Page de destination créative. Véritables coordonnées en pied de page. Exemples des meilleures pages de destination

Bonjour! Les personnes intéressées par le commerce en ligne ont probablement entendu le terme « page de destination » au moins une fois. Beaucoup de gens imaginent même ce que c'est. Mais tout le monde n'a pas réfléchi à l'importance des pages de destination, et en vain, car il s'agit d'une méthode véritablement efficace pour promouvoir des biens et des services sur Internet. Nous en parlerons en détail dans cet article.

Qu'est-ce que la page de destination

Page de destination – un site d'une page qui effectue une tâche spécifique. Les développeurs doivent transmettre un message clair aux visiteurs et les motiver à entreprendre des actions spécifiques. Il est le plus souvent utilisé dans la vente en ligne car il est capable de concentrer l’attention de l’utilisateur sur un produit et de ne pas le lâcher jusqu’à la toute fin.

La page de destination a plusieurs noms communs que l'on peut trouver dans diverses publications :

• Atterrissage;
• Atterrir;
• Page de destination ;
• Page de destination.

Les pages de destination sont le plus souvent utilisées pour promouvoir un produit spécifique. Parfois, un groupe de produits est utilisé qui remplit les mêmes fonctions. L'utilisation de pages de destination vous permet d'augmenter les ventes de 20 à 30 % par rapport aux magasins en ligne classiques.

La principale différence entre les pages de destination et les sites Web à part entière est l'échelle. Landing est un site Web d'une page qui ne contient que des informations de base. Il ne contient pas de blocs supplémentaires, de liens, une grande quantité de texte - tout cela regorge de sites qui attirent l'attention.

Particularités des atterrissages

La principale caractéristique de Landings est le contrôle total de l’attention du visiteur. Le travail des Landing Pages à cet égard peut être comparé à celui des magasins. Il existe certaines zones et un chemin le long duquel les spécialistes du marketing en magasin guident leurs clients. Dans les petits magasins, de l'alcool ou des légumes sont placés au tout début, afin que la personne effectue son achat, et sur le chemin de la caisse par le hall principal, elle puisse prendre autre chose.

Il existe bien d'autres règles : les produits à vente rapide prennent beaucoup plus de place, les petites choses comme le chewing-gum doivent être à la fin, etc. Mais l'essence est la même : le client est guidé sur un chemin clairement défini, le poussant à faire certains achats. La même chose est faite avec les pages de destination.

Le créateur entraîne son acheteur potentiel sur le chemin qu'il lui a lui-même déterminé. Pas de blocs d'informations, de liens ou de transitions inutiles, uniquement ce qui peut effectuer l'action pour laquelle. Au début, il y a des informations, la divulgation du sujet, une poussée progressive pour effectuer une action, au milieu il y a une incitation à l'action, et à la fin il y a une clôture pour une action spécifique, le plus souvent pour que le client parte. ses coordonnées.

Les one-pagers sont utiles à utiliser pour :

• Ventes d'un type de produit ;
• Ventes en gros ;
• Promotions ;
• Vendre un produit unique ;
• Formation rémunérée ;
• Agences de voyages ;
• Entraîneurs et salons de fitness.

Ils y ont recours lorsque le client a besoin de fournir beaucoup d'informations ou de vendre beaucoup de biens ou de services. Les magasins en ligne sont toujours très demandés car ils contiennent un grand nombre de produits et, par conséquent, leurs ventes sont bien meilleures pour un groupe particulier. Et une autre boutique en ligne est beaucoup plus facile à gérer que 10 à 15 sites Web d’une seule page.

En plus des ventes, les sites Web et les pages de destination peuvent rivaliser dans le domaine de la création de cartes de visite pour les entreprises. Pour les entreprises sans options, seuls les sites Web à part entière conviennent, car ils doivent fournir de nombreuses informations, encourager la coopération et se présenter comme un partenaire fiable. Mais pour les particuliers, la promotion via des sites Web d'une seule page est plus adaptée car ils sont moins exigeants en termes de design, de design et d'argent que les sites Web classiques.

Et pourtant, les pages de destination sont beaucoup plus faciles à fermer pour effectuer une action unique que les sites classiques. L'augmentation sera d'environ 10 à 20 % du nombre total de clients, ce qui est assez bon pour un investissement relativement faible.

Ainsi, vous devez créer une page de destination lorsqu'il existe un ou un groupe de biens ou de services uniques en vente qui devraient être vendus en gros ou au détail.

Règles de base pour créer une page de destination

Parlons maintenant de la chose la plus importante. Règles de base pour créer une page de destination efficace.

Un seul produit

Le développement de la page de destination est effectué pour un produit spécifique. Cette règle est fondamentale. Grâce à cela, le nombre de ventes à partir des pages de destination dépasse de loin la demande de produits similaires dans les magasins en ligne. Lorsque toute l'attention d'un visiteur est concentrée sur un produit, il n'a pas le choix, aucune possibilité de réfléchir, de choisir ou de prendre son temps.

Souvent, lorsqu'il y a plusieurs produits sur le site, le client se perd dans le choix, se laisse un peu de temps pour réfléchir, et au bout d'un moment change d'avis et achète quelque chose de complètement différent. En privant le visiteur de choix, nous le mettons dans une position où tout se décide pour lui.

Un appel à l’action clair

Selon les statistiques, environ 80 % des clients potentiels sont éliminés dans les 20 premières secondes suivant leur arrivée sur le site. Les raisons peuvent être différentes, mais leur essence est la même : le client n'a pas compris ce qu'il devait faire. En conséquence, la page de destination doit initialement contenir un appel à l'action qui pourrait montrer au client ce qui est à vendre ici.

La principale erreur est l’absence d’incitation claire à l’action. À la fin de la page de destination, le client doit toujours être fermé pour effectuer une certaine action. Si le client ne comprend pas cela, des problèmes surviennent du fait que le visiteur est intéressé par le produit, mais il n'a pas compris comment l'obtenir et s'est adressé à des concurrents, dont le site Web aura simplement un appel et une explication de l'action. .

Comment rendre votre appel à l’action plus clair :

• Faites un gros bouton de commande rouge. Les spécialistes du marketing ont mené une étude et ont découvert que la couleur rouge est la couleur la plus motivante pour entreprendre une certaine action ;
• Exprimez vos réflexions sur le site Web de manière simple et claire. Le client, confronté à des conceptions complexes, va vite s'ennuyer et fermer le chantier ;
• L’absence de tout ce qui pourrait détourner l’attention ;
• Les avantages spécifiques de l’utilisation du produit doivent être visibles. Et à côté d'eux se trouve un autre bouton rouge pour commander des marchandises.

Titre clair et accrocheur

La première chose qui attire l’attention du client est le titre. La tâche de la page de destination est de retenir son attention, de la déplacer en douceur vers les bons endroits et, à la fin, de la fermer. Mais tout commence par le titre. Un bon titre doit indiquer le problème du client et y apporter immédiatement une solution.

Il y avait un titre génial sur un site Web qui vendait des portes sécurisées : « Nous vendons la tranquillité d’esprit ». Ils ont clairement identifié le problème du client – ​​les problèmes de sécurité – et ont proposé une solution. C’est exactement ainsi que devrait fonctionner tout titre de page de destination.

Vendre uniquement du texte

La conception de la page de destination est très importante. Mais le texte prime toujours. C’est celui qui attire en premier l’attention d’un acheteur potentiel. C'est après l'avoir lu que l'impression principale du produit se crée. Et c'est avec le texte que commence la création d'une landing page.

Pour ce faire, vous devez soit faire appel aux services d’un bon rédacteur, soit le rédiger vous-même, par essais, erreurs et éditions.

Pour créer un bon texte, vous devez :

• Créer un portrait du public cible. Sexe, âge, besoins, loisirs, peurs, aspirations, etc. Vous devez répondre à un maximum de questions sur l'acheteur potentiel. Ceci est fait pour que vous puissiez profiter des faiblesses de l’acheteur et montrer que le produit peut l’aider ;
• Engager le visiteur dans un dialogue. C'est encore plus difficile que de dresser un portrait. Malgré le fait que le texte sur une page d'une page sera un monologue, vous ne pouvez pas permettre au client de s'ennuyer simplement en lisant le texte. Il est important de parler avec le client, et de préférence dans la même langue.

Les gourous du marketing Internet continuent d’affirmer que le texte est l’un des éléments les plus fondamentaux d’une bonne page de destination. Même les grandes pages peuvent être très vivantes et attirer les clients si elles contiennent un texte compétent. Vous ne pouvez pas donner au visiteur la possibilité de s’ennuyer, de détourner son attention ou de changer d’avis. Vous devez le laisser sur la même longueur d’onde, répondre progressivement à ses questions, surmonter les objections et appeler à l’action.

Il ne faut pas avoir peur des textes volumineux. Pour les produits uniques et coûteux que l’on trouve rarement sur le marché, des descriptions volumineuses sont ce dont vous avez besoin. Ils doivent répondre à toutes les questions du client sur le produit, l’entreprise et l’inciter à acheter le produit. Le contenu informatif du texte est l'élément principal.

Conception de texte compétente

Il est important non seulement d’écrire un bon texte, mais aussi de le mettre en forme. Il est important que la couleur de la police soit neutre par rapport au fond et au regard du visiteur. Les lettres lumineuses, petites et trop grandes ne conviennent pas. Les tons moyennement clairs et les polices de 18 points conviennent.

Certains créateurs de sites one-page se rendent coupables de publicités trop flashy. Un grand nombre de lettres majuscules, des points d'exclamation à la fin de certaines phrases et autres « publicités » de ce genre font penser que quelque chose ne va pas ici. Et les habitués d'Internet sont souvent intimidés par les gros caractères, car ils symbolisent une augmentation du ton.

Par conséquent, vous devez également consacrer beaucoup de temps et d’efforts à la conception du texte.

Conception et structure de la page de destination

Le minimalisme est à la mode. Cette déclaration s'applique également aux pages de destination. Afin de délibérément et sans distraire l'attention du client le long d'un couloir préalablement préparé, vous devez le composer correctement, sans eau inutile ni détails qui détournent l'attention de la tâche principale.

La tâche principale de la page de destination et de la conception est d’attirer l’attention sur certains mots. Il est nécessaire de se concentrer sur les avantages du produit, la fiabilité de l'entreprise et la réalisation de l'action ciblée par le client lui-même.

