메인 페이지의 헤더입니다. HTML5 및 SEO의 제목(h1, h2, h3 태그)에 대한 오해. 매력적인 헤드라인을 작성하기 위한 심리적 기법

저자 소개: Jill Kocher는 시카고에 거주하는 작가이자 SEO 전문가입니다. 그녀는 1996년 Intel Corp.에 입사하여 인터넷 마케팅 및 웹 사이트 홍보 분야에서 경력을 시작했으며 Netconcepts, Covario 및 Groupon과 같은 대규모 조직에서 SEO 관리자로 계속 근무했습니다. 그는 현재 미국 최고의 마케팅 대행사인 Resource Interactive에서 최고 SEO 관리자로 재직하고 있습니다. 그녀는 홍보 및 미국학 학사 학위를 보유하고 있습니다.

페이지 제목처럼 간단한 것도 자연 검색에서 바로 해당 페이지의 검색 엔진 최적화에 큰 역할을 할 수 있습니다.

웹 사이트를 구동하는 엔진은 위의 데이터를 매우 많은 양과 다양한 각도에서 사용하므로 페이지 제목은 리소스 성공의 촉매제가 될 수 있고 SEO 측면에서는 큰 부담이 될 수 있습니다.

페이지 제목이 SEO에 미치는 영향

귀하가 온라인 판매에 종사하고 있고 귀하의 웹사이트가 전자상거래용으로 설계된 플랫폼(예: Magneto, OpenCart, Demandware 등)에서 실행된다고 가정해 보겠습니다. 플랫폼의 인터페이스를 통해 플랫폼이 웹페이지를 생성하는 데 필요한 콘텐츠 및 기타 데이터를 입력할 수 있습니다. 귀하의 자원을 위해.

엔진이 정기적으로 사용하는 가장 중요한 콘텐츠 중 하나는 페이지 제목입니다. 또한 일부 플랫폼에서 작업할 때 "페이지 제목"이라는 용어를 접할 수 있지만 본질은 동일합니다. 이 구성 요소는 사이트의 검색 엔진 홍보를 위한 다양하고 매우 중요한 목적을 제공합니다.

페이지 제목은 특정 페이지의 성능을 일부 변경하거나 단순히 모니터링하는 동안 사이트의 전체 시스템 내에서 페이지를 식별하고 위치를 지정하는 방법입니다. SEO의 경우 더 중요한 것은 제목이 사이트의 여러 요소에 표시된다는 것입니다. 그 중 일부는 아래 스크린샷에서 볼 수 있습니다.

페이지 제목을 포함하여 Nordstrom 웹사이트의 남성용 옥스포드 섹션 요소입니다.

페이지 제목탐색 표시줄에 "Oxfords"가 표시됩니다. 이는 남성 카테고리 이름과 쌍을 이루어 해당 브라우저 패널의 제목 태그, 페이지 링크 및 H1 헤더에 표시되는 "남성 옥스퍼드" 이름을 형성합니다. 이러한 텍스트 요소의 조합은 남성용 옥스포드 섹션에 있는 키워드의 관련성을 강화하는 역할을 합니다.

또한 페이지 이름 "Oxfords"는 사이트의 전체 탐색에 표시되며, 이는 리소스의 기본 페이지와 왼쪽에 있는 "남성 신발" 섹션의 탐색 메뉴에서 모두 찾을 수 있습니다. 그 페이지:

페이지 제목을 포함하여 Nordstrom 웹사이트의 남성 신발 섹션에 대한 탐색 요소입니다.

탐색 링크 제목 텍스트키워드 관련성 신호를 링크된 페이지에 보낼 뿐만 아니라 해당 권한의 일부를 해당 페이지에 이전합니다. 예를 들어 남성 신발 페이지에는 옥스포드 신발 페이지로 연결되는 링크가 있습니다. 이렇게 하면 '남성 신발' 링크 페이지에서 권한(트래픽, 클릭수 등) 중 일부를 '옥스포드' 페이지로 이전할 수 있으며, 키워드 '옥스포드'의 관련성에 대한 신호도 보낼 수 있습니다.

엔진이 이 페이지의 제목을 사용하는 경우가 많다는 사실은 해당 페이지의 제목에 맞게 잘 최적화되어 있음을 나타냅니다.

페이지 제목의 SEO 키워드

페이지 제목에 SEO 친화적인 키워드가 포함되어 있으면 페이지가 실제 쇼핑객이 검색하는 용어에 대한 자연스러운 검색에 최적화되어 있음을 의미합니다. 또한 많은 SEO 관련 페이지 요소의 일부로 이러한 동일한 키워드가 있음을 알 수 있습니다.

개인 웹사이트 프로모션에서 키워드 분석은 온라인 쇼핑을 하는 사람들의 검색어와 가장 잘 일치하는 최적의 페이지 제목을 선택하기 위한 첫 번째 단계입니다.

Google AdWords 키워드 플래너를 사용하면 사용자는 원하는 페이지 이름을 지정하는 데 필요한 데이터에 무료로 액세스할 수 있습니다. 남성용 옥스퍼드의 예로 돌아가면 '남성용 옥스포드'보다 더 나은 타겟팅 키워드가 있을 가능성이 높습니다.

위의 예를 사용하여 Nordstrom은 실제로 타겟팅할 최상의 단어 조합을 선택했습니다. 아래 스크린샷을 보면, 키워드 분석에 따르면 '남자 옥스포드'라는 검색어가 월 평균 720회 검색되고 있으며, 이는 그 다음으로 많이 검색되는 '남자 옥스포드'의 2배에 달하는 수치입니다.

'남자 옥스포드' 검색어에 대한 키워드 분석입니다.

월 평균 22,200회 검색되는 '옥스포드 부츠'에 대한 높은 검색량은 매우 유혹적일 수 있습니다. 그러나 남성화와 여성화를 별도의 페이지로 타겟팅하기보다는 모든 성별과 연령층의 쇼핑객을 위한 모든 옥스퍼드 스타일을 갖춘 페이지에만 타겟팅하려면 많은 노력이 필요합니다.

그러나 남성용 신발만 판매하고 이 주제에 대해서만 사이트를 홍보하려는 경우 '남성용'이라는 정의 없이 '부츠-옥스포드' 조합을 쉽게 사용할 수 있으며 이러한 엄청난 검색어 흐름을 목표로 삼을 수 있습니다. 서두르세요. 5월은 이 부츠에 대한 요청이 가장 많은 시기입니다.

페이지 제목이 SEO에 적합하지 않은 경우

페이지 제목에 SEO 친화적인 키워드가 포함되어 있지 않으면 콘텐츠 최적화가 더 어려워집니다. 일반적으로 엔진에 의해 제어되는 요소를 최적화하기로 결정한 경우 다음과 같은 옵션이 있습니다.

페이지 제목을 변경합니다.아마도 이것이 가장 쉬운 방법일 것입니다. 그러나 플랫폼이 SEO에 중요한 요소에 키워드를 자동으로 삽입할 수 있도록 페이지 제목을 변경하면 해당 페이지에 대한 링크도 변경될 수 있습니다. 이는 모두 작업 중인 엔진에 따라 다릅니다. URL 수정은 유료 검색 트래픽, 이메일 마케팅, 분석 결과를 포함하여 사이트의 모든 채널에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

플랫폼에서 제공하는 옵션 사용. 대부분의 플랫폼에는 인터페이스 깊숙한 곳에 SEO 플러그인, 애드온 및 기타 추가 옵션이 숨겨져 있습니다. 제목과 별도로 페이지의 SEO 요소를 편집할 수 있습니다. 따라서 페이지의 SEO를 개선해도 다른 작업 채널에는 영향을 미치지 않습니다.

엔진 수정. 비즈니스 요구 사항을 충족하기 위해 많은 회사에서는 사이트가 실행되는 플랫폼을 독립적으로 수정하는 재능 있는 타사 개인 최적화 프로그램을 고용하는 경우가 많습니다.

엔진교체.플랫폼은 전체 사이트의 운영과 매우 밀접하게 관련되어 있기 때문에 이는 많은 온라인 판매 사이트가 선택하는 마지막 옵션입니다. 그러나 새 엔진을 구매할 계획이거나 웹사이트 디자인 변경을 고려하고 있다면 기존 플랫폼을 포기하는 이유 목록에 SEO를 포함시키는 것이 좋습니다. 이것이 타당한 이유입니다.

