როგორ შევადგინოთ სემანტიკური ბირთვი? პრაქტიკაში სემანტიკური ბირთვით მუშაობა. როგორ გამოვიყენოთ სემანტიკური ბირთვი

შესაბამისობის რუკა არის ვებსაიტის შინაარსის ოპტიმიზაციის გეგმა, რომელიც შედგენილია სემანტიკური ბირთვიდან შეკითხვის საფუძველზე. უფრო მარტივი და ნათელი? ეს არის ცხრილი, სადაც თითოეული გვერდისთვის არის შეტანილი მოთხოვნები, რომლებისთვისაც ის იქნება ოპტიმიზებული.

ეს დოკუმენტი დაეხმარება ყველა იმ ადამიანს, ვინც მონაწილეობს თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციაში: SEO სპეციალისტი, კოპირაიტერი, სამიზნე (რეკლამირება), მარკეტერი. ან მხოლოდ თქვენთვის, თუ თქვენ ხართ მრავალხელიანი SEO ღმერთი და ყველაფერს აკეთებთ საკუთარ თავზე.

2. როგორ შევქმნათ შესაბამისობის რუკა?

შესაბამისობის რუქის შედგენის წესები:

1. მოთხოვნები.შესაბამის რუკაზე, თითოეული გვერდისთვის თქვენ უნდა აირჩიოთ 3-5 მოთხოვნა საკვანძო სიტყვების სიიდან, რომლებისთვისაც ჩვენ გვერდის ოპტიმიზაციას მოვახდენთ. ძირითადისთვის - HF და MF მოთხოვნები, შიდასთვის - აქცენტი MF და LF. თუ თქვენ გაქვთ, შეგიძლიათ გამოტოვოთ ეს წერტილი, რადგან ჩვენ ვირჩევთ კლავიშებს გვერდი-გვერდ. თუ თქვენ თვითონ გააკეთეთ ეს, ჩვენ ვამოწმებთ, რომელი გვერდები უკვე შეესაბამება საკვანძო სიტყვებს საძიებო სისტემების თვალსაზრისით. მე გეტყვით ამის გაკეთების 2 გზას:

- ხელით შემოწმება.შეიყვანეთ თითოეული მოთხოვნა საძიებო ზოლში და გაფართოებულ პარამეტრებში მიუთითეთ საიტის მისამართი და რეგიონი. ძიების შედეგებში პირველი პასუხი არის გვერდი, რომელიც, საძიებო რობოტის აზრით, თქვენს საიტზე სხვებზე უკეთ პასუხობს შეკითხვას. თუ თქვენ ეთანხმებით ამას, მაშინ ჩვენ შევდივართ გვერდი და გასაღებები ერთ ხაზზე. თუ არა, გაითვალისწინეთ, რომ გვერდი უნდა გამოსწორდეს.

- ავტომატური შემოწმება.იპოვეთ შესაბამისი გვერდები სპეციალური სერვისების გამოყენებით, მაგალითად, Key Collector, Majento.

2. ტეგები.კარგად შემუშავებული სათაური, აღწერა და H1. თეგებს ვამატებთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც შევარჩიეთ გვერდისთვის. ჩვენ არ გვავიწყდება ტეგების გამოყენება და მათი შედგენის წესები.

3. სურათები.თუ გვერდებზე ნახატებია, ჩვენც ვმუშაობთ alt ატრიბუტი img ტეგისთვის.

შედეგად, თუ ყველაფერს სწორად გააკეთებთ, მიიღებთ ასეთ ცხრილს:

ეს არის შესაბამისობის რუკა. შემდეგი, სისტემატური მუშაობა ოპტიმიზაციაზე: განათავსეთ ტეგები საიტზე, შეცვალეთ ტექსტები შერჩეული კლავიშების გათვალისწინებით, იმუშავეთ ბმულის პროფილზე. და აი ის არის TOP. მხოლოდ ერთი დიდი მოთხოვნა: ტოპის დევნაში, არ დაივიწყოთ მომხმარებლები. საიტი უნდა იყოს მოსახერხებელი და გასაგები. ამაზე დაწვრილებით მომავალ წერილებში ვისაუბრებთ.

3. იქნება თუ არა მასალები დასახმარებლად?

სტატიის წაკითხვის დრო 5 წუთია ყავის შესვენების ჩათვლით. მაგრამ შესაბამისობის რუქის შედგენა, ვფიქრობ, 1-2 დღე დაგჭირდებათ. დიახ, ლანჩზე შესვენებით.

რაც უფრო დიდია სემანტიკური ბირთვი, მით უფრო მნიშვნელოვანი ტრაფიკის წილი მას შეუძლია მიიზიდოს. თუმცა, რამდენიმე ათასი სიტყვის შერჩევისას წარმოიქმნება გარკვეული სირთულეები, კერძოდ, არსებობს ცარიელი მოთხოვნების გამოყენების რისკი, რომლებიც არანაირ სარგებელს არ მოაქვს საიტს პოპულარიზაციის თვალსაზრისით. ცხადია, „საკვანძო სიტყვების“ ასეთ უზარმაზარ ჩამონათვალთან მუშაობა ოპტიმიზირებულია.

ცარიელი იდეაა საჭიროების შემთხვევაში მცირე სემანტიკური ბირთვის გაფართოების მცდელობა. როგორც წესი, საიტის სტრუქტურა იქმნება სპეციალურად თავდაპირველად შერჩეული მოთხოვნებისთვის და ახლის დამატებისას შეიძლება საჭირო გახდეს სერიოზული, მაგრამ არა ყოველთვის შესაბამისი, მოდიფიკაცია. თუ სემანტიკური ბირთვი თავდაპირველად დიდია, მაშინ არ იქნება საჭირო მისი გაფართოება. ვებ რესურსები, რომლებიც დაწინაურებულია რამდენიმე ათასი მოთხოვნის საშუალებით, იქმნება ბირთვის საფუძველზე, შემდგომში იწერება მისთვის გვერდები და მუშავდება საიტის მთელი სტრუქტურა.

დიდი სემანტიკური ბირთვები ძირითადად იყენებენ დაბალი სიხშირის შეკითხვებს. აზრი არ აქვს საიტის პოპულარიზაციას, რომლის სემანტიკური ბირთვი შედგება 10-20 საკვანძო სიტყვისგან დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენებით, უფრო მიზანშეწონილია განიხილოს პოპულარიზაციის შესაძლებლობა საშუალო და მაღალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენებით. თუმცა, გახსოვდეთ, რომ ეს გაცილებით ძვირი დაჯდება.

რა თქმა უნდა, ვრცელ სემანტიკურ ბირთვს შეუძლია მნიშვნელოვანი მოგება მოუტანოს საიტის მფლობელს დიდი და შედარებით იაფი ტრაფიკის მოზიდვით. მაგრამ არის უარყოფითი მხარეებიც.

პირველ რიგში, მოთხოვნების უზარმაზარი სიის ნახვა და სემანტიკური ბირთვის უშუალოდ შედგენა, რომელიც შეიცავს 1000-ზე მეტ „საკვანძო სიტყვას“, მოითხოვს ოპტიმიზატორს დიდი დროის დახარჯვას. მეორეც, იმისათვის, რომ ბირთვთან მუშაობა მაქსიმალურად ეფექტური იყოს, სპეციალისტს მოუწევს ჩასწვდეს თემას და საფუძვლიანად შეისწავლოს ბიზნესის კონკრეტული სფეროს მახასიათებლები. მესამე, მუშაობა მნიშვნელოვნად შენელებულია მოთხოვნების სისტემატიზაციისთვის საჭირო ინსტრუმენტების ნაკლებობით.

შრომის მაღალი ინტენსივობა

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები და ფრაზები სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად სხვადასხვა ინტერნეტ სერვისების გამოყენებით: Google Analytics, Yandex.Metrica ან wordstat.yandex.ru. გარდა ამისა, პროდუქციის აღწერილობებს, პროდუქციის კატალოგებს და კონკურენტი კომპანიების ვებგვერდების ანალიზს შეუძლია საჭირო ინფორმაციის მიწოდება.

პირველადი ბირთვის მოცულობის შესამოწმებლად, თქვენ უნდა შეიყვანოთ თემის დამახასიათებელი სიტყვა wordstat.yandex.ru ხაზში. დაე, ეს იყოს "აგური". სერვისი აჩვენებს თვეში 150000-ზე მეტი შთაბეჭდილების სიხშირეს ამ სიტყვისთვის მოსკოვსა და მოსკოვის რეგიონში. თუმცა, მხოლოდ ერთი სიტყვა „აგურის“ შემცველი მოთხოვნების პროცენტული მაჩვენებელი უმნიშვნელოა, რაც იმას ნიშნავს, რომ საიტის პოპულარიზაცია ერთი „საკვანძო სიტყვების“ გამოყენებით უაზროა.

როგორც წესი, ყველაზე ხშირად მოთხოვნილი ფრაზები არის ის, რომელიც შედგება ორი (პირისპირი აგური, აგურის ფასი) ან სამი (გააკეთე შენ თვითონ აგური, მოსაპირკეთებელი აგურის ფასი). შემდეგ სიხშირე მცირდება. ამავდროულად, ოთხი ან მეტი სიტყვის შემცველი მოთხოვნები ასევე შეიძლება წარმოქმნას ძალიან ღირსეული ტრაფიკი.

მაგრამ ამ გზით შერჩეული მოთხოვნების დიდი რაოდენობა არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას პოპულარიზაციისთვის, რადგან მათი უმეტესობა არ შეესაბამება საიტის თემას. ამიტომ, არასაჭირო "ნაგავი" უნდა მოიხსნას.

არასაჭირო მოთხოვნების გასაფილტრად რამდენიმე გზა არსებობს. პირველ რიგში, სტანდარტული გაჩერების სიტყვების გამოყენება (ფორუმი, ჩამოტვირთვა და ა.შ.) ან კონკრეტული სიტყვების გამოყენება კონკრეტული თემისთვის. მეორეც, გეოგრაფიულ საფუძველზე (იყიდეთ... მოსკოვში, შეუკვეთეთ... ტამბოვში და ა.შ.). მესამე, საძიებო სისტემის შემოწმებით სიტყვების სისწორეზე (ორთოგრაფიული შეცდომების და ბეჭდვითი შეცდომების იდენტიფიცირება).

თუმცა, ზემოაღნიშნული ქმედებები გამოიწვევს იმ ფაქტს, რომ ძვირადღირებული საშუალო და მაღალი სიხშირის მოთხოვნები დარჩება სემანტიკურ ბირთვში და სიტყვები, რომლებიც დაკავშირებულია ახალ სერვისებთან და საქონელთან, სრულიად გამოირიცხება და ასევე საჭიროა მათი გათვალისწინება პოპულარიზაციისას. ეს არის მოცულობითი სემანტიკური ბირთვით მუშაობის პირველი სირთულე.

საიტის თემის ცოდნა

იმისათვის, რომ ეფექტურად შეარჩიოთ საჭირო მოთხოვნები, თქვენ უნდა გქონდეთ კარგად გააზრებული საიტის თემატიკა და იმ ბიზნესის ტერმინოლოგია, რომელსაც იგი ეძღვნება. ხშირად ვებმასტერებს არ აქვთ საკმარისი ცოდნა ყველა სფეროში.

პრობლემის გადასაჭრელად ორი ვარიანტია. პირველ რიგში, თქვენ შეგიძლიათ დააზუსტოთ ინფორმაცია მომხმარებელთან. მეორეც, თავად გააკეთეთ შემოწმება, დახარჯეთ მნიშვნელოვანი დრო მასზე:

• სასურველი მოთხოვნის ძიების შედეგები შეიძლება გაანალიზდეს კონკრეტული თემისთვის ძირითადი „საკვანძო სიტყვების“ არსებობისთვის. როგორც წესი, ძიების შედეგების პირველ გვერდზე განთავსებულ ფრაგმენტებში ასეთი სიტყვების დაახლოებით 20-30 შემთხვევაა;
• თქვენ შეგიძლიათ გაანაწილოთ მოთხოვნები ჯგუფებად და ჩამოაყალიბოთ საიტის საჭირო სტრუქტურა, მანამდე გაანალიზეთ TOP კონკურენტები და მიღებული მონაცემების საფუძველზე შეადგინეთ „საკვანძო სიტყვების“ სია.

დიდი რაოდენობით ახალი ინფორმაციის მოპოვებისა და ანალიზის საჭიროება ვრცელ სემანტიკურ ბირთვთან მუშაობის მეორე სირთულეა.

დასკვნა: ძირითადი მოთხოვნების ხელით შერჩევის პროცესი ძალიან შრომატევადია. ოპტიმიზატორს შეიძლება დაეხმაროს სპეციალური ხელსაწყოები, რომლებსაც შეუძლიათ მნიშვნელოვნად ოპტიმიზაცია გაუწიონ საიტის სემანტიკური ბირთვის შექმნის ოპერაციებს.

ვებსაიტის სემანტიკური ბირთვის შედგენის მაგალითი

Კარგი ცუდი

საიტის არასწორად შედგენილი სემანტიკური ბირთვი სავსეა არასათანადო საძიებო მოთხოვნების ან ძალიან კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვების რეკლამით, რაც არ არის...

თუ თქვენ გაქვთ შეკითხვა "როგორ შევადგინოთ სემანტიკური ბირთვი", მაშინ სანამ გადაწყვეტთ, ჯერ უნდა გაარკვიოთ რასთან გაქვთ საქმე.

საიტის სემანტიკური ბირთვიარის ფრაზების სია, რომლებსაც მომხმარებლები შეაქვთ საძიებო სისტემებში. შესაბამისად, დაწინაურებულმა გვერდებმა უნდა უპასუხონ მომხმარებლის შეკითხვებს. რა თქმა უნდა, თქვენ არ შეგიძლიათ სხვადასხვა ტიპის საკვანძო ფრაზების ერთსა და იმავე გვერდზე გადატანა. ერთი მთავარი საძიებო მოთხოვნა = ერთი გვერდი.

მნიშვნელოვანია, რომ საკვანძო სიტყვები შეესაბამებოდეს საიტის თემას, არ ჰქონდეს გრამატიკული შეცდომები, ჰქონდეს გონივრული სიხშირე და ასევე შეესაბამებოდეს სხვა რიგ მახასიათებლებს.

სემანტიკური ბირთვი ჩვეულებრივ ინახება Excel-ის ცხრილში. ამ ცხრილის შენახვა/შექმნა შესაძლებელია ნებისმიერ ადგილას - ფლეშ დრაივზე, Google Docs-ში, Yandex.Disk-ზე ან სხვაგან.

