Débarquements russes. Les meilleures pages de destination : sélection d'experts. Trois raisons de créer une landing page

25.06.2020

Le design de cette page est unique, totalement imprégné de la personnalité de la marque et ne ressemble à aucun autre.

La particularité de cette conception est que tous les éléments sont visibles, mais en même temps très bien rangés. Un diaporama simple mais beau attire également l'attention.

Conception simple mais mignonne. L'avantage est que vous pouvez accéder au site via Facebook sans perdre de temps à vous inscrire.

Un excellent exemple de démonstration de produit de l'entreprise. Chaque mois, la société met à jour la liste des produits présentés sur la page.

Comprendre ce qui est vendu sur le site n'est pas un problème grâce à un contenu bien structuré, de belles diapositives et de grandes étiquettes de prix.

Les pages de vente les plus réussies contiennent nécessairement des exemples de produits clairs et faciles à comprendre.

La marque de fabrique de ce design est la simplicité. Un menu simple et un curseur lumineux vont bien ensemble.

La page est bien affichée différentes sections. Pour plus d'informations, cliquez simplement sur l'image que vous aimez.

Le design n'est pas surchargé d'éléments inutiles, vous pouvez voir immédiatement toutes les caractéristiques et les prix du produit.

lieux de divertissement

Simple et de bon goût. Le but de la page est immédiatement clair - pour visionner une vidéo documentaire.

Le design de la page est très bien pensé, il fascine et hypnotise littéralement. Grande combinaison de couleurs et de formes.

Ce site est au top. Un design brillamment pensé et une abondance d'éléments interactifs ne laisseront personne indifférent.

Cette page de la franchise Harry Potter présente des couleurs, des phrases et des noms familiers pour les fans.

Cette page n'est pas seulement belle, elle est aussi très fonctionnelle : beaucoup d'éléments interactifs, intégration avec Google Maps, utilisation d'onglets.

Même après la refonte, Uncrate ne change pas sa tradition de placer toutes les sections du site dans un menu de navigation supérieur pratique.

Ce site met en valeur la puissance de la conception graphique et du développement Web. Il vaut mieux le visiter et voir par vous-même.

Un excellent exemple de conception de «tuile» qui vous permet d'organiser avec style un grand nombre de blocs de contenu.

La composante visuelle de ce site est incroyable. Des images vives captent instantanément l'attention des utilisateurs.

Jay-Z sait exactement comment s'amuser. Sur son site, les articles, images et autres contenus sont présentés sous forme de tuiles interactives.

Cette conception utilise des tons naturels qui vont bien avec les principales problématiques soulevées sur le site.

Pages de destination du portefeuille

Cette page est une fois de plus dominée par des images qui prennent littéralement vie lorsque vous passez la souris sur la souris.

Cet exemple a une combinaison de couleurs très intéressante. De plus, tous les éléments de la page utilisent la même structure d'arrière-plan, comme un arbre.

Le style « old school » est utilisé ici avec beaucoup de succès, le design de chaque élément est pensé dans les moindres détails et est unique. Grâce au défilement sans fin sur ce site, vous pourrez profiter longtemps d'une telle beauté.

Une conception claire et réfléchie aide la page à transmettre les informations principales aux visiteurs de la manière la plus efficace. La palette de couleurs correspond à la marque et montre le style du designer en action.

La page est une excellente présentation. Chaque bannière est dédiée à un projet distinct.

Un exemple d'une conception de tuile inhabituelle.

Cette page est dominée par la typographie. L'utilisation de différentes polices aide à transmettre les idées.

La conception est concise et concise. Sur la page, nous pouvons voir tout ce dont nous avons besoin : à la fois le portfolio et les liens vers d'autres sections.

Des icônes et rien de plus. Un bon exemple de design minimaliste.

La page du portfolio affiche la chose la plus importante - des exemples de travail.

Détail

La page contient de nombreuses photos d'utilisateurs, qui peuvent être facilement parcourues à l'aide du défilement et du survol.

De grandes photos lumineuses du produit de l'entreprise vous donnent envie de boire une canette de bière fraîche.

Rien ne détourne le visiteur de contempler les plus belles heures.

Le point culminant de ce site est le diaporama en haut de la page, qui présente des chefs-d'œuvre culinaires appétissants.

La police et les graphismes sont parfaitement combinés, créant une perception unifiée du site. Il n'y a que trois éléments de menu, et il est impossible de ne pas les remarquer.

Style élégant, images de haute qualité, excellente présentation. Rien ne détourne les éléments principaux.

Toyota a créé un site de style Pinterest pour les amateurs de Camry. Ici vous pouvez trouver beaucoup de photos, d'articles, de statistiques.

Malgré le fait que cette page s'adapte à la hauteur d'un écran, elle contient de nombreux éléments interactifs intéressants et des détails inhabituels.

Le design de la page reflète pleinement le style de la marque : les couleurs, les polices, les images sont immédiatement associées à cette entreprise particulière.

Le design est réalisé dans des couleurs claires apaisantes, cette palette de couleurs est idéale pour le produit proposé.

Ce site est comme un livre qui capte votre attention avec une intrigue et des illustrations inhabituelles.

Le bouton rouge flottant au milieu de l'écran fait son travail : on a vraiment envie de cliquer dessus.

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Aujourd'hui, nous allons parler d'une chose aussi importante que page de destination, que l'on appelle très souvent landing page de manière bourgeoise (de l'anglais landing page - landing page). Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce si important ?

Consacrons l'article actuel à répondre à cette question, et examinons également en détail les points qui sont très importants lors de la création de pages de destination, et considérons tout cela. sur la page de destination d'exemples spécifiques et ces astuces utilisées par les meilleurs spécialistes de la convivialité pour améliorer l'efficacité des pages de destination.

