믿을 수 있는 이름. 영어로 된 회사, 회사 및 브랜드의 가장 아름다운 이름. 창의성의 올바른 사용

좋은 회사 이름, 브랜드 또는 회사를 선택하는 것은 매우 중요한 단계입니다. 이름은 비즈니스에 "작동"해야 하며, 그 가치를 구현하고, 최고의 측면에서 기업의 특징을 나타내야 합니다.

대기업은 이름 자체와 로고를 개발하고 홍보에 도움을 줄 준비가 된 상당한 금액의 마케팅 전문가를 고용하기도 합니다. 그러나 예산으로 인해 고용된 전문가의 서비스를 사용할 수 없지만 아름다운 이름을 만들고 싶은 초보 기업가는 어떻습니까?

나가는 길은 하나뿐이야– 이전에 성공적으로 발명된 옵션의 예를 숙지한 후 직접 작업을 수행하십시오. 나는 이 제목 목록을 영어로 편집했습니다.

회사, 회사 및 브랜드의 가장 아름다운 이름

회사

• 사과- 단순하고 간결하며 아름다운 이름은 스티브 잡스의 원래 계획에는 포함되지 않았지만 그의 파트너가 가치 있는 것을 생각해 내지 못했기 때문에 그는 자신이 가장 좋아하는 과일의 이름을 따서 회사 이름을 지어야 했습니다. 그런데 제품 중 하나인 Macintosh(미국에서 인기 있는 사과 품종)의 이름이 여기서 유래되었습니다.
• 정경- 인기있는 사진 장비 제조업체인 관음보살의 이름을 따서 이름을 얻었으나, 종교 단체와의 소송을 피하고 외국 구매자의 인식을 개선하기 위해 이름을 단순화했습니다.
• 대우- 김우종 대표는 '큰 우주'라는 뜻의 한국어를 번역해 소박하면서도 경쾌한 브랜드 이름을 생각해 냈다.
• 엘지– 이 회사는 잘 알려지지 않은 두 브랜드인 Lucky와 Goldstar의 합병으로 설립되었으며 다양한 전자 장치 및 가전 제품의 가장 유명한 제조업체 중 하나가 되었습니다.
• 닌텐도– 일본어 3자 "nin", "ten", "do"를 기준으로 합니다. 이 문구를 직역하면 "노력에 축복이 있기를"입니다. 제 생각에는 독창적이고 신선하며 아름답습니다.

브랜드

• 펩시– Pepsi-Cola 상표에는 이름의 유래에 대한 공식 버전이 없지만 "팬" 이론이 충분합니다. 어떤 사람들은 Pepsi-Cola가 Episcopal이라는 단어의 철자법이라고 믿습니다 (브랜드 제작자가 일했던 약국 근처에는 Episcopal 대성당이있었습니다). 다른 사람들은 펩시라는 단어를 “이스라엘을 구하기 위해 모든 펜스를 지불하라(Pay Every Pence to Save Israel)”를 의미하는 약어로 간주합니다. 후자의 이론은 음료 제조업체들이 시오니스트와 공모했다는 의혹에서 비롯되었습니다.
• 크노르– 회사의 기원에 대한 역사는 매우 진부합니다. 제작자인 Karl Heinrich Theodor Knorr는 제목에 자신의 이름을 써서 영구화하기로 결정했습니다.
• 코카콜라– 2005년부터 2011년까지 세계에서 가장 비싼 브랜드. 그 이름은 원래 음료의 두 가지 주요 성분에서 유래되었습니다. 코카나무 잎(가장 강력한 약물 중 하나인 코카인이 생산됨)과 열대 콜라 열매입니다.
• 레고– 이 브랜드는 오랫동안 "어린이용 조립 세트"라는 대명사가 되었습니다. Ole Kirk Kritiansen이 만든 이 이름은 두 가지 덴마크어 단어인 Leg와 Godt에서 유래되었으며 문자 그대로 "잘 놀다"를 의미합니다. 다른 버전에 따르면 이것은 라틴어 번역입니다. 레고 – “나는 연결한다.” 둘 다 적합합니다. 얼마나 아름다운지 판단하기는 어렵지만 확실히 울려 퍼지고 기억에 남습니다.
• 핫메일– 대중의 믿음과는 달리, 이 이메일 서비스 이름의 "hot"이라는 단어는 처음에는 어떤 의미도 부여되지 않았습니다. 창립자인 잭 스미스(Jack Smith)는 그 이름에 웹 페이지 마크업 언어에 부여된 이름인 HTML이라는 약어가 포함되어 있다는 것을 알아차리고 이를 옵션으로 남겨두기로 결정했습니다.

기업

• 칼립소– 다양한 관광 서비스를 제공하는 회사입니다. 그러한 조직의 이름의 논리는 의심스럽습니다. 왜냐하면 고대 그리스 신화의 칼립소는 난파선 이후 오디세우스가 쫓겨난 오기기아 섬의 님프 이름이었기 때문입니다. 하지만 좋은 것 같습니다.
• 법적도움말– 로펌이 하는 일의 본질을 간단하고 명확하게 반영하는 훌륭하고 이해하기 쉽고 아름다운 이름입니다. 영어로 번역된 법적 도움은 "법적 지원"을 의미합니다.
• DoggyStyle디자인– 강아지용 옷을 만드는 이 회사의 주인은 유머러스하게 그 이름에 접근했습니다. 그것을 읽은 후 거의 모든 성인은 머리 속에 완전히 다른 연관성을 가지고 있습니다.

