YouTube კავშირის დიაგრამა. რაზე დუმს წარმატებული ბლოგერები: YouTube-ზე ფულის გამომუშავების ყველა საიდუმლოება. რა არის ბლოგერების საყვარელი სარეკლამო ფორმატები?

ჩვენ უკვე ვუთხარით რეკლამის განმთავსებლებს იმის შესახებ, თუ რა პარამეტრები უნდა ვეძებოთ ვებმასტერის არჩევისას და მათთან მუშაობის პროცესში სტატიაში "". ახლა დროა შევხედოთ განსხვავებული ტიპებიტრეფიკი და გააცნობიეროს, როგორ შეუძლია რეკლამის განმთავსებელს იმუშაოს თითოეულ მათგანთან შვილობილი ქსელში. Admitad Academy წარმოგიდგენთ პუბლიკაციების სერიას "ტრეფიკი რეკლამის განმთავსებლებისთვის" და ჩვენ დავიწყებთ YouTube ბლოგერები- ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე ტრენდული, კრეატიული და სწრაფად მზარდი ტრაფიკის გენერირების სფერო.

დღეს ჩვენ შევეცდებით გავიგოთ, თუ რა სახის ბიზნესისთვის არის შესაფერისი YouTube არხი, რომელ ბლოგერებს უნდა მიაქციოთ ყურადღება და როგორ განვსაზღვროთ, არის თუ არა არხი ან გავლენიანი საკმარისად კარგი თქვენი მიზნების მისაღწევად.

რატომ გჭირდებათ YouTube?

YouTube არის ექსკლუზიურად ვიდეო კონტენტი, რაც ნიშნავს, რომ ვებმასტერებს საშუალება აქვთ აჩვენონ პროდუქტი ან სერვისი ყველა მხრიდან. ეს განსაკუთრებით ეხება ონლაინ მაღაზიებს: ხშირად ადამიანებს არ აქვთ საშუალება გაარკვიონ პროდუქტის შესახებ საჭირო დეტალები მის მიწოდებამდე და პოტენციურ მყიდველს აქვს საშუალება შეეხოს, სცადოს ან მოსინჯოს. ალბათ ერთადერთი და მთავარი შეზღუდვა არის მსოფლიოს მთავარი ვიდეო ჰოსტინგის აუდიტორია და მისი სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლები, მაგალითად, ასაკი: 18 წლამდე მაყურებლების მსყიდველობითი ძალა უკიდურესად დაბალია, ხოლო 50 წელზე უფროსი მომხმარებლების წილი. ასაკი პატარაა. ამიტომ, თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია ამ ასაკზე უფროსია, დიდი ალბათობით ეს არხიარ შეგეფერება.

ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი, აქსესუარები, კოსმეტიკა.აქ სამიზნე აუდიტორია იქნება ქალები, რომლებიც მოდას მიჰყვებიან და ონლაინ ყიდულობენ. მათ სურთ ნახონ, როგორი იქნება პომადის ახალი ელფერი რეალურ ცხოვრებაში (და არა მაღაზიის ვებგვერდის ფოტოზე), რა ზომის M კაბებია დამზადებული გარკვეული ბრენდიდან და შეესაბამება თუ არა მაღაზიაში შეკვეთილი ნივთი მათ. მოლოდინები. უფრო მეტიც, ყველა ამ საკითხზე მათ უნდა გაარკვიონ იმ ადამიანის აზრი, რომელსაც ენდობიან - გავლენის ქვეშ მყოფი, აზრის ლიდერი. შესაბამისად, ჩვენ გვჭირდება 1) სილამაზის ბლოგერები და ვიზაჟისტები (მაკიაჟის შემსრულებლები და კოსმეტიკის მოყვარულები, რომლებიც რეგულარულად განიხილავენ ახალ პროდუქტებს მაკიაჟისა და კანის მოვლის ბაზარზე), 2) მოდის ბლოგერები, სტილისტები, ცხოვრების სტილის ბლოგერები „გოგონებისთვის“ (მოდის ტენდენციებზე საუბარი, დახმარება. ირჩევთ გარდერობს და ხსნით პაკეტებს ონლაინ მაღაზიებიდან).

Სპორტული საქონელი.კატეგორია "სპორტი და ჯანსაღი ცხოვრების წესი" დიდი ხანია არის ყველა სახის ფიტნეს ტრენერების, დიეტოლოგების, იოგას მასწავლებლებისა და სხვა დისციპლინების სახლი. შესაბამისად, აქ კარგად იყიდება სპორტული ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი, აქსესუარები, სპეციალიზებული გაჯეტები (ტრეკერები და ყურსასმენები), აქსესუარები, აღჭურვილობა, ასევე დიეტური საკვები.

ბავშვთა საქონელი.ამ კატეგორიაში მაყურებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა დედები არიან, ხშირად პატარა ბავშვებით. ბლოგერები ასევე "გამოცდილები" დედები არიან და უზიარებენ თავიანთ გამოცდილებას საყიდლებში, ეუბნებიან, რომელი სათამაშოები მოეწონებათ და მოერგებათ გარკვეული ასაკის ბავშვებს, რა იქნება მათთვის სასარგებლო ან, პირიქით, საშიში და სად იქნება უფრო მომგებიანი შეკვეთა. ესა თუ ის პროდუქტი.

გაჯეტები და ჭკვიანი მოწყობილობები. აქ მაყურებელი ძირითადად მამაკაცია. ძირითადად, ბლოგერები, რომლებიც საუბრობენ გაჯეტებზე, ამას საფუძვლიანად და დეტალურად აკეთებენ - აუდიტორია მიზანმიმართულად მიდის ასეთ შინაარსზე, რადგან ხშირად სამომხმარებლო აღჭურვილობა საკმაოდ ძვირია და გსურთ გაიგოთ "ნაპირზე" შესყიდვის ყველა დადებითი და უარყოფითი მხარე. . ვიდეოების დიდი უმრავლესობა ეძღვნება სმარტფონებს, რასაც მოჰყვება კომპიუტერები და ნეტბუქები, დრონები, აუდიო სისტემები, ტრეკერები, ჭკვიანი საათი. თუმცა, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ თითქმის ნებისმიერი ტექნიკის მიმოხილვა YouTube-ზე.

მოგზაურობები.როგორც წესი, ადამიანები წინასწარ გეგმავენ მოგზაურობას: მოგზაურობის დროს ირჩევენ ფრენას, სასტუმროს, ტურისტულ მარშრუტებს, ექსკურსიებს და გასართობს. ამიტომ სამოგზაურო ბლოგები პოპულარულია – ბლოგერები ხშირად განიხილავენ სასტუმროებს და საუბრობენ ქალაქებისა და ქვეყნების მთავარ ღირსშესანიშნაობებზე, რომელთა მონახულება ნამდვილად ღირს.

წვრილმანი.ეს არის ყველა სახის პროდუქტი სამშენებლო, ხელოსნობის, სარემონტო და მებაღეობისთვის. YouTube-ზე ბევრი ვიდეოა ნაბიჯ ნაბიჯ ინსტრუქციები”როგორ ავაშენოთ გაზები საკუთარი ხელით / შეიკრიბოთ რობოტი / გააკეთოთ რემონტი აივანზე.” ვინაიდან მაყურებელი ხედავს სიტუაციას ადრე, მუშაობის პროცესს და შემდეგ შედეგს, ასეთი ოსტატი ბლოგერები უკიდურესად დამაჯერებელია.

ჩვენ შეგნებულად არ გამოვყოფთ კატეგორიას „საქონელი ჩინეთიდან“, რადგან ის ძალიან ფართოა და მოიცავს ზემოთ ჩამოთვლილ თითქმის ყველა ვერტიკალს. ამ სიაში შედის პროდუქტების კატეგორიები, რომლებთანაც ბლოგერები დიდი ხანია წარმატებით მუშაობენ. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ YouTube-ზე ელექტრონული კომერციის სხვა სფეროებზე წვდომა დახურულია: საინტერესო კრეატიულობით, შესაფერისი აუდიტორიით და უჩვეულო კავშირით, ყველაზე რთული პროდუქტიც კი შეიძლება საკმაოდ კარგად გაიყიდოს YouTube-ის საშუალებით - თქვენ უბრალოდ უნდა აირჩიოთ სწორი ბლოგერი.

ჩვენ ვაფასებთ ბლოგერს

ასე რომ, მივედით დასკვნამდე: YouTube ფორმატი შეესაბამება ჩვენს პროდუქტს, ჩვენი სამიზნე აუდიტორია აქ იმყოფება. მშვენიერია! Რა არის შემდეგი? შესაძლოა, თქვენ უკვე მიიღეთ განცხადება ბლოგერისგან თქვენს შეთავაზებასთან დასაკავშირებლად. ახლა ჩვენ უნდა შევაფასოთ იგი მთელი რიგი პარამეტრების მიხედვით და გადავწყვიტოთ არის თუ არა ჩვენთვის შესაფერისი.

აბონენტის აუდიტორია

თავიდანვე უნდა აღვწეროთ რაც შეიძლება დეტალურად სამიზნე აუდიტორიაჩვენი პროდუქტი, რადგან ის მაქსიმალურად უნდა ემთხვეოდეს ბლოგერის აუდიტორიას, ვისთანაც სამომავლოდ ვგეგმავთ მუშაობას. რაზე ფიქრობს თქვენი მომხმარებელი, რა გამოწვევების წინაშე დგას ის ყოველდღე, რა პრობლემები შეიძლება ჰქონდეს? როგორია მისი ცხოვრების წესი? სოციალური სტატუსისად ცხოვრობენ, მუშაობენ და ისვენებენ ეს ხალხი? როდესაც აპირებთ ბლოგერთან თანამშრომლობას, გადახედეთ გამომწერების კომენტარებს. თუ მათი აზრები და კითხვები ემთხვევა თქვენ მიერ თავდაპირველად არჩეულ სამიზნე აუდიტორიას, გილოცავთ - ეს არხი შესაძლოა თქვენთვის შესაფერისი იყოს.