Qu'est-ce qu'une page de destination et pourquoi est-elle si importante ?

Très souvent, même avec le bon travail pour attirer les bonnes personnes (public cible) sur votre site Web (, etc.), vous, en tant que propriétaire d'entreprise, n'en ressentirez pas le retour. Il semble que le trafic arrive et que le public soit la cible, mais il n'y a pratiquement pas de ventes ou d'abonnements (selon l'action de conversion que vous avez choisie comme tâche principale). Rien ne fonctionne. Qu'est-ce qui ne va pas ?

Très probablement, vous avez oublié de réfléchir et de préparer des pages de destination (landing, landing), souvent appelées pages de destination. Ce que c'est?

Et c'est un point très important qui peut augmenter significativement la conversion (le nombre d'achats ou d'inscriptions), car la landing page est conçue pour conduire l'utilisateur à la réalisation de l'action cible aussi efficacement que possible. Si vous envoyez des visiteurs de toutes les publicités, par exemple, vers la page principale du site, vous pouvez réduire de manière catastrophique la conversion et voler dans le tuyau.

Le terme "landing page" lui-même est dérivé de l'expression anglaise "landing page", qui en traduction signifie simplement la cible, la page de destination (landing). Les débarquements ne sont pas créés comme ça, mais en tenant compte de la psychologie des visiteurs. Ils doivent saisir et ne pas lâcher prise. jusqu'au moment même de l'achat (ou de l'inscription), car il sera extrêmement difficile de réattirer un visiteur.

C'est comme un crochet sur le matériel de pêche - il doit ramasser en toute sécurité et tenir en toute confiance le poisson qui lui est tombé dessus jusqu'au moment où vous le réparez avec la replantation. Si l'hameçon (leiding) ne convient pas ou n'existe pas du tout, alors tous vos efforts d'appâtage, de pose d'appâts et d'autres actions chamaniques seront vains. Vous n'atteindrez pas l'objectif final.

En eux-mêmes, les landings sont soit des pages séparées d'un site existant, soit des sites d'une page spécialement créés pour cette entreprise. En fait, une fois dans laquelle il est déjà assez difficile pour l'utilisateur d'en sortir et il doit inévitablement s'y glisser jusqu'à devenir votre client. Mais c'est idéalement, mais nous verrons comment mettre en œuvre cet idéal en utilisant diverses astuces publicitaires dans la suite de cette publication.

Exemples de pages de destination

Selon les objectifs que vous poursuivez, vous pouvez diviser les pages de destination (landing pages) en plusieurs types :

12 étapes pour créer la landing page parfaite

Vous devez comprendre que les pages de destination vers lesquelles vous attirerez les utilisateurs des réseaux sociaux (ou de la publicité contextuelle) doivent avoir un certain nombre de caractéristiques et répondre à certaines exigences. Alors comment créer la page de destination parfaite?

Chaque atterrissage doit être conçu pour une seule action cible (conversion) : soit un abonnement, soit des ventes. Inutile d'être gourmand, car l'attention de l'utilisateur sera dispersée et la probabilité de son départ augmentera fortement (sans rien choisir parmi les options proposées). Il est préférable de forcer les clients à réfléchir et à choisir le moins possible - le chemin vers la page de destination doit être droit comme une flèche (évident pour lui) et sans aucune branche.
La page de destination doit avoir appel à l'action(avec des verbes à l'impératif - appeler, acheter, obtenir, venir, etc.). Les phrases doivent être courtes et motivantes. Par exemple, « achetez maintenant », « obtenez un cours vidéo » ou « abonnez-vous et obtenez ».
Ils gouvernent également boutons et flèches lumineux qui mettent l'accent sur eux. Les boutons de nuances rouges et jaunes fonctionnent bien, car ils sont visibles et contiennent, pour ainsi dire, un appel à l'action.
Eh bien, les flèches, en règle générale, sont conçues pour se concentrer encore plus sur le bouton afin que le comportement de l'utilisateur sur la page de destination soit aussi prévisible que possible.
Parfois, ils fonctionnent très bien boutons animés(mais dans tous les cas, il faudra tester l'efficacité de certains éléments de la landing page) :
Si la page de destination utilise(on ne peut pas s'en passer sur les landing pages d'abonnement, mais elles sont aussi assez souvent utilisées sur les commerciaux), alors assurez-vous qu'elles contiennent le moins de champs possible. Idéalement, il ne devrait y avoir qu'un seul champ dans le formulaire (pour entrer l'adresse e-mail), mais pour une communication ultérieure (marketing), vous devrez également connaître le nom d'utilisateur, donc deux champs sont l'option la plus courante. . De plus, l'ajout de champs permettant de saisir un numéro de téléphone ou une adresse incite les utilisateurs à se méfier et peut conduire à l'abandon de l'action ciblée.
Dans l'article sur, j'ai mentionné que les utilisateurs d'Internet ne lisent pas les textes - ils les consultent. Et la chose la plus importante à cet égard est le titre. S'il n'y est pas (ou s'il n'est pas mis en évidence de manière appropriée), cela réduira considérablement la conversion. Sur les pages de destination Les titres doivent être accrocheurs afin que l'utilisateur soit enclin à une lecture plus approfondie ou immédiatement à la réalisation d'une action de conversion (abonnement, commande, appel).
Votre page de destination doit non seulement contenir des appels à l'action et des titres accrocheurs, mais aussi argumentation de nécessité abonnement, achat, commande ou appel. Dans le cas d'une page d'abonnement, cela peut être, par exemple, une courte vidéo avec une description et le contenu du "freebie", ou tout de même sous la forme d'une courte liste (liste). Dans le cas d'un commercial, cela peut aussi être une vidéo avec une revue de produit, une liste des services que vous proposez (y compris vos avantages concurrentiels).
Fonctionne très bien sur les pages de destination Commentaires de clients, acheteurs ou abonnés déjà établis (il est préférable que certains contacts de ceux qui ont laissé ces avis soient indiqués en même temps, afin que tout semble plausible).
Ils fonctionnent également bien sur les pages de destination. comparaisons avant et après. Cela ne s'applique pas à tous les sujets, mais dans le domaine de la perte de poids, de la cosmétologie, du fitness et de nombreux autres créneaux, cela peut être utilisé avec une grande efficacité. Par exemple, c'est ce que fait une entreprise qui fournit des services de restauration.
La page de destination peut être assez longue, mais lors de la visualisation du premier écran(c'est la zone de la page qui est visible sans utiliser de défilement) il doit être parfaitement clair et compréhensible pour l'utilisateur ce que vous vouliez lui dire exactement.
Pour stimuler les abonnés ou les acheteurs de certains produits (par exemple), vous pouvez utiliser l'option de bonus supplémentaires qu'un abonné ou un acheteur recevra lors de la commande. Lorsque l'utilisateur est sur le point de prendre une décision, de tels "bons" peuvent faire pencher la balance en votre faveur.
Et, bien sûr, il convient de souligner que «seulement ici et seulement pendant un certain temps», toute cette splendeur sera à la disposition de l'utilisateur (abonnement, prix spécial des biens, ensemble de services supplémentaires). Quelle est la meilleure façon de procéder? C'est vrai, mettez compte à rebours jusqu'à X heure, où l'occasion sera manquée. Rien ne stimule un utilisateur hésitant à prendre une décision comme les secondes qui s'enfuient littéralement sous nos yeux.
A côté de la minuterie, il serait bien de placer un formulaire d'abonnement, un bon de commande ou un numéro de téléphone de contact. Cela ne fonctionnera pas toujours, vous devez donc effectuer des tests (je pense écrire une série d'articles sur la réalisation de tests A / B - si vous ne voulez pas le manquer, alors abonnez-vous à la newsletter), et c'est possible qu'un moyen aussi simple et évident vous permette d'augmenter la conversion de cette page de destination et de récupérer plus que l'argent dépensé en promotion sur les réseaux sociaux ou en publicité contextuelle.
Les utilisateurs veulent aussi savoir qui leur propose exactement tel produit, service, cours vidéo, etc., il est donc nécessaire indiquer des informations dans la page de destination sur l'auteur, la boutique, l'entreprise.
Naturellement, il serait bon de mentionner les mérites, les réalisations, les avantages concurrentiels, mais ne vous vantez pas trop, afin de ne pas franchir la ligne au-delà de laquelle la crédibilité des informations publiées diminue déjà.

