โฆษณาทั้งหมดเกี่ยวกับโทรศัพท์ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนต้องการอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่ไหนและเพราะเหตุใด และตอนนี้ถึงคำถามหลักเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือ

เดือนนี้มีสื่อโฆษณาค่อนข้างมาก ผู้ผลิตและผู้ลงโฆษณาตื่นจากวันหยุดสุดสัปดาห์ปีใหม่และยังคงทำสงครามเพื่อผู้บริโภคต่อไป ในบทความของวันนี้ เราดูโปสเตอร์ 6 ชิ้น ทั้งหมด (อาจเป็นยกเว้นอันเดียว) กลับกลายเป็นว่าประสบความสำเร็จ ฉันอยากจะพูดถึงโฆษณา Nokia 7270 เป็นพิเศษ ที่นี่นักออกแบบพยายามอย่างดีที่สุดทุกอย่างกลับกลายเป็นว่าถ้าไม่สมบูรณ์แบบก็ใกล้เคียงกัน ฉันชอบโปสเตอร์ Motorola RAZR V3 ด้วย มันน่าสนใจและน่ารักมาก อย่างไรก็ตาม ความเห็นของข้าพเจ้ายังไม่ชี้ขาด ขณะนี้การลงคะแนนเสียงสำหรับ "โปสเตอร์โฆษณายอดเยี่ยมประจำเดือนกุมภาพันธ์" เปิดดำเนินการแล้ว ผู้ชนะจะมีส่วนร่วมในการลงคะแนนเสียงรอบสุดท้ายประจำปี

ผลการลงคะแนนเสียงเดือนมกราคม- มีคนโหวตประมาณ 60 คน การต่อสู้หลักเกิดขึ้นระหว่างโปสเตอร์ของ Samsung E630, Fly Z300 และ Enol E400S แต่ท้ายที่สุดแล้ว Samsung ก็ชนะ (32% ของคะแนนโหวต) และผู้โพสต์รายนี้จะเข้าร่วมในการโหวตรอบสุดท้ายของปี

โนเกีย 7270

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2547 Nokia ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นโทรศัพท์ที่ผลิตในดีไซน์อาร์ตเดโค มีการประกาศสามรุ่น: 7260, 7270 และ 7280 7260 เป็นรุ่นที่คลาสสิกที่สุด: มีฟังก์ชั่นตามปกติ แต่ราคาจะต่ำที่สุดตามลำดับ รุ่น 7280 เรียกได้ว่าเป็นรุ่นทดลองมากที่สุด เราจะทำความคุ้นเคยกับโปสเตอร์โฆษณาในเนื้อหาถัดไป 7270 เป็นรุ่นกลางในคอลเลกชัน ฟังก์ชั่นของมันค่อนข้างสูง (อย่างน้อยสำหรับโทรศัพท์ในระดับนี้) และการออกแบบก็เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จมากที่สุด เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าโทรศัพท์ถูกสร้างขึ้นในรูปแบบฝาพับซึ่งยังถือว่ามีเกียรติ ประการที่สองรูปลักษณ์ของรุ่นนี้ดูเก๋ไก๋มากโดยเฉพาะถ้าคุณใส่แผงผ้าบนโทรศัพท์ สิ่งที่น่าสนใจคือผู้เยี่ยมชมฟอรัมของเรายกให้ 7270 เป็นรุ่นที่ดีที่สุดจากคอลเลกชัน (60% สำหรับรุ่นนั้น 30% สำหรับรุ่น 7280 และ 10% ชอบรุ่น 7260) ซึ่งหมายความว่าอุปกรณ์ที่เป็นปัญหานั้นดูดีมาก แต่จะได้รับความนิยมจากนักแฟชั่นนิสต้าและไม่เพียงเท่านั้น

ในการโฆษณาโทรศัพท์คอลเลกชั่นใหม่ Nokia ใช้สื่อโฆษณามาตรฐานทั้งหมด แต่ถ้าทั้งสามรุ่นถูกโฆษณาในโฆษณาทางทีวี (โดยวิธีนี้ฉันแนะนำให้คุณดูมันออกมาดีมาก) จากนั้นโทรศัพท์จะถูกนำเสนอแยกกันตามท้องถนนในเมืองและในนิตยสาร โปสเตอร์ Nokia 7270 ทำด้วยโทนสีแดง เช่นเดียวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์อาร์ตเดโคทั้งหมด เบื้องหน้าเราคือโทรศัพท์แบบเปิดที่ตั้งตระหง่านอยู่บนพื้นผิวกระจก ด้านหลังเขามีรูปแบบและภาพวาดที่มีอยู่ในการออกแบบของแบบจำลองทำหน้าที่เป็นพื้นหลัง ทุกอย่างดูกลมกลืนและมีสไตล์ สโลแกนคือ “กล้า.. ราคะ”.

ข้อความโฆษณานี้ไม่ใช่แค่คำพูดที่สวยงาม โทรศัพท์ยังดูทันสมัยและท้าทายอีกด้วย ไม่เหมือนข้อความอื่นๆ

โดยรวมแล้ว Nokia ได้นำเสนอแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดอีกครั้งหนึ่ง ด้วยความช่วยเหลือ โทรศัพท์จะกลายเป็นเป้าหมายของหลาย ๆ คนอย่างแท้จริง โทรศัพท์จะมีชื่อเสียงและเป็นที่นิยม (แม้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ของผู้หญิงก็ตาม) ที่นี่ฉันอยากจะนึกถึงโมเดลแฟชั่นรุ่นเดียวกัน 7610 หรือแคมเปญ "Fashion Police" หลายคนเรียกรุ่นนี้ว่าโทรศัพท์ Fashion Police ไม่ใช่ 7610 อย่างที่ควรจะเป็น -

ซึ่งหมายความว่าโฆษณาเข้าถึงคนจำนวนมากจริงๆ และโทรศัพท์ก็กลายเป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยเหตุนี้

โปสเตอร์โฆษณา X120 สร้างขึ้นในสไตล์คลาสสิกของ Samsung - เกือบทุกพื้นที่มีรูปถ่ายตามธีมและด้านล่างคือรายการฟังก์ชันและข้อความโฆษณาของอุปกรณ์ ภาพถ่ายที่มีธีมนี้แสดงให้เห็นโทรศัพท์ โดยมีกลุ่มผีเสื้ออยู่ด้านหลัง ผู้ที่อยู่บนผนังไม่แปลกใจกับสีของพวกเขา - สีของพวกเขาเป็นสีเดียว อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าผีเสื้อตัวหนึ่งจะ “บิน” ไปที่หน้าจอโทรศัพท์ โดยเปลี่ยนดีไซน์ให้สว่างและสวยงามยิ่งขึ้น ดังนั้นนักพัฒนาโฆษณาจึงเน้นย้ำถึงคุณลักษณะเฉพาะของหน้าจอ สโลแกนฟังดูเหมือน “ปาฏิหาริย์แห่งคำตอบ” ซึ่งดึงความสนใจไปที่จอแสดงผล OLED ของรุ่นอีกครั้ง

ส่งผลให้เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าโปสเตอร์ Samsung X120 ประสบความสำเร็จอย่างมาก ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อจะเข้าใจว่า OLED ไม่ได้เป็นเพียงการกำหนดที่ลึกลับ แต่ยังเป็นสิ่งใหม่ที่อาจปฏิวัติวงการด้วยซ้ำ

โมโตโรล่า RAZR V3

RAZR V3 ถือเป็นรุ่นแลนด์มาร์คของ Motorola เพราะ... ผสมผสานเอกลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์ ก่อนอื่น มันเป็นการออกแบบที่น่าทึ่ง นอกจากความจริงที่ว่าฝาพับนี้เป็นหนึ่งในรุ่นที่บางที่สุดแล้ว ตัวเครื่องยังทำจากอลูมิเนียมขัดเงา แม้ว่าองค์ประกอบบางอย่างจะเป็นพลาสติกก็ตาม ประการที่สอง นี่คือคีย์บอร์ดปฏิวัติวงการที่เกิดจากการกัดกรดโลหะผสมทองแดง-นิกเกิลด้วยสารเคมี ประการที่สาม นี่เป็นฟังก์ชันที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง The Razor มีช่องสำหรับทั้งกล้อง VGA และเทคโนโลยี Bluetooth และแน่นอนว่าราคาก็สูงตามความเหมาะสมกับอุปกรณ์ดังกล่าว โดยสรุป เราสามารถพูดได้ว่า Motorola RAZR V3 ไม่ใช่โทรศัพท์แฟชั่นสำหรับทุกคน แต่สร้างด้วยมาตรฐานสูงสุด