대규모 온라인 거래 비즈니스를 위한 SEO 전략을 계획하는 것은 항상 매우 어렵습니다.. 개인 SEO 전문가는 성공적인 검색 엔진 최적화를 위한 이상적인 솔루션을 찾고 나머지 팀의 참여와 잘 협력해야 합니다. 여기에는 사이트 운영에 적합한 엔진 선택, 마케팅 목표 정의, 회사의 비즈니스 요구 사항 및 브랜드 이미지 생성이 포함됩니다.

SEO가 비즈니스의 우선순위이고 검색 분석에서 페이지 제목이 유기적 검색 트래픽을 유도하는 데 최적이 아닌 것으로 나타나면 이 문서가 사이트를 적절하게 최적화하는 데 도움이 될 것입니다.

SEO에서 제목 태그의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 항상 매우 중요한 문서 순위 요소였습니다.. 실제로 SEO 관점에서 제목 태그를 더 적절한 것으로 변경하면 문서 위치가 크게 변경되는 경우가 많았습니다. TOP 30의 문서가 7-10 위치에서 TOP 10으로 이동했습니다. 그런 다음 텍스트 텍스트와 참조 요소를 추가하여 TOP 1-3으로 가져 왔습니다.

SEO 제목 최적화가 수행되지 않았지만 동시에 텍스트 요소가 개선되고 링크 프로필이 TOP로 "펌프업"된 문서는 훨씬 느리거나 전혀 이동을 거부하고 현재 상태로 유지되었습니다. 몇 달 동안 자리를 잡았습니다.

우리는 웹마스터와 SEO 옵티마이저 등 많은 동료들 사이에서 유사한 그림을 관찰했는데, 이는 SEO 작업에 대해 잘 최적화된 제목 태그의 중요성에 대해 자신있게 말할 수 있는 기회를 제공합니다.

그러나 검색 엔진은 가만히 있지 않고 점차 알고리즘을 개선하고 있습니다. 따라서 2016년 초 Yandex는 신경망을 사용하여 문서와 요청의 관련성을 평가하는 Palekh 알고리즘을 도입했습니다. 2017년 3월 23일 Yandex는 "Baden-Baden" 알고리즘으로 전환했습니다. 이 알고리즘의 임무는 과도하게 최적화된 문서, 즉 텍스트 SEO 스팸이 포함된 문서를 비관(제재 부과)하는 것입니다.

검색엔진의 발전 추세와 방향을 명확하게 관찰할 수 있습니다. Yandex 자체가 이에 대해 말하는 내용은 다음과 같습니다.

예를 들어 제목에 문서에 대한 불완전한 정보가 포함되어 있다는 것이 분명하므로 전체 텍스트를 사용하여 모델을 구축하는 방법을 배우는 것이 좋을 것입니다(결과적으로 이것은 완전히 사소한 작업이 아닙니다). 우리의 장기적인 목표는 쿼리와 문서 간의 의미론적 대응을 인간과 비슷한 수준으로 "이해"할 수 있는 모델을 만드는 것입니다. 이 목표를 달성하는 과정에는 많은 어려움이 있을 것입니다. 이를 통과하는 것이 더 흥미로울 것입니다.

따라서 Yandex는 전반적인 순위 모델이 향상됨에 따라 문서 순위 요소로서 제목 태그의 중요성이 감소할 것임을 분명히 시사하고 있습니다.

그러나 이것은 장기적이다. 지금 상황은 어떻게 되어가고 있나요? 잘 작성된 SEO 페이지 제목이 문서가 TOP에 도달하는 속도에 영향을 줍니까? 그것을 알아 봅시다.

제목 태그란 무엇입니까?

영어 제목 - 제목, 제목, 이름에서 번역되었습니다. 인터넷 영역에서 가장 대중적인 의미는 제목이다. 동의어는 SEO 제목일 수 있습니다.

우리 중 거의 모든 사람은 적어도 한 번은 인터넷에서 일부 정보를 검색했으며 검색 결과에서 이 페이지로 이동해야 하는지 또는 요청과 일치하지 않는지 여부를 결정하는 특정 문구를 볼 수 있습니다.

검색 엔진은 결과에서 문서의 제목 태그 내용을 사용합니다.

예를 들어:

사진 1: 검색 엔진은 검색 결과에 문서(또는 그 일부)의 제목 태그를 표시하고 유사한 의미를 갖는 것으로 생각되는 굵은 단어로 강조 표시합니다.

검색 엔진은 제목 태그를 사이트의 특정 문서에 대한 고유하고 의미론적인 설명으로 간주합니다. 이 태그를 사용하여 그녀는 페이지 내용을 이해하고 문서의 주요 의미와 초점을 평가합니다.

실제로 검색 엔진에 의한 문서의 올바른 분류에도 영향을 미치는 텍스트 요소를 의도적으로 고려하지 않는다는 점을 고려해야 합니다. 단순화를 위해 제목 태그의 SEO 영향만 살펴봅니다.

온라인 상점에 제품을 추가하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이에 대한 페이지를 만들고 사진을 업로드하고 설명을 추가하는 등의 작업을 수행했습니다. 등등. 검색 엔진은 웹사이트의 이 특정 페이지가 예를 들어 R2D2 제빵기 전용이라는 것을 어떻게 이해합니까? 문서의 의미론적, 의미론적 방향을 반영하는 제목 태그 덕분입니다.

이 경우에는 "The best breadmaker in the world!"라고 쓸 수 있습니다. 결과적으로 검색 엔진은 "R2D2 제빵기"라는 검색어에 대한 제목이 있는 문서를 표시하지 않고(텍스트 관련성을 고려하지 않고) 옳을 것입니다. 왜냐하면 어떤 제빵기가 우리에게 가장 적합한지 누가 알기 때문입니다.

제목과 제목 H1, H2 등을 혼동하지 마십시오. 제목 H1, H2, H3 등은 문서 자체의 레이아웃 및 구조와 관련이 있습니다. 검색 엔진은 H1, H2 등의 제목 내용을 고려하지 않습니다. 순위를 매기는 데 의미가 있는 것입니다.

제목 태그는 H1과 달리 문서 페이지에 표시되지 않습니다. 브라우저 탭에서만 볼 수 있습니다.

사진 2: Google Chrome 브라우저에서 문서가 열려 있는 탭 위에 마우스를 올리면 제목 태그의 내용을 볼 수 있습니다.

대부분의 경우 검색 엔진은 검색 결과에 대한 문서 제목을 구성할 때 제목 태그의 내용을 사용합니다. 이는 Yandex와 Google 모두에서 사용됩니다. 그러므로 제목 작성에는 책임감 있게 접근해야 합니다.

경우에 따라 검색 엔진은 검색 결과에서 문서 제목을 더 적합한 부분으로 바꿀 수 있습니다. 일반적으로 제목(H1, H2) 중 하나나 텍스트의 문구를 사용합니다. 이는 검색 엔진에서 가장 유능한 문서로 평가되는 문서의 클릭률(CTR)을 높이기 위해 수행됩니다.

따라서 제목 태그의 주요 기능은 다음과 같습니다.

1. 브라우저에 있는 페이지의 제목입니다.
2. 검색 결과 창에서 사용자에 대한 문서의 의미 및 의미 방향을 결정합니다.
3. 문서의 의미론적 초점을 평가하기 위해 검색 엔진에서 사용됩니다.

1. 문서의 의미를 정확하게 반영하는 것이 필요합니다. 이는 키워드를 사용하여 수행됩니다. 아래에서 자세한 알고리즘을 고려해 보겠습니다.
2. 간결함은 재치의 영혼입니다. 80자를 초과하는 제목은 검색 엔진에서 필요한 형식으로 잘라내기 때문에 작성해서는 안 됩니다. Google - 70자, Yandex - 80자. 이 수치는 경험적으로 얻어졌으며 "표준"으로 받아들여졌습니다. 그러나 검색 엔진이 제목의 원하는 부분을 "선택"하여 검색 결과에 표시할 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그러나 이는 완전히 성공적인 것처럼 보이지 않으며 항상 작동하는 것도 아닙니다.
3. 꼭 필요한 경우가 아니면 특수 문자를 사용해서는 안 됩니다(예: 브랜드 이름의 일부).
4. 제목은 중복될 수 없습니다. 이미 언급했듯이 제목은 페이지의 핵심입니다. 두 페이지에 동일한 제목을 쓸 수 있다면 페이지가 동일하므로 가장 중요한 것을 남겨두고 두 번째를 삭제해야 합니다. 그렇지 않으면 "잠식"의 위험이 있습니다.
5. 제목이 80자 형식에 맞지 않으면 러시아어 규칙에 위배되지 않는 한 제목 시작 부분에 주요 키워드를 넣습니다. 이는 검색 엔진이 제목을 잘라내더라도 기사의 의미를 사용자에게 보여주는 데 도움이 됩니다.
6. 단어를 반복해서 사용하면 안 됩니다. 누구도 스팸을 필요로 하지 않습니다. "크리스탈 샹들리에"라고 썼다면 모든 장점을 "크리스탈 샹들리에, 값싼 샹들리에, 아름다운 샹들리에"라는 별도의 문구로 설명해서는 안되며 "아름답고 값싼 크리스탈 샹들리에"라고 쓰는 것이 더 쉽습니다.

