소셜 네트워크에서 자신을 홍보하는 방법. 소셜미디어를 통한 종합홍보 네트워크. VK 사업 추진의 특징

9천만 명의 사용자 중에서 고객을 찾을 수 없을 것이라고 생각하는 것은 어리석은 일입니다. 그러나 사용자는 이미 수많은 커뮤니티와 그룹에 질려 있으며 새로운 커뮤니티와 그룹에 가입하려는 의지가 훨씬 적습니다. 경쟁도 영향을 미칩니다. 어떤 사람이 이미 "화물 운송..." 그룹에 가입되어 있으면 다른 그룹에 가입하지 않을 가능성이 높습니다. 물론, 그가 그렇게 하도록 강요받지 않는다면, 이것이 제가 이 기사에서 이야기할 것입니다.

목표 정의

목표를 명확하게 정의하고 SMM 홍보를 시작해야 합니다. 많은 사람들이 자신에게 필요한 것이 무엇인지 이해하지 못하기 때문에 즉시 잘못된 길로 들어갑니다. 인구 2만명의 도시에서 운영되는 회사가 그룹에 5만명을 추가하는 이유는 무엇입니까? 좋아요와 댓글을 위해? 하지만 회사에는 판매가 필요합니다.

목표는 다음과 같습니다:

• 영수증 피드백클라이언트로부터;
• 상품 또는 서비스 판매
• 고객에게 알리기
• 브랜드 홍보;
• 대상 고객 모집 추가 작업그녀와 함께;
• 직원 고용(인력 예비를 생성할 수 있음)
• 그리고 더 많은 옵션이 있습니다.

목표를 정의함으로써 귀하는 귀하의 목표를 결정하게 됩니다. 타겟 고객, 이는 향후 홍보, 소셜 네트워크 선택 및 존재 전략에 큰 도움이 될 것입니다.

소셜 네트워크 선택

오늘날 그들은 Facebook, VKontakte, Odnoklassniki 및 Instagram에서 가장 자주 작업합니다. 커뮤니티와 페이지를 모두 만들 수 있습니다. 소셜 네트워크에서, 단, 1~2개만 선택할 수 있습니다. 일반적으로 VKontakte는 거의 모든 영역에서 청중 규모 측면에서 이점을 가지고 있습니다. 하나의 간단한 예입니다.

검색어 "Kazan"에 대한 Facebook에서 가장 인기 있는 커뮤니티:

그리고 VKontakte:

그러나 이것이 청중이 가장 많더라도 VKontakte로 제한해야 함을 의미하지는 않습니다.

선택할 때 소셜 네트워크의 형식에 중점을 두어야 합니다.

접촉 중– 러시아에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크로 인구통계가 최대한 광범위하게 표현됩니다. 모든 콘텐츠 게시에 적합합니다. 경쟁은 매우 치열합니다. 특히 일반적으로 커뮤니티가 많은 경우 더욱 그렇습니다. 즉, VKontakte 사용자는 관심이 부족하지 않으며 매일 뉴스 피드에 많은 새 게시물이 나타납니다.

급우– 청중이 VKontakte 청중과 겹치고 Odnoklassniki에 있는 대부분의 사용자도 VKontakte에 있습니다. 이전에는 Odnoklassniki가 더 많은 것을 가지고 있다고 믿었습니다. 성인 청중, 그런데 오늘은 젊은 사람들이 많이 있어요. 사용자가 귀하의 게시물을 평가하고 친구들과 공유하는 경우 이것이 고려해야 할 주요 기능입니다. 즉, Odnoklassniki에서는 우수한 콘텐츠를 통해 페이지를 홍보할 수 있습니다.

페이스북– 이 네트워크는 다음 중 하나로 간주되는 덕분에 청중이 더욱 성숙하고 융통성이 있습니다. 최고의 사이트 B2C용. 국제적인 청중에게 접근할 수 있지만 러시아 소셜 네트워크에는 그러한 기회가 없습니다. 저렴한 타겟 광고도 페이스북의 특징입니다.

인스 타 그램- 좋은 시각적 표현귀하의 상품과 서비스. 여기의 청중은 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 젊고 등록된 사용자 수가 증가하고 있습니다. 좋은 사이트그러나 B2C의 경우 인스타그램은 판매뿐만 아니라 브랜드 홍보에도 적합합니다.

트위터– 중요한 이벤트에 대해 알리는 데 적합하며 사용자를 다른 소셜 네트워크로 리디렉션하여 새 게시물에 대해 알리는 데 사용할 수 있습니다. 트위터 청중은 오프라인에서 정치적, 사회적으로 더 활동적이며, 이는 다른 소셜 네트워크의 청중보다 약 2배 더 많습니다.

유튜브– 청중은 엄청나지만 많은 사람들이 비디오를 시청합니다. 타사 리소스. 브랜드(종종 개인), 상품 또는 서비스를 홍보하는 데 적합합니다. B2B를 위한 다른 소셜 네트워크보다 많은 회사 경영진이 자신의 활동 분야와 관련된 비디오를 시청하는 것이 좋습니다.

최적의 솔루션은 여러 소셜 네트워크를 사용하는 것입니다. 강점. 일부 소셜 네트워크에서는 다음으로 검색할 수 있습니다. 주어진 매개변수, 이 방법으로 청중의 규모, 관심사 및 기타 정보를 추정할 수 있습니다.

SMM 프로모션 방법

SMM 방법은 흰색, 회색, 검정색으로 나눌 수 있습니다. 차이점은 비용, 효율성, 소셜 미디어 규칙 및 때로는 법률 준수에 있습니다.

