Landing Page คืออะไร และเหตุใดจึงมีความจำเป็น? ประเภทของแลนดิ้งเพจ ไม่มีการโฆษณาเชิงรุกหรือล่วงล้ำ

ผู้ที่เพิ่งเริ่มทำความคุ้นเคยกับหลักการของอีคอมเมิร์ซมักสนใจว่า "แลนดิ้งเพจ" คืออะไร แนวคิดนี้ถูกกล่าวถึงในการส่งผ่านบทความข้อมูลและบทวิจารณ์ แต่คุณสมบัติข้อดีและข้อเสียยังคงไม่มีใครสังเกตเห็น แม้ว่าบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งได้นำมันมาใช้มานานแล้วและจัดการเพื่อใช้โอกาสทั้งหมดที่หน้า Landing Page มอบให้กับธุรกิจ

“แลนดิ้งเพจ” คืออะไร?

เป็นเรื่องง่ายที่จะเดาว่าแนวคิดของ “หน้า Landing Page” มีต้นกำเนิดมาจากต่างประเทศ

หน้า Landing Page หมายถึง "หน้า Landing Page" อย่างแท้จริง นี่คือไซต์หน้าเดียว ไซต์นามบัตร หรือหน้าหลักของไซต์หลักที่อยู่บนอินเทอร์เน็ต เป้าหมายหลักคือการผลักดันให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง โดยทั่วไปแล้ว การดำเนินการคือการสมัครรับจดหมายข่าว การลงทะเบียนบนเว็บไซต์ หรือการซื้อสินค้าหรือบริการ

จนถึงขณะนี้คำว่า "หน้า Landing Page" และด้วยเหตุนี้จึงไม่พบวลี "หน้า Landing Page" ในวรรณกรรมด้านการศึกษาเกี่ยวกับการตลาด และคำนี้ยังไม่ได้บันทึกไว้ในพจนานุกรม มีตัวเลือกการสะกดคำที่สองคือ "การลงจอด" แต่เป็นที่น่าสังเกตว่านี่เป็นรูปแบบที่ไม่ค่อยธรรมดา ข้อสรุปนี้อิงตามข้อมูลสถิติของ Yandex - 1 ล้านคำขอเทียบกับ 120,000 คำขอ

หากเราพิจารณาถึงวัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page สิ่งเหล่านี้จะถูกสร้างขึ้นเพื่อ:

• การขายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ
• รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
• จำหน่ายซอฟต์แวร์และผลิตภัณฑ์ข้อมูล

แต่ถึงแม้จะมีจุดประสงค์ แต่เป้าหมายของไซต์ดังกล่าวก็เหมือนกัน - เพื่อเพิ่มยอดขาย ด้วยความช่วยเหลือนี้ ทำให้มีคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 20-30% โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจมีคุณสมบัติเฉพาะข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• การขายสินค้าหรือบริการประเภทราคาต่ำและปานกลาง
• การขายแบบบีทูบี
• ธุรกิจเครือข่าย
• การผลิตผลิตภัณฑ์
• การขายผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ไม่ซ้ำใคร
• ข้อมูลธุรกิจ
• ขายเช่าซื้ออสังหาริมทรัพย์
• บริการนักท่องเที่ยว
• ร้านเสริมสวย ฟิตเนสคลับ และบริการอื่นๆ ที่อยู่ในหมวดหมู่ "ความงามและสุขภาพ"
• บริการขนส่ง ฯลฯ

จากรายการที่นำเสนอแสดงให้เห็นชัดเจนว่าหน้า Landing Page เหมาะสำหรับกิจกรรมทางธุรกิจเกือบทุกด้าน นอกจากนี้ ยังมีความน่าดึงดูดใจไม่เพียงแต่ในด้านประสิทธิภาพและความสามารถรอบด้านเท่านั้น แต่ยังรวมถึงต้นทุนการใช้งานที่ต่ำและความง่ายในการทดสอบแบบแยกส่วน ซึ่งสามารถแทนที่ด้วยการทดสอบหลายจุดได้

Multilanding คือหน้าเว็บที่มีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาแบบไดนามิกซึ่งปรับให้เข้ากับกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ ทุกสิ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้: ชื่อ ข้อความ ข้อมูลติดต่อ ฯลฯ คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถแบ่งมวลรวมของกลุ่มเป้าหมายออกเป็นกลุ่มเล็กๆ และทำให้ไซต์เป็นส่วนตัวมากที่สุด

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

ก่อนการพัฒนา จะมีการสร้างลักษณะสำคัญของหน้า Landing Page รวมถึงลักษณะที่ปรากฏด้วย การจำแนกประเภทจะขึ้นอยู่กับขนาดที่จำเป็นเพื่อรองรับข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท

หน้า Landing Page คือ:

• ขั้นตอนเดียว - ขั้นตอนเดียว การลงจอดแบบขั้นตอนเดียวเป็นเวอร์ชันคลาสสิกของไซต์ที่ประกอบด้วยหน้าเว็บเดียว เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการดึงดูดและ "อุ่นเครื่อง" โอกาสในการขาย
• สองขั้นตอน - สองขั้นตอน หน้าสองขั้นตอนพบได้น้อย แต่ก็มีประสิทธิภาพไม่น้อย หน้า Landing Page แบบสองขั้นตอนเป็นหน้าอิสระที่เสนอตัวเลือกมากมายแก่ผู้เข้าชม เมื่อเลือกหนึ่งในนั้น ลูกค้าจะเข้าสู่หน้าเพิ่มเติมซึ่งสามารถแสดงด้วยแบบฟอร์มสำหรับการสั่งซื้อ สมัครรับจดหมายข่าว ฯลฯ
• หน้ายาว-หน้ายาว. หน้าที่ยาวหมายความว่าหน้า Landing Page เลื่อนลงมาตั้งแต่สองหน้าขึ้นไป
• หน้าสั้น-หน้าสั้น. หน้าแบบสั้นมีขนาดหนึ่งหน้าจอและไม่สามารถเลื่อนได้ หน้า Landing Page แบบสั้นเหมาะที่จะใช้เฉพาะกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งไม่จำเป็นต้องแนะนำผู้ใช้ หรือเป็นเครื่องมือสำหรับเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าอื่นๆ ของไซต์เพื่อรวบรวมข้อมูลที่จำเป็น

Landing Page มีค่าใช้จ่ายเท่าไรและจะสั่งซื้อได้อย่างไร?

หากแนวคิดในการแนะนำหน้า Landing Page ได้สุกงอมแล้ว คำถามเกี่ยวกับต้นทุนของ "ความสุข" นี้ก็ยังคงเปิดอยู่ ราคาสำหรับการลงจอดขึ้นอยู่กับวิธีการพัฒนา มีเพียงสองคนเท่านั้น: เป็นอิสระและมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญ และแน่นอนว่าการพัฒนาเว็บไซต์โดยผู้เชี่ยวชาญจะมีราคาแพงกว่ามาก

ตัวอย่างเช่น:

• ราคาเฉลี่ยของหน้า Landing Page สำหรับฟรีแลนซ์คือ 5,000-20,000 รูเบิล
• บริการสตูดิโอออกแบบ – 50,000–100,000 รูเบิล
• การพัฒนาหน้า Landing Page โดยเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง – 100,000–500,000 รูเบิล

คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจตั้งแต่เริ่มต้นได้ด้วยตัวเอง แต่จะต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการฝึกอบรม และอีกครั้งคุณไม่สามารถนำแนวคิดนี้ไปใช้ได้ฟรีเนื่องจากคุณจะต้องจ้างนักเขียนคำโฆษณาโปรแกรมเมอร์หรือซื้อเทมเพลตแบบชำระเงินไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง มันจะเป็นปัญหาโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ไม่มีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บไซต์ด้วยซ้ำ

หากต้องการสั่งซื้อแลนดิ้งเพจจากผู้เชี่ยวชาญ ขั้นแรกให้กำหนดงบประมาณที่บริษัทมี และเริ่มจากนี้มองหานักแสดง หากคุณเป็นฟรีแลนซ์ ให้ลงทะเบียนในการแลกเปลี่ยน ถ้าเป็นเอเจนซี่ก็ดูผลงานและรีวิวผลงานสิ นอกจากนี้ สถานการณ์จะพัฒนาตามโครงการเดียว:

1. การกรอกแบบย่อ (ข้อกำหนดทางเทคนิค)
2. การประสานงานความปรารถนาและความชอบพื้นฐานกับผู้รับเหมา
3. การลงนามในสัญญาการบริการ
4. การชำระเงินล่วงหน้า
5. ประเมินผลงานและเปิดตัวเพจออนไลน์
6. ชำระค่าบริการเต็มจำนวนตามสัญญา

ราคาสุดท้ายขึ้นอยู่กับเกณฑ์หลายประการ ก่อนที่จะลงนามในสัญญาผู้รับเหมาจะจัดทำประมาณการเบื้องต้นซึ่งกำหนดต้นทุนโดยประมาณของงาน ปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อราคาสุดท้ายอาจเป็น:

• โครงสร้างและการออกแบบเว็บไซต์ (ยิ่งซับซ้อน ยิ่งแพง)
• เนื้อหา (ข้อความและรูปถ่ายการขายที่ไม่ซ้ำใครสามารถมีมูลค่าสูงถึง $1,000)
• การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท
• ลักษณะเฉพาะและคุณสมบัติของธุรกิจ

หากคุณมีความรู้พื้นฐานในด้านการสร้างเว็บไซต์และความเข้าใจอย่างมีสติว่าหน้า Landing Page คืออะไรและจำเป็นสำหรับอะไร ขอแนะนำให้เลือกใช้การพัฒนาแบบอิสระจะดีกว่า ในทางปฏิบัติสิ่งนี้ไม่ยากอย่างที่คิดเมื่อมองแวบแรก

จะสร้างแลนดิ้งเพจฟรีได้อย่างไร?