일반적으로 이러한 규칙은 모든 문서의 SEO 제목을 올바르게 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 연습에 관해 말하자면, 이러한 모든 규칙을 하나의 작업 흐름에 맞출 수 있는 알고리즘을 사용할 수 있습니다. 이는 우리가 작성해야 하는 모든 제목에 대한 템플릿이 될 것입니다.

모든 제목을 작성하는 알고리즘

구체적인 예를 사용하여 모든 것을 살펴 보겠습니다. 우리 사이트의 주제가 여성 잡지라고 가정해 보겠습니다. 기사 작성을 위한 다음과 같은 그룹화된 핵심 문구가 있습니다.

사진 3: 남성과 여성의 관계 심리학에 관한 기사에 대한 의미 클러스터(그룹)의 예.

이 그룹의 문구는 로 정렬됩니다.

기사 제목을 작성하는 알고리즘의 예는 다음과 같습니다.

1. 그룹의 가장 일반적인 문구를 제목에 입력합니다.
2. 러시아어 규범을 위반하거나 단어 순서가 깨지거나 콜론이나 쉼표가 누락된 경우 이를 수정합니다. 잘못된 문구의 예: "남자가 당신을 쫓게 만드는 것은 심리학입니다."
3. 빈도가 낮은 문구를 살펴보고 적절한 경우 다양한 변형을 사용하여 원본 문구를 수정/보충합니다.
4. 우리는 라틴어 단어에 추가가 필요한지 연구하고 있습니다. 필요한 경우 이 단어에 대해 괄호 안에 입력합니다. 그리고 반대 옵션인 빈도 문구에 라틴 알파벳이 포함되어 있으면 이름을 러시아어로 추가해야 하는지 확인합니다.
5. 우리는 구문에 포함된 단어의 의미를 사용자에게 설명할 수 있는 동의어나 학명이 있는지 연구합니다.

알고리즘에 대한 설명을 제공하고 각 단계의 미묘한 차이를 고려해 보겠습니다.

장기적으로 그룹에서 가장 자주 나오는 문구는 우리가 TOP으로 올라갈 수 있도록 좋은 지원을 제공합니다. 그러나 여기에는 몇 가지 뉘앙스가 있습니다.

첫 번째 문구와 두 번째 문구의 빈도 차이를 살펴보겠습니다. 크기가 작고 후속 문구에 두 번째 또는 세 번째 문구와 유사한 문구가 있는 경우 두 번째 또는 세 번째 문구를 사용하는 것이 좋습니다. 그룹이 다음과 같다고 가정해 보겠습니다.

사진 4: 거의 동일한 빈도로 매우 유사한 두 개의 쿼리가 있는 키 그룹입니다.

이 경우 "force"라는 단어는 "do"라는 단어보다 분명히 열등하므로 그룹의 두 번째 문구를 사용합니다.

모든 문장에서 의미 있는 단어에 주의를 기울여야 합니다. 이 예에서는 "man" 또는 "guy"라는 단어의 사용이 의심스러울 수 있습니다. 어떤 단어를 사용해야 하는지는 명확하지 않습니다. 상황은 아주 간단하게 해결할 수 있습니다. 검색 결과로 이동하여 첫 번째 문구를 확인한 다음 먼저 요청 담당자와 요청한 다음 TOP를 확인하세요. 우리의 목표는 Yandex가 "man"과 "guy"라는 단어를 동의어로 간주하는지, 그리고 man을 입력할 때 "guy"를 굵게 강조 표시하고 guy를 입력할 때 "man"을 강조 표시할지 여부를 결정하는 것입니다.

검색어 "man"의 경우:

사진 5: Yandex는 검색어에 "man"이라는 단어가 있는 경우 동등한 동의어로 간주하여 "boyfriend"라는 단어를 굵게 강조 표시합니다.

Yandex는 "guy"라는 단어를 동의어로 받아들이고 강조합니다.

"남자친구"를 검색해 보세요

사진 6: 그 반대는 사실이 아닙니다. "guy"라는 단어가 포함된 쿼리의 경우 "man"은 동의어가 아닙니다.

이 경우 Yandex는 이들을 동의어로 간주하지 않으며 "man"을 굵게 강조 표시하지 않습니다.

이것으로부터 우리는 "사람"이라는 단어를 사용해야 한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 왜냐하면 이것은 한 돌로 두 마리의 새를 죽일 것이기 때문입니다. "guy"를 사용하면 트래픽이 줄어들지만 아마도 이 문구에 대한 경쟁이 낮아져 TOP에 도달하는 것이 더 쉬울 것입니다.

우리는 문구의 경쟁력에 주목한다. 네, 가장 자주 등장하는 문구는 좋지만, 두 번째 문구와 차이가 크지 않고, 첫 번째 경쟁력이 25, 두 번째 경쟁력이 12(Mutagen 기준)라면 다음을 선택하는 것이 좋습니다. 두 번째 문구. 다시 한 번 전체 요청 및 공식 그룹을 고려하여 조정합니다.

잘못된 단어 순서를 교정하는 것은 필수입니다. 진부하고, 검색결과에 '옷 세탁 방법'이라는 문구가 포함되어 있으면 눈이 아프다. (마스터 요다가 질투할 거예요). 또한 검색 엔진은 규칙을 준수합니다. 즉, 용어를 재배열해도 합계가 변경되지 않습니다. 물론 재배치로 인해 문구의 의미가 변경되지 않는 경우에도 마찬가지입니다. 쉼표와 콜론의 경우 대부분의 경우 Key Collector에서 구문을 수집한 후 "반환"해야 합니다. 우리는 그렇기 때문에 가장 대중적인 문구에 포함되어 있지 않습니다. 이 예에서는 "심리학"이라는 단어 앞에 콜론을 묻습니다. "남자가 당신을 쫓게 만드는 방법 : 심리학"입니다.

변형의 추가는 여러 형태로 제공됩니다. 첫째, 그룹에서 가장 자주 나타나는 문구는 특정 의미를 전달하지 않는 표시 문구인 경우가 많습니다. 이 경우 페이지에 정확히 무엇이 있는지 설명해야 합니다. 이는 제품에 대한 설명, 비교와 함께 리뷰 또는 직접 제작하기 위한 지침입니다. 예를 들어 "slate"라는 표시 문구가 있습니다. 무슨 뜻인지 불분명합니다. 따라서 이것이 사업이라면 "슬레이트를 저렴한 가격에 구입하십시오", 유익한 기사라면 "슬레이트를 지붕에 놓는 방법"이라는 그룹의 문구를 추가해야합니다.

이러한 추가는 검색 결과에서 문서의 CTR(클릭률)을 높이고 궁극적으로 문서 순위에 영향을 미칩니다(장기적으로). 논리는 간단합니다. 검색 엔진에 따르면 문서를 클릭하면 사용자가 관심을 갖고 그 문서에서 가치 있는 것을 본다는 의미입니다. 이는 해당 문서를 승격해야 하며 검색 결과에서 해당 문서의 위치가 높아져야 함을 의미합니다.

둘째, 성별에 따라 구분이 있거나 그룹에서 더 많은 표현을 사용하려는 경우 변형 추가가 적합합니다.

예를 들어 "고양이와 새끼 고양이의 이름과 별명"이라는 기사가 있습니다. 가장 일반적인 문구가 "고양이의 이름과 별명"이고 고양이와 고양이에 대해 두 개의 서로 다른 기사를 별도로 작성하는 것이 의미가 없다면 "...그리고 고양이"라는 변형을 결합하고 추가하는 옵션이 딱 맞을 것입니다. . 이러한 간단한 트릭을 사용하면 기사의 틀 내에서 "고양이와 고양이"가 동일한 의미를 갖는다는 것을 이해하지 못하는 검색 엔진의 불완전성을 완화하고 자극하여 순위를 높일 수 있습니다.

