როგორ განვავითაროთ სოციალური მედიის მარკეტინგული სტრატეგია? სოციალური მედიის პოპულარიზაციის სტრატეგია

ეს მასალა შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც გამოყენების ინსტრუქცია. თუ გჭირდებათ თქვენი გვერდის პოპულარიზაცია სოციალურ ქსელში, უბრალოდ გახსენით ტექსტი და გააგრძელეთ ეტაპობრივად!

მე გეტყვით, თუ როგორ გამოიყენოთ ინტეგრირებული მიდგომა თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის, სტატისტიკის, ანალიზისა და SMM-ის პოპულარიზაციის ეფექტური ინსტრუმენტების გამოყენებით. მე შევიმუშავე 7 ნაბიჯი, რომელიც დაგეხმარებათ განავითაროთ თქვენი გვერდი ნულიდან და გახადოთ ის თქვენი მომხმარებლებისთვის საინტერესო.

Ნაბიჯი 1. საზოგადოების ცნების განსაზღვრა

თქვენი გვერდი უნდა გადმოგცეთ გარკვეული კონცეფცია. თუ ეს კონცეფცია უკვე ჩამოყალიბდა თქვენს ბიზნესში, ეს მნიშვნელოვანი პლუსია. კონცეფცია უნდა წარმოადგენდეს სახელმძღვანელო კონცეფციას, კომპანიის მენეჯმენტის შეხედულებების ერთობლიობას მომხმარებელთა მიმდინარე პრობლემებზე და როგორ შეუძლია თქვენს ბიზნესს ან პროდუქტს ამ პრობლემების გადაჭრა.

Მაგალითად: ბაზარზე არ არის ეფექტური და სწრაფი პიცის მიტანის სერვისი. ჩვენი სერვისი ეხმარება რესტორნებს მიაწოდოს თავისი საქონელი მომხმარებელს დროულად, მომხმარებლისთვის კი უზრუნველყოფს პიცის სწრაფ და იაფად მიწოდებას მისი გემოს, ტემპერატურისა და გემოვნების თვისებების შენარჩუნებით.

გახსოვდეთ, რომ კონცეფცია განსაზღვრავს მოქმედების სტრატეგიას და გავლენას ახდენს სოციალურ ქსელებში პოპულარიზაციის შემდგომ მეთოდებზე.

ნაბიჯი #2. Მიზნების დასახვა

ჩვენ საკუთარ თავს ვაყენებთ მიზნებს, რომლებიც გაზრდის ბიზნესის შესრულების ძირითად მაჩვენებლებს. მიზნები უნდა დაისახოს და დაფუძნდეს SMART სისტემაზე, ანუ ისინი უნდა იყოს კონკრეტული, გაზომვადი, მიღწევადი, რეალისტური და კონტროლირებადი.

ჩვენს შემთხვევაში, ჩვენ ვწერთ შემდეგ მიზნებს:

• ჩვენი კონკურენტების იდენტიფიცირება და მათი აქტივობის ანალიზი სოციალურ ქსელებში.
• ჩვენი სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიცირება და ანალიზი.
• ჩვენი გვერდის ოპტიმიზაცია აუდიტორიისთვის.
• შეიმუშავეთ შინაარსის გეგმა ჩვენი სამიზნე აუდიტორიის ყველა სეგმენტისთვის.
• იდენტიფიცირება ყველაზე ეფექტური და მომგებიანი ინსტრუმენტები გვერდის განვითარებისთვის.
• შეამოწმეთ ინსტრუმენტები და გაანალიზეთ მათი ეფექტურობა.
• დაიწყეთ ჯგუფის ხელმძღვანელობა.

ნაბიჯი #3. მონაცემთა შეგროვება და ანალიტიკა

ეს შეიძლება გაკეთდეს ინდივიდუალური სპეციალისტის, სააგენტოს ან თავად თქვენ მიერ. ეს პერიოდი მოიცავს შემდეგ აქტივობებს:

• ყველა შესაძლო კონკურენტის იდენტიფიცირება და ანალიზი, რას აკეთებენ ისინი მომხმარებლების მოსაზიდად და რამდენად ეფექტურად. ძირითადი მოთხოვნების მონიტორინგის (wordstat), მომხმარებელთა რაოდენობისა და მომხმარებლის აქტივობის გაზომვის საფუძველზე, შესაძლებელია ბაზრის წამყვანი მოთამაშეების იდენტიფიცირება.
• იდენტიფიკაცია SMM ინსტრუმენტებზე და კონკურენტების ჯგუფების აუდიტორიის ბირთვების სტატისტიკაზე (აქტიური ბირთვი, ზომიერად აქტიური ბირთვი, არააქტიური ბირთვი). რა არის ძირითადი აუდიტორია? ხშირად ხდება, რომ ჯგუფში ან გვერდზე მომხმარებელთა 10-15% რეგულარულად ეწევა მომხმარებლის აქტივობას: მოსწონთ პოსტები, ტოვებენ კომენტარებს, ხელახლა აქვეყნებენ თავიანთ გვერდებზე ან აქტიურად აწარმოებენ დისკუსიებს. თუ გადახედავთ ყველაზე აქტიურ მომხმარებლებს, შეგიძლიათ განსაზღვროთ გარკვეული ნიმუშები მათ ქცევასა და პრეფერენციებში.
• შეასრულეთ და შეაგროვეთ მომხმარებლის მოთხოვნები თითოეული ბირთვისთვის და განავითარეთ პერსონალური სკრიპტები.

