Что такое Контент? Контент что это такое простыми словами, почему он должен быть качественным

Контент означает содержимое - любое информационное наполнение ресурса (к примеру, веб-сайта) - вся информация, которую пользователь сможет загрузить на диск компьютера, соблюдая соответствующие законности, в основном для личного пользования.

Весь контент в Интернете охраняется законом об авторских правах, являясь, продуктом интеллектуального труда и имеет авторов и владельцев. Воровство контента , так же как и использование чужих брендов или запатентованных разработок - незаконно.

Важные критерии контента - это его доступность, актуальность, его значимость, и достоверность размещаемых данных, а также соответствие контента целям для его поиска. Уникальный контент – контент не имеющий аналогов (эксклюзивный) на сайтах похожей тематики или размещаемый на сайте с разрешения правообладателя, охраняется законом об авторских правах. Чаще всего этот термин применяют к текстовому наполнению страниц сайта. Уникальный контент, написанный для конкретного ресурса, размещается на нем и является первоисточником и перепечатка допустима только с согласия законного владельца и в соответствии с его условиями.

Текстовый контент является информацией, максимально оптимизированной под поисковые системы, а также необходимой для поиска вашего сайта или вашей продукции, услуг для пользователей в сети Интернет. Контент является основой для продвижения и раскрутки сайта . Он должен быть обязательно качественным, читабельным, и уникальным, поэтому его написание лучше доверить только специалисту.

Контент в Интернете.

Интернет живет и развивается по своим правилам. Сегодня уже создан своеобразный словари интернет-терминов , с помощью которых специалисты всего мира общаются друг с другом. Одним из понятий в этом словаре является контент. Его ещё часто называют интернет контент. Что же такое этот самый интернет контент?

Контентом называют содержимое сайта: тексты, картинки, видео, аудио и прочую информацию. То есть всё то, что можно разместить на сайте и то, что пользователь может прочитать/просмотреть/прослушать. Собственно говоря, интернет контент и есть именно то, ради чего люди идут в глобальную сеть. Информация любого рода и характера есть контент.

Интернет контенту присущи свои характеристики, важнейшей из которых является уникальность. Вы легко можете обнаружить, что контент многих сайтов очень часто дублируется практически 1 к 1. Из-за этого нам с вами зачастую сложно найти необходимую информацию. Правда, в последнее время поисковые системы стараются применять самые жесткие санкции к сайтам, ворующим контент у конкурентов. И эти наказания уже дают положительный эффект.

Ещё одной немаловажной характеристикой интернет контента является актуальность. Тут всё понятно: кому захочется на новостном сайте читать про то, что было неделю назад? Следуя простым законам уникальности и актуальности интернет контента, крупные сайты всегда находятся в ТОПе поисковой выдачи, и мы с радостью их посещаем.

Наполнение сайта контентом.

Создание и продвижение сайта – достаточно трудоёмкий, требующий тщательного подхода, процесс. Здесь важен каждый шаг, каждая мелочь имеет значение. Один из наиболее важных этапов развития ресурса – это наполнение сайта контентом. Ведь без информации сайт не имеет смысла, как бы профессионально он не был выполнен.

Всем давно известно, что самым действенным способом продвижения сайта является именно раскрутка сайта статьями. Иными словами наполнение сайта контентом влияет на конечный результат . Если вы заинтересованы в том, чтобы ваш ресурс хорошо воспринимался роботами поисковой системы, он должен включать в себя уникальные, грамотные, релевантные тексты. То есть, нет никакого смысла в том, чтобы помещать на страницах сайта статьи, которые совершенно не подходят по теме или копировать тексты с других сайтов.

Необходимо очень серьёзно подойти к первоочередной задаче, которая называется «наполнение сайта контентом», нужно создавать свой собственный текстовый материал, который будет привлекать внимание пользователей и легко индексироваться поисковиками. Ведь недостаточно только увидеть сайт на первых позициях поисковиков, нужно знать, что ваш сайт привлекателен для посетителей.

Наполнение сайта контентом - это непрерывная работа, которая не заканчивается никогда, даже после успешной раскрутки сайта, ведь для того, чтобы ресурс постоянно находился в топе лучших и оставался интересным, необходимо постоянно обновлять текстовый контент.

Где взять контент для сайта?

