Nom fiable. Les plus beaux noms d'entreprises, d'entreprises et de marques en anglais. Utilisation appropriée de la créativité

Choisir un bon nom d'entreprise, une marque ou une entreprise est une étape très responsable. Le nom doit "travailler" pour l'entreprise, incarner ses valeurs et caractériser votre entreprise du meilleur côté.

Les grands hommes d'affaires embauchent même des professionnels du marketing qui, pour une somme très importante, sont prêts à développer le nom lui-même, le logo, et même à contribuer à sa promotion. Mais qu'en est-il des entrepreneurs en herbe dont le budget ne permet pas d'utiliser les services de spécialistes embauchés, mais qui veulent trouver un beau nom ?

Sortez un- faites le travail vous-même, après vous être familiarisé avec des exemples d'options inventées avec succès. J'ai compilé une telle liste de titres en anglais.

Les plus beaux noms d'entreprises, d'entreprises et de marques

Entreprises

• Pomme- un nom simple, concis et beau n'était pas inclus dans les plans originaux de Steve Jobs, mais comme ses partenaires ne pouvaient rien proposer de valable, il a dû nommer l'entreprise d'après son fruit préféré. Soit dit en passant, c'est de là que vient le nom de l'un des produits - Makintosh (une variété de pommes populaire aux États-Unis).
• Canon- un fabricant populaire d'équipements photographiques a reçu son nom en l'honneur du dieu bouddhiste de la miséricorde Kwanon, mais afin d'éviter les litiges avec les organisations religieuses et d'améliorer la perception des acheteurs étrangers, le nom a été simplifié.
• Daewoo- Kim Woo Chong, le propriétaire de l'entreprise, a proposé un nom de marque modeste et sonore, qui signifie "grand univers" en coréen.
• LG- la société est née de la fusion de deux marques peu connues Lucky et Goldstar et est devenue l'un des fabricants les plus célèbres de divers appareils électroniques et électroménagers.
• nintendo- trois caractères japonais "nin", "ten", "do" sont pris comme base. La traduction littérale de la phrase: "le ciel bénisse le travail acharné". A mon avis, original, frais et beau.

Marques

• Pepsi- la marque Pepsi-Cola n'a pas de version officielle de l'origine du nom, mais il y a plus qu'assez de théories "de fans". Certains pensent que Pepsi-Cola est un anagramme du mot Episcopal (à côté de la pharmacie où travaillait le créateur de la marque, il y avait une cathédrale épiscopale). D'autres considèrent le mot Pepsi comme un acronyme qui signifie "Pay Every Pence to Save Israel" (donner chaque centime pour sauver Israël). Cette dernière théorie est née sur la base des soupçons des fabricants de boissons en collusion avec les sionistes.
• Knorr- L'histoire de l'entreprise est assez banale. Son créateur, Karl Heinrich Theodor Knorr, a simplement décidé de pérenniser son nom en l'inscrivant dans le titre.
• Coca Cola- la marque la plus précieuse au monde de 2005 à 2011. Son nom vient des deux ingrédients principaux de la version originale de la boisson. Les feuilles du cocaïer (dont, soit dit en passant, est produite l'une des drogues les plus puissantes, la cocaïne) et les noix de cola tropicales.
• légo- cette marque a longtemps été synonyme de l'expression "créateur pour enfants". Le nom inventé par Ole Kirk Kritiansen vient de deux mots danois : leg et godt, et se traduit littéralement par « bien jouer ». Selon une autre version, il s'agit d'une traduction du latin. Lego - "Je me connecte." Les deux conviennent. Il est difficile de juger à quel point c'est beau, mais c'est définitivement sonore et mémorable.
• courrier chaud- Contrairement à la croyance populaire, le mot "chaud" dans le nom de ce service de messagerie n'avait à l'origine aucune signification. Le fondateur Jack Smith vient de remarquer que le nom contient l'acronyme HTML, qui est le nom du Web Page Markup Language, et a décidé de laisser cette option.

Entreprises

• Kalypso est une entreprise offrant une gamme complète de services de voyage. La logique du nom d'une telle organisation est discutable, car Calypso dans les mythes de la Grèce antique était appelée une nymphe de l'île d'Ogygie, où Ulysse a été jeté après un naufrage. Mais ça sonne bien.
• Aide juridique- un nom excellent, compréhensible et beau, reflétant brièvement et clairement l'essence de ce que fait le cabinet d'avocats. L'aide juridique en traduction de l'anglais signifie «assistance juridique».
• DoggyStyleDesigns- les propriétaires de cette entreprise, engagée dans la confection de vêtements pour chiens, ont abordé la compilation du nom avec humour. Chez presque tous les adultes, après la lecture, des associations complètement différentes apparaissent dans la tête.