Მაგალითად:მაშა ივანოვა, 23 წლის, მუშაობს გაყიდვებში მოსკოვში, არის მარტოხელა, უყვარს ჭკვიანი გადაწყვეტილებები და ლაიფ ჰაკები სახლისთვის, უყვარს ლამაზი ინტერიერის დიზაინი, კატები ინსტაგრამზე და მოკლე სასარგებლო ტექსტები.

რა თქმა უნდა, ეს სცენარები იქნება პირობითი, მაგრამ ისინი დაგვეხმარება მომავალში შევიმუშაოთ კონტენტი, რომელიც ითვალისწინებს მომხმარებლის მაქსიმალურ პრეფერენციებს.

• კონტენტის განთავსების ეფექტური დროის განსაზღვრა (ყოველდღიური, ყოველკვირეული, ყოველთვიური, დასვენების დღეები), მსგავს თემებში მომხმარებლის აქტივობის ანალიზის გამოყენებით. მაგალითად, შაბათს დილით შეგიძლიათ მასალის გამოქვეყნება 12:00 საათზე, რადგან მხოლოდ ამ დროს იღვიძებენ თქვენი აბონენტები.

ნაბიჯი #4. გვერდის ოპტიმიზაცია

ოპტიმიზაცია მომხმარებლის გვერდის სცენარებზე დაფუძნებული აუდიტორიის ყველა ბირთვისთვის (ვიკის მარკირება, დიზაინი, აღწერა, მოკლე URL, ალბომის სათაურები, დისკუსიის სათაურები და ა.შ.). აქ თქვენ ნამდვილად უნდა ჩადოთ ინვესტიცია ლამაზ და სასიამოვნო დიზაინში და თუ წინა საფეხურები დაასრულეთ, გაცილებით გაგიადვილდებათ დიზაინერს აუხსნათ რა აუდიტორიაზე მუშაობს.

ნაბიჯი #5. შინაარსის გეგმის შემუშავება

სამუშაოს ყველაზე საინტერესო და რთული ნაწილია თითოეული ძირითადი აუდიტორიისთვის შინაარსის გეგმის შემუშავება. თქვენ განსაზღვრავთ პოსტის თემას და ფორმატს.

მაგალითი:ორშაბათს 18:31 საათზე უნდა გამოქვეყნდეს გაჯეტის შექმნის ისტორია.

ახლა თქვენ უნდა იპოვოთ შინაარსის წყაროები. ეს შეიძლება იყოს RSS არხები, საჯარო გვერდები, ბლოგები, ახალი ამბების პუბლიკაციები, აზრის ლიდერები, კოპირაიტერები, ვიდეოგრაფები, ფოტოგრაფები, მხატვრები.

აღწერეთ შინაარსის მოთხოვნები პოსტების ტექსტისა და სათაურის საფუძველზე. მიუთითეთ რა მედია მასალები უნდა იყოს წარმოდგენილი ჯგუფის პოსტებსა და ალბომებში. რა თემები უნდა დააყენონ ჯგუფის წევრებმა? იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ მიიღებთ პოსტის ფორმატების დასრულებულ ქსელს კონტენტ გეგმაში, მაგალითად, ერთი თვის განმავლობაში გამოქვეყნებისთვის. ამ მოთხოვნებიდან გამომდინარე, თქვენ შეგიძლიათ შეადგინოთ მოთხოვნები აუთსორსირებული შემსრულებლებისთვის: ფოტოგრაფები, დიზაინერები და ა.შ.

ნაბიჯი #6. ეფექტური ინსტრუმენტების ტესტირება და იდენტიფიცირება

ამ ეტაპზე, თქვენ იწყებთ თქვენი შინაარსის გამოქვეყნებას გვერდზე. ინსტრუმენტების ეფექტურობის დასადგენად, არ უნდა დაივიწყოთ სტატისტიკის შეგროვება. მაგალითად, თვალყური ადევნეთ გადასვლების რაოდენობას, დათვალეთ დაფარვა, მოიზიდეთ ახალი მომხმარებლები დღეში, კვირაში ან დროის სხვა კონკრეტულ პერიოდში.

