Ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей. Примеры далеко не лучших посадочных страниц. Основные преимущества и особенности трафика из сообществ

Чтобы создать лендинг Вконтакте, вам нужно сначала создать его в Adobe Photoshop. Без знаний этой программы у вас этого сделать не получится, так что советую ее изучать. Потренируйтесь на моем файле , скачайте его себе на компьютер, откройте в Photoshop. По ширине файл должен быть равен 607 пикселям, как и wiki-страница Вконтакте, потому что располагать его мы будем именно там.

Инструментом Slice Tool нарезаем готовый лендинг на кусочки, сохраняем нужные кусочки выбрав их с зажатой кнопкой Shift «Save for web» → «Selected Slices», и загружаем их на новую wiki-страницу Вконтакте в нужной последовательности. В режиме «wiki-разметки» к коду фотографий добавляем тэги;nopadding;nolink| , чтобы между ними не оставалось пробелов и ссылка на картинку была не активна.

Чтобы при клике на видео в лендинге Вконтакте у вас открывалось видео, нужно заранее в Photoshop отрезать его от других блоков и загрузить отдельным изображением. Затем, в режиме «wiki-разметки» вместо тега nolink| вставляем ссылку на то видео Вконтакте, которое будет открываться при клике на картинку. Редактируйте код аккуратно, чтобы ничего не пропадало.
Таким же образом создаем ссылки на все что угодно.

Если нам нужно сделать три ссылки стоящие рядом горизонтально, мы также нарезаем эти изображения, и загружаем на вики страницу. Здесь важно прописать им правильные размеры. Размер каждой картинки вы определяете еще в Photoshop, в сумме по ширине они должны составлять 607 пикселей. Загруженные картинки располагаются подряд вертикально, чтобы расположить их горизонтально на одном уровне, в режиме «wiki-разметки» вы располагаете их в одну строчку, не забыв добавить тэг nopadding а вместо nolink| необходимую ссылку.

Задание

Скачать файл 607-wiki-lp.psd и сделать из этого файла лэндинг вконтакте. Можно также сделать лэндинг по своей тематике.

Всем — привет. Несколько раз мне писали уже с просьбой сделать landing page во Вконтакте. Я сразу не мог понять, о чем вообще речь, так как формулировали неправильно вопросы и мысль.

Что-то такое: «Как сделать лендинг для вк» или «Помогите сделать вк лендинг», в общем, после очередного случая, я поинтересовался у женщины, что она имеет ввиду, и оказалось, что нужно при помощи вики разметки просто сверстать страничку в ВК. Как многие из вас, наверное, уже делали меню для своих групп.

В общем, если кому-то интересно, то давайте разберемся, как создать такой лендинг во Вконтакте.

Лендинг во Вконтакте при помощи Вики-разметки

Не буду расписывать здесь, что такое Вики-разметка. Для тех, кто совсем не в курсе, то вот ссылка на определение в Википедии (тыц). Для тех, кому лень читать, то просто скажу, что этот вид разметки используется в социальной сети Вконтакте для создания страниц. Удобно это или нет, решать вам, и спорить здесь бессмысленно, давайте просто воспользуемся ей, для того, чтобы сверстать такую страничку в ВК:

На самом деле, ничего сложного в вики-разметке — нет. За несколько часов можно разобраться. К тому же, она очень похожа на html, только для построения подобных страниц не используют кнопки, не верстают каждый отдельный элемент, а просто (грубо) нарезают макет, и оформляют нужный участок ввиде ссылки, при необходимости. То есть в местах где есть, например, кнопка, или ссылка на оплату, заказ и т.д.

Если описать все на html, то это будет просто набор картинок, некоторые из которых являются ссылками. Все максимально просто.

Итак, начать стоит с того, что нам нужно создать новую страничку в группе или паблике. Для этого нужно воспользоваться ссылкой вида:

Http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Нaзвание_страницы

Где, XXX — это id паблика или группы. А вместо «Название_страницы» — нужно указать любое слово или словосочетание, которым будет названа страница.

Для того, чтобы узнать id группы, нужно зайти в управление группой и посмотреть раздел «адрес страницы»:

Если у вас, как и у меня задан человекопонятный URL, тогда нужно нажать на все записи стены или на любую публикацию на стене. Выглядеть будет примерно так:

http://vk.com/wall-69093928

69093928 — и есть id нашей группы. В итоге у меня получилась такая ссылка:

Http://vk.com/pages?oid=-69093928&p=Создание_Landing_page

Как видите, возможности визуального редактора довольно скудны, поэтому, как я уже говорил, все меню, кнопки, и ссылки оформляются картинками.

