Что нужно писать в title. Тайтл должен быть уникальным. Всегда ли title попадает в сниппет

09.07.2019

Метатеги title и description - основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _) и знаки препинания (- . ! ?).
Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
Должен быть написан для людей.
Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
Не указывайте URL-сайта.
Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект - интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

«Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
«Название товара» купить недорого в «Название города».
Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

«Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине "Название магазина"».

Тайтл — это единственное, что в SEO важнее, чем поведенческие факторы. Вот почему эту тему следует знать досконально, что и случится с вами после прочтения этой статьи.

По некоторым запросам можно выйти в топ, всего лишь прописав их в Title. В ранжировании по неконкурентным и низкочастотным запросам поисковики по-прежнему уделяют особенное внимание заголовку.

Что такое Тайтл?

Тег Title — это мета-тег, содержащий заголовок страницы. Он представляет собой часть документа html и входит в конструкцию блока . По сути, это альтернативный заголовок страницы, который виден только в открытой вкладке браузера. Больше нигде на странице тайтл не отображается.

Если визуально, то Тайтл это вот что:

Часто поисковики используют именно его, а не H1, выдавая ссылку на сайт при поисковой выдаче. От привлекательности заголовков title для пользователя зависит и посещаемость ресурса. В совокупности с description тег позволит поисковикам лучше представлять документ в выдаче, что хорошо влияет на ранжирование страницы.

Продвижение хвостами

Одна из основных ошибок сеошников — тайтл, прописанный без учета низкочастотных запросов. То есть некоторые рассчитывают продвинуться по запросу , прописав в заголовке «Sony CX405». Таких умников достаточно, и понятно, что трафика такая страница почти стопроцентно не принесет. А вот если мы пропишем в Title «Купить видеокамеру Sony CX405 handycam: обзор, отзывы и характеристики», то высока вероятность, что хотя бы по одному из низкочастотников, например [характеристики Sony CX405], наша страница попадет в топ.

Тут техника такая — сначала поисковик ставит страницу в топ по длинным запросам, и если по ним поведение пользователей будет хорошим, то эта страница будет поставлена в топ и по более высокочастотным ключам.

Основные требования

Обычно технические требования к Title выставляются такие:

Он должен начинаться с ключевой фразы и с большой буквы.
Размер — до 120 символов.
Допустимые знаки разделения: двоеточие и кавычки. Ограничение по запятым — не более 2 штук. Знак вопроса используем только для вопросов.
Стараемся использовать подсветки, синонимы и интенты. Так можно привлечь больше трафика по НЧ
Тайтл должен различаться с h1, но не особо сильно.

А в остальном тайтл должен быть таким:

Основные ключи применяются в начале;
Соответствует содержимому страницы;
Стоп-слов и прилагательных по минимуму;
Лучше избегать повторений слов;
Не забывайте про читабельность, люди будут видеть это оглавление в своих браузерах и при линках в соцсети;
Если ваш веб-ресурс ориентирован на регион, указывайте его название в теге;

Если у вас заголовки прописаны в стиле «title | site.ru» — то лучше бы от такой хрени избавиться. Если уж и нужна уникализация, то прописывание названия сайта через тире будет предпочтительнее.

При этом в тайтл лучше всего брать главную ключевую фразу в точном прямом вхождении. Разумеется, в корректной с точки зрения русского языка форме – то есть не «зеленый слон москва купить», а «купить в Москве зеленого слона».

Почему title более важен, чем H1?

Оглавление H1 это лишь название материала на странице, тайтл же отображает суть и смысловую нагрузку всего html-документа, является ее именем (name page). Он может содержать больше символов, чем h1, заключать в себя ключевые слова и фразы. H1 не может быть слишком раздутым, чтобы не занимать много места на странице, и туда не впихнешь лишние НЧ-запросы, то есть для продвижения именно титл становится основным.

Title используют поисковые роботы, чтобы собрать больше информации о документе.
Этот заголовок отображается в социальных сетях при линках.
Его видят пользователи в выдаче, делая запросы в поисковик.
Тайтл можно «брендировать», что не только повысит узнаваемость компании, но и абсолютно уникализирует альтернативный заголовок (к примеру, предложение: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно», наверняка, не уникально, а вот в таком виде: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно — Masterfrost», где последнее является названием фирмы, уже не повторяется нигде в Сети).