결론

보시다시피, 모든 독창적인 것은 간단하다. 위의 아름다운 영어 이름은 간단하고 간결하며 독창적이며 비즈니스 파트너와 고객의 기억에 쉽게 남을 수 있습니다. 그렇다면 이러한 개발을 사용하여 자신만의 무언가를 생각해 보는 것은 어떨까요?

잘 알려진 회사를 모방하는 데 너무 열중하지 마십시오. 잘 알려진 회사의 법무 부서는 잠을 자지 않고 쉽게 법원으로 끌고 가서 상당한 손실을 입힐 수 있습니다. 그리고 더 나쁜 것은 평판이 훼손되어 회복하기가 매우 어려울 것입니다.

보트를 뭐라고 부르든 그것은 그것이 떠다니는 방식입니다. 인터넷 프로젝트의 경우 이것은 절대적으로 사실입니다. 의심할 여지 없이 향후 사이트의 성공 여부는 사이트 이름과 도메인에 크게 좌우됩니다. 우리는 오랫동안 웹사이트를 홍보해 왔으며 "아름답다/아름답지 않음" 스타일이 아닌 이름 선택에 대한 몇 가지 권장 사항을 개발했습니다. 옵션을 고려해 보겠습니다. 성공할 수 있도록 웹사이트 이름을 올바르게 지정하는 방법.

이름이 왜 중요한가요?

웹사이트를 제작함으로써 방문자를 웹사이트로 유인할 계획입니다. 사이트 도메인은 모든 소스에서 방문자를 유치하는 효과에 영향을 미칩니다. 성공적인 도메인 이름이 웹사이트 광고의 효과에 정확히 얼마나 영향을 미치는지는 별도의 기사에서 다루겠습니다. 여기서 주요 사항을 살펴보겠습니다. 종종 예는 상업용 사이트를 참조하지만 어느 정도 이러한 요구 사항은 모든 인터넷 프로젝트 및 신생 기업과 관련이 있습니다.

수익 증가.명확하고 기억에 남는 이름을 가진 웹사이트는 항상 더 자주 반환되므로 광고 자금을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

실패를 줄입니다.반송 횟수는 방문자가 사이트를 보지 않고 사이트를 떠나는 횟수입니다. 도메인이 사이트의 콘텐츠를 잘 설명하거나 사용자가 이전 방문에서 사이트 이름을 기억하고 있다면 사이트를 떠나는 방문자가 줄어들 것입니다. 기억하기 쉽고 내용과 관련성이 있는 이름은 다른 이름보다 유리할 것입니다.

클릭수가 증가했습니다.더 많은 주제에 초점을 맞춘 도메인은 더 넓은 초점을 가진 도메인보다 항상 더 많은 트래픽을 받게 됩니다. 이는 문맥 광고로부터의 전환과 검색 결과, 다른 사이트 등으로부터의 전환 모두에 해당됩니다. 사용자는 sotmarket.ru보다 avtokreslo.ru에서 카시트를 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

주문 수를 늘립니다.도메인 이름이 좁은 주제 영역을 표시하면 사이트 전환이 증가합니다. 대략적으로 말하면, 사용자는 일반적인 목적으로 온라인 상점보다 bikecenter.ru 웹사이트에서 산악 자전거를 주문할 가능성이 더 높습니다.

이름을 선택할 때 고려해야 할 사항

확실성

이 경우 사이트 이름이 내용과 일치합니다. 이상적으로는 사이트 이름이 해당 내용을 반영해야 하며, 최소한의 임무는 사용자를 오도하지 않는 것입니다. 법률 회사 urist-besplatno.ru의 웹 사이트에 전화해서는 안됩니다.

잊혀지지 않는 사람

사용자가 귀하의 웹사이트에서 고양이 사료를 주문한 경우 이는 하나의 주문입니다. 두 달이 지나도 그가 음식을 어디서 주문했는지 기억할 수 있다면 그는 단골 고객이고 주문이 많다는 뜻입니다.

짧음

다른 모든 조건이 동일하다면 짧은 사이트 이름이 긴 사이트 이름보다 항상 더 좋습니다.

발음과 귀로 쓰는 능력

이 매개변수는 모든 사이트에서 중요한 것은 아니지만, 라디오나 TV 광고, 고객과의 전화통화 등에 사이트 이름을 사용해야 하는 경우 발음이 중요한 역할을 합니다.

교체하기 쉬운 도메인을 기반으로 한 웹사이트 이름

짧고 기억하기 쉬운 도메인을 가져와 이를 기반으로 웹사이트를 만드는 것이 이 방법의 핵심입니다. 이러한 도메인은 도메인 경매에서 쉽게 판매될 수 있습니다. 단점은 아름다운 도메인의 높은 비용입니다.

성공적인 프로젝트의 예: ivi.ru, avito.ru, ozon.ru

키워드 기반 웹사이트 제목

최적의 방법은 주요 강조점을 강조하는 것이지만 불행하게도 대부분의 상업적 주제에서는 이미 모든 성공적인 옵션이 선택되어 있으므로 아래 설명된 방법을 사용해야 합니다.

성공적인 프로젝트의 예: remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru

키워드로부터 단어 형성

키워드에 새로운 결말을 추가합니다. 아름다운 이름과 제목에 키워드가 추가됩니다. 도메인을 읽기 어렵게 만들지 않고도 도메인 이름에 키워드를 유지하는 좋은 방법입니다.