N'oubliez pas que les boutons aux couleurs vives (le plus souvent rouges) augmentent les taux de conversion de 12 à 15 % par rapport aux tons moins provocateurs (par exemple le vert).

Pertinence de la page de destination par rapport à la requête de recherche

Il s'agit également d'un indicateur assez important qui affectera directement le nombre de clients qui sont passés par la publicité et ont acheté le produit. Par conséquent, si une bannière publicitaire ou une requête de recherche contient une montre d'un certain modèle avec une remise de 50 %, alors le site devrait proposer exactement cette montre et avec exactement cette remise.

Délai

Un schéma assez courant qui oblige le client à décider le plus rapidement possible consiste à limiter les délais de vente des biens. Souvent, pour cela, de fausses phrases sont utilisées selon lesquelles le produit sera bientôt épuisé, des minuteries de remise, etc. Tout ce qui peut faire comprendre au client que le produit sera bientôt épuisé ou que l'offre lucrative prendra fin.

C'est une autre façon d'amener votre prospect à entreprendre une action spécifique et à la clôturer. Ainsi, le visiteur a la possibilité de réfléchir pendant une longue période, il est moins susceptible de changer d'avis et, par conséquent, la probabilité d'un achat augmente plusieurs fois.

Gérer les objections des clients

Bien entendu, tous les vendeurs apprennent que tous les clients ne sont pas des acheteurs. Et c'est vraiment vrai. Vous ne devriez pas courir après tous les visiteurs du site qui pensent que le produit est cher, peu fiable ou quelque chose du genre. Mais en même temps, une bonne page de destination doit surmonter toutes les objections potentielles.

Les objections sont traitées le plus souvent dans deux directions : le caractère raisonnable du prix du produit et la fiabilité du vendeur. Et s'il n'y a souvent aucun problème avec le prix, car il existe une « offre limitée » mentionnée ci-dessus, alors les doutes constants sur la fiabilité du vendeur devront être dissipés.

Le plus simple est de laisser tester les produits pendant plusieurs semaines. Mais cette méthode ne fonctionne pas si autre chose que des programmes et du matériel pédagogique sont vendus sur Internet. Mais il faut convaincre le client que l'entreprise est un exemple de fiabilité. Les avis, les détails officiels de l’entreprise, les directions, etc. sont utiles pour cela. Ils précisent clairement qu’il ne s’agit pas d’escrocs, mais d’une véritable entité juridique enregistrée.

Pas de formulaires compliqués à remplir

L’une des plus grosses erreurs commises par les débutants. Parfois, une page de destination comporte un formulaire si peu pratique à remplir qui vous décourage complètement de commander un produit, même si vous l'aimez déjà. Afin de faciliter la vie de votre client potentiel, il vous suffit de lui demander de laisser son numéro de téléphone, puis de l'appeler ensuite en clarifiant toutes les questions par téléphone.

N’oubliez pas non plus que le trafic mobile prédomine dans de nombreuses directions. Et sur un téléphone mobile, il sera très difficile de remplir de nombreux champs obligatoires de l'application. C'est pourquoi vous devez utiliser un minimum d'informations du client, et seulement après l'avoir contacté, clarifier les détails.

L’essentiel est de se rappeler que les meilleures pages de destination n’ont pas été créées du jour au lendemain. Ils sont le travail d’analyse constante et de sélection de la meilleure stratégie de promotion d’un produit ou d’un service, et une méthode constante d’amélioration des ventes.

TOP 5 des designers pour créer des pages de destination

Ou confiez cette affaire à des professionnels - le choix de chacun. Chacune de ces méthodes présente un certain nombre d'avantages et d'inconvénients, mais ce n'est que par vous-même que vous pourrez comprendre comment travailler avec la publicité, l'analyse des ventes et les modifications dans la conception ou le texte de la page de destination.

Pour ceux qui souhaitent créer eux-mêmes une landing page, mais ne savent pas comment, voici les 5 meilleurs designers :

№1: Commençons par le créateur de sites Web le plus populaire : WIX. Il est à juste titre considéré comme le plus populaire au monde. Il a même fait l'objet d'une publicité active sur le marché russe au cours de la période 2012-2017, grâce à quoi il a réussi à devenir presque un monopole dans le domaine du développement rapide de sites Web dans la CEI. Il s'agit d'un créateur de site Web gratuit qui vous permet de créer des pages de destination en utilisant plus de 400 modèles différents.

Conception simple et conviviale, ainsi que des outils intéressants. Il dispose d'un tarif gratuit qui vous permet d'évaluer les principaux points de création, ainsi que de tarifs supplémentaires payants qui suppriment la publicité - à partir de 8 $ par mois. Quant à , les choses se passent plutôt bien ici aussi. Les sites Web réalisés à l'aide de ce constructeur sont assez bien indexés et atteignent le sommet. L’inconvénient est la faible capacité à concevoir un site Web pour les appareils mobiles.

№2: Un constructeur de shareware légèrement moins populaire, issu des créateurs du légendaire Ucoz - uKit. Tout comme WIX, il propose un grand nombre de modèles, répartis en 25 thèmes différents. Possibilité d'utiliser divers widgets gratuitement. Il existe des thèmes spécifiques pour les pages de destination. L'une des fonctions les plus pratiques, utile non seulement pour les pages de destination, mais également pour les boutiques en ligne, est la duplication de pages. Avec son aide, vous pouvez créer des pages identiques sur un site (ou plusieurs sites différents), en ne modifiant que légèrement le contenu.

Quant à la promotion, les choses vont bien mieux ici. Une fonction très pratique est « Promotion », qui calculera automatiquement si le site est prêt pour le référencement. Les nouveaux utilisateurs bénéficient d'une période d'essai de 14 jours, après quoi ils doivent payer l'un des 3 tarifs. Le minimum est de 200 roubles par mois, le maximum est de 600 roubles par mois.

№3: Maintenant spécifiquement sur les concepteurs de pages de destination. L'un des plus populaires - moteur lp. En Russie, début 2017, plus de 385 000 sites étaient enregistrés à l'aide de ce constructeur. L'utilisateur se voit proposer un choix de 46 modèles très ciblés et la possibilité de créer sa propre page de destination avec un design unique à partir de 9 blocs.

Il est possible de définir tous les champs requis pour une bonne page de destination, tels que les avis, les appels à l'action, les informations de base, ainsi que de lier et de synchroniser des portefeuilles électroniques. De plus, le système lui-même testera automatiquement le nombre de visiteurs, créera un entonnoir de vente et fournira une analyse statistique. Dans l’ensemble, c’est un constructeur très pratique pour ceux qui souhaitent commencer rapidement à vendre. La période gratuite s'applique uniquement à la création ; pour que les moteurs de recherche indexent le site, vous devez choisir l'un des tarifs. Le montant minimum du tarif est de 300 roubles par mois.

№4: Le constructeur suivant est uniquement destiné aux pages de destination - générateur lp. Concepteur multifonctionnel pour les utilisateurs avancés. Il existe de nombreux autres modèles à créer gratuitement, et il existe également une boutique sur le site qui vous permet d'acheter divers modèles. Le prix moyen d'un modèle non unique est de 5 000 roubles, tandis qu'un modèle unique coûtera beaucoup plus cher – 30 000 roubles ou plus.

Le service dispose d'un large éventail de fonctionnalités, mais un débutant ne peut pas toutes les mettre en œuvre. Parmi les points intéressants figurent la possibilité de lancer jusqu'à 50 pages de destination, en connectant automatiquement tous les widgets et portefeuilles, la possibilité de configurer jusqu'à 5 variantes d'une page de destination et de suivre la conversion pour chacune. Les prix sont assez élevés - à partir de 1 700 roubles par mois pour le tarif de base. Les nouveaux utilisateurs se voient proposer une période d'essai de 7 jours.

№5: Et le dernier constructeur de notre liste est Bloxy. Un constructeur de pages de destination assez intéressant avec une base de plus de 100 modèles thématiques différents. Il y en a quelques-uns courants qui sont réalisés de manière assez attrayante. Les utilisateurs expérimentés pourront créer leur propre version de la page de destination.

Il existe la possibilité habituelle de lier des portefeuilles, de tester des pages en créant des copies, d'analyser les visiteurs et les ventes.

Vous devez choisir un concepteur en fonction de vos besoins et de vos capacités. De simples créateurs de sites Web gratuits comme Wix et UKit peuvent convenir aux débutants, mais les professionnels doivent tout de même prêter attention aux services spécialisés, notamment lpmotor, bloxy et lpgenerator.

Où commander une page Langing de haute qualité à moindre coût

Il existe de nombreux studios où vous pouvez commander une page de destination. En fait, vous pouvez aller n'importe où. Mais sur notre site Web, il y a des spécialistes qui effectueront l'atterrissage directement, sans majorations de studio. En conséquence, vous obtenez une haute qualité à bas prix.

Exemples des meilleures pages de destination

Examinons maintenant des exemples spécifiques expliquant comment procéder. Il s'agira de pages de destination de studio, avec une vérification moyenne de plus de 120 000 par site. C’est leur niveau que nous devrions viser à l’avenir.

Tout d’abord, le site Internet d’une entreprise vendant des manteaux de fourrure à Dubaï : « lamafurs ». Le moment montré sur la photo ci-dessous mérite une attention particulière. Il s'agit d'une sorte de résolution simultanée de deux objections et préoccupations populaires du client.

Une page de destination assez intéressante en termes d'optimisation et de construction de texte. On a le sentiment que le site mène une sorte de dialogue avec le visiteur, continuant à le motiver à acheter des manteaux de fourrure dans ce magasin en particulier.

L'exemple suivant dans la liste des pages de destination est « Media Trainings ». Un site vendant des formations pour hommes d'affaires sur la prise de parole en public. Deux filles apprennent à parler. Le site ne parle plus au client, mais en même temps il raconte tout dans la langue des clients - des hommes d'affaires ordinaires, sans pathos inutiles, mais aussi sans blagues.

Ce bloc d'informations mérite une attention particulière. Ici, nous parlons de deux filles phares. Les couleurs vives parlent du goût de ces dames, et le design original vous permet d'en apprendre davantage sur chacune d'elles. Avant de choisir Irina, cela ressemblait à ceci :

Le dernier et le plus controversé des principaux sites est « Zhopokach ». La créativité a commencé dès l’enregistrement du domaine. Après avoir rencontré l'un d'entre eux au moins une fois sur Internet, il est peu probable que les utilisateurs l'oublient. Cependant, le nom n’est pas l’atout le plus fort de cet atterrissage.