Вопрос очень актуальный, и у каждого вебмастера свои пути решения.
Итак путь для ленивых и наглых: сканирование и свежекраденый контент. Это сработает, но ненадолго. Рано или поздно возмездия не избежать. Во первых это незаконно, во вторых поисковые системы научились с этим бороться. Любой анализ контента на плагиат покажет, что тексты заимствованы из других источников.
Путь для владельцев сайтов, располагающих небольшой суммой на развитие: покупка контента на специализированных биржах. Стоит в таких местах контент относительно дешево, а так же есть в наличии множество готовых текстов, которые можно покупать как в магазине - всегда есть из чего выбрать. Любые тексты, начиная с некачественных "рандомайзеров" (сгенерированных с помощью различных программ), заканчивая статьями, вручную подготовленными под сео (поисковую оптимизацию сайтов). Но тас так же много и нормального, качественного контента для СДЛ (сайтов для людей).
Путь для для владельцев сайтов неограниченных в средствах: заказ контента для сайта маститым копирайтерам-фрилансерам, общепризнанным гуру копирайтинга и журналистам. Такой подход влетает в копеечку и далеко не всегда приводит к желаемому результату. Тут стоит поэкспериментировать с самими ключевиками и их плотностью, длиной статей и персоналиями фрилансеров и журналистов, которых рекомендуется время от времени менять.
Существует еще один путь. Не всем он подходит, конечно. Но тем, кто пошел по этому пути, удается максимально воплотить в своем любимом сетевом ресурсе свое "Я". Речь идет о тех, кто самостоятельно пишет контент для своего сайта, делает для него авторское фото и видео. Это так называемые "белые" сайты и они очень ценятся поисковыми системами и пользователями.

Что такое "seo тошнота в контенте"?

Тошнота контента довольно странный термин. Конечно же он не имеет ничего общего с физиологией человека. В нашем случае «тошнота в тексте» – это термин, относится непосредственно к SEO. Если верить многим источникам интернета (включая пресловутую википедию) – это процент «неестественности» текста для поисковых машин.

А что же понимать под «неестественностью текста»? В первую очередь это перебор с ключевыми словами. Конечно же в абсолютно любой текст необходимо включать ключевики, но ни в коем случае не перебирать с ними! Если вы будете включать ключевые слова с частотой два ключевика в предложение, ничего хорошего от этого не ждите. Избыток ключевиков и повторяющихся слов очень пагубно влияет на оптимизацию сайта и чуть ли не в половину повышает процент «тошноты страницы».

Второе, что придает неестественность странице - это цвет текста. Просматривая многие страницы в интернете, невозможно прочитать информацию, т. к. она написана на черном фоне кислотным шрифтом либо серым цветом на белом фоне. В данной ситуации приходится ломать глаза не только посетителям сайта, но и поисковой машине. Многие поисковики принимают жесткие меры по отношению к сайтам с таким оформлением. Поэтому с цветами шутить не стоит.

Третье, это грамотность и стилистика текстов. В интернете появилось множество сленговых высказываний, сокращений и прочего. Как ни странно, но данные словечки тоже пагубно влияют на естественность контента, а следовательно делают свой вклад в повышение процента «тошноты контента».

Из всего выше сказанного несложно сделать вывод: Для того, чтобы «тошнота» вашего текста стремилась к нулю - делайте хорошие тексты, для нормальных пользователей.

Системы управления контентом.

Сегодня практически каждый более-менее серьезный сайт в той или иной степени автоматизирован. Очень редко можно встретить ситуацию, когда страницы сайта обновляются с использованием ручного труда html-верстсальщиков. Практически всё делается автоматически.

Автоматизация процесса работы с сайтом – задача системы управления контентом. В обиходе профессионалов сетевого бизнеса есть такое понятие как cms (Content Management System).

Что же делает cms? Система управления контентом позволяет управлять сайтом непосредственно, используя браузер. Каждый подобный сайт делится на две части: фронтэнд (пользовательская часть) и бэкэнд (администраторская часть). Всё управление сайтом с использованием cms, как нетрудно догадаться, происходит в бэкэнде. Администратор обладает большим количеством возможностей. Он может не просто создавать новые страницы сайта, но и полностью видеть процесс работы ресурса изнутри. Все технические параметры сайта, а также оптимизация доступны из панели администрирования.