성공적인 프로젝트의 예: tourister.ru, freelansim.ru

키워드 + 추가

키워드가 포함된 짧고 아름다운 도메인을 정말로 원하지만 바쁜 경우 이름에 무언가를 추가하는 것이 중요합니다. 그 결과 그다지 아름답지는 않지만 종종 실제 사용되는 이름이 됩니다.

성공적인 프로젝트의 예: Credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, 웹사이트 🙂

주제는 있지만 키워드는 아님

대부분의 주제에는 잠재 방문자에게 알려져 있고 사이트를 쉽게 식별할 수 있는 속어가 포함되어 있습니다. 이런 방식으로 예를 들어 운송 회사와 관련된 아주 좋은 이름을 찾을 수 있습니다.

성공적인 프로젝트의 예: ochkarik.ru

조직 이름별 웹사이트 이름

이 방법은 성공할 수도 있고 실패할 수도 있습니다. 이는 두 가지 요인에 따라 달라집니다.

1. 조직 이름의 가독성.
2. 인터넷 방문자를 유치할 계획이 있습니까?

귀하의 건설 회사 이름이 OJSC "SSHMNU"이고 인터넷에서 고객을 유치할 계획이라면 더 흥미로운 도메인 이름을 생각해 내야 합니다.

성공적인 프로젝트의 예: ibm.com

사용해서는 안 되는 도메인 이름

전화 번호 (2521212.ru)로 사이트 이름을 지정할 수 있지만 이러한 이름은이 전화 번호를 아는 사람에게만 편리해 보일 수 있습니다. 이 이름은 발음을 제외하고 기사 시작 부분에 설명된 거의 모든 요구 사항을 충족하지 않습니다.

도메인 이름에 소유권 형식을 사용하는 경우: oooirbis.ru – 도메인의 가독성과 기억력이 줄어들고 추가적인 의미 로드가 발생하지 않습니다.

이름에 약어를 사용하면 마이너스보다 플러스가 되는 경우가 많아 도메인의 가독성과 기억력이 떨어집니다.

철자가 틀린 키워드 사용: stol.ru 대신 ctol.ru를 사용하면 기억력과 가독성이 떨어집니다.

주문 사이트 이름 선택

인터넷에서 개발, 웹사이트 홍보 또는 기타 광고를 주문할 계획이라면 협력할 회사에 웹사이트 이름을 물어볼 수 있습니다. 대부분의 경우 무료이며 웹사이트를 선택할 수 있습니다. 이름은 항상 당신 것입니다. Seoklub에서는 수십 개의 성공적인 인터넷 프로젝트의 이름을 생각해 냈으며 우리의 지식을 귀하와 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다.

원래 회사 이름을 선택하는 실제 사례입니다.

미래 또는 기존 회사의 이름을 선택하기 전에(이름 변경 필요) "위대한" 사람들이 회사 이름을 선택하거나 변경한 방법에 대한 유익한 자료 선택을 알려드립니다.

일과 사업 생활을 통해 당신이 그들을 존경하고 그들의 경험에서 최선을 다해야 한다는 것을 증명한 위대한 사람들입니다.

그들의 결정과 이야기를 자세히 살펴보세요. 아마도 이러한 예는 귀하의 선택을 정확하고 최종적으로 만들고 수년 동안 귀하의 비즈니스와 함께 유지될 성공적인 창의성에 영감을 줄 것입니다.

창의적인 회사 이름. 3M의 역사.

1902년에 미네소타 출신의 다섯 명의 기업가가 회사를 설립하기로 결정하고 그들의 새로운 아이디어를 무엇으로 부를지 결정하기 시작했습니다. 그들의 마음에 가장 먼저 떠오른 가장 간단한 것은 미네소타 광산 및 제조 회사였습니다.

그러나 회사 창립자들은 혁신적인 제품뿐만 아니라 이름으로도 시장에서 두각을 나타내고 싶었습니다. 그런 다음 그들은 지루하고 긴 Minnesota Mining and Manufacturing Company를 단순하고 독창적인 3M(원래 이름에 포함된 단어의 첫 글자 3개)로 대체했습니다.

오늘날 3M이라는 이름은 전 세계적으로 혁신적인 기업을 대표합니다. 약어 및 약어는 회사 이름에 길고 복잡한 이름을 표현하는 이상적인 수단입니다.

회사 이름을 선택하는 방법. 애플의 역사, 혹은 인식의 싸움.

스티브 잡스가 컴퓨터 회사를 창업할 당시에는 컴퓨터에 대해 아는 사람이 거의 없었습니다.

따라서 새로운 사업의 이름을 선택할 때 Steve는 회사 이름이 단순하고, 눈에 띄고, 친근해야 하며, 특이한 의미로 많은 사람들의 관심을 끌 수 있어야 한다는 것을 깨달았습니다.

Steve는 "Apple"이라는 이름을 선택했습니다. 이후 회사 공동 창업자인 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)은 잡스가 오레곤의 사과 과수원에 머물면서 영감을 받았다고 회상했습니다.

예상치 못한 결정은 혁신적인 제품뿐 아니라 독특하고 '맛있는' 이름 덕분에 애플 제품을 홍보하는 데 큰 역할을 했다.

회사 이름이 들리는군요. BAPE: "따뜻한 물에서 목욕하는 원숭이."

패셔너블한 청소년 의류를 생산하는 회사 이름인 Bape는 진정한 판매 엔진이 되었습니다.

