Michael Miller – YouTube pour les entreprises. Marketing vidéo efficace. Encyclopédie du marketing Marketing youtube canal fermé

Le marché américain de la publicité vidéo numérique croît de 30 % par an (2,5 milliards de dollars). Le temps minimum de visionnage des vidéos Internet par les utilisateurs augmente également proportionnellement. En 2015, nous passons 1h16 par jour sur la vidéo en ligne. Le marketing vidéo devrait devenir un élément obligatoire de votre stratégie publicitaire, et nous en avons recueilli des preuves dans une nouvelle infographie.

Quelques chiffres :

• 74% de tout le trafic Internet proviendra de la vidéo en 2017.
• 52% Les spécialistes du marketing Internet ont été nommés contenus vidéo avec le meilleur retour sur investissement.
• 65% les utilisateurs regardent plus des 3/4 de la vidéo. Le contenu vidéo devient une priorité pour les clients. Il vaut la peine de penser à convertir les textes de votre site Web en vidéos.
• 93% les spécialistes du marketing utilisent du contenu vidéo. Les façons d'utiliser le contenu vidéo sont très diverses : vous pouvez intégrer la vidéo dans des sites Web, dans des newsletters par e-mail, l'utiliser pour les commentaires des lecteurs.
• L'utilisation du mot "vidéo" dans la ligne d'objet augmente les taux d'ouverture de 19% , le nombre de transitions - vers 65% et réduit le taux de désinscription 26% .
• Les spécialistes du marketing B2B et B2C incluent l'utilisation de contenu vidéo dans le Top 3 des tactiques de marketing des médias sociaux les plus efficaces.
• 69% les utilisateurs de smartphones prennent une décision d'achat après avoir regardé une vidéo sur des sites de vente en ligne.

Tactiques de marketing vidéo : comment conquérir l'algorithme YouTube

L'annulation des extraits vidéo dans les résultats de recherche de Google, la suppression de la page de balises et de l'outil de mots clés YouTube - tous les événements de ces derniers mois indiquent que Google a pris l'hébergement vidéo au sérieux et a décidé de changer les règles du jeu pour le marketing vidéo en général . Examinons de plus près comment élaborer une tactique efficace pour promouvoir votre contenu vidéo dans les nouvelles conditions.

Google frappe

Quelques semaines après avoir supprimé les extraits vidéo des SERP, le spécialiste du marketing de Wistia, Casey Henry, a décidé de déterminer quels domaines conservaient le pourcentage le plus élevé d'extraits vidéo dans les SERP de Google.

Domaines avec le plus d'extraits vidéo 2 semaines après "les extraits vidéo sont annulés".

Mouvement de monopole anticipé : maintenant que les concurrents de YouTube, qui n'avaient presque aucune chance de toute façon, sont finalement éliminés de la course aux friandises dans les SERP, YouTube recevra tout l'argent pour les publicités vidéo.

Cependant, il y avait beaucoup de spéculations sur le sujet des extraits vidéo : il était trop facile de les spammer. Vous pouvez également voir l'abandon par Google des extraits vidéo pour prendre en charge la recherche mobile (où les extraits vidéo ne sont pas aussi populaires qu'ils le sont sur le Web).

D'une manière ou d'une autre, mais maintenant ceux qui ont distribué leur vidéo sur plusieurs hébergeurs devraient se concentrer sur YouTube, car la part et l'importance de son contenu vidéo dans les résultats de recherche de Google ont considérablement augmenté.

"Si votre stratégie de promotion n'inclut pas YouTube aujourd'hui, ce n'est pas la bonne stratégie."

Phil Nottingham, spécialiste du marketing vidéo, Distilled.

La bonne nouvelle est qu'avec l'aide d'un contenu vidéo de haute qualité, vous pouvez désormais facilement accéder au sommet des résultats de recherche pour les requêtes hautement compétitives. Les acteurs du business en ligne devraient avoir des vidéos sur tous les sujets dans lesquels ils veulent rester leaders.

