Comment créer un maillage interne compétent. Lien interne : pourquoi est-il nécessaire et comment le mettre en place ? Liens internes pour augmenter les relations publiques

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Créer des liens, c'est...

... lier des pages via des liens. Les liens peuvent être placés aussi bien d’un site à un autre qu’au sein d’un site.

Il y a des externes et des internes.

Externe est la liaison des pages de plusieurs sites, lorsqu'un lien de l'un mène à un autre.
Les liens internes sont la liaison de pages au sein d’un même site. C’est l’un des facteurs les plus importants de l’optimisation interne. Cela est dû au fait que le poids statique de la page est transmis via des liens ; par conséquent, avec l'aide de liens bien configurés, vous pouvez améliorer le classement pour les requêtes à haute fréquence, moyenne portée et surtout basse fréquence.

Parlons de l'interne.

Comment bien lier un site internet : les bases

Lors de la diffusion des demandes, vous devez respecter la règle suivante : toutes les demandes à haute fréquence vont vers la page principale, les demandes à haute fréquence vont vers des pages secondaires (sections) et les demandes à basse fréquence vont vers des pages de troisième niveau (fiches produits, articles, etc).

Il existe trois schémas de liaison de base :

"Ring" - tout le poids est transféré aux requêtes basse fréquence, et elles sont à leur tour interconnectées.

"Star" - répartition uniforme du poids sur tout le site. Lorsque la page principale, les sections (catégories) et les produits sont en promotion.

« Échelle » (hiérarchique) - le poids est transféré aux requêtes à moyenne fréquence. Promotion des sections et catégories.

1. Liens croisés. Les liens de la barre du site, du menu horizontal et du pied de page doivent mener à toutes les sections et sous-sections les plus élémentaires. De plus, il est souhaitable qu'ils soient accessibles non seulement depuis la page principale, mais également depuis d'autres pages.
2. Chapelure. Non seulement aide l'utilisateur à ne pas se perdre sur votre site, mais transfère également le poids des pages enfants vers les pages parents. Et si vous y utilisez des mots-clés, vous pouvez également augmenter la pertinence.
3. Lien depuis le logo. Placez un lien du logo de votre site vers la page d'accueil au format : site.ru (ou www.site.ru, selon les paramètres du miroir principal). Écrivez des mots-clés en alt et en titre.

• Ajoutez un plan du site (à ne pas confondre avec sitemap. xml). Avoir un plan du site accélère considérablement le processus d’indexation. De plus, vous pouvez créer un lien vers celui-ci à partir de la page 404. S'il y a trop de liens, vous pouvez alors effacer la carte des pages comme « panier » et « compte personnel » et ne laisser que les pages de destination.
• Reliez les pages promues les unes aux autres. Ainsi, vous pouvez étendre l'effet des liens externes (souvent difficiles à trouver, car les liens externes de haute qualité ne sont pas bon marché) à d'autres pages de la ressource.
• Placez correctement les liens dans le texte :

Il ne doit pas y avoir trop de liens d’ancrage dans le texte.
Il existe des exceptions lorsque le lien est très « sur le sujet », ou que le texte est trop volumineux et qu'un nombre légèrement plus grand de liens ne sera pas très perceptible. Mais dans la plupart des cas, vous ne devriez pas en faire trop avec les liens, car celui-ci peut non seulement être visuellement repoussant, mais aussi être considéré comme du spam. Suivez la règle de pas plus de 3 liens pour 1 000 caractères et de pas plus de 50 liens par page.

Les ancres de lien doivent être différentes.
Les liens avec des ancres répétées peuvent être « collés ensemble », ce qui réduit le transfert de poids. De plus, un grand nombre de liens dans les descriptions textuelles avec la même ancre peuvent être considérés comme du spam par les moteurs de recherche. Proposez différents textes pour les liens internes et n'oubliez pas la pertinence.

• Créez un blog pour votre ressource
  Créez une section sur votre site Web pour publier des articles thématiques et de qualité susceptibles d’intéresser votre utilisateur. Les articles doivent être adaptés aux demandes d'informations qui peuvent être sélectionnées dans Yandex. Wordstat et Google Planificateur. Placez des liens internes vers les sections promues et augmentez le poids des pages promues.
• Lier l'ancien contenu au nouveau contenu
  Ajoutez-vous du nouveau contenu ? Merveilleux. Placez des liens vers les anciennes pages et des anciennes vers les nouvelles. Et vous serez heureux. Le nouveau contenu sera indexé plus rapidement et l’ancien contenu améliorera sa pertinence.
• N'oubliez pas non plus que les pages ne doivent pas créer de liens vers elles-mêmes et que vous ne devez pas non plus mettre en évidence les ancres de liens dans le texte.
  Il est nécessaire de placer correctement les liens. Le maillage interne est un guide de l'utilisateur du site, lui permettant de gagner du temps dans la recherche des informations nécessaires. Le robot de recherche se fait ainsi une idée de la structure du site. Le maillage interne occupe une place cruciale dans l’optimisation SEO. Et c’est une méthode efficace de promotion d’un site Web, grâce à laquelle vous pouvez augmenter considérablement la position du site.

Le maillage interne est l’installation de liens au sein d’un site qui redirigeront les visiteurs d’une page à une autre. L'utilisation des schémas de liaison corrects permet au site d'accéder au sommet pour une certaine requête clé, et l'utilisateur a accès exactement à la page dont il a besoin, et non à celle sélectionnée par le moteur de recherche. Les liens internes vous permettent de répartir uniformément le poids des liens au sein du projet. Chaque page de ressources a son propre niveau d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Le poids du lien est généralement compris comme le même niveau d'autorité d'une page qui peut être transféré vers une autre page accepteur à partir d'une page donatrice en y plaçant un lien vers cette dernière. Le jus de lien est communément appelé Pagerank.

Nombre de liens sur la page

À la suite de tests à long terme effectués par les optimiseurs de sites Web en y plaçant des liens internes, les liens internes des pages ont acquis un grand nombre de formats. Quel que soit le schéma de redirection des utilisateurs, il ne doit pas y avoir plus de 50 liens sur une page. Le poids est réparti uniformément entre les liens, à la fois externes et internes. À mesure que leur nombre augmente, le Pagerank de chacun d’eux diminue. En limitant le nombre de redirections, l'optimiseur redistribue le poids transmis en le dirigeant vers les pages nécessaires. Il est recommandé de fermer les liens inutiles à l'aide de la balise ou de l'attribut « nofollow ». Les balises et les attributs ne transfèrent pas le poids de référence à l'accepteur, mais ils ne le retirent pas non plus au donneur.

Inscription et redirection

Les liens internes du site seront plus efficaces si vous essayez d’éviter les liens avec des images ou des animations. Les redirections texte, contrairement à ces dernières, sont facilement reconnues par les moteurs de recherche grâce à l’identification de la redirection. Le lien est correctement classé, ce qui ne peut pas être dit des images et des animations. Sur une page, une seule redirection vers une autre page est autorisée. Si nous prenons comme exemple un catalogue de produits, il vous suffit alors de laisser une redirection avec un mot-clé. Si l'image du produit contient également un lien, il est recommandé de le fermer avec l'attribut . Le post-scriptum « Plus de détails » à la fin de presque tous les textes ou tout autre texte similaire doit être fermé par une balise, ce qui préservera le poids du lien de la redirection. L'URL des pages doit être complétée par des mots-clés sur la base desquels les requêtes clés sont formées. Ceci est requis par un maillage interne efficace et compétent du site.

Conception du menu principal

La relinkation des pages peut être effectuée non seulement en plaçant une redirection dans le contenu textuel du projet, mais également en la plaçant dans le menu principal et dans le sous-menu du site. Pour que les liens internes aient un effet positif sur la promotion des ressources, les liens du menu doivent être formatés avec des mots-clés ou des requêtes promues. Il n'est pas nécessaire de faire de gros efforts pour garantir que le menu du projet redirige vers toutes les pages existantes. Les textes des liens de menu pour les liens internes au site doivent être formatés à l'aide d'une requête clé ou d'une requête clé avec un texte de lien proche. Ceux-ci peuvent être des mots formateurs. Il est permis d'utiliser des mots formatifs avec une partie de la requête clé.

Style de sous-menu

La conception d'un menu imbriqué se limite à travailler avec les composants structurels suivants du projet :

• Barre de navigation. Il doit contenir une redirection vers la page principale, principalement avec un mot-clé compétitif. La page actuelle de la ligne ne doit pas contenir de liens.
• Carte HTML. Il doit contenir des liens uniquement vers les sections principales du projet et vers les pages les plus importantes. L'avantage des moteurs de recherche est une carte à un seul niveau avec pas plus de 30 liens.
• Des astuces qui dirigent les visiteurs du projet vers les bonnes pages. Ce maillage interne des pages est efficace pour promouvoir un projet pour les requêtes basse fréquence. Les redirections de texte suivantes sont utilisées : « Produits associés », « Matériaux similaires », « Promotions » et autres inscriptions qui attirent l'attention.
• Ancres. Il s'agit de liens texte situés sur des pages contenant une grande quantité de texte. La navigation sera plus pratique si vous utilisez plusieurs ancres comme «<а name=...».

Schéma de liaison universel

Le maillage interne des pages le plus simple et le plus accessible s'effectue selon un schéma universel. Son efficacité détermine la fréquence de son utilisation. L'essence du système est de concentrer le poids du lien principal sur la page principale du projet avec une diminution parallèle du poids en fonction du niveau d'imbrication. Les liens internes de ce type conviennent à la promotion d’un projet pour des requêtes à haute, moyenne et basse fréquence. Le principe de construction d'un schéma revient à suivre les règles de base :

• Chaque page du projet redirige vers la page principale ou vers l'une des sections principales.
• La page principale contient des liens menant uniquement aux sections principales du projet.
• Les pages ne peuvent être liées les unes aux autres qu'au sein d'une section.

Comment faire du maillage interne pour les requêtes basse fréquence ?

Le système d'interconnexion prévoit la suppression des connexions bilatérales. La barre de navigation et le menu de navigation sont fermés par une balise. Pour construire un schéma sur la page principale, tous les liens qui ne mènent pas aux sections principales du projet sont fermés. Sur les pages de section, seules les redirections qui mènent à des onglets avec du contenu sont indexées. Dans chaque section, tous les liens vers les sous-pages sont fermés en anneau. Seuls les liens qui mènent vers d'autres pages de la section restent indexés.

Liens pour promouvoir le projet pour les requêtes à haute fréquence

Un maillage interne correct commence par la formation d’une connexion bidirectionnelle entre la page principale et les pages de section. Les liens d'une page de section redirigent vers des pages imbriquées avec du contenu. Les pages avec du contenu sont redirigées vers la page principale. Le poids maximum conforme à un mot-clé peut être obtenu lorsque des liens sont placés à partir de pages correspondant à cette demande. L'optimiseur doit sélectionner 8 pages d'entrée, divisées en deux catégories de 4 pages chacune. Les quatre sont fermés en anneau et reliés les uns aux autres selon le schéma suivant : 1 page - 6 pages - 3 pages - 8 pages - 1 page et, par conséquent, 5 pages - 2 pages - 7 pages - 4 pages - 5 pages Quel que soit le système utilisé pour promouvoir le projet, il doit être adapté non seulement aux moteurs de recherche, mais également simplifier le déplacement du visiteur du projet sur le site.

