Stratégie pour former un noyau sémantique pour la publicité contextuelle. Collecte de sémantique pour la publicité contextuelle - un guide d'Ilya Iserson

En collectant un noyau sémantique complet, vous obtiendrez toujours un avantage concurrentiel grâce à une plus grande couverture d'audience et, par conséquent, à plus de commandes, d'achats et de leads.

Dans cette publication, j'ai essayé de décrire l'ensemble du processus de collecte initiale d'expressions clés - services, programmes, principes de recherche et d'utilisation des données reçues. Nous décrivons également une méthode pour compiler une liste de base de mots négatifs (basée sur le noyau sémantique collecté), qui exclura 95 % de toutes les impressions non ciblées !

La méthode de collecte est universelle et convient non seulement à une campagne publicitaire dans Yandex Direct, mais également à la formation d'une sémantique à part entière pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La seule différence est que lors de la collecte du noyau sémantique pour la publicité contextuelle, ils n'approfondissent généralement pas les phrases à basse fréquence. Et les méthodes de filtrage et de compilation d'une liste de mots négatifs sont les mêmes.

1ère étape. Collection de mots marqueurs pour l'analyse dans Yandex WordStat

J'écris un article basé sur l'un de mes derniers travaux - matériel de ski, techniques de ski, etc.

Pour rechercher des mots marqueurs, nous utilisons :

• Le site lui-même, ses sections proposant des biens ou des services ;
• Sites Internet des concurrents. Nous analysons en externe par sections et services, et avec l'aide de services - megaindex, key.so et autres ;
• Services de synonymes ;
• Colonnes de droite et de gauche dans Yandex WordStat, le bloc « ils recherchent cette phrase » sous les résultats de la recherche.

Mots/phrases marqueurs - ce ne sont que des pistes pour une étude plus approfondie, « creusant » plus profondément, pour ainsi dire. Si l'expression « sélection de skis » a déjà été ajoutée à la liste, il n'est alors pas nécessaire d'ajouter la « sélection de skis alpins » imbriquée. Toutes les phrases imbriquées seront trouvées après analyse dans Key Collector.

La tâche principale est de collecter un maximum de mots marqueurs (directions), de vérifier les synonymes, les mots d'argot et de constituer une liste générale à partir de laquelle nous « creuserons » davantage.

Il est pratique de former sous une forme visuelle, par exemple dans et cela ressemble à ceci :

Dans la capture d'écran, une seule branche est ouverte afin que l'image soit d'une taille raisonnable.

Un énorme avantage d'une telle visualisation, pour moi personnellement, est que si vous ouvrez toutes les directions, vous comprenez immédiatement que le multitâche doit être désactivé et travailler avec une seule section, et non avec toutes à la fois. Sinon, des problèmes surviennent parfois avec la séquence d'actions.

Important: Pour traiter et enregistrer rapidement des mots-clés dans Wordstat, essayez l'extension de navigateur gratuite - Assistant Wordstat Yandex. En l'utilisant, vous pouvez rapidement transférer les phrases clés nécessaires vers le noyau sémantique.

Un tableau de questions est utile pour les grands projets. Je ne sais pas comment l'appeler professionnellement, mais grâce à de telles questions, vous pouvez élargir considérablement le noyau sémantique, trouver de nouvelles intentions dont vous ne soupçonniez même pas l'existence au début.

Les phrases collectées sont multipliées puis vérifiées pour leur fréquence dans Wordstat. Des phrases fréquentes sont ajoutées pour une étude plus approfondie.

Intention- c'est pour cela que l'utilisateur saisit une requête dans le moteur de recherche. Vous pouvez appeler cela « douleur ». Un ensemble de phrases clés peut être combiné par une seule intention, c'est-à-dire provoqué par un seul motif, bien que l'orthographe et l'ensemble des mots puissent différer.

Ai-je besoin de services et de programmes payants pour collecter le noyau sémantique ?

J'utilise le programme Key Collector et j'y effectue toutes les actions décrites ci-dessous. Si ce n'est pas le cas, il est peu probable que vous puissiez assembler un noyau complet. Vous pouvez, bien sûr, « parcourir » manuellement Wordstat, l'extension Wordstat Assistant vous y aidera grandement et prendra plus de phrases à partir de bases de données gratuites, comme Bukvarix. Mais tout cela ne représente qu’une petite partie de ce qui peut réellement être collecté.

