키워드는 Yandex 사용자의 검색어입니다.

Yandex.Direct 테스트의 경우 다음을 사용하는 것이 좋습니다. 더운구매 욕구가 분명한 키워드. 모임을 준비해야 합니다. 마스크 목록을 작성하세요.

1. 키워드 마스크

마스크는 키워드를 포함하는 일반 쿼리입니다. 단어 선택 서비스 - wordstat.yandex.ru에서 마스크 및 해당 발생의 예:

마스크를 수집하려면 주제별 단어 목록을 만들어야 합니다. 나는 프로그램에서 이것을한다 엑스마인드, 하지만 Excel에서도 수행할 수 있습니다. 기본 기능은 충분하며 무료입니다.

xmind의 브레인스토밍의 예:

xmind에서 지도 채우기:

영상 자료:

• 보충제 판매 - .

계속합시다. 맵이 준비되면 해당 구성요소를 곱해야 합니다. 의미는 다음과 같습니다.

1. 제품을 특징짓고 판매할 수 있는 기본 마스크가 필요합니다. - "벽지 구매", "벽지 판매"
2. 보조 카드 카테고리의 모든 단어(예: "액체", "어린이", "주방")
3. 첫 번째와 두 번째를 곱하여 주요 마스크를 얻습니다. 이를 사용하여 의미론적 핵심을 수집합니다.

다음은 마스크 곱셈에 대한 비디오입니다.

곱셈 서비스:

마스크가 준비되었습니다. 이제 키워드를 가져와야 합니다. 즉 의미를 수집해야 합니다. 이에 대한 자세한 내용은 아래에서 확인하세요.

2. 키워드 수집

먼 길— wordstat.yandex.ru에 각 마스크를 입력하고 통계에서 쿼리를 복사합니다. 각 마스크에 대한 통계는 최대 40페이지까지 제공됩니다. Wordstat 지침:

빠른 길— 공식 웹사이트에서 Key Collector를 구입하면 자체적으로 Wordstat에서 키워드를 수집합니다. 수집가 지침:

3. 중복 제거

키워드가 수집되었으므로 이제 중복 여부를 확인해야 합니다. 키 수집기 프로그램에서 이를 수행하는 방법을 알려 드리겠습니다.

동영상:

4. 키워드 정렬

나는 이미 Yandex.Direct가 인기 키워드에 대해 테스트되어야 한다고 썼습니다.

사람이 "아파트 개조"요청을 남기지 않으면 "아파트 개조 도구"요청이 아무 것도 변경되지 않을 것입니다. 키워드는 뜨겁다, 따뜻하다, 차갑다로 분류되어야 합니다.

비디오 정렬:

5. 크로스 트랙

키워드가 교차하여 서로 경쟁하는 것을 방지하려면 해당 키워드를 빼야 합니다.

백킹 트랙에 관한 비디오:

백킹 서비스:

결과

키워드 목록이 준비되어 있어야 합니다. 나중에 필요하므로 저장해 두세요. 불분명한 내용이 있으면 댓글에 적어주세요.

Direct와 Adwords의 키워드 선택에 관해 많은 기사가 작성되었지만 모두 한 가지 공통점이 있습니다. 그들은 모든 것에 대해 이야기하고 특별히 아무것도 이야기하지 않습니다. 이 문제를 해결하고 글을 쓰기로 결정했습니다. 문맥 광고를 위한 의미론적 핵심을 컴파일하기 위한 자세한 지침. 길고 매우 상세한 튜토리얼을 준비하세요. 그 후에는 모든 타겟 검색어를 독립적으로 수집하여 검색 광고를 표시할 수 있습니다.

검색 엔진이 키워드를 이해하는 방법

기본부터 시작해 보겠습니다. 일반적으로 키워드란 무엇이며 검색 엔진은 이를 어떻게 이해합니까? 키워드는 Yandex, Google 및 그 형제의 광고 검색 결과에 광고를 표시하려는 문구입니다. 즉, Yandex에서 광고를 찾고 있는 사람들에게 광고를 보여주고 싶다면 kitchens를 주문하려면 kitchens라는 키워드를 사용하여 주문해야 합니다. 이보다 더 간단할 수는 없습니다.

그러나 검색 엔진은 우리에게 익숙한 형태의 러시아어 음성을 이해하지 못하는 로봇이라는 사실을 잊어서는 안됩니다. 예를 들어 Yandex는 기본적으로 모든 접속사와 전치사를 누락합니다. 저것들. 위 예에 표시된 키워드에 대해 광고를 게재하기로 결정한 경우주문할 수 있는 주방 Yandex는 이 키워드를 자신만의 방식으로 볼 수 있습니다. 즉, 전치사가 누락됩니다. 실제로 해당 키워드에 대해 광고가 게재됩니다. 부엌을 주문하다.

또한 Yandex와 Google 모두 핵심 문구의 단어 순서를 고려하지 않습니다. 예를 들어 키워드를 기반으로 광고를 게재하려는 경우티켓 상트페테르부르크 모스크바, 사용자가 검색 엔진에서 요청하면 광고가 게재됩니다. 티켓 모스크바 상트페테르부르크- 이해했나요? 이는 검색 엔진이 사용자 요청을 이해하는 방법에 대한 두 가지 예일 뿐입니다. 원하는 사용자 요청에 정확히 맞춰 광고를 게재하려면 앞서 제가 작성한 내용을 사용해야 합니다.

키워드를 자동으로 선택할 수 있나요?

