SEO и продвижение лендинга — рабочие способы. Оптимизация посадочной страницы для поиска с помощью Universal SEO

Доброго времени суток, уважаемые читатели. В сегодняшней статье речь пойдет об одном из самом эффективном, но при этом трудозатратном, способе продвижения в интернете. Поговорим о SEO продвижении. В частности, описывать буду SEO продвижения лендингов или одностраничных сайтов.

Многие утверждают, что невозможно продвигать лендинги через SEO. Таким людям хочу лишь сказать, чтобы они и дальше продолжали так думать, потому что никакой конкуренции тогда не будет;)

Одна из главных причин, почему люди отказываются от SEO – это очень трудозатратно и результат виден только через длительный период времени, как правило, через 3-7 месяцев. Поэтому те, кто не настроен на долгосрочную перспективу или же хочет моментальную выгоду, используют платные источники трафика, отказываясь от SEO. Но нужно понимать, что если ваш сайт будет входить в ТОП-3 поисковой выдачи, то у вас будут клиенты на полном автопилоте и, скорее всего, в большом количестве.

Итак, на самом ли деле можно продвигать лендинги в поисковой выдаче? Да, можно и даже нужно. В будущем для вас это будет бесплатный поток трафика.

В чем отличия обычного SEO от SEO лендингов?

В основном, разницы никакой. Лендинги продвигаются по тому же принципу, что и все остальные сайты. У поисковых систем одинаковые принципы ранжирования. Разница лишь между декстопными устройствами (компьютерами) и мобильными – для них принципы ранжирования в некоторых моментах отличаются. В остальном же для тех же Яндекса и Гугла нет разницы лендинг это или сайт визитка. Если оптимизация выполнена по правилам, то лендинг также окажется на первых местах.

Кстати, есть также статья про самостоятельное и про . Прочитайте их!

Как же продвигать лендинги в поисковой выдаче?

Есть несколько основных моментов, которые влияют на SEO и поисковое продвижение. Рассмотрим каждый из них более подробно.

• Ваш лендинг должен быть адаптированным под мобильные устройства. Это важно!
• Лендинг должен иметь приятный дизайн, удобную навигацию и его наполнение (контент) должно быть уникальным и структурированным. Старайтесь разбивать информацию на блоки, чтобы было удобно ее воспринимать. В первую очередь вы делаете лендинг для людей, а не для поисковиков!
  Для этого прочитайте статьи:
  ;
  .
• Заголовок, описание, ключевые слова – тщательно подбирайте ключевые фразы. Здесь лучше использовать средне и низкочастотные фразы. И не важно, что запросов 200 или 300 в месяц. Это ваш целевой, органический трафик. Заголовок должен максимально соответствовать ключу. К примеру, если фраза «настройка контекстной рекламы», то и в заголовке должно быть написано «настройка контекстной рекламы». Также описание самой страницы должно содержать ключевые фразы. Про оптимизацию заголовков и описаний есть в .
• Внешние ссылки и упоминания – размещайте ссылки на свой сайт везде, где только можно . Можно, конечно, тоннами закупать ссылки, но не советую этого делать. Лучше закупить меньше, но на качественных ресурсах. Например, обзор у какого-нибудь популярного блогера, либо разместите экспертную статью на городском сайте или форуме. Не гонитесь за количеством. Вам нужно качество. Да, это гораздо дольше по времени, но зато ваши сайты всегда будут иметь качественный трафик, который так любят поисковые системы.
• Контекстная реклама – данный пункт можно было бы отнести к предыдущему, но решил выделить в отдельный. Это связано с тем, что если вы рекламируетесь в и в , то Яндекс и Гугл начинают дополнительно ваш сайт поднимать в органическом поиске. Разумеется, что используя только одну контекстную рекламу, вы в ТОП-3 не войдете, но это является дополнительном фактором в продвижении лендинга. Если не умеете настраивать контекстную рекламу самостоятельно, .
• Перелинковка со своими сайтами или лендингами – также важный пункт в SEO и продвижении. И не только лендигов, а вообще сайтов. Перелинковка влияет на SEO и продвижение больше всего. Что такое перелинковка? Это внутренние ссылки на страницы сайта. К примеру, у вас есть услуга по установке натяжных потолков, которая находится на отдельной странице. Чтобы читатели перешли на эту страницу, мы на тематических страницах своих сайтов (визитки, информационных и т.д.) размещаем ссылку на лендинг по данной услуге. И чем больше таких ссылок, тем лучше для оптимизации.В данном случае, как вы поняли, подразумевается, что ваш лендинг будет находиться на основном домене вашего сайта как отдельная страница вашсайт.ру/вашлендинг.

