Formulaire de destination comme élément principal de la page de destination. Tarifs ou forfaits de services. La moitié des titres et sous-titres utilisent des messages positifs

L’adjectif « vendre » est désormais utilisé dans tous les outils marketing.

Et le domaine du développement Web ne fait pas exception, où l'on voit également constamment des expressions accrocheuses du style « site de vente » ou « page de destination de vente ».

Mais si nous évaluons sobrement l'idéologie de la création d'une page de destination de haute qualité, nous verrons que le mot « vendre » est un ensemble de connaissances marketing sur une seule plateforme.

Lesquels d'entre eux sont importants et lesquels sont de la poussière dans les yeux, je vous le dirai dans ce document.

Fatigué de mentir

Souvent mes collègues, après une autre conversation avec un client au sujet d'un service, me disent une phrase indignée : « Nikita, nous en avons marre de nous disputer avec eux. Peut-être pouvons-nous faire ce qu’ils veulent ?

Le fait est que pour la personne moyenne, une bonne page de destination = beaucoup de fonctionnalités. Et s'il n'y a pas de solutions originales sur le site, alors le site est automatiquement mauvais et ne se vend pas.

Tous! C'est bouillant. Mettons tous les points (je dis d'une voix rêveuse). Définissons une fois pour toutes ce qu’est un véritable site de vente d’une page, et à quoi ressemble une absurdité qui n’a qu’un nom.

Ce sera à la fois intéressant et ennuyeux, mais certainement utile. Commençons par une description laconique de ce terme.

Page de destination de vente est un prototype visuellement conçu, réalisé sur la base du marketing, de la rédaction, des ventes et de la psychologie, avec un seul objectif et pour un public cible spécifique à son niveau de sensibilisation.

Chaque mot ci-dessus contient une quantité exorbitante de détails, et ce ne sont pas les astuces dont vous aimez tant parler.

Ce sont des idées profondes qui sont généralement ignorées dans la formation en raison de leur caractère ennuyeux et de leur manque d’effet « wow ».

Mais nous, comme des professeurs méticuleux, analyserons chaque partie du vendeur séparément.

Partie préparatoire

J'aimerais écrire immédiatement des éléments et des règles prêts à l'emploi pour une page de destination de vente, mais l'article ne serait alors ni complet ni honnête.

Une page de destination de vente de haute qualité est un projet qui est non seulement créé selon toutes les règles, mais également pour lequel vous vous préparez correctement.

C'est comme lors du lancement d'une fusée : 50 % du succès réside dans la détermination correcte des coordonnées. Alors, à quoi devrait ressembler un site Web de vente ?

1. Un produit (objectif)

La première chose qui détermine une page de destination qui vend est la présence d’un seul et unique objectif. Pourquoi pas deux, trois ou plus ?! C'est assez simple.

C'est la même chose si vous venez acheter une voiture chez le concessionnaire, et en plus je vous vendrai une maison à Rublyovka.

Et aussi un abonnement à un club de fitness et un compte premium sur un site de rencontre (même si avec une voiture neuve, une maison chère et une carrosserie tonique, cette dernière peut ne pas vous être utile).

Vous pouvez maintenant m'objecter que j'exagère et que personne ne vend jamais tout sur un seul site.

Vous avez en partie raison, seulement vous voyez tout avec un aspect flou. Pour vous, tous vos services ou biens sont par défaut nécessaires à votre client, mais en fait, dans 9 cas sur 10 (il y a des exceptions) une personne vient pour une chose.

Je vais vous raconter notre triste expérience et vous comprendrez tout de suite sans exemples ambigus. Lorsque nous démarrions tout juste notre carrière, nous nous sommes créés une page d'accueil pour travailler dans notre ville.

Il n'y avait pas de pages supplémentaires et tous les services étaient placés sur la page principale (écran ci-dessous).

Nous avons été guidés par l'idée que si une personne en a besoin, elle choisira ce qui lui convient. Et c'était notre plus grosse erreur.

Erreur

Le fait est qu'une personne, voyant tous ces services, ne peut les commander chez nous que si nous lui avons été recommandés ou s'il est complètement « imbécile ».

Parce que c’est comme acheter un cochon dans un sac. Aucune information supplémentaire, aucun avantage ou réponse aux questions.

Et une fenêtre pop-up n’est pas la solution ici ; c’est trop peu pour transmettre efficacement des informations et fermer toutes les objections.

Depuis longtemps, nous avons une page de destination distincte pour chaque service, où une personne accède à partir de la page d'itinéraire.

Par conséquent, lorsque vous créez un site Web, décidez clairement pour quel produit vous le faites. Et changez également périodiquement le mot « Produit » en « Objectif ».

Après tout, c’est une chose de vendre tout de suite, mais une autre chose de fermer l’entreprise dans un premier temps (par exemple, en calculant le coût) et de la vendre ensuite seulement. Ce n’est souvent pas non plus une bonne idée de mélanger les objectifs.

2. Public cible

D'après mes calculs internes, il s'agit de la 200e mention sur notre blog concernant le public cible.

Mais maintenant, nous allons examiner cela avec un exemple et commencer par le fait que vous devez connaître vos clients.

De plus, il existe une très grande différence entre qui achète chez vous actuellement et qui vous souhaitez voir comme clients.

Ayant une liste de clients potentiels en tête (de préférence sur papier), vous devez décider pour qui exactement vous allez créer votre site Internet.

Il est tout à fait possible de regrouper plusieurs publics en un seul. Mais pour comprendre avec certitude si cela est possible ou non, vous devez déterminer leurs critères de sélection, leurs besoins et leurs craintes. Le diagramme ressemblera à ceci.

Public cible

Étant donné que dans ce document, nous n'apprenons pas comment créer une page de destination de vente, mais que nous comprenons avant tout ce qu'est une page de destination de vente, je vais vous montrer, à l'aide d'un exemple de critères de sélection, que toutes les personnes sont différentes.

Pour ce faire, imaginez que vous vendez un nano-simulateur pour perdre du poids. D’emblée, vos clients potentiels sont tous des personnes en surpoids. Mais j'ai une question pour vous : sont-ils similaires dans leurs critères de sélection ?

J'espère que vous avez répondu non. Toutes les personnes sont différentes, tout comme leurs critères de sélection. On est prêt à payer n’importe quelle somme d’argent juste pour obtenir un résultat garanti.

Un autre n’achètera que ce qui ne lui prend pas beaucoup de temps libre. Et le troisième ne voit rien d’autre que du low cost. Cette liste s'allonge encore et encore.

Et même dans des niches aussi étroites, comme la construction de maisons en bois, chacun a également des critères différents (pour une meilleure compréhension, regardez la vidéo ci-dessous).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Niveau de sensibilisation

Ce sujet est déjà plus difficile à comprendre, notamment à l'oreille. Par conséquent, vous avez de la chance de lire et de ne pas écouter au téléphone comment nos managers parlent des niveaux de sensibilisation.