백색 방법

타겟 광고

대회

저렴한 경품을 이용하더라도 단시간에 구독자 수를 대폭 늘릴 수 있는 인기 방법입니다. 단점은 그가 서명한다는 것입니다 많은 수의공짜를 좋아하는 사람들. 엔터테인먼트 커뮤니티에서는 이러한 홍보 방법이 상당히 수용 가능하지만 비즈니스에서는 그다지 효과적이지 않습니다. 여기는 경품보다는 할인을 해주는 게 더 좋아요. 한정수량. 이렇게 하면 귀하의 제품이나 서비스에 진심으로 관심이 있는 사람들이 구독할 가능성이 높아집니다.

사실 좋고, 도움이 되는 커뮤니티초기 청중을 대상으로 돈을 지출해야 하지만 자체적으로 개발할 것입니다. 기업을 위한 SMM 프로모션은 가입자 찾기가 아니라 고객 찾기에 관한 것이어야 합니다. 그리고 클라이언트는 가입자보다 훨씬 비쌉니다.

SEO

SEO는 소셜 네트워크에도 적용되어야 하며, 커뮤니티와 페이지에 대한 설명도 이를 나타내야 합니다. 키워드, 소셜 네트워크 자체 검색 및 검색 엔진. 주요 방법 SEO 프로모션그렇지는 않겠지만 추가 가입자줄 수 있을 것입니다. 많은 분들이 참고하시기 바랍니다 상업적인 문의 TOP에는 VKontakte 그룹이 있습니다.

사용자와의 상호작용

노동집약적인 방법이지만 무료이고 효과적일 수 있습니다. 회사 계정으로 사용자 게시물에 좋아요나 댓글을 달고 검색할 수 있는 트위터, 인스타그램에 적합합니다. 이 경우해시태그를 사용하면 매우 쉽습니다. 다른 소셜 네트워크에서는 이 방법이 덜 효과적이며 크라우드 마케팅을 더 연상시킵니다. 나는 이 방법을 흰색으로 분류했는데, 이 경우 사용자에게 쓸모없는 댓글이나 기타 작업에 스팸이 없기 때문입니다.

회색 방법

봇을 이용한 부정행위 또는 제안을 이용한 부정행위

봇을 커뮤니티에 빠르고 비교적 저렴하게 가져올 수 있습니다. 제안(특정 요금을 내고 구독하거나 좋아요를 누르는 사람)은 비용이 더 많이 들지만 두 경우 모두 이 SMM 프로모션 방법의 효과는 낮습니다. 타겟 가입자당신은 그것을 얻지 못할 것입니다.

장점은 소셜 네트워크에서 순위 요소 중 하나가 구독자 수라는 것입니다. 예를 들어, VKontakte는 항상 참가자가 가장 많은 그룹과 커뮤니티를 먼저 표시합니다. 단점은 이 방법을 사용하면 커뮤니티가 차단될 수 있다는 것입니다. 제안은 봇보다 덜 자주 금지되지만 주제별 포럼에는 이에 대한 불만이 있습니다. 상업 지역사회는 더 큰 위험에 처해 있습니다.

댓글이나 비공개 메시지의 스팸

스팸은 모든 소셜 네트워크의 규칙에 따라 금지되며 스패머의 계정은 매우 빠르게 금지되지만 이 방법은 이전 방법보다 훨씬 낫습니다. 귀하가 귀하의 커뮤니티에 대한 링크를 스팸하기 때문에 누군가가 구독한다면 최소한 관심이 있다는 의미입니다. 즉, 어떤 종류의 청중이라도 얻을 수 있습니다.

당신은에 쓸 수 있습니다 비공개 메시지, 그러나 오늘날에는 점점 덜 효과적입니다. 첫째, 사용자는 점점 더 개인 메시지를 차단하고 있습니다. 낯선 사람, 둘째, 스팸에 대한 여러 불만 사항이 접수되면 계정이 차단됩니다. 일부 소셜 네트워크에서는 여기에서 신속하게 차단을 해제할 수 있으며 소셜 네트워크의 규칙을 연구합니다.

대량 팔로잉

대량 팔로잉은 사용자가 그 대가로 구독하기를 바라는 구독입니다. 이 방법은 우선 프로모션의 주요 방법 중 하나인 Instagram과 관련이 있습니다. 이 방법을 다른 소셜 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 이 목적을 위해 사람들의 가짜 페이지가 생성되고, 사람들이 한꺼번에 친구로 추가된 다음 페이지를 구독하도록 제안됩니다.

블랙 메소드

블랙햇 관행은 일반적으로 소셜 미디어 규칙을 위반할 뿐만 아니라 범죄 행위이기도 합니다. 예를 들어, 여기에서 스팸은 해킹된 계정에서 이루어지며, 이 경우 보낸 사람을 훨씬 더 신뢰하는 친구가 링크를 보냅니다.

SMM 프로모션의 블랙 방식은 계정 해킹이나 소셜 네트워크 자체의 취약점과 관련이 있습니다. 나는 그것들을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

오늘 우리는 소셜 네트워크에서의 비즈니스 프로모션. 이 기사에서는 일반적으로 소셜 네트워크에서 비즈니스를 홍보하는 것이 왜 필요한지, 이를 통해 어떤 문제를 해결할 수 있는지에 대해 이야기하고 중점을 둘 것입니다. 특정 기능가장 인기 있는 각 소셜 네트워크에서 귀하의 비즈니스를 홍보하세요. 그럼, 먼저 중요한 일을 하세요.

소셜 네트워크에서 비즈니스를 홍보하는 이유는 무엇입니까?

우선, 소셜 네트워크가 상품이나 서비스를 홍보하는 거대한 타겟층이라는 점을 이해해야 합니다. 귀하의 고객이 될 수 있거나 최소한 귀하의 회사/제품의 존재에 대해 배울 수 있는 수억 명의 사용자가 등록되어 있습니다.