აქ არის უმარტივესი დიზაინის ნათელი მაგალითი:

საიტის სემანტიკური ბირთვის შერჩევის მახასიათებლები

პირველ რიგში, თქვენ უნდა გესმოდეთ (ყოველ შემთხვევაში, დაახლოებით) რა ფრაზებს იყენებს თქვენი აუდიტორია საძიებო სისტემასთან მუშაობისას. ეს სავსებით საკმარისი იქნება საკვანძო ფრაზების შერჩევის ინსტრუმენტებთან მუშაობისთვის.

რა საკვანძო სიტყვებს იყენებს აუდიტორია?

Გასაღებები- ეს არის ზუსტად იგივე ფრაზები, რომლებსაც მომხმარებლები შეაქვთ საძიებო სისტემებში ამა თუ იმ ინფორმაციის მისაღებად. მაგალითად, თუ ადამიანს სურს შეიძინოს მაცივარი, ის წერს „იყიდე მაცივარი“, ან „იყიდე იაფფასიანი მაცივარი“, „იყიდე სამსუნგის მაცივარი“ და ა.შ.

ახლა მოდით შევხედოთ მახასიათებლებს, რომლებითაც შესაძლებელია გასაღებების კლასიფიკაცია.

ნიშანი 1 - პოპულარობა. აქ კლავიშები შეიძლება უხეშად დაიყოს მაღალი სიხშირე, საშუალო სიხშირე და დაბალი სიხშირე.

დაბალი სიხშირის შეკითხვებს (ზოგჯერ მოიხსენიებენ როგორც LF) აქვს სიხშირე 100-მდე ჩვენება თვეში, საშუალო სიხშირის (MF) - 1000-მდე და მაღალი სიხშირის (HF) - 1000-დან.

თუმცა, ეს მაჩვენებლები მხოლოდ პირობითია, რადგან ამ წესის მრავალი გამონაკლისი არსებობს. მაგალითად, კრიპტოვალუტის თემა. აქ ბევრად უფრო სწორია დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გათვალისწინება თვეში 10000-მდე შთაბეჭდილების სიხშირით, საშუალო სიხშირით - 10-დან 100 ათასამდე და მაღალი სიხშირით - ყველაფერი დანარჩენი. დღეს საკვანძო სიტყვა „კრიპტოვალუტას“ თვეში 1,5 მილიონზე მეტი შთაბეჭდილების სიხშირე აქვს, „ბიტკოინმა“ კი 3 მილიონს გადააჭარბა.

და იმისდა მიუხედავად, რომ „კრიპტოვალუტა“ და „ბიტკოინი“, ერთი შეხედვით, ძალიან გემრიელი საძიებო მოთხოვნებია, გაცილებით სწორია (ყოველ შემთხვევაში საწყის ეტაპზე) ფოკუსირება დაბალი სიხშირის შეკითხვებზე. პირველ რიგში, იმიტომ, რომ ეს უფრო ზუსტი მოთხოვნებია, რაც ნიშნავს, რომ უფრო ადვილი იქნება შესაბამისი შინაარსის მომზადება. მეორეც, ყოველთვის არის ათობით ან ასობით ჯერ მეტი დაბალი სიხშირის მოთხოვნები, ვიდრე მაღალი სიხშირის და საშუალო სიხშირის მოთხოვნები (და 99.5% შემთხვევაში, ასევე კომბინირებული). მესამე, "დაბალი სიხშირის ბირთვი" ბევრად უფრო ადვილი და სწრაფია გაფართოების, ვიდრე დანარჩენი ორი. მაგრამ... ეს არ ნიშნავს იმას, რომ საშუალო და მაღალი უნდა იყოს იგნორირებული.

ნიშანი 2 - მომხმარებლის საჭიროებები. აქ დაახლოებით შეგვიძლია დავყოთ 3 ჯგუფად:

• ტრანზაქციული - გულისხმობს რაიმე სახის მოქმედებას (შეიცავს სიტყვებს "ყიდვა", "ჩამოტვირთვა", "შეკვეთა", "მიწოდება" და ა.შ.)
• ინფორმაციული - უბრალოდ გარკვეული ინფორმაციის ძიება ("რა მოხდება, თუ", "რა არის უკეთესი", "როგორ გავაკეთოთ ეს სწორად", "როგორ გავაკეთოთ", "აღწერა", "მახასიათებლები" და ა.შ.)
• სხვები. ეს განსაკუთრებული კატეგორიაა, რადგან გაუგებარია, კონკრეტულად რა სურს მომხმარებელს. მაგალითად, ავიღოთ მოთხოვნა „ტორტი“. "ტორტი" რა? იყიდე? შეკვეთა? გამოვაცხოთ რეცეპტის მიხედვით? ფოტოების ნახვა? გაუგებარია.

ახლა მეორე ნიშნის გამოყენების შესახებ.

ჯერ ერთი, ჯობია არ „აურიოთ“ ეს მოთხოვნები. მაგალითად, გვაქვს 3 საძიებო მოთხოვნა - „dell 5565 amd a10 8 gb hd laptop ყიდვა“, „dell 5565 amd a10 8 gb hd laptop მიმოხილვა“ და „dell 5565 amd a10 8 gb hd laptop“. გასაღებები თითქმის სრულიად იდენტურია. თუმცა, სწორედ განსხვავებები თამაშობს გადამწყვეტ როლს. პირველ შემთხვევაში გვაქვს „ტრანზაქციის“ მოთხოვნა, რომლის მიხედვითაც გვჭირდება პროდუქტის ბარათის პოპულარიზაცია. მეორეში - "ინფორმაცია", ხოლო მესამეში - "სხვა". და თუ ცალკე გვერდია საჭირო ინფორმაციის გასაღებისთვის, მაშინ ლოგიკურია დაისვას კითხვა - რა ვუყოთ მესამე კლავიშს? ეს ძალიან მარტივია - იხილეთ Yandex-ისა და Google-ის TOP 10 ამ შეკითხვისთვის. თუ ბევრი სავაჭრო შეთავაზებაა, მაშინ მოთხოვნა კვლავ კომერციულია, ხოლო თუ არა, მაშინ ის საინფორმაციოა.

მეორეცტრანზაქციის მოთხოვნები ასევე შეიძლება დაიყოს "კომერციულ" და "არაკომერციულ". კომერციულ მოთხოვნებში მოგიწევთ კონკურენცია "მძიმე წონასთან". მაგალითად, მოთხოვნისთვის "იყიდე samsung galaxy" მოგიწევთ კონკურენცია გაუწიოთ Euroset-ს, Svyaznoy-ს, მოთხოვნით "იყიდეთ არისტონის ღუმელი" - M.Video და Eldorado. მერე რა უნდა გავაკეთო? ძალიან მარტივია „სრიალი“ მოთხოვნებზე, რომლებსაც გაცილებით დაბალი სიხშირე აქვთ. მაგალითად, დღეს მოთხოვნას „იყიდე samsung galaxy“ აქვს დაახლოებით 200000 შთაბეჭდილების სიხშირე თვეში, ხოლო „ყიდე samsung galaxy a8“ (და ეს ხაზის ძალიან კონკრეტული მოდელია) აქვს 3600 შთაბეჭდილების სიხშირე თვეში. სიხშირის სხვაობა უზარმაზარია, მაგრამ მეორე მოთხოვნისთვის (ზუსტად იმის გამო, რომ ძალიან სპეციფიკური მოდელია ნაგულისხმევი) შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრად მეტი ტრაფიკი, ვიდრე პირველისთვის.

საძიებო მოთხოვნების ანატომია

საკვანძო ფრაზა შეიძლება დაიყოს 3 ნაწილად - სხეული, კვალიფიკატორი, კუდი.

სიცხადისთვის, ავიღოთ ადრე განხილული „სხვა“ მოთხოვნა - „ტორტი“. რა სურს მომხმარებელს გაუგებარია, რადგან... იგი შედგება მხოლოდ სხეულისგან და არ აქვს სპეციფიკატორი და კუდი. თუმცა, ეს არის მაღალი სიხშირე, რაც ნიშნავს, რომ მას აქვს სასტიკი კონკურენცია ძიების შედეგებში. თუმცა, ადამიანების 99.9%, ვინც ეწვია საიტს, იტყვის "არა, ეს ის არ არის რასაც მე ვეძებდი" და უბრალოდ ტოვებს და ეს არის უარყოფითი ქცევითი ფაქტორი.

მოდით დავამატოთ „ყიდვა“ დამახასიათებელი და მივიღოთ ტრანზაქციის (და როგორც ბონუსი, ასევე კომერციული) მოთხოვნა „იყიდე ტორტი“. სიტყვა "ყიდვა" ასახავს მომხმარებლის განზრახვას.

მოდით შევცვალოთ სპეციფიკატორი „ფოტოზე“ და მივიღოთ მოთხოვნა „ტორტის ფოტო“, რომელიც აღარ არის ტრანზაქცია, რადგან მომხმარებელი უბრალოდ ეძებს ნამცხვრების ფოტოებს და არ აპირებს არაფრის ყიდვას.

იმათ. სწორედ სპეციფიკატორის დახმარებით განვსაზღვრავთ, თუ რა სახის მოთხოვნაა ეს - ტრანზაქციული, საინფორმაციო თუ სხვა.

ჩვენ მოვაწესრიგეთ ნამცხვრების გაყიდვა. ახლა მოთხოვნას „იყიდე ტორტი“ დავამატებთ ფრაზას „ქორწილში“, რომელიც იქნება მოთხოვნის „კუდი“. სწორედ „კუდები“ ხდის მოთხოვნებს უფრო კონკრეტულს, უფრო დეტალურს, მაგრამ ამავე დროს არ აუქმებს მომხმარებლის განზრახვებს. ამ შემთხვევაში, რადგან ნამცხვარი საქორწილოა, მაშინვე უგულებელყოფენ ტორტებს წარწერით „გილოცავ დაბადების დღეს“, რადგან... ისინი არ არიან შესაფერისი განმარტებით.

იმათ. თუ მივიღებთ კითხვებს:

• იყიდე დაბადების დღის ტორტი
• იყიდეთ საქორწილო ტორტი
• იყიდეთ საიუბილეო ტორტი

შემდეგ დავინახავთ, რომ მომხმარებლის მიზანი იგივეა - "იყიდე ტორტი" და "ბავშვის დაბადებისთვის", "ქორწილში" და "იუბილეზე" უფრო დეტალურად ასახავს საჭიროებას.

ახლა, როდესაც თქვენ იცით საძიებო მოთხოვნების ანატომია, შეგიძლიათ მიიღოთ გარკვეული ფორმულა სემანტიკური ბირთვის არჩევისთვის. პირველ რიგში, თქვენ განსაზღვრავთ რამდენიმე ძირითად ტერმინს, რომლებიც პირდაპირ კავშირშია თქვენს აქტივობასთან, შემდეგ კი აგროვებთ ყველაზე შესაფერის სპეციფიკატორებსა და კუდებს (ჩვენ ცოტა მოგვიანებით გეტყვით).

სემანტიკური ბირთვის დაჯგუფება

კლასტერირება გულისხმობს ადრე შეგროვებული მოთხოვნების განაწილებას გვერდებზე (მაშინაც კი, თუ გვერდები ჯერ არ არის შექმნილი). ამ პროცესს ხშირად უწოდებენ "სემანტიკური ბირთვის დაჯგუფებას".

და აქ ბევრი ადამიანი უშვებს ერთსა და იმავე შეცდომას - მათ სჭირდებათ მოთხოვნების გამოყოფა მათი მნიშვნელობის მიხედვით და არა საიტზე ან განყოფილებაში არსებული გვერდების რაოდენობის მიხედვით. საჭიროების შემთხვევაში ყოველთვის შესაძლებელია გვერდების შექმნა.

ახლა მოდით გავარკვიოთ რომელი გასაღებები სად უნდა განაწილდეს. მოდით გავაკეთოთ ეს სტრუქტურის მაგალითის გამოყენებით, რომელსაც უკვე აქვს რამდენიმე სექცია და ჯგუფი:

1. მთავარი გვერდი.მისთვის შერჩეულია მხოლოდ ყველაზე მნიშვნელოვანი, კონკურენტუნარიანი და მაღალი სიხშირის მოთხოვნები, რომლებიც მთლიანად საიტის პოპულარიზაციის საფუძველია. („სილამაზის სალონი პეტერბურგში“).
2. სერვისების/პროდუქტების კატეგორიები.სავსებით ლოგიკურია აქ ისეთი მოთხოვნების განთავსება, რომლებიც არ შეიცავს რაიმე კონკრეტულ სპეციფიკას. „სილამაზის სალონის სანქტ-პეტერბურგში“ შემთხვევაში სავსებით ლოგიკურია რამდენიმე კატეგორიის შექმნა კლავიშებით „ვიკიაჟის მომსახურეობები“, „მამაკაცების ოთახი“, „ქალების ოთახი“ და ა.შ.
3. მომსახურება/პროდუქტები.აქ უკვე უნდა გამოჩნდეს უფრო კონკრეტული შეკითხვები - „საქორწილო ვარცხნილობა“, „მანიკური“, „საღამოს ვარცხნილობა“, „შეღებვა“ და ა.შ. გარკვეულწილად, ეს არის "კატეგორიები კატეგორიაში".
4. ბლოგი.ინფორმაციის მოთხოვნა აქ არის შესაფერისი. მათი რიცხვი გაცილებით მეტია, ვიდრე ტრანზაქციული, ამიტომ უნდა იყოს მეტი გვერდი, რომელიც მათთვის შესაბამისი იქნება.
5. სიახლეები.აქ მონიშნულია კლავიშები, რომლებიც ყველაზე შესაფერისია მოკლე ახალი ამბების ჩანაწერების შესაქმნელად.

როგორ ხორციელდება შეკითხვის კლასტერირება

არსებობს კლასტერიზაციის 2 ძირითადი მეთოდი - მექანიკური და ავტომატური.

ხელით კლასტერირებას აქვს 2 ძირითადი მინუსი: ხანგრძლივი, შრომატევადი. თუმცა, მთელი პროცესი აკონტროლებს პირადად თქვენ, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ ძალიან მაღალ ხარისხს. ხელით კლასტერირებისთვის Excel, Google Sheets ან Yandex.Disk საკმაოდ საკმარისი იქნება. მთავარია შეგვეძლოს მონაცემების გაფილტვრა და დახარისხება გარკვეული პარამეტრების მიხედვით.

ბევრი ადამიანი იყენებს Keyword Assistant სერვისს კლასტერიზაციისთვის. არსებითად, ეს არის ხელით კლასტერირება ავტომატიზაციის ელემენტებთან.

ახლა ვნახოთ ავტომატური დაჯგუფების დადებითი და უარყოფითი მხარეები, საბედნიეროდ, არსებობს მრავალი სერვისი (როგორც უფასო, ასევე ფასიანი) და არჩევანის გაკეთება ბევრია.

მაგალითად, SEOintellect-ის გუნდის უფასო კლასტერული სერვისი ყურადღების ღირსია. შესაფერისია მცირე სემანტიკურ ბირთვებთან მუშაობისთვის.

