Quel genre d'entreprise est Alcatel ? Smartphones Alcatel. Que sont les gadgets Alcatel

Le fabricant de smartphones Alcatel Onetouch, qui fait partie du groupe TCL Communication, a subi un changement de marque majeur. La marque a perdu la deuxième partie de son nom, revenant à son ancien nom - Alcatel. Le logo de la marque a également changé et, dans le cadre du nouveau positionnement, s'adresse à un public jeune.

Alcatel est une entreprise française qui produit des équipements de télécommunications. L'histoire de la marque commence en 1898 en Alsace grâce à l'ingénieur Pierre Azaria, qui fonde la société CGE (Compagnie Générale d'Electricité, qui deviendra l'ancêtre d'Alcatel. Même si au cours de sa longue histoire, Alcatel a produit presque tout, des alarmes aux satellites artificiels de la Terre, l'entreprise a été rendue célèbre dans le monde entier par un autre produit - téléphones portables.

En 2004, la division téléphonie mobile d'Alcatel et une division similaire de la société chinoise TCL ont créé la coentreprise TCL & Alcatel. Téléphone mobile s Limité (TAMP). TCL détenait 55 % des actions de cette entreprise, Alcatel en détenait 45 %. Toutes les usines de téléphones ont été transférées en Chine. Plus tard, l'actionnaire principal a racheté les actions restantes d'Alcatel et a conclu un accord accord de licence pour une durée de 10 ans.

Durant cette période, Alcatel a ajouté le mot « Onetouch » à son nom en soutien au même nom. modèle phare et pour éviter toute confusion avec la société sœur franco-américaine Alcatel-Lucent, qui produit des équipements de télécommunications.

Après la date limite, qui a expiré en 2015, Alcatel Onetouch a commencé à réfléchir au développement de ses activités et à l'expansion de sa présence sur le marché mondial. En raison de nouvelle stratégie l'entreprise a décidé de mettre à jour la marque afin de rester « sur la même longueur d'onde avec son cœur de métier ». public cible- des représentants de la génération Z et Millenials".

Pour y parvenir, Alcatel Onetouch a simplifié son nom, optimisé ses principales séries de smartphones et modifié son logo. Le signe a pris la forme d’une « bulle de dialogue », qui devrait refléter l’intérêt de la marque à communiquer directement avec les utilisateurs et la volonté de proposer des solutions intéressantes et importantes pour les jeunes consommateurs. La société n'a pas été en mesure de clarifier rapidement les informations sur les auteurs du nouveau logo.

« Les Millennials aiment se divertir, mais ils veulent aussi vivre une expérience unique et enrichissante. expérience utilisateur», précise Dan Déry, responsable marketing chez Alcatel. - « Étant donné que le prix et la qualité sont tout aussi importants pour les jeunes, nous sommes convaincus qu'en faisant technologies modernes accessible, nous comprenons les besoins de nos utilisateurs à 100 %.

il y a 3 ans

Alcatel SA- anciennement société française, l'un des leaders sur le marché mondial des équipements de télécommunications. Le siège était à Paris.
Fondée en 1898 en Alsace sous le nom de Compagnie Générale d'Electricité (CGE). En avril 2006, Alcatel a annoncé une fusion prochaine avec son principal concurrent, la société américaine Lucent Technologies.
La fusion a eu lieu le 1er décembre 2006, la société issue du regroupement a été nommée Alcatel-Lucent
Le président du conseil d'administration et directeur général avant la fusion était Serge Tchuruk.

Activité

Alcatel est présent dans plus de 130 pays à travers le monde, fournissant une gamme de services en termes de fourniture d'équipements et produits logiciels pour les télécommunications. Les activités de la société ont été exercées dans trois segments principaux à travers trois groupes d'affaires de la société : Groupe de communications fixes (systèmes de communication fixes), Groupe de communications mobiles ( systèmes mobiles communications) et Groupe de communication privé ( systèmes d'entreprise communications). Du point de vue du consommateur, Alcatel est surtout connu pour ses appareils communication cellulaire qui se sont répandues dans le monde entier.
En outre, l'entreprise comprenait une division engagée dans le développement et la production de systèmes d'alarme et de contrôle de la circulation pour chemins de fer. Une autre division importante d'Alcatel était Alcatel Space, qui est engagée dans le développement et la production de systèmes géostationnaires et en orbite basse. satellites artificiels Terre.
En 2004, la division téléphonie mobile d'Alcatel et une division similaire de la société chinoise TCL ont créé une coentreprise, TCL & Alcatel. Téléphones mobiles Limité (TAMP). TCL détenait 55 % des actions de cette entreprise, Alcatel en détenait 45 %. Toutes les usines de téléphones Alcatel ont été transférées en Chine. En 2005, TCL a acheté les actions restantes de la coentreprise à Alcatel et a conclu un accord de licence pour une durée de 10 ans. TAMP a été renommé TCT Mobile Limited.
L'effectif en 2005 était de 55,7 mille personnes. Le chiffre d'affaires de l'entreprise en 2005 s'élevait à 13,1 milliards.