소셜 네트워크에서 제품을 홍보하는 것은 두 사람 모두에게 흥미롭습니다. 대기업세계, 주, 지역 수준 및 지역적, 지역적 중요성. 비즈니스를 홍보하고 광고하는 이 방법은 다른 유형의 홍보 및 광고에 비해 비용이 상대적으로 적고 경우에 따라 비용이 전혀 없을 수도 있기 때문에 흥미로울 수 있습니다. 동시에 소셜 네트워크에서의 비즈니스 홍보는 특히 올바르게 수행된 경우 상당히 높은 수익을 보여줍니다.

자신의 비즈니스를 소셜 네트워크에 통합하려는 기업가가 왜 이 작업을 수행하는지 완전히 이해하지 못하거나 명확하게 이해하지 못하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 그들은 소셜 네트워크에 참여하는 것이 유행이라고 믿습니다. 이것이 현재 추세입니다. "모두가 그렇게 하고 있으니 나에게도 필요하다는 뜻입니다." 이 접근 방식은 좋은 결과, 사업가는 먼저 소셜 네트워크에서 자신의 존재를 통해 달성하고 싶은 것이 정확히 무엇인지 명확하게 이해하고 이를 기반으로 홍보 정책을 구축해야 하기 때문입니다.

소셜 네트워크에서의 비즈니스 홍보에는 세 가지 주요 목표가 포함될 수 있습니다.

1. 제품이나 서비스의 판매 횟수를 늘리는 것입니다.이것이 주요 목표이지만 유일한 목표는 아닙니다. 이 경우 최적의 방법프로모션이 있을 거예요 광고 회사특정 상품과 서비스를 홍보하는 소셜 네트워크에서. 여기서는 자신의 계정이나 커뮤니티를 만들 필요조차 없습니다. 광고를 클릭한 사람들은 회사 웹사이트로 직접 이동하여 그곳에서 구매하거나 연락처 정보를 사용할 수 있습니다.

2. 제품이나 서비스의 브랜드를 홍보합니다.이는 다른 접근 방식이 필요한 다른 작업입니다. 이를 위해서는 주제별 페이지나 커뮤니티를 만들고 구독자/참가자 수를 늘리는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 게시물 재게시를 장려하는 대회를 개최하거나 친구를 커뮤니티에 초대하는 등의 방법을 통해

3. 회사에 대한 고객 충성도가 높아집니다.이것은 가장 어려운 작업이며 가장 힘든 작업이 필요합니다. 여기에는 다음과 같은 고품질 계정/커뮤니티가 필요합니다. 영구 출판뉴스, 불만 사항에 대한 답변 및 가입자의 질문, 갈등 상황을 해결하는 능력. 즉, 이러한 작업에는 회사의 별도의 유능한 직원이 필요합니다(대기업의 경우 해당 직원이 여러 명일 수도 있음). 그러나 소비자와 기업 대표자 간의 직접적인 대화 가능성은 언제나 부인할 수 없는 경쟁 우위입니다.

두 번째와 세 번째 목표 달성은 간접적인 영향을 미칩니다. 주요 업무- 매출 증가.

소셜 네트워크에서 비즈니스를 홍보하는 방법을 막 배우는 많은 기업가들은 각 소셜 네트워크에 계정이나 커뮤니티를 만들고 정기적으로 광고 광고를 게재하는 것으로 충분하다고 생각합니다. 실제로 이 접근 방식은 결과를 전혀 가져올 가능성이 없으며 시간이 좀 걸릴 뿐입니다.

VKontakte의 사업 홍보.

VKontakte(vk.com)는 사용자 규모 측면에서 RuNet의 선두주자인 소셜 네트워크입니다. 사용자 수는 2억 7천만 명이 넘고, 그 중 6천만 명 이상이 매일 페이지에 액세스합니다. 사용자의 평균 연령은 17~35세입니다. 여기서 가장 큰 단점은 이 소셜 네트워크가 상당히 큰 비율가진 사람들 낮은 수준지급 능력(학생, 학생, 실업자).

접촉 중인 비즈니스를 홍보할 수 있는 기회는 상당히 넓습니다.

- 창조 공개 페이지또는 상품과 서비스를 홍보하는 커뮤니티;

VKontakte 사용자의 관심을 끌 수 있는 이상적인 자료는 다음과 같은 흥미로운 주제별 그림입니다. 간략한 개요제품/서비스/커뮤니티.

VKontakte의 비즈니스 프로모션은 주로 젊은이, 지역 기업, 온라인 상점, 모든 성격의 프로모션을 대상으로 하는 저렴한 상품 및 서비스에 대한 광범위한 활동에 적합합니다.

페이스북을 통한 사업 홍보.

Facebook(facebook.com)은 RuNet에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 세계 최대 규모의 소셜 네트워크입니다. 전체적으로 거의 15억 명의 사용자가 여기에 등록되어 있으며 그 중 약 절반이 매일 활동하고 있으며 러시아어를 사용하는 세그먼트의 수는 VKontakte와 달리 주로 평균 및 상류층의 사람들이 방문합니다. 사회적 지위 25세에서 45세 사이의 부유한 사람들이 있기 때문에 부실 청중의 비율은 최소화됩니다. 유명 사업가와 정치인들은 자신만의 페이스북 계정을 갖고 있습니다. VKontakte가 엔터테인먼트 소셜 네트워크에 가깝다면 Facebook은 비즈니스 및 정보 네트워크입니다. 사람들은 정보를 얻기 위해 여기에옵니다.

Facebook에서 상품과 서비스를 홍보하는 주요 방향은 다음과 같습니다.

– 공개 페이지에서 자신만의 페이지를 만들고 홍보할 수 있습니다.