Schéma "Étoile" et schéma "Anneau"

Le système est basé sur une mise en relation totale et mutuelle des pages internes. Le principe de construction de cette dernière est la présence de liens sur les pages vers d'autres pages. Le schéma est efficace pour les petites ressources et pour les projets de cartes de visite, car il vous permet de répartir uniformément le poids entre toutes les pages. La redirection « Ring » peut également être incluse dans la catégorie des liens classiques. L'essence de la technique est que toutes les pages redirigent les unes vers les autres en cercle, renvoyant simultanément vers la page principale, en particulier vers la page principale du projet, qui est promue selon la demande dominante. Le schéma « en anneau » peut être facilement modernisé pour rediriger la masse de liens principaux vers une page spécifique. Le poids moyen global est maintenu pour chacune des pages du projet, même si certaines d'entre elles sortent tout simplement de la structure.

Modèle « hiérarchique » et plus

L'idée du programme repose sur la formation d'une structure de liaison qui, en raison de facteurs externes, présente une certaine similitude avec la progression. La branche a été testée à plusieurs reprises et a montré de bons résultats, mais elle n'est pas sans défauts. Si même une des pages tombe hors du moteur de recherche, l'ensemble du projet s'affaiblit considérablement aux yeux des moteurs de recherche. La structure des redirections dans la partie interne de la ressource consiste à répartir simultanément le poids des liens principaux du site entre plusieurs pages. Outre les trois structures de liaison de projets les plus courantes décrites ci-dessus, il existe des types de systèmes spécialisés adaptés aux services à grande échelle, tels que l'hébergement de vidéos ou les ressources d'actualité comportant un grand nombre de pages. En effet, le maillage interne des sites Wordpress, ainsi que des projets exécutés sur d'autres moteurs et ne comportant pas plus de 50 pages, peuvent être réalisés manuellement. Des programmes de liaison automatique et des scripts spéciaux sont utilisés pour lier les requêtes basse fréquence dans les projets à grande échelle.

Programmes spécialisés pour aider l'optimiseur

Les schémas de liens internes peuvent être créés manuellement ou automatiquement. Il existe des programmes capables d'analyser une ressource et d'indiquer les bons domaines pour améliorer l'indexation. Faisons attention aux logiciels suivants :

• Linkoscop. Le programme a des fonctions de liaison de base. Cela inclut la vérification de la qualité des liens entrants et sortants, l'ajustement en termes de répartition du poids, la vérification par rapport aux principaux moteurs de recherche, la création et la liaison d'une carte de projet. Le programme est efficace pour analyser les ressources concurrentes.
• Poids de la page. Il s'agit d'un programme de liens internes, montrant les principaux paramètres de répartition du poids au sein de la ressource, à la fois pour le projet dans son ensemble et pour ses pages individuelles. Par rapport au programme précédent, le logiciel vise à collecter lentement les informations initiales, ce qui entraîne à la fois des pages externes et des liens rompus.

Deux programmes sont capables de satisfaire pleinement les besoins de l'optimiseur dans la promotion d'un projet sur le marché virtuel national, bien que le menu de liaison interne devra être créé indépendamment. Le type de liaison automatisé est principalement utilisé par des professionnels qui comprennent l'essence de la procédure.

Scripts

De nombreux optimiseurs considèrent HTracer comme le script le plus efficace. Non seulement il est totalement gratuit, mais il fonctionne également très bien sur les systèmes de gestion de contenu les plus populaires, notamment Joomla, Drupal et WordPress. Son avantage par rapport à ses analogues réside dans son large éventail de fonctions. Pour le moment, il n’existe pas d’analogue digne du scénario dans la CEI. Le principal inconvénient est la lourde charge sur le serveur du projet lui-même. Pour conserver une vitesse de réponse optimale lors de l'utilisation d'un script, il vaut la peine d'acheter un plan d'hébergement ou un VPS dédié, qui disposera d'une réserve de performances. L'optimisation du code source des pages est obligatoire.

Dans cet article, nous parlerons à propos des liens pages du site. Si vous êtes engagé dans la promotion de sites Web, vous ne pouvez pas vous passer de liens.

Qu'est-ce que le lien vers un site ?– il s’agit de la mise en place de liens internes entre les pages du site.

Des liens corrects augmentent la convivialité du site et aident les utilisateurs à naviguer dans les pages du portail ; en outre, ils affectent la position du site dans les moteurs de recherche.

Pourquoi les liens vers des pages sont-ils nécessaires ?

1) Pertinence accrue.

2) Augmentation du poids statique.

3) Accélérer l'indexation des nouvelles pages du site.

4) Protection contre la copie du contenu par des ressources tierces.

5) Pour la commodité des utilisateurs.

Liens vers des pages compétentes

Reconnexion est le processus de redistribution du poids des pages. En ajoutant du poids à une page, nous sacrifions le poids d'une autre et c'est un processus constant.

En d’autres termes, si vous écrivez un article sur le thème des voitures, les liens utilisés doivent renvoyer vers des articles sur des sujets similaires. Idéalement, le lien utilise le mot-clé par lequel la page est promue.

Utilisez du texte rare dans l'ancre des liens ; il est préférable qu'il coïncide avec certaines requêtes de recherche à faible fréquence. Ne faites pas trop de liens avec la même ancre.

Emplacement (début, milieu, fin) de l'article

Au début de l’article, vous pouvez faire référence à un article sur un sujet similaire rédigé précédemment.
À la fin de l'article, nous plaçons un lien vers l'article suivant. Vous pouvez écrire à l'avance dans l'article sur quoi vous écrirez le prochain article, et après l'avoir écrit, créer un lien.

Nous plaçons les requêtes les plus importantes en haut du contenu, en essayant d'accéder à la partie visible de l'écran.

Vous devez également vous rappeler du texte adjacent. Si la page est déjà indexée par un moteur de recherche, nous écrivons un nouveau paragraphe où nous insérons organiquement le lien.

Quantité

N'en faites pas trop avec le nombre de liens, ils sont avant tout destinés à la commodité des visiteurs. Un grand nombre de liens peut conduire à un bannissement des moteurs de recherche.

Choisir la bonne page à promouvoir

Avant de commencer à créer des liens, nous devons décider des pages promues sur lesquelles nous gagnerons du poids par rapport aux pages des victimes. Si vous avez un site de 100 pages, ce problème est plus facile à résoudre, mais si vous avez un petit site de 10 pages, cette tâche est plus problématique.

Répartition du poids de la page lors de la création de liens

Les liens jouent un rôle important dans la répartition du poids de la page.

Formule de calcul du poids de la page

Y:X = poids transférable

Y – Poids de la page X – Nombre de liens

Autrement dit, la page a (poids constant = 1)

Et (le poids qu'il partage = 0,85) est inférieur à son poids constant...

Ainsi, moins une page est imbriquée, plus son poids est important. En règle générale, la page principale a le poids maximum, puisque toutes les pages du site y renvoient.

Poids de la page interne

Si une page a le poids le plus élevé sur un site, cela ne signifie pas que cette page figurera dans le TOP 10 des résultats de recherche pour la requête promue.

Poids de page dynamique

Dans le cas du poids interne, nous pouvons calculer le poids approximatif d'une page particulière. Étant donné que le poids dynamique affecte les positions dans les moteurs de recherche, il est plus difficile à calculer et la précision des calculs comportera une erreur importante en raison de l'absence de formule exacte.

Le poids dynamique de la page augmente lorsque l'utilisateur suit les liens situés sur la page.

Par conséquent, la seule façon d’augmenter cet indicateur est d’améliorer les facteurs comportementaux du site.

Liaison interne automatique

L'organisation des liens demande beaucoup de temps, donc pour faire gagner du temps aux webmasters, il existe des solutions automatiques pour lier les pages d'un site Web.

Parlons des plus basiques :

1. Plan du site. Il vous aide à naviguer dans les catégories et sous-catégories du portail.
2. Blocs avec des articles similaires - en utilisant des plugins dans certains moteurs sous les articles, vous pouvez organiser l'affichage de titres et de petits textes sous forme de liens vers des articles sur des sujets similaires, ce qui à son tour améliore les facteurs comportementaux du site.
3. Le fil d'Ariane est un petit bloc de liens placés en haut de chaque article et montrant le chemin complet depuis la page principale jusqu'à la page sur laquelle nous nous trouvons. Cela vous permet de revenir rapidement aux catégories et sous-catégories.

Liens de bout en bout vers des sites Web

1. Menu de n'importe quel site Web. Il existe un lien vers la page principale, les catégories, les sous-catégories et toute autre page.
2. Liens en fin de page (pied de page).

Lien interne manuel du site

Contrairement aux liens automatiques, les liens manuels nécessitent beaucoup de temps, mais le résultat en vaut la peine.

Lorsque vous rédigez tel ou tel article, réfléchissez à l'avance aux liens que vous placerez. Une fois que le site a accumulé un certain nombre de pages sur des sujets similaires, décidez d'un schéma de mise en page et placez des liens ; dans certains cas, vous devrez ajouter de petits paragraphes accompagnés de texte.

Liens externes

L’objectif principal des liens externes est d’augmenter la pertinence des pages par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Les liens externes doivent être traités avec une prudence particulière, car les liens provenant de ressources externes ne conduisent pas toujours à de bons résultats, et les liens provenant de sites sur des sujets autres que le vôtre peuvent même être nuisibles.

Tout comme dans le maillage interne, vous devez prendre en compte le texte d’ancrage du lien vers la page de votre site.

Soyez prudent lorsque vous choisissez le site et la page sur lesquels vous placerez le lien. Il vaut mieux choisir un site qui a déjà fait ses preuves et qui possède une certaine masse de liens.

Maintenant que vous avez déjà au moins une idée du poids et des liens d’une page, parlons de ses principales mises en page les plus populaires.

Schémas de liens de pages

L'utilisation de l'un ou l'autre schéma dépend des objectifs que vous poursuivez et des requêtes pour lesquelles vous souhaitez atteindre le TOP 10.

Quels que soient les schémas de liens que nous utilisons, le poids total des pages reste le même (en l'absence d'influence extérieure).

Circuit pour requêtes haute fréquence (HF)

Pour plus de clarté, calculons le poids de toutes les pages.

Ce schéma est utilisé pour promouvoir une demande à haute fréquence, qui est le plus souvent placée sur la page principale.

Toutes les pages du site renvoient vers la page d'accueil, le plus souvent via le menu principal et des liens contextuels.

Schéma pour les demandes de moyenne fréquence (MF)

Dans ce cas, les pages de 2ème niveau ont le plus grand poids

Schéma pour les demandes basse fréquence (LF)

Enfin, le troisième, l'un des systèmes de liens les plus populaires, dans lequel nous accordons le plus d'importance à certaines pages de 3ème niveau.

