Quel réseau social choisir pour promouvoir votre entreprise via Internet ? Sur quel réseau social votre audience est-elle présente ? Facebook a une application iPhone et d'autres fonctionnalités intéressantes

Le succès de vos activités dépend en grande partie du réseau auprès duquel vous vous inscrivez. J’écris « activités » car cet article s’adresse principalement aux webmasters débutants. Et la communication sur un réseau social, outre le plaisir de communiquer simplement, doit également apporter des bénéfices sous forme de trafic (au minimum) et de ventes de produits (idéalement).

Et cela dépend à son tour de la taille et de la nature de l’audience du site, du profil de l’utilisateur moyen d’un réseau social particulier. réseaux.

Nous commencerons notre brève analyse de l’audience des réseaux sociaux par leurs caractéristiques les plus générales. Nous fonderons notre analyse principalement sur les résultats d’une étude menée en 2012. agence de marketing interactif "Rare Mark", et pour des présentations thématiques au RIF+KIB Forum 2013, tenu en avril de cette année.

Commençons par les caractéristiques quantitatives. Le nombre total d'utilisateurs est présenté dans le graphique suivant :

Fig.1 (cliquable)

Il semblerait que cela ne puisse pas être plus simple : choisir les réseaux les plus populaires et travailler sur eux. Mais ce n'est pas si simple. Il est très important de comprendre qui constitue exactement l'audience d'un réseau particulier, ce qui l'intéresse, son éducation, son niveau de vie, etc., c'est-à-dire recevoir un passeport socioculturel des réseaux.

Tout d’abord, découvrons l’âge. Le noyau des utilisateurs de tous les réseaux est constitué de personnes âgées de 25 à 35 ans. Mais il existe en outre quelques divergences. Traditionnellement, le réseau VKontakte attire un public plus jeune, plus de la moitié de ses participants ont moins de 35 ans. Si vous avez besoin d'utilisateurs de 35 ans et plus, il est préférable d'aller sur Odnoklassniki ou Facebook. Bien que, bien sûr, il y ait des jeunes sur Odnoklassniki et des personnes plus âgées sur VKontakte.

En outre, il convient de garder à l'esprit que le nombre d'utilisateurs enregistrés peut être inférieur au nombre total de personnes recevant des informations du réseau social, ce qu'on appelle. grand public. Cela est particulièrement vrai pour Twitter et Facebook, qui sont très étroitement liés à des sites tiers, grâce auxquels l'audience augmente, parfois plusieurs fois.

Des portraits plus détaillés de l'audience d'un réseau particulier sont présentés dans le rapport de l'agence Rare Brand :

Puisque nous nous intéressons avant tout aux priorités des publics, le moyen le plus simple de le savoir est d’analyser les finalités de l’utilisation d’Internet, afin de déterminer exactement pourquoi les utilisateurs se connectent. Nous ne considérerons pas tous les réseaux ; nous nous concentrerons sur les plus grands :

Figure 2

Analysez attentivement la capture d'écran présentée dans la figure 2 et précisez où se concentrent exactement vos lecteurs, acheteurs, etc. potentiels. Sans oublier de regarder, bien sûr, leurs autres préférences.

Bien entendu, nous souhaitons des informations plus claires sur les sujets qui intéressent le plus l'audience du réseau. Malheureusement, je n'ai pas trouvé de telles informations, il n'y a que des extraits de données, dont les plus récentes ont été fournies par Maria Lapuk d'Odnoklassniki, participante à la conférence RIF+KIB 2013.

Mme Lapuk a directement souligné les résultats de la recherche :

Elle a fourni quelques données sur le contenu des réseaux.

Facebook– le réseau le plus lisible, ses utilisateurs sont capables de lire du contenu comprenant jusqu'à 5 phrases. Ne riez pas, dans d'autres réseaux, leurs participants n'en sont généralement pas capables. C’est sur Facebook que se concentre l’essentiel des contacts professionnels. Le public y est sérieux et solvable, ce réseau est donc le mieux adapté aux entreprises. Les textes sur Facebook sont « orientés vers moi » : les utilisateurs aiment vraiment souligner leurs points forts - intelligence, alphabétisation, polyvalence et originalité des intérêts, connaissance des langues.