გადახედეთ მათ პროფილებს, ნახეთ რა არხებს აწერენ ისინი - ეს ყველაფერი წარმოდგენას მოგცემთ აუდიტორიის ბუნებაზე და მის ინტერესებზე და დაგეხმარებათ პორტრეტის უფრო დეტალიზაციაში. ბლოგერის აუდიტორიის შესწავლა კომენტარების საშუალებით შეიძლება იყოს თქვენთვის იდეების შესანიშნავი წყარო, რომელიც მოგვიანებით შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკუთარ სარეკლამო არხებში.

კომენტარების დათვალიერებისას აირჩიეთ ყველაზე მნიშვნელოვანი და ინფორმატიული და გადადით მაყურებლის პროფილზე...

ასე რომ, კომენტატორის არხზე გადასვლით შეგიძლიათ ნახოთ, რა აინტერესებს ადამიანს და რა ტიპის კონტენტი მოსწონს მას ყველაზე მეტად

აუდიტორიის ზრდა

არის სერვისები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ ბლოგერის აუდიტორიის ზრდის დინამიკა. YouTube-ზე ეს არის Socialblade.

მოდით გადავხედოთ Socialblade სერვისის ინტერფეისს. უბრალოდ შეიყვანეთ საძიებო ბმული სასურველი არხიდა ჩვენ მივიღებთ ძირითად ინფორმაციას ამის შესახებ

გარდა ამისა, ჩვენ შევძლებთ შევაფასოთ აუდიტორიის ზრდის დინამიკა გასული თვის განმავლობაში

თუ ჩვენ ვხედავთ, რომ აბონენტების რაოდენობა ჰგავს "კიბეს" მკვეთრი ნახტომებით, შემდეგ კი ხანგრძლივი სიმშვიდით, მაშინ დიდი ალბათობით შეგვიძლია ვივარაუდოთ, რომ ამ არხზე იყო აუდიტორიის ზრდა და, სავარაუდოდ, ეს ძირითადად „მკვდარი სულებია“, რომლებიც შემოსავალს არ მოგიტანთ.

IN ნორმალური მდგომარეობაარ არის გამორიცხული ზრდის ტემპები, მაგრამ ისინი განპირობებულია ბლოგერის მონაწილეობა რაიმე სახის ჰიპ პროექტში. შემდეგ ტრაფიკი "ივსება" და აგრძელებს თანდათან მატებას - მოტყუების შემთხვევაში, ეს არ ხდება და ხელმოწერების დონე თანაბარი რჩება, იგივე, რაც გადახტომისთანავე.

ასე გამოიყურება არხის აბონენტებში ბუნებრივი ორგანული ზრდა

და ასე გამოიყურება ტრაფიკის გაძლიერება: მკვეთრი "კიბეებით" ნახტომებით

სხვა სასარგებლო სერვისი- vidIQ ბრაუზერის გაფართოება. მასთან ერთად შეგიძლიათ იხილოთ ვიდეო სტატისტიკა, ასევე ვიდეო ოპტიმიზაციის შეფასება, SEO, ვიდეო და არხის ტეგები და მრავალი სხვა. დიდი პლიუსი ის არის, რომ ეს ყველაფერი ჩანს ვიდეოს გვერდით და არ არის საჭირო ვიდეოს ლინკის კოპირება მესამე მხარის საიტზე.

ბრაუზერის გაფართოების დაყენების შემდეგ ვიდეოს მარჯვნივ, შეგიძლიათ იხილოთ ინფორმაცია YouTube-ზე ნებისმიერი ვიდეოს შესახებ

თქვენ ასევე გექნებათ წვდომა არხისა და ვიდეო ტეგების სიებზე

აუდიტორიის ზომა

მოსაზრება, რომ ეფექტური ბლოგერის აბონენტების რაოდენობა, რა თქმა უნდა, უნდა აღემატებოდეს ასობით ათასს (ან უკეთესია, მილიონს), ძალიან გადაჭარბებულია. CPA-ზე YouTube-თან მუშაობისას, პირველ რიგში, ჩვენ უნდა ვიყოთ დაინტერესებული გაყიდვებზე გადაყვანით. ხშირად, ვიწრო, მაგრამ კარგად მიზანმიმართულ აუდიტორიაში „მოხვედრა“ ბევრად უფრო ადვილი და მომგებიანია, ვიდრე მცდელობა დაარტყა მილიონობით უმიზნო აბონენტთა არმიას „მსოფლიოში ყველაფრის შესახებ“. დიახ, გაშუქება იქნება მნიშვნელოვანი, თქვენი ბრენდი დაინახავს ფართო აუდიტორიას, მაგრამ ახლა ჩვენ ვსაუბრობთ გაყიდვებზე და არა ცნობადობაზე - შენიშნა, რომ გარკვეული დაფარვის მიღწევის შემდეგ მომხმარებლის ჩართულობა და აქტივობა ჩერდება. გარდა ამისა, შვილობილი ქსელების ნამდვილად დიდი YouTubers ჰგავს იშვიათ პოკემონებს: მიაღწიეს მილიონობით აბონენტს, ისინი ხდებიან ბრენდის ელჩები, დებენ კონტრაქტებს სააგენტოებთან და აღარ მუშაობენ CPA-ს მიხედვით, მაგრამ ფიქსირებული თანხები(ხუთი ან ექვსი ნულით).

ჩვენ გირჩევთ, არ დაედევნოთ YouTube-ის ვარსკვლავებს, არამედ ღრმად ჩაძიროთ მიკრობლოგერების სეგმენტში. ათეული მიკრობლოგერი მოგცემთ იგივე წვდომას, როგორც მსხვილ გავლენიანებს, მაგრამ შექმნით შთაბეჭდილებას, რომ თქვენმა ბრენდმა დატბორა ინტერნეტი და უბრალოდ შეუძლებელია არ სცადოთ იგი. შეხედეთ ადგილობრივ ლიდერებს შორის 30000-მდე გამომწერით: ასეთი ბლოგერები, როგორც წესი, უფრო ახლოს არიან ხალხთან, ისინი ურთიერთობენ აუდიტორიასთან თანაბარი პირობებით, ეძებენ საერთო ენას აუდიტორიასთან - მათი „საკუთარი“ მიჩნევით, მომხმარებლები უფრო მეტად ენდობიან მათ. .

და კიდევ ერთი რამ: შეაფასეთ ბლოგერი, უპირველეს ყოვლისა, მისი ვიდეოების ნახვების რაოდენობით და არა გამომწერების რაოდენობით - რადგან ეს არის ზუსტად ის, რაც თქვენ საბოლოოდ გჭირდებათ.

აბონენტების აქტივობა

აქტივობის მიხედვით ჩვენ ვაერთიანებთ მოწონებებს, დაწუნებებს, კომენტარებს, გამოწერებს, გამოწერის გაუქმებას და ხელახლა გამოქვეყნებას - ზოგადად, ნებისმიერ ინტერაქციას ვიდეო კონტენტთან. აქ ყველაფერი მარტივია: რაც უფრო მაღალია მოწონებისა და დაწუნებების თანაფარდობა, მით უფრო ლოიალურია აუდიტორია და რაც უფრო მაღალია კონტენტის ხარისხი, რაც მეტი გამოწერა და რეპოსტი, მით უკეთესია გაშუქება და უფრო ხშირად კონტაქტი რეკლამის განმთავსებლის ბრენდთან. თუ დისლაიქების რაოდენობა მთლიანი რეაქციების 10-15%-ზე მეტია, უმჯობესია არ გამოაქვეყნოთ ასეთ არხზე.

ყურადღება მიაქციეთ აბონენტების რაოდენობის ნახტომებს (შეგახსენებთ, რომ თქვენ უნდა ნახოთ ეს მაჩვენებლები Socialblade-ში): თუ ერთ მომენტში იყო ბევრი გამოწერა და ნახვა ერთდროულად, და გარკვეული პერიოდის შემდეგ ამ მაჩვენებლების მკვეთრი ვარდნაა. , მაშინ ფრთხილად უნდა იყოთ. IN საუკეთესო შემთხვევის სცენარიბლოგერმა გამართა კონკურსი, რომელმაც მიიპყრო უფასო თაყვანისმცემლები (ალა Giveaway, როდესაც ბლოგერები აძლევენ პრიზებს გამოწერებისთვის და კომენტარებისთვის, ის ცდილობდა მიმდინარე ამბების „ჰიპირებას“, მაგრამ მისი პროვოკაცია უარყოფითად მიიღო აუდიტორიის მიერ.

პოსტის ქვეშ მყოფმა კომენტარებმა შეიძლება ბევრი რამ გითხრათ ბლოგერისა და მისი აუდიტორიის შესახებ. რას ითხოვენ აბონენტები? რა ემოციებს იღებენ ისინი მისი ყურებისას? როგორ ურთიერთობენ ისინი ერთმანეთთან? რას ელოდება ბლოგერისგან შემდეგ ვიდეოებში? თუ კომენტარების შინაარსი შემოიფარგლება წინადადებით ურთიერთგამოწერა, ორმხრივი შეურაცხყოფა და ჩხუბი არსაიდან, ეს აუდიტორია ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გახდეს თქვენი კლიენტები. რაც უფრო ცნობიერია კომენტარები, მით მეტი უფრო მეტადრომ ნახვები გადაიქცევა შესყიდვად. ძალიან კარგია, როცა ბლოგერმა იცის, როგორ აიძულოს აბონენტები განიხილონ თემა: დაინტერესებულია მათი აზრით, ხსნის კომენტარებს და აგრძელებს საუბარს.

განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ მომხმარებლის რეაქციას რეკლამაზე. გარდა ამისა, თუ ისინი თავად იკითხავენ: "სად ვიყიდო ეს?" მინუს, თუ კომენტარებს შორის არის ფრაზები "აჰ, ბლოგერი გაიყიდა, მე ვხსნი გამოწერას" - ეს ნიშნავს, რომ მან არ იცის, როგორ მოახდინოს ორგანულად ინტეგრირება რეკლამა მის შინაარსში.