Как использовать перелинковку на лендингах?

Тут есть несколько вариантов. Все зависит от того, какая структура у вашего сайта.

Вот благодаря таким действиям можно продвигать лендинги в поисковой выдаче и производить SEO оптимизацию. Процесс не простой, но эффективный. И если вам кто-то скажет, что это невозможно, то просто покажите ему эту статью.

Если возникли вопросы по данной теме, пишите их в комментариях.

SEO оптимизация лендинга не такой сложный вопрос как многим может показаться. Для начала определимся – лендинг следует оптимизировать по двум, максимум трем смежным запросам, данный вид сайтов предназначен не для того, чтобы висеть в топе по многочисленным запросам и обгонять конкурентов в естественной выдаче поисковиков. Данный вид страницы предназначен исключительно для рекламных компаний, чтобы качественно конвертировать трафик в лидов. Однако, вывести в топ по нескольким вполне успешным, но не сильно конкурентным запросам, получив объем органического трафика на сайт вполне реально. Что такое лендинг или посадочная страница, вы можете прочитать в данной статье . А мы продолжаем.

В первую очередь стоит отметить, что большинство вебмастеров и верстальщиков любят размечать заголовки лендингов исключительно тегом H1. Данный факт не смертелен, но может запутать робота. Проще сделать небольшой финт. В УТП сайта поставьте основной запрос сайта и заключите его в теге H1, скопируйте стили для данного заголовка и создайте еще один класс с другим названием, к примеру p1, вставьте стили заголовка в него. И уже последующие подзаголовки сайта, где раньше стоял H1, например: Контакты, О компании, и прочее, проставляйте им. Внешне они будут идентичными обычному заголовку H1. С точки зрения оптимизации лендинга теперь все верно.

Постарайтесь расположить текстовую составляющую сайта не одной “портянкой”, а грамотно распределить текст по разделам. Это позволит не испортить основной функционал сайта, но и придать привлекательность для поисковых машин. Данный вид оптимизации лендинга отлично подойдет для тех, кто делает главной страницей сайта посадочную страницу, таким образом, вы убиваете двух зайцев. Позволяете увеличить вес сайта в определенной тематике внутренними страницами, и сделать главную страницу – самую посещаемую, отличным конвертором трафика.

Чтобы довести seo оптимизацию лендинга до совершенства, следует вспомнить обычные правила, актуальные для большинства обычных сайтов. Обязательно склейте домены с WWW и без WWW, выбрав при этом главное зеркало. Пропишите определенный код в файле htaccess и создайте файл robots, пропишите в нем директиву host с главным закалом. Не забудьте также про мета теги. Постарайтесь указать в них пару ваших ключевиков. Обязательно напишите читаемый текст с небольшим УТП в заголовке сайта и в описании. Это отлично отразится на показателях сайта после индексации.

Последним хочется отметить атрибут alt для картинок на сайте. Обязательно заполняйте его. Это поможет вам привлечь трафик из поиска по картинкам, даже в том случае если они не уникальные. В картинках, которые находятся ближе к топу в данном атрибуте советуем указать ключи-запросы, по которым вы планируйте продвигать ваш лендинг пейдж.