"სერიოზული" ტომისთვის (რამდენიმე ათასი გასაღები), აზრი აქვს ფასიანი სერვისების გამოყენებას (მაგალითად, Topvisor, SerpStat და Rush Analytics). ისინი მუშაობენ შემდეგნაირად: თქვენ ჩატვირთავთ საკვანძო შეკითხვებს და ბოლოს მიიღებთ მზა Excel ფაილს. ზემოთ ნახსენები 3 სერვისი მუშაობს დაახლოებით იმავე სქემის მიხედვით - ისინი ჯგუფდებიან მნიშვნელობით, აანალიზებენ ფრაზების კვეთას და ასევე ათვალიერებენ TOP-30 ძიების შედეგებს თითოეული მოთხოვნისთვის, რათა გაარკვიონ რამდენ URL-ზე ჩნდება მოთხოვნილი ფრაზა. ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე ხდება ჯგუფებად განაწილება. ეს ყველაფერი ხდება "ფონზე".

პროგრამები სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად

შესაბამისი საძიებო მოთხოვნების შესაგროვებლად, უამრავი ფასიანი და უფასო ინსტრუმენტია ასარჩევად.

დავიწყოთ უფასოთ.

სერვისი wordstat.yandex.ru. ეს უფასო სერვისია. მოხერხებულობისთვის რეკომენდებულია თქვენს ბრაუზერში Wordstat Assistant მოდულის დაყენება. სწორედ ამიტომ განვიხილავთ ამ 2 ხელსაწყოს წყვილებში.

Როგორ მუშაობს?

Ძალიან მარტივი.

მაგალითად, ჩვენ შევაგროვებთ სამოგზაურო პაკეტების მცირე ბირთვს ანტალიაში. როგორც „ძირითადი“ გვექნება მე-2 მოთხოვნა - „ტურები ანტალიაში“ (ამ შემთხვევაში „ძირითადი“ მოთხოვნების რაოდენობა არ არის მნიშვნელოვანი).

ახლა გადადით https://wordstat.yandex.ru/-ზე, შედით სისტემაში, ჩადეთ პირველი „ძირითადი“ მოთხოვნა და მიიღეთ გასაღებების სია. შემდეგ, პლუს ნიშნების გამოყენებით, სიას ვამატებთ შესაბამის გასაღებებს. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ თუ საკვანძო ფრაზა შეღებილია ლურჯად და აღინიშნება პლიუსით მარცხნივ, ეს ნიშნავს, რომ ის შეიძლება დაემატოს სიას. თუ ფრაზა არის „გაუფერულებული“ და აღინიშნება მინუსით, ეს ნიშნავს, რომ ის უკვე დამატებულია სიაში და „მინუსზე“ დაწკაპუნება გამოიწვევს მის ამოღებას სიიდან. სხვათა შორის, მარცხნივ გასაღებების სია და დადებითი და უარყოფითი მხარეები არის Wordstat Assistant მოდულის მახასიათებელი, რომლის გარეშეც Yandex.Wordstat-ში მუშაობას აზრი არ აქვს.

აღსანიშნავია ისიც, რომ სია შეინახება ზუსტად მანამ, სანამ ის პირადად თქვენს მიერ არ გამოსწორდება ან გასუფთავდება. იმათ. თუ ხაზში ჩაწერთ „Samsung TVs“, Yandex.Wordstat კლავიშების სია განახლდება, მაგრამ ადრე შეგროვებული გასაღებები შეინახება დანამატების სიაში.

ამ სქემის მიხედვით, Wordstat-ის საშუალებით ვატარებთ ყველა წინასწარ მომზადებულ „ძირითად“ კლავიშს, ვაგროვებთ ყველაფერს, რაც გვჭირდება და შემდეგ ამ ორიდან ერთ-ერთ ღილაკზე დაჭერით ვაკოპირებთ ადრე შეგროვებულ სიას ბუფერში. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ღილაკი ორი ფოთლით აკოპირებს სიას სიხშირეების გარეშე, ხოლო ორი ფურცლით და ნომრით 42 - სიხშირით.

გაცვლის ბუფერში დაკოპირებული სია შემდეგ შეიძლება ჩაიწეროს Excel-ის ცხრილებში.

ასევე, შეგროვების პროცესში, შეგიძლიათ ნახოთ შთაბეჭდილებების სტატისტიკა რეგიონების მიხედვით. ამ მიზნით Yandex.Wordstat-ს აქვს შემდეგი გადამრთველი.

ისე, როგორც ბონუსი, შეგიძლიათ გადახედოთ მოთხოვნის ისტორიას - გაარკვიეთ, როდის გაიზარდა სიხშირე და როდის შემცირდა.

ეს ფუნქცია შეიძლება სასარგებლო იყოს მოთხოვნის სეზონურობის დასადგენად, ასევე პოპულარობის შემცირების/ზრდის დასადგენად.

კიდევ ერთი საინტერესო თვისებაა მოცემული ფრაზისა და მისი ფორმების შთაბეჭდილებების სტატისტიკა. ამისათვის თქვენ უნდა ჩართოთ შეკითხვა ბრჭყალებში.

ისე, თუ ყოველი სიტყვის წინ დაამატებთ ძახილის ნიშანს, მაშინ სტატისტიკა აჩვენებს შთაბეჭდილებების რაოდენობას გასაღების მიხედვით, სიტყვების ფორმების გათვალისწინების გარეშე.

არანაკლებ სასარგებლოა მინუს ოპერატორი. ის შლის საკვანძო ფრაზებს, რომლებიც შეიცავს თქვენს მიერ მითითებულ სიტყვას (ან რამდენიმე სიტყვას).

არსებობს კიდევ ერთი რთული ოპერატორი - ვერტიკალური გამყოფი. აუცილებელია გასაღებების რამდენიმე სიის გაერთიანება ერთში (საუბარია იმავე ტიპის გასაღებებზე). მაგალითად, ავიღოთ ორი გასაღები: "ტურები ანტალიაში" და "მოგზაურობა ანტალიაში". ჩვენ ვწერთ მათ Yandex.Wordstat ხაზში შემდეგნაირად და ვიღებთ 2 სიას ამ გასაღებებისთვის, გაერთიანებულ ერთში:

როგორც ხედავთ, გვაქვს უამრავი გასაღები, სადაც არის „ტურები“, მაგრამ არა „ვაუჩერები“ და პირიქით.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მახასიათებელია რეგიონთან დაკავშირებული სიხშირე. აქ შეგიძლიათ აირჩიოთ თქვენი რეგიონი.

Wordstat-ის გამოყენება სემანტიკური ბირთვის შესაგროვებლად შესაფერისია, თუ თქვენ აგროვებთ მინი ბირთვებს ზოგიერთი ცალკეული გვერდისთვის, ან არ გეგმავთ დიდ ბირთვებს (1000 კლავიშამდე).

SlovoEB და გასაღების კოლექტორი

არ ვხუმრობთ, ზუსტად ასე ქვია პროგრამას. მოკლედ, პროგრამა საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ ზუსტად იგივე, მაგრამ ავტომატურ რეჟიმში.

ეს პროგრამა შეიქმნა LegatoSoft-ის გუნდის მიერ - იგივე გუნდი, რომელმაც შექმნა Key Collector, ჩვენ ასევე ვისაუბრებთ მასზე. არსებითად, Slovoeb არის Key Collector-ის მძიმედ მორთული (მაგრამ უფასო) ვერსია, მაგრამ მას საკმაოდ შეუძლია იმუშაოს მცირე სემანტიკური ბირთვების კოლექციასთან.

განსაკუთრებით Slovoeb-ისთვის (ან Key Collector-ისთვის) აზრი აქვს Yandex-ზე ცალკე ანგარიშის შექმნას (თუ აკრძალავენ, სამწუხარო არ არის).

აუცილებელია მცირე კორექტირების გაკეთება ერთჯერადად.

შესვლა-პაროლის წყვილი უნდა იყოს შეყვანილი ორწერტილით გამოყოფილი და ინტერვალის გარეშე. იმათ. თუ თქვენი შესვლა [ელფოსტა დაცულია]და პაროლი არის 15101510ioioio, მაშინ წყვილი ასე გამოიყურება: my_login:15101510ioioio

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ არ არის საჭირო თქვენს ლოგინში @yandex.ru შეყვანა.

ეს კონფიგურაცია არის ერთჯერადი ღონისძიება.

მოდით ნათლად განვაცხადოთ რამდენიმე პუნქტი:

• რამდენი პროექტი უნდა შექმნათ თითოეული საიტისთვის, თქვენი გადასაწყვეტია
• პროექტის შექმნის გარეშე პროგრამა არ იმუშავებს.

ახლა მოდით შევხედოთ ფუნქციონირებას.

Yandex.Wordstat-დან გასაღებების შესაგროვებლად, „მონაცემთა შეგროვების“ ჩანართზე დააწკაპუნეთ ღილაკზე „სიტყვების ნაკრების კოლექცია Yandex.Wordstat-ის მარცხენა სვეტიდან“, ჩადეთ ადრე მომზადებული საკვანძო ფრაზების სია, დააწკაპუნეთ „შეგროვების დაწყება“ და დაელოდეთ მის დასრულებას. შეგროვების ამ მეთოდს აქვს მხოლოდ ერთი ნაკლი - ანალიზის დასრულების შემდეგ, თქვენ ხელით უნდა წაშალოთ არასაჭირო კლავიშები.

შედეგად, ვიღებთ ცხრილს Wordstat-დან შეგროვებული საკვანძო სიტყვებით და შთაბეჭდილებების საბაზისო სიხშირით.

მაგრამ ჩვენ გვახსოვს, რომ თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბრჭყალები და ძახილის ნიშანი, არა? ეს არის ის, რასაც ჩვენ გავაკეთებთ. უფრო მეტიც, ეს ფუნქცია დანერგილია Sloyoba-ში.

ჩვენ ვიწყებთ ბრჭყალებში სიხშირეების შეგროვებას და ვაკვირდებით, როგორ ჩნდება მონაცემები თანდათანობით ცხრილში.

ერთადერთი უარყოფითი ის არის, რომ მონაცემები გროვდება Yandex.Wordstat სერვისის საშუალებით, რაც ნიშნავს, რომ 100 კლავიშის სიხშირეების შეგროვებაც კი საკმაოდ დიდ დროს მიიღებს. თუმცა, ეს პრობლემა მოგვარებულია Key Collector-ში.

და კიდევ ერთი ფუნქცია, რომელზეც მინდა ვისაუბრო, არის საძიებო რჩევების კოლექცია. ამისათვის დააკოპირეთ ადრე გაანალიზებული კლავიშების სია ბუფერში, დააწკაპუნეთ ღილაკზე საძიებო რჩევების შეგროვებისთვის, ჩასვით სია, აირჩიეთ საძიებო სისტემები, საიდანაც შეგროვდება საძიებო რჩევები, დააწკაპუნეთ კოლექციის დაწყებაზე და დაელოდეთ მის დასრულებას. .

შედეგად, ჩვენ ვიღებთ საკვანძო ფრაზების გაფართოებულ ჩამონათვალს.

ახლა გადავიდეთ Slovoeb-ის „დიდ ძმაზე“ - გასაღების კოლექციონერი.

Key Collector ფასიანია, მაგრამ აქვს ბევრად უფრო ფართო ფუნქციონირება. ასე რომ, თუ თქვენ პროფესიონალურად ხართ ჩართული ვებსაიტების პოპულარიზაციაში ან მარკეტინგში, Key Collector უბრალოდ აუცილებელია, რადგან Wordfucker აღარ იქნება საკმარისი. მოკლედ, Kay Collector-ს შეუძლია:

• გაანალიზეთ გასაღებები Wordstat-დან*.
• ძიების წინადადებების გაანალიზება*.
• საძიებო ფრაზების ამოჭრა გაჩერების სიტყვების გამოყენებით.
• მოთხოვნების დახარისხება სიხშირის მიხედვით*.
• დუბლიკატი მოთხოვნების იდენტიფიკაცია.
• სეზონური მოთხოვნების განსაზღვრა.
• სტატისტიკის კოლექცია Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte და სხვები.
• კონკრეტული მოთხოვნისთვის შესაბამისი გვერდების განსაზღვრა.

(* ნიშანი მიუთითებს Slovoyobe-ში არსებულ ფუნქციონირებაზე)

Wordstat-იდან საკვანძო სიტყვების შეგროვების პროცესი და საძიებო რჩევების შეგროვება აბსოლუტურად იდენტურია Slovoyobe-ში განხორციელებული. თუმცა, სიხშირის შეგროვება ხორციელდება ორი გზით - Wordstat-ის საშუალებით (როგორც Slovoyobe-ში) და Direct-ის საშუალებით. Direct-ის საშუალებით, სიხშირეების შეგროვება რამდენჯერმე აჩქარებულია.

ეს კეთდება შემდეგნაირად: დააწკაპუნეთ D ღილაკზე (მოკლედ „პირდაპირი“), მონიშნეთ ველი Wordstat სტატისტიკის სვეტების შესავსებად, მონიშნეთ ველები (საჭიროების შემთხვევაში) იმის შესახებ, თუ რა სიხშირის მიღება გვინდა (ბაზა, ბრჭყალებში, ან ბრჭყალებში და ძახილის ნიშნებით, დააწკაპუნეთ „მონაცემების მიღება“ და დაელოდეთ კოლექციის დასრულებას.

Yandex.Direct-ის საშუალებით მონაცემთა შეგროვებას გაცილებით ნაკლები დრო სჭირდება, ვიდრე Wordstat-ის საშუალებით. თუმცა, არის ერთი ნაკლი - სტატისტიკა შეიძლება არ იყოს შეგროვებული ყველა გასაღებისთვის (მაგალითად, თუ საკვანძო ფრაზა ძალიან გრძელია). თუმცა, ეს მინუსი ანაზღაურდება Wordstat-იდან მონაცემების შეგროვებით.

Google Keyword Planner

ეს ინსტრუმენტი ძალზე სასარგებლოა Google საძიებო სისტემის მომხმარებლების საჭიროებებზე დაყრდნობით ბირთვის შესაგროვებლად.

Google Keyword Planner-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ იპოვოთ ახალი მოთხოვნები შეკითხვის მიხედვით (რაც არ უნდა უცნაურად ჟღერდეს ეს) და თუნდაც საიტის/თემის მიხედვით. ისე, როგორც ბონუსი, შეგიძლიათ იწინასწარმეტყველოთ ტრაფიკი და დააკავშიროთ ახალი საძიებო მოთხოვნები.

არსებული მოთხოვნებისთვის სტატისტიკის მიღება შესაძლებელია სერვისის მთავარ გვერდზე შესაბამისი ვარიანტის არჩევით. საჭიროების შემთხვევაში, შეგიძლიათ აირჩიოთ რეგიონი და უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. შედეგი გამოვა CSV ფორმატში.