Une image et un texte parfaitement sélectionnés qui frappent là où ça fait le plus mal sont le véritable atout de cette page de destination. Voici un exemple frappant de la façon dont vous pouvez créer le texte parfait qui pourrait trouver un problème, faire pression dessus et le forcer à admettre qu'il s'agit réellement d'un problème. Et encore une fois, la même conversation apparaît dans la langue du public cible. Simple, compréhensible, avec une dose d’humour et d’auto-ironie de la vie – ce dont le public cible a besoin.

Après avoir examiné ces exemples, nous pouvons clairement conclure que l'importance du texte et de la présentation dans une page de destination est difficile à surestimer. Dans 2 cas sur 3, c’est le texte qui garantissait que le visiteur se transformerait en acheteur. Si vous ajoutez à cela un excellent design et une présentation magistrale de certains points, vous obtenez un site avec une conversion assez puissante et des ventes élevées.

Cette liste n'incluait pas les sites d'une page vendant des produits simples. La raison en est assez simple : ils sont rarement vraiment attrayants et hautement convertissants. Ils facturent davantage en fonction de la quantité et non en fonction du pourcentage de clients parmi les visiteurs. C'est pourquoi une page de destination pour un entraîneur de fitness devrait être bien meilleure que la même page de destination d'une personne vendant des montres.

Mais créer une bonne page de destination ne suffit pas. Il est également important de surveiller les indicateurs et de réagir en temps opportun à tout changement de trafic, de ventes et de refus.

Évaluation de l'efficacité de la page de destination

Comme mentionné précédemment, l'une des tâches principales après la création d'une page de destination est d'analyser en permanence l'efficacité de son travail. Un bon one-pager doit faire une énorme quantité de travail : fournir au client toutes les informations nécessaires, le fermer à une certaine action, répondre aux questions tacites, identifier le problème et résoudre presque toutes les objections populaires.

Dans le même temps, vous ne pouvez pas compter sur le fait qu’une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez collecter de l’argent en toute sécurité pour les ventes. Le commerce sur Internet se développe à un rythme rapide, et si auparavant la création de pages de destination était en quelque sorte une innovation, aujourd'hui, au contraire, c'est un phénomène répandu.

C'est pour être constamment dans la tendance et, surtout, ne pas manquer d'avantages, il faut analyser l'efficacité de la landing page, suivre ses principaux indicateurs, tirer des conclusions et agir en fonction de l'analyse.

Conversion de site Web

L'indicateur le plus important de l'efficacité d'une page de destination est sa conversion.

Conversion – le nombre de visiteurs ayant effectué l'action cible, c'est-à-dire le nombre de tous les utilisateurs ayant visité le site. En conséquence, plus il est élevé, plus les clients seront fermés et plus le nombre d'acheteurs potentiels sera élevé et, par conséquent, plus les revenus seront élevés.

Exemple simple : 100 personnes ont visité le site aujourd'hui. Parmi eux, 10 ont effectué l’action requise : ils ont laissé leurs coordonnées. En conséquence, le taux de conversion de notre landing page est de 10 %.

Le taux de conversion moyen sur les différents sites de vente est de 8 à 20 %.

La conversion dépend de plusieurs raisons :

• Qualité du produit ;
• La qualité du site lui-même ;
• Température du client.

Si tout est assez simple avec les deux premiers, alors la température du client soulève pas mal de questions. En termes simples, la température du client est son état de préparation à acheter ici et maintenant. Donc, un client froid n’a pas de problème, et on n’arrive pas à le convaincre du contraire. Warm a un problème, mais je ne suis pas sûr que nous puissions résoudre son problème. Et un client passionné comprend parfaitement son problème et sa solution.

Chaque entreprise doit décider elle-même du nombre de clients dont elle a besoin à un moment donné, et en fonction des coûts publicitaires, vous pouvez choisir la « température » de vos clients potentiels et de leurs demandes, et en conséquence, attirer différents visiteurs sur le site.

La température peut également être augmentée artificiellement en créant l’effet souhaité à l’aide de textes, d’images et de vidéos. Avec une landing page compétente, le client doit lui-même reconnaître son problème et trouver ses propres solutions.

Vous pouvez également augmenter votre conversion en utilisant le référencement de la page de destination. En achetant de la publicité et divers liens sur des ressources tierces, des forums de discussion et des réseaux sociaux, vous pouvez augmenter l'importance de la page de destination pour les moteurs de recherche et, par conséquent, l'augmenter dans les résultats de recherche.

En utilisant le service Wordstat de Yandex, vous pouvez analyser le nombre de demandes par mois et, en utilisant le taux de conversion, vous pouvez calculer le nombre de visiteurs fermés et calculer approximativement votre bénéfice. Google propose un service similaire appelé Google Adwords.

Entonnoir de vente

C'est également une méthode populaire et efficace pour évaluer la qualité d'une page de destination.

• Nombre de visiteurs uniques ;
• Le nombre de visiteurs qui ont effectué l'action cible ;
• Nombre d'acheteurs.

L’entonnoir de vente ne sera pas toujours exactement comme ça. Vous pouvez l'étendre, le restreindre, rechercher des liens supplémentaires, supprimer ceux qui sont inutiles, etc. Parfois, vous pouvez ajouter au nombre d'acheteurs ceux qui ont réellement payé les marchandises, en soustrayant les acheteurs qui ne les ont pas rachetés. Vous pouvez également ajouter des ventes répétées, et vous disposerez déjà d'un entonnoir assez large, qui se rétrécira au minimum vers la fin.

Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les personnes qui ont abandonné leurs études à un certain stade. Il permet d'analyser quelle étape doit être améliorée, d'identifier les principales erreurs de gestion et de les éliminer rapidement. En termes simples, à l’aide de l’analyse de l’entonnoir de vente, nous acquérons des connaissances sur tous les points faibles des ventes.

Par exemple, 100 personnes visitent le site. 20 d’entre eux laissent leurs coordonnées (réalisent l’action cible). Nombre de clients – 12. Nombre de retours – 2. Ventes répétées – 5.

Cela se traduit par l’entonnoir de vente suivant :

Si un chèque pour la première vente est de 1000 USD. e., pour une répétition – 1500 USD. Autrement dit, pour une période de déclaration, le revenu sera égal à 17 500 USD. e. Si, après avoir analysé l'entonnoir de vente, des vulnérabilités sont trouvées, par exemple une faible conversion pour une demande « chaude » - 20 %, alors elle peut être augmentée à 25 %. Ensuite, le nombre de clients qui achèteront est de 15 %, 13 % d'entre eux paieront et les ventes répétées seront de 7 %. Et puis le bénéfice de l’entreprise augmentera jusqu’à 22 500 USD. e. Et cela n'est obtenu qu'en améliorant la conversion sur demande et en fermant plus efficacement le client pour terminer l'action.

De plus, nous avons la possibilité d'analyser les sources de trafic et de choisir parmi elles l'option la plus optimale. Il peut également être utilisé pour prédire les résultats financiers des périodes futures.

La Landing Page est un excellent outil pour les ventes en ligne. Il a un taux de conversion beaucoup plus élevé qu'un site Web et vous permet également de guider le client sur un itinéraire prédéterminé. Il n'existe pas de recette pour créer la page de destination parfaite, mais si vous suivez tous les conseils de cet article, vous pouvez créer une méthode efficace pour promouvoir votre produit ou service.

Nous avons déjà expliqué ce qu'est une page de destination, pourquoi elle est bonne et sur quels principes de base elle s'appuie. Mais malgré le fait qu'il existe un certain nombre de règles et de techniques qui assureront le succès de votre site Web, il est faux de penser que le développement d'une page de destination est un travail de modèle et qu'une page qui fonctionne bien peut être créée en 5 minutes. sachez simplement, insérez des images et modifiez les textes. Bien entendu, il s’agit d’un processus créatif, et l’imagination, soutenue par une compréhension du comportement de votre public cible, n’est que encouragée. Ci-dessous, nous présenterons dix exemples de pages de destination non triviales, ainsi que des pages garantissant une conversion élevée.

1.Thermostat Nest

Une page de destination au design très intéressant dédiée à la vente d'un thermostat d'ambiance. Malgré la présence de toutes sortes de données techniques et de descriptions de fonctionnalités pratiques, la page de destination se concentre sur la composante visuelle - plusieurs photographies de l'intérieur, ainsi qu'une animation brillamment conçue et exécutée au milieu de la page évoquent le sentiment que après avoir acheté cet appareil, votre maison ne sera pas pire que sur les photos sur Internet. Ainsi, Land ne vend pas un thermostat, mais le confort de la maison, qui est le besoin ultime du client.

2. Garçon-Coy

Le site Web d'un studio de design, après quoi il est peu probable que vous souhaitiez rechercher des offres de concurrents. Une page de destination sur quatre écrans peut vous convaincre de contacter ces gars-là, même si vous ne lisez aucune critique ou une liste de sociétés avec lesquelles le studio a collaboré. Très probablement, vous ferez simplement défiler, en admirant l'effet de parallaxe, et avant de vous en rendre compte, vous commencerez à saisir vos données dans un joli formulaire de commentaires.
http://boy-coy.com

3. Vodka « Valenki »

Un autre exemple de belle landing page avec un effet parallaxe. Une page purement image qui ne vous oblige pas à effectuer un achat immédiatement, mais crée une image positive auprès du public cible. Veuillez noter que les informations sur la qualité du produit sont présentées en volume suffisant, mais vous pouvez les manquer en regardant à quel point les glaçons flottent magnifiquement. Cependant, l’effet souhaité a déjà été atteint. Ce site est trop beau pour offrir quelque chose de mauvaise qualité - telle est la conclusion inconsciente que tirera tout visiteur d'un site de bon goût.
http://www.valenkivodka.com

4. Boutique en ligne d'ours en peluche

Des pages de destination vraiment intéressantes peuvent attirer l’attention même de personnes éloignées du public cible. Prenons l’exemple d’un magasin vendant d’énormes ours en peluche. Le site est littéralement rempli d'idées intéressantes et semble engager un dialogue avec le visiteur, ce qui signifie finalement, avec une forte probabilité, un achat.
http://medvedy.com

5. Progrès intelligent

Belle page de destination pour un service populaire permettant de fixer et d'atteindre des objectifs. Tout d’abord, entrez et voyez comment cela fonctionne, et deuxièmement, appréciez le design qui représente le mouvement vers l’objectif. Combiné avec un remplissage très compétent des blocs, cela motive vraiment à faire tout ce qui était prévu, mais relégué au second plan.
https://smartprogress.do