В конце хочется отметить, что seo оптимизация лендинга – это не панацея, и не сможет дать волну трафика. Вполне несложные операции, как вы уже убедились, но они смогут помочь бесплатно получить некоторую часть настоящего, ценного и что самое главное — целевого трафика на ваш одностраничник. Трафика, который будет поступать к вам на сайт очень продолжительное время без каких-либо вложений.

Посадочная страница - это страница, оптимизируемая под целевую группу запросов. Цель внутренней оптимизации страницы - дать поисковой системе информацию, что смысловое содержание страницы соответствует продвигаемым запросам, то есть релевантно им.

Факторы внутренней оптимизации, влияющие на релевантность, в порядке убывания значимости:

1. Тег title.

Название страницы. Самый значимый элемент. Отображается в поисковой выдаче и соответственно влияет на кликабельность. Кликабельность по ссылке в результатах поиска - это один из важнейших поведенческих факторов . Если кликабельность оказывается ниже критического значения, сайт может потерять позиции по одной только этой причине.

Оптимизированный title должен быть неспамным, лаконичным, содержать продвигаемые ключевые слова и фразы. Для оптимизации достаточно одного вхождения продвигаемой фразы в тайтл, чем ближе к началу текста, тем лучше. Желательно использовать точное вхождение продвигаемого запроса, если это не портит структуру предложения тайтла. В противном случае лучше использовать словоформу.

Тайтл должен состоять из не более чем двух предложений, лучше - из одного. Содержимое тайтла не должно вызывать отторжения пользователя, а наоборот должно привлекать внимание и вызывать интерес.

Если информация страницы ориентирована на пользователей из одного определенного города, то желательно использовать название города в тайтле. Для пользователей из данного региона название города в результатах поиска Яндекса обычно выделяется жирным, даже если в запросе пользователя названия города отсутствовало.

Таким образом, тайтл становится более заметным и привлекательным для пользователей, что позволяет улучшить поведенческие факторы и получить больше трафика с поиска.

Чтобы придумать хороший тайтл, нужно соблюсти достаточно много требований, зачастую противоречивых. В некоторых сложных случаях, при большом количестве продвигаемых запросов, совместить все требования в тайтле - целое искусство.

2. Тег h1.

Главный заголовок страницы. Должен быть один на странице, отражать суть ее содержимого, быть кратким, содержать ключевые слова. H1 визуально должен быть крупнее заголовков более низкого уровня, не должен включать в себя ссылок или использоваться для оформления элементов дизайна сайта.

3. Текст страницы.

Должен быть уникальным, не скопированным откуда-либо и определяться поисковыми системами, как первоисточник контента. В вебмастерке Яндекса есть инструмент "Оригинальные тексты", куда нужно добавлять новые уникальные статьи перед размещением. Для Google остается надеяться, что конкуренты не скопируют текст раньше, чем поисковая система его проиндексирует. Индексирование у Гугла, впрочем, довольно быстрое.

Текст страницы должен быть грамотно написан, нести полезную информацию, не вызывать отторжения, содержать хотя бы одно вхождение продвигаемых ключевых фраз (или их словоформ). Одного вхождения для оптимизации достаточно. Можно больше одного, если это действительно необходимо по смыслу текста.

Объем текста должен быть достаточным, чтобы "раскрыть тему". Для одной страницы это может быть 300 символов, для другой - 3000. Рекомендуемый объем текста зависит от назначения страницы и от количества продвигаемых на ней запросов.

Следует избегать скрытого текста на странице, в том числе текста в сворачиваемых окнах. Любую скрытую информацию следует сводить к минимуму. Логика поисковых систем такова: весь индексируемый контент должен присутствовать на странице в явном виде. Всё иное - неудобно и подозрительно. Раньше недобросовестные оптимизаторы активно использовали переспамленный текст в скрытых блоках для "продвижения", и поисковые системы до сих пор относятся к такому коду с некоторым предубеждением.

Кроме того, поисковые системы довольно плохо работают со скриптами. Если их анализаторы не смогут точно определить, какой контент увидит пользователь при переходе на страницу, а какой нужно будет искать в скрытых блоках, то такую страницу могут задвинуть подальше. Поисковая система не будет высоко ранжировать страницу, для которой она не может адекватно рассчитать релевантность.