Нужна ли уникальность

Во-первых, желательно, чтобы ваш мета тег Title был уникальным во всей Сети. Хотя сегодня достичь 100% неповторимости в этом деле трудно. В этом случае уникализировать названия html-документов поможет брендирование.

Во-вторых, нежелательно, чтобы он дублировал H1 и словосочетания из дискрипшена.

В-третьих, каждая страница должна быть именована разными тайтлами. Если один текст придется разбивать на несколько, то будет разумным использовать один и тот же title, но делать к нему приставки в таком виде: часть 1, часть 2 или стр.1, стр.2 и так далее.

В случае игнорирования этих правил продвигаемая страница может попасть под . С точки зрения поисковика она не будет содержать оригинальной информации, сечёте?

Требования по размеру

Яндекс и Гул все равно «выжмут» только определенное количество слов и символов, и не больше. Параметры отображения сниппетов для этих двух поисковых систем разнятся.

Яндекс

Система учитывает не более 13-14 слов и показывает в серпе около 70-80 знаков без пробелов. Остальное просто останется за пределами видимости и будет заменено на троеточие.

Гугл

Он отображает еще меньше символов – примерно 12 слов, и в совокупности 68-70 знаков без пробелов. Впрочем, недавно Гугл увеличил ширину сниппетов в выдаче.

Есть во всем этом еще одна забавная «фишка». Поисковик формирует выдачу в зависимости от запросов пользователей. Из этого следует, что title – это «величина» непостоянная, а динамичная в показах. Исходя из одной или другой запрашиваемой фразы, робот может выдавать одну и ту же страницу, но на разных позициях и с разными подсвеченными ключевыми словами. А те знаки, которые он выделяет жирным, занимают еще больше пространства, и сужают количество видимых слов в оглавлении.

Влияние браузеров на отображение сниппетов

Видимость сниппетов зависит от браузеров и индивидуальных настроек каждого компьютера. Разрешение экрана, шрифты – все это имеет значение. Конечно, существенной разницы в отображении символов при регулировке зума не будет, максимум несколько знаков. Другие результаты могут получиться и в мобильной верстке. Трудно заранее предугадать и высчитать, где и как будет показываться title. Если только в 60 символов его содержимое умещать, тогда почти стопроцентно тайтл будет полностью отображаться в выдаче.

Символы и стоп-слова

Далеко не каждый символ несет в себе смысловую нагрузку.

Знаки препинания

Заголовок может содержать в себе знаки и символы, которые будут делить фразу на пассажи.

Значение слова «пассаж»: под пассажем понимается определенная последовательность слов на веб-документе, разделенных знаками препинания или html-тегами. Если человек может и не обратить внимание на разделяющие знаки препинания и воспринять фразу целиком, то поисковик не умеет так «думать» и анализирует отельные группы слов между символами пассажа.

Какие знаки препинания разбивают предложение на пассажи: значимыми составляющими для поисковых систем являются точка, вопросительный знак и восклицательный. Робот читает фразы отдельно, если после этих символов идет пробел, а новое слово начинается с большой буквы.

Пример: «На улице мороз! Можно ли гулять с младенцем?» – тут поисковик увидит два пассажа. И в том же предложении, но такого вида: «На улице мороз!можно ли гулять с младенцем?» – один пассаж. Остальные знаки препинания никак не влияют на структуру заголовка в «глазах» поисковых систем, но все же злоупотреблять ими не рекомендуется, так как они скрадывают место для действительно значимых слов. Допустимы запятые, двоеточие, в крайнем случае тире и кавычки. Но чем их меньше в предложении, тем лучше.

Стоп-слова

Не будем глубоко ударяться в правила русского языка, вспомним главное: стоп-слова – это частицы, предлоги, местоимения, не несущие никакой смысловой нагрузки в предложении, а используемые лишь для связки или усиления выражений.

Поисковые роботы не придают им большого значения. Однако запросы: [что делать, когда болит голова и как избавиться] и [что делать, болит голова, способы избавиться] – дадут разные результаты выдачи. Поэтому нельзя сказать, что стоп-слова не важны и полностью игнорируются ботами. Частить ими не стоит, но применять в соответствии с ключевыми запросами и читабельной логической структурой можно.

Это самые основы, для того, чтобы угодить роботам. Но если вы хотите стать гуру в написании предложений без воды, советую смотреть Ильяхова.

Дубль Н1 и title – допустимо ли?