셋째, 한 문구가 다른 문구의 연속일 때. 예를 들어 TOP에 빈도별로 나오는 문구는 "사과나무 잘 키우는 방법", "사과나무 올바르게 키우는 방법" 입니다. 이 옵션을 사용하면 두 문구를 동시에 "닫고" 클릭률을 높일 수 있습니다. "사과 나무를 올바르게 키우는 방법은 무엇입니까?" 정원사의 10가지 비밀!

1. 문구 그룹에 속해 있고 브랜드와 모순되지 않는 경우 라틴어 및 영어 이름을 추가할 수 있습니다. 초콜릿과 과자를 판매하는 온라인 상점이 있다고 가정해 보겠습니다. 우리는 스니커즈 바에 관한 기사를 준비하고 있습니다. 기사 제목에서 '스니커즈 바의 역사'를 알 수 있습니다. 이 옵션은 그룹에 라틴어와 러시아어로 된 이름이 모두 포함된 요청이 있는 경우에 적합합니다. 검색 엔진 자체의 음역에 따라 라틴어로 된 단어의 형식이 결정되는 경우가 있기 때문에 항상 라틴어로 이름을 추가할 필요는 없습니다. 예를 들어 Yandex는 모든 버전의 Snickers 바를 이해하고 이름의 영어 및 러시아어 철자를 모두 굵게 강조 표시합니다.
2. 동의어 또는 학명 단어는 스팸으로 오해되지 않고 그룹의 여러 요청을 한 번에 차단하는 데 도움이 되며 반대로 사용자에게 도움이 됩니다. 예를 들어, "머니 트리를 키우는 방법"이라는 기사가 있습니다. 우리가 유능하다면 "Crassula Money Tree 성장"과 같은 의미 문구를 발견했습니다. 즉, Crassula는 돈나무입니다. 이 경우 제목에 "돈나무(crassula)를 키우는 방법"을 추가할 수 있습니다. 이 추가는 일부 사용자가 개체를 일반 이름으로 부르고 일부 사용자는 보다 과학적인 이름으로 개체를 부를 수 있는 과학 분야에서 특히 관련이 있습니다.

이러한 유형의 제목 작성은 다소 "건조"하고 사용자에게만 초점을 맞춥니다. 대부분의 경우, 자신만의 글쓰기 스타일이 있고 사용자의 관심을 즉각적으로 끌고 싶어하는 블로거 및 기타 창의적인 사람들에게는 적합하지 않을 것입니다. 그러나 모든 제목은 그 뒤에 있는 텍스트의 본질을 반영해야 합니다.

"사다리" 기술

제목 태그를 조작하여 거의 100% 확률로 새 문서(드문 경우에는 오래된 문서)를 빠르게 TOP에 올릴 수 있는 기술이 있습니다. 이는 다음으로 구성됩니다:

1. 처음에는 그룹에서 덜 자주 사용되는 문구에 초점을 맞춰 문서의 SEO 제목을 선택합니다. 그룹의 규모(그룹 내 문구 수)에 따라 소규모 그룹의 경우 4~5자리, 큰 그룹의 경우 6~9자리의 빈도로 문구를 사용할 수 있습니다.
2. 또한 Mutagen 서비스의 문구를 확인하여 해당 문구에 대한 대략적인 경쟁을 확인하고 서비스가 제공하는 경쟁력 지수를 기반으로 구축할 수 있습니다.
3. 덜 경쟁적인 문구를 사용하여 문서 제목을 구성합니다.
4. 문서가 TOP에 도달하기를 기다리고 있습니다. 보통 2주가 걸립니다.
5. 그룹에서 더 경쟁력 있는 문구를 선택하고 새로운 SEO 제목을 만들어 문서에 작성합니다.
6. 그룹에서 가장 높은 빈도의 문구를 기반으로 제목이 변경될 때까지 반복합니다.

이 방법의 단점은 사이트에서 100개 이상의 문서를 작업할 때 노동 강도와 복잡성이 있다는 것입니다. 우리는 모든 문서를 추적하고 언제 어디서 어떤 제목을 변경해야 하는지 알아야 합니다. 따라서 이 방법은 우리가 전반적인 웹 사이트 홍보 전략에서 중점을 둘 가장 가치 있고 트래픽을 전달하는 문서에 적합합니다.

일반적인 SEO 제목 실수

페이지 제목을 작성할 때 주로 위의 규칙을 위반하는 다양한 실수가 자주 발생합니다. 제목을 잘못 구성하면 내용이 아무리 이상적이라도 문서가 TOP 30에 뒤처지게 될 수 있습니다.

주요 오류와 이를 제거하는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 가장 큰 실수는 제목 태그가 없다는 것입니다. 이 오류는 경험이 없는 사용자에게 일반적이지만 실제로 발생합니다. CMS에 문서를 게시할 때는 항상 제목을 표시하세요.
2. 제목에 너무 많은 단어를 넣으려고 합니다. 페이지와 문서를 특징짓는 전체 키 목록을 캡처하려고 해서는 안 됩니다. 일반적으로 그룹이 올바르게 구성되면 첫 번째 문구는 이미 전체 의미를 반영합니다. 더 많은 동의어를 삽입하려는 욕구도 나쁜 습관입니다. 가장 일반적이거나 경쟁이 덜한 문구를 선택하여 사용하세요. 나머지는 문자로 남겨주세요.
3. 제목이 페이지 내용과 일치하지 않습니다. 문서에서 카펫과 그 덮개에 대한 개요를 제공하는 경우 "손으로 카펫을 청소하는 방법"이라는 제목을 쓰지 마십시오. 유능한 제목은 문서를 읽기 전부터 문서의 본질을 드러내며, 사용자는 자신이 걱정하는 질문에 대한 답을 얻어야 합니다. 불일치는 행동 요인에 나쁜 영향을 미치고 많은 실패로 이어질 것입니다. 이 오류는 의미론적 핵심의 중요성을 다시 한 번 반영합니다. "기타 튜너"를 요청한 사용자가 튜너의 개요를 보고 싶어한다고 생각하면 연습에서는 다르게 표시됩니다. 선호도는 온라인 튜너 및 유사한 서비스로 가는 경우가 더 많습니다. 구문의 구성과 의미에서 사용자가 원하는 것이 무엇인지 이해하는 것은 경험과 쿼리 및 검색 결과에 대한 철저한 분석을 통해서만 가능합니다.

결과 및 결론

제목 태그는 모든 웹 사이트 문서의 중요한 구성 요소입니다. 이는 사용자에게 의미론적 의미를 포함하며 기사/섹션/카드/목록 등의 본질을 반영합니다. 동시에 이 태그를 통해 검색 엔진은 콘텐츠와 제목의 일치성을 지능적으로 분석하고 사용자에게 필요한 콘텐츠만 제공할 수 있습니다. 추천과 오류 분석이 유능하고 간결한 SEO 타이틀을 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.

데니스 사벨예프

기사, 리뷰, 슬라이드쇼 또는 비디오를 게시하기 전에 몇 분 정도 시간을 내어 최상의 헤드라인을 선택했는지 확인하십시오. 좋은 헤드라인은 콘텐츠 마케팅에 있어 삶과 죽음의 문제입니다. 인터넷이 점점 더 끓어오르는 혼돈의 가마솥이 되면서 청중의 관심을 끌 시간이 점점 줄어들고 있습니다.

자료에 대한 좋은 제목을 선택하면 독자로부터 즉시 반응을 얻을 수 있습니다. 헤드라인은 독자가 기사나 프리젠테이션이 필요한지, 콘텐츠 페이지를 구매, 다운로드 또는 열어야 하는 이유, 관련 링크를 클릭하면 어떤 혜택을 얻을 수 있는지 빠르게 판단하는 데 도움이 됩니다.

잘못된 제목을 선택하면 대부분의 청중이 기사, 프레젠테이션 또는 기타 콘텐츠를 볼 수 없게 됩니다. 제목은 인터넷 페이지, 광고, 동영상 자료에서 가장 중요한 요소입니다. 콘텐츠에 대한 청중의 관심을 끌고 있습니다. 지루하고 설명이 없는 제목을 사용하면 콘텐츠가 눈에 띄지 않게 됩니다.