หน้า Landing Page มีองค์ประกอบเดียวกันกับเว็บไซต์ทั่วไป ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือประกอบด้วยหนึ่งหน้า (สูงสุดสองหน้า) และวิธีการสร้างไม่แตกต่างจากการพัฒนาเว็บไซต์ทั่วไปมากนัก

วิธีที่แท้จริงในการรับหน้า Landing Page ฟรี:

• สร้างเว็บไซต์หรือซื้อเทมเพลต WordPress สำเร็จรูป
• ใช้ตัวสร้างพิเศษ (เครื่องกำเนิดไฟฟ้า)
• ดาวน์โหลดเทมเพลตสำเร็จรูปและ "เขียนใหม่" ตามลักษณะเฉพาะของบริษัท

เมื่อสร้างเพจด้วยตัวเองตั้งแต่เริ่มต้น คุณไม่เพียงแต่ต้องมีความรู้ในด้านการพัฒนาและการออกแบบเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังต้องมีความสามารถในการเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมด้วย บ่อยครั้งที่ข้อความที่วางบนหน้านั้นถูกปฏิบัติอย่างดูถูกเหยียดหยาม ในขณะที่ระดับการแปลงขึ้นอยู่กับมันโดยตรง

สำหรับผู้เริ่มต้น การเปิดแลนดิ้งเพจโดยใช้นักออกแบบพิเศษจะง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น เป็นบริการฟรี แชร์แวร์ และจ่ายเงิน Shareware เป็นโปรแกรมที่มีตัวเลือกบางอย่างให้ผู้ใช้ใช้งานได้หลังจากซื้อการสมัครสมาชิกเท่านั้น แต่ถึงแม้ว่าคุณจะใช้นักออกแบบฟรีในการพัฒนา คุณยังคงต้องจ่ายค่าโดเมนและโฮสติ้งที่จะจัดเก็บไซต์ไว้

การออกแบบและโครงสร้างแลนดิ้งเพจ

การออกแบบหน้า Landing Page ได้รับคะแนนสูงจากผู้เชี่ยวชาญ และนี่คือเหตุผล การออกแบบหน้าจะกำหนดว่าผู้ใช้จะเลื่อนไปยังจุดสิ้นสุดและทำสิ่งที่ต้องการหรือไม่ การออกแบบที่ดีจะแนะนำลูกค้าตั้งแต่หัวเรื่องไปจนถึงแบบฟอร์มตอบรับ เหลือเพียงอารมณ์เชิงบวกหลังจากการดูเท่านั้น การออกแบบที่ไม่ดีจะบังคับให้ผู้ใช้ปิดหน้าภายใน 15 วินาทีหลังจากดู

คุณสมบัติของการออกแบบหน้า Landing Page ที่ดี:

• ความเรียบง่ายและรัดกุม
• บล็อกการส่งเนื้อหา
• กราฟิกที่สดใส
• โครงสร้างเพจแบบลอจิคัล

นอกจากนี้การออกแบบจะต้องสอดคล้องกับเนื้อหาของหน้าโดยสมบูรณ์ บล็อกขนาดใหญ่ที่มีอักษรย่อสีดำสำหรับหน้าบริษัทขนส่ง พูดง่ายๆ ก็คือไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด

สำหรับโครงสร้างของหน้านั้นผู้เชี่ยวชาญได้ดำเนินการมานานแล้ว ไม่จำเป็นต้องระดมสมองและ "สร้างวงล้อใหม่" คุณเพียงแค่ต้องสร้างแลนดิ้งเพจตามลำดับที่ชัดเจน

โครงสร้างหน้า Landing Page:

1. ชื่อลวง;
2. รายละเอียดสินค้า;
3. ข้อดี;
4. ข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใคร;
5. แบบฟอร์มการสั่งซื้อ

เติมเต็มโครงสร้างด้วยการรีวิวผลิตภัณฑ์และบล็อคคำถาม-คำตอบ สิ่งสำคัญคือความกะทัดรัด ท้ายที่สุดแล้ว กฎของ Steve Krug คือ “อย่าให้ฉันต้องคิด!” ยังคงมีความเกี่ยวข้อง

บัญญัติ 13 ประการในการสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ

ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งพัฒนาหน้าการขายอย่างมืออาชีพมีกลยุทธ์ของตนเองในการสร้างหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง และไม่มีใครรีบเปิดเผยความลับไม่เช่นนั้นความต้องการบริการของพวกเขาก็จะหายไปเช่นเดียวกับรายได้ที่มั่นคง แต่ถึงกระนั้นก็มีรายการคำแนะนำที่ช่วยเพิ่มอัตราการแปลงได้

กฎสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ:

หน้า Landing Page หนึ่งหน้า - หนึ่งผลิตภัณฑ์

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงจอด ให้มุ่งความสนใจของผู้เข้าชมไปที่ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยเฉพาะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ลูกค้าไม่สามารถให้ทางเลือกได้ เนื่องจากการเลือกเป็นเรื่องยาก มันง่ายกว่ามากที่จะอ่านหน้าปิดและลืมการมีอยู่ของหน้านั้น แต่จุดประสงค์ของหน้า Landing Page นั้นตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง รูปแบบที่มีประสิทธิภาพจะมีลักษณะดังนี้ – สินค้า-ส่วนลด-แบบฟอร์มสำหรับการสั่งซื้อ

ชื่อลวง

ไม่ฉูดฉาด แต่ติดหู หากก่อนหน้านี้คำว่า "ส่งเสริมการขาย" ถูกเขียนไว้ที่จุดเริ่มต้นของหน้าด้วยแบบอักษรขนาดใหญ่และได้ผล วันนี้เทคนิคนี้ให้ผลตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง เพื่อบังคับให้ผู้เยี่ยมชมดูข้อเสนอ ชื่อควรจะน่าสงสัยและลวง

ตัวอย่างเช่น พาดหัวข่าวที่ดีสำหรับคลินิกศัลยกรรมพลาสติกคือ “Do you want to see the new you?” แน่นอนว่าคนที่คิดจะทำศัลยกรรมมักจะจินตนาการถึงรูปร่างหน้าตาในอุดมคติของตนเอง พาดหัวนี้ทำให้มีภาพที่ลึกซึ้งปรากฏขึ้นและทำตามขั้นตอนที่หน้า Landing Page นำไปสู่เพื่อบรรลุความฝันของคุณ

ความชัดเจนของการกระทำตามเป้าหมาย

เมื่อเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บ ผู้เข้าชมจะต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการอะไรจากเขา ยิ่งกว่านั้นเขาต้องเข้าใจสิ่งนี้ก่อนที่จะหมดความสนใจในตัวเธอ โดยส่วนใหญ่ หน้า Landing Page ที่มี Conversion ต่ำจะสูญเสียลูกค้าด้วยเหตุผลสองประการ:

• ความไม่แน่นอนของการกระทำตามเป้าหมาย นั่นคือไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจบนหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น แบบฟอร์มคำติชมไม่ได้บังคับให้ผู้ใช้กรอกข้อมูล สิ่งสำคัญคือต้องอธิบายว่ามันคืออะไร เหตุใดจึงใช้ และเหตุใดลูกค้าจึงควรสละเวลาให้กับมัน
• โอเวอร์โหลดหน้า จำความเรียบง่ายและรัดกุมของการออกแบบ นักพัฒนาที่ไม่มีประสบการณ์พยายามที่จะปรับทุกอย่างให้พอดีกับหน้า Landing Page ในคราวเดียว ส่งผลให้หน้าเว็บมีเนื้อหา กราฟิก และองค์ประกอบที่ไม่ต่อเนื่องกันมากเกินไป

เพื่อระบุการกระทำเป้าหมายอย่างชัดเจน เขียนสิ่งที่ต้องการจากผู้เยี่ยมชมเพจโดยตรงและโดยเฉพาะ (สมัครสมาชิก สั่งซื้อ ดาวน์โหลด ฯลฯ) และสร้างปุ่มสำหรับสิ่งนี้ภายในไม่กี่วินาที หากลูกค้าต้องมองหาวิธีทำสิ่งที่ต้องการจากเขา เขาจะใช้เส้นทางที่ง่ายกว่า - เพียงแค่ปิดหน้า

ขายข้อความ

เนื้อหาข้อความมี "เวทย์มนตร์" พิเศษ ด้วยความช่วยเหลือพวกเขาทำให้เกิดอารมณ์ที่แตกต่างกันในบุคคลตั้งแต่ความคิดถึงไปจนถึงความโกรธ แต่ในกรณีนี้จะต้องขาย โดยธรรมชาติแล้วมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีอารมณ์และทำการตัดสินใจที่สำคัญตามความรู้สึกภายในของเขา ดังนั้นนักเขียนคำโฆษณาที่ดีจะต้องเป็นนักจิตวิทยาที่รู้ว่าจะต้องดึง "สาย" ใดเพื่อบังคับให้ผู้อ่านทำในสิ่งที่เขาต้องการ

หากต้องการเขียนข้อความที่ขายได้อย่างแท้จริง คุณต้อง:

• รู้ว่ามีไว้สำหรับใคร ลักษณะและรูปแบบการนำเสนอข้อมูลจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้อ่านที่ต้องการ ดังนั้นก่อนที่จะเขียน ให้จัดทำโปรไฟล์ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ
• ศึกษาเทคนิคการตลาดแบบคลาสสิกและหลักการรับรู้ข้อมูลทางจิตวิทยา
• สามารถนำเสนอข้อมูลสั้น ๆ แต่ครอบคลุมได้ ในขณะที่อ่าน ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page จะมีคำถามอย่างแน่นอน หน้าที่ของผู้เขียนคือการตอบคำถามก่อนที่จะไปยังบล็อกถัดไปของหน้า

หากต้องการเขียนข้อความการขายที่ดี ให้คิดแบบเดียวกับผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ นี่เป็นเรื่องยาก แต่หากไม่มีสิ่งนี้ โอกาสที่ผลตอบแทนสูงจากหน้า Landing Page จะลดลง

การตกแต่งข้อความ

เพื่อการรับรู้ข้อมูลที่ดีขึ้น ให้จัดรูปแบบข้อความให้ถูกต้อง หากคุณวางแม้แต่ข้อความขายของมืออาชีพเป็นผืนผ้าใบต่อเนื่อง แทบจะไม่มีใครอ่านมันเลย เพราะมันจะดูหนัก ยาว และไม่น่าสนใจ

กฎการจัดรูปแบบข้อความ:

• ขนาดตัวอักษรและสไตล์ ขนาดที่เหมาะสมที่สุดคือ 16 px ในกรณีพิเศษ 14 รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดคือ Arial, Meiryo, Georgia
• ข้อเสนอ ข้อความควรมีประโยคง่ายๆ ที่ไม่มีวลีที่ซับซ้อน
• การปิดกั้นการจัดหาข้อมูล แต่ละบล็อกคือหนึ่งย่อหน้า ย่อหน้าควรมีไม่เกิน 3-5 บรรทัด
• หัวเรื่องย่อย. หากต้องการแยกข้อความ ให้ใช้หัวข้อย่อยทุกๆ 3-6 ย่อหน้า
• ตาราง กราฟ รายการ ราคา องค์ประกอบเหล่านี้ยังช่วยแยกข้อความและทำให้อ่านง่ายขึ้น

หากต้องการตรวจสอบว่าข้อความโฆษณาเขียนและออกแบบได้ดีเพียงใด โปรดจำ "เอฟเฟกต์สไลด์ลื่น" ของนักเขียนคำโฆษณาชาวอเมริกันชื่อ Joseph Sugarman ในการทำเช่นนี้ให้ปล่อยให้ข้อความ "พัก" สักพักแล้วลอง "ขี่ลงเขา" ด้วยตัวเองนั่นคืออ่านข้อความตั้งแต่ต้นจนจบ หากผู้อ่านติดขัดขณะอ่าน ให้ทบทวนและแก้ไขส่วนที่เป็นปัญหาของข้อความ