VKontakte– le public jeune prédomine, il adore les « cadeaux » (notamment le matériel audio et vidéo) et n'aime pas lire. Par conséquent, du contenu éducatif - comment arrêter de fumer, perdre du poids, apprendre à tricoter, etc. – par rapport à d’autres réseaux, les progrès y sont extrêmement faibles. Une autre chose est le contenu de divertissement.

Camarades de classe– les articles sur la famille et les enfants, ainsi que tout ce qui concerne ces sujets, sont particulièrement populaires. Il n'y a pratiquement aucun article sur la politique, mais il y en a beaucoup dans le réseau suivant. Un segment important du public est constitué de personnes âgées dont la solvabilité est assez élevée.

Gazouillement– le public le plus politisé. C'est sur Twitter que le moyen le plus simple de trouver les informations nécessaires et les plus récentes sur les événements dans le monde, le pays et la région.

Nous voyons que chaque réseau a ses propres caractéristiques, donc si vous n'êtes pas encore inscrit sur le réseau dont vous avez besoin, c'est le moment de le faire :

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Au cours des deux dernières années, la popularité des réseaux sociaux a considérablement augmenté. Chacun peut trouver un réseau à son goût ; il existe des réseaux pour les chiens, les parents, les amateurs de livres et les accros du shopping. Selon moi, il est très utile et intéressant de passer du temps sur les réseaux sociaux. C'est en raison de l'intérêt croissant pour les médias sociaux que j'ai créé cette liste. Je pense que ce sera utile pour ceux qui, malgré les profils existants sur MySpace ou Bebo, sont prêts à chercher quelque chose de nouveau et d'intéressant.

Veuillez noter que je n'ai pas inclus dans la liste les services axés sur le bookmarking social, ainsi que les systèmes « avec une allusion » aux réseaux sociaux (YouTube ou Flickr). J'ai également divisé la liste en deux catégories : générale et spéciale. La liste couvre uniquement les services disponibles pour un large éventail d'utilisateurs (pas de version bêta fermée sur invitation).

MySpace est le plus grand réseau social au monde. Il a conquis les États-Unis à une vitesse fulgurante ; MySpace compte aujourd'hui environ 80 millions d'utilisateurs. En 2005, Newscorp l'a racheté pour 580 millions de dollars. MySpace continue de se développer rapidement et c'est actuellement elle qui détermine le développement des réseaux sociaux.

Bebo - contrairement au MySpace américanisé, Bebo est conçu pour d'autres pays anglophones comme l'Angleterre, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Bebo a des fonctionnalités très similaires à celles de MySpace. Initialement, Bebo a été créé pour communiquer entre amis, mais par la suite, le réseau s'est développé et compte actuellement environ 40 millions d'utilisateurs.
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Tagworld - fondée à l'automne 2005. Concurrent direct de MySpace. Il se distingue par son excellente implémentation du Web 2.0 (tagging, AJAX). Tagworld dispose également d'un moteur de recherche de musique et d'un client de messagerie instantanée avec des capacités de chat vidéo.
Recommandé pour : adolescents, jeunes adultes

Orkut est un produit créé par un programmeur Google pendant son temps libre (vous savez, chaque programmeur Google a le droit de consacrer 20 % de son temps de travail à ses propres projets). Orkut a commencé son développement aux États-Unis, mais s'est ensuite répandu au Brésil (environ 65 % des utilisateurs).
Recommandé pour : la jeunesse brésilienne.