მაგალითი დადებითი გამოხმაურება რეალური მომხმარებლებირომლებიც სვამენ კითხვებს და გვთავაზობენ თემებს მომავალი ვიდეოებისთვის

დადებითი რეაქციის კიდევ ერთი მაგალითი: მომხმარებლები შედიან დიალოგში ერთმანეთთან, აზიარებენ ცხოვრებისეულ ჰაკებს და აძლევენ რჩევებს ამ თემაზე

აბონენტთა გეოგრაფია

თუ კონკრეტულ ქალაქთან ან ქვეყანასთან დაკავშირება გადამწყვეტია საქონლის გაყიდვისა და მომსახურების მიწოდებისთვის, მაშინ მოძებნეთ ადგილობრივი ბლოგერები. ბოლოს და ბოლოს, ბევრად უფრო ლოგიკურია, რომ უფაში ტაქსის მომსახურებას შესთავაზებს უფაში მცხოვრები და არა მოსკოვი ან პეტერბურგელი. გარდა ამისა, ეს მნიშვნელოვნად შეამცირებს საკამათო შეკვეთების რაოდენობას (და იმისათვის, რომ საკამათო საკითხებიარ წარმოიშვა, გთხოვთ, შეთავაზების აღწერაში ცალკე მიუთითოთ, რომელი გეოლოკაციადან გსურთ გადაიხადოთ შეკვეთებისთვის).

ბრენდის პერსონაჟი ბლოგერის იმიჯის წინააღმდეგ

ნებისმიერ ბრენდს აქვს პოზიციონირება, რომელიც შედგება მრავალი ფაქტორისგან: მისი განწყობა, მისია, მიზნები, ღირებულებები, იდეები. ეს ყველაფერი წარმოშობს მომხმარებლის თავში ასოციაციურ სერიას და იწვევს შესაბამის ემოციებს და ყოველი ახალი კონტაქტი ბრენდთან უნდა გააძლიეროს ეს ემოციები.

ბლოგერის არჩევისას არა მხოლოდ უყურეთ მის ვიდეოებს, არამედ ეცადეთ მეტი გაიგოთ მის შესახებ. მისი იმიჯი არ უნდა ეწინააღმდეგებოდეს თქვენი ბრენდის ხასიათს. როგორი უნდა იყოს, როგორ უნდა ილაპარაკოს, რა შეხედულებებს უნდა ემორჩილებოდეს? როგორია მისი ცხოვრების სტილი და ჰგავს თუ არა თქვენს პროპაგანდას? მონაწილეობდა თუ არა სკანდალებში, იყენებს თუ არა პროვოკაციას თავის ვიდეოებში, სცადა თუ არა ოდესმე დრამატული ამბების ან მოვლენების „ჰიპირება“? იგივე რამ შეიძლება მოუტანოს მას ათასობით ნახვა და მოგცეთ ცუდი ასოციაცია ბრენდთან. გახსოვდეთ, რომ გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ის გახდება თქვენი ბრენდის ერთგვარი სახე, რაც იმას ნიშნავს, რომ მას უნდა შეესატყვისებოდეს.

ერთი უყურადღებო კომენტარი ეროვნების თემაზე კოსმეტიკის შესახებ ვიდეოში - და ბლოგერი აბონენტებისგან ნეგატივის ტალღას იღებს. არცერთ რეკლამის განმთავსებელს არ სურს ასეთ ბლოგერთან ასოცირება.

რეკლამების რაოდენობა

ნახეთ, რამდენად ხშირად ათავსებს ბლოგერი სხვა ბრენდების რეკლამას თავის არხზე და რა ფორმატში აკეთებს ამას. არის ბლოგერების სამწუხარო მაგალითები, რომლებმაც ახლახან აღმოაჩინეს მათი შინაარსის მონეტიზაციის შესაძლებლობები და გადაწყვიტეს მათი მაქსიმალური გამოყენება: ეს არის კონტექსტური სარეკლამო ვიდეო ჩანართები ვიდეოში ყოველ ხუთ წუთში ერთხელ და ერთდროულად ათეული კონკურენტი ბრენდის მიმოხილვა. და ხსენება „და ჩემი ვიდეოს სპონსორი...“ და ბმულების ღრუბელი, რომელიც არანაირად არ არის დაკავშირებული ვიდეოს შინაარსთან წარწერაში. ბუნებრივია, არავის სურს, რომ ჩაერთოს ასეთ კომპანიაში და დაამატოს სარეკლამო ხმაური თავის პროდუქტს.

ყურადღება მიაქციეთ სარეკლამო ვიდეოების სიხშირეს - რამდენად ხშირად „ბომბავს“ ბლოგერი მათ აუდიტორიას? შეეცადეთ წარმოიდგინოთ მისი არხი რეკლამისა და ბრენდების არცერთი ხსენების გარეშე, გონებრივად ამოიღეთ ყველა აშკარა სარეკლამო ჩანართები მისი შინაარსიდან. თუ ამის შემდეგ შინაარსს კვლავ აქვს შინაარსი და ღირებულება, შეგიძლიათ მასთან მუშაობა. სხვათა შორის, იგივე სქემა მუშაობს ინსტაგრამის ბლოგერებთან: თუ უფრო მეტი რეკლამაა ფრჩხილის სალონების/სილამაზის სტუდიების/ტანსაცმლის შოურუმების/ჩილიმი ბარების, ვიდრე შინაარსიანი კონტენტი, გაერიდეთ ასეთ თანამშრომლობას.

რეკლამების გაგზავნა

შეეცადეთ უყუროთ ვიდეოებს აბონენტის და არა პოტენციური რეკლამის განმთავსებლის თვალსაზრისით: რამდენად ბუნებრივია სარეკლამო შინაარსიჯდება თუ არა ის ვიდეოების საერთო შინაარსში? ზოგიერთ შემთხვევაში, რეკლამა არ უნდა იყოს მშობლიური: ზოგჯერ ბევრად უკეთესია სპონსორობის შესახებ „პირისპირ“ თქმა, ვიდრე სცადოთ ისეთი ბრენდის მოზიდვა, რომელიც საერთოდ არ ჯდება. ზოგადი კონცეფციამასალა. მომხმარებლები შორს არიან სულელებისგან და შეუძლიათ თავი ფსევდო-მშობლად იგრძნონ, ამიტომ უმჯობესია აირჩიონ ის ბლოგერები, რომლებიც ცდილობენ მაქსიმალურად გულწრფელები იყვნენ თავიანთ აბონენტებთან.

ნახეთ, რამდენად ესმის ადამიანს, რისი პოპულარიზაციას უწევს. სილამაზის ბლოგერი, რომელმაც მაკიაჟის გაკეთება არ იცის, სისულელეა, ისევე როგორც ნიჭიერი ბლოგერი, რომელიც რატომღაც გაჯეტებზე საუბრობს. რა თქმა უნდა, არის გამონაკლისები საინტერესო კომბინაციების სახით: თუ ვიზაჟისტი შეამოწმებს სმარტფონების წინა კამერებს, რათა გაარკვიოს რომელი იღებს საუკეთესო სელფებს და ამავდროულად შემთხვევით საუბრობს სხვა სასარგებლო მახასიათებლებზე, მაგ. ვიდეო შეიძლება აფრინდეს - იმ პირობით, რომ მაყურებელი არ არის, ისინი დატვირთავთ ინფორმაციას გაჯეტის პროცესორის ბირთვების რაოდენობის შესახებ.

არხის დიზაინი

სწორი დიზაინი არის კარგი ძიების შედეგების გასაღები. ეს განსაკუთრებით ეხება მიმოხილვებს: ჩვეულებრივ, პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის საპოვნელად, ადამიანები აკოპირებენ პროდუქტის სრულ სახელს ონლაინ მაღაზიაში და ათავსებენ მას ძიებაში. შესაბამისად, თუ ადამიანი ეძებს ინფორმაციას მოდელის შესახებ Samsung სმარტფონი Galaxy S7 edge 32 GB, მაშინ ამ მოთხოვნისთვის, სავარაუდოდ, იქნება ვიდეო სახელწოდებით "დეტალური სამსუნგის მიმოხილვა Galaxy S7 edge 32 GB" და არა "ახალი Samsung-ისგან".

იგივე ეხება ვიდეოს წარწერებს. ისინი უნდა იყოს ლაკონური, მაგრამ სურვილის შემთხვევაში მომხმარებელმა დაუყოვნებლივ უნდა ნახოს ბმული პროდუქტისკენ და არ ეძებოს ის ყველაფერში, რისი პოპულარიზაციაც სურს ბლოგერს.

ძიების საუკეთესო შედეგებში არის ვიდეოები ზუსტი სახელიპროდუქტი, რომელსაც ეძებთ და დამატებები (მიმოხილვა/გახსნა/გამოყენების გამოცდილება)

კარგი მაგალითიაღწერილობები: პირველივე სტრიქონში მიმომხილველი დებს ლინკს, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ სმარტფონი და მიიღოთ ქეშბექი (ამას რომ ახსენებს სმარტფონის სრულ სახელს საძიებო სისტემის უკეთესი ოპტიმიზაციისთვის)

საგნები

ბუნებრივია ბლოგერი გაიზარდოს აუდიტორიასთან ერთად, განავითაროს თავისი არხი, გააფართოოს თემები, რომლებზეც საუბრობს - ამაში არაფერია გასაკიცხი. მაგრამ არის სიტუაციები, როდესაც ინფლუენსერი ცდილობს სწრაფად მოიპოვოს აუდიტორია და მოულოდნელად გადადის ზოგიერთის განხილვაზე აქტუალური საკითხები, რომლებიც არანაირად არ შეესაბამება არხის მთავარ თემას. ისეთი თემები, როგორიცაა პოლიტიკა, რელიგია, საერთაშორისო ურთიერთობები, რომლის მიმართაც მომხმარებლებს შეიძლება ჰქონდეთ ორაზროვანი დამოკიდებულება. წარმოიდგინეთ: ბლოგერი აწარმოებს იუმორისტულ არხს Ონლაინ თამაშები, მასთან თამაშის სიყვარულით გაერთიანებული სრულიად განსხვავებული შეხედულებებისა და ინტერესების ადამიანები მოდიან. შემდეგ კი, არჩევნების კვალდაკვალ, ის იწყებს გარკვეული პარტიის აქტიურ მხარდაჭერას ან მკვეთრად უარყოფითად საუბრობს მის ოპონენტზე. მომხმარებლებს მაშინვე უჩნდებათ კითხვა: ვინ გადაიხადა მას ამისათვის? რეალურად ვის უჭერს მხარს? მაშინაც კი, თუ ეს მისი პირადი თვალსაზრისი იყო, დიდია ნეგატივის ტალღის მიღებისა და გამოწერის გაუქმების შანსი, ამიტომ შეარჩიეთ ის ბლოგერები, რომლებიც იზიარებენ არხებს: ერთი სასარგებლო შინაარსი(მისი ბიზნესი), მეორე - მისი პირადი ცხოვრებისთვის. წინააღმდეგ შემთხვევაში, რაღაც მომენტში, მისი ბიზნეს არხი დაიწყებს მის აზრთან ასოცირებას, ხოლო მისი აზრი თქვენს ბრენდთან.