Dans certaines situations, cela suffit, même si je suis partisan de la création de la sémantique la plus complète, surtout si le sujet du site est petit et qu'il y a peu de trafic thématique. Dans de tels cas, il est conseillé de tout rassembler pour couvrir au maximum votre niche.

Si vous disposez d'un seul site Internet, il sera alors plus rentable de commander le service de collecte du noyau sémantique en sous-traitance. Payez 3 à 5 000 roubles, mais obtenez un noyau complet avec un maximum de phrases clés, sans avoir à acheter de logiciels, à payer pour des services, etc.

Pour Yandex Direct, je collecte rarement des phrases clés dans Key Collector, uniquement lorsqu'il y a de grandes campagnes publicitaires, de nombreuses directions... Pour les petites et moyennes niches, Wordstat et la recherche de synonymes suffisent.

Le plus souvent, les réalisateurs comprennent peu l'objet de la publicité, et si vous faites la publicité de votre produit/service, vous sélectionnerez alors a priori les bonnes phrases clés et les meilleures publicités qui toucheront les cordes sensibles de votre public cible. Il vous suffit de comprendre certaines subtilités et séquences de travail. C’est ce que je vais tenter de décrire en détail dans cette série d’articles.

2ème étape. Collection de phrases clés dans Yandex WordStat

Nous transmettons les mots marqueurs collectés via la colonne de gauche de Wordstat dans Key Collector.

Pour gagner du temps, les grandes directions peuvent être divisées en un motif à chevrons comme celui-ci :

WordStat n'affiche pas plus de sept mots, donc dans de telles requêtes, il n'y a qu'un modèle de sept mots.

Wordstat vous permet d'afficher uniquement 2000 phrases imbriquées. Cela fait 40 pages. Si vous faites défiler jusqu'à la page 40 pour l'expression « ski », vous verrez que la liste se termine par une expression avec une fréquence de 62 impressions. Pour un noyau sémantique complet, cela ne suffira pas, car plus bas, il peut encore y avoir plusieurs centaines de phrases basse fréquence pouvant apporter du trafic supplémentaire.

La méthode à chevrons réduira le temps et évitera les itérations répétées d'analyse des phrases clés obtenues après la première collecte. Key Collector prendra toutes les phrases de Wordstat pour un mot marqueur donné, jusqu'à une fréquence de 1, sans se limiter aux deux mille standards.

Collection de phrases clés des concurrents et base de données

Nous utilisons le service megaindex, key.so ou serpstat.com. Il est conseillé de travailler avec 5 à 10 concurrents directs. À partir de bases de données gratuites, je peux recommander .

Observation : si les mots marqueurs, les synonymes et les expressions d'argot sont initialement bien développés, alors Wordstat donne 70 à 80 % des requêtes de recherche, et le reste provient des concurrents et des Bukvariks.

Ces phrases ne doivent pas être mélangées avec toutes les autres, mais plutôt ajoutées à un groupe distinct dans le collecteur de clés.

Veuillez noter que lors de l'ajout, cochez la case « Ne pas ajouter de phrase si elle se trouve dans un autre groupe » :

Cette restriction ne permet pas l'ajout de phrases en double au noyau sémantique commun.

Boukvariks- une histoire à part. Il existe de nombreux doublons implicites ; les requêtes ne diffèrent que par le réarrangement des mots. Trouve beaucoup de phrases, mais 70 à 80 % d'entre elles ne nous conviendront pas. Je l'ajoute à un groupe séparé, mais je ne le nettoie pas ni ne travaille avec, je recherche simplement les phrases qui m'intéressent en cherchant si je peux ou non ajouter quelque chose à la sémantique de base.