Le fait est que chaque personne se situe à un niveau différent de perception du problème et de la solution.

En marketing, cette étrange approche s’appelle « ». Mais je ne vais pas vous encombrer de termes astucieux, mais je vais simplement vous montrer à l’aide d’un exemple comment cela fonctionne.

Et pour ce faire, comparez trois requêtes identiques et en même temps différentes dans la barre de recherche Yandex ou Google :

1. De quoi construire une maison basse ?
2. Construction d'une maison en brique ou en rondins ?
3. Construction de maisons en brique de faible hauteur

Toutes ces demandes concernent des constructions de faible hauteur et elles constituent toutes, en théorie, des clients potentiels pour les entreprises de construction.

Mais! L'essentiel est que le premier ne comprend absolument pas à partir de quoi une maison est construite, le second est confronté à la question de savoir quelle solution choisir et le troisième cherche déjà délibérément où commander une maison spécifique. .

Pour vous, lors du développement, cela signifie que dans tous les cas, il y aura des textes et des images différents.

Par exemple, pour le deuxième type de demandes, vous montrez d'abord pourquoi il est préférable de construire une maison en brique qu'en rondins (si vous construisez en brique), puis vous la vendez ensuite seulement.

Dans le troisième type de demande, vous proposez immédiatement, sans longues déclarations d'amour, votre solution et vous concentrez largement sur les avantages de votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Au quotidien, de nombreuses personnes appellent les niveaux de conscience la température de la circulation. Il est divisé en chaud, chaud et froid.

Les plus appréciés de tous sont les plus chauds, c'est-à-dire ceux qui veulent acheter ici et maintenant.

Mais je vais essayer d'écrire un bref résumé. Le site de vente, en parallèle de l'analyse des concurrents, doit passer par une démarche de briefing du client.

Dans lequel, à l’aide d’une série spéciale de questions, est extrait tout ce qui s’est accumulé et tout ce qui affecte directement la prise de décision du client. Après quoi toutes ces significations sont distribuées et créent le squelette du site.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Je ne le cacherai pas non plus et dirai que toutes les agences effectuent un briefing client par défaut.

Mais, comme d’habitude, je vais vous révéler un autre secret qui fait qu’un site se vend. Le briefing se déroule oralement.

Un morceau de papier ne pourra pas révéler toute la profondeur lorsqu'une personne, lors d'une communication, pourra poser des questions de clarification et conduire dans la bonne direction.

Ce briefing dure 1 à 2 heures. Et puisque je montre toutes les cartes, préparez-vous au fait que si votre entreprise est nouvelle ou qu'il n'y a rien dedans, alors le « emballeur de sens » ne pourra tout simplement rien prendre et le site ne le fera certainement PAS. vendre.

Bien sûr, vous finirez par blâmer le chantier ou l'entrepreneur pour tout, mais en réalité, tout sera dans l'absence de vos développements, avantages et fonctionnalités.

Important. Une agence de marketing offre des avantages et des solutions supplémentaires, mais, en règle générale, tous ne changent pas la situation globalement.

Pour véritablement développer votre stratégie et vos tactiques d'emballage, vous devez effectuer une analyse approfondie des concurrents et, comme vous vous en souvenez, cela coûte plus d'argent et prend plus de temps.

Mise en œuvre

Après avoir effectué les travaux préparatoires (le travail principal est écrit ci-dessus), la structure correcte sera automatiquement formée et vous pourrez commencer à étirer le cadre en toute sécurité.

Il s'appuie sur le marketing, la vente, le design et la psychologie. Je ne décomposerai pas intelligemment ces domaines ; je montrerai les points principaux afin de ne pas compliquer le matériel.

1. Offre

Dès qu'une personne arrive sur le site, la première chose qu'elle voit est votre offre. En termes simples, voici votre offre avec les principaux avantages.

L'offre principale peut être de 4 niveaux. La différence distinctive est immédiatement visible dans les exemples.

Le premier niveau est lorsque vous écrivez simplement « Location de voiture à Moscou ».
Le deuxième niveau semble plus intéressant : « Location de voitures à Moscou. Flotte de véhicules haut de gamme.

Le troisième niveau est très difficile pour beaucoup et est basé sur le résultat : « Louer des voitures haut de gamme à Moscou. Pour seulement 5 000 roubles par jour, des exemplaires uniques attireront des milliers de regards.»

Peut-on qualifier cela de proposition idéale ? Bien sûr que non. Je l'ai trouvé en 2 minutes pour cet article.

Mais vous comprenez et remarquez à quel point le titre sur le premier écran peut être différent. Par conséquent, nous essayons par défaut d’atteindre 3, voire mieux, 4 niveaux d’offre.

Même si, à ma grande surprise, j'ai constaté d'excellents résultats sur les offres de niveau 1 et 2, ce sont plutôt des exceptions ou une stratégie très bien pensée.

Pour créer votre offre, vous devez très bien comprendre votre entreprise et comprendre vos clients.

Pour vous faciliter la vie (c’est pourquoi nous sommes là), je vous recommande de lire notre article sur ce sujet.

Mieux encore, ne vous contentez pas de lire, mais créez et publiez immédiatement vos résultats dans les commentaires.

2.

Le pouvoir de vente d’une page de destination est également créé par un maître de texte (rédacteur). Il le fait sur la base d'un prototype reçu d'un marketeur, qui reflète toutes les significations identifiées au stade du packaging.

Ce processus demande beaucoup de main d’œuvre et est bien plus important que la conception. Je suis sûr que je vous ai un peu surpris maintenant.

Mais c’est toute la vérité. Un site Web effrayant avec un bon texte fera l’affaire. Et de mauvais textes sur un beau design feront perdre un client.

Un bon texte est sous-évalué et cela se remarque dans toutes les actions du client, qui accorde plus d'attention au design.

Mais si vous souhaitez obtenir une page de destination de haute qualité, vous devez faire très attention aux titres et aux textes.

Très probablement, vous ne pourrez pas le faire vous-même, car il s’agit d’un art complet que vous devez apprendre puis vous améliorer.

En plus de tout, je vais vous donner les règles de base de la rédaction sur les sites Web afin que vous puissiez déterminer au moins approximativement la qualité du travail qui vous est proposé.

Ils ne sont pas en béton armé, il y a des exceptions à tout, mais si plusieurs points sont violés à la fois, alors il faut penser à la qualité.

1. Un titre pas anodin. Si vous voyez le titre « Pourquoi nous choisir ? », « À propos de nous » ou une autre version éculée utilisée sur des dizaines d'autres sites, alors courez aussi vite que possible.

   Les sites avec des eye-liners banals indiquent leur infériorité absolue par rapport à tout autre site.

2. Vous êtes l'approche. Plus un site contient de titres et de textes commençant par le mot « NOUS », plus le site est mauvais.