Pages AIM - Le plus jeune réseau social parmi les plus populaires. Il s'agit de la tentative d'AOL de supplanter MySpace sur le marché des réseaux sociaux. On pensait que les pages AIM constitueraient une véritable avancée, mais il reste encore un long chemin à parcourir.
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Hi5 compte environ 40 millions d'utilisateurs. Vous devez payer pour participer à ce réseau social. L'une des caractéristiques distinctives du système est que vous pouvez télécharger de la musique depuis iTunes contre de l'argent et l'ajouter à votre profil. Avec un compte gratuit, vous pouvez télécharger un gigaoctet entier de photos. Hi5 a des profils pour Kelly Clarkson, Jessica Simpson et Tyra Banks.
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Panjea est un réseau social à économie fondé cette année. Offre plusieurs façons d'être payé pour votre travail créatif. Il existe un système de points unique.
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Cyworld est apparu en Corée et a pris des proportions phénoménales. Le revenu quotidien de ce réseau est d'environ 300 000 $. Cyworld s'étend désormais progressivement aux États-Unis. Le réseau a sa propre monnaie (glands) et chaque utilisateur a également son propre « minihompy » (profil). Les utilisateurs peuvent décorer leur « minihompy » et rester en contact les uns avec les autres.
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Tagged - destiné principalement aux adolescents. L'idée principale est d'être tagué, de créer des équipes de marquage et de gagner des points afin de devenir l'équipe de marquage la plus cool. Le marquage gagne lentement en popularité parmi les adolescents aux États-Unis, mais reste toujours secondaire par rapport à MySpace.
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Popist est très similaire à MySpace, à la fois en termes d'interface et de focus. Offre aux utilisateurs un grand nombre de fonctions ouvertes, comme la possibilité de s'intégrer à d'autres réseaux sociaux.
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Friendster, l'un des premiers réseaux lancés en tant qu'« expérience sociale », a récemment acquis un brevet de « réseau social ». Le réseau s'est développé très rapidement, mais il s'est aujourd'hui complètement effondré et occupe actuellement moins de 1 % du marché des réseaux sociaux.
Recommandé pour : les adolescents

Tribu - NBC a récemment acquis ce réseau. La tâche principale de Tribe n’est pas tant la rencontre et la communication, mais plutôt l’unification des réseaux sociaux des utilisateurs. Offre la possibilité de créer des soi-disant « clans », et est également très bien localisé grâce à ces mêmes clans.
Recommandé pour : les adolescents

Facebook- une startup de la Silicon Valley. Largement utilisé dans les collèges et universités de la plupart des pays anglophones. C'est le deuxième réseau le plus populaire après MySpace aux États-Unis. Ce réseau n'est pas encore disponible dans de nombreux pays, mais il se développe et se développe régulièrement.

ConnectU est très similaire à Facebook. Également conçu pour les étudiants des niveaux collégial et universitaire. ConnectU, contrairement à Facebook, couvre un nombre beaucoup plus restreint de collèges et d'universités dans le monde.
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Yahoo! 360 - lancé début 2005, un produit Yahoo qui offre la possibilité de combiner des blogs et des albums photo. Uniquement pour les plus de 18 ans - cela réduit considérablement la liste des utilisateurs potentiels.
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PeopleAggregator est la tentative de Marc Canter de se tailler une place dans l'espace des médias sociaux. Basé sur des normes et des fonctionnalités ouvertes. L'une des caractéristiques distinctives est qu'il s'agit simplement d'une version de démonstration du logiciel, qui peut être achetée ultérieurement.
Recommandé pour : adultes

MommyBuzz - Lancé il y a quelques mois à peine, MommyBuzz est conçu pour permettre aux mamans de se connecter en ligne, de partager et d'échanger des pensées et des idées avec d'autres mamans. Un endroit merveilleux pour un tel groupe cible.
Recommandé : les mamans

MuslimSpace - Créé par un ancien étudiant en génie informatique à l'Université américaine de Sharjah, MuslimSpace porte bien son nom - MySpace pour les musulmans. Aujourd'hui, le site compte environ 15 000 utilisateurs et son objectif est d'être un site plus propre et plus sécurisé que MySpace et, bien sûr, réservé aux musulmans.
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Stardoll - Vous aimeriez habiller les célébrités en poupées de papier ? Initialement appelé Paperdoll Heaven, Stardoll fait exactement cela. Avec un réseau social puissant et près d'un million d'utilisateurs, Stardoll gagne en popularité dans le monde des enfants et des adolescents, à peu près de la même manière que Neopets il y a quelques années.
Recommandé pour : enfants/adolescents

Imbee - Il existe tellement de sites pour les adolescents, mais qu'en est-il des enfants ? L'objectif d'Imbee est de fournir un réseau social sûr et sécurisé aux enfants. Alors maintenant, si votre grand frère se vante de son profil MySpace et vous dit que vous ne pouvez pas en obtenir un, allez sur Imbee !
Recommandé pour : les enfants