Facebook과 VKontakte의 중요한 차이점은 좋아요가 다음과 같이 표시된다는 것입니다. 뉴스 피드모든 사용자의 친구, 따라서 광고 항목더 많은 청중에게 더 쉽게 배포됩니다.

Facebook에서 비즈니스를 홍보하는 것은 비즈니스 지식이 있는 사람들을 대상으로 하는 상품 및 서비스, 모든 종류의 컨퍼런스, 세미나, 비즈니스 교육 및 정보 제공 웹사이트 홍보에 적합합니다.

Odnoklassniki에서의 사업 홍보.

Odnoklassniki(ok.ru)는 RuNet에서 인기를 얻은 최초의 소셜 네트워크입니다. 현재는 그 인기가 다소 떨어졌지만, 등록된 사용자는 2억 명이 넘고, 매일 약 4,500만 명이 서비스를 사용하고 있습니다. 주요 특징여기서는 사용자 중에는 노인, 퇴직 연령, 평균 연령다른 소셜 네트워크와 비교할 때 최대치는 25~50년입니다. 또한, 많은 러시아어를 사용하는 사용자네트워크 – 해외에 거주하는 이민자.

Odnoklassniki에서의 사업 홍보 기회:

– 주제별 그룹 생성;

Odnoklassniki에서 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 이상적인 콘텐츠는 귀하의 브랜드를 눈에 띄지 않게 광고하는 멋지거나 사회적으로 중요한 성격의 관심을 끄는 사진/상태/비디오입니다. 여기에는 페이스북과 마찬가지로 친구의 뉴스피드에도 좋아요(클래스)가 모두 표시되기 때문에 '클래스'를 클릭하고 싶게 만드는 밝고 재미있고 의미 있는 상태나 사진, 영상 등을 게시하면 브랜드를 잘 홍보할 수 있습니다. .

Odnoklassniki의 비즈니스 프로모션은 가장 단순하고 보통 사람들, 주로 구세대의 미디어 사이트는 가장 광범위한 청중을 대상으로 하는 상품 및 서비스에도 적합합니다.

트위터에서 귀하의 비즈니스를 홍보하세요.

여기서는 비즈니스 홍보 기회가 훨씬 적습니다. 하지만 여기에서는 자신의 브랜드에 대한 해시태그(예: #fingenium)를 만들고 프로모션 계정에서 광고 구매를 통해 홍보할 수 있습니다. 큰 금액가입자.

트위터에서 홍보하려면 다음을 사용해야 합니다. 짧은 메시지, 웹사이트 링크가 포함된 해시태그(자신의 것이거나 인기 있는 것)를 사용하는 것이 좋습니다.

Instagram에서 비즈니스를 홍보하세요.

Instagram은 테마가 있는 사진과 동영상을 게시하여 브랜드를 홍보하는 데 사용될 수 있습니다. 자신의 계정가장 많이 방문한 주제별 계정에서 그러한 배치를 구매합니다.

Instagram에서 홍보하려면 밝고 재미있으며 시선을 사로잡는 고품질의 사진과 동영상이 필요합니다. 게시할 때 해시태그(자신의 해시태그와 인기 해시태그 모두)를 사용하는 것이 좋습니다.

Instagram에서 비즈니스를 홍보하는 것은 청소년 제품 브랜드를 홍보하는 데 이상적입니다.

소셜 네트워크에서의 비즈니스 프로모션에 어떤 것이 포함되어 있는지, 이를 위해 어떤 방향과 옵션을 사용할 수 있는지에 대한 아이디어를 얻었습니다. 물론 이것뿐이다. 일반 정보, 향후 출판물에서는 결국 몇 가지를 고려할 것입니다. 중요한 측면자세히.

결론적으로, 항상 모든 소셜 네트워크를 한 번에 다루려고 할 필요는 없다는 사실에 주목하고 싶습니다. 2-3을 선택하거나 상황에 가장 적합한 것을 선택하고 집중하는 것이 좋습니다 그것에 대한 모든 노력. 또한 광고회사의 성패가 크게 좌우되는 타겟층(타겟팅)을 선택할 때 매우 신중해야 합니다.

돈을 벌고, 투자하고, 개인 재정을 관리하고, 가족 예산은행과의 유능한 협력 구축.

라디오는 5천만 명에게 도달하는 데 38년이 걸렸고, 텔레비전은 13. 페이스북은 1년도 안 되어 2억 명의 사용자를 확보했습니다.

인터넷 사용자의 82% 이상이 소셜 네트워크에 계정을 갖고 있으며 하루에 최소 2시간을 소셜 네트워크에서 보냅니다. 러시아는 소셜 네트워크 인기 측면에서 유럽 1위를 차지했습니다.

커뮤니케이션이 아닌 정보를 얻기 위해 소셜 네트워크를 찾는 사용자가 늘어나고 있으며, 소셜 미디어가 효과적인 마케팅 채널임을 이해하는 사업가도 늘어나고 있습니다. 소셜 네트워크를 통해 프로젝트를 홍보하려면 다음 네 가지를 알아보세요. 효과적인 방법으로홍보.

콘텐츠는 프로모션의 주요 요소입니다.

모든 SMM 전문가는 다음과 같이 확인합니다. 고품질 콘텐츠가 없으면 홍보 도구는 쓸모가 없습니다. 브랜드 페이지가 지루하다면 청중 증가와 충성도를 기대해서는 안됩니다.