Collecte de conseils de recherche

Une fois que vous avez collecté toutes les expressions dans WordStat et chez vos concurrents, vous devez les combiner en multi-groupes, les trier par fréquence de base (généralement à partir de 100, ou à partir de 50 si la niche est petite) et sélectionner des expressions cibles pour collecter des conseils de recherche pour eux:

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Deuxième itération de collecte de phrases pour le noyau sémantique

A ce stade, presque tout a été collecté :). Pour un noyau à part entière, vous devez regarder encore plus profondément et examiner les phrases imbriquées pour les phrases trouvées au cours des étapes décrites ci-dessus.

Pour les phrases collectées à l'aide de la méthode à chevrons, il n'est pas nécessaire de répéter l'itération de collecte, mais pour les requêtes trouvées auprès des concurrents, sélectionnées dans ABC et les astuces de recherche, cela en vaut la peine.

Pour une itération répétée, je trie les phrases collectées par fréquence de base et sélectionne celles cibles (puisque nous n'avons pas encore effacé l'arrêt avec les mots, cela ne sert à rien de tout sélectionner) jusqu'à une valeur de fréquence de 100 unités. Je relance la collecte par lots pour eux depuis la colonne de gauche de Yandex WordStat.

Important: ne mélangez pas toutes les collections répétées, créez des groupes séparés pour les concurrents, les bukvariks, le noyau principal assemblé par des mots marqueurs, l'analyse par la deuxième itération, etc. Plus vous êtes détaillé au moment de la collecte de la sémantique, plus il vous sera facile de la débarrasser des phrases non ciblées. Vous aurez toujours le temps de vous rassembler !

3ème étape. Supprimer les phrases non ciblées

A ce stade, vous devez supprimer les demandes manifestement non ciblées. Vous pouvez le faire en utilisant des mots vides universels. Je les rassemble dans ce fichier sur Google Docs.

Nous divisons tous les mots en : cible / non cible / doute

Cette étape est nécessaire pour créer une liste générale d'expressions négatives, qui peuvent être utilisées immédiatement pour l'ensemble de la campagne publicitaire et pour effacer toute sémantique des requêtes de recherche non ciblées.

En sortie, nous obtenons une liste de mots cibles et vides avec lesquels nous allons nettoyer et vérifier le noyau sémantique.

Je suis partisan de la méthode paranoïaque :) qui prend beaucoup de temps, mais est capable d'éliminer 95% de toutes les phrases clés non ciblées.

Par expérience, je dirai que plus la liste de mots et d'expressions négatifs est développée, moins il y a d'impressions non ciblées et d'impressions par synonymes que le moteur de recherche aime ajouter pour les campagnes des débutants qui ne prêtent pas attention à ce processus. dans Yandex Direct.

Vous aurez le trafic le plus pur, comme nous tous les mots uniques en sémantique, ils ont été vérifiés manuellement et leur affiliation a été déterminée.

Algorithme d'actions :

1. Nous téléchargeons la liste complète des phrases clés dans le bloc-notes.

2. Transformer des phrases en une liste de mots. Il y en aura beaucoup, si l'on prend mon exemple avec la sémantique du ski, alors environ 60 000.

Un exemple de remplacement automatique d'un espace par un « saut de ligne » dans le bloc-notes :

GIF

Certaines personnes effectuent cette étape dans Word ou dans un autre logiciel. J'ai choisi le bloc-notes pour moi. Le principal avantage est un minimum d'actions pour obtenir le résultat souhaité.

3. Nous copions tous les mots dans Excel et supprimons les doublons :

Après avoir supprimé les doublons, il reste environ 15 à 20 % du total des mots.

Liste reçue tous les mots uniques dans notre sémantique. Ensuite, je parcours chaque mot avec une question : cible / pas cible / j'en doute. Pour les mots clairement ciblés, je mets 1 dans la cellule suivante, pour les sceptiques 2, pour les mots négatifs je ne mets rien, puisqu'il y en aura le plus.

Je vérifie tous les mots douteux à l'aide d'expressions de recherche spécifiques dans le noyau sémantique (recherche rapide du collecteur de clés).

Le résultat est une liste de mots cibles et de mots clés à exclure. Après quoi, vous pourrez vous détendre et essayer de comprendre l'ensemble du processus et de comprendre la séquence décrite.

Je résume l'article

J'utilise le mot itération pour clarifier les actions effectuées. Mais le mot « collection » est général et facile à confondre, surtout pour un débutant.