ไม่มีการโฆษณาเชิงรุกหรือล่วงล้ำ

• ประโยคอัศเจรีย์จำนวนมาก
• ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ให้กับข้อความทั้งหมดหรือแต่ละวลี
• วลีที่ชัดเจนเช่น: "ข้อเสนอจำกัด", "การชำระบัญชีสินค้าในราคาต่ำ", "ส่วนลดวันนี้สูงสุด ...% เท่านั้น"

การโฆษณาควรฉลาดไม่ก้าวร้าว ปัจจุบัน ผู้ใช้สามารถแยกแยะโฆษณาที่ชัดเจนจากข้อเสนอที่คุ้มค่าอย่างแท้จริงได้อย่างง่ายดาย ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ไม่ควรรู้สึกว่าตนต้องการ "ยัดเยียด" บางสิ่งบางอย่างเข้าไปในตัวเขา

โครงสร้าง

การวางตำแหน่งบล็อกข้อความไม่จำเป็นต้องผูกติดกับกึ่งกลางหน้าทุกประการ เช่น รายละเอียดสินค้าอาจอยู่ตรงกลาง ประโยชน์ทางด้านขวา รีวิวอยู่ด้านซ้าย โครงสร้างสามารถเป็นอะไรก็ได้สิ่งสำคัญคือการแนะนำผู้อ่านในลำดับที่ถูกต้อง เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้ใช้ลูกศร รูปภาพ เส้นบอกแนว ฯลฯ การจ้องมองของผู้เยี่ยมชมไม่ควรเดินไปรอบๆ หน้าอย่างไร้จุดหมาย

ความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องคือความสอดคล้องระหว่างความคาดหวังของผู้ใช้และความเป็นจริง นั่นคือ หากบุคคลเห็นชื่อ "เครื่องประดับพิเศษเฉพาะ" ในผลการค้นหา หน้า Landing Page ก็ควรมีชื่อที่คล้ายกันหรือคล้ายกัน

อัตรา Conversion ที่ต่ำมักเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าไม่เพียงแต่ผู้เยี่ยมชมแบบสุ่มเท่านั้นที่จะเข้าสู่หน้าเว็บดังกล่าว เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณไม่จำเป็นต้องทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดตั้งแต่ต้น

การจัดการกับการคัดค้าน

การคัดค้านคือการเชื่อมโยงที่สำคัญในห่วงโซ่การขาย บุคคลหนึ่งกำลังคิดเกี่ยวกับข้อเสนอการขายและนี่เป็นเรื่องปกติ แต่ในกรณีของหน้า Landing Page งานมีความซับซ้อนเนื่องจากไม่มีการติดต่อโดยตรงระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย คิดให้รอบคอบถึงข้อสงสัยของลูกค้าล่วงหน้าและสามารถโน้มน้าวเขาถึงความไร้เหตุผลได้

เพื่อโน้มน้าวลูกค้าว่าธุรกรรมนั้นปลอดภัย มีการใช้สิ่งต่อไปนี้:

• บริการสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน
• ระยะเวลารับประกันการคืนสินค้า
• แบบฟอร์มคำติชม
• ช่วงทดลองใช้ฟรี

อุปทานมีจำกัด

อุปทานที่มีจำกัดเป็นวิธีดึงดูดลูกค้าที่มีประสิทธิภาพแต่มีความเสี่ยง ก่อนหน้านี้มีการใช้เคาน์เตอร์นับถอยหลังในการลงจอดอย่างกว้างขวางซึ่งคาดว่าจะแสดงเวลาที่เหลือจนกว่าจะสิ้นสุดโปรโมชั่น แต่ตอนนี้ผู้ประกอบการจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ละทิ้งพวกเขา เนื่องจากเมื่อลูกค้ากลับมาที่หน้าผู้ขายในอีก 1-2 วันต่อมาและเห็นเคาน์เตอร์เดิม ระดับความไว้วางใจในบริษัทก็ลดลงเหลือศูนย์

หากต้องการใช้วิธีการเพิ่มการแปลงนี้ ขอแนะนำให้ใช้ตัวนับจริงเพื่อความสมดุลของผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย สิ่งนี้จะแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นที่ต้องการอย่างแท้จริงและมีจำหน่ายในปริมาณจำกัด

ความไว้วางใจจากลูกค้า

ผู้ใช้เครือข่ายอาจพบเห็นผู้ขายที่ไร้ยางอายทุกวินาที ดังนั้นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจึงเริ่มมีพฤติกรรมระมัดระวังมากขึ้นเมื่อซื้อสินค้าออนไลน์ ดังนั้นหน้าที่ของผู้ขายคือการโน้มน้าวใจลูกค้าถึงความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย

เมื่อต้องการทำเช่นนี้ หน้า Landing Page จะต้องมี:

• รายละเอียดการติดต่อบริษัท
• ลิงก์ไปยังชุมชนบนเครือข่ายโซเชียล
• รางวัล ใบรับรอง ใบอนุญาตที่บริษัทได้รับ

สวัสดีผู้อ่านบล็อกไซต์ที่รัก วันนี้เราจะมาพูดถึงสิ่งสำคัญเช่น หน้า Landing Pageซึ่งมักเรียกว่าหน้า Landing Page ในลักษณะชนชั้นกลาง (จากหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษ - หน้า Landing Page) มันคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ?

เรามาอุทิศบทความปัจจุบันเพื่อตอบคำถามนี้และพิจารณารายละเอียดประเด็นเหล่านั้นที่สำคัญมากเมื่อสร้างหน้า Landing Page และพิจารณาทั้งหมดนี้ โดยใช้ตัวอย่างเฉพาะของหน้า Landing Pageและเทคนิคที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งานที่ดีที่สุดใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแลนดิ้งเพจ

Landing Page คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ?

บ่อยครั้ง แม้ว่าคุณจะทำงานได้อย่างถูกต้องในการดึงดูดผู้คนที่เหมาะสม (กลุ่มเป้าหมาย) มายังเว็บไซต์ของคุณ (ฯลฯ) คุณในฐานะเจ้าของธุรกิจ ก็จะไม่รู้สึกถึงผลตอบแทนใดๆ เลย ดูเหมือนว่าปริมาณการเข้าชมจะไหลลื่น และผู้ชมเป็นเป้าหมาย แต่ในทางปฏิบัติแล้วไม่มีการขายหรือการสมัครรับข้อมูล (ขึ้นอยู่กับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่คุณเลือกเป็นงานหลัก) ไม่มีอะไรทำงาน จะเกิดอะไรขึ้น?

เป็นไปได้มากว่าคุณลืมคิดและเตรียมหน้า Landing Page ซึ่งมักเรียกว่า หน้า Landing Page- มันคืออะไร?

และนี่คือจุดสำคัญมากที่สามารถเพิ่มการแปลงได้อย่างมาก (จำนวนการซื้อหรือการลงทะเบียน) เนื่องจากหน้า Landing Page ได้รับการออกแบบ แนะนำให้ผู้ใช้ดำเนินการตามเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด- หากคุณนำผู้เข้าชมจากโฆษณาทั้งหมด เช่น ไปยังหน้าหลักของเว็บไซต์ คุณสามารถลด Conversion ลงได้อย่างหายนะและพังลง

คำว่า "หน้า Landing Page" นั้นได้มาจากวลีภาษาอังกฤษ "หน้า Landing Page" ซึ่งในการแปลหมายถึงเพียงหน้า Landing Page เป้าหมายเท่านั้น หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นไม่เพียงแต่เท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงจิตวิทยาของผู้เข้าชมด้วย พวกเขาควรคว้าคุณไว้และไม่ปล่อยจนถึงช่วงเวลาที่ซื้อ (หรือลงทะเบียน) เนื่องจากเป็นการยากมากที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมอีกครั้ง

มันเหมือนตะขอบนอุปกรณ์ตกปลา - ต้องหยิบปลาที่จับได้อย่างน่าเชื่อถือและจับปลาที่จับได้อย่างมั่นใจจนกว่าคุณจะจับมันด้วยเหยื่อ หากตะขอ (การวาง) ไม่เหมาะสมหรือไม่มีอยู่เลยความพยายามทั้งหมดของคุณจากการตกเหยื่อการตกเหยื่อและการกระทำแบบชามานิกอื่น ๆ จะสูญเปล่า คุณจะไม่บรรลุเป้าหมายสุดท้ายของคุณ

หน้า Landing Page นั้นเป็นหน้าที่แยกจากไซต์ที่มีอยู่หรือไซต์หน้าเดียวที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษเพื่อจุดประสงค์นี้ ในความเป็นจริง เมื่อผู้ใช้เข้ามาแล้ว มันก็ค่อนข้างยากที่จะออกไป และเขาก็ต้องเลื่อนเข้าไปจนกว่าเขาจะกลายเป็นลูกค้าของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่นี่เป็นอุดมคติและเราจะมาดูวิธีการตระหนักถึงอุดมคตินี้โดยใช้เทคนิคการโฆษณาต่าง ๆ ในความต่อเนื่องของสิ่งพิมพ์นี้

ตัวอย่างของแลนดิ้งเพจ

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณติดตาม คุณสามารถแบ่งหน้า Landing Page (หน้า Landing Page) ออกเป็นหลายประเภท:

12 ขั้นตอนในการสร้างแลนดิ้งเพจที่สมบูรณ์แบบ

คุณต้องเข้าใจว่าหน้า Landing Page ที่คุณจะดึงดูดผู้ใช้จากเครือข่ายโซเชียล (หรือจากการโฆษณาตามบริบท) ต้องมีคุณสมบัติหลายประการและตรงตามข้อกำหนดบางประการ แล้วยังไงล่ะ? สร้างแลนดิ้งเพจที่สมบูรณ์แบบ?