Этим самым упрощается и ускоряется работа администратора сайта. У систем cms также есть один огромный плюс: они в большинстве своем написаны профессиональными командами разработчиков, которые учитывают все тонкости и отслеживают все новомодные тенденции в сфере веб-программирования. Поэтому с использованием cms ваш сайт только выиграет. А в конечном счете выиграют ваши посетители.

Система управления контентом – для многих это страшные слова, особенно когда поясняют данное определение что-то вроде: «CMS – это система, которая делит контент на типы». Согласитесь, что такое определение не то, что не полное, оно больше запутывает людей, чем дает объяснение термину CMS. На самом деле все намного проще.

Система управления контентом – программа, которая структурирует (распределяет по типам) все содержащиеся на сайте данные, а также обеспечивает более широкие возможности при создании, редактировании и управлении любыми документами, будь то текстовые файлы или мультимедиа. То есть, если опять перейти на русский язык CMS – это так сказать управляющий, которому вебмастер при помощи графического интерфейса дает определенное задание, а он его исполняет при помощи HTML кодов, то есть существенно упрощает работу вебмастера. Однако это ещё не все описание CMS.

Система управления контентом представляет собой некий движок сайта, то есть в ней содержатся все шаблоны, которые используются на сайте, формы, виджеты, гаджеты и другие элементы. При запросе какой либо страницы CMS формирует заданный вами дизайн, ставит на места все необходимые элементы и выдает конечный результат. Таким образом, при помощи CMS можно в любой момент с минимальной затратой сил добавить необходимый материал, отредактировать страницу. Можно даже за пару минут изменить весь дизайн сайта.

Как защитить контент сайта?

Защита контента сайта от воровства в наше время является очень острой и актуальной проблемой. В январе 2008 года вступили в силу новые поправки к Закону об авторском праве . Многие элементы сайта можно защитить с помощью этого закона.

Защита контента – это целый ряд постоянно проводимых мероприятий. Существуют разные методы защиты контента, некоторые из которых нотариально заверенное понятие как, "Заверение времени предъявленных документов" и отправленные самому себе заказные письма с вложенными копиями содержимого сайтов, а также можно применять фотосъемку и видеозапись объектов для авторских прав, на которых обязательно фиксируется, кроме всего прочего время съемки.

Не стоит забывать и про свидетельские показания, так как это важный вид доказательств. Но применять на практике многие методы, к примеру, для новостей может оказаться долгим и неудобным процессом. Сколько же может обойтись владельцу защита контента?

В случае если нужна защита контента сайта от противоправных действий третьих лиц, то соответственно такая защита будет не дешевой. Тут учитываются затраты на оплату высококвалифицированного представителя (адвоката или юриста).

Следует также позаботиться и обеспечить ваш иск весомыми доказательствами. Возможно, в суде придется доказать, что авторские права на сайт принадлежат именно Вам. Это предварительная защита контента сайта не потребует значительных вложений, и стоимость ее может составлять от 3 до 10 тыс. рублей.

Мобильный контент - что это?

В настоящее время мобильный телефон является основным информационным каналом, платформой развлечений, а также неотъемлемым элементом стиля.

Мобильный контент представляет собой цифровую информацию, которая отправляется владельцам сотовых телефонов. Как правило, это всевозможные текстовые докуметы, музыка, цветные картинки, мобильные игры, видео информация и т.д. Речь идет о цифровом контенте, который изготавливается с учетом технических особенностей мобильных телефонов, а также канала беспроводного доступа.

Зачастую, мобильный контент используется в качестве приза, гарантированного вознаграждения в различных акциях мобильного маркетинга. Такие действия, в первую очередь, направлены на стимулирование сбыта.

На сегодняшний день продажа мобильного контента является одним из наиболее перспективных и активно развивающихся направлений электронной коммерции. Спрос на рингтоны, полифонические мелодии, java-игры, видеоролики, фильмы, темы, картинки, mp3 с каждым днем растет.

В настоящее время на российском рынке мобильного контента функционирует более трехсот компаний, однако 80% всего дохода делят между собой лишь 60 наиболее крупных организаций.

Сегодня мы можем наблюдать, с какой бешеной скоростью идет развитие Интернета. Ежесекундно на просторах всемирной сети появляется новая информация, различные статьи, видеоролики, музыкальные альбомы, фильмы, реклама… И все это носит название «контент» .

Значение термина.