당신은 당신의 참여 없이 자동으로 몇 분 만에 의미론적 핵심을 조립하는 몇 가지 마법의 프로그램이 있다는 말을 한 번 이상 들었을 것입니다. 그러나 기적은 일어나지 않으며, 키워드 선택을 전문가에게 맡긴다고 해도 이 과정에 참여해야 합니다. 그 어떤 전문가도 리더인 당신만큼 비즈니스를 이해할 수는 없습니다.

물론 아래에서 읽는 내용은 문맥 광고를 위한 의미론적 핵심을 수집하는 작업을 크게 촉진할 것입니다. 지침 없이 수행할 때보다 시간이 수십 배 더 적게 소요되지만 여전히 손과 머리로 작업해야 합니다. 이제 키워드 선택 단계에 대해 이야기하겠습니다.

키워드 선택 단계 Direct 및 AdWords

키워드 선택은 의미 핵심(또는 키워드 마스크)의 기초 수집, 마스크별 키워드 수집, 광고 캠페인을 위한 키워드 및 부정적인 단어 그룹화의 3단계로 나뉩니다.

먼저 용어를 이해해 봅시다.

의미론적 핵심의 기초(또 다른 이름은 키워드 마스크입니다.) - 사용자가 제품이나 서비스 이름을 지정하는 데 사용할 수 있는 1개, 2개 또는 3개 단어로 된 쿼리 목록입니다. 귀하의 제품을 설명할 수 있는 단어입니다.

부엌을 예로 들면 다음과 같습니다.주방, 주방 세트, 주방 가구, 주방 가구 등.

키워드 마스크 선택

이 단계에서는 모든 상상력과 제품에 대한 모든 지식을 활용하고 경쟁사로부터 제품에 대해 가능한 모든 것을 알아내고 Yandex와 Google에 문의해야 합니다.

모든 마스크를 주문할 곳은 귀하의 사업입니다. 어떤 사람은 마인드맵을 만들고, 어떤 사람은 메모장을 사용하고, 개인적으로 저는 Excel 스프레드시트에서 마스크를 수집하는 것을 선호합니다.

키워드 마스크를 검색하는 방법은 무엇입니까?가장 먼저 할 일은 제품이나 서비스의 가능한 모든 이름을 적어 두는 것입니다. 그런 다음 Yandex Wordstat로 이동하여 이미 머릿속에 있는 키 마스크를 하나씩 입력하고 오른쪽 열의 "유사한 쿼리"에 표시되는 항목을 목록에 추가할 수 있습니다.

실제 모습은 다음과 같습니다.

의미론적 핵심의 기초로 전송되는 모든 것은 빨간색으로 강조 표시됩니다. 아직 왼쪽 열의 모든 항목이 필요하지는 않습니다. 이제 우리의 임무는 사람들이 우리 서비스를 검색할 수 있는 방법에 대한 옵션 목록을 최대한 확장하는 것입니다. 그리고 왼쪽 열에는 이미 마스크가 있는 모든 키워드가 포함되어 있습니다. 이 예에서는 모두 "적외선 바닥"이라는 문구가 포함되어 있습니다. 이러한 쿼리를 중첩 쿼리라고 합니다. 저것들. 키워드 마스크에 중첩되어 있습니다.

검색 엔진 자체로 이동하여 팁을 볼 수도 있습니다.

그리고 경쟁사의 웹사이트를 꼭 살펴보세요. 아마도 새로운 마스크를 많이 발견하게 될 것입니다.

키워드 마스크 그룹화

엄청난 수의 제품이 있는 온라인 상점이 있는 경우 키워드 마스크가 포함된 파일이 엄청날 것이라는 점을 이해해야 합니다. 사이트 구조에 따라 즉시 그룹으로 나누는 것이 좋습니다. 예를 들어, 사이트의 각 섹션에는 새로운 Excel 파일이 있으며, 그 안에는 다양한 탭에 다양한 하위 섹션이나 제품이 있습니다.

하지만 단순한 한 페이지짜리 웹사이트라도 일반적인 의미론적 특징에 따라 마스크를 그룹화하는 것이 좋습니다. 예를 들어, Yandex Direct와 관련된 모든 마스크를 별도로, Google Adwords와 관련된 모든 마스크를 별도로, 그리고 단순히 문맥 광고와 관련된 모든 것을 별도로 관리합니다. 그것은 무엇을 위한 것입니까? 첫째, 키워드 정렬 시간을 절약할 수 있고, 둘째, 향후 광고 작성 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

중첩된 키워드 쿼리 선택

여기에서 선택할 수 있습니다: 자동화 또는 수동 작업. 모든 하위 쿼리를 수집하는 Key Collector 프로그램을 사용하거나 도구를 사용할 수 있습니다.모든 작업을 수동으로 수행할 수 있는 Yandex의 광고 캠페인 예산을 추정합니다. 따라서 시간을 절약할지, 비용을 절약할지 결정하는 것은 귀하의 몫입니다. Yandex의 광고 캠페인 예산 추정 도구의 예를 사용하여 이것이 어떻게 작동하는지 보여드리겠습니다.

따라서 각 마스크에 대해 Yandex Wordstat의 왼쪽 열에 있는 모든 항목을 수집해야 합니다. 이렇게 하려면 예산 추정 도구를 열고 즉시 하단에 있는 2개의 확인란을 선택 취소하세요. 이것은 매우 중요한 포인트입니다.