   Il est beaucoup plus important pour le client qu'il parle de lui et pour lui, et alors seulement il lit des articles sur vos proches.

3. Langage simple. Si le consommateur ne comprend rien à ce qui est écrit sur la page de destination ou tombe sur des mots inconnus.

   Dans ce cas, cela signifie que le site doit également être amélioré, car vous devez parler une langue accessible au client, et non à vous.

4. Au point. Un site Web d’une page ne doit pas contenir de texte pour le plaisir, même s’il est créé pour le référencement.

   Si vous pouvez supprimer ce texte du site et que rien ne change, vous devez alors le couper et le raccourcir.

5. Détails. Les phrases éculées de la série « Approche individuelle », « Système flexible de remises », « Haute qualité » sont également un stigmate.

   La seule chose est que cela est autorisé lorsque le texte révélateur est spécifique à 100 % et que cette phrase n'est qu'un résumé ou un titre.

En guise de point distinct, je voudrais définir un critère tel que « Gestion des objections ». Il est implémenté sur l'ensemble du site dans tous les éléments de texte.

À savoir, toutes les objections typiques du client au niveau de sa conscience doivent être résolues sur l'ensemble du site.

C’est assez simple à vérifier : il vous suffit de rassembler une liste de toutes les objections du public cible sélectionné, puis de voir si elles ont toutes des réponses.

Idée intelligente. Le site de vente couvre toutes les objections, évoque des émotions et affirme que vous devez acheter chez nous.

3. Conception

Un beau site Web n’est pas toujours synonyme d’un site Web de vente. Vous devez vous en souvenir pour toujours. Dans votre matériel

Bonjour, lecteurs du magazine financier « RichPro.ru » ! Aujourd'hui, nous allons parler de l'atterrissage, de ce que c'est, de ses avantages et de ses inconvénients, etc.

Atterrissage(« page de destination » ou page de destination ) est un terme assez connu qui fait référence à une page Web avec une spécification spécifique. Cependant, tout le monde ne connaît pas l’essence de ces pages.

Alors, qu’est-ce qu’une page de destination ? Une brève définition de la « page de destination » peut être énoncée comme suit : il s'agit d'une page Internet sur un domaine, sous-domaine au format html/css(ou un ami).

Page de destination intéressé par les personnes qui vendent divers produits sur Internet.

Cette « page de destination » ne contiendra pas de publicités ennuyeuses, de texte inutile, de bannières clignotantes ou de menus contextuels.

À partir de cet article, vous apprendrez :

• Qu'est-ce qu'une page de destination et comment l'utiliser ;
• Quels sont les avantages d’une page de destination par rapport à un site Web classique ?
• Comment créer vous-même une page de destination gratuitement et en faire la promotion en ligne ;
• Quels concepteurs de pages de destination sont les meilleurs et où télécharger des modèles prêts à l'emploi ;
• Comment gagner de l'argent sur les pages de destination et quelles taxes vous devez payer.

Nous vous souhaitons une étude productive des matériaux !

Qu'est-ce que Landing (page de destination), de quels types il s'agit, comment le créer vous-même et d'autres informations, lisez plus loin dans l'article

1. Qu'est-ce qu'une landing page (ou landing page) - ses caractéristiques et avantages 📌

Page de destination est un site Web d'une seule page sur le réseau qui peut porter plusieurs noms :

• page de destination ou page de destination ;
• « prêt » ;
• page de capture du client.

La tâche principale de la page de destination est d'encourager les visiteurs du site Web à prendre des mesures actives - appeler, laisser une demande, acheter un produit, s'abonner à la newsletter etc.

C'est, page de destination est un outil de marketing Internet conçu pour augmenter les ventes de divers biens ou services sur Internet.

1.1. Historique de développement de la page de destination

La page de destination a été inventée aux États-Unis il y a environ 10 ans par des spécialistes du marketing Internet.

À un moment donné, ils ont commencé à se rendre compte que la concurrence sur le marché ne cessait de croître. Les sites Web et les boutiques en ligne s'améliorent et les visiteurs ne comprennent pas toujours quel est l'avantage d'une entreprise par rapport à une autre.

La concurrence sérieuse dans le secteur a été la principale raison de la création d'une page de destination.

Un exemple de page de destination de vente idéale

1.2. Buts et objectifs de la page de destination

Le but de la page de destination est d'obtenir les contacts des acheteurs potentiels qui ont visité ce site d'une seule page.

Faites attention! La vente d’un produit/service s’effectue à l’étape suivante, après l’action ciblée du visiteur, c’est-à-dire le dépôt d’une demande de consultation.

Les experts en marketing Internet affirment qu'une page de destination de haute qualité peut augmenter plusieurs fois la conversion d'un site Web. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les pages de destination peuvent augmenter la conversion des ventes de 8 à 35 %.

1.3. Entonnoir de vente et conversion

Tout propriétaire de site Web recherche constamment des moyens d’augmenter sa popularité et de maximiser ses ventes.

Les principaux critères par lesquels il est déterminé Efficacité des ressources Internet, sont "entonnoir de vente" Et "conversion de sites". En comprenant l'essence de ces concepts, vous pourrez connaître le niveau de vos ventes. Examinons de plus près ces définitions.

L'entonnoir de conversion et de vente sont les principaux indicateurs de l'efficacité de la page de destination

1) Conversion de site Web

La conversion d'un site Web est considérée comme l'indicateur le plus significatif de l'efficacité d'une ressource Internet.

La valeur de conversion affiche le nombre de visiteurs de la page qui sont devenus des acheteurs de vos produits/services.

Autrement dit, la conversion de site Web est une sorte de « marqueur » qui marque la satisfaction de vos exigences, à savoir :

• achat de biens;
• abonnement à la newsletter ;
• télécharger des fichiers spécifiques ;
• inscription;
• d'autres actions.

Par exemple pour le tourisme, c'est considéré comme un niveau tout à fait normal 8-13% . Mais pour un site Internet qui vend des manteaux de fourrure de luxe, le taux de conversion est de jusqu'à 10%, et ceci est considéré comme un excellent indicateur. (Le fait est que les clients ici ont un pouvoir d’achat plus élevé).

Important! En règle générale, les taux de conversion fluctuent de 2-3% à 20-40%. Si la conversion est par exemple de 20 %, cela signifie que sur cent visiteurs cibles qui ont visité le site, vingt ont réalisé l'action cible.

La conversion des sites Web doit être constamment améliorée. Pour ce faire, vous devez gagner la confiance des utilisateurs du site. Votre site Web doit être convivial et proposer des informations facilement accessibles.

Il convient de noter que le taux de conversion d’une page de destination est toujours supérieur à celui d’un site Web classique.