4. УРЛ страницы.

УРЛ адрес страницы должен быть кратким, оформлен в виде ЧПУ (человеку понятные УРЛ) и включать в себя ключевые слова транслитом. Часто бывает, что УРЛ генерируется автоматически транслитизацией тайтла. Это не очень хорошо, так как такие УРЛ получаются чрезмерно длинными и иногда переспамленными. Желательно, чтобы УРЛ страницы включал 2-3 слова из продвигаемых, и ограничивался ими.

5. Внутренняя перелинковка.

Если на продвигаемую страницу с других страниц сайта есть ссылки с нужными ключевыми словами, это повышает релевантность продвигаемой страницы. Так же хорошо, если ссылка на продвигаемую страницу присутствует в сквозном меню сайта.

6. Теги h2...h6.

Заголовки более низкого уровня, чем h1. Требования к ним аналогичны требованиям к h1, но на странице таких заголовков может быть любое количество, и значимость их для поисковой оптимизации невысока.

7. Изображения.

Если на продвигаемой странице имеется изображение, иллюстрация к тексту - это хорошо, так как появляется дополнительная возможность для повышения релевантности, и улучшается восприятие страницы пользователем.

Оптимизируется само название файла изображения (одно или два ключевых слова транслитом), ключевые слова также вставляются в атрибуты alt (альтернативный текст на случай, если браузер по каким-то причинам не может отобразить картинку) и title (всплывающий текст, который появляется при наведение курсора на изображение).

Неактуальные элементы внутренней оптимизации

Элементы, которые раньше имели значение для внутренней оптимизации, но теперь уже неактуальны: теги выделения (strong, em и им подобные) и мета-тег keywords.

Код страницы должен быть "чистым": элементы верстки используются по прямому назначению, все стили вынесены в CSS.

Страница должна быстро загружаться в браузере, не должна быть перенасыщена графикой и другими элементами, замедляющими загрузку.

Желательно, чтобы верстка соответствовала современным стандартам, не содержала устаревших тегов.

Методика помогает ускорить рост сайта в поиске и рост количества продаж.

В закладки

Стратегия и аналитика - в основе всего

Меня зовут Илья, я владелец SEO-агентства impulse.guru и сервиса генерации отчетов по продвижению SEO-reports.ru . Я расскажу, как работать с посадочными страницами для улучшения поведенческих факторов и конверсии.

Основная задача такой работы - дать пользователю то, что ему нужно, сделать его довольным, а владельцу сайта помочь поднять показатель продаж. В итоге в выигрыше остаются все.

Неважно, какого типа у вас сайт - визитка, сервис, интернет-магазин или контентный проект - это актуально для всех. Поисковые системы не перестают декларировать, что их главная цель - удовлетворённость пользователя и обеспечение лучших результатов в выдаче в ответ на его запрос. А значит, чтобы определённая страница попала в список этих результатов, нужно сделать её как минимум лучше, чем у конкурентов.

Удобство использования, полнота и качество информации на посадочной странице - всё это сказывается на поведенческих факторах и конверсии. Первые метрики отслеживаются поиском, второй же показатель влияет на продажи.

Конец игры в имитацию

В 2017 году проводилось немало опросов о будущих трендах в интернет-маркетинге. Многие эксперты склоняются к тому, что нужно детальнее погружаться в бизнес клиента. Это действительно так.

Сейчас наступает переходный момент, когда легче работать над улучшениями для пользователя вместо того, чтобы имитировать эти улучшения под поисковые факторы. Необходима более плотная интеграция SEO в бизнес клиента, в его целевую аудиторию и маркетинговую стратегию.

Текстовая релевантность важна, но для борьбы за топ и для удержания этих позиций куда важнее поведение пользователей и их удовлетворенность. Ваш сайт должен лучше всех отвечать на запрос пользователя, а не просто содержать нужные ключевые слова.