Вполне. До сих пор существует немало страниц, где заголовок H1 полностью повторяет титл. Как это влияет на ранжирование?

Снова вернемся к тому определению, что H1 – это для людей. Остальное для роботов. Это значит, что заголовок статьи должен быть абсолютно человекопонятным, интересным, логичным, когда как в тегах допускаются «игры» с ключами, вопреки перечисленным параметрам. По сути, нет ничего ужасного в том, что два тега будут друг друга дублировать. Хотя некоторые сеошники утверждают, что это недопустимо, факты доказывают, что в ТОПе немало сайтов, которые вообще не имеют тайтлов.

Они лишь позволяют расширить параметры SEO, более практично использовать ключи и увеличить шансы на успешное продвижение. Если ваш H1 будет настолько удачным, что будет привлекать внимание пользователей и в то же время содержать ключевые фразы, то есть все шансы вырваться на лидирующие позиции и без заполнения дополнительных тегов.

Можно ли редактировать заголовки, если страница уже проиндексирована?

Да. Если страница проиндексировалась и не достигла нужных результатов, то вполне можно ее редактировать. Вряд ли кому-то придет в голову менять заголовки, когда сайт в топе и несет шикарный трафик. Но опускать руки при неудачных попытках не стоит.

Меняйте словоформы, анализируйте запросы, используйте более актуальные, свежие. Ведь показатели тут всегда динамичны. Но не забывайте главного – чтобы заголовок не вводил в заблуждение пользователей и всегда соответствовал контенту. Результаты правок будут заметны не сразу, поэтому не торопитесь делать выводы, дайте время странице. На это может уйти от 1 до 6 месяцев.

Сервисы, помогающие редактировать сниппеты

Существует несколько прекрасных инструментов, которые помогут владельцу сайта увидеть свой ресурс глазами поисковиков.

Одной из таких программ является Screaming Frog SEO Spider. С её помощью можно посмотреть, как сниппеты будут выглядеть в выдаче Google.

Другой неплохой сервис – serpsimulator.com, который имеет также огромное количество настроек и позволит увидеть отображение мет в поисковой выдаче.

В заключение

Правильные тайтлы – это основа основ. Самый быстрый способ поднять посещаемость с поисковиков. Недаром существует поговорка «Title – всему голова».

В Google и видим: Тег title на странице это второй по важности (после контента) фактор, который дает большое влияние на релевантность сайта.

Решил обобщить свои и чужие знания по теме «заголовок страницы веб-ресурса» и оформить его в эту статью. В этой статье поговорим про неправленый и правильный заголовок страницы, как составить SEO title страницы, значение тега title в разных поисковиках, его длине и вхождении в заголовок ключевых слов. Надеюсь, обучающий характер материала позволит разобраться в теме новичкам и начинающим вебмастерам.

Заголовок страницы и тег title

Давайте начнём с азов. Любую веб-страницу нужно рассматривать с двух точек зрения.

Во-первых , веб-страница это HTML- документ, написанный по всем правилам html-разметки. Именно, как html-документ, веб-страницу «видят» роботы поисковых систем. Вы всегда можете посмотреть на страницу любого сайта, воспользовавшись инструментом просмотра кода страницы в браузере или профессионально использовать в работе текстовые браузеры.

Во-вторых , вы как пользователь видите веб-страницу в визуально понятном виде. Такой просмотр создает ваш браузер, переводя html-разметку страницы в удобно читаемый, оформленный текст с возможным добавлением картинок, видео и ссылок.

Вы спросите, зачем я начал так издалека? Дело в том, что заголовок страницы, который мы видим в браузере, не всегда совпадает с тем, что считают заголовком документа поисковые боты.

Поисковые боты считают заголовком текст, который окружен в html версии страницы в парные теги title.

Вы как пользователь, будете видеть текст в тегах title, его часто называют тайтл, в верхнем поле окна вашего браузера.

Тег Title

Так как боты поисковиков «видят» заголовок страницы в тегах title, то для оптимизации правильный заголовок страницы, это, прежде всего, правильно оформленный текст в парном теге title.

Синтаксис тайтла:

Заголовок веб-документа

Именно его (текст в title) мы видим в поисковой выдаче, именно он является важнейшим фактором соответствия данной страницы, сделанному поисковому запросу по алгоритмам всех поисковых систем.