როგორ გავარკვიოთ კონკურენტის ვებსაიტის სემანტიკური ბირთვი

კონკურენტებიც შეიძლება იყვნენ ჩვენი მეგობრები, რადგან... თქვენ შეგიძლიათ ისესხოთ იდეები მათგან საკვანძო სიტყვების არჩევისთვის. თითქმის ყველა გვერდისთვის შეგიძლიათ მიიღოთ საკვანძო სიტყვების სია, რომლებისთვისაც ის ოპტიმიზებულია, ხელით.

პირველი გზა არის გვერდის შინაარსის, სათაურის, აღწერილობის, H1 და KeyWords მეტატეგების შესწავლა. თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ ყველაფერი ხელით.

მეორე გზა არის Advego ან Istio სერვისების გამოყენება. ეს საკმაოდ საკმარისია კონკრეტული გვერდების გასაანალიზებლად.

თუ თქვენ გჭირდებათ საიტის სემანტიკური ბირთვის ყოვლისმომცველი ანალიზის ჩატარება, მაშინ აზრი აქვს გამოიყენოთ უფრო ძლიერი ინსტრუმენტები:

• SEMrush
• საძიებო მეტრიკა
• SpyWords
• Google Trends
• სიტყვების მიკვლევა
• WordStream
• Ubersuggest
• Topvisor

თუმცა, ზემოაღნიშნული ინსტრუმენტები უფრო შესაფერისია მათთვის, ვინც ერთდროულად რამდენიმე საიტის პროფესიონალურ პოპულარიზაციას ეწევა. "საკუთარი თავისთვის" სახელმძღვანელო მეთოდიც კი სავსებით საკმარისი იქნება (როგორც უკანასკნელი საშუალება - Advego).

შეცდომები სემანტიკური ბირთვის შედგენისას

ყველაზე გავრცელებული შეცდომა არის ძალიან მცირე სემანტიკური ბირთვი

რა თქმა უნდა, თუ ეს არის ძალიან სპეციალიზებული ნიშა (მაგალითად, ელიტარული მუსიკალური ინსტრუმენტების ხელნაკეთი წარმოება), მაშინ ნებისმიერ შემთხვევაში იქნება რამდენიმე გასაღები (ასი, ერთი და ნახევარი, ორასი).

რაც უფრო დიდია სემანტიკური ბირთვი (მაგრამ "ნაგვის" გარეშე), მით უკეთესი. ზოგიერთ ნიშში სემანტიკური ბირთვი შეიძლება შედგებოდეს რამდენიმე... მილიონი გასაღებისგან.

მეორე შეცდომა არის სინონიმი. უფრო სწორად, მისი არარსებობა

გაიხსენეთ ანტალიის მაგალითი. მართლაც, ამ კონტექსტში, „ტურები“ და „ვაუჩერები“ იგივეა, მაგრამ გასაღებების ეს 2 სია შეიძლება რადიკალურად განსხვავებული იყოს. „სტრიპერი“ შეიძლება მოძებნოთ „მავთულის მოცილება“ ან „იზოლაციის მოცილების ხელსაწყო“.

ძიების შედეგების ბოლოში Google-სა და Yandex-ს აქვთ ეს ბლოკი:

სწორედ იქ შეგიძლიათ ხშირად ამოიცნოთ სინონიმები.

სემანტიკური ბირთვის შედგენა ექსკლუზიურად მაღალი სიხშირის მოთხოვნებიდან

დაიმახსოვრეთ რა ვთქვით პოსტის დასაწყისში დაბალი სიხშირის შეკითხვებზე და კითხვაზე "რატომ არის ეს შეცდომა?" მეტი პრობლემა არ გექნება. დაბალი სიხშირის მოთხოვნები მოუტანს ტრაფიკის დიდ ნაწილს.

„ნაგავი“, ე.ი. არამიზნობრივი მოთხოვნები

აუცილებელია აწყობილი ბირთვიდან ამოიღოთ ყველა მოთხოვნა, რომელიც არ შეესაბამება თქვენ. თუ თქვენ გაქვთ მობილური ტელეფონების მაღაზია, მაშინ თქვენთვის მოთხოვნა "მობილური ტელეფონების გაყიდვა" იქნება მიზანმიმართული, ხოლო "მობილური ტელეფონების შეკეთება" იქნება ნაგავი. მობილური ტელეფონების შეკეთების სერვის ცენტრის შემთხვევაში ყველაფერი ზუსტად პირიქითაა: „მობილურების შეკეთება“ არის მიზანმიმართული, ხოლო „მობილურების გაყიდვა“ ნაგავი. მესამე ვარიანტი არის თუ თქვენ გაქვთ მობილური ტელეფონების მაღაზია, რომელსაც აქვს სერვის ცენტრი "მიმაგრებული", მაშინ ორივე მოთხოვნა იქნება მიზანმიმართული.

კიდევ ერთხელ, არ უნდა იყოს ნაგავი ბირთვში.

არ არის მოთხოვნების დაჯგუფება

მკაცრად აუცილებელია ბირთვის დაყოფა ჯგუფებად.

პირველ რიგში, ეს საშუალებას მოგცემთ შექმნათ საიტის კომპეტენტური სტრუქტურა.

მეორეც, არ იქნება "საკვანძო კონფლიქტები". მაგალითად, ავიღოთ გვერდი, რომელიც დაწინაურებულია მოთხოვნებით „იყიდე თვითგათანაბრებადი იატაკი“ და „იყიდე acer ლეპტოპი“. საძიებო სისტემა შეიძლება დაბნეული იყოს. შედეგად, ის ვერ იქნება ორივე გასაღებისთვის. მაგრამ კითხვებისთვის „hp 15-006 ლეპტოპის ყიდვა“ და „hp 15-006 ლეპტოპის ფასი“ უკვე აზრი აქვს ერთი გვერდის პოპულარიზაციას. უფრო მეტიც, ეს არ არის მხოლოდ "აზრი", არამედ იქნება ერთადერთი სწორი გამოსავალი.

მესამე, კლასტერირება საშუალებას მოგცემთ შეაფასოთ რამდენი გვერდი უნდა შეიქმნას, რათა ბირთვი მთლიანად იყოს დაფარული (და რაც მთავარია, არის თუ არა ეს აუცილებელი?).

შეცდომები კომერციული და საინფორმაციო მოთხოვნების გამიჯვნისას

მთავარი შეცდომა ის არის, რომ მოთხოვნები, რომლებიც არ შეიცავს სიტყვებს „ყიდვა“, „შეკვეთა“, „მიწოდება“ და ა.შ. შესაძლოა კომერციული აღმოჩნდეს.

მაგალითად, მოთხოვნა "". როგორ განვსაზღვროთ მოთხოვნა არის კომერციული თუ საინფორმაციო? ეს ძალიან მარტივია - შეხედეთ ძიების შედეგებს.

Google გვეუბნება, რომ ეს არის კომერციული მოთხოვნა, რადგან... ჩვენი ძიების შედეგებში, პირველ 3 პოზიციას იკავებს დოკუმენტები სიტყვით „ყიდვა“, და მიუხედავად იმისა, რომ მეოთხე პოზიციას იკავებს „მიმოხილვები“, გადახედეთ მისამართს - ეს არის საკმაოდ ცნობილი ონლაინ მაღაზია.

მაგრამ Yandex-თან ერთად ყველაფერი არც ისე მარტივი აღმოჩნდა, რადგან... TOP 5-ში გვაქვს 3 გვერდი მიმოხილვებით/გამოხმაურებებით და 2 გვერდი სავაჭრო შეთავაზებებით.

თუმცა ეს მოთხოვნა კვლავ ეხება კომერციულს, რადგან არის კომერციული შეთავაზებები აქაც და იქაც.

ამასთან, ასევე არსებობს "კომერციისთვის" გასაღებების მასობრივი გადამოწმების ინსტრუმენტი - Semparser.

ჩვენ შევარჩიეთ „ცარიელი“ მოთხოვნები

უნდა შეგროვდეს როგორც საბაზისო, ისე კოტირებული სიხშირეები. თუ ბრჭყალებში სიხშირე ნულის ტოლია, უმჯობესია წაშალოთ მოთხოვნა, რადგან ეს მატყუარაა. ხშირად ხდება, რომ საბაზისო სიხშირე აღემატება თვეში რამდენიმე ათას შთაბეჭდილებას, ხოლო ბრჭყალებში სიხშირე ნულის ტოლია. და მაშინვე კონკრეტული მაგალითი - გასაღები "იაფფასიანი კანის კრემი". საბაზისო სიხშირე 1032 შთაბეჭდილება. გემრიელად გამოიყურება, არა?

მაგრამ მთელი გემო იკარგება, თუ იგივე ფრაზას ბრჭყალებში ჩასვამთ:

ყველა მომხმარებელი არ წერს შეცდომების გარეშე. მათ გამო, "მრუდე" საკვანძო მოთხოვნები მთავრდება მონაცემთა ბაზაში. მათი სემანტიკურ ბირთვში ჩართვა უაზროა, რადგან საძიებო სისტემები კვლავ მიმართავენ მომხმარებელს „შესწორებულ“ მოთხოვნაზე.

და ზუსტად იგივეა Yandex-თანაც.

ასე რომ, ჩვენ ვშლით "მრუდე" მოთხოვნებს (თუნდაც ისინი მაღალი სიხშირის იყოს) სინანულის გარეშე.

საიტის სემანტიკური ბირთვის მაგალითი

ახლა მოდით გადავიდეთ თეორიიდან პრაქტიკაზე. შეგროვებისა და დაჯგუფების შემდეგ, სემანტიკური ბირთვი ასე უნდა გამოიყურებოდეს:

ქვედა ხაზი

რა გვჭირდება სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად?

• სულ მცირე, ცოტა ბიზნესმენი (ან მინიმუმ მარკეტერი) აზროვნება
• მინიმუმ გარკვეული SEO უნარები.

• მნიშვნელოვანია განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციოთ საიტის სტრუქტურას
• გაარკვიეთ, რა მოთხოვნების გამოყენება შეუძლიათ მომხმარებლებს მათთვის საჭირო ინფორმაციის მოსაძიებლად
• „შეფასების“ საფუძველზე, შეაგროვეთ ყველაზე შესაფერისი მოთხოვნების სია (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoeb, Key Collector, Google Keyword Planner), სიხშირეები სიტყვების ფორმების გათვალისწინებით (ციტატების გარეშე) და ასევე გათვალისწინების გარეშე ( ბრჭყალებში), ამოიღეთ "ნაგავი" "
• შეგროვებული გასაღებები უნდა იყოს დაჯგუფებული, ე.ი. გავრცელება საიტის გვერდებზე (მაშინაც კი, თუ ეს გვერდები ჯერ კიდევ არ არის შექმნილი).

დრო არ არის? დაგვიკავშირდით, ჩვენ ყველაფერს გავაკეთებთ თქვენთვის!

ორგანული ძებნა არის მიზნობრივი ტრაფიკის მოზიდვის ყველაზე ეფექტური წყარო. მის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა გახადოთ საიტი საინტერესო და ხილული Yandex-ისა და Google-ის საძიებო სისტემების მომხმარებლებისთვის. აქ არ არის საჭირო ბორბლის ხელახლა გამოგონება: საკმარისია დაადგინოთ, რა არის დაინტერესებული თქვენი პროექტის აუდიტორიით და როგორ ეძებენ ინფორმაციას. ეს პრობლემა წყდება სემანტიკური ბირთვის აგებისას.

სემანტიკური ბირთვი- სიტყვებისა და ფრაზების ნაკრები, რომელიც ასახავს საიტის თემას და სტრუქტურას. სემანტიკა- ენათმეცნიერების დარგი, რომელიც სწავლობს ენობრივი ერთეულების სემანტიკურ შინაარსს. აქედან გამომდინარე, ტერმინები "სემანტიკური ბირთვი" და "სემანტიკური ბირთვი" იდენტურია. დაიმახსოვრეთ ეს შენიშვნა, ის ხელს შეგიშლით საკვანძო სიტყვების ჩასმაში ან საკვანძო სიტყვებით შიგთავსის გაფუჭებაში.

სემანტიკური ბირთვის შექმნით თქვენ უპასუხებთ გლობალურ კითხვას: რა ინფორმაცია შეიძლება მოიძებნოს საიტზე. მას შემდეგ, რაც მომხმარებელზე ფოკუსირება განიხილება ბიზნესისა და მარკეტინგის ერთ-ერთ მთავარ პრინციპად, სემანტიკური ბირთვის შექმნა შეიძლება სხვა პერსპექტივიდან შეხედოთ. თქვენ უნდა დაადგინოთ, რა საძიებო მოთხოვნებს იყენებენ მომხმარებლები იმისათვის, რომ იპოვონ ინფორმაცია, რომელიც გამოქვეყნდება საიტზე.

სემანტიკური ბირთვის აგება სხვა პრობლემას წყვეტს. ჩვენ ვსაუბრობთ საძიებო ფრაზების განაწილებაზე რესურსების გვერდებზე. ბირთვთან მუშაობით, თქვენ განსაზღვრავთ, რომელი გვერდი ყველაზე ზუსტად პასუხობს კონკრეტულ საძიებო შეკითხვას ან მოთხოვნების ჯგუფს.

ამ პრობლემის მოგვარების ორი მიდგომა არსებობს.

• პირველი ვარაუდობს მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნების ანალიზის შედეგების საფუძველზე ვებგვერდის სტრუქტურის შექმნა. ამ შემთხვევაში, სემანტიკური ბირთვი განსაზღვრავს რესურსის ჩარჩოს და არქიტექტურას.
• მეორე მიდგომა მოიცავს რესურსის სტრუქტურის წინასწარი დაგეგმვა საძიებო მოთხოვნების ანალიზამდე. ამ შემთხვევაში, სემანტიკური ბირთვი ნაწილდება დასრულებულ ჩარჩოზე.

ორივე მიდგომა მუშაობს ამა თუ იმ გზით. მაგრამ უფრო ლოგიკურია ჯერ დავგეგმოთ საიტის სტრუქტურა და შემდეგ განვსაზღვროთ შეკითხვები, რომლითაც მომხმარებლებს შეუძლიათ ამა თუ იმ გვერდის პოვნა. ამ შემთხვევაში, თქვენ რჩებით პროაქტიული: თქვენ ირჩევთ იმას, რისი თქმაც გსურთ პოტენციურ კლიენტებს. თუ თქვენ დაარეგულირებთ რესურსის სტრუქტურას კლავიშებზე, მაშინ თქვენ დარჩებით ობიექტად და რეაგირებთ გარემოზე, ვიდრე აქტიურად შეცვალოთ იგი.