А всё оказалось гораздо проще - достаточно просто сделать так, чтобы пользователь был доволен. И поиск это тоже заметит.

Немного матчасти

Посадочная страница - это целевая страница на сайте, на которую направляется трафик с разных источников. Он не обязательно должен быть покупным. Например, в процессе работы по SEO такие целевые страницы приводятся в соответствие к требованиям поисковиков, адаптируются под ключевые слова и улучшаются с целью обеспечить пользователю наиболее полный и качественный ответ на его запрос.

Простой и понятный всем пример типовой посадочной - страница с описанием услуги, которую предоставляет компания. SEO-специалист оптимизирует её под целевые и коммерчески важные запросы, а также работает над её структурой для улучшения показателя конверсии. Например, структурирует информацию, добавляет призывы к действию, блоки преимуществ, фотографии и так далее.

Все эти работы делаются чтобы улучшить два важных показателя - поведенческие факторы и конверсию. При неизменном объеме трафика рост показателя конверсии втрое позволит увеличить объем продаж тоже в три раза. Думаю, теперь вы понимаете, почему такая работа стоит того, чтобы ею заниматься.

Поведенческие факторы - это набор метрик, которые отображают совокупность действий посетителя по отношению к сайту. Поисковые системы воспринимают их как показатель качества пользовательского опыта.

К поведенческим факторам относятся количество просмотров страниц, время пребывания на сайте, показатель отказов, доля прямых заходов, процент возврата к выдаче, CTR (кликабельность сниппета) в выдаче и ряд других. Последние два фактора - самые весомые для посадочной страницы. Улучшение этих показателей положительно сказывается на видимости сайта в поиске и его позициях в выдаче.

Как узнать, что нужно пользователям

Когда сайт выходит в топ по определённым запросам, но пользователи не находят на его страницах того, что искали, результат может быть следующим:

Для ecommerce это особенно актуально по отношению к товарным остаткам. Если на странице долго стоит статус, что продукта нет в наличии, из-за высокого показателя отказов и возврата пользователя к выдаче страница начнёт «сползать».

Логично, что над удовлетворённостью пользователей нужно работать. Но что же им нужно? Как это понять? Можно воспользоваться несколькими методами.

Способ первый - на основе логики

Задача сводится к тому, чтобы проанализировать показатель отказов в разрезе по запросам и страницам, на основе чего попытаться сделать выводы.

Для этого переходим в раздел «Источники» - «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике». Здесь нас интересует такая метрика как «Показатель отказов»:

Обращаем внимание на запросы (отдельно смотрим отчёт по URL), по которым данный показатель выше среднего по сайту. Причины могут быть следующие:

• неправильно определены посадочные страницы;
• в принципе нет посадочных страниц под какие-то группы запросов - и поиск выбрал главную как самую релевантную;
• нет информации, которая присутствует в запросе (например, владелец решил убрать цену из-за постоянно меняющегося курса или по причине «индивидуальных тарифов»);
• в выдаче выводится «многообещающий» сниппет, который не соответствует реальному содержанию;
• страница слишком долго загружается или какая-то функциональность на ней не работает;
• страница не обеспечивает ответ на запрос в достаточном объеме, то есть получаем эффект «ожидание - реальность» в действии.

Если причины, связанные с работоспособностью или юзабилити сайта, относительно несложно определить, то причины, связанные с интересами и ожиданиями пользователя, куда менее очевидны. Как же узнать, что у пользователя в голове и что ему на самом деле нужно?

Способ второй, простой - анализ топа

Этот метод не всегда на 100% верный, но имеет право на жизнь.

Анализируем страницы из топа по запросам. Берём группу запросов, поочерёдно вводим в поиск и отбираем схожие с нашим по типу сайты. Не нужно сравнивать и опираться на страницу в «Википедии» или на форуме, если вдруг такие есть в выдаче. Но можно изучать, какие вопросы обсуждаются в нужной тематической ветке форума - есть вероятность найти что-то интересное.