YouTube-ის ვარსკვლავებს ხშირად ადანაშაულებენ მდიდრული ცხოვრებით და რეკლამით ფულის გამომუშავებაში. ოთხშაბათს, 10 მაისს, ამას დაემატა ბრალდებები, რომ რუსეთის ხელისუფლება აკონტროლებს პოპულარულ YouTube არხებს მედია ჰოლდინგის მეშვეობით. გამოძიების ავტორმა დახატა დეტალური დიაგრამადა აჩვენა ვინ იღებს ფულს პროკრემლის სტრუქტურებიდან და რისთვის. მე მივხვდი, რატომ არ არის ასე და რატომ დაუკავშირდნენ ბლოგერები სატელევიზიო პროდიუსერებს.

ყურადღება! ყველა არგუმენტი ბრალდება ციტატებით დამაჯერებლობისთვის.

ალბათ სწორედ ამ ლეგენდარულმა ფრაზამ შთააგონა Vastrik.ru ბლოგის შემქმნელი, ვასილი ზუბარევი, როდესაც მან შეადგინა კავშირების დიაგრამა რუსული YouTubeდა ცდილობდა გაერკვია „ვინ და რატომ იწყებს ახალ ჰიპ შოუებს“. ზუბარევმა, რომელიც მოსკოვიდან ლიტვაში ორ წელზე მეტი ხნის წინ გადავიდა საცხოვრებლად, გადაწყვიტა დაემტკიცებინა აბონენტებისთვის, რომ ვიდეო ბლოგერების ყველაზე პოპულარული პლატფორმა „აქტიურად ივსება პროპაგანდით“ და დააკავშირა ისრები მოსკოვსა და სანქტ-პეტერბურგს YouTube-ის ვარსკვლავებს შორის. კრემლთან მათი კავშირის პოვნის მცდელობა.

დიაგრამის ავტორმა გააფრთხილა, რომ თავს არ ახვევს ყდას და ხმამაღალ დასკვნებს აკეთებს, მაგრამ ბევრმა ინფოგრაფიკა ზუსტად ასე აღიქვა. ზოგიერთმა პუბლიკაციამ წარმოადგინა მასალა „სქემა გამოვლინდა...“ სტილში, ზოგი ცდილობდა ამის განხილვას ზუბარევის მიერ ნახსენებ ბლოგერებთან.

სინამდვილეში, დიაგრამა შეიძლება უფრო მეტად განვიხილოთ, როგორც ბლოგერების კლანების უხეში ჩანახატი, რომლებიც შემუშავებულია რუსულ YouTube-ზე. ვიდეო ჰოსტინგის ვარსკვლავების უმეტესობა პირდაპირ არ მუშაობს შვილობილი პროგრამასთან, მაგრამ იყენებს სააგენტოების მომსახურებებს. მათი წარმომადგენლები უზრუნველყოფენ ტექნიკურ მხარდაჭერას და კონტენტის პოპულარიზაციას, ხოლო ბლოგერები იმავე „პარტნიორობიდან“ ხშირად ესწრებიან ერთსა და იმავე ღონისძიებებს და იღებენ ერთობლივ ვიდეოებს.

ზუბარევმა გადაწყვიტა დაეფუძნებინა "დრუჟკოს შოუ" - ახალი არხი YouTube-ზე, სადაც უკვე გამოვიდა პროგრამის სამი ეპიზოდი მემის წამყვან სერგეი დრუჟკოსთან ერთად. მას უყვართ თავისი უნიკალური ფრაზების ნაკრები ყველა შემთხვევისთვის გადაცემიდან "აუხსნელი, მაგრამ ჭეშმარიტი". როგორც ჩანს, თითქმის ყველა ბლოგერს, რომელიც საკუთარ ვიდეოებში სხვადასხვა ფრაგმენტებს ათავსებს, ერთხელ მაინც გამოიყენა ქარიზმატული დრუჟკო.

სქემების ავტორის თქმით, "დრუჟკოს შოუ" გადაღებულია ონლაინ გამოცემა Life-ის სტუდიაში. ის ასევე აღნიშნავს, რომ გადაცემის სვეტებში წარმოდგენილია ორი ეგრეთ წოდებული სპეციალური კორესპონდენტი - კირილ ლავრუხინი და ლევ შაგინიანი. ეს უკანასკნელი, მისი მიხედვით თუ ვიმსჯელებთ ინსტაგრამიმანამდე Life-ის კორესპონდენტად მუშაობდა და პირველი ჩართულია შემოქმედებაში ლილვაკებიპროექტ „ქიშმიშისთვის“.

News Media ჰოლდინგის ხელმძღვანელის არამ გაბრელიანოვის თქმით, მშობლიური სარეკლამო სააგენტო Izyum არის Life-ის მთავარი რედაქტორის ყოფილი მოადგილის დარინა ევტუშენკოს პროექტი. მან საკუთარ თავს მხოლოდ ინვესტორი უწოდა, რომელიც მზადაა პროექტში სამ მილიონ დოლარამდე ინვესტიცია ჩადოს.

მიუხედავად ამისა, ბლოგერს დრუჟკოსა და ლაიფს შორის კავშირები საკმარისი ჩანდა, რომ პროექტიდან ისარი პირდაპირ კრემლში გაეტანა. ის ამას ამტკიცებდა იმით, რომ Life არის "პროკრემლის პუბლიკაცია".

კრემლის ხელის კიდევ ერთი ფიქტიური "მტკიცებულება" იყო არასანდო ფაქტი, რომ "დრუჟკოს შოუს" წარმოება, სავარაუდოდ, დაკავშირებულია TNT სატელევიზიო არხთან. 2005 წლიდან 2008 წლამდე არხზე გადიოდა გადაცემა "აუხსნელი, მაგრამ ფაქტი", რომელიც ეძღვნებოდა სხვადასხვა მისტიკური ფენომენის გამოძიებას. 2016 წელს, VKontakte-ის მომხმარებლებმა ის მოულოდნელად გაიხსენეს: საჯარო გვერდმა „სერგეი დრუჟკო ყველა შემთხვევაში“ რამდენიმე დღეში ათასობით აბონენტი მოიპოვა, შემდეგ კი ის მოულოდნელად დაიბლოკა.

გაირკვა, რომ TNT4 არხს, რომელიც ახლახან ავრცელებდა დრუჟკოს გადაცემას, არ მოსწონდა შოუს რამდენიმე წამიანი ნაწყვეტების გამოყენება. ტელეარხის წარმომადგენლები ცდილობდნენ საზოგადოებასთან „დამეგობრებას“, მაგრამ არაფერი გამოუვიდათ და საზოგადოება კვლავ დაბლოკილია „TNT-Teleset JSC-ის მოთხოვნით“. ალბათ ამიტომაა, რომ ამხანაგური შოუ არ იყენებს ამონარიდებს წამყვანის ძველი ეპიზოდებიდან.

TNT-დან ისარი მიუთითებს სხვა პოპულარულ შოუზე - Big Russian Boss Show, რომელსაც უძღვებიან რეპერები Big Russian Boss და Young Pimp. იმისდა მიუხედავად, რომ ახალგაზრდები ბუჩქნარი წვერებისა და ლოგოთი ნიღბების მიღმა იმალებიან, მათი ნამდვილი ვინაობა დიდი ხანია გამოვლინდა ინტერნეტში, პოპულარობა კი დიდი ხნით ადრე მოვიდა. ხმამაღალი გარეგნობა YouTube-ზე.

ზუბარევი გულმოდგინედ ადარებს სტუდიებს, რომლებშიც არის გადაღებული Big Russian Boss Show და დილის პროგრამა TNT-ზე სახელწოდებით "This is Morning" და მიდის დასკვნამდე, რომ ისინი იდენტურია. ბლოგერი ცდილობდა აეხსნა „კრემლის კვალი“ იმით, რომ ტელეარხი ეკუთვნის.

Big Russian Boss Show გუნდი არ მალავს იმ ფაქტს, რომ პროექტს ახორციელებენ Comedy Club Production-ის თანამშრომლები (2015 წელს გაზპრომ მედიამ შეიძინა კომპანიაში წილი TNT არხის საშუალებით - 75 პროცენტი მინუს ერთი აქცია). მაგალითად, ერთ-ერთ ვიდეოში, არხის "Slumdog Millionaire" ავტორი ტიმურ ჟანკეზოვი კომედი კლუბის ოფისში სტუმრობისას ორჯერ უჩვენებს აუდიტორიას კარს დიდი რუსული ბოს შოუს ნიშნით.