Cela dit, n'exagérez pas l'importance de YouTube : la vidéo se suffit à elle-même. Bien sûr, cela fonctionne pour promouvoir la marque, mais rarement plus de 1% de ceux qui ont regardé la vidéo vont sur le site.

Telle ou telle nouvelle pour tous ceux qui travaillent avec YouTube est devenue un changement dans les règles de travail avec des mots-clés dans le service d'hébergement vidéo lui-même.

Vous pouvez désormais planifier des mots clés pour YouTube uniquement dans AdWords

YouTube laissé sans outil de mots clés ni page de balises

Suppression d'une page de balises

Il y avait même des opinions que YouTube entre dans monde sans balises, mais ils étaient simplement fermés à la vue afin que certains tricheurs irresponsables ne copient pas les balises des meilleures vidéos dans leurs vidéos, interférant avec le classement correct.

Soit dit en passant, voyons quels facteurs affectent aujourd'hui le classement du contenu sur YouTube. Lisez-les tous !

Facteurs de classement des vidéos YouTube

Facteurs de classement des vidéos YouTube

Tous ces indicateurs doivent être pris en compte. Oui, il y a beaucoup d'informations à assimiler ici, alors soulignons les facteurs les plus significatifs :

• Mots clés dans le titre.
• Temps de rétention de l'audience.
• Mots clés dans la description de la vidéo.
• Mots-clés bien écrits.
• Durée de la vidéo.
• Le nombre de personnes qui se sont abonnées à la chaîne après avoir regardé la vidéo.
• Commentaires.
• Le nombre de goûts et de dégoûts.

Enfin, quelques conseils sur ce que vous devez faire exactement pour que l'algorithme YouTube remarque et élève votre vidéo dans le classement.

Cinq tactiques pour atteindre le sommet de YouTube

1. Rédigez de très longues descriptions.

N'oubliez pas que YouTube et Google ne regardent pas vos vidéos. Plus YouTube en apprend sur votre vidéo à partir de la description, plus votre classement sera élevé.

Encore plus intéressant, les mots-clés avec une longue traîne dans la description améliorent significativement la position dans le classement de la vidéo pour les requêtes souhaitées.

La description de la vidéo que vous souhaitez voir apparaître sur YouTube doit comporter au moins 200 mots. Oui, c'est un article de blog complet, mais le résultat en vaut la peine.

2. Optimisez les mots clés dans le titre et la description de la vidéo pour les requêtes Google.

Pensez aux requêtes pour lesquelles votre vidéo sera recherchée sur Google. Un utilisateur qui recherche "chats mignons" ne veut pas lire un article analytique sur les félins, il lui faut une vidéo :

Réfléchissez au type de vidéo que les utilisateurs souhaitent regarder.

Un bon conseil dans ce cas est de vérifier s'il y a des extraits vidéo dans les meilleurs résultats de recherche pour les requêtes clés. Si c'est le cas, cela vaut la peine de s'y rendre.

Le nombre de vues de votre vidéo et la "qualité" des vues (d'où viennent les utilisateurs) sont l'un des principaux facteurs de classement sur YouTube. La distribution de liens vers des vidéos dans des communautés spécialisées (sur le thème de la vidéo) dans le même LinkedIn fonctionne très bien.

4. Encouragez les followers et les partages.

Étant donné que les backlinks ne sont pas inclus dans l'algorithme YouTube, une grande partie du classement dépend des actions de l'utilisateur. Les abonnements vidéo et les partages sont les deux types de signaux utilisateur les plus importants. Les likes ne sont pas si importants, mais l'algorithme les prend également en compte.

Les utilisateurs doivent poser des questions sur tout cela et le faire magnifiquement dans chaque vidéo. Par exemple, comme Marie Forleo :

5. Créez des listes de lecture thématiques.

Organisez vos vidéos en listes de lecture avec un thème étroit. Idéalement, tous les titres vidéo d'une même playlist doivent être optimisés pour les mêmes mots-clés.