La marque Alcatel est formellement considérée comme européenne et est perçue comme telle par la plupart des consommateurs, même si en 2004 elle a été acquise par la société chinoise TCL pour sa filiale TCL Mobile. La marque Alcatel est utilisée dans le cadre d'un accord avec Alcatel-Lucent, la durée de cet accord n'est pas précisée et TCL Mobile ne l'abandonnera pas dans un avenir proche. Depuis près de dix ans d'existence en tant qu'entreprise chinoise, la marque Alcatel a téléphones portables a traversé plusieurs étapes de transformation pour arriver en 2013 comme candidat au rôle d'acteur sérieux sur le marché des téléphones et des smartphones. Lors de l'annonce des résultats du deuxième trimestre 2013 à Hong Kong, j'ai pu communiquer avec les hauts dirigeants de l'entreprise, discuter en détail des projets et de la vision du marché du fabricant, et comprendre les étapes que TCL Mobile suit planification dans un avenir proche. Ce fabricant n'occupe pas encore les premières lignes des ventes, mais la stratégie de développement proposée par l'entreprise en dehors de la Chine semble équilibrée et intéressante, et de nombreux fabricants chinois tenteront de suivre cette voie. C'est pourquoi ce matériel doit être perçu non seulement et pas tant comme une description d'une entreprise. Sur cette base, vous pouvez étudier l'ensemble du marché et comprendre où évolueront les fabricants chinois.

Le marché de la téléphonie à bas prix n’est pas un endroit pour les personnes âgées

Aujourd'hui, tout le monde discute du succès de certains fabricants dans la production de smartphones et de leur qualité, de la présence de certaines caractéristiques. Les composeurs ordinaires sont mentionnés extrêmement rarement, voire pas du tout ; on pense qu'ils ne rapportent pas beaucoup de revenus aux fabricants. Ventes Nokia dans ce segment sont en baisse constante, Samsung refuse de produire à bas prix, modèles budgétaires avec des boutons, ne conservant qu'un petit nombre de ces appareils. La tendance principale est que le monde entier s’est précipité pour produire des smartphones et a abandonné les téléphones bon marché dotés de boutons. Ils sont démodés.

Mais l'exemple de TCL Mobile prouve que les opérateurs du monde entier ont besoin de tels appareils et sont prêts à les acheter. Par exemple, tout le monde sait que Nokia tente depuis longtemps de conquérir le marché américain, mais sans succès. L'entreprise a ouvert bureau supplémentaire travailler avec AT&T, augmentation des coûts de marketing, modèles spécialement créés pour les USA, en un mot, essayé toutes les possibilités pour y prendre pied. Mais cela n'a donné aucun résultat, et si l'on compte les fonds dépensés pour prendre d'assaut le marché, il s'avère que chaque téléphone vendu est finalement devenu, sinon du platine, du moins de l'or.

TCL Mobile a réussi à conquérir le marché américain en quelques mois, en garantissant que les produits de la marque Alcatel soient présentés dans tous les magasins de l'opérateur. Une petite entreprise chinoise a réussi à pénétrer là où Nokia a échoué, et l'a fait avec des téléphones ultra bon marché commercialisés entre 20 et 40 dollars. Outre AT&T, la société travaille en étroite collaboration avec T-Mobile, ainsi qu'un certain nombre de détaillants.