그런 다음 첫 번째 마스크를 삽입하면 "따뜻한 바닥"이 나타나고재계산

Yandex는 특정 키워드에 대한 예산 예측을 계산하지만 이는 우리에게 필요한 것이 아닙니다. Yandex Wordstat의 왼쪽 열에서 모든 쿼리를 꺼내야 합니다. 이렇게 하려면 "따뜻한 바닥"이라는 단어 아래에서찾다

그리고 Yandex Wordstat 결과를 얻습니다. 왼쪽 열에 포함된 모든 내용을 확인하면 됩니다.

그럼 아래로 내려가서 누르세요추가하다

선택된 모든 키워드는 예산 견적 도구에 포함됩니다. 추가할 때마다 체크 표시가 있는지 항상 확인하세요. 실없는 말

그리고 키워드를 확인한 페이지로 돌아가서 Yandex Wordstat의 두 번째 페이지로 이동해야 합니다.

거기에서 다시 모든 문구를 선택하고 클릭하십시오.추가하다, 예산 견적 도구에 키워드가 추가되었는지 확인하고 문구 확인란이 선택되어 있는지 확인하고 다시 선택 페이지로 돌아가 세 번째 페이지로 이동합니다. 20-10의 빈도 값에 도달할 때까지 이러한 작업을 반복합니다. 나는 틈새 시장이 매우 좁고 빈도가 높은 키워드가 거의 없는 경우 일반적으로 빈도가 낮은 문구만 사용합니다.

첫 번째 마스크에 대한 모든 하위 쿼리가 수집되면 Excel 파일에 추가해야 합니다. 이렇게 하려면 모든 키워드를 파일로 내보내거나 복사하여 Excel에 붙여넣으세요.

각 키워드 마스크에 대해 위의 모든 단계를 반복합니다. 이렇게 하면 엄청난 수의 키워드를 갖게 됩니다. 하지만 지금까지 우리 목록에는 목표 단어와 비목표 단어가 모두 포함되어 있다는 점을 이해해야 합니다. 그리고 밀과 왕겨를 분리하는 분류 단계가 시작됩니다.

키워드 정렬

정렬을 수행하는 가장 쉬운 방법은 Key Collector 프로그램을 사용하는 것입니다. 또한 인터넷에 많이 있는 다양한 Excel용 매크로를 사용할 수도 있습니다. 하지만 Excel에 내장된 일반 기능을 사용하여 모든 키워드를 매우 빠르게 정렬할 수 있는 방법을 보여 드리겠습니다.

따라서 먼저 모든 인기 키워드를 찾아야 하는 거대한 키워드 시트가 있습니다. 더운- 사용자가 상품 구매에 대한 관심을 명확하게 표현하는 키워드입니다. 일반적으로 이러한 키워드에는구매, 배송, 주문, 가격, 도시명 등

파일에서 모든 단축키를 빠르게 찾는 방법은 무엇입니까? 조건부 서식이 도움이 될 것입니다.

무엇을 해야 할까요?

전체 열 선택 A. 조건부 서식 열기 - 셀 선택 규칙 - 텍스트에는 다음이 포함됩니다.

첫 번째 인기 키워드 마커를 입력하세요.구매하는 경우 엔딩 없이 이러한 마커만 사용하는 것이 좋습니다. 구입하다

확인을 클릭하면 다음을 포함하는 모든 키워드가구매는 빨간색으로 강조 표시됩니다.

그리고 특정 색상의 모든 셀이 맨 위에 오도록 정렬을 설정합니다.

그들이 모두 당신을 위한 타겟인지 즉시 확인하세요. 일부 키가 대상이 아닌 경우 즉시 별도의 탭으로 전송하여 나중에 수집합니다. 그리고 핫 타겟 키워드를 모두 잘라내어 별도의 탭으로 옮기면 핫 키워드만 수집됩니다. 그리고 모든 단축키 마커에 대해 이 작업을 반복합니다.

같은 방식으로 우리는 확실히 알고 있는 모든 대상이 아닌 쿼리를 목록에서 매우 빠르게 제거할 수 있습니다. 예를 들어 단어로리뷰, 사진, 동영상, DIY 등

또한 이러한 방식으로 사이트 페이지 간에 키워드를 나눌 수 있습니다. 예를 들어, 모든 핫 중에서 선택하세요.전기, 물, 적외선, 필름 등 파일의 여러 탭으로 나눕니다. 사이트의 각 섹션에는 키워드가 포함된 자체 탭이 있습니다.

별도의 탭에 핫 키워드와 주요 논타겟 키워드를 모두 모은 후에는 웜 키워드와 네거티브 키워드를 강조 표시하기만 하면 됩니다. 가장 쉬운 방법은 두 손가락 방법을 사용하는 것입니다.

두 손가락 방법을 사용하여 키워드 정렬

이 방법의 작동 방식. 간단 해. 귀하에게 타겟인 나머지 모든 키는 1번이고, 타겟이 아닌 모든 키는 2번이라는 점을 인정합니다. 그리고 B열에서는 각 키워드 앞에 1 또는 2를 넣습니다.

그런 다음 B열을 오름차순으로 정렬합니다. 중요한 점은 정렬할 때 반드시 선택해야 한다는 것입니다. 할당 범위 자동 확장그렇지 않으면 정렬은 B열 내에서만 발생합니다.

그러면 모든 키워드가 순서대로 정렬됩니다. 먼저 대상 키가 있습니다. 이는 나머지 따뜻한 키입니다. 그리고 그 뒤에는 타겟이 아닌 키가 남아 있는 부정적인 단어입니다.

따라서 따뜻한 단어는 별도의 탭으로 옮기고, 부정적인 단어는 부정적인 단어가 있는 탭에 추가하면 됩니다.

