ปีที่ก่อตั้งบริษัทโทรศัพท์มือถือโนเกีย เจ้าของแบรนด์โนเกียคนใหม่ ทุกอย่างเริ่มต้นที่ไหน

เรื่องราว โนเกีย- หนึ่งในนิยายเกี่ยวกับธุรกิจที่น่าทึ่งที่สุดในยุค 90 ของศตวรรษที่ผ่านมา ดังที่นิตยสาร BusinessWeek เขียนไว้ในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 กลุ่ม บริษัท ฟินแลนด์กังวลเกี่ยวกับปัญหาที่อยู่ห่างไกลจากการสื่อสารเคลื่อนที่มาก จากนั้นยอดขายก็เริ่มลดลงอย่างรวดเร็วในสหภาพโซเวียตซึ่งจวนจะล่มสลาย... กระดาษชำระ- และเมื่อสิ้นสุดสหัสวรรษ ฟินน์คนเดียวกันก็กลับมามุ่งเน้นไปที่การผลิตอีกครั้ง โทรศัพท์มือถือแซงหน้าทั้ง Ericsson และ Motorola ในตลาดใหม่ของพวกเขา อย่างรวดเร็ว Nokia กลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นชั้นนำในตลาดโทรคมนาคมระดับโลก รวมถึงเป็นหนึ่งในบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในยุโรป แต่ทุกอย่างก็เรียบร้อย...

ประวัติความเป็นมาของ Nokia มักมีอายุย้อนไปถึงปี 1865 เมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม พ.ศ. 2408 วิศวกรเหมืองแร่ชาวฟินแลนด์ Fredrik Idestam ได้รับอนุญาตให้สร้างโรงงานเยื่อไม้ใกล้กับแม่น้ำ Nokia นี่คือจุดเริ่มต้นของอนาคตโนเกียคอร์ปอเรชั่น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว การพัฒนาอุตสาหกรรม ความต้องการกระดาษและกระดาษแข็งสำหรับเมืองและสำนักงานที่กำลังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกวัน และตอนนี้ที่บริเวณที่ตั้งโรงงาน มีโรงงานเยื่อกระดาษและกระดาษได้เติบโตขึ้น เมื่อเวลาผ่านไป โรงงานโนเกียก็ได้รับความสนใจ จำนวนมากคนงานดังนั้นในไม่ช้าเมืองชื่อเดียวกัน - โนเกีย - ก็ถูกสร้างขึ้นรอบ ๆ เมืองนั้น กิจการเติบโตจากระดับประเทศ โดยเริ่มจัดส่งกระดาษของ Nokia ไปยังรัสเซียก่อน จากนั้นจึงส่งไปยังอังกฤษ ฝรั่งเศส และแม้แต่จีน ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1860 ความต้องการผลิตภัณฑ์กระดาษในฟินแลนด์มีมากกว่าการผลิตในประเทศหลายเท่า ซึ่งนำไปสู่การนำเข้าวัตถุดิบจากรัสเซียและสวีเดนเพิ่มขึ้น ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2414 บริษัท Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag) ได้ถูกก่อตั้งขึ้น บริษัทพิชิตตลาดเดนมาร์ก เยอรมนี รัสเซีย อังกฤษ โปแลนด์ และฝรั่งเศสได้อย่างมั่นใจ อย่างไรก็ตาม นักธุรกิจจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมีบทบาทสำคัญในการเข้าสู่เวทีระดับนานาชาติของ Nokia

ขณะเดียวกัน ในสหรัฐอเมริกา “โรคยางพารา” ในช่วงต้นทศวรรษ 1830 สิ้นสุดลงอย่างกะทันหันเมื่อเริ่มต้น นักลงทุนจำนวนมากสูญเสียเงินหลายล้านดอลลาร์ แต่ Charles Goodyear ผู้ผลิตอุปกรณ์ในฟิลาเดลเฟียที่ล้มละลายยังคงทดลองยางต่อไป ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2382 เขาได้ค้นพบปรากฏการณ์การหลอมโลหะ ในขณะเดียวกันเขาก็สร้างยางกันน้ำซึ่งทำให้สามารถใช้วัสดุนี้ได้อย่างเต็มที่ เงื่อนไขที่แตกต่างกัน- ในปี พ.ศ. 2441 Frank Seiberling ได้ก่อตั้งบริษัท Goodyear Tyre and Rubber Company และซื้อโรงงานแห่งแรก สิบปีต่อมา Goodyear กลายเป็นบริษัทยางที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในประเทศฟินแลนด์ สินค้ายางปรากฏขึ้นเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 ผลิตภัณฑ์แรกคือรองเท้าและสินค้าต่างๆ ที่ทำจากผ้ายาง ในตอนแรกมันเป็นสินค้าหรูหรา แต่เสื้อกันฝนและกาโลเช่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในเมืองและพื้นที่ชนบท ผลิตภัณฑ์ยางไม่เพียงแต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดธุรกิจด้วย เนื่องจากอุตสาหกรรมมีความต้องการอุปกรณ์ต่าง ๆ ซึ่งหมายความว่ามีความต้องการผลิตภัณฑ์ยางทุกชนิด ในฟินแลนด์ ผู้ผลิตหลักของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวคือ Finnish Rubber Works (FRW) เมื่อฝ่ายบริหารของ FRW ตัดสินใจย้ายการผลิตจากเฮลซิงกิไปที่ ชนบทก็เลือกไซต์ใกล้โนเกีย โอกาสในการซื้อไฟฟ้าราคาถูกจาก Nokia กลายเป็นประเด็นสำคัญ - แม่น้ำใกล้กับโรงงานตั้งอยู่ไม่เพียง แต่ใช้ตกแต่งภูมิทัศน์เท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งไฟฟ้าราคาถูกอีกด้วย

ในปี พ.ศ. 2455 บริษัทแห่งหนึ่งได้เปิดขึ้นในใจกลางเมืองเฮลซิงกิ ซึ่งต่อมาได้ชื่อว่า Finnish Cable Works ความต้องการส่งไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้นตลอดจนการพัฒนาอย่างรวดเร็วของโทรเลขและ เครือข่ายโทรศัพท์ทำให้บริษัทเติบโตอย่างรวดเร็ว เมื่อมองไปข้างหน้า ควรสังเกตว่าหลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัทเกือบจะเป็นผู้ผูกขาด โดยเป็นเจ้าของผู้ผลิตสายเคเบิลฟินแลนด์ส่วนใหญ่ ในปี พ.ศ. 2463 บริษัททั้งสามนี้ ได้แก่ Nokia Corporation, Finnish Rubber Works และ Finnish Cable Works ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรเพื่อก่อตั้ง Nokia Group การเข้าร่วมในกลุ่มบริษัทอุตสาหกรรมนี้บ่งบอกถึงการต่อต้านของ Nokia ต่อกิจกรรมทางสังคม การเมือง และเศรษฐกิจ: ทั้ง Roaring Twenties และ ความตกต่ำครั้งใหญ่ และการรุกรานสหภาพโซเวียต และสงครามที่ตามมา และการจ่ายค่าชดเชยให้กับมอสโก
แม้ว่า Nokia จะสูญเสียเอกราชขององค์กรไป แต่ในไม่ช้าชื่อของมันก็กลายเป็นรากฐานร่วมกันสำหรับทั้งสามบริษัท และในช่วงปีเดียวกันนี้ FRW ก็เริ่มใช้ชื่อ "Nokia" เป็นแบรนด์ จริงอยู่ที่ในไม่ช้า บริษัท Finnish Cable Works (FCW) ซึ่งเป็นบริษัทที่สามของบริษัทได้ล่อลวง Nokia เข้าสู่ภาคส่วนใหม่นั่นคือการก่อสร้างโรงไฟฟ้า ในช่วงทศวรรษที่ 1920 และ 30 Nokia เป็นผู้นำในทุกด้านของกิจกรรม การกระจายความเสี่ยงช่วยให้บริษัทรอดพ้นจากช่วงเวลาที่ยากลำบากทางเศรษฐกิจได้อย่างแทบไม่ลำบาก เมื่อภาคเศรษฐกิจบางส่วนตกต่ำ Nokia ก็รอดพ้นจากความสูญเสียขององค์กรในอุตสาหกรรมอื่นๆ