აქ აუცილებელია მკაფიოდ ხაზგასმით აღვნიშნოთ განსხვავება „SEO“-სა და მარკეტინგის მიდგომებს შორის ბირთვის შესაქმნელად. ეს არის ტიპიური ძველი სკოლის SEO ლოგიკა: ვებსაიტის შესაქმნელად, თქვენ უნდა იპოვოთ საკვანძო სიტყვები და შეარჩიოთ ფრაზები, რომლებიც ადვილად მიგიყვანთ ძიების შედეგების სათავეში. ამის შემდეგ თქვენ უნდა შექმნათ საიტის სტრუქტურა და გაანაწილოთ გასაღებები გვერდებს შორის. გვერდის შინაარსი უნდა იყოს ოპტიმიზირებული საკვანძო ფრაზებისთვის.

აქ არის ბიზნესმენის ან მარკეტოლოგის ლოგიკა: თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ რა ინფორმაცია გადასცეთ აუდიტორიას საიტის გამოყენებით. ამისათვის თქვენ კარგად უნდა იცოდეთ თქვენი ინდუსტრია და ბიზნესი. ჯერ უნდა დაგეგმოთ საიტის სავარაუდო სტრუქტურა და გვერდების წინასწარი სია. ამის შემდეგ, სემანტიკური ბირთვის აგებისას, თქვენ უნდა გაარკვიოთ, როგორ ეძებს აუდიტორია ინფორმაციას. შინაარსის დახმარებით თქვენ უნდა უპასუხოთ კითხვებს, რომლებსაც აუდიტორია სვამს.

რა ნეგატიურ შედეგებს იწვევს „SEO“ მიდგომის გამოყენება პრაქტიკაში? „ღუმელიდან ცეკვის“ პრინციპის მიხედვით განვითარების გამო, რესურსის საინფორმაციო ღირებულება მცირდება. ბიზნესებმა უნდა დაადგინონ ტენდენციები და აირჩიონ რა უნდა უთხრან მომხმარებელს. ბიზნესი არ უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ საძიებო ფრაზების სტატისტიკაზე რეაგირებით და შექმნას გვერდები მხოლოდ საიტის ოპტიმიზაციის მიზნით.

სემანტიკური ბირთვის აგების დაგეგმილი შედეგი არის საიტის გვერდებზე განაწილებული ძირითადი მოთხოვნების სია. ის შეიცავს გვერდის მისამართებს, საძიებო მოთხოვნებს და მათი სიხშირის მითითებას.

როგორ ავაშენოთ ვებგვერდის სტრუქტურა

საიტის სტრუქტურა არის გვერდების იერარქიული განლაგება. მისი დახმარებით თქვენ გადაჭრით რამდენიმე პრობლემას: დაგეგმეთ საინფორმაციო პოლიტიკა და ინფორმაციის წარდგენის ლოგიკა, უზრუნველყოთ რესურსის გამოყენებადობა და დარწმუნდეთ, რომ საიტი აკმაყოფილებს საძიებო სისტემების მოთხოვნებს.

სტრუქტურის ასაშენებლად გამოიყენეთ თქვენთვის მოსახერხებელი ინსტრუმენტი: ცხრილის რედაქტორები, Word ან სხვა პროგრამული უზრუნველყოფა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დახაზოთ სტრუქტურა ფურცელზე.

თქვენი იერარქიის დაგეგმვისას უპასუხეთ ორ კითხვას:

1. რა ინფორმაციის მიწოდება გსურთ მომხმარებლებს?
2. სად უნდა გამოქვეყნდეს ესა თუ ის საინფორმაციო ბლოკი?

წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ გეგმავთ მცირე საკონდიტრო მაღაზიის ვებ-გვერდის სტრუქტურას. რესურსი მოიცავს საინფორმაციო გვერდებს, პუბლიკაციების განყოფილებას და ვიტრინას ან პროდუქტის კატალოგს. ვიზუალურად სტრუქტურა შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

სემანტიკურ ბირთვთან შემდგომი მუშაობისთვის, საიტის სტრუქტურის ფორმატირება ცხრილის სახით. მასში მიუთითეთ გვერდების სახელები და მიუთითეთ მათი დაქვემდებარება. ასევე შეიტანეთ სვეტები ცხრილში გვერდის URL-ებისთვის, საკვანძო სიტყვებისთვის და მათი სიხშირისთვის. ცხრილი შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

მოგვიანებით შეავსებთ URL-ს, კლავიშებს და სიხშირის სვეტებს. ახლა გადადით საკვანძო სიტყვების ძიებაზე.

რა უნდა იცოდეთ საკვანძო სიტყვების შესახებ

სემანტიკური ბირთვის შესარჩევად, თქვენ უნდა გესმოდეთ რა არის საკვანძო სიტყვებიდა რა საკვანძო სიტყვებს იყენებს აუდიტორია?. ამ ცოდნით თქვენ შეძლებთ სწორად გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ერთ-ერთი ინსტრუმენტი.

რა საკვანძო სიტყვებს იყენებს აუდიტორია?

Გასაღებებიარის სიტყვები ან ფრაზები, რომლებსაც პოტენციური მომხმარებლები იყენებენ მათთვის საჭირო ინფორმაციის მოსაძებნად. მაგალითად, ნამცხვრის გასაკეთებლად მომხმარებელი საძიებო ზოლში შეაქვს შეკითხვას „ნაპოლეონის რეცეპტი ფოტოთი“.

საკვანძო სიტყვები კლასიფიცირებულია რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით. პოპულარობით გამოირჩევა მაღალი, საშუალო და დაბალი სიხშირის მოთხოვნები. სხვადასხვა წყაროს მიხედვით, საძიებო ფრაზები დაჯგუფებულია ასე:

• TO დაბალი სიხშირემოყვება მოთხოვნები თვეში 100-მდე ჩვენებების სიხშირით. ზოგიერთი სპეციალისტი ჯგუფში მოიცავს 1000-მდე შთაბეჭდილების სიხშირის მოთხოვნებს.
• TO საშუალო სიხშირემოყვება მოთხოვნები 1000-მდე შთაბეჭდილების სიხშირით. ზოგჯერ ექსპერტები ზრდის ზღურბლს 5000 შთაბეჭდილებამდე.
• TO მაღალი სიხშირემოთხოვნები მოიცავს ფრაზებს 1000 ან მეტი შთაბეჭდილების სიხშირით. ზოგიერთი ავტორი მიიჩნევს, რომ გასაღებები 5000 ან თუნდაც 10000 მოთხოვნით არის მაღალი სიხშირე.

სიხშირის შეფასებებში განსხვავება განპირობებულია თემების განსხვავებული პოპულარობით. თუ თქვენ ქმნით ბირთვს ონლაინ მაღაზიისთვის, რომელიც ყიდის ლეპტოპებს, ფრაზა „იყიდე სამსუნგის ლეპტოპი“ თვეში დაახლოებით 6 ათასი ჩვენების სიხშირით იქნება საშუალო სიხშირე. თუ თქვენ ქმნით ბირთვს სპორტული კლუბის ვებსაიტისთვის, მოთხოვნა „აიკიდოს განყოფილება“ დაახლოებით 1000 მოთხოვნის საძიებო სიხშირით იქნება მაღალი სიხშირე.

რა უნდა იცოდეთ სიხშირის შესახებ სემანტიკური ბირთვის შედგენისას? სხვადასხვა წყაროს მიხედვით, მომხმარებლის ყველა მოთხოვნის ორი მესამედიდან ოთხ მეხუთედამდე დაბალი სიხშირეა. ამიტომ, თქვენ უნდა ააწყოთ რაც შეიძლება ფართო სემანტიკური ბირთვი. პრაქტიკაში ის მუდმივად უნდა გაფართოვდეს დაბალი სიხშირის ფრაზების ჩათვლით.

ნიშნავს ეს, რომ მაღალი და საშუალო სიხშირის მოთხოვნების იგნორირება შეიძლება? არა, მათ გარეშე არ შეგიძლია. მაგრამ განიხილეთ დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები, როგორც ძირითადი რესურსი სამიზნე ვიზიტორების მოსაზიდად.

მომხმარებლის საჭიროებიდან გამომდინარე, გასაღებები გაერთიანებულია შემდეგ ჯგუფებად:

• ინფორმაცია. აუდიტორია იყენებს მათ გარკვეული ინფორმაციის მოსაძებნად. ინფორმაციის მოთხოვნის მაგალითები: „როგორ სწორად შევინახოთ ცომეული“, „როგორ გამოვყოთ გული თეთრიდან“.
• ტრანზაქციული. მომხმარებლები მათ შეაქვთ, როდესაც გეგმავენ მოქმედების განხორციელებას. ამ ჯგუფში შედის გასაღებები "იყიდე პურის მანქანა", "ჩამოტვირთე რეცეპტების წიგნი", "შეუკვეთე პიცა მიტანისთვის".
• სხვა მოთხოვნები. ჩვენ ვსაუბრობთ საკვანძო ფრაზებზე, რომლებიც რთულია მომხმარებლის განზრახვის დადგენა. მაგალითად, როდესაც ადამიანი იყენებს გასაღების „ტორტს“, შესაძლოა, კულინარიული პროდუქტის შეძენას ან თავად მომზადებას გეგმავს. გარდა ამისა, მომხმარებელი შეიძლება დაინტერესდეს ინფორმაცია ნამცხვრების შესახებ: განმარტება, მახასიათებლები, კლასიფიკაცია და ა.შ.

ზოგიერთი ექსპერტი ნავიგაციის შეკითხვებს ცალკე ჯგუფად კლასიფიცირებს. მათი დახმარებით აუდიტორია ეძებს ინფორმაციას კონკრეტულ საიტებზე. აქ მოცემულია რამდენიმე მაგალითი: "დაკავშირებული ლეპტოპები", "ქალაქის ექსპრეს ტრეკის მიწოდება", "რეგისტრაცია LinkedIn-ზე". ნავიგაციის მოთხოვნები, რომლებიც არ არის სპეციფიკური თქვენი ბიზნესისთვის, შეიძლება იგნორირებული იყოს სემანტიკური ბირთვის შედგენისას.

როგორ გამოვიყენოთ კლასიფიკაციის ეს მეთოდი სემანტიკური ბირთვის აგებისას? პირველ რიგში, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი აუდიტორიის საჭიროებები გვერდებზე საკვანძო სიტყვების გავრცელებისა და შინაარსის გეგმის შექმნისას. აქ ყველაფერი აშკარაა: საინფორმაციო განყოფილებების პუბლიკაციებმა უნდა უპასუხონ ინფორმაციის მოთხოვნას. ეს ასევე უნდა შეიცავდეს საკვანძო ფრაზების უმეტესობას ყოველგვარი გამოხატული განზრახვის გარეშე. ტრანზაქციის კითხვებზე პასუხი უნდა გაეცეს გვერდებს "მაღაზია" ან "გამოფენა" სექციებიდან.

მეორეც, გახსოვდეთ, რომ ბევრი გარიგების საკითხი კომერციულია. ბუნებრივი ტრაფიკის მოსაზიდად მოთხოვნით "იყიდეთ Samsung სმარტფონი", თქვენ მოგიწევთ კონკურენცია გაუწიოთ Euroset-ს, Eldorado-ს და ბიზნესის სხვა მძიმე წონას. თქვენ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ უთანასწორო კონკურენცია ზემოთ მოცემული რეკომენდაციების გამოყენებით. გაზარდეთ ბირთვი და შეამცირეთ მოთხოვნის სიხშირე. მაგალითად, მოთხოვნის სიხშირე „იყიდე Samsung Galaxy s6 სმარტფონი“ სიდიდის რიგით ნაკლებია, ვიდრე კლავიშის „იყიდე Samsung Galaxy სმარტფონის“ სიხშირე.

რა უნდა იცოდეთ საძიებო მოთხოვნების ანატომიის შესახებ

საძიებო ფრაზები შედგებარამდენიმე ნაწილი: სხეული, დამაზუსტებელიდა კუდი. ეს ჩანს მაგალითით.

რაც შეეხება შეკითხვას „ტორტი“? მისი გამოყენება შეუძლებელია მომხმარებლის განზრახვის დასადგენად. ეს არის მაღალი სიხშირე, რაც განაპირობებს მაღალ კონკურენციას ძიების შედეგებში. პოპულარიზაციისთვის ამ მოთხოვნის გამოყენება მოუტანს არამიზნობრივი ტრაფიკის დიდ წილს, რაც უარყოფითად აისახება ქცევის მეტრიკაზე. მოთხოვნის „ტორტის“ მაღალი სიხშირე და არასპეციფიკური ბუნება განისაზღვრება მისი ანატომიის მიხედვით: იგი შედგება მხოლოდ სხეულისგან.

ყურადღება მიაქციეთ მოთხოვნას "იყიდე ტორტი". იგი შედგება სხეულის "ტორტი" და სპეციფიკატორი "ყიდვა". ეს უკანასკნელი განსაზღვრავს მომხმარებლის განზრახვას. ეს არის სპეციფიკატორები, რომლებიც მიუთითებენ, არის თუ არა გასაღები ტრანზაქციის ან ინფორმაციული. შეხედეთ მაგალითებს:

• იყიდე ტორტი.
• ტორტის რეცეპტები.
• როგორ მივირთვათ ნამცხვარი.

ზოგჯერ სპეციფიკატორებს შეუძლიათ ზუსტად გამოხატონ მომხმარებლის განზრახვების საპირისპირო. მარტივი მაგალითი: მომხმარებლები გეგმავენ მანქანის ყიდვას ან გაყიდვას.

ახლა შეხედეთ მოთხოვნას "იყიდე ტორტი მიწოდებით". იგი შედგება სხეულის, სპეციფიკატორისა და კუდისგან. ეს უკანასკნელი არ იცვლება, მაგრამ დეტალურადაა მომხმარებლის განზრახვა ან ინფორმაციის საჭიროება. შეხედეთ მაგალითებს:

• იყიდეთ ტორტი ონლაინ.
• შეიძინეთ ტორტი ტულაში მიტანით.
• შეიძინეთ ხელნაკეთი ტორტი ორელში.

თითოეულ შემთხვევაში, პიროვნების განზრახვა შეიძინოს ტორტი ნათელია. და საკვანძო ფრაზის კუდი დეტალურად აღწერს ამ საჭიროებას.

საძიებო ფრაზების ანატომიის ცოდნა საშუალებას გაძლევთ გამოიყვანოთ პირობითი ფორმულა სემანტიკური ბირთვისთვის გასაღებების არჩევისთვის. თქვენ უნდა განსაზღვროთ ძირითადი ტერმინები, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს ბიზნესთან, პროდუქტთან და მომხმარებლის საჭიროებებთან. მაგალითად, საკონდიტრო კომპანიის მომხმარებლები დაინტერესებულნი არიან ნამცხვრებით, ნამცხვრებით, ნამცხვრებით, ნამცხვრებით, კექსით და სხვა საკონდიტრო ნაწარმით.