Dogster est un lieu où les chiens (et leurs propriétaires) peuvent se rencontrer et socialiser. Sur Dogster, chaque chien possède sa propre page web. Le sous-titre dit : publiez des photos de chiens, racontez des histoires de chiens, faites-vous de nouveaux amis chiens !
Recommandé pour : les chiens et leurs propriétaires

Catster est pratiquement le frère jumeau du site Dogster, développé par les mêmes personnes, Catster est Dogster pour chats. Publiez des photos de chats, racontez des histoires de chats, faites-vous de nouveaux amis (chats) ! Y a-t-il autre chose à expliquer ?
Recommandé pour : les chats et leurs propriétaires

Fuzzster - Étant en quelque sorte une combinaison de Dogster et Catster, Fuzzster est l'endroit idéal pour vos chats, chiens et autres animaux à fourrure. Lancé début 2004, il s’est développé jusqu’à devenir une communauté assez importante d’amoureux des animaux.
Recommandé pour : les animaux à fourrure et leurs propriétaires

BookCrossing - Dans le monde réel, le bookcrossing fonctionne comme ceci : quelqu'un laisse un livre dans un lieu public pour que d'autres le prennent et le lisent, puis fassent de même. Le but du site BookCrossing est de lancer le même processus dans le monde virtuel.
Recommandé : Amateurs de livres

Boompa est un site destiné aux passionnés d'automobile, et il y en a certainement beaucoup sur Internet. Le but du réseau est de devenir votre garage en ligne. Les passionnés d'automobile peuvent ici montrer leurs voitures, trouver des recommandations pour les améliorer, rencontrer d'autres passionnés d'automobile, visionner des vidéos et des photos, et bien plus encore.
Recommandé pour : les passionnés d'automobile

Spout est une base de données de plus de 250 000 titres de films, Spout est un réseau social pour les cinéphiles. Ici vous pouvez trouver des critiques et des recommandations, rencontrer d’autres cinéphiles. Spout est un bon endroit à visiter avant de louer un film.
Recommandé : cinéphiles

MOG est une startup de la Silicon Valley, l'objectif de MOG est de fédérer les mélomanes partageant les mêmes intérêts. Une façon très intéressante de rencontrer de nouvelles personnes et de découvrir ici de nouvelles tendances musicales que vous ne connaissiez pas auparavant.
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Enthousiasme. Il existe des sites sur les voitures, les films, la musique, les livres, les animaux, mais qu'en est-il des voyages ? Gusto est précisément un lieu qui unit les voyageurs en fonction de leur style de vie (exprimé en préférences). Vous pouvez également trouver ici des tonnes d’informations de voyage, de recommandations et d’avis.

Yub.com - combine un réseau social et du shopping. L'objectif de Yub.com est de fournir une expérience d'achat en ligne intelligente. Le système de « cash back » est utilisé : si un utilisateur en aide un autre ou vice versa, les deux utilisateurs ont la possibilité de recevoir du CashBack. Une façon amusante de faire du shopping.
Recommandé pour : les amateurs de shopping (en ligne)

Yelp (des créateurs de PayPal) – Ce site ressemble beaucoup à Yub, conçu pour aider les acheteurs à prendre des décisions en leur montrant les avis d'autres utilisateurs. Cependant, contrairement à Yub, Yelp se concentre davantage sur les activités et services commerciaux plutôt que sur les produits destinés aux consommateurs. Actuellement disponible uniquement aux États-Unis.
Recommandé pour : Tout résident américain (surtout dans les grandes villes)

LinkedIn - selon les enquêtes, le réseau d'affaires le plus populaire, le but de LinkedIn est de fédérer les collègues et les partenaires commerciaux et d'aider à en trouver de nouveaux. Avec près de 5 millions d’utilisateurs, LinkedIn reste populaire auprès du public professionnel.
Recommandé pour : les mercenaires et les hommes d'affaires

biddingBuddies - Souvent, sur les sites d'enchères comme eBay, vous devez traiter avec beaucoup de monde. BiddingBuddies peut vous aider. Il s'agit du seul réseau social exclusivement réservé aux utilisateurs d'eBay. Maintenant, si vous participez à une vente aux enchères, pourquoi ne pas vous lier d'amitié avec vos adversaires.
Recommandé pour : les utilisateurs d'eBay (acheteurs et vendeurs)

