Поведенческие факторы в SEO

24.04.2019

Возможно, вы уже знаете, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах… Так что же они из себя представляют?

Сегодня ваш день, потому что я собрал их всех вместе в этом полном списке. Некоторые уже проверены. Несколько из них под сомнением. Другие вообще являются домыслами идиотов. Но в любом случае они все здесь .

Факторы домена

15. Ключевое слово часто используется в контенте сайта: Появление ключевых слов в контенте сайта чаще любых других является положительным фактором в релевантности сайта.

16. Длина контента: Сайты с большим количеством слов в контенте, считается, могут покрыть тему более широко. Microsite Masters соотнесли длину контента на сайте с позицией на странице результатов поиска :

17. Плотность ключевых слов : Хотя сейчас это не имеет такого большого значения как раньше, тем не менее, Google использует этот показатель, чтобы определить основную тему сайта. Но не стоит переходить границы, иначе это может напротив серьезно навредить.

18. Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI *): Ключевые слова LSI помогают поисковым машинам понять настоящее значение слова, в случае, когда у него более одного, например: (компания Apple или фрукт). Присутствие или отсутствие Ключевого слова LSI также может служить показателем качества сайта и его контента.

(LSI – Latent Semantic Indexing – скрытый семантический показатель)

19. Ключевые слова LSI в тегах «title» и «description»: Как и в случае с контентом, Ключевые слова LSI в meta тегах станицы помогают выбрать правильное значение между синонимами. Также служат как положительный фактор релевантности сайта.

20. Скорость загрузки страницы HTML : Google и Bing используют скорость загрузки страницы, как факто релевантности. Поисковые машины могу оценить ориентировочную скорость, судя по коду страницы и размерам файлов, находящихся в ней.

21. Повторяющийся контент: повторяющийся контент на сайте (даже незначительно измененный) негативное влияние на его релевантность.

22. Атрибут «Rel=Canonical»: При правильном использовании данного атрибута, ваш контент не будет распознан Google как повторяющийся.

23. Скорость загрузки страницы в Chrome : Google также может использовать пользовательскую базу Chrome по показателям загрузки учитывая скорость сервера, использование CDN и другие не связанные с HTML показатели скорости.

24. Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают Google важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).

25. Давность обновления контента: Google Caffeine недавно, великодушно обновила свои новости, специально для заждавшихся пользователей. Подчеркивая важность этого факта, Google показывает дату последнего обновления контента определенного сайта:

26. Частота обновлений контента : Частота внесения правок и обновлений, является также фактором свежести контента. Добавление и удаление целых разделов гораздо более эффективно в вопросах релевантности, нежели внесение мелких поправок или замены порядка слов.

27. История обновления контента: Как часто контент обновлялся? Ежедневно, еженедельно? Частота обновлений также играет немало важную роль, как фактор свежести контента.

28. Предпочтение ключевого слова : наличие ключевого слова в 100 первых слов содержимого сайта является положительным фактором релевантности.

29. Ключевое слово в тегах «H2», «H3» : Наличие ключевых слов в данных тегах дают слабую эффективность, как заметили SEOMoz’s:

30. Порядок ключевых слов: Точное совпадение в порядке ключевых слов в запросе будет определенно положительно влиять на релевантность, в отличие от сайта с ключевыми словами в другом порядке. Например: Пользователь ищет: “способы бритья кошек”. Страница с оптимизированными ключевыми словами под эту фразу “ способы бритья кошек ” будут иметь большую релевантность, чем сайты с ключевыми словами в другом порядке “способы для бритья кошек”.

31. Качество исходящих ссылок : Многие SEO эксперты ссылки на авторитетные сайты повышают доверие и к вашему, следствие повышается релевантность.

32. Тема сайтов исходящих ссылок: согласно SEOM oz, поисковые машины могут использовать направленность сайтов, на которые вы ссылаетесь как фактор релевантности. Например, если у вас сайт о машинах, а вы размещаете ссылку на сайт о фильмах, то Google может это принять за отрицательный фактор в пользовательских запросах на тему «машины».

33. Грамматика и орфография: Хорошая грамотность и орфография контента на вашем сайте определенно хороший знак, хотя Cutts высказал смешанное мнение в 2011 на тему важно ли это или нет.

34. Показатель оригинальности контента: Выкладывается на вашем сайте только оригинальный контент? Google использует дополнительный показатель оригинальности контента и если содержимое вашего сайта было скопировано с другого ресурса, это будет играть негативную роль в релевантности сайта.

35. Полезный дополнительный материал: Согласно недавно опубликованной директиве Googlе, полезный дополнительный контент – это показатель качества страницы. Примеры: конвертеры валют, кредитные калькуляторы и сайты рецептов.

36. Количество исходящих ссылок: Слишком много «dofollow» ссылок могут уменьшить релевантность страницы.