C’est peut-être une approche typique des « intelligents ». Entreprises chinoises: lorsqu'ils achètent des marques européennes, ils n'achètent pas tant de marques, mais des gens qui savent bien entrer dans les chaînes de vente au détail, dans notre cas ce sont aussi des opérateurs. Et ils acceptent des produits que d'autres fabricants refusent, les considérant comme à faible marge. En effet, gagner un ou deux pour cent sur un téléphone ne semble pas être une stratégie réussie, car il s’agit d’un atelier clandestin et toujours d’une lutte pour le coût le plus bas. Pour grands fabricants, comme Nokia ou Samsung, la sortie de modèles économiques est généralement due à la lutte pour les parts de marché, et à différentes périodes de leur existence, ils pourraient même vendre de tels appareils à perte, non seulement sans gagner d'argent avec eux. , mais aussi perdre de l'argent. Dans le passé, cela créait de nombreux problèmes pour les petits fabricants qui ne pouvaient pas réaliser d'économies d'échelle, mais avec le début de la crise de Nokia, lorsque l'entreprise a cessé de se battre pour des parts de marché et que Samsung a quitté de facto ce segment, tout a changé. Un vide s'est formé, que les fabricants de second rang ont commencé à combler - Alcatel était l'une des sociétés les plus connues sur ce marché. Les téléphones de cette marque sont perçus comme européens et se vendent bien aux États-Unis et en Amérique latine, où il y a une pénurie de composeurs bon marché.

Pour TCL Mobile, cela a permis d'ouvrir des bureaux à grand nombre pays, commencer à travailler activement avec les opérateurs locaux et construire réellement l’ensemble de la chaîne logistique. L'ajout de tout produit autre que des numéroteurs bon marché à cette chaîne augmente instantanément les bénéfices de l'entreprise et les augmente de manière significative. Vous pouvez rire longtemps du fait que TCL Mobile est connu sur de nombreux marchés en tant que fabricant de téléphones bon marché, mais ce segment de marché permet de déboguer de la manière la plus optimale possible la logistique et de construire la structure des bureaux et de la production. Ayant appris à travailler avec une marge minimale, l'entreprise peut pénétrer dans d'autres segments plus importants sans encourir de coûts supplémentaires importants.

Marché des smartphones : un démarrage tardif de TCL Mobile

Contrairement à d'autres fabricants, TCL Mobile a commencé à travailler sur les smartphones assez tard ; les premiers modèles sont apparus fin 2010, mais ils peuvent être considérés comme une première étape. L'entreprise n'a abordé ce marché sérieusement qu'au cours du second semestre 2011, et à partir de ce moment, les premiers succès commerciaux peuvent être comptés. Permettez-moi de vous donner les statistiques suivantes : au deuxième trimestre 2011, la part des smartphones dans les ventes totales de l'entreprise était de 1,3 %, un an plus tard - 13,5 % et au 2ème trimestre 2013 - 26,7 %.

Du point de vue du profit, l’émergence des smartphones et la croissance de leur part ont un impact positif à la fois sur les revenus de l’entreprise et prix moyen appareil vendu.

Dans le même temps, nous pouvons de facto dire que sur la base des résultats de 2013, TCL Mobile vise un coût maximum de 300 $ (prix de gros), c'est la limite supérieure pour les produits de l'entreprise. Autrement dit, TCL Mobile a consciemment défini le segment dans lequel ils jouent - c'est appareils bon marché qui attirent bon rapport qualité prix rapport qualité/prix, mais ne sont en aucun cas les offres les moins chères du marché. En fait, les modèles de TCL Mobile font face à la concurrence de tous les fabricants chinois et perdront certainement sur les marchés où le coût du téléphone prime, et non ses autres caractéristiques (service, capacités, programmes ou performances, design, matériaux du corps) . Un exemple frappant d’un tel marché est la Chine, le marché natif de TCL, où l’entreprise se sent bien. appareils électroménagers, en particulier les téléviseurs (troisième fabricant mondial après Samsung et LG sur la base des résultats du premier semestre 2013). Mais les téléphones TCL Mobile sont vendus sous sa propre marque en Chine et sont également impopulaires. Il est possible que le choix de Hong Kong pour le reportage ne soit pas du tout accidentel, ainsi que pour l'annonce mondiale du début des ventes d'Idol X. TCL Mobile se concentre sur les marchés étrangers, estimant que pour l'instant Marché chinois pas prêt à payer pour la qualité, mais se concentre sur le coût le plus bas. C'est un problème à ne pas sous-estimer, car Lenovo, qui tire plus de la moitié de son chiffre d'affaires (T2 2013) de la vente de smartphones et de tablettes, et pas du tout du marché des PC et ordinateurs portables, où il est numéro un dans le monde, vend 96 pour cent de ses téléphones sur le marché local. Les tentatives d'entrée sur d'autres marchés se traduisent par des ventes très modérées, puisque les smartphones rentables en termes de coût s'avèrent peu intéressants en termes de caractéristiques ou de qualité. En fait, Lenovo est confronté à la tâche de créer un nouveau segment d'activité, en développant des modèles pour des marchés autres que chinois, qui sont majoritaires dans le monde. Doubler le développement est indispensable à ce stade, car l'amélioration de la qualité des produits actuels entraînera automatiquement une augmentation de leur coût en Chine, ce qui entraînera une perte pour les autres fabricants.