En utilisant ce schéma, il vous sera plus facile de promouvoir une certaine page en haut des résultats des moteurs de recherche parmi les autres pages de votre site.

En fait, il existe de nombreux autres schémas de liaison, par exemple « étoile » et « anneau », mais dans la pratique, ils sont rarement utilisés. Il existe certains programmes pour les boutiques en ligne et autres ressources commerciales. Dans tous les cas, vous devez surveiller en permanence les liens du site et voir comment ils affectent les facteurs comportementaux ; vous devrez peut-être abandonner certains liens ou les déplacer vers un autre emplacement, ou modifier le texte d’ancrage quelque part.

Je suppose que je vais terminer cet article ici. Enfin, je vous souhaite de ne pas avoir peur d'expérimenter et d'essayer des schémas de liaison déjà connus ou de créer le vôtre !

La réticulation est la liaison de pages d'un site ou de différentes ressources avec des hyperliens. Le mot lui-même vient du mot anglais link, qui peut être traduit par lien ou lien de connexion. Si vous effectuez correctement les liens internes sur votre site, vous pouvez augmenter votre classement pour les requêtes promues sans frais supplémentaires.

En utilisant le potentiel interne de votre site, vous vous privez de tout danger lié à la constitution d’une masse de liens contre nature.

Pourquoi la création de liens est-elle nécessaire ?

Les liens internes consistent à relier les pages d’une ressource avec des hyperliens. De plus, un tel lien ne signifie pas un placement unique de liens de page en page, mais un système de liens, leur combinaison, garantissant l'intégrité de l'ensemble de la ressource.

Le relinking est utilisé :

1. En tant qu'outil permettant d'augmenter la pertinence (la conformité) des pages du site avec une requête dans les moteurs de recherche, chacun de ces liens « indique » au robot de recherche que cette page répond à une requête spécifique ;
2. Afin d'augmenter le poids statique des pages (il augmente avec le nombre de liens vers la page), ce qui est important lors de la promotion d'une ressource dans les moteurs de recherche ;
3. Pour accélérer l’indexation des nouvelles pages du site Web. Disons qu'un robot de recherche visite une page de ressources, y trouve un nouveau lien et le suit, indexant l'article et l'ajoutant à la base de données du moteur de recherche ;
4. Améliorer la convivialité, c’est-à-dire la facilité d’utilisation du site. Il sera plus facile pour le visiteur de trouver des documents similaires et de naviguer dans le contenu interne de la ressource.

Les liens de pages peuvent être utilisés au sein d’un même site (liens internes ou de pages) ou entre différents sites (liens externes).

Types de liens vers des sites Web internes

• Contextuel;
• À travers;

Liens contextuels- c'est l'option la plus pratique en termes d'effet SEO et d'avantages pour les visiteurs. Les liens installés sur les pages de votre site apportent un effet comparable à ceux achetés. Cependant, en plus des avantages, ces liens aideront votre site à s'améliorer et à s'améliorer. Un maillage interne correct des pages du site permet de fidéliser l'utilisateur sur le site, en augmentant le nombre de pages consultées et le temps passé sur le site.

Liaison de bout en bout- des liens vers les mêmes pages se trouvent sur toutes les pages du site promu. L'un des types de « pompage » des pages de sites Web promus. L’essence des liens croisés est d’augmenter le poids des pages promues. Le principal inconvénient est que, contrairement aux liens contextuels, les liens de bout en bout n’apportent pas d’avantages significatifs aux visiteurs des ressources. Les utilisateurs cliqueront sur ces liens, mais pas en grand nombre.

Exemples de liens vers des pages internes

Les optimiseurs de référencement utilisent des techniques spéciales pour rendre les liens internes optimaux et efficaces. Par exemple, les plus courants sont :

• Fournir des liens vers le texte des articles ;
• Création de liens dans la page à l'aide d'ancres ;
• Compilation de listes de liens à la fin des articles ;
• Etablir un plan du site ;
• Gestion des pages avec erreur 404 ;
• Création de FAQ.

Ajout de liens vers le texte des articles- c'est-à-dire que les liens menant à d'autres pages du site sont des mots ou des expressions individuels qui font partie de l'intention sémantique globale des articles. Cette méthode est la plus efficace du point de vue du référencement et contribue en outre à améliorer la convivialité du site.

Créer des liens dans une page à l'aide d'ancres— en début de page, le contenu est créé et lorsque vous cliquez sur l'un des éléments, il est transféré dans la rubrique correspondante.

Compilation de listes de liens à la fin des articles- une liste de documents similaires à la fin de l'article que vous lisez actuellement.

Réalisation d'un plan du site— dans ce cas, une page est créée contenant des liens vers toutes les autres pages de la ressource. En raison du grand nombre de transitions qui s'y trouvent, la page du plan du site ne peut pas avoir beaucoup d'autorité. Mais sa présence parmi d'autres pages de la ressource accélère considérablement son indexation.

Gestion des pages d'erreur 404- si le robot n'a pas pu trouver une page sur le site - c'est-à-dire qu'il a suivi un lien qui mène vers une page inexistante (supprimée, modifiée) - il est conseillé de lui fournir un lien vers une page pertinente pour la page manquante un.

Création de FAQ- Ce sont des pages de questions et réponses qui vous permettent de lier davantage des mots-clés spécifiques.

Règles pour les liens vers des sites Web internes

Il est préférable de ne pas utiliser beaucoup de liens sur une seule page (idéalement pas plus de 50), car la répartition du poids s'effectue sur tous les liens sortants. Fermez les liens inutiles de l'indexation afin qu'ils n'interfèrent pas avec la promotion des pages vers le haut. Ceci est très important pour un bon transfert de poids. Fermez la section avec les balises d'indexation afin de ne pas générer et confondre les robots des moteurs de recherche.

En suivant ces règles simples, vous pourrez répartir de manière plus compétente le poids statique entre les pages de votre site.

Liaison interne automatique

Ce type de création de liens ne demande pas beaucoup de temps et d'efforts de la part du webmaster : il suffit de configurer tous les systèmes une fois et de vérifier périodiquement leur fonctionnement. Et même si cela ne donnera pas le même effet dans la promotion des moteurs de recherche que les liens manuels, il est indispensable pour augmenter l’activité des utilisateurs.

L'enchaînement automatique comprend plusieurs types de travaux. Le plus basique :

1. Réalisation d'un plan du site. Un site Web de haute qualité doit simplement avoir sa propre carte - elle permet aux utilisateurs de naviguer facilement dans les sections et de naviguer dans la ressource. Exemples de mise en œuvre : sur la plateforme Joomla - plan du site Joomla, sur WordPress - plan du site pour WordPress.
2. Afficher les articles similaires– sous chaque article, des liens vers des documents similaires en termes de sujet ou de contenu sont affichés. Les visiteurs du site cliquent dessus, augmentant ainsi les facteurs comportementaux de la ressource, ce qui a un effet positif sur la position dans les résultats de recherche. Pour chaque type de moteur (système de gestion de contenu), il existe des extensions distinctes qui vous permettent de créer une sortie automatique d'un contenu similaire. Cependant, cette méthode a son inconvénient : elle entraîne une charge importante sur le serveur.
3. Liens contextuels automatiques– l’une des meilleures méthodes de promotion d’un site Web dans les moteurs de recherche, qui consiste à placer des liens internes avec des ancres clés (contenu textuel) directement dans le corps de l’article.
4. Ainsi appelé "chapelure"— des liens internes en haut de chaque ressource qui montrent à l'utilisateur le chemin d'accès à la page principale. Par exemple, si un site ou un blog comporte de nombreuses sous-catégories ou articles, un visiteur peut facilement se perdre, mais en utilisant cette méthode, vous pouvez voir l'intégralité de votre parcours. De tels liens sont bien indexés par les moteurs de recherche et apportent leur poids sur certaines pages.

Lien interne manuel du site

La liaison manuelle est un travail assez laborieux, qui prend beaucoup de temps, mais qui donne l'effet le plus puissant et le plus long terme. La chose la plus importante à retenir est que les nouveaux matériaux doivent être liés aux anciens.

Il existe plusieurs types de liens :

• anneau;
• carrousel

Ring consiste à créer un cercle vicieux de liens, le poids transféré augmentant à mesure que les « anneaux » augmentent.

La seconde option, carrousel, représente la répartition du poids de la page principale vers les sections, puis vers les sous-catégories et les matériaux (ce qu'on appelle « de haut en bas »). Lors du choix des liens, il est important de garder à l’esprit la structure existante du site, ainsi que la stratégie globale de promotion. En utilisant déjà ces facteurs, vous pouvez obtenir de bons résultats en promouvant les requêtes basse fréquence vers des emplacements élevés.

Une nuance importante - si vous devez donner de nombreux liens vers une même page, il est conseillé de diluer l'ancre avec des mots différents, mais pour qu'elle paraisse plus naturelle. Par exemple : « recette de tarte », « recette de tourte à la viande », « recette de tarte à la viande », etc.

Corriger les liens vers les pages

Liaison correcte des pages du site Web diffère d'une liaison incorrecte, tout comme les écouteurs qui sont dans votre poche et les écouteurs que vous, en jurant, avez finalement déroulés.

C’est la même chose avec les liens sur un site Web : si vous n’y réfléchissez pas, il sera très difficile de s’en débarrasser. Ainsi, un lien correct consiste à créer un lien dans un schéma rigide avec une division claire de la signification de chaque page. Pas la requête clé, mais la signification, puisque les requêtes clés déterminent la signification de la page.

Afin de créer une structure de page, vous devez :

• collecter un noyau sémantique détaillé ;
• créer une structure générale des pages du site Web ;
• créer une structure logique des pages du site Web.

Et puis tu réussiras lien de page approprié basé sur la structure logique de la page, qui s'appuie sur la structure globale.

Schémas de liaison de base

Le schéma de liaison dépend des objectifs fixés. Dans ce cas, le nombre de pages du site peut être quelconque.

Il est nécessaire de choisir un schéma de liens internes de manière à ce que le poids des liens internes du site soit utilisé au maximum. Les requêtes à haute fréquence sont généralement promues vers la page principale, les requêtes à moyenne fréquence sont promues au deuxième niveau d'imbrication (page de section) et les requêtes à basse fréquence sont promues au troisième niveau d'imbrication et en dessous (pages de services et de produits).

La règle principale à retenir : il n'y a pas de lien universel, puisque le choix dépend des requêtes promues et du sujet du site.

Liaison pour les requêtes haute fréquence

L'essence du schéma

Le poids de toutes les pages du site est concentré sur la page principale, conçue pour les requêtes à haute fréquence. Par exemple, vous pouvez mettre des liens de la page principale vers des pages de deuxième niveau (requêtes à moyenne fréquence). Des pages de deuxième niveau à la page principale et aux pages de troisième niveau (requêtes basse fréquence). À partir des pages de troisième niveau, vous devez diriger le poids via des liens vers la page principale.