37. Медиа: Изображения, Видео и другие медиа составляющие могут служить показателем качества контента.

38. Количество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Количество внутренних ссылок, отправляющих на данную страницу, могут служить знаком важности этой страницы относительно других на одном сайте.

39. Качество внутренних ссылок, отправляющих на страницу : Внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта могут дать больший эффект, нежели ссылки страниц с низким PR.

41. Уровень аудитории: Нет сомнения в том, что Google оценивает уровень аудитории страниц сайтов:

Но что же Google делает с этой довольно таки спорной информацией? Некоторые утверждают, что простая информация «basic» уровня проста для понимания большему количеству человек, следствие имеет более высокую релевантность. Однако, Linchpin SEO установил, что уровень аудитории, это один из факторов, который отделяет качественные сайты от дешевого купленного у рерайтеров контента.

42. Партнерские ссылки : Сами по себе партнерские ссылки, возможно, не повлияют отрицательно на релевантность сайта, но если их будет слишком много, то алгоритмы Google могут более тщательно проверить ваш сайт по другим показателям дабы убедиться, что он не является «партнерским».

43. HTML ошибки/WC3 валидация : Большое количество HTML ошибок или некачественно написанный код, являются фактором низкого качества сайта. Многие SEO эксперты считают, что WC3 валидация является слабым показателем качества.

45. PageRank страницы: В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

46. Длина URL : Search Engine Journal журнал заметил, что чрезмерно длинный URL может отрицательно сказаться на релевантности сайта.

47. URL путь : Страницы, URL которых ближе к домашней странице незначительно могут увеличить свою релевантность.

48. Пользовательские поправки: Хотя это не подтверждено, Google выложил патент на систему, которая позволяет влиять на поисковые результаты на странице результатов поиска.

49. Категория страницы: Страница, находящаяся в какой либо категории – это положительный фактор релевантности. Страница, которая относится к категории близко связанной с поисковым запросом получит куда более высокий показатель релевантности в сравнении с той, которая менее связана или вообще не связана с запросом.

50. WordPress теги: Теги являются особым фактором релевантности WordPress. Согласно Yoast.com : “Единственный способ улучшить ваше SEO это – связывание одной части контента с другой, а если более конкретно – группировка постов друг с другом”

51. Ключевое слово в URL : Еще один немало важный фактор релевантности.

52. URL Строка: Категории в URL строке читаются Google и могут дать понять ему о чем эта страница:

53. Указывание источников: Ссылаясь на источники, например: научную статью, можно также повысить свою релевантность. В директиве Google также указано, что обозревателям следует следить за источниками в их публикациях.

54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.

55. Приоритетность страницы на карте сайта: Приоритет странице можно дать в файле sitemap.xml. Более приоритетные страницы могут иметь большую релевантность.

56. Слишком много исходящих ссылок: Прямиком из ранее упомянутого «Документа оценки качества»:

Некоторые страницы имеют слишком, слишком много ссылок, отвлекая от основного содержания страницы.

57. Количество дополнительных ключевых слов: Наличие дополнительных ключевых слов у страницы может также дать Google знак качества страницы.

58. Возраст страницы: Хотя Google и предпочитает свежий контент, старая страница, на которой контент постоянно обновляется будет выигрывать у другой более новой страницы.

59. Удобный для пользователя макет страницы: Еще раз ссылаясь на директиву Google:

Макет страницы высочайшего качества делает намного более заметным ее основной контент.

60. «Припаркованные» домены : В декабре 2011 Google апдейт значительно уменьшил частоту отображения «припаркованных» доменов.

Факторы сайта

62. Страница «Свяжитесь с нами»: Не раз вышеупомянутая директива утверждает, что Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации”. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.

64. Архитектура сайта: Хорошо спроектированная архитектура сайта (особенно архитектура «silo») помогает Google разобрать ваш контент должным образом.

65. Обновление сайта: Как часто обновляется сайт - особенно, как часть на сайт добавляется новый контент - это важнейший показатель свежесть контента сайта.

66. Количество страниц: Количество страниц на сайте не является важным показателем авторитетности сайта, но, по крайней мере, этот сайт будет легко отличить от «партнерского» сайта.

67. Наличие карты сайта: Наличие карты сайта помогает поисковым машинам индексировать ваши страницы более тщательно, улучшая релевантность.

68. Uptime сайта : Долгое «отключение» вашего сайта из-за технических работ или проблем на сервере могут навредить вашей релевантности.

69. Местонахождение сервера : Местонахождение сервера может влиять если оно отличается от местонахождение запроса. Особенно важно в поисках «в своем регионе».

70. SSL Сертификат (Сайты электронной коммерции) : Google подтвердил, что они обращают внимание на SSL сертификаты . Это относится к сайтам с электронной коммерцией использующим SSL сертификаты.