Слово «контент» в последнее время стало одним из самых распространенных и употребляемых интернет-терминов. Но далеко не каждый пользователь всемирной сети может толком объяснить значение этого, казалось бы, простого слова.

Термин «контент» (content) пришел к нам из английского языка. Дословно переводится как «содержание» или «наполнение», что не до конца дает нам понять истинное значение этого слова (редко при каких обстоятельствах можно встретить словосочетание «книжный контент», хотя книги и имеют собственное уникальное содержание). В большинстве случаев это слово относится именно к сети Интернет, и в данном контексте, оно будет означать наполнение сайта. Проще говоря, контент – это содержание интернет-страницы или материалы, размещенные на сайте (статья, которую Вы сейчас читаете также является контентом).

Виды контента

Существует множество классификаций видов контента, ниже будут рассмотрены некоторые из них.

Интернет – практически бесконечный источник информации. В современном мире наполнение сайта не только помогает продавать продукцию, но и само является востребованным товаром. Любой контент, в первую очередь, должен давать пользователю исчерпывающую информацию и удовлетворять запросы. Кроме того, контент является универсальным инструментом, помогающим продвигать блоги или сайты, поэтому необходимо, чтобы содержание веб-страницы было оригинальным.

Исходя из этого, можно сказать, что любой контент по своей сути бывает уникальным и неуникальным.

• • Уникальный контент – наполнение сайта, не имеющая аналогов, оригинальный авторский материал. Это полезный вид контента, обладающий высокой смысловой нагрузкой. Например, автор отлично разбирается в какой-либо теме и рассказывает о собственных наблюдениях или опыте, связанных с данной тематикой. Подобный контент будет уникальным, поскольку не будет иметь копий в поисковых системах.
  • Неуникальный контен т – это материал, встречающийся на большом количестве ресурсов, зачастую, в неизмененной форме. Проще говоря, неуникальным является ворованный контент. Синонимом неуникальному контенту — слово «копипаст» (от англ. Copy и paste- копировать и вставить). Кстати, на многих сайтах один и тот же материал часто дублируется практически без изменений, из-за чего пользователю проблематично найти необходимую информацию. Поисковые системы регулярно «наказывают» сайты, лишенные уникального контента и занимающиеся воровством.

Виды контента по форме:

• Текстовой контент. Самая простая и распространенная форма. Представляет собой простой текст, который может являться статьёй, отзывом, тематическим и рекламным описанием, обзором товаров и услуг.
• Видео-контент. Один из самых популярных в последнее время видов наполнения сайтов, о чем говорят количество просмотров на Y. Представляет собой видео-ролик или презентацию, которые могут дополняться текстовым контентом.
• Аудио-контент . Как можно понять из названия, является звуковым файлом. Это может быть запись интервью, музыкальная композиция, аудио — реклама и т.д.
• Графический контент – это любое изображение, от простейших рисунков и фото до сложных графиков и чертежей. Этот вид контента облегчает восприятие текста, делает сайт более наглядным и интересным для пользователя.

Контент по доступности:

1. Платный . Это информация, которую можно получить за установленную денежную сумму. Таким контентом могут быть, например, периодика, фильмы, компьютерные игры или некая личная информация.
2. Бесплатный . Контент, который находится в открытом доступе или выдающийся за подписку. В современном Интернете большинство контента является именно бесплатным.

Кроме того, существует масса других, менее наглядных, классификаций контента, в том числе контент, различающийся по возрасту и полу целевой аудитории, тематике наполнения и так далее.

Значение контента

Контент имеет огромное значение для продвижения сайта. Именно содержание веб-страницы, ее уникальность позволяет поднять сайт в поисковых системах и, соответственно, быстрее дойти до пользователя. Кроме того, качественный контент является отличной торговой и рекламной площадкой для компаний, занимающихся продажей каких-либо товаров или услуг.

Любой владелец сайта должен помнить, что именно контент будет лицом его компании, и количество посетителей страницы зависит, в первую очередь, от ее содержания.

Приветствую на страницах сайта сайт. Слово «контент» входит в список наиболее популярных, часто употребляемых интернет-терминов. В этой статье вы получите ответ на вопрос, что такое контент, для чего используется и какой бывает.

Что означает слово контент? Английское существительное «a content» переводится на русский как «содержание, удовольствие, чувство удовлетворения». Глагол «to content» означает «удовлетворять, довольствоваться».