Exemples de vente de pages de destination avec une conversion élevée

1. Production et installation de fenêtres en bois

Comme vous le savez, une landing page ne doit pas surcharger le visiteur, mais lui donner immédiatement de quoi s'emparer et remplir une candidature. Nous ne discuterons pas, mais certains produits nécessitent une sélection minutieuse, et vous ne pouvez pas vous en sortir avec seulement un ou deux blocs. La page de destination de ce fabricant de fenêtres a suivi le programme au maximum et a abordé des détails auxquels on ne pense même pas lors du choix des fenêtres. Et même s'il nous semble qu'il y a eu une surcharge d'informations dans quelques blocs, cette page reste un bon exemple de grande page de destination.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Assurance CASCO

Une autre page de destination avec une conversion élevée. Le principe de conversion d'un visiteur en lead est utilisé ici à l'instar de l'exemple précédent : une calculatrice. Nous proposons d'évaluer combien de paramètres peuvent être saisis pour sélectionner une politique, et avec quelle inlassabilité cela est fait. La même chose peut être dite pour le reste du contenu de la page de destination : elle est extrêmement simple et claire, et tous les avantages qu'un propriétaire de voiture souhaite recevoir en assurant sa voiture sont décrits.

http://prostokasko.rf

3. Franchise de machines d'aquarium d'amusement

Un bon exemple de page de destination de vente qui garantit une conversion élevée car elle explique clairement les avantages à un client potentiel, mais laisse également l'intrigue et le désir de connaître les détails d'un plan d'affaires qui promet un revenu passif. Nos éloges particuliers vont au designer.
http://morewishes.ru

4. Réparation d'ordinateur portable

Un bon exemple de page de destination, où une quantité de texte relativement importante (y compris l'espace qu'il occupe sur l'écran principal) ne crée aucune difficulté pour le visiteur, mais au contraire, elle semble organique et décrit avec succès tous les avantages de l'organisme de réparation. Les services de réparation d'ordinateurs portables sont urgents, vous ne devez donc pas donner trop d'informations aux clients potentiels : quelques blocs suffisent, mais élaborés de la manière la plus belle et informative possible, ce qui inspire confiance.

L’adjectif « vendre » est désormais utilisé dans tous les outils marketing.

Et le domaine du développement Web ne fait pas exception, où l'on voit également constamment des expressions accrocheuses du style « site de vente » ou « page de destination de vente ».

Mais si nous évaluons sobrement l'idéologie de la création d'une page de destination de haute qualité, nous verrons que le mot « vendre » est un ensemble de connaissances marketing sur une seule plateforme.

Lesquels d'entre eux sont importants et lesquels sont de la poussière dans les yeux, je vous le dirai dans ce document.

Fatigué de mentir

Souvent mes collègues, après une autre conversation avec un client au sujet d'un service, me disent une phrase indignée : « Nikita, nous en avons marre de nous disputer avec eux. Peut-être pouvons-nous faire ce qu’ils veulent ?

Le fait est que pour la personne moyenne, une bonne page de destination = beaucoup de fonctionnalités. Et s'il n'y a pas de solutions originales sur le site, alors le site est automatiquement mauvais et ne se vend pas.

Tous! C'est bouillant. Mettons tous les points (je dis d'une voix rêveuse). Définissons une fois pour toutes ce qu’est un véritable site de vente d’une page, et à quoi ressemble une absurdité qui n’a qu’un nom.

Ce sera à la fois intéressant et ennuyeux, mais certainement utile. Commençons par une description laconique de ce terme.

Page de destination de vente est un prototype visuellement conçu, réalisé sur la base du marketing, de la rédaction, des ventes et de la psychologie, avec un seul objectif et pour un public cible spécifique à son niveau de sensibilisation.

Chaque mot ci-dessus contient une quantité exorbitante de détails, et ce ne sont pas les astuces dont vous aimez tant parler.

Ce sont des idées profondes qui sont généralement ignorées dans la formation en raison de leur caractère ennuyeux et de leur manque d’effet « wow ».

Mais nous, comme des professeurs méticuleux, analyserons chaque partie du vendeur séparément.

Partie préparatoire

J'aimerais écrire immédiatement des éléments et des règles prêts à l'emploi pour une page de destination de vente, mais l'article ne serait alors ni complet ni honnête.

Une page de destination de vente de haute qualité est un projet qui est non seulement créé selon toutes les règles, mais également pour lequel vous vous préparez correctement.

C’est comme lors du lancement d’une fusée : 50 % du succès réside dans la détermination correcte des coordonnées. Alors, à quoi devrait ressembler un site Web de vente ?

1. Un produit (objectif)

La première chose qui détermine une page de destination qui se vend est la présence d’un seul et unique objectif. Pourquoi pas deux, trois ou plus ?! C'est assez simple.

C'est la même chose si vous venez acheter une voiture chez le concessionnaire, et en plus je vous vendrai une maison à Rublyovka.

Et aussi un abonnement à un club de fitness et un compte premium sur un site de rencontre (même si avec une voiture neuve, une maison chère et une carrosserie tonique, cette dernière peut ne pas vous être utile).

Vous pouvez maintenant m'objecter que j'exagère et que personne ne vend jamais tout sur un seul site.

Vous avez en partie raison, seulement vous voyez tout avec un aspect flou. Pour vous, tous vos services ou biens sont par défaut nécessaires à votre client, mais en fait, dans 9 cas sur 10 (il y a des exceptions) une personne vient pour une chose.

Je vais vous raconter notre triste expérience et vous comprendrez tout de suite sans exemples ambigus. Lorsque nous démarrions tout juste notre carrière, nous nous sommes créés une page d'accueil pour travailler dans notre ville.

Il n'y avait pas de pages supplémentaires et tous les services étaient placés sur la page principale (écran ci-dessous).

Nous avons été guidés par l'idée que si une personne en a besoin, elle choisira ce qui lui convient. Et c'était notre plus grosse erreur.

Erreur

Le fait est qu'une personne, voyant tous ces services, ne peut les commander chez nous que si nous lui avons été recommandés ou s'il est complètement « imbécile ».

Parce que c’est comme acheter un cochon dans un sac. Aucune information supplémentaire, aucun avantage ou réponse aux questions.

Et une fenêtre pop-up n’est pas la solution ici ; c’est trop peu pour transmettre efficacement des informations et fermer toutes les objections.

Depuis longtemps, nous avons une page de destination distincte pour chaque service, où une personne accède à partir de la page d'itinéraire.

Par conséquent, lorsque vous créez un site Web, définissez clairement pour quel produit vous le faites. Et changez également périodiquement le mot « Produit » en « Objectif ».

Après tout, c’est une chose de le vendre tout de suite, mais une autre chose de le clôturer pour la première fois (par exemple, en calculant le coût) et de le vendre ensuite seulement. Ce n’est souvent pas non plus une bonne idée de mélanger les objectifs.

2. Public cible

D'après mes calculs internes, il s'agit de la 200e mention sur notre blog concernant le public cible.

Mais maintenant, nous allons examiner cela avec un exemple et commencer par le fait que vous devez connaître vos clients.

De plus, il existe une très grande différence entre qui achète chez vous actuellement et qui vous souhaitez voir comme clients.

Ayant une liste de clients potentiels en tête (de préférence sur papier), vous devez décider pour qui exactement vous allez créer votre site Internet.

Il est tout à fait possible de regrouper plusieurs publics en un seul. Mais pour comprendre avec certitude si cela est possible ou non, vous devez déterminer leurs critères de sélection, leurs besoins et leurs craintes. Le diagramme ressemblera à ceci.

Public cible

Étant donné que dans ce document, nous n'apprenons pas comment créer une page de destination de vente, mais que nous comprenons avant tout ce qu'est une page de destination de vente, je vais vous montrer, à l'aide d'un exemple de critères de sélection, que toutes les personnes sont différentes.

Pour ce faire, imaginez que vous vendez un nano-simulateur pour perdre du poids. D’emblée, vos clients potentiels sont tous des personnes en surpoids. Mais j'ai une question pour vous : sont-ils similaires dans leurs critères de sélection ?

J'espère que vous avez répondu non. Toutes les personnes sont différentes, tout comme leurs critères de sélection. On est prêt à payer n’importe quelle somme d’argent juste pour obtenir un résultat garanti.

Un autre n’achètera que ce qui ne lui prend pas beaucoup de temps libre. Et le troisième ne voit rien d’autre que du low cost. Cette liste s'allonge encore et encore.

Et même dans des niches aussi étroites, comme la construction de maisons en bois, chacun a également des critères différents (pour une meilleure compréhension, regardez la vidéo ci-dessous).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Niveau de sensibilisation

Ce sujet est déjà plus difficile à comprendre, surtout auditivement. Par conséquent, vous avez de la chance de lire et de ne pas écouter au téléphone comment nos managers parlent des niveaux de sensibilisation.

Le fait est que chaque personne se situe à un niveau différent de perception du problème et de la solution.

En marketing, cette étrange approche s’appelle « ». Mais je ne vais pas vous encombrer de termes astucieux, mais je vais simplement vous montrer à l’aide d’un exemple comment cela fonctionne.

Et pour ce faire, comparez trois requêtes identiques et en même temps différentes dans la barre de recherche Yandex ou Google :

1. De quoi construire une maison basse ?
2. Construction d'une maison en brique ou en rondins ?
3. Construction de maisons en brique de faible hauteur

Toutes ces demandes concernent des constructions de faible hauteur et elles constituent toutes, en théorie, des clients potentiels pour les entreprises de construction.

Mais! L'essentiel est que le premier manque complètement de compréhension de la matière à partir de laquelle une maison est construite, le second est confronté à la question de savoir quelle solution choisir, et le troisième cherche déjà délibérément où commander un maison spécifique.

Pour vous, lors du développement, cela signifie que dans tous les cas, il y aura des textes et des images différents.

Par exemple, pour le deuxième type de demandes, vous montrez d'abord pourquoi il est préférable de construire une maison en brique qu'en rondins (si vous construisez en brique), puis vous la vendez ensuite seulement.

Dans le troisième type de demande, vous proposez immédiatement, sans longues déclarations d'amour, votre solution et vous concentrez largement sur les avantages de votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Au quotidien, de nombreuses personnes appellent les niveaux de conscience la température de la circulation. Il est divisé en chaud, chaud et froid.