그게 다인 것 같습니다. 하지만. 또한 마이너스 단어가 포함된 모든 구문에서 개별 비대상 단어를 선택해야 합니다. 문구가 아닌 광고 캠페인에 사용할 수 있는 개별 단어가 포함된 탭을 얻을 수 있습니다.

부정적인 단어를 강조하세요

구문에서 개별 비대상 단어를 선택하려면 도구를 사용할 수 있습니다.단어 카운터. 빼기 단어가 포함된 모든 문구를 삽입해야 하며 운율 계산에 따라 이러한 모든 문구가 별도의 단어로 구분됩니다.

이 단어를 Excel에 붙여넣고 두 손가락 방법을 다시 사용하십시오. 여기서 1은 우리에게 목표 단어이고 2는 비목표 단어입니다.

다시 말하지만, 오름차순으로 정렬하면 숫자 2가 포함된 모든 단어는 광고 캠페인에 사용될 수 있는 마이너스 단어입니다.

그게 다야. 결과적으로 이미 광고를 작성하는 데 사용할 수 있는 핫 키워드, 웜 키워드 및 제외 키워드에 대한 탭이 포함된 거대한 Excel 파일이 생성됩니다.

키워드 선택 - 요약

당신은 그것을 이해해야합니다 이것은 단지 자신에게 맞게 조정할 수 있는 알고리즘일 뿐입니다.. Excel용 파서 및 매크로를 사용하여 일부 수동 작업을 자동화할 수 있습니다. 틈새 시장에 맞게 일부 작업을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 완전히 다른 마커를 사용하는 인기 키워드가 있을 수 있습니다. 위에 설명된 키워드 선택 알고리즘을 사용하세요. 하지만 머리를 사용하여 이것이 특정 사례에 어떻게 적용될 수 있는지 생각하는 것을 잊지 마세요.

질문이 있으시면 댓글을 환영합니다.

문맥 광고를 위한 키워드를 빠르고 쉽게 수집하는 방법에 대한 자세한 지침입니다.

문맥 광고는 사용자가 특정 검색어를 입력한 후 표시되는 검색 결과 페이지의 광고입니다. 이 광고는 그의 요청에 응답하며 Yandex 또는 Google의 페이지 상단과 하단에 배치됩니다.

이는 비즈니스에 빠른 판매를 가져오고, 브랜드를 더욱 유명하게 만들고, 귀하의 웹사이트에 따뜻하고 뜨거운 트래픽을 유도하는 효과적인 홍보 도구입니다. 캠페인이 올바르게 설정되고 올바른 키워드가 선택되면 문맥 광고가 작동합니다.

키워드는 잠재 고객이 귀하의 제품과 서비스를 검색하는 데 사용하는 문구입니다. 물론 광고주의 임무는 특히 이러한 검색어에 대해 검색 엔진의 광고 결과에 광고를 표시하는 것입니다.

광고 캠페인을 시작하는 첫 번째 단계는 주요 쿼리 수집. 이 프로세스에 다양한 방식으로 접근할 수 있습니다. 어떤 사람들은 가능한 한 많은 키를 수집하는 데 몇 달을 소비하고 수동으로 수행합니다. 어떤 사람들은 자동화된 서비스를 사용합니다.

후자는 의미 수집 작업을 크게 촉진하고 많은 시간을 절약합니다. 하지만 맹목적으로 프로그램에만 의존해서는 안 되며, 스마트 스크립트가 모든 것을 대신해 줄 것이라고 생각해서는 안 됩니다. 여전히 손과 머리로 작업해야 하지만 훨씬 적습니다.

오늘은 다음을 사용하여 문맥 광고용 키워드를 수집하는 방법을 알려 드리겠습니다. 무료 서비스 Click.ru.

처음부터 약간의 이론을 이해해 봅시다. 어떤 키가 존재하는지, 어떤 키를 수집해야 하는지, 그 이유는 무엇입니까?

효과적인 키워드를 선택하는 방법

문맥광고의 기본원리는 무엇인가?

사용자:

• 검색어를 입력합니다.
• 검색 결과에 검색어와 일치하는 여러 광고가 표시됩니다.
• 가장 매력적인 광고의 링크를 따라갑니다.
• 랜딩 페이지(링크를 클릭하면 나타나는 페이지)에 표시되는 제품이나 서비스를 주문합니다.

이 계획이 작동하고 실제로 높은 전환율을 얻으려면 몇 가지 조건을 충족해야 합니다.

• 사용자가 귀하의 제품을 검색하는 데 사용되는 올바른 키워드를 선택하십시오. 그들은 그것이 무엇인지에 대해 읽는 것뿐만 아니라 정확하게 그것을 구매하려는 목표를 가지고 찾고 있습니다.
• 광고의 주제와 내용은 사용자의 요청을 충족해야 합니다. 또한 - 유혹적인 제안을 포함하고, USP, 더 이상 다른 광고에는 없습니다.
• 사용자가 방문하는 페이지에는 사용자의 검색어에 대한 답변이 포함되어 있어야 하며 광고와 일치해야 합니다.

링크 " 요청 - 광고 - 방문 페이지"포괄적인 방식으로 작동해야 하며 대상 고객에게 귀하의 제안을 전달해야 합니다. 그러면 문맥 광고가 결과를 가져올 것입니다.

하지만 모든 것은 키워드에서 시작됩니다. 성공의 열쇠는 광고 캠페인을 만드는 데 사용되는 검색어를 선택하는 것입니다.

광고주는 무엇을 지불합니까? 사용자가 광고를 클릭하는 경우, 링크를 클릭하는 경우. 따라서 주요 작업은 링크 클릭이 가능한 한 저렴하고 검색 쿼리에 대한 답변이 최대한 관련성이 있는지 확인하는 것입니다.