ตอนนี้เรามาดูโปสเตอร์โฆษณากันดีกว่า มันถูกสร้างขึ้นในสไตล์ของบริษัท แต่เพื่อความพึงพอใจของทุกคน มันแสดงให้เห็นถึงไม่ใช่เด็กผู้หญิงที่โดดเดี่ยว แต่เป็นกองซีดี บริษัทเน้นย้ำว่าถึงแม้การออกแบบจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่โมเดลก็ยังใช้งานได้ดี นั่นคือตามแนวคิดของโปสเตอร์ รุ่น V3 ในตัวเครื่องที่บางมีข้อมูลทั้งหมดจากดิสก์จำนวนมาก แนวคิดนี้เป็นแนวคิดดั้งเดิม แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจ สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อสัมภาษณ์คน 10 คนเกี่ยวกับไอเดียสำหรับโปสเตอร์นี้ มี 4 คนคิดว่าโปสเตอร์เปรียบเทียบขนาดของโทรศัพท์กับขนาดกล่องซีดี ซึ่งหมายความว่ามีเวอร์ชันนี้อยู่ด้วย และบางทีอาจมีความถูกต้องมากกว่า สโลแกนฟังดูเหมือน "Thinkomoto" นี่เป็นการเน้นย้ำถึงความพิเศษของโมเดลอีกครั้ง ซึ่งเป็นขนาดที่บางที่สุด

โดยรวมแล้วโปสเตอร์ Motorola RAZR V3 ทำได้ยอดเยี่ยมมาก มันดึงดูดความสนใจและอะไรที่จำเป็นอีกในการโฆษณาโมเดลที่ทันสมัยและมีราคาแพง?

วอกซ์เทล วี100

Voxtel เข้าสู่ตลาดรัสเซียเมื่อไม่นานมานี้ ในตอนแรกช่วงของโมเดลนั้นไม่เป็นระเบียบมีเพียงสามรุ่นที่มีฟังก์ชันการทำงานต่ำ แต่เมื่อถึงสิ้นปีสถานการณ์ก็เริ่มเปลี่ยนไป มีการนำเสนอรุ่นเยาวชน RX100 (วางจำหน่ายเร็วๆ นี้) และเตียงพับอเนกประสงค์ซีรีส์ V V100 มีสไตล์ที่สุด และแน่นอนว่ามีราคาแพงที่สุด จุดเด่นหลักของรูปลักษณ์ตัวเครื่องคือพื้นผิวกระจกซึ่งซ่อนจอแสดงผลภายนอกไว้ใต้ตัวเครื่อง แม้ว่าองค์ประกอบการออกแบบนี้มักจะพบในรุ่นผู้หญิง แต่ Voxtel V100 ก็เหมาะสำหรับผู้ชายเช่นกัน คุณสามารถพูดได้ว่านี่คือโทรศัพท์ธุรกิจสำหรับลูกค้าที่ไม่ต้องการความต้องการมากที่สุดในระดับหนึ่ง

โปสเตอร์ของโมเดลได้รับการออกแบบด้วยสีคลาสสิก แบ่งออกเป็นสองส่วนในแนวตั้ง ด้านซ้ายเป็นสีขาว และด้านขวาเป็นสีดำ ด้านขวาเป็นคำอธิบายฟังก์ชันหลัก สโลแกน และโลโก้บริษัท ด้านซ้ายเป็นภาพนักวิ่งในช่วงเริ่มต้น บริษัทน่าจะวางตำแหน่งโทรศัพท์ให้เป็นรูปแบบธุรกิจสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่โปสเตอร์แนะนำ สโลแกนคือ “พร้อมหรือยัง? หนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์!” ข้อความนี้เน้นการทำงานและ "ความจริงจัง" ของอุปกรณ์

โดยรวมแล้ว โปสเตอร์ของโทรศัพท์ Voxtel V100 ประสบความสำเร็จ มันสุขุม แต่ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจ บริษัท Voxtel สร้างโฆษณาที่สวยงาม และด้วยสื่อโฆษณาใหม่แต่ละชิ้นจะยืนยันถึงความตั้งใจจริงในตลาดรัสเซีย

ซีเมนส์ SK65

ซีเมนส์ตัดสินใจทำซ้ำประสบการณ์ของ Nokia ในการสร้างโทรศัพท์ที่มีคีย์บอร์ดเต็มรูปแบบและเปิดตัวรุ่น SK65 จุดเด่นของรุ่นนี้อยู่ที่กลไกการเปิดแบบ x2type เมื่อเปิดออก โทรศัพท์จะมีรูปทรงกากบาทที่ผิดปกติและให้ปุ่มเพิ่มเติมอีก 37 ปุ่มแก่เรา โดยทั่วไปแล้วการแก้ปัญหาก็น่าพอใจ แต่การใช้โทรศัพท์ดังกล่าวไม่สะดวกเนื่องจากมีขนาดใหญ่เกินไป

ซีเมนส์วางตำแหน่งรุ่นนี้เป็นโทรศัพท์สำหรับผู้ใช้ทางธุรกิจ แต่ส่วนใหญ่คงจะเลือก S65 รุ่นเดียวกัน เพราะ... รุ่น SK65 อ่อนแอมาก ด้วยราคา 400 ดอลลาร์ โทรศัพท์ไม่มีเครื่องเล่น MP3 หรือแม้แต่กล้องถ่ายรูป

ในโปสเตอร์โฆษณาของ Siemens SK65 แนวคิดนี้ขาดหายไปโดยสิ้นเชิง แสดงว่าโทรศัพท์ปิดอยู่และเปิดอยู่บนพื้นหลังสีเขียวเข้ม บริษัทมุ่งเน้นไปที่คีย์บอร์ดที่มีคุณสมบัติครบถ้วนของโทรศัพท์ โดยถือว่าคุณสมบัตินี้มีความสำคัญมากสำหรับนักธุรกิจ สโลแกนดูเหมือน "การปฏิวัติในการสื่อสารเคลื่อนที่" แน่นอนว่าปฏิเสธไม่ได้ว่าคีย์บอร์ด QWERTY ให้ความสะดวกสบายเพิ่มเติม แต่ในกรณีนี้ จะดีกว่าถ้าซื้อ Nokia 6822 หรือ 9300 (หากมีเงินทุนอนุญาต)

โปสเตอร์ Siemens SK65 กลายเป็นเรื่องธรรมดา ส่วนใหญ่เนื่องมาจากจุดอ่อนของรุ่นที่โฆษณา ไม่น่าเป็นไปได้ที่โปสเตอร์โฆษณาดังกล่าวจะเพิ่มยอดขายโทรศัพท์ได้ สิ่งเดียวคือสามารถเพิ่มการรับรู้ของอุปกรณ์ได้

ฟิลิปส์ 568

Philips ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มราคากลางซึ่งมีตำแหน่งค่อนข้างสูง รุ่น 568 กล่าวถึงโดยเฉพาะ เพราะ... โทรศัพท์มีฟังก์ชั่นวัยรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดด้วยเงินเพียงเล็กน้อย - กล้องที่สามารถบันทึกวิดีโอ, เครื่องบันทึกเสียง, WAP 2.0, MMS จริงอยู่ที่การไม่มีพอร์ตอินฟราเรดนั้นน่าผิดหวังมาก

ในการโฆษณาโทรศัพท์เครื่องนี้ นักออกแบบได้ใช้เทคนิคคลาสสิกของ Philips โดยเน้นที่ฟังก์ชันเฉพาะซึ่งจะใช้แนวคิดโปสเตอร์เป็นหลัก ที่นี่เลือกฟังก์ชั่นวิดีโอ MMS นั่นคือความสามารถในการถ่ายโอนวิดีโอโดยใช้ MMS

ดังนั้นพื้นที่เกือบทั้งหมดของโปสเตอร์จึงเต็มไปด้วยภาพถ่ายที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง และที่มุมซ้ายล่างก็มีกระดาษแผ่นหนึ่งที่มีคำอธิบายเกี่ยวกับฟังก์ชันวิดีโอ MMS ภาพถ่ายธีมนี้แสดงให้เห็นนักฟุตบอลคนหนึ่งดึงเสื้อยืดไว้เหนือศีรษะ เขาอาจจะยิงประตูได้ในขณะนั้น ซึ่งเขามีความสุขอย่างไม่น่าเชื่อ ภาพถ่ายดูตลกขบขัน ช่วยยกระดับอารมณ์และดึงดูดความสนใจอย่างไม่ต้องสงสัย โปสเตอร์อ่านว่า: “สร้างวิดีโอเจ๋งๆ และส่งให้เพื่อนของคุณ” นี่เป็นคำแนะนำอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับคุณลักษณะการถ่ายโอนวิดีโอแบบทันที

มีอะไรเพิ่มมั้ย?! เขียน...