აქ ყურადღება უნდა გაამახვილოთ ROI (ინვესტიციის დაბრუნების) ინდიკატორზე - მოგების ან ზარალის ოდენობის თანაფარდობა ინვესტიციის ოდენობასთან. ეს მაჩვენებელი გამოხატულია როგორც % და გაჩვენებთ ყველაზე ეფექტურ და არაეფექტურ არხებს ინტერნეტში აუდიტორიის მოსაზიდად (რეკლამების გაცვლა, ბანერები, შვილობილი პროგრამები, ფასიანი პუბლიკაციები და პოსტები) თქვენი გვერდისთვის. ყველა ამ მიმზიდველი არხიდან თქვენ ამოიღებთ არაეფექტურ, შრომატევად და ძვირადღირებულ არხებს.

ნაბიჯი #7. რესურსების განვითარება

თქვენ გააკეთეთ თითქმის შეუძლებელი! თქვენ შეაგროვეთ კონტენტი და სისტემატური მიდგომა სოციალურ ქსელებში გამოქვეყნებისთვის. თქვენ იცნობთ თქვენს აუდიტორიას თითქმის ნახვით და იცით, რა მოსწონთ. იმის გათვალისწინებით, რომ ანალიზზე საკმაოდ დიდი თანხა დაიხარჯა, ჩნდება გონივრული კითხვა: მეტი რა შეიძლება გაკეთდეს? ამ კვლევების მონაცემების გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ გააუმჯობესოთ თქვენი ვებ – გვერდი, არამედ გააფართოვოთ თქვენი ბიზნესი ახალი პროდუქტის ან სერვისის შეთავაზებით.

საზოგადოების განვითარებისა და ბიზნესის პოპულარიზაციის საწყის ეტაპზე სოციალურ ქსელებში შეავსეთ ჯგუფი კონტენტით დაახლოებით 20-30 პოსტისთვის. მომხმარებელს, რომელიც მოდის მოწვევით ან კონტექსტური რეკლამით, სურს გადაახვიოს საზოგადოების არხში და თუ თქვენ გაქვთ 1-2 სიახლე, მაშინ, სავარაუდოდ, ის არ გამოიწერს მას.

VKontakte-ზე ჯობია ჯერ ჯგუფის შექმნა (ფეისბუქზე უკეთესია გვერდის შექმნა). VKontakte საშუალებას გაძლევთ გადაიყვანოთ ჯგუფი გვერდად და პირიქით. ჯგუფი მოგცემთ შესაძლებლობას მოიწვიოთ მომხმარებლები საწყისი შინაარსისთვის. მოიწვიეთ მხოლოდ ის მომხმარებლები, რომლებიც შეიძლება დაინტერესდნენ ჯგუფის მასალებით ან თქვენი ბიზნესით. არ მოელით საწყის ეტაპზე მაღალ კონვერტაციებს, გააკეთეთ ყოვლისმომცველი სარეკლამო კამპანია სარეკლამო ბირჟის გამოყენებით ან პირდაპირი განთავსებით მსგავსი თემების ადმინისტრატორების მეშვეობით. განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ სარეკლამო პოსტს, მოათავსეთ „გადაღება“ სურათი იმ საზოგადოების კონტექსტში, რომელშიც რეკლამირებას ახდენთ. აი მაგალითი -

არტემ სენატოროვი

კონტენტ მარკეტინგი: სოციალური მედიის პოპულარიზაციის სტრატეგიები

რედაქტორი ანტონ ნიკოლსკი

Პროექტის მენეჯერი ო რავდანის

კორექტორი ს.მოზალევა

კომპიუტერის განლაგება მ.პოტაშკინი

საფარის დიზაინი ს.ხოზინი

© Artem A. Senatorov, 2016 წ

© გამოცემა, დიზაინი. შპს ალპინა გამომცემელი, 2016 წ

Ყველა უფლება დაცულია. ნამუშევარი განკუთვნილია ექსკლუზიურად პირადი სარგებლობისთვის. ამ წიგნის ელექტრონული ასლის არცერთი ნაწილის რეპროდუცირება არ შეიძლება რაიმე ფორმით ან რაიმე საშუალებით, მათ შორის ინტერნეტში ან კორპორატიულ ქსელებში განთავსება, საჯარო ან კოლექტიური გამოყენებისთვის საავტორო უფლებების მფლობელის წერილობითი ნებართვის გარეშე. საავტორო უფლებების დარღვევისთვის კანონი ითვალისწინებს საავტორო უფლებების მფლობელს კომპენსაციის გადახდას 5 მილიონ რუბლამდე (ადმინისტრაციულ სამართალდარღვევათა კოდექსის 49-ე მუხლი), ასევე სისხლისსამართლებრივი პასუხისმგებლობა 6-მდე თავისუფლების აღკვეთის სახით. წლები (რუსეთის ფედერაციის სისხლის სამართლის კოდექსის 146-ე მუხლი).