1. หน้า Landing Page แต่ละหน้าควรได้รับการปรับแต่งสำหรับการกระทำเป้าหมาย (คอนเวอร์ชัน) เดียวเท่านั้น - ไม่ว่าจะเป็นการสมัครสมาชิกหรือการขาย ไม่จำเป็นต้องโลภเพราะความสนใจของผู้ใช้จะกระจัดกระจายและโอกาสที่เขาจะจากไปจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก (โดยไม่ต้องเลือกอะไรจากตัวเลือกที่เสนอ) เป็นการดีกว่าที่จะบังคับให้ลูกค้าคิดและเลือกให้น้อยที่สุด - เส้นทางไปยังหน้า Landing Page ควรตรงเหมือนลูกศร (ชัดเจนกับเขา) และไม่มีกิ่งก้านใด ๆ
2. จะต้องปรากฏบนหน้า Landing Page คำกระตุ้นการตัดสินใจ(มีคำกริยาอยู่ในอารมณ์ที่จำเป็น - โทร, ซื้อ, รับ, มา ฯลฯ ) วลีควรสั้นและสร้างแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่น "ซื้อเลย" "รับหลักสูตรวิดีโอ" หรือ "สมัครสมาชิกและรับ"
3. พวกเขายังปกครอง ปุ่มและลูกศรที่สว่างสร้างการเน้นไปที่พวกเขา ปุ่มในเฉดสีแดงและเหลืองทำงานได้ดี เนื่องจากมองเห็นได้ชัดเจนและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

   ตามกฎแล้วลูกศรได้รับการออกแบบให้เน้นที่ปุ่มมากยิ่งขึ้นเพื่อให้พฤติกรรมของผู้ใช้บนหน้า Landing Page สามารถคาดเดาได้มากที่สุด

   

   บางครั้งพวกเขาก็ทำงานได้ดีมาก ปุ่มเคลื่อนไหว(แต่ไม่ว่าในกรณีใด จำเป็นต้องทดสอบประสิทธิภาพขององค์ประกอบบางอย่างของหน้า Landing Page):

   

4. หากหน้า Landing Page ใช้(คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ในหน้า Landing Page ของการสมัครรับข้อมูล แต่ก็มีการใช้บ่อยกับพนักงานขายด้วย) จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีฟิลด์น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตามหลักการแล้ว แบบฟอร์มควรมีเพียงช่องเดียว (สำหรับป้อนที่อยู่อีเมล) แต่สำหรับการสื่อสารเพิ่มเติม (การตลาด) คุณจะต้องทราบชื่อผู้ใช้ ดังนั้นสองช่องจึงเป็นตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุด นอกจากนี้ การเพิ่มฟิลด์เพื่อป้อนหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่ทำให้ผู้ใช้ระมัดระวังและอาจนำไปสู่การละทิ้งการดำเนินการตามเป้าหมายได้
5. ในบทความเกี่ยวกับฉันกล่าวถึงว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่อ่านข้อความ - พวกเขาดูข้อความเหล่านั้น และสิ่งที่สำคัญที่สุดในเรื่องนี้คือชื่อเรื่อง หากไม่มี (หรือไม่ได้ไฮไลต์ตามนั้น) จะช่วยลดอัตราการแปลงได้อย่างมาก บนแลนดิ้งเพจ ส่วนหัวจะต้องลวงเพื่อให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอ่านต่อหรือดำเนินการแปลงทันที (สมัครสมาชิก สั่งซื้อ โทร)

   

6. หน้า Landing Page ของคุณไม่ควรมีเพียงคำกระตุ้นการตัดสินใจและพาดหัวข่าวที่จับใจเท่านั้น แต่ยังมีอีกด้วย การโต้แย้งถึงความจำเป็นสมัครสมาชิก ซื้อ สั่งซื้อ หรือโทร ในกรณีของหน้าสมัครสมาชิก อาจเป็นได้ เช่น วิดีโอสั้นที่มีคำอธิบายและเนื้อหาของ "ของแจกฟรี" หรือสิ่งเดียวกันสามารถนำเสนอในรูปแบบของรายการสั้น (รายการ) ในกรณีของพนักงานขาย นี่อาจเป็นวิดีโอที่มีการรีวิวผลิตภัณฑ์ รายการบริการที่คุณนำเสนอ (รวมถึงข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของคุณด้วย)
   
   
7. ทำงานได้ดีมากบนหน้า Landing Page ความคิดเห็นจากลูกค้าปัจจุบันผู้ซื้อหรือสมาชิก (จะดีกว่าหากมีการระบุผู้ติดต่อของผู้ที่ออกจากบทวิจารณ์เหล่านี้เพื่อให้ทุกอย่างดูน่าเชื่อถือ)

   

8. ยังทำงานได้ดีบนหน้า Landing Page ก่อนและหลังการเปรียบเทียบ- สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับทุกหัวข้อ แต่ในด้านการลดน้ำหนัก การทำให้งาม ฟิตเนส และช่องอื่น ๆ อีกมากมายก็สามารถใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูง ตัวอย่างเช่น นี่คือสิ่งที่บริษัทที่ให้บริการร้านอาหารทำ
   
   
9. หน้า Landing Page อาจค่อนข้างยาวแต่ เมื่อดูหน้าจอแรก(นี่คือพื้นที่ของหน้าที่มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน) ผู้ใช้ควรเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องการบอกเขา
10. เพื่อกระตุ้นสมาชิกหรือผู้ซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง (เช่น) คุณสามารถใช้ตัวเลือกโบนัสเพิ่มเติมที่สมาชิกหรือผู้ซื้อจะได้รับเมื่อสั่งซื้อ เมื่อผู้ใช้จวนจะตัดสินใจ มันเป็น "ขนมปัง" ที่สามารถชั่งน้ำหนักตามที่คุณต้องการได้
11. และแน่นอนว่าควรเน้นว่าผู้ใช้ "เฉพาะที่นี่และระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น" จะสามารถเข้าถึงความงดงามทั้งหมดนี้ได้ (การสมัครสมาชิก ราคาพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ ชุดบริการเพิ่มเติม) วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คืออะไร? ถูกต้องครับ ใส่ไว้เลย จับเวลาถอยหลังจนถึงชั่วโมง X เมื่อโอกาสที่ได้รับจะพลาด ไม่มีอะไรกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่ลังเลตัดสินใจเกินกว่าวินาทีที่วิ่งหนีต่อหน้าต่อตาเรา

    

    เป็นความคิดที่ดีที่จะสมัครสมาชิก แบบฟอร์มสั่งซื้อ หรือหมายเลขโทรศัพท์ติดต่อข้างตัวจับเวลา การดำเนินการนี้ไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้นคุณต้องดำเนินการทดสอบ (ฉันกำลังคิดที่จะเขียนบทความเกี่ยวกับการดำเนินการทดสอบ A/B หากคุณไม่อยากพลาด ให้สมัครรับจดหมายข่าว) และเป็นไปได้ว่า วิธีการที่ง่ายและชัดเจนดังกล่าวจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการแปลงของหน้า Landing Page นี้และมากกว่าการชดใช้เงินที่ใช้ในการโปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือการโฆษณาตามบริบท

12. ผู้ใช้ยังต้องการทราบว่าใครเป็นผู้เสนอผลิตภัณฑ์ บริการ หลักสูตรวิดีโอ ฯลฯ แก่พวกเขา ดังนั้นจึงจำเป็น ระบุข้อมูลในหน้า Landing Pageเกี่ยวกับผู้เขียน ร้านค้า บริษัท

    

    โดยปกติแล้ว เป็นการดีที่จะกล่าวถึงคุณธรรม ความสำเร็จ และความได้เปรียบในการแข่งขัน แต่อย่ายกย่องตัวเองมากเกินไป เพื่อไม่ให้ล้ำเส้นเกินกว่าที่ความไว้วางใจในข้อมูลที่เผยแพร่จะลดน้อยลงไปแล้ว

ตัวอย่างข้อผิดพลาดที่ทำให้การลงจอดไม่สามารถใช้งานได้

นอกเหนือจากสิ่งที่ช่วยให้หน้า Landing Page ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นแล้ว ยังคุ้มค่าที่จะลงรายการอีกด้วย ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อสร้างหน้า Landing Pageซึ่งสามารถต่อต้าน "กลอุบายหู" ทั้งหมดข้างต้นได้และคุณจะไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการจากการโฆษณาหรือการส่งเสริมการขายในโซเชียลเน็ตเวิร์ก (หรือบริบท)

1. ฉันขอเตือนคุณอีกครั้งว่าแทบไม่มีใครอ่านบนอินเทอร์เน็ต (อย่างน้อยก็หน้าใหม่ที่เพิ่งเปิด) แต่ดูข้อมูลมากกว่า ถ้ามันคุ้มค่าจริง ๆ และต้องศึกษาให้ละเอียดกว่านี้ก็มาอ่าน (โดยทั่วไปก็เหมือนกับหนังสือพิมพ์) นั่นเป็นเหตุผล อย่าปล่อยให้หน้า Landing Page ของคุณมีข้อมูลมากเกินไป- สิ่งนี้อาจทำให้ผู้ใช้สับสนและทำให้เกิดปฏิกิริยาปฏิเสธแม้กระทั่งก่อนที่เขาจะเข้าใจสิ่งที่กำลังพูดอยู่ก็ตาม
2. ข้อความควรมีขนาดเล็ก กระชับที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเต็มไปด้วยข้อมูล ไม่ใช่น้ำ สองสามย่อหน้า “ไม่มีอะไรเลย” จะทำให้ผู้ใช้ปรารถนาอย่างยิ่งที่จะปิดหน้า Landing Page ดังกล่าว แบบอักษรขนาดเล็กยังทำงานได้ไม่ดีบนหน้า Landing Page โดยทั่วไปแล้วไม่จำเป็นต้องใช้เพราะไม่จำเป็นต้องใช้คำหลายคำในการถ่ายทอดสาระสำคัญ
3. อย่าทำให้ความคาดหวังของผู้ใช้ผิดหวัง หากในโฆษณาหรือโพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กคุณพูดถึงสิ่งหนึ่ง แต่เมื่อผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page พวกเขาเห็นอย่างอื่น ก็แสดงว่ามีการสูญเสียความไว้วางใจและอัตรา Conversion ลดลงอย่างรวดเร็ว การตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้เป็นสิ่งสำคัญมาก

การออกแบบแลนดิ้งเพจจริงๆ แล้วสำคัญมาก หากยังไม่เสร็จ ทำอย่างไม่เป็นมืออาชีพ หรือมีรูปลักษณ์ที่น่ารังเกียจสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ แม้แต่การปฏิบัติตามกฎทั้งหมดที่อธิบายไว้ข้างต้นเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ดีก็ไม่สามารถช่วยคุณได้ หากคุณเองไม่มีทักษะและรสนิยมที่จำเป็นหรือคุณไม่มีนักออกแบบคุณสามารถใช้นักออกแบบจำนวนมากหรือเทมเพลตหน้า Landing Page สำเร็จรูปซึ่งคุณจะต้องปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณ

ขอย้ำอีกครั้งว่า การทดสอบและการวิเคราะห์สถิติจะช่วยคุณระบุตัวเลือกที่ดีที่สุด (มักจะไม่ใช่ทุกอย่างที่ชัดเจนเท่าที่ควร) ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถติดตามความสมบูรณ์ของการดำเนินการตามเป้าหมาย และทำความเข้าใจว่าองค์ประกอบลงจอดใดมีส่วนช่วยในการเพิ่มการแปลง และองค์ประกอบใดที่เสียสมาธิและจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