좋은 콘텐츠의 세 가지 구성요소:

1. 독창성. 귀하가 게시하는 정보는 관련성이 있고 매력적이어야 합니다. 다른 자료의 자료를 복사하지 마십시오. 회사 블로그와 소셜 네트워크 페이지 간의 교차 게시는 예외입니다.
2. 정격. 기사는 체계적으로 게시되어야합니다. 일주일에 2회, 3회, 4회 또는 7회 - 비즈니스의 특성과 대상 고객에 따라 다릅니다. 따라서 비즈니스 환경에 종사하는 사람들에게는 두세 번의 업데이트로 충분하지만 뷰티 커뮤니티에서는 이것이 충분하지 않습니다. 구독자 수에 상관없이 선택한 콘텐츠 전략을 고수하는 것이 필요합니다.
3. 바이러스 성. 출판물은 생동감 넘치고, 친구들에게 출판물에 대해 알리고 싶은 불타는 열망의 형태로 감정적 반응을 불러일으켜야 합니다. 지나치게 홍보적인 게시물은 피하세요.

러시아의 페이스북- “사회복지는 모든 사람을 위한 것이 아닙니다.” 마케팅 담당자, 프로그래머 및 기타 IT에 정통한 사람들이 사용합니다. 그들은 "복잡한 인터페이스"를 두려워하지 않으며 그들의 관심 분야에는 가젯, 인터넷, 여행, 교육, 서적 및 모든 형태의 비즈니스가 포함됩니다. 그들은 이러한 주제에 관한 자료뿐만 아니라 긍정적인 분위기를 조성하는 동기 부여 기사를 기꺼이 좋아하고 공유합니다. 대부분의활동적인 페이스북 청중즐긴다 모바일 애플리케이션- 게시물 일러스트에는 800×600 크기의 사진을 사용하는 것을 권장합니다.

"접촉 중"- Runet에서 가장 큰 소셜 네트워크입니다(2억 3천만 명 이상의 등록 사용자). 그녀의 청중은 더 ​​젊습니다. 사용자의 관심은 주로 엔터테인먼트(통신, 게임, 음악, 영화 등)에 집중되어 있습니다. VK 사용자는 텍스트 콘텐츠를 좋아하지 않지만(게시물 길이는 500자를 초과하지 않는 것이 좋습니다) 사진과 비디오는 좋아합니다.

러시아의 사진 호스팅 사이트 중 가장 인기 있는 곳은 다음과 같습니다. 인스 타 그램. 동시에 인스타그램에서 브랜드 페이지를 유지 관리할 때 다음 사항을 준수하는 것이 좋습니다. 유니폼 스타일디자인에 있어서(표준 필터뿐만 아니라 타사 사진 편집기도 사용) 화면의 2/3에 사진에 개체를 배치합니다(이렇게 하면 사진이 시각적으로 더 매력적으로 보입니다).

타겟팅

타겟 광고를 게재하는 기능은 VKontakte, Facebook, Odnoklassniki 등 거의 모든 소셜 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 동시에 소셜 네트워크의 타겟 광고는 B2C 부문에 더 적합하다고 여겨집니다. 하지만 B2B에도 효과적으로 대응하는 기업이 있습니다. 비즈니스 문제 해결타겟광고를 통해

일부 타겟팅 유형:

• 지리적(지역 타겟팅) - 특정 지역/도시/지구 등의 거주자에게 광고를 표시합니다. 예를 들어 모스크바 근처 힘키에 위치한 미용실을 홍보하려고 합니다. 귀하의 타겟 광고가 이 도시의 주민들에게 표시됩니다.
• 사회 인구통계학적 - 성별, 연령에 따른 광고 표시 결혼 상태그리고 다른 사회적 기준. 따라서 25 세 이상의 기혼 여성 페이지에는 아동용품 및 생활 용품 광고를 게재하고 디자이너, 건축가, 장식가 페이지에는 미술품 광고를 게재하는 것이 좋습니다.
• 상황별 - 사용자의 관심분야에 따라 광고를 표시합니다. '패션', 패션, '쇼핑' 등의 그룹에 대한 멤버십은 사용자의 관심을 명확하게 보여줍니다. 그는 관련 광고에 관심을 가질 것입니다.
• 행동 - 특정 사용자 행동(여행 경로, 즐겨 찾는 장소, 자주 방문하는 장소)에 따라 광고 표시 검색어등.). 어떤 사람이 라틴 아메리카 댄스에 관심이 있고 살사 클럽에 가서 관련 동영상을 찾는다고 가정해 보겠습니다. 그 사람은 막바지 쿠바 투어 광고에 매료될 가능성이 높습니다.

겉보기 단순함에도 불구하고 타겟팅은 진지한 노력이 필요한 도구입니다. 준비 작업. 먼저 브랜드의 타겟층을 분석해야 합니다. 둘째, 광고를 만들어라.

커뮤니티 광고

커뮤니티 광고(SMM 전문가의 전문 언어 - 파종)는 게시물을 게시하거나 재게시하는 것을 구매하는 것입니다. 인기 커뮤니티. 첫 번째 경우(게시물 구매)에서 광고주의 목표는 회사 웹사이트의 트래픽을 늘리는 것입니다. 두 번째(재게시물 구매) - 소셜 네트워크를 통해 사용자를 회사 그룹으로 유도합니다. 또한 게시물을 구매하는 커뮤니티의 구독자가 많을수록 광고 캠페인 비용이 더 많이 듭니다.

커뮤니티 소유자와 직접 협상하거나 특별 교환 서비스를 이용할 수 있습니다. 2013년에는 소셜 네트워크 VKontakte(광고주 계정)를 통해 개설되었습니다. 광고는 커뮤니티 관리에 의해 피드에 배치되며 조건에 따라 24시간 동안 유지되어야 합니다.

소셜 미디어에서의 전문적인 홍보

제공하는 서비스를 말합니다. 유료 서비스소셜 네트워크에서의 프로모션에 대해. 일반적으로 그들은 자신의 것을 만듭니다. 양질의 콘텐츠, 타겟팅 메커니즘을 시작하고 커뮤니티 광고에 동의합니다. 여기에는 Plibber가 포함됩니다. 왜 조건부인가요? 이 서비스의 기능이 훨씬 더 광범위하기 때문입니다.