წიგნი დაგეხმარებათ:

ისწავლეთ გასაყიდი კონტენტის შექმნა სოციალურ ქსელებში განთავსებისთვის;

მოერიდეთ SMM სპეციალისტების აბსოლუტური უმრავლესობის მიერ დაშვებულ ძირითად შეცდომებს;

გაიგეთ რაზე შეგიძლიათ და რაზე უნდა დაზოგოთ და რაზე არა;

შეიმუშავეთ საკუთარი ეფექტური პოპულარიზაციის სტრატეგია და აქტიურად გამოიყენეთ იგი მომავალში.

შესავალი

ძალიან გამიმართლა. როდესაც ვესაუბრები ჩემს კოლეგებს, წიგნების ავტორებს ბიზნეს თემებზე, ისინი ხშირად წუწუნებენ, რომ ყოველთვის არ არის შესაძლებელი ახალი ნაწარმოებისთვის ნამდვილად ღირებული თემის პოვნა. ან ძალიან ვიწროა, ან ჯერ არ მოსულა მისი დრო, ან, პირიქით, ტენდენცია მთავრდება და წერას აზრი აღარ აქვს. ჩემს შემთხვევაში ყველაფერი სულ სხვანაირად გამოვიდა – წიგნის თემამ, გარკვეული გაგებით, თავად მიპოვა. ასე რომ, ვფიქრობ, გარკვეული იღბალი არის ჩართული.

თქვენ ხელში გაქვთ ჩემი მესამე ნამუშევარი მარკეტინგის შესახებ. Alpina Publisher-ის მიერ გამოცემულ პირველ ორ წიგნს ერქვა "ბრძოლა VKontakte აბონენტისთვის" და "ბიზნესი ინსტაგრამზე". ეს წიგნები საზოგადოებამ თბილად მიიღო. მკითხველთა შორის იყვნენ ისეთებიც, რომლებმაც გადაწყვიტეს თანამშრომლობის შეთავაზება. ასე რომ, მე მოვინახულე ჩვენი უზარმაზარი სამშობლოს მრავალი კუთხე, როგორც მომხსენებელი კონფერენციებზე, ტრენინგების ლიდერი და მწვრთნელი პირად კორპორატიულ კლასებში. დროთა განმავლობაში დავიწყე იმის შემჩნევა, რომ პირველი დიალოგი მომავალ პარტნიორებთან, როგორც წესი, სტრუქტურირებულია ანალოგიურად. ეს დაახლოებით ასე გამოიყურება:

– შუადღე მშვიდობისა, არტემ! გმადლობთ, რომ დრო გამონახეთ ჩვენთვის.

– არ არის საჭირო მადლობა, მოდით ვისაუბროთ საკითხებზე.

– Რა თქმა უნდა. ჩვენ ვკითხულობთ თქვენს წიგნებს VKontakte-სა და Instagram-ზე და ახლა კარგად გვესმის, რაზე უნდა ვიმუშაოთ. ახლა კი გვსურს გვითხრათ რაც შეიძლება დეტალურად როგორ გჭირდებათ მუშაობა.

რაღაც მომენტში, აშკარა გახდა, რომ ბიზნესის მფლობელები და მარკეტინგის განყოფილებების ხელმძღვანელები ზოგჯერ უბრალოდ იკარგებიან სოციალური მედიის მრავალფეროვნებაში. ინტუიციურად, მათ ესმით, რომ თუ კონკრეტული პროექტი პოპულარობას იძენს, მაშინ მათ უნდა გახსნან თავიანთი ანგარიშები იქაც. Ეს მართალია? ნაწილობრივ. სხვადასხვა სოციალურ ქსელს განსხვავებული აუდიტორია ჰყავს. რა თქმა უნდა, არის გადახურვები. მაგალითად, Instagram-ის მომხმარებელთა უმეტესობა არის მინიმუმ ერთი სხვა ქსელის წევრი. მაგრამ ზოგადად, ერთი და იგივე ხალხი რომ იყოს აქტიური სხვადასხვა პროექტში, სოციალური ქსელის ბაზარი ამდენ მოთამაშეს ვერ დაუჭერს მხარს. ფაქტია, რომ სერვისები განსხვავებულია და მათში შემავალი ადამიანებიც განსხვავდებიან (ყოველ შემთხვევაში, სოციალურ ქსელებს სხვადასხვა ამოცანებისთვის იყენებენ). ამიტომ, სანამ SMM-ში აქტიურად ჩაერთვებით, უნდა გადაწყვიტოთ ყოფნის სტრატეგია.