TCL Mobile adopte une approche attentiste ; dans un avenir prévisible, le marché chinois évoluera et nécessitera meilleurs produits, le prix ne deviendra pas le principal moteur des ventes. À ce stade, le gagnant sera celui qui pourra fournir produits intéressants, et cela ne sera possible qu'avec une marque forte, que TCL tente de créer en dehors de la Chine.

Marque Alcatel OneTouch et gammes de produits Scribe, Idol

En septembre 2013, TCL Mobile prévoit de rafraîchir la marque Alcatel et de lancer campagne publicitaire dans la plupart des pays où il existe un potentiel de croissance. La plupart des consommateurs perçoivent la marque comme Alcatel, c'est-à-dire qu'une confusion surgit avec la société d'origine, ainsi qu'avec Alcatel-Lucent, qui en est restée. Pour souligner la différence, TCL Mobile mettra l'accent sur la marque Alcatel One Touch– c’est ainsi que cette marque sera décrite en quelques mots. L'apparence visuelle du logo changera légèrement et la marque sera mise à jour.

D'un point de vue produit, l'activité de TCL Mobile peut être grossièrement divisée en quatre grandes directions:

• Des composeurs téléphoniques à un prix minime (à partir de 7 dollars en prix de gros au début du 2ème trimestre 2013) ;
• Smartphones – la limite supérieure est de 300 $ en prix de gros ;
• Accessoires – étuis, batteries, routeurs Wi-Fi ;
• Modem USB

Les deux premiers domaines sont les principaux d’un point de vue commercial ; ils restent prioritaires. Tout est assez difficile avec les accessoires, car en l'absence de personnes fortes et indépendantes chaînes de vente au détail Dans la plupart des pays du monde, ces produits ne trouvent pas leurs clients, ce qui entraîne de maigres ventes. AVEC point technique D'un point de vue, certaines solutions sont très intéressantes, mais le faible volume de production rend leur coût élevé, du coup la boucle est bouclée. TCL Mobile a estimé que pour maintenir cette direction, il est nécessaire de créer activement des kits de livraison comprenant initialement l'un ou l'autre accessoire. Cela crée une attractivité supplémentaire pour l'appareil aux yeux du consommateur, offre grosses ventes et du gain par rapport aux concurrents.

Par exemple, pour la phablette Scribe Pro, qui possède 6 écran en pouces, la société a créé la coque Magic Flip, qui est fixée magnétiquement à l'étui (similaire aux coques iPad de marque), mais dispose en même temps d'un indicateur de temps LED et d'un certain nombre d'autres fonctions. Je n’ai pas vu comment la couverture fonctionne dans la vraie vie, donc je ne suis pas sûr de savoir comment tout cela fonctionne.

Dans certaines livraisons, Scribe Pro sera livré avec une telle couverture incluse, et le coût sera légèrement différent. Je suis sûr que de nombreux acheteurs seront satisfaits d'un tel kit, car il permettra, d'une part, d'économiser de l'argent et, d'autre part, d'obtenir un accessoire sympa sans démarches supplémentaires. J'espère que cet exemple explique l'approche de TCL Mobile en matière d'accessoires, qui semble prometteuse, d'autant plus que d'autres entreprises chinoises ne sont pas pressées de l'adopter. La raison en est simple : peu de fabricants se concentrent sur le développement de la marque ; la plupart s’intéressent aux ventes actuelles.

L'entreprise possède deux smartphones gammes de produits– Idole ( smartphones ordinaires avec des diagonales d'écran familières) et Scribe (phablettes avec des diagonales d'écran de 4,5 à 6 pouces et prise en charge du stylet). Il est intéressant de voir comment l'entreprise a décidé de se différencier des autres fabricants - elle a donc été créée pour tous les smartphones. coque de marque, qui distingue les modèles sous la marque Alcatel. Le premier appareil doté d’un tel shell est Idol X.

