En-tête de la page principale. Titres (balises h1, h2, h3) en HTML5 et idées fausses sur le référencement. Techniques psychologiques pour rédiger un titre attrayant

22.06.2020

À propos de l'auteur : Jill Kocher est une écrivaine et experte en référencement basée à Chicago. Elle a commencé sa carrière dans le domaine du marketing Internet et de la promotion de sites Web en 1996, en obtenant un emploi chez Intel Corp., et l'a poursuivie en tant que responsable SEO pour de grandes organisations telles que Netconcepts, Covario et Groupon. Il occupe actuellement le poste de Chief SEO Manager chez Resource Interactive, une agence de marketing leader aux États-Unis. Elle est titulaire d'un baccalauréat en relations publiques et en études américaines.

Quelque chose d'aussi simple qu'un titre de page peut jouer un rôle énorme dans l'optimisation des moteurs de recherche de cette même page dans la recherche organique.

Les moteurs qui alimentent les sites Web utilisent les données ci-dessus en si grande quantité et sous des angles si différents que le titre de la page peut être à la fois un catalyseur de succès pour votre ressource et un énorme fardeau pour celle-ci en termes de référencement.

Comment les titres des pages affectent le référencement

Disons que vous êtes engagé dans la vente en ligne et que votre site Web fonctionne sur une plate-forme conçue pour le commerce électronique, par exemple Magneto, OpenCart, Demandware, etc. Son interface vous permet de saisir du contenu et d'autres données à partir desquelles la plate-forme génère des pages Web. pour votre ressource.

L’un des éléments de contenu les plus importants que les moteurs utilisent régulièrement est le titre de la page. De plus, lorsque vous travaillez avec certaines plateformes, vous pouvez rencontrer le terme « titre de page », mais l'essence est la même : ce composant sert à des fins différentes et très importantes pour la promotion du site dans les moteurs de recherche.

Un titre de page est un moyen d'identifier et de positionner la page dans le système global du site pendant que vous apportez des modifications ou surveillez simplement les performances d'une page particulière. Plus important encore pour le référencement, le titre apparaît dans de nombreux éléments du site. Certains d’entre eux sont visibles dans la capture d’écran ci-dessous :

Éléments de la section Oxfords pour hommes sur le site Web de Nordstrom, y compris le titre de la page.

Titre de la page"Oxfords" s'affiche dans la barre de navigation. Ceci est associé au nom de la catégorie Hommes pour former le nom « Oxfords pour hommes » que vous voyez dans la balise de titre dans le panneau de navigateur correspondant, le lien de la page et l'en-tête H1. La combinaison de ces éléments de texte sert à renforcer la pertinence des mots-clés dans la section Richelieus pour hommes.

De plus, le nom de la page « Oxfords » apparaît dans la navigation globale du site, que l'on retrouve à la fois sur la page principale de la ressource et dans le menu de navigation de la section « Chaussures pour hommes », située sur le côté gauche de la page:

Éléments de navigation pour la section Chaussures pour hommes du site Web Nordstrom, y compris le titre de la page.

Texte du titre du lien de navigation non seulement envoie des signaux de pertinence des mots clés à la page à laquelle il est lié, mais transfère également une partie de son autorité à la page sur laquelle il se trouve. Par exemple, sur la page Chaussures pour hommes, il y a un lien menant à une page avec des chaussures Oxford. Cela permet à la page de liens "Chaussures Homme" de transférer une partie de son autorité (trafic, clics, etc.) vers la page "Oxfords", et lui envoie également des signaux sur la pertinence du mot-clé "Oxfords".

Le fait que le moteur utilise le titre de cette page dans de nombreux cas indique qu'elle est bien optimisée pour son titre.

Mots-clés SEO dans les titres de page

Lorsque le titre d'une page contient des mots-clés optimisés pour le référencement, cela signifie que la page est optimisée pour les recherches naturelles de termes recherchés par les vrais acheteurs. Vous remarquerez également ces mêmes mots-clés dans de nombreux éléments de page pertinents pour le référencement.

Dans la promotion d'un site Web privé, l'analyse des mots clés est la première étape pour sélectionner les titres de page optimaux - ceux qui correspondent le mieux aux requêtes de recherche des personnes effectuant des achats en ligne.

Google AdWords Keyword Planner donne aux utilisateurs un accès gratuit aux données dont ils ont besoin pour nommer les pages qu'ils souhaitent. Pour en revenir à l'exemple des Oxford pour hommes, il est tout à fait possible qu'il existe d'autres mots clés plus efficaces à cibler que « Oxford pour hommes ».

En utilisant l'exemple ci-dessus, Nordstrom a en fait choisi la meilleure combinaison de mots à cibler. La capture d'écran ci-dessous montre que, selon l'analyse des mots clés, le terme de recherche « richelieus pour hommes » est recherché en moyenne 720 fois par mois, soit deux fois plus que le terme de recherche suivant le plus populaire, « richelieus pour hommes ».

Analyse des mots clés pour la requête « richelieus pour hommes ».

Le volume de recherche élevé pour les « bottes oxford », recherché en moyenne 22 200 fois par mois, peut être très tentant. Cependant, il faut beaucoup d'efforts pour cibler uniquement sur une page présentant tous les styles Oxford pour les acheteurs de tous sexes et de tous âges, plutôt que sur des pages distinctes pour les chaussures pour hommes et pour femmes.

Cependant, si vous vendez uniquement des chaussures pour hommes et souhaitez promouvoir un site exclusivement sur ce sujet, vous pouvez facilement utiliser la combinaison « bottes-oxfords » sans la définition de « hommes » et viser cet énorme flux de requêtes de recherche. Dépêchez-vous cependant : le mois de mai est la période de pointe pour les demandes pour ces bottes.

Lorsque les titres de page ne sont pas optimaux pour le référencement

Si le titre de la page ne contient pas de mots-clés optimisés pour le référencement, l'optimisation du contenu devient plus difficile. Généralement, si vous décidez d'optimiser les éléments contrôlés par le moteur, vous disposerez des options suivantes :

Changer le titre de la page. C'est probablement le moyen le plus simple. Mais n'oubliez pas que si vous modifiez le titre de la page afin que la plateforme puisse insérer automatiquement des mots-clés dans des éléments importants pour le référencement, le lien vers cette page peut également changer - tout dépend du moteur avec lequel vous travaillez. La modification d'URL peut avoir un impact considérable sur tous les canaux de votre site, y compris le trafic de recherche payant, le marketing par e-mail et les résultats d'analyse.

Utiliser les options proposées par votre plateforme. La plupart des plateformes disposent de plugins SEO, d’addons et d’autres options supplémentaires cachées au fond de leurs interfaces. Ils permettent d’éditer les éléments SEO d’une page séparément de son titre. Ainsi, en améliorant le référencement de votre page, vous n'affecterez pas les autres canaux de son travail.

Modification du moteur. Souvent, pour répondre aux besoins de leur entreprise, de nombreuses entreprises font appel à des optimiseurs privés tiers talentueux qui modifient indépendamment les plates-formes sur lesquelles le site s'exécute.

Changement de moteur. C’est la dernière option à laquelle recourent de nombreux sites de vente en ligne, puisque la plateforme est très étroitement liée au fonctionnement de l’ensemble du site. Cependant, si vous envisagez d'acheter un nouveau moteur ou si vous envisagez de modifier la conception de votre site Web, nous vous conseillons d'inclure le référencement dans la liste des raisons d'abandonner votre plateforme existante. C'est une bonne raison.