Ширина вики-страницы, в ВК — 607 пикселей, поэтому и макет должен быть соответствующих размеров. Теперь, нужно нарезать макет. Я разделил свой прототип на 5 частей и, соответственно, получил 5 картинок. Визуально, это выглядит так:

Теперь, для того, чтобы это все выстроить как нам нужно, необходимо разобраться с тем, как оформляются картинки и ссылки. Выглядит это — очень просто:

PhotoXXX_XXX — это ссылка на изображение. Все картинки, которые вы хотите показать, должны храниться в альбоме. Альбом может быть, как общий, так и специально созданный для конкретной задачи. Я создал отдельный, как раз для таких целей (оформления страниц, меню и прочей ерунды). Вот он: _http://vk.com/album-69093928_226467291

607 пикселей — это ширина картинки. Nopadding нужен для того, чтобы между картинок не было пустого пространства, так как по умолчанию оно присутствует, а у меня темный фон и белые полосы смотрелись бы странно.

Теперь, давайте поговорим об оформлении ссылки, которая будет направлять пользователей в указанное нами место:) Просто стараюсь вас не запутать. Надеюсь — получается. Пользователей можно направлять как на раздел или другую страницу, так и за пределы ВК. Если у вас, как и у меня, ссылки должны вести на другой сайт, то просто прописываете адрес сайта, например, . Если, другая страница в ВК или раздел в группе, то ссылка будет выглядеть так: page-123456789_123456789.

В конечно итоге, у меня получилось так:

[] [] [] [] []

Как видите — ничего сложного. Вот мой результат.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Что такое посадочная страница?

Посадочная страница (иначе «landing page», целевая страница) зачастую означает слишком много несвязанных между собой явлений. Этим термином часто именуют , построенный таким образом, чтобы собрать максимальный трафик и обеспечить наибольшую конверсию в рамках этого трафика.

Да, выражение абсолютно верно, однако это необязательно должна быть одна страница, ибо целевых страниц у сайта, например, у интернет-магазина, может быть очень много.

С точки зрения веб-аналитики, посадочная страница – это страница входа, куда поступает трафик.

Зачем нужны лендинги?

Создают, как правило, в вопросах оптимизации конверсии: тогда, когда нужно мотивировать пользователя совершить целевое действие. Конверсия предполагает процесс выполнения определенных целевых действий (покупка, скачивание, просмотр и т.д), а показатель конверсии – это процент пользователей, совершивших это самое целевое действие. Отсюда вытекает небольшая неточность, когда речь идет об именовании их как «продающие» страницы, потому что продажа - это не единственное целевое действие.

Факторы, влияющие на конверсию:

• Качество трафика. Кто приходит на страницу, откуда эти люди, что хотят видеть на сайте.
• Интерфейс. Дизайн страницы должен быть выполнен таким образом, чтобы вся необходимая информация была перед глазами.

Стоит заметить, что правильная настройка посадочной страницы увеличивает количество заявок в 5 - 10 раз.

Чтобы добиться увеличения конверсии необходимо правильно оптимизировать целевые страницы.
В правильном лендинге не должно быть никаких отвлекающих ссылок, невнятных (не мотивирующих) текстов и перегруженных форм.

Как сделать правильную посадочную страницу?

1. Определитесь с целями. Каких действий вы хотите от пользователя: отправление заявки, покупка, просмотр. Это опорные моменты.
2. Напишите хороший текст. Заголовок должен быть привлекательным и соответствовать поисковому запросу пользователя. Расскажите о товаре, или услуге. Чем вы можете понравиться покупателю, опишите преимущества. Например, заголовок «Продаем надежные охранные системы в Воронеже» лучше, чем «Вы обратились по адресу» и т.п. Помните, что в тексте не должно быть ошибок и опечаток.
3. Дизайн должен привлекать внимание. Если вы что-то продаете, имеет смысл показать «товар лицом» и еще лучше – показать его в использовании. Видео и красивые картинки удерживают внимание.
4. Если цель - отправка пользователем формы, ее нужно располагать на видном месте. И так, чтобы она не нарушала его общий путь движения по странице. Целевое действие должно находиться там, куда падает взгляд. Ссылки на другие товары, красивые картинки – все, что может замотивировать посетителя смотреть ваш сайт дальше. Форма заявки должна запрашивать только обязательную информацию. Не перегружайте форму большим количеством полей. Оставьте только необходимые данные для дальнейшей обработки. Обязательно: форма должна отдавать ответ об успешной (или неуспешной, указать причины) отправке.