La tendance est lorsque les fabricants de différentes manières essayer de personnaliser l’interface utilisateur Android standard n’est pas nouveau, la plupart des entreprises le font avec plus ou moins de succès. TCL a simplement rejoint ce club, ce qui rend les produits de l'entreprise similaires à ceux des grands fabricants. Il s’agit certainement d’une différence, mais on ne sait pas si elle sera perçue comme positive par les utilisateurs. Beaucoup de gens pensent Interface Android très agréable et suffisant.

En plus de développer sa propre coque pour la gamme Scribe, l'entreprise envisage de développer la direction logiciel travailler avec le stylet, c'est-à-dire copier directement l'approche de Samsung concernant la gamme Note. Tous les fabricants qui créent aujourd'hui des phablettes perdent face à la concurrence de Samsung pour une raison : ils donnent la priorité à la diagonale de l'écran et n'investissent pas d'argent dans le développement de logiciels permettant de travailler avec le stylet. Le point fort du Note réside en grande partie dans le fait que vous pouvez écrire ou dessiner à la main sur cet appareil. TCL prévoit de faire quelque chose de similaire pour la gamme Scribe. Et cette approche ne peut qu’être saluée.

DANS à l'heure actuelle La gamme Scribe est une gamme de niche destinée aux marchés asiatiques où les phablettes sont plus populaires. Il convient de noter qu’il sera activement promu en dehors de l’Asie, par exemple en Russie. L'objectif de l'entreprise est d'augmenter le pourcentage de la gamme Scribe sur tous les smartphones vendus à 15 % ; il s'agit d'un objectif ambitieux.

Recherchez Scribe Pro comme produit phare de cette gamme (l'annonce officielle aura lieu à l'IFA le 6 septembre 2013). Par en gros, ses caractéristiques sont comparables à celles d’Idol X – processeur quadricœur MediaTek (6589T), fréquence jusqu'à 1,5 GHz, volume BÉLIER 2 Go, batterie 3400 mAh, appareil photo 13,1 mégapixels et écran de 6 pouces (1920 x 1080 pixels). Les ventes commencent en septembre, le prix à Hong Kong est d'environ 300 dollars, ce qui en Russie signifie environ 15 à 16 000 roubles. Le prix promet d'être très savoureux et ce sera l'un des avantages concurrentiels cet appareil.

TCL Mobile recherche activement de nouvelles niches, Android est donc le choix incontestable pour la production de la plupart des modèles de smartphones, mais l'entreprise ne veut pas non plus manquer l'émergence de nouvelles plates-formes. Cela est dû au fait que le premier smartphone sous FireFox OS est sorti sous la marque Alcatel ; ce modèle est un succès commercial, il n'est pas subventionné.

Peut-être que la philosophie de l’entreprise se manifeste dans l’approche de ce produit : publier un modèle axé sur les indicateurs commerciaux, c’est-à-dire ne pas travailler à perte, mais également explorer les opportunités de développement de l’entreprise à l’avenir. L’une des obsessions du moment chez TCL Mobile est peut-être de savoir comment l’entreprise peut se différencier des autres fabricants.

Comment TCL compte se différencier des constructeurs chinois

Un ensemble d’actions nécessaires pour mettre en valeur votre marque déposée sur le marché est toujours à peu près le même, et il n'y a pas de secret ici - chaque entreprise connaît ces outils, une autre chose est que tout le monde ne les utilise pas habilement. Par exemple, lors du lancement d'Idol X, des mannequins féminins ont habilement posé avec les téléphones de l'entreprise, augmentant ainsi la valeur des téléphones eux-mêmes aux yeux des consommateurs. La technique a fait ses preuves, mais elle est extrêmement rarement utilisée.

Au niveau des produits, l'entreprise investit massivement dans le développement ainsi que dans la conception. Ainsi, les téléphones de la société utilisent déjà des matériaux familiers aux produits phares d'autres fabricants, par exemple, dans Idol X, l'écran est recouvert de verre DragonTail, pareil à ça ce que nous voyons dans Sony Xperia Z. Les expériences dans le domaine des solutions plastiques et colorées ne s'arrêtent pas une minute.