사실 회사의 창립자이자 음악 프로듀서인 DJ Tomoaki "Nigo" Nagao는 브랜드 사업이 목표로 삼고 있는 일부 젊은이들의 관심을 끄는 방법을 잘 알고 있었기 때문에 독특하고 경쾌한 이름을 생각해 냈습니다.

1993년에는 젊은이들 사이에서 일본 속담이 유행했다. 이 속담 중 하나가 DJ Tomoaki의 이름에 영감을 주었습니다: "Monkey Bathing". 일본 속담 '원숭이가 따뜻한 물에 목욕하다'에서 따왔다.

이 이름은 처음에는이기적이고 자신감이 넘치는 것으로 정의된 청중에게 완벽하게 어울렸습니다. 따라서 회사 이름을 선택할 때 먼저 이 이름이 누구에게 도움이 되고 누가 관심을 가질 것인지 생각해 보십시오.

성공적인 회사 이름의 예. Kodak: 문자 "K"의 힘.

세계적으로 유명한 기업 코닥(Kodak)의 창업자인 조지 이스트만(George Eastman)은 어린 시절부터 문자 "K"를 좋아했습니다. 1892년에 Eastman은 완전히 새롭고 혁신적인 제품을 시장에 제공하는 새로운 회사를 만들기로 결정했습니다.

Eastman은 그러한 제품의 경우 독특하고 현대적이지만 단순한 이름을 선택해야 한다는 것을 이해했습니다. 그는 이름이 문자 “K”로 시작하고 끝나도록 결정했습니다.

더욱이 그는 이름이 기억에 남을 뿐 아니라 아무 의미도 없고 왜곡되어서도 안 된다는 생각을 절대적으로 옳게 생각했습니다. 단어와 이름에 대한 많은 실험 끝에 "Kodak"이라는 이름이 선택되었습니다.

이 이름은 회사와 마찬가지로 100년 이상 존재하며 온 인류에게 알려지게 되었습니다. 그 이름은 사진과 대중문화 세계의 상징으로서 사람들의 의식 속에 확고히 자리 잡았습니다.

회사에 가장 적합한 이름입니다. Blue Ribbon Sports 대신 Nike Inc.

1971년, Blue Ribbon Sports의 창립자이자 소유주인 Bill Bowerman과 Phillip Knight는 Carolyn Davidson의 시그니처 스우시 디자인이 특징인 새로운 축구화 라인 출시를 준비하고 있었으며 새롭고 매우 기억에 남는 이름이 필요했습니다.

이 이름은 스포츠 팬들의 마음을 자극하기로되어 있었고 소유자가 생각했듯이 그리스 신화와 유사점을 그리면이를 수행 할 수 있습니다. 나이키는 날개 달린 그리스의 승리의 여신이다.

다들 이 이름을 좋아했고, 지루한 블루리본스포츠보다 소비자들로부터 훨씬 더 많은 관심을 끌었습니다. 그 결과, 1978년 전체 사업명을 Nike Inc.로 공식적으로 변경하기로 결정되었습니다.

아름다운 이름 - 샘소나이트. "변화하기에 너무 늦은 때란 없습니다."

Jesse Shvyndar가 1910년에 설립한 Shwayder Trung Manufacturing Company는 내구성과 강도를 강조한 고급 가죽 여행가방과 서류가방을 생산했습니다.

그러나 나중에 이 회사의 이름은 성경에 나오는 삼손의 이름을 따서 명명되었습니다. 삼손은 적들을 물리치고, 사자와 싸우고, 군대 전체를 물리칠 수 있는 초자연적인 능력을 하나님께서 선물로 받았습니다.

1941년 Shwayder는 처음으로 별도의 제품 라인에 "Samsonite" 브랜드 이름을 사용하기 시작했으며 1966년에 회사 이름을 완전히 변경했습니다. 회사가 생산한 대형 여행가방은 무거움과 연관되었고, 그러한 무거움을 옮기는 사람들은 차례로 성경 속 영웅과 연관되었습니다.

매우 아름답고 성공적인 솔루션입니다.

동영상 보기: "3M Scotch® 접착 테이프의 역사"

)

가장 흥미로운 이름. Virgin: 시장에서의 성공적인 도전.

Virgin (처녀자리, 마돈나, 처녀). 20세의 기업가 리차드 브랜슨(Richard Branson)은 자신의 회사를 만들고 첫 고객에게 회사에 대해 설명할 준비를 하고 있을 때 회사 이름을 어떻게 올바르게 지어야 할지 오랫동안 고민했습니다.

기회가 도움이 되었습니다. Richard Branson의 전기에 따르면 그의 직원 중 한 명은 이렇게 말했습니다. “우리는 이 시장과 사업 전반에서 완전히 처녀입니다. 회사 이름을 "Virgin"으로 지정합니다.

Richard는 이 제안을 너무 좋아해서 즉시 동의했고, 그렇게 특이한 이름을 가진 회사는 1970년에 등록되었습니다. 그 이후로 회사는 세계에서 가장 유명한 회사 중 하나가 되었고 Virgin 브랜드는 가장 잘 알려진 회사 중 하나가 되었습니다.

제목에 대한 아름다운 단어. 하겐다즈: 사전에서 찾아보세요.

사업주가 자신의 이름에 의미 없는 단어를 사용한 방법의 한 예는 Haagen-Dazs라는 회사 이름입니다.