Именно такие смыслы наиболее точно описывают этот термин при употреблении в интернете. И если спросить, контент, что это такое простыми словами, то речь идет о любом полезном содержимом веб-страниц, удовлетворяющем интересы и потребности пользователей – тексты, картинки, фотографии, инфографика, видеоролики и аудио подкасты.

Однако с точки зрения интернет-технологий web content – это нечто много большее и более функциональное, чем просто полезная информация на сайтах.

В 1996-ом Билл Гейтс произнес фразу, ставшую девизом для всех, кто так или иначе имеет отношение к интернету, сайтам и их содержимому.
«Content is King»

Программист, который подарил человечеству операционную систему с графическим интерфейсом и этим изменил мир, говорил о маркетинговом аспекте полезного содержания (продукты и сервисы).

В отличие от литературы и журналистики, web content несет ярко выраженную маркетинговую составляющую и, помимо собственно полезной информации, содержит дополнительные элементы, помогающие продвижению сайтов в поисковых системах, вовлечению пользователей во взаимодействие с брендами. В итоге все это должно повлиять на решение пользователя совершить покупку.

Цифровой контент – это не просто полезная информация в интернете, а один из основных маркетинговых инструментов, обеспечивающих эффективное развитие digital-экономики.

• Оптимизированные под алгоритмы поисковых систем тексты помогают сайтам продвигаться в ТОП10 по запросам пользователей и привлекать больше посетителей, потенциальных клиентов.
• Структурированные в формате «воронки продаж» статьи буквально ведут пользователя по шагам от смутного осознания потребности к желанию совершить покупку.

Полезная информация – лишь видимая часть айсберга, а о скрытом предназначении содержимого сайтов знают только профессиональные маркетологи.

Сегодня веб-содержимое превратилось в основной действующий элемент всеобъемлющей стратегии интернет-маркетинга, охватывающей всю глобальную сеть и сопровождающей каждого пользователя на всех этапах жизнедеятельности в цифровой экосреде.

Классификация и виды веб-содержимого

При помощи качественного контента можно решать широкий спектр задач и в каждом случае эффективнее использовать определенный формат.

1. Текстовые документы (статьи, посты, релизы, обзоры, комментарии, отзывы).
2. Графика (фотографии, рисунки, иконки, фавиконы, логотипы, баннеры, инфографика, гиф-анимация).
3. Медиа (видео, аудио, мультипликация).
4. Интерактивные приложения (калькуляторы, галереи, 3-D обзоры, формы поиска и выбора, интерактивные тесты).

Классификации по сферам применения и целям

• Информационный контент – это полезные сведения по любым интересующим пользователей вопросам. Отвечает на вопросы – что это, зачем, почему, где, как, когда?
• Новостной контент – публикации в СМИ, отчеты о событиях, авторская аналитика, пресс-релизы.
• Графический контент – это рисунки, фотографии, миниатюры, галереи, коллажи. Все визуальные формы передачи информации.
• Фотоконтент – это сегодня один из наиболее популярных форматов. Общедоступность цифровых фотокамер привела к самому настоящему буму – пользователи фотографируют любые примечательные события и тут же выкладывают в соцсетях.
• Шок контент – это основа вирусной рекламы, привлекающей внимание миллионов пользователей и заставляющей их распространять информацию в своей среде. Чаще всего это видеоконтент, публикуемый на видеохостингах (YouTube). Что такое контент на Ютубе? Сюда можно отнести любые медиафайлы, начиная от бытовой съемки каких-либо примечательных событий, постановочных обзоров и обучающих видео, до полнометражных кинофильмов. Что такое видеоконтент в интернет-маркетинге – это наиболее перспективный формат подачи коммерческой информации, так как в последние годы наблюдает существенный рост просмотров. Люди больше не хотят читать тексты, намного удобнее посмотреть видео.
• Пользовательский контент – это статьи, написанные и опубликованные посетителями сайтов и блогов, видеоролики, снятые сотовыми телефонами и выложенными на YouTube. К этой же категории относятся комментарии к статьям и обмен сообщениями на форумах.

У некоторых пользователей возникает вопрос – а что такое платный контент? Обычно это экспертная информация, которую невозможно найти в открытых источниках, доступ к которой осуществляется на коммерческой основе для зарегистрированных пользователей сервиса. Платный контент еще известен как VIP-содержание сайта.