Conclusion

Comment pourriez-vous vous assurer tout ingénieux est simple. Les beaux noms anglais ci-dessus sont simples, concis, originaux à leur manière et peuvent facilement rester dans la mémoire des partenaires commerciaux et des clients. Alors pourquoi ne pas proposer quelque chose à vous en utilisant ces développements ?

Il suffit de ne pas trop s'emballer en imitant des entreprises bien connues. Les services juridiques d'entreprises bien connues sont en alerte et peuvent facilement vous traîner devant les tribunaux, causant des pertes importantes. Et, pire encore, une réputation sera touchée, qui sera très difficile à restaurer.

Peu importe comment vous appelez un bateau, il flottera, pour les projets Internet, c'est vrai. Sans aucun doute, le succès du futur site dépend en grande partie du nom du site et du domaine. Nous faisons depuis longtemps la promotion de sites Web et avons élaboré des recommandations pour choisir un nom qui n'est pas dans le style "beau / pas beau", nous examinerons les options comment nommer un site web pour qu'il devienne un succès.

Pourquoi le titre est-il important ?

En créant un site Web, vous envisagez d'y attirer des visiteurs. Le domaine du site affecte l'efficacité d'attirer des visiteurs de n'importe quelle source. Comment exactement un nom de domaine réussi affecte l'efficacité de la publicité sur le site Web fait l'objet d'un article séparé, nous examinerons les points principaux ici. Souvent, dans les exemples, nous parlons de sites commerciaux, mais à un degré ou à un autre, ces exigences sont pertinentes pour tous les projets et startups Internet.

Augmentation des rendements. Un site Web avec un nom clair et mémorable sera toujours renvoyé plus souvent, en conséquence - une utilisation plus efficace des fonds publicitaires.

Réduire les échecs. Le nombre de rebonds correspond au nombre de visiteurs qui quittent le site sans le consulter. Si le domaine décrit bien le contenu du site, ou si l'utilisateur se souvient du nom du site d'une visite précédente, moins de visiteurs quitteront le site. Un nom mémorable et pertinent par rapport au contenu aura préséance sur les autres.

Augmenter le nombre de clics. Un domaine plus thématique obtiendra toujours plus de clics qu'un domaine plus large. Cela vaut aussi bien pour les clics sur la publicité contextuelle que pour les clics provenant de résultats de recherche, d'autres sites, etc. Un utilisateur est beaucoup plus susceptible d'opter pour un siège auto sur avtokreslo.ru que sur sotmarket.ru.

Augmentation du nombre de commandes. Si le nom de domaine montre son objet étroit, cela augmente la conversion du site. En gros, un utilisateur est plus susceptible de commander un VTT sur bikecenter.ru que dans une boutique en ligne plus générale.

Ce qu'il faut considérer lors du choix d'un nom

Authenticité

Dans ce cas, la correspondance du nom du site avec le contenu. Idéalement, le nom du site doit refléter son contenu, la tâche minimale est de ne pas induire l'utilisateur en erreur, vous ne devez pas appeler le site d'un cabinet d'avocats urist-besplatno.ru

mémorisation

Si un utilisateur a commandé de la nourriture pour chat sur votre site, il s'agit d'une seule commande. Si après deux mois, il était capable de se rappeler où il avait commandé de la nourriture, il s'agit d'un client régulier et de nombreuses commandes.

Brièveté

Toutes choses étant égales par ailleurs, un nom de site court sera toujours préférable à un nom long.

Prononciation et capacité à écrire à l'oreille

Ce paramètre n'est pas important pour tous les sites, mais si le nom du site doit être utilisé dans la publicité à la radio ou à la télévision, pour parler aux clients au téléphone, etc., la prononciation joue un rôle important.

Nom de site basé sur un domaine facilement remplaçable

L'essence de la méthode est de prendre un domaine court et facile à mémoriser et de créer votre site Web en fonction de celui-ci. De tels domaines peuvent être facilement trouvés à la vente aux enchères de domaines ; les inconvénients incluent le coût élevé des beaux domaines.

Exemples de projets réussis : ivi.ru, avito.ru, ozon.ru

Titre du site basé sur des mots-clés

La meilleure façon si l'accent est mis sur, mais malheureusement, dans la plupart des sujets commerciaux, toutes les options réussies sont déjà prises et vous devez utiliser les méthodes décrites ci-dessous.

Exemples de projets réussis : remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru

Formation de mots à partir d'un mot-clé

Nous ajoutons une nouvelle fin au mot-clé - nous obtenons un beau nom plus le mot-clé dans le titre. C'est un bon moyen de conserver le mot-clé dans le nom de domaine sans que le domaine ressemble à quelque chose de difficile à lire.