주요 쿼리는 무엇입니까?

모든 틈새 시장에는 대부분의 광고주가 사용하는 키워드가 있습니다. 이는 인기 있고 빈도가 높은 키워드입니다. 예를 들어 '피자 주문'이라고 말하면 됩니다. 이 쿼리는 패스트푸드 및 패스트푸드 배달 틈새 시장의 잠재 고객이 가장 자주 입력합니다. 물론 피자를 요리하고 배달하는 모든 사람은 이 키워드를 사용하여 광고를 게재하고 싶어합니다. 결과적으로 경매가 뜨거워지고 이러한 주요 요청에 대한 클릭 비용이 매우 높습니다.

동시에 덜 자주 입력되는 키, 즉 중간 및 저주파 키가 있습니다. 이러한 요청에 대한 전환은 훨씬 저렴하지만 그 수가 크게 줄어듭니다. 하지만 이러한 키를 더 많이 수집하면 저렴한 가격으로 필요한 양의 트래픽을 얻을 수 있습니다.

따라서 사용자의 관심분야와 정확히 일치하여 가격이 저렴하면서도 동시에 높은 CTR(클릭률)을 제공하는 키워드를 찾는 것이 중요합니다.

문맥 광고 키워드 선택의 주요 요소

1. 클릭당 비용.저주파 키는 고주파 키보다 저렴하지만 고주파 키가 더 효과적입니다. 따라서 다양한 유형의 키를 수집하는 것이 합리적이지만 모두 틈새 시장에 따라 다릅니다.
2. 클릭률.사용자 요구 사항과의 관련성이 높기 때문에 광고 클릭 수를 최대화할 수 있는 키워드를 선택해야 합니다. 일반적으로 이러한 키워드는 빈도가 낮은 키워드입니다.
3. 키 변환– 이 요청을 사용하여 얻을 수 있는 전환 수입니다. 아무도 당신에게 정확한 답을 줄 수 없습니다. 하지만 Google 키워드 플래너는 예산을 기준으로 대략적인 전환수를 알려줍니다.
4. 제외 키워드 제거. – 광고 표시가 바람직하지 않은 단어 및 문구입니다. 예를 들어, 광고를 표시하기 위해 "주방" 키를 선택하면 단순히 같은 이름의 시리즈를 좋아하고 재미있는 사진을 보고 싶어하는 사람들을 사이트로 끌어들일 수 있습니다. 이런 일이 발생하지 않도록 하려면 제외 키워드에 '시리즈', '쇼', '코미디'를 추가해야 합니다. "기본적으로" 추가해야 하는 단어가 있습니다: "다운로드", "추상", "무료", "직접 수행", "영화" 등.

주요 쿼리를 수집하는 방법은 무엇입니까?

문맥 광고를 위한 키워드를 수집하는 방법에는 수동으로 또는 자동화된 서비스를 사용하는 두 가지 방법이 있습니다.

각 검색 엔진은 자체 키워드 선택 서비스를 제공합니다. Yandex에서는 Wordstat이고 Google에서는 키워드 플래너입니다.

당신이 홍보하기로 결정한 곳은 키워드를 수집하는 최고의 서비스입니다. 하지만 이를 위해서는 일상적인 수동 작업이 많이 필요합니다. 처음에는 제품을 가장 잘 특성화하는 기본 쿼리 목록을 만들어야 합니다. 그런 다음 이러한 쿼리(마스크)를 기반으로 나머지를 수집합니다. 시간이 많이 걸리고 인내와 세심함이 필요합니다.

자동화된 서비스를 사용하면 키를 수집하는 것이 훨씬 쉽습니다. 작업을 더 쉽게 하도록 설계된 이들 중 하나는 다음과 같습니다. .

광고 캠페인을 위한 키워드를 신속하게 수집하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다..

Click.ru 인터페이스에서 Yandex.Direct 및 Google AdWords(광고)에 대한 키워드 선택

click.ru문맥 광고를 위한 키워드를 신속하게 수집하고, 관련 광고를 만들고, 캠페인을 관리하는 데 도움을 주는 무료 서비스입니다.

등록에는 문자 그대로 2분이 소요되며 그 후 즉시 작업을 시작할 수 있습니다.

기본적으로 사용자 계정이 관리되는 소위 마스터 계정으로 이동됩니다. 그 중 여러 개가 있을 수 있습니다.

사용자 계정에서 캠페인에 키워드를 추가할 수 있습니다. 이동하려면 "이동" 버튼을 클릭하세요.

그런 다음 미디어 계획 탭으로 이동합니다. 여기에서 키워드 작업을 시작할 수 있습니다.

먼저 간단한 양식에 세부 정보를 입력해야 합니다.

광고할 사이트의 주소를 추가하고 Yandex 또는 Google(또는 둘 다) 시스템을 선택하고 프로모션 지역을 설정하여 프로모션할 국가 또는 지역을 설정해야 합니다.

“제외 키워드가 포함된 문구 자동 수정”미디어 계획에 단어가 추가되는 동안 단어를 교차 확인합니다(물론 자동으로). 이 기능을 사용하면 불필요한 골치 아픈 일을 방지하고 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

"불용어 자동 고정""+" 연산자를 배치하여 검색 엔진이 전치사를 고려하도록 합니다. 이 연산자가 없으면 검색 엔진은 전치사를 고려하지 않습니다. 결과적으로 그들은 "오데사에서 아파트 구입"이라는 키워드를 "오데사에서 아파트 구입"으로 읽었지만 우리에게는 이미 두 개의 다른 키입니다!