이 기사에서는 성공적인 헤드라인의 주요 특징을 소개합니다. 여기에는 10개의 질문이 포함되어 있으며, 이에 답하면 고품질의 '눈에 띄는' 헤드라인을 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 품질을 빠르게 결정하는 데 편리한 도구인 제목 등급표를 사용할 수도 있습니다.

아래에 설명된 예는 주로 책과 관련이 있습니다. 대부분의 저자 이름은 브랜드가 되었으며, 부분적으로는 성공적인 제목 덕분에 책은 베스트셀러로 남아 있습니다. 그러나 이러한 예는 모든 유형의 콘텐츠, 그리고 무엇보다도 웹 콘텐츠에 유효합니다.

1. 당신의 헤드라인은 청중에게 이익을 약속하는가?

귀하의 제품이나 서비스를 통해 얻을 수 있는 혜택과 혜택을 독자에게 명확하게 전달하는 제목을 선택하세요. 최고의 헤드라인은 문제를 해결하거나 청중이 원하는 목표를 달성하도록 돕습니다.

다음 이름을 비교해 보세요.

• 그래픽 디자인 도구 및 기술.
• 디자인 마스터하기: 기본 도구 및 기술 가이드.

첫 번째 제목은 독자에게 기사의 내용을 알려줍니다. 두 번째 제목은 독자가 기사를 읽은 후 얻게 될 이점을 설명합니다.

2. 헤드라인에는 관련성과 가치를 강조하는 구체적인 세부정보가 포함되어 있습니까?

정확한 숫자와 같은 헤드라인의 특정 세부정보는 콘텐츠에 대한 관심을 더욱 돋보이게 합니다. 스티븐 코비(Stephen Covey)의 책 "성공하는 사람들의 7가지 습관"에서 볼 수 있듯이 숫자 구조 정보입니다. 숫자가 없는 책 제목인 '성공하는 사람들의 습관'을 상상해 보세요. 별로 설득력이 없는 것 같죠?

제목에 있는 숫자는 "코끼리를 한 번에 한 조각씩 먹는" 데에도 도움이 됩니다. 우리는 복잡한 목표를 단계별로 달성하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 예를 들어, Terry Orbach의 책 제목인 완벽한 결혼을 위한 6단계에 주목하세요. 또 다른 예는 Damir Khalilov의 기사 "SMM 전문가의 100가지 주요 기술"입니다(비록 저자가 결과를 "둥근" 숫자로 조정한 것처럼 어림수는 약간 강요된 것처럼 들리지만, 기사 제목을 "97개 또는 102개 기술...")으로 지정합니다.

게다가 숫자는 독자에게 목표 달성을 위한 구체적인 기한이나 타임라인을 제공함으로써 콘텐츠의 관련성을 더욱 높일 수 있습니다. 저자 Jay Conrad Levinson과 Al Lautenslager가 사용한 책 제목인 30일의 게릴라 마케팅에 대해 어떻게 생각하시나요? 그러나 제목인 21일 만에 21파운드 감량: 마사 포도원 디톡스 다이어트(Martha Vineyard Detox Diet)가 훨씬 더 좋게 들립니다. 이 책의 제목은 독자에게 그가 얼마나 많은 과체중을 감량할 것인지, 그리고 어느 기간에 감량할 것인지를 정확하게 보여줍니다. 다이어트 및 기타 체중 교정 방법에 관한 책의 구매자는 설명된 방법을 사용한 정확한 결과를 알고 싶어할 것입니다.

숫자 주제에 대한 또 다른 예는 디자이너 Yana Frank의 일기장 "매우 창의적인 사람의 365일"입니다. 그러나 이미 알고 있듯이 숫자를 사용하여 성공적인 헤드라인의 예가 많이 있습니다. 가장 중요한 것은 이 숫자를 이길 수 있는 능력입니다.

3. 귀하의 제목은 콘텐츠의 대상 고객을 고려하고 있습니까?

가능한 경우 제목을 사용하여 콘텐츠의 대상 소비자를 식별하세요. 이를 통해 귀하의 콘텐츠가 개인화됩니다. 직접 이름을 지정하거나 주요 특성을 강조하여 대상 독자를 식별할 수 있습니다. 이것이 더 명백할수록 더 좋습니다.

CJ Hayden의 저서 고객 유치: 전문가, 트레이너 및 컨설턴트를 위한 28일 마케팅 코스는 직업별로 청중을 정의합니다. 하이디 머로프(Heidi Muroff)와 샤론 메이젤(Sharon Maisel)은 "당신이 기대하고 있을 때 기대할 수 있는 것"이라는 제목을 사용하여 책의 대상 구매자가 처한 상황을 설명함으로써 책의 대상 구매자를 지적합니다. “싱글맘을 위한 생존 지침”이라는 책의 저자인 파트리스 카르스트도 비슷한 기술을 사용합니다.

Jay Conrad Levinson은 특정 시장 부문을 타겟팅하는 데 있어서 인정받는 대가로 남아 있습니다. 『30일 만의 게릴라 마케팅』이라는 책을 출간한 사람이 바로 그 사람이다. 그런 다음 Levinson은 다양한 틈새 시장의 소비자를 위해 자신의 아이디어를 적용했습니다. 이것이 "작가를위한 게릴라 마케팅", "... 재정 고문을위한"등의 출판물이 등장한 방식입니다. 또한 Levinson은 온라인 영역에서 자신의 접근 방식을 사용하는 방법을 설명하는 별도의 책인 "인터넷에서의 게릴라 마케팅"을 썼습니다.

일부 저자는 독자가 누구인지 말함으로써 대상 독자를 정의합니다. 예를 들어, Robin Williams는 "비디자이너를 위한 디자인"(영어: The Non-Designer's Design Book, 문자 그대로 "비디자이너를 위한 디자인에 관한 책") 가이드를 만들었습니다.

4. 제목이 콘텐츠 배치에 도움이 됩니까?

"... for dummy"라는 책 시리즈는 제목을 사용하여 콘텐츠 위치를 지정하는 성공적인 예 중 하나입니다. 예를 들어, "입문자를 위한 레드 와인"이라는 책은 이 음료에 대한 전문가와 훌륭한 감정가의 관심을 끌 것 같지 않습니다. 하지만 레드 와인에 대한 기본적인 지식을 얻고 싶다면 위의 제목이 금새 관심을 끌 것입니다.

제목은 문제 해결에 사용된 방법을 직접적으로 표시하여 콘텐츠의 위치를 ​​지정할 수 있습니다. “자연적 수단을 통한 암 예방”이 이러한 접근법의 한 예입니다.

5. 헤드라인을 통해 잠재 독자들의 호기심을 불러일으키려고 합니까?

문학 분석과 문학 창의성의 본질에 관한 모든 종류의 책에서 알 수 있듯이 텍스트에 대한 관심(여기서 "관심"이라는 단어는 매우 조건부라는 것이 분명합니다. 이는 텍스트가 독자에게 불러일으키는 일련의 감정입니다) 텍스트가 텍스트에 대한 우리의 내부 기대를 초과할 때 탄생합니다. 그리고 이것은 텍스트의 일반적인 패러다임, 즉 세상의 일반적인 그림을 "파괴"하는 특정 기술 덕분에 발생합니다.

이러한 방법에는 세 가지가 있습니다.