Nokia เริ่มดำเนินการในสหภาพโซเวียตในยุค 60 ในปี พ.ศ. 2509 การควบรวมกิจการของ 3 บริษัท ได้แก่ Nokia, FRW และ FRC ได้เริ่มขึ้นและในที่สุดก็เป็นทางการในปี พ.ศ. 2510 Oy Nokia Ab เป็นกลุ่มบริษัทอุตสาหกรรมที่ดำเนินงานในสี่ส่วนหลัก ได้แก่ ป่าไม้ ยาง เคเบิล และ เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์- ธุรกิจเก่า โดยเฉพาะสายเคเบิล ยังคงขับเคลื่อนความสามารถในการทำกำไรของ Nokia อย่างต่อเนื่อง ผู้สังเกตการณ์ชาวฟินแลนด์บางคนเชื่อว่าระบบควบคุมถูกนำไปจากโรงงานเคเบิล และอุตสาหกรรมยางก็ได้เงินมา และแผนกอิเล็กทรอนิกส์ช่วยฟื้นความสามารถในการแข่งขันของ Nokia ในขั้นตอนใหม่ในการพัฒนาของบริษัท
ย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 60 Björn Vesterlund ประธานของ Finnish Cable Works ได้ก่อตั้งแผนกอิเล็กทรอนิกส์ที่ดำเนินการวิจัยในสาขาเซมิคอนดักเตอร์ บุคลากรหลักของแผนกคือพนักงานของมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยซึ่ง Westerlund รักษาความสัมพันธ์อันดีมายาวนาน หัวหน้าแผนก Kurt Wickstedt ซึ่งเรียกตัวเองว่า "หมกมุ่นอยู่กับตัวเลข" ตระหนักดีถึงโอกาสในการพัฒนาการสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์และชี้นำความพยายามของนักพัฒนาในด้านลำดับความสำคัญเหล่านี้อย่างเชี่ยวชาญ อารมณ์ในอากาศในขณะนั้นอาจมีลักษณะเป็นคำว่า “ทุกสิ่งเป็นไปได้ และทุกสิ่งต้องพยายาม”

วิทยุโทรศัพท์เครื่องแรกได้รับการพัฒนาในปี พ.ศ. 2506 และโมเด็มข้อมูลได้รับการพัฒนาในปี พ.ศ. 2508 อย่างไรก็ตาม การแลกเปลี่ยนโทรศัพท์ส่วนใหญ่ในเวลานั้นมีอุปกรณ์สวิตชิ่งระบบเครื่องกลไฟฟ้า และไม่มีใครคิดเกี่ยวกับ "การทำให้เป็นดิจิทัล" ของอุปกรณ์ของตนด้วยซ้ำ แม้จะมีแนวคิดอนุรักษ์นิยมที่ครอบงำในพื้นที่นี้ในขณะนั้น Nokia ก็ยังคงพัฒนาสวิตช์ดิจิทัลโดยใช้ Pulse Code Modulation (PCM) ในปี 1969 ถือเป็นบริษัทแรกที่ผลิตอุปกรณ์ส่งสัญญาณ PCM ที่ตรงตามมาตรฐาน CCITT (International Consultative Committee on Telegraph and Telephone) การเปลี่ยนไปใช้มาตรฐานโทรคมนาคมดิจิทัลกลายเป็นหนึ่งในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดของบริษัท ซึ่งได้รับการยืนยันในช่วงต้นทศวรรษที่ 70 ด้วยการเปิดตัวสวิตช์ DX 200 ที่ติดตั้งไว้สำหรับสมัยนั้น ภาษาคอมพิวเตอร์ไมโครโปรเซสเซอร์ระดับสูงของ Intel ประสบความสำเร็จอย่างมากจนทุกวันนี้แนวคิดที่ฝังอยู่ในนั้นเป็นพื้นฐานสำหรับโครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคมของ บริษัท

ในเวลาเดียวกัน กฎหมายใหม่อนุญาตให้ติดตั้งโทรศัพท์มือถือในรถยนต์และการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์ต่างๆ ตามตัวอย่างของประเทศสวีเดน เครือข่ายที่ใช้ร่วมกัน- เนื่องจากกลยุทธ์หลักของ Nokia ในช่วงทศวรรษ 1980 คือการขยายตัวอย่างรวดเร็วในทุกทิศทาง กลุ่มเป้าหมายใหม่จึงผลักดันให้ Nokia ดำเนินการอย่างเด็ดขาด และผลลัพธ์ก็มาไม่นานนัก: ในปี 1981 ได้มีการสร้างมันขึ้นมา เครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ครอบคลุมสวีเดนและฟินแลนด์ และเรียกว่า Nordic Mobile Telephony (NMT) ต่อมารวมถึงประเทศอื่นๆ ทั้งในยุโรปและที่อื่นๆ ด้วย ระบบนี้ใช้เทคโนโลยีของโนเกีย เริ่ม การพัฒนาอย่างรวดเร็วอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ NMT เปิดตัวในปี 1981 และกลายเป็นมาตรฐานเซลลูลาร์มาตรฐานแรกที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย
ในปี 1987 เมื่อโทรศัพท์มือถือทั้งหมดที่ผลิตออกมามีน้ำหนักค่อนข้างหนักและมีขนาดใหญ่ Nokia ได้เปิดตัวโทรศัพท์มือถือที่เบาที่สุดและพกพาได้มากที่สุดรุ่นหนึ่ง สิ่งนี้ทำให้เราสามารถเอาชนะส่วนสำคัญของตลาดได้
ในการเชื่อมต่อกับการรวมตัวของตลาดยุโรปอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงปลายทศวรรษที่ 80 มีความจำเป็นที่จะต้องพัฒนามาตรฐานดิจิทัลแบบครบวงจรสำหรับการสื่อสารเคลื่อนที่ ซึ่งต่อมาเรียกว่า GSM (ระบบสากลสำหรับการสื่อสารเคลื่อนที่)
ในปี 1989 Nokia และผู้ให้บริการโทรคมนาคมของฟินแลนด์สองรายได้ก่อตั้งพันธมิตรเพื่อเปิดตัวเครือข่าย GSM แห่งแรก เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียการแข่งขันจากบริษัทโทรคมนาคมฟินแลนด์ซึ่งมีการผูกขาดโทรศัพท์ทางไกลที่มีมายาวนานและได้รับการสนับสนุนจากรัฐ ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือแบบอะนาล็อก Helsinki Telephone Corporation และบริษัทโทรศัพท์ Tampere จึงได้ก่อตั้ง Radiolinja ขึ้นมา บริษัทนี้ซื้อโครงสร้างพื้นฐานมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์จาก Nokia แม้ว่าจะไม่มีใบอนุญาตสำหรับเครือข่ายใหม่ก็ตาม
Jorma Ollila ซึ่งได้รับเชิญให้เข้าร่วม Nokia โดย Kari Kairamo เป็นหัวหน้าแผนกโทรศัพท์มือถือของบริษัทในปี 1990 มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับโครงการใหม่ ทุกอย่างทำให้เกิดข้อสงสัย: ตั้งแต่ความต้องการพื้นฐานสำหรับการมีอยู่ของเครือข่ายไปจนถึงปัญหาทางเทคโนโลยี ถึงกระนั้น ทีมงาน Nokia ก็เชื่อมั่นในการสื่อสารแบบดิจิทัลและยังคงทำงานต่อไป

เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2534 นายกรัฐมนตรีฟินแลนด์ทำการโทรผ่านเครือข่าย GSM เชิงพาณิชย์เป็นครั้งแรกโดยใช้โทรศัพท์โนเกีย ความสำเร็จของโครงการนี้สร้างความประทับใจให้กับคณะกรรมการบริหารของบริษัท และอีกหนึ่งปีต่อมา Ollila ได้รับการแต่งตั้ง ผู้อำนวยการทั่วไปโนเกีย. Jorma Ollila ยังคงดำรงตำแหน่งนี้และตำแหน่งประธานในวันนี้
ตั้งแต่ปี 1996 โทรคมนาคมได้กลายเป็นธุรกิจหลักของโนเกีย ไม่ใช่เรื่องไร้ประโยชน์ที่ฟินน์เสี่ยง ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อ Nokia ลงทุนในทรัพยากรในระบบ GSM บริษัทนี้ก็ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางจากประเทศเล็กๆ แห่งหนึ่ง โดยท้าทายโครงสร้างพื้นฐานมูลค่านับพันล้านดอลลาร์ที่จัดตั้งขึ้นแล้วและมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง ในไม่ช้าบริษัทก็เข้าทำข้อตกลงในการจัดหา เครือข่ายจีเอสเอ็มอีก 9 ประเทศในยุโรป ภายในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2540 โนเกียได้จำหน่ายระบบ GSM ให้กับผู้ให้บริการ 59 รายใน 31 ประเทศ
ต้องบอกว่าในเวลานี้ฟินแลนด์กำลังประสบปัญหาการผลิตลดลงอย่างมาก และแม้ว่าในช่วงทศวรรษที่ 80 Nokia จะกลายเป็นผู้ผลิตทีวีรายที่สามในยุโรปและยังได้รับความนิยมอย่างมากอีกด้วย เครื่องรับสัญญาณดาวเทียมบริษัทและแผนกหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการผลิตยางรถยนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่นำเสนอ คุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง Nokia จึงต้องตัดสินใจเลือกที่มีความเสี่ยง ในเดือนพฤษภาคม ปี 1992 Jorma Ollila ซึ่งเป็นหัวหน้าบริษัท ตัดสินใจลดแผนกอื่นๆ ทั้งหมด และมุ่งความสนใจไปที่วิทยาศาสตร์และ กำลังการผลิตเกี่ยวกับโทรคมนาคม ทุกวันนี้ เมื่อ Nokia เป็นผู้นำระดับโลกด้านการสื่อสารเคลื่อนที่และโทรคมนาคม เรารู้สึกซาบซึ้งในการตัดสินใจครั้งนี้อย่างถูกต้อง

เคล็ดลับแห่งความสำเร็จ

เมื่อบริษัทเริ่มจริงจังกับการผลิตโทรศัพท์มือถือและผลิตภัณฑ์โทรคมนาคมอื่นๆ เข้าสู่ตลาดต่างประเทศ เป็นผลให้โนเกียกลายเป็นผู้นำตลาดในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 เทคโนโลยีดิจิทัลการสื่อสาร
ในระยะเวลาอันสั้น ต้องขอบคุณความสามารถในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดบ่อยครั้งอย่างละเอียดอ่อนและนำไปใช้ได้ทันที การพัฒนาล่าสุดและเทคโนโลยีทำให้บริษัทประสบความสำเร็จระดับโลก ด้วยแนวทางที่มีความสามารถและรอบคอบ ตลอดจนการตัดสินใจที่ถูกต้อง ทั้งในด้านเทคโนโลยีและนโยบายการจัดการและบุคลากร ทำให้ Nokia กลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก ในเวลาเพียง 6 ปี บริษัทนี้ได้ก้าวกระโดดไปสู่ชื่อเสียงระดับโลก
Jorma Ollila เข้าครอบครอง Nokia ในช่วงเวลาที่ต้องการสูดอากาศบริสุทธิ์ และในไม่ช้าบริษัทก็เริ่มมีผลประกอบการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ภายในปี 1997 Nokia เป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่เกือบทั้งหมด มาตรฐานดิจิทัล: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA และ Japan Digital ด้วยความสามารถที่กว้างขวางดังกล่าว บริษัทจึงสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในยุโรปและเอเชียได้อย่างรวดเร็ว
แล้วในปี 1998 ได้ประกาศผลกำไรเพิ่มขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์ (210 พันล้านยูโร) ในขณะที่คู่แข่งหลัก Ericsson และ Motorola จำกัด ตัวเองให้รายงานอัตราการผลิตที่ลดลง ความต้องการโทรศัพท์มือถือเติบโตอย่างต่อเนื่อง และส่วนแบ่งการตลาดของ Nokia ก็เติบโตตามไปด้วย ในปี 1999 บริษัทสามารถครองตลาดโทรศัพท์มือถือได้ 27% โดยที่ Motorola ตามมาเป็นอันดับสองซึ่งตามหลังมากถึง 10% ปัจจุบันโนเกียยังคงเป็นผู้นำในตลาดโทรศัพท์มือถือ อะไรอธิบายการเพิ่มขึ้นนี้? ลองทำความเข้าใจสาเหตุของความสำเร็จนี้กัน

เรื่องราว.

สิ่งที่แตกต่างจากบริษัทฟินแลนด์ทั่วไปไม่ใช่แค่ความปรารถนาที่จะเติบโตและนวัตกรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึง การขยายตัวที่มีประสิทธิภาพพื้นที่ของกิจกรรม นอกจากนี้ โนเกียยังโดดเด่นด้วยการเป็นเจ้าเดียวในประเทศที่ดำเนินนโยบายที่สอดคล้องกันในการสร้างห่วงโซ่การพึ่งพาตนเองที่สมบูรณ์: ตั้งแต่การผลิตและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ไปจนถึงการตลาด การส่งเสริมการขายแบรนด์ องค์กรการขาย และการจัดหาบริการที่เกี่ยวข้อง .

ชื่อ.

ก่อนอื่นเลย, คู่มือโนเกียตัดสินใจว่าสำหรับ การส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จตลาดต้องการแบรนด์ของตัวเอง - บริษัทสามารถคาดการณ์ได้ว่าโทรศัพท์มือถือจะกลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคในไม่ช้า (ก่อนหน้านั้นผลิตภัณฑ์ Nokia จำหน่ายภายใต้แบรนด์ของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ) เธอสามารถแก้ไขปัญหาได้ใน อย่างเต็มที่– วันนี้ ในรายการแบรนด์ยอดนิยม แบรนด์ Nokia ครองอันดับที่ 11 ระหว่าง Marlboro (อันดับที่ 10) และ Mercedes (อันดับที่ 12)

นวัตกรรม.

เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ประการหนึ่งของบริษัทคือการต่ออายุอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแสดงให้เห็นในการแบ่งส่วน การสร้างแบรนด์ และการออกแบบที่มีทักษะและสม่ำเสมอ เช่นเดียวกับ Procter & Gamble Nokia ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นระยะ หมวดหมู่ต่างๆเพื่อครองตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับ Coca-Cola Nokia ค่อยๆ กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน แต่ก็ทำได้เร็วกว่ามาก

เทคโนโลยี

Nokia ให้ความสนใจเป็นอย่างมากและลงทุนอย่างมากในการพัฒนาเทคโนโลยี ความก้าวหน้าหลักตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนระบุคือความก้าวหน้าและ ระบบที่สะดวกเมนู. อย่างที่หลายๆ คนเชื่อว่าเธอเป็นผู้ที่เป็นแรงผลักดันให้เกิดการขยายตัว ฟังก์ชั่นโทรศัพท์และการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป ไม่ใช่แค่เป็นอุปกรณ์สื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นอุปกรณ์ข้อมูลอีกด้วย
เมื่อบริษัทไฮเทคหลายแห่งในสหรัฐฯ และแคนาดามุ่งความสนใจไปที่เทคโนโลยีสารสนเทศคอมพิวเตอร์โดยเฉพาะ ทั้งในยุโรปและแคนาดา บริษัทญี่ปุ่นมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในด้านโทรคมนาคมเคลื่อนที่และเทคโนโลยีไร้สาย และโนเกียก็อยู่ในระดับแนวหน้าของ "ผู้เปลี่ยนแปลงโลก" เหล่านี้ ผู้คนต้องการสื่อสาร “ทุกที่ทุกเวลา” และโนเกียก็สนองความต้องการนี้ แม้แต่ชาวอเมริกันก็ยอมรับว่าต้องขอบคุณ Nokia ในอนาคต การสื่อสารไร้สายเป็นของยุโรป ตัวชี้วัด เช่น ส่วนแบ่งการเป็นเจ้าของโทรศัพท์มือถือในหมู่ประชากรและความครอบคลุมของโทรศัพท์มือถือ นั้นสูงกว่าในยุโรปมากกว่าในสหรัฐอเมริกามาก และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด: เส้นแบ่งระหว่างเทคโนโลยีกำลังเบลอ - พวกมันกำลังรวมเป็นหนึ่งเดียว และอุปกรณ์โทรคมนาคมเคลื่อนที่กำลังครองตำแหน่งศูนย์กลางของสังคมข้อมูลไร้สายแห่งศตวรรษใหม่