Exemples de projets réussis : tourister.ru, freelansim.ru

Mot-clé + Complément

Lorsque vous voulez vraiment un beau domaine court avec un mot-clé, mais qu'il est occupé, il vous vient à l'esprit d'ajouter quelque chose au nom, cela s'avère pas très beau, mais souvent un nom de travail :

Exemples de projets réussis : credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, site web 🙂

Sujet mais pas mot-clé

Dans la plupart des sujets, il y a des mots d'argot qui sont connus des visiteurs potentiels et par lesquels ils peuvent facilement identifier le site. De cette façon, vous pouvez trouver un très bon nom, pertinent par exemple pour les entreprises de transport.

Exemples de projets réussis : ochkarik.ru

Nom du site par nom d'organisation

Cette méthode peut être à la fois réussie et infructueuse. Cela dépend de deux facteurs :

1. Lisibilité du nom de l'organisation.
2. Envisagez-vous d'attirer des visiteurs d'Internet.

Si le nom de votre entreprise de construction est OJSC "SShMNU" et que vous envisagez d'attirer des clients sur Internet, vous devriez trouver un nom de domaine plus intéressant.

Histoires de réussite : ibm.com

Noms de domaine que vous ne devriez pas utiliser

Vous pouvez nommer le site par numéro de téléphone - 2521212.ru, mais un tel nom peut sembler pratique uniquement à une personne qui connaît ce numéro de téléphone. Ce nom ne répond à presque aucune des exigences décrites au début de l'article, sauf peut-être pour la prononciation.

L'utilisation de la forme de propriété dans le nom de domaine : oooirbis.ru - réduit la lisibilité et la mémorisation du domaine, n'entraîne pas de charge sémantique supplémentaire.

L'utilisation d'abréviations dans le nom est plus souvent un plus qu'un moins, la lisibilité et la mémorisation du domaine sont réduites.

L'utilisation de mots-clés avec des erreurs : l'utilisation de ctol.ru au lieu de stol.ru réduit la mémorisation, la lisibilité.

Sélection du nom du site de commande

Si vous envisagez de commander un développement, une promotion de site Web ou toute autre publicité sur Internet, vous pouvez demander à l'entreprise avec laquelle vous travaillerez de vous proposer un nom de site Web. Dans la plupart des cas, il est gratuit et le choix du nom du site Web dépend toujours de vous. Chez Seoklub, nous avons trouvé des noms pour des dizaines de projets Internet réussis et sommes heureux de partager nos connaissances avec vous.

Exemples concrets de choix du nom de l'entreprise d'origine.

Avant de commencer à choisir le nom de votre entreprise future ou existante (un changement de nom est requis), nous portons à votre attention une sélection informative de documents sur la façon dont les « grandes » entreprises ont choisi ou changé les noms.

Ces grands qui, par leur travail, par leur vie en entreprise, ont prouvé qu'ils devaient être égaux et tirer le meilleur de leur expérience.

Examinez de plus près leurs décisions et leurs histoires. Peut-être que ces exemples vous inspireront vers une telle créativité réussie qui fera de votre choix votre droit, définitif et vivra avec votre entreprise pendant de nombreuses années.

Noms d'entreprises créatives. Histoire de 3M.

En 1902, cinq entrepreneurs du Minnesota ont décidé de fonder une entreprise et ont commencé à décider comment nommer leur nouvelle progéniture. La première et la plus simple chose qui leur est venue à l'esprit était la Minnesota Mining and Manufacturing Company (Mining and Manufacturing Company du Minnesota).

Mais les fondateurs de l'entreprise voulaient se démarquer sur le marché non seulement avec leurs produits innovants, mais aussi avec leur nom. Ensuite, ils ont remplacé l'ennuyeuse et longue Minnesota Mining and Manufacturing Company mais simple et originale - 3M (trois lettres initiales des mots inclus dans le nom d'origine).

Le nom 3M d'aujourd'hui est synonyme d'entreprise innovante dans le monde entier. Les abréviations et abréviations sont le moyen idéal pour exprimer des noms longs et complexes dans un nom d'entreprise.

Comment choisir un nom pour une entreprise. L'histoire d'Apple ou la lutte des perceptions.

Lorsque Steve Jobs a décidé de créer une entreprise de fabrication d'ordinateurs, presque personne ne connaissait rien aux ordinateurs à l'époque.

Par conséquent, lorsqu'il s'agissait de choisir un nom pour sa nouvelle entreprise, Steve s'est rendu compte que le nom de l'entreprise devait être simple, accrocheur, convivial et attirerait l'attention de nombreuses personnes avec sa charge sémantique inhabituelle.

Steve a choisi le nom "Apple" (Apple). Par la suite, le co-fondateur de l'entreprise, Steve Wozniak, a rappelé que Jobs avait été incité par son séjour dans le verger de pommiers de l'Oregon à porter ce nom.

La décision inattendue a joué un grand rôle dans la promotion des produits Apple non seulement à travers des produits innovants, mais aussi à travers un nom inhabituel et tellement «délicieux».

Noms d'entreprises prononcés. BAPE : "Baigner un singe dans de l'eau chaude."