En termes de composants, TCL prend une autre mesure impopulaire parmi les fabricants : ils achètent des composants coûteux qui peuvent permettre aux appareils de se démarquer aux yeux des consommateurs. Par exemple, un certain nombre de nouveaux modèles sont équipés d'appareils photo EXMOR de 13 mégapixels de Sony, ce qui, pour la plupart des entreprises chinoises, semble inutile et inutile. La qualité de prise de vue de ces caméras dépend directement du logiciel, qui est encore en téléphones Alcatel Il est bien inférieur à Sony et, surtout, à Samsung. Mais la direction du développement est la bonne, l'entreprise investit dans son avenir.

Un autre exemple est l'utilisation d'écrans IPS de haute qualité de Japan Displays, qui permettent de créer des smartphones avec un cadre minimal sur le corps autour de l'écran. Cette fonction est soulignée dans tous les matériaux, car 0 Bezel est l'une des caractéristiques des appareils Alcatel.

En fait, nous constatons une approche atypique pour les entreprises chinoises - un manque de maximisation des bénéfices grâce à l'utilisation de composants haut de gamme, une concentration sur des bénéfices strictement fixes et la mise en œuvre de tâches visant à augmenter les bénéfices et la part de marché. De facto, TCL Mobile est un acteur de longue distance qui vise la distance marathon et se prépare à un bel avenir. Cela n’aura peut-être pas lieu, mais toutes les actions de l’entreprise visent à travailler sur le marché à long terme ; l’horizon de planification ne se mesure pas en mois ni même en mois. années individuelles. Pour un constructeur chinois, il s'agit d'une démarche extrêmement inhabituelle, franchement surprenante.

Les investissements dans la marque Alcatel s'accompagnent également du fait que les concepteurs de l'entreprise tentent de créer des appareils qui ne ressemblent pas à téléphones chinois. Les coûts de conception représentent généralement la part du lion dans la conception d'un téléphone moderne, et ici, TCL utilise également une technique éprouvée pour introduire des familles de produits partageant une apparence et une sensation similaires.

De tout à fait nouvelles intéressantes, il convient d'ajouter qu'au troisième trimestre, TCL Mobile prévoit de déplacer la production vers nouvelle usine, ce qui peut fournir un plus grand volume de production de produits.

Objectifs à court terme de TCL - Produits 2014

Actuellement, TCL Mobile est le numéro 7 sur le marché mondial de la téléphonie, devant des sociétés comme Sony. À mon avis, comme dans tout tableau de classement, les détails sont ici importants, qui indiquent non seulement que ce fabricant a un volume de ventes plus élevé, mais prennent également en compte les spécificités. Le succès de TCL est en grande partie dû à téléphones bon marché, et la comparaison en termes de bénéfice et de chiffre d'affaires ne sera pas en faveur de cette entreprise. D'un autre côté, compte tenu du coût de production et de développement, TCL n'a qu'un seul moyen : augmenter ses ventes, car l'efficacité de la production est l'une des plus élevées du secteur, et ce n'est pas une exagération.

Si la gamme de produits a déjà été constituée pour 2013, alors en 2014, la société prévoit d'introduire sa mise à jour et d'y ajouter des smartphones avec un niveau de protection IP67 ; l'un des produits sera une copie presque complète du Sony Xperia Z en termes de caractéristiques ; , mais avec un prix extrêmement attractif. Total nous obtenons développement ultérieur lignes dans de nouvelles directions, ce qui rend le constructeur encore plus intéressant. Tout en maintenant le rapport qualité/prix, les produits TCL sous la marque Alcatel OneTouch deviennent de plus en plus demandés, ce qui témoigne d'une augmentation de leurs ventes. Si l’entreprise rafraîchit la marque en septembre, cela donnera un coup de pouce aux ventes et nous verrons l’entreprise se développer. La stratégie adoptée par TCL sera adaptée par d'autres sous une forme ou une autre Fabricants chinois. En fait, nous voyons trois voies de développement pour les fabricants de second rang : basée sur les prix (lutte pour le coût minimum, la marque ne joue pas ici un grand rôle), équilibrée (investissement dans la qualité des produits à des prix raisonnables), orientée marque ( construire une marque qui justifie la forte valeur ajoutée - OPPO, Meizu, etc.). Lorsqu’elle est exécutée par TCL Mobile, la stratégie semble « équilibrée ». Et c’est l’une des voies de développement les plus intéressantes qu’une entreprise puisse choisir, même si elle ne donne pas de résultats immédiats. Course longue distance.

Liens connexes

Eldar Murtazin ()