ჩვენს დროში ბევრი მნიშვნელოვანი და მნიშვნელოვანი სიტყვა გაუფასურდა ზედმეტი გამოყენების გამო. სამწუხაროდ, სიტყვა "სტრატეგია" ერთ-ერთი მათგანია. ახლა თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ნებისმიერი სახის სტრატეგია: პირად ფინანსებში, კარიერის ზრდაში და თუნდაც საზაფხულო კოტეჯის გაუმჯობესებაში. ზოგჯერ ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს სასურსათო საყიდლებზე წასვლაც კი არ შეგიძლია ახალი „საკვების ინვესტიციის სტრატეგიის“ გარეშე. ამიტომ, ვცდილობ არ გამოვიყენო ეს სიტყვა, თუ აბსოლუტურად აუცილებელი არ არის. მაგრამ სოციალური მედიის შემთხვევა არის ის, სადაც ნამდვილად არ შეგიძლიათ სტრატეგიის გარეშე (თუ, რა თქმა უნდა, გსურთ შედეგის მიღწევა). ეს იმიტომ, რომ, ჩემი აზრით, SMM-ში მუშაობა ჭადრაკს მოგაგონებთ, სადაც ასევე აუცილებელია სტრატეგია და ტაქტიკა. ერთი შეხედვით, შედარება შეიძლება უჩვეულოდ მოგეჩვენოთ, მაგრამ თუ კარგად დააკვირდებით, მსგავსება აშკარა იქნება. ორივე შემთხვევაში არის პოზიცია, შეტევითი და თავდაცვითი მოქმედებები, სვლების ეფექტური კომბინაციები, კრეატიული იდეები, საბოლოო ჯამში ძლიერი მოთამაშეები! ერთადერთი, რაც, ალბათ, ნამდვილად არ არის ინტერნეტში, არის საბოლოო გამარჯვება - მტრის მეფის „ჩაჩატი“. დიახ, თქვენ ვერ მიაღწევთ აბსოლუტურ გამარჯვებას: ნებისმიერი მოგებული ბრძოლა კვლავ წარსულში იქნება და აწმყო მოამზადებს ძალის ახალ ტესტებს. მაგრამ ეს ასევე შეიძლება ჩაითვალოს პლიუსად, რადგან ვერავინ ვერასოდეს ვერ შეძლებს თქვენზე სრულყოფილად გასვლას. რაც არ უნდა მოხდეს, თქვენი ქმედებების გადახედვით, შეგიძლიათ იპოვოთ გზა, რომ კვლავ სცადოთ შედეგის მისაღწევად.

ასე რომ, თუ სოციალურ ქსელებში მუშაობას შეხედავთ, როგორც შავ-თეთრ ბრძოლას, ბევრი რამ მაშინვე ცხადი ხდება. და ეს წიგნი დაგეხმარებათ ყველაზე მნიშვნელოვანში - თქვენი ბრენდისთვის სწორი სტრატეგიის არჩევაში. მე ნარატივი ისე მაქვს სტრუქტურირებული, რომ თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ მიზნების აღწერა, რომლის მიღწევაშიც გეხმარებათ ესა თუ ის სტრატეგია, შეადაროთ რისი მიღწევაც გსურთ და აირჩიოთ თქვენთვის შესაფერისი ყოფნის ვარიანტი. სინამდვილეში, წიგნის წაკითხვა შეგიძლიათ ნებისმიერი განყოფილებიდან. მაგრამ მაინც გირჩევთ (პირველად მაინც) თავიდანვე წაიკითხოთ, რადგან მარტივი ტექნიკიდან უფრო რთულზე გადავალთ და ინფორმაციის წესრიგში აღქმა უფრო ადვილი იქნება.

ჩვენ ვადგენთ საჭიროებებს და ვგეგმავთ სამუშაოს

1. პირველი ნაბიჯები

რა არის შინაარსის მენეჯმენტი და რატომ არის ის მნიშვნელოვანი?

პირველი თემა, რომელიც მინდა გავაშუქო, არის შინაარსის თემა. როდესაც ვმუშაობდი ჟურნალისტად და ვწერდი მასალებს სხვადასხვა პრიალა ჟურნალებისთვის, მთავარ რედაქტორებს უყვარდათ იმის თქმა, რომ „სტატიები პუბლიკაციების სასიცოცხლო წყაროა“. ამაზე კამათი რთულია. რა თქმა უნდა, რაც არ უნდა წარმატებულად მოაწყოთ საკითხი, შემდეგ თვეში ახალი უნდა გამოვიდეს და ისიც თანაბარი იყოს. ამ თვალსაზრისით, ეს საკმაოდ სამადლობელი სამუშაოა - თქვენ არ უნდა დაისვენოთ თქვენს დაფნაზე, მაგალითად, მუსიკოსმა, რომელმაც ჩაწერა ერთი პლატინის ალბომი, რომელიც გაიყიდება (და შესრულდება კონცერტებზე) მრავალი ათწლეულის განმავლობაში. ჟურნალისტური როლი ამ მხრივ უფრო მზარეულის საქმეს ჰგავს, რომელსაც ასევე ყოველდღე უწევს თავისი შედევრების შექმნა. ამ ყველაფერს იმას ვწერ, რომ SMM-ში მუშაობა სწორედ იმ სამუშაოთა კატეგორიას განეკუთვნება, სადაც მუდამ პულსზე თითი უნდა გქონდეს. და აქ, შესაბამისად, უნდა იყოს საკუთარი „სისხლი“, რომლის წყალობითაც პროცესი გაგრძელდება. ეს არის მისი უდიდებულესობა შინაარსი.

