Как сделать мультилендинг. Php скрипт мультлендинга. Что такое мультилендинг и как его сделать
Дата публикации: 30-06-2016 1213
Что такое мультилендинг?
Мультилендинг - это динамическая посадочная страница (лендинг), которая умеет изменять свой контент (текст, заголовки, фото) в зависимости от введенного запроса пользователя в интернете.
То есть, если человек ищет брусчатку в Питере, то правильно настроенный мультилендинг покажет целевую страницу с контактными данными Питера (если, конечно, сайт предоставляет услуги именно в этом городе), даже если услуги по продаже брусчатки сайт предоставляет на всей территории России.
На определенный запрос показывается отдельная целевая страница с определенным заголовком и уникальным предложением в зависимости от того, какое ключевое слово и с какого местоположения был введен запрос. На мультилендинге может меняться все: заголовки, тексты, цены, картинки. Потому что для каждого региона ценовая политика может быть различной, так и предлагаемые скидки.
Как создать мультилендинг
Как правило, компании и агентства, чтобы за разработку такого сайта, берут довольно большие деньги. Создание мультилендинга обойдется от 60 000 руб. Мы же разработали способ, как сделать это бесплатно, но для этого у вас должно быть представление, как работает .
◉ Подготовительный этап.
- Перед созданием самого сайта, Вам нужно собрать ключевые запросы Яндекс Директа .
- Вторым этапом разделите ключевые запросы на группы по ключевому корню.
Например: Вы предлагаете услуги фитнес-инструктора в Чебоксарах, в этом случае у вас будут следующие ключевые корни:
- как набрать мышечную массу,
- как похудеть,
- как сделать стройную фигуру за 1 месяц.
Мы разбиваем все объявления по типам в единые кампании. Все, что связано с набором мышечной массы- в одну кампанию, все что связано с похудением - в другую.
Так же вы можете более детально разбивать. Например: похудеть на 5 кг./ похудеть на 20 кг. за мес. Все будет зависеть только от вашей фантазии и усердности.
- После того, как мы выделили основные группы запросов, мы можем приступить к созданию мультилендинга.
◉ Основной этап.
◉ Технический этап.
- версия 1. Как похудеть за 1 мес. на 12 кг. Индивидуальные тренировки.
- версия 2. Как набрать мышечную массу 6 кг за 1 месяц.
- версия 3. Как сделать стройную фигуру за 1 месяц без усилий.
И ставим соответствующие картинки главного изображения.
По сути, мультилендинг - это один из инструментов оптимизации посадочной страницы. И чтобы лучше продавать свой товар, необходимо ориентироваться на каждого покупателя отдельно. Поэтому нужно использоваться геотаргетинг, при котором в зависимости от географического местонахождения покупателя выдается соотвествующий контент.
Старайтесь говорить на одном языке с покупателем. Пишите тексты для разных целевых аудиторий. Более официальный язык употребляйте для взрослой аудитории, и более фривольный - для молодежи.
То же самое касается дизайна.
Заголовок делает 70% успешной покупки. Так что уделите огромное внимание данному блоку. В заголовке обязательно укажите выгодное для покупателя предложение (акции, скидки), либо опишите выгодные достоинства продукции/услуги.
Мультилендинги уже как лет 5 «ходят» в ведущих трендах интернет-маркетинга. При этом нет единой трактовки, что это такое. Существует несколько подходов с разными принципами работы и разным эффектом.
В этой статье вы узнаете о технологии адаптивного контента. Это подстройка заголовка, подзаголовка, текста в лид-форме под запросы пользователей на одной и той же странице. В чем преимущества мультилендингов с адаптивным контентом по сравнению с прочими способами?
Персонализированный маркетинг
Для начала вспомним, с чего все началось. На Западе о персонализации и релевантности заговорили 5-6 лет назад. Явный эффект был отмечен в email-маркетинге. и отправка каждой группе узкоцелевых сообщений приносила увеличение показателей open rate (открываемости писем) и click rate (переходы по ссылкам) как минимум на 75-80%.
Для квалификации подписчиков стали внедрять сложные скрипты. Впрочем, затраты того стоили. Результативность контента «один на всех» чем дальше, тем больше стремилась к нулю.
Следующим этапом стал геотаргетинг на веб-ресурсах. Методика особенно эффективна для интернет-магазинов и крупных брендов с сетью филиалов. Город автоматически определяется по IP-адресу, и посетитель видит, например, заголовок «продажа камер GoPro в Екатеринбурге».