Faqqly - Il y a tellement de choses que vous aimeriez savoir sur vos amis, alors pourquoi ne pas leur demander via Faqqly ? Faqqly crée une page FAQ (questions fréquemment posées) pour chaque utilisateur et permet aux amis de se poser n'importe quoi.
Recommandé pour : curieux – adolescents, jeunes

Qu'est-ce que c'est?

Quels sont les avantages ?

En raison de son énorme base d’utilisateurs, ce réseau social convient à presque toutes les entreprises. De plus, il dispose à cet effet de fonctions utiles spéciales telles qu'un messager pratique et la possibilité de créer une page professionnelle. Facebook est peut-être le réseau social le plus puissant pour faire des affaires.

La diffusion en direct est devenue très populaire sur Facebook au cours de la dernière année. Les utilisateurs de ce réseau social aiment beaucoup la vidéo, ce qui signifie que si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire, vous devrez dépoussiérer votre caméra et parler du produit en direct.

Qu'est-ce que c'est?

Le réseau social traverse des moments difficiles depuis sa création en 2011. Cependant, son lancement a été si effrayant qu’il a ensuite déclaré « l’état d’urgence » et a demandé aux employés de travailler dur pour améliorer Facebook.

Quels sont les avantages ?

Le principal avantage est la connexion avec le moteur de recherche le plus populaire au monde. C’est l’argument le plus convaincant en termes de création d’une page d’entreprise sur Google+. De plus, nombreux sont ceux qui pensent qu’être actif sur ce réseau social augmente la probabilité que votre page produit apparaisse dans les recherches.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

N'importe lequel. Tous les types de contenu sont les bienvenus sur Google+, y compris le contenu lié à d'autres produits Google, tels que YouTube. Les vidéos, GIF et images sont populaires ici.

Qu'est-ce que c'est?

Qu'est-ce que c'est?

Quels sont les avantages ?

LinkedIn a récemment introduit d'excellents outils commerciaux, comme Sales Navigator, qui vous aident à trouver plus rapidement des clients potentiels. Moins - LinkedIn est bloqué en Russie. Mais de nombreux Russes les utilisent encore.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Vous devez être plus conservateur sur LinkedIn. Partagez des articles intéressants qui parlent de votre marque ou de votre secteur d'activité, mais uniquement ceux qui conviennent aux professionnels. Donc pas de GIF ni de longues vidéos – enregistrez-les pour Twitter et Facebook.

Qu'est-ce que c'est?

Le deuxième réseau social en termes de nombre d'utilisateurs actifs. Au départ, il s’agissait d’une application mobile avec laquelle vous pouviez partager des photos de votre téléphone avec le monde entier. Bientôt, il fut racheté par Facebook, et cela donna de bons résultats : des vidéos et une fonction de diffusion en direct apparurent sur le réseau social.

Quels sont les avantages ?

Avec l’ajout de Live et Stories, Instagram est devenu une plateforme encore plus puissante pour faire des affaires. Si votre marque propose un type de produit visuel, choisissez définitivement Instagram. Si vous n'avez rien à montrer, vous pouvez toujours utiliser les réseaux sociaux pour raconter l'histoire de votre marque et présenter aux clients la culture de votre entreprise.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Photos et vidéos. C'est tout ce dont vous avez besoin. Et oui, n'oubliez pas les hashtags.

Qu'est-ce que c'est?

Vous pouvez créer des collages et des sélections de divers éléments visuels pour les montrer ultérieurement à votre client ou à votre équipe.

Quels sont les avantages ?

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Photos, images de produits, infographies. Tout contenu visuel pouvant raconter l’histoire parfaite pour votre tableau Pinterest.

Les réseaux sociaux les plus populaires parmi les utilisateurs russophones sont trois projets : Vkontakte, Odnoklassniki et le célèbre Facebook. Chacun d'eux a ses propres avantages et inconvénients. Mais quel site est le meilleur ? Lequel est judicieux pour enregistrer votre propre page ?