ამის შემდეგ, თქვენ უნდა იპოვოთ კუდები და კვალიფიკატორები, რომლებსაც პროექტის აუდიტორია იყენებს საბაზისო ტერმინებთან ერთად. კუდის ფრაზებით, თქვენ ერთდროულად გაზრდით თქვენს წვდომას და ამცირებთ ძირითად კონკურენციას.

გრძელი კუდი ან გრძელი კუდი არის ტერმინი, რომელიც განსაზღვრავს სტრატეგიას რესურსის პოპულარიზაციისთვის დაბალი სიხშირის საკვანძო მოთხოვნებისთვის. იგი შედგება კლავიშების მაქსიმალური რაოდენობის გამოყენებით კონკურენციის დაბალი დონით. დაბალი სიხშირის საშუალებით პოპულარიზაცია უზრუნველყოფს მარკეტინგული კამპანიების მაღალ ეფექტურობას. ეს გამოწვეულია შემდეგი ფაქტორებით:

• დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვების გამოყენებით დაწინაურება მოითხოვს ნაკლებ ძალისხმევას, ვიდრე მაღალი სიხშირის კონკურენტული მოთხოვნების გამოყენებით.
• გრძელ კუდულ შეკითხვებთან მუშაობა გარანტირებულია შედეგების მომტანი, თუმცა მარკეტოლოგები ყოველთვის ზუსტად ვერ იწინასწარმეტყველებენ, რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიმუშავებს ტრაფიკს. მაღალი სიხშირის შეკითხვებთან მუშაობისას, წესიერი მარკეტოლოგები ვერ უზრუნველყოფენ შედეგებს.
• დაბალი სიხშირის დრაივერები უზრუნველყოფს შედეგების უფრო მაღალ სპეციფიკას მომხმარებლის საჭიროებებზე.

დიდი ვებსაიტებისთვის სემანტიკური ბირთვი შეიძლება შეიცავდეს ათიათასობით მოთხოვნას და მათი ხელით შერჩევა და სწორად დაჯგუფება თითქმის შეუძლებელია.

სემანტიკური ბირთვის შედგენის სერვისები

საკვანძო სიტყვების ასარჩევად საკმაოდ ბევრი ინსტრუმენტია. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ბირთვი ფასიანი ან უფასო სერვისებისა და პროგრამების გამოყენებით. შეარჩიეთ კონკრეტული ინსტრუმენტი თქვენი ამოცანების მიხედვით.

გასაღების კოლექტორი

თქვენ არ შეგიძლიათ ამ ხელსაწყოს გარეშე, თუ პროფესიონალურად ხართ დაკავებული ინტერნეტ მარკეტინგით, განავითარებთ რამდენიმე საიტს ან ქმნით დიდი საიტის ბირთვს. აქ მოცემულია ძირითადი ამოცანების ჩამონათვალი, რომლებსაც პროგრამა წყვეტს:

• საკვანძო სიტყვების შერჩევა. Key Collector აგროვებს მოთხოვნებს Yandex-ის Wordstat-ის მეშვეობით.
• ძიების შემოთავაზებების გარჩევა.
• შეუსაბამო საძიებო ფრაზების ამოჭრა გაჩერების სიტყვების გამოყენებით.
• მოთხოვნების გაფილტვრა სიხშირის მიხედვით.
• იმპლიციტური დუბლიკატი მოთხოვნების პოვნა.
• სეზონური მოთხოვნების განსაზღვრა.
• სტატისტიკის შეგროვება მესამე მხარის სერვისებიდან და პლატფორმებიდან: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte და სხვა.
• მოძებნეთ მოთხოვნის შესაბამისი გვერდები.
• საძიებო მოთხოვნების კლასტერირება.

გასაღების კოლექტორი- მრავალფუნქციური ინსტრუმენტი, რომელიც ავტომატიზირებს სემანტიკური ბირთვის ასაშენებლად აუცილებელ ოპერაციებს. პროგრამა ფასიანია. თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ ყველაფერი Key Collector-ს ალტერნატიული უფასო ხელსაწყოებით. მაგრამ ამისათვის მოგიწევთ რამდენიმე სერვისისა და პროგრამის გამოყენება.

SlovoEB

ეს არის უფასო ინსტრუმენტი Key Collector-ის შემქმნელებისგან. პროგრამა აგროვებს საკვანძო სიტყვებს Wordstat-ის საშუალებით, განსაზღვრავს მოთხოვნების სიხშირეს და აანალიზებს საძიებო წინადადებებს.

პროგრამის გამოსაყენებლად, პარამეტრებში შეიყვანეთ შესვლა და პაროლი თქვენი Direct ანგარიშისთვის. არ გამოიყენოთ თქვენი ძირითადი ანგარიში, რადგან Yandex-მა შეიძლება დაბლოკოს ის ავტომატური მოთხოვნებისთვის.

შექმენით ახალი პროექტი. მონაცემთა ჩანართზე აირჩიეთ ფრაზების დამატება. მიუთითეთ საძიებო ფრაზები, რომლებსაც პროექტის აუდიტორია გამოიყენებს პროდუქტების შესახებ ინფორმაციის მოსაძებნად.

მენიუს განყოფილებაში „საკვანძო სიტყვებისა და სტატისტიკის შეგროვება“ აირჩიეთ სასურველი ვარიანტი და გაუშვით პროგრამა. მაგალითად, განსაზღვრეთ ძირითადი ფრაზების სიხშირე.

ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, ასევე ავტომატურად შეასრულოთ ზოგიერთი დავალება, რომელიც დაკავშირებულია მოთხოვნების ანალიზთან და დაჯგუფებასთან.

საკვანძო სიტყვების შერჩევის სერვისი Yandex Wordstat

იმის სანახავად, თუ რომელი ფრაზებისთვის არის ნაჩვენები გვერდი Yandex-ის შედეგებში, Yandex.Webmaster პანელში უნდა გახსნათ ჩანართი „Search Queries“ -> "უახლესი მოთხოვნები".

ჩვენ ვხედავთ ფრაზებს, რომლებზეც დააწკაპუნეთ ან საიტის ნაწყვეტი იყო ნაჩვენები Yandex-ის TOP 50-ში ბოლო 7 დღის განმავლობაში.

მონაცემების სანახავად მხოლოდ ჩვენთვის საინტერესო გვერდისთვის, უნდა გამოვიყენოთ ფილტრები.

Yandex.Webmaster-ში დამატებითი ფრაზების ძიების შესაძლებლობები ამით არ შემოიფარგლება.

გადადით "ძიების მოთხოვნების" ჩანართზე -> "რეკომენდებული შეკითხვები."

შეიძლება აქ ბევრი ფრაზა არ იყოს, მაგრამ შეგიძლიათ იპოვოთ დამატებითი ფრაზები, რომლებისთვისაც დაწინაურებული გვერდი არ მოხვდება TOP 50-ში.

შეკითხვის ისტორია

Yandex.Webmaster-ში ხილვადობის ანალიზის დიდი მინუსი, რა თქმა უნდა, არის ის, რომ მონაცემები ხელმისაწვდომია მხოლოდ ბოლო 7 დღის განმავლობაში. ამ შეზღუდვის ოდნავ გადასაჭრელად, შეგიძლიათ სცადოთ სიის შევსება ჩანართზე „Search Queries“ -> "მოთხოვნის ისტორია".

აქ თქვენ უნდა აირჩიოთ "პოპულარული ძიება".

თქვენ მიიღებთ ყველაზე პოპულარული ფრაზების სიას ბოლო 3 თვის განმავლობაში.

Google Search Console-დან ფრაზების მისაღებად გადადით "Search Traffic" ჩანართზე -> "საძიებო მოთხოვნების ანალიზი." შემდეგი, აირჩიეთ "ჩვენებები", "CTR", "დაწკაპუნებები". ეს საშუალებას მოგცემთ ნახოთ მეტი ინფორმაცია, რომელიც შეიძლება სასარგებლო იყოს ფრაზების ანალიზის დროს.

ნაგულისხმევად, ჩანართი აჩვენებს მონაცემებს 28 დღის განმავლობაში, მაგრამ შეგიძლიათ გააფართოვოთ დიაპაზონი 90 დღემდე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ სასურველი ქვეყანა.

შედეგად, ჩვენ ვიღებთ მოთხოვნის ჩამონათვალს, რომელიც ნაჩვენებია ეკრანის სურათზე.

Search Console-ის ახალი ვერსია

Google-მა უკვე გახადა ზოგიერთი ინსტრუმენტი ხელმისაწვდომი პანელის ახალ ვერსიაში. გვერდის მოთხოვნების სანახავად გადადით "სტატუსის" ჩანართზე - > "ეფექტურობა".

ახალ ვერსიაში ფილტრები განსხვავებულად არის განლაგებული, მაგრამ ფილტრაციის ლოგიკა იგივე რჩება. ვფიქრობ, ამ საკითხზე ფიქრს აზრი არ აქვს. ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი განსხვავებაა მონაცემების უფრო გრძელი პერიოდის ანალიზის შესაძლებლობა და არა მხოლოდ 90 დღე. მნიშვნელოვანი უპირატესობა Yandex.Webmaster-თან შედარებით (მხოლოდ 7 დღე).

ვებსაიტების ანალიზის კონკურენტული სერვისები

კონკურენტების ვებსაიტები საკვანძო სიტყვების იდეების შესანიშნავი წყაროა. თუ გაინტერესებთ კონკრეტული გვერდი, შეგიძლიათ ხელით განსაზღვროთ საძიებო ფრაზები, რომლებისთვისაც ის ოპტიმიზებულია. ძირითადი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, ჩვეულებრივ, საკმარისია მასალის წაკითხვა ან გვერდის კოდში საკვანძო სიტყვების მეტატეგის შინაარსის შემოწმება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სემანტიკური ტექსტის ანალიზის სერვისები, მაგალითად, ისტიოან ადვეგო.

თუ თქვენ გჭირდებათ მთელი საიტის ანალიზი, გამოიყენეთ ყოვლისმომცველი კონკურენტული ანალიზის სერვისები:

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვა ინსტრუმენტები საკვანძო სიტყვების შესაგროვებლად. Აი ზოგიერთი მაგალითი: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor. მაგრამ ნუ იჩქარებთ ყველა სერვისისა და პროგრამის ერთდროულად დაუფლებას. თუ თქვენ ქმნით სემანტიკურ ბირთვს საკუთარი მცირე ვებსაიტისთვის, გამოიყენეთ უფასო ინსტრუმენტი, მაგალითად, Yandex საკვანძო სიტყვების შერჩევის სერვისი ან Google planner.

როგორ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები სემანტიკური ბირთვისთვის

ძირითადი ფრაზების შერჩევის პროცესი გაერთიანებულია რამდენიმე ეტაპად:

1. პირველ რიგში, თქვენ განსაზღვრავთ ძირითად საკვანძო სიტყვებს, რომლებითაც აუდიტორია ეძებს თქვენს პროდუქტს ან ბიზნესს.
2. მეორე ეტაპი ეძღვნება სემანტიკური ბირთვის გაფართოებას.
3. მესამე საფეხურზე თქვენ ამოიღებთ შეუსაბამო საძიებო ფრაზებს.

ბაზის გასაღებების განსაზღვრა

ჩამოთვალეთ თქვენს ბიზნესთან და პროდუქტებთან დაკავშირებული ჩვეულებრივი საძიებო ფრაზები ცხრილებში ან ჩაწერეთ ქაღალდზე. შეკრიბეთ თქვენი კოლეგები და იფიქრეთ. ჩაწერეთ ყველა შემოთავაზებული იდეა განხილვის გარეშე.

თქვენი სია ასე გამოიყურება:

თქვენს მიერ ჩაწერილი კლავიშების უმეტესობა მაღალი სიხშირით და დაბალი სპეციფიკითაა. საშუალო და დაბალი სიხშირის საძიებო ფრაზების მაღალი სპეციფიკის მისაღებად, თქვენ უნდა გააფართოვოთ ბირთვი მაქსიმალურად.

სემანტიკური ბირთვის გაფართოება

თქვენ მოაგვარებთ ამ პრობლემას საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტების გამოყენებით, როგორიცაა Wordstat. თუ თქვენს ბიზნესს აქვს რეგიონალური ბმული, აირჩიეთ შესაბამისი რეგიონი პარამეტრებში.

საკვანძო ფრაზების შერჩევის სერვისის გამოყენებით, თქვენ უნდა გაანალიზოთ წინა ეტაპზე ჩაწერილი ყველა გასაღები.

დააკოპირეთ ფრაზები Wordstat-ის მარცხენა სვეტიდან და ჩასვით ცხრილში. ყურადღება მიაქციეთ Wordstat-ის მარჯვენა სვეტს. მასში Yandex გთავაზობთ ფრაზებს, რომლებსაც ხალხი იყენებდა მთავარ მოთხოვნასთან ერთად. შინაარსიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ აირჩიოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები მარჯვენა სვეტიდან ან დააკოპიროთ მთელი სია. მეორე შემთხვევაში, შეუსაბამო მოთხოვნები აღმოიფხვრება მომდევნო ეტაპზე.

და მუშაობის ამ ეტაპის შედეგი იქნება საძიებო ფრაზების სია თითოეული ძირითადი გასაღებისთვის, რომელიც თქვენ მიიღეთ გონებრივი შტურმით. სიები შეიძლება შეიცავდეს ასობით ან ათასობით შეკითხვას.

არასათანადო საძიებო ფრაზების წაშლა

ეს არის ბირთვთან მუშაობის ყველაზე შრომატევადი ეტაპი. თქვენ ხელით უნდა წაშალოთ არასათანადო საძიებო ფრაზები ბირთვიდან.

არ გამოიყენოთ სიხშირე, კონკურენცია ან სხვა წმინდა „SEO“ მეტრიკა გასაღებების შეფასების კრიტერიუმად. იცით, რატომ თვლიან ძველი სკოლის SEO-ს საძიებო ფრაზებს ნაგავებად? მაგალითად, აიღეთ გასაღები "დიეტური ნამცხვარი". Wordstat სერვისი მას თვეში 3 შთაბეჭდილებას უწინასწარმეტყველებს ჩერეპოვეცის რეგიონში.

კონკრეტული საკვანძო სიტყვების გვერდების პოპულარიზაციისთვის, ძველი სკოლის SEO-ებმა იყიდეს ან იქირავეს ბმულები. სხვათა შორის, ზოგიერთი ექსპერტი კვლავ იყენებს ამ მიდგომას. ნათელია, რომ საძიებო ფრაზები დაბალი სიხშირით უმეტეს შემთხვევაში არ აბრუნებს ბმულების შესაძენად დახარჯულ თანხებს.