После того, как сформирован список сайтов, можно сделать визуальный анализ:

И проводим анализ на основе сводной таблички, предварительно составив список параметров, по которым будем оценивать. Отмечаем, что есть и чего нет у сайтов из топа.

Вот пример файла, который мы используем у себя внутри агентства. Он включает около 50 пунктов:

Идея проста: если у 9 из 10 сайтов указана цена, то нам это тоже стоит сделать, даже если она у вас индивидуальна. Нужно указать хотя бы ориентиры цены или цены «от».

Если мы видим на всех сайтах примеры работа - значит, они необходимы для потенциального клиента для подтверждения качества услуги. Обязательно обращаем внимание на сами фотографии: это должны быть не какие-нибудь мексиканские лица с фотостоков - а реальные снимки, сделанные качественно и естественно.

К сожалению, среднестатистические студии при разработке сайта не заморачиваются никаким «анализом». Поэтому на продвижение проекты приходят примерно в таком состоянии:

Просто полотно текста и заголовок, в лучшем случае добавят ещё пару иконок преимуществ, даже без оптимизации заголовков. О ценах и прочих важных для клиента вещах можно и не вспоминать. Возможно, в этой груде килознаков они и есть, но вряд ли у посетителей будет желание их там искать.

Если же проанализировать топ, составить список необходимых блоков и разработать прототип новой версии, на основе которого переверстать страницу, получится следующее:

На выходе мы получим действительно релевантную страницу, которая содержит всю необходимую информацию:

Когда у сайта уже есть видимость в поиске и органический трафик, добавление таких элементов сразу обеспечит рост посещаемости с хорошими поведенческими факторами.

Способ третий, сложный - анализ целевой аудитории

Наиболее трудоемкий из перечисленных способов - это детальное изучение целевой аудитории, потенциального покупателя, его потребностей и возражений.

Если у нас уже есть статистика по трафику на сайт, сообщества в соцсетях с достаточным количеством подписчиков, составить портрет целевой аудитории по социально-демографическим признакам, интересам и прочим характеристикам - не проблема. Если же трафика нет, придется использовать другие методы.

Самый простой вариант - попробовать поставить себя на место потенциального покупателя, что подходит в случае с большинством простых товаров и услуг. Однако в некоторых нишах сделать это довольно тяжело, и тогда на помощь приходят различные методики и специализированные сервисы:

2. Similarweb. В быстром отчете по анализу сайта есть и блок со статистикой по интересам («Audience Interests»).

3. «Церебро Таргет». Инструмент для ретаргетинга во «ВКонтакте», который умеет хорошо сегментировать аудиторию этой социальной сети и фильтровать «смазывающих» общую картину ботов. В итоге получаем аудиторию, отфильтрованную не только по социально-демографическим признакам, но и на основе сферы деятельности, интересов, увлечений и многого другого.

Основная трудность - это найти во «ВКонтакте» сообщества с действительно качественной аудиторией - даже если речь идет о популярной нише. Если найти такую группу сложно, собираем по крупицам - берём много мелких сообществ. Потом собираем кусочки аудитории воедино и уже их анализируем.

4. Взаимодействие с бизнесом. После того, как выработан потенциал возможностей сервисов и прочих инструментов, остается последний бастион - плотное взаимодействие с самим владельцем бизнеса. Лучше именно с этого и начинать, но к сожалению, не всегда заказчик детально изучает свою ЦА и не всегда в состоянии выделить потребности своих потенциальных клиентов.

Здесь помогут личные встречи, правильные вопросы, брифинги и прочие методы получения необходимой информации.

По итогам такого взаимодействия, на примере услуги алмазной резки стен и проемов, можно сформировать следующий набор проблемных вопросов для потенциальной аудитории заказчика:

И вот как можно предложить решить их путем добавления и расположения информационных блоков на странице:

Практические примеры работы с посадочными страницами

Давайте рассмотрим различные тематики и методики, которые приводят к положительным результатам в виде роста позиций, трафика или конверсий из поиска.