Exemples d'erreurs qui rendent l'atterrissage inopérant

En plus de ces choses qui aident la page de destination à fonctionner plus efficacement, il vaut la peine d'énumérer et erreurs courantes lors de la création de pages de destination, qui peut neutraliser toutes les "feintes avec les oreilles" ci-dessus, et vous n'obtiendrez pas le résultat souhaité de la publicité ou de la promotion dans les réseaux sociaux (ou contexte).

Permettez-moi de vous rappeler une fois de plus que pratiquement personne ne lit sur Internet (du moins une page nouvellement ouverte), à savoir qu'ils parcourent les informations. S'il s'avère vraiment intéressant et nécessite une étude plus approfondie, alors il est temps de le lire (en général, comme pour les journaux). C'est pourquoi ne laissez pas la page de destination être surchargée d'informations- cela peut désorienter l'utilisateur et provoquer une réaction de rejet avant même le moment où il comprend de quoi il s'agit.
Le texte doit être petit, aussi concis que possible et rempli d'informations, pas d'eau. Quelques paragraphes "à propos de rien" inciteront l'utilisateur à vouloir fermer une telle page de destination. Les petits caractères fonctionnent également mal sur la page de destination. En général, son utilisation n'est pas nécessaire, car de nombreux mots ne sont pas nécessaires pour énoncer l'essentiel.
Ne trompez pas les attentes de l'utilisateur. Si vous avez parlé d'une chose dans une publicité ou dans une publication sur un réseau social, et que lorsque l'utilisateur arrive sur la page de destination, il voit autre chose, alors il y a une perte de confiance et une forte diminution de la conversion. Il est très important de suivre cette correspondance.

Conception de la page de destination effectivement très important. S'il est incomplet, non professionnel ou répugnant pour la plupart des utilisateurs, même suivre toutes les règles de création d'un bon atterrissage décrites ci-dessus ne vous sauvera pas. Si vous-même n'avez pas les compétences et les goûts appropriés, ou si vous n'avez pas de concepteur dans le personnel, vous pouvez utiliser de nombreux concepteurs ou modèles d'atterrissage prêts à l'emploi, qui ne devront être que légèrement modifiés pour répondre à vos besoins.

Encore une fois, tester et analyser les statistiques vous aidera à déterminer la meilleure option, par exemple (souvent, tout n'est pas aussi évident qu'il n'y paraît). Ainsi, vous pourrez suivre l'achèvement de l'action cible et comprendre quels éléments de la page de destination augmentent la conversion, et lesquels ont un effet distrayant et doivent être modifiés.

Avez-vous plus de temps? Vous voulez en faire bon usage ? Ensuite, prenez du pop-corn, asseyez-vous et regardez une classe de maître de deux heures "Algorithme pas à pas pour créer une Landing Page":

Dans cet article, nous examinerons 5 exemples des meilleures pages de destination tirées de behance.net, reconnues par les concepteurs mondiaux comme le site de conception Web le plus populaire, les clients étrangers pour trouver des développeurs et les meilleurs pour l'inspiration et la découverte de nouvelles idées.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures pages de destination qui ont été sélectionnées directement par notre studio Web. Nous avons pris le TOP des travaux sur le site et choisi une page de destination avec les structures de vente les plus efficaces, car c'est la structure de vente qui est le principal avantage d'une page de destination.