La page principale pourra rivaliser pour les requêtes à haute fréquence, mais les pages de deuxième et troisième niveaux auront peu de poids et il leur sera difficile de rivaliser même pour les requêtes à basse fréquence.

L'essence du schéma

Le plus souvent, ce schéma est utilisé pour les pages de deuxième niveau. Dans ce cas, les liens doivent être placés depuis la page principale vers les pages de deuxième niveau, et depuis la deuxième vers la troisième et inversement.

Convient uniquement aux requêtes incorrectes impliquant un groupe de produits. Si, par exemple, les utilisateurs recherchent « acheter un ordinateur portable » sans marque spécifique, alors ce programme est idéal pour une boutique en ligne.

L'essence du schéma

Dans ce cas, le poids maximum doit être transféré vers les pages du site de niveau le plus bas. Dans ce cas, les liens externes non pas vers la page principale, mais vers des pages internes, apportent beaucoup plus d'avantages. Tous les matériaux doivent être liés les uns aux autres.

Schémas de liaison locaux

Anneau

Le schéma de liaison le plus populaire et le plus simple. Dans celui-ci, les pages sont reliées les unes aux autres dans un ordre séquentiel et sont fermées en anneau. Le poids est réparti sur la page promue, les pages restantes sont auxiliaires. Chaque page renvoie à la suivante. L’astuce est que la dernière page doit toujours renvoyer vers la première.

Le système présente un inconvénient majeur. Si une page tombe, la connexion est rompue et toutes les pages perdent du poids. Dès lors, le schéma perd tout sens.

Dans une version améliorée du schéma « en anneau », les pages sont liées non seulement à celle promue et à la voisine, mais également entre elles. Grâce à cela, la perte d'un maillon de chaîne n'augure rien de bon et le système continuera à fonctionner correctement. Mais le projet nécessite la participation d'au moins quatre pages.

Étoile

Schéma classique. Dans celui-ci, toutes les pages sont liées les unes aux autres.

Ce schéma est parfait s'il n'y a tout simplement pas de page promue ou si plusieurs sont promues à la fois. Avec cette méthode de liaison, toutes les pages du site seront 100 % indépendantes les unes des autres, et l'indexation (du contenu de haute qualité, bien sûr) sera considérablement accélérée.

Schéma hiérarchique

C'est ce schéma de liaison qui fonctionne sur la plupart des ressources RuNet. D'une part, c'est plus complexe que ceux décrits ci-dessus, et d'autre part, c'est très logique. Par exemple, une page de ressource renvoie à 2 autres, qui renvoient à 2 autres. En conséquence, ces 4 pages renvoient à la toute première page. Ainsi, la page promue reçoit le maximum de jus de liens possible, ainsi qu'un nombre suffisant de liens avec les ancres requises.

Le schéma hiérarchique des liens internes vers des sites Web est une méthode infaillible. Toutefois, cela ne s'est pas fait sans difficultés. Le principal problème ennuyeux : si une page tombe du haut de la hiérarchie, cela peut réduire considérablement l'efficacité du système.

Mais il y a encore d'autres avantages. Par exemple, cette technique vous permet de promouvoir n'importe quel nombre de pages.

Relinking pour des sites d'un type spécifique

Ressource d'entreprise à faible page

Sur ces sites, il est d'usage de concentrer le jus de lien sur la page principale. Les pages des deuxième et troisième niveaux doivent renvoyer à la page principale, sur laquelle, à leur tour, des liens vers celles-ci seront insérés. La deuxième méthode : la page principale du site + la page de deuxième niveau sont promues. Toutes les pages de troisième niveau dans un tel schéma seront liées aux pages de deuxième niveau et à la page principale. La méthode est pertinente pour les sites vendant des services et des ressources d'entreprise.

Dans le cas des boutiques en ligne, les pages produits sont le plus souvent promues. Il s'agit généralement de pages de troisième niveau. Toutes les pages des premier et deuxième niveaux renvoient aux pages du troisième niveau. Dans le même temps, toutes les pages de troisième niveau sont reliées entre elles par un anneau.

Deuxième option : les pages contenant le produit et les sections dans lesquelles se trouve le produit sont promues. Dans ce cas, le jus de lien est réparti entre les sections promues et les pages contenant le produit présenté.

En conclusion, nous ne pouvons que résumer que pour une mise en relation compétente avec un bénéfice maximal pour la promotion, trois règles doivent être suivies :

• Navigation sur le site Web bien configurée
• Utiliser un schéma de liaison approprié
• Ancres de liens sélectionnées avec précision

Faites la promotion de votre site Web correctement et faites-le de manière globale !

Dmitri Skalubo

Cet article sera utile principalement à ceux qui n’ont pas encore de site Internet. Si vous possédez déjà un site Web, vous trouverez peut-être des idées pour améliorer la structure existante ou créer de nouvelles sections.

Voici mes observations tirées de ma propre expérience de travail avec des liens externes et internes. Juste ce qui a personnellement fonctionné bien ou mal pour moi sur plusieurs dizaines de projets divers :

• Pour un nouveau projet, il ne sert quasiment à rien d'attendre le trafic de Google sans liens et clics dessus (depuis les sites Web, les réseaux sociaux, les forums, etc.) pendant les 3 à 6 premiers mois. Si votre public est constitué d'utilisateurs de Google, vous devrez apprendre à travailler avec des liens externes d'une manière ou d'une autre.
• Le maillage interne est nécessaire avant tout pour résoudre le problème de l’utilisateur, et non pour pouvoir entasser la requête souhaitée dans l’ancre du lien.
• Un lien que les utilisateurs suivent régulièrement fonctionne bien mieux qu’un lien qui se trouve simplement quelque part.
• Toutes choses étant égales par ailleurs (si deux pages sont très similaires en termes de contenu, de confiance dans le site, de facteurs comportementaux, etc.), la page de lien la plus élevée sera.
• Un contenu de qualité ne passera pas inaperçu – ils y créeront des liens même sans vous.
• Il est parfois plus rapide d’augmenter les positions et le trafic avec des liens internes qu’en créant du nouveau contenu. Yandex et Google adorent les liens.

Le filtrage ou l’interdiction d’un site dans les moteurs de recherche est également plus rapide, précisément à cause des liens. Y compris pour l’abus des liens internes, puisqu’il est facile pour le propriétaire du site de l’influencer.

Sur l’importance du maillage interne

Au cours des dernières années, l’importance des liens a diminué. N'en déplaise aux patriotes, mais le segment russophone de l'Internet copie essentiellement l'Internet anglophone en cours de développement avec un retard de 3 à 5 ans. Dans les données MOZ d'il y a trois ans, les 2 premières places sont occupées par des liens :

C'est là que réside l'erreur la plus courante : en Occident, le processus de travail avec des liens externes est appelé « création de liens », c'est-à-dire créer des liens vers un site, créer des liens. Pas un achat, mais avant tout un travail avec des sites thématiques, leurs auteurs, des forums et autres. Créer un meilleur contenu qui sera partagé.

Et c'est ainsi que cela fonctionne en Occident - si votre public cible utilise Google (par exemple, il s'agit de résidents des États-Unis), vous devez comprendre qu'avec une probabilité proche de 100 %, vous ne ferez PAS la promotion du projet sans travailler avec des externes. liens. Non pas en les achetant, mais en faisant du « link building », en analysant les concurrents, en travaillant avec d'autres sites et leur public.

Pour les projets en langue russe destinés aux résidents de Russie, au cours de la première année de vie du projet, de 50 à 95 pour cent des visiteurs sont amenés par Yandex, et nous manquons toujours de contenu en langue russe de haute qualité, c'est-à-dire tout d'abord, nous travaillons avec les facteurs qui figurent dans l'étude MOZ à 3 à 5 endroits. Il s’agit de facteurs liés à la qualité d’une page de site Web particulière :

• Dans quelle mesure le contenu de la page correspond à la demande de l'utilisateur. La qualité du contenu de la page, la facilité de sa consommation et la mesure dans laquelle il résout le problème du visiteur.
• Le volume du contenu, sa lisibilité (balisage), son unicité, la vitesse de chargement des pages, des « fonctionnalités » supplémentaires telles que le micro balisage, le protocole https, l’affichage correct sur l’appareil de l’utilisateur.
• Implication des utilisateurs, facteurs comportementaux. Il s'agit du taux de clics de la page et du domaine à différentes positions de recherche, du taux de rebond, de la profondeur de consultation du site et du temps passé sur le site.

Et avec l’aide des liens internes, vous pouvez influencer les 3 facteurs. Regardons maintenant des exemples. Ceci est très bien fait:

Ce qui est bien dans cet exemple :

• Le bloc avec un lien interne est placé comme s'il devait l'être - il s'agit d'une information supplémentaire utile pour l'utilisateur.
• Le lien est contrasté et perceptible, la demande de la page promue est organiquement incluse dans l'ancre.
• Bonne lisibilité, il est clair ce que verra l'utilisateur lorsqu'il suivra le lien.
• Dans un bloc de liaison qui ne déroge pas au thème de la page, vous pouvez saisir de un à 10 mots, ce qui fournira du trafic supplémentaire pour les requêtes à faible fréquence et peu compétitives vers la page en cours. Le lecteur attentif trouvera dans le premier exemple plusieurs correspondances non aléatoires avec les données Yandex :

En fait, un tel bloc de linking interne ne contredit aucun des 3 points qui concernent la notion de page de qualité. Le bloc de liens complète le contenu de la page, augmente son volume et sa lisibilité, et augmente les chances que l'utilisateur s'attarde sur le site pour en savoir plus sur l'isolation des balcons.

Ce qui, à mon avis, pourrait être mieux fait - puisque ce bloc existe déjà, il était possible de se référer à d'autres pages qui invitent l'utilisateur à se rapprocher de la signature du contrat - conditions, garanties, prix. Voici un autre exemple :

Ce qui est bien dans le deuxième exemple :

• Les prix sont indiqués.
• Les liens sont divisés en groupes.
• Un bloc distinct d'avantages de commander auprès de cette société.

Ce qui n’est pas très bien, c’est qu’il s’agit d’un bloc transversal, c’est-à-dire que c’est pareil sur beaucoup d’autres pages. Ce bloc gère le composant SEO (transfert de poids vers les pages importantes). L'inconvénient est que sur la page sur les balcons, il y a 3 liens exclusivement sur les fenêtres ; ils n'apportent aucune valeur ajoutée et ne sont probablement pas nécessaires à l'utilisateur.