რა იმალება ამ სიტყვის უკან? მე ჩემი განმარტება მაქვს ხარისხის კონტენტი არის შესაბამისი (და, თუ ეს შესაძლებელია, ორიგინალური) ინფორმაცია, რომელსაც შეუძლია აუდიტორიის ინტერესი გამოიწვიოს და შეინარჩუნოს მისი ლოიალობა.

ამ უკანასკნელის გარკვევა მინდა. ტერმინი „რელევანტური“ ნიშნავს, რომ თქვენს მიერ გამოქვეყნებული კონტენტი აკმაყოფილებს თქვენი აუდიტორიის მოლოდინებს. რა თქმა უნდა, თუ თქვენ შექმენით ინსტაგრამის ანგარიში რეკლამის გაყიდვით ფულის გამომუშავების მიზნით და უწოდეთ მას „ყველაზე საინტერესო“, მაშინ აქ შეგიძლიათ განათავსოთ თითქმის ყველაფერი - იუმორით დაწყებული კოსმოსური ხომალდის გაშვების ვიდეომდე. თუ გვერდს აქვს თქვენი ბრენდის სახელი და აწარმოებთ, ვთქვათ, ჩაიდანს, მეტი სიფრთხილე გმართებთ და ახსნათ ამა თუ იმ მასალის გამოჩენა თქვენს გვერდებზე. მაგალითად, თუ გსურთ რაიმე სახალისო გამოქვეყნება, მაშინ ახსენეთ, რომ რუსულად იგივეს ნიშნავს ფრაზები „ჩაიდანს დიდი დრო სჭირდება ადუღებას“ და „ჩაიდანი დიდხანს არ დუღს“. და შატლის გაშვების ვიდეოს მიწოდება შესაძლებელია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ, მაგალითად, თქვენი პროდუქტის წარმოებაში გამოყენებულია იგივე ლითონის შენადნობები, როგორც რაკეტაში, რომელიც კოსმოსში შევარდა.

ბრინჯი. 1. სხვათა შორის, ეგრეთ წოდებული "თავდასხმები" აჩვენებს ფენომენალურ სიცოცხლისუნარიანობას - ეს კონტენტის ფორმატი უკვე რამდენიმე წელია მაყურებლის მიერ კარგად არის მიღებული.

როდესაც მე ვწერ „რაც შეიძლება ორიგინალურს“, ეს სულაც არ ნიშნავს „არსად, არასდროს ან ადრე ვინმეს მიერ გამოქვეყნებული“. ეს შორს არის შემთხვევისგან. "ორიგინალი" ამ შემთხვევაში უფრო "შეესაბამება თქვენს ქცევის სტილს". მაგალითად, თუ თქვენ დაწერეთ სტატია და გამოაქვეყნეთ, შემდეგ კი (რამდენიმე თვის შემდეგ) გაიმეორეთ, ეს მაინც ორიგინალური შინაარსია გარკვეული გაგებით. მაშინაც კი, თუ თქვენ უბრალოდ აქვეყნებთ თემატურ ციტატებს კლასიკური წიგნებიდან, მაგრამ მოაწყეთ ისინი სპეციალური, ცნობადი გზით (მაგალითად, ნახატებში წყლის ნიშნით), მაშინ ეს ასევე შესაფერისია.

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

SMM სტრატეგიის შემუშავება, SMM მენეჯერის პასუხისმგებლობა და ძირითადი უნარ-ჩვევები, ეფექტურობის გაზომვის მეთოდები, კონტენტის შექმნის მეთოდები, უფასო და ფასიანი პრომოუშენი. მეთოდები, რომლებიც გამოიყენება ონლაინ მაღაზიის პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის სოციალურ ქსელებში.

ნაშრომი, დამატებულია 02/05/2017


საქონლისა და მომსახურების ბაზრის შესწავლა სოციოლოგიური თვალსაზრისით. საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციის ინსტრუმენტების შედარებითი ანალიზის ჩატარება. სოციალური ქსელების ფენომენის განხილვა პოსტინდუსტრიულ საზოგადოებაში. ინტერნეტ მარკეტინგის გავლენა სოციალურ ქსელებზე.