ახლა შეხედეთ ფრაზას „დიეტური ნამცხვრები“ ჩვეულებრივი მარკეტინგის თვალით. საკონდიტრო კომპანიის სამიზნე აუდიტორიის ზოგიერთი წარმომადგენელი ნამდვილად დაინტერესებულია ასეთი პროდუქტებით. აქედან გამომდინარე, გასაღები შეიძლება და უნდა შედიოდეს სემანტიკურ ბირთვში. თუ საკონდიტრო ამზადებს შესაბამის პროდუქტებს, ფრაზა გამოადგება პროდუქტის აღწერილობის განყოფილებაში. თუ რაიმე მიზეზით კომპანია არ მუშაობს დიეტური ნამცხვრებით, გასაღები შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც შინაარსის იდეა ინფორმაციის განყოფილებისთვის.

რა ფრაზები შეიძლება უსაფრთხოდ გამოირიცხოს სიიდან? აქ არის მაგალითები:

• გასაღებები, რომლებიც აღნიშნავენ კონკურენტ ბრენდებს.
• გასაღებები, სადაც მითითებულია საქონელი ან მომსახურება, რომელსაც არ ყიდით და არ აპირებთ გაყიდვას.
• გასაღებები, რომლებიც შეიცავს სიტყვებს "იაფი", "იაფი", "ფასდაკლებით". თუ არ გადაყრით, შეწყვიტეთ იაფფასიანი მოყვარულები, რათა არ გააფუჭოთ ქცევითი მეტრიკა.
• გასაღებების დუბლიკატი. მაგალითად, სამი გასაღებიდან „საბაჟო ტორტები დაბადების დღისთვის“, „საბაჟო ტორტები დაბადების დღისთვის“ და „საბაჟო ტორტები დაბადების დღისთვის“, საკმარისია პირველის დატოვება.
• გასაღებები, რომლებიც აღნიშნავენ შეუსაბამო რეგიონებს ან მისამართებს. მაგალითად, თუ თქვენ ემსახურებით ჩერეპოვეცის ჩრდილოეთ რაიონის მცხოვრებლებს, გასაღები "ნამცხვრების სამრეწველო უბანი" არ მოგწონთ.
• შეცდომით ან ბეჭდვითი შეცდომით შეყვანილი ფრაზები. საძიებო სისტემებს ესმით, რომ მომხმარებელი ეძებს კრუასანს, მაშინაც კი, თუ ის საძიებო ზოლში შეიყვანს საკვანძო „კრუასანს“.

შეუსაბამო ფრაზების წაშლის შემდეგ, თქვენ მიიღეთ მოთხოვნების სია საბაზისო კლავიშისთვის „საბაჟო ტორტები“. იგივე სიები უნდა იყოს შედგენილი სხვა ძირითადი გასაღებებისთვის, რომლებიც მიღებულია გონებრივი შტორმის ეტაპზე. ამის შემდეგ გადადით საკვანძო ფრაზების დაჯგუფებაზე.

როგორ დავაჯგუფოთ საკვანძო სიტყვები და შევქმნათ შესაბამისობის რუკა

საძიებო ფრაზები, რომლებითაც მომხმარებლები პოულობენ ან იპოვიან თქვენს საიტს, გაერთიანებულია სემანტიკურ კლასტერებში, ამ პროცესს ე.წ. საძიებო შეკითხვის კლასტერირება. ეს არის კითხვების მჭიდროდ დაკავშირებული ჯგუფები. მაგალითად, სემანტიკური კლასტერი "ტორტი" მოიცავს ამ სიტყვასთან დაკავშირებულ ყველა საკვანძო ფრაზას: ტორტის რეცეპტები, ტორტის შეკვეთა, ტორტების ფოტოები, საქორწილო ტორტი და ა.შ.

სემანტიკური კლასტერი- ეს არის მნიშვნელობით გაერთიანებული მოთხოვნების ჯგუფი. ეს არის მრავალ დონის სტრუქტურა. პირველი რიგის კასეტური "ტორტის" შიგნით არის მეორე რიგის მტევანი "ტორტის რეცეპტები", "ტორტების შეკვეთა", "ტორტების ფოტოები". მეორე რიგის კლასტერში „ტორტის რეცეპტები“ თეორიულად შესაძლებელია განვასხვავოთ კლასტერიზაციის მესამე რიგი: „ნამცხვრების რეცეპტები მასტიკით“, „სპანჯების რეცეპტები“, „ნამცხვრის ნამცხვრების რეცეპტები“. კლასტერში დონეების რაოდენობა დამოკიდებულია თემის სიგანეზე. პრაქტიკაში, უმეტეს თემებში, საკმარისია ბიზნესისთვის სპეციფიკური მეორე რიგის კლასტერების იდენტიფიცირება პირველი რიგის კლასტერებში.

თეორიულად, სემანტიკურ კლასტერს შეიძლება ჰქონდეს მრავალი დონე.
პრაქტიკაში მოგიწევთ მუშაობა პირველი და მეორე დონის კლასტერებთან

თქვენ იდენტიფიცირეთ პირველი დონის კლასტერების უმეტესობა ტვინის შტორმის დროს, როდესაც დაწერეთ ძირითადი საკვანძო ფრაზები. ამისათვის საკმარისია გაიგოთ საკუთარი ბიზნესი, ასევე გადახედოთ საიტის დიაგრამას, რომელიც შეადგინეთ სემანტიკურ ბირთვზე მუშაობის დაწყებამდე.

ძალიან მნიშვნელოვანია მეორე დონეზე კლასტერინგის სწორად შესრულება. აქ საძიებო ფრაზები შეცვლილია კვალიფიკატორების გამოყენებით მომხმარებლის განზრახვის მითითებით. მარტივი მაგალითია "ნამცხვრების რეცეპტები" და "მორგებული ნამცხვრების" კლასტერები. პირველ საძიებო ფრაზებს იყენებენ ადამიანები, რომლებსაც ინფორმაცია სჭირდებათ. მეორე კლასტერის გასაღებს იყენებენ კლიენტები, რომლებსაც სურთ ტორტის ყიდვა.

თქვენ იდენტიფიცირეთ საძიებო ფრაზები კლასტერისთვის „საბაჟო ტორტები“ Wordstat-ისა და ხელით სკრინინგის გამოყენებით. ისინი უნდა გადანაწილდეს "ტორტების" განყოფილების გვერდებს შორის.

მაგალითად, კლასტერში არის საძიებო მოთხოვნები „საბაჟო ფეხბურთის ტორტები“ და „საბაჟო ფეხბურთის ტორტები“.

თუ კომპანიის ასორტიმენტი შეიცავს შესაბამის პროდუქტს, თქვენ უნდა შექმნათ შესაბამისი გვერდი "Mastic Cakes" განყოფილებაში. დაამატეთ იგი საიტის სტრუქტურაში: მიუთითეთ სახელი, URL და საძიებო ფრაზები სიხშირით.

გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვების კვლევა ან მსგავსი ინსტრუმენტები, რათა ნახოთ, თუ რა სხვა საძიებო ტერმინებს იყენებენ პოტენციური მომხმარებლები ფეხბურთის თემატური ტორტების მოსაძებნად. დაამატეთ შესაბამისი გვერდები თქვენს საკვანძო სიტყვების სიაში.

კლასტერული საძიებო ფრაზების სიაში მონიშნეთ განაწილებული კლავიშები თქვენთვის მოსახერხებელი გზით. გაანაწილეთ დარჩენილი საძიებო ფრაზები.

საჭიროების შემთხვევაში, შეცვალეთ საიტის სტრუქტურა: შექმენით ახალი სექციები და კატეგორიები. მაგალითად, გვერდი "საბაჟო ტორტები PAW Patrol-ისთვის" უნდა იყოს ჩართული "ბავშვთა ტორტები" განყოფილებაში. ამავე დროს, ის შეიძლება შევიდეს "Mastic Cakes" განყოფილებაში.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ ორი რამ. პირველი, კლასტერს შეიძლება არ ჰქონდეს შესაფერისი ფრაზები იმ გვერდისთვის, რომლის შექმნასაც აპირებთ. ეს შეიძლება მოხდეს სხვადასხვა მიზეზის გამო. მაგალითად, ეს მოიცავს საძიებო ფრაზების შეგროვების ხელსაწყოების არასრულყოფილებას ან მათ არასწორ გამოყენებას, ასევე პროდუქტის დაბალ პოპულარობას.

კლასტერში შესაბამისი გასაღების არარსებობა არ არის გვერდის შექმნაზე და პროდუქტის გაყიდვაზე უარის თქმის მიზეზი. მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ საკონდიტრო კომპანია ყიდის საბავშვო ნამცხვრებს მულტფილმის Peppa Pig-ის პერსონაჟების მონაწილეობით. თუ სია არ შეიცავს შესაბამის საკვანძო სიტყვებს, განმარტეთ თქვენი აუდიტორიის საჭიროებები Wordstat-ის ან სხვა სერვისის გამოყენებით. უმეტეს შემთხვევაში, შესაბამისი მოთხოვნები მოიძებნება.

მეორეც, არასაჭირო კლავიშების ამოღების შემდეგაც კი, საძიებო ფრაზები შეიძლება დარჩეს კლასტერში, რომლებიც არ არის შესაფერისი შექმნილი და დაგეგმილი გვერდებისთვის. მათი იგნორირება ან გამოყენება სხვა კლასტერში შეიძლება. მაგალითად, თუ რაიმე მიზეზით საკონდიტრო მაღაზია ფუნდამენტურად არ ყიდის ნაპოლეონის ნამცხვარს, შესაბამისი საკვანძო ფრაზები შეიძლება გამოყენებულ იქნას "რეცეპტების" განყოფილებაში.

საძიებო მოთხოვნების კლასტერირება

საძიებო მოთხოვნების დაჯგუფება შეიძლება განხორციელდეს ხელით, Excel ან Google ცხრილებში, ან ავტომატიზირებული, სპეციალური აპლიკაციებისა და სერვისების გამოყენებით.

კლასტერინგი საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ, თუ როგორ შეიძლება გავრცელდეს მოთხოვნები ვებსაიტების გვერდებზე ყველაზე სწრაფი და ეფექტური პოპულარიზაციისთვის.

სემანტიკური ბირთვის საძიებო მოთხოვნების ავტომატური დაჯგუფება ან დაჯგუფება ხორციელდება Google-ისა და Yandex-ის საძიებო სისტემის TOP 10 შედეგებში შემავალი საიტების ანალიზის საფუძველზე.

როგორ მუშაობს ავტომატური მოთხოვნის დაჯგუფება: თითოეული მოთხოვნისთვის, ნახულია შედეგები TOP 10 საიტებს შორის. თუ მათგან მინიმუმ 4-6-ს შორის არის მატჩები, მაშინ მოთხოვნები შეიძლება დაჯგუფდეს ერთ გვერდზე განსათავსებლად.

ავტომატური დაჯგუფება არის საკვანძო სიტყვების გაერთიანების ყველაზე სწრაფი და ეფექტური გზა საიტის სტრუქტურის შესაქმნელად, რომელიც თითქმის მზად არის გამოსაყენებლად.

თუ არ არის სწორი, საძიებო სისტემის სტატისტიკის თვალსაზრისით, საიტის სტრუქტურის ჩამოყალიბება და მის გვერდებზე მოთხოვნების გავრცელება, სამწუხაროდ, შეუძლებელი იქნება გვერდების წარმატებით დაწინაურება TOP-ში!

აპლიკაციები და სერვისები საძიებო მოთხოვნების ავტომატური დაჯგუფებისთვის

სერვისებს შორის, რომლებიც ავტომატიზირებენ საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას, აღსანიშნავია:

• გასაღების კოლექტორი.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

ყველა გასაღების განაწილების შემდეგ, თქვენ მიიღებთ არსებული და დაგეგმილი საიტის გვერდების სიას, სადაც მითითებულია URL, საძიებო ფრაზები და სიხშირე. რა უნდა გააკეთოს მათთან შემდეგ?

რა უნდა გააკეთოს სემანტიკურ ბირთვთან

სემანტიკური ბირთვის მქონე ცხრილი უნდა გახდეს საგზაო რუკა და იდეების მთავარი წყარო ფორმირებისას:

შეხედეთ: თქვენ გაქვთ სია წინასწარ დასახელებული გვერდებით და საძიებო ფრაზებით. ისინი განსაზღვრავენ აუდიტორიის საჭიროებებს. შინაარსის გეგმის შედგენისას, თქვენ უბრალოდ უნდა დააზუსტოთ გვერდის ან პუბლიკაციის სახელი. ჩართეთ თქვენი მთავარი საძიებო მოთხოვნა. ეს ყოველთვის არ არის ყველაზე პოპულარული გასაღები. პოპულარობის გარდა, სათაურში მოცემული შეკითხვა საუკეთესოდ უნდა ასახავდეს გვერდის აუდიტორიის საჭიროებებს.

გამოიყენეთ დარჩენილი საძიებო ფრაზები, როგორც პასუხი კითხვაზე "რაზე დავწერო". დაიმახსოვრეთ, თქვენ არ გჭირდებათ ყოველ ფასად ჩაწეროთ ყველა საძიებო ფრაზა თქვენს შინაარსში ან პროდუქტის აღწერაში. შინაარსი უნდა მოიცავდეს თემას და უპასუხოს მომხმარებლის კითხვებს. გთხოვთ კიდევ ერთხელ გაითვალისწინოთ: თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება ინფორმაციის საჭიროებებზე და არა საძიებო ფრაზებზე და თუ როგორ ჯდება ისინი ტექსტში.

სემანტიკური ბირთვი ონლაინ მაღაზიებისთვის

სემანტიკის მომზადებისა და დაჯგუფების სპეციფიკა მდგომარეობს გვერდის ოთხი ძალიან მნიშვნელოვანი, შემდგომი ჯგუფისთვის:

• მთავარი გვერდი.
• კატალოგის სექციებისა და ქვეგანყოფილებების გვერდები.
• პროდუქტის ბარათის გვერდები.
• ბლოგის სტატიის გვერდები.

ზემოთ უკვე ვისაუბრეთ საძიებო მოთხოვნების სხვადასხვა ტიპზე: საინფორმაციო, ტრანზაქციული, კომერციული, სანავიგაციო. ონლაინ მაღაზიის სექციებისა და პროდუქტების გვერდებისთვის, უპირველეს ყოვლისა, საინტერესოა ტრანზაქციული, ე.ი. მოთხოვნები, რომლითაც საძიებო სისტემის მომხმარებლებს სურთ ნახონ საიტები, სადაც შესყიდვის გაკეთება შეუძლიათ.

თქვენ უნდა დაიწყოთ ბირთვის ფორმირება იმ პროდუქტების სიით, რომლებსაც უკვე ყიდით ან გეგმავთ გაყიდვას.

ონლაინ მაღაზიებისთვის:

• როგორც " სხეული»მოთხოვნები იქნება პროდუქტის სახელები;
• როგორც " სპეციფიკატორები"ფრაზები:" ყიდვა», « ფასი», « გაყიდვა», « შეკვეთა», « ფოტო», « აღწერა», «

ბევრი ვებ პუბლიკაცია და პუბლიკაცია საუბრობს სემანტიკური ბირთვის მნიშვნელობაზე.