Les plus appréciés de tous sont les plus chauds, c'est-à-dire ceux qui veulent acheter ici et maintenant.

Mais je vais essayer d'écrire un bref résumé. Le site de vente, en parallèle de l'analyse des concurrents, doit passer par une démarche de briefing du client.

Dans lequel, à l’aide d’une série spéciale de questions, est extrait tout ce qui s’est accumulé et tout ce qui affecte directement la prise de décision du client. Après quoi toutes ces significations sont distribuées et créent le squelette du site.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Je ne le cacherai pas non plus et dirai que toutes les agences effectuent un briefing client par défaut.

Mais, comme d’habitude, je vais vous révéler un autre secret qui fait qu’un site se vend. Le briefing se déroule oralement.

Un morceau de papier ne pourra pas révéler toute la profondeur lorsqu'une personne, lors d'une communication, pourra poser des questions de clarification et conduire dans la bonne direction.

Ce briefing dure 1 à 2 heures. Et puisque je montre toutes les cartes, préparez-vous au fait que si votre entreprise est nouvelle ou s'il n'y a rien dedans, alors le « packer de significations » ne pourra tout simplement rien prendre et le site ne le fera certainement PAS. vendre.

Bien sûr, en fin de compte, vous blâmerez le site ou l'entrepreneur pour tout, mais en réalité, tout sera dans l'absence de vos développements, avantages et fonctionnalités.

Important. Une agence de marketing offre des avantages et des solutions supplémentaires, mais, en règle générale, tous ne changent pas globalement la situation.

Pour véritablement développer votre stratégie et vos tactiques d'emballage, vous devez effectuer une analyse approfondie des concurrents et, comme vous vous en souvenez, cela coûte plus d'argent et prend plus de temps.

Mise en œuvre

Après avoir effectué les travaux préparatoires (le travail principal est écrit ci-dessus), la structure correcte sera automatiquement formée et vous pourrez commencer à étirer le cadre en toute sécurité.

Il s'appuie sur le marketing, la vente, le design et la psychologie. Je ne décomposerai pas intelligemment ces domaines ; je montrerai les points principaux afin de ne pas compliquer le matériel.

1. Offre

Dès qu'une personne arrive sur le site, la première chose qu'elle voit est votre offre. En termes simples, voici votre offre avec les principaux avantages.

L'offre principale peut être de 4 niveaux. La différence distinctive est immédiatement visible dans les exemples.

Le premier niveau est lorsque vous écrivez simplement « Location de voiture à Moscou ».
Le deuxième niveau semble plus intéressant : « Location de voitures à Moscou. Flotte de véhicules haut de gamme.

Le troisième niveau est très difficile pour beaucoup et est basé sur le résultat : « Louer des voitures haut de gamme à Moscou. Pour seulement 5 000 roubles par jour, des exemplaires uniques attireront des milliers de regards.»

Peut-on qualifier cela de proposition idéale ? Bien sûr que non. Je l'ai trouvé en 2 minutes pour cet article.

Mais vous comprenez et remarquez à quel point le titre sur le premier écran peut être différent. Par conséquent, nous essayons par défaut d’atteindre 3, voire mieux, 4 niveaux d’offre.

Même si, à ma grande surprise, j'ai constaté d'excellents résultats sur les offres de niveau 1 et 2, ce sont plutôt des exceptions ou une stratégie très bien pensée.

Pour créer votre offre, vous devez très bien comprendre votre entreprise et comprendre vos clients.

Pour vous faciliter la vie (c’est pourquoi nous sommes ici), je vous recommande de lire notre article sur ce sujet.

Mieux encore, ne vous contentez pas de lire, mais créez et publiez immédiatement vos résultats dans les commentaires.

2.

Le pouvoir de vente d’une page de destination est également créé par un maître de texte (rédacteur). Il le fait sur la base d'un prototype reçu d'un marketeur, qui reflète toutes les significations identifiées au stade du packaging.

Ce processus demande beaucoup de main d’œuvre et est bien plus important que la conception. Je suis sûr que je vous ai un peu surpris maintenant.

Mais c’est toute la vérité. Un site effrayant avec un bon texte fera l’affaire. Et de mauvais textes sur un beau design feront perdre un client.

Un bon texte est sous-évalué et cela se remarque dans toutes les actions du client, qui accorde plus d'attention au design.

Mais si vous souhaitez obtenir une page de destination de haute qualité, vous devez faire très attention aux titres et aux textes.

Très probablement, vous ne pourrez pas le faire vous-même, car il s’agit d’un art complet que vous devez apprendre puis vous améliorer.

En plus de tout, je vais vous donner les règles de base de la rédaction sur des sites Web afin que vous puissiez déterminer au moins approximativement la qualité du travail qui vous est proposé.

Ils ne sont pas en béton armé, il y a des exceptions à tout, mais si plusieurs points sont violés à la fois, alors il faut penser à la qualité.

1. Un titre pas anodin. Si vous voyez le titre « Pourquoi nous choisir ? », « À propos de nous » ou une autre version éculée utilisée sur des dizaines d'autres sites, alors courez aussi vite que possible.

   Les sites avec des eye-liners banals indiquent leur infériorité absolue par rapport à tout autre site.

2. Vous êtes l'approche. Plus il y a de titres et de textes sur un site commençant par le mot « NOUS », plus le site est mauvais.

   Il est beaucoup plus important pour le client qu'il parle de lui et pour lui, et alors seulement il lit des articles sur vos proches.

3. Langage simple. Si le consommateur ne comprend rien à ce qui est écrit sur la page de destination ou tombe sur des mots inconnus.

   Dans ce cas, cela signifie que le site doit également être amélioré, car vous devez parler une langue accessible au client, et non à vous.

4. Au point. Un site Web d’une page ne doit pas contenir de texte pour le plaisir, même s’il est créé pour le référencement.

   Si vous pouvez supprimer ce texte du site et que rien ne change, vous devez alors le couper et le raccourcir.

5. Détails. Les phrases éculées de la série « Approche individuelle », « Système flexible de remises », « Haute qualité » sont également un stigmate.

   La seule chose est que cela est autorisé lorsque le texte révélateur est spécifique à 100 % et que cette phrase n'est qu'un résumé ou un titre.

En guise de point distinct, je voudrais définir un critère tel que « Gestion des objections ». Il est implémenté sur l'ensemble du site dans tous les éléments de texte.

À savoir, toutes les objections typiques du client au niveau de sa conscience doivent être résolues sur l'ensemble du site.

C’est assez simple à vérifier : il vous suffit de rassembler une liste de toutes les objections du public cible sélectionné, puis de voir si elles ont toutes des réponses.

Idée intelligente. Le site de vente couvre toutes les objections, évoque des émotions et affirme que vous devez acheter chez nous.

3. Conception

Un beau site Web n’est pas toujours synonyme d’un site Web de vente. Vous devez vous en souvenir pour toujours. Dans votre matériel

Le meilleur service pour créer votre première page de destination. Un ensemble de quelques douzaines de modèles d'une page suggérera les meilleures options pour concevoir et soumettre une proposition. L'éditeur vous permet d'assembler une page efficace à partir de blocs adaptatifs prêts à l'emploi en quelques minutes. L'essentiel est de disposer les sections dans un ordre logique et de présenter joliment l'offre. Des images, des onglets, un minuteur pour les promotions, des avis, une carte visuelle, des communications, y compris la commande d'un rappel, et bien plus encore sont présents dans leur intégralité.

Le menu d'arrivée prend en charge les liens d'ancrage pour un accès rapide aux sections. L'effet de parallaxe, les blocs grand format avec de belles images et les arrière-plans vidéo contribueront à créer une page riche et utile. Les fenêtres pop-up vous permettront d’attirer l’attention des visiteurs sur les promotions. Une connexion SSL gratuite renforcera la confiance des clients qui vous envoient des informations personnelles via le formulaire. La recette optimale : choisissez le modèle le plus proche du sujet, remplissez-le de votre contenu et publiez-le sans rien changer structurellement.

Avantages :

• Idéal pour les entrepreneurs éloignés du développement de sites Web ;
• Grand ensemble de widgets de profil ;
• Un ensemble solide de communications : consultant, commande d'appel, réseaux sociaux, formulaires, pop-ups, mailings, CRM ;
• Des modèles adaptatifs dont la structure est idéale pour présenter des pages de destination ;
• Facile à apprendre - de 1 heure à 1 journée ;
• Prix ​​extrêmement abordable.

Inconvénients :

• Il n'existe aucun outil intégré pour l'analyse des conversions. Peut être compensé par des analyses tierces ;
• Le tarif qui vous permet d'accepter des paiements en ligne est nettement plus cher que le tarif « Premium », idéal pour créer des pages de destination.

1. Premium (4 $/mois) – un ensemble de fonctionnalités clés.
2. Premium + (8 $/mois) – modèles premium et statistiques avancées.
3. Boutique (9,6 $/mois) – panier, acceptant les paiements.
4. Pro (12 $/mois) - accès à l'édition de code.

Générateur de pages de destination uLanding → examen détaillé

Concepteur de pages de destination spécialisé. Conçu pour tester des hypothèses marketing, arbitrer du trafic et gagner de l'argent sur les offres des entrepreneurs du web. Convient aussi bien aux débutants qu'aux utilisateurs expérimentés. L'éditeur vous permet d'assembler des pages à partir de sections et de widgets prêts à l'emploi, en les ajoutant les uns après les autres. Leur choix est suffisant : liste de prix, avis, étapes, chronologie, minuterie, tableau, en-têtes, bouton, galerie, code HTML personnalisé, rappel, chat en direct, panneaux de réseaux sociaux et autres.

Des structures de conception efficaces pour des ventes confiantes, agrémentées d'effets de transition, s'affichent correctement sur tous les types d'écrans. Le point fort du service est l’excellente présentation des informations statistiques. Pourcentage de conversion, points de chute des ventes, trafic par source, etc. : tout est clair pour les débutants et suffisamment détaillé pour les webmasters expérimentés. La connexion SSL est gratuite. L'ajout de pop-ups vous permettra d'obtenir encore plus de prospects. Concepteur facile à utiliser et efficace.