Planifier une stratégie de référencement pour une grande entreprise de commerce en ligne est toujours très difficile. Les spécialistes SEO privés doivent trouver les solutions idéales pour une optimisation réussie des moteurs de recherche et bien travailler avec la participation du reste de l’équipe. Cela inclut le choix du bon moteur pour faire fonctionner le site, la définition des objectifs marketing, les besoins commerciaux de l'entreprise et la création d'une image de marque.

Si le référencement est une priorité pour votre entreprise et que votre analyse de recherche montre que les titres de vos pages ne sont pas optimaux pour attirer du trafic de recherche organique, alors cet article vous aidera probablement à optimiser correctement votre site.

L'importance de la balise titre pour le référencement est difficile à surestimer, car elle a toujours été un facteur de classement des documents très important. Dans notre pratique, il y a eu de nombreux cas où le changement de la balise de titre par une balise plus appropriée d'un point de vue SEO a entraîné des changements importants dans les positions du document : les documents du TOP 30 sont passés au TOP 10 en 7 à 10 positions. puis ont été amenés au TOP 1-3 en ajoutant davantage de texte et de facteurs de référence.

Les documents pour lesquels l'optimisation du titre SEO n'a pas été effectuée, mais en même temps les facteurs de texte ont été améliorés et le profil de lien a été « gonflé » vers le TOP, étaient soit beaucoup plus lents, soit refusaient de bouger du tout et restaient bloqués dans leur état actuel. postes pendant des mois.

Nous avons observé une image similaire chez de nombreux collègues : webmasters et optimiseurs de référencement, ce qui nous donne l'occasion de parler avec confiance de l'importance d'une balise de titre bien optimisée pour les tâches de référencement.

Cependant, les moteurs de recherche ne restent pas immobiles et améliorent progressivement leurs algorithmes. Ainsi, début 2016, Yandex a introduit l'algorithme Palekh, qui utilise un réseau de neurones pour évaluer la pertinence d'un document par rapport à une demande. Le 23 mars 2017, Yandex est passé à l'algorithme « Baden-Baden », dont la tâche est de pessimiser (imposer des sanctions) sur les documents sur-optimisés - les documents contenant du spam SEO textuel.

Nous pouvons clairement observer la tendance et l’orientation du développement des moteurs de recherche. Voici ce que Yandex lui-même dit à ce sujet.

Par exemple, il est évident que le titre contient des informations incomplètes sur le document, et il serait bon d'apprendre à construire un modèle en utilisant le texte intégral (il s'est avéré que ce n'est pas une tâche tout à fait triviale). Nous considérons que notre objectif à long terme est de créer des modèles capables de « comprendre » la correspondance sémantique entre les requêtes et les documents à un niveau comparable à celui d'un humain. Il y aura de nombreuses difficultés sur le chemin vers cet objectif - plus il sera intéressant de le parcourir.

Ainsi, Yandex signale clairement que l'importance de la balise de titre en tant que facteur de classement des documents diminuera à mesure que le modèle de classement global s'améliorera.

Mais c'est à long terme. Comment ça se passe maintenant ? Un titre de page SEO bien rédigé affecte-t-il la rapidité avec laquelle un document atteint le TOP ? Voyons cela.

Qu'est-ce qu'une balise de titre ?

Traduit de l'anglais titre - titre, titre, nom. Dans la sphère Internet, la signification la plus répandue est le titre. Un synonyme peut être le titre SEO.

Presque chacun d'entre nous a recherché au moins une fois des informations sur Internet et dans les résultats de recherche, nous voyons certaines phrases par lesquelles nous déterminons si nous devons accéder à cette page ou si elle ne correspond pas à notre demande.

Le moteur de recherche utilise le contenu de la balise titre du document dans ses résultats.

Par exemple:

Photo 1 : Le moteur de recherche affiche la balise titre du document (ou une partie de celui-ci) dans les résultats de recherche et met en évidence en gras les mots qui, selon lui, ont une signification sémantique similaire.

Le moteur de recherche considère la balise de titre comme une description sémantique unique d'un document spécifique sur le site. Grâce à cette balise, elle comprend ce qu'il y a sur la page et évalue la signification principale et l'objectif du document.

Il faut tenir compte du fait que nous ne prenons délibérément pas en compte les facteurs textuels, qui influencent en fait également le classement correct d'un document par un moteur de recherche. Par souci de simplicité, nous examinons uniquement l’impact SEO de la balise titre.

Disons que nous souhaitons ajouter un produit à notre boutique en ligne. Nous avons créé une page pour cela, téléchargé des photos, ajouté des descriptions, etc. et ainsi de suite. Comment le moteur de recherche comprendra-t-il que cette page particulière de notre site Internet est dédiée, par exemple, à la machine à pain R2D2 ? C'est grâce à la balise titre, qui reflétera l'orientation sémantique et sémantique du document.

Dans ce cas, vous pouvez écrire « La meilleure machine à pain du monde ! » En conséquence, le moteur de recherche n'affichera pas de document avec un tel titre pour la requête « Machine à pain R2D2 » (sans tenir compte de la pertinence textuelle) et aura raison, car qui sait quelle machine à pain nous convient le mieux.

Ne confondez pas le titre et les rubriques H1, H2, etc. Les rubriques H1, H2, H3, etc. concernent la mise en page et la structure du document lui-même. Les moteurs de recherche ne prennent pas en compte le contenu des rubriques H1, H2, etc. comme quelque chose de significatif pour le classement.

La balise titre n’apparaît pas sur la page du document, contrairement au H1. Vous ne pouvez le voir que dans un onglet du navigateur.

Photo 2 : Dans le navigateur Google Chrome, vous pouvez voir le contenu de la balise titre lorsque vous passez votre souris sur l'onglet dans lequel le document est ouvert.

Les moteurs de recherche utilisent dans la plupart des cas le contenu de la balise de titre pour former le titre du document pour les résultats de recherche. Ceci est utilisé à la fois par Yandex et Google. Par conséquent, vous devez aborder la rédaction du titre de manière responsable.

Dans certains cas, le moteur de recherche peut remplacer le titre du document par un fragment plus approprié dans les résultats de recherche. Habituellement, l'un des titres (H1, H2) ou une phrase du texte est extrait. Ceci est fait pour augmenter le taux de clics (CTR) du document, qui est classé par le moteur de recherche comme le plus compétent.

Ainsi, les principales fonctions de la balise title :

Est le titre de la page dans le navigateur ;
Détermine l'orientation sémantique et sémantique du document pour l'utilisateur dans la fenêtre des résultats de recherche ;
Utilisé par les moteurs de recherche pour évaluer l'orientation sémantique d'un document.