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ประเทศฟินแลนด์ บริษัทโนเกียพิชิตตลาดรัสเซียด้วยรุ่น 3310 นอกจากนี้ยังมีรุ่นที่มีราคาแพงกว่าเช่นตัวเลื่อน 8890 แต่อินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายของรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุดและตัวเครื่องที่ทำลายไม่ได้นั้นยังคงอยู่ในประวัติศาสตร์ไปตลอดกาลซึ่งโทรศัพท์มือถือรุ่นเดียวกันที่มีจอแสดงผลขาวดำ ในปี 2017 แบรนด์ได้ฟื้นคืนชีพขึ้นมาอีกครั้งด้วย Microsoft และ HMD Global Oy และได้เปิดตัวรุ่นที่โดดเด่นพร้อมกล้องอีกครั้ง อย่างไรก็ตามนี่ยังห่างไกลจากความสำเร็จเพียงอย่างเดียวของ Nokia สำหรับ ปีที่ผ่านมา- เราจะบอกคุณว่าบริษัทมูลค่าหลายล้านดอลลาร์รอดจากการล่มสลายและสามารถกลับมาดำเนินธุรกิจได้อย่างไร

กระดาษโนเกีย

การก่อตัวของแบรนด์เริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2408 เมื่อวิศวกร Fredrik Idestam เปิดโรงงานกระดาษในประเทศฟินแลนด์ ประมาณสามทศวรรษต่อมา บริษัทได้เริ่มเข้าสู่การผลิตพลังงานไฟฟ้า ชื่อนี้ได้มาจากที่ตั้งของโรงงานแห่งที่สองใกล้กับแม่น้ำ Nokianvirta ในเวลานั้น ทั้งสามโปรดักชั่นตัดสินใจรวมตัวกันเพื่อจุดประสงค์เดียวกัน โรงงานยางพารา โรงงานเคเบิล และโรงงานกระดาษของฟินแลนด์เริ่มทำงานร่วมกัน แต่จนกระทั่งช่วงทศวรรษ 1960 โรงงานทั้งสองจึงกลายเป็นบริษัท Nokia แห่งหนึ่ง

บริษัทมุ่งเน้นไปที่ตลาดสี่แห่งเป็นหลัก ได้แก่ กระดาษ อิเล็กทรอนิกส์ ยาง และสายเคเบิล พวกเขาพัฒนาสิ่งต่างๆ เช่น กระดาษชำระ จักรยาน และ ยางรถยนต์, รองเท้ายาง โทรทัศน์ สายสื่อสาร หุ่นยนต์ คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์ทางการทหาร ในปี พ.ศ. 2522 Nokia ได้ร่วมทุนกับ Salora ผู้ผลิตโทรทัศน์สีชั้นนำของสแกนดิเนเวีย เพื่อสร้างบริษัทวิทยุโทรศัพท์ Mobira Oy ไม่กี่ปีต่อมา พวกเขาได้เปิดตัวระบบเซลลูล่าร์ระหว่างประเทศระบบแรกของโลกที่เรียกว่า Nordic Mobile Telephone เชื่อมต่อสวีเดน เดนมาร์ก นอร์เวย์ และฟินแลนด์ ซึ่งในขณะนั้นเป็นครั้งแรก โทรศัพท์ในรถยนต์โมบิระ ส.ว. ซึ่งมีน้ำหนักประมาณ 10 กิโลกรัม

โทรศัพท์มือถือโนเกีย

ในช่วงทศวรรษ 1990 แบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นผู้นำในการผลิตโทรศัพท์และตัดสินใจที่จะดำเนินการไปในทิศทางนี้เท่านั้น ในปี 1991 การโทรผ่านระบบ GSM ครั้งแรกของโลกเกิดขึ้นโดย Harri Holkeri นายกรัฐมนตรีฟินแลนด์ในขณะนั้น ไม่น่าแปลกใจที่เขาใช้อุปกรณ์ของโนเกีย ในปีต่อมา Nokia 1011 โทรศัพท์มือถือเครื่องแรกของรัสเซียได้เปิดตัว สองสามปีต่อมา บริษัทได้เปิดตัวโทรศัพท์ซีรีส์ 2100 นี่คืออุปกรณ์ที่มีการเปิดตัวทำนองเพลง แม้ว่า Nokia วางแผนที่จะขายได้ 400,000 เครื่อง แต่ซีรีส์นี้กลับกลายเป็นสินค้าขายดีโดยมียอดขายโทรศัพท์ 20 ล้านเครื่องทั่วโลก

ตามมาด้วยสไลเดอร์นักสื่อสารและผู้นำระดับโลกในยุค 90 - รุ่น 6100 ซึ่งนำเราเข้าใกล้รุ่น 3310 มากขึ้นแล้ว สหัสวรรษใหม่นั้นยิ่งใหญ่มากสำหรับ Nokia พวกเขาเปิดตัวโทรศัพท์ที่น่าสนใจจำนวนบ้าคลั่งที่มีการกำหนดค่าที่แตกต่างกันและ แสดง ตั้งแต่โทรศัพท์รุ่น 1100 ที่ถูกที่สุดและพื้นฐานที่สุดไปจนถึงโทรศัพท์หรูหราอย่าง 7280 “ลิปสติก”

วิวัฒนาการของโทรศัพท์โนเกีย

1 จาก 4

กับ การเปิดตัวไอโฟนรุ่นแรกในปี 2550 และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์หน้าจอสัมผัส Nokia ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรกในกลุ่มนี้ในปี 2551 อุปกรณ์ Symbian v9 .4 (S60 5th Edition) ที่เรียกว่า 5800 Xpress Music ค่อนข้างประสบความสำเร็จแต่ไม่สำเร็จ การแข่งขันแอปเปิ้ล- ในช่วงเวลานั้น การล่มสลายของอาณาจักรโทรศัพท์แบบปุ่มกดได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

โทรโนเกีย

นานก่อนที่จะมีทำนองที่เป็นที่รู้จักสำหรับ iPhone หรือแม้แต่ Nokia นักแต่งเพลงชาวสเปน Francisco Tárrega ได้เขียนบทเพลงสำหรับลีดกีตาร์ชื่อ Gran Vals สิ่งนี้เกิดขึ้นในปี 1902 และในปี 1993 รองประธานของบริษัทฟินแลนด์แห่งหนึ่งได้เลือกข้อความที่ตัดตอนมาและเรียกมันว่า Nokia Tune เป็นริงโทนแรกสำหรับโทรศัพท์มือถือที่สามารถได้ยินได้ทุกที่ และในปี 2002 ด้วยการถือกำเนิดของพฤกษ์ ทำนองก็เปลี่ยนไป จากนั้นก็มีเวอร์ชั่นเปียโนและกีตาร์

Nokia N9 ในปี 2554 ได้เปิดตัวเสียงเรียกเข้าใหม่ Nokia Tune โดยอิงตามเสียงกริ่งและเสียงระฆังที่มีอยู่ในอุปกรณ์ Lumia รุ่นแรก ๆ มีการนำเสนอเวอร์ชันย่อในปี 2556 ที่ โทรศัพท์พื้นฐาน- รุ่นที่สูงขึ้นมีให้บริการในปี 2013 บน Lumia บน Windows Phone 8 และมีการใช้มาตั้งแต่ปี 2017 บนโทรศัพท์ Nokia HMD Global Android

การฟื้นตัวของโนเกีย

การล่มสลายของบริษัทเริ่มขึ้นในช่วงกลางทศวรรษ 2000 จากนั้นบริษัทต้องเรียกคืนเงินจำนวน 46 ล้าน แบตเตอรี่ชำรุด- ผลิตขึ้นระหว่างปี 2548 ถึงปลายปี 2549 และปรากฏในโทรศัพท์ Nokia หลายรุ่น ซึ่งหมายความว่าการเรียกคืนดังกล่าวส่งผลกระทบต่ออุปกรณ์จำนวนมากทั่วโลก สามปีต่อมา โดยไม่สามารถฟื้นคืนสภาพเดิมได้ บริษัทก็ไล่ออก ที่สุดพนักงานของพวกเขา ด้วยความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะเอาชนะวิกฤติที่กำลังดำเนินอยู่และไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ Nokia จึงได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Microsoft เพื่อทำให้ Windows Phone รุ่นล่าสุดเป็นระบบปฏิบัติการมือถือหลัก ผลแรกของความร่วมมือระหว่าง Nokia และ Microsoft คือ สมาร์ทโฟนลูเมีย 800 และ Lumia 710 ซึ่งเปิดตัวเมื่อปลายปี 2554