สิ่งที่พวกเขาไม่ทำ ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเพื่อให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งและเชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับบริการของคุณให้ได้มากที่สุด บริษัทโทรศัพท์มือถือใช้วิธีการส่งเสริมการขายที่มีอยู่ทั้งหมด: การโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ อินเทอร์เน็ต กลางแจ้ง ไวรัล และอื่นๆ งบประมาณการโฆษณาจำนวนมากของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือบางครั้งทำให้พวกเขาสามารถสร้างโซลูชันส่งเสริมการขายที่ไม่ได้มาตรฐานและน่าสนใจได้

ก่อนหน้านี้ในบทความ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแคมเปญที่นำไปใช้สำหรับ Tele2 บน ที่นี่เราจะพูดถึงกิจกรรมการโฆษณาที่ผิดปกติที่สุดของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ

ยักษ์ใหญ่ด้านการสื่อสารของรัสเซียทุกรายดำเนินการอย่างกลมกลืนในแคมเปญโฆษณาราวกับเป็นไปตามเทมเพลต การอุทธรณ์เดียวกัน สโลแกนที่คล้ายกัน อัตราภาษีที่แยกไม่ออกจากกัน ในบรรดาผู้ให้บริการชาวรัสเซีย บางทีบริษัทที่โดดเด่นในด้านความคิดสร้างสรรค์ก็คือ การโฆษณา Tele2 นั้นแตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่นมากที่สุด ประการแรกคือในแนวคิดของมัน แนวคิดหลักคือการเผชิญหน้ากับคู่แข่งของคุณ Megafon ดึงดูด Ivan Urgant เข้าสู่แคมเปญโฆษณา MTS ได้รับการโฆษณาด้วยความช่วยเหลือของ Valuev และ Tele2 ตะโกนว่า "หากไม่มีดาวในการโฆษณา การสื่อสารก็จะถูกกว่า" และกำลังพิชิตภูมิภาคใหม่อย่างช้าๆ

เหตุการณ์ที่ไม่ธรรมดานี้จัดทำโดยทีมงานสร้างสรรค์ "หมี" ชาวเมืองได้รับโอกาสพบกับ "ความไม่ซื่อสัตย์" ในอัตราภาษีของผู้ให้บริการรายอื่น เพื่อจุดประสงค์นี้ ห้องที่เรียกว่าเอมส์จึงถูกติดตั้งไว้ในเมกา ซึ่งเป็นห้องที่มีรูปทรงไม่ปกติซึ่งคนสองคนอยู่ในเวลาเดียวกันดูเหมือนจะมีขนาดต่างกัน กว่า 9 วัน มีผู้เข้าชมห้องนี้มากกว่า 1,500 คน ค่าใช้จ่ายในการจัดตำแหน่งแตกต่างกันไปตั้งแต่ 50,000 - 150,000 รูเบิลต่อเดือน

ในดินแดน Primorsky บริษัท Tele2 ได้ติดตั้งขาตั้งแบบโต้ตอบที่ออกแบบมาเพื่อแทนที่ขาตั้งแบบคลาสสิก ที่บูธคุณสามารถโหวตภาษีใหม่จาก Tele 2 และรับคูปองส่วนลด 500 รูเบิลสำหรับบริการสื่อสาร หากต้องการรับส่วนลดคุณต้องไปที่บูธแล้วกดปุ่ม ผู้อยู่อาศัยในดินแดน Primorsky ที่ไม่คุ้นเคย ชอบแนวคิดนี้ ดังนั้นการลงคะแนนจึงเกิดขึ้นอย่างแข็งขันและด้วยความยินดี ตามกฎแล้วตำแหน่งดังกล่าวจะต้องประสานงานกับฝ่ายบริหารเมือง

โปรโมชั่นระดับภูมิภาค Tele 2เกือบจะจวนจะ - "การกระทำของการตั้งครรภ์ใน Omsk" เด็กนักเรียนหญิง 10 คน ตั้งครรภ์ 9 เดือน เดินไปรอบๆ ออมสค์ตลอดทั้งวันพร้อมป้ายบอกว่า “แม่คะ ฉันไม่มีโทรศัพท์ Tele2 GSM” ตามที่บริษัทอธิบาย สาระสำคัญของกิจกรรมส่งเสริมการขายนี้คือแนวคิดที่ว่าผู้ปกครองจะใจเย็นกว่านี้ ลูก ๆ ของพวกเขาหากพวกเขาเชื่อมต่อกับ Tele2 เนื่องจากโอเปอเรเตอร์นี้ช่วยให้คุณติดต่อกันได้เสมอ ค่าใช้จ่ายของงานต่ำ: ประมาณ 200 รูเบิลต่อชั่วโมงต่อโปรโมเตอร์ + การชำระเงินสำหรับเครื่องแต่งกาย

โปรโมชั่นจาก ผู้ให้บริการมือถือทำให้เกิดเสียงโวยวายครั้งใหญ่ในดินแดนลัตเวีย เมื่อหลายปีก่อน สื่อรายงานเกี่ยวกับการล่มสลายของอุกกาบาต และนักวิทยาศาสตร์และนักข่าวกลุ่มหนึ่งก็ไปที่สถานที่นั้นทันที พร้อมกับข้อความดังกล่าว วิดีโอหนึ่งปรากฏบนเว็บไซต์ youtube.com โดยถูกกล่าวหาว่าถ่ายทำโดย “ผู้สัญจรไปมาโดยไม่เปิดเผยตัวตน”

ต่อมาเป็นที่รู้กันว่าบริษัท Tele2 Latvia เป็นผู้ให้การสนับสนุนและลูกค้าของการยั่วยุที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน - การล่มสลายของอุกกาบาตเทียม ตามที่บริษัทอธิบายไว้ จุดประสงค์ของกิจกรรมนี้คือการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนมายังประเทศและ "สร้างแรงบันดาลใจให้กับสังคมลัตเวีย" ต่อมาตัวแทนของ Tele 2 รายงานว่าด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อยเพียงหลายหมื่นดอลลาร์ ผลลัพธ์ที่ตรงกันข้ามกลับเกินความคาดหมายทั้งหมด: สื่อทั่วโลกและระดับชาติเผยแพร่เรื่องราวทางโทรทัศน์ เขียนบทความมากมายในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร และบล็อกเกอร์ชื่อดังตีพิมพ์โพสต์ บนบล็อกและโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เป็นบริษัทที่ดำเนินการอย่างคาดเดาไม่ได้โดยอาศัยความกล้าหาญและความคิดสร้างสรรค์ในแคมเปญโฆษณา นี่ไม่ได้หมายความว่าการกระทำทั้งหมดประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อ แต่มีคนพูดถึง โอเปอเรเตอร์ Tele2ซึ่งสามารถผลักดันคู่แข่งรายใหญ่และครอบครองเฉพาะกลุ่มได้