Il est nécessaire de refléter fidèlement le sens du document. Cela se fait grâce à l’utilisation de mots-clés. Nous examinerons l'algorithme détaillé ci-dessous.
La concision est l'âme de l'esprit. Vous ne devez pas écrire de titres de plus de 80 caractères, car le moteur de recherche les coupera au format requis. Google - 70 caractères, Yandex - 80 caractères. Ces chiffres ont été obtenus de manière empirique et acceptés comme « standards ». Mais il convient de noter que les moteurs de recherche sont capables de « sélectionner » la partie souhaitée du titre et de l'afficher dans les résultats de recherche. Cependant, cela ne semble pas entièrement réussi et ne fonctionne pas toujours.
Vous ne devez pas utiliser de caractères spéciaux sauf si cela est nécessaire (par exemple, une partie d'un nom de marque).
Les titres ne peuvent pas être dupliqués. Comme déjà mentionné, le titre est l’essence de la page. Si on peut écrire le même titre sur deux pages, alors les pages sont identiques, il faut laisser la plus importante et supprimer la seconde. Sinon, il y a des risques de « cannibalisation ».
Si notre titre ne rentre pas dans le format de 80 caractères, nous mettons les principaux mots-clés au début du titre, si cela ne contredit pas les règles de la langue russe. Cela nous aidera à montrer le sens de l'article à l'utilisateur, même si le moteur de recherche coupe le titre.
Vous ne devez pas utiliser la répétition des mots. Personne n'a besoin de spam. Si nous écrivions « lustre en cristal », nous ne devrions pas décrire tous ses avantages en phrases séparées : « lustre en cristal, lustre bon marché, beau lustre », alors il est plus facile d'écrire : « beau lustre en cristal pas cher ».

De manière générale, ces règles peuvent vous aider à composer correctement un titre SEO pour n'importe quel document. En parlant de pratique, nous pouvons utiliser un algorithme qui nous permettra d'intégrer toutes ces règles dans un seul workflow, qui servira de modèle pour tous les titres que nous devrons écrire.

Algorithme pour écrire n'importe quel titre

Regardons tout à l'aide d'un exemple précis. Disons que le sujet de notre site est un magazine féminin. Nous avons les phrases clés regroupées suivantes pour la rédaction d’articles.

Photo 3 : Un exemple de cluster (groupe) sémantique pour un article sur la psychologie des relations entre hommes et femmes.

Les phrases de ce groupe sont triées par .

Un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un algorithme pour rédiger le titre d’un article :

Nous écrivons la phrase la plus courante du groupe dans le titre.
Nous le corrigeons s'il y a une violation des normes de la langue russe ou si l'ordre des mots est rompu, ou s'il manque un deux-points ou une virgule. Un exemple d’expression incorrecte : « c’est de la psychologie que de faire courir un homme après vous ».
Nous examinons les phrases de fréquence inférieure et corrigeons/complétons l'originale avec diverses variantes, si elles sont appropriées.
Nous étudions si un ajout à un mot latin est nécessaire. Si nécessaire, on le met entre parenthèses pour ce mot. Et l'option inverse, si la phrase fréquentielle contient un alphabet latin, on regarde s'il faut ajouter le nom en russe.
Nous étudions s'il existe des synonymes ou des noms scientifiques qui peuvent expliquer à l'utilisateur le sens des mots de la phrase.

Laissez-nous commenter l'algorithme et considérons les nuances de chaque étape.

La phrase la plus fréquente du groupe sur le long terme nous apporte un bon soutien pour passer au TOP. Il y a cependant quelques nuances ici :

Regardons la différence de fréquences entre la première et la deuxième phrase. S'il est petit et que les phrases suivantes ont un libellé similaire à la 2e ou à la 3e phrase, il est alors préférable d'utiliser la 2e ou la 3e phrase. Disons que le groupe ressemblait à ceci :

Photo 4 : Un groupe de clés dans lequel se trouvent deux requêtes très similaires avec une fréquence à peu près égale.

Dans ce cas, le terme « forcer » est clairement inférieur au terme « faire », nous utilisons donc la deuxième phrase du groupe.

Vous devez faire attention aux mots significatifs dans toutes les phrases. Dans cet exemple, l’utilisation des mots « homme » ou « gars » peut être discutable. On ne sait pas clairement quel mot doit être utilisé. La situation peut être résolue tout simplement - accédez aux résultats de la recherche et vérifiez la première phrase, d'abord avec le responsable de la demande, puis avec le responsable de la demande et regardez le TOP. Notre objectif est de déterminer si Yandex considère les mots « homme » et « gars » comme synonymes et s'il mettra en évidence « gars » en gras lorsque nous tapons homme et « homme » lorsque nous tapons gars.

Pour la requête « homme » :

Photo 5 : Yandex met en évidence le mot « petit ami » en gras si le mot « homme » est présent dans la requête, le considérant comme un synonyme équivalent.

Yandex accepte le mot « mec » comme synonyme et le met en évidence.

Rechercher « petit ami »

Photo 6 : L’inverse n’est pas vrai. Pour une requête contenant le mot « mec », « homme » n’est pas un synonyme.

Et dans ce cas, Yandex ne les considère pas comme synonymes et ne met pas en évidence « homme » en gras.

De là, nous pouvons conclure qu’il faut utiliser le mot « homme », car cela ferait d’une pierre deux coups. Si nous utilisons « mec », nous obtiendrons moins de trafic, mais peut-être que la concurrence pour cette expression sera plus faible et qu'il sera plus facile d'atteindre le TOP.

Nous prêtons attention à la compétitivité de l'expression. Oui, la phrase la plus fréquente est bonne, mais si la différence entre elle et la deuxième phrase n'est pas grande et que la compétitivité de la première est de 25 et que la seconde est de 12 (selon Mutagen), alors il vaut mieux choisir la deuxième phrase. Encore une fois, en l'ajustant, en tenant compte de l'ensemble des demandes et des formulations.

Corriger l’ordre incorrect des mots est indispensable. C'est banal, ça fait mal aux yeux si les résultats de recherche incluent la phrase « comment laver les vêtements ? (Maître Yoda serait jaloux). D’ailleurs, les moteurs de recherche adhèrent à la règle : réarranger les termes ne change pas la somme. Bien entendu, cela est pertinent si le réarrangement ne change pas le sens de la phrase. Concernant la virgule et les deux points, dans la plupart des cas, ils doivent être « renvoyés » après avoir collecté des phrases dans Key Collector. Puisque nous le sommes, ils ne figurent pas dans les expressions les plus populaires. Dans notre exemple, deux points sont posés avant le mot « psychologie » - « Comment faire courir un homme après vous : psychologie ».

L’ajout de variantes se présente sous plusieurs formes. Premièrement, il arrive souvent que la phrase la plus fréquente dans un groupe soit une phrase marqueur qui n'a pas de sens précis. Dans ce cas, il faut décrire ce qu'il y a exactement sur la page : il s'agit d'une description du produit ou de son avis accompagné d'un comparatif, ou d'instructions pour le fabriquer soi-même. Par exemple, nous avons l’expression marqueur « ardoise ». Ce que cela signifie n’est pas clair. Il faut donc ajouter des phrases du groupe, s'il s'agit d'une entreprise, alors « Acheter de l'ardoise à bas prix », s'il s'agit d'un article informatif, puis « Comment mettre de l'ardoise sur un toit ».

De tels ajouts augmentent le CTR (taux de clics) d'un document dans les résultats de recherche et affectent finalement le classement du document (à long terme). La logique est simple : si, selon le moteur de recherche, on clique sur un document, cela signifie que l'utilisateur est intéressé et y voit quelque chose de précieux pour lui-même. Cela signifie qu'un tel document doit être promu et sa position dans les résultats de recherche augmentée.

Deuxièmement, l'ajout de variantes est pertinent lorsqu'il existe une sorte de division par sexe, ou lorsque vous souhaitez vraiment utiliser davantage de termes issus du groupe.