Click.ru에는 키워드 선택을 위한 수동 모드와 자동 모드가 있습니다.

수동 모드에서는 키워드만 입력하면 됩니다. 이 서비스는 대략적인 클릭 비용, 청구 가격을 알려주고 CTR과 예산을 예측합니다. 귀하가 해야 할 일은 귀하에게 적합한 단어를 "미디어 계획에 추가"하는 것뿐입니다.

수동 작업은 터무니없이 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 해결책은 자동 선택을 사용하는 것입니다.

Click.ru에서 키워드 자동 선택이 수행됩니다.

• 사이트 콘텐츠를 기반으로 합니다.
• 경쟁사 분석을 기반으로 합니다.
• 귀하의 웹사이트에 설치된 통계 카운터를 사용합니다.

자동 단어 선택은 시작하기가 매우 쉽습니다. 양식을 작성한 후(웹사이트 주소 및 기타 모든 사항 표시) "새 선택 시작" 버튼을 클릭해야 합니다.

이렇게 하면 자동으로 시작됩니다.사이트 콘텐츠를 기반으로 한 단어 선택– 기본적으로 활성화되어 있습니다.

로봇은 즉시 사이트 콘텐츠 분석을 시작합니다. 분석 결과 약 100개의 핵심 문구를 선정하여 제공해드립니다.
하지만 웹사이트의 콘텐츠만 보는 것은 근시안적입니다. 그것들을 분석하는 것은 나쁠 것이 없습니다경쟁사가 사용하는 키워드.

Click.ru에는 이에 대한 별도의 기능이 있습니다.

시스템 자체가 경쟁사 목록을 제공합니다. 관심 있는 사이트를 추가하거나 부적합한 사이트를 제거할 수 있습니다. 관심 키워드를 입력하고 광고를 분석하여 검색 결과에서 경쟁사를 찾을 수도 있습니다.

Click.ru는 경쟁사의 키워드를 수집합니다. "경쟁사 단어 표시" 버튼을 클릭하면 해당 단어를 볼 수 있습니다.

키워드 선택을 위한 세 번째 옵션은 다음과 같습니다.통계 카운터의 말.

이 기능을 사용하려면 웹사이트에 Google Analytics, Liveinternet 또는 Yandex.Metrica 카운터 중 하나가 있어야 합니다. 몇 달에 걸쳐 수집된 사이트 통계를 바탕으로 시스템은 사용자를 귀하의 사이트로 유도한 최적의 검색어 목록을 제공합니다. 통계 카운터를 사용하여 키를 수집하려면 시스템에 해당 키에 대한 액세스 권한을 부여해야 합니다. "통계 카운터의 단어" 기능을 선택하고 "연결"을 클릭하세요.

시스템에서 액세스를 요청합니다.

필요한 카운터를 지정하고 “액세스 허용”을 클릭하세요. Click.ru 애플리케이션이 데이터를 수신하도록 허용해야 하는 Yandex 계정으로 전송됩니다.

결과적으로 사용자가 귀하의 사이트를 방문하는 데 사용한 단어 목록이 포함된 표가 표시됩니다. 각 주요 검색어에 대한 전환수, 실패율, 조회수, 사이트에 머문 시간에 대한 데이터도 있습니다. 이 데이터를 바탕으로 가장 효과적인 키워드를 선택하고 이를 미디어 계획에 추가할 수 있습니다.

수신된 데이터를 분석하고 광고 캠페인을 위한 단어를 선택하는 방법

이 서비스는 사용자를 위한 주요 작업을 수행했습니다. 즉, 주요 쿼리를 수집하여 테이블에 표시했습니다. 이제 수집된 데이터를 분석해 보세요.

각 목록에는 다음이 포함됩니다.

• Yandex Wordstat에 따른 키워드 빈도;
• 대략적인 클릭당 비용
• 전환 예측;
• 예산 예측;
• 상각 금액 예측.

미디어 계획에 단어를 추가할지 여부를 결정하려면 위치 예측을 열고 살펴보고 선택한 키 옆에 있는 위치 이름을 클릭하면 자세한 정보가 표시됩니다.

열 머리글을 클릭하고 모든 단어에 대해 동일한 위치를 선택하면 이 작업이 더 쉬워집니다(예: 1위가 중요한 경우).

자신에게 맞는 단어가 있으면 체크 표시를 하세요.

편의상 필터를 사용하세요. 매개변수나 단어를 기준으로 쿼리를 필터링할 수 있습니다.

그런 다음 표시된 모든 단어를 미디어 계획으로 전송하거나 수동 선택에 추가합니다. 수동 선택에서는 쿼리를 빈도가 낮은 쿼리로 분류할 수 있습니다.

미디어 계획에 단어를 추가한 후 선택한 검색어 옆에 있는 빼기 아이콘을 클릭하여 제외 단어를 추가하세요.

시스템이 강조 표시된 부정적인 단어가 있는 문구에 대한 옵션을 제공하는 창이 열립니다. 표시하고 싶지 않은 문구 옆의 확인란을 선택하세요.

예를 들어 화강암 타일을 판매하는 웹사이트에 대한 캠페인을 생각해 보겠습니다. 이 경우 콘크리트 타일이나 칩타일은 판매되지 않습니다. 이러한 검색어를 바탕으로 사이트를 방문하는 방문자는 타겟팅되지 않습니다. 두께를 찾는 사람은 구매할 의도가 없습니다. 그는 단순히 관심이 있을 뿐입니다(학생이 수업 보고서에 대한 데이터를 찾고 있을 수도 있음). 그렇기 때문에 우리는 이 단어들을 뺍니다.