2) Entonnoir de vente

Un entonnoir de vente peut afficher le nombre de visiteurs de votre site qui n'ont pas effectué les actions souhaitées. C'est un graphique en forme de pyramide inversée. Un tel entonnoir a la représentation suivante :

• nombre de visiteurs uniques ;
• le nombre de visiteurs uniques qui ont effectué les actions souhaitées ;
• le nombre de clients qui ont payé pour le produit ou le service.

Lorsqu'il est utilisé correctement, Un entonnoir de vente peut devenir un assistant efficace pour planifier la quantité optimale de matériel publicitaire et le nombre de contacts à chaque étape de vente. etc.

Sur la base des indicateurs de l'entonnoir de vente, nous pouvons tirer des conclusions concernant qualité de la gestion et la nécessité d'ajuster le travail à un certain stade des ventes.

Cet outil analytique permet de comprendre comment un client potentiel prend la décision d'acheter le produit ou le service que vous proposez. Ce qui le pousse à une telle action.

En analysant ces étapes, vous serez en mesure d'exercer un contrôle sur le comportement des clients grâce à une page de destination correctement conçue.

La valeur d’un entonnoir de vente réside dans la segmentation d’une énorme masse d’acheteurs par comportement et intérêts.

Exemple— il y a deux personnes qui souhaitent acheter un véhicule.

On n'a pas encore décidé ce qu'on veut acheter exactement : un avion ou une voiture. Le second, au contraire, sait déjà clairement qu'il a besoin d'une voiture. Ces gens sont complètement différents- le premier, après mûre réflexion, achètera un vélo, mais le second est prêt à aller acheter une voiture demain.

En règle générale, le cheminement complet depuis l'intérêt pour votre produit jusqu'au moment anxieux de son achat est divisé en quatre étapes :

• Étape 1. Prise de conscience ;
• Étape 2. Intérêt ;
• Étape 3. Décision ;
• Étape 4. Action.

En superposant ces étapes au nombre de personnes qui se trouvent à chaque étape, le résultat sera en fait un entonnoir qui se rétrécit vers le bas.

1) Au sommet, il y a des gens qui se sont rendu compte qu’ils étaient intéressés par un certain produit. À ce stade, une personne essaie de trouver des informations générales sur le produit qu'elle aime, peut-être ses analogues, des caractéristiques minimales.

3) En cas de prise de décision d'achat d'un produit, le client passe à l'étape suivante, dans laquelle le rôle clé est donné à la clarté et à la précision du contenu. C'est lui qui peut motiver une personne à effectuer un achat ou devenir un obstacle à une telle décision.

4) Tout en bas de l’entonnoir se trouvent les personnes qui sont passées du statut de visiteur du site au statut d’acheteur. Si l'entonnoir de vente est correctement organisé, le client achètera certainement le produit sur le même site.

L'objectif de toute page de destination de qualité est promotion invisible du visiteur à travers toutes les étapes de l'entonnoir de vente, de la sensibilisation à l'action. Les meilleurs outils seraient des articles pédagogiques, des guides étape par étape et des infographies.

Important! Les informations sur le produit doivent être spécialisées. Son objectif est d’augmenter la motivation du client potentiel à effectuer un achat.

Les ventes en ligne augmentent régulièrement. Parallèlement à cela, l’entonnoir de vente va également changer. Peut-être qu’avec le temps, cela deviendra plus complexe. Il est donc très important de le comprendre dès maintenant.

1.4. Capturer les performances des pages

La plus grande efficacité d'atterrissage ne peut être obtenue qu'avec la participation au développement équipe complète de professionnels.

Pour créer une landing page de qualité (avant de la lancer sur Internet), vous aurez besoin de l'aide des spécialistes suivants.

1. Chef de projet. Indique l'objectif ultime lors du développement d'une page de destination, surveille toutes les étapes de la mise en œuvre du plan technique, calcule le retour sur investissement publicitaire et prend toutes les décisions importantes.
2. Commercialisateur. Son travail consiste à développer une stratégie générale, à créer un prototype du futur site Web, des programmes d'affiliation efficaces et l'USP (unique Selling Proposition). Il détermine également les perspectives des concepts en cours de création et analyse les résultats obtenus.
3. Concepteur de sites Web.À partir du prototype de site approuvé, il développe une mise en page de la page de destination et est responsable des effets spéciaux du site.
4. Développeur front-end. Engagé dans la programmation et la mise en page ultérieure de la page de destination, en testant l'affichage de la page sur différents appareils, en ajustant le fonctionnement des formulaires destinés à l'envoi de candidatures et aux appels depuis le site Web.
5. Rédacteur.Écrit du contenu « de vente », crée des titres en utilisant la méthode 4U. Participe également au prototypage de la landing page et à l'optimisation de ses blocs sémantiques.
6. Spécialiste contextuel SEM. Effectue une analyse du noyau sémantique, sélectionne les requêtes cibles pour les moteurs de recherche, met en place la publicité contextuelle, l'analyse et, si nécessaire, l'affine (nous avons expliqué comment la collecter dans un article spécial).

Seul le travail coordonné de tous les spécialistes peut créer une page de destination de véritable qualité.

1.5. Pourquoi créer un site Web one-page – 3 principaux avantages de la landing page

Examinons les principaux avantages d'une page de destination par rapport à d'autres sites et boutiques en ligne. (Lisez également notre article - où vous trouverez des instructions étape par étape pour créer et lancer une messagerie instantanée réussie).

Alors commençons dans l'ordre :

1. Un site Web d'une seule page contribuera à augmenter d'environ 20-30% , par rapport à un site classique !
2. Augmente par 50% probabilité d'acheter le produit que vous proposez !
3. Convainc les visiteurs du site Web de télécharger et d’installer un nouveau programme ou une nouvelle application !

Règles et conseils pour créer une page de destination

2. 13 règles de base pour créer votre propre Landing Page 📎

Il existe des pages de destination avec conversion 40-60% . De tels indicateurs signifient qu'un visiteur sur deux du site a laissé ses données ou rempli une demande d'achat d'un produit. Deux facteurs ont contribué à ce succès :

1. La majeure partie des visiteurs de la page sont c'est le public cible. Le site a été visité par des personnes intéressées par le produit proposé.
2. La page de destination a été créée selon les règles traditionnelles garantissant une efficacité élevée du site.

Règle n°1.

La page de destination doit contenir un produit

Vous n'arrivez pas à inciter votre visiteur à cliquer sur le bouton « acheter » ?

• Pour obtenir plus de clients, vous devez respecter les principes suivants :
• l'attention de l'utilisateur doit être concentrée sur un seul produit ;
• informer le client des avantages de ce programme spécifique uniquement ;
• fixer un prix réduit pour un produit ;

intéresser le visiteur avec une newsletter sur un sujet. Lorsque plusieurs produits sont placés sur un même écran, l’attention du client sera dispersée. Il jette un coup d'œil à la page entière. Peut-être qu'il s'intéressera à une image amusante ou à une remise clignotante. Cependant, à la fin, l'onglet sera toujours fermé.