• 등록하다;
• 사이트 작업 형식을 결정합니다(브랜드를 직접 광고하거나 Plibber 팀에 문의하여 충격적인 광고 캠페인을 구성할 수 있음).
• 광고 게시물을 준비합니다.
• 대상 고객 중에서 가장 적합한 장소를 선택하고 파종을 시작하십시오.

예비 조정 후에는 작업을 수행할 수 있으며 브랜드 팬을 유치할 수 있습니다.

유기적인 충성도 높은 트래픽을 얻는 방법은 무엇입니까? 우리는 모든 광고주의 관심사인 이 질문을 Plibber 프로젝트 창립자인 Oleg Ratunin에게 전달했습니다.

올렉 라투닌

최고 경영자그리고 Plibber.ru의 이념적 영감을 주는 사람입니다. 에 대해 알고 있습니다 소셜 미디어모든 것, 그리고 그 이상.

잠재 팬을 브랜드로 끌어들이려면 다음을 수행해야 합니다.

• 퀴즈, 인포그래픽, 일러스트레이션을 활용하세요. 바이럴 비디오, 광고 게임등등;
• 게시물 공지의 보이는 영역(첫 번째 및 두 번째 줄) 내에 링크를 배치합니다.
• 콘텐츠에 행동 촉구를 도입합니다.
• 도발적인 설문조사를 추가하세요.
• 연관 콘텐츠 형식과 이를 브랜드에 맞게 조정하여 작업합니다.
• 창의적이고 활기차고 독특한 대회를 시작하세요.

청중이 원하는 콘텐츠를 찾았다면 한 게시물에서 600회 이상의 클릭이 발생할 것으로 예상할 수 있습니다.

또한 의사소통을 분석하는 것도 잊지 마세요. 주요 브랜드구독자들과 함께 이제 커뮤니티에서도 좋은 결과가 나오고 있습니다

개방형 SMM과 숨겨진 SMM은 종종 구별됩니다. 소셜 네트워크에서의 공개 마케팅에는 요소를 사용하여 브랜드를 대신하여 홍보하는 것이 포함됩니다. 기업의 정체성, 홍보 회사와의 식별, 상업적 제안. Hidden SMM에는 회사를 식별하지 않고 브랜드, 제품 및 서비스를 홍보하는 작업이 포함됩니다. 이는 수많은 리뷰, 숨겨진 수요 자극 및 기타 기술입니다.

소셜 네트워크에서 홍보할 수 있는 기회

에 따르면 구글 통계평균적으로 사용자는 구매하기 전에 약 10개의 항목을 조사합니다. 또한 일반 사용자는 소셜 네트워크에 최소 두 개의 활성 계정을 가지고 있습니다. 따라서 고객이 소셜 네트워크에서 귀하의 회사, 제품 또는 서비스를 찾을 확률은 50%입니다. SMM 개설 충분한 기회브랜드를 홍보하고 타겟 고객의 충성도를 높일 뿐만 아니라 직간접적인 판매에도 활용됩니다. 주요 특징들소셜 네트워크에서의 프로모션은 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도, 제품 및 서비스 향상
• 고객 충성도를 높이고 청중을 확대합니다.
• 사이트의 타겟 트래픽 증가
• 회사-클라이언트 채널을 통한 효과적인 커뮤니케이션
• 직접 판매 및 전환 증가 촉진.

종종 웹 사이트, 온라인 상점 및 온라인 상점을 통한 회사의 유능한 포지셔닝보다 소셜 네트워크에서의 고품질 홍보가 더 중요해집니다. 방문 페이지. 높은 활동성소셜 미디어 청중, 지속적인 수요 증가, 비즈니스 기회 확대 등은 이를 잘 처리하고 수행하는 것이 중요한 영역입니다. 유능한 SMM 전략은 고객 충성도를 보장하고 전환율을 높이며 브랜드 인지도를 높일 것입니다. 소셜 네트워크는 평판을 관리하고 직접 판매를 조직하는 데에도 효과적입니다. 커뮤니티는 이미 소규모 온라인 상점의 기능을 완전히 대체할 수 있습니다.

인기 있는 소셜 네트워크

다수 러시아 기업 Vkontakte, Odnoklassniki, Instagram 및 Facebook 등 4개의 소셜 네트워크에서의 홍보에 집중하세요. 그 이유는 잠재적으로 충성도가 높은 가장 큰 활성 청중입니다. SMM 도구. 각 소셜 네트워크의 프로모션 세부 사항을 고려해 보겠습니다.

1. 급우. 소셜 네트워크의 트래픽은 하루 4,400만 명을 초과합니다. 게다가 관객 대부분의 연령은 25세를 넘었다. 사용자는 활동적이며 잠재적으로 상업적인 제안에 충성합니다.
2. 인스 타 그램. 관객의 핵심은 18~30세의 젊은 층으로 구성되어 있으며, 수적으로는 여성이 압도적이다. 사용자의 57%는 하루에 한 번 이상 계정을 확인하고, 36% 이상이 정기적으로 계정을 확인합니다. 인스타그램 프로모션을 통해 1억 명 이상의 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 또한 시각적 콘텐츠는 전통적으로 더 매력적이며 사용자가 더 빨리 인식합니다.
3. 접촉 중. 통계에 따르면 이는 러시아에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크로, 활성 청중, 우리나라 인구는 1억 1천만 명이 넘습니다. 동시에 소셜 네트워크는 SMM뿐만 아니라 직접 판매에도 충분한 기회를 제공합니다.
4. 페이스북. 상당히 심각한 조건을 가진 소셜 네트워크입니다. 그 수는 그리 넓지 않습니다 - 약 30,000 활성 사용자우리나라의 핵심 연령층은 20세부터 45세까지입니다. 동시에 Facebook 청중은 상업적인 제안에 충성도가 높으며 소셜 네트워크 자체는 SMM에 많은 기회를 제공합니다.