Avantages :

• Présentation de données statistiques compréhensibles par tous ;
• Interface pratique pour tester simultanément plusieurs pages avec des statistiques détaillées sur les résultats ;
• Possibilité d'insérer votre propre code dans la mise en page ;
• Il y a un magasin intégré (Ecwid) ;
• L'archivage des pages de destination et la récupération rapide sont disponibles ;
• Créez des sauvegardes en 1 clic ;
• Les notifications par SMS sont gratuites ;
• Intégré au panneau de contrôle amoCRM ;
• Éditeur facile à utiliser ;
• Les modèles adaptatifs sont de bonne qualité et l'édition séparée des versions pour PC et smartphones est prise en charge ;
• Bon support technique.

Inconvénients :

• Un petit nombre de modèles prêts à l'emploi ;
• Peu de sections toutes faites (à ne pas confondre avec les widgets).

Coût par mois si payé annuellement :

1. Initial (6,15 $/mois) – 1 projet, 5 pages de destination, notifications SMS illimitées, support technique 24h/24 et 7j/7.
2. Entreprise (10,25 $/mois) – 3 projets, 30 pages de destination, chat en direct avec support technique.
3. Avancé (17,10 $/mois) – 10 projets, 1 000 pages de destination.

Wix Landing Page Builder → Examen détaillé

Wix est un constructeur de pages de destination avec des designs riches et variés et une gamme complète d'astuces marketing. Vous pouvez dessiner un modèle unique et mémorable ou utiliser l'une des nombreuses options prêtes à l'emploi : remplissez-le avec votre contenu et la page est prête à être publiée. Un riche ensemble d'applications vous permettra d'ajouter des effets, des minuteries, des pop-ups, des avis, des intégrations de réseaux sociaux, des compteurs de visiteurs animés, des cartes cadeaux, de magnifiques formulaires de commentaires, la collecte d'abonnements, la prise de rendez-vous, etc. tâche.

Un riche ensemble de widgets, un éditeur graphique intégré, des animations, des ensembles d'icônes, des formes raster et des effets de défilement vous permettront de créer une page de destination lumineuse qui prétend avoir des taux de conversion élevés. Pour travailler avec la clientèle, il existe un CRM intégré, la possibilité de mettre en place du marketing et de déclencher des mailings, et Google Analytics pour analyser les résultats. L'utilisation de Wix Code vous permettra de configurer un calendrier de sortie de données en fonction de l'heure de la journée, de la région et d'autres éléments. La structure de la page de destination est mise en œuvre via des liens d'ancrage vers les zones de mise en page.

Avantages :

• Puissant éditeur de mise en page ;
• Haute qualité et variété de modèles prêts à l'emploi ;
• Beaucoup de widgets, éléments multimédias en stock ;
• Possibilité d'accepter les paiements en ligne ;
• CRM intégré pour le traitement des contacts ;
• De nombreuses applications marketing ;
• Automatisation des scénarios de comportement des pages à l'aide de Wix Code ;
• Un ensemble complet d'applications de communication : chat, commande d'appel, newsletters, pop-ups, commentaires, synchronisation avec les flux des réseaux sociaux, etc. ;
• Possibilité d'ajouter votre propre code sur le site : HTML/CSS, JavaScript.

Inconvénients :

• Les débutants auront besoin de temps pour maîtriser l'essentiel des capacités de l'éditeur - il est pratique, mais pas le plus simple à utiliser en raison du nombre et de la profondeur des paramètres ;
• Certaines fonctionnalités utiles ne sont disponibles que sous forme d'applications - elles ne sont pas disponibles directement dans le panneau de l'éditeur, vous devez sélectionner et activer l'application ;
• Il n'existe pas d'outils intégrés pour l'analyse des conversions : entonnoirs de vente, tests A/B, suivi par région/sources de trafic. Compensé en connectant des systèmes analytiques à la page.

Coût par mois si payé annuellement :

1. Connect Domain (123 RUR/mois) - connexion d'un domaine, fonctionnalité clé.
2. Combo (249 roubles/mois) - domaine en cadeau, suppression des droits d'auteur du système.
3. Illimité (375 roubles/mois) - espace disque étendu, applications payantes en bonus.
4. Commerce électronique (488 roubles/mois) - beaucoup d'espace disque, un panier, acceptant les paiements en ligne.
5. VIP (751 RUR/mois) - mailings plus audit du site par un expert Wix.

Générateur de pages de destination LPGenerator → examen détaillé

LPGenerator est l'un des constructeurs de pages de destination spécialisés les plus puissants. En principe, il s'agit d'un service idéal dans son créneau. La relative complexité de l'éditeur est compensée par les énormes possibilités de personnalisation du design et des fonctionnalités des pages. Plus de 250 modèles professionnels répartis dans 22 catégories. Un processus réfléchi et flexible pour dessiner une page à partir de zéro ; vous pouvez modifier le code de mise en page manuellement et télécharger le vôtre. Il y a une vitrine de produits avec pagination - une mini-boutique de haute qualité à l'intérieur de la page de destination.

Un ensemble complet d'outils d'analyse de conversion et de marketing (statistiques complètes, tests A/B, entonnoir de vente, sources de trafic, objectifs de conversion, CRM, mailings, etc.) vous permettent de tirer le meilleur parti de vos pages. L'éditeur est visuel, il existe de nombreux widgets, il existe un concepteur de sections pratique, un suivi des versions de page avec analyse de conversion, etc. Le public du système est constitué de studios Web et de développeurs expérimentés. Pour les débutants, il existe la Lead Generation Academy - un cours puissant qui sera utile à la plupart des utilisateurs.

Avantages :

• Large sélection de modèles et possibilité de télécharger les vôtres ;
• L'ensemble ultime d'outils pour analyser et augmenter la conversion ;
• Prise en charge de nombreuses applications tierces et synchronisation avec les services ;
• CRM intégré de haute qualité ;
• Une vitrine d'une page bien pensée avec des tonnes de paramètres ;
• Notifications d'événements par SMS ;
• Un excellent programme de formation pour les débutants et plus encore ;
• En option, vous pouvez commander des services auprès des développeurs.

Inconvénients :

• Des forfaits tarifaires onéreux destinés aux professionnels ;
• Relativement difficile à utiliser - trop de choses à l'intérieur.

Coût par mois si payé annuellement :

1. Basic (558 RUR/mois) - 1 domaine, 3 pages.
2. Avancé (1662 RUR/mois) - 5 domaines, 50 pages.
3. Illimité (2 799 RUB/mois) - tout sans restrictions.
4. Corporate, White Label (RUB 11 011/mois) - votre propre marque pour 15 comptes, un support technique amélioré.

Constructeur de page de destination uCoz → examen détaillé

uCoz est un bon choix pour les développeurs avancés. Vous permet de travailler avec du code, il existe un concepteur de modèles dans lequel il est facile de créer une structure de blocs d'une page d'une page. Pour les débutants, la meilleure option est d'utiliser un modèle premium, il y en a beaucoup et tout y est : beau design, structure correcte, fonctionnalités (formulaires, commander quelque chose, vitrine, etc.). De plus, un système avancé de collecte de statistiques permettra de suivre l'efficacité de la page et d'en faire la promotion, car la publicité contextuelle peut être contrôlée directement depuis le panneau de contrôle.

L'éditeur prend en charge la connexion de scripts PHP tiers et le chargement de vos propres modèles. Si vous avez de l'expérience, la création d'une page de destination prendra 1 à 2 soirées. Le service prend en charge la synchronisation avec les réseaux sociaux, les chats en ligne, les concepteurs de formulaires, le calculateur de service et d'autres éléments utiles. La personnalisation des pages s'effectue principalement via l'édition de code, bien qu'il existe également un éditeur visuel. Il s'agit d'une option pour ceux qui savent concevoir des pages de destination ou pour les débutants qui souhaitent publier une page basée sur un design de cadeau premium.

Avantages :

Inconvénients :

• Difficulté de maîtrise relativement élevée ;
• Il n'existe pas de modèles d'une page parmi les modèles en stock ;
• La nécessité d'avoir une connaissance du code au moins à un niveau de base.

Coût par mois si payé annuellement :

1. Minimum (2,39 $/mois) – bannière plus petite, accès FTP, 1 Go d'espace.
2. Basique (4,79 $/mois) - suppression de la bannière, 2 Go d'espace, support premium, HTTPS, Yandex.Feeds.
3. Optimal (6,39 $/mois) – 10 Go d'espace, modèle premium et domaine gratuit.
4. Boutique (7,99 $/mois) – 10 Go d'espace, module boutique en ligne.
5. Maximum (12,79 $/mois) – 20 Go d'espace, support technique par chat en direct.

Générateur de pages de destination PlatformaLP → examen détaillé

PlatformaLP est un constructeur de pages de destination spécialisé. Une cinquantaine de modèles sympas, un tas de widgets standards, ainsi que des widgets spécialisés comme des compteurs/onglets/décorations/spoilers, et un éditeur visuel qui vous permet d'ajuster de manière flexible la structure et le contenu de chaque section de la page pour les formats de bureau et mobiles séparément. Il y a un panier - vous pouvez vendre en ligne. L'insertion de code HTML est prise en charge, ainsi que l'intégration de services tiers - Bitrix24, amoCRM, GetResponse, RoboKassa, MailChimp, Yandex.Kassa, JustClick, Mailer, Unisender, SendPulse et LeadVertex.

Les pages de destination multiples sont prises en charge : vous pouvez créer plusieurs versions de la page de destination pour une démonstration dans différentes régions. L'efficacité peut être mesurée par des tests A/B et des données analytiques peuvent être obtenues auprès de Google ou Yandex. Vous pouvez également ajouter des réactions de page de destination au comportement des visiteurs - fenêtres contextuelles de divers contenus lorsque vous quittez la page, faites défiler jusqu'au pied de page, entrez à nouveau, soumettez une candidature, remplissez un formulaire, etc. Ceci est basé sur le travail avec les cookies. (il y a un message indiquant le consentement à leur utilisation). Vous pouvez activer le chargement différé des images (accélère le chargement des pages), ajouter des animations et utiliser Google Fonts.

Avantages :

• Un excellent ensemble de widgets et de blocs prêts à l'emploi de diverses fonctionnalités ;
• Commodité et flexibilité de mise en place des sections ;
• Prise en charge du multi-atterrissage ;
• Fenêtres contextuelles basées sur des scénarios de comportement client spécifiés ;
• Magasin intégré ;
• Configuration séparée des balises méta pour les réseaux sociaux ;
• Notifications des candidatures par email et SMS.