사전을 찾아보십시오. 이 이름은 아무 의미도 없습니다. 그러나 1961년에 새로운 아이스크림 회사의 소유주인 Reuben과 Rose Mattus는 사업 이름으로 이 이름을 선택했고 10년도 채 안 되어 이 무의미한 단어를 많은 사람들과 소비자들 사이에서 가장 잘 알려진 단어로 만들었습니다.

사실 아이스크림은 원래 다양한 국적의 사람들이 살았던 브롱크스의 같은 이름의 상점에서 판매되었으며 많은 사람들이 영어로 작성된 단어의 의미를 이해하지 못했습니다. 의미 없는 이름은 전체 사업에 훌륭한 역할을 했습니다.

흥미로운 회사 이름. 구글: 큰 실수다.

Google은 원래 문법 오류가 있었던 회사 이름입니다. "구골(Googol)"은 세계적으로 유명한 회사의 이름과 정확히 일치합니다.

Googol(영어 googol에서 유래)은 10진수 체계의 숫자로, 단위 뒤에 100개의 0이 붙습니다. 그러한 이름이 선택되었을 때 회사는 새로운 검색 엔진의 도움으로 체계화하려고 노력한 인터넷상의 엄청난 양의 정보를 상징해야한다고 생각했습니다.

그러나 불행하게도 새 사업체의 소유자에게는 Googol.com이라는 도메인 이름이 이미 사용되었습니다. 그때 왜곡된 Google.com을 사용하기로 결정했습니다. 이제 세계의 모든 사전에는 Googol과 Google이라는 두 가지 개념이 있습니다.

이름을 선택하는 것은 새로운 회사를 설립하거나 지점을 개설하는 데 있어 가장 중요하고 책임 있는 단계 중 하나입니다. 건물 검색 및 디자인, 인력 선택 및 기타 조직 문제에 많은 관심을 기울이는 반면 이름 선택은 종종 광고 캠페인이 시작될 때까지 연기됩니다.

그러나 기업의 이름을 짓는 것은 매우 전문적인 작업이며 이상적으로는 PR 전문가가 수행해야 합니다. 그러나 러시아에는 아직 이 분야에 자격을 갖춘 인력이 많지 않습니다. 창업자가 성급하게 만든 이름은 효과가 없거나 회사 이미지에 부정적인 영향을 미치는 경우가 많습니다. 특히 새 지점을 열거나 신제품을 출시할 때 이런 일이 자주 발생합니다. 물론 이름의 의미를 과장해서는 안됩니다. 별로 성공하지 못하더라도 어떤 식 으로든 매장을 방문하고 제품이 판매됩니다. 또 다른 점은 좋은 이름이 더 많은 구매자를 끌어들인다는 것입니다. 그러나 그다지 매력적이지 않은 이름이라도 홍보에 충분한 돈을 투자하면 효과적일 수 있습니다. 문제는 당신이 돈을 낭비할 의향이 있는지 여부입니다. 그렇지 않은 경우 즉시 PR 전문가를 참여시키는 것이 좋습니다. 그러면 향후 광고 비용을 크게 절약할 수 있습니다.

이름을 개발하는 것은 창의적인 작업입니다. 훌륭하고 독창적이며 기억에 남는 이름은 모든 확립된 규칙에 위배될 수 있습니다. 가장 자주 저지르는 주요 실수를 강조해 보겠습니다. 이를 위해 시각 및 청각 지각의 심리학을 살펴보겠습니다. 이름은 명확하고 이해하기 쉬운 것이 중요합니다.유명 브랜드는 모두 알아볼 수 있으며 이는 물론 광고의 큰 장점입니다. 하지만 새로운 카페나 매장은 타겟 고객의 관심을 끌어야 합니다. 이때 간판이 중요한 역할을 합니다. 그것을 읽을 때 시각과 청각이라는 두 가지 유형의 인식이 관련됩니다. 이는 이름이 시각적으로 쉽게 인식되고 귀에 즐거워야 함을 의미합니다. 줄을 넘지 않는 문자(“a”, “o”, “n”, “p”, “k”, “t”, “i”, “s”)로만 구성된 이름은 시각적으로 잘 인식되지 않습니다. , "G"). 반대로, 요소가 아래쪽 또는 위쪽으로 투영되는 문자("u", "f", "r", "b", "d")가 포함된 단어가 훨씬 더 잘 인식됩니다. 시각적으로 "Choice", "Cactus", "Phobos"라는 이름은 "Itis", "Camelot", "Union" 또는 "Jasper"보다 더 유리해 보입니다. 의미가 없는 이름으로 새로운 단어를 생각해낸 경우 이 규칙을 고려하는 것이 특히 중요합니다. 코닥이라는 이름은 너무나 무의미한 작가의 신조어였다.