또한 Snapchat, Twitter, LinkedIn 및 기타 여러 플랫폼을 프로모션에 사용할 수 있는 다른 소셜 네트워크에도 주목할 가치가 있습니다. 이는 각 소셜 네트워크에서의 프로모션 효과 정도를 분석할 수 있는 SMM 전략을 기반으로 해야 합니다. 모든 토끼를 쫓는 것은 의미가 없습니다. 2~3개의 소셜 네트워크에서 고품질의 강력한 프로모션에 집중할 가치가 있는 경우가 많습니다.

SMM 전략 및 구성요소

SMM 전략은 모든 프로모션의 기초가 되어야 합니다. 이 경우에만 일관되고 효과적이며 결과가 예측 가능하고 할당된 작업을 충족할 수 있습니다. 전략은 다음 질문에 답해야 합니다.

• 소셜 미디어 홍보를 통해 무엇을 달성하고 싶나요?
• 어떤 청중을 대상으로 하고 있으며, 잠재 고객은 누구입니까?
• 타겟 청중에게 필요한 정보는 무엇이며, 어떤 콘텐츠에 관심이 있습니까?
• 청중이 가장 많이 요구하는 소셜 네트워크는 무엇입니까?
• 어떤 홍보 도구에 집중해야 합니까?

SMM 전략에는 흥미롭고 수요가 많으며 작업을 해결하는 입소문이 나는 콘텐츠를 만들 수 있는 콘텐츠 계획도 포함되어야 합니다. 특별한 관심프로모션의 임무는 브랜드 인지도를 높이는 동시에 사용자를 유치하는 것이기 때문에 전략은 소셜 네트워크에서 사용자의 전환에 주의를 기울여야 합니다. 잠재 고객, 구매자가 대상 사이트로 이동합니다.

공유하다:

라디오는 5천만 명에게 도달하는 데 38년이 걸렸고, 텔레비전은 13. 페이스북은 1년도 안 되어 2억 명의 사용자를 확보했습니다.

인터넷 사용자의 82% 이상이 소셜 네트워크에 계정을 갖고 있으며 하루에 최소 2시간을 소셜 네트워크에서 보냅니다. 러시아는 소셜 네트워크 인기 측면에서 유럽 1위를 차지했습니다.

커뮤니케이션이 아닌 정보를 얻기 위해 소셜 네트워크를 찾는 사용자가 늘어나고 있으며, 소셜 미디어가 효과적인 마케팅 채널임을 이해하는 사업가도 늘어나고 있습니다. 소셜 네트워크를 통해 프로젝트를 홍보하려면 네 가지 효과적인 홍보 방법을 알아보세요.

콘텐츠는 프로모션의 주요 요소입니다.

모든 SMM 전문가는 다음과 같이 확인합니다. 고품질 콘텐츠가 없으면 홍보 도구는 쓸모가 없습니다. 브랜드 페이지가 지루하다면 청중 증가와 충성도를 기대해서는 안됩니다.

좋은 콘텐츠의 세 가지 구성요소:

1. 독창성. 귀하가 게시하는 정보는 관련성이 있고 매력적이어야 합니다. 다른 자료의 자료를 복사하지 마십시오. 회사 블로그와 소셜 네트워크 페이지 간의 교차 게시는 예외입니다.
2. 정격. 기사는 체계적으로 게시되어야합니다. 일주일에 2회, 3회, 4회 또는 7회 - 비즈니스의 특성과 대상 고객에 따라 다릅니다. 따라서 비즈니스 환경에 종사하는 사람들에게는 두세 번의 업데이트로 충분하지만 뷰티 커뮤니티에서는 이것이 충분하지 않습니다. 구독자 수에 상관없이 선택한 콘텐츠 전략을 고수하는 것이 필요합니다.
3. 바이러스 성. 출판물은 생동감 넘치고, 친구들에게 출판물에 대해 알리고 싶은 불타는 열망의 형태로 감정적 반응을 불러일으켜야 합니다. 지나치게 홍보적인 게시물은 피하세요.

러시아의 페이스북- “사회복지는 모든 사람을 위한 것이 아닙니다.” 마케팅 담당자, 프로그래머 및 기타 IT에 정통한 사람들이 사용합니다. 그들은 "복잡한 인터페이스"를 두려워하지 않으며 그들의 관심 분야에는 가젯, 인터넷, 여행, 교육, 서적 및 모든 형태의 비즈니스가 포함됩니다. 그들은 이러한 주제에 관한 자료뿐만 아니라 긍정적인 분위기를 조성하는 동기 부여 기사를 기꺼이 좋아하고 공유합니다. Facebook의 활동적인 청중 대부분은 모바일 애플리케이션을 사용합니다. 800 × 600 크기의 사진으로 게시물을 설명하는 것이 좋습니다.

"접촉 중"- Runet에서 가장 큰 소셜 네트워크입니다(2억 3천만 명 이상의 등록 사용자). 그녀의 청중은 더 ​​젊습니다. 사용자의 관심은 주로 엔터테인먼트(통신, 게임, 음악, 영화 등)에 집중되어 있습니다. VK 사용자는 텍스트 콘텐츠를 좋아하지 않지만(게시물 길이는 500자를 초과하지 않는 것이 좋습니다) 사진과 비디오는 좋아합니다.