71. Страницы «правила обслуживания» и «политика конфиденциальности» : Эти две страницы помогают Google понять, что данный сайт является надежным «членом» всемирной сети.

72. Повторение локального контента : Повторение страниц и meta информации на вашем сайте может негативно повлиять на релевантность вашего сайта.

73. «Breadcrumb» Навигация: Это понятный пользователю способ организации архитектуры вашего сайта, который помогает ему (а также поисковым машинам) в каком месте сайта они находятся.

Довольно абстрактный тезис о том, что контентное видение очень важно для продвижения в поисковой выдаче, недавно нашел очередное экспериментальное подтверждение . Команда сервиса Ahrefs.com провела исследование связи между высокими позициями в выдаче Гугла и различными внутренними факторами SEO-оптимизации, проанализировав 2 миллиона поисковых запросов. Чтобы изучить только внутренние факторы и исключить влияние внешних факторов, сравнивались отдельно сайты, имеющие сопоставимую ссылочную массу. В результате получилось, что двумя самыми важными факторами являются возраст страницы и объем текста на странице. Другое, более позднее исследование этой же команды , что средний возраст страницы, необходимый для выхода в Топ-10 – примерно два с половиной года . Лишь 5,7% страниц удается выйти в первую десятку за первый год существования. Это не касается лишь очень низкочастотных запросов – по ним можно продвинуться буквально за пару недель, а то и быстрее. Для остальных время выхода, на которое можно ориентироваться, – два-три года. Время раскрутки страницы сайта зависит от авторитетности домена, но весьма не сильно.

Все остальные факторы, включая всем известное название веб-страницы (тег title), все же менее важны. Кроме того, корреляция отдельно считалась для запросов любой частотности, низко-, средне- и высокочастотных.

Что же из этого следует? По сути самое важное, что нужно делать, зная, что именно эти факторы наиболее важны, это развивать контентное видение, чтобы «застолбить территорию» раньше других . Так с течением времени статья будет набирать авторитет больше и больше, время будет работать на вас. Это самый главный вывод. После него дальше уже можно было бы ничего не писать, если бы не возникали вопросы. Но они возникают. Итак, что еще нужно делать, кроме того, что занять вовремя контентную территорию? Нужно в первую очередь «обживать» эту территорию, укреплять и развивать вглубь найденную тему. Сложно? Да! Непонятно, что делать? А как же. Но по-другому никак. Это единственный способ войти прочно в поисковую выдачу в 2017 году. И дальше в ней оставаться.

Итак, тема найдена, территория застолблена, что дальше? Нужно регулярно дополнять уже написанную статью. Самое важное здесь, стараться передать максимум информации минимумом слов. Я бы не советовал сразу писать статью объемом 3000 слов. Лучше сначала написать статью в 700 слов. Потом спустя какое-то время, когда понимание темы углубится, и появятся новые тезисы по теме, статью имеет смысл дополнить, и она станет объемом, скажем, 1200 слов. И так далее. Важно писать лишь тогда, когда есть, о чем сказать.

Часто спрашивают, как поймут, какая статья «водянистая», а какая – содержательная и ценная для конечного пользователя, ведь роботы если и понимают смысл написанного, то точно не до конца? Для этого у поисковых систем есть несколько инструментов, используемых в комплексе. Во-первых, можно проверить частоту употребления различных групп слов – специализированных и общеупотребительных, например: если частоты у групп не попадают в диапазоны, характерные для заведомо содержательного текста, значит этот текст должен насторожить. Кроме того, поисковики учитывают поведение пользователя на странице и даже на части страницы: где пользователь останавливает мышку, скроллит вверх или вниз и как далеко. Все это видно, в частотности, на тепловых картах. Искусственный интеллект сведет все эти факторы вместе, так что если один из факторов не подтверждается другими – он это заметит. Пытаться его перехитрить – слишком сложная работа, проще и эффективнее дополнять статью ценной информацией по мере её поступления. Это работает уже сейчас и в ближайшие годы, по-видимому, будет работать все лучше и лучше. Как наработать контентное видение, мы в этой статье рассматривать не будем, сейчас мы лишь пытаемся разобраться, насколько обоснованно, что оно необходимо.

Итак, видим загодя отраслевой тренд, пишем про него проработанную детально статью, по мере появления новой содержательной информации дополняем статью и промоутируем заново. Всё.

А как же обстоит дело с остальными SEO-факторами?

Другие внутренние факторы SEO-оптимизации

Все остальное из внутренних SEO-факторов менее важно. Если коротко, игры с тегами, кроме title, мало эффективны. Думать о встречаемости ключевых слов непосредственно в тексте совсем не нужно, лучше ориентироваться на запрос (интент) пользователя. Прежде, чем перейти к деталям, напомним читателю, что из корреляции не обязательно следует причинно-следственная связь . Понимание этого важно для правильной интерпретации результатов проведенного эксперимента.