Maintenant j'y pense. C'est probablement en vain que j'ai combiné la description du processus de collecte de sémantique pour le SEO et le Direct. Dans l'ensemble, la deuxième étape avec une collection approfondie d'absolument toutes les phrases n'est pas nécessaire pour le contexte. Nous n'avons besoin que de phrases hautes et moyennes fréquences (fréquence de 100 et plus, mais cela dépend du sujet) et des basses fréquences les plus ciblées.

Dans tous les cas, les points numéro 1 et 3 sont absolument les mêmes pour les deux types de travaux.

Dans les publications suivantes, nous commencerons à regrouper et segmenter les phrases clés, ainsi qu'à effacer la sémantique des phrases non cibles, des doublons implicites et toutes ces ordures, qui représentent environ 70 à 80 % de ce qui a été collecté à ce stade.

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Souhaitez-vous savoir comment créer un noyau sémantique dans Yandex Direct ? Le noyau n'est pas compilé dans Yandex Direct, mais il s'avère utile.

4 étapes de collecte du noyau sémantique pour le direct

Comment créer un noyau sémantique ?

Yandex Direct nécessite un noyau sémantique, car la tâche est de faire de la publicité et les requêtes servent de base. La société de publicité est basée sur.

Vous pouvez sélectionner des requêtes sur Yandex Wordstat.

Noyau - direct

Dans Yandex Direct, le noyau est utilisé pour mettre en œuvre une campagne publicitaire. Un noyau sémantique pour Direct est nécessaire. Il doit être créé à l'aide de Yandex Wordstat. Vous tapez la clé dans Wordstat et obtenez une liste mots-clés. Il s'agit d'une collection de base pour le direct.

Efforcez-vous de garantir que la collecte du noyau pour Direct aboutisse à un grand noyau sémantique, aime directement quand il y a le choix. C’est nécessaire pour que la campagne se déroule bien.

Collecte du noyau pour direct

Le noyau sémantique des amours directes constitué de requêtes commerciales. Cela signifie que les requêtes telles que « qu'est-ce que le noyau sémantique » ou qu'est-ce qu'un canapé ne fonctionneront pas ; vous devez sélectionner des requêtes plus pratiques ; Pour le noyau sémantique, Yandex Direct préférerait les requêtes avec « acheter », elles ont plus de valeur ; Essayez de sélectionner des requêtes au cœur du message direct avec des mots tels que « commander », et vous pouvez également « comment choisir ».

Le dernier exemple n’est pas très commercial. Cependant, cela peut convenir pour du direct. C'est moins cher que les requêtes dans le noyau sémantique avec le mot « acheter ». Cependant, cela convient car les articles de ce type ont un bon taux de conversion pour les articles d’information. Recueillir l’essentiel du message direct aidera à jeter les bases d’une bonne campagne.

Les rédacteurs vous aideront à rédiger des articles, un échange où ils écrivent sur demande pour 15 roubles. — Etxt et Advego.

Exemples du noyau sémantique

acheter un panier

panier de commande

comment choisir un panier

Panier Samara

Ces 4 requêtes ont été obtenues après collecte du noyau sémantique dans le message direct. Il est nécessaire de collecter le noyau directement de la même manière.

Comment collecter un noyau sémantique ? 4 étapes

Pour construire un noyau pour direct, vous avez besoin de :

1. Sélectionnez manuellement 5 à 6 requêtes.
2. Dans Wordstat, transformez-les en 60.
3. Supprimez les choses inutiles.
4. Sélectionnez les meilleures requêtes commerciales pour le noyau sémantique.

Bonjour à tous!

Une fois que vous avez créé un compte, vous pouvez suivre les instructions ci-dessous :

Super! Key Collector a été configuré avec succès, ce qui signifie que vous pouvez procéder directement à la compilation du noyau sémantique.

Compilation d'un noyau sémantique dans Key Collector

Avant de commencer à collecter des phrases clés pour Yandex.Direct, je vous recommande de lire, vous y trouverez de nombreuses informations utiles sur les phrases clés (uniquement pour les débutants). L'avez-vous lu ? Ensuite, il ne vous sera pas difficile de collecter des masques de phrases clés, qui sont très nécessaires pour l'analyse via Key Collector.