Известный эксперт e-commerce Нил Патель за счет геотаргетированного оффера на своем сервисе Quicksprout.com получил на 68% больше лидов.
Правило точного вхождения
В контекстной рекламе к переходам мотивирует привлекательное объявление. Но если человек кликнул, например, на «снегоходы в Рязани со скидкой 15%», а попал на главную страницу компании по продаже мототехники, то даже супер-объявление будет «мимо кассы».
Точное соответствие запроса тому, что пользователь видит на посадочной странице, повышает ее конверсию. Это принцип релевантности. На самом деле, обычная психология: мы лояльнее относимся к тому, что как-то с нами связано.
Сервис A/B тестирования Optimizely увеличил конверсию на 39% после того, как сделал 3 лендинга под 3 разных объявления в Google.
Вариант 1. Все объявления ведут на одну и ту же страницу:
Вариант 2. Каждое объявление ведет на отдельную страницу
По сути, это многократное дублирование одного шаблона с разными заголовками, под отдельными URL-адресами. И здесь возникает ряд вопросов:
- Страницы создаются на специальной платформе. Как быть тем, у кого уже есть сайт на другой CMS?
- Обязательно создавать сотни страниц под каждое объявление?
- Как синхронизировать подмены с рекламной кампанией в Яндекс.Директ?
- Как протестировать и сравнить эффективность всех вариантов?
Посмотрим, как их решает сервис адаптивного контента Yagla.
Мультилендинги с адаптивным контентом
Вместо сотен дублей гораздо удобнее настроить автоматическую подмену заголовка, подзаголовка, подписи в форме захвата и части изображений на одной и той же странице. Контент меняется в зависимости от запроса пользователя.
Одну и ту же услугу люди называют по-разному:
Запрос «Продвижение сайтов »
Запрос «Увеличение посещаемости сайта »
У продукта разные варианты использования, комплектация или условия покупки:
Запрос «Пластиковые окна на дачу »
Запрос «Пластиковые окна в рассрочку »
Эффективность лендингов достигается прежде всего за счет его жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт плохо будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и не всегда такую посадочную страницу можно приспособить под несколько категорий покупателей, потому что у каждой могут быть свои интересы, и осветить их все на одной странице можно, но придется поплатиться легкостью восприятия информации, что на конверсии плохо скажется. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько лендингов? Можно, но дорого. Есть вариант поизобретательнее — мультилендинг.
Что такое мультилендинг
Мультилендинг — это , контент на которой является динамическим, то есть он изменяется в зависимости от того, какой посетитель на нее попал.
Что на мультилендинге может подстраиваться под пользователя? Да все, что угодно:
- тексты
- оффер
- контактные данные
- изображения
- целые блоки и т.д.
Примеры, когда можно использовать мультилендинг
Вы занимаетесь услугами по подбору авто. Главные сегменты ваших пользователей: подбор авто эконом класса, среднего и элитного-варианта. Если человек хочет дорогую машину, интересно ли ему будет на сайте смотреть картинки бюджетных машин отечественного производства? Нет, ему будут показаны фото дорогих авто и оффер будет делать акцент на элитном сегменте.
У вас есть несколько классов по курсам иностранного языка, который расположены в разных уголках большого города. Если человек, когда искал в Яндексе курсы в своем районе, увидит слишком далекий от него адрес, то он даже не будет интересовать вашим предложением. Если же вы сразу, на главном экране укажете адрес, который ему ближе всего, вероятность того, что он задержится на странице гораздо выше.
Вы занимаетесь отделкой домов и квартир. Если вас ищут в контекстной рекламе, то в заголовке можно указать только квартиры, совсем не упоминая коттеджи. И наоборот.
Надо отметить, что целесообразность создания мультилендинга существует не всегда. Разрабатывать мультилендинг вам совершенно не нужно , если:
- Вы не собираетесь вести на него трафик из
- Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
- Товары или услуги, которые вы продаете на лендинге очень близки друг к другу и все могут пригодиться любому вашему посетителю
Как сделать мультилендинг
Существует три основных способа для создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей лендинга.
- Вставка скрипта. На сайт нужно вставить специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Делается это за счет связи с UTM-метками. Например, в оффер можно полностью вставить ключевой запрос.