Итак, что же мы видим?

Корреляция позиций со вхождением ключевого слова в название домена одна из самых высоких из полученных в исследовании. Выше только корреляция с возрастом страницы. С одной стороны, мы можем сделать вывод, что нужно зашивать самые важные для сайта слова в название домена (главное, не переусердствовать, чтобы не попасть под ). С другой стороны, ясно, что практическое использование этой корреляции ограничено, так как в любом случае многого в домен не зашьешь, и поэтому придется «налягать» на другие SEO-факторы.
Ориентироваться на тайтл можно и нужно, более того, самое важное в нем должно быть размещено в начале: есть значимая корреляция между размещением в начале и более высокими позициями.
Как это ни странно высока связь между позициями и встречаемостью ключевых слов в описании картинок . Как это проинтерпретировать? Кажется, это тот самый случай, когда из корреляции не следует причинность. То есть, если на сайте со слабым контентом «вдруг» описать все картинки позиции вряд ли резко скаканут вверх.
Тратить время на распределение ключевых слов по заголовкам (тег H1 ) и подзаголовкам (тег H2 ) полезно, но увлекаться особо не стоит, так как корреляция близка к ускользающей (отсутствующей?).
Танцевать с бубном вокруг частоты вхождения ключа в текст совсем не стоит - корреляция хоть и положительная, но очень-очень маленькая.
Вхождение в (метатег description) имеет почти такую же корреляцию, как и вхождение ключа в текст. Однако, работать над составлением метаописания все равно стоит, хотя бы и из других соображений: оно очень часто попадает в сниппет поисковой выдачи и, соответственно, «работает» на конверсию из поисковой выдачи в переходы на сайт.
И уж точно не стоит беспокоиться о том, что интересующее нас ключевое слово не встречается в первых ста словах : можно вставить ключ тогда, когда он нужен по смыслу.
Намеренно зашивать ключевые слова в URL тоже не стоит: корреляция вообще отрицательная. То есть, опять же, хуже от этого, скорее всего, не будет, но тенденция явно идет к более коротким и ёмким веб-адреса. С другой стороны, несмотря на то, что влияния на поисковую выдачу особо нет, включать в веб-адрес ключевые слова полезно с точки зрения конверсии, так как поисковики в сниппетах выделяют выделяют ключевые слова, присутствующие в запросе.
Самым, наверное, полемичным является то, что существует небольшая положительная корреляция между позициями и использованием защищенного протокола HTTPS . Совершенно не ясно, использование ли https приводит к повышению позиций или ресурсы, продвигаемые командой с хорошим SEO-видением, обладают не только хорошим контентом (что приводит к более высоким позициям), но и используют защищенный протокол как передовую фишку.
Самым неожиданным, по-видимому является то, что есть очень небольшая, но все же положительная корреляция между высокими позициями и исходящими ссылками на авторитетными сайты . Опять же не ясно, что является причиной чуть более высоких позиций, но, в любом случае, подтверждение тезисов авторитетными источниками – явно тренд.
Еще стоит развенчать широко распространенный миф о том, что нужно скорость загрузки страницы улучшать и улучшать. В исследовании прямо сказано, что если сайт является ужасающе медленным, настолько, что это будет сильно раздражать пользователей, то это, скорее всего, негативно скажется на ранжировании. Но если сайт не вызывает ощущения явно медленного, то несколько отвоеванных миллисекунд никак не скажутся на ранжировании.

«And according to the results of our research, the correlation of this on page factor with higher position in Google is very small.

Sidenote .
We’ve only studied the load speed of the base HTML code of the page. Ahrefs crawler doesn’t download any images, css, js, etc».

Таким образом, из это следуют следующие рекомендации относительно погони за скоростью:

«I believe that if your site is utterly slow (to the point when it starts to irritate your visitors ) it would be totally fair if Google would give a (very small ) bit of preference to sites that are faster than yours.
But if your site loads “fast enough” to keep your visitors happy, optimizing it even further and cutting down on a few dozen milliseconds might not be the best use of your time and resources».

Не секрет, что SEO быстро меняется. В действительности, настолько быстро, что многие владельцы малого бизнеса испытывают затруднения, следя за тем, что важно в мире SEO, а что нет.

Раньше все было проще. Тег TITLE, ключевые слова и обратные ссылки – это и был весь SEO. Сегодня успешная кампания SEO должна учитывать брендинг, пользовательский опыт, семантический поиск, и еще очень много чего.

Не говоря уже о том, что Google продолжает каждый день менять правила игры. Фактически, Google подтвердил, что в среднем делает два изменения алгоритма ежедневно.