ნაშრომი, დამატებულია 16/06/2017


არტ კომპანიის იმიჯის პოპულარიზაციისთვის სოციალური ქსელების გამოყენების შესაძლებლობებისა და გზების თეორიული ასპექტები. კომერციული ბრენდის სამიზნე აუდიტორიასთან ურთიერთქმედების მეთოდები, სოციალურ ქსელებში და ბლოგოსფეროში რეკლამირების მიზნობრივი შესაძლებლობები.

ნაშრომი, დამატებულია 06/13/2015


სამუზეუმო საქმიანობის თეორიული დასაბუთება. მისი განვითარების ძირითადი მიმართულებები. მუზეუმის საქმიანობის თავისებურებები ს.ს. პროკოფიევი, მისი საკომუნიკაციო კომპონენტი ამჟამად. პოპულარიზაციის სტრატეგიები. დაგეგმეთ ყოფნა მედიასა და სოციალურ ქსელებში.

ნაშრომი, დამატებულია 09/10/2016


პოპულარული სოციალური ქსელები და მათი ძლიერი მხარეები. სოციალურ ქსელებში სარეკლამო კამპანიის განხორციელების ვარიანტები. სოციალურ პლატფორმებზე პოპულარიზაციის განყოფილების ფორმირება. საზოგადოების ხელშეწყობის სისტემა „ALDO Coppola Baku“ სოციალურ ქსელ ფეისბუქზე.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 03/03/2016


რუსეთში ელექტრონული კომერციის განვითარების ძირითადი ტენდენციების მახასიათებლები. ტექნოლოგიები ინტერნეტ კომპანიის პოპულარიზაციისთვის სოციალურ ქსელებში. სოციალური ქსელების, როგორც სარეკლამო პლატფორმების სარეკლამო და საკომუნიკაციო პოპულარიზაციის შესაძლებლობების ანალიზი.

ნაშრომი, დამატებულია 27/09/2017


მარკეტინგული კომუნიკაციების კომპლექსი. საწარმოში საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციის ძირითადი ეტაპები, ამ პროცესის ინტერნეტში განხორციელების პოლიტიკა. სს TTK-Baikal-ის მომსახურების ხელშეწყობის პროგრამის შემუშავება, ამ საქმიანობის ეკონომიკური დასაბუთება.

მარკეტინგული სტრატეგია სოციალური ქსელებისთვის.

ადამიანის გონება ჰგავს პატარა მყიფე გარსს - და ფიზიკურად ვერ იტევს სოციალური ქსელების უძირო უფსკრულს.

თუ თქვენ გაქვთ ყველა ეს ელემენტი, მაშინ შეგიძლიათ დაიწყოთ მარკეტინგული სტრატეგიის შემუშავება

ნაბიჯი 1: მიზნების დასახვა

ეს შეიძლება ჟღერდეს ფრაზას წიგნიდან "მარკეტინგი დუმბებისთვის", მაგრამ ნებისმიერი სტრატეგია იწყება მიზნების დასახვით და არ არსებობს ამის თავიდან აცილება. მაგალითად, რა გინდათ თქვენი Facebook გვერდიდან? გაყიდვები აშკარა არჩევანია, მაგრამ ყოველთვის ვერ მიიღწევა პირდაპირ. ამიტომ, ყურადღება მიაქციეთ მეორეხარისხოვან მიზნებს, რომლებიც იწვევს გაყიდვების გაზრდას, აქ არის რამდენიმე შესაძლო მათგანი:

• თქვენი ბიზნესის ან პროდუქტების შესახებ ზოგადი ცნობიერების ამაღლება. ამ მიზნის გაზომვა შეიძლება ცოტა რთული იყოს, მაგრამ კიდევ ერთი ვარიანტია თვალყური ადევნოთ თქვენს გვერდზე მოწონებების რაოდენობის ზრდას. დაისახეთ კონკრეტული და რაც მთავარია მისაღწევი მიზნები (მაგალითად, 300 ახალი „ლაიქერი“ მომდევნო 3 თვეში).
• ერთგული მომხმარებლების საზოგადოების შექმნა. პარეტოს კანონი მეტ-ნაკლებად მუშაობს ნებისმიერ სფეროში და შეიძლება ითქვას, რომ ლოიალური კლიენტების 20% გამოიმუშავებს თქვენი გაყიდვების 80%-ს. ამ ინდიკატორის გასაზომად შეხედეთ რამდენი ადამიანი განიხილავს თქვენს გვერდს, რამდენი ადამიანი „მოწონს“ და განიხილეთ ცალკეული პოსტები - ეს მზრუნველი ადამიანები თქვენი ერთგული მომხმარებლები არიან.
• ავტორიტეტის გაძლიერება და პროფესიონალიზმის დემონსტრირება. სოციალური მედია შესანიშნავი ადგილია თქვენი წარსული მიღწევების, ღრმა გამოცდილების წარმოსაჩენად და თქვენი კომპანიის უნიკალურობის დასამტკიცებლად.
• ადამიანების იდენტიფიცირება, რომლებიც შეიძლება დაინტერესდნენ თქვენი პროდუქტით ან სერვისით. თქვენ შეგიძლიათ უფასოდ გადასცეთ პროდუქტის ნიმუშები თქვენს აბონენტებს, შეგიძლიათ მისცეთ ფასდაკლების კუპონი ახალი „ლაიქერებისთვის“ ან ჩაატაროთ კონკურსი თქვენი პროდუქციის პრიზებით. ამ გზით თქვენ გექნებათ ადამიანთა ბაზა, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტით ან სერვისით.