Пример хорошей формы заявки

И еще:

• Контент должен работать на повышение доверия.
• Размещайте логотипы известных брендов, с которыми вы сотрудничали, адреса, телефоны – все, что может доказать, что вы реальны и вам можно довериться.

Примеры посадочных страниц с высокой конверсией

Рассмотрим целевую страницу курса техники речи:

• Обратите внимание на картинку: человек не ней смотрит на заголовок и это еще один прием управления вниманием. Картинки сами по себе привлекают взгляд, но если модель смотрит не на вас, а на рекламируемый объект, вы неосознанно переведете взгляд.
• Сразу поданы выгоды и гарантии: избавление от дефектов, указана гарантия результата через 6 занятий.
• Наличие цены и кнопки «Отправить заявку» на главной картинке также являются важным фактором.

Есть небольшое замечание: Блок «Программа курса» сам по себе не является целевой частью, однако может оттягивать внимание пользователей на себя так, что пользователи, заинтересовавшись программой, могут не долистать до конца страницы.

Страница контактов оформлена с учетом ближайшей станции метро и времени.

Здесь мы видим другую форму «Заказать звонок». Не упускаем пользователя, который не хочет оставлять заявку, предоставляем альтернативный вариант.

Логотипы известных брендов повышают доверие.

И наконец:

И наконец, мы «подхватываем» пользователей, которые, просмотрев страницу до конца, не хотят скроллить вверх.

Примеры далеко не лучших посадочных страниц

А теперь давайте рассмотрим немного неоднозначный лендинг.

Сайт доставляет пиццу. У которой нет фото...

Кроме того, что нет фото пиццы, на сайте отсутствует название ресторана, или службы доставки.. вообще какое-либо название…

Лишь проскроллив вниз можно увидеть текст и в самом его низу телефон. Но названия по-прежнему нет нигде. Доставка? А просто доставка еды на дом.. Секретная, видимо.

Надеюсь, статья была вам полезна. Жду вопросы в комменты.

Вы наверняка сталкивались с созданием и оптимизацией посадочных страниц, занимаясь продвижением интернет-проектов. Разработка качественного лэндинга относится к критически важным компонентам маркетинговых кампаний. Данный материал познакомит вас с тремя примерами крутых лендингов, а также покажет вам составляющие их успеха. Но обо всем по порядку.

Посадочные страницы: определение, критерии эффективности

Эффективные посадочные страницы соответствуют следующим критериям:

Совершенных посадочных страниц не бывает, так как статичность - один из врагов хорошего лэндинга. Однако приведенные ниже примеры очень близки к идеальному варианту. Рассмотрим их подробнее.

Посадочная страница компании Content Rules

Американский разработчик контента Content Rules создал эффективную посадочную страницу для распространения своей электронной книги.

Что компания Content Rules сделала правильно:

• Дизайн

Лэндинг выглядит приятно и просто. Заголовок привлекает внимание посетителя к конверсионному действию (Загрузите книгу бесплатно прямо сейчас - это приблизительный перевод хедлайна).

• Фотография

Единственная фотография на посадочной странице - превью обложки электронной книги. Это фото привлекает внимание посетителя и наглядно демонстрирует ему продукт, но не отвлекает от выполнения необходимого действия.

• Сила бренда

Логотип Content Rules повышает уверенность посетителя в качестве продукта.

Что можно усовершенствовать:

Она значительно увеличивает эффективность посадочной страницы, так как пользователи могут подписаться на рассылку в течение нескольких секунд.

Что можно усовершенствовать:

• Контент

Эта посадочная страница содержит слишком много текста, который отвлекает посетителей от формы регистрации.

• Дизайн

Специалистам ALM стоит протестировать варианты этого же лэндинга с упрощенным дизайном. Уменьшение количества информационных блоков и отказ от большого количества цветов - вот способы быстро улучшить внешний вид страницы.

Лэндинг Windows Intune

Корпорация Microsoft использует посадочную страницу для распространения 30-дневной пробной версии облачного сервиса Windows Intune.

Что компания Microsoft сделала правильно:

• Отзыв