คุณมีเวลาอีกไหม? คุณต้องการใช้จ่ายอย่างมีประโยชน์หรือไม่? จากนั้นหยิบป๊อปคอร์น นั่งดูมาสเตอร์คลาสสองชั่วโมง “อัลกอริทึมทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างหน้า Landing Page”:

หน้า Landing Page คืออะไร
Landing Page (จากหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษ - หน้า Landing Page) เป็นเว็บไซต์สมัยใหม่ที่ประกอบด้วยหน้าเดียวและมุ่งเป้าไปที่การทำงานเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง: รวบรวมผู้ติดต่อ, กรอกใบสมัครเพื่อเข้าร่วมในการสัมมนาทางเว็บ, สั่งซื้อข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ, ดาวน์โหลด e-book และอื่นๆ ต่างจากเว็บไซต์ที่มีหลายเพจซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทบนอินเทอร์เน็ตและมักจะทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูล Landing Page มุ่งเป้าไปที่การได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วและเฉพาะเจาะจงเสมอ

หน้า Landing Page ทั้งหมดขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่พวกเขาติดตาม สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท:

1. หน้าโฆษณาและข้อมูล
2. หน้าการสร้างโอกาสในการขาย -
3. เพจไวรัล. -

คุณสมบัติแลนดิ้งเพจ

งานหลักอย่างหนึ่งของหน้า Landing Page คือการได้รับ Conversion กำหนดกฎเกณฑ์บางประการที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อสร้างหน้า Landing Page:

• Minimalism ในการออกแบบ - ไม่มีสิ่งใดที่เบี่ยงเบนความสนใจจากการกระทำหลัก
• โครงสร้างเฉพาะที่ช่วยให้บรรลุเป้าหมาย
• การไม่มีองค์ประกอบกราฟิกที่ซับซ้อนซึ่งทำให้การทำงานของเพจและการรับรู้ข้อมูลมีความซับซ้อน

คุณลักษณะเหล่านี้เองที่ทำให้หน้า Landing Page แตกต่างจากไซต์ที่มีฟังก์ชันหลากหลายมากขึ้น

มีเป้าหมายหลักสามประการในการบรรลุเป้าหมายในการสร้างหน้า Landing Page:

1. การได้รับข้อมูลการติดต่อ
2. การขายสินค้าหรือบริการ
3. การแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ

มาดูกันทีละอัน

รับโทรศัพท์หรืออีเมล

จำเป็นต้องมีการติดต่อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อติดต่อพวกเขาในอนาคตและนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่ เมื่อทราบหมายเลขโทรศัพท์ คุณสามารถสื่อสารกับบุคคลนั้นเป็นการส่วนตัว เมื่อรู้อีเมล คุณสามารถตั้งค่าจดหมายข่าวและเตือนคุณเกี่ยวกับตัวคุณเองเป็นประจำ - แจ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ แบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ขอแสดงความยินดีกับบุคคลในวันหยุด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์จำนวนมากได้ ในขณะที่เพจที่มุ่งเป้าไปที่การขายทันทีจะโปรโมตผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียวเท่านั้น

ขายสินค้าหรือบริการ

หน้าเว็บดังกล่าวช่วยให้คุณสามารถเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วได้ องค์ประกอบทั้งหมดของไซต์ดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าบุคคลดำเนินการบางอย่างที่นี่และเดี๋ยวนี้ โปรโมชั่นที่มีการจับเวลาซึ่งจำกัดความถูกต้องของข้อเสนอที่ให้ผลกำไรช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว

แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ

หากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกสู่ตลาด การขายทันทีจะเป็นเรื่องยาก ผู้คนไม่ชอบซื้อหมูแบบกระตุ้นและชอบที่จะศึกษาข้อเสนอก่อน หน้าดังกล่าวให้ข้อมูลทั้งหมดแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ โดยเน้นย้ำถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page และไซต์ที่มีหลายหน้า

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page และไซต์ที่มีหลายหน้าคือจำนวนหน้าและจำนวนข้อมูลที่นำเสนอ แหล่งข้อมูลที่มีหลายหน้า ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ของบริษัทหรือร้านค้าออนไลน์ มักจะมีข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท - ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้ง คำอธิบายของผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละรายการ คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ หน้าบล็อก ฯลฯ ไซต์ดังกล่าวถูกสร้างขึ้นมาเป็นเวลานานและมีการอัปเดตข้อมูลอยู่ตลอดเวลา
ในขณะที่หน้า Landing Page เป็นเว็บไซต์หน้าเดียวที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวและเน้นที่ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ประกอบด้วยข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่จำเป็นต่อการตัดสินใจที่ถูกต้องเท่านั้น ด้วยความช่วยเหลือของหน้า Landing Page เดียว คุณจะไม่สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่างๆ หลายรายการพร้อมกันได้ ที่นี่ คุณต้องการความเฉพาะเจาะจงและความเข้มข้นสูงสุด

เหมาะกับธุรกิจใดบ้าง?

Landing Page เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการ:

• เพิ่มรายได้จากการขายสินค้าหรือบริการ
• เพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• ลดต้นทุนการโฆษณา
• รวบรวมฐานข้อมูลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page จึงถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย:

• บริษัทการค้า (ขายส่งและขายปลีก)
• ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ
• ตัวแทนธุรกิจสารสนเทศ
• ผู้นำด้านการตลาดแบบเครือข่าย
• ผู้คนและบริษัทที่ให้บริการด้านกีฬา ความงาม การท่องเที่ยว

ในขณะเดียวกันก็ไม่มีประโยชน์ที่จะสั่งให้สร้างหน้า Landing Page สำหรับผู้ขายผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงมากหรือพิเศษเฉพาะเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ได้ซื้อตามอารมณ์ แต่หลังจากศึกษาข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างรอบคอบแล้ว

เหตุใดจึงทำการทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page

การทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page คือการเปิดตัวหน้า Landing Page สองหน้าในหัวข้อเดียวกันพร้อมกัน โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายเดียวกัน ความแตกต่างระหว่างหน้าเหล่านี้อยู่ที่การนำเสนอข้อมูล - สีที่ต่างกันของปุ่มหลัก, รูปภาพ, การโทรและส่วนหัวที่แตกต่างกัน การวิเคราะห์ปฏิกิริยาของผู้เยี่ยมชมแต่ละหน้าช่วยให้เราสามารถระบุวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการนำเสนอข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

ตัวอย่างของแลนดิ้งเพจ

คุณสามารถดูตัวอย่างหน้า Landing Page ที่ดีที่สร้างโดยผู้เชี่ยวชาญของบริษัทเราได้ที่ด้านล่างนี้

สั่งซื้อแลนดิ้งเพจหรือทำเอง? นี่เป็นหนึ่งในคำถามหลักที่ทุกคนที่ตัดสินใจโปรโมตธุรกิจของตนโดยใช้แลนดิ้งเพจ เรามาดูข้อดีข้อเสียของแต่ละตัวเลือกกันดีกว่า

วิธีทำด้วยตัวเอง

บนอินเทอร์เน็ตคุณจะพบนักออกแบบจำนวนมากที่ให้คุณสร้างหน้า Landing Page ได้อย่างอิสระไม่ว่าจะเพื่อวัตถุประสงค์ใดก็ตาม การตัดสินใจนี้มีความสมเหตุสมผลหากคุณเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ ทดสอบผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรกและมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย
ข้อดี:

• ประหยัด.
• การควบคุมกระบวนการที่สมบูรณ์

• ยังคงต้องมีค่าใช้จ่ายบางอย่าง (จำนวนเงินขึ้นอยู่กับผู้ออกแบบ)
• ประสิทธิภาพของการใช้แลนดิ้งเพจแบบ "โฮมเมด" นั้นต่ำกว่าเพจที่สร้างโดยมืออาชีพ

สั่งซื้อได้ที่ไหน

สำหรับบริษัทที่จริงจังซึ่งมุ่งมั่นที่จะแสดงตนในตลาดในระยะยาว จะเป็นการดีกว่าถ้าสั่งซื้อแลนดิ้งเพจจากผู้เชี่ยวชาญ ค่าใช้จ่ายในการสร้างหน้า Landing Page โดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์นั้นสูงกว่าการพัฒนาหน้า Landing Page ด้วยตัวเอง แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า - คุณจะได้รับทรัพยากรที่ทันสมัยและมีคุณภาพสูง ซึ่งทุกองค์ประกอบจะทำงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ
จะสั่งซื้อได้ที่ไหนก็แล้วแต่คุณ สิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจในความเป็นมืออาชีพและความรับผิดชอบของผู้รับเหมาที่เลือก ไม่อยากเสียเวลากับการค้นหาที่ยาวนานใช่ไหม? เราพร้อมให้บริการคุณเสมอ! ที่นี่คุณสามารถทำความคุ้นเคยกับข้อเสนอ ลูกค้า และตัวอย่างงานของเรา ตลอดจนสั่งซื้อแลนดิ้งเพจหรือรับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อสร้างหน้า Landing Page มักจะใช้โครงสร้างที่สร้างขึ้นซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:

• พาดหัวเรื่องสั้นที่จับใจ
• ข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใคร (USP)
• วิดีโอหรือรูปภาพคุณภาพสูงที่เน้นธีมของหน้า
• วลีอุทธรณ์ที่กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการบางอย่าง
• ปุ่มสว่างที่ให้คุณดำเนินการนี้ได้ - "ซื้อ", "สั่งซื้อ", "สมัครสมาชิก"
• เครื่องจับเวลานับถอยหลังจนถึงสิ้นสุดโปรโมชั่น
• ตัวอย่างผลงานที่ดีที่สุด คำวิจารณ์จากลูกค้าผู้มีพระคุณ ใบรับรองคุณภาพ
• บล็อก “ทุกอย่างเกิดขึ้นได้อย่างไร” เป็นการแสดงภาพกราฟิกของขั้นตอนการทำงานร่วมกับลูกค้า กระบวนการสั่งซื้อบริการ/ผลิตภัณฑ์ หรือลำดับของการดำเนินการที่วางแผนไว้อื่นๆ

ชุดองค์ประกอบที่ปรากฏบนหน้า Landing Page อาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ติดตามโดยหน้า Landing Page แต่ในกรณีใด ๆ การพัฒนาหน้า Landing Page ขึ้นอยู่กับโครงสร้างข้างต้นซึ่งได้รับการพิสูจน์ประสิทธิภาพซ้ำแล้วซ้ำเล่า

วิธีโปรโมตหน้า Landing Page

การสร้างแลนดิ้งเพจมีชัยเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น หลังจากที่แลนดิ้งเพจพร้อมแล้ว คุณต้องแน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายมองเห็น การโปรโมตหน้า Landing Page สามารถทำได้ด้วยวิธีต่อไปนี้:

1. การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords และ Yandex Direct
2. การโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียล
3. จดหมายข่าวทางอีเมล
4. ทีเซอร์ (รูปภาพพร้อมข้อความที่ดึงดูดความสนใจ)

คุณสามารถโปรโมตทรัพยากรของคุณได้ด้วยตัวเองหรือสั่งซื้อจากเรา ติดต่อเราโดยใช้ช่องทางติดต่อที่ให้ไว้บนเว็บไซต์เพื่อรับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

บทสรุป

เราหวังว่าเนื้อหานี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่า Landing Page คืออะไร และเหตุใดคุณจึงต้องการมัน หากคุณยังคงมีคำถามเพิ่มเติมหรือเข้าใจทุกอย่างแล้วและต้องการสั่งซื้อหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ โปรดติดต่อเราโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งที่แนะนำที่นี่ - เราพร้อมที่จะหารือเกี่ยวกับโครงการของคุณแล้ว!