러시아의 사진 호스팅 사이트 중 가장 인기 있는 곳은 다음과 같습니다. 인스 타 그램. 동시에 인스타그램에서 브랜드 페이지를 유지할 때는 단일 디자인 스타일을 고수하고(표준 필터뿐만 아니라 타사 사진 편집기도 사용) 2/3에 사진에 개체를 배치하는 것이 좋습니다. (이렇게 하면 사진이 시각적으로 더 매력적으로 보입니다.)

타겟팅

타겟 광고를 게재하는 기능은 VKontakte, Facebook, Odnoklassniki 등 거의 모든 소셜 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 동시에 소셜 네트워크의 타겟 광고는 B2C 부문에 더 적합하다고 여겨집니다. 하지만 B2B 분야에서도 타겟 광고를 통해 비즈니스 문제를 효과적으로 해결하는 기업도 있습니다.

일부 타겟팅 유형:

• 지리적(지역 타겟팅) - 특정 지역/도시/지구 등의 거주자에게 광고를 표시합니다. 예를 들어 모스크바 근처 힘키에 위치한 미용실을 홍보하려고 합니다. 귀하의 타겟 광고가 이 도시의 주민들에게 표시됩니다.
• 사회 인구통계 - 성별, 연령, 결혼 여부 및 기타 사회적 기준에 따라 광고를 표시합니다. 따라서 25 세 이상의 기혼 여성 페이지에는 아동용품 및 생활 용품 광고를 게재하고 디자이너, 건축가, 장식가 페이지에는 미술품 광고를 게재하는 것이 좋습니다.
• 상황별 - 사용자의 관심분야에 따라 광고를 표시합니다. '패션', 패션, '쇼핑' 등의 그룹에 대한 멤버십은 사용자의 관심을 명확하게 보여줍니다. 그는 관련 광고에 관심을 가질 것입니다.
• 행동 - 특정 사용자 작업(여행 경로, 즐겨찾는 장소, 자주 검색하는 쿼리 등)에 따라 광고를 표시합니다. 어떤 사람이 라틴 아메리카 댄스에 관심이 있고 살사 클럽에 가서 관련 동영상을 찾는다고 가정해 보겠습니다. 그 사람은 막바지 쿠바 투어 광고에 매료될 가능성이 높습니다.

겉보기 단순함에도 불구하고 타겟팅은 진지한 준비 작업이 필요한 도구입니다. 먼저 브랜드의 타겟층을 분석해야 합니다. 둘째, 광고를 만들어라.

커뮤니티 광고

커뮤니티에서의 광고(SMM 전문가의 전문 언어 - 파종)는 인기 있는 커뮤니티에서 게시물 게시 또는 재게시물을 구매하는 것입니다. 첫 번째 경우(게시물 구매)에서 광고주의 목표는 회사 웹사이트의 트래픽을 늘리는 것입니다. 두 번째(재게시물 구매) - 소셜 네트워크를 통해 사용자를 회사 그룹으로 유도합니다. 또한 게시물을 구매하는 커뮤니티의 구독자가 많을수록 광고 캠페인 비용이 더 많이 듭니다.

커뮤니티 소유자와 직접 협상하거나 특별 교환 서비스를 이용할 수 있습니다. 2013년에는 소셜 네트워크 VKontakte(광고주 계정)를 통해 개설되었습니다. 광고는 커뮤니티 관리에 의해 피드에 배치되며 조건에 따라 24시간 동안 유지되어야 합니다.

소셜 미디어에서의 전문적인 홍보

소셜 네트워크 상에서 유료 프로모션 서비스를 제공하는 서비스를 말합니다. 일반적으로 그들은 독립적으로 고품질 콘텐츠를 만들고, 타겟팅 메커니즘을 시작하고, 커뮤니티에서 광고를 협상합니다. 여기에는 Plibber가 포함됩니다. 왜 조건부인가요? 이 서비스의 기능이 훨씬 더 광범위하기 때문입니다.

• 등록하다;
• 사이트 작업 형식을 결정합니다(브랜드를 직접 광고하거나 Plibber 팀에 문의하여 충격적인 광고 캠페인을 구성할 수 있음).
• 광고 게시물을 준비합니다.
• 대상 고객 중에서 가장 적합한 장소를 선택하고 파종을 시작하십시오.

예비 조정 후에는 작업을 수행할 수 있으며 브랜드 팬을 유치할 수 있습니다.

유기적인 충성도 높은 트래픽을 얻는 방법은 무엇입니까? 우리는 모든 광고주의 관심사인 이 질문을 Plibber 프로젝트 창립자인 Oleg Ratunin에게 전달했습니다.

올렉 라투닌

Plibber.ru의 CEO이자 이념적 영감을 주는 사람입니다. 소셜 미디어에 대한 모든 것과 그 이상을 알고 있습니다.

잠재 팬을 브랜드로 끌어들이려면 다음을 수행해야 합니다.

• 퀴즈, 인포그래픽, 일러스트레이션, 바이럴 비디오, 광고 게임 등을 사용합니다.
• 게시물 공지의 보이는 영역(첫 번째 및 두 번째 줄) 내에 링크를 배치합니다.
• 콘텐츠에 행동 촉구를 도입합니다.
• 도발적인 설문조사를 추가하세요.
• 연관 콘텐츠 형식과 이를 브랜드에 맞게 조정하여 작업합니다.
• 창의적이고 활기차고 독특한 대회를 시작하세요.

청중이 원하는 콘텐츠를 찾았다면 한 게시물에서 600회 이상의 클릭이 발생할 것으로 예상할 수 있습니다.

또한 대형 브랜드와 구독자의 커뮤니케이션을 분석하는 것도 잊지 마세요. 이제 커뮤니티에서 좋은 결과가 나타나고 있습니다.