Comment promouvoir des vidéos YouTube dans Google AdWords

YouTube est un service unique qui, dans la plupart des cas, n'est pas utilisé par les annonceurs ukrainiens. En raison du fait qu'il y a très peu de concurrence dans ce domaine, vous avez une opportunité incroyable de promouvoir une vidéo sur YouTube avec une perte financière minimale. Et nous le ferons avec l'aide de Google AdWords.

Dans votre compte AdWords, créez un nouveau groupe d'annonces pour votre vidéo sponsorisée, cochez la case "Annonce vidéo", sélectionnez des mots clés pertinents et définissez les enchères requises.

À l'étape suivante, nous devons sélectionner le "Modèle de vidéo sponsorisée YouTube", bien que nous ayons des publicités inStream, une image statique InVideo et une vidéo click-to-play. Comme vous pouvez le voir, le compte dispose d'outils intéressants pour mener des campagnes publicitaires, mais, quel dommage, ils se sont recouverts d'une poussière séculaire.

Dans notre cas, les impressions d'annonces étaient déjà diffusées le lendemain.

Veuillez noter que dans certains pays, il n'est toujours pas possible d'utiliser la promotion vidéo YouTube.

Il n'y a pas "Ukraine" dans la liste, ce qui ne nous a pas empêché d'afficher la campagne publicitaire.

Et ce n'est qu'une goutte d'eau dans l'océan des possibilités du service YouTube.

Merci de votre attention et à bientôt !

Michel Miller

YouTube pour les entreprises. Marketing vidéo efficace

De l'éditeur

YouTube for Business de Michael Miller répond à tous les critères que nous utilisons pour sélectionner les livres à publier : les meilleurs et les plus utiles dans leur domaine. Elle a également une caractéristique, grâce à laquelle elle mérite une attention particulière à la fois des lecteurs réguliers (acheteurs de nos livres) et de ceux qui prennent un livre de Mann, Ivanov et Ferber pour la première fois. Il s'agit de la première publication en russe sur le marketing sur YouTube.

Divertissant, selon plusieurs, le site est considéré par l'auteur comme un outil de promotion et d'amélioration de vos idées, de votre entreprise. C'est l'alphabet marketing, traduit dans la langue et les capacités du site. Une très bonne combinaison : bases et perspectives.

YouTube en tant qu'outil commercial de la nouvelle époque a une grande flexibilité, en constante évolution et en constante évolution. L'interface ou la conception du site peut changer, les opportunités qu'il nous offre peuvent s'étendre et s'enrichir. Mais notre pensée créative et entrepreneuriale n'est pas en sommeil. En apprenant les bases du marketing YouTube dans ce livre, vous disposerez d'une mine de matériel pour le développement pratique et la promotion sur le Web.

Bonne chance et bonne lecture !

Introduction

Merci (comme toujours) à Q, ainsi qu'à Greg Vigeland, Michael Newcomb, Charlotte Coogen et le rédacteur technique Steve Baldwin.

Si vous n'avez pas vécu dans une grotte ces dernières années, vous avez sans doute entendu parler de YouTube, un site qui permet aux utilisateurs de partager leurs vidéos. YouTube permet à quiconque de publier une vidéo sur le Web et de la rendre accessible au public. Le site, qui appartient désormais à Google, a acquis une immense popularité, figure régulièrement parmi les sites les plus visités sur l'ensemble d'Internet et attire en moyenne plus de 130 millions de visiteurs par mois. Il y a déjà des centaines de millions de vidéos sur le site, et si quelqu'un décidait de toutes les regarder, cela leur prendrait au moins un demi-millier d'années !

En 2008, lorsque j'ai commencé à travailler sur ce sujet, YouTube était beaucoup plus petit qu'il ne l'est aujourd'hui - environ la moitié, même s'il était déjà important et influent. Depuis lors, le volume de son contenu et le nombre de visiteurs ont augmenté plusieurs fois, et une telle croissance ne peut que susciter la surprise et le respect. Et cette croissance se poursuit.