แปลจากภาษาอังกฤษว่า Landing Page คือ "Landing Page" อย่างแท้จริง แนวคิดนี้หมายถึงหน้าแยกต่างหากบนอินเทอร์เน็ตซึ่งแทบไม่มีลิงก์ไปยังส่วนอื่น ๆ ของไซต์ นี่คือ "ต้นขั้ว" แบบหนึ่งซึ่งเป็นทางตันบนอินเทอร์เน็ตซึ่งผู้เข้าชมมีเพียงสองทางเลือก - ทำสิ่งที่พวกเขาต้องการบนหน้า Landing Page หรือออก

การปฏิบัติได้พิสูจน์แล้วว่าหน้า Landing Page ขายได้ดีกว่าเว็บไซต์ที่มีหลายหน้าทั่วไป แต่...ก็ไม่เสมอไป ในบทความนี้ เราจะอธิบายให้คุณทราบตั้งแต่ A ถึง Z - หน้า Landing Page คืออะไร ทำไมคุณถึงต้องการมัน (หรือทำไมคุณถึงไม่ต้องการมัน) เป็นการส่วนตัว นอกจากนี้เรายังจะดูตัวอย่างเฉพาะของหน้า Landing Page ที่ดีและไม่ดีเพื่อให้คุณมีสิ่งที่ต้องต่อยอด

เริ่มจากคำถามกันก่อนว่าใครต้องการหน้า Landing Page และเพราะเหตุใด คุณคิดว่ามันเป็นเพียงเพื่อธุรกิจหรือไม่? ไม่เลย.

หน้า Landing Page มีไว้เพื่ออะไร (และเชอร์โนบิลเกี่ยวข้องกับอะไร)

คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมคน ๆ หนึ่งถึงไม่ซื้อสิ่งที่เสนอให้เขาทางอินเทอร์เน็ต? ไม่ใช่เลยเพราะเขาไม่อยากซื้อมัน สาเหตุส่วนใหญ่มักเป็นเพราะเขาไม่เข้าใจ:

• ว่าพวกเขากำลังเสนอบางสิ่งบางอย่างให้เขา
• พวกเขากำลังเสนออะไรให้เขากันแน่?
• ทำไมเขาถึงต้องการสิ่งที่พวกเขาเสนอให้เขา?
• และอื่น ๆ

นั่นคือผู้คนไม่สังเกตเห็นข้อเสนอการโฆษณาของคุณ มีข้อมูลมากเกินไป เว็บไซต์เต็มไปด้วยแบนเนอร์ ลิงค์ วิดีโอ รูปภาพ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยจะมีแท็บเบราว์เซอร์ 10-15 แท็บที่เปิดขนานกัน โดยระหว่างนั้นเขาจะเคลื่อนไหวอย่างวุ่นวาย (“ท่องเว็บ”)

หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไขปัญหานี้โดยเฉพาะ - เพื่อมุ่งความสนใจของผู้เข้าชมไปที่ข้อมูลที่คุณนำเสนอให้มากที่สุด แน่นอนว่าผู้ประกอบการเป็นคนแรกที่ชื่นชมคุณประโยชน์ทั้งหมดของหน้า Landing Page เว็บไซต์ปกติให้ Conversion 0.1 - 0.5% กับคำสั่งซื้อ และหน้า Landing Page ให้ Conversion 1 - 7% แก่คำสั่งซื้อ บทสรุป? เราจะสร้างแลนดิ้งเพจจำนวนมาก

นอกจากนี้ยังไม่ใช่เรื่องยากเลย การสร้างหน้าเดียวทำได้ง่ายกว่าเว็บไซต์หลายหน้าแบบคลาสสิกมาก อย่างไรก็ตามด้านล่างในบทความฉันจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วยตัวคุณเองและคุณสามารถจัดการได้ภายในครึ่งชั่วโมงด้วยมือของคุณเอง

แต่สิ่งที่คุณพูดเช่น แค่นั้นแหละ(ลิงก์จะเปิดในแท็บใหม่)?

นี่เป็นหน้า Landing Page ที่เราแสดงบทความที่ดูเหมือนธรรมดา นั่นคือไม่มีใครขายอะไรที่นี่ นักข่าวเตรียมเนื้อหาเกี่ยวกับภัยพิบัติเชอร์โนบิลและโพสต์ไว้ในหน้า Landing Page ซึ่งเป็นหน้าแยกต่างหาก แม้ว่าพวกเขาจะสามารถโพสต์เนื้อหานี้บนเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ในลักษณะเดียวกันก็ตาม อะไรจะเปลี่ยนไป?

พวกเขาจะสูญเสียความสนใจของเรา บนหน้า Landing Page ความสนใจทั้งหมดจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณพยายามสื่อถึงผู้เข้าชม อย่างไรก็ตาม เนื้อหาเกี่ยวกับโรงไฟฟ้านิวเคลียร์เชอร์โนบิลนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดใน RuNet ฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จขนาดนี้หากพวกเขาโพสต์บทความบนเว็บไซต์ หลังจากอ่านแลนดิ้งเพจนี้แล้ว ฉันแค่อยากจะดู "S.T.A.L.K.E.R - Shadow of Chernobyl" อีกครั้ง

สรุป - ควรใช้หน้า Landing Page ในตำแหน่งที่คุณต้องการได้รับความสนใจสูงสุดจากผู้ชมของคุณ ไม่ว่าคุณจะขายของ เรียกร้องอะไรบางอย่าง ประกาศอะไรบางอย่าง - มันไม่สำคัญเลย สิ่งสำคัญคือไม่ว่าในกรณีใดพวกเขาจะฟังคุณอย่างตั้งใจมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม “ความมหัศจรรย์” ของหน้า Landing Page คืออะไร? เป็นเพียงว่าไม่มีลิงก์และเมนูที่ไม่เกี่ยวข้องใช่ไหม

เหตุผลที่สองว่าทำไมหน้า Landing Page จึงทำงานได้ดีกว่าเว็บไซต์ทั่วไป

เราได้พูดคุยถึงเหตุผลแรกสำหรับพลังที่เพิ่มขึ้นของหน้า Landing Page แล้ว เหตุผลนี้เป็นจิตวิทยาล้วนๆ หากคุณให้ลิงก์และโอกาสอื่น ๆ แก่บุคคลในการออกจากหน้าการขายโดยไม่มีคำสั่ง มีแนวโน้มว่าเขาจะใช้ทางออกเหล่านี้

ท้ายที่สุดแล้ว การคลิกหัวข้อที่น่าสนใจในเมนูนั้นง่ายกว่าการสั่งซื้อและจ่ายเงินมาก นั่นเป็นเหตุผลที่เราไม่ให้ทางเลือกแก่ผู้คน ไม่ว่าจะซื้อหรือเลิกไป ไม่มี "ขวา-ซ้าย" ดังนั้น เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page ต้องแน่ใจว่าไม่มีลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องบนหน้านั้นซึ่งจะนำผู้เข้าชมออกจากการกระทำตามเป้าหมาย

แต่เหตุผลนี้ไม่ใช่เหตุผลเดียวเท่านั้น จุดสำคัญอีกประการหนึ่งคือการออกแบบข้อมูลกราฟิกที่สวยงาม

คุณรู้หรือไม่ว่าเว็บไซต์ปกติมีโครงสร้างอย่างไร? พวกมันทำงานบน “กลไก” บางประเภทที่สร้างเพจโดยอัตโนมัติ ในขณะเดียวกัน การออกแบบและโครงสร้างของเพจทั้งหมดเหล่านี้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

หากคุณต้องการเพิ่มองค์ประกอบพิเศษใดๆ คุณจะต้องทำงานหนัก (และไม่ใช่ความจริงที่ว่าคุณจะประสบความสำเร็จ) และหน้า Landing Page ก็เป็น "โลก" ที่แยกจากกัน ที่นั่นคุณสามารถทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ และนี่เป็นสิ่งสำคัญมาก

การออกแบบแลนดิ้งเพจคือการเน้นและเสริมสิ่งที่คุณต้องการพูดผ่านองค์ประกอบกราฟิก สิ่งเหล่านี้อาจเป็นภาพวาด ลูกศร แบบอักษรพิเศษ วิดีโอ ทั้งหมดนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชม "บริโภค" ข้อความที่เราต้องการสื่อถึงเขาให้สูงสุด

ด้านล่างนี้ฉันจะยกตัวอย่างหน้า Landing Page ให้คุณทราบ ซึ่งข้อมูลได้รับการเสริมประสิทธิภาพอย่างมากด้วยความช่วยเหลือจากการออกแบบ ในระหว่างนี้ เรากลับมาที่หน้า Landing Page เกี่ยวกับเชอร์โนบิลกันดีกว่า คุณเลื่อนผ่านมันหรือเปล่า? ให้ฉันเดาว่าคุณทำตัวอย่างไร

คุณพลิกดู แย่งข้อความ และหยุดที่ส่วนแทรกวิดีโอที่เล่นโดยอัตโนมัติเมื่อคุณเลื่อน คุณอาจไม่ได้ดูคลิปวิดีโอเหล่านี้จนจบแต่คุณก็ดูมาระยะหนึ่งแล้วใช่ไหม?

แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง คุณไม่ได้ดูวิดีโอปกติที่อยู่ด้านข้างของหน้า Landing Page เดียวกันและไม่ได้เปิดโดยอัตโนมัติ นี่คือความแตกต่างระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ปกติและหน้า Landing Page ลองแทรกวิดีโอบนเว็บไซต์ที่มีหลายหน้าซึ่งจะเล่นเมื่อเลื่อนดู มันยากมาก.