Comedy Club Production-ის ყოფილი სცენარისტი ასევე ამბობს, რომ შოუზე TNT-ის გუნდის წევრები მუშაობენ. მისი თქმით, დრუჟკოს შოუში ტელევიზიებიც არიან ჩართულნი. Boss-ის მწერლების პოვნა მარტივია ინტერნეტში: მაგალითად, თავის რეზიუმეში, რომელიც გამოქვეყნებულია საჯარო დომენში, ის ღიად წერს თავის მონაწილეობაზე როგორც BRB შოუში, ასევე Comedy Club-ის პროექტებში.

ზუბარევი თავის მხრივ მიუთითებს შემდეგ „ფაქტზე“: ბოსი სტუმრად მოვიდა Comedy Club-ის ერთ-ერთ ეპიზოდში, რაც იმას ნიშნავს, რომ მას აქვს კავშირი TNT-ის გუნდთან. ბლოგერი ასევე ამტკიცებს, რომ დიდი რუსული ბოს შოუს შექმნის უკან Yoola ქსელი დგას, მაგრამ ვებსაიტზე პარტნიორული პროგრამაამის შესახებ ინფორმაცია არ არის.

სქემაში ასევე ნახსენებია Yoola ქსელის კიდევ ერთი პარტნიორი - Მთავარი რედაქტორიპუბლიკაციები და ავტორის YouTube შოუს "vDud" წამყვანი. ზუბარევი მას ასევე კრემლის მომხრედ მიიჩნევს - ამბობენ, რომ დუდმა ადრე უძღვებოდა გადაცემებს ფედერალურ არხებზე Match TV და "Russia 2" და უკვე "vDud"-ში მიიწვია რეპერი L'One და ბლოგის "ხაჩის დღიური" ავტორი. ამირან სარდაროვი. ასეთი სტუმრები, "პროპაგანდისტული სქემის" შემქმნელის თქმით, ასევე შეიძლება ჩაითვალოს "პრო-კრემლისგან", რადგან ისინი დაკავშირებულია BlackStar-ის წარმოების ცენტრთან და რეპერთან, რომელმაც შეასრულა სიმღერა "ჩემი". საუკეთესო მეგობარი"ეს არის პრეზიდენტი პუტინი."

გამოძიების ავტორმა ასევე გაიხსენა სტუდიის "გმადლობთ, ევა" წარსული დამსახურება, რომელიც ოდესღაც, გარდა იმისა, რომ მხარს უჭერდა საუკეთესო რუნეტ ბლოგერებს ილია მედისონის პიროვნებაში და კრეატიული ასოციაციის "მე მომწონს" (ახლა " პური" ჯგუფი), ცნობილი გახდა ნაშის ყოფილი პრესმდივნის ონლაინ გამოქვეყნებულ მიმოწერაში. ამის შემდეგ ბლოგერები დაიწყეს "კრემლის მომხრე" მიჩნეულებად, მით უმეტეს, რომ სტუდიის შემქმნელმა არ უარყო გარკვეული ძლიერი მომხმარებლების არსებობა.

დეგტიარეევმა ასევე შექმნა My Duck's Vision სტუდია, რომელმაც სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა პროპაგანდისტული ვიდეოების მრავალი აბსურდული პაროდიების წყალობით. ვიდეოს შემქმნელებმა შეიმუშავეს საკუთარი სტილი მრავალი ეფექტებითა და რთული გრაფიკით.

ადოლფ ჰიტლერთან, იმისდა მიუხედავად, რომ დეგტიარეევმა გამოაქვეყნა ინფორმაცია VKontakte-ს გვერდზე ვიდეოს წაშლის შესახებ, მოჰყავს ფრაგმენტი მის შექმნაში სტუდიის არ ჩართვის შესახებ. რატომღაც არავის ახსოვდა My Duck's Vision-ის იმიტატორები ან იგივე ჟუროვი, რომელმაც დატბორა YouTube.

YouTube მხოლოდ 11 წელია არსებობს, მაგრამ უკვე ძნელი წარმოსადგენია ინტერნეტი მის გარეშე - მილიარდობით ნახვა ყოველდღიურად, ყოფნა 88-ზე მეტ ქვეყანაში, სწრაფი ზრდამომხმარებელთა რაოდენობა და დაიცავით „გადასცეს საკუთარი თავი“ მთავარი პრინციპით: თუ გსურთ საკუთარი თავის გამოჩენა მსოფლიოს წინაშე, გადაიღეთ ვიდეო და ატვირთეთ იგი ქსელში. YouTube-ის ფენომენალური პოპულარობის მიუხედავად, მნიშვნელოვანი ნაწილი რუსული ინტერნეტიამჯობინებს ამ სამყაროს იგნორირებას და არ ეჭვობს, რომ აბონენტებს ცნობილი ბლოგერებიბევრჯერ მეტი, ვიდრე ყველაზე წაკითხული მედია. მაგალითად, მას ჰყავს 9 მილიონზე მეტი გამომწერი, თითქმის 5 მილიონი და გეიმერის ვიდეოები მთლიანობაში 2 მილიარდზე მეტჯერ არის ნანახი.

პლატფორმა ტაბლეტებით დაბადებული თაობისთვის

მილიარდი უნიკალური მომხმარებლის აუდიტორიის მქონე რესურსმა თამამად შეიძლება ითქვას, რომ მედიის მომავალი მის განვითარებასთან არის დაკავშირებული. დღეს, ვისაც ისტორიის მოყოლა სურს, შეუძლია ამის გაკეთება - და არ აქვს მნიშვნელობა ეს ამერიკელი სკოლის ბიჭის ისტორია, რომელიც ვაშლის ღვეზელს აკეთებს, თუ ცნობილი ასტრონავტის სიმღერა კოსმოსში, ორივეს აუდიტორია ჰყავს.

ინტერნეტმა მოახდინა რევოლუცია მედია ინდუსტრიაში და შემოიყვანა კონტენტის შემქმნელების ახალი თაობა. ძნელი წარმოსადგენია, რომ რომელიმე სატელევიზიო არხს შეეძლოს შოუს გაშვება ფოტოსინთეზის პროცესის შესახებ, უძველესი ვარცხნილობების ხელახალი შექმნა, გაჯეტების დაფქვა ბლენდერში, ალგებრული პრობლემების გადაჭრა - და YouTube-ზე ასეთი ვიდეოები მოთხოვნადია. უფრო მეტიც, ნახვების ნახევარზე მეტი მოდის Მობილური ტელეფონები- რუსეთში წლის განმავლობაში ეს მაჩვენებელი 140%-ით გაიზარდა - რაც საშუალებას გვაძლევს ვისაუბროთ ინფორმაციის მოხმარების ახალი ჩვევის ჩამოყალიბებაზე.

ეიალ ბაუმელი

აღმასრულებელი დირექტორიიოლა

„ჩვენს თვალწინ ტაბლეტებით დაბადებული თაობა გაიზარდა. მათთვის ტელევიზორი მხოლოდ ყუთია, კომპიუტერზე გაცილებით ნაკლებად ფუნქციონალური. YouTube-ზე და ნებისმიერ სხვა ციფრულ პლატფორმაზე, მთელი მსოფლიო ღიაა თქვენთვის. ეს იზიდავს არა მხოლოდ 12-17 წლის მოზარდებს, არამედ ზრდასრული აუდიტორია, რისთვისაც YouTube ახორციელებს სპორტულ ღონისძიებებს და მხარს უჭერს სერიოზულ არხებს“.

შინაარსის მრავალფეროვნების ნამდვილი უფსკრული

ვიდეო ბლოგის ქსელში არის სამი ტიპის კონტენტი, რომლებიც განსხვავდება აუდიტორიაზე გავლენის ხარისხით: ჰაბი, დახმარება და გმირი. Hub-ის კონტენტი არის არხის მთავარი შინაარსი, რაც აიძულებს ხალხს გამოიწერონ და რეგულარულად ნახონ იგი. დახმარების კონტენტი უფრო სიტუაციურია და უფრო ხშირად ჩნდება ინფორმაციის დღის წესრიგიდან - მაგალითად, გაჯეტის მიმომხილველი ეუბნება აბონენტებს iPhone-ის უარყოფითი მხარეები 7. გმირის კონტენტი ყველაზე რთული და ძვირადღირებული შესამუშავებელია. ასეთი ვიდეოების ყოველდღე გადაღება შეუძლებელია, მაგრამ სწორედ ისინი ხდება ვირუსული და იზიდავს ახალი აუდიტორია. სწორი პროპორციები განსხვავებული შინაარსიდა გახადე არხი პოპულარული, აიძულებს მომხმარებლებს გამოიწერონ და თვალყური ადევნონ ვიდეო ბლოგერების პროგრესს.

„YouTube ნამდვილი უფსკრულია. მისი ყურების მილიონი მიზეზი არსებობს, ეს ჰგავს მედიის წაკითხვის მიზეზის პოვნას. ეს არის კიდევ ერთი ფორმატი თავისი უპირატესობებით. აუდიოვიზუალური ინფორმაცია, პრინციპში, უფრო ადვილად აღიქმება, თუმცა ეს არ ნიშნავს, რომ ტექსტების კითხვა უნდა შეწყვიტო. YouTube-ს აქვს ყველაფერი: ბრწყინვალე კომედიური არხები, ლამაზი ესეები კინოს შესახებ, საგანმანათლებლო არხები, ბლოგები ცხოვრებაზე, საუბრები პოპ კულტურაზე და უბრალოდ ძალიან უცნაური რაღაცეები.