เนื่องจากผู้เยี่ยมชมชอบโพสต์ของฉันเกี่ยวกับโฆษณาแล็ปท็อปเก่า ฉันจึงตัดสินใจที่จะไม่หยุดอยู่แค่นั้นและรวบรวมวิดีโอและพิมพ์โฆษณาสำหรับโทรศัพท์มือถือและสมาร์ทโฟนตั้งแต่สมัยโบราณจนถึงปี 2010 เมื่อเทียบกับโพสต์ของฉันในหัวข้อโฆษณาแล็ปท็อปและแล็ปท็อปในยุค 80 และ 90 ฉันพบโฆษณาวิดีโอมากกว่าโฆษณาที่พิมพ์สวยงาม

แน่นอนว่า ไม่ใช่ทุกรุ่นที่จะรวมอยู่ในรายการ ดังนั้น หากคุณมีข้อมูลอื่นใดเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในถังขยะของคุณ โปรดโพสต์ไว้ในความคิดเห็น

ฉันไม่พบวันวางจำหน่ายของโทรศัพท์ CP-832 ที่ยอดเยี่ยมนี้

ทศวรรษ 1980 - วิดีโอโปรโมตโทรศัพท์มือถือ Motorola

ออสเตรเลีย, 1983. ไม่พบมันในคุณภาพที่ดีขึ้น

Radio Shack CT-200 จำหน่ายในปี 1988 “ง่ายต่อการเคลื่อนย้ายจากรถหนึ่งไปอีกคันหนึ่งหรือพกพาติดตัวไปด้วย” มันจะไม่พอดีกับกระเป๋าของคุณ

1988 Radio Shack CT-300 โทรศัพท์มือถือพกพา ซึ่งเป็นรุ่นที่เล็กกว่าของ CT-200

2532 - เซนเทล

นี่ไม่ใช่การโฆษณาอย่างแน่นอน แต่เหตุการณ์นี้ก็ยังคงทำหน้าที่ของมันได้ ในรัสเซีย การโทรด้วยโทรศัพท์มือถือเชิงพาณิชย์ครั้งแรกเกิดขึ้นโดย Anatoly Sobchak นายกเทศมนตรีเมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ขณะอยู่ใน St. Petersburg House of Architects เขาได้โทรหาเพื่อนร่วมงาน ซึ่งเป็นนายกเทศมนตรีเมืองซีแอตเทิล โทรศัพท์ที่อยู่ในมือของ Sobchak คือ Mobira MD 59 NB2 ที่ผลิตโดย Nokia

สมาร์ทโฟนเครื่องแรกสามารถเรียกว่า IBM Simon สร้างขึ้นในปี 1993 และวางจำหน่ายในปี 1994 โดยผสมผสานคุณสมบัติของโทรศัพท์มือถือ เพจเจอร์ PDA และเครื่องแฟกซ์เข้าด้วยกัน และแอปพลิเคชันต่างๆ รวมถึงปฏิทิน สมุดที่อยู่ นาฬิกาโลก เครื่องคิดเลข กระดาษจดบันทึก อีเมล และเกม แป้นพิมพ์อยู่บนหน้าจอ น้ำหนัก - มากกว่า 1 กก.

Nokia 9000 Communicator เปิดตัวในปี 1996 มีจอแสดงผลขาวดำสองจอ: ภายในมีความละเอียด 640 x 200 พิกเซลและภายนอก 50 x 38 น้ำหนัก - 397 กรัม

โฆษณาสำหรับ Nokia 638 เปิดตัวในปี 1996 โทรศัพท์เครื่องนี้เบากว่า - เพียง 241 กรัม แบตเตอรี่ใช้งานได้สนทนา 1 ชั่วโมงหรือสแตนด์บาย 13 ชั่วโมง บริษัทวางตำแหน่งโทรศัพท์ให้เป็นอุปกรณ์ไฮเทคสำหรับผู้ที่ประสบความสำเร็จ

Ericsson R380 เป็นอุปกรณ์เครื่องแรกที่ถูกเรียกว่า "สมาร์ทโฟน" ในแคมเปญโฆษณา เริ่มจำหน่ายในปี พ.ศ. 2543 เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่เครื่องแรกที่ทำงานบน Symbian OS

Ericsson มีโทรศัพท์ที่เล็กจนสามารถใส่อุ้งมือของคุณได้ จึงเป็นที่มาของโฆษณาชิ้นนี้

โนเกีย 9210 เปิดตัวในปี พ.ศ. 2545 ฉันยังจำได้ว่าฉันต้องการมันมากแค่ไหน ไม่มีเงินสำหรับปาฏิหาริย์เช่นนี้

Benefon Twin รองรับสองซิมการ์ด ปี 2543

เบเนฟอน ดรากอน NMT 450i, 2000.

เอชทีซี MTeoR, 2549

กันยายน 2549 - Motorola Krzr กล้อง - มากถึง 1.3 MP!

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2550 Nokia N95 ก็ได้ปรากฏตัวขึ้น ฟอร์มแฟคเตอร์ - "อิฐ"

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 Nokia เริ่มจำหน่ายสมาร์ทโฟน N76 มันทำงานบนโปรเซสเซอร์ ARM 11 ที่โอเวอร์คล็อกที่ 369 MHz ระบบปฏิบัติการ - Symbian OS 9.2.

ผู้ผลิตโทรศัพท์มักจะใช้เทคนิคทางการตลาดเล็กๆ น้อยๆ เพื่อล่อลวงผู้ซื้อเมื่อพยายามขายอุปกรณ์ของตน ไม่มีอะไรผิดปกติกับเรื่องนี้แน่นอน แต่เมื่อไม่นานมานี้ ฉันเริ่มสังเกตเห็นว่าจำนวนวลีบางวลีในวิดีโอโฆษณาและข่าวประชาสัมพันธ์เริ่มลดน้อยลง (มีถ้อยคำโบราณปรากฏขึ้น) ตอนนี้ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดยอดนิยมห้าประการที่คุณอาจเคยเจอ

อันดับที่ 5. บูรณาการกับเครือข่ายโซเชียล

ในโลกสมัยใหม่ การบูรณาการเข้ากับเครือข่ายโซเชียลถือเป็นสิ่งสำคัญ มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถมีชีวิตอยู่ได้ทั้งวันโดยไม่มี Twitter, VKontakte หรือ Facebook นักการตลาดไม่ได้หลับดังนั้นคาดว่าจะมีการปรากฏตัวของวลีนี้ในการโฆษณา แต่ก็มี "แต่" เหมือนกัน คุณสามารถใช้เทมเพลต “บูรณาการกับเครือข่ายโซเชียล” กับโทรศัพท์ สมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ตใดก็ได้ ท้ายที่สุดปรากฎว่าโดยการติดตั้งไคลเอนต์เครือข่ายโซเชียล คุณได้มอบโอกาสอันมหัศจรรย์นี้ให้กับมันแล้ว อุปกรณ์เดียวที่สามารถเรียกได้ว่าเข้าสังคมอย่างภาคภูมิใจคือและ

อันดับที่ 4. ชุดฟังก์ชันที่จำเป็น

อีกวลีที่ว่างเปล่า คุณสามารถได้ยินว่า "อุปกรณ์นี้มีชุดฟังก์ชันที่จำเป็นทั้งหมด" บ่อยที่สุดในโฆษณาสำหรับโทรศัพท์ราคาไม่แพง โดยที่ชุดฟังก์ชันเดียวกันนี้มีขนาดไม่ใหญ่มาก ท้ายที่สุดหากสมาร์ทโฟน (แท็บเล็ต) มีคุณสมบัติพิเศษบางอย่าง วิดีโอ (ข้อความ) จะพูดถึงมันอย่างแน่นอน หากไม่เป็นเช่นนั้น "ชุดฟังก์ชันที่จำเป็น" สำนวนนี้มักจะแทนที่ความจริง และฟังดูประมาณนี้: “อุปกรณ์มี ขั้นต่ำชุดฟังก์ชัน"