1. Assurez-vous d'indiquer la région où les mots-clés sont collectés :
2. Cliquez sur le bouton « Collecte par lots de mots de la colonne de gauche de Yandex.Wordstat » :
   
3. Saisissez les masques de phrases clés et répartissez-les en groupes : Voilà le résultat. Cliquez sur « Démarrer la collecte » : Ceci est fait pour faciliter le traitement des phrases clés. De cette façon, les demandes ne seront pas mélangées en un seul groupe et il vous sera beaucoup plus facile de les traiter ;
4. Attendez que la collecte des phrases clés soit terminée. Une fois le processus terminé, vous pouvez collecter la fréquence exacte des requêtes, ainsi que connaître le coût approximatif par clic sur l'annonce, le nombre approximatif d'impressions publicitaires, le budget approximatif et le nombre de concurrents pour une requête spécifique. Tout cela peut être découvert à l'aide d'un seul bouton « Collecte des statistiques Yandex.Direct » (nous l'avons ajouté au panneau d'accès rapide) :
   Cochez toutes les cases selon la capture d'écran ci-dessus et cliquez sur « Obtenir des données » ;
5. Attendez la fin du processus et affichez les résultats. Pour rendre cela plus pratique, cliquez sur le bouton de réglage automatique des colonnes, qui laisse visibles uniquement les colonnes contenant des données :
   Nous avons besoin des données statistiques que nous avons maintenant collectées afin d'analyser la situation concurrentielle pour chaque phrase clé et d'estimer les coûts publicitaires approximatifs pour celles-ci ;
6. Ensuite, nous utiliserons un outil de collecte de clés aussi intéressant et pratique que « Analyse de groupe ». Nous l'avons ajouté à la barre d'outils d'accès rapide, alors accédez-y simplement à partir de là :
   Key Collector regroupera toutes les phrases clés par mots et il nous sera pratique de traiter chaque groupe de demandes. Votre tâche : parcourir la liste complète des groupes ; rechercher des groupes de requêtes contenant des mots non cibles, c'est-à-dire des mots négatifs, et les ajouter à la liste appropriée ; Marquez ces groupes de requêtes pour les supprimer ultérieurement. Vous pouvez ajouter un mot à la liste en cliquant sur le petit bouton bleu : Ensuite, une petite fenêtre apparaîtra dans laquelle vous devrez sélectionner une liste de mots négatifs (liste 1(-)) et cliquer sur le bouton « Ajouter aux mots vides » : De cette façon, vous parcourez toute la liste. N'oubliez pas de marquer les groupes avec des mots non ciblés. Les phrases clés sont automatiquement marquées dans le tableau des requêtes de recherche ;
7. Ensuite, vous devez supprimer les expressions non cibles marquées dans le tableau des requêtes de recherche. Cela se fait en cliquant sur le bouton « Supprimer les phrases » :
   
8. Nous continuons à traiter les phrases. Comme vous vous en souvenez, le statut « Peu d'impressions » est apparu dans Yandex Direct début 2017 (nous l'avons traité), et pour éviter ce statut, il est nécessaire de séparer les demandes à faible fréquence (demandes à basse fréquence) en un groupe séparé. Tout d’abord, appliquez un filtre à la colonne « Fréquence de base » :
   Paramètres de filtre : Fréquence de base, inférieure ou égale à 10. J'ai défini ces paramètres de filtre en fonction de la région d'affichage - Ijevsk :
   Ensuite, nous marquons toutes les phrases filtrées :
9. Nous créons un sous-groupe dans le groupe où le travail est en cours avec une simple combinaison de touches CTRL+Shift+T : Ensuite, nous transférons les phrases filtrées du groupe « Acheter iPhone 6 » vers le groupe « Quelques impressions ». Nous faisons cela en transférant des phrases vers un autre groupe :
   Spécifiez ensuite les paramètres de transfert comme dans la capture d'écran ci-dessous (marqué Run-transfer) :
   Supprimez le filtre de la colonne « Fréquence de base » :
   

Vous traitez le reste des groupes exactement de la même manière. La méthode, bien sûr, peut sembler fastidieuse à première vue, mais avec une certaine habileté, vous pouvez créer rapidement un noyau sémantique pour Yandex Direct et déjà créer des campagnes dans Excel, puis les télécharger. Il me faut environ 2 heures pour traiter le noyau sémantique de cette manière, mais cela dépend uniquement de la quantité de travail.