В завершении этого раздела, замечу, что title попадает почти в начало блока head веб-страницы, и не входит в тело страницы – блок body. Это замечание понадобится чуть ниже.

Правильный заголовок страницы

Мы говорим о правильном заголовке страницы с точки зрения оптимизации, и пока не говорим о литературном написании заголовка. Значит, нам важны прагматичные параметры тайтла: вхождение ключевых слов, его длина, вхождение стоп слов, использование знаков препинания. Поехали.

Ключи в title

Обращаемся к «закону» и в 12 параграфе 200 факторов Google (ссылка выше), читаем:

Тег title начинающийся с ключевой фразы (слова) дает больший эффект в продвижении, нежели когда он будут расположен в другой части тайтла.

Как видите, по Google, наличие ключевой фразы в title не только не подвергается сомнению, но и настоятельно рекомендуется помещать ключ страницы в самое начало title.

Давайте посмотрим, что по этому поводу говорит Яндекс. https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.xml

Заголовок страницы это текст, определяемый тегом . С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице … это в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Хорошо, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален. </blockquote>Как видите, позиция Яндекс по включению ключа в заголовок страницы аналогична, а вот рекомендаций по его размещению в начале заголовка нет.Однако важно, чтобы ключевая фраза в заголовке попала в «нормативную» длину заголовка, которая есть у каждого поисковика.Во-первых , длина заголовка страницы может быть любой. Вы можете вставить в заголовок хоть целый абзац. Поисковые системы просто обрежут заголовок и используют его начало, поставив после резки троеточие.Это значит, что рекомендуемая длина заголовка важна, для попадания в эту длину ключа страницы. И разумно, из-за меняющихся правил поисковиков, ключевую фразу разместить ближе к началу title, чтобы после очередного изменения правил не пришлось переписывать все тайтлы.<img src='https://i2.wp.com/seojus.ru/wp-content/uploads/2018/06/jandeks-title.png' align="center" width="100%" loading=lazy> <img src='https://i2.wp.com/seojus.ru/wp-content/uploads/2018/06/jandeks-dlina-title.png' align="center" width="100%" loading=lazy><img src='https://i1.wp.com/seojus.ru/wp-content/uploads/2018/06/optimalnaja-dlina-title-seo.png' align="center" width="100%" loading=lazy><ul><li>Длина заголовка для Яндекс продвижения не более 15 слов или 80 знаков;</li><li>Google учитывает первые 12 слов title или 70 знаков.</li> </ul>На практике я не нашел в выдаче ни Яндекс, ни Google не обрезанных заголовков длиннее 55 знаков. Причем, Яндекс режет длинный заголовок до 35-39 знаков очень часто.На своих сайтах, я не думаю о длине заголовка. На сайтах WordPress за длиной title следит SEO плагин, а на Joomla я просто пишу ключ в начало, а длину заголовка делаю разумной по смыслу.<h3>Стоп слова </h3>Русский язык богат связывающими словами, которые поисковики считают лишними. К ним относятся служебные части речи, местоимения, слова, не несущие дополнительного смысла. Они автоматически исключаются из запроса пользователя.Моё мнение по поводу стоп слов такое. Неуместно, если title будет состоять из одних стоп слов. Например, «Хотел я, то есть, то не есть» (глагол «есть» стоп-слово) или «Если мне не до того, как я могу не есть». Если заголовок написан осмысленно и выражает точную мысль, то 2-3 стоп-слова ему не помешают. Например, «Как выбрать лодку для рыбалки». Слово «Как» для Google, в начале заголовка можно убрать. Для Яндекс не обязательно.<h3>Заголовок, литература и интеллектуальный поиск </h3>Последние тенденции интеллектуального поиска добавили к стоп словам целые построения фраз, которые нужно (желательно) избегать. А именно избегайте в заголовке:Важно заметить, что перечисленные «последние тенденции», скорее относятся к литературному написанию заголовка, а не его оптимизации. Хотя в SEO есть такое понятие, как читабельность и его значение всё более увеличивается.<h3>Знаки препинания в title </h3>К знакам препинания относятся символы: () — = / \ ! ? | + _ . : ;. Вопрос таков, можно ли их использовать в правильном заголовке страницы?Давайте подумаем. Правильный заголовок страницы это заголовок понятный поисковому боту. Бот «читает» текст по символам и тегам. Если он видит тег Он «читает» это новый абзац. Если он видит символы точка (.), восклицательный знак (!) или вопросительный знак (?), бот разбивает фразу на так называемые пассажи – независимые смысловые части. Сразу говорю, в этой статье ты не найдешь тупой набор бестолковых советов, вида указания размера Title или численного значения плотности ключа. Все это редкостная дичь, распространившаяся по сети, как вирус… Основа правильного написания meta Title именно понимание основ. Но эти основы понимают далеко не все, просто прочитай статью и все сам увидишь! Статья вышла большая, но оно того стоит, уж поверь. Какой элемент сео оптимизации страницы имеет наибольшее значение?! Думаю, что ты без труда ответишь на этот вопрос правильно – конечно же тайтл страницы! Ок, согласен, но как правильно его оптимизировать? Ну, надо в самом начале тайтла написать главное ключевое слово для страницы? - скажешь ты и будешь полностью правы. А еще? <blockquote class="type-2">Ну… Надо писать заголовок страницы короче 70-80-90 символов, так ведь?! Надо делать этот тег читаемым и для людей?! Надо соблюдать определенную плотность и тошнотность?! Тайтл должен быть уникален?! </blockquote> На самом деле тут начинается серьезная каша и путаница в головах владельцев сайтов и оптимизаторов, начиная с самого первого пункта. Да, Карл, уже начиная с самого первого пункта, ведь правильно разместить главный ключ в самом начале тайтла еще надо уметь. Это прописная истина, но скажу тебе по секрету - большинство так и не могут правильно разместить ГЛАВНЫЙ ключ в ПРАВИЛЬНОЙ форме в самом начале Тайтла и это не паранойя, а статистика… Итак, давай постараемся выработать набор правил для подготовки действительно эффективного тайтла, т.