C'est cette échelle qui rend YouTube si attrayant pour les entreprises. De plus, les frais d'entrée sont relativement faibles. Le coût de réalisation d'une vidéo YouTube peut être presque nul : vous n'avez besoin de rien d'autre qu'un caméscope et un ordinateur. Si vous pouvez atteindre ne serait-ce qu'une petite fraction des 130 millions d'utilisateurs de YouTube, vous pouvez obtenir un énorme retour sur chaque dollar investi dans le marketing.

J'ai écrit ce livre pour vous aider à apprendre à utiliser YouTube dans votre arsenal de marketing en ligne. À en juger par le nombre d'entrevues que j'ai prises et le nombre de questions qui m'ont été posées, ce sujet est au centre de l'attention de nombreuses organisations, grandes et petites.

Dans ce livre, je vais essayer de répondre à presque toutes ces questions. Vous apprendrez comment vous pouvez utiliser YouTube pour le marketing en ligne de votre entreprise, marque, produit, service ; quel type de vidéos vous devrez créer ; comment doivent-ils être créés; comment ils devraient être promus sur YouTube et comment gagner de l'argent dessus. C'est assez simple pour que n'importe quelle entreprise puisse le faire.

Vous apprendrez à promouvoir vos vidéos sur YouTube, à insérer des notes contextuelles et des annotations, à ajouter des calques cliquables au-dessus des vidéos et à créer des chaînes personnalisées pour les marques. De plus, j'expliquerai comment utiliser YouTube pour le marketing B2B - toujours un sujet brûlant.

Veuillez noter que les informations contenues dans ce livre sont à la fois stratégiques et techniques. Cela signifie que vous trouverez à la fois des conseils marketing généraux et des instructions techniques spécifiques ; vous apprendrez à utiliser YouTube comme outil de marketing et à créer, héberger et gérer des vidéos YouTube. Si vous le faites correctement, YouTube deviendra une partie importante de votre mix marketing et apportera beaucoup de trafic (et de ventes) à votre site Web.

Comment ce livre est organisé

Le thème de ce livre est à la fois marketing et informatique ; La raison de cette combinaison est que vous avez besoin à la fois de compétences marketing et techniques pour tirer pleinement parti de l'utilisation de YouTube en tant que canal marketing. Pour cela, j'ai divisé le livre en quatre grandes parties :

Partie I. "Promouvoir votre entreprise en ligne avec YouTube" vous aidera à ajouter YouTube à votre stratégie de marketing en ligne. Vous apprendrez comment YouTube peut vous aider à commercialiser votre entreprise et découvrirez les trois types de vidéos qui vous aideront à réussir sur YouTube.

Partie II. "Production de vidéos pour YouTube" se consacrera entièrement aux aspects techniques de la création de publicités pour le Web. Vous découvrirez les technologies audio et vidéo qui seront nécessaires pour cela, ainsi que la façon de créer des vidéos de qualité différente - niveau webcam, semi-professionnel et professionnel. Vous apprendrez également à éditer des vidéos à l'aide de n'importe quel ordinateur personnel et à créer des vidéos plus efficaces.

Partie III. "Gérer vos vidéos YouTube" vous montrera comment télécharger des vidéos sur YouTube, renforcer votre présence dans la communauté YouTube, personnaliser la page de votre chaîne, gérer les commentaires des utilisateurs et comment intégrer vos vidéos YouTube sur votre site.

Partie IV. "Promotion et monétisation" sera tout au sujet de l'argent. Vous apprendrez à suivre les performances de vos vidéos, à les faire figurer sur les pages YouTube, à créer des calques cliquables, à promouvoir vos vidéos, à générer des revenus à partir de celles-ci et à utiliser YouTube pour le marketing B2B.

Conventions

J'ai essayé de rendre ce livre aussi facile à lire et aussi explicite que possible. Cependant, je voudrais indiquer comment certains types d'informations spécifiques seront formatés.

Articles spéciaux

En lisant ce livre, vous remarquerez quelques éléments spéciaux appelés notes marginales dans l'industrie de l'édition. Ils seront de trois types :

Il s'agit d'une note qui fournit des informations intéressantes, même si elle ne correspond pas entièrement au sujet du texte principal.