• 은유.이름을 더 이해하기 쉽고 기억에 남게 만듭니다. 그들은 독자의 기억 속에 남는 이미지를 만듭니다. 은유는 의미의 전달, 비유적인 의미로 단어를 사용하는 것입니다. 은유적 제목의 예: Evgeny Grishkovets의 "How I ate a dog"(나는 그것을 먹지 않았습니다!), Bruno Yasensky의 "I'm burn Paris"(나는 그것을 태우지 않았습니다!) 등 은유적인 제목을 생각해내는 것은 매우 쉽습니다. 그러나 그것을 생각해내는 것뿐만 아니라 그것을 텍스트에서 실행하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 헤드라인은 미끼, 갈고리입니다. 본문의 헤드라인을 "표현"하지 않음으로써 독자의 기대에 미치지 못한다면 다음 헤드라인에 대한 자신감을 잃게 될 것입니다.
• 두운이름을 기억에 남게 만드는 또 다른 방법입니다. 제목 단어에서 동종 또는 동일한 자음이 반복되는 것을 포함합니다. 두운은 시적 연설의 더 특징적인 기술입니다. 그러나 제목을 작성하는 것은 언뜻 보이는 것보다 확인에 더 가깝습니다. 예를 들어, 책의 예를 지정할 수 있습니다. 중애스터와 중아르가리타" 불가코프, " N매우 N피츠제럴드의 Ezhna' 등
• 모순이나 예상치 못한 표현독자들의 호기심도 불러일으킨다. 그들은 사소한 헤드라인에도 불구하고 여전히 승리를 거두고 있습니다. 동화 제목 '바보 이반이 어떻게 악마를 속였는가'에 주목해보자. "바보"와 "무식한" 사이의 새로운 모순은 독자로 하여금 이반이 어떻게 악마를 속였는지 궁금해하게 만듭니다. 팀 페리스(Tim Ferriss)의 책 제목인 The Four-Hour Workweek는 예상치 못한 문구를 사용한 예입니다. 많은 구매자들은 일주일에 4시간만 일하는 것이 가능하다고 믿지 않아 책에 관심을 갖습니다. 또 다른 예: Elia Goldratt와 Jeff Cox의 "목표: 지속적인 개선 프로세스"(목표는 최종 지점이 아니라 시간이 지남에 따른 프로세스)입니다. 모순의 가장 설득력 있는 예는 길버트 체스터튼(Gilbert Chesterton)의 “목요일이었던 남자(The Man Who Was 목요일)”입니다.

6. 헤드라인이 청중과의 대화에 참여합니까?

간단하고 이해하기 쉬운 단어로 책이나 기사의 제목을 약속으로 포장하세요. 최고의 헤드라인은 평범한 사람들의 일상 대화를 특징짓는 거의 순진한 명확성을 유지합니다. 다음 예를 참고하세요.

• 데이비드 앨런의 『시작한 일을 마무리하는 방법』.
• Allen Carr의 "흡연을 끊는 쉬운 방법".
• Pierre Dukan의 "체중 감량 방법을 모르겠습니다"(그러면 대화가 쉽게 계속됩니다. - 방법을 아시나요? - 아니요, 안타깝게도 저도 방법을 모르겠습니다...).
• Nigel Latta 등의 "Before your Teenager Drives You"(10대가 당신을 미치게 만들기 전에)

제목을 만들 때 올바른 동사를 선택하세요. 또한 동사 명사를 사용하십시오. 이는 독자의 입장에서 제품에 대해 필요한 태도를 형성합니다.

• 인센티브 동사는 제목에 가장 성공적인 형태 중 하나입니다. 독자를 특정 행동으로 안내합니다. 나폴레옹 힐(Napoleon Hill)의 "Think and Grow Rich"는 제목에 동기 부여 동사를 사용한 예입니다.
• 제목에 사용된 동사 명사는 진행 중인 작업을 설명합니다. A.N. 의 책 "고통을 헤쳐나가다". Tolstoy는 제목에 동사 명사를 사용할 수 있는 가능성을 보여줍니다.

7. 제목이 얼마나 짧나요?

분명한 사실은 짧은 헤드라인이 청중의 관심을 더 많이 끈다는 것입니다. 제목에 사용하는 단어 수가 적을수록 잠재 독자가 각 단어를 더 많이 기억할 것이라는 점을 기억하십시오.

저자 Malcolm Gladwell은 짧은 제목의 대가로 간주됩니다. 예를 들어, 그의 책 "Geniuses and Outsiders"(영어: The Outliers)의 제목은 간결하고 짧습니다.

8. 부제목을 사용합니까?

부제목은 제목을 강화하는 것입니다. 짧은 제목을 세부 정보를 제공하는 긴 하위 제목과 결합합니다. 다음은 2단어 제목과 14단어 부제목이 있는 베스트셀러의 예입니다. "Skinny Bitch: 정크푸드를 그만 먹고 섹시해 보이고 싶은 똑똑한 소녀들을 위한 강력한 가이드." 영문자막은 17단어로 구성되어 있으며, 욕설이 포함되어 있습니다.

Garr Reynolds는 자신의 책에 관심을 끌기 위해 여러 단어로 된 제목을 사용합니다. 그리고 자막은 독자들에게 추가 정보를 제공합니다. Reynolds의 작품은 "The Zen Presentation: Design, Development, Delivery, and example"입니다.

음, 우리가 무시할 수 없는 또 다른 예입니다. Michael Stelzner가 쓴 책은 러시아어로 "콘텐츠 마케팅: 인터넷 시대에 고객을 유치하는 새로운 방법"으로 번역되었으며 원본에서는 제목이 더 짧고 부제목이 더 깁니다. - Launch: How to Quickly Propel Your Your Your Book 경쟁을 뛰어넘는 비즈니스.

9. SEO: 제목에 인기 검색어가 포함되어 있나요?

당연히 우리는 이 문제를 무시할 수 없었습니다. 웹 콘텐츠는 트래픽 유도에 대해 생각해야 합니다. 가장 중요한 트래픽 생성자는 검색 엔진입니다. 하지만 여기서는 "베어 SEO"에 얽매이지 않고 중간 지점을 찾아야 합니다. 가장 중요한 것은 콘텐츠와의 관련성을 확인한 다음 이를 검색 엔진에 맞게 "맞춤"하는 것입니다. 이 글의 예를 들어 설명해 보겠습니다. 우리는 기사 자체를 썼고 이미 머리 속에 간단하고 간결한 제목을 가지고 있었습니다. 우리가 한 유일한 일은 "제목 작성 방법" 또는 "제목 작성 방법" 중 어느 쿼리가 더 자주 발생했는지 확인하는 것뿐이었습니다. 개인적으로 이 맥락에서는 '만들다'라는 동사를 선호하지만('쓰다'라는 동사보다 헤드라인을 만드는 행위의 성격에 더 가깝습니다), 그럼에도 불구하고 제목의 최종 버전은 조정되었습니다.

일반적으로 우리 모두는 콘텐츠 작업을 하고 인터넷 웹사이트 최적화 및 홍보 전문가와 협력하면서 헤드라인과 일치하는 요청의 빈도와 경쟁을 염두에 두어야 합니다. 콘텐츠 덕분에 모든 요청이 검색 결과 상단으로 "끌어올" 수 있는 것은 분명하지 않습니다. 그러나 페이지에 의도한 쿼리와 텍스트 관련성이 없으면 쿼리는 결코 맨 위로 올라가지 않습니다.

그러나 인쇄된 책의 저자는 Yandex와 Google도 기억해야 합니다. 제목과 부제에 인기 검색어가 포함된 경우 온라인 상점 Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com의 "서가"에서 귀하의 작품을 더 빨리 찾을 수 있습니다.

10. 혼합 접근 방식: 헤드라인을 만들 때 위에 나열된 기술 중 하나 이상을 사용합니까?

저자는 설득력 있고 인기 있는 헤드라인을 만들기 위해 위에서 설명한 두 가지 이상의 기술을 사용합니다. 예를 들어, 두운과 은유는 정보를 자세히 설명하는 부제목과 잘 결합될 수 있습니다.

여기까지 읽어주셔서 감사합니다. 감사의 마음으로 이 말씀을 드리고 싶습니다. 사실, 좋은 카피의 본질과 그 일부인 헤드라인은 매우 모순적입니다. 위의 모든 권장 사항을 완전히 거부하는 훌륭한 헤드라인을 만들 수 있습니다. 펜의 천재들이 해낼 겁니다. 그리고 "완전한" 손을 가진 재능 있는 카피라이터도 있습니다. 그러나 우리는 재능의 본질이 아니라 텍스트를 만드는 메커니즘에 대해 이야기하고 있습니다. 고품질 카피라이팅은 저자가 자신과 다른 사람의 실수로부터 배우고 사용하는 기술의 총합입니다. 그리고 이 기사에서 우리는 성공적인 헤드라인을 분석하고 속성을 일반화하여 이러한 일반화를 몇 가지 결론으로 ​​이끄는 기술에 대해 구체적으로 이야기했습니다.

헤드라인 작성의 기술적 효율성에 대해 말하면 다음 기술을 사용하는 것이 좋습니다.

점수 차트를 사용하여 기사, 책, 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 및 기타 콘텐츠 마케팅 제품의 헤드라인 품질을 결정하세요. 가장 높은 점수를 받은 옵션을 최고 품질로 간주합니다.

2016년 우주선이 광대한 우주를 돌아다니고, 신경망이 예술가를 대체하고 있으며, 당뇨병 치료에 획기적인 발전이 계획되어 있습니다. 그리고 수많은 SEO 서비스는 60~75자(맛보기에 따라)보다 긴 페이지 제목을 끔찍한 오류로 표시하여 계속해서 사용자를 놀라게 합니다.