Si un visiteur visite un site Web et voit un produit sur lequel il peut concentrer son attention, son niveau d’intérêt augmentera. Et la probabilité qu'il prenne les mesures dont vous avez besoin deviendra également très élevée.

Règle n°2.

L’appel à l’action doit être clair

Important! Lorsqu’il visite une page, la première chose que fait un utilisateur est de se demander où il s’est retrouvé et pourquoi. Si dans les premières secondes de son séjour sur la page il ne trouve pas de réponses, le client potentiel est assuré d'être perdu. Il est nécessaire de fournir au visiteur.

des informations claires et compréhensibles sur votre produit 80% Les statistiques montrent qu'environ les acheteurs potentiels quittent le site dans les quinze premières secondes

• . Les principales raisons de ce fait sont : Manque de motivation pour agir. C'est-à-dire que le visiteur n'a pas trouvé (n'a pas compris) quoi faire sur le site. Il n’est pas proposé à la personne de commander, de s’abonner, d’en savoir plus, etc. Une page de destination de haute qualité doit contenir appels spécifiques à quelqu'un pour qu'il agisse
• . Si la page n'a pas de « gros bouton rouge » avec le mot « acheter » écrit dessus, une telle page de destination n'apportera pas le résultat souhaité ; La page est très chargée, ce qui déroute le visiteur.

Une personne ne peut pas comprendre exactement ce qui lui est proposé. De nombreux détails griffonnés, de nombreuses animations inutiles, etc. ne font qu'irriter les utilisateurs. Chacun de ces éléments tente d’attirer l’attention d’une personne. De ce fait, l’appel principal à l’achat ou à la souscription perd de sa signification.

1. Ces conseils vous aideront à augmenter les ventes de votre produit. Bouton rouge
2. de forme rectangulaire avec un verbe volumineux placé au centre pour vous aider. Ce bouton doit être présent au début et à la fin de la page de destination. Exprimez-vous clairement et clairement
3. . Une explication claire et concise de ce que le visiteur doit faire et de ce qu'il recevra en échange est nécessaire. Supprimez tout ce qui pourrait détourner l’attention de l’idée principale.
4. , à savoir des titres peu clairs, des graphiques, de grandes bannières publicitaires avec des produits d'autres personnes, des images neutres, etc. Convainquez le client de l’exclusivité du produit que vous proposez. Lorsque vous décrivez les avantages d’un produit, vous devez utiliser de nombreuses comparaisons et chiffres. À côté de ces informations, vous devez placer bouton rouge
5. . Parfois, la décision d’acheter un produit peut être spontanée. Pour satisfaire instantanément le désir de l’acheteur, ce précieux bouton « acheter » est nécessaire. Décrire les avantages spécifiques

Cependant, vous ne devriez pas être trop zélé dans votre désir de trouver un acheteur. La présence de nombreux gadgets publicitaires et d'une offre intrusive d'achat d'un produit ne fera que provoquer de la négativité chez le visiteur.

Règle n°3.

Faites des titres vendeurs et accrocheurs

Une bonne page de destination comporte une offre promotionnelle qui s’intègre facilement dans le titre. Exemples de titres de vente : Si votre produit est constitué de lampes fluorescentes ? Voici le titre - « Économisez de l'énergie 4 fois plus efficacement » . Besoin d'inviter des gros au centre de remise en forme ? Écrivez leur rêve dans le titre - .

« Qui veut une figure de star de la télévision ? » Les en-têtes de caractères sont indispensables balises h1 et h2 . Si possible, mettre des phrases clés dans les titres

- ce sont des mots ou des expressions par lesquels les clients trouveront votre site via un moteur de recherche.

Règle n°4.

Important! Utilisez un texte de vente intelligemment rédigé

Le texte est la première priorité.

1. Vous ne devez commander une conception de page de destination qu'après qu'un texte final et de haute qualité ait été compilé. Pour rédiger un texte de première qualité, il vous faut :
2. dresser le portrait de « l’acheteur idéal »;
3. , c'est-à-dire une personne qui a besoin de votre produit ; lire des livres sur la psychologie des ventes et le marketing apprendre à engager la conversation avec le visiteur. Dans ce cas, ce sera un monologue. Essayez d'entamer un dialogue virtuel avec le client, identifiez les questions qu'il pourrait avoir. Écrivez les réponses dans le texte. Informations sur le produit

doit être complet . Il ne faut pas se limiter à un certain nombre de caractères. De nos jours, les gourous du marketing Internet peuvent entendre des déclarations critiques à propos des grandes pages de destination. Cependant, si l’on comprend bien cette situation, il devient clair que

l'essentiel des critiques porte sur des textes ennuyeux et peu informatifs

1. . Mais ceux qui aiment les critiquer oublient en quelque sorte les bonnes et longues pages de destination. Il n’y a pas lieu d’avoir peur des textes volumineux si :
2. Le produit est inconnu et complexe. Le client devra décrire chaque avantage en détail. Donnez de nombreux exemples qui prouveront les avantages du produit. Le produit est cher..

Pour intéresser une personne, vous devrez intégrer tous les super pouvoirs de la landing page -

réductions, cadeaux, service de garantie et après-garantie, étuis, avis

Règle n°5.

1. Formatez correctement vos textes Open Sans, Garamond, Géorgie, PT Serif, Arial).
2. La ligne ne doit pas contenir plus de 80 caractères.
3. Toutes les 3 à 5 lignes doivent être formatées sous forme de paragraphe.
4. Un sous-titre est nécessaire tous les 2 à 4 paragraphes. Les sous-titres doivent être rédigés de manière à ce que l'utilisateur, après les avoir lus, puisse facilement comprendre ce qui sera discuté dans le paragraphe suivant.
5. Présence obligatoire de tableaux, citations, listes (numérotées ou marquées).

Règle n°6.

Publicité moins agressive !!!

Faites attention! Trois points d'exclamation à la fin sont l'un des signes d'une publicité agressive. En plus de cela, il existe également « CAPS LOCK ». Pour la plupart des gens, les mots ou expressions contenant uniquement des majuscules et des points d’exclamation sont suspects. Ils développent une forte conviction que.

ils veulent les tromper

Si un rédacteur, un gestionnaire de contenu ou un éditeur utilise de tels éléments, cela indique leurs faibles qualifications.

Il est également déconseillé d'inclure dans le texte des expressions éculées telles que « les prix les plus bas de la région », « un système flexible de remises », « une approche individuelle », etc. Les informations qui ne sont pas étayées par des faits, des chiffres ou des comparaisons sont tout simplement inutiles. Il faut donc le retirer du texte sans aucun regret.

Règle n°7.