อันดับที่ 3. จอใหญ่

หน้าจอขนาดใหญ่เป็นวลีที่เป็นส่วนตัวมาก คุณเรียกจอแสดงผลขนาดใหญ่ 4.5 นิ้วได้ไหม? แล้ว 5.5″ ล่ะ? และถ้าคุณเปรียบเทียบกับ 6.3″? โปรดทราบว่าเราไม่ได้พูดถึงแท็บเล็ตด้วยซ้ำ ประเด็นของฉันคือหน้าจอขนาดใหญ่หรือไม่นั้นถูกกำหนดโดยผู้ใช้โดยตรง แม้ว่าจะยังคงตลกมากเมื่อบริษัทจีนที่เราชื่นชอบ (เราจะไม่พูดถึงแบรนด์) สามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่เรียกว่าจอแสดงผลขนาดใหญ่ 3.5 นิ้ว (โดยเฉพาะเมื่อพูดถึง iPhone)

อันดับที่ 2. การออกแบบโดดเด่นจากมวลสีเทา

ฉันสงสัยมาโดยตลอดว่าคำว่า "มวลสีเทา" หมายถึงบริษัทใด และเหตุใดพวกเขาจึงกระตือรือร้นที่จะโดดเด่นจากคำนี้ นี่ไม่ได้เป็นเพียงถ้อยคำที่เบื่อหูอีกต่อไป แต่นี่เป็นเรื่องไร้สาระบางประเภท แม้แต่อุปกรณ์ Samsung Galaxy ก็ไม่สามารถเรียกว่า "มวลสีเทา" ได้เนื่องจากสมาร์ทโฟนแต่ละเครื่องมีความแตกต่างกันเล็กน้อย แต่จากมุมมองทางจิตวิทยาวลีดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคโน้มเอียงไปทางผลิตภัณฑ์ในเชิงบวกเพราะเราแต่ละคนในจิตใต้สำนึกมีความปรารถนาเดียวกันที่จะ "โดดเด่นจากมวลสีเทา"

1 แห่ง. ช่วยให้คุณแสดงออกถึงความเป็นตัวตนของคุณ

การแสดงเอกลักษณ์ของคุณเป็นสิ่งที่ดีแน่นอน แต่ใครบอกว่าโทรศัพท์ของคุณจะช่วยคุณในเรื่องนี้? แผงด้านหลังสีน้ำเงินหรือลวดลายช้าง (หากเรากำลังพูดถึงเคส) สามารถช่วย “แสดงความเป็นตัวของตัวเอง” ได้อย่างไร? บอกฉันด้วยว่า iPhone เน้นเอกลักษณ์ของบุคลิกภาพของคุณ สถานการณ์ชวนให้นึกถึงเรื่องราวด้วยเสียงเรียกเข้า คุณไม่สามารถใส่เพลงประกอบภาพยนตร์ยอดนิยมลงในโทรศัพท์แล้ววิ่งไปรอบๆ เพื่อพูดถึงความผิดปกติของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนนับล้านทั่วโลกก็มีทำนองนี้ การแตกต่างจากคนอื่นเป็นเรื่องดีแต่คุณไม่ควรทำโดยใช้โทรศัพท์ของคุณ

แน่นอนว่ายังมีวลีเทมเพลตดังกล่าวอีกมากมาย คุณสามารถจดจำทั้ง "เชื่อมต่อตลอดเวลา" และ "ติดตั้งวิดเจ็ต" ไม่ว่าในกรณีใด กฎเกณฑ์ของธุรกิจในปัจจุบันคือหากอุปกรณ์ไม่มีฟังก์ชันที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคปลายทาง นักการตลาดก็จะหามุมที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ และจำไว้ว่า: ไม่มีสมาร์ทโฟนราคาถูก แต่มีราคาไม่แพง!

หากคุณพบข้อผิดพลาด โปรดเน้นข้อความและคลิก Ctrl+ป้อน.

เพิ่งลืมมือถือตอนออกจากบ้าน ไม่คิดจะวิ่งกลับ หัวทิ่ม หยิบของที่จำเป็นที่สุดในชีวิตประจำวันด้วยซ้ำ ตอนนี้เราไม่กลัวที่จะไปทำงาน ประชุม หรือไปโรงเรียนสาย สิ่งสำคัญคือต้องหยิบโทรศัพท์มือถือ

ชีวิตทุกวันนี้ดำเนินไปอย่างรวดเร็วและเรามักจะต้องทำหลายสิ่งหลายอย่างในเวลาเดียวกัน บ่อยครั้งในกรณีเช่นนี้ โทรศัพท์จะมาช่วยเหลือ ซึ่งคุณสามารถใช้อินเทอร์เน็ตได้เกือบทุกที่ในโลก ตามสถิติ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากกว่าครึ่ง หรือ 68% ใช้อินเทอร์เน็ตแม้อยู่ที่บ้านขณะดูทีวี อ่านหนังสือ ท่องเว็บไซต์บนเดสก์ท็อปพีซี และอื่นๆ

บางท่านต้องจำไว้ แต่บางท่านไม่รู้ด้วยซ้ำว่าโทรศัพท์มือถือเครื่องแรกจะออกมาเมื่อใดและชนิดใด มันคือ "ระเบิด" จริงๆ โทรศัพท์มือถือเครื่องแรกของโลกถือเป็น Motorola DynaTAC 8000X เปิดตัวในปี 1983 โทรศัพท์รุ่นนี้ใช้เวลาพัฒนา 15 ปีและใช้เงินมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ มีน้ำหนักประมาณ 800 กรัม และการชาร์จใช้งานได้นานหนึ่งชั่วโมงในโหมดสนทนา โทรศัพท์ขายปลีกในราคา 3,995 ดอลลาร์ และแม้จะมีราคาสูง แต่ความสำเร็จของโทรศัพท์มือถือเครื่องแรกก็มีอย่างท่วมท้นเพื่อที่จะได้มันมาคุณต้องลงทะเบียนสำหรับรายการรอและรอหลายเดือน

การจัดการชื่อเสียงของแบรนด์

ORM เป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดของตลาดดิจิทัล มาเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการจัดการชื่อเสียงด้วยหลักสูตรใหม่ Skillbox และ Sidorin.Lab (เอเจนซี่อันดับ 1 ในการจัดอันดับโปรไฟล์ Luvard)

อบรมออนไลน์ 3 เดือน ทำงานร่วมกับพี่เลี้ยง วิทยานิพนธ์ การจ้างงานให้ดีที่สุดในกลุ่ม การฝึกอบรมครั้งต่อไปจะเริ่มในวันที่ 15 มีนาคม คอสซ่าแนะนำ!

นี่คือลักษณะของ Motorola DynaTAC 8000X:

และในปี 1990 ระบบสากลของมาตรฐาน GSM ก็ปรากฏขึ้น นั่นคือตอนที่การพัฒนาโทรศัพท์มือถือและเครือข่ายอย่างรวดเร็วเริ่มต้นขึ้น

มาดูวิวัฒนาการของโทรศัพท์มือถือทั่วโลกกัน

ตารางที่ 1. วิวัฒนาการของโทรศัพท์มือถือ

	พ.ศ. 2535 โทรศัพท์ GSM ที่ผลิตจำนวนมากเครื่องแรก	พ.ศ. 2536 เป็นอุปกรณ์แรกที่รวมฟังก์ชันของโทรศัพท์และพีดีเอเข้าด้วยกัน	พ.ศ. 2539 สมาร์ทโฟนซีรีส์แรก	1999 โทรศัพท์มือถือเครื่องแรกที่มีเบราว์เซอร์ WAP	ปี 2000 โทรศัพท์ Symbian เครื่องแรก หนึ่งใน “ผู้บุกเบิก” ระบบปฏิบัติการมือถือ
	โนเกีย 1011	ไอบีเอ็ม ไซมอน	โนเกีย 9000 คอมมิวนิเคเตอร์	โนเกีย 7110	อีริคสัน R380s
	พ.ศ. 2546 หนึ่งในสมาร์ทโฟน 3G รุ่นแรกๆ	ปี 2004 โทรศัพท์ราคาประหยัดเครื่องแรกที่มี EDGE	พ.ศ. 2548 โทรศัพท์ 3G PDA เครื่องแรกที่ใช้ Windows Mobile	ปี 2550 iPhone ที่ใช้ IOS	พ.ศ. 2551 เป็นอุปกรณ์เครื่องแรกที่เปิดตัวพร้อมระบบ Android ที่ใช้งานได้ซึ่งพัฒนาโดย Google
	โนเกีย 7600	โนเกีย 3220	เอชทีซี ยูนิเวอร์แซล	ไอโฟน 2จี	T-Mobile G1 (เอชทีซี ดรีม)