Ce conseil peut être utile si vous décidez de faire vous-même ce qui est décrit dans le texte principal.

Ceci est un avertissement qu'une petite erreur aléatoire peut avoir des conséquences inattendues et indésirables, alors soyez prudent !

I. Marketing de votre entreprise en ligne avec YouTube

Comment YouTube peut vous aider à commercialiser votre entreprise

YouTube est un site où vous pouvez trouver des vidéos de tous types imaginables. Il y a des vidéos de chats qui parlent, des groupes de rock indépendants, des performances de comédiens, des blagues loufoques, des publicités télévisées vintage, des comédies musicales universitaires, des vidéos personnelles, des clips d'actualité, des vlogs personnels et à peu près n'importe quoi. Les utilisateurs ont déjà téléchargé des millions de clips, et n'importe qui peut regarder n'importe lequel d'entre eux dans son navigateur sans rien payer pour cela.

La plupart des vidéos sur YouTube sont des amateurs, produites par des non-professionnels à l'aide de simples webcams ou de caméscopes domestiques - et cela ne pose aucun problème, car il s'agit d'une vidéo personnelle. Mais il existe une proportion croissante de clips plus professionnels sur YouTube, dont beaucoup sont conçus pour servir ou promouvoir des produits, services ou entreprises individuels.

C'est vrai : les entreprises, grandes et petites, ont découvert YouTube. En fait, YouTube est devenu le nouveau média du marketing en ligne : si votre entreprise a une composante en ligne, vous pouvez (et même devrait) faites-en la promotion avec des vidéos YouTube.

Une brève histoire de YouTube

Si vous n'avez jamais visité YouTube (Figure 1.1), vous avez raté l'un des points les plus chauds d'Internet aujourd'hui. Il est difficile de croire que YouTube n'a que six ans. Que faisions-nous même sur le Web avant de pouvoir regarder des vidéos YouTube ?

Riz. 1.1. YouTube est le centre de votre marketing vidéo en ligne

Les débuts de YouTube

YouTube est une idée originale de trois anciens employés de PayPal : Chad Harley, Steven Chen et Jawed Karim. Ils ont quitté PayPal et cherchaient de nouvelles opportunités commerciales. Après avoir exploré plusieurs idées, ils ont finalement découvert le besoin d'un service qui faciliterait le téléchargement, la visualisation et le partage de vidéos. Et ils ont créé YouTube.

Avez-vous déjà essayé le marketing vidéo ? Personnellement, après l'avoir essayé, j'ai commencé à m'en occuper de près, parce que. J'ai réalisé que le marketing vidéo est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir une réputation appropriée dans les cercles larges, ainsi que d'énormes flux de trafic ciblé vers votre site.

Que vous ayez le bon budget ou non, dans cet article, je vais vous montrer comment convertir vos dollars et vos efforts de marketing vidéo en mines d'or !

Plus récemment, j'ai discuté de l'efficacité du marketing vidéo sur HybridSEM.com et j'y ai publié une liste complète des sites de stockage vidéo. Sur eux, vous pouvez à la fois télécharger vos propres vidéos et en regarder d'autres !

La première chose à faire après avoir créé un compte multimédia (le vôtre ou celui d'un client) sur YouTube est de le configurer en fonction de vos besoins.

Cela se fait simplement : Mon compte >> Conception de la chaîne. Ici, vous pouvez personnaliser les couleurs, les polices, les images d'arrière-plan, etc. Après cela, dans la section Mon compte Vous devez effectuer d'autres réglages importants tels que la gestion de vos abonnements, etc.

Trouvez et utilisez les chaînes populaires à vos propres fins. Les éléments les plus importants du succès dans tout type de marketing sont l'admiration et l'exponentiel.. Sur cette base, l'objectif se dégage clairement - faire en sorte qu'après le lancement de votre vidéo auprès du grand public, elle soit vue par le plus de monde possible - pour ce faire, envoyez une offre pour vous lier d'amitié avec le plus de participants possible .