해보자.

현재 제목에 몇 개의 단어가 포함되어 있나요?

Yandex에게 다음과 같이 물어봅시다. "가장에게, 제목에 상당한 길이의 태그 맨 끝에 있는 인위적인 단어 DevZ가 포함된 웹사이트 devaka.ru에서 문서를 찾아주세요." Yandex가 답변합니다.

찾았어요, 잘 했어요. 무슨 뜻이에요? 그리고 Yandex는 이제 제목의 15단어가 아니라 훨씬 더 많은 단어를 고려합니다.

연산자 없이 검색하면 어떻게 되나요? 페이지는 공정한 싸움에서 어떤 성과를 거둘까요? 단어가 고려되지만 무게가 거의 없다면 어떨까요? 태그의 시작 부분에만 속하면 어떻게 되나요?

그럼 메타태그 맨 끝에 있는 단어가 순위를 잘 못 매기는 걸까요? 실험 페이지 아래의 사이트는 잠시 동안 nvidia 및 Slideshare이며 인터넷의 최신 리소스는 아닙니다.

특히 호기심이 많은 사람들은 예를 들어 링크 요소를 재설정하기 위해 intext를 사용하여 페이지를 추가로 실험할 수 있습니다(해당 앵커가 어딘가에 있다면 어떨까요?). 또는 검색어 단어 사이의 거리를 나타냅니다(또는 제목에 관한 것이 아니라 발생 정확도가 약 100%입니까?). 글쎄, 내 생각엔 이 페이지에 대한 스크린샷이 이미 충분하다고 생각합니다.

구글을 살펴보자:

11번과 12번 단어가 제목에 있습니다. 그리고 13과 14는 더 이상 존재하지 않습니다.

이는 12 이후의 단어가 더 이상 제목에 속하는 것으로 간주되지 않는다는 의미입니까? 이 상황을 적격 연산자 없이 검색으로 전환할 수 있습니까? 한 페이지만 보고 명확한 답변을 드리기는 상당히 어렵습니다.

제목 끝의 단어는 일반 검색에서 찾을 수 있습니다.

그러나 이것은 처음부터 끝까지의 단어가 똑같이 높은 비중을 갖는지 여부를 아는 데 도움이 되지 않습니다.

를 사용하여 제목에서 각 "단어" 쌍의 위치를 ​​확인하고 패턴을 식별해 봅시다.

패턴이 많지 않습니다. TOP-1에는 위치 12(devo devp) 뒤에 단어가 포함될 수도 있지만 이는 페이지 링크 때문일 수 있습니다(실험을 설명하는 게시물에 이 조합이 포함되어 있음). 일반적으로 제목 포함의 영향력은 Yandex보다 Google의 경우 일반적으로 약하다고 말할 수 있습니다. 비교하다:

따라서 위치 12 이후의 제목에 있는 단어가 검색어에 대한 페이지의 관련성에 더 적은 기여를 한다는 것이 입증된 것으로 간주할 수는 없지만 실제로는 이 제한을 실제로 모니터링하는 것이 좋습니다. 혹시라도 (보다 설득력 있는 연구 데이터가 나올 때까지).

참고: 우리는 문자 수가 아닌 단어 수에 대해 이야기하고 있습니다. 게다가 12단어보다 긴 의미 있는 제목을 만들려고 노력해야 합니다(자세한 내용은 아래 참조).

70자 제목의 변명론자들의 마지막 주장

논쟁은 다음과 같습니다.

제한된 수의 문자가 검색 결과에 표시되고 제목이 잘립니다. 즉, 보기 흉하거나 이해하기 어렵거나 클릭 가능성이 낮고 행동에 영향을 미칠 수 있습니다.

여기에는 특정한 논리가 있습니다. 검색 결과의 표시를 고려해야 합니다. 그러나 명심해야 할 것이 훨씬 더 많습니다.

첫째, 검색 엔진이 제목에서만 결과에 링크를 생성한다는 것은 전혀 사실이 아닙니다. 예를 들어 도메인이나 부제목 등 무엇이든 작용할 수 있습니다. 또는 페이지의 URL도 있습니다.

또 다른 실험 페이지가 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

둘째, 때때로 당신은 단순히 화장을 할 수 없습니다 글자 수 제한을 초과하지 않도록 유익한 전체 제목. 온라인 상점에서 이름이 긴 제품을 판매하는 경우 어떻게 해야 합니까? "구매", "가격", "카탈로그" 등 제목에 전통적인 SEO 확장 기능을 삽입해야 하는 경우 어떻게 해야 합니까?

예, 제한을 무시하고 필요한 것만 추가하면 됩니다.

128자, 11단어(참고로 12단어는 맞추기 쉽습니다. 자신을 부인할 필요가 없습니다.) 그래서 뭐?

이로 인해 기본 쿼리에 대한 순위가 지정되지 않습니까(만약을 대비해 확인해 보겠습니다)? Google에는 다음이 없습니다.

Yandex에서는 비슷합니다.

셋째, 잘린 제목에는 아무런 문제가 없습니다. 물론, 출력에서 ​​잘림 가능성을 고려하도록 설계된 경우입니다.

확장이 포함된 요청을 살펴보겠습니다.

네, "기술적 특성"이 링크에 맞지 않았습니다. 그리고 뭐? 가장 중요한 것은 모델 이름입니다. 사용자는 자신이 올바른 위치에 왔다는 것을 이해할 것입니다. 더욱이 검색 결과의 경쟁자도 항상 이상적인 것은 아닙니다(스크린샷 참조). 따라서 단일 쿼리와 헤더 간의 매우 정확한 일치보다 광범위한 키워드에 대해 TOP에 들어가는 것이 훨씬 더 중요합니다. 그런데 이 대응은 제품 카드 1장이 아닌 5페이지를 작성해야만 가능합니다.

의도가 유사한 확장 프로그램('가격', '구매' 등)의 경우 일반적으로 예시에서와 같이 그 중 하나만 표시되는 데 아무런 문제가 없습니다.

결론

1. 최적의 제목 길이는 좋은 키워드 적용 범위와 특정 프로젝트에 대한 페이지의 정확한 설명을 얻을 수 있는 길이입니다.
2. 제목을 70-75자로 "압축"하려고 해서는 안 됩니다. 합리적인 임계값은 12단어 또는 140자(SMS 또는 Twitter 메시지 길이)입니다. 이것은 어떤 생각을 표현하기에 충분합니다. 내 서비스에서는 45자 미만(낮은 정보 내용으로 의심) 및 140자보다 긴(기술적 오류/키워드 초과 의심) 제목에 대해 경고를 표시합니다.
3. 검색결과에 표시되는 제목 부분은 주요 제목으로 간주되는 단어와 직접적인 관련이 없습니다. 이는 주기적으로 변경될 수 있는 검색 엔진 결과의 레이아웃에 대한 질문입니다(그리고 변경 사항이 순위 알고리즘과 엄격하게 연관되어 있지는 않습니다). 보이는 부분의 길이를 결정하려면 문자 수가 아니라 해당 블록의 길이(픽셀)에 주의해야 합니다.
4. 검색 결과에 사이트를 올바르게 표시하려면 제목을 잘라낼 때 페이지의 본질을 충분히 설명하는 조각이 남도록 제목을 작성해야 합니다. 따라서 예를 들어 기본 키를 처음에 배치하는 표준 전술은 완전히 신뢰할 수 있고 보편적인 솔루션입니다.

오늘 글에서는 글을 작성할 때 제목, h1, h2, h3, h4, h5, h6 제목을 올바르게 만드는 방법에 대해 단계별로 작성해 보겠습니다.

이 제목은 매우 중요하며 사이트 방문자 수는 제목에 따라 직접적으로 달라집니다. 따라서 오늘은 방문자와 검색 엔진 모두의 관심을 끌 수 있는 멋진 페이지 제목을 쉽게 찾을 수 있도록 모든 요점을 다루려고 노력할 것입니다.

가장 중요한 제목인 제목부터 시작해 보겠습니다. 모르시는 분들을 위해 설명드리자면, 방문자가 검색창에 사이트를 입력하면 검색결과에 표시되는 사이트의 제목입니다. 예는 다음과 같습니다.

소스 코드에서 이 사이트 페이지 헤더는 다음과 같습니다.