Quelques raisons supplémentaires pour établir des liens appropriés

Pour les grands projets, les blocs de liens sont l’un des moyens d’indexer rapidement les pages d’un site Web. L’exemple le plus compréhensible (bien que pas tout à fait correct) est celui des sites d’actualités : pour eux, il est essentiel que toutes les actualités soient incluses le plus tôt possible dans les résultats de recherche. Spécifiquement pour les sites d'actualités, il est également important d'ajouter le site à Yandex.News et Google News, car tout d'abord, la sortie d'actualités est générée sur la base de flux RSS. Voici à quoi cela ressemble :

De tels résultats sont générés précisément en envoyant des données à Yandex.News et Google News. Voici comment les liens sont utilisés sur un site d'actualités :

De tels blocages sur n'importe quel site Web accéléreront l'entrée de nouvelles pages dans les résultats de recherche. Un petit conseil : les nouvelles pages dans des niches avec des résultats de recherche vides sont proposées aux premiers visiteurs quelques jours après leur publication.

Le principal avantage du maillage interne n’est pas le référencement. Le principal avantage est l’alignement correct des parcours des utilisateurs sur le site et, par conséquent, une augmentation de la conversion. L'exemple le plus « gros » d'expérience personnelle :

• Le site Web comprenait une section contenant des informations de référence.
• Après 3-4 mois, le trafic vers la section d'aide issu de la recherche était plusieurs fois supérieur au trafic vers les principales pages de vente du site.
• Au cours des 4 mois suivants, des expérimentations ont été menées pour placer des liens vers des pages de vente sur les pages de référence.
• La vente de pages dans les recherches a augmenté en moyenne de 25 à 30 % pour les requêtes de base (effet SEO, qui pourrait cependant être le résultat d'autres travaux sur le site).
• De 5 à 11 pour cent de ceux qui ont accédé à la page de vente via des liens dans les blocs de liaison ont commandé des produits (en moyenne, environ 8 % de conversion). Malgré le fait que la conversion moyenne des pages de vente pour toutes les sources de trafic, y compris le trafic de recherche, était rarement supérieure à 3 %.

C'est-à-dire simplement parce que sur toutes les pages d'information du site, il y avait des liens comme "Et vous pouvez voir le prix et acheter ici" - il y avait de 30 à 50 nouvelles demandes par mois.

J'ai mené des expériences similaires sur différents projets, sur différents sujets. En termes financiers, la mise en relation a fourni des résultats financiers clairs et mesurables, très faciles à mesurer :

• Dans le bloc de liaison, une balise UTM a été cousue dans le lien indiquant de quelle page provenait le clic.
• Dans le système d'analyse, pour la pureté des statistiques, des données sont collectées, où les pages d'entrée au site sont des pages comportant un bloc de liaison.
• Les visiteurs du site Web devenus clients sont comptés par balises (pour ce faire, vous devez définir des objectifs dans Yandex.Metrica ou Google Analytics).

Plus clairement:

Cette méthode est disponible pour n'importe quel CMS et même pour un petit site Web fonctionnant sur des fichiers HTML. Cette méthode n'a qu'un seul inconvénient : vous n'aurez pas un accès rapide aux statistiques transparentes pour chaque lien si vous n'avez pas configuré de connexion entre les systèmes de statistiques et le programme de comptabilité de l'application.

Un niveau plus avancé consiste à mettre en place un module de travail avec les liens pour votre CMS, qui permet de :

• Insérez du code sur plusieurs pages à la fois (vous placez d'abord les endroits dans le code de la page où se trouveront les liens, puis, en 1 clic, placez le bloc souhaité sur n'importe quel nombre de pages).
• Compter automatiquement le nombre de clics sur les liens (permet de sélectionner les blocs les plus cliquables).
• Effectuez automatiquement des tests A/B (si vous êtes satisfait des taux de clics et des taux de conversion actuels de l'option A, ne modifiez pas tous les blocs, mais affichez l'option B à un pourcentage donné de visiteurs).
• Afficher les blocs de liaison conçus pour l'appareil de l'utilisateur (en fonction du système d'exploitation utilisé et de la résolution de l'écran, un bloc adapté à cet appareil est affiché).

Si le moteur de site Web que vous utilisez ne dispose pas de tels modules, vous devrez probablement maîtriser l'un des systèmes TDS (Traffic Delivery System). TDS - les systèmes de distribution de trafic permettent de remplacer le code de la page par un code donné en fonction de dizaines de paramètres - par résolution d'affichage, par OS, par mot-clé, par géolocalisation, etc.

L'introduction s'est avérée assez longue, donc encore une fois brièvement sur l'important :

• Auparavant, le nombre de liens entrants vers un site et vers une page spécifique était plus important que la qualité du contenu et les facteurs comportementaux. Désormais (du moins pour Yandex), même un site sans lien peut recevoir des visiteurs si la page est de haute qualité.
• Sans liens externes sur Google, il est difficile d’obtenir du trafic. Dans de nombreux sujets commerciaux, les top 10 sont anciens, peu pratiques, mais chargés de liens.
• Yandex prend également en compte les liens dans les sujets commerciaux.
• Pour acheter des liens, vous pouvez obtenir un filtre dans Google et Yandex. Un bon lien acheté est un lien dont vous ne penseriez pas qu’il a été acheté.
• Les liens internes fonctionnent bien pour le référencement, mais ils sont plus justifiés pour les grands projets où il existe une source et un endroit pour mettre des liens.
• En utilisant des liens internes, vous pouvez améliorer la page des donateurs sur votre site Web et obtenir l’ancre souhaitée vers une autre page.
• Le maillage interne permet d’« accrocher » l’utilisateur et de le rediriger vers la landing page.
• Les liens internes des pages de sites Web visitées vers les nouvelles accélèrent leur placement dans les résultats de recherche.
• Les liens mettant l’accent sur le marketing plutôt que sur le référencement peuvent être calculés de manière très précise – en argent gagné.
• Il faut faire du maillage interne avec une approche scientifique – considérer tout et chacun, expérimenter.
• Ne réinventez pas la roue - il existe très probablement déjà un module pour le moteur de site adapté à vos besoins ou l'un des systèmes TDS vous conviendra.

Structure du site. Pourquoi SILO est-il fort et d’où vient ce terme ?

Pour ma part, j’ai découvert le terme « SILO » pour la première fois en lisant (vous pouvez le faire aussi, il fait environ 30 à 35 pages de livre). L'idée de base est simple :

Le regroupement des pages du site en sections thématiques permet aux moteurs de recherche de déterminer plus précisément les sujets des pages de ces groupes et les sujets du site dans son ensemble. L'optimiseur peut « renforcer » sélectivement certaines pages en groupes à l'aide de liens internes.

La traduction littérale de « SILO » (bunker) n'a pas été utilisée par les spécialistes du référencement russophones. Les termes « cluster », « groupe de pages », « catégorie » sont couramment utilisés.

Il existe désormais 2 approches les plus courantes lors de la conception de l’architecture d’un site Web. « L'architecture du site » semble absconse et semble immédiatement très compliquée. Pour faire simple, voici quelles pages créer sur le site et pourquoi, et comment les regrouper.

Structure du site Web pour le référencement

La première approche consiste à collecter autant de requêtes d'utilisateurs que possible et à les répartir sur les pages du site en fonction de leur pertinence sémantique. Autrement dit, les demandes sont regroupées par correspondance de texte. Cela ressemble à ceci :

Avec cette approche :

• Toutes les demandes possibles dans la niche du site sont collectées, celles non ciblées sont supprimées (autres villes/pays, non adaptées au type de biens ou services, prix, etc.).
• Les demandes sont divisées en groupes par texte (et partiellement) par correspondance logique. La qualité de la répartition dépend de la compréhension par l’interprète de la niche du site. Si vous ne le comprenez pas bien, vous pouvez voir des demandes pour différents publics cibles sur la page de destination, par exemple « bon marché » et « premium ».
• A partir de la liste des pages, se dessine la structure du site. Très souvent, les 10 à 20 pages principales ont une sorte de structure cohérente, et les pages restantes sont simplement publiées dans la section « Informations », « Documents utiles » ou similaire.
• Ces pages sont placées sur le site, après quoi la promotion se résume à l'achat de liens et rarement à l'ajout de nouvelles pages.

Le premier inconvénient de cette approche est que le plus souvent de nouveaux groupes de requêtes ne sont pas collectés. Le site cesse de se développer au stade de sa création.

Le deuxième inconvénient est que le maillage interne se fait selon un des schémas trouvés sur Internet :

Si un site n’a pas une structure logique claire, il est très difficile d’établir des liens normaux.

Si toutes les pages d’un site sont empilées, les moteurs de recherche ne peuvent pas déterminer le thème d’une section du site ou d’un groupe de pages. Les petits sites (100 à 1 000 pages) surpassent les géants comme « un site sur tout » dans les résultats de recherche, également en raison de la spécialisation étroite du site ou de sa section.

Le troisième inconvénient d'un tel système est la qualité des pages elles-mêmes, mais il s'agit d'un sujet pour un article séparé. En bref, dans la plupart des cas, il est impossible de créer une page qui répondra qualitativement à 40 à 50 requêtes, surtout si certaines d'entre elles sont commerciales et d'autres informatives.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la structure d’un site Web ?

Les moteurs de recherche peuvent déterminer le sujet d’une seule page d’un site Web. Et ils peuvent déterminer rapidement et correctement la structure du site si les pages sont divisées en sections du site physiquement ou logiquement. Séparation physique :

Autrement dit, dans le navigateur, la structure de l'URL ressemble à ceci :

nom du site/legkovie/diamètre
nom du site /legkovie/marka-avto
nom du site /legkovie/marque
nom du site /legkovie/sezon
nom du site /legkovie/sezon/letnie
nom du site /legkovie/sezon/zimnie

Avec cette structure de site, les moteurs de recherche comprennent très bien quelles pages répondent le plus précisément à la demande de l’utilisateur. Et vous obtiendrez automatiquement des liens plus ou moins corrects au sein d’un groupe de pages. Les pages les plus importantes seront incluses dans le menu principal ou supplémentaire ; l'imbrication des pages sera indiquée par un « fil d'Ariane » - navigation dans les sections du site et leur hiérarchie. Voici un exemple :

Dans ce cas, toutes les pages d'un groupe sont liées aux pages parents, aux pages enfants et aux groupes voisins. Il est généralement plus facile pour un moteur de recherche de comprendre de quoi parle une section du site. Le site reçoit du trafic :

• Pour les requêtes précises (par exemple, « acheter un ordinateur portable Asus modèle X ») : accédez à la page des fiches produits ;
• Pour des requêtes plus larges (« acheter un ordinateur portable asus ») – accédez à la page des catégories ;
• Pour les requêtes compétitives à haute fréquence (« acheter un ordinateur portable »), rendez-vous sur la page « Ordinateurs portables ».

Dans ce cas, il suffit simplement de « gonfler » les pages nécessaires avec des liens internes - par exemple, en plaçant un bloc « meilleures ventes », « les mieux notés » ou similaire dans la catégorie avec des liens vers les pages nécessaires. Cela ne s'applique pas seulement aux magasins en ligne. Voici un autre créneau :

Ensemble, ils forment un cluster. Pour les requêtes générales, l'intégralité du catalogue est affichée dans les résultats ; pour les requêtes plus spécifiques, la page du cluster correspondant est affichée. Comme vous l’avez compris, plus un site regroupe de niches, plus il peut accueillir de clusters.