최근에는 대문자로만 이름을 쓰는 전통이 있습니다. 또한, 단어가 5글자 이상으로 구성되면 인식이 어려워집니다. 예를 들어 대문자로 작성된 "TEREMOK"라는 이름은 소문자 ( "Teremok")보다 더 나쁘게 인식됩니다. 그렇기 때문에 이름의 철자를 소문자와 대문자로 비교하고 최상의 옵션을 선택하는 것이 좋습니다. 물론 키릴 문자와 라틴 문자를 동시에 사용하는 것은 매력적인 기술입니다(“Yandex”를 기억합시다). 아마도 유일한 문제는 진부한 "Smirnoff-Petroff-Sidoroff"에 빠지지 않는 것이 매우 어렵다는 것입니다. 이름의 그래픽적인 모양 외에도 소리에도 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어 "Geo Reimbursement"라는 단어는 시각적 구성 요소의 관점에서는 허용되지만 청각 측면에서는 전혀 효과적이지 않습니다. 귀로 잘 인식되지 않고 너무 복잡하고 번거롭습니다. 약간의 조사를 하는 것만으로도 충분합니다. "Georemburs"라는 단어를 큰 소리로 말하고 피험자에게 그의 연관성에 대해 이야기하도록 요청하십시오. "레버스", "빔", "정리", "지질학", 심지어 "버스"라는 단어도 듣게 됩니다. 이러한 연관성이 귀하에게 완전히 적합하지 않은 것 같으면 이 이름을 버리는 것이 좋습니다. 번거로움과 의미적 부하가 암기를 방해합니다. 피험자는 인식 후 몇 분 이내에 이 이름을 재현할 수 없습니다(“뭔가 구성”, “지질학”, “거기 뭔가 지리” - 전형적인 답변임). 비슷한 복합 이름으로는 "Zuda-Food", "Zuyd-West", "Capri Cornus", "Stavotino"가 있습니다. 또는 예를 들어 "Vorskla"는 연속된 네 개의 자음이 러시아어의 비정형 현상이라는 사실로 인해 너무 복잡합니다.

글꼴 선택에는 특별한 주의가 필요합니다. 위에서 언급했듯이 오늘날에는 간단한 스타일의 대문자를 사용하여 이름 철자를 단순화하는 것이 일반적입니다. 그러한 원시적 징후가 풍부하기 때문에 인식하기가 어렵습니다. 그러나 지나치게 독창적인 간판으로 눈에 띄려고 해서는 안 된다. 너무 화려한 글자는 읽기가 어렵습니다. 길을 걷는 사람이 표지판을 보는 데 1초도 걸리지 않기 때문에(대중교통을 이용하는 사람의 경우 훨씬 더 적음) 잠재 소비자가 그냥 지나가거나 더 나쁘게는 경쟁업체로 곧장 갈 가능성이 높습니다. . 화려한 글씨는 동양적인 주제를 가진 시설에서만 허용되지만, 이 경우에도 화려한 이름 옆에 그 유형을 읽기 쉬운 일반 글꼴(카페, 난해한 상품점, 물담배 바)로 표시하는 것이 중요합니다. ).

이름은 원본이어야 합니다.전형적인 것일 필요는 없습니다. 또 다른 서점, 스포츠 클럽, 카페, 워크샵이 나타납니다 - "Voskhod", "Volna"또는 "Aurora". 소비자는 그러한 이름이 너무 자주 발견되기 때문에 혼란스러워하며 Absolut 회사는 가구 및 이유식 제조업체가 될 수 있습니다. 어떤 옵션을 선택하든 시간을 내어 귀하의 도시에 해당 이름을 가진 조직이 몇 개 있는지 확인하십시오. 이미 "Victoria", "Style"이라는 회사가 수십 개 있고 "Stroy"라는 단어로 시작하는 약 100개의 기업이 있을 수 있습니다(예: "Stroymontazh", "StroyVest", "Stroy-Inform-Invest", " Stroy-Master” ", "Stroy-서비스"). 이 이름은 회사에 대한 어떠한 정보도 제공하지 않습니다. 전형성은 소리에서도 나타날 수 있습니다. 예를 들어 "Garant", "Galant", "Grant"와 같은 단어는 매우 유사합니다. 이름을 정할 때 전화번호부를 살펴보는 시간을 가져야 합니다.

의미 없는 이름은 특별한 관심을 받을 가치가 있습니다. 물론 누구도 같은 것을 생각해 낼 가능성이 없기 때문에 독창적입니다. 그것은 플러스입니다. 이러한 이름의 중요한 단점은 아무 의미도 없으므로 기억하기가 어렵다는 것입니다(“Rassana”, “Ravas”). 이름을 기억할 때 소비자는 일반적으로 여러 가지 옵션을 거치며 현재 이름을 항상 기억하지는 않습니다. 대표적인 회사가 Majestic입니다. 사람이이 단어를 한 번만 읽거나 들었다면 그것을 재현하려고 할 때 "엄마 ... 저기 뭔가"... "주석과 다른 것"이라고 머리를 긁을 것입니다. 의미 없는 이름이 소비자에게 친숙해지려면 대규모 광고 캠페인이 필요하다. 수행할 준비가 되지 않은 경우 그러한 이름은 삼가하는 것이 좋습니다. 그런데 처음에는 의미가 없었던 일부 이름이 이제 누구나 아는 이름이 되었습니다(예: Xerox). 가상 이름이 "싱크"되는 또 다른 함정은 "Rekon", "Luhles", "Lusaf", "Mako"라는 강조점입니다. 물론, 가게에 가기 위해 그 가게의 이름을 알 필요는 없습니다. 그러나 홍보에서는 의사소통이 큰 역할을 합니다. 소비자들은 좋은 매장, 신발이나 시계를 효율적이고 저렴하게 제 시간에 수리할 수 있는 작업장 등에 대해 서로 이야기합니다. 소비자가 단어를 올바르게 발음하는 방법을 모른다면 이름을 잊어버릴 가능성이 높으며 이는 다른 사람에게 귀하에 대해 말하지 않을 것임을 의미합니다.