Dans cet article, nous comparerons les trois projets selon un certain nombre de critères importants pour les visiteurs : commodité, opportunités de divertissement, contenu informatif et autres. Cela aidera les débutants à faire leur choix. Faisons donc connaissance un peu plus en détail avec les participants à la comparaison.

Comparaison des réseaux sociaux VKontakte, Facebook, Odnoklassniki

Maintenant que vous avez une brève idée des projets, passons à leur comparaison directe. Commençons par la chose la plus importante.

Popularité auprès du public

Facilité d’interface et de gestion

Contenu informatif

Les réseaux sociaux ne sont plus seulement un moyen de trouver des personnes et de communiquer avec elles, mais aussi un environnement d'information. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs partagent leurs expériences personnelles, échangent des informations précieuses sur des sujets qui les intéressent, etc.

Options de divertissement

Le réseau social moderne est un véritable « robot culinaire » de l’industrie du divertissement. Des ressources de ce type ont déjà remplacé de nombreux sites de jeux, portails de divertissement et cinémas en ligne. Pourquoi quitter le réseau social si tout cela est déjà là ?

• Il existe de nombreux contenus de divertissement sur Facebook : musique, vidéos, jeux en ligne, applications. Le seul problème est que les administrateurs du réseau social adhèrent à une politique stricte concernant la distribution de produits sans licence, vous n'y trouverez donc aucun contenu multimédia piraté (et certaines personnes se rendent sur les réseaux sociaux juste pour cela).
• Odnoklassniki fournit à ses utilisateurs tout ce dont ils ont besoin. La musique, sous licence ou piratée, est publiée sur les pages en tonnes. C'est la même chose avec la vidéo. Des progrès ont également été réalisés dans le domaine des jeux : au cours de l'année écoulée, le nombre d'applications et de jeux sur Odnoklassniki a augmenté et les développeurs de ce type de contenu ont bénéficié de conditions plus favorables pour leur production.
• En se concentrant sur le public jeune, l'administration VKontakte est simplement obligée de fournir aux utilisateurs les fonctionnalités nécessaires en termes de divertissement. Et elle s'acquitte parfaitement de cette tâche. Des dizaines de milliers d'applications et de jeux de différents types, un lecteur de musique pratique pour regarder des vidéos et écouter de l'audio. Une variété de contenus légaux et pas si légaux. De quoi d’autre avez-vous besoin pour être heureux ?

Gagner de l'argent sur les réseaux sociaux

Pour la plupart des internautes, ce n'est un secret pour personne depuis longtemps que non seulement leurs propriétaires et ceux qui investissent dans le développement, mais aussi les utilisateurs ordinaires de ces projets peuvent gagner de l'argent sur les réseaux sociaux.

• Facebook offre la possibilité de gagner de l'argent aux utilisateurs de diverses qualifications, débutants et avancés. Les premiers peuvent se livrer à des activités primitives : commentaires payants, placement de « j'aime » sur les publications. Pour ces derniers, des perspectives plus larges s'ouvrent : promotion et promotion des communautés, développement de jeux et d'applications par navigateur, organisation des échanges. Et la liste ne s'arrête pas là.
• Odnoklassniki a l'audience la plus solvable sur Internet russophone, ce qui en fait tout simplement un endroit idéal pour proposer vos biens et services. Créez des applications gratuites avec des fonctionnalités premium payantes, ouvrez votre propre boutique en ligne, faites la promotion de votre propre marque - il existe de nombreuses options pour gagner de l'argent.
• Sur VKontakte, comme sur Facebook, il y a largement assez de travail pour les utilisateurs. Et si l'on prend en compte le fait que le projet s'adresse principalement aux utilisateurs russophones, gagner de l'argent avec lui est bien plus pratique et rentable qu'avec son concurrent direct. Il est particulièrement populaire sur VKontakte de gagner de l'argent en créant diverses communautés et groupes, sur lesquels du matériel publicitaire est ensuite publié et des programmes d'affiliation sont promus.