เมื่อถึงเวลานั้น แบรนด์ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตเลนส์จากเยอรมนีแล้ว คาร์ล ไซส์- งานของพวกเขาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างถาวร อุปกรณ์ร่วมเครื่องแรกที่มีกล้องคุณภาพสูงคือ Nokia N90 ย้อนกลับไปในปี 2548 ซีรีส์ Lumia ก็มีเลนส์เหล่านี้เช่นกัน

Carl Zeiss ร่วมมือกับแบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ค่อนข้างบ่อย ในบรรดาผู้ที่มีชื่อเสียงที่สุดนอกจาก Nokia แล้วยังมี Sony อีกด้วย ในส่วนของแว่นตาที่ชาวเยอรมันก็เก่งเช่นกัน ฉันอยากจะพูดถึงแบรนด์เสื้อผ้า Han Kjobenhavn พวกเขาใช้เลนส์คุณภาพสำหรับคอลเลกชั่นแว่นกันแดด

Nokia เป็นหนึ่งในผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดของโลก โดยให้บริการลูกค้าใน 130 ประเทศ ทิศทางหลักของบริษัทคือการขาย อุปกรณ์ไร้สายการสื่อสารในตลาดผู้บริโภคและองค์กร การขายอุปกรณ์เล่นเกมมือถือ ระบบดาวเทียมภายในบ้าน และกล่องรับสัญญาณสำหรับเคเบิลทีวี

ต้นทาง. ศตวรรษที่ 19

ในปี พ.ศ. 2408 Nokia เป็นผู้ผลิตเยื่อและกระดาษในเมืองเล็กๆ ชื่อเดียวกันทางตอนกลางของฟินแลนด์ โดยใช้ประโยชน์จากป่าอันกว้างใหญ่ของประเทศ อุตสาหกรรมนี้เป็นอุตสาหกรรมที่ใช้พลังงานมาก ดังนั้นบริษัทจึงสร้างโรงไฟฟ้าของตัวเองขึ้นมาด้วย หลายปีที่ผ่านมา Nokia ยังคงไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในมุมหนึ่งของยุโรปเหนือที่ถูกลืมไป

หุ้นโนเกียปรากฏตัวครั้งแรกในตลาดหลักทรัพย์เฮลซิงกิในปี พ.ศ. 2458

ในช่วงต้นทศวรรษ 1960 บริษัทได้รวมกิจการกับ Rubber Works ของโรงงานเคเบิลของฟินแลนด์ ก่อตั้งบริษัทและเริ่มกิจกรรมในการผลิตสายเคเบิล อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ยางรถยนต์ และรองเท้ายาง

ในปี พ.ศ. 2510 Nokia ได้สร้างแผนกพิเศษสำหรับระบบอัตโนมัติทางอุตสาหกรรมและระบบการสื่อสาร โดยมุ่งเน้นที่การพัฒนา ระบบข้อมูลรวมถึงคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและโทรศัพท์มือถือ โนเกียยังได้รับตำแหน่งที่แข็งแกร่งในระบบธนาคารอัตโนมัติในสแกนดิเนเวีย

วิกฤตการณ์น้ำมัน การเปลี่ยนแปลงองค์กร: พ.ศ. 2513

Nokia ยังคงดำเนินกิจการอย่างมั่นคงแต่ไม่ได้ผลกำไรเป็นพิเศษในช่วงทศวรรษที่ 70 ปีนี้เป็นปีแห่งวิกฤตการณ์น้ำมันของหลายประเทศ ฟินแลนด์ในช่วงหลายปีแห่งการตั้งถิ่นฐานทางการเมืองกับสหภาพโซเวียต ได้ทำข้อตกลงทางการค้าที่ดีกับสหภาพ ซึ่งมีพื้นฐานอยู่บนการแลกเปลี่ยนไม้และอุปกรณ์ของฟินแลนด์สำหรับน้ำมันของสหภาพโซเวียต แต่เมื่อราคาน้ำมันโลกเริ่มสูงขึ้น การค้าที่สมดุลก็เริ่มหยุดชะงัก และกำลังซื้อของบริษัทฟินแลนด์ก็เริ่มลดลง รวมถึง Nokia ด้วย

แม้ว่าผลที่ตามมาจะไม่เป็นหายนะ แต่วิกฤตการณ์น้ำมันทำให้บริษัทต้องพิจารณาการพึ่งพาการค้าของสหภาพโซเวียตอีกครั้ง (ประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์ของยอดขาย) รวมถึงกลยุทธ์การเติบโตในระดับสากล การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทได้แต่งตั้ง Kari Kairamo ซีอีโอคนใหม่ในปี 1975

Kairamo ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจน: Nokia ใหญ่เกินไปสำหรับฟินแลนด์ บริษัทจึงต้องขยายไปต่างประเทศ ค่อยๆ ขยายธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ในสวีเดน นอร์เวย์ และเดนมาร์ก ซีอีโอและทีมงานค่อยๆ ย้ายไปที่อื่นๆ ของยุโรป

ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมหนักของ Nokia ก็มีภาระหนักมากขึ้น มีความกังวลว่าการพยายามเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ การสนับสนุนอุตสาหกรรมอื่นๆ จะทำให้บริษัทหมดความสำคัญ Kairamo พิจารณาขายแผนกที่อ่อนแอกว่าของบริษัทออกไป แต่ตัดสินใจที่จะคงไว้และปรับปรุงแผนกให้ทันสมัย

เขาเชื่อว่าแม้ว่าการยกระดับอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตต่ำจะมีราคาแพงมาก แต่ก็จะช่วยให้สถานะที่มั่นคงของ Nokia ในตลาดต่างๆ รวมถึงกระดาษ เคมีภัณฑ์ วิศวกรรม และการผลิตไฟฟ้า

ในที่สุด การปรับปรุงให้ทันสมัยได้นำไปสู่การพัฒนาด้านหุ่นยนต์และระบบอัตโนมัติ อุตสาหกรรมเคเบิลเริ่มทำงานเกี่ยวกับใยแก้วนำแสง และอุตสาหกรรมป่าไม้ได้ปรับโครงสร้างตัวเองใหม่เพื่อผลิตเส้นใยคุณภาพสูง

การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์: 1980

จุดสนใจที่สำคัญที่สุดของ Nokia คือการพัฒนาภาคส่วนอิเล็กทรอนิกส์ ในช่วงทศวรรษ 1980 บริษัทได้ซื้อบริษัทเกือบ 20 แห่ง ความสนใจเป็นพิเศษโดยมุ่งเน้นไปที่สามส่วนของอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ ผู้บริโภค เวิร์กสเตชัน และ การสื่อสารเคลื่อนที่- อิเล็กทรอนิกส์เติบโตจาก 10 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายต่อปีเป็น 60 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ตั้งแต่ปี 1980 ถึง 1988

ในปี 1981 Nokia ได้เข้าควบคุม Mobira ซึ่งเป็นบริษัทโทรศัพท์มือถือของฟินแลนด์เต็ม 100 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นก้าวสำคัญสำหรับ แผนกโนเกียมือถือ.