К счастью, группа SEO профессионалов во главе с Брайаном Дином (Brian Dean) объединилась с целью пролить некоторый свет на то, что важно в мире SEO в 2016 году. Недавно они проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, для того чтобы определить, какие факторы ранжирования коррелирует с первой страницей ранжирования Google.

Вот шесть самых важных результатов исследований.

Контент в SEO — король

Исследования показали, что контент с двумя ключевыми характеристиками значительно выигрывал у контента без этих характеристик.

Эти две характеристики — длина контента и тематическая авторитетность.

Исследователи обнаружили, что «длинный» контент находится наверху первой страницы Google со значительно большей вероятностью, чем «короткий» контент:

Интересно, что они обнаружили, что в среднем контентный материал на первой странице Google содержал 1,890 слов — число, бросающее вызов практике многих специалистов по контент маркетингу, пишущих короткие посты в блоге. Все же эти результаты согласуются с другими отраслевыми исследованиями, которые установили корреляцию между длиной контента, шерингом и ранжированием в Google.

В докладе также говорится о том, что очень ценный, всесторонний контент обычно занимал место выше контента, который освещал тему лишь поверхностно. Используя программное средство под названием MarketMuse, они анализировали статьи в своей выборке и оценивали их с точки зрения всесторонности.

По мере того как Google начинает лучше понимать тему, лежащую в основе контента (благодаря семантическому поиску), он может получать инсайт о способности контента освещать тему подробно.

Ключевой инсайт: Написание «длинного» контента, подробно освещающего единственную тему, может быть важным для ранжирования в Google в 2016 году.

Обратные ссылки важны

Таким образом, на протяжении прошлых нескольких лет было много разговоров об отходе Google от обратных ссылок.

Однако, согласно исследованиям, обратные ссылки остаются неотъемлемой частью того, как Google оценивает авторитетность страницы. Из всех факторов, рассмотренных авторами исследования, число различных ссылок, указывающих на вашу страницу с уникальных доменов было, как установили, самым важным.

Значит ли это, что вы должны отправиться в Fiverr и заказать 5000 обратных ссылок с каталогов статей? Конечно, нет. Однако, это действительно означает, что полностью отказываться от линкбилдинга может быть ошибкой. Сотрудники Google даже издали отчет, чтобы сказать, что нет ничего в принципе неправильного с линкбилдингом - при условии, что ссылки были созданы с использованием легальных способов.

Ключевой инсайт: Получение легальных обратных ссылок с различных сайтов может оказать значительное влияние на ваше ранжирование в Google.

Не верьте в могущество Схемы

Когда Google объединил силы с Yahoo и Bing для создания стандартизированного кода структурированных данных - результатом чего стал Schema.org - многие специалисты по цифровому маркетингу думали, что это станет началом новой эры поисковой оптимизации. В отличие от былых времен, когда вы говорили Google о своей странице, наполняя ключевыми словами ваш контент, теперь вместо этого вы могли использовать Схему. И, фактически, Google предположил, что Схема в ближайшем будущем может стать фактором ранжирования.

Хотя при определенных обстоятельствах Схема может быть полезной, она, похоже, не оказывает влияния на SEO. В отчете говорится, что «несмотря на шумиху вокруг Схемы, наши данные показывают, что использование разметок Схемы не коррелирует с более высоким ранжированием».

Одно важное пояснение состоит в том, что структурирование данных не всегда осуществляется правильно. Как отметил один из авторов в комментарии блога, «другое соображение, которое у нас было, состоит в том, что так много сайтов (например) используют схему неправильно, что они могут даже причинить себе некоторый ущерб. Схема также сильно зависит от типа контента на вашем сайте. Например, у сайтов B2B вообще нет возможности использовать ее разумно».

Исследование не делало различий между правильным и неправильным структурированием данных. Поэтому может быть так, что Схема, когда она используется правильно, помогает в ранжировании.

Ключевой инсайт: Простое добавление разметок Schema.org к вашим страницам вряд ли в значительной степени скажется на вашем ранжировании в поисковиках.

Больше нет надобности наполнять ключевыми словами ваши теги TITLE

Как уже отмечалось, семантический поиск позволяет Google на самом деле понимать тему вашей страницы (накачка ключевыми словами не требуется). Интересно, что исследование показало, что включение вашего целевого ключевого слова в тег TITLE действительно помогает ранжированию, однако корреляция была значительно ниже, чем ожидали эксперты, проводившие исследование.

У тех из вас, кто предпочитает «писать для людей, а не для поисковых систем», это открытие может вызвать вздох облегчения. Хотя оптимизация ключевых слов все еще важна, эти данные предполагают, что Google, возможно, не требуется ваше точное ключевое слово в вашем заголовке для ранжирования по этому ключевому слову.