დასავლურ YouTube-ს ბევრი უპირატესობა აქვს მხოლოდ იმიტომ, რომ ის უფრო დიდი ხანია არსებობს. მას აქვს საკუთარი გარემო და საკუთარი ფორმატები, მაგრამ ამავე დროს რჩება დიდი თავისუფლება - ადამიანები თავს ნებას რთავს ექსპერიმენტებს, აკეთონ ის, რაც სურთ. რუსულენოვანი YouTube ჯერ კიდევ დახურული გეტოა, სადაც ყველა აკოპირებს ერთმანეთს (და არის საზღვრები, როგორიცაა როგორ გამოიყურებოდე და ისაუბრო, როგორ მივმართო მაყურებელს და ა.შ.) და სადაც ყველა აკოპირებს ტელევიზიას. მეორე განსაკუთრებით დამთრგუნველია: იუთუბზე და ზოგადად ინტერნეტში ყველაზე ლამაზი ის არის, რომ შენზე ბიძა არ არის ჩამოკიდებული და რაც გინდა ის აკეთო. ჩვენთან კი ყველა ავტომატურად იწყებს Muz-TV-ზე დიქტორებივით საუბარს, ვიკიპედიის ხმამაღლა კითხვას და ა.შ.“

პერსონალიზაცია მომხმარებლებისთვის

ვიდეო ბლოგერები ითვალისწინებენ ფსიქოლოგიური მახასიათებლები Y თაობა: გრძელი ფრაზების გარეშე, კლიპის მონტაჟი, ნათელი ფერები, მხიარული პოპ მუსიკა და სწრაფი ცვლილებასურათები. პოპულარობას იძენს არხები, რომლებიც გვთავაზობენ კონტენტს, რომლის წარმოდგენაც შეუძლებელია ტელევიზიით: მძიმე იუმორი, უხამსი ენა, ხუმრობა, ინტერაქტიული კომუნიკაცია. ერთის მხრივ, სერვისის აუდიტორია თინეიჯერები არიან, მეორეს მხრივ, ისინი, ვინც 2005 წელს სკოლის მოსწავლეები იყვნენ, ახლა დაამთავრეს უნივერსიტეტები და სჭირდებათ სხვა ხარისხის ინფორმაცია.

ქეით კლაპი

არხი TheKateClapp

„ადამიანს ყოველთვის აინტერესებს იმის ცოდნა, თუ რა ხდება მეზობლებთან კედლის მიღმა, ვიდეო ბლოგები კი საშუალებას გაძლევთ ჩახედოთ სხვის საცვლებს, გაარკვიოთ, როგორ ცხოვრობენ სხვები, რას და რატომ აკეთებენ ისინი. გარკვეულწილად, ვიდეო ბლოგერი არის სწრაფი კვების ადამიანი, რომელსაც ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ ჩართოთ და მოუსმინოთ და ის შეიძლება სწრაფად გახდეს თქვენი მეგობარი, მაშინაც კი, თუ ის პირადად არასოდეს გინახავთ. ჩემს ბლოგში ყოველთვის ვცდილობ ვისაუბრო იმაზე, რაც შთამაგონებს: ჩემი მაყურებელი იზრდება ჩემთან ერთად - და შინაარსიც იცვლება, ახლა, მაგალითად, მეტი თემასექსუალურ ურთიერთობებზე, რაც დამახასიათებელია ჩემი ასაკისთვის და მაყურებელიც დაინტერესებულია ამით. ჩემს ცხოვრებას უყურებს და საკუთარ ცხოვრებაზე ფიქრობს – თუ მოგზაურობაზე ვლაპარაკობ, მერე სახლიდან გასვლა უფრო უნდა, თუ წიგნებზე ვლაპარაკობ, მეტის კითხვა უნდა“.

ილუზორული მეგობრობა ეკრანის მეორე მხარეს მყოფ ადამიანთან

ვიდეო ბლოგები ხდება ახალი საშუალება მარტივი ადამიანური კომუნიკაციის დეფიციტის ეპოქაში. უყურებს, თუ როგორ აჩვენებს ერთი ქარიზმატული გოგონა თავისი კოსმეტიკური ჩანთის შიგთავსს, ხოლო მეორე მახვილგონივრული, მხიარული ბიჭი კომენტარს აკეთებს თამაშზე „ტანკები“, მომხმარებელი თითქოს გრძნობს, რომ მათთან ერთად ზის დივანზე და მშვენივრად ატარებს დროს.

მუდმივი კონტაქტი ბლოგერებსა და მაყურებლებს შორის

ვიდეო ბლოგი არის კონტენტი, რომელთანაც მარტივია ინტერაქცია: გააზიარეთ იგი სოციალურ ქსელებში, მოიწონეთ, დააკომენტარეთ იქვე. ზოგჯერ მომხმარებლის ანალიზისა და ვიდეოს კრიტიკის კითხვა უფრო საინტერესოა, ვიდრე თავად ვიდეოს ყურება.

სტივენ ნუტალი

YouTube-ის ხელმძღვანელი ევროპაში, ახლო აღმოსავლეთსა და აფრიკაში (EMEA):

”ბლოგები არის მარტივი ფორმა საუბრის შესახებ, რაც საინტერესოა თქვენთვის და თქვენი აუდიტორიისთვის. უფრო მეტიც, ეს შეიძლება იყოს ან ფართო თემა - სპორტი, მოდა, სილამაზე - ან ძალიან სპეციალიზებული. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ვიდეო ბლოგებმა გაცემის საშუალება მოგცეთ უკუკავშირი- ბლოგერები და მაყურებლები მუდმივ კონტაქტში არიან, მათ შორის ერთგვარი ქიმია ჩნდება. კომუნიკაციის ეს გზა არ ჰგავს ტრადიციულ მედიას. ბლოგები ყოველთვის დიალოგია, ეს არ არის კინო ან ტელევიზია. ჩვენი კვლევის მიხედვით, YouTube-ის ვარსკვლავები უფრო მეტად ახდენენ გავლენას ადამიანებზე, ვიდრე ტრადიციული კინოს ვარსკვლავები, ისინი უფრო ხელმისაწვდომია და ხალხი მათთან მჭიდრო კავშირს გრძნობს. მაყურებელს შეუძლია გავლენა მოახდინოს პროექტის განვითარებაზე, მონაწილეობა წარმოუდგენლად მიჩვევას იწვევს. ეს ჰგავს თქვენს საყვარელ შოუს ან სერიალს, მხოლოდ უფრო მაგარი, რადგან თქვენ შეგიძლიათ გავლენა მოახდინოთ სიუჟეტზე. ”

კომუნალური ბინა ნათელი პიროვნებებითა და გამოფენებით

YouTube-ის ზოგიერთი პერსონაჟი გასაოცარია თავისი ტექსტურით: მეზობელ ბმულებში შეიძლება შეგხვდეთ უსახლკარო ადამიანი, ვიზაჟისტი, უფლებადამცველი, Minecraft სკოლის მოსწავლე - და მათ ყველას ერთი საერთო აქვთ.

სერგეი სტრელცოვი

მრავალარხიანი ქსელის განვითარების დირექტორი Yoola-ში

„YouTube-ს უყურებთ პიროვნებებისთვის - ძალიან მნიშვნელოვანია იმ ადამიანების ხიბლი, რომლებიც იღებენ ვიდეოებს. თუ მოგწონთ ისინი, მაშინ მოგინდებათ ვიდეოს ყურება. ადრე მედია პერსონაჟი რომ გამხდარიყავი მსახიობი ან მუსიკოსი უნდა იყო, რომელიმე უნივერსიტეტი დამთავრებული და შემოქმედებით გარემოში მოხვედრა. ახლა სწორედ ვიდეო ბლოგერები განასახიერებენ შემოქმედებით იდეალს - ისინი ამტკიცებენ, რომ პოპულარობის მიღწევა უბრალოდ კამერის აკრეფით შეგიძლიათ. ეს ჩვეულებრივი ბიჭები და გოგოები არიან ჩვენი ეზოდან, მათ უკან არ დგას მედიაკორპორაციები. ვიდეოები, სადაც ერთი ნათელი პიროვნება ეწინააღმდეგება მეორეს - "აფონია ყველას წინააღმდეგ, ყველა აფონიას წინააღმდეგ" უზარმაზარ პოპულარობას იძენს - ადამიანები დაინტერესებულნი არიან კონფლიქტის განვითარებაზე თვალყური ადევნონ, დაიკავონ ერთი მხარე ან მეორე მხარე. რუსულ YouTube-ზე ავტორთა და მაყურებელთა საზოგადოება ახლა უფრო კომუნალურ ბინას ჰგავს, სადაც ყველას სურს სხვისი კარზე ჭორაობა. აჟიოტაჟია, რომ ატეხო და მერე თქვა, რომ ეს პირველმა მეორემ დაიწყო“.

ლაიფჰაკები, ექსპერიმენტები და ახალი უნარები

ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც YouTube აფრინდა, არის არხების სიმრავლე ლაიფ ჰაკითა და გაკვეთილებით: YouTube-ზე შეგიძლიათ ისწავლოთ ფაქტიურად ყველაფრის გაკეთება - წამწამების მოხატვა, ორიგამის ამწეების დაკეცვა, ტვერკი და ვეგანური ბურგერების მომზადება.

ნასტია რუბიკი

არხი "KitchenShow"

„KitchenShow-ის არხმა ბევრს შთააგონა კულინარიის დაწყება. უცნაურია, მაგრამ ჩვენი მთავარი მაყურებელი ახლა საკმაოდ ახალგაზრდა ბიჭები არიან. საოცარი გრძნობაა იმის ცოდნა, რომ შენ ახდენ ზეგავლენას ახალგაზრდა თაობაზე, შთააგონებს მათ გააკეთონ რაღაც მეტი, ვიდრე უბრალოდ ინტერნეტში სერფინგი.

მე ვფიქრობ, რომ ყველაფერი მიდის იმისკენ, რომ YouTube შეცვალოს ტელევიზია. არის ბევრი საინტერესო ვიწრო ორიენტირებული შოუ, ბევრი მაღალი ხარისხის გასართობი და საგანმანათლებლო შინაარსი. და უახლოეს მომავალში ის დაფარავს ადამიანების ყველა საჭიროებას გარედან ინფორმაციის მისაღებად. როდესაც YouTube-ს აქვს იგივე ბიუჯეტი, როგორც ტელევიზორს ახლა, იგივე დაემართება ტელევიზიას, რაც ერთხელ მოხდა გამოქვეყნებისას. ხალხმა დაიწყო წიგნების კითხვა ელექტრონული მედია, მოუსმინეთ პოდკასტებს ინტერნეტში, წაიკითხეთ ახალი ამბები ახალი ამბების არხებში. ფიზიკური წიგნები, გაზეთები და ჟურნალები აღარ არის ისეთი პოპულარული“.