Inconvénients :

Coût par mois :

1. Micro (490 roubles/mois) - 1 domaine, 1 page, alertes dans Telegram.
2. Économie (790 roubles/mois) - 1 domaine, 10 pages, SSL, 100 SMS.
3. Business (1390 rub/mois) - 5 domaines, 50 pages, multi-landing, test A/B, intégrations, panier, mode multi-utilisateur.
4. Business + (1990 roubles/mois) - 5 domaines, 50 pages, acceptant les paiements.

Forfaits d’extension pour les plans d’affaires :

1. +390 rub/mois (Business) - +5 domaines, + 50 pages.
2. +590 rub/mois (Business+) - +5 domaines, + 50 pages.

Concepteur de page de destination Ucraft → examen détaillé

Un service bien adapté à l’assemblage de pages de destination. Deux douzaines de modèles de profil de bonne qualité, un éditeur visuel pratique et la possibilité de publier gratuitement une page de destination sur votre domaine. L'ensemble de widgets et de blocs prêts à l'emploi est suffisant pour publier des pages avec une structure classique, et une personnalisation modérément flexible aidera à décorer le design. Vous pouvez simplement remplacer le contenu stock dans les sections du modèle par le vôtre et publier la page.

Les intégrations de 16 services utiles (PayPal, Google, MailChimp, etc.), les paramètres SEO standard et l'acceptation des paiements en ligne sont pris en charge. Vous pouvez modifier considérablement le modèle de stock à l'aide des outils de conception inclus. Les débutants trouveront utile d'avoir une aide-mémoire de progression du site avec une liste de tâches et des liens vers les zones du panneau de contrôle dans lesquelles elles sont résolues. Il existe également des effets, la possibilité de développement d'équipe, des paramètres flexibles de polices et de langues du site. Tout cela est présenté dans une interface simple et agréable.

Avantages :

• Possibilité de publication gratuite d'un site Internet d'une page avec votre propre domaine et SSL ;
• De nombreux blocs prêts à l'emploi, conception adaptative ;
• Prise en charge de sites Web multilingues et développement d’équipes ;
• Possibilité d'accepter des paiements en ligne ;
• Créateur de logo intégré, outils de conception ;
• Aide-mémoire de progression pour les débutants.

Inconvénients :

• Manque d'outils intégrés pour collecter des statistiques et analyser la conversion ;
• Manque de certains widgets d'atterrissage typiques comme un compteur.

Coût par mois si payé annuellement :

1. À propos du site Web (670 ₽/mois) – 1 site, multilingue, blog, référencement, intégrations, support technique 24h/24 et 7j/7, suppression de la marque « Ucraft » ; ajout de HTML/CSS/JS, 50 produits pour une boutique en ligne, plus de 70 méthodes de paiement et de livraison ;
2. Pro Store (₽1400/mois) – nombre illimité de produits, ventes sans commission, multi-devises, suivi en temps réel, stockage illimité, bons de réduction et remises en gros, gestion du magasin via iOS et Android, possibilité de désactiver les taxes, d'inverser les taxes. Facturation de la TVA ;
3. Illimité (2600₽/mois) – absence totale de limite sur tout, ventes sur eBay, Facebook, Yandex.

Constructeur de page de destination LPMotor → examen détaillé

LPMotor est un service spécialisé qui propose la création d'une landing page à partir de zéro, de blocs prêts à l'emploi ou à l'aide de modèles adaptatifs (environ 100 pièces, excellente qualité). L'éditeur visuel vous permet d'éditer chaque élément séparément, d'ajuster les positions, de combiner des blocs, des sections et des modèles de sections dans un ordre aléatoire, de personnaliser leur apparence en détail, de créer des transitions entre les blocs (biseau, arrondi, coin), d'ajouter des effets et également de masquer des éléments individuels. bloque l’affichage sur PC ou appareils mobiles. Pratique pour les débutants.

On y retrouve un CRM intégré de bonne qualité, la possibilité de tester des variantes d'une même page (test A/B) et un entonnoir de vente automatique - une interface pour mettre en place des actions automatiques si l'utilisateur termine un scénario donné (rempli un formulaire). formulaire - reçu une lettre, etc.). Les fenêtres pop-up et de nombreuses intégrations sont prises en charge : Jivosite, VK, Facebook, MailChimp, UniSender, GetResponse, Yandex.Kassa/Money, JustClick, amoCRM, PayPal, RoboKassa, Bitrix24, Yagla et plus encore. Le système de collecte de statistiques intégré est correct. Vous pouvez configurer pour recevoir des notifications sur les applications par SMS via e-mail ou Telegram. Il y a un anti-spam.

Avantages :

• Éditeur sympa, configuration flexible d'éléments et de sections individuels ;
• Prend en charge un grand nombre d'intégrations ;
• Concepteur d'entonnoir automatique intégré, CRM, tests A/B et collecte de statistiques ;
• Bons modèles, personnalisation, outils pour créer un design à partir de zéro ;
• Possibilité d'édition séparée des versions mobile et bureau de la page ;
• Insertion de code HTML prise en charge ;
• Il existe une boutique intégrée avec un panier et une acceptation des paiements en ligne.

Inconvénients :

• La désactivation de la signature « LPMotor » dans le pied de page coûte 600 roubles supplémentaires par an pour chaque page publiée. Il s'agit d'un service distinct et non inclus dans les forfaits.
• Vous ne pouvez pas modifier le modèle pendant que vous travaillez ;
• L'ensemble des éléments n'a pas de compte à rebours ;
• L'entonnoir de voiture est connecté séparément moyennant des frais supplémentaires.

Coût par mois si payé annuellement :

1. Nano (360 roubles/mois) - 1 domaine, 10 sites, fonctionnalités complètes.
2. Mini (540 roubles/mois) - 3 domaines, 50 sites ;
3. Standard (720 roubles/mois) - 10 domaines, 100 sites ;
4. Illimité (2 400 RUB/mois) - nombre illimité de domaines et de pages, sans signature de service.

Coût de connexion d'un entonnoir de vente (période d'essai - 7 jours) :

• Semaine - 990 roubles.
• Mois - 2390 roubles.
• Année - 14990 roubles.

Générateur de page de destination Flexbe → examen détaillé

Flexbe est un service conçu pour assembler des pages de destination uniquement à partir de blocs prêts à l'emploi. Convient aux débutants. Il existe une vingtaine de modèles, la qualité est bonne, les blocs sont adaptatifs. Pour chaque section, vous pouvez sélectionner un ensemble d'éléments affichés et modifier légèrement le design. Il existe suffisamment de sections toutes faites pour assembler une page de destination avec une structure classique. Plusieurs paires de polices sont disponibles pour un changement rapide, des effets de parallaxe et de zoom, des paramètres de dégradé et d'assombrissement et les ancres de menu sont prises en charge. Connexion SSL

automatiquement lors de l'ajout d'un domaine. Vous pouvez coller votre code HTML dans la page.
Le service prend en charge l'intégration d'applications de base (amoCRM, Bitrix24, CallbackHunter, Jivosite, GetResponse, UniSender), la création de pages multi-landing/géo-landing pages et donne accès à l'API. L'acceptation des paiements en ligne est possible via les cartes Yandex.Kassa, RoboKassa et Tinkoff. Vous pouvez connecter les services de messagerie Google, Mail.ru et Yandex. De plus, il existe un CRM de niveau intermédiaire intégré et un système de collecte de données statistiques. Vous pouvez personnaliser le format d'affichage des pages lors du partage sur les réseaux sociaux. Il existe une application mobile iOS/Android et des paramètres pour les fenêtres contextuelles.

Avantages :

• Extrême facilité d'assemblage/personnalisation de pages à partir de blocs prêts à l'emploi ;
• Disponibilité du CRM intégré, des statistiques, des tests A/B ;
• SSL automatiquement connecté ;
• Interface pour travailler avec des fenêtres pop-up ;
• Prise en charge de l'intégration des services d'atterrissage clés ;
• Notifications par SMS et e-mail concernant les nouvelles commandes ;
• Possibilité d'ajouter des administrateurs de page.

Inconvénients :

• Un maigre ensemble de modèles prêts à l'emploi ;
• Le CRM intégré est moyen ;
• Manque d'éléments/widgets individuels (uniquement des sections prêtes à l'emploi) ;
• Personnalisation de la conception de niveau de base.

Coût par mois si payé annuellement :

1. Starter (525 RUR/mois) - 1 domaine, 10 pages, 250 SMS, SSL.
2. Business (1050 rub/mois) - 5 domaines, 50 pages, 500 SMS, multi/géolending, tests A/B ;
3. Ultra (2100 roubles/mois) - les domaines et les pages ne sont pas limités en nombre, 1000 SMS, 5 supplémentaires. utilisateurs.

Constructeur de pages de destination Mobirise → examen détaillé

Mobirise est un programme gratuit (Mac, Windows, Android) qui permet d'assembler des pages de destination à partir de blocs prêts à l'emploi. Les modèles sont représentés par des extensions – des ensembles payants (20-40 $) de blocs adaptés à une tâche spécifique (entreprise, magasin, avocat, portfolio, restaurant, etc.). La boîte comprend 4 modèles gratuits. Il existe également des extensions pour ajouter l'intégration des réseaux sociaux et des outils de commentaires, un traducteur, Soundcloud, Google Analytics, des outils de référencement, et pour les payants - un pack d'icônes, un panier avec paiement via PayPal, un éditeur de code de page et un curseur d'image .

L'ensemble des blocs (nombre, structure, objectif) dépend du modèle sélectionné. Chaque section peut être personnalisée en choisissant les éléments à afficher, les couleurs, les effets, les tailles, etc. En général, même sur un modèle gratuit, il y a beaucoup de blocs - ils sont plus que suffisants pour assembler une page de destination normale avec toutes les fonctionnalités (avis, avantages, colonnes, onglets, chronologies, minuterie, multimédia, liste de prix, carte, réseaux sociaux et tout le reste). Les pages sont réactives par défaut. Les paramètres SEO de base sont présents. Pour publier des pages, vous devez acheter un hébergement et un domaine. Nous vous recommandons de faire attention au pack contenant toutes les extensions payantes.

Avantages :

• L'application est gratuite pour un usage commercial ;
• Un riche ensemble de blocs adaptatifs en livraison en stock ;
• Conceptions de pages faciles à assembler et à modifier ;
• Les extensions augmentent considérablement la portée du programme ;
• Interface FTP intégrée pour télécharger/mettre à jour des fichiers sur l'hébergement.