และหากคุณแทรกวิดีโอปกติลงในบทความของคุณ ก็จะไม่มีใครดูวิดีโอเหล่านั้น และเช่นเดียวกันกับองค์ประกอบกราฟิกที่เหลือ สิ่งที่ไฮไลท์ด้วยสี ฟอนต์ หรือลวดลายจะดึงดูดความสนใจและยังคงอยู่ในความทรงจำ ข้อความปกติจะอ่านแบบ "แนวทแยง" (อย่างดีที่สุด)

ดังนั้นอย่าคิดว่ามันเพียงพอที่จะสร้างหน้าแยกต่างหากโดยไม่มีเมนูและลิงก์แล้วคุณจะมีหน้า Landing Page ไม่ การออกแบบที่เหมาะสมคือจุดรวมของแลนดิ้งเพจ ลองมาดูตัวอย่างสองสามตัวอย่างกัน

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่าการสร้างหน้า Landing Page ที่ดีนั้นเป็นเรื่องยากมาก องค์ประกอบกราฟิก โครงสร้าง การออกแบบทั้งหมดเหล่านี้ คุณอาจไม่สามารถทำได้หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและการเขียนโปรแกรมเว็บราคาแพง

จริงๆแล้วสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง หน้า Landing Page ของคุณไม่จำเป็นต้องสวยงามมากนักและอัดแน่นไปด้วยสคริปต์ล่าสุด บ่อยกว่านั้น มันเป็นอีกทางหนึ่งด้วยซ้ำ - หน้า Landing Page ที่เรียบง่ายกว่าซึ่ง "อยู่บนเข่า" ทำงานได้ดีกว่าหน้ามืออาชีพ มีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ ความงามที่มากเกินไปเบี่ยงเบนความสนใจไปจากเนื้อหาไม่น้อยไปกว่าลิงก์และเมนูบนเว็บไซต์ทั่วไป

ดังนั้นหน้า Landing Page ของคุณจึงเป็นเรื่องง่าย สิ่งสำคัญคือเขาเรียบร้อย และนี่คือตัวอย่างที่ความแม่นยำไม่ได้ใกล้เคียงด้วยซ้ำ

ใช่ แน่นอนว่าหน้า Landing Page นั้นสามารถเรียบง่ายได้ แต่พยายามให้แน่ใจว่ามันดูไม่เหมือน "พุ่มไม้" เพราะมันจะบ่อนทำลายความน่าเชื่อถือของคุณอย่างมาก ฉันขอโทษ Oleg Osipov ไม่ว่าเขาจะเป็นใคร แต่หน้า Landing Page ดังกล่าวไม่สามารถสร้างขึ้นเพื่อคนที่ยังมีชีวิตอยู่ได้

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณคิดบางอย่างเช่นนี้ หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นอย่างแย่มาก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่มีเงินสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่จะทำอย่างถูกต้อง หากไม่มีเงินก็ไม่มีใครซื้ออะไรจากพวกเขา และเนื่องจากไม่มีใครซื้ออะไรจากพวกเขา นั่นหมายความว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์/บริการที่ไม่ดี

แน่นอนว่าพวกเขา "อ่าน" ทั้งหมดนี้โดยไม่รู้ตัว แต่ความจริงก็คือหน้า Landing Page ของคุณจะทำงานได้แย่มาก ด้านล่างอีกครั้ง ฉันจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่เรียบร้อยและเป็นมืออาชีพด้วยมือของคุณเอง

ในระหว่างนี้ นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง เพียงเปรียบเทียบและคิดว่า Landing Page ใดที่ทำให้คุณมั่นใจมากขึ้น

ตัวอย่างของหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม

การหาแลนดิ้งเพจคุณภาพสูงอย่างแท้จริงเป็นเรื่องยาก ไม่ว่าจะเป็นกราฟิกและสคริปต์ที่มากเกินไป หรือพื้นฐานเกินไป หรือข้อความโง่ๆ หรือมากเกินไป... แน่นอนว่าคุณสามารถสร้างข้อผิดพลาดได้มากมายเมื่อสร้างแลนดิ้งเพจ

แต่นี่คือตัวอย่างของหน้า Landing Page ที่คุณสามารถใช้เป็นตัวอย่างได้อย่างง่ายดาย

คุณสามารถดูเวอร์ชันเต็มของหน้า Landing Page นี้ ในความคิดของฉัน ทุกอย่างที่นี่อยู่ในการดูแล และที่สำคัญที่สุดคือ มีข้อความขั้นต่ำ และทุกความคิดได้รับการออกแบบอย่างสวยงามเป็นกราฟิก เพื่อที่คุณจะได้ไม่พลาดสิ่งสำคัญ

โปรดทราบว่าในตัวอย่างแรกและตัวอย่างที่สอง หน้า Landing Page จะ "ขาย" การดำเนินการฟรี ในกรณีแรก ให้ดาวน์โหลดหนังสือฟรี ประการที่สอง ลงทะเบียนเข้าร่วมสัมมนาผ่านเว็บฟรี แต่พวกเขาทำให้เกิดความรู้สึกที่แตกต่างกันแค่ไหน?

คุณต้องการที่จะสามารถสร้างแลนดิ้งเพจที่สวยงามแบบเดียวกันได้ด้วยตัวเองหรือไม่? ไม่มีคำถาม.

วิธีสร้างหน้า Landing Page ในทางเทคนิค

วันนี้มีสองตัวเลือกหลักในการสร้างแลนดิ้งเพจที่ดีด้วยตัวเอง ตัวเลือกแรกมาจากเทมเพลต html สำเร็จรูป ตัวเลือกที่สองใช้หนึ่งในเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ออนไลน์

แต่ละตัวเลือกเหล่านี้มีข้อดีและข้อเสีย หากต้องการสร้างหน้า Landing Page จากเทมเพลต คุณต้องมีเทมเพลตก่อน และอย่างที่สอง มีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับ html เป็นอย่างน้อย ฉันพยายามทำให้งานง่ายที่สุดสำหรับคุณและเขียน ฉันยังให้เทมเพลตสำเร็จรูปฟรีที่คุณสามารถแก้ไขได้เพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณอีกด้วย

สำหรับคอนสตรัคเตอร์ออนไลน์ ฉันไม่ชอบพวกเขาเลย ความเป็นไปได้ของคุณนั้นมักถูกจำกัดด้วยความสามารถของนักออกแบบเองเสมอ นอกจากนี้องค์ประกอบหลายอย่างยังดูไม่สวยงามนัก และไม่สามารถ "ปรับแต่ง" พวกมันได้เพียงเล็กน้อย นอกจากนี้ตัวสร้างดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะสร้างโค้ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมาก ทำให้หน้าเว็บมีน้ำหนักมากและโหลดช้า

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่ไม่เข้าใจ html เลย แต่ต้องการหน้า Landing Page ที่ใหญ่และสวยงามด้วย ในบรรดานักออกแบบคุณภาพสูงฟรี ฉันสามารถแนะนำคุณได้ เช่น นักออกแบบคนนี้ มีเทมเพลตที่แตกต่างกันมากมายสำหรับทุกความต้องการ

นี่คือลักษณะของพื้นที่ทำงานของนักออกแบบรายนี้

แต่การสร้างเชลล์แบบหน้าเดียวนั้นมีชัยไปกว่าครึ่งเท่านั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการกรอกให้ถูกต้อง

สิ่งที่ต้องเขียนบนแลนดิ้งเพจเพื่อขาย

การสร้างแลนดิ้งเพจที่มีคอนเวอร์ชั่นสูงก็เป็นงานเช่นกัน และที่นี่คุณจะต้องดำเนินการด้วยตัวเองอย่างแน่นอน เพราะทั้งนักออกแบบและโปรแกรมเมอร์ไม่รู้ว่าจะขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร

ฉันได้เตรียมเนื้อหาตามที่ฉันได้อธิบายไว้ให้คุณแล้ว (จะเปิดในแท็บใหม่) ที่นั่นฉันยังได้ยกตัวอย่างแลนดิ้งเพจจากพื้นที่ต่างๆ และอธิบายข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นที่นั่น ดังนั้นฉันหวังว่าคุณจะไม่ผูกมัดพวกเขาอีกต่อไป

และหลังจากที่คุณเตรียมแลนดิ้งเพจที่สวยงามและเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เหมาะสมแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะพาผู้เยี่ยมชมเข้ามาเยี่ยมชม

วิธีการโปรโมตหน้า Landing Page อย่างถูกต้อง

ในอดีต เว็บไซต์ที่มีหลายหน้าได้รับการส่งเสริมโดยใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับหน้า Landing Page เนื่องจากมักจะมีเนื้อหาที่มีคุณค่าน้อยเกินไปสำหรับเครื่องมือค้นหาที่สนใจ

ดังนั้นหน้า Landing Page จึงได้รับการโปรโมตผ่านการโฆษณาตามบริบทเป็นหลัก นี่คือระบบเช่น Yandex-Direct, YAN, Google Adwords, KMS, การกำหนดเป้าหมาย VKontakte และอื่น ๆ คุณโฆษณาที่นั่น ดึงดูดผู้ชมที่อาจสนใจข้อเสนอของคุณ และชำระเงินแยกต่างหากสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง นั่นคือสาเหตุที่เรียกว่า "PPC" - นั่นคือ "จ่ายต่อคลิก" ("จ่ายต่อคลิก")

แน่นอนว่า Landing Page สามารถโปรโมตผ่าน SEO ได้เช่นกัน แต่นี่เป็นหัวข้อแยกต่างหากสำหรับการสนทนา ในระหว่างนี้ ฉันอยากจะสรุปสั้นๆ

หน้า Landing Page ไม่ใช่ยาครอบจักรวาล แม้แต่หน้า Landing Page ที่ดีก็ไม่ใช่ยาครอบจักรวาล ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวหน้าแรก ให้คิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็นสำหรับสถานการณ์เฉพาะของคุณ -

แต่ถ้าคุณต้องการได้รับความสนใจจากผู้ชมสูงสุดต่อข้อเสนอของคุณ คุณไม่สามารถนึกถึงอะไรได้ดีไปกว่าหน้า Landing Page อย่าลืมดาวน์โหลดหนังสือของฉัน ที่นั่นฉันจะแสดงให้คุณเห็นวิธีที่เร็วที่สุดจากศูนย์ถึงล้านคนแรกบนอินเทอร์เน็ต (สรุปจากประสบการณ์ส่วนตัวมากกว่า 10 ปี =)

แล้วพบกันใหม่!