к. этот элемент сео оптимизации и в самом деле является наиболее важным, но лишь в случае его правильного формирования. Давай начнем с самого начала, а именно использования главного ключа в самом начале тайтла. <h2>Главный ключ </h2> Думаешь все тут однозначно и просто? - а вот и нет… Что такое главный ключ? Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы (что такое кластеризация писал )! Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы и то не всегда. О чем я тут вообще говорю? Да все просто, представь, что у нас есть старая и авторитетная страница сайта, которая уже имеет много поискового трафика. Возьмем кластер запросов для этой страницы и пробьем текущие позиции. Допустим у нас получится следующая картина: Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть «запрос 1»? В принципе можно, но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет не самую высокую частотность, зато намного более высокую позицию, ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП 3, чем двигать запрос из ниоткуда. На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику, когда мы работаем исключительно с так называемой активной семантикой , то есть именно той семантикой, которая не просто есть где-то там в наших мечтах, а уже работает и приносит переходы. <h2>Конкурентность запроса </h2> Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Нет смысла оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл, это просто не имеет смысла! Ведь все-равно из этого ничего толкового не выйдет и запрос даже и через год не выйдет в ТОП без применения серых и черных техник (об этих техниках возможно поговорим в одной из следующих статей). То есть нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП. Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Согласен, это приходит с опытом, на уже заранее можно точно быть уверенным, что если у вас молодой сайт не стоит брать за основу самые жирные запросы в тематике. <blockquote>Если хочешь более понятную аналогию, то представь, что ты идешь в поход и с собой можешь взять лишь самое необходимое. Место строго ограничено. И вот ты решаешь взять нечто вроде телевизионной приставки, например Playstation. Да, было бы круто поиграть в игрушки на привале с друзьями, но шанс того, что во время похода будет найден телевизор катастрофически мал, а в рюкзаке уже не хватает места на такие необходимые вещи, как спальник </blockquote> Аналогия идеальна для молодых сайтов, которые главным запросом для кластера выбирают основной ВЧ, потратив на него самое ценное место в Title. Таким образом главный запрос для страницы это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера. Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но уверен ли ты, что точно знаешь правильную форму запроса. <h2>Правильная форма запроса </h2> Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности вордстат, считая ее основной частотностью, да вот только они не учитывают, что стандартная директива вордстат (собственно и кей коллектора, через который все привыкли пробивать частотности) не учитывает желаемый порядок слов. Для этой директивы все равно. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе. Веду я к тому, что собранная тобой семантика для страницы или даже для всего сайта далеко не факт, что содержит правильную форму запроса да и зачастую ты этого даже и не заметишь, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго ! Главный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале тайтла. Давайте разберем пару интересных примеров, тебе понравится: Есть запрос - «мягкий медведь игрушка» Какая у него правильная форма? Давайте вобьем в вордстат каждый из вариантов для получения точной частотности: Ну а вот реальная частотность запросов с учетом порядка слов: <img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2018/09/2018-09-01_21-11-28.png' width="100%" loading=lazy> <img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2018/09/2018-09-01_21-11-04.png' width="100%" loading=lazy> Как тебе такие метаморфозы?! Но и это еще не все Знал ли ты, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент?! Возьмем тот же самый пример: <img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2018/09/2018-09-01_21-15-42.png' width="100%" loading=lazy> Коммерческость правильной формы, как видишь, самая высокая. Выходит, что разместив в самом начале тайтла казалось бы главный запрос в неправильном порядке слов мы могли бы получить гораздо более низкий трафик чем ожидалось (т.к. вывели бы в ТОП запрос в соответствующем порядке слов), дак еще и менее коммерческий запрос. Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности для интернет-магазинов. Например знал ли ты, где надо ставить слово «купить», до самого запроса или после? Так вот, тут есть правило, что запрос с «купить» в начале обладает большей коммерческостью: <img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2018/09/2018-09-01_21-23-26.png' width="100%" loading=lazy> То есть конверсия с такого трафика всегда выше, особенно интересно это может быть для Директологов. Да и вообще, на границе СЕО и Директ начинают твориться чудеса, но об этом в одной из следующих статей. Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в вордстат интересующий запрос в кавычках: Ок, теперь мы разобрались с тем, как выбрать главный запрос для страницы и как определить его правильную форму и зачем это нужно. <h2>Как составить Title </h2> <ol><li>Коммерческие слова (купить, цена и т.д.) повторяем не более одного раза</li> <li>Обычные слова повторяем не более двух раз</li> <li>Главный ключ в правильной форме строго в начале тайтла</li> <li>Строго никаких символов, бьющих пассажи (точка, восклицательный и вопросительный знаки, точка с запятой)</li> <li>Можно использовать запятые, но если можно без них, то лучше так</li> <li>Длина не ограничена ни какими символами</li> <li>Опционально - короче 12 слов (важно лишь для Гугл)</li> <li>Не забываем, что чем больше слов в тайтл, тем меньше вес каждого из слов, так что не надо тут поэм писать</li> <li>Уникальность тайтла в рамках сайта</li> <li>Уникальность тайтла в рамках индексной базы Яндекс. Банально добавляем в конец название компании</li> </ol><h2>Поджарим утку </h2> Ну а теперь пристрелим пару уток, с которыми я сражаюсь с незапамятных времен: <ol><li>Ограничение длины </li> </ol>Длина тайтла 60-70-80-90 cимволов – бред, бред и еще раз бред! Есть всего одна рекомендация и то не более, чем рекомендация – длина Тайтла короче 12 слов. Все! Не верите – смотрите тайтлы сайтов–лидеров. <ol><li> Писать тайтлы исключительно для людей </li> </ol>Читаемость тайтла для посетителей ну что тут сказать? В принципе да, тайтл как минимум должен быть не корявым, но тут всегда возникает выбор между сео оптимизацией и читаемостью, где и то и другое будет оказывать в итоге влияние на позицию. Тут следует учитывать тот факт, что поиск, в частности Яндекс иногда может двигать тайтл по своему усмотрению, если он достаточно длинный, а так же может вместо тайтла подставлять другие элементы страницы, например H1 или даже название сайта из Яндекс каталога. Поэтому далеко не факт, что люди увидят именно то, что вы для них подготовили. Не надо рассказывать в тайтлах дифирамбы, как правило это просто выльется в лишних стоп-словах. Просто пишите тайтл читаемым, но не более. <h2>Главные принципы </h2> Итак, если все-таки выделить самые главные принципы, влияющие на правильную подготовку тайтла, то я бы выделил следующие: <ul><li>Правильный выбор главного запроса. </li> <li> Указание главного запроса в самом начале тайтла строго в правильной форме. </li> <li> Стараемся указать в форме, максимально приближенной к правильное еще один-два важных запроса для этой страницы. </li> <li> Все остальные запросы кластера просто разбиваем на уникальные слова, которые еще не были использованы в этом тайтле и вживляем в него (тут главное не бить пассаж). </li> <li> Строго никаких символов, бьющих пассаж </li> </ul>Другие интересные статьи ты найдешь в моем паблике ВК Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня хочу чуть подробнее, чем я это делал в статье про продвижение сайтов, остановиться на мета-тегах title, description и keywords, которые вот уже более пятнадцати лет являются факторами, влияющими на успешность раскрутки вебпроектов.Но так ли уж они полезны для вашего сайта? А может быть именно они являются причинами прозябания или очень вялого движения вперед вашего интернет проекта? На этот вопрос я и попытаюсь ответить в этой статье.При написании данного материала я учитывал не только свой опыт, но и опыт специалистов, считающихся авторитетными в этой области (по большей части они вошли в мой список ). Вводить вас снова в .Также и по многим встречающимся вопросам и терминам буду отсылать вас к более подробным материалам, дабы не тратить понапрасну ваше и свое время. Ну, а теперь давайте побыстрее приступать к разрешению интриги — почему тайтл может быть опасным ?<h2>Важны ли метатеги title, description и keywords для SEO</h2>Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда «великие и ужасные» мета-теги (читай про ) являлись для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из ) идея использования для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но также рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title .Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того — все встало с ног на голову. Они могут быть причиной , или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так: <head> ... <title>Они мешают продвижению ...
Собственно, знать синтаксис составления дискрипшена, тайтла и кейвордса вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).
Если же вы создаете проект на (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему эти невинные вещи могут быть убийственным фактором для продвижения сайта.
Так вот, изначально эти метатеги должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому ), а само наличие ресурса в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.
Началось повсеместное заспамливание мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся накрутке факторы поисковики уже не могли и постепенно значение слов, заключенных в дескрипшн и кейвордс, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).
С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова заключенные внутри этого чудо-тэга по-прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.
Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование
Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну... Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать в нем ключи, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что они практически полностью перестали влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по-прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.