그게 다가 아닙니다. Click.ru 서비스에는 원하는 예산이나 필요한 전환 횟수에 맞게 위치를 자동으로 조정하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다.

"예산에 맞추기" 버튼을 클릭하면 원하는 전환 금액이나 횟수를 설정할 수 있습니다. 또한 모든 단어와 개별적으로 선택한 단어 모두에 대해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

키워드 작업을 마친 후에는 해당 버튼을 클릭하여 데이터를 Excel 파일로 업로드하거나 광고를 만들 수 있습니다.

결론

의미론을 수집하는 것은 광고 캠페인을 준비하는 중요한 단계입니다. Google 키워드 플래너 또는 Yandex의 Wordstat를 사용하여 문맥 광고용 키워드를 수동으로 선택할 수 있습니다. 그러나 이것은 당신의 많은 힘과 인내가 필요할 것입니다. 소규모 캠페인이라도 준비하는 데는 최소 몇 주가 소요됩니다.

Click.ru를 사용하는 것이 훨씬 쉽습니다. 사이트 콘텐츠, 경쟁사 사이트 또는 통계 카운터를 기반으로 주요 쿼리 풀을 신속하게 수집하여 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 남은 것은 가장 "맛있고" 흥미로운 키를 분석하고 선택하는 것입니다.

또 다른 Click.ru 도구인 키워드 클러스터러는 수집된 의미를 정리하는 데 도움이 됩니다. 작업 방법을 읽어보세요.

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안녕하세요, 블로그 방문자 여러분!

아시다시피 내 기사는 하나 또는 다른 인터넷 마케팅 도구에 대한 강의 형식이 될 것입니다. 이번 강의에서는 Yandex Direct 키워드() 선택과 같은 문맥 광고 설정의 중요한 단계를 살펴보겠습니다. 잘못된 요청을 수집하면 광고 캠페인이 붕괴되고 지갑이 잔인한 다이어트에 빠지기 때문에 이는 매우 집중적으로 접근해야 하는 매우 중요한 프로세스입니다.

좋아, 일하러 가자!

키워드 그룹화.

키워드 또는 문구(검색어)는 검색 엔진이 검색 결과에 표시할 페이지나 사이트를 이해하는 데 사용되는 단어 또는 문구입니다.

그룹화 문제로 Yandex Direct 키워드 선택을 시작하겠습니다. 사실 각 요청에는 고유한 노출 빈도가 있습니다. 예를 들어, "iphone 6s"는 월간 노출수가 233,334회입니다. 즉, 약 233,334명의 사람들이 Yandex에서 스마트폰 이름으로 무언가를 요청합니다. 월별 노출 빈도가 더 낮은(최대 1회의 노출) '키'가 있습니다.

따라서 검색어는 노출 빈도에 따라 세 그룹으로 나뉩니다.

1. 고주파(HF). 월간 노출 빈도가 2000회 이상이어야 합니다.
2. 중간 주파수(MF). 빈도 - 월간 노출수는 500~2000회입니다.
3. 저주파(LF). 빈도 - 월별 노출수 1~500회.

각 요청 그룹은 서로 다른 품질의 트래픽을 가져옵니다. 따라서 HF는 많은 트래픽을 가져올 것이지만 그것이 고품질이라는 것은 사실이 아닙니다. MF 쿼리는 모든 틈새(주제)에서 가장 일반적입니다. 광고주는 이 쿼리에서 대량의 트래픽을 받습니다. 또한 빈도가 낮은 쿼리는 고품질 트래픽의 대부분을 가져옵니다.

하지만 빈도에만 집중할 필요는 없습니다. 사실 핵심 문구는 "온도"별 구매 가능성에 따라 세 그룹으로 나뉩니다.

1. 추운. 구매 확률은 낮습니다.
2. 따뜻한. 구매 확률은 평균입니다.
3. 더운. 구매 확률이 높습니다.

각 그룹을 살펴보겠습니다.

"더운"

"핫" 항목에는 소위 판매 콘솔(구매, 가격, 저렴한, 주문 등)이 포함된 검색어가 포함됩니다. 예를 들어:

• 아이폰 6s를 구입하세요;
• iPhone 6s용 케이스를 구입하세요.
• 아이폰6s 가격;

즉, "핫" 요청을 사용하면 판매 가능성이 크게 높아집니다. 이러한 핵심 문구를 요청한 사람은 이미 구매할 준비가되어 있으며 구매하는 것이 더 수익성이 높은 다양한 옵션을 찾고 비교하고 있습니다.

"따뜻한"

이는 사용자를 제품 구매에 관심이 있지만 아직 준비가 되지 않은 것으로 정의합니다. "따뜻한" 요청에는 다음과 같은 명확한 문구가 포함됩니다.

• 모스크바의 아이폰 6s;
• 아이폰6 케이스 가격은 얼마인가요?
• 아이폰 6s 구입처

그들은 당신에게 주요 교통 정보를 제공할 것입니다. 대부분의 경우 "웜" 요청의 빈도는 월별 노출수(IM)가 500~2000회이며, 월별 노출수도 적지 않습니다.

"추운"

위에서 쓴 것처럼 구매 확률이 낮아서 춥습니다. 어쨌든 그러한 "키워드"를 사용해서는 안되는 것처럼 보일 수도 있습니다. 하지만 그는 그것을 살 것이다. "콜드" 요청은 월별 노출 빈도가 높기 때문에 사이트에 따라 상당한 양의 트래픽이 발생한다는 의미입니다. 그가 파는 대로 그들도 살 것이다.