Exporter des phrases clés vers Excel

Il suffit d'exporter les phrases clés dans un fichier pour travailler avec Excel. Key Collector propose deux formats de fichiers d'exportation : csv et xlsx. La deuxième option est de loin préférable, car y travailler est beaucoup plus pratique et plus familière pour moi personnellement. Vous pouvez spécifier le format de fichier dans les mêmes paramètres du programme, dans l'onglet « Exporter » :

Vous pouvez exporter des phrases clés en cliquant sur l'icône verte dans le panneau d'accès rapide :

Chaque groupe est exporté séparément, c'est-à-dire qu'un groupe distinct est un fichier xlsx distinct. Vous pouvez bien sûr regrouper tous les groupes de requêtes dans un seul fichier à l'aide de l'outil « Multi-Groupes », mais il sera alors extrêmement gênant de travailler avec ces fichiers, surtout s'il y a beaucoup de groupes.

Ensuite, vous devez exporter vos mots clés à exclure. Pour cela, vous devez vous rendre dans « Mots vides » et copier les mots négatifs dans le presse-papiers afin de pouvoir ensuite les coller dans Excel :

C'est ainsi que je travaille avec Key Collector, que je vous ai également appris. Je souhaite sincèrement que cette leçon vous aide à maîtriser ce merveilleux outil et que votre noyau sémantique apporte un trafic exclusivement ciblé et de très nombreuses ventes.

A bientôt les amis !

Dans chaque sujet, il existe des dizaines de requêtes de base, par exemple « bulldozer », « tracteur », etc. Votre campagne publicitaire sera composée d'expressions avec des requêtes de base (« acheter un bulldozer », « vendre un tracteur »).

Comment collecter des requêtes de base

1. Accédez à au moins 30 sites Web concurrents : notez tous les mots et expressions de votre sujet.
2. Rechercher les besoins des clients potentiels. Pensez à ce que vos clients recherchent généralement en ligne. Et pourquoi ne pas diffuser votre annonce en fonction de leurs requêtes populaires ?
3. Collectez des synonymes pour les requêtes de base. Par exemple, une doudoune est un vêtement d'hiver chaud.
4. Recueillez le jargon et les expressions d’argot. Pour cela, étudiez les forums spécialisés où votre audience communique.
5. Collectez les translits. Par exemple, en même temps que « acheter une machine à laver Bosch », ils recherchent « acheter une machine à laver Bosch ».
6. Collectez des requêtes similaires aux vôtres dans la colonne de droite de Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Recueillez des conseils de Yandex et de Google. Lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche, vous verrez des suggestions ou des requêtes similaires.
8. Collectez les requêtes pour lesquelles vos concurrents font de la publicité à l'aide du service spécial advse.ru.

Comment collecter les demandes de publicité

1. Manuellement en utilisant Wordstat.
2. En mode automatique à l'aide de programmes spéciaux, par exemple KeyCollector, SlovoYob ou Magadan.

Comment générer des demandes de publicité

Prenons le sujet des billets d'avion. Disons que vous avez 5 requêtes de base (« charter », « vacances », « billets d'avion », « tour », « s'envoler ») et une centaine de villes dans lesquelles vous souhaitez faire de la publicité, c'est-à-dire que vous devez multiplier 5 requêtes par 100 villes. Pour la multiplication, il est plus pratique d'utiliser un service spécial pour générer de telles requêtes - py7.ru/tools/text/.

Comment nettoyer le noyau sémantique

Pour éviter de gaspiller de l'argent sur des requêtes non ciblées, collectez une liste de mots clés négatifs ou de requêtes indésirables pour lesquels vos annonces n'apparaîtront pas dans Yandex.Direct. Vous pouvez facilement définir des mots-clés négatifs, par exemple, dans le programme spécial KeyCollector, augmentant ainsi le CTR.