이름은 소비자들 사이에 긍정적인 연관성만을 불러일으켜야 합니다.광고 메시지에서 '데뷔'라는 이름을 본 잠재 고객은 회사가 시장에 데뷔한다고 생각하고 제공되는 서비스의 품질에 대해 불신을 느낄 것입니다. 돈을 아끼지 않고 두 개의 광고를 하나로 합치는 광고주도 같은 함정에 빠진다. 예를 들어, 금속-플라스틱 창문을 “빠르고 효율적이며 저렴하게” 제작, 설치하는 회사의 광고를 보면 이 회사가 이사를 초대한다는 내용도 읽을 수 있습니다. 첫째, 타겟 청중(잠재 고객 - 창구 구매자)이 채용 제안에 관심을 가질 가능성은 매우 낮습니다. 둘째, 이 문장을 읽는 사람들은 회사에 로더가 없거나 충분하지 않기 때문에 창문이 결코 배송되지 않을 것이라고 두려워하기 시작합니다. 따라서 "절약"하면 판매 횟수가 줄어 듭니다. 또는 예를 들어 Abwehr 회사가 있습니다. 아름답게 들리는 단어는 인쇄물에서는 멋져 보이지만 부정적인 연관성을 유발하고 결과적으로 그러한 회사와 거래하는 것을 자연스럽게 꺼립니다. 미용실 "Feona"의 이름은 그 기분 좋은 느낌으로 무지한 사람들만을 놀라게 할 것입니다. 물론 시설의 대상 고객이 할인된 가격으로 제공되는 연금 수급자라면 이름 작성자는 자신의 창작물이 독특하다고 생각할 수 있습니다. 다른 곳에서는 그러한 표시가 있는 미용사를 찾을 수 없기 때문입니다. 그러나 40세 미만의 대다수의 사람들은 유명한 만화의 여주인공을 쉽게 상상할 수 있고, 그녀의 외모를 닮고 싶어하는 사람도 많지 않을 것입니다... 제가 이 예를 드는 것은 인간의 상상력이 무한하다는 것을 보여주기 위한 것일 뿐이며, 최후의 만찬 카페는 아마도 아직도 방문객을 기다리고 있을 것이다...

이름은 소비자 사이에 부적절한 연상을 불러일으켜서는 안 됩니다.부적절한 교제란 무엇을 의미합니까? 잠재 구매자가 이름을 볼 때 자신에게 제공되는 내용을 이해하는 것이 중요합니다. 따라서 언뜻보기에 Rubin 또는 Turquoise 매장에서 보석을 판매하는 것이 분명합니다. "Three Minnows"(모두가 피노키오에 대한 동화를 기억함) 표지판을 보면 자연스럽게 그 아래에 카페나 레스토랑이 있다고 생각합니다. "Papa Carlo"라는 이름은 가구 쇼룸이나 프레임 작업장에 적합하지만 그 이름을 가진 배관 상점은 의아해합니다. 또는 예를 들어 "Piglet"이라는 유쾌한 이름을 보면 잠재적인 아동용품 구매자가 그 곳으로 달려갈 것입니다. 가까이 다가갔을 때 "델리"라는 작은 비문을 발견하면 실망하게 될 것입니다. 아동가구에 선정된 쉘터(Shelter)라는 이름은 결코 좋은 선택이라고 보기는 어렵다. 소비자는 버려진 아이들에 대해 즉시 생각하기 시작하고 자연스럽게 부정적인 감정을 경험하게 될 것이며 특히 감수성이 예민한 아이들은 단순히 구매를 거부할 것입니다. 황새라는 이름은 카페보다는 산부인과 병원에 더 어울리는 이름이다. 아름다운 스페인어 La alegra(“기쁨”)는 러시아어를 사용하는 사람들에게 기쁨을 주지 않습니다. 사실 지각의 특징 중 하나는 수신된 정보를 이미 사용 가능한 정보로 조정하고 단순화하는 것입니다. 대부분의 잠재 구매자는 이 단어를 "알레르기"로 읽고 그 표시가 예를 들어 보석 가게가 아닌 의료 센터라고 생각할 것입니다. 다른 외국어와 표현은 이미 러시아어 음성에 너무 통합되어 진부한 것으로 인식됩니다(Violette, Camo mile, Chercher la femme). 다시 한번 말씀드리지만, 이름은 제공되는 서비스와 연관되어야 하며 중립적이어야 하며 부적절한 연관을 유발해서는 안 됩니다.

제목은 대부분의 사람들에게 명확해야 합니다.이름을 선택할 때 종종 잘못된 것으로 판명되는 것은 바로 이 경로입니다. 아프로디테가 사랑과 아름다움의 여신이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 그러나 그러한 이름은 거의 성공적이라고 할 수 없습니다. 왜냐하면 도시에는 이미 그러한 표시가 있는 미용실, 옷가게 또는 미용사가 있기 때문입니다. 그러나 모든 사람이 미네르바(지혜, 예술, 전쟁 및 도시의 여신, 장인의 후원자)의 이름을 아는 것은 아닙니다. 따라서 복원 작업장이나 스테인드 글라스 살롱을 그런 식으로 부르면 안됩니다. 이 이름은 장인과 예술가에게는 알려져 있지만 고객에게는 알려져 있지 않기 때문입니다. 외국어를 적극적으로 사용하는 경우에도 마찬가지입니다. 대부분의 러시아인은 외국어를 모르기 때문에 독일어 단어가 제품의 신뢰성을 강조하기를 바라면서 창문 Das Fenster(“창”)를 생산하거나 판매하는 회사에 전화할 가치가 없습니다. 또는 예를 들어, 많은 사람들에게 La facilite(편안함)라는 이름은 대부분의 사람들이 단순히 이 단어를 올바르게 읽을 수 없다는 사실은 말할 것도 없이 "프랑스어"에 지나지 않습니다. 상당수의 소비자(Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute)나 특정 타겟 고객(Make Up Station)이 이해할 수 있는 이름이 더 성공적입니다.