სერგეი კეფირი

ორგზის რუსეთის FIFA ჩემპიონი, სხვადასხვა ტურნირის მრავალგზის გამარჯვებული, YouTuber

„იურა დუდმა სწორი შედარება გააკეთა: ვიდეო ბლოგები პორნოს ჰგავს. ადამიანებს მოსწონთ სხვა ადამიანების დანახვა, რომლებიც აკეთებენ ამას. აქაც იგივეა. ადამიანები უყურებენ სხვა ადამიანების თამაშს, როცა ამას თავად შეუძლიათ. ჩვენი მთავარი აუდიტორია 14-17 წლის მოზარდები არიან. მათ ხშირად არ აქვთ ფული სათამაშოდ, ახალი კონსოლი. მაგრამ გსურთ უყუროთ და მიიღოთ გარკვეული სიამოვნება, მით უმეტეს, თუ ადამიანი ეკრანის მეორე მხარეს აჩვენებს არარეალურ ემოციებს და აკეთებს კარგ მონტაჟს.

ჩემი პოპულარობა ვარაუდობს, რომ ხალხს სჭირდება ასეთი პერსონაჟი - მე ჩვეულებრივი ბიჭი ვარ, ხალხთან უფრო ახლოს ვარ, ვიდრე შოუბიზნესის ვარსკვლავები. ზოგი თავის მეგობრებად გვთვლის - მაგალითად, Twitch-ზე პირდაპირ ეთერში რომ ვამბობ ჩემს ისტორიებს ცხოვრებიდან, სკოლაზე, ბაუმანკაზე - ყველას აინტერესებს. და ემოციები აქ ბევრს წყვეტს. თუ დააკვირდებით, ყველაზე პოპულარული ვიდეო ბლოგერები არიან ისინი, ვინც ემოციურ ვიდეოებს იღებენ. არავის უყვარს უბრალოდ დრტვინვა ინტერნეტში“.

ჩვენ მზად ვართ თვალებში ჩაგხედოთ ზაფხულის საუკეთესო დღეს - 3 აგვისტოს, აფიშას პიკნიკზე. Cure, Pusha-T, Basta, Gruppa Skryptonite, Mura Masa, Eighteen - და ეს მხოლოდ დასაწყისია.

კარგი დღე, ძვირფასო ბლოგის მკითხველებო.
ამ სტატიაში მინდა გითხრათ როგორ გააკეთოთ სარეზერვო ასლიბლოგის შაბლონი (e), ბლოგის სარეზერვო ე.წ.
მინდა დაუყოვნებლივ გავამახვილო თქვენი ყურადღება იმ ფაქტზე, რომ ამ სტატიაში საუბარი იქნება ბლოგის შაბლონის დაჯავშნაზე. მისი გარეგნობა, დიზაინი თუ გნებავთ. და არა თავად შინაარსი, ანუ სტატიები/კონტენტი. ეს იქნება განხილული სხვა სტატიაში -.

რატომ უნდა შექმნათ შაბლონის სარეზერვო ასლი?

მე მოგცემთ ამ მაგალითს - თქვენ გადაწყვიტეთ ჩასვა. ან ამისათვის დაგჭირდებათ რეკლამა, რათა განხორციელდეს ის ძალიან უნიკალური ცვლილებები, რაც საშუალებას მოგცემთ განახორციელოთ თქვენი გეგმები. მაგრამ საჭირო გაჯეტის განხორციელების დროს დაუშვა ერთი ან მეტი შეცდომა, რამაც მთლიანად გამოიწვია მოულოდნელი შედეგი. გარეგნობაბლოგი შეიცვალა ყველაზე ცუდი მხარე. შემდეგ კი თავში გიჩნდება კითხვები: რა უნდა გააკეთო, რა გააკეთო, როგორ აღადგინო და ა.შ.!? ამის შემდეგ იწყება ბლოგის წინა მდგომარეობის აღდგენის მცდელობები. ამას შეიძლება რამდენიმე წუთი ან მრავალი საათი დასჭირდეს. და გაფლანგა დიდი თანხანერვული უჯრედები. მე ეს ვიცი არა ჭორებით, არამედ ჩემი გამოცდილებიდან გამომდინარე. ვინაიდან ის სტაბილურია, მე მუდმივად ვაკეთებ ცვლილებებს Blogger-ის შაბლონებში. და თუ არსებობდა ბლოგის შაბლონის შენახული სარეზერვო ასლი, აღდგენას რამდენიმე წუთი დასჭირდებოდა, მაუსის რამდენიმე დაწკაპუნებით ყველაფერი უბრუნდებოდა წინა მდგომარეობას. და შეგიძლიათ უსაფრთხოდ სცადოთ ხელახლა ინსტალაცია საჭირო გაჯეტიწინა მცდელობაში დაშვებული შეცდომების გათვალისწინებით.

ზემოთ მოყვანილი მაგალითიდან დასკვნა თავისთავად გვთავაზობს - შაბლონის სარეზერვო ასლი უნდა გაკეთდეს შაბლონთან ნებისმიერი მანიპულაციისთვის. ასე ვთქვათ - მხოლოდ ხანძრის შემთხვევაში.

სანიშნეებისკენ

ბლოგერებისთვის qaazqaaz სარეკლამო სერვისის მფლობელმა, დენის შაიახმეტოვმა, დაწერა სვეტი საიტისთვის იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს რუსულენოვანი YouTube ბლოგერების სარეკლამო ბაზარი, რატომ ღირს პოტენციური სარეკლამო კონტაქტი პენიზე ნაკლები და სად ვიპოვოთ ბლოგერების უმეტესობა.

რატომ არის ამდენი ბლოგერი მოსკოვში?

სტატისტიკის მიხედვით, რუსულენოვანი YouTube ბლოგერების უმრავლესობა მოსკოვში ცხოვრობს. სანქტ-პეტერბურგში დაახლოებით ნახევარი მათგანია. კიევში კი, მოსკოვთან შედარებით, ოთხჯერ ნაკლები ბლოგერია. თუ შევადარებთ მოსახლეობის მონაცემებს, გამოდის, რომ ბლოგერების რაოდენობის დამოკიდებულება ქალაქის მოსახლეობაზე წრფივია. ეს ნიშნავს, რომ იმისათვის, რომ გახდე ბლოგერი, არ უნდა იცხოვრო მოსკოვში ან სანკტ-პეტერბურგში. სხვადასხვა ქალაქის მაცხოვრებლებს აქვთ თანაბარი შანსი გახდნენ ბლოგერი.

იუთუბერების ნახევარი თავის არხებს ან გასართობად ან გასართობად კლასიფიცირებს კომპიუტერული თამაშები. შინაური ცხოველებისთვის მიძღვნილი არხები იშვიათად შეგიძლიათ.

ერთი ან რამდენიმე რეკლამა

რაც უფრო მეტი გამომწერი ჰყავს არხს, მით მეტია ვიდეოს ნახვა. ამ მნიშვნელობების კორელაციის კოეფიციენტი არის 0.84. ანალიზის ზოგიერთი ვარაუდით, შეიძლება ითქვას, რომ პარეტოს კანონი შესრულებულია - ბლოგერების 20% აღწევს აუდიტორიის 80%-ს. ამავდროულად, აუდიტორიის თანაბარი გაშუქება შეიძლება მიღწეული იყოს ერთი განთავსებით ტოპ ბლოგერისგან ან რამდენიმე განთავსებით ნაკლებად პოპულარულიდან. რამდენიმე ბლოგერთან რეკლამის განთავსებით, შეგიძლიათ დივერსიფიკაცია გაუწიოთ თქვენს აუდიტორიას.

რა ასახავს აუდიტორიის აქტივობას უფრო მეტად: მოწონებები თუ კომენტარები?

აუდიტორიის აქტივობა უფრო ხშირად გამოიხატება მოწონებით, ვიდრე კომენტარებში. Დადება მოწონება უფრო ადვილია. საშუალოდ, თითო კომენტარს 8.6 მოწონება აქვს (დაწუნებების გამოკლებით). მოწონებები და კომენტარები თანაბრად ასახავს აუდიტორიის აქტივობას.

კორელაციის კოეფიციენტი მოწონებების რაოდენობას (მინუს არ მომწონს) და კომენტარების რაოდენობას შორის არის 0,81. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რაც უფრო ცხელი იქნება დისკუსია კომენტარებში, მით უფრო მეტ მოწონებას მიიღებს ვიდეო. რა თქმა უნდა, არსებობს გამონაკლისები ნებისმიერი წესისგან: არხისერგეი სიმონოვს ნახევარ მილიონზე მეტი გამომწერი ჰყავს, მის ვიდეოებს ათიათასობით ნახვა აქვს, ბოლო ათ ვიდეოს კი ბევრჯერ მეტი დისლაიქი აქვს ვიდრე მოწონება.

შემდგომში ჩვენ შემოგთავაზებთ სტატისტიკურ მონაცემებს 10 ათასზე მეტი აბონენტი არხებისთვის. ამით ჩვენ ვწყვეტთ ანალიზს ქააზქაზის სერვისიდან აღებული ყველა საწყისი მონაცემების 15%-ზე ნაკლებს. ჩვენ ამას განზრახ ვაკეთებთ იმისათვის, რომ გავასუფთავოთ მონაცემები „სტატისტიკური გამონაკლისებიდან“, რომლებიც ტიპიურია ახალგაზრდა არხებისთვის, რომლებიც ახლახან იძენენ აუდიტორიას.

ლოგიკურია ვივარაუდოთ, რომ არხი 10 ათასი გამომწერით უკვე გარკვეულწილად პროფესიონალია და იცის როგორ აწარმოოს ვიდეოები გარკვეული თანმიმდევრული ხარისხით. და ეს მნიშვნელოვანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის. მოხერხებულობისთვის 10 ათასზე მეტი გამომწერის მქონე ბლოგერებს „წარმატებულებს“ ვუწოდებთ.