30 ปีผ่านไปนับตั้งแต่การเปิดตัวโทรศัพท์มือถือเครื่องแรก และในปัจจุบันนี้ พวกเราส่วนใหญ่ไม่ใช้โทรศัพท์มือถืออีกต่อไป แต่ใช้สมาร์ทโฟน (แปลว่าสมาร์ทโฟน) และเราแทบจะจินตนาการไม่ออกว่าชีวิตของเราหากไม่มีโทรศัพท์ที่มีหน้าจอขนาดใหญ่และอินเทอร์เน็ต ณ สิ้นปี 2555 ส่วนแบ่งของสมาร์ทโฟนในยอดขายมือถือทั้งหมดอยู่ที่ 30% และตามการคาดการณ์ในปี 2556 ส่วนแบ่งของพวกเขาจะเพิ่มขึ้น 8%

เพื่อให้สมาร์ทโฟนทำงานได้ตามปกติ คุณต้องมีระบบปฏิบัติการที่ครบครัน จากข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ IDC ผู้นำระดับโลกคือระบบปฏิบัติการ Android ที่พัฒนาโดย Google และระบบปฏิบัติการ iOS จาก Apple ณ สิ้นไตรมาสที่ 3 ของปี 2555 Android ครองตลาดระบบปฏิบัติการมือถือ 75% (ในปี 2554 อยู่ที่ 57.5%) อันดับที่สองคือ iOS ครอง 14.9% ของตลาด (ในปี 2554 อยู่ที่ 13.8%) อันดับที่สามถูกครอบครองโดย BlackBerry ด้วย 4.3% (ในปี 2554 อยู่ที่ 9.5%) Symbian อยู่ในอันดับที่สี่ด้วย 2.3% (ในปี 2554 อยู่ที่ 14.6%) อันดับที่ห้าคือ Windows Phone 7/Windows Mobile ด้วย 2% (ในปี 2011 มีส่วนแบ่งน้อยกว่านั้น - 1.2%)

ในรัสเซียตามการวิจัยของ J’son&Partners Consulting ระบบปฏิบัติการ Android ก็อยู่ในอันดับหนึ่งเช่นกัน - 58% (ในปี 2554 อยู่ที่ 29%) อันดับที่สองคือ Symbian 18% ซึ่งน้อยกว่าปี 2554 เกือบ 3 เท่า อันดับที่สามถูกครอบครองโดย Bada - 12% และอันดับที่สี่เท่านั้น - iOS OS (6%)

ผู้ชมบนมือถือ

WapStart และ Openstat ได้ทำการศึกษา "ผู้ชมมือถือของ Runet" และในเดือนตุลาคม 2555 ได้ประกาศผลซึ่งระบุว่า "จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือใน Runet มากกว่า 34.5 ล้านคน ระยะเวลาเฉลี่ยของการเข้าชมไซต์บนมือถืออยู่ที่ประมาณ 5 นาที. ขณะนี้เบราว์เซอร์อุปกรณ์เคลื่อนที่เกือบทั้งหมดรองรับคุกกี้ ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ความสามารถในการรับโฆษณาสูงสุดคือช่วงไพรม์ไทม์ของการโฆษณาบนมือถือ - วันหยุดสุดสัปดาห์และช่วงเย็นของวันธรรมดา (ในช่วงเวลาเหล่านี้ CTR จะสูงกว่าค่าเฉลี่ย) WapStart และ Openstat มั่นใจว่า Runet บนมือถือจะกลายเป็นช่องทางโฆษณาขนาดใหญ่: ปริมาณผู้ชมบนมือถือกำลังเข้าใกล้ 35 ล้านคน ซึ่งเกือบ 44% ของประชากรทั้งหมดของประเทศ ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้เข้าชมผ่านมือถือก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี โดยเพิ่มขึ้นในปี 2555 เกือบ 51%

ภาพเหมือนของผู้ใช้สมาร์ทโฟน (จากการวิจัยโดย J’son&Partners Consulting):

• ผู้ใช้หลักคือผู้ชาย (61%);
• ผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี
• 60% ของผู้ใช้มีการศึกษาระดับสูง
• ผู้ใช้สมาร์ทโฟน 76% กำลังทำงาน, 10% กำลังศึกษาอยู่, 10% ว่างงาน, 1% เป็นผู้รับบำนาญ;
• 36% ของเจ้าของสมาร์ทโฟนใช้งานมาน้อยกว่า 6 เดือน
• สำหรับเจ้าของสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ (53%) อุปกรณ์มัลติฟังก์ชั่นในปัจจุบันเป็นอุปกรณ์แรกของพวกเขา

ผู้ใช้สมาร์ทโฟนต้องการอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่ไหนและเพราะเหตุใด

จากการวิจัยของ J’son&Partners Consulting ผู้ใช้ 68% ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือทุกวันที่บ้าน 54% ใช้งาน “ระหว่างเดินทาง” และ 52% ใช้งานในที่ทำงาน

ฟังก์ชั่นสมาร์ทโฟนยอดนิยมเกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตบนมือถือ เจ้าของสมาร์ทโฟน 75% ใช้ข้อมูลมือถือเพื่อตรวจสอบอีเมล 73% เพื่อเรียกดูเว็บไซต์ และ 72% เพื่อค้นหาข้อมูล

โดยเฉลี่ยแล้ว มีการติดตั้งแอปพลิเคชัน 19 รายการบนสมาร์ทโฟน โดยในจำนวนนี้มีการใช้งาน 7 แอปพลิเคชันในช่วง 30 วันที่ผ่านมา และจำนวนโปรแกรมที่ต้องชำระเงินที่ติดตั้งคือประมาณ 3 รายการ

ควบคู่ไปกับการใช้สมาร์ทโฟน ผู้ใช้ 60% ฟังเพลง 43% ดูทีวี 37% เข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากอุปกรณ์อื่น

การคาดการณ์การพัฒนาอินเทอร์เน็ตบนมือถือในปี 2556

• จำนวนสมาชิกอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่ใช้งานอยู่ในรัสเซีย ณ สิ้นปี 2556 จะอยู่ที่ประมาณ 79 ล้านราย
• ในปี 2556 จะมีการขายสมาร์ทโฟน 16.4 ล้านเครื่องในรัสเซีย เมื่อเทียบกับปี 2555 ยอดขายจะเติบโตประมาณ 30%
• ส่วนแบ่งของสมาร์ทโฟนในยอดขายโทรศัพท์มือถือทั้งหมดในปี 2556 อยู่ที่ 38%
• จำนวนแท็บเล็ตพีซีที่ขายในปีหน้าจะถึง 3.5 ล้านเครื่อง การเติบโตของยอดขายเมื่อเทียบกับปี 2555 จะอยู่ที่ประมาณ 40%

• ค่าใช้จ่ายในการรับส่งข้อมูลบนมือถือจะลดลงเหลือเฉลี่ย 40 โกเปคต่อ MB
• ปริมาณการรับส่งข้อมูลจากอุปกรณ์มือถือในปี 2556 จะเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีปัจจุบัน และจะอยู่ที่ 201 เพตาไบต์
• ตลาดเนื้อหาบนมือถือในรัสเซียในปี 2556 จะเติบโต 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และมีมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

การพัฒนาเทคโนโลยีในปัจจุบันช่วยให้สามารถผลิตสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตพีซีราคาไม่แพงได้ ดังนั้นราคาขายปลีกเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนในรัสเซียจึงลดลงและผู้ซื้อก็มีราคาไม่แพงมากขึ้น ความครอบคลุมและคุณภาพของเครือข่าย 3G, 4G และ LTE ก็กำลังพัฒนาอย่างแข็งขันเช่นกัน ความนิยมของแอปพลิเคชั่นมือถือที่ต้องใช้อุปกรณ์ที่ใช้งานได้และการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตกำลังเติบโต

เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดและผู้ชมเพิ่มเติมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาและแก้ไขปัญหาทางธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการขาย การสร้างแบรนด์ การประกาศ ฯลฯ จำเป็นต้องติดตามเทรนด์ของโลกสมัยใหม่ และเมื่อพิจารณาจากการคาดการณ์ในปี 2013 คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกิจกรรมการโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมบนมือถือของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างปลอดภัย

ในขณะนี้ มีตัวเลือกมากมายสำหรับการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ได้แก่ เครือข่าย/แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ การค้นหาบนมือถือ แอปพลิเคชันบนมือถือ รวมถึงไซต์อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่มีผู้ใช้มือถือ

และที่นี่ฉันอยากจะทราบว่าในการโปรโมตธุรกิจของคุณ คุณไม่ควรติดตามเทรนด์หลักของตลาดของเราอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า - แอปพลิเคชัน และพิจารณาว่าตัวเองจำเป็นต้องสร้างมันขึ้นมาสำหรับแพลตฟอร์มยอดนิยมทั้งหมด ในเวลาเดียวกันมีความเห็นว่า “มีคนเพียงไม่กี่คนที่ให้ความสำคัญกับความนิยมที่แท้จริงของแพลตฟอร์ม โดยส่วนใหญ่แล้วทุกคนเชื่อว่าแอปพลิเคชันสำหรับ iPhone ควรจะเป็นสิ่งจำเป็น และผู้ที่ก้าวหน้าโดยเฉพาะก็รู้ว่ายังมี หุ่นยนต์ โดยทั่วไปมีสาเหตุหลายประการสำหรับการปรากฏตัวของแอปพลิเคชันสำหรับบริการ/ไซต์เฉพาะซึ่งเป็นสิ่งที่ซ้ำซาก: ผู้อำนวยการซื้อ iPhone ให้ตัวเองและเห็นแอปพลิเคชันของคู่แข่งหรือความปรารถนาที่จะคำนึงถึงแนวโน้มที่มีการพูดคุยกันมากมาย และแน่นอนว่ารวมถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือด้วย ในความคิดของฉัน หากเป็นกรณีนี้ ผู้กำกับเหล่านี้จะไม่ปฏิบัติตามความเชื่อของตนเป็นเวลานาน ไม่เน้นไปที่ความนิยมที่แท้จริงของแพลตฟอร์มมือถือ แต่จนกว่า Android จะครองตลาด 80-90% เท่านั้น จากนั้นพวกเขาจะคิดและให้ความสนใจกับจำนวนจริง

ประเด็นของฉันคือแอปนี้ไม่จำเป็น แต่เป็นส่วนเสริม แต่แน่นอนว่าคำกล่าวนี้ไม่เหมาะกับกิจกรรมทุกด้านในพื้นที่เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น เกมคอมพิวเตอร์ไม่สามารถทำได้หากไม่มีแอปพลิเคชัน

ผู้เล่นในตลาดต้องเข้าใจ: พวกเขาไม่ควรพลาดโอกาสของไซต์บนมือถือ เนื่องจากไซต์เหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของพื้นที่อินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ เช่นเดียวกับไซต์ทั่วไป ไซต์บนมือถือได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อทุกคน ในขณะที่แอปนี้เป็นโปรแกรมสะสมคะแนนสำหรับผู้ซื้อขาประจำมากกว่า นั่นคือหากธุรกิจของคุณไม่ได้เชื่อมโยงกับลูกค้าทั่วไปโดยเฉพาะ คุณควรเริ่มสร้างไซต์เวอร์ชันมือถือและใช้ทรัพยากรที่เป็นไปได้ทั้งหมดของเครือข่ายมือถือ

เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณตรงตามความต้องการและความต้องการของผู้เยี่ยมชม สิ่งสำคัญคือต้องจำกฎมาตรฐานสำหรับการสร้างเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ ประการแรก เกี่ยวกับขนาดหน้าจอเล็กของอุปกรณ์มือถือและลักษณะการกระทำของผู้ใช้

แล้วไซต์บนมือถือควรเป็นอย่างไร?

1. เงื่อนไขหลักประการหนึ่งคือ ความเร็ว- ไซต์บนมือถือควรโหลดได้อย่างรวดเร็ว และผู้ใช้ควรได้รับข้อมูลทั้งหมดใน "2 คลิก":

• เนื้อหาเฉพาะเจาะจง กระชับ และเข้าใจได้
• หลีกเลี่ยงบล็อกข้อความขนาดใหญ่และรายการการใช้งาน
• ใช้ภาพที่บีบอัด

2. ตัดเส้นทางสู่การแปลงให้สั้นลงเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทำการซื้อและติดต่อคุณได้ง่าย ในการทำเช่นนี้คุณต้องมี:

• ระบุคำอธิบายสินค้าที่ชัดเจน
• ใช้แบบฟอร์มสั้นในการกรอก
• ใช้ช่องทำเครื่องหมาย รายการ และเมนูเลื่อน
• ทำให้หมายเลขโทรศัพท์ทั้งหมดโต้ตอบได้

3. ทำให้การนำทางง่ายที่สุด:

• ตามหลักการแล้ว เนื้อหาของหน้าทั้งหมดควรพอดีกับหน้าจอเดียว หากไม่ได้ผล ให้ใช้การเลื่อนแนวตั้งเท่านั้น
• ล้างลำดับชั้นของรายการเมนู
• หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่ลอยอยู่เหนือลิงก์ ปุ่ม ฯลฯ
• ใช้ปุ่มย้อนกลับและหน้าแรกเพื่อให้ง่ายต่อการนำทางผ่านระดับของลำดับชั้น
• ควรมีลิงก์การนำทางไม่เกินเจ็ดลิงก์ในหนึ่งหน้า

4. เน้นหน้าจอสัมผัสสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นทำได้โดยใช้นิ้วของคุณ ดังนั้นองค์ประกอบของไซต์ควรมีขนาดใหญ่เพียงพอ

5.เว็บไซต์จะต้องมี สากลและ เหมาะสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภท- เป็นการดีกว่าที่จะละทิ้งองค์ประกอบ Flash เนื่องจากองค์ประกอบเหล่านั้นไม่สามารถใช้งานได้กับทุกแพลตฟอร์ม

6. ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสำนักงานหรือร้านค้าปลีกของคุณได้ง่าย:

• ระบุที่อยู่หรือวางเครื่องมือระบุตำแหน่งสาขาบนหน้า Landing Page ของคุณ
• เพิ่มแผนที่และเส้นทางการขับขี่โดยละเอียดลงในเว็บไซต์ของคุณ
• ให้โอกาสผู้ใช้ตรวจสอบความพร้อมของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าใกล้เคียง

7. บูรณาการกับเว็บไซต์หลัก:

• เวอร์ชันมือถือควรใช้ฟังก์ชันของทรัพยากรหลักให้ได้มากที่สุด
• อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมบันทึกตะกร้าสินค้าและคำขอที่พบบ่อย

8. การส่งต่อ: ผู้ใช้ที่เปิดไซต์จากอุปกรณ์มือถือควรถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันมือถือ

9. ข้อเสนอแนะ.สำหรับเวอร์ชันหลักของไซต์ ขอแนะนำให้ทำแบบสำรวจและค้นหาสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจากไซต์บนมือถือ

มีบริการหลายอย่างที่คุณสามารถสร้างเว็บไซต์บนมือถือได้ฟรี หนึ่งในนั้น - Googleเว็บไซต์และ Dudamobile แต่ถ้าคุณใช้เวอร์ชันฟรี ชื่อโดเมนของไซต์เหล่านี้จะถูกเพิ่มลงในชื่อโดเมนของคุณ เช่น dudamobile.com/yoursite คุณจะต้องจ่ายเพิ่มสำหรับเวอร์ชันมือถือจาก m.yoursite.com

นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกงบประมาณอื่นอีกด้วย เมื่อวางโฆษณาบนมือถือในระบบ Begun หากคุณไม่มีไซต์เวอร์ชันมือถือ Begun ร่วมมือกับ Mobile Kitchen เสนอสิ่งต่อไปนี้: คุณกำหนดการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพที่ผู้ใช้ควรทำบนไซต์บนมือถือ หลังจากนั้น Mobile Kitchen พัฒนาเว็บไซต์ฟรี จากนั้นจึงเปิดตัวโฆษณา และรวบรวมสถิติการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพภายใน 3 เดือน หากไซต์บนมือถือมีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง คุณจะต้องจ่ายต้นทุนการพัฒนาไซต์เพื่อใช้งานต่อไป

อย่างไรก็ตามในเดือนมกราคม 2013 Mail.Ru Group ได้นำเสนอผลการสำรวจที่จัดทำโดยทีมจัดอันดับ Mail.ru ในหมู่ผู้ดูแลเว็บเกี่ยวกับความพร้อมใช้งานของไซต์เวอร์ชันมือถือ ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งของไซต์ที่มีเวอร์ชันมือถือจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก 72% ตอบว่าพวกเขายังไม่มีเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ แต่ 23% วางแผนที่จะเปิดตัวในอนาคตอันใกล้นี้ 26% เชื่อว่าเว็บไซต์ของตนได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนโทรศัพท์ และ 23% แน่ใจว่าพวกเขาไม่ต้องการเวอร์ชันมือถือ ผู้ตอบแบบสอบถาม 17% มีเวอร์ชันมือถือ และ 11% มีฟังก์ชันการทำงานที่ง่ายกว่ามากเมื่อเทียบกับเว็บไซต์หลัก

และตอนนี้ถึงคำถามหลักเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือ

• การโฆษณาในแอปทางอินเทอร์เน็ต โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบดิสเพลย์
• ข้อความ - การโฆษณาการส่ง SMS และ MMS, SMS tails, ICB, USSD1;
• การโฆษณาตามบริบท - โฆษณาที่แสดงระหว่างการค้นหาบนโทรศัพท์และบนเว็บไซต์พันธมิตร

แต่ในบทความของฉัน ฉันอ้างถึงการโฆษณาบนมือถือเป็นบริการ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์บนมือถือ แอปพลิเคชันมือถือ และเว็บไซต์เมื่อดูบนอุปกรณ์มือถือ

มีบริการและแพลตฟอร์มมากมายสำหรับการวางโฆษณาบนมือถือ บางส่วนเป็นบริการโฆษณาตามบริบท - Google AdWords และ Begun นอกจากนี้ยังมีเครือข่ายโฆษณาบนมือถือเพิ่มมากขึ้น - Plus1 WapStart, Mobiads, Adcast ฯลฯ

ฉันพยายามรวบรวมความสามารถ การตั้งค่า และคุณสมบัติอื่นๆ ทั้งหมดของบริการต่างๆ ไว้ในตารางเดียวเพื่อความชัดเจน (ตารางที่ 2) แต่ไม่ใช่บริการทั้งหมดที่ครอบคลุม แต่ครอบคลุมเพียงบางส่วนเท่านั้น (ตัวอย่าง) บางทีฉันพลาดอะไรไปอย่าโกรธนะ =)

โฆษณาบนมือถือเหมาะกับใคร?

โดยหลักการแล้ว สำหรับกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ใดๆ โดยเฉพาะ:

• อุตสาหกรรมค้าปลีก
• ภาคยานยนต์;
• ภาคการเงิน;
• อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว;
• สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น
• การส่งเสริมและสร้างรายได้จากแอปพลิเคชันมือถือ

ทำไมต้องโฆษณาบนมือถือ?

1. โหมดไพรม์ไทม์เสมอ ตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันในสัปดาห์

3. การโต้ตอบของช่องหลังจากดูโฆษณาและคลิกที่แบนเนอร์แล้ว สมาชิกจะถูกพาไปยังเว็บไซต์บนมือถือทันที ซึ่งเขาสามารถโต้ตอบกับผู้โฆษณาทางออนไลน์ได้

5. การติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

6. ยังไม่มี ราคาถูกติดต่อกับผู้ชม

8. การโฆษณาบนมือถือเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแนะนำแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สนับสนุนการเผยแพร่ภาพยนตร์และเสียง แนะนำให้ผู้บริโภครู้จักกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม การขายเนื้อหา การมีส่วนร่วมกับบริการเชิงโต้ตอบ และอื่นๆ อีกมากมาย

ฝึกฝน

ผมขอยกตัวอย่างจากลูกค้าของเรา หัวข้อ: บริการทางการเงิน. ผู้ลงโฆษณา - ธนาคาร โฆษณาผลิตภัณฑ์ธนาคารใหม่ - สินเชื่อเร่งด่วนใน 5 นาทีสูงถึง 100,000 รูเบิล เป้าหมายคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ ผู้โฆษณาสร้างหน้าเว็บไซต์บนมือถือโดยที่ผู้เข้าชมต้องกรอกแบบฟอร์มที่มี 2 ฟิลด์ ได้แก่ ชื่อนามสกุลและหมายเลขโทรศัพท์

• งบประมาณ 55,686 ถู ในหนึ่งเดือน
• จำนวนการเปลี่ยน - 18,562;
• การแปลง - 24%

ผู้ใช้ประมาณ 4,500 รายส่งใบสมัครบนเว็บไซต์

มาสรุปกัน

บทความเบื้องต้นและให้ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาด "อัจฉริยะ" บนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และเพื่อไม่ให้พบว่าตัวเองอยู่ที่ "ก้นบึ้งของบ่อน้ำ" เราต้องใช้ช่องทางที่ทันสมัยและที่สำคัญที่สุดคือมีประสิทธิภาพในการแก้ปัญหาของเรา การโฆษณาบนมือถือให้การติดต่อกับผู้ชมที่กระตือรือร้นและขั้นสูง และให้โอกาสในการตอบสนองทันที

ฉันไม่ได้บอกว่าเราควรหยุดลงโฆษณาตามบริบทและสื่อบนเดสก์ท็อปพีซีที่เราคุ้นเคย เพราะมันไม่มีประสิทธิผลอีกต่อไป ไม่ว่าในกรณีใด! การโฆษณาบนมือถือสามารถทำงานได้ดีเยี่ยมนอกเหนือจากการโฆษณาออนไลน์ประเภทอื่นๆ ฉันขอยกตัวอย่างบางส่วนให้คุณ: ตามกฎแล้ว พวกเขาใช้เดสก์ท็อปพีซีมากขึ้นในระหว่างวัน (ที่ทำงานหรือโรงเรียน) ในขณะที่ในตอนเย็น ในทางกลับกัน พวกเขาหยิบแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน ดังนั้น หากผู้เข้าชมบังเอิญมาพบเว็บไซต์ของคุณและต้องการซื้อของบางอย่างระหว่างวันทำงานหรือวันเรียน แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง พวกเขาไม่สามารถ/ไม่มีเวลา/ไม่อยากทำสิ่งนี้ และเมื่อกลับถึงบ้าน พวกเขาก็พบว่า ลืมไปแล้วว่าพวกเขาสนใจไซต์ไหน งานของเราคือดึงดูดผู้ใช้รายนี้อีกครั้งโดยแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือของเขา หรือสถานการณ์อื่น: มีรถติด เจ้าของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตออนไลน์ทันที บางคนก็แค่เล่นเซิร์ฟ บางคนก็มองหาสิ่งที่พวกเขาวางแผนจะทำมานานแล้วแต่ไม่มีเวลา และที่นี่เรามีโอกาสที่จะดึงดูดผู้ใช้เหล่านี้ ตามสถิติ ผู้บริโภค 61% คลิกซื้อบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้วดำเนินการต่อบนพีซี และ 21% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำการซื้อออนไลน์บนพีซีหลังจากดูโฆษณาบนมือถือ

ฉันขอแนะนำให้คุณให้ความสนใจกับการโฆษณาบนมือถือ เพื่อพิชิตตลาดเฉพาะกลุ่มใหม่ เข้าถึงเป้าหมายใหม่/ผู้ชมเพิ่มเติม และไม่พลาดโฆษณาเก่า - เป็นผู้ที่สูงสุด ดังที่สุด และมองเห็นได้มากที่สุด!

แหล่งที่มาของภาพทีเซอร์ : นกอ้วน 3 ตัว