Pour atteindre cet objectif, vous devez devenir membre des chaînes les plus populaires et les plus actives avec un grand nombre d'abonnés. Cette catégorie d'abonnés est généralement la plus active sur YouTube. Il est à noter que parmi tous ces participants, plusieurs seront forcément des représentants de niches qui ne sont pas liées à la vôtre.

Le résultat des étapes ci-dessus devrait ressembler à ceci :

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, toutes les personnes à qui j'ai envoyé une demande d'ami l'ont acceptée. Ce n'est que maintenant que je peux poster des vidéos. Avant de mettre en ligne une vidéo, réfléchissez bien et donnez des réponses précises et claires aux 4 questions suivantes :

1. Dans quelle catégorie, dans quelle section allez-vous ajouter votre vidéo ?
2. Quand (heure de la journée, jour de la semaine, etc.) publiez-vous des vidéos ?
3. Comment comptez-vous suivre le trafic ?
4. La vidéo contiendra-t-elle des filigranes ?

Après avoir posté la vidéo, n'abandonnez pas - continuez ! Il existe une arme secrète que peu de gens connaissent, mais qui est très, très efficace ! Cette arme est un lien partager la vidéo situé sous chaque vidéo. Avec son aide, vous pouvez informer vos amis de toute vidéo que vous aimez et recommander (y compris, vous pouvez promouvoir votre vidéo).

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, il est possible d'envoyer des informations sur la vidéo à tous les amis à la fois, ce qui est très pratique. Mais n'en abusez pas en leur envoyant plusieurs fois des informations sur la même vidéo. Personnellement, je n'informe tous mes amis d'une vidéo qu'une seule fois - lorsqu'elle est publiée. Croyez-moi, cela suffit !

Si vous agissez avec sagesse, vous obtiendrez un succès incroyable dans ce domaine, celui du marketing vidéo !

J'espère que ce guide de démarrage rapide vous aidera à atteindre le même succès et à atteindre les sommets avec le marketing vidéo !

Nous avons déjà partagé. Lire des articles sur la façon de créer des newsletters et de promouvoir des sites est une bonne chose, mais vous pouvez également regarder. Alors lancez-vous, spécialistes du marketing visuel, nous avons rassemblé dix chaînes YouTube utiles pour vous. Bon visionnage !

EnvoyerPulse

Notre chaîne YouTube officielle. Pour ceux qui viennent de rejoindre le service, nous suggérons comment utiliser les fonctions de la plateforme et publier des critiques vidéo des intégrations. Et pour ceux qui travaillent déjà avec des campagnes par e-mail, nous avons créé une liste de lecture séparée - des webinaires de formation de la SendPulse Academy. Sur la chaîne, vous trouverez des vidéos sur les outils et techniques pour les lettres de vente, des conseils sur la conception accrocheuse et la mise en page appropriée. Vous apprendrez à collecter et travailler avec une base d'abonnés, segmenter et personnaliser les mailings.

SeoPultTV

Sur la chaîne, les débutants et les experts du commerce Internet trouveront une vidéo intéressante pour eux-mêmes. Les auteurs expliquent comment promouvoir des sites Web et rédiger des textes optimisés pour le référencement, créer et mettre en place une campagne publicitaire dans Google Adwords et Yandex. En outre, la chaîne partage des outils SMM, recueille des exemples de réussite de propriétaires de projets en ligne et donne des conseils sur la création de newsletters et de publipostages commerciaux, et sur l'amélioration de la convivialité du site Web. Il existe des enregistrements de discours d'orateurs de conférences sur le référencement et le marketing Internet et des entretiens avec eux.

Complète

Chaîne YouTube du groupe marketing du même nom. Les utilisateurs apprennent à développer et à moderniser les sites, à augmenter la conversion. Il existe également des vidéos sur la façon de créer du contenu, d'évaluer l'impact du marketing de contenu et du SMM sur les ventes, de créer une stratégie de marketing en ligne qui attirera les clients.