Capacités mobiles

On observe désormais une tendance prononcée à la « mobilisation » des réseaux sociaux. De plus en plus de personnes accèdent à leurs pages à partir de divers appareils portables tels que les tablettes et les téléphones mobiles. Les développeurs de réseaux sociaux l'ont très bien compris et ont donc pris soin d'assurer l'expérience la plus confortable sur leurs projets pour les propriétaires d'appareils mobiles.

Résumons-le

En analysant les informations écrites ci-dessus, nous sommes arrivés à la conclusion que qu'il est impossible de définir un réseau social universel pour toutes les occasions. Chacun doit choisir le projet qui correspond à ses intérêts. Par exemple, si une personne souhaite être rapidement informée de tout événement et recevoir des informations de première main, Facebook lui convient le mieux.

Si son choix se porte sur le divertissement et les jeux, il ne trouvera rien de mieux que VKontakte. Et si vous souhaitez reprendre la communication avec des personnes perdues il y a de nombreuses années, vous devriez tout d'abord regarder à Odnoklassniki.

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La forte montée en popularité des réseaux sociaux, observée au cours des dernières années, a conduit au fait qu'aujourd'hui, il est presque impossible de trouver une personne qui n'a pas sa propre page sur au moins un, voire plusieurs, réseaux sociaux. Bien entendu, une telle audience peut avoir et a effectivement un impact significatif sur la popularité, le classement et le trafic des sites. Et l’art d’utiliser correctement les réseaux sociaux pour augmenter la popularité de votre site Internet et attirer de nouveaux clients s’appelle la promotion d’un site Internet sur les réseaux sociaux.

Il existe aujourd'hui de nombreuses méthodes différentes de promotion de sites Web, mais la promotion via les réseaux sociaux offre un certain nombre d'avantages qui ne sont pas disponibles avec d'autres méthodes de promotion. En voici quelques-uns :

Simplicité et faibles coûts financiers (principes clairs d'attraction des visiteurs et absence de coûts « obligatoires », comme pour la publicité contextuelle) ;

Possibilité de démarrage rapide (pour commencer, il suffit de créer un compte et de créer une communauté) ;

Contact direct et rapide avec les utilisateurs (en plus des messages personnels et des posts « wall », vous pouvez facilement réaliser une enquête et en savoir plus sur les intérêts de votre audience).

Cependant, avant de vous précipiter pour créer de nouveaux comptes et vous « claironner » sur Internet, écoutez quelques « règles d'or » qui vous aideront à éviter des erreurs ridicules. Si vous faites le bon choix, le résultat de la promotion d’un site Web peut dépasser vos attentes les plus folles. Alors, à quoi devez-vous prêter une attention particulière lorsque vous choisissez un réseau social à promouvoir ?

Popularité

Dans un premier temps, n'envisagez pas d'options exclusives pour les réseaux sociaux à des fins de promotion, qui, si quelqu'un en a entendu parler, sont peu susceptibles d'être utilisées. Imaginez un réseau social comme une immense communauté de personnes, ce qu’il est essentiellement. Plus sa popularité est élevée, plus il inclut d’utilisateurs (et de visiteurs potentiels). De plus, les ressources les plus populaires sont plus facilement indexées par les moteurs de recherche, de sorte que les publications qui y sont publiées seront mieux classées dans les résultats de recherche.

Il est conseillé de développer la promotion sur une plateforme moins populaire si son audience correspond étroitement au cercle d'utilisateurs qui vous intéresse. Par exemple, les collections thématiques d’images sur Pinterest peuvent constituer une excellente publicité pour vos produits artisanaux.

Public cible

Selon vous, quelle sera l’efficacité de la publicité et de la vente de marques de vins de luxe à la cafétéria des étudiants ? C'est vrai, l'effet tendra vers zéro. Mais une annonce concernant l'achèvement des cours qui y sont placés recevra un succès considérable. Dans cet exemple, la cafétéria, ou plutôt ses visiteurs, est un réseau social, et le succès de votre publicité dépend de la mesure dans laquelle elle correspond aux intérêts des utilisateurs du réseau social (étudiants).