Например, если вы ищете в Google «best whey protein powder», то только один из четырех главных результатов содержит слова «best whey protein powder».

Ключевой инсайт: не переживайте о включении вашего целевого ключевого слова в ваш тег TITLE. Вместо этого напишите заголовок, который инкапсулирует контент вашей страницы и привлекает клики.

Не пренебрегайте скоростью сайта

Когда Google впервые объявил, что собирается использовать скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования, весь мир SEO возрадовался.

Не часто Google говорит в открытую, «Сделайте это, и ожидайте более высокого ранжирования». И когда «это» — что-то столь же простое в реализации, как скорость сайта? Тут и думать нечего.

Согласно этим новым исследованиям, скорость сайта не должна быть чем-то таким, что остается на вторых ролях в вашей компании. Более быстрые сайты склонны занимать позиции выше более медленных сайтов:

Несмотря на доказанную важность скорости загрузки сайта, мы все еще сталкиваемся с сайтами, которые загружаются медленнее, чем улитка, намазанная суперклеем. И безумная вещь состоит в том, что (в случае сайтов на WordPress) увеличение скорости вашего сайта – просто прогулка по парку.

Даже если ваш сайт не на WordPress, все еще есть несколько простых шагов, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт стал (буквально) скоростным. Вот некоторые из наиболее эффективных шагов, которые вы можете сделать:

Если ваш сайт действительно работает на WordPress, установите и активируйте плагины WP Smush и WP Rocket. Одни лишь эти два плагина могут уменьшить вдвое ваше время загрузки.
Установите и используйте CDN, такой как MaxCDN. Это может быть тяжело, если вы не знаете, что надо делать, поэтому попросите специалиста помочь вам.
Что касается специалистов, есть смысл нанять того, кто специализируется на скорости сайта. Вы будете удивлены, что квалифицированный кодер может сделать за два часа оптимизации скорости. Порасспросите тут и там о рекомендациях, или используйте сайт, такой как Upwork, чтобы найти опытного профессионала.

Ключевой инсайт: скорость сайта важна. Проверьте скорость своего сайта, используя PageSpeed Insights от Google, и затем, чтобы измерить их воздействие, осуществите шаги, описанные здесь в общих чертах.

Уменьшайте свой уровень отказа

Многие факторы, которые упоминались ранее (такие как обратные ссылки и оптимизация тега TITLE) – это основы старой школы SEO. Однако, есть масса новых факторов ранжирования, которые Google может использовать сегодня.

Один из наборов этих новых факторов ранжирования известен как «поведенческие факторы», которые включают такие вещи, как уровень отказа, время на сайте и отношение числа кликов к числу показов.

Исследования показали, что один из этих поведенческих факторов - уровень отказов - коррелирует с ранжированием в Google:

С определенностью было установлено, что сайты с более низкими уровнями отказа склонны занимать место выше сайтов с более высокими уровнями отказа.

Хотя это и интересное открытие, не ясно, оказывает ли уровень отказа, по существу, прямое влияние на ранжирование. Дин быстро отметил, что это открытие может быть классическим случаем корреляции, не являющейся причинной обусловленностью, потому что «более низкий уровень отказов — побочный продукт высококачественного контента, который и измеряет Google».

Другими словами, у сайтов с превосходным контентом может быть более низкий уровень отказа просто потому, что людям нравится читать эти статьи.

Ландшафт SEO постоянно меняется, но использование этих шести подсказок по факторам ранжирования может гарантировать, что вы придерживаетесь верной стратегии SEO в 2016 году.

При написании статьи первым делом все смотрят на количество ключевых слов и ключевым группам, но не стоит забывать еще один очень важный, хоть немного и нечеткий, параметр ранжирования Вашей статьи в поисковых системах. Речь пойдет о показателях поведенческих факторов, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче.

Также после данной статьи обратите внимание на статью "4 типа ключевых фраз и запросов":

Конечно, прямо не скажет ни одна поисковая система о том, что коренным образом влияет на попадание сайта в ТОП и какие алгоритмы они используют для этого. Но на конференциях они постоянно твердят о том, что смотрят на то, как люди реагируют на тот или иной сайт, какое количество времени они там проводят, а также на что кликают на поисковой выдаче.

1. Показатель кликабельности (CTR)

Поисковые системы тщательно следят за данным поведенческим фактором и смотрят сколько раз был показан тот или иной сайт в выдаче, а также сколько раз за это время на него кликнули. И этот показатель можно улучшать, ведь он находится полностью под Вашим контролем.

Это понятно из различных патентов , которые публикует, к примеру, Google.

Для начала необходимо понимать, что также есть и результаты в выдаче на других страницах (ТОП-20, ТОП-30…), кроме первой (ТОП-10). Естественно, поведенческий фактор показателя кликабельности будет различаться в зависимости от того, на какой странице он находится. Ведь с первой страницы (попадание в ТОП-10) можно получать значительно больше кликов.