• Პირდაპირი გაყიდვები. პირდაპირ სოციალური ქსელებიდან გაყიდვა ადვილი არ არის. თუ მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ დაბომბოთ თქვენი აბონენტები სარეკლამო შეტყობინებებით - ითვლება, რომ სარეკლამო შეტყობინებების მაქსიმალური წილი არ უნდა აღემატებოდეს სოციალური ქსელის მთელი შინაარსის 20% -ს და შესაძლოა ნაკლებიც. სარეკლამო პოსტების ეფექტურობის დასადგენად, მიაწოდეთ მათ ბმულები თქვენს საიტზე სპეციალურ გვერდებზე, შემდეგ კი თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს (გადასვლებს) Google Analytics-ის ან ტრაფიკის მრიცხველის გამოყენებით (რომელიც, მთავარის გარდა, უნდა იყოს დაინსტალირებული ამ გვერდზე. ).

თქვენი დასახული მიზნების მიუხედავად, დარწმუნდით, რომ დააწესეთ კონკრეტული რიცხვები და ვადები თითოეულისთვის. ასევე დარწმუნდით, რომ ზუსტად იცით, როგორ გაზომავთ თითოეულ ამ მეტრიკას.

ნაბიჯი 2: მარკეტინგული კვლევა

თქვენი კვლევა მოიცავს შემდეგ სფეროებს:

• თქვენი აუდიტორიის განსაზღვრა. გადახედეთ თქვენი აბონენტების დემოგრაფიულ მონაცემებს და შექმენით „საშუალო მოწონების“ პორტრეტი - ალბათ ამის შემდეგ მიხვდებით, რომ თქვენი სტრატეგიის ან, სულ მცირე, თქვენი შინაარსის კორექტირება გჭირდებათ.
• გამოიკვლიეთ თქვენი კონკურენტების საქმიანობა. ნახეთ რას აკეთებენ და რა მუშაობს მათთვის და რა არა.
• თავად სოციალური ქსელის კვლევა. ყოველთვის არის რაღაც ახალი სოციალურ მედიაში - თვალი ადევნეთ ტენდენციებს, რათა იცოდეთ რა მუშაობს სხვებისთვის და შეუძლია თქვენთვის.

ნაბიჯი 3: ოპერატიული გეგმა

ახლა თქვენ გაქვთ თქვენი მიზნები დასახული. იმუშავეთ ამ მიზნებიდან უკან, რათა დაადგინოთ, როგორ მიაღწევთ მათ. გსურთ მიიღოთ 300 ახალი ფანი მომდევნო 3 თვეში? დარწმუნდით, რომ უზრუნველყოთ აქტივობის საკმარისი დონე ან გამოყავით სარეკლამო ბიუჯეტი, მაგალითად, ამ მიზნის მხარდასაჭერად.

შინაარსის კალენდარი

ცუდი გეგმა უკეთესია, ვიდრე არ გეგმა. კალენდარული გეგმის ქონა იმის შესახებ, რის გამოქვეყნებას აპირებთ სოციალურ ქსელებში, დაგეხმარებათ საკუთარი თავის ორგანიზებაში, საჭირო მასალების მოძიებისა და მომზადების ოპტიმიზაციაში და სარეკლამო შეტყობინებების სწორად განთავსებაში საინფორმაციო გასართობ კონტენტებს შორის.

სარეკლამო ღონისძიებების კალენდარი

კიდევ ერთი რამ არის დაგეგმოთ თქვენი სარეკლამო აქტივობები: როდის გაიმართება კონკურსი, როდის დაიწყება რეკლამა, როდის გაიცემა ფასდაკლებები და ა.შ.

სოციალური ქსელები „დროის მკვლელია“ და იმისათვის, რომ არ აღმოვაჩინოთ, რომ კატების ყურებისას 5 წუთის ნაცვლად, 3 საათმა შეუმჩნევლად ჩაიარა, უმჯობესია დრო დაუთმოთ გეგმების მომზადებას და ეცადოთ იმოქმედოთ მის შესაბამისად. გრძელვადიან პერსპექტივაში ეს ბევრად მეტ დროს დაზოგავს, ვიდრე მის მომზადებას დასჭირდა.