Le nom de la société de production de vêtements pour jeunes à la mode Bape est devenu une véritable force de vente.

Le fait est que le fondateur de l'entreprise, le producteur de musique DJ Tomoaki "Nigo" Nagao savait très bien comment attirer l'attention de la partie de la jeunesse à qui les affaires de la marque étaient destinées et a donc trouvé un nom inhabituel et sonore.

En 1993, les dictons japonais étaient à la mode chez les jeunes. L'un de ces dictons a inspiré le nom de DJ Tomoaki : "Bathing Monkeys". Dérivé du vieux dicton japonais "baigner un singe dans de l'eau chaude".

Ce nom convenait au public initialement défini comme égoïste et sûr de lui. Par conséquent, lors du choix d'un nom d'entreprise, pensez tout d'abord à qui ce nom servira, qui sera intéressant.

Un exemple de nom d'entreprise réussi. Kodak : Le pouvoir du K.

George Eastman, le fondateur de la société de renommée mondiale Kodak, aimait la lettre "K" depuis son enfance. En 1892, Eastman décide de créer une nouvelle société pour proposer au marché un produit totalement nouveau et innovant.

Eastman a compris que pour de tels produits, il était nécessaire de choisir un nom inhabituel, moderne mais simple. Il a décidé que le nom commencerait et se terminerait par la lettre "K".

De plus, il pensait à juste titre que le nom devait être mémorable, ne signifier rien et ne devait pas être déformé. Après de nombreuses expérimentations avec des mots et des noms, le nom "Kodak" a été choisi.

Ce nom, comme l'entreprise, a existé pendant plus de 100 ans et est devenu connu de toute l'humanité. Le nom est fermement ancré dans l'esprit des gens comme un symbole dans le monde de la photographie et de la culture pop.

Le meilleur nom pour une entreprise. Nike Inc au lieu de Blue Ribbon Sports.

En 1971, Bill Bowerman et Philip Knight, les fondateurs et propriétaires de Blue Ribbon Sports, se préparaient à lancer une nouvelle ligne de chaussures de football swoosh de marque Carolyn Davidson, et ils avaient besoin d'un nouveau nom très accrocheur.

Ce nom était censé exciter l'esprit des amateurs de sport et, comme le considéraient les propriétaires, cela pouvait être fait en établissant des parallèles avec la mythologie grecque. Nike est la déesse grecque ailée de la Victoire.

Tout le monde a aimé ce nom et a attiré beaucoup plus l'attention des consommateurs que l'ennuyeux Blue Ribbon Sports. En conséquence, il a été décidé de changer officiellement le nom de l'ensemble de l'entreprise en 1978 en Nike Inc.

Beau nom - Samsonite. "Il n'est jamais trop tard pour changer."

La Shwayder Trung Manufacturing Company, fondée en 1910 par Jesse Shvyndar, produisait d'excellentes valises et porte-documents en cuir qui mettaient l'accent sur la durabilité et la résistance.

Cependant, la société a ensuite été nommée d'après le Samson biblique, que Dieu a doté de pouvoirs surnaturels pour vaincre ses ennemis, combattre des lions et écraser des armées entières.

En 1941, Shwayder a commencé à utiliser le nom de marque "Samsonite" dans une gamme de produits distincte et a complètement changé le nom de sa société en 1966. Les grandes valises produites par l'entreprise étaient associées à la lourdeur, et ceux qui déplaçaient des choses aussi lourdes, à leur tour, étaient associés au héros biblique.

Très belle et bonne solution.

Regardez la vidéo : L'histoire du ruban Scotch® 3M.

)

Les titres les plus intéressants Virgin : Bon défi sur le marché.

Vierge (Vierge, Madone, vierge). Lorsque l'entrepreneur de 20 ans Richard Branson s'apprêtait à créer sa propre entreprise et à l'annoncer à ses premiers clients, il a longuement réfléchi à la manière de la nommer correctement.

L'affaire a aidé. Selon une biographie de Richard Branson, un de ses employés a déclaré : « Nous sommes complètement vierges sur ce marché, et dans les affaires en général. Nommez la société Virgin.

Richard a tellement aimé cette proposition qu'il a immédiatement accepté et la société au nom si inhabituel a été enregistrée en 1970. Et depuis lors, l'entreprise est devenue l'une des entreprises les plus célèbres au monde et la marque Virgin est devenue l'une des plus reconnaissables.

Juste de beaux mots pour un titre. Haagen-Dazs : Cherchez-le dans un dictionnaire.

Un exemple de propriétaires d'entreprise utilisant des mots sans signification dans leur nom est le nom de l'entreprise Haagen-Dazs.

Regardez dans n'importe quel dictionnaire - ce nom ne veut rien dire. Cependant, en 1961, les propriétaires de la nouvelle entreprise de crème glacée, Reuben et Rose Mattus, ont choisi ce nom pour leur entreprise et en moins de dix ans ont fait de ces mots sans signification les plus reconnaissables parmi de nombreuses personnes et consommateurs.