Что об этом говорит сам Google:

Смысл этой фразы в следующем: "Если статья имеет большую кликабельность на поисковой выдаче, то данный показатель не следует считать абсолютно точным; в случае, если статья имеет более низкий CTR, тогда данный показатель следует считать более весомым" .

Как улучшить поведенческий фактор кликабельности:

Используйте сервис Google WebMaster, чтобы узнать страницы с максимальной кликабельностью, а также те страницы, которые имеют маленький CTR. Последние необходимо будет проработать;
Убедитесь в том, что title и meta-описание соответствует техническим требованиям. Уберите дубликаты в title и description, а также оптимизируйте их по ключевым словам;
Используйте призыв к действию в meta-описании.

2. Время пребывания на сайте

Это параметр, в соответствии с которым, считается какое количество времени прошло с того момента как человек кликнул по одному из результатов на поисковой выдаче, до того момента, как он вернулся обратно на страницу с поиском.

Очевидно, что чем больше это время, тем лучше.

А вот подтверждение из официального патента Google :

Как улучшить данный поведенческий фактор:

Повышайте качество своего контента. Убедитесь в том, что каждая страница полностью уникальна и соответствует информации, о которой Вы написали в description;
Создайте серию уроков, где Вы постепенно будете решать какую-либо комплексную задачу, чтобы посетителям необходимо было посмотреть все части, прежде чем они получат решение проблемы;
Сделайте блок "Похожие новости", чтобы люди кликали на похожие по теме новости и дольше оставались на сайте.

3. "Скачки" по результатам выдачи

Этот параметр указывает на качество страницы, на которую перешел посетитель с выдачи. То есть человек кликнул на первую, заинтересовавшую, его статью на выдаче и перешел на сайт. А затем быстро вернулся назад на поисковую выдачу результатов. Таким образом поисковая система решает о том, что страница, на которую перешел пользователь, очень низкого качества, раз он там не нашел необходимой информации.

Как уменьшить показатель отказов:

Оптимизируйте скорость загрузки страниц: и ;
Уберите с сайта отталкивающую рекламу, которая отпугивает посетителей;
Сделайте удобный поиск по сайту. Если Вы интегрируете поиск по сайту от Google, то с помощью сервиса Google Analytics сможете смотреть статистику того, что на Вашем сайте людям интересно и что они хотят найти. Таким образом у Вас появятся еще и темы для новых статей, потому что Вы будете знать запросы Вашей целевой аудитории.

Тут я, пожалуй, обращу внимание на то, что в последние много лет картина относительно факторов, которые считаются важнейшими, практически не меняется: ими остаются ключ в Title, ключ в тэгах H1-H6, естественно, точное вхождение ключевого слова в текст. Последнее время достаточно много говорится о важности ключевого слова в домене или хотя бы в URL страницы и мы действительно можем заметить это непосредственно в поисковой выдаче. Другая сторона медали заключается в том, что, по сообщениям Ильи Зябрева (Goodman), представители Яндекса говорят о том, что в ближайшее время значимость этого фактора сильно снизится. При работе с внутренними факторами не следует, конечно же, забывать о том, что сайты должны быть в первую очередь для людей (и эту позицию в последнее время очень активно отстаивает Яндекс, вводя в алгоритм ранжирования в том числе и поведенческие факторы) и это всегда следует учитывать в работе СЕО-специалиста. Тут я ещё раз могу отметить тот факт, что СЕО должно существовать не само по себе, а быть лишь способом привлечения людей на хороший сайт, который сподвигнет их совершить покупку или выполнить иное полезное для сайтовладельца действие.

Основными факторами, серьезно влияющими на выдачу, до сих пор остаются нахождение ключей в тегах и заголовках h1, h2, их внешний вид и содержание. Также стоит отметить, что немаловажным условием успешного продвижения является выделение ключевых слов тегом . Хотелось бы отдельно коснуться метатега . Данный элемент обязателен к использованию в том случае, если на странице отсутствует текст, описывающий её содержимое, более того, увеличивает вес страницы для поисковой системы Google. Что касается тегов

Корректный HTML код страницы предоставляет возможность роботам поисковых систем правильно индексировать опубликованный в вебе документ в автоматическом режиме, выделяя значимую часть документа. Валидный (т. е. отвечающим всем правилам) HTML код браузеры отображают правильно, давая возможность пользователям ознакомиться с нужной и полезной информацией. Веб мастерам в первую очередь следуют сосредоточить свое внимание на стандартах W3C, и сделать HTML код логичным (семантик веб, HTML5), понятным (должна прослеживаться структура документа, повторяемая на страницах одной группы), кроссбраузерным (код должен корректно отображаться в максимальном количестве различных браузеров), высокотехнологичным (по возможности и необходимости в коде следует использовать микроформаты).