Mesdames et Messieurs! Rencontrez les atterrissages les plus cool et les plus vendus de 2017-2018 selon la version du site populaire behance.net.

Exemples des meilleures pages de destination

Pour organiser des exemples des meilleurs atterrissages, nous avons décidé de les diviser en blocs typiques d'une page de vente. Nous examinerons l'USP, la description du produit, les avantages et avantages, le bloc de confiance et le CTA sur les exemples de pages de destination sélectionnées. Vous pourrez voir les options de conception et les structures, obtenir des informations précieuses et de nouvelles idées pour vous-même.

Proposition de vente unique

Le premier exemple de l'USP de la meilleure page de destination de 2019 est une société de chaises.

La première chose qui saute aux yeux est la photo du produit. Une chaise élégante attire vraiment l'attention, qui est alimentée par une proposition de vente unique. Notez que l'USP dans ce cas n'est pas standard, il n'y a aucun fait sur l'entreprise ou les avantages de l'achat. Mais en même temps, un texte de vente puissant et une image de haute qualité font leur travail - ils augmentent l'intérêt du visiteur, qui est le principe de la structure de vente. Il faut dire tout de suite que l'avantage même du produit est placé sur les deuxième et troisième diapositives du premier écran.

Chaque diapositive contient des photos du produit sous différents angles et une description de celui-ci. Un geste très puissant qui motive le lecteur à faire défiler la page un peu plus bas. Voir plus d'exemples de pages de destination et obtenir de nouvelles idées pour votre projet.

Le prochain exemple de la meilleure page de destination, à notre avis, est la page de destination d'une entreprise de miel

Juteux, brillant, intéressant. Conception de premier écran très cool. Dans le même temps, la proposition de vente unique révèle le principal avantage - le respect de l'environnement du produit. USP est écrit sous une forme douce, mais en même temps, il inspire confiance.

Le prochain exemple d'un meilleur atterrissage

Le premier écran combinait un USP qui offre de la valeur à un client potentiel, ainsi qu'une petite liste de courts avantages. Une photo très intéressante a été prise du produit, ce qui, dans le subconscient, provoque le désir de passer une commande. Ce qui, en général, offre un atterrissage efficace sur le premier écran.

Le premier écran USP contient du texte d'intérêt, 3 avantages du fabricant, un CTA avec un bouton et une vidéo pour en savoir plus sur l'entreprise. L'écran est décoré d'une belle photo d'un intérieur meublé, soulignant l'exclusivité du produit.

Un autre exemple de page de destination sympa

Immédiatement frappant est l'illisibilité absolue du texte. Pourquoi les développeurs ont conçu le texte en blanc sur fond blanc reste un mystère. Mais, nous le répétons, le meilleur débarquement est celui qui a une structure de vente bien développée, et cet exemple de travail en fait partie. Un écran stylé avec une USP peu efficace, à peine visible. Malheureusement, la photo du service de l'entreprise ne donne pas une idée de ses activités - une grosse erreur des développeurs.

Vous voulez en savoir plus sur l'USP ? Lisez l'article avec des recommandations pour créer une USP sur le site Web d'Impulse Design.

Description du produit

Dans le premier exemple, le visiteur a la possibilité de voir les variantes du produit et de sélectionner son type. Le bloc est très pratique en termes d'utilisation. Toutes les photos du catalogue sont placées sous forme de curseurs, il y a des boutons pour choisir la couleur de la boîte et des exemples d'œuvres finies sont donnés. Le visiteur comprend visuellement ce qui lui est proposé. S'il décide de commander un produit, le bouton "Commander" l'y aidera.

L'exemple de description de produit suivant de la page de destination la plus vendue contient des photos et des catégories grandes et lumineuses.

De plus, pour la commodité du visiteur, un bouton de génération de leads est fourni. Elle fait d'une pierre deux coups. Le visiteur reçoit l'information qui l'intéresse et l'entreprise reçoit le client.

La structure de vente de la page de destination doit inclure la commodité pour l'utilisateur. Commodité dans tout: prendre une décision et sa mise en œuvre, visualiser la marchandise. Dans le cas de l'exemple de description de produit suivant, la convivialité est divulguée à 100 %.

Premièrement, les types de produits sont présentés, et deuxièmement, sous chaque type, il y a un bouton de génération de leads. En passant la souris sur une chaise, la photo change et le produit est présenté dans une position différente, ce qui aide l'utilisateur à comprendre le fonctionnement du produit et son apparence.

La page d'accueil suivante contient un catalogue complet des produits fournis par l'entreprise. Un avantage distinct est la belle conception et la correspondance des couleurs avec le thème général du site.

La concision est le meilleur ami d'une page de destination. Et l'exemple suivant de la meilleure page de destination le confirme.

Élégant et modeste, sur un fond blanc, un accent est mis sur la photo et une petite description du service avec un bouton générateur de leads. Le reste des services est réalisé sous forme de liens actifs, lorsqu'on clique dessus, d'autres photos avec des descriptions correspondant aux services sont ouvertes.

Avantages et avantages sur une page

Les bénéfices et les avantages de l'entreprise pour le client sont une motivation efficace. En règle générale, les avantages sont placés au début du site pour susciter l'intérêt de l'utilisateur, et les avantages sont placés plus près de la fin, poussant le visiteur vers l'action ciblée. Les deux blocs doivent contenir des informations précieuses, répondre aux questions et supprimer les craintes d'un client potentiel. Considérez les exemples de pages de destination sympas.