Le fait est que la crème glacée était à l'origine vendue dans un magasin du même nom dans le Bronx, où vivaient des personnes de nationalités différentes et beaucoup ne comprenaient tout simplement pas le sens des mots écrits en anglais. Le nom dénué de sens a rendu un excellent service à l'ensemble de l'entreprise.

Noms d'entreprises intéressants. Google : De grosses erreurs.

Google est le nom de l'entreprise qui a initialement fait des fautes de grammaire. "Googol" - c'est ainsi que le nom de la société de renommée mondiale aurait dû sonner.

Googol (de l'anglais googol) - un nombre, dans le système décimal, représenté par une unité avec 100 zéros. Lorsqu'un tel nom a été choisi, on a pensé qu'il était censé symboliser la quantité titanesque d'informations sur Internet que l'entreprise cherchait à systématiser à l'aide de son nouveau moteur de recherche.

Mais, malheureusement pour les propriétaires de la nouvelle entreprise, le nom de domaine : Googol.com était déjà pris. C'est alors qu'il a été décidé d'utiliser le Google.com déformé. Maintenant, dans tous les dictionnaires du monde, il existe deux concepts : Googol et Google.

Le choix d'un nom est l'une des étapes les plus importantes et cruciales dans la création d'une nouvelle entreprise ou l'ouverture d'une succursale. Alors qu'une grande attention est portée à la recherche d'un local et à sa conception, au recrutement et à d'autres questions d'organisation, le choix d'un nom est souvent remis à plus tard, jusqu'au début d'une campagne publicitaire.

Mais le développement d'un nom pour une entreprise est un travail hautement professionnel, qui devrait idéalement être effectué par des spécialistes des relations publiques. Cependant, en Russie, il n'y a toujours pas autant de travailleurs qualifiés dans ce domaine. Souvent, les noms, inventés à la hâte par les fondateurs eux-mêmes, s'avèrent inefficaces, voire nuisent à l'image de l'entreprise. Cela se produit particulièrement souvent lors de l'ouverture d'une autre succursale ou lors de la sortie d'un nouveau produit. Bien sûr, la signification du nom ne doit pas être exagérée. Même si ce n'est pas très réussi, le magasin sera visité d'une manière ou d'une autre, les marchandises seront vendues. Une autre chose est qu'un bon nom attirerait plus d'acheteurs. Cependant, même un nom qui n'est pas très attrayant peut devenir efficace si suffisamment de fonds sont investis dans sa promotion. La question est, êtes-vous prêt à gaspiller de l'argent. Sinon, il est préférable d'impliquer immédiatement des spécialistes des relations publiques, ce qui vous permettra d'économiser considérablement sur la publicité à l'avenir.

Le développement du nom est un travail créatif. Un bon nom original et mémorable peut aller à l'encontre de toutes les règles établies. Soulignons les principales erreurs qui sont commises le plus souvent. Pour ce faire, nous nous tournons vers la psychologie de la perception visuelle et auditive. Il est important que le nom soit bien et facilement perçu. Toutes les marques bien connues sont reconnaissables, et c'est bien sûr un grand mérite de la publicité. Cependant, un nouveau café ou magasin devrait attirer l'attention du public cible. La signalétique y joue un rôle important. Lors de sa lecture, deux types de perception sont impliqués : visuel et auditif. Cela signifie que le nom doit être facilement reconnaissable visuellement et agréable à l'oreille. Les noms composés uniquement de lettres sont visuellement mal perçus, ce qui dans leur contour ne dépasse pas la ligne ("a", "o", "n", "p", "k", "t", "i", "s", "g"). Au contraire, les mots contenant des lettres, dont les éléments sont émis vers le bas ou vers le haut (« u », « f », « r », « b », « d »), sont bien mieux perçus. Visuellement, les noms "Choice", "Cactus", "Phobos" semblent plus rentables que, par exemple, "Itis", "Camelot", "Union" ou "Jashma". Il est particulièrement important de tenir compte de cette règle si vous avez trouvé un nouveau mot comme nom qui n'a pas de sens. Le nom Kodak était un néologisme d'auteur tellement dénué de sens.

Récemment, une tradition s'est développée pour écrire les noms exclusivement en majuscules. De plus, si le mot est composé de plus de cinq caractères, sa perception sera difficile. Par exemple, le nom "TEREMOK", écrit en majuscules, est perçu moins bien qu'en minuscules ("Teremok"). C'est pourquoi il vaut la peine de comparer l'orthographe du nom en minuscules et majuscules et de choisir la meilleure option. L'utilisation simultanée de lettres cyrilliques et latines est, bien sûr, une technique attrayante (rappelez-vous, par exemple, "Yandex"). Le seul problème, peut-être, est qu'il est très difficile de ne pas s'abaisser au banal « Smirnoff-Petroff-Sidoroff ». En plus de l'apparence graphique du nom, vous devez faire attention à sa sonorité. Le mot "Georemburs", par exemple, est acceptable du point de vue de la composante visuelle, mais totalement inefficace du point de vue de la composante auditive. Il est mal perçu à l'oreille, trop complexe et encombrant. Il suffit de mener une petite étude: prononcez le mot "Georemburs" à haute voix et demandez au sujet de parler de ses associations. Vous entendrez les mots "rébus", "poutre", "théorème", "géologie" et même "bus". Si ces associations ne vous semblent pas tout à fait adaptées, alors mieux vaut refuser un tel nom. La lourdeur et la charge sémantique interfèrent avec la mémorisation. Les sujets ne peuvent pas reproduire ce nom quelques minutes après la perception ("quelque chose en construction", "géologie", "géo quelque chose là-bas" - ce sont des réponses typiques). Ces noms complexes incluent Zyuda-Food, Zuid-West, Capri Cornus, Stavotino. Ou, par exemple, "Vorskla", qui est trop compliqué en raison du fait que quatre consonnes consécutives sont un phénomène atypique pour la langue russe.

Le choix de la police mérite une attention particulière. Comme nous l'avons noté ci-dessus, il est aujourd'hui d'usage de simplifier l'orthographe du nom en utilisant des majuscules d'un style simple. L'abondance de tels signes primitifs la rend difficile à percevoir. Cependant, n'essayez pas de vous démarquer à cause d'une enseigne trop originale. Les lettres trop ornées sont difficiles à lire. Puisqu'une personne marchant dans la rue passe une fraction de seconde à regarder les panneaux (et encore moins pour une personne prenant les transports en commun), il est probable qu'un consommateur potentiel passera simplement à côté ou, pire, ira directement chez vos concurrents. L'orthographe ornée n'est acceptable que pour les établissements à thème oriental, mais même dans ce cas, il est important qu'à côté du nom prétentieux dans une police régulière et bien lue, son type soit indiqué (café, magasin d'articles ésotériques, bar à narguilé).

Le titre doit être original. Il n'a pas besoin d'être typique. Une autre librairie, un club de sport, un café, un atelier apparaissent - "Sunrise", "Wave" ou "Aurora". Le consommateur est confus dans de tels noms, car on les trouve trop souvent, et la société "Absolute" peut être à la fois un fabricant de meubles et d'aliments pour bébés. Après avoir choisi n'importe quelle option, ne soyez pas trop paresseux pour vérifier combien d'organisations portant ce nom se trouvent dans votre ville. Il est possible qu'il existe déjà plusieurs dizaines d'entreprises "Victoria", "Style" et une centaine d'entreprises commençant par le mot "Stroy" (par exemple, "Stroymontazh", "StroyVest", "Stroy-Inform-Invest", "Stroy-Master", "Stroy-service"). Ce nom ne donne aucune information sur l'entreprise. La typicité peut également se manifester dans le son. Par exemple, des mots tels que "Garant", "Galant", "Grant" sont très similaires. Venir avec un nom, vous ne devriez pas être trop paresseux pour regarder les Pages Jaunes.

Les noms sans signification méritent une attention particulière. Bien sûr, ils sont originaux, car il est peu probable que quelqu'un propose la même chose. C'est un plus. Un inconvénient important de ces noms est qu'ils ne signifient rien, par conséquent, ils sont moins mémorisés ("Rassana", "Ravas"). En se souvenant du nom, le consommateur passe généralement par un certain nombre d'options et ne se souvient pas toujours du présent. Un exemple est Majestic. Si une personne n'a lu ou entendu ce mot qu'une seule fois, alors en essayant de le reproduire, elle se creusera la cervelle: "Ma ... quelque chose là-bas" ... "Tin et autre chose." Pour qu'un nom dénué de sens devienne familier au consommateur, une grande campagne publicitaire est nécessaire. Si vous n'êtes pas prêt à le mener, il vaut mieux s'abstenir de tels noms. Soit dit en passant, certains noms initialement dépourvus de sens sont devenus des noms communs (par exemple, Xerox). Autre écueil, à cause duquel les noms fictifs « coulent », ce sont les accents : « Recon », « Luhles », « Lusaf », « Mako ». Bien sûr, pour entrer dans le magasin, il n'est pas nécessaire de savoir comment il s'appelle. Cependant, la communication joue un rôle important dans la promotion. Les consommateurs se parlent d'un bon magasin, d'un atelier où l'on répare des chaussures ou des montres de qualité, à peu de frais et dans les délais, etc. Si le consommateur ne sait pas prononcer correctement le mot, il oubliera très probablement un tel nom, ce qui signifie qu'il ne parlera pas de vous aux autres.

Le nom ne doit évoquer que des associations positives avec le consommateur. Un client potentiel, voyant le nom "Debut" dans un message publicitaire, pensera que l'entreprise va faire son entrée sur le marché, et se méfiera de la qualité des prestations fournies. Un annonceur tombe dans le même piège, économise de l'argent et combine deux annonces en une seule. Par exemple, lorsque dans l'annonce d'une entreprise qui fabrique et installe des fenêtres en métal-plastique « rapidement, efficacement, à peu de frais », on peut aussi lire que l'entreprise invite des déménageurs. Premièrement, la probabilité que le public cible (clients potentiels - acheteurs de fenêtres) soit intéressé par une offre d'emploi est très faible. Deuxièmement, ceux qui lisent cette proposition commencent à craindre que les fenêtres ne leur soient jamais expédiées, car il n'y a pas de chargeurs dans l'entreprise ou pas assez. Ainsi, "l'épargne" réduit le nombre de ventes. Ou, par exemple, la société "Abwehr". Un mot qui sonne bien a fière allure en version imprimée, mais il provoque des associations négatives et, par conséquent, une réticence naturelle à traiter avec une telle entreprise. Le nom du salon de coiffure "Feona" n'étonnera que les non-éclairés par son euphonie. Bien sûr, si le public cible de l'institution est constitué de retraités servis à des prix préférentiels, l'auteur du nom peut considérer sa création comme unique, car il ne trouvera nulle part ailleurs un salon de coiffure avec une telle enseigne. Cependant, la majorité des personnes de moins de 40 ans peuvent facilement imaginer l'héroïne d'un célèbre dessin animé, et rares sont celles qui veulent lui ressembler en apparence... Je ne donne cet exemple que pour montrer que l'imagination humaine est sans limite, et que le café de la Cène attend probablement encore ses visiteurs...

Le nom ne doit pas provoquer d'associations inappropriées avec le consommateur. Qu'entend-on par associations inappropriées ? Il est important qu'en voyant le nom, l'acheteur potentiel comprenne ce qui lui est proposé. Ainsi, à première vue, il est clair que le magasin Rubin ou Turquoise vend des bijoux. En voyant le panneau "Trois vairons" (tout le monde se souvient du conte de fées sur Pinocchio), on pense naturellement qu'il y a un café ou un restaurant en dessous. Le nom "Papa Carlo" convient à un salon de meuble, un atelier d'encadrement, mais un magasin de plomberie portant ce nom laisse perplexe. Ou, par exemple, voyant le nom agréable "Piglet", un acheteur potentiel de produits pour enfants se précipitera vers lui. Si, en s'approchant de plus près, il trouve une petite inscription « épicerie », il sera déçu. Il est peu probable que le nom "Shelter", choisi pour les meubles pour enfants, puisse être considéré comme un bon choix. Le consommateur commencera immédiatement à penser aux enfants abandonnés et, naturellement, ressentira des émotions négatives, et en particulier les impressionnables refuseront tout simplement d'acheter. Le nom "Stork" convient plus à une maternité qu'à un café. La belle espagnole La alegra («joie») ne causera pas de joie chez les russophones. Le fait est que l'une des caractéristiques de la perception est de simplifier, d'ajuster les informations reçues à celles existantes. La plupart des acheteurs potentiels liront ce mot comme "allergie" et penseront que sous l'enseigne se trouve, par exemple, un centre médical et non une bijouterie. D'autres mots et expressions étrangers se sont déjà tellement intégrés au discours russe qu'ils sont perçus comme banals (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Encore une fois, le nom doit être associé aux services proposés ou être neutre et ne pas provoquer d'associations inappropriées.

Le nom doit être clair pour la plupart des gens. C'est ce chemin qui s'avère souvent erroné lors du choix d'un nom. Le fait qu'Aphrodite soit la déesse de l'amour et de la beauté est connu de tous. Cependant, un tel nom peut difficilement être qualifié de réussi, car, très probablement, la ville possède déjà un salon de beauté, un magasin de vêtements ou un coiffeur avec une telle enseigne. Mais le nom de Minerve (déesse de la sagesse, de l'art, de la guerre et des villes, patronne des artisans) n'est pas connu de tous. Il ne faut donc pas appeler ainsi un atelier de restauration ou un magasin de vitraux, car ce nom est connu des artisans et des artistes, mais pas des clients. Il en va de même pour l'utilisation active de mots étrangers. La plupart des Russes ne connaissent pas les langues étrangères, il ne vaut donc pas la peine d'appeler une entreprise de fabrication ou de vente de fenêtres Das Fenster («fenêtre»), en espérant que le mot allemand mettra l'accent sur la fiabilité des produits manufacturés. Ou, par exemple, le nom La facilité (légèreté) pour beaucoup ne sera rien de plus que "quelque chose de français", sans parler du fait que la majorité des gens ne sont tout simplement pas capables de lire ce mot correctement. Les noms compréhensibles pour une partie significative des consommateurs (Bon vin, Coffe House, Ile de Beauté) ou une cible spécifique (Make Up Station) ont plus de succès.

Le nom doit correspondre au lieu, à l'heure et au concept. Parfois, une bonne idée échoue pour des raisons d'organisation. Par exemple, au départ, il y avait une idée d'ouvrir un café "sous le toit" avec l'intérieur approprié. Un joli nom a même été inventé (bien que pas très original, mais dont on se souvient bien) - "Grenier". Malheureusement, les propriétaires n'ont pas trouvé de chambre convenable et le café était situé au deuxième étage d'un immeuble de cinq étages dans l'ancien fonds. Non seulement le nom ne reflétait pas du tout l'emplacement réel du café, mais en plus les intérieurs s'avéraient similaires à ceux du palais (hauts plafonds, grandes fenêtres). Dans une telle pièce, le mobilier du grenier (toiles d'araignées artificielles sous le plafond, chauves-souris accrochées à des poutres spécialement construites à cet effet, et même des éléments de l'ancien mode de vie) semblait déplacé et même stupide. Prenons un autre exemple. Le beau nom "Passage" séduit parfois aussi par son battage médiatique (le grand magasin bien connu est populaire non seulement à Saint-Pétersbourg, mais aussi dans les régions). Il m'est arrivé de visiter un magasin portant ce nom dans une petite ville russe. Après avoir traversé le hall, je n'ai pas trouvé de deuxième sortie et j'ai demandé au vendeur de me la montrer, ce qui a déconcerté les ouvriers (bien sûr, tous les lecteurs savent que le "Passage" de Saint-Pétersbourg a à la fois accès à la Perspective Nevski et à la rue italienne). Selon le dictionnaire Ouchakov, "passage" est : 1. Galerie couverte avec un certain nombre de magasins des deux côtés, reliant deux rues. 2. Une phrase musicale, partie d'une mélodie, généralement de nature virtuose. 3. Un incident inattendu, une étrange tournure des choses. Peut-être que les auteurs du nom se sont appuyés sur le troisième sens du mot... Cependant, certains acheteurs qui s'attendent à traverser le magasin seront déçus et ressentiront des émotions négatives dues à la nécessité d'y retourner, ce qui peut conduire à une réticence à entrer à nouveau dans un tel "passage".

Le nom "Atrium" peut également être inapproprié. On sait que l'atrium est le centre de l'ancienne maison romaine, où se trouvait le foyer et où toutes les chambres étaient contiguës. Dans les atriums modernes, la fontaine est le plus souvent l'élément central. Un café ordinaire avec un tel nom peut décevoir un visiteur avec son intérieur ordinaire. Un autre point important est l'assortiment du magasin, le menu d'un café ou d'un restaurant, une variété de services. Il est bien évident que le nom doit correspondre au concept général de l'institution. Si je viens à l'organisation de service «Luxury Car Wash», alors je compte sur le niveau «luxe», et je serai déçu s'il s'avère soudainement qu'il n'y a pas, n'était pas et ne sera probablement pas un service de «nettoyage à sec de l'intérieur» au lave-auto. Ayant prévu un dîner au café Eternal Student, je serai désagréablement surpris par les prix des restaurants, et quand je vais au café Troika ou Three Bears, je m'attends à avoir du bortsch et des tartes, mais pas de la cuisine japonaise, malgré sa popularité folle. Une solution raisonnable consiste à "lier" le nom au lieu. Le café "Bereg", situé près du réservoir, est une solution adéquate.

Comment savez-vous à quel point le titre est efficace? Pour ce faire, il est nécessaire de mener une étude spéciale qui testera le nom. Malheureusement, jusqu'à présent dans notre pays, il n'est pratiquement pas habituel de résoudre de tels problèmes avec l'aide de psychologues travaillant dans le domaine de la publicité, bien qu'il soit plus logique de payer d'abord de l'argent à un spécialiste pour développer un bon nom que de subir des pertes plus tard. Si, pour une raison quelconque, vous n'êtes pas prêt à vous tourner vers un professionnel, vous pouvez mener indépendamment une étude simple qui vous permettra au moins de voir quelques erreurs grossières. Vous avez donc trouvé un nom pour votre organisation qui vous convient. Essayez de demander à au moins une douzaine de personnes à quoi elles associent ce nom, à quelle entreprise/café/boutique convient-il ? Prenons un exemple. Nous avons interrogé dix personnes pour savoir ce que, selon elles, Barbos pouvait faire. Sept participants à l'expérience ont répondu qu'il s'agissait d'un magasin de fournitures pour animaux de compagnie, un - une clinique vétérinaire, deux ont eu du mal à répondre. C'est bien assez pour comprendre qu'il ne faut pas utiliser un tel nom pour un steak bar.