La division logique de la structure du site diffère uniquement par le fait que la structure des URL n'est pas spécifiée à l'aide du moteur du site et que les moteurs de recherche déterminent la cohérence des pages par leur interconnexion. Toutes les pages d'un site peuvent avoir le même niveau d'imbrication, par exemple :

nom du site/page1 nom du site/page2
nom du site /pageN
…
nom du site /pageN+1000

Dans ce cas, les moteurs de recherche sont susceptibles d’identifier les pages les plus importantes sur la base de liens internes. Il s'agira des pages du menu principal (puisqu'il est présent sur toutes les pages du site), ainsi que des pages comportant le maximum de liens internes.

Les clusters seront également déterminés par des liens internes. Par exemple, 100 pages d'un site sont liées les unes aux autres, et toutes renvoient à la page 101, et le texte de ces pages a une sémantique commune (par exemple, « projet », « maison », « bois », « prix » ). Les moteurs de recherche détermineront qu’il s’agit de pages de la même section. Mais organiser la bonne structure de liens sur un tel site est plus difficile, et il ne sera pas possible de créer des liens de base au sein de clusters de manière 100 % automatique ; vous devrez réfléchir et écrire des règles pour chaque groupe de pages. À quoi il ressemble:

Sur la base de la structure des liens, les moteurs de recherche comprennent que les pages 2, 3, 4 et 10 sont des pages du même groupe, et que 10 est la page principale du groupe (puisque toutes les autres y renvoient).

Le principal inconvénient d’une telle configuration de site est la difficulté de construire la structure du site en raison de l’interconnexion. Voici ce qu'en dit John Mueller, spécialiste des webmasters de Google :

Et changer la structure du site peut prendre du temps et ne pas porter ses fruits. Donc, à moins que vous n’ayez une confusion évidente avec la structure, il est préférable de continuer à travailler.

Structure du site pour les personnes

Lors de la création d'une structure de site « pour le référencement », toutes les demandes possibles des utilisateurs sont trouvées et des groupes de pages sont créés pour ces demandes. Lors de la création d’un site Web destiné aux personnes, la situation est inverse. Une structure de site est créée qui couvre toutes les demandes possibles des utilisateurs, et une fois créées, ces pages sont optimisées, y compris pour les demandes des statistiques des moteurs de recherche.

Les principaux avantages de cette approche :

• Le site comportera plus de pages en raison de la compréhension des besoins du public cible.
• Les pages seront liées les unes aux autres principalement non pas par la sémantique, mais par les besoins des utilisateurs. Cela permet d'amener un visiteur sur le site à n'importe quelle étape, du choix d'un produit/service au choix du lieu d'achat.
• Grâce à la cohérence des pages, il existe de meilleurs facteurs comportementaux sur le site - une plus grande profondeur de visualisation, plus de temps sur le site.

Prenons plusieurs niches commerciales différentes et analysons visuellement comment la structure d'un site Web destiné aux personnes vous permettra de faire d'une pierre deux coups - obtenez des liens internes corrects et d'excellents facteurs comportementaux. Niches :

1. Construction de maisons en bois

A titre d’exemple, prenons un groupe restreint d’intérêts de clients : les maisons en bois avec grenier. Dans le meilleur des cas, avec une démarche SEO, de 1 à 5 pages seront créées sur le site (projets, photos, avis, objets finis).

Mais vous pouvez créer un tel groupe de pages sur un site Web si vous réfléchissez aux besoins de l’utilisateur :

Ici, vous pouvez ajouter différentes fondations, toiture, quadrature, géométrie (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), la présence d'une terrasse et 30 à 50 autres options. Avec cette approche, le nombre de liens internes pertinents entre ces pages se chiffrera en dizaines ou en centaines ; il y aurait quelque chose à afficher dessus. Un tel groupe de pages collectera du trafic pour des centaines de requêtes, des plus basses aux plus hautes fréquences. Et si, à des fins de référencement, vous avez besoin de « transférer » du poids sur l’une des pages, vous pouvez le faire ; il suffira d’ajouter des blocs de liens vers les pages donateurs.

En plus des liens internes, la conversion sur ces pages sera plus élevée, testée dans différentes niches.

Et lors de la création de tels groupes de pages, les idées pour créer du nouveau contenu grandiront comme une boule de neige. Par exemple:

• Différences entre le bois lamellé et profilé, avantages et inconvénients.
• Quel type de fondation peut être utilisé lors de la construction d'une maison à deux étages en bois.
• Qu'est-ce qui est inclus dans la construction d'une maison en rondins clé en main ?

2. Boutique en ligne de matériaux de construction

Si vous vous éloignez de la structure du catalogue de presque toutes les boutiques en ligne vendant des matériaux de construction et de réparation, vous découvrirez de nombreuses idées qui n'ont pas encore été correctement mises en œuvre. Dans le meilleur des cas, les blocs « acheter avec ce produit » sont utilisés pour aider les clients et augmenter le chèque moyen.

Dans le même temps, les GOST, les SNIP et la documentation réglementaire sont complètement ignorés. Quiconque a entamé une rénovation se souviendra de voyages et de déplacements répétés pour « acheter ceci ou cela ». C’est une étape presque inévitable même avec un devis bien rédigé. Et pour obtenir des liens internes, vous pouvez utiliser :

• Cartes technologiques pour effectuer des travaux avec une liste d'outils et de matériaux. Par exemple, à partir d'une carte technologique de pose de revêtement de sol stratifié, vous pouvez obtenir des liens vers des matériaux, des outils utilisés et des pages de catégories de revêtements de sol stratifiés par classe.
• Instructions pour la sélection et l'utilisation des consommables - de la peinture aux cutters.
• Photos d'intérieurs issues des catalogues de fournisseurs - vous pouvez mettre des liens internes vers les matériaux utilisés.
• Des instructions comme « Comment faire tel ou tel travail soi-même ».

Maintenant, la question est : avez-vous vu cela quelque part ? Jusqu'à présent, je n'ai vu que dans des répertoires comme celui-ci :

Et de telles pages s'intègrent parfaitement dans la structure du site, elles sont utiles aux visiteurs, elles fournissent des liens internes. Vous devez juste penser aux gens, pas au référencement.

3. Portail de la ville

En règle générale, un portail urbain est une collection d'actualités, un catalogue d'organisations, des affiches de divers événements et d'autres éléments. Il est facile de rendre votre site plus utile aux utilisateurs et d'obtenir des liens internes vers les bonnes pages. Il suffit d'afficher les données dans un format utile à l'utilisateur :

• Pas seulement une liste de jardins d'enfants ou d'écoles, mais par zone et par arrêt.
• Tous les services comme la livraison de nourriture sont divisés en services 24 heures sur 24 et hors 24 heures.
• Les événements sont divisés en gratuits et payants. Pour enfants et adultes. Pour les enfants d'âge préscolaire, pour les classes élémentaires, etc.

Voici un exemple pour Moscou :

Et il y aura de nombreux groupes de demandes comme « où aller avec un enfant de 2/3/4 ans à Moscou », « où aller avec une fille la nuit à Moscou » et d'autres.

Comment la structure d’un site Web vous aide-t-elle à trouver des idées de sites et à améliorer les conversions ?

L’approche « structure de site pour les personnes » peut parfaitement se combiner avec une approche marketing. Cela fonctionne dans des niches avec de gros chèques, avec un long chemin du visiteur au client. Les entreprises qui sont les premières à apprendre à construire une structure de page de manière à orienter un futur client vers l'étape souhaitée avant de réaliser une vente dépasseront tôt ou tard leurs concurrents. Ou bien ils ne laisseront pas leurs concurrents les devancer.

Quelles questions m'intéresseront si je souhaite construire une maison, mais que je ne suis moi-même pas impliqué dans la construction ?

• Combien d’étages et de pièces sont nécessaires ?
• Dois-je commander la conception et la construction séparément ou non ? Quel est le meilleur et pourquoi ?
• Quelle forme de maison choisir (si elle n'est pas limitée par la forme et la taille du terrain) ?
• Avez-vous besoin d'un sous-sol/rez-de-chaussée ?
• Avez-vous besoin d'un grenier ou d'un grenier ?
• Hauteur de plafond?
• Quelle fondation est adaptée ?
• De quoi sont faits les murs ?
• S’il y a plusieurs étages, quel type de sols faut-il utiliser ?
• De quoi est fait le toit ?
• Combien de caméras doit-il y avoir dans une fenêtre à double vitrage ?

Ceci n’est qu’une partie des étapes de construction d’une « boîte ». Chacun de ces points peut être « développé » dans une autre liste similaire.

Et ici s'ouvre un immense champ d'activité pour l'aménagement du site et la création de nouveaux matériaux. Par exemple, dans ma région, je peux citer d'emblée 7 ou 8 matériaux de murs (brique, coquillages, béton cellulaire, bois, panneaux vautour, parpaing, maison thermique, béton mousse). Chacun a ses propres avantages et inconvénients. Si l'entreprise est uniquement engagée dans la construction, vous pouvez créer en toute sécurité un groupe de pages comparant professionnellement tous ces matériaux.

Et ce sera un matériel très utile. Et les visiteurs suivent volontiers les liens entre ces pages. Et le site atteint le sommet simplement grâce au fait que le temps passé sur le site et le nombre de pages vues sont 2 à 2,5 fois supérieurs à ceux des concurrents.

De telles pages augmentent la confiance dans l'entreprise et peuvent générer des prospects. Un formulaire d'abonnement du type « Indiquez votre email et votre numéro de téléphone et recevez les caractéristiques comparatives des 10 meilleurs matériaux muraux en 3 minutes » générera des candidatures de clients potentiels.

Cette approche ne vous permettra pas de manquer des pages qui auraient pu manquer lors de la création de la structure du site et lors de la collecte des demandes. Et chacune de ces pages vous permettra de placer des liens internes vers des pages de vente.

De plus, sur les pages à portée étroite, la conversion est plus élevée. Si vous lisez cet article, vous possédez probablement un site Web. Imaginez que vous n'êtes pas satisfait de votre hébergeur actuel (votre boutique en ligne sur Bitrix a commencé à ralentir après l'ajout de 30 000 produits) et que vous en cherchez un nouveau - quelle offre vous conviendra :

• Excellent hébergement pour votre site Web.
• Hébergement de grandes boutiques en ligne sur Bitrix.

Très probablement, le deuxième. Et cela fonctionne dans n'importe quel créneau où la plupart des clients font un choix plutôt que de se laisser guider par l'effet wow.

Structure et promotion du site

La structure du site et les liens influencent grandement la position du site. Bien entendu, si le site répond aux exigences de base :

• Il n'y a aucune erreur technique sur le site qui interfère avec la promotion du site.
• L'information est pertinente et compétitive (par exemple, les prix sont plus ou moins la moyenne du marché).
• Le site se charge rapidement et est convivial.