Structure d'atterrissage compétente

Il est nécessaire de comprendre comment va bouger le regard de l’utilisateur. Si tous les éléments de la page sont placés à leur place, une personne pourra facilement percevoir l'information. Et si le visiteur comprend le produit que vous proposez, la probabilité qu'il l'achète augmentera considérablement.Également nécessaire navigation visuelle , - ce sont des images thématiques, des icônes et des flèches. Vous pouvez attirer l'attention d'une personne avec des couleurs contrastées - , mettre en surbrillance les titres rendre le bouton rouge orange.

ou

jaune Règle n°8..

La page de destination doit être pertinente – c'est très important !

Le concept de pertinence signifie

correspondance

Une landing page pertinente est une page web qui répond aux attentes du visiteur. L'atterrissage doit être développé non seulement pour chaque société de marketing, mais pour chaque source de trafic. Par exemple, si des visiteurs accèdent à votre page depuis n'importe quel réseau social, ces informations doivent être affichées sur le site. Règle n°9. Vous devez être prêt à faire face aux objections Environ

De nombreux clients souhaitent cacher leur achat aux autres. Certaines personnes ont peur de perdre leur argent ou sont incrédules face à un coût aussi bas des produits.

Puisque vous n’avez pas la possibilité de communiquer personnellement et de dissiper toutes les craintes de l’utilisateur, vous devez veiller à l’avance à des réponses motivées à toutes sortes d’objections. Ils doivent être insérés dans le texte.

• garantir un retour sur investissement, par exemple, dans un délai de 1 à 2 semaines ;
• offrir la possibilité d’essayer le produit gratuitement, également, dans un délai de 2 semaines. Insistez sur le fait qu'une telle proposition aidera une personne à prendre une décision.

Ces démarches marketing ont toujours été et seront pertinentes lors du développement de pages de destination.

Règle n°10.

Utiliser le principe de rareté et l’effet d’urgence Il faut être en déficit très soigné

Important! , car tout le monde ne tombe pas dans le piège d’une telle astuce.

Aujourd’hui, personne ne fait attention au compte à rebours. De plus, s’il est régulièrement mis à jour après le rechargement de la page. Il est nécessaire d'utiliser d'autres méthodes. Par exemple , afficher des informations sur la quantité de marchandises restantes et mettre régulièrement à jour ces chiffres.

Le visiteur doit constater que le produit est rapidement épuisé. Exemple: Vous devez essayer de vous assurer que l'algorithme d'actions ou de pensées de l'acheteur est le suivant : « Hier, il y avait 100 machines à pain en stock. 50% avec une remise 5 , ce matin il est déjà 33 heures, et plus près du déjeuner il est seulement

des choses. Nous devons l’acheter de toute urgence tant que les marchandises sont encore disponibles !

Règle n°11.

• Convainquez le visiteur de votre fiabilité Les éléments de confiance sont mieux placés à proximité des appels à l’action.
• Utiliser les boutons des réseaux sociaux— création d'un groupe (page), d'une liste d'abonnés dans un groupe VK, d'un flux tweet, de likes sur Facebook. (et nous avons déjà parlé de sa promotion dans notre dernier numéro")
• Publication d'avis accompagnés de liens vers des entreprises ou des personnes qui les a quittés.

Affichage des certificats, récompenses.

Si nécessaire, tous les documents doivent être ouverts en taille réelle et faciles à lire. Règle n°12..

Pas de formulaires compliqués à remplir sur le site

En règle générale, le formulaire de saisie des données personnelles ne provoque pas d'irritation pour la plupart des visiteurs. Si nécessaire, les personnes du public cible sont toujours prêtes à écrire

nom, profession, adresse e-mail est un formulaire contextuel permettant de saisir un ensemble de caractères spécifiques (chiffres et lettres). En remplissant le captcha, le visiteur confirme qu'il n'est pas un robot.

Il faut parfois beaucoup de temps pour déchiffrer les caractères et les écrire dans le bon ordre. C'est la raison pour laquelle environ 30-40% les gens ferment simplement l'onglet et oublient votre offre.

Pas besoin d'utiliser le captcha. Laissez-le à vos concurrents.

Règle n°13.

Simplicité et accessibilité de la perception

Important! Cette règle résume l'essence de toutes les règles précédentes. Il faudrait commander.

page de destination simple

• Il devrait s'agir de :
• sans graphiques ni textes inutiles ;
• avec une proposition d'effectuer une seule action - acheter un produit, s'abonner à une newsletter, etc. ;

spacieux et pas trop occupé. Page de destination idéale

est une page qui peut être obtenue grâce à des tests, des ajustements et des mesures de performances.

3. Dois-je créer moi-même une landing page ou est-il préférable de commander une landing page auprès de professionnels ? Développer vous-même une page de destination n’est pas une tâche si difficile. Avec connaissances et patience, n’importe qui peut créer une page de destination. Cependant, dans un tel cas, il y a comment positif (+) moments et .

négatif (-)

Examinons tous les avantages et inconvénients de la création vous-même d'une page de destination :

1. Avantages (+)
2. Une page de destination créée par vous-même coûtera totalement gratuitement à une personne.
3. Il n'est pas nécessaire de créer une spécification technique. Vous avez la possibilité de le faire vous-même selon vos idées.

Créer une page de destination de vos propres mains offre une expérience inestimable qui sera très utile à l'avenir lorsque vous travaillerez avec Internet.

1. Inconvénients (-)
2. Si vous n’avez pas les connaissances nécessaires, il faudra du temps pour les étudier.
3. Développer une page de destination prend beaucoup de temps, pendant lequel vous pourriez vendre une certaine quantité de produit.

Vous risquez de vous retrouver avec une page de destination de mauvaise qualité et, par conséquent, le potentiel commercial du produit promu ne sera pas pleinement exploité. Commandez une page de destination dans un studio spécial ou travaillez-y vous-même -.

c'est à toi de décider

Cependant, il convient de rappeler que créer une page de vos propres mains n'entraîne aucune dépense. Par conséquent, cela vaut toujours la peine de s’essayer même si en même temps vous avez passé une commande pour une page de destination dans le studio.

Faites attention! Si un tel travail vous semble écrasant, car il demande de la persévérance et prend beaucoup de temps, alors il vaut mieux ne pas épargner d'argent et commander la création d'une landing page par des professionnels. Et pendant qu'ils travaillent sur votre commande, vous aurez le temps de résoudre les principales tâches de votre entreprise.

Développer soi-même une landing page n’est justifié que si c’est la première fois et que vous souhaitez économiser de l’argent. Après tout, vous ne pouvez pas être sûr qu’un produit ou un service promu sur ce site sera très demandé.

Cependant, si les ventes ont déjà commencé, que les premières commandes sont apparues et que vous êtes sûr que votre produit deviendra très demandé, il est temps de vous tourner vers des spécialistes. Ils aideront à rendre votre page de destination plus de haute qualité et efficace, et augmentera également considérablement le taux de conversion.