Avantages

Les deux blocs révèlent les valeurs de l'entreprise et un produit en particulier. Le lecteur comprend où le produit peut être utilisé, ses caractéristiques de qualité. De plus, les avantages concurrentiels de l'entreprise elle-même sont démontrés.

L'atterrissage suivant combine avantages et bénéfices. En lisant et en visualisant le contenu, l'utilisateur est convaincu du professionnalisme du fabricant, qui supprime sa principale crainte - recevoir un produit de mauvaise qualité. Ce déclencheur illustre le meilleur exemple d'une page de destination de conversion.

Dans le même bloc, une fonctionnalité a été introduite qui augmente la confiance de l'utilisateur dans l'entreprise - une vidéo qui vous en dira plus sur le fabricant.

La page de destination suivante montre une combinaison similaire d'avantages et d'avantages.

Dans ce cas, les peurs sont éliminées. Un acheteur potentiel sait que le miel naturel est une rareté sauvage. Dans le cas d'un one-pager, le caractère naturel du produit est confirmé par des chiffres. De plus, l'utilisateur peut obtenir des informations sur le produit en cliquant sur le bouton et en contactant les représentants de l'entreprise.

Un autre bloc d'avantages est fait dans un design très élégant et, en général, est assez intéressant. Le professionnalisme du designer est visible, ce qui attire définitivement l'attention.

Il semblerait que les avantages puissent être décrits en 4 mots "Livraison dans toute la Russie", mais la carte graphique ajoute un caractère unique à l'atterrissage. De plus, la carte elle-même a une orientation thématique, ce qui rend l'atterrissage très cool.

Le TOP des meilleures landing pages contient des solutions intéressantes et efficaces. Le prochain atterrissage a un petit bloc d'avantages, qui est situé immédiatement en dessous du bloc avec l'USP. Le bloc d'avantages est conçu séparément et répond aux questions du client sur le coût, et renforce également le désir grâce à des remises.

Et un palier vendeur de plus, qui révèle les atouts de l'entreprise et les bénéfices pour le client. Comme avantages, le principe de fonctionnement de l'entreprise, qui supprime les peurs existantes, est décrit.

Augmentation du désir avec un petit bloc d'avantages

Dans le même temps, la société démontre les avantages pour le client non seulement en utilisant des produits de haute qualité pendant la procédure, mais laisse également entendre que des cosmétiques sont en vente. C'est ce que le bouton avec STA indique.

Blocage de confiance de la page de destination

Le bloc de confiance n'est pas une exigence obligatoire pour une page de destination, contrairement, par exemple, à un bloc d'appel à l'action. Cependant, cela aide l'utilisateur à décider de l'action cible. Après tout, une page de destination, basée sur ses spécificités, ne fournit pas une grande quantité de texte informatif sur l'entreprise. Par conséquent, il est préférable que le bloc de confiance soit implémenté d'autres manières. Voyons comment les pages de destination TOP ont géré cela.

Option 1. Avis

Le bloc d'avis sur le site est très pratique et idéalement placé. Les photos de personnes réelles constituent un avantage distinct: pas de modèles, pas de photos de personnes franchement prises sur Internet.

Option 2. Vidéo

La vidéo est peut-être l'un des moyens les plus efficaces d'influencer une personne. Les messages vidéo augmentent toujours la confiance grâce au contact direct avec les utilisateurs qui sont déjà devenus clients et transmettent leurs émotions "en direct".

Option 3. Photos

Très souvent, des photos de vrais spécialistes qui travaillent dans l'entreprise sont publiées pour augmenter la confiance. Dans notre cas, il a été décidé de publier de vraies photos du salon. A les regarder, on a l'impression d'élitisme. Et l'élite ne peut pas être de mauvaise qualité. Par conséquent, la crédibilité de l'entreprise est renforcée.

Pour sucré. Appel à l'action (CTA)

La première page de destination a un CTA "juteux", conçu dans le même style que le site. L'envie de passer commande est renforcée par une remise.

Le seul point négatif est que le bloc est placé au milieu de la page. Idéalement, un appel supplémentaire aurait dû être placé à la toute fin, à la place de petits boutons ont été ajoutés qui ne sont pas immédiatement perceptibles.

Le prochain appel à l'action contient non seulement un bouton de génération de leads, mais également des avantages supplémentaires pour le client. Un appel très réfléchi.

Notre examen se termine par un autre appel à l'action, conçu dans des couleurs riches qui attirent l'attention.

Résumé

Comme vous pouvez le voir, la structure de vente de la page de vente est l'outil principal et méga-important pour augmenter la conversion du site. Il est impossible de dire laquelle des structures données dans les meilleures pages de destination sera la plus efficace. Disons juste une chose : chaque structure doit répondre au mieux aux besoins du public cible et maximiser l'avantage de l'entreprise / du produit / du service. Ajoutez à cela un design élégant et dynamique, et vous êtes sûr d'obtenir une conversion de page de destination époustouflante. Eh bien, si vous n'êtes pas encore en mesure de créer votre propre page de vente, vous pouvez toujours commander une page de destination chez nous.

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Générateur de ventes

Temps de lecture: 15 minutes

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Landing est le visage de votre entreprise sur le World Wide Web ; si l'utilisateur ne l'aime pas, il fermera simplement la page et vous oubliera. Pour éviter que cela ne se produise, nous vous suggérons d'étudier les meilleures pages de destination. Des exemples vous aideront à naviguer dans la création de votre propre page.