ขอแสดงความนับถือ มิทรี โนโวเซลอฟ

• 2. ประเภทของแลนดิ้งเพจ
• 4. คุณสมบัติแลนดิ้งเพจ
  • การทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page
  • หน้า Landing Page สำหรับการขายควรมีลักษณะอย่างไรและควรมีอะไรบ้าง
• 5. ภาษีหน้า Landing Page
• 6. บทสรุป

ลงจอดมันคืออะไร? ผู้ประกอบการและผู้สนใจที่จะขายของจำนวนมากมีความสนใจในคำนี้ กล่าวโดยสรุป หน้า Landing Page คือหน้าอินเทอร์เน็ตปกติในโดเมนหรือโดเมนย่อยของคุณในรูปแบบเช่น html/cssหรือในรูปแบบอื่น เราเคยได้ยินเกี่ยวกับหน้าดังกล่าว แต่มีแนวโน้มว่าเราไม่เคยเจาะลึกถึงสาระสำคัญและวัตถุประสงค์ของหน้าเหล่านั้นเลย

ภารกิจหลัก ของเพจดังกล่าวมีไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเพจเพื่อฝากคำขอที่เกี่ยวข้อง ติดต่อทางโทรศัพท์ สมัครสมาชิกหรือซื้อผลิตภัณฑ์

หน้าดังกล่าวแตกต่างจากหน้าอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ตรงที่ไม่มีโฆษณาที่ไม่จำเป็น กวนใจ ข้อความที่ไม่จำเป็น แบนเนอร์แบบกะพริบต่างๆ และเมนูป๊อปอัป

จากบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้:

• ลงจอดมันคืออะไร;
• มีแลนดิ้งเพจประเภทใดบ้าง
• วิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วยตัวคุณเองและฟรี
• ทุกอย่างเกี่ยวกับการทำธุรกิจและภาษีจากหน้า Landing Page
• ฯลฯ

1. หน้า Landing Page บนอินเทอร์เน็ตคืออะไร

ในขอบเขตอินเทอร์เน็ต หน้าดังกล่าวมีชื่อที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรียกว่า: หน้า Landing Page, หน้า Landing Page, หน้าจับภาพ, ไซต์หน้าเดียว, หน้า Landing Page ฯลฯ

ด้วยความช่วยเหลือของหน้า Landing Page ดังกล่าว 20-30% ระดับการขายเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับร้านค้าออนไลน์ทั่วไปหรือเพียงไซต์โฆษณา

สำหรับบริษัทที่พูดภาษารัสเซีย ควรสังเกตว่าเครื่องมือเช่นหน้า Landing Page เพิ่งเริ่มต้นการพัฒนาในพื้นที่หลังโซเวียต แต่ทุกปีก็ได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว

ในบรรดาบริษัทรัสเซีย เราสามารถเน้น winlanding.ru ได้ เราลองมาหลายบริษัทแล้ว แต่สุดท้ายก็ตกลงกับบริษัทเหล่านั้น ไซต์ทั้งหมดที่ winlanding สร้างขึ้นนั้นถูกสร้างขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น เทมเพลต ฟังก์ชันการทำงาน และการสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับลูกค้าได้รับการพัฒนาซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในยุคของเรา และคุณจะรู้แน่นอนว่าพวกเขาจะไม่หลงทางเหมือนฟรีแลนซ์หลาย ๆ คนที่ชำระเงินล่วงหน้าของคุณ

นี่คือผลงานบางส่วนจากพวกเขา:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://verserb1.bget.ru/dom
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

และสามารถดูพอร์ตโฟลิโอ winlanding ทั้งหมดได้ที่นี่

การใช้หน้า Landing Page เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อองค์กรต่อไปนี้:

• บริษัทใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการขาย
• บริษัทที่ประกอบธุรกิจค้าส่ง
• ผู้นำ MLM;
• ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ
• ผู้ประกอบการข้อมูล;
• บริษัทที่ขายสินค้าที่มีคุณค่าและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการขายโปรแกรมการฝึกอบรม
• บริษัทท่องเที่ยว
• ร้านสปา ฟิตเนสคลับ

ตัวอย่างที่ดีของ LANDING

ดังนั้นหน้า Landing Page จึงเป็นประโยชน์สำหรับหลาย ๆ คนที่สนใจเพิ่มฐานลูกค้าและเพิ่มกลุ่มเป้าหมายอย่างมีนัยสำคัญ

เป้าหมายหลักของเพจดังกล่าว ดังที่ได้กล่าวไปแล้วคือเพื่อส่งเสริมการดำเนินการตามเป้าหมาย:

• สมัครเพื่อรับคำปรึกษาฟรี
• ซื้อสินค้า
• ยื่นคำขอคำนวณต่างๆ (การคำนวณ)
• สมัครรับจดหมายข่าวใด ๆ
• ลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมโปรโมชั่น;
• สมัครรายการราคา
• และตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมาย...

ผู้ที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์ยังสามารถใช้หน้า Landing Page ได้อีกด้วย หน้านี้จะเพิ่มยอดขายของอสังหาริมทรัพย์ใด ๆ ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจุบันอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญในการเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการ และโดยวิธีการสร้างไซต์ ผู้คนประเมินคุณ คุณสามารถเข้าใจได้ทันทีว่าทรัพย์สินของคุณไม่ใช่บ้านที่ทรุดโทรม แต่เป็นอสังหาริมทรัพย์ที่สวยงาม และหากคุณยังไม่ได้เชื่อมโยงชีวิตของคุณกับอสังหาริมทรัพย์หรือไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ให้ดาวน์โหลดหลักสูตรวิดีโอจากผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องธุรกิจของเขามาก

2. ประเภทของแลนดิ้งเพจ

“หน้าการขาย” มีสี่ประเภท:

1. หน้ายาว: หน้า Landing Page – เป็นหน้า Landing Page แบบยาว นี่คือประเภทของหน้า Landing Page ที่แพร่หลายบนอินเทอร์เน็ต
2. สั้น: หน้า Landing Page คือหน้า Landing Page แบบสั้น หน้าที่ส่วนใหญ่คือการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อรวบรวมที่อยู่อีเมลและเพิ่มฐานสมาชิก
3. ขั้นตอนเดียว: หน้า Landing Page – เป็นหน้าขั้นตอนเดียว
4. สองขั้นตอน: หน้า Landing Page - หน้าเว็บดังกล่าวจึงเป็นสองขั้นตอน สาระสำคัญของหน้านี้คือ ความสนใจของลูกค้าจะอุ่นขึ้นในหน้าขั้นตอนเดียว และในหน้าสองขั้นตอน การดำเนินการที่จำเป็นจะเสร็จสมบูรณ์โดยตรง

โดยธรรมชาติแล้ว หน้า Landing Page จะทำหน้าที่เป็นไซต์ย่อยที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งอาจไม่เกี่ยวข้องกับประเภทกิจกรรมหลักของคุณด้วยซ้ำ แต่ทำงานเป็นเพจอิสระ

ตัวอย่างการแปลง: ในด้านบริการการท่องเที่ยว (พื้นที่ธุรกิจยอดนิยมและเป็นที่ต้องการ) อัตราการแปลง 9-14% ถือเป็นตัวบ่งชี้ที่ดี แต่ในด้านการขายรถยนต์หรูหราอัตราการแปลง 4-14% ไม่ใช่แค่ดี แต่เป็นอัตรา Conversion ที่ยอดเยี่ยมใน Landing Page

ตามกฎแล้วการแปลงหน้า Landing Page ขั้นต่ำจะอยู่ในช่วง 1-4% แต่ไม่เกิน 30-45% บรรลุถึงการกลับใจใหม่ในทางปฏิบัติ 25-30% เป็นตัวบ่งชี้ที่ดี

อัตรา Conversion ที่ดีคือ 5-10% ในกรณีของธุรกิจข้อมูล Conversion สามารถเข้าถึง 25% - 30%

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• อัตราการปฏิเสธ
• เวลาเฉลี่ยที่ผู้เยี่ยมชมใช้ในหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง
• แผนที่การคลิกบนเพจ ฯลฯ

ไม่มีการแปลงเฉลี่ย นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าการแปลงขึ้นอยู่กับสามสิ่งโดยตรง:

1. คุณภาพทันทีของหน้า Landing Page ของคุณ
2. คุณภาพของการเข้าชมที่เข้าสู่หน้าที่เกี่ยวข้อง
3. ลักษณะธุรกิจ ระดับการแข่งขัน

ทีนี้เมื่อได้ยินคำว่า "ลงจอด" คุณก็คงจะรู้ดีอยู่แล้วว่ามันคืออะไร

3. วิธีสร้างหน้า Landing Page ฟรี

เรานำเสนอบริการยอดนิยมที่คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจหนึ่งหน้าได้ฟรี:

1. www.setup.ru;
2. Landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. ไซต์ฟรีแลนซ์ - ที่ไหน 1500-2000 รูเบิล นักแปลอิสระจะทำให้คุณเป็นหน้า Landing Page ที่จะสั่งซื้อ

โดยพิมพ์คำค้นหาลงในแถบค้นหา - “สร้างเว็บไซต์หน้าเดียว (แลนดิ้ง)”เครื่องมือค้นหาจะส่งคืนบริการและไซต์จำนวนมากที่มีหน้าสำเร็จรูปอยู่แล้วหรือคุณสามารถสร้างเองได้ขอบคุณนักออกแบบ สามารถทำได้เช่นเดียวกันหากคุณยังมีเหลืออยู่ คำถาม - หน้า Landing Page คืออะไร

“หน้า Landing Page” ในอุดมคติ - วิดีโอ

อัลกอริทึมสำหรับการสร้างหน้า Landing Page - วิดีโอ

แต่ของฟรีไม่ได้มีคุณภาพสูงเสมอไป ผู้ที่มีงบประมาณจำกัดมากหรือเพียงต้องการเข้าใจหลักการสร้างเพจเหล่านี้ต้องการบริการฟรีมากกว่านี้ หากคุณต้องการให้บริษัทของคุณได้รับลูกค้าจำนวนมาก เพื่อเข้าถึงความนิยมสูงสุด เราขอแนะนำให้คุณสั่งซื้อเว็บไซต์จากผู้เชี่ยวชาญที่จะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าต้องทำอะไรและอย่างไร และจะคำนึงถึงความปรารถนาของคุณ นี่คือตัวอย่าง ราคาของบริษัทที่เราร่วมงานด้วย

4. คุณสมบัติแลนดิ้งเพจ

• โดยทั่วไป นี่คือไซต์นามบัตรที่ไม่มีไฟล์มากเกินไป ( กราฟิก, วิดีโอฯลฯ) เนื่องจากความเรียบง่ายของหน้า ข้อความบนหน้าจึงอ่านได้ง่าย
• หน้า Landing Page ไม่ควรมีโฆษณา แต่เป็นโฆษณาสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้ว
• หน้า Landing Page ไม่ควรมีข้อมูลที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขาย
• หน้า Landing Page ต้องมีโครงสร้างบางอย่าง: ข้อความโฆษณา, รูปภาพ, การนำทางหน้าน้อยที่สุด,