Un exemple serait l'article « Noms et surnoms des chats et des chatons ». Si l'expression la plus courante est « noms et surnoms pour les chats » et qu'il ne sert à rien d'écrire séparément deux articles différents sur les chats et les chats, alors l'option de combiner et d'ajouter la variante « ... et les chats » sera parfaite. . Une astuce aussi simple nous permettra de lisser les imperfections du moteur de recherche, qui ne comprend pas que « chats et chats » ont un sens identique dans le cadre de notre article, de le stimuler et ainsi d'améliorer le classement.

Troisièmement, lorsqu'une phrase est la continuation d'une autre. Par exemple, les phrases du TOP par fréquence sont « comment faire pousser un pommier » et « comment faire pousser un pommier correctement ». On peut « fermer » les deux phrases d'un coup et augmenter le taux de clics si on utilise cette option : « Comment faire pousser correctement un pommier ? 10 secrets de jardiniers !

Des noms latins et anglais peuvent être ajoutés s’ils font partie du groupe de phrases et cela ne contredit pas la marque. Disons que nous avons une boutique en ligne de chocolat et de friandises. Nous préparons un article sur la barre Snickers. Dans le titre de l’article on peut indiquer « L’histoire du bar Snickers ». Cette option convient lorsque le groupe a des demandes portant à la fois des noms en latin et en russe. Il n'est pas toujours nécessaire d'ajouter un nom en latin, puisque parfois la translittération du moteur de recherche détermine lui-même la forme du mot en latin. Par exemple, Yandex comprendra la barre Snickers dans n'importe quelle version et mettra en évidence en gras l'orthographe anglaise et russe du nom.
Des mots de synonymes ou des noms scientifiques permettent de bloquer plusieurs requêtes d'un groupe à la fois, sans être confondus avec du spam, mais au contraire en aidant l'utilisateur. Par exemple, l'article « Comment faire pousser un arbre à argent ? Si nous sommes compétents, nous avons trouvé des expressions sémantiques telles que « la croissance d’un arbre à argent crassula ». Autrement dit, le Crassula est l'arbre à argent. Dans ce cas, vous pouvez ajouter au titre « Comment faire pousser un arbre à argent (crassula) ? Cet ajout est particulièrement pertinent dans le domaine scientifique, où certains utilisateurs peuvent appeler un objet par un nom commun, et d'autres par un nom plus scientifique.

Ce type de rédaction de titre est plutôt « sec » et axé exclusivement sur l’utilisateur. Très probablement, il ne conviendra pas aux blogueurs et autres créatifs qui ont leur propre style d'écriture et souhaitent peut-être attirer instantanément l'attention de l'utilisateur. Cependant, tout titre doit refléter l’essence du texte qui le sous-tend.

Technique "échelle"

Il existe une technique qui vous permet de promouvoir rapidement de nouveaux documents (et dans de rares cas anciens) vers le TOP avec une probabilité de près de 100 % en manipulant la balise de titre. Il se compose des éléments suivants :

Nous sélectionnons dans un premier temps un titre SEO pour un document, en nous concentrant sur les expressions les moins fréquentes du groupe. En fonction de la taille du groupe (nombre de phrases dans le groupe), vous pouvez utiliser des phrases en fréquence 4 à 5 pour les petits groupes et 6 à 9 pour les grands.
De plus, vous pouvez vérifier les expressions du service Mutagen pour connaître leur concurrence approximative et vous appuyer sur l'indice de compétitivité fourni par le service.
En utilisant des expressions moins compétitives, nous formons le titre du document.
Nous attendons que le document atteigne le TOP. Habituellement, cela prend deux semaines.
Nous sélectionnons une phrase plus compétitive dans le groupe, créons un nouveau titre SEO et l'écrivons dans le document.
Nous répétons jusqu'à ce que nous obtenions une variation dans le titre basée sur la phrase la plus fréquente du groupe.

Les inconvénients de cette méthode incluent son intensité de travail et sa complexité lorsque l'on travaille avec 100 documents ou plus sur le site. Nous devons suivre chaque document et savoir quand et où modifier les titres. Par conséquent, cette méthode convient aux documents les plus précieux et les plus générateurs de trafic, sur lesquels nous nous concentrerons dans notre stratégie globale de promotion de site Web.

Erreurs courantes de titre SEO

Lors de la rédaction d'un titre de page, diverses erreurs sont souvent commises, qui violent pour la plupart les règles ci-dessus. Une mauvaise composition du titre peut conduire le document à rester en retrait du TOP 30, aussi idéal que soit le contenu.

Examinons les principales erreurs et comment les éliminer.

La plus grosse erreur peut être l’absence de balise de titre. Cette erreur est typique, peut-être pour les utilisateurs inexpérimentés, mais elle arrive. Indiquez toujours le titre lors de la publication d'un document dans le CMS.
J'essaie de mettre trop de mots dans un titre. Vous ne devez pas essayer de capturer la liste complète des clés qui caractérisent la page et le document. En règle générale, si le groupe est composé correctement, la première phrase reflète déjà tout le sens. Le désir d’insérer davantage de mots synonymes est également une mauvaise habitude. Choisissez la formulation la plus courante ou la moins compétitive et utilisez-la. Laissez le reste par SMS.
Le titre ne correspond pas au contenu de la page. Vous ne devez pas écrire le titre « Comment nettoyer un tapis de vos propres mains » si le document donne un aperçu des tapis et de leurs revêtements. Un titre compétent révèle l'essence du document avant même de le lire, et l'utilisateur doit recevoir une réponse à la question qui l'inquiète. L'incohérence aura un impact négatif sur les facteurs comportementaux et entraînera un grand nombre d'échecs. Cette erreur reflète une fois de plus l'importance du noyau sémantique - si nous pensons qu'un utilisateur sur la requête « accordeur de guitare » souhaite voir un aperçu des accordeurs, alors la pratique montre le contraire - le plus souvent la préférence va aux accordeurs en ligne et aux services similaires. Comprendre ce que l'utilisateur attend de la construction et de la sémantique d'une phrase ne vient qu'avec l'expérience et une analyse approfondie des requêtes et des résultats de recherche.

Résultats et conclusions

La balise de titre est un élément important de tout document de site Web. Il inclut une signification sémantique pour l'utilisateur et reflète l'essence de l'article/de la section/de la carte/de la liste et d'autres choses. Parallèlement, cette balise permet aux moteurs de recherche d'analyser intelligemment la correspondance du contenu avec le titre et de fournir à l'utilisateur uniquement le contenu nécessaire. Nous espérons que les recommandations et l'analyse des erreurs aideront à créer des titres SEO compétents et concis.

Denis Savelyev

Avant de publier un article, une critique, un diaporama ou une vidéo, assurez-vous de prendre quelques minutes pour vous assurer de choisir le meilleur titre. Un bon titre est une question de vie ou de mort dans le marketing de contenu. Alors qu’Internet devient de plus en plus un chaudron bouillonnant de chaos, vous avez de moins en moins de temps pour capter l’attention de votre public.

En choisissant un bon titre pour le matériel, vous obtenez instantanément une réponse du lecteur. Un titre aide vos lecteurs à déterminer rapidement s'ils ont besoin de votre article ou de votre présentation, pourquoi ils devraient acheter, télécharger ou ouvrir une page de votre contenu et quels avantages ils reçoivent en cliquant sur le lien correspondant.

En choisissant un mauvais titre, vous rendez votre article, présentation ou autre contenu invisible pour la plupart de votre public. Le titre est l’élément le plus important des pages Internet, des publicités et des supports vidéo. Il attire l'attention du public sur le contenu. Le contenu passe inaperçu si vous utilisez un titre terne et peu attrayant.