Comment comparer plus ou moins correctement l'efficacité de la promotion d'un grand site Web qui tente de couvrir l'ensemble du sujet et d'un petit projet étroitement ciblé qui rivalise sur un groupe de demandes ? Si vous ne connaissez pas les indicateurs financiers, vous pouvez comparer le nombre de visiteurs divisé par le nombre de pages du site. Par exemple, voici les moyennes pour deux sujets :

Les données de tous les sites proviennent des mêmes services, les erreurs sont donc à peu près les mêmes pour tous. Concurrence – le pourcentage de requêtes pour lesquelles les sites se croisent dans le top 10. Cela ne prend pas en compte la confiance du domaine, l'âge du site, les liens, etc. - bien que les grands sites aient un avantage dans tous ces indicateurs.

J'ai collecté de telles données pour des projets absolument différents, dans des niches différentes. Et il n'y a qu'une seule dépendance : les sites opérant dans un créneau plus étroit (à de rares exceptions près, moins de 5 %) collectent plusieurs fois plus de visiteurs par page. Par exemple, voici des sites qui affichent volontairement leur trafic. J'ai sélectionné des sites de moins de 1 000 pages dans l'index Yandex et Google :

Les 30 autres sont des sites spécialisés. Qu'est-ce que ça veut dire:

• Le site ne concerne pas tous les produits bancaires en général et leur comparaison, mais uniquement les cartes de débit et de crédit. Ou tout simplement sur l’hypothèque et ses conditions.
• Le portail ne concerne pas la comptabilité, des activités de commerce extérieur à 1C, mais uniquement tout ce qui concerne les entrepreneurs individuels.
• Le site ne vend pas 100 500 types de produits de construction, mais uniquement des portes. Ou simplement des portes en bois.
• La boutique en ligne ne vend pas tout pour les travaux d'aiguille, mais seulement tout pour le tricot.

Pourquoi les sites Web avec un thème plus restreint ont-ils des centaines de fois plus de visiteurs par page que leurs concurrents plus importants ?

Moins il y a de contenu, plus il est facile de le rendre de haute qualité. Un excellent exemple est backlinko.com, le site Web d’un spécialiste du référencement étranger. Des centaines de milliers de clics issus des recherches mensuelles, malgré le fait que le site compte 71 pages. Les liens internes y sont également parfaitement réalisés : vous souhaitez cliquer sur chaque lien du texte.

Les pages de ces sites sont généralement interconnectées et fournissent plus d'informations.. Là où sur un grand projet il y aura 1 page, sur un petit il y en aura plusieurs interconnectées dans un cluster ou un groupe. De plus, le plus souvent, chacune des pages de groupe d'un petit projet sera plus complète qu'une page d'un grand.

Du fait du point précédent, les visiteurs passent plus de temps sur le site, regardent plusieurs pages. Suivez les liens internes. Autrement dit, les liens internes fonctionnent bien mieux si le site contient une série de documents commodément interconnectés que s'il ne s'agit que de liens permettant de transférer le poids des pages.

De nombreux sujets ont leur propre argot ou des termes spécialisés. Les petits sites thématiques ont une couverture sémantique plusieurs fois supérieure aux grands. Comme ça:

Il s'avère donc que les petits sites, avec des pages bien conçues, avec un contenu sympa, avec une bonne structure logique (les visiteurs « s'accrochent » sur le site et regardent 5 à 10 pages chacun) collectent un trafic comparable aux mastodontes, à des coûts incomparables.

Comment construire une structure de site Web logique ?

Si vous disposez d'une ressource commerciale qui gagne de l'argent en vendant un produit ou un service, la structure logique correcte peut être décrite en une phrase :

Un client potentiel sur chaque page du site devrait voir une prochaine étape simple et compréhensible, ce qui le rapproche de la conclusion d'un accord.

Dans certains cas, cela est très simple à faire. Par exemple, les magasins en ligne fonctionnent presque toujours selon ce schéma.

Le but est de passer une commande. Pour ce faire, le visiteur doit ajouter le produit au panier. Vous pouvez ajouter un produit à votre panier soit depuis la fiche produit, soit parfois depuis la catégorie. Cela signifie que tous les parcours des utilisateurs sur le site doivent être structurés de manière à aboutir soit dans une catégorie, soit dans une fiche produit. Dans l’exemple ci-dessus, un article populaire peut être référencé par 10 catégories, un article (ou plusieurs), et des articles voisins.

Et les pages restantes qui ne vendent pas directement un produit ou un service sont liées à des pages de vente. Il peut s'agir d'une section de questions-réponses, d'informations de référence, de pages de comparaison, d'articles de blog, d'actualités.

Sur de petits sites (10 à 100 pages) tout est simple, les pages les plus basiques se trouvent dans le menu, ce qui signifie qu'elles reçoivent des liens de toutes les autres pages. En plus des menus d’autres pages, des liens internes peuvent également être placés à des fins de marketing ou de référencement.

Sur des sites de taille moyenne (jusqu'à 10 000 pages) En règle générale, soit une structure de catalogue est mise en œuvre (s'il s'agit d'une boutique en ligne), soit des catégories. Les pages sont organisées en groupes (rubriques, catégories), chaque page du groupe renvoie à d'autres pages de la même rubrique. Pour le référencement, les catégories et pages les plus importantes sont liées à d’autres catégories pertinentes.

Sur les grands portails (avec des centaines de milliers et des millions de pages) soit une approche par catégories est mise en œuvre (uniquement ajustée en fonction du nombre de catégories), soit simplement toutes les pages renvoient vers des pages plus ou moins adaptées selon le principe Wikipédia. Tout travail systématique de mise en relation sur de tels projets est irréaliste pour les raisons suivantes :

• Beaucoup de contenu UGC – ​​les utilisateurs créent le contenu du site.
• Le site reçoit du trafic provenant de centaines de milliers de demandes. Vous ne pouvez gonfler de manière sélective des pages avec des liens internes que si certaines pages donnent le résultat principal (vendre quelque chose).
• Le trafic est souvent basé sur des événements, voire ponctuel. Cela est particulièrement vrai pour les ressources d'actualités : il vous suffit de publier plus d'actualités et de le faire plus rapidement.

Structure de l'URL du site

Aujourd’hui, peu importe que la structure du chantier soit organisée par niveaux d’imbrication (parfois jusqu’à 4 niveaux ou plus) comme dans les grands projets :

Parfois, cela se passe comme ceci - Page d'accueil/catégorie/sous-catégorie/sous-sous-catégorie/sous-sous-sous-catégorie/page/page-option

Cette option est pratique car toutes les pages de la chaîne sont automatiquement liées les unes aux autres. L'inconvénient est qu'il faut réfléchir à l'avance à la structure du site, sinon déplacer des pages d'une section du site à une autre nécessitera la mise en place de redirections. De quel genre de travail acharné il s'agit - vous ne le comprendrez pas tant que vous n'aurez pas besoin de distribuer plusieurs milliers de pages dans plusieurs centaines de sections différentes.

La deuxième approche est que toutes les pages du site peuvent être imbriquées sur 2 à 4 niveaux :

Mais en fait, le produit est au deuxième niveau et le bloc /p affiche soit la catégorie actuelle, soit un autre paramètre du magasin.

L'avantage de cette approche est que toutes les pages principales peuvent appartenir à une seule catégorie et que les pages restantes affichent simplement des listes pour la commodité des utilisateurs. Par exemple, tous les produits se trouvent sur site/tovarN100500 et les catégories sont comme :

Page d'accueil /notebook-asus/
Page d'accueil /notebook-asus/8gb-ram
Page d'accueil /notebook-asus/core-i3

Il s’agit simplement de listes de biens selon des caractéristiques spécifiées. Le principal avantage de cette approche pour les liens internes est qu’à partir de ces catégories, vous pouvez obtenir des dizaines de liens internes vers des produits promus.

L’inconvénient est qu’il y a beaucoup de travail soit avec la tête, soit avec les mains. Les produits eux-mêmes n'apparaîtront pas dans la catégorie, vous devrez les inclure manuellement ou réfléchir à des modèles d'affichage.

Je donne des exemples de boutiques en ligne comme étant les plus compréhensibles, mais le même principe peut être appliqué à des projets sur une variété de sujets. Par exemple, pour un site sur les chiens, les informations sur la race peuvent être conservées dans une seule catégorie, par exemple « Page d'accueil/poroda/haski », et les liens vers celles-ci peuvent être affichés sur des dizaines d'autres pages du projet :

Page d'accueil/srednie-sobaki/
Page d'accueil/krasivie-sobaki/
Page d'accueil/sobaki-dlya-semei-s-detmi/

Quelle option de liens internes dois-je choisir ?

Si vous savez avec certitude que vous n'aurez ni le temps ni l'opportunité de créer des liens point par point, choisissez l'un des schémas automatiques basés sur la structure de l'URL. Les options suivantes sont disponibles...

La première est que toutes les pages sont liées les unes aux autres :

Dans une telle situation, toutes les pages sont plus ou moins équivalentes, toutes les pages sont liées les unes aux autres.

La troisième option est que le poids soit transféré sur les dernières pages du site. Le schéma serait similaire, seules les flèches iraient dans le sens opposé (vers les blocs de pages).

Chacun de ces schémas est généralement intégré à la logique du moteur du site. Si vous souhaitez passer à des liens internes avancés, le schéma ressemblera à ceci :

La manière dont cela sera mis en œuvre dans la structure URL et dans la structure physique du site dépend de la solution technique utilisée.

À mon avis, cette option (ou l’adapter à votre entreprise) offre une flexibilité maximale. Dans l’exemple ci-dessus, un modèle spécifique a cessé de produire et de vendre et a été remplacé par un modèle similaire. Et dans des sujets plus conservateurs, en un an ou deux, vous pouvez ajouter des dizaines et des centaines de liens internes vers les principales pages de vente.

Comment organiser le stockage des données sur le site ?

S'il vous semble que le schéma de l'image précédente est mon hypothèse sur le marketing de contenu « comme en Occident » et que cela n'arrivera jamais ici, ou arrivera un jour dans 5 ans, consultez l'un des articles sur demande :

Plus de 1 000 supports qui s'intègrent parfaitement au maillage interne avec l'intention d'inviter le visiteur à se rapprocher de la caisse et à dégrafer son portefeuille :

Chaque lien mène à la section correspondante de Yandex.Market. Bien sûr, sur Internet, plus de 1000 articles ne sont qu’une goutte d’eau dans l’océan. Mais c'est Yandex. Qui peut être affiché par Yandex.Market à l'ensemble de son public pour toute demande commerciale.

Et les grandes entreprises font de même :

Pensez-vous que les grandes entreprises ne savent pas compter l’argent ? L'expérience me dit que la production d'une page pour ces sites peut coûter des dizaines (voire des centaines) de fois plus cher que pour le propriétaire d'une boutique en ligne ou d'un site thématique. Et les 2 000 articles de l'exemple de droite coûtent presque certainement plusieurs millions de roubles (ou plutôt le montant avec 7 zéros).