ยอดขายในภูมิภาคของ Mobira ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ แต่ Nokia ให้ความสำคัญกับการผลิตโทรศัพท์มือถือในต่างประเทศเป็นหลัก ได้แก่ Nokia และ Tandy Corporation ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นโรงงานในเมือง Masan ประเทศเกาหลีใต้ โทรศัพท์ดังกล่าวจำหน่ายในร้าน Tandy Corporation Radio Shack จำนวน 6,000 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา

ในตอนท้ายของปี 1984 Nokia ได้เข้าซื้อกิจการ SALORA (ผู้ผลิตโทรทัศน์สีรายใหญ่ที่สุดในสแกนดิเนเวีย) และ Luxor (บริษัทอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์ของรัฐสวีเดน) ด้วยเหตุนี้ในปี 1987 Nokia จึงแข็งแกร่งขึ้นในตลาดโทรทัศน์และกลายเป็นผู้ผลิตรายใหญ่อันดับสามในยุโรป

ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2531 บริษัทได้เข้าซื้อแผนกระบบข้อมูลของ Swedish Ericsson Group ซึ่งทำให้เป็นบริษัทอันดับหนึ่งในธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศในสแกนดิเนเวีย แม้ว่าตลาดยุโรปจะถือหุ้นโดยบริษัทญี่ปุ่นและเยอรมันก็ตาม

ในปี 1986 โครงสร้างการจัดการได้รับการจัดโครงสร้างใหม่เพื่อลดความซับซ้อนของเงื่อนไขการรายงาน และปรับปรุงการควบคุมโดยฝ่ายบริหารจากส่วนกลาง แผนก 11 แผนกของบริษัทถูกแบ่งออกเป็นสี่กลุ่มอุตสาหกรรม ได้แก่ อิเล็กทรอนิกส์ สายเคเบิลและอุปกรณ์ อุตสาหกรรมกระดาษ พลังงาน และ สารเคมี- ยางและวัสดุปูพื้น นอกจากนี้ Nokia ยังได้รับสัมปทานจากรัฐบาลฟินแลนด์เพื่อให้ต่างชาติเป็นเจ้าของได้มากขึ้น สิ่งนี้ลดการพึ่งพาตลาดการให้กู้ยืมของฟินแลนด์ที่มีราคาค่อนข้างแพงลงอย่างมาก

ในปี 1987 หุ้น Nokia ปรากฏตัวครั้งแรกในตลาดหุ้นลอนดอนและนิวยอร์ก

วิกฤตความสามารถในการทำกำไรในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และต้นทศวรรษ 1990

จอร์มา โอลิลา (Jorma Ollila)

ในปี พ.ศ. 2531 ผลกำไรของบริษัทลดลงภายใต้แรงกดดันจากการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงในตลาด เครื่องใช้ไฟฟ้า- ประธานคารี ไคราโม กล่าวย้ำในเวลาต่อมาว่า ได้ฆ่าตัวตายในเดือนธันวาคมของปีนั้น Simo S. Vuorileto เข้ามากุมบังเหียนของบริษัท และเริ่มปรับปรุงการดำเนินงาน Vuorileto ยังคงให้ความสำคัญกับแผนกเทคโนโลยีขั้นสูงของ Kairamo โดยเลิกใช้กระดาษ ยาง และระบบระบายอากาศ

แม้จะมีความพยายามอย่างเต็มที่ แต่ผลกำไรของบริษัทยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องในปี 1989 และต้นทศวรรษที่ 90 ผู้สังเกตการณ์กล่าวโทษการล่มสลายของระบบธนาคารของฟินแลนด์และการล่มสลายของสหภาพโซเวียต อย่างไรก็ตาม แม้จะมีปัญหาเหล่านี้ Nokia ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะมุ่งเน้นด้านเทคโนโลยีขั้นสูง

ในช่วงปลายปี พ.ศ. 2534 บริษัทได้ตอกย้ำความมุ่งมั่นนี้โดยเลื่อนตำแหน่ง Jorma Ollila ให้เป็นประธานของ Nokia-Mobira Inc. (เปลี่ยนชื่อเป็น Nokia Mobile Phones Ltd. ในปีถัดมา)

ความสูง. กลางทศวรรษ 1990

Forbes ให้เครดิต Jorma Ollila ในฐานะผู้กอบกู้บริษัท โดยเปลี่ยนบริษัทจากบริษัทย่อยที่ไม่ทำกำไรให้กลายเป็นหนึ่งในบริษัทโทรคมนาคมที่ทำกำไรได้มากที่สุด Ollila มุ่งเน้นไปที่การขายแหล่งจ่ายไฟในปี 1994 และธุรกิจรถบัสโทรทัศน์และเคเบิลในปีถัดมา

ผู้นำคนใหม่ประสบความสำเร็จในกลุ่มโทรศัพท์มือถือด้วยการนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมออกสู่ตลาดอย่างรวดเร็ว โทรศัพท์มีขนาดเล็กลงและเบาขึ้นทุกครั้ง ใช้งานง่ายและมีการออกแบบแบบฟินแลนด์อันเป็นเอกลักษณ์ โทรศัพท์ GSM เครื่องแรกของโลกเปิดตัวโดย Nokia ในปี 1992

ในระหว่างดำรงตำแหน่ง Ollila นำความสำเร็จมาสู่ Nokia และได้รับการยอมรับไปทั่วโลก มูลค่าหลักทรัพย์เพิ่มขึ้น 10 เท่าจากปี 1991 ถึง 1994

ในช่วงปลายปี พ.ศ. 2538 และต้นปี พ.ศ. 2539 บริษัทประสบกับความพ่ายแพ้ชั่วคราวอันเนื่องมาจากการขาดแคลนชิปสำหรับโทรศัพท์มือถือดิจิทัล ต้นทุนการผลิตของบริษัทเพิ่มขึ้นและกำไรลดลง อย่างไรก็ตาม ผลจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากโทรศัพท์อะนาล็อกไปเป็นโทรศัพท์มือถือ Nokia เริ่มมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งหลักอย่าง Motorola ซึ่งรับภาระจากการขาย โมเดลอะนาล็อก- ด้วยเหตุนี้ ภายในสิ้นปี พ.ศ. 2541 Nokia จึงแซงหน้า Motorola และก้าวขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในโทรศัพท์มือถือทั่วโลก การก้าวกระโดดครั้งใหญ่คือการเปิดตัวโมเดลซีรีส์ 6100 ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2540 ซีรีส์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากมีขนาดเล็ก น้ำหนักเบา และอายุการใช้งานยาวนาน การดำเนินการอัตโนมัติ- บริษัทจำหน่ายโทรศัพท์มือถือได้เกือบ 41 ล้านเครื่องในปี 2541 ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 50 จากปีที่แล้ว ซึ่งมีมูลค่ารวม 15.69 พันล้านดอลลาร์ หุ้นของบริษัทพุ่งสูงขึ้นมากกว่า 220 เปอร์เซ็นต์

Nokia 6100 เป็นสินค้าขายดีประจำปี 1998

แต่บริษัทเริ่มพิชิตตลาดมือถือได้ในปลายปี 2533 มี Nokia 9000 Communicator ในตลาดอยู่แล้ว ซึ่งรวมถึงโทรศัพท์ ฐานข้อมูล อินเทอร์เน็ต อีเมล และแฟกซ์

และยังมีโทรศัพท์มือถือ Nokia 8110 ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตซึ่งใครๆ ก็รู้จักจากภาพยนตร์เรื่อง “The Matrix”

โนเกีย 8110
ชื่อเล่นว่า "เมทริกซ์โฟน"

นอกจากนี้ โนเกียยังเป็นบริษัทแรกที่แนะนำโทรศัพท์มือถือที่สามารถเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปเพื่อถ่ายโอนข้อมูลผ่านเครือข่ายมือถือได้

เพื่อพัฒนา ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมโนเกียเริ่มเข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2540 บริษัทได้ซื้อกิจการ Ipsilon Networks Inc ในราคา 120 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นบริษัทในซิลิคอนแวลลีย์ที่เชี่ยวชาญด้านการกำหนดเส้นทางอินเทอร์เน็ต หนึ่งปีต่อมา Nokia ได้เข้าซื้อกิจการ Systems Corporation ซึ่งเป็นบริษัทของแคนาดาที่มุ่งเน้นด้านระบบโทรศัพท์ผ่านอินเทอร์เน็ตด้วยมูลค่า 85 ล้านดอลลาร์ การเข้าซื้อกิจการยังคงดำเนินต่อไปในปี 2542 เมื่อธุรกรรมอีก 7 รายการเสร็จสมบูรณ์ โดย 4 รายการเกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต ส่วนแบ่งของ Nokia ในตลาดโทรศัพท์มือถือทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 22.5 เปอร์เซ็นต์ในปี 1998 เป็น 26.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 1999 บริษัทขายโทรศัพท์ได้ 76,300,000 เครื่องในปี 2542

แนวทางสองทางในศตวรรษที่ 21

เมื่อปลายปี พ.ศ. 2543 บริษัทได้เปิดตัว โทรศัพท์โนเกีย 3310 กลายเป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