이름은 장소, 시간, 컨셉과 일치해야 합니다.때로는 좋은 아이디어가 조직적인 이유로 실패할 때도 있습니다. 예를 들어, 처음에는 적절한 인테리어를 갖춘 "지붕 아래" 카페를 여는 아이디어가 있었습니다. 그들은 심지어 독창적이지는 않지만 매우 기억에 남는 귀여운 이름 인 "Attic"을 생각해 냈습니다. 안타깝게도 주인은 적당한 부지를 찾지 못했고, 카페는 오래된 건물의 5층 건물 2층에 위치해 있었습니다. 이름이 카페의 실제 위치를 전혀 반영하지 않았을 뿐만 아니라 인테리어도 궁전과 비슷했습니다(높은 천장, 큰 창문). 그러한 방에서는 다락방의 가구 (천장 아래의 인공 거미줄, 이러한 목적을 위해 특별히 제작 된 들보에 매달려있는 박쥐, 심지어 오래된 삶의 요소까지)가 부적절하고 심지어 어리석은 것처럼 보였습니다. 또 다른 예를 들어 보겠습니다. 아름다운 이름 "Passage"는 때때로 프로모션으로 유혹을 받습니다(유명한 백화점은 상트페테르부르크뿐만 아니라 지역에서도 인기가 있습니다). 러시아의 작은 마을에 있는 그 이름의 가게를 방문할 기회가 있었습니다. 홀을 걷다가 두 번째 출구를 찾지 못하고 판매자에게 보여달라고 요청했는데, 이로 인해 무역 노동자들 사이에 당혹감이 생겼습니다. (물론 모든 독자는 상트 페테르부르크 "통로"가 Nevsky Prospekt에 모두 접근 할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 및 Italianskaya 거리). Ushakov의 사전에 따르면 "통로"는 다음과 같습니다. 1. 두 거리를 연결하는 양쪽에 상점이 줄지어 있는 지붕이 있는 갤러리. 2. 일반적으로 기교적인 성격을 지닌 멜로디의 일부인 음악적 문구. 3. 예상치 못한 사건, 이상한 사건의 전개. 아마도 이름의 저자는 단어의 세 번째 의미에 의존했을 것입니다... 그러나 매장을 방문할 것으로 예상한 일부 고객은 다시 돌아가야 하는 필요성에 대해 실망하고 부정적인 감정을 경험하게 되므로 매장 방문을 꺼릴 수도 있습니다. 그런 "아케이드"에 다시 들어가십시오.

"Atrium"이라는 이름도 부적절할 수 있습니다. 아트리움은 난로가 있고 모든 방이 인접한 고대 로마 집의 중심으로 알려져 있습니다. 현대 아트리움에서 중심 요소는 종종 분수입니다. 그런 이름의 평범한 카페는 내부의 평범함으로 방문객을 실망시킬 수도 있습니다. 또 다른 중요한 점은 매장의 구색, 카페 또는 레스토랑의 메뉴, 다양한 서비스입니다. 이름이 시설의 일반적인 개념과 일치해야 한다는 것은 매우 분명합니다. "럭셔리 세차" 서비스 업체에 오면 "럭셔리" 수준을 기대하는데 갑자기 세차장에 "실내 건조"가 없고, 없고, 아마도 없을 것이라는 사실이 밝혀지면 실망할 것입니다. 청소 서비스. Eternal Student 카페에서 저녁 식사를 계획했는데 레스토랑 가격에 불쾌하게 놀라게 될 것이고 Troika 또는 Three Bears 카페에 가면 엄청난 인기에도 불구하고 보르시와 파이를 먹을 것으로 예상하지만 일본 요리는 먹을 수 없을 것입니다. 합리적인 해결책은 이름을 장소에 "바인딩"하는 것입니다. 연못 옆에 위치한 Bereg 카페가 적절한 솔루션입니다.

제목이 효과적인지 어떻게 알 수 있나요?이를 위해서는 이름을 테스트하는 특별 연구를 수행해야 합니다. 불행히도 우리나라에서는 광고 분야에서 일하는 심리학자의 도움으로 이러한 문제를 해결하는 것이 실제로 관례가 아니지만 나중에 손실을 입는 것보다 먼저 좋은 이름을 개발하기 위해 전문가에게 돈을 지불하는 것이 더 논리적입니다. 어떤 이유로 전문가에게 문의할 준비가 되지 않은 경우 간단한 연구를 직접 수행하여 최소한 몇 가지 심각한 실수를 확인할 수 있습니다. 그래서 당신은 당신에게 딱 맞는 조직의 이름을 생각해 냈습니다. 적어도 12명에게 이 이름이 무엇과 연관되어 있는지, 어떤 회사/카페/매장에 적합한지 물어보세요. 예를 들어 보겠습니다. 우리는 Barbos 회사가 무엇을 할 수 있다고 생각하는지 알아보기 위해 10명의 사람들을 인터뷰했습니다. 실험 참가자 7명은 이곳이 애완동물 용품점, 1명은 동물병원, 2명은 미정이라고 답했다. 스테이크 바에 그런 이름을 사용해서는 안된다는 것을 이해하기에 충분합니다.