მსგავსი ტექსტები ხელმისაწვდომია ჩვენს ვებ-გვერდზე „რა უნდა გავაკეთოთ“. ამავდროულად, ხშირად იხსენიება საკითხის მხოლოდ ზოგადი თეორიული ნაწილი, ხოლო პრაქტიკა გაურკვეველი რჩება.

ყველა გამოცდილი ვებმასტერი ამტკიცებს, რომ აუცილებელია საფუძვლის შექმნა პოპულარიზაციისთვის, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე მათგანი ნათლად ხსნის, თუ როგორ გამოიყენოს იგი პრაქტიკაში. ამ საკითხიდან საიდუმლოების ფარდის მოსაშორებლად, გადავწყვიტეთ გამოვყოთ სემანტიკური ბირთვის გამოყენების პრაქტიკული მხარე.

რატომ გჭირდებათ სემანტიკური ბირთვი?

ეს არის, უპირველეს ყოვლისა, საიტის შემდგომი შევსებისა და პოპულარიზაციის საფუძველი და გეგმა. სემანტიკური საფუძველი, რომელიც იყოფა ვებ რესურსის სტრუქტურის მიხედვით, არის მითითებები საიტის სისტემატური და მიზანმიმართული განვითარების გზაზე.

თუ თქვენ გაქვთ ასეთი საფუძველი, არ გჭირდებათ ყოველი შემდეგი სტატიის თემაზე ფიქრი, თქვენ უბრალოდ უნდა დაიცვათ პუნქტები. ბირთვით, ვებსაიტის პოპულარიზაცია ბევრად უფრო სწრაფად მოძრაობს. და ხელშეწყობა იძენს სიცხადეს და გამჭვირვალობას.

როგორ გამოვიყენოთ სემანტიკური ბირთვი პრაქტიკაში

დასაწყისისთვის, ღირს იმის გაგება, თუ როგორ არის ზოგადად შედგენილი სემანტიკური საფუძველი. არსებითად, ეს არის თქვენი მომავალი პროექტის ძირითადი ფრაზების სია, რომელსაც ემატება თითოეული მოთხოვნის სიხშირე.

ასეთი ინფორმაციის შეგროვება არ არის რთული Yandex Wordstat სერვისის გამოყენებით:

http://wordstat.yandex.ru/

ან რაიმე სხვა სპეციალური სერვისი ან პროგრამა. პროცედურა იქნება შემდეგი...

როგორ შევქმნათ სემანტიკური ბირთვი პრაქტიკაში

1. შეაგროვეთ ერთ ფაილში (Exel, Notepad, Word) ყველა მოთხოვნა თქვენს ძირითად თემაზე, სტატისტიკური მონაცემებიდან. ეს ასევე უნდა შეიცავდეს ფრაზებს „თქვენი თავში“, ანუ ლოგიკურად მისაღებ ფრაზებს, მორფოლოგიურ ვარიანტებს (როგორც თქვენ თავად მოძებნით თქვენს თემას) და ბეჭდვითი შეცდომების მქონე ვარიანტებსაც კი!

2. სემანტიკური მოთხოვნების სია დალაგებულია სიხშირის მიხედვით. მაქსიმალური სიხშირის მოთხოვნებიდან დაწყებული მინიმალური პოპულარობით შეკითხვებამდე.

3. ყველა უსარგებლო მოთხოვნა, რომელიც არ შეესაბამება თქვენი საიტის თემას ან ფოკუსს, ამოღებულია და გასუფთავებულია სემანტიკური საფუძვლიდან. მაგალითად, თუ ხალხს უფასოდ ეუბნებით სარეცხი მანქანების შესახებ, მაგრამ არ ყიდით მათ, არ დაგჭირდებათ ისეთი სიტყვების გამოყენება, როგორიცაა:

• "ყიდვა"
• "საბითუმო"
• "მიწოდება"
• "შეკვეთა"
• "იაფი"
• „ვიდეო“ (თუ საიტზე ვიდეო არ არის)…

მნიშვნელობა: არ შეიყვანოთ მომხმარებლები შეცდომაში! წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი საიტი მიიღებს უამრავ მარცხს, რაც გავლენას მოახდენს მის რეიტინგზე. და ეს მნიშვნელოვანია!

4. როდესაც ძირითადი სია გასუფთავებულია არასაჭირო ფრაზებისა და მოთხოვნებისგან და შეიცავს საკმარის რაოდენობას, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სემანტიკური ბირთვი პრაქტიკაში.

მნიშვნელოვანია: სემანტიკური სია არასოდეს შეიძლება ჩაითვალოს სრულიად მზად და დასრულებულად. ნებისმიერ თემაზე, თქვენ მოგიწევთ განაახლოთ და შეავსოთ ძირითადი ახალი ფრაზები და მოთხოვნები, პერიოდულად აკონტროლოთ სიახლეები და ცვლილებები.

მნიშვნელოვანია: მომავალ საიტზე სტატიების რაოდენობა დამოკიდებული იქნება სიაში არსებული ნივთების რაოდენობაზე. შესაბამისად, ეს გავლენას მოახდენს საჭირო შინაარსის მოცულობაზე, სტატიების ავტორის მუშაობის დროსა და რესურსის შევსების ხანგრძლივობაზე.

საიტის სტრუქტურაზე სემანტიკური ბირთვის დაწესება

იმისთვის, რომ მთელ სიას აზრი ჰქონდეს, თქვენ უნდა გაანაწილოთ მოთხოვნები (სიხშირის მიხედვით) საიტის სტრუქტურაში. აქ ძნელია კონკრეტული რიცხვების მიცემა, რადგან მასშტაბის და სიხშირის სხვაობა შეიძლება საკმაოდ მნიშვნელოვანი იყოს სხვადასხვა პროექტებისთვის.

თუ, მაგალითად, საფუძვლად აიღებთ შეკითხვას მემილიონე სიხშირით, 10000 მოთხოვნის მქონე ფრაზაც კი საშუალოდ მოგეჩვენებათ.

მეორეს მხრივ, როდესაც თქვენი მთავარი მოთხოვნა არის 10,000 სიხშირე, საშუალო სიხშირე იქნება დაახლოებით 5,000 მოთხოვნა თვეში. იმათ. მხედველობაში მიიღება გარკვეული ფარდობითობა:

„HF – CP – LF“ ან „მაქსიმალური – შუა – მინიმალური“

მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში (თუნდაც ვიზუალურად) თქვენ უნდა დაიყოთ მთელი ბირთვი 3 კატეგორიად:

1. მაღალი სიხშირის მოთხოვნები (HF - მოკლე ფრაზები მაქსიმალური სიხშირით);
2. დაბალი სიხშირის მოთხოვნები (LF - იშვიათად მოთხოვნილი ფრაზები და სიტყვების კომბინაციები დაბალი სიხშირით);
3. შუა სიხშირის მოთხოვნები (MF) - ყველა საშუალო მოთხოვნა, რომელიც თქვენი სიის შუაშია.

შემდეგი ნაბიჯი არის 1 ან მეტი (მაქსიმუმ 3) მოთხოვნის მხარდაჭერა მთავარი გვერდისთვის. ეს ფრაზები უნდა იყოს მაქსიმალურად მაღალი სიხშირის. მაღალი სიხშირეები განთავსებულია მთავარ გვერდზე!

შემდეგი, სემანტიკური ბირთვის ზოგადი ლოგიკით, ღირს გამოვყოთ რამდენიმე ძირითადი საკვანძო ფრაზა, საიდანაც შეიქმნება საიტის სექციები (კატეგორიები). აქ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ მაღალი სიხშირის მოთხოვნები უფრო დაბალი სიხშირით, ვიდრე მთავარი, ან უკეთესი - საშუალო სიხშირის მოთხოვნები.

დაბალი სიხშირის დარჩენილი ფრაზები დალაგებულია კატეგორიებად (შექმნილ სექციებსა და კატეგორიებში) და გადაიქცევა თემებად მომავალი პუბლიკაციებისთვის საიტზე. მაგრამ ამის გაგება უფრო ადვილია მაგალითით.

მაგალითი

სემანტიკური ბირთვის პრაქტიკაში გამოყენების ნათელი მაგალითი:

1. მთავარი გვერდი (HF) - მაღალი სიხშირის მოთხოვნა - „საიტის პრომოუშენი“.

2. განყოფილების გვერდები (SP) – „საბაჟო ვებსაიტის პოპულარიზაცია“, „დამოუკიდებელი პოპულარიზაცია“, „საიტის პოპულარიზაცია სტატიებით“, „საიტის პოპულარიზაცია ბმულებით“. ან უბრალოდ (თუ ადაპტირებულია მენიუსთვის):

განყოფილება No1 - „შეკვეთა“
განყოფილება No2 – „დამოუკიდებლად“
სექცია No3 – „სტატიის პოპულარიზაცია“
განყოფილება No4 – „ბმულის ხელშეწყობა“

ეს ყველაფერი ძალიან ჰგავს თქვენს კომპიუტერში არსებულ მონაცემთა სტრუქტურას: ლოგიკური დისკი (მთავარი) - საქაღალდეები (ტიხრები) - ფაილები (სტატიები).

3. სტატიებისა და პუბლიკაციების გვერდები (AP) - „საიტის სწრაფი პოპულარიზაცია უფასოდ“, „იაფად აქცია შეკვეთით“, „როგორ გავაუმჯობესოთ საიტი სტატიებით“, „პროექტის პოპულარიზაცია ინტერნეტში შეკვეთით“, „იაფი საიტის პოპულარიზაცია ბმულებით“ და ა.შ.

ამ სიაში გექნებათ ყველაზე მეტი მრავალფეროვანი ფრაზები და ფრაზები, რომლის მიხედვითაც მოგიწევთ საიტზე შემდგომი პუბლიკაციების შექმნა.

როგორ გამოვიყენოთ მზა სემანტიკური ბირთვი პრაქტიკაში

შეკითხვის სიის გამოყენება შიდა შინაარსის ოპტიმიზაციაა. საიდუმლო არის ვებ რესურსის თითოეული გვერდის ოპტიმიზაცია (მორგება) შესაბამის ძირითად ელემენტზე. ანუ, ფაქტობრივად, თქვენ იღებთ საკვანძო ფრაზას და წერთ მისთვის ყველაზე შესაბამის სტატიას და გვერდს. შესაბამისობის შეფასებაში დაგეხმარებათ სპეციალური სერვისი, რომელიც ხელმისაწვდომია შემდეგ ბმულზე:

იმისათვის, რომ მინიმუმ რამდენიმე სახელმძღვანელო გქონდეთ თქვენს SEO მუშაობაში, უმჯობესია ჯერ შეამოწმოთ საიტების შესაბამისობა TOP ძიების შედეგებიდან კონკრეტული მოთხოვნებისთვის.

მაგალითად, თუ თქვენ წერთ ტექსტს დაბალი სიხშირის ფრაზაზე „იაფფასიანი ვებსაიტის რეკლამირება ბმულებით“, მაშინ ჯერ უბრალოდ შეიყვანეთ იგი ძიებაში და შეაფასეთ ძიების შედეგების TOP 5 საიტი შესაბამისობის შეფასების სერვისის გამოყენებით.

თუ სერვისმა აჩვენა, რომ საიტებს TOP 5-დან მოთხოვნისთვის "იაფფასიანი ვებსაიტის პოპულარიზაცია ბმულებით" აქვთ 18% -დან 30% -მდე შესაბამისობა, მაშინ თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება იმავე პროცენტებზე. კიდევ უკეთესია შექმნათ უნიკალური ტექსტი საკვანძო სიტყვებით და შესაბამისობა დაახლოებით 35-50%. ამ ეტაპზე კონკურენტების ოდნავ დამარცხებით, კარგ საფუძველს ჩაუყრით შემდგომ წინსვლას.

მნიშვნელოვანია: პრაქტიკაში სემანტიკური ბირთვის გამოყენება გულისხმობს, რომ ერთი ფრაზა შეესაბამება ერთ უნიკალურ რესურს გვერდს. მაქსიმალური აქ არის 2 მოთხოვნა სტატიაზე.

რაც უფრო სრულად გამოვლინდება სემანტიკური ბირთვი, მით უფრო ინფორმატიული იქნება თქვენი პროექტი. მაგრამ თუ არ ხართ მზად ხანგრძლივი მუშაობისთვის და ათასობით ახალი სტატიისთვის, არ არის საჭირო ფართო თემატური ნიშების მიღება. ვიწრო სპეციალიზებული ტერიტორიაც კი, 100%-ით განვითარებული, უფრო მეტ ტრაფიკს მოუტანს, ვიდრე დაუმთავრებელი დიდი ვებსაიტი.

მაგალითად, შეგიძლიათ საიტის საფუძვლად აიღოთ არა მაღალი სიხშირის გასაღები „საიტის პოპულარიზაცია“ (სადაც უზარმაზარი კონკურენციაა), არამედ უფრო დაბალი სიხშირის და ვიწრო სპეციალობის მქონე ფრაზა - „სტატიის საიტის პოპულარიზაცია“ ან „ბმულის პოპულარიზაცია“. ”, მაგრამ მაქსიმალურად გამოავლინეთ ეს თემა ვირტუალურ პლატფორმაზე ყველა სტატიაში! ეფექტი უფრო მაღალი იქნება.

სასარგებლო ინფორმაცია მომავლისთვის

თქვენი სემანტიკური ბირთვის შემდგომი გამოყენება პრაქტიკაში შედგება მხოლოდ:

• სიის კორექტირება და განახლება;
• დაწერეთ ოპტიმიზირებული ტექსტები მაღალი აქტუალობისა და უნიკალურობით;
• სტატიების გამოქვეყნება ვებგვერდზე (1 მოთხოვნა – 1 სტატია);
• მასალის სარგებლიანობის გაზრდა (მზა ტექსტების რედაქტირება);
• სტატიების და მთლიანად საიტის ხარისხის გაუმჯობესება, კონკურენტების მონიტორინგი;
• მონიშნეთ ბირთვის სიაში ის მოთხოვნები, რომლებიც უკვე იყო გამოყენებული;
• შეავსებს ოპტიმიზაციას სხვა შიდა და გარე ფაქტორებთან (ბმულები, გამოყენებადობა, დიზაინი, სარგებლობა, ვიდეოები, ონლაინ დახმარების ინსტრუმენტები).

შენიშვნა: ზემოთ მოყვანილი მოვლენების ძალიან გამარტივებული ვერსიაა. სინამდვილეში, ბირთვის საფუძველზე, შეიძლება შეიქმნას ქვედონეები, ღრმა ბუდე სტრუქტურები და ფილიალები ფორუმებში, ბლოგებსა და ჩატებში. მაგრამ პრინციპი ყოველთვის იგივე იქნება.

GIFT: სასარგებლო ინსტრუმენტი Mozilla FireFox ბრაუზერში ბირთვის შესაგროვებლად -