TopExpert

Il s'agit de la chaîne officielle de l'école de marketing Internet de Leonid Grokhovsky. Tout le contenu vidéo est éducatif. Les utilisateurs apprennent comment composer un noyau sémantique et où l'utiliser. Ils enseignent également comment créer une page de destination - ils donnent des conseils pratiques, corrigent les erreurs courantes et des outils utiles. En termes de référencement, la chaîne analyse les métriques importantes et les critères de classement des sites, les cas réussis et la rédaction. Les auteurs de la chaîne publient des listes de contrôle SMM et des critiques d'outils de gestion de campagnes par e-mail.

WebPromoExperts

La chaîne a rassemblé des webinaires gratuits sur divers sujets. Les utilisateurs intéressés par le marketing par e-mail apprennent à créer une base d'abonnés et à automatiser les envois. Ils parlent de mesures de performance, aident à développer et à ajuster une stratégie de messagerie. Ils publient également des vidéos sur les règles d'optimisation des campagnes publicitaires, l'évaluation de leur travail et les moyens d'augmenter la rentabilité. Ils parlent d'outils de référencement et de rédaction, d'algorithmes de médias sociaux, de publicité ciblée et de ciblage.

Devaka

La chaîne de l'auteur de Sergey Koksharov, un analyste expert dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche de sites. Les vidéos publiées sont utiles pour les référenceurs novices, les planificateurs de médias et les spécialistes du marketing. Les dernières entrées sur la chaîne sont des webinaires éducatifs du cours "Introduction au SEO en 30 jours".

Netologie TV

L'University of Internet Professions met en ligne de courtes vidéos sur YouTube sur la conception de l'interface utilisateur et sur la façon d'augmenter les conversions de sites Web avec la convivialité. Les spécialistes du marketing Internet partagent des outils pour augmenter la conversion de sites Web, des conseils pour configurer Google Analytics pour les magasins en ligne. Les abonnés sont initiés aux plateformes de gestion et d'optimisation automatiques des campagnes publicitaires en ligne. La chaîne parle également de segmentation, de structure de mailing et de construction de chaînes automatiques.

Planificateur SMM

Chaîne YouTube du service d'affichage différé dans les réseaux sociaux. Vous trouverez ici des informations sur les tendances SMM et des cours de maître sur le travail avec le service. Ils parlent aussi de l'actualité dans le domaine des réseaux sociaux.

eLama

Les auteurs de la chaîne postent des webinaires pratiques sur la mise en place d'outils de publicité contextuelle. Sur des vidéos de formation, des experts parlent de l'analyse des campagnes publicitaires et des secrets pour augmenter leur efficacité. Ils décrivent également comment collecter et regrouper des mots-clés pour les campagnes publicitaires et configurer le ciblage.

Cybermarketing

La chaîne organise des flux pratiques et éducatifs, menés par des experts en marketing Internet. Vous trouverez ici des webinaires sur la promotion de sites Web, la publicité ciblée et contextuelle. Les auteurs de la chaîne collectent et décrivent des cas sur l'augmentation de l'efficacité du SMM et des ventes, publient des critiques d'outils de l'industrie.

Choisissez les chaînes YouTube que vous aimez, abonnez-vous et regardez votre santé :)

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Mais rappelez-vous que YouTube Analytics reste le principal service de suivi des statistiques des vidéos elles-mêmes.

Vous avez collé l'URL de la page d'accueil de votre chaîne dans l'outil. Cela signifie que vous pouvez désormais suivre le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur des onglets individuels de votre site. Par exemple, "Vidéo", "À propos de la chaîne", "Listes de lecture", etc. Les informations aideront à optimiser l'apparence de la page principale afin que les utilisateurs accèdent aux onglets dont vous avez besoin en premier lieu.