Cet article vous présentera les principales caractéristiques des titres à succès. Il comprend 10 questions, en répondant auxquelles vous apprendrez à créer des titres de haute qualité et « accrocheurs ». Vous pouvez également utiliser le tableau d'évaluation des titres, qui est un outil pratique pour déterminer rapidement leur qualité.

Les exemples discutés ci-dessous sont principalement liés aux livres. Les noms des auteurs de la plupart d’entre eux sont devenus des marques et les livres restent des best-sellers, en partie grâce à des titres à succès. Ces exemples restent cependant valables pour tout type de contenu – et surtout pour le contenu web.

1. Votre titre promet-il un avantage au public ?

Choisissez un titre qui communique clairement aux lecteurs les avantages et les bénéfices qu'ils recevront de votre produit ou service. Le meilleur titre résout un problème ou aide le public à atteindre un objectif souhaité.

Comparez les noms suivants :

Outils et techniques de conception graphique.
Maîtrisez votre conception : un guide des outils et techniques de base.

Le premier titre informe le lecteur sur le contenu de l'article. Le deuxième titre décrit les avantages que le lecteur recevra après avoir lu l'article.

2. Votre titre contient-il des détails spécifiques qui mettent en évidence sa pertinence et sa valeur ?

Des détails spécifiques dans le titre, tels que des chiffres exacts, attirent davantage l'attention sur votre contenu. Les nombres structurent l’information, comme on peut le voir dans le livre « The 7 Habits of Highly Effective People » de Stephen Covey. Imaginez le titre de ce livre sans les chiffres : Habitudes des personnes hautement efficaces. Cela ne semble pas très convaincant, n'est-ce pas ?

Les chiffres dans le titre vous aident également à « manger l’éléphant un morceau à la fois ». Nous parlons d’atteindre un objectif complexe étape par étape. Par exemple, faites attention au titre du livre de Terry Orbach, 6 étapes pour un mariage parfait. Un autre exemple est l'article de Damir Khalilov « 100 compétences principales d'un spécialiste SMM » (même si, à notre avis, un nombre rond semble un peu forcé, comme si l'auteur ajustait les résultats à un nombre « rond » ; il vaudrait bien mieux titrez l'article « 97 ou 102 compétences… »).

De plus, les chiffres peuvent rendre votre contenu plus pertinent en donnant au lecteur une date limite ou un calendrier spécifique pour atteindre un objectif. Que pensez-vous du titre du livre, Guerrilla Marketing in 30 Days, utilisé par les auteurs Jay Conrad Levinson et Al Lautenslager ? Mais le titre, Perdez 21 livres en 21 jours : le régime détox de Martha Vineyard, sonne encore mieux. Le titre de ce livre montre au lecteur exactement combien de kilos d’excès de poids il va perdre et dans quel délai. Les acheteurs de livres sur l'alimentation et d'autres méthodes de correction du poids souhaitent probablement connaître les résultats exacts de l'utilisation des méthodes décrites.

Un autre exemple sur le thème des chiffres est le journal intime de la designer Yana Frank « 365 jours d'une personne très créative ». Mais comme vous l’avez déjà compris, il existe de nombreux exemples de titres réussis utilisant des chiffres. L’essentiel est la capacité de battre ces chiffres.

3. Votre titre prend-il en compte le public cible auquel le contenu est destiné ?

Identifiez les consommateurs cibles de votre contenu en utilisant le titre lorsque cela est possible. Cela rend votre contenu personnalisé. Vous pouvez identifier vos lecteurs cibles en les nommant directement ou en mettant en avant leurs principales caractéristiques. Plus cela est évident, mieux c'est.

Le livre de C.J. Hayden, Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers, and Consultants, définit le public par profession. Heidi Muroff et Sharon Maisel utilisent le titre « À quoi s'attendre lorsque vous attendez » pour désigner les acheteurs cibles du livre en décrivant les circonstances dans lesquelles ils se trouvent. Une technique similaire est utilisée par l'auteur du livre « Guide de survie pour les mamans célibataires », Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson reste un maître reconnu dans le ciblage de segments de marché spécifiques. C'est lui qui a publié le livre « Guerrilla Marketing in 30 Days ». Levinson a ensuite adapté ses idées aux consommateurs de différentes niches. C'est ainsi qu'apparaissent les publications « Guerrilla Marketing for Writers », « ... for Financial Advisors », etc. En outre, Levinson a écrit un livre séparé décrivant l'utilisation de son approche dans la sphère en ligne - "Guérilla Marketing sur Internet".

Certains auteurs parviennent à définir le public cible en disant qui ne sont pas les lecteurs. Par exemple, Robin Williams a créé le guide « Design for Non-Designers » (anglais : The Non-Designer's Design Book, littéralement « Livre sur le design pour les non-designers »).

4. Votre titre aide-t-il à positionner votre contenu ?

La série de livres « … pour les nuls » est l'un des exemples réussis de positionnement de contenu à l'aide d'un titre. Par exemple, il est peu probable que le livre «Le vin rouge pour les nuls» intéresse les experts et les fins connaisseurs de cette boisson. Cependant, si vous souhaitez acquérir quelques connaissances de base sur le vin rouge, le titre ci-dessus attirera rapidement votre attention.

Le titre permet de positionner votre contenu en indiquant directement la méthode utilisée pour résoudre le problème. La « prévention du cancer par des moyens naturels » est un exemple de cette approche.

5. Essayez-vous d’éveiller la curiosité des lecteurs potentiels avec votre titre ?

Comme nous le disent toutes sortes de livres sur l'analyse littéraire et la nature de la créativité littéraire, l'intérêt pour un texte (il est clair que le mot « intérêt » ici est très conditionnel - il s'agit d'un ensemble de sentiments que le texte évoque chez le lecteur) naît lorsque le texte dépasse nos attentes internes à son égard. Et cela se produit grâce à certaines techniques qui « brisent » le paradigme général du texte, l'image habituelle du monde.

Il existe trois de ces méthodes :

Métaphores. Ils rendent les noms plus compréhensibles et mémorables. Ils créent des images qui restent dans la mémoire du lecteur. La métaphore est un transfert de sens, l'utilisation d'un mot au sens figuré. Exemples de titres métaphoriques : « Comment j'ai mangé un chien » d'Evgeny Grishkovets (je ne l'ai pas mangé !), « Je brûle Paris » de Bruno Yasensky (je ne l'ai pas brûlé !), etc. Trouver un titre métaphorique est très simple. Mais il est important non seulement de l’inventer, mais il est bien plus important de le traduire dans le texte. Le titre est l’appât, l’hameçon. Si vous ne répondez pas aux attentes du lecteur en ne « jouant » pas le titre dans le texte, vous perdrez confiance dans vos prochains titres.
Allitération est une autre façon de rendre le nom mémorable. Il s'agit de la répétition de consonnes homogènes ou identiques dans les mots du titre. L'allitération est une technique plus caractéristique du discours poétique. Mais composer des titres, croyez-moi, est plus proche de la versification qu'il n'y paraît à première vue. A titre d'exemple, on peut citer des exemples de livres " M Aster et M argarita" Boulgakov, " N très n Ejna" de Fitzgerald, etc.
Contradictions ou expressions inattendues attisent également la curiosité des lecteurs. Ils continuent de gagner sur fond de gros titres insignifiants. Faites attention au titre du conte de fées, « Comment Ivan le Fou a déjoué le diable ». La contradiction émergente entre « imbécile » et « déjoué » amène le lecteur à se demander comment Ivan a déjoué le diable. Le titre du livre de Tim Ferriss, The Four-Hour Workweek, est un exemple d'utilisation d'une expression inattendue. De nombreux acheteurs ne croient pas qu'il soit possible de travailler seulement quatre heures par semaine, c'est pourquoi ils s'intéressent au livre. Autre exemple : « Objectif : un processus d'amélioration continue » (un objectif n'est pas un point d'arrivée, mais un processus dans le temps) d'Elia Goldratt et Jeff Cox. Eh bien, l’exemple le plus éloquent de contradiction est « L’homme qui était jeudi » de Gilbert Chesterton.