Откровенно говоря, меня очень удивили отдельные моменты. Например то, что так мало значения было предано ссылкам с картинок, плотности ключевых слов в анкор-листе и наличию сайта в Яндекс.Адресах, тогда как влияние резкого снятия ссылок мне показалось явно завышенным. Во всяком случае далеко не для каждого сайта влияние резкого снятия ссылок будет столь серьезным. В целом результаты исследования были для меня ожидаемыми. Они, безусловно, будут интересны как некий симбиоз общественного знания лидеров seo-отрасли, но серьезно относиться к ним не стоит. Поисковая оптимизация как технический процесс уже давно нельзя оторвать от бизнеса и сайта компании, к тому же благодаря MatrixNET, для разных сайтов одни и те же факторы могут давать совершенно противоположные результаты. Да и влияние ссылочных факторов сильно преувеличено, благодаря старинным возможностям ссылок, когда в ТОП выводили сайты совершенно нерелевантные. Истории с сайтами Мегафона, Путина и др. были широко известны.

Для успешного продвижения сайта необходимо не только грамотно писать тексты, но и прописывать уникальные мета-теги для каждой страницы. Влияние внутренних факторов постоянно возрастает и хороший информативный сайт, который наилучшим образом отвечает на вопрос пользователя, может попасть на хорошие позиции в Яндексе именно благодаря внутренним факторам. Тем более Яндекс уже научился интеллектуально отличать ГС от сайта с хорошим юзабилити. Существуют классические правила внутренней оптимизации, которые помогают в продвижении сайта. Тексты на странице должны точно отвечать на запрос клиента, быть уникальными. При написании статей нельзя разбивать ключевые слова разделителями пассажей, необходимо учитывать плотность ключевых слов и употреблять не только прямые вхождения ключей, но и словоформы.

Лидирующие первые два пункта без сомнения - лидеры и таковыми будут еще долгое время (title и H1-H6). Что касается STRONG, то я, если честно, немного удивлен такому результату. На мой взгляд, этому пункту было уделено завышенное внимание и я рад, что больше нет его массового использования, как это было раньше. Со своей стороны, я бы поменял местами Description и strong (по-значимости). Помимо этого, на мой взгляд, значимым фактором является хорошая и понятная структура меню (сайта) и вложенность продвигаемых(ой) страниц(ы). Может и спорно, но я бы отнес их к внутренним факторам. А вот *чистоте* кода, к сожалению, уделяется мало внимания. Даже по ТОПовым запросам наблюдаю использование стилей непосредственно в коде, а ведь код можно значительно облегчить.

На первый взгляд картина по внутренним факторам особо не изменилась. Классические правила и приёмы, которые работали всегда, работают и сейчас. Но что же тогда изменилось? На мой взгляд, изменились два аспекта. Во первых все факторы стали более взаимосвязаны, но при этом какого-то точного шаблона нет. В одном случае один фактор может стать основополагающим во втором совершенно иной. Это приводит к необходимости более системно подходить к процессу, постоянно экспериментировать и искать оптимальное сочетание для конкретного сайта. Во вторых компании, занимающиеся поисковым продвижением стали затачивать сайты не только под поисковые системы, но и начали уделять внимание оптимизации сайта под пользователя. Примерами такой оптимизации могут служить правильно форматированные тексты (h1-h6, strong и т.д.) с оптимальным вхождением ключевых слов, во главу которых ставиться продающая способность текста, а также создание отдельных страниц под каждую услугу или товар, чтобы пользователь, переходящий из SERP попадал на предназначенную ему посадочную страницу, это несомненно упрощало бы его задачу по выбору или заказу товара/услуги. Таких примеров можно привести множество и все они подтверждают основное правило Яндекса - сайты должны создаваться в первую очередь для людей. Также хочется отметить, что Яндекс предоставляет достаточно инструментов для оптимизации внутренних факторов ранжирования. Которые, ко всему прочему ещё помогают улучшить сниппет сайта в SERP.

В целом довольно толковый опросник. Снимаю шляпу. Но даже он не дает ответ на вопрос как лучше продвинуть сайт. Все это напоминает попытку создать универсальный суперхелп, с помощью которого можно будет снять интересный фильм. Есть масса режиссеров, которые идут по шаблону, все делают правильно, но в итоге их фильмы скучны. И всегда есть далекие от шаблонов люди, снимающие шедевры вопреки формальным рекомендациям. В общем долой Госты из высокого искусства, коим является SEO. Люди которые начнут внедрять результаты тестов без понимания ситуации в целом обречены на мучительный провал. Мучительный, потому что он будет несколько длиннее. Так что напишите снизу как фармацевты - возможны противопоказания, перед преминением требуется консультация специалиста.