ในเดือนพฤศจิกายน 2014 ครึ่งปีหลังจากการดูดซับแผนกมือถือโดย Microsoft แท็บเล็ตภายใต้แบรนด์ Nokia ได้เปิดตัว - Nokia N1 แท็บเล็ตถูกสร้างขึ้นโดยโรงงาน Foxconn

2559: HMD Global และข้อกำหนดเบื้องต้นแรกสำหรับการส่งคืนสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ Nokia

ในเดือนพฤษภาคม 2559 เป็นที่ทราบกันดีว่า Foxconn ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่กำลังเข้าซื้อโรงงานผลิตของ Microsoft ในเวียดนามซึ่งผลิตสมาร์ทโฟน

Stephen Elop ที่โรงงานผลิต สมาร์ทโฟนของไมโครซอฟต์ในเวียดนามก่อนที่ Foxconn จะซื้อมัน ในตอนนั้น Stephen ยังคงเชื่อในความสำเร็จของ Windows Mobile

ในช่วงเวลาเดียวกัน Nokia ได้ประกาศการเป็นพันธมิตรในรูปแบบของบริษัท เอชเอ็มดี โกลบอลซึ่งซื้อสิทธิ์ทั้งหมดในแบรนด์ Nokia และสิทธิบัตรที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นของบริษัทฟินแลนด์ บุคคลสำคัญหลายคนที่บริหาร Nokia จะดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของ HMD และจะรับผิดชอบด้านการออกแบบ การควบคุมคุณภาพ และนวัตกรรมในสมาร์ทโฟน คนเหล่านี้คือ:

• อาร์โต นุมเมลา (Arto Nummela)- บุคคลที่เคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงของ Nokia และล่าสุดเป็นหัวหน้าฝ่ายธุรกิจอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Microsoft ประจำภูมิภาคเอเชีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา และยังเป็นผู้นำธุรกิจสมาร์ทโฟนระดับโลกจาก Microsoft เขาได้เป็นซีอีโอของ HMD Global
• ฟลอเรียน เซเช่ซึ่งล่าสุดดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายขายและการตลาดของบริษัท ไมโครซอฟต์ โมบายล์ในยุโรปและเคยจัดขึ้นก่อนหน้านี้ บทบาทสำคัญใน Nokia, HTC และแบรนด์ระดับโลกอื่นๆ Florian ขึ้นเป็นประธานของ HMD
• เปกก้า รันตลาซึ่งเป็นทหารผ่านศึกคนที่สามของ Nokia ที่เข้าร่วมทีมผู้บริหารของ HMD ทำงานที่ Nokia เป็นเวลา 17 ปีก่อนที่จะมาเป็น CEO ของ Rovio (Angry Birds) เขาจะร่วมงานกับ HMD Global ในตำแหน่ง CMO และจะเป็นผู้นำด้านการตลาดของบริษัท เขาเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ Nokia เมื่อเขาลาออกจากบริษัท

การฟื้นฟูได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว แบรนด์โนเกีย- สมาร์ทโฟนจะผลิตโดยโรงงาน Foxconn และบริษัท HMD Global ซึ่งถือได้ว่าก่อตั้งโดยผู้ที่มาจากบริษัท Nokia ที่ล่มสลาย

ในเดือนตุลาคม 2559 ซีอีโอของโนเกีย ราจีฟ ซูริที่ฟอรั่ม Nikkei Global Management ในโตเกียว กล่าวว่าบริษัทจะปรากฏตัวครั้งใหญ่ในตลาดเร็วๆ นี้ ก่อนหน้านี้บริษัทได้เข้าซื้อบริษัทสัญชาติฝรั่งเศส วิธิงส์ซึ่งเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะในด้านการแพทย์ ด้วยการซื้อครั้งนี้ Nokia จะเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคไม่เพียง แต่ยังรวมถึงธุรกิจเครือข่ายด้วย ในช่วงเวลาเดียวกัน Nokia ได้เข้าครอบงำบริษัทโทรคมนาคม อัลคาเทล-ลูเซ่นซึ่งเป็นเจ้าของ Bell Laboratories Corporation หนึ่งในสถาบันวิจัยการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีสิทธิบัตรมากกว่า 29,000 ฉบับ Nokia มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการพัฒนาการส่งข้อมูลในเครือข่าย 5G

หนังสือมือสอง:

• Stephen Baker และ Kerry Capel "Race with Rule Mobile" สัปดาห์ธุรกิจ, 21 กุมภาพันธ์ 2543, น. 58-60.
• Mara D. "Nokia เข้าซื้อกิจการ Intellisynch" สายข่าวกรองของอเมริกา 17 พฤศจิกายน 2548
• Berkman, Barbara N., "การระดมความคิดในห้องซาวน่า" ธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์, 18 พฤศจิกายน 1991, น. 71-74.
• Tim Burt และ Greg McLevore "ดินแดนแห่งโทรศัพท์มือถือ: ผู้ผลิตกระดาษชำระของฟินแลนด์กลายเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดในโลก" ภาวะเศรษกิจ, 30 ตุลาคม 2541, หน้า 18
• Justin Fox, "Nokia Secret Code" Fortune, 1 พฤษภาคม 2000, หน้า 161-164+.
• มีคส์, เฟลมมิง, "ระวังโมโตโรล่า" ฟอร์บส์ 12 กันยายน 1994 น. 192-94.
• "Nokia ขยายการผลิตในจีน" Digest News, 1 ธันวาคม 2548
• Elaine Williams, "Nokia's 100 Years Old is a Fast-Growing Pain" ธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ 26 มิถุนายน 1989 หน้า 111-14.
• วิกิพีเดีย
• nokiapoweruser.com

ก่อนจะไปดูรายละเอียดข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่โดยบริษัทสัญชาติอเมริกันอย่าง Microsoft ในวันนี้ ซึ่งออกมายืนยันอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับข่าวลือที่แพร่สะพัดมาระยะหนึ่งแล้วเกี่ยวกับการขายธุรกิจโทรศัพท์ ให้กับยักษ์ใหญ่ของจีน Foxconn ฉันอยากจะดึงความสนใจไปที่ความจริงที่ว่านี่คือธุรกรรมที่สำคัญ แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายทรัพย์สินโทรศัพท์ระดับเริ่มต้น นี่หมายถึงบรรทัดงบประมาณทั้งหมด อุปกรณ์ปุ่มกดผลิตโดยไมโครซอฟต์ภายใต้แบรนด์โนเกีย เจ้าของทรัพย์สินรายใหม่นี้คือ FIH Mobile Ltd. (บริษัทในเครือของ Hon Hai/Foxconn Technology Group) และ HMD Global, Oy

สำหรับรากฐานของ HMD Global นั้น มีบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกอยู่เบื้องหลัง ให้เราระลึกว่าในส่วนของ Nokia ได้ประกาศข้อสรุปของกลยุทธ์ ข้อตกลงกับ HMD Global เกี่ยวกับ ทรัพย์สินทางปัญญาและแบรนด์ที่เอชเอ็มดี โกลบอลจะสามารถสร้างโทรศัพท์และแท็บเล็ตเจเนอเรชันใหม่ภายใต้แบรนด์โนเกียได้ในอีกสิบปีข้างหน้า อย่างไรก็ตาม HMD Global เป็นบริษัทใหม่ที่ตั้งอยู่ในฟินแลนด์และก่อตั้งขึ้นเพื่อทำงานอิสระบนโทรศัพท์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตภายใต้แบรนด์ Nokia โดยเฉพาะ

หากเราพูดถึงสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตภายใต้แบรนด์ Nokia อนาคตของพวกเขาจะเชื่อมโยงกับระบบปฏิบัติการ Android อย่างชัดเจน แท็บเล็ต Nokia N1 ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและแสดงให้เห็นถึงความถูกต้องของแนวทางนี้และความจริงที่ว่ายังเร็วเกินไปที่จะมอบแบรนด์ Nokia อันเป็นที่รักให้กับประวัติศาสตร์

กลับมาที่ข้อตกลงโดยตรง ให้เราอ้างอิงสื่อของยักษ์ใหญ่ซอฟต์แวร์อเมริกัน ซึ่งเผยแพร่ข้อความต่อไปนี้:

“Microsoft Corporation ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงในการขายสินทรัพย์โทรศัพท์ระดับเริ่มต้นให้กับ FIH Mobile Ltd. (บริษัทในเครือของ Hon Hai/Foxconn Technology Group) และ HMD Global, Oy ในราคา 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนหนึ่งของข้อตกลงนี้คือการเข้าซื้อกิจการโดย FIH Mobile Ltd. Microsoft Mobile Vietnam แผนกการผลิตของบริษัทในกรุงฮานอย ประเทศเวียดนาม

เมื่อปิดธุรกรรมนี้ พนักงานประมาณ 4,500 คนจะโอนหรือมีโอกาสเข้าร่วม FIH Mobile Ltd. หรือ HMD Global, Oy ตามข้อกำหนดของกฎหมายท้องถิ่น

Microsoft จะยังคงพัฒนา Windows 10 Mobile และการสนับสนุนต่อไป โทรศัพท์ลูเมียเช่น Lumia 650, Lumia 950 และ Lumia 950XL รวมถึงโทรศัพท์จากพันธมิตร OEM เช่น Acer, Alcatel, HP, Trinity และ VAIO

ในส่วนหนึ่งของธุรกรรมนี้ Microsoft จะโอนทรัพย์สินทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์ระดับเริ่มต้น ซึ่งรวมถึงชื่อแบรนด์ ซอฟต์แวร์และบริการ เครือข่ายบริการ และทรัพย์สินอื่น ๆ รวมถึงข้อมูลติดต่อของคู่ค้าและสัญญาการจัดหาที่สำคัญ ตามข้อกำหนดทางกฎหมายในท้องถิ่น วันที่ปิดธุรกรรมที่คาดไว้คือช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ขึ้นอยู่กับการอนุมัติตามกฎระเบียบและเงื่อนไขการปิดอื่นๆ”

ซึ่งหมายความว่าภายในสิ้นปี 2559 ตลาดโทรศัพท์มือถือจะถูกเติมเต็มด้วยผู้เล่นรายใหม่ที่คุ้นเคยมายาวนาน

เราทุกคนรู้ดีว่า Nokia แบรนด์มือถือชื่อดังของฟินแลนด์ถูกซื้อโดย Microsoft ยักษ์ใหญ่แห่งอเมริกา ภายในไม่กี่ โนเกียอายุหลายปีผลิตสมาร์ทโฟนในห้องผ่าตัด ระบบวินโดวส์ Phone จากนั้น Microsoft ก็ตัดสินใจเป็นเจ้าของโรงงานผลิตสำหรับระบบปฏิบัติการของตนเองและซื้อ Finns ออกไป ในช่วงเวลาที่ราคาโทรศัพท์ยังคงอยู่ในระดับคงที่เป็นเวลาหลายปี รุ่นของ Nokia ปรากฏน้อยลงในบรรดาเรือธง ดูเหมือนนี่คือจุดจบของเรื่องราวของผู้ผลิตมือถือระดับตำนาน แต่ไม่ใช่แล้ว ข้อมูลที่น่าสนใจจากนักพัฒนาชาวจีนรั่วไหลสู่เครือข่าย มีข่าวลือว่าทีมผู้เชี่ยวชาญซึ่งครั้งหนึ่งเคยเกี่ยวข้องกับการพัฒนา Nokia N9 กำลังทำงานเกี่ยวกับอุปกรณ์พกพารุ่นใหม่ - สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคืออุปกรณ์นี้ตามข่าวลืออีกครั้งว่าจะทำงานบนระบบปฏิบัติการ Android

แน่นอนว่า Microsoft เป็นเจ้าของ เครื่องหมายการค้าอย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้ไม่ได้ขัดขวาง Finns จากการพัฒนาและผลิตโทรศัพท์มือถือรุ่นอื่นๆ ที่ไม่ได้ใช้ Windows Phone แต่อย่างใด คำถามเดียวที่เกิดขึ้นคือรุ่นใหม่จะมีชื่ออะไร แบรนด์ Nokia ในปัจจุบันไม่มีใครสามารถนำไปใช้ได้นอกจาก Microsoft เราจะได้เห็นการโปรโมตชื่อใหม่ซึ่งต้องใช้เงินจำนวนมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จหรือฟินน์จะตกลงกับชาวอเมริกันหรือไม่? เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าในอนาคตอันใกล้นี้เราจะได้เรียนรู้ข่าวที่น่าสนใจมากมาย พวกฟินน์เองก็อยู่ในนั้น ทวิตเตอร์อย่างเป็นทางการนี่เป็นการบอกเป็นนัยอย่างยิ่งในข้อความล่าสุดซึ่งระบุว่าผู้ที่ต้องการทราบว่าประวัติศาสตร์ของ Nokia จะพัฒนาไปอย่างไรจะพบทุกสิ่งในวันที่ 17 พฤศจิกายน ไม่นานเกินรอ!

ขณะที่สินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ยังคงจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง โนเกีย ลูเมีย- คราวนี้เป็นรุ่น 830, 730 สองซิมและ 735 แอลทีที ทั้งหมดนี้นำเสนอในงาน Berlin IFA 2014 สมาร์ทโฟนทั้งสามเครื่องทำงานบน Windows OS เวอร์ชันโทรศัพท์ 8.1. รุ่น 830 มี จอแสดงผลขนาดใหญ่ 5 นิ้ว (1280*720 พิกเซล) และกล้องหลัก 10 MP พร้อมเลนส์ Zeiss ที่เป็นเอกสิทธิ์ อีกสองรุ่นมาพร้อมกับหน้าจอ 4.7 นิ้วที่เล็กกว่าเล็กน้อยและมีความละเอียดเท่ากัน รุ่น 730 และ 735 เน้นความเป็นเลิศ กล้องหน้าด้วยความละเอียด 5 MP ผู้ที่ชื่นชอบเซลฟี่หรือใช้วิดีโอคอลมักจะชื่นชอบอุปกรณ์เหล่านี้ และตามชื่อที่ระบุ 730 Dual Sim รองรับการทำงานกับสองซิมการ์ดและ 735 LTE ช่วยให้คุณทำงานในเครือข่าย 4G รุ่นที่สี่ได้ เรามั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละชิ้นจะเข้าถึงผู้บริโภคได้ และจะสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้จำนวนมากด้วยผลงานอันยอดเยี่ยมของมัน

และอีกสิ่งหนึ่งที่ผมอยากพูดถึงในบทความนี้ก็คืออีกเรื่องหนึ่ง ข่าวที่น่าสนใจจากค่ายไมโครซอฟต์ ข้อมูลรั่วไหลออกมาจากชาวจีนอีกครั้ง (แล้วพวกเขาจะรู้ทุกอย่างเร็วขนาดนี้ได้อย่างไร) บริษัทไมโครซอฟต์เร็วๆ นี้ จะนำเสนอของเขา สมาร์ทโฟนใหม่จากสาย Lumia แต่ไม่มีโลโก้ Nokia ชาวจีนที่มีข้อมูลรายงานว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะถูกเรียกว่า Lumia RM-1090 ลักษณะของรุ่นยังคงเป็นความลับอยู่เบื้องหลังการล็อคเจ็ดครั้ง แต่เรายังคงค้นหาบางสิ่งได้: สมาร์ทโฟนจะมีจอแสดงผลขนาด 5 นิ้ว (960*540 พิกเซล) แบตเตอรี่ในอุปกรณ์มีความจุ 1900 mAh เครื่องไม่รองรับ 4G แต่ใช้งานได้ 2 ซิมการ์ด จากคุณสมบัติเหล่านี้เห็นได้ชัดว่ารุ่นนี้จะขายในกลุ่มราคาต่ำหรือกลาง

ดังนั้นโดยการรวมข้อมูลที่ระบุไว้ในตอนต้นของบทความว่า Nokia ได้เตรียมความประหลาดใจบางอย่างสำหรับเราในวันที่ 17 พฤศจิกายนพร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับรูปลักษณ์ที่ใกล้เข้ามาของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในกลุ่ม Lumia แต่ไม่มีโลโก้ Nokia เราก็ทำได้ ได้ข้อสรุปบางอย่าง ข้อสรุปที่เราจะฝากไว้กับผู้อ่าน เรามาดูกันว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นรอบบริษัทฟินแลนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดนั้นเป็นอย่างไร