Il existe de nombreuses niches sur RuNet que les grandes entreprises n’atteindront que dans quelques années. Et toutes ces années, c'est vous qui pouvez recevoir des visiteurs et leur vendre vos produits. Il suffit de commencer plus tôt, c'est presque toujours suffisant.

Pour réussir la mise en œuvre d’un maillage interne combinant à la fois SEO et marketing, prenez note des techniques suivantes :

Caractéristiques des biens ou services. Tout ce qui peut être considéré comme une caractéristique doit être stocké dans un format qui vous permettra d'obtenir automatiquement des informations complètes. Par exemple, si vous vendez du papier peint, toutes les caractéristiques telles que « couleur unie », « avec un grand motif », « papier peint blanc », « avec un motif noir » et d'autres options doivent être attribuées aux articles correspondants. Ainsi, vous pouvez créer une catégorie « papier peint blanc à motif noir » en quelques clics en additionnant simplement les caractéristiques.

Il vaut mieux voir une fois que lire plusieurs fois. Les liens classiques fonctionnent également bien s’ils sont appropriés. Mais dans les documents d'information, il est préférable de fournir une belle sortie de lien. Au moins avec des bannières, le cas échéant :

Voici un autre bon exemple :

Pensez largement : plus vous pouvez atteindre de groupes de publics cibles possibles, plus vous recevrez de visiteurs et de ventes.

Le marketing de contenu fonctionne mieux à long terme. Les algorithmes de recherche changent d'année en année et chaque mois, une nouvelle technologie wow est lancée qui "devrait perturber le marché et prendre une part importante des ventes". Et les projets qui travaillent systématiquement à produire du contenu de qualité ne font que croître chaque année. En présence, en reconnaissance, en argent.

Et ce n'est pas seulement dans les niches conservatrices, où rien de fondamentalement nouveau n'est apparu au cours des 20 dernières années et n'apparaîtra pas avant 20 ans (par exemple, de nombreuses niches de la construction). Regardez combien de visiteurs reçoivent les projets dédiés à la technologie. La technologie devient obsolète chaque année, mais les principaux portails et de nombreux nouveaux venus rassemblent tranquillement leur part d'audience.

Réfléchissez à la manière d'utiliser le contenu existant pour créer de nouvelles pages qui répondent aux besoins de vos clients potentiels.

Lors de la conception de nouvelles fonctionnalités de site Web (section de contenu, filtres, blog, questions-réponses, etc.), réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer rapidement des liens utiles et pratiques vers les biens et services vendus à partir de cette section.

Considérez immédiatement l’efficacité. Analysez vos concurrents et faites des prévisions.

Que faire si vous avez un petit projet ?

La plupart des techniques mentionnées précédemment peuvent être facilement mises en œuvre dans les magasins en ligne ou sur les sites de catalogue. Mais que se passe-t-il si vous avez un petit projet avec un sujet restreint ? Une option universelle est une section avec des questions et des réponses.

• Ne faites pas tout sur une seule page. Question séparée - page séparée.
• Donnez des réponses utiles. Les pages « pour le référencement » avec des réponses comme « vous pouvez vous renseigner en appelant », même si elles atteignent le TOP, n'y resteront pas longtemps. De plus, sur les pages contenant peu d’informations, il est plus difficile de placer des liens vers d’autres pages du site.
• Rendez la section pratique. Pas de polices gris clair de taille 11. Si vous n’êtes pas vous-même mal à l’aise en lisant de telles pages, les visiteurs seront également mal à l’aise et partiront.
• S’il y a beaucoup de questions, facilitez la navigation. Sous-sections, titres.
• Conseil étrange, mais testé dans mes propres projets. Si vous disposez d'un consultant en ligne, ne laissez pas les visiteurs ajouter des questions. Ils seront souvent petits, inintelligents et analphabètes. Et le même ou le même type. Ce qui est mauvais à la fois pour la commodité et pour le référencement.
• Sur les pages de questions, donnez la possibilité de vous contacter depuis les mêmes pages - numéros de téléphone, messageries instantanées, réseaux sociaux.

En plus des questions et réponses, vous pouvez utiliser des références, des comparaisons, des instructions et des normes. Si vous avez quelques idées pour de telles sections, regardez les sites les plus fréquentés dans votre niche dans les grandes villes. Si les anciens projets peuvent encore voyager en raison du lien, de l'âge du domaine, de la confiance du site et d'autres facteurs, les jeunes sites doivent créer du contenu sympa.

Pourquoi cela génère-t-il des ventes ?

Si vous recherchez « doudoune longue femme noire à capuche », vous resterez sur cette page :

Et il figure dans le top 3 pour de nombreuses requêtes ciblées. Y compris grâce aux liens - sur d'autres pages, il existe des liens avec une saisie directe de la demande.

La prochaine fois que vous vous promènerez en ville, faites attention aux couleurs des profilés de fenêtres en PVC, à l'exception du blanc et du « bois ». Et puis recherchez dans votre ville quelque chose comme « Prix des fenêtres en PVC %color% %city% ». Et regardez les résultats dans un créneau très compétitif. Oui, au moins à Moscou :

Même la capture d'écran montre que le prix des fenêtres avec un profil coloré est 40 % plus élevé. Une telle demande peut être parfaitement traitée dans la rubrique « questions-réponses » ; vous pouvez créer une page séparée avec des tailles et des prix standards. Et l'acheteur appellera si tout lui convient. Et ces pages peuvent générer des liens vers d’autres pages. Un bénéfice total, dans l’ensemble.

Comme toujours, il y a un petit hic. Pour que de telles pages apparaissent sur le site, il faut d'abord réfléchir puis travailler.

Comment créer des liens vers des sites Web appropriés – liste de contrôle

Si vous possédez déjà un site avec un grand nombre de pages, je ne peux que vous conseiller l'évidence : tenez compte du poids des pages et créez un lien vers les pages les plus importantes du reste. C’est le moyen le plus simple et le plus indolore de perdre du poids. Enfin, une petite liste de contrôle.

1. Vous devez disposer d'un noyau sémantique pour le site - les requêtes des utilisateurs réparties sur les pages du site. Les demandes d'informations doivent être déposées dans la rubrique informations, les demandes commerciales doivent être déposées sur les pages de vente.
2. Si possible, il ne devrait y avoir aucune cannibalisation au sein d’un seul projet. Autrement dit, un groupe de demandes sur le site doit être représenté par une page. S'il y a plusieurs pages, le site se concurrencera dans les résultats de recherche, c'est mauvais. Si cela existe, combinez-le en une seule page et configurez la redirection à partir de la page distante.
3. Lorsque vous travaillez avec des liens internes, le ratio du point 4 peut être ignoré, il n'y a qu'une seule règle : ne pas exagérer avec les ancres. Il est préférable de saisir une requête incomplète de manière naturelle plutôt que de saisir une requête complète de manière anormale.
4. Évitez les liens brisés sur le site ; si vous en avez beaucoup, vous « déversez » le poids des pages nulle part.
5. Sur la page donneur, 1 lien vers la page accepteur suffit ; s'il y en a plusieurs, le poids transféré n'augmentera pas. Si vous devez mettre plusieurs liens, vous pouvez fermer les liens inutiles dans les scripts.
6. Les liens cliqués ont plus de poids que de simples liens.
7. Le lien doit ressembler à un lien (par exemple couleur différente, soulignement, effet de survol) s'il s'agit de texte.
8. La page d'acceptation peut être rétrogradée en raison d'un environnement de liens internes trop artificiel. Par conséquent, il est préférable d’utiliser des constructions de 2-3-4 mots, qui ne sont pas répétées fréquemment au sein du site.
9. Si une image est utilisée comme lien, la balise « alt » de cette image sera prise en compte comme ancre.
10. Les moteurs de recherche sont plus intelligents que vous ne le pensez, alors n'essayez pas de « gonfler » les pages importantes avec des scripts JS proposant différentes manières de masquer les liens.
11. Inquiétez-vous moins. Toute manipulation excessive de la part du site est le signe que le site tente d'une manière ou d'une autre de déjouer les algorithmes des moteurs de recherche. Je n'ai pas encore vu un seul site qui connaîtrait un pessimisme significatif quant à l'utilisation de liens internes si les liens fournis offraient simplement une navigation pratique (et promouvaient en même temps les pages de destination).
12. Utilisez des blocs de liaison qui donnent envie de cliquer sur le lien.
13. Pour un projet visité, vous pouvez rapidement promouvoir de nouvelles pages pour des demandes non compétitives en plaçant simplement des liens et en recevant des transitions au sein du site. Cette technique accélère également la saisie des pages dans l’index du moteur de recherche principal.
14. Lorsque vous travaillez avec une référence, considérez le résultat. En indicateurs SEO ou en argent. Si vous utilisez des liens internes à des fins de marketing, effectuez des tests et choisissez la meilleure option.
15. Si vous n’avez pas de lien, mettez-le en œuvre, vous augmenterez le temps passé sur le site et le nombre de pages vues.
16. Si la structure de votre site n'est pas construite sur des URL, mais sur des liens, essayez de créer des liens au sein des sections thématiques du site.
17. Si vous ne savez pas d'où obtenir des liens, créez un blog ou une section de contenu.

Un peu de pratique

Deux règles simples :

• Réparez ou supprimez les liens brisés.
• Assurez-vous que les pages importantes reçoivent le plus de liens internes.

Recherchez les liens rompus sur le site. Comment vérifier gratuitement et réparer rapidement les liens brisés ?

Le programme gratuit Xenu (vous pouvez le télécharger sur le site officiel) vous permet de scanner un petit site Web et de trouver des liens rompus en quelques minutes. Téléchargez, lancez. Après l'installation:

Pour ce faire, utilisez la combinaison Ctrl + R. Une nouvelle vérification des erreurs est nécessaire car le programme aurait pu commettre une erreur - au moment de la vérification, le lien pourrait être indisponible, même si en fait tout est en ordre. Cela peut se produire en raison d'une panne momentanée du site ou du fait que le serveur met trop de temps à répondre. Si après revérification, les erreurs persistent, vérifiez ce qui ne va pas. Pour ouvrir une page avec un lien brisé, vous devez :

Explication:

1. Accédez aux propriétés de l'URL avec le statut « introuvable ».
2. Il y a un lien rompu dans la section « URL de la page ».
3. La section "N pages renvoyant vers celle-ci" indique la ou les pages sur lesquelles se trouve ce lien.

Tout ce que vous avez à faire est de réparer les liens rompus.

Comment connaître le poids des liens des pages pour les liens internes ?

Pour les petits sites (jusqu'à 2 000 pages), la version gratuite du programme Page Weight Lite est suffisante, vous pouvez la télécharger sur le site officiel.

Pour les petits projets, 2 passages suffisent pour déterminer les pages les plus citées du site. Il est logique de définir une valeur plus élevée uniquement si après deux itérations, la différence de poids est insignifiante et que vous ne pouvez pas comprendre quelles pages reçoivent le plus de poids. Pour calculer le poids interne, il vaut mieux ignorer les liens externes. Aujourd'hui, ils sont là, demain ils ne le sont pas --- nous désactivons donc cette option.