De cet article, vous apprendrez:

Qu'est-ce qu'une page de destination
Qui de mieux pour confier sa création
13 conseils de page de destination + de bons exemples
Quelle devrait être la page de destination d'une boutique en ligne
Exemples de pages de destination à fort taux de conversion

Qu'est-ce qu'une page de destination

Vous pouvez trouver de nombreux documents et descriptions d'exemples pratiques sur le thème de la création de pages de destination. Ce sujet est vraiment vaste, il est donc difficile de rassembler toutes les méthodes et astuces dans un seul article, mais nous l'avons fait brièvement, en décrivant tout dans un langage accessible.

Atterrissage est un site d'une seule page. Sa tâche est d'attirer l'attention du visiteur et de l'inciter à effectuer l'action souhaitée par le client (acheter un produit, s'abonner à une newsletter, appeler, laisser une demande).

Si nous nous référons au sens original, la page de destination en anglais signifie « cible » ou « page de destination ». Beaucoup de ces ressources sont largement disponibles sur Internet.

Trois raisons de créer une landing page :

Bonne motivation. Une page de destination de haute qualité incite le visiteur aux actions nécessaires.
Vitesse de création. La page de destination est créée assez rapidement et le coût du travail dans ce cas est nettement inférieur à celui de la rédaction d'un site Web à part entière.
Possibilité de transformation. Si nécessaire, il ne sera pas difficile d'apporter des modifications à la page de destination.

Trois tâches de la page de destination :

Vente de produit. A cet effet, des mots stimulants sont utilisés (« acheter », « laisser une demande », « appeler », « passer une commande »).
Collecte d'informations. Pour cela, les termes « s'abonner », « en savoir plus » sont utilisés.
Diffusion logiciels par le biais des ventes.

Algorithme pour réaliser des ventes à l'aide d'une page de destination se compose de quatre étapes :

les visiteurs ont vu un lien vers la page de destination (par exemple, 100 personnes) ;
s'est intéressé, a fait un déclic et a fait une transition (par exemple, 40 personnes) ;
laissé une candidature (par exemple, 10 personnes) ;
acheté un produit (par exemple, deux personnes).

Un rendement de 2% est un bon résultat. Bien sûr, cela ne peut pas être qualifié de gagnant, mais dans ce cas, il y a place à amélioration.

Une landing page est nécessaire pour une entreprise dans les cas suivants :

1. Faible conversion de la principale ressource Internet de l'entreprise.

Si les visiteurs quittent rapidement le site Web de l'entreprise sans effectuer d'achat ou d'autres actions nécessaires, cela indique un faible taux de conversion. Dans le même temps, l'entreprise peut ne pas avoir les ressources nécessaires pour redémarrer ce site ou en créer un nouveau, dont les capacités de vente seront nettement meilleures.

PP/OP * 100%,

où PP est le nombre d'utilisateurs qui ont effectué l'action ciblée, OP est le nombre total de visiteurs de la ressource par jour.

Par exemple, en 24h votre site a été visité par 360 personnes, 18 visiteurs se sont inscrits. Dans ce cas, la conversion sera de 5 %.

Dans Runet, les taux de conversion moyens du site fluctuent au niveau de 0,5 %, tandis que la conversion des pages de destination affiche de 5 à 10 %. Cette différence démontre un net avantage de la page de destination par rapport aux sites à part entière.

2. Lancement de nouveaux produits.

Dans ce cas, il est nécessaire de placer une publicité contextuelle sur la page de destination, identique aux bannières qui apparaîtront sur les visiteurs des moteurs de recherche lors de la saisie des requêtes nécessaires.

3. Solution d'un problème spécifique.

De nombreuses tâches de marketing peuvent se produire en même temps, il est donc inapproprié de changer le site Web principal de l'entreprise pour elles. Pour les résoudre, une page de destination est créée.

Cependant, pour que cela "fonctionne" vraiment, les étapes suivantes doivent être suivies :

Néanmoins, c'est une erreur de considérer l'atterrissage comme le seul canal de communication. C'est un outil auxiliaire. Les principales actions sont menées à l'aide d'un blog, d'e-mail marketing, etc. Mettre tout sur une seule page est extrêmement inefficace.

Si un visiteur veut trouver votre entreprise grâce aux moteurs de recherche, des exemples de blog d'entreprise constamment mis à jour, une communication sur vos pages sur les réseaux sociaux l'aideront à comprendre que l'entreprise n'existe pas sur le papier. Il lui sera donc plus facile de décider d'un appel ou d'une candidature en revenant au one-pager.

En termes simples, il s'agit d'un exemple de page de destination de vente qui "fonctionne" en conjonction avec d'autres ressources marketing de l'entreprise qui améliorent l'effet des ventes.

A qui confier la création de votre landing page

Votre page de destination doit contenir des instructions claires

L'image ci-dessus montre un excellent exemple de page de destination qui ne vend ni ne demande de téléchargement, mais elle est très efficace car elle contient des informations intéressantes pour les visiteurs de manière concise et accessible (notamment la recherche de pièces automobiles d'origine) .

Un design laconique, une offre claire qui répond aux exigences d'un grand nombre de requêtes thématiques, des instructions claires - c'est un exemple de landing page de qualité.

Appel à l'action clair

Lorsqu'un visiteur visite le site pour la première fois, il commence automatiquement à chercher la réponse à sa question, grâce à laquelle il a fait la transition vers votre page de destination. Moins vous passez de temps à chercher, plus vous avez de chances d'obtenir ce client. Les statistiques sont impitoyables : 80% du public cible quitte la page dans les 15 premières secondes. Cause :

Il est impossible de trouver immédiatement l'information qui vous intéresse.

Ce n'est pas pour rien que ce matériel mentionne constamment les mots stimulants «s'abonner», «commander», «acheter», etc. Un tel appel attire immédiatement l'attention du visiteur. Certaines personnes peuvent trouver cet exemple amusant, mais si votre page de destination comporte un gros bouton rouge intitulé "acheter maintenant", cela peut donner un excellent résultat.

Pas d'offre spécifique.