콜드 요청의 예:

• 아이폰 6s;
• 스마트폰 케이스;
• 스마트폰 디스플레이;

키워드는 어떻게 수집하나요?

키워드 선택을 시작해 보겠습니다. 이는 수동과 자동의 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다. 지금 바로 각 방법에 대해 자세히 알아보세요. 매뉴얼부터 시작해 보겠습니다.

Yandex의 단어 수동 선택은 Wordstat 서비스(wordstat.yandex.ru)에서 수행됩니다.

이 방법은 매우 간단하며 가장 중요한 것은 무료입니다. Google에는 유사한 도구가 있지만 더 기능적입니다.

Wordstat에서 작업하는 방법?

1단계. 키워드 마스크.

키워드는 틈새 시장, 제품 또는 서비스를 설명하는 키워드 또는 문구입니다.

마스크는 1~2개의 단어로 구성되어야 합니다.

예를 들어 'iphone 6s'라는 단어는 마스크입니다. 해당 줄에 입력하고 모든 요청을 확인한 다음 목록에 추가하세요.

2단계. 필요한 핵심 문구를 모두 수집하세요.

이제 귀하가 생각하기에 수익과 양질의 트래픽을 가져올 수 있는 모든 키워드를 수집하십시오.

이 화면에서는 우리에게 이익을 가져다 줄 수 있는 검색어를 강조 표시했습니다.

조언:왼쪽에 작은 직사각형이 보이시나요? 따라서 이 브라우저 추가 기능은 Yandex Wordstat Assistant입니다. 링크: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

이 추가 기능은 Yandex Direct 키워드 선택을 크게 촉진합니다. 더하기 기호를 클릭한 다음 애드온 블록에서 복사 아이콘을 클릭하세요.

요청을 추가한 후 더하기 기호 대신 빼기가 표시되며 클릭하면 불필요한 요청을 삭제할 수 있습니다.

Yandex Direct에서 단어를 수동으로 선택하는 방법은 다음과 같습니다.

자동 수집 방법.

파서 프로그램을 사용하여 Yandex Direct의 키워드를 자동으로 선택할 수도 있습니다. 가장 인기 있는 파서: (유료 파서, 1700 루블), Magadan(무료), Slovoeb(무료).

당연히 KeyCollector는 광범위한 기능()을 가지고 있지만 무료 아날로그는 기능과 속도 측면에서 상당히 열등합니다.

파서로 작업할 때는 마스크를 입력하고 프로세스를 시작한 후 기다리기만 하면 됩니다. 그런 다음 파서가 수집한 내용을 확인하고 그게 전부입니다.

오늘은 Sloboeb 파서로 작업하는 방법을 보여 드리겠습니다.

Slovoeb에서 구문 분석 중입니다.

1) 우선, 분석을 위해 Yandex에 계정을 만들어야 합니다. 사실 Yandex는 정보 요청을 격렬하게 보내는 계정을 차단합니다. 나는 이것에 문제가 없을 것이라고 생각합니다.

2) 이제 Slovoeb에서 새 Yandex 계정의 비밀번호를 입력하고 로그인해야 합니다. 설정으로 이동하여 이 아이콘을 클릭하세요.

3) 그런 다음 Yandex Direct 탭(1)으로 이동합니다. Yandex 계정 설정 필드에 로그인 및 비밀번호(2)를 입력하세요. 다음과 같이 데이터를 입력합니다. [이메일 보호됨]:비밀번호. 저장하자. 사용자 이름과 비밀번호 사이에 반드시 콜론을 입력하세요.

4) 새 프로젝트 만들기

5) 그런 다음 마스크를 입력하고 요청 수집을 시작해야 합니다. 이렇게 하려면 이 버튼을 클릭하세요.

수집을 시작해보자

6) 컬렉션이 끝나기를 기다리고 있습니다. 여기에서 특정 요청의 빈도를 확인할 수 있습니다.

7) 이제 모든 쿼리를 Excel 파일로 다운로드해야 합니다. 이렇게 하려면 내보내기 버튼을 클릭하세요. 해당 버튼은 여기에 있습니다:

파일은 csv 형식입니다.

엄청난! 이제 Yandex Direct 키워드를 자동으로 선택할 수 있습니다.

여러 마스크를 사용하여 Slovoeb에서 키워드 선택.

이렇게 하려면 위 지침의 5번째 단락을 따르십시오.

1) 여러 개의 마스크를 창에 망치로 두드립니다. "이미 다른 그룹에 있는 문구는 추가하지 마십시오"(1) 상자를 선택하십시오. 그룹 배포 버튼(2)을 클릭합니다.

2) 검색어 수집을 시작합니다.

그런 다음 위 지침에 설명된 대로 모든 작업을 수행합니다.

제외 키워드 모음입니다.

키워드 수집에 필요한 단계는 소위 . 제외 키워드를 수집하지 않으면 조만간 트래픽이 너무 오염되어 광고 결과가 손실만 되기 때문에 광고 캠페인이 실패하게 됩니다.

오늘은 Yandex Direct 키워드를 수동 및 자동으로 선택하는 방법을 배웠습니다. 키워드가 어떻게 구분되는지도 배웠습니다. 이 강의가 도움이 되었기를 바랍니다.

다음 강의에서는 수천 루블을 절약하고 광고를 더욱 효과적으로 만드는 데 도움이 되는 방법을 살펴보겠습니다.

또 봐요!

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