Payer pour les services 5-15 mille roubles, vos ventes peuvent augmenter de 2 à 3 unités par jour. Au cours d'une année, vous accumulerez une somme d'argent assez décente, qui dépassera largement le montant dépensé pour la « mise à niveau » de votre site.

Important! Conversion accrue juste pour 0,5% peut rapporter des millions de bénéfices en un an.

Bien sûr, vous pouvez créer vous-même une page de destination de meilleure qualité qu’un seul pigiste ne peut le faire. Lisez à ce sujet dans l'article sur le lien.

Commander auprès d'un studio ne sera pas bon marché, mais vous gagnerez du temps et l'argent dépensé sera ensuite restitué plusieurs fois sous forme de profit.

4. Concepteurs de pages de destination modernes 🛠 - TOP 3 des meilleurs

La grande popularité des landing pages a conduit à l’émergence de nombreux designers. Jetons un coup d'œil à certains des créateurs de langue russe les plus populaires.

Générateur de pages de destination n°1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator est un excellent constructeur de sites Web avec lequel vous pouvez créer une page de destination à partir de zéro. Le service peut offrir plus 300 des modèles, un grand nombre d'outils - gestion des leads, Tests A/B et bien d'autres goodies.

Tarif simple— 2156 roubles par mois. Ce tarif suppose une limite sur le nombre de visiteurs - 9 000 par mois.

Manger tarif sans restrictions. Son coût est de 4 000 roubles par mois.

Les prix sont un peu chers, mais beaucoup disent que Lpgenerator en vaut la peine.

Générateur de page de destination n°2. Flexbe (flexbe.com)

Le constructeur de sites Web Flexbe est considéré comme l'un des constructeurs de pages de destination les plus fiables et les plus simples. Manger version gratuite, qui agit 14 jours. Ce temps est largement suffisant pour évaluer la commodité du concepteur et son adéquation à votre entreprise.

Le tarif le plus abordable— 750 roubles par mois. Le tarif comprend : domaine - 1, pages - 10, notifications SMS - 250, support technique, propre boîte aux lettres, domaine gratuit.RU, etc.

Tarif le plus cher coûte 3 000 roubles par mois. Il comprend nombre illimité de domaines et de pages, 1000 notifications SMS, etc.

Depuis inconvénients (-) On peut souligner les limites de la création d'une page de destination. Il n'est pas possible d'obtenir quelque chose de sympa car l'ensemble des outils de ce constructeur de site Web n'est pas vaste.

À les plus (+) Il convient de prendre en compte la rapidité de création d’une page de destination. En dix minutes, vous obtenez un site Web d’une page tout à fait décent qui s’affiche bien sur les écrans de téléphones mobiles.

Générateur de page de destination n°3."LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" est un concepteur de pages de destination clair qui adapté aux débutants. Le service peut proposer 61 modèles prêts à l'emploi avec des restrictions de mise en page.

Gardez cela à l’esprit ! Créez une page de destination à partir de zéro ici non fourni. Il n'y a pas d'intégration avec d'autres services.

De la fonctionnalité il y a des tests A/B, onglet « services utiles », qui contient des liens vers divers outils.

La période d'essai est 15 jours. Temps suffisant pour tester les capacités du service.

Tarif le moins cher — 500 roubles par mois. Il est possible de générer une seule page de destination.

Pour le tarif le plus cher il faudra le poster 2000 roubles par mois.

Abonnez-vous à tarif premium permet de créer un nombre illimité de pages de destination.

Autres créateurs de pages de destination en ligne

Il existe quelques autres créateurs de sites Web qui ça vaut la peine d'y prêter attention:

"Bazium"- un très bon constructeur de sites Web. Le service propose près de 400 variantes de conception, 53 blocs et 27 réglages différents qui peuvent pleinement satisfaire tous les besoins. Parmi les aspects positifs, on peut notamment souligner la possibilité de payer les services au fur et à mesure de leur utilisation. Vous devrez payer pour ce service 35 roubles par jour.

"Tilda"— propose un système modulaire. Le tarif le moins cher coûte 500 roubles, sous réserve de paiement pour toute l'année. Si le paiement est effectué mensuellement, le coût du tarif sera de 750 roubles.

5. Comment créer une page de destination gratuitement 💸

Examinons les services populaires où vous pouvez également créer une page de destination gratuitement :

• landingi.ru;
• www.setup.ru ;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Création de landing pages (sites one-page) à commander pour une petite somme sur des sites freelance (à partir de 1000 roubles. et ci-dessus).

6. Exemples des pages de destination les plus vendues 📰

Examinons quelques exemples de vente de pages de destination. Gardez à l’esprit que les pages de destination changent constamment de pertinence. Si « aujourd'hui » certains modèles ont eu une conversion élevée, alors ce n'est pas un fait que ces modèles fonctionneront avec la même conversion « demain ».

Nous recommandons donc ne copie pas, et prenez-le comme exemple et créez vos propres pages de destination avec vos propres images et textes uniques (contenu que d'autres n'ont pas), ou commandez-les auprès de spécialistes qui connaissent la pertinence des pages de destination.

7. Modèles de pages de destination - où télécharger + instructions d'installation étape par étape 📝

La structure de la page de destination se compose de plusieurs éléments :

• Logo, numéros de téléphone, formulaire de capture de données, c'est-à-dire rappel.
• Une proposition ou une offre affichée sous forme de titre pertinent.
• Énumérez vos avantages.
• Appel à l'action (bouton rouge placé).
• Photos, dessins et autres graphiques de haute qualité.
• Informations qui contribuent à accroître la confiance dans le produit - certificats, avis, etc.
• Coordonnées.

Toutes les plateformes connues, par ex. "Wordpress", "Joumla" etc., possède ses propres modèles de page de destination. Cependant, vous pouvez trouver des pages de destination gratuites et de haute qualité pour WordPress. impossible . La page de destination démarre relativement bien de 15 à 25 dollars.

Il existe également des modèles qui ne sont liés à aucune plateforme. Ils se comptent par centaines de milliers. Vous pouvez trouver de nombreux sites sur lesquels vous pouvez télécharger des modèles de pages de destination gratuits et prêts à l'emploi.

Cependant, nous ne pouvons pas parler d’une page de destination gratuite normale. La plupart de ces propositions ne sont que des conneries. Il existe très peu d’options décentes. Vous pouvez essayer de trouver des modèles de pages de destination de haute qualité sur des plateformes de destination populaires (par exemple, lpgenerator, wix, etc.)

Comment créer une plateforme en ligne réussie pour la promotion des entreprises ? Quel est le secret et les principes de sa formation ? Ces questions et d'autres concernent ceux qui ont décidé d'acquérir une page de destination personnelle sur le World Wide Web et qui s'attendent à un flux d'acheteurs pour leur produit. Alors, regardons les détails.