De nombreuses animations, Caps Lock, et une navigation indistincte de la page désorientent le visiteur qui ne trouve pas le bouton responsable de l'achat ou de la réception de la newsletter et souhaite sortir au plus vite de ce chaos.

Pour ajouter de la spécificité à l'appel et le rendre clair, vous devez suivre les règles :

Deux boutons rouges rectangulaires avec un verbe volumineux au centre, placé au début et à la fin de la page.
Le texte doit être le plus clair possible.. Tout visiteur doit comprendre immédiatement ce qu'il recevra à la suite de certaines actions.
Il est inacceptable de détourner l'attention de l'idée principale "les ordures» (graphismes incompréhensibles, images non thématiques, bannières tierces, etc.).
L'exclusivité du produit est soulignée par les chiffres. Laissez les adjectifs élogieux synonymes aux concurrents. Le visiteur doit voir les résultats exprimés mathématiquement de l'utilisation de votre produit, surtout s'il y a une comparaison avec des analogues. Le bouton rouge doit obligatoirement accompagner ces exemples.
Démontrez au client la rentabilité de votre offre. Il est également préférable d'utiliser des chiffres ici.

Mais ne traitez pas le client comme un débutant dans la vente en ligne, en utilisant des gadgets publicitaires évidents ou en les utilisant de manière excessive. Le visiteur considérera une telle offre comme inutilement intrusive et quittera très probablement votre page de destination.

Considérez la pertinence

La publicité contextuelle et la landing page doivent être pertinentes, c'est-à-dire que leur contenu doit correspondre entre eux et aux attentes d'un client potentiel. Sinon, un visiteur qui clique sur une bannière thématique et se rend sur votre page de destination ne pourra pas trouver immédiatement l'information qui l'intéresse et, très probablement, quittera la ressource.

Il est nécessaire de générer efficacement une landing page pour chaque canal de trafic (réseaux sociaux, publicité contextuelle, etc.).

Ci-dessus, un exemple de page de destination de haute qualité utilisant un grand nombre de mots clés.

Préparer les réponses aux objections des clients

Seul un client sur 10 achète un produit sans arrière-pensée. La plupart des visiteurs de la page de destination évaluent soigneusement leur choix par crainte de fraude ou d'insatisfaction vis-à-vis du produit. Au cœur des craintes peut également résider le désir du client de garder secret le fait de l'achat.

De telles craintes sont naturelles et ne peuvent être évitées. Par conséquent, le texte de la landing page doit les anticiper à l'avance et rassurer le client. Ajoutez des arguments convaincants au contenu qui peut enfin dissiper tous les doutes :

Garantie de retour. Le client doit être sûr qu'il pourra retourner le produit qu'il n'a pas aimé dans un certain délai.
Tests gratuits, ce qui donne au client la possibilité d'essayer le produit sans payer à l'avance.

Un tel exemple de vente d'une page de destination est la page de destination d'un studio vocal proposant des cours de chant en ligne.

Quelle devrait être la page de destination d'une boutique en ligne (exemples)

Tout achat sur le Web s'accompagne nécessairement du remplissage d'un grand nombre de formulaires d'inscription et de nombreuses itérations liées à la vérification du compte, etc. De telles actions prennent beaucoup de temps et ne peuvent être évitées. Cette approche oblige certains visiteurs à abandonner l'achat.

La page de destination ne nécessite pas d'inscription ni de confirmation de compte. Après avoir rempli plusieurs lignes, les données du visiteur sont automatiquement saisies dans la base client, tandis qu'il a la possibilité de commander un "rappel".

N'oubliez pas que la conversion d'une landing page est souvent 10 fois supérieure à celle d'un site à part entière. Le format multi-pages d'une ressource web peut dérouter le visiteur, qui oublie parfois le but initial de sa « visite ».

La page unique ne le permet pas, car les informations qu'elle contient sont présentées de manière très claire et concise, et l'offre elle-même est concise et encourage une personne à prendre les mesures nécessaires. Lorsqu'elle est convertie en appareils mobiles, la page de destination entraîne une augmentation des ventes (les taux de croissance atteignent jusqu'à 30 %).

Lorsqu'un one-pager est équipé d'un catalogue et de toutes les fonctionnalités d'une boutique en ligne, il est capable d'augmenter les ventes d'une catégorie de produits. Le produit est amené sur la page de destination et vendu à partir de là. Soit à partir d'un one-pager, le visiteur est dirigé du catalogue vers la page produit.

Si un panier est placé sur la page de destination, il devient automatiquement une boutique. Le client trouve dans les plus brefs délais toutes les informations qui l'intéressent et effectue un achat en un clic.

Regarder la page de destination

Les montres étaient, sont et seront l'un des produits les plus recherchés. Selon la fonctionnalité, ils peuvent être le signe d'un certain statut et effectuer des tâches spécifiques. Un tel éventail d'opportunités génère une énorme concurrence dans ce créneau, et il est extrêmement difficile d'y gagner une position de leader.

Une page de destination de vente est parfaite à cette fin. Par exemple, pour passer à un one-pager, vous pouvez utiliser le teaser, la publicité ciblée et contextuelle, les réseaux sociaux.