Pour obtenir ces informations, dans Google Analytics, cliquez tour à tour"Comportement", "Contenu du site" et "Toutes les pages":

Pour voir d'où vient votre audience sur la page d'accueil de votre chaîne, sélectionnez"Sources de trafic", "Tout le trafic" et "Source/canal":

Pour suivre la géolocalisation des utilisateurs, cliquez sur"Audience", "Géographie", "Localisation":

2. Suivre le trafic à partir du lien du profil de la chaîne YouTube

Cet élément est obligatoire si vous avez placé un lien vers un site de vente, une page de destination ou une boutique en ligne dans les informations "À propos de la chaîne". C'est particulièrement vrai si dans chaque vidéo vous incitez le public à cliquer sur ce lien.

Mais la difficulté est que Google Analytics ne fournit initialement pas d'informations sur l'endroit exact où l'utilisateur clique sur le lien vers votre site. Il peut s'agir d'un lien dans la description de la vidéo, dans une info-bulle, etc.

Par conséquent, assurez-vous d'utiliser des balises UTM pour obtenir les informations les plus précises. Dans le même Google, il existe un service pour raccourcir les liens. Raccourcisseur d'URL Google fournit également des statistiques complètes sur les clics vers le lien créé.

Cliquez sur URL courteet obtenir un lien court :

Collez-le dans les informations principales de la chaîne YouTube. Vous pouvez maintenant suivre le nombre de clics à partir de cette section particulière. Ou obtenez plus d'informations en vous rendant dans la section appropriée du service :

3. Suivez le trafic de chaque vidéo YouTube

Le principe de création de liens est le même. Pour chaque nouveau site, raccourcissez les liens et ajoutez-les dans la description des vidéos. Il existe un autre service d'abréviation populaire - peu.

Ici, vous pouvez suivre le nombre de clics en temps réel :

Et analysez également les sources de trafic (si vous placez le même lien sur d'autres ressources) :

Et les données géographiques :

4. Analyser les informations générales

YouTube Analytics fait un excellent travail avec des statistiques pour l'optimisation du contenu. Vous pouvez suivre :

Pour utiliser l'outil, rendez-vous sur"atelier de création" votre chaîne :

Et sélectionnez l'ongletYouTube Analyticsdans la barre d'outils :

Voici les principales données auxquelles il faut prêter attention :

Assurez-vous de tenir compte des données démographiques :

Ici, par exemple, il y a des informations aussi importantes sur votre public que le sexe et l'âge. Peut-être que ces chiffres seront loin de vos hypothèses. C'est bon. Tirez simplement des conclusions et tenez-en compte à l'avenir :

Un indicateur tout aussi important est la fidélisation de l'audience :

Les données peuvent être affichées en pourcentage :

Et minutes :

Dès la première option, vous saurez quel est le pourcentage moyen de vues de votre vidéo. Et à partir de la seconde - à quelle minute les utilisateurs éteignent le plus souvent les vidéos. La tâche à l'avenir consiste à augmenter le pourcentage jusqu'à la limite maximale, quel que soit le temps de rétention de l'audience.

Comment utiliser les statistiques marketing YouTube reçues

Boostez vos conversions ! La tâche principale de la chaîne YouTube est d'attirer un nouveau public cible et, éventuellement, de le convertir. Mais au final, les utilisateurs reçoivent toujours une offre d'achat de votre part.

Avec l'analytique, vous :

• Améliorez la qualité de votre audience.Étudiez les clients potentiels et apprenez à distribuer du contenu uniquement aux utilisateurs intéressés.
• Ajustez les interactions. Cela inclut les appels à l'action dans les vidéos elles-mêmes, les différentes étapes de l'entonnoir de vente, l'emballage du produit, etc. En disposant de statistiques prêtes à l'emploi, vous pouvez voir où votre entreprise « fléchit ». Ainsi, vous pouvez améliorer cette étape pour maximiser la conversion.

Conclusion

Le marketing YouTube est un excellent outil pour générer du trafic froid. Mais vous devez changer la température du public pour qu'elle soit chaude ou immédiatement chaude dans les plus brefs délais. Les bonnes analyses donneront une compréhension claire de la façon de travailler correctement avec des clients potentiels par le biais de la vidéo afin d'obtenir le résultat souhaité.

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