6. Votre titre engage-t-il un dialogue avec votre public ?

Emballez le titre de votre livre ou article avec une promesse rédigée en termes simples et faciles à comprendre. Les meilleurs titres conservent l’évidence presque naïve qui caractérise les conversations quotidiennes des gens ordinaires. Veuillez noter les exemples suivants :

« Comment terminer ce que vous avez commencé » par David Allen.
"Le moyen facile d'arrêter de fumer" par Allen Carr.
« Je ne sais pas comment perdre du poids » de Pierre Dukan (le dialogue continue alors facilement : - tu sais comment ? - non, malheureusement, je ne sais pas comment non plus...).
"Avant que ton ado ne te rende fou" de Nigel Latta, etc.

Choisissez les bons verbes lors de la création de titres. Utilisez également des noms verbaux. Ils forment l'attitude dont vous avez besoin envers le produit de la part du lecteur.

Les verbes d’incitation sont l’une des formes les plus réussies pour un titre. Ils dirigent les lecteurs vers une action spécifique. « Réfléchissez et devenez riche » de Napoléon Hill est un exemple d'utilisation de verbes motivants dans le titre.
Les noms verbaux utilisés dans le titre décrivent des actions en cours. Le livre « Marcher à travers le tourment » d'A.N. Tolstoï démontre la possibilité d'utiliser des noms verbaux dans le titre.

7. Quelle est la longueur de votre titre ?

Disons une évidence : les titres courts attirent davantage l’attention de votre audience. N'oubliez pas que moins vous utilisez de mots dans le titre, plus le lecteur potentiel se souviendra de chacun d'eux.

L'auteur Malcolm Gladwell est considéré comme le maître du titre court. Faites attention, par exemple, au titre de son livre « Geniuses and Outsiders » (anglais : The Outliers) - succinct et court.

8. Utilisez-vous des sous-titres ?

Un sous-titre est un renforcement de votre titre. Combinez des titres courts avec des sous-titres plus longs qui fournissent des détails. Voici un exemple de best-seller avec un titre de deux mots et un sous-titre de 14 mots : « Skinny Bitch : Le guide puissant pour les filles intelligentes qui veulent arrêter de manger des cochonneries et avoir l'air sexy ». La version anglaise du sous-titre se compose de 17 mots et contient des grossièretés.

Garr Reynolds utilise un titre composé de plusieurs mots pour attirer l'attention sur son livre. Et le sous-titre donne aux lecteurs des informations supplémentaires. L'article de Reynolds s'intitule « La présentation Zen : conception, développement, livraison et exemples ».

Eh bien, un autre exemple que nous ne pouvions pas ignorer. Le livre de Michael Stelzner, qui est traduit en russe par « Marketing de contenu : nouvelles méthodes pour attirer les clients à l'ère d'Internet », et dans l'original le titre est encore plus court et le sous-titre est encore plus long - Lancement : Comment propulser rapidement votre Affaires au-delà de la concurrence.

9. SEO : votre titre inclut-il des termes de recherche populaires ?

Naturellement, nous ne pouvions ignorer cette question. Le contenu Web doit penser à générer du trafic. Les moteurs de recherche sont les principaux générateurs de trafic. Mais ici, vous devez trouver un juste milieu et ne pas suivre l’exemple du « bare SEO ». L’essentiel est la pertinence du contenu, puis son « adaptation » aux moteurs de recherche. Illustrons avec l'exemple de cet article. Nous avons écrit l'article lui-même, nous avions déjà un titre en tête - simple et succinct. La seule chose que nous avons faite a été de vérifier quelle requête était la plus fréquente : « Comment rédiger un titre » ou « Comment créer un titre ». Bien que je préfère personnellement le verbe « créer » dans ce contexte (il est plus proche de la nature de l'action de faire des titres que le verbe « écrire »), la version finale du titre a néanmoins été coordonnée.

En général, nous tous, travaillant avec le contenu et main dans la main avec des spécialistes de l'optimisation et de la promotion de sites Web sur Internet, devons garder à l'esprit la fréquence et la concurrence pour les demandes qui coïncident d'une manière ou d'une autre avec nos gros titres. Il est clair que toutes les requêtes ne peuvent pas être « placées » en haut des résultats de recherche uniquement grâce au contenu. Mais si la page n’a pas de pertinence textuelle par rapport à la requête souhaitée, celle-ci n’atteindra jamais le sommet.

Mais les auteurs de livres imprimés devraient également se souvenir de Yandex et de Google. Vos œuvres seront trouvées plus rapidement sur les « étagères » des magasins en ligne Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com si leurs titres et sous-titres contiennent des requêtes populaires.

10. Approche mixte : utilisez-vous plusieurs des techniques énumérées ci-dessus lors de la création de vos titres ?

Les auteurs utilisent au moins deux des techniques décrites ci-dessus pour créer des titres convaincants et populaires. Par exemple, les allitérations et les métaphores peuvent être bien combinées avec des sous-titres qui détaillent les informations.

Merci d'avoir lu jusqu'ici. En guise de remerciement, nous voulons vous dire ceci. En fait, la nature d’une bonne copie – et le titre qui en fait partie – est très contradictoire. Vous pouvez créer un titre intéressant qui rejette complètement toutes nos recommandations ci-dessus. Les génies de la plume le feront. Et même des rédacteurs talentueux avec une main « pleine ». Mais nous parlons des mécanismes de création de textes, et non de la nature du talent. Une rédaction de haute qualité est la somme des technologies que l’auteur utilise, apprenant de ses propres erreurs et de celles des autres. Et dans cet article, nous avons parlé spécifiquement des technologies, en essayant d'analyser avec succès, à notre avis, les gros titres et de généraliser leurs propriétés, conduisant ces généralisations à certaines conclusions.

Parlant de l’efficacité technologique de la création de titres, nous pouvons également recommander d’utiliser la technique suivante.

Utilisez le tableau de notation pour déterminer la qualité des titres d'articles, de livres, de billets de blog, de publications sur les réseaux sociaux et d'autres produits de marketing de contenu. Considérez l’option avec le plus grand nombre de points comme celle de la plus haute qualité.

2016 Des vaisseaux spatiaux parcourent les étendues de l'Univers, des réseaux de neurones remplacent les artistes et une avancée majeure dans le traitement du diabète est prévue. Et un grand nombre de services de référencement continuent d'effrayer les utilisateurs en marquant le titre des pages de plus de 60 à 75 caractères (au goût) comme une terrible erreur.

Essayons.

Combien de mots sont actuellement comptés dans le titre ?