Пример №1. Медицинская тематика

В этой сфере работа с посадочными страницами - чуть ли не единственная работа, которая ведет к результату.

Здесь мы занимаемся исключительно посадочными страницами и понимаем, что тревожит человека (а возражений в этой сфере очень много). Причем метод «как у всех», то есть анализ конкурентов, не всегда подходит. Лучшее решение - это общение с представителями клиента, разбор самых популярных вопросов перед записью на прием.

Все «тревоги» обязательно закрываем на странице и сухие тексты меняем на важную для человека информацию.

Это даёт результаты:

Пример №2. Прогнозы на спорт

Часто в этой тематике встречаются просто «сухие» текстовые обзоры от редакции сайта, которые плохо лезут в топ.

Здесь вполне подойдет метод «поставить себя на место пользователя». В любом случае, всегда хотелось бы увидеть мнение нескольких специалистов, также узнать их экспертность. Всё это можно добавить в функциональность.

К этим потребностям можно и нужно добавить анализа топа выдачи. После чего переработать как страницы конкретных матчей, так и общие страницы видов спорта и чемпионатов. И получить хороший и стабильный рост:

Пример №3. Проектирование домов

Рассмотрим пример в разрезе одной страницы. Очевидно, что в этой тематике необходимы примеры работ - и они на ней были.

Но никто не задумывался о количестве этих работ. Изначально на странице присутствовало семь примеров.

Но если увеличить этот объем до полноценного портфолио из почти трёх десятков работ, добавить небольшой набор фильтров - посетитель с удовольствием начинает с ними взаимодействовать. И этими работами закрывает свои страхи и возражения. И самое главное, что часто среди работ находит примерно то, чтобы ему хотелось реализовать и у себя.

Это как раз та тематика, где изображения в прямом смысле продают. Вместе с трафиком активно растут и заказы.

Подведём итоги

Работа над посадочными страницами (Universal SEO) - важный элемент стратегии SEO и интернет-маркетинга в целом. Они являются основными и наиболее ценными точками входа для посетителей сайта. От того, насколько качественно проработаны посадочные, зависит и то, насколько хорошей будет конверсия посетителей в клиентов. Иначе есть большая вероятность, что точка входа станет одновременно и точкой выхода.

Если сделать резюме всего вышеизложенного, выводы и рекомендации по работе с посадочными страницами в ближайшем будущем можно свести к следующему:

• Основная цель - удовлетворенность пользователя. Дать ему то, за чем он пришел, информация должна быть исчерпывающей. Только так потенциального клиента можно превратить в реального.
• Пытаться имитировать улучшения под алгоритмы поиска - тупиковый путь. Даже если вам это удалось, через месяц алгоритмы изменились, факторы оценки - тоже. Что теперь делать - переделывать всё заново? А вот удовлетворенность пользователя является величиной более постоянной, и поисковые системы учитывают это за счёт поведенческих факторов. Если пользователь доволен, поиск это поймет.
• Важный положительный эффект при улучшении посадочных страниц - рост конверсии. Оптимизация этого показателя - лучший способ получить больше продаж и лидов при неизменном трафике и без роста рекламных бюджетов.
• Анализ топа и анализ интересов аудитории - наше всё. Без понимания того, какие проблемы пытаются решить ваши потенциальные клиенты, нет возможности предложить им то, что они ищут. Изучение конкурентов - проверенный способ найти рецепты таких решений, не потратив при этом полжизни.
• Один из лучших способов понять интересы целевой аудитории конкретного бизнеса - получить эту информацию от самого предпринимателя. Проблема в том, что часто собственник и сам не в состоянии чётко сформулировать потребности своих потенциальных клиентов. Тогда просто запасаемся терпением и учимся ставить правильные вопросы.

Анализ топа и конкурентов в сочетании с изучением целевой аудитории и погружением в бизнес конкурентов - это те методы, которые позволяют спроектировать посадочные страницы, которые будут действительно полезны для пользователей. Вы улучшаете поведенческие факторы и повышаете конверсию.

Написать