes de couverture mensuelle moyenne, la télévision thématique n'est leader que chez les téléspectateurs de plus de 55 ans.

Dans le même temps, selon un indicateur plus traditionnel du marché - la part de téléspectateurs - "Russia 1" l'année dernière a pour la première fois contourné "Channel One", rapportait alors Kommersant. Fin 2017, Russie 1 peut conserver ce leadership, écrivait RBC en décembre. Le rapport à Roskomnadzor utilise un autre paramètre de mesure - la couverture, c'est-à-dire le nombre de personnes qui allument la chaîne pendant au moins une minute soit une fois par mois, soit une fois par jour, explique Mediascope. Les indicateurs d'audience et de parts d'audience couramment utilisés prennent en compte non seulement le nombre de personnes qui ont rejoint la chaîne, mais également le temps passé à regarder. Ainsi, Russia 1 a plus de temps d'écoute et Channel One a le nombre de personnes qui l'ont allumé. Ainsi, "Russia 1" a été regardé en moyenne 30,1 minutes par jour et 912 minutes par mois, "Channel One" - 27,7 et 839 minutes, TV thématique - 27,2 et 826 minutes, respectivement.

Channel One explique l'augmentation de la couverture des TV thématiques par des raisons objectives, à savoir l'augmentation du nombre de telles chaînes (cette catégorie comprend plus de 200 diffuseurs) et le fait que 95% des abonnés peuvent les recevoir dans le panel Mediascope, alors qu'en général dans le pays, selon les bases d'abonnés des opérateurs et les données Rosstat, il n'y a pas plus de 80% de ces abonnés.

Mais il y a bel et bien une tendance à la croissance des chaînes de niche, et ça menace les grandes chaînes, ce n'est pas pour rien que les holdings de télévision forment leurs propres bouquets avec la télé thématique, explique Dmitry Kuraev, directeur général du bureau russe d'Etat Control International. La part de la télé thématique dans le gâteau publicitaire va également croître, il en est sûr.

Selon l'Association des agences de communication de Russie, au cours des trois premiers trimestres de 2017, les revenus publicitaires des chaînes de niche se sont élevés à 3,5 milliards de roubles, soit seulement 3% de l'ensemble de la télévision. Parallèlement, le principe de vente de l'inventaire publicitaire sur les TV thématiques a changé depuis 2016, rappelle Andrey Skorodumov, responsable du service d'évaluation de la productivité et des achats médias du groupe OMD OM : il a commencé à être vendu à l'audience, et non à la minute, car avant. En 2016, la croissance des budgets publicitaires dans ce segment s'est élevée à 52 %, en 2017, le marché de la télévision thématique pourrait encore croître de 40 %, et pour 2018, OMD OM Group prévoit une croissance de 25 %.

Les chaînes de niche payantes augmentent leur audience car elles ont pu fournir au téléspectateur un contenu qui n'est pas disponible sur les chaînes de télévision nationales ou qui n'est pas suffisant, explique Alexey Krol, PDG de Viasat Group of Companies, par exemple, les projections de films, le volume dont une baisse sur la TV terrestre en 2017.