Demandons à Yandex : « cher soutien de famille, veuillez trouver sur le site devaka.ru les documents qui contiennent dans le titre le mot artificiel DevZ, qui se trouve à la toute fin d'une balise d'une longueur considérable. » Yandex répond :

Je l'ai trouvé, bravo. Qu'est-ce que ça veut dire? Et le fait que Yandex prend désormais en compte non pas 15 mots dans le titre, mais bien plus.

Et si vous effectuez une recherche sans opérateurs ? Comment la page se comportera-t-elle dans un combat loyal ? Et si les mots étaient pris en compte, mais avaient peu de poids ? Et s'il n'appartenait qu'au début de la balise ?

Eh bien, les mots à la toute fin de la balise méta vous empêchent-ils d’être bien classé ? Les sites situés sous la page expérimentale sont, pour le moment, nvidia et slideshare – et non les dernières ressources disponibles sur Internet.

Ceux qui sont particulièrement curieux peuvent expérimenter davantage la page, en utilisant, par exemple, intext pour réinitialiser les facteurs de lien (et s'il y avait une ancre correspondante quelque part ?). Ou en indiquant toute distance entre les mots de la requête (ou peut-être qu'il ne s'agit pas du titre, mais d'une précision d'occurrence d'environ 100 % ?). Eh bien, je pense qu'il y a déjà suffisamment de captures d'écran pour cette page.

Regardons Google :

Les mots 11 et 12 sont dans le titre. Et 13 et 14 ne sont plus là :

Cela signifie-t-il que les mots après 12 ne sont plus comptés comme appartenant au titre ? Cette situation peut-elle être transférée à la recherche sans opérateurs qualifiés ? Il est assez difficile de donner une réponse définitive à partir de l’étude d’une seule page.

Les mots à partir de la fin du titre sont trouvés dans une recherche régulière :

Mais cela ne nous aide pas à savoir si les mots du début et ceux de la fin ont le même poids.

Vérifions les positions de chaque paire de « mots » du titre en utilisant et essayons d'identifier des modèles.

Il n'y a pas beaucoup de modèles. On voit que le TOP-1 peut également inclure des mots après la position 12 (devo devp), mais cela peut être dû à des liens vers la page (le post décrivant l'expérience contient cette combinaison). De manière générale, on peut dire que l'influence de l'inclusion dans le titre est généralement plus faible pour Google que pour Yandex. Comparer:

Ainsi, même s'il ne peut pas être considéré comme prouvé que les mots dans le titre après la position 12 contribuent moins à la pertinence de la page par rapport à la requête, en pratique il vaut mieux surveiller réellement cette limite. Juste au cas où (jusqu'à ce que des données de recherche plus convaincantes soient disponibles).

Attention : nous parlons du nombre de mots, pas des caractères. De plus, vous devez toujours essayer de créer un titre significatif de plus de 12 mots (plus de détails ci-dessous).

Le dernier argument des apologistes du titre à 70 caractères

L'argument est le suivant :

Un nombre limité de caractères sera affiché dans les résultats de recherche, le titre sera coupé, ce qui signifie qu'il s'avérera laid/incompréhensible/aura une mauvaise cliquabilité et des effets comportementaux médiocres.

Il y a ici une certaine logique. L'affichage dans les résultats de recherche doit être pris en compte. Mais il y a bien plus à garder à l’esprit.

Premièrement, il n'est pas du tout vrai que le moteur de recherche générera un lien dans les résultats uniquement à partir du titre. Tout peut entrer en jeu, par exemple le domaine ou les sous-titres. Ou même l'URL de la page.

Voici comment s'affiche une autre page expérimentale :

Deuxièmement, parfois, vous ne pouvez tout simplement pas vous rattraper titre complet informatif, afin de ne pas dépasser la limite de caractères. Que faire si votre boutique en ligne vend un produit avec un nom long ? Que faire de la nécessité d'intégrer des extensions SEO traditionnelles dans le titre - « acheter », « prix », « catalogue » ?

Oui, ignorez simplement la limite et intégrez ce dont vous avez besoin.

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128 caractères, 11 mots (attention, c'est facile de tenir en 12 mots - vous n'avez rien à vous refuser). Et alors?

Cela vous empêche-t-il de vous classer pour la requête principale (nous la vérifierons au cas où) ? Google n'a pas :

Et dans Yandex, c'est similaire :

Troisièmement, il n’y a rien de terrible à propos d’un titre tronqué. Bien sûr, s’il a été conçu pour prendre en compte une éventuelle troncature dans la sortie.

Regardons la requête avec l'extension :

Eh bien, oui, les « caractéristiques techniques » ne rentraient pas dans le lien. Et quoi? L'essentiel - le nom du modèle - s'y trouve. L'utilisateur comprendra qu'il est au bon endroit. De plus, les concurrents dans les résultats de recherche ne sont pas toujours idéaux non plus (voir capture d'écran). Ainsi, être dans le TOP pour un large éventail de mots-clés est bien plus important qu’une correspondance ultra précise entre une seule requête et un en-tête. D’ailleurs, cette correspondance ne peut être obtenue qu’en produisant cinq pages au lieu d’une fiche produit.

Pour les extensions dont l'intention est similaire (« prix », « acheter », etc.), il n'y a généralement rien de mal à ce qu'une seule d'entre elles soit affichée, comme dans l'exemple.

conclusions

La longueur optimale du titre est celle qui vous permet d’obtenir une bonne couverture des mots clés et une description précise de la page pour un projet spécifique.
Vous ne devriez pas essayer de « compresser » le titre en 70 à 75 caractères. Un seuil raisonnable serait de 12 mots ou 140 caractères (la longueur d'un message SMS ou Twitter). Cela suffit pour exprimer n'importe quelle pensée. Mon service affiche un avertissement pour les titres de moins de 45 caractères (soupçon de faible contenu informatif) et de plus de 140 (soupçon d'erreur technique/excès de mots-clés).
Le fragment de titre affiché dans les résultats de recherche n’est pas directement lié aux mots qui constituent le titre principal. Il s’agit de la présentation des résultats des moteurs de recherche, qui peut changer périodiquement (et il est peu probable que les changements soient strictement liés aux algorithmes de classement). Pour déterminer la longueur de la partie visible, il faut faire attention non pas au nombre de caractères, mais à la longueur du bloc correspondant en pixels.
Pour présenter correctement un site dans les résultats de recherche, vous devez composer le titre de manière à ce que lorsqu'il est coupé, il reste un fragment décrivant suffisamment complètement l'essence de la page. Par conséquent, par exemple, la tactique standard consistant à placer la clé principale au début est une solution totalement fiable et universelle.

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais essayer d'écrire étape par étape comment créer correctement les titres titre, h1, h2, h3, h4, h5, h6 lors de la rédaction d'un article.

Ces rubriques sont très importantes et le nombre de visiteurs de votre site en dépend directement. Par conséquent, aujourd'hui, je vais essayer d'aborder tous les points afin que vous puissiez facilement proposer un bon titre de page qui plaira à la fois aux visiteurs et aux moteurs de recherche.