Créez un portrait de votre public cible et superposez-le avec des portraits de différents réseaux sociaux. Sur VKontakte, par exemple, près de 70 % des utilisateurs sont des personnes de moins de 25 ans ayant des intérêts adaptés à leur âge, tandis que Facebook a une catégorie d'âge plus respectable, qui comprend plus de 50 % des utilisateurs de plus de 26 ans.

Toutes sortes de recherches sur l'audience de divers réseaux sociaux sont un phénomène régulier, et même une recherche superficielle sur cette question vous le révélera. Nous consacrerons à notre tour certainement un de nos prochains articles à cette problématique.

Format des réseaux sociaux

Chaque réseau social a son propre format et ses fonctionnalités, parfois tout à fait uniques. Le bon choix du réseau social, en termes de format, peut également affecter de manière significative l'efficacité de la promotion.

Prenons par exemple Twitter, qui est souvent comparé à une sorte de chat dans lequel les utilisateurs envoient simplement de courts tweets dans l’espace aérien général. Peut-être que ce format ne semble pas être le plus pratique pour communiquer, mais il est difficile d'imaginer un moyen plus efficace d'informer rapidement vos clients des nouvelles de votre entreprise, des promotions, des nouveaux produits et d'autres informations utiles. Croyez-moi, la publication régulière d'informations intéressantes et pertinentes avec des liens vers votre ressource est garantie de gagner votre audience parmi des millions d'utilisateurs de Twitter. Et un grand nombre de liens vers votre site augmenteront invariablement son autorité « aux yeux » des moteurs de recherche.

Le format Odnoklassniki ou Mail.Ru est idéal pour créer des communautés d'« intérêts » ou communiquer à la manière des « mini-blogs », qui sont des moyens de promotion assez universels. C’est d’ailleurs là que la catégorie d’utilisateurs la plus âgée est la plus largement représentée.

Si vous voulez non seulement parler de vous, mais aussi avoir quelque chose à montrer aux gens, parfait ! Des ressources telles qu'Instagram, où vous pouvez facilement publier des photos directement depuis votre smartphone, en les complétant par des commentaires, et YouTube, où vous pouvez créer votre propre chaîne vidéo avec des blogs vidéo, des critiques, des actualités et d'autres supports vidéo intéressants, ont été créées spécialement pour toi.

Il ne faut pas non plus négliger les projets similaires que les moteurs de recherche tentent de « imposer ». Les moteurs de recherche « classent » souvent les liens placés sur leurs propres services plus haut que les autres et leur attribuent des positions plus élevées dans les résultats de recherche.

Conseil utile : Ne vous limitez pas à un seul réseau social. Dans ce cas, vous passez tout simplement à côté de nombreux clients potentiels, uniquement parce qu’ils utilisent d’autres ressources pour communiquer en ligne. Mais en même temps, vous ne devriez pas essayer de couvrir toutes les plateformes existantes, car vous risqueriez de disperser votre attention et le public précédemment conquis, ayant perdu tout intérêt, vous quittera tout simplement. En la matière, la recherche du « juste milieu » est tout à fait justifiée.

Le choix est fait, et ensuite ?

Une fois que vous avez finalement choisi un réseau social particulier (ou deux) sur lequel vous ferez davantage la promotion de votre site Web, tenez compte des vérités suivantes, gratuites mais extrêmement utiles :

La beauté de la promotion sur les réseaux sociaux ne réside pas tant dans le fait que vous pouvez générer un grand nombre de liens vers votre site sur Internet, mais dans le fait qu'en communiquant dans des communautés « d'intérêts », vous pouvez amener de vraies personnes à vous. qui sont intéressés par votre sujet particulier.

L'utilisation de divers types de robots et d'autres méthodes d'augmentation pas tout à fait honnête des notes, des likes et d'autres choses n'est strictement pas recommandée. La qualité, et non la quantité, joue un rôle majeur dans l'évaluation de votre audience sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, il vaut mieux avoir 100 vrais followers qui connaissent votre marque et sont intéressés à interagir avec vous que 1000 faux qui n’ont jamais entendu parler de vous. De plus, de telles techniques peuvent effrayer les vrais utilisateurs, qui n'aimeront pas la proximité des robots, la publicité intrusive et d'autres manifestations « immorales ».