Качественные характеристики

Высокое качество контента – необходимое условие достижения целей в поставленных сверхзадачах – привлечение внимания к бренду или продукту, вовлечение во взаимодействие с компанией.

Оценка качества информации на сайтах производится по представленному ниже списку параметров.

• Актуальность.
• Достоверность.
• Уникальность.
• Легитимность.
• Профессиональность.

Уникальный контент – это информация, которая ранее не была опубликована в интернете.

Почти любая информация со временем устаревает, что резко снижает ее качество. В этом случае необходимо сделать update или обновление. Что такое обновление контента? По сути, речь идет об актуализации – заменить устаревшие сведения на соответствующие сегодняшнему положению вещей.

Если речь идет конкретно о контенте на сайте, необходимо следить за уникальностью текстов. Популярные статьи вашего веб-проекта со временем растянут и они утратят свою уникальность, что приведет к потере позиций в поисковых системах и снижению трафика. Чтобы своевременно выявлять не уникальные материалы, делайте раз в пол года .

Контент сайта - это все информационное содержание ресурса: тексты, изображения, видео и пр. Играет значимую роль в функционировании сайта: влияет на конверсию, ранжирование в поисковых системах, вовлеченность аудитории.

Каким должен быть контент сайта

Основные ориентиры для оценки качества контента:

• полезность. Текст ни о чем и обо всем одновременно не ответит на запрос пользователя. Графический контент, размещенный не к месту, только нагружает ресурс;
• соответствие законам. Нарушения могут повлечь административную и уголовную ответственность;
• правдивость. Материалы не должны содержать фактических ошибок и намеренных искажений;
• красивая подача. Текст должен быть структурирован, изображения выровнены и т. д.;
• соответствие требованиям поисковых систем. Грамотный с точки зрения SEO контент способен обеспечить повышение позиций в выдаче;
• разнообразие. Эффективнее комбинировать различные виды контента, совмещать текст с видео, графическими материалами;
• грамотность. Большое количество ошибок создает плохое впечатление;
• актуальность. Если информация меняется со временем, нужно вносить правки в материалы, чтобы они продолжали оставаться полезными.

Формы контента

Текстовый

Текстовый контент является основным для многих ресурсов. Это статьи, заметки, новости, описания, пресс-релизы, обзоры и т. д.

Графический

Такой контент часто выступает дополнением к текстовому, но иногда является основным.

Изображения должны быть:

• высокого разрешения;
• уникальными или не нарушающими условия распространения;
• оптимизированными (не замедляющими загрузку, с прописанными атрибутами);
• органично вписывающимися в окружение.

Изображения облегчают процесс восприятия текстового контента, влияют на поведение пользователей и могут быть дополнительным источником трафика, если хорошо ранжируются в поиске по картинкам.

Видео

Видеоконтент может быть основным или дополнительным. Позволяет существенно увеличить время пребывания пользователя на странице, что положительно сказывается на поведенческих факторах.

Качественное видео охотно смотрят, с его помощью можно разнообразить контент, максимально наглядно продемонстрировать товар. Сложность подделки и всестороннее воздействие (визуальный и аудиоряд, передача эмоций, создание настроения) делают его эффективным маркетинговым инструментом.

Аудио

Аудиоинформация - музыка, подкасты, интервью и т. д. - уместна на ресурсах различной направленности. Наиболее распространены на обучающих и развлекательных. В коммерческих проектах частый вариант использования - аудиоотзывы клиентов.

Источники контента

Авторский

Оригинальный контент высоко ценится поисковыми системами и пользователями. Способы создания материалов:

• своими силами;
• обращение в специализированные агентства;
• найм копирайтера/дизайнера/фотографа/видеооператора в штат;
• заказ или покупка готовых работ у фрилансеров, на биржах статей, в фотобанках и т. д.

Для текстовых материалов различают:

• копирайтинг - написание текста с нуля на основе опыта и знаний автора;
• рерайтинг - создание нового текста путем изложения своими словами одного или нескольких существующих;
• перевод - использование иноязычного источника.

Качество контента зависит от экспертности автора в нужной тематике и от умения создавать материалы. Подготовка требует времени, вложений, но степень влияния на аудиторию и поисковые машины, как правило, все компенсирует.