Commençons par le titre le plus important, le titre. Pour ceux qui ne le savent pas, il s’agit du titre du site que les visiteurs voient dans les résultats de recherche lorsqu’ils le saisissent dans la barre de recherche. Voici un exemple :

Dans le code source, l'en-tête de cette page de site ressemble à ceci :

« title »Les plus beaux sites du monde à voir absolument « /title »

Techniquement, créer un tel en-tête est très simple ; il existe désormais de nombreux plugins pour cela. Si votre ressource est réalisée sur le moteur WordPress, alors vous devez installer le plugin All in One SEO Pack. J'ai déjà écrit un article détaillé sur mon blog, je vous conseille de le lire. Dans ce document, en utilisant des exemples de blogs SEO populaires et bien promus, j'ai montré à quoi devrait ressembler le titre d'un site, ainsi que comment remplir la balise méta description et l'augmenter.

Vous pouvez maintenant voir le titre h1 tout en haut, cela ressemble pour moi à ceci : « Le titre de la page du site ou comment avoir 4 fois plus de visiteurs ». Le créer est également très simple, par exemple, dans WordPress vous pouvez l'enregistrer lors de l'ajout d'un article :

Dans le code source, h1 ressemble à ceci :

« h1 » Titre de la page du site ou comment avoir 4 fois plus de visiteurs « /h1 »

Comme vous pouvez le constater, créer un h1 est assez simple, mais trouver le bon titre qui sera optimisé pour le référencement et en même temps attrayant pour les moteurs de recherche n'est pas si facile. Je vais maintenant essayer d'écrire sur les règles de base qui doivent être suivies lors de la composition du titre et du h1.

1) Les deux titres doivent contenir des mots-clés.
Si vous le souhaitez, chaque article doit être adapté aux requêtes de recherche et doit être inclus dans les titres titre et h1, de préférence au tout début. Aussi attrayant que soit le titre de la page, il sera de peu d'utilité si les gens ne trouvent pas l'article dans les moteurs de recherche : souriez :.

2) Les titres de page doivent être lisibles.
Nous savons déjà que le titre doit contenir des requêtes de recherche, mais cela ne signifie pas qu'il doit être composé uniquement de ces requêtes, séparées par des virgules : smile :. Non, le titre doit toujours être un titre et refléter l'essence de l'article, et les moteurs de recherche considéreront une simple liste de mots-clés comme du spam et la publication n'avancera nulle part. Par conséquent, ici, vous devez trouver un terrain d'entente, d'une part, écrire 1 à 3 requêtes de recherche et, d'autre part, les diluer correctement pour qu'elles soient lisibles.

3) Les titres des pages doivent intéresser le visiteur.
Le titre détermine si un visiteur cliquera ou non sur votre site dans les résultats de recherche, et nous pouvons conclure que le trafic vers votre ressource dépend directement de ce titre. Essayez donc de donner envie aux gens de cliquer dessus :sourire:.

De plus, le titre affecte les facteurs de clic. Si par exemple les visiteurs se rendent deux fois plus souvent sur un site qui est en 3ème place dans les résultats de recherche que sur un site qui est en 2ème place, alors il est fort possible que le site 2 descende et le site 3 monte. Les facteurs de clic affectent directement le classement d’un site Web dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous pouvez non seulement créer un titre attrayant pour intéresser une personne, mais également pour Yandex, des photos dans les résultats Google, de belles URL et d'autres fonctionnalités pour améliorer les taux de clics.

De plus, il est également souhaitable de proposer un titre qui sera unique sur Internet, même Google écrit à ce sujet sur cette page, ici je cite :

Chaque page de votre site doit avoir un titre unique et descriptif. Si chaque page d’une boutique en ligne porte le titre « Vente de produits bon marché », les utilisateurs ne pourront pas trouver la page qu’ils recherchent parmi tant d’autres.

Si vous écrivez un article très important, vous pouvez utiliser le programme advego plagiatus, mais pour être honnête, je ne fais jamais ça : souriez :. Si vous proposez un titre qui contient des mots-clés au début, qui est lisible et qui intéresse également le visiteur, alors ce n'est pas grave s'il n'est pas unique. Au moins, les titres non uniques ne m'empêchent pas de promouvoir mes ressources.

5) Les titres ne doivent pas contenir de signes de ponctuation ni de mots vides.
Par exemple, il vaut mieux ne pas mettre de point ou de point d'interrogation à la fin du titre ; il en va de même pour les mots vides ; si possible, il faut les éviter car ils prennent du poids. Bien que, je le répète encore une fois, si vous proposez un titre pour la page, en adhérant aux trois premiers points, alors rien de grave ne se produira s'il y a un mot vide : sourire :.

6) La longueur du titre doit contenir un maximum de 11 mots, pas plus de 65 caractères, espaces compris. Le fait est que s'il y en a plus, tous les mots ne seront tout simplement pas affichés dans les résultats de recherche et les visiteurs verront ainsi un titre incomplet. 11 mots et 65 caractères sont exactement les chiffres qui seront toujours affichés dans les résultats de recherche, même si, par exemple, je n'adhère pas toujours à cette règle, et parfois j'écris plus : sourire :.

6) Pas plus d'un titre et h1 par page.
Il arrive parfois que les modèles gratuits comportent plusieurs rubriques h1. Vous pouvez dès maintenant ouvrir le code source de n’importe quelle page de votre site (CTRL+U) et saisir « h1 » dans la recherche. Vous ne devriez y trouver qu'une seule balise appariée au début de l'en-tête « h1 » et à la fin « /h1 ». S'il y en a plus, c'est très grave et l'un d'eux doit être supprimé. Les moteurs de recherche peuvent considérer 2 en-têtes h1 comme du spam et imposer des sanctions au site. Il en va de même pour l’en-tête du titre, veillez à vérifier qu’il n’y a pas de doublons.

Mais en principe, ce sont toutes les règles qu'il faut suivre pour obtenir le titre parfait, même si en pratique il n'est pas très simple de mettre en œuvre tous ces points : souriez :.

Utiliser les titres h2-h6

Si cet article concerne les titres, vous pouvez écrire quelques mots supplémentaires sur h2-h6 . Ce sont les titres que l’on peut voir directement dans le corps du message. Vous pouvez les saisir manuellement à l'aide de l'éditeur HTML. Pour les compiler correctement, je soulignerais également plusieurs règles :

1) Ne doit apparaître que dans le contenu principal de l’article.
Parfois, dans les modèles gratuits, vous pouvez voir h2 au lieu du titre principal h1. Au moins, j'ai téléchargé une fois un tel modèle : smile :. Essayez de vous assurer que les sous-titres h2-h6 figurent uniquement dans l'article. Il est préférable de réaliser toutes les autres inscriptions et blocs sur le site, comme « » ou « messages populaires », en utilisant des styles.

2) Lorsque vous utilisez h2-h6, vous devez respecter la hiérarchie.
Par exemple, si vous écrivez un article volumineux sur le thème « régime pour perdre du poids », il est préférable de le diviser en sous-titres, par exemple comme ceci :

"h2"Régime pour perdre la graisse du ventre"/h2"
"h2"Régime pour perdre du poids des jambes"/h2"
"h2"Régime pour perdre du poids"/h2"
"h3"10 conseils pour perdre du poids"/h3"

Mais ce serait une erreur si l'article commençait par le titre h4, puis h3, et enfin h2:smile:.

3) Vous pouvez spécifier des mots-clés (il vaut mieux les diluer).
Les phrases dans les sous-titres ont plus de poids que, par exemple, uniquement dans le texte. Mais si vous écrivez un mot-clé dans les titres titre et h1, puis dans chaque sous-titre, les moteurs de recherche peuvent le considérer comme du spam. Il est préférable de diluer les requêtes de recherche et de créer des titres uniquement là où le visiteur en a besoin.