Secrets de création d'un formulaire de page de destination

Probablement, presque personne ne contestera l'affirmation selon laquelle l'élément le plus important d'une page de destination est un formulaire Web permettant d'accepter les commandes. En fait, c’est précisément pour cela que la page de destination est créée. La création d'un bon de commande pour une landing page est réalisée par des professionnels qui connaissent exactement le secret pour développer une option intéressante et en même temps assez simple.

Un formulaire de page de destination bien conçu doit être compréhensible pour l’utilisateur le plus ordinaire qui ouvre la page. S'il y a trop de champs dans la fenêtre qui s'ouvre, cela effrayera simplement un acheteur potentiel et il se tournera vers des concurrents. Ainsi, développer un formulaire de commande de haute qualité pour une page de destination est une tâche tout aussi importante que la page principale de l’entreprise. Pour réussir, c'est-à-dire une conversion élevée, il vous suffit de suivre quelques règles simples.

Conditions requises pour créer un formulaire de commande idéal pour une page de destination

La page de destination doit être prête à recevoir des acheteurs. Pour ce faire, plusieurs facteurs fondamentaux doivent être pris en compte.

1. Concision. Le formulaire Web doit vous permettre de passer une commande et de ne pas collecter beaucoup d'informations inutiles sur le client. Autrement dit, il ne doit pas contenir plus de 3 à 5 lignes ; si vous ajoutez plus d'articles, vous risquez de charger la page avec des lignes sans importance, ce qui rendra difficile pour l'utilisateur de finaliser rapidement un achat.
2. Lisibilité. Correct formulaire de demande de page de destination doit être visible et facile à lire. Il n’est pas nécessaire de saturer la page avec un grand nombre de colonnes. La meilleure option est que l'utilisateur passe progressivement au remplissage de l'information suivante le concernant. Et, bien sûr, vous devez penser à la conception du formulaire pour qu'il soit agréable à regarder.
3. Fonction de sauvegarde des données. Bien souvent, la connexion Internet des consommateurs laisse beaucoup à désirer. Pour éviter que les interruptions de communication n'entraînent la perte de données déjà saisies dans les colonnes, il convient de penser à la fonction de sauvegarde automatique. Cela aidera l'utilisateur à gagner du temps une fois la connexion rétablie et à ne plus saisir ses données.
4. Des notions éprouvées. Le formulaire de la page de destination n’est pas l’endroit où vous devez être original. Il existe des principes qui ont fait leurs preuves et qui donnent des résultats. Toute erreur d’un programmeur ou d’un concepteur peut coûter des milliers de clients perdus.

Ces postulats apparemment bien connus sont très importants et les négliger équivaut à se vouer à l’échec. Tout cela entraîne la perte de clients et de leur argent. Après avoir pris conscience de l’importance d’un bon de commande pour une landing page, il est temps de se poser une autre question : comment et où peut-on le créer ?

Exemple de formulaire de commande pour une landing page

Où créer un formulaire de demande de page de destination ?

À moins que vous ne disposiez de connaissances et de compétences suffisantes, et celles-ci sont minoritaires, il est peu probable que vous disposiez d’un formulaire fonctionnel pour une page de destination qui remplira parfaitement ses fonctions. Certaines personnes recherchent des codes sources accessibles au public sur Internet, même si cette méthode peut causer bien plus de problèmes que d'avantages. Premièrement, on ne sait pas comment le formulaire fonctionnera, les tests prendront beaucoup de temps et cela ne garantit pas des performances à 100 %. Les e-mails provenant du formulaire peuvent finir dans les spams, ne pas être envoyés du tout ou arriver dans un encodage incompréhensible. En conséquence, il s’avère que certaines commandes ont été perdues ou qu’un autre échec s’est produit, et il est peu probable que tout cela ait un effet bénéfique sur l’image du vendeur. Deuxièmement, que devez-vous faire si vous devez apporter des modifications ? Plongez vous-même dans le code ou invitez un spécialiste, dont les services peuvent également coûter un joli centime.

La deuxième option consiste à impliquer un freelance dans cette tâche. Mais cette façon de résoudre le problème n’est pas sans embûches. Les meilleurs pigistes, bien sûr, peuvent créer le formulaire de capture parfait pour une page de destination, mais où pouvez-vous en trouver un ? La recherche peut prendre beaucoup de temps. Vous pouvez bien sûr essayer une sélection compétitive, mais cela prendra beaucoup de temps et d’argent. Là encore, la question des modifications du formulaire reste d'actualité. C’est bien si les coordonnées de l’auteur du formulaire sont conservées, mais que se passe-t-il sinon ? Et même dans ce cas, si la connexion est maintenue, il se peut qu'il soit simplement occupé avec d'autres commandes et ne puisse pas vous aider. Et les autres indépendants ne sont pas toujours prêts à corriger le travail de leurs collègues.

La solution la plus efficace à ce problème est le concepteur de formulaires Web en ligne Formdesigner. Ce service ne nécessite aucune compétence particulière et possède une interface claire. Le concepteur de formulaires intégré vous aidera à créer le formulaire de capture parfait qui s'intègre parfaitement à votre site Web. Une protection sous forme de mot de passe, de protocole HTTPS et de Captcha a également été pensée. Les paiements en ligne sont accessibles et simples, vous permettant de recevoir de l'argent en quelques minutes. Des scénarios uniques sont créés à l'aide de formulaires dynamiques.

Principe de fonctionnement

Le constructeur est apparu en 2013 et a déjà gagné la confiance des webmasters débutants et professionnels. Il permet aux propriétaires de sites Web de créer en quelques minutes un formulaire de candidature, un formulaire de commentaires, un formulaire d'abonnement, un formulaire de commande et bien d'autres qui s'intègrent parfaitement dans l'interface de n'importe quel site. Aucune compétence ou connaissance particulière n'est requise ; le formulaire de capture pour la page de destination, grâce au service Formdesigner, sera prêt en 5 minutes. De plus, si vous devez modifier quelque chose, il vous suffit de visiter à nouveau le site et d'apporter les modifications nécessaires. De plus, tout cela peut être fait de manière totalement gratuite, ce qui est également important.

Parlant des principaux avantages du concepteur de formulaires Web Formdesigner, nous pouvons noter :

• Le constructeur travaille en ligne et en temps réel ;
• L'ensemble du processus de création d'un formulaire Web est transparent et se déroule sous vos yeux ;
• Toutes les données du formulaire sont stockées sur le serveur et sont disponibles 24 heures sur 24 ;
• La possibilité de télécharger des fichiers et d'utiliser du CSS personnalisé vous permet de créer un formulaire Web unique pour votre page de destination.

Le concepteur est facile et simple. Vous pouvez créer le formulaire Web dont vous avez besoin en quelques clics. Pour ajouter un nouvel élément, cliquez simplement dessus ou faites-le glisser vers l'emplacement prévu, et il sera immédiatement ajouté au formulaire Web. Vous pouvez également facilement modifier un élément en cliquant simplement dessus dans le formulaire