Inconvénients :

• Vous devez louer l'hébergement/domaine séparément ;
• La mise à jour de la page de destination nécessitera des fichiers de projet fonctionnels sur votre PC ;
• Il existe un manque total d'outils de collecte de statistiques et d'analyse des conversions en raison du format du constructeur de site sous forme d'application (vous pouvez connecter la page à des services externes).

Prix:

1. Le coût d'une page est égal au montant nécessaire pour louer un hébergement et un nom de domaine (environ 20-30$/an).
2. Le package complet d’extensions coûte 197 $ – tous les modèles et intégrations.

Plan d'action étape par étape

Le but de la page de destination est d’intéresser le visiteur et de l’encourager à entreprendre l’action que vous avez planifiée. Sur la base de cette thèse, vous devez disposer les blocs dans l’ordre permettant d’obtenir le maximum d’effet dans votre cas particulier. N'importe lequel des créateurs de pages de destination décrits ci-dessus peut implémenter cette formule. Parfois, vous pouvez simplement remplacer le contenu de démonstration d'un modèle par vos propres données et obtenir une bonne page - la structure de ces conceptions n'est pas sortie de nulle part, elles sont assemblées avec habileté.

Cependant, il existe des lignes directrices généralement acceptées pour la collecte de pages de destination. Tout a été vérifié il y a longtemps : ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Bien que pour chaque cas spécifique, vous deviez tester individuellement, peaufiner les nuances pour briller (boutons/blocs commutés, couleur d'accentuation, police principale, formulation de l'offre, nombre de champs dans le formulaire, emplacement du bloc de réseau social - tout cela peut jouer un rôle rôle, vous devez rechercher une bonne combinaison). En général, le schéma de création d'une page de destination dans tous les constructeurs est à peu près le même :

Algorithme de création de page de destination

1. Inscription chez le constructeur.
2. Sélection d'un modèle avec un thème et/ou une structure appropriée.
3. Ajout de blocs manquants et suppression de blocs inutiles pour votre tâche.
4. Modification du contenu du stock en fonction de vos besoins (textes, chiffres, images, liens) et remplissage des sections nouvellement ajoutées à partir de zéro.
5. Personnalisation du design - couleurs, effets, polices, arrière-plans, formes d'éléments, etc.
6. Remplir les paramètres SEO.
7. Connecter les intégrations nécessaires (systèmes de paiement, réseaux sociaux, mailings, analyses, statistiques, live chat, rappel, etc.).
8. Payez un plan tarifaire et connectez un domaine.
9. Publication d'une page.

Que devrait-il être ?

La nature et l'ordre des sections sont d'une grande importance. Le fait est que lorsque le visiteur fait défiler la page, vous devriez être incité à suivre votre offre. Et faites-le. Quels blocs faut-il utiliser pour atteindre l’objectif ? Dans quel ordre ? Il n'y a pas de recette à 100 % pour le succès d'une page de n'importe quelle niche, mais quelque chose peut être esquissé :

• En-tête - une image ou un arrière-plan vidéo de haute qualité sur le sujet, un titre qui transmet l'essence de l'offre, un logo, un menu d'ancrage et, peut-être, un bouton ici (CTA - Call-To-Action, appel à l'action ) - abonnez-vous, achetez, téléchargez, allez quelque part- ou.
• Le deuxième bloc pourrait être un compte à rebours jusqu'à la fin d'une promotion avec un bouton CTA. Vous pouvez également mettre ici une description de votre offre (puis un CTA) – texte plus une image ou une vidéo. L'ordre dépend de la clarté de l'essence de l'offre par rapport à l'en-tête - est-il nécessaire de montrer en plus l'essence ou est-il temps d'appeler à l'action.
• Avantages du bloc de proposition - fusillades. Il peut être conçu sous la forme d’un slider (carrousel) ou d’icônes avec des descriptions succinctes et précises des points forts de l’offre. Il est préférable d'utiliser des icônes avec des légendes de texte - de cette façon, les informations sont perçues plus rapidement, il n'est pas nécessaire de les faire défiler.
• Images ou vidéos du produit dans un format adapté au style de la page.
• Il peut y avoir un timer jusqu'à la fin de l'offre (si elle n'était pas au top) ou des tarifs, s'il s'agit d'un service. Ou une courte liste de prix sous forme d'onglets (2 à 5 positions) pour les produits. En général, affichage des prix.
• Ensuite, vous pouvez ajouter un bloc d’avis clients sous forme d’onglets ou de carrousel.
• Il peut y avoir ici quelques chiffres qui démontrent la popularité de votre produit : le nombre de téléchargements, de clients satisfaits, d'abonnements, d'argent économisé, d'avantages reçus (en fonction de ce dont nous parlons), de chatons sauvés, et des choses comme ça.
• Formulaire - pour passer une commande, un abonnement, une enquête ou autre chose.
• Carte de la couverture géographique de votre activité - publicité de l'échelle de popularité (vous pouvez vous en passer).
• Un appel à l'action est un bouton CTA à côté d'un résumé de l'offre, d'une illustration appropriée ou dans un autre format approprié.
• Pied de page avec un logo, un résumé de l'offre, l'adresse du bureau, le numéro de téléphone, les messageries instantanées, les liens vers les réseaux sociaux, le site principal, le blog et tout ce qui ressemble à ça.

Selon la nature de votre offre, vous pouvez utiliser des calendriers d'événements, des menus alimentaires, des réponses aux questions courantes, des photos d'équipe, un panier d'exposition, etc. Il est important de respecter l'anatomie de la page. Par exemple, le menu du café fait partie de l'offre et doit être légèrement au-dessus du milieu de la page, la photo de l'équipe doit être plus proche du pied de page, tout comme la FAQ. Tout est logique, mais l'essence est la même.

Grâce aux concepteurs, n’importe qui peut publier rapidement une page de destination pouvant générer des revenus. Il ne s'agit pas seulement de la commodité du format, mais aussi d'autres nuances : modèles corrects, fonctionnalités adaptées à la solution du problème, facilité de collecte de statistiques, disponibilité d'un support technique, FAQ, etc.

Les meilleurs pour la plupart des débutants seront uKit, uLanding et Wix – ils produisent de bonnes pages de destination. Pas cher, rapide et beau. Le service de profil le plus puissant est LPGenerator. Les PlatformaLP et LPMotor suivants lui sont quelque peu inférieurs. uCoz peut tout faire bien, y compris les pages de destination. Ucraft est une bonne option, Flexbe est sympa et simple, Mobirise n'est pas pour tout le monde.

Vous ne devriez pas compter sur la publication gratuite d’une page de destination à part entière. Quel que soit le service que vous choisissez, payez le tarif approprié - cela vous offrira de nombreux avantages, vous évitera des problèmes et, à terme, augmentera la conversion. Il n’existe pas de recette universelle pour une page parfaite, mais vous pouvez vous concentrer sur la structure moyenne pondérée et réaliser un bon profit.

Un grand nombre de sites sur RuNet sont très monotones et il est toujours nécessaire de créer quelque chose de nouveau, d'inhabituel et d'attirant l'attention. Cette fois, j'ai décidé d'écrire un article non seulement sur un autre effet sur le site, mais pour montrer comment ces effets peuvent être combinés au sein d'un grand projet. Ceci est très important pour que votre site ne ressemble pas à une collection d’animations apparaissant sans signification sous différents côtés. Je voudrais présenter à votre attention une sélection des 10 meilleures pages de destination interactives qui méritent qu'on y prête attention.

J'ai expliqué par où commencer pour apprendre à créer des sites Web, et des pages de destination en particulier, dans un petit mini-cours : .

Voici donc une sélection de 9 landing pages où vous pourrez vous inspirer :

Sélection - les meilleures pages de destination interactives

1 groupe fixe

Une excellente option pour un site où vous ne pouvez même pas déplacer la souris, et vous verrez immédiatement le bloc avec le contenu déformé en réponse. L'espace « flotte » lentement derrière. Les transitions ne peuvent pas non plus vous laisser indifférent, car elles se produisent toutes avec un effet intéressant, et il semble que chacun des blocs soit « coupé » en deux moitiés.

2Fubiz

Sur ce site, rien n'apparaît lorsque vous scrollez, mais il y a ici beaucoup d'éléments : listes déroulantes, changements de couleurs, apparition d'éléments supplémentaires et de descriptions. Il n’y a pas d’effets pointus, tout est fait dans le même style. Je recommande de prêter attention aux effets ; certains d’entre eux peuvent être appliqués à vos projets.

3 Viméo

Ce projet devrait déjà vous être familier : il s'agit d'un service d'hébergement vidéo professionnel. Mais cette page parle de la possibilité d'éditer une vidéo directement depuis un appareil mobile. Mais je souhaite me concentrer sur les effets qui se produisent lors du défilement de la page. Tout d'abord, l'image d'arrière-plan dans l'en-tête est réduite, puis apparaît sur le téléphone. Très accrocheur, n'est-ce pas ?

4 Noir Négatif

Une caractéristique distinctive de ce site par rapport à tous les autres est son défilement non standard. Comme vous l'avez peut-être remarqué, il est horizontal. De plus, le mouvement se produit en faisant glisser le contenu vers la gauche. Mais ce qui est encore plus impressionnant, c'est le nombre d'effets dans chaque bloc : , , ainsi que le défilement vertical des blocs. La vidéo en arrière-plan est un peu déroutante, mais tout est quand même assez original et inhabituel.

5Super Top Secret

Ici, je souhaite attirer votre attention non pas sur les effets de survol, mais sur l'arrière-plan. Une fois le site complètement chargé, lorsque vous déplacez le curseur de la souris, des traînées apparaissent en arrière-plan, comme de l'eau. De plus, d'un simple clic, des taches sont créées et cet effet fait une excellente impression. Vous ne verrez pas cela sur tous les sites.

6 NOUS NE SOMMES PAS DU PLASTIQUE

Au fur et à mesure que vous faites défiler, diverses icônes et titres apparaissent (dessinent) sur la page. Sans vous en rendre compte, vous commencez à regarder le processus de dessin et attendez ce qui y apparaîtra à la fin, lisant ainsi le texte qui a été dessiné. Si vous êtes intéressé par la façon dont cet effet est créé et que vous souhaitez créer le même effet sur votre site Web ou votre page de destination, étudiez ces articles : et.

7ANTON ET IRÈNE

8BLITZ

Ce qui m'a attiré sur ce site, ce sont les effets de survol. Bien que le site ait été créé dans un style minimaliste moderne, les objets 3D sont ici très joliment combinés : ouverture des cartes postales, mouvement des objets sur la carte postale. Notez également