Что по description? Тут все не однозначно. Почему? Опять же переспам ключами в нем может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключевики заключенные в нем не учитываются при ранжировании , но могут одновременно навредить?
Дело в том, что содержимое дескрипшена поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве , особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про в выдаче Google по запросу «транслит» выглядит так:
Это не весь текст из description, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):
Я говорил, что сниппет таким образом формирует чаще всего Google, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит», сниппет в его выдаче опять же пока что состоит из слов заключенных в описании данной вебстраницы:
Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова запроса (которые я использовал и при составлении описания) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание .
В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш ресурс для перехода.
Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а также с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).
Однако этот мета-тег является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам, какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.
Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение description, ну еще и keywords (до кучи, но сейчас от последнего уже отказался, ибо ну его).
Title решает кто будет в Топе, а кто...
В чем состоит основное отличие Тайтла от дескрипшена? За переспам ключевыми словами во всех трех метатегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.
Но у Title (заголовка страницы) есть одно отличие. Если вы не пропишите другие два мета-тэга, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске , т.е. не добавится в индекс ().
Другое дело, что практически все CMS автоматически формируют тайтл из заголовка вашей статьи, а возможность вручную его изменять обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном его прописывании стоит только владельцам .
Но само по себе наличие заполненного заголовка у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на .
Причем следует отметить, что этот тэг выполняет две очень важные роли:

Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про него, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.
Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):
Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие заголовков у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.
Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.
Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (в Opera), либо «Исходный код страницы» (в Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (в Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).
Заголовки для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно располагать в его начале наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет ), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так-то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.
Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта, так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего ресурса (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про ). Хотя известный специалист по Сео опровергает своим примером такой принцип:
Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, ).
Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный тег не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в него, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.
Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из этого тэга любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:
Правда Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:

Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS он формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в . Т.к. наличие ключей в H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать заголовок всей страницы немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и у меня в тегах H2 они живут, а не в H1.
В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют , ну а в Joomla так, как описано в статье про .
Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в тайтле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения его размера желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину .

Как написать Тайтл эксплуатирующий любопытство
Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет Тайтл, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).
Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге . Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (титл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.
Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство . Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникший интерес на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце (не переходите грань и не опускайтесь до ).
Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего-то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает).
Разгорается желание во всем этом разобраться, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).
Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть).
Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают , но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.
Ну и неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному тайтлу. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя.
В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на
");">
Вам может быть интересно
Ключевые слова в тексте и заголовках
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Расшифровка и разъяснение Seo сокращений, терминов и жаргонизмов