“title”당신이 꼭 봐야 할 세상에서 가장 아름다운 사이트 “/title”

기술적으로 이러한 헤더를 생성하는 것은 매우 간단합니다. 현재 이를 위한 많은 플러그인이 있습니다. 귀하의 리소스가 WordPress 엔진에서 생성된 경우 All in One SEO Pack 플러그인을 설치해야 합니다. 나는 이미 내 블로그에 대한 자세한 기사를 작성했습니다. 읽어 보시기 바랍니다. 그 안에는 인기 있고 잘 홍보된 SEO 블로그의 예를 사용하여 사이트 제목이 어떻게 보여야 하는지, 메타 설명 태그를 채우고 늘리는 방법을 보여주었습니다.

이제 맨 위에 h1 제목이 표시됩니다. 제게는 다음과 같이 들립니다. "웹 사이트 페이지 제목 또는 방문자를 4배 더 늘리는 방법." 생성하는 것도 매우 간단합니다. 예를 들어 WordPress에서는 기사를 추가할 때 등록할 수 있습니다.

소스 코드에서 h1은 다음과 같습니다.

“h1” 사이트 페이지 제목 또는 방문자를 4배 늘리는 방법 “/h1”

보시다시피, h1을 만드는 것은 매우 간단하지만 SEO에 최적화되고 동시에 검색 엔진에 어필할 올바른 제목을 찾는 것은 그리 쉽지 않습니다. 이제 제목과 h1을 구성할 때 지켜야 할 기본 규칙에 대해 써보겠습니다.

1) 두 제목 모두 키워드를 포함해야 합니다.
원하는 경우 각 기사는 검색어에 맞게 조정되어야 하며 제목과 h1 제목에 포함되어야 하며 가급적이면 맨 처음에 포함되어야 합니다. 페이지 제목이 아무리 매력적이더라도 사람들이 검색 엔진에서 기사를 찾지 못하면 거의 쓸모가 없습니다: smile:.

2) 페이지 제목은 읽을 수 있어야 합니다.
제목에 검색어가 포함되어야 한다는 것은 이미 알고 있지만 이것이 쉼표로 구분된 다음 검색어로만 구성되어야 한다는 의미는 아닙니다. smile:. 아니요, 제목은 항상 제목이어야 하며 기사의 본질을 반영해야 하며, 검색 엔진은 간단한 키워드 목록을 스팸으로 간주하여 해당 게시물이 어디에도 게재되지 않습니다. 따라서 여기에서 중간 지점을 찾아야 합니다. 한편으로는 1-3개의 검색어를 기록하고 다른 한편으로는 읽을 수 있도록 적절하게 희석해야 합니다.

3) 페이지 제목은 방문자의 관심을 끌 수 있어야 합니다.
제목은 방문자가 검색 결과에서 귀하의 사이트를 클릭할지 여부를 결정하며 귀하의 리소스에 대한 트래픽이 이 제목에 직접적으로 좌우된다는 결론을 내릴 수 있습니다. 그러니 사람들이 클릭하고 싶게 만드세요:웃음:.

또한 제목은 클릭 요인에 영향을 미칩니다. 예를 들어 방문자가 검색 결과에서 2위에 있는 사이트보다 3위에 있는 사이트를 두 배 더 자주 방문한다면 사이트 2는 내려가고 사이트 3은 올라갈 가능성이 높습니다. 클릭 요인은 검색 결과에서 웹사이트 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 사람의 관심을 끌 만큼 매력적인 제목을 만들 수 있을 뿐만 아니라 Yandex, Google 검색결과의 사진, 아름다운 URL 및 클릭률을 높이는 기타 기능을 만들 수도 있습니다.

또한 인터넷에서 고유한 제목을 제시하는 것도 바람직합니다. Google도 이 페이지에 이에 대해 쓰고 있습니다. 여기에 인용하겠습니다.

사이트의 각 페이지에는 고유하고 설명이 포함된 제목이 있어야 합니다. 온라인 상점의 모든 페이지에 '저렴한 제품 판매'라는 제목이 있으면 사용자는 다른 페이지 중에서 원하는 페이지를 찾을 수 없습니다.

매우 중요한 기사를 작성하는 경우 advego plagiatus 프로그램을 사용할 수 있지만 솔직히 말해서 저는 다음과 같은 작업을 수행하지 않습니다: smile:. 시작 부분에 키워드가 포함되어 있고 읽기 쉽고 방문자의 관심을 끄는 제목이 나온다면 고유하지 않아도 괜찮습니다. 적어도 고유하지 않은 헤드라인이 내 리소스를 홍보하는 데 방해가 되지는 않습니다.

5) 제목에는 구두점이나 불용어가 포함되어서는 안 됩니다.
예를 들어, 제목 끝에 마침표나 물음표를 넣지 않는 것이 좋습니다. 불용어의 경우에도 마찬가지입니다. 가능하면 무게가 있으므로 피해야 합니다. 다시 한 번 반복하지만, 처음 세 가지 사항을 준수하면서 페이지 제목을 정한다면, 정지어가 하나 있으면 아무런 나쁜 일도 일어나지 않을 것입니다: 미소:.

6) 제목 길이는 공백을 포함하여 최대 11단어로 이루어져야 하며, 최대 65자 이하여야 합니다.사실 더 많은 단어가 있으면 검색 결과에 모든 단어가 표시되지 않으므로 방문자에게는 불완전한 제목이 표시됩니다. 예를 들어 저는 항상 이 규칙을 준수하지 않고 때로는 더 많이 씁니다: smile:.

6) 페이지당 하나의 제목과 h1을 초과할 수 없습니다.
때로는 무료 템플릿에 여러 개의 h1 제목이 있는 경우가 있습니다. 이제 사이트에 있는 모든 페이지의 소스 코드를 열고(CTRL+U) 검색에 "h1"을 입력할 수 있습니다. 헤더 "h1"의 시작 부분과 끝 부분 "/h1"에서 쌍으로 연결된 태그 하나만 찾아야 합니다. 더 많은 것이 있다면 이는 매우 나쁜 것이므로 그 중 하나를 제거해야 합니다. 검색 엔진은 h1 헤더 2개를 스팸으로 간주하여 사이트에 제재를 가할 수 있습니다. 제목 헤더도 마찬가지입니다. 중복된 내용이 없는지 확인하세요.

그러나 원칙적으로 완벽한 제목을 얻기 위해 따라야 할 모든 규칙은 있지만 실제로는 이러한 모든 사항을 구현하는 것이 그리 쉽지 않습니다. 미소:.

h2-h6 제목 사용

이 기사가 제목에 관한 것이라면 h2-h6에 대해 몇 마디 더 쓸 수 있습니다. . 게시물 본문에서 바로 볼 수 있는 제목들입니다. HTML 편집기를 사용하여 수동으로 입력할 수 있습니다. 이를 올바르게 컴파일하기 위해 몇 가지 규칙도 강조하겠습니다.

1) 기사의 주요 내용에만 나타나야 합니다.
때로는 무료 템플릿에서 기본 제목 h1 대신 h2를 볼 수 있습니다. 적어도 나는 다음과 같은 템플릿을 다운로드한 적이 있습니다: smile:. 부제목 h2-h6이 기사에만 있는지 확인하십시오. " " 또는 "인기 게시물"과 같은 사이트의 다른 모든 비문 및 블록은 스타일을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

2) h2-h6을 사용할 때는 계층 구조를 준수해야 합니다.
예를 들어, "체중 감량을 위한 다이어트"라는 주제로 큰 기사를 작성하는 경우 다음과 같이 하위 제목으로 나누는 것이 좋습니다.

"h2"뱃살 빼는 다이어트"/h2"
"h2"다리살 빼는 다이어트"/h2"
"h2"체중 감량을 위한 다이어트"/h2"
"h3"체중 감량을 위한 10가지 팁"/h3"

그러나 기사가 제목 h4, h3, h2:smile:로 시작하면 잘못된 것입니다.

3) 키워드를 지정할 수 있습니다(희석하는 것이 좋습니다).
예를 들어, 부제목의 문구는 본문의 문구보다 더 큰 비중을 차지합니다. 그러나 제목과 h1 제목에 키워드를 쓴 다음 각 하위 제목에 키워드를 쓰면 검색 엔진이 이를 스팸으로 간주할 수 있습니다. 검색어를 희석하고 방문자가 필요로 하는 곳에만 제목을 만드는 것이 가장 좋습니다.