Копипаст

При этом варианте наполнения сайта прямо заимствуется чужой контент. Это:

• может быть противозаконным, если информация не распространяется свободно;
• приводит к пессимизации в поисковых системах;
• может губительно сказываться на вовлечении пользователей для информационных проектов;
• может негативно влиять на конверсию для коммерческих ресурсов.

Существует вариант «белого» копипаста, когда указывается ссылка на источник.

Цитирование отдельных фрагментов, оформленное по правилам и сопровожденное уникальным окружением, не является копипастом.

Пользовательский

Иное название контента - User-generated content. Это информационное содержание, создаваемое непосредственно пользователями: комментарии, отзывы, посты и т. д.

Пользовательские публикации могут быть дополнительным или основным содержанием. Ценятся за естественность, получение обратной связи, демонстрацию вовлеченности. Требуют постоянного контроля и модерации, чтобы оставались культурными, правомерными и без спама.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Контент-проект - это веб-сайт некоммерческой направленности, дающий посетителю полную информацию по одной или нескольким темам.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, Николай Дроздов и Иван Затевахин - контент-проекты о животных, Федор Бондарчук дает информацию о фильмах, Иван Ургант с передачей “Смак” - тематический проект о кулинарии, Валдис Пельш и Леонид Якубович - развлечения, а Анатолий Вассерман - контент-проект общей направленности.

Виды контент-проектов в Интернете

• Блог - один человек освещает одну или несколько тем. Каждая публикация размещается в ленте и дублируется в подразделах сайта. тексты могут комментировать сторонние посетители. Пример - Блог Елены Камской - о продвижении веб-сайтов.
• Корпоративный блог - то же, только посты создаются специалистами компании (Блог Главврача больницы).
• Развлекательный сайт - проект с информацией, целью которой является развлечение посетителей (видео-приколы, “фишки”, интересные факты, статьи и т.п.). Пример - “Фишки.нет”, “Бугага” и т.п.
• Статейник - узкотематический веб-проект или ресурс общей тематики, предоставляющий самую полную информацию посетителю в виде статей (любой интернет-журнал, например, “Идеальный маникюр”).
• Новостной веб-проект представляет постоянно дополняемую новостную ленту на одну тематику или общетематическую (Новости “Медуза”, “Регнум”).
• Веб-портал - предоставляет пользователю различные интерактивные интернет-сервисы, работающие в его рамках. Может состоять из нескольких сайтов (“Учебный портал”, “Наш город Москва”).

Как было сказано выше, интернет-сайты должны быть некоммерческой направленности, но цель любого проекта в Сети - получение прямой или косвенной выгоды. Для того чтобы проект работал, он должен “кормить” своих создателей.

Цели создания контент-проектов

• Повышение лояльности посетителей и увеличение продаж вне сети интернет. К примеру, блог врача-хирурга может привлечь в его клинику клиентов, которые начинают доверять опыту специалиста после прочтения публикаций и отзывов.
• Продажа рекламы со страниц веб-ресурса или дополнительные платные сервисы. К примеру, сайт может размещать платные объявления или показывать рекламу посетителям в целях заработка.
• Продвижение другого проекта за счет контент-донора. К примеру, можно подключить интернет-магазин к контент-проекту.
• Обмен опытом, общение, приобретение профессиональных навыков.

Способы заработка на контент-проектах

• Размещение рекламы на сайте: контекстная реклама ( и Google Adwords), тизеры, баннеры и т.п.
• Продвижение какого-либо продукта. К примеру, блог веб-дизайнера может подключить продажу диска (платного скачивания) векторных изображений и т.п.
• Если ваш ресурс популярен, то вы сможете продвигать товары или услуги сторонней компании.

Отличительные особенности успешных контент-проектов

• Постоянное добавление новой интересной информации.
• Большое количество страниц.
• Высокий трафик.
• Высокая активность посетителей.
• Широкие возможности для заработка.

Дополнительные сервисы для контент-проектов

Так как самыми главными на вашем интернет-сайте являются активные читатели, то необходимо предусмотреть дополнительные сервисы для их удобства.

• Связь с соцсетями.
• RSS-лента.
• Возможность оставить отзыв на публикацию.
• Форумы.
• Доска объявлений.
• Калькулятор.
• Конвертер валют.
• Календарь.
• Интерактивные карты и т.п.