ბლოგერისთვის ადვილია ლაიქის ან კომენტარის მიღება?

ზოგიერთ ბლოგერს ასობით ნახვა სჭირდება აუდიტორიისგან ერთი კომენტარის ან მოწონების მისაღებად. და ზოგიერთი ადამიანი იღებს ათზე მეტ მოწონებას და კომენტარს ყოველი ასი ნახვაზე. საინტერესო მაგალითი- არხი " ლურჯი ტრაქტორი" მისი ბოლო ათი ვიდეო საშუალოდ ათი მილიონი ნახვა იყო. ამასთან, არხი ბავშვებისთვისაა - მასზე მულტფილმები ქვეყნდება. ასეთი რაოდენობის ნახვით, არხს სულ რაღაც 300 ათასზე ნაკლები გამომწერი ჰყავს. და თითქმის არ არის მოწონებები და კომენტარები. ერთი მოწონებისთვის ან კომენტარისთვის არის 1500-ზე მეტი ნახვა.

ასევე არსებობს საპირისპირო მაგალითები. არხები მოსწონს უნარი კაცი , შულია , « ერმაკ ავტო» მიიღეთ საყვარელი მოწონებები ან კომენტარები ყოველი 5-7 ნახვიდან. საშუალოდ, ყოველი მეორე წარმატებული ბლოგერი იღებს ერთ ლაიქს ან კომენტარს არაუმეტეს 21 ვიდეოს ნახვიდან. წარმატებული ბლოგერების 80%-ს კი დასჭირდება არაუმეტეს 35 ნახვა ერთი მოწონების ან კომენტარის მისაღებად.

რა არის ბლოგერების საყვარელი სარეკლამო ფორმატები?

ყველაზე ხშირად, ბლოგერები მზად არიან გამოაქვეყნონ წინასწარ ან პოსტ-როლი. ისინი კომფორტულად გრძნობენ ამ ფორმატს. არ არის საჭირო იმაზე ფიქრი, თუ როგორ ლოგიკურად გააერთიანოთ რეკლამა ვიდეოს სიუჟეტში. და მაყურებლის მხრიდან ნაკლები ნეგატივია. ვიდეოს დასაწყისში და ბოლოს რეკლამას აუდიტორია უკვე ელის. ბლოგერებს შორის პოპულარობით შემდეგი ექსკლუზიური ვიდეოებია. მათი ამოღება უფრო რთულია და ძვირი ღირს.

ექსკლუზიური ვიდეოების ნაკლები პოპულარობის მიზეზი ის არის, რომ ყველა ბლოგერს, არხის სპეციფიკიდან გამომდინარე, არ შეუძლია ცალკე სარეკლამო ვიდეოს გადაღება.

ვიდეოს მომზადება რთულია და რეკლამის „დამალვის“ მცდელობა ხშირად იწვევს აუდიტორიის უკმაყოფილებას. ამიტომ, ზოგიერთი ბლოგერის ინტეგრაციის ფასები არ განსხვავდება ექსკლუზიური ვიდეოებისგან.

ძვირია ბლოგერებთან რეკლამა?

რაც უფრო მეტი ნახვა აქვს ბოლო ათი ვიდეოს, მით უფრო ძვირია ბლოგერის რეკლამა. ექსკლუზიური ვიდეოებისთვის და წინასწარი გადაღებებისთვის, კორელაცია ბოლო ათი ვიდეოს ნახვების საშუალო რაოდენობასა და რეკლამის ღირებულებას შორის არის 0,78.

აქ, თითოეული ბლოგერისთვის, ჩვენ ვიწინასწარმეტყველებთ შემდეგი გამოქვეყნებული ვიდეოს ნახვების რაოდენობას ბოლო ათი ვიდეოს საშუალოზე დაყრდნობით. მეთოდი არ არის იდეალური, მაგრამ ამისთვის საერთო გაგებაწარმატებული ბლოგერების ბაზარს საკმარისად მივიჩნევთ.

სარეკლამო ხარჯებსა და პოტენციურ რეკლამის ნახვებს შორის კორელაცია ზოგადად ვარაუდობს, რომ ფასები ბაზარზე სტაბილურია. არ არის ბევრი ძალიან ძვირი შეთავაზება ბაზარზე. Qaazqaaz-ის სერვისზე გამოქვეყნებულთა შორის, ექსკლუზიური ვიდეოს გადაღების ყოველი მეორე შეთავაზება ათი ათას რუბლზე იაფია, ხოლო ყველა შეთავაზების 80% 45 ათას რუბლზე იაფია.

მსგავსი სიტუაციაა პრე-როლის ან პოსტ-როლის შემთხვევაში. შეთავაზებების თითქმის ნახევარი ორი ათას რუბლზე იაფია, ხოლო შემოთავაზებული წინასწარი რულონების 80% 20 ათას რუბლზე იაფია. წინასწარი ფილმების განთავსების ღირებულება საშუალოდ სამჯერ იაფია, ვიდრე ექსკლუზიური ვიდეოს გადაღება. რა თქმა უნდა, ბაზარზე არის შემოთავაზებები, რომელთა ღირებულებაა ნახევარი მილიონი რუბლი ან მეტი ერთი ექსკლუზიური ვიდეოსთვის. მაგრამ ეს არის იზოლირებული და ცნობილი შემთხვევები.

წინასწარი და პოსტ-გათამაშება ჩვეულებრივ სამჯერ იაფია, ვიდრე ექსკლუზიური ვიდეოები

ერთ პენიზე ნაკლები ერთი სრული სარეკლამო კონტაქტისთვის

გაცილებით საინტერესოა ბლოგერების შეფასება არა რეკლამის აბსოლუტური ღირებულებით, არამედ აუდიტორიის მიერ 1 პოტენციური სარეკლამო ნახვის მიხედვით.

სად ვეძიოთ ბლოგერები

ერთი ან ორი ბლოგერის დამოუკიდებლად პოვნა ადვილია. ბლოგერის ან აგენტის კონტაქტები ჩვეულებრივ მითითებულია YouTube არხის აღწერილობაში. გაცილებით მოსახერხებელია ბლოგერების ძებნა ბირჟებზე. გაცვლა შეიძლება სასარგებლო იყოს, თუ რაიმე მიზეზით არ ენდობით ბლოგერს. თქვენ მოგიწევთ გადაიხადოთ ბლოგერების მონაცემთა ბაზაში წვდომა და წარმატებული რეკლამის განთავსების გარანტიები. ამ სტატიის დაწერის დროს, Vlogster-ის მინიმალური ტარიფი, შეთავაზების მიხედვით, იყო 1,500 რუბლი ბლოგერების მონაცემთა ბაზაში ერთი თვის წვდომისთვის (მომსახურების საკომისიო არ არის გამჟღავნებული შეთავაზებაში), ხოლო ძიება ასახავს 700-ზე მეტ ბლოგერს.

პროლოგში. yt თქვენს პირად ანგარიშში მითითებული საკომისიო არის 15%, ხოლო ძიება აჩვენებს 950-ზე მეტ ანგარიშს. თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ კლასიკური გაცვლის პოლიტიკა (ჯერ რეკლამა, შემდეგ გადახდა) არ არის ძალიან შესაფერისი წარმატებული და საუკეთესო ბლოგერებისთვის, რომლებიც ამჯობინებენ მუშაობას მხოლოდ წინასწარ გადახდაზე. აქედან გამომდინარე, ბევრი ბირჟა არსებითად უზრუნველყოფს სააგენტოს მომსახურებას რეკლამის განმთავსებლისა და ბლოგერის უშუალო დაკავშირების გარეშე. ტოპ ბლოგერები მუშაობენ მხოლოდ აგენტებისა და სააგენტოების მეშვეობით.

თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ მოძებნოთ ბლოგერები სტატისტიკის მომწოდებელი სერვისების საშუალებით. მაგალითად, LiveDune ან whatstat სასარგებლო იქნება. ამისთვის სავარაუდო შეფასებარეკლამის ღირებულება მაღლა დგას, შეგვიძლია ვივარაუდოთ, რომ ერთი ექსკლუზიური ხედი 80% ალბათობით ეღირება 1 რუბლზე ნაკლები და 50% ალბათობით 40 კაპეკზე ნაკლები.

დასკვნის ნაცვლად.

YouTube ბლოგერების სარეკლამო ბაზარი საკმაოდ ახალგაზრდაა, მაგრამ მასზე ფასები უკვე დამკვიდრებულია. ერთ კაპეკზე იაფი შეთავაზებების არსებობა სარეკლამო წინასწარი ნახვისთვის მიუთითებს იმაზე, რომ ბაზარი აშკარად არ არის გაფუჭებული რეკლამის განმთავსებლების მიერ (აქ შეგვიძლია გავიხსენოთ რამდენიმე მოთხოვნა Yandex-ში. Direct, რომლის ღირებულებაც ათას რუბლს აჭარბებს).

ბლოგერების ექსკლუზიური ვიდეოების გადაღება, მაგალითად, ფორმატში სრული მიმოხილვაპროდუქტები, გარდა თავად რეკლამისა, ის ასევე გთავაზობთ პროფესიონალურად გადაღებულ მასალას, რომელიც შეიძლება წარმატებით იქნას გამოყენებული თქვენს მარკეტინგულ საქმიანობაში (ცნობილი სახეები კარგად იქნება ცნობილი, მაგალითად, დიდი ეკრანებიშიგნით საგამოფენო პავილიონებიან გაყიდვების წერტილებში).

ეს არ დაგავიწყდეთ თანამედროვე ტექნოლოგიებიგარდა ბლოგერების არჩევისა, ისინი გეხმარებათ აირჩიოთ არხი თქვენთვის შესაფერისი აუდიტორიით, ხარჯების მიხედვით. ამგვარად, რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია გარანტია მოახდინოს რეკლამაზე ეფექტური ხარჯვის შესახებ. მაგრამ ეს ცალკე სტატიის თემაა.

სტატისტიკური მონაცემების წყარო სტატიაში: qaazqaaz სერვისი, Rosstat.