Pour qu'une page de destination permette à votre montre de se démarquer de la concurrence, elle doit avoir une structure originale, un design attrayant et un contenu significatif. Pour cela, suivez les recommandations :

Pour le placement sur la page de destination, il est préférable d'utiliser des images réalisées dans votre magasin de montres. En règle générale, les photos provenant de stocks sont trop «éculées», elles n'inspireront donc pas confiance aux visiteurs. À l'aide d'une image, vous pouvez créer une certaine ambiance pour le client. Vous devez donc réfléchir à l'idée de l'image à l'avance.
Si le visiteur n'est pas totalement sûr de son choix, il mettra plusieurs options dans le panier. Très probablement, aucun d'entre eux ne répondra à tous les souhaits et l'achat ne sera pas finalisé. Faites un choix pour l'acheteur, en soulignant stylistiquement la meilleure option.
Vous pouvez poster des photos des employés ou du chef. Cette « humanisation » de la page de destination contribuera à accroître la fidélité des clients.
Tout achat est émotionnellement coloré. Montrez aux visiteurs ce que les gens ressentent lorsqu'ils achètent une montre et la propriété ultérieure.
Ils travaillent à fidéliser de nouveaux clients

À quoi devrait ressembler une page de destination en termes de performances ? Quels blocs doit-il contenir et à quoi ces blocs doivent-ils ressembler ? Après avoir lu l'article, vous obtiendrez des réponses à ces questions et verrez à quoi ressemblent les meilleures pages de destination.

1. Titre avec USP

La landing page idéale, qu'elle soit mono-écran ou longue, a toujours un titre accrocheur qui :

donne immédiatement au visiteur de comprendre où il est allé;
lui montre le caractère unique de votre offre.

Le titre est placé en haut de la landing page, au niveau des yeux de l'internaute. Grand, lumineux, intrigant.

Le taux de rebond dépend du titre.

Voici des exemples des titres des meilleures pages de destination de notre entreprise.

2. Poignée

Le descripteur affecte également le taux de rebond, bien que moins que le titre. Il se compose généralement d'un logo, d'un nom d'entreprise, d'un slogan ou de quelques mots sur des services ou des produits. Placé en haut à gauche ou au milieu.

Dans le cas où la page de destination a un titre avec une USP, le descripteur est rendu modeste - le logo plus le nom.

Les meilleures pages de destination contiennent toujours la poignée d'origine.

3. Bloquer avec les coordonnées

Généralement situé dans le coin supérieur droit. Le bloc exhaustif de contacts contient :

vrai numéro de téléphone;
e-mail;
bouton de rappel.

Il est obligatoire d'utiliser l'appel - veuillez appeler.

4. Image attrayante

Une image signifie un arrière-plan - une grande image, au-dessus de laquelle un en-tête, un formulaire de capture et d'autres blocs sont placés.

Dans une landing page idéale, l'image correspond au thème du site, est originale et intéressante. La palette de couleurs de l'arrière-plan est différente de la couleur de la police du titre, de sorte qu'elles ne se confondent pas.

Dans les captures d'écran, vous voyez de belles pages de destination avec des images attrayantes.

5. Formes de capture

Un palier à écran unique contient un formulaire de capture, un long contient 2 ou 3 formulaires. Le premier formulaire est adjacent au titre - à côté ou en dessous.

Le formulaire de capture contient des champs pour entrer un nom et un numéro de téléphone. Un appel à l'action décrit un avantage supplémentaire (cadeau, remise, service supplémentaire) qui encourage le visiteur à soumettre des données immédiatement.

S'il y a une promotion sur le palier, le formulaire de capture contient un compte à rebours.

Ce sont les formulaires de capture dont nous équipons les meilleures pages de destination de nos clients.

6. Bloc avec avantages pour le client

Ce bloc contourne parfaitement les objections des visiteurs. 3 à 8 points sont placés dans le bloc.

Le bloc a la structure suivante : texte décrivant l'avantage et une image thématique pour chaque élément. L'emplacement des points est horizontal ou vertical. Dans un bloc idéal, tous les paragraphes ont la même quantité de texte et les phrases clés sont en couleur ou en gras.

7. Commentaires des clients

Le bloc avec les avis est le bloc clé de la page de destination.

La page de destination doit contenir de vrais témoignages d'au moins trois clients. L'option idéale est une fenêtre déroulante, telle qu'un curseur pouvant contenir 5 à 10 avis.

Chaque avis :

contient le nom et la vraie photo du client ;
contenu avec des détails clés qui affecteront positivement la conversion de l'atterrissage.

Voici des exemples de blocs avec avis sur les meilleures pages de destination de notre studio.

8. Tarifs ou forfaits de services

Les acheteurs aiment choisir parmi plusieurs alternatives. Par conséquent, un atterrissage idéal offre un choix de 2-3 tarifs ou forfaits. Peu importe si la page de destination vend des biens ou fournit des services, le site doit avoir un bloc avec des tarifs.

Les tarifs doivent être différents les uns des autres et contenir des informations détaillées sur ce qui y est inclus. L'un des tarifs est marqué comme le plus populaire parmi les clients.

9. Exemples de pages de destination

C'est l'un des blocs d'atterrissage les plus importants. C'est en consultant un portfolio ou des cas qu'un visiteur prend la décision d'effectuer une action ciblée.

Un portfolio compétent ne contient que les meilleures œuvres, est magnifiquement conçu, ne prend pas beaucoup de place. Pour le design, il est préférable d'utiliser un curseur avec lequel les visiteurs feront défiler les images.

Après avoir regardé des exemples de landing pages, le visiteur doit être convaincu de la qualité du produit ou du service.

10. Coordonnées réelles dans le pied de page

Le déclencheur de confiance final est un bloc avec des informations de contact sur l'entreprise ou l'auteur dans le pied de page.

Dans le cas d'une entreprise, il doit y avoir une carte avec l'emplacement indiqué du bureau. Dans le cas de l'auteur, toutes sortes de contacts.

C'est également là que la forme de capture finale est placée.

La page de destination idéale contient tous les éléments ci-dessus. Cependant, pour qu'une page de destination soit vraiment efficace, tous ses blocs doivent être correctement combinés en une seule composition. Et ajoutez également des significations, grâce auxquelles les visiteurs effectuent des actions de conversion sur notre page de destination.