Как продвигать контент-проекты и на что обратить внимание

Правильное семантическое ядро

Ответьте на вопрос: какую цель преследует ваш проект? Зачастую основной упор надо делать на запросы информационного поиска типа “ как устроена Вселенная” или “почему Земля круглая” и т.п. Основной трафик будет идти с низкочастотных запросов. Ориентируйтесь на интересы ваших читателей, сезонность, модные тенденции и прочее. В первую очередь очертите круг тем, а потом изучайте статистику и составляйте семантику.

Разработка плана продвижения

Определите глобальный план на год и распишите его помесячно. публикация материалов должна быть регулярной.

Успех контент-проекта зависит от качества его наполнения. Чем интереснее тексты, чем их больше, тем выше трафик. К тому же, от текстов напрямую зависит лояльность поисковиков. Пишите полезную и интересную информацию, освещайте как можно полнее каждую тему, следите за уникальностью статей.

Как сделать контент привлекательным

• =Добавляйте шутки, находить и размещать интересные факты.
• Посетители любят отвечать на анкеты и проходить тесты, поэтому предоставляйте им подобные сервисы.
• Работайте с инфографикой - лучше всего воспринимается текст вместе с картинкой.
• Проводите конкурсы.
• Используйте в заголовках провокационные фразы.
• Подбирайте смешные видео и изображения.
• Делитесь полезными советами.
• Ваш контент должен быть интересным и уникальным.
• Разбавляйте тексты изображениями.
• Ваш сайт обязан отличаться от миллионов других. И он должен делиться с читателями ценной информацией.
• Читатели любят регулярность - не оставляйте их без контента.
• В вашем деле должны быть два талантливых специалиста - SEO-оптимизатор и главный редактор сайта.

Правильная оптимизация

При создании подобных веб-сайтов необходимо обратить внимание на несколько моментов.

• Разработка карты ссылок (html и xml), рекомендации в robots.txt, настройка ЧПУ, 404 страницы и 301 редиректа, закрытие ссылок и ненужного контента от индексации.
• Помимо этого скорость загрузки страниц должна быть высокой, поэтому необходимо настроить динамические запросы к серверу на ajax без перезагрузки страниц, сжатие изображений и т.п.
• Метатеги должны быть уникальными и релевантными каждой странице, тексты должны быть структурированы (обязательно применение заголовков, описание изображений и т.п.).
• Код должен быть валидным.
• Поисковик не должен находить дубли страниц. В вебмастерах Google и Яндекс сайт необходимо настроить правильно.
• Предусмотреть связь с соцсетями, настроить навигационную строку.
• Должна быть микро разметка страниц, мобильная версия.
• Rel=canonical должен быть корректным.

• Пользователи любят привлекающие внимание заголовки, дополненные картинкой.
• Помимо короткого заголовка необходимо сокращенное описание статьи или выдержка из нее.
• Тексты должны быть структурированными, разбитыми на подзаголовки и списки.
• Информационные статьи должны разбавляться развлекательными. Исключение составляют серьезные тематические порталы.
• Делайте понятную структуру и внутреннюю перелинковку страниц.

Как еще привлечь посетителей и превратить их в постоянных

• Обязательно предусмотрите шаринг в соцсети.
• Работайте с email-рассылками.
• Делайте анонсы ваших материалов на тематических форумах, сайтах.
• Размещайте рекламу в соцсетях, на тематических блогах, каналах на YouTube и т.п.
• озвольте посетителям выражать свое мнение: комментарии, опросы и т.п.

Помните, что бесплатно создать контент-проект не получится. Вкладывайте - получайте. Если вы не платите талантливому копирайтеру, значит, вы сами пишете отличные тексты. Но при этом вы все равно расплачиваетесь своим временем. Хороший контент-проект может стать источником дохода, если грамотно реализовать уникальную идею. К примеру, когда-то один житель столицы купил старый домен и разместил на нем контакты больниц Московской области. Через год у него этот сайт купили за 2 миллиона рублей.

Доверие к контент-проектам увеличивается в течение длительного времени. Но оно потом существует очень долго. Представьте, что вы учитесь в университете, где на первокурсников смотрят с недоверием, но где-то с 3го курса “зачетка” с хорошими отметками начинает работать на вас. Хотя если ваш проект внезапно поменяет политику существования в Сети, то лояльность посетителей может резко упасть.