- Создание нескольких лендингов. Речь идет не о кардинально отличающихся друг от друга страницах, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример – разнесенные по поддоменам страницы, с таргетингом на разные города. Весь контент будет идентичными, но заголовок и контактные данные будут отличаться.
- Использование сервисов по созданию мультилендингов. Существует ряд специальных сервисов, которые помогают быстро и удобно сделать мультилендинги (конечно, не бесплатно), при этом обладают разными полезными функциями, существенно расширяющими ваши возможности. Пару вариантов таких сервисов: Yagla или PPC-help .
До того, как создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам необходим, и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы хотите внедрять специальные скрипты, с другой стороны, нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько использование динамического контента целесообразно. Если же исследование вы уже провели и знаете, как можно использовать мультилендинги в своих целях, то составляйте предложения для каждой группы посетителей и начинайте тесты!
Не пропустите:
Возможно, Вы слышали о последней новинке интернет-маркетинга – мультилендинге? А если нет, то у Вас есть отличный шанс узнать о ней прямо сейчас.
Мультилендинг – это динамическая посадочная страница. В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения.
Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, которая максимально соответствует его поисковому запросу, конверсия посадочной страницы увеличивается в разы по сравнению с обычным статичным лендингом.
Мультилендинг будет нужен, если Вы захотите провести несколько рекламных кампаний одновременно, использовать таргетинговую рекламу, запустить одну рекламную кампанию для разных видов продаж.
Как повысить эффективность лендинга?
Существует ряд технологий, которые позволяют значительно повысить конверсию лендинг-страницы.
1) Геотаргетинг.
Технология заключается в том, что содержимое страницы автоматически изменяется в зависимости от географического положения посетителя.
Изменяться на странице может все что угодно: фон, изображения, тексты, или, как вариант - разные цены и акции для разных регионов.
Геотаргетинг - технология, при которой страница динамически изменяется в зависимости от географического положения пользователя
2) Мультилендинг (от английского multi landing page)
При использовании данной технологии страница автоматически меняется, исходя из того, по какому поисковому запросу на нее перешли.
Проще говоря, на странице убирается все ненужное, а остаются предложения, товары и акции, которые подходят под конкретный запрос клиента в поисковике.
Мультилендинг - динамическое изменение страницы в зависимости от поискового запроса
Таким образом, заказывая мультилендинг, Вы получаете несколько сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут охвачены на 100%. Это значит - больше целевых действий – звонков и заявок, выше конверсия.
Почему стоит заказать мультилендинг именно у нас?
- Мы не делаем красивые картинки. Мы делает продающие сайты.
- Вы получите умный лендинг «под ключ»
- Наша систему управления лендингом поможет Вам стать гуру интернет-маркетинга. Вы сможете оценивать конверсию страницы, вычислять эффективные каналы продаж. А если у Вас нет времени, мы с удовольствием сделаем это за Вас.
- Мы работаем честно и соблюдаем установленные сроки. Ваши интересы защищены официальным договором.
- мультилендинг, который реально работает;
- увеличение количества заявок и расширение клиентской базы;
- уникальный динамический контент, под запросы Вашего клиента;
- всю аналитику продаж: изменение конверсии для каждой страницы, анализ эффективности каналов продаж, анализ входящих заявок для всех страниц мультилендинга.
Цена разработки мультилендинга
| Простой Мультилендинг | Мультилендинг+ рекламная кампания | Премиум мультилендинг | Эксклюзивный мультилендинг |
| Дизайн от студии | Дизайн от студии | Индивидуальный премиум-дизайн | |
| Рекламная кампания для «Яндекс.Директ» или «Google AdWords» по выбору | Эксклюзивные фото- видео- материалы, уникальные тексты | ||
| 3-5 рекламных объявлений | 10 рекламных объявлений | Рекламная кампания для «Яндекс.Директ» | |
| Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей | Рекламная кампания для «Google AdWords» | ||
| 50 рекламных объявлений | Рекламная кампания для Таргет@Mail.ru и социальных сетей От 50 рекламных объявлений |
||
| Настройка воронки продаж | Проработка стратегии рекламной кампании, анализ целевой аудитории | ||
| Настройка воронки продаж | |||
| От 15 000 рублей | От 30 000 рублей | От 50 000 рублей | От 90 000 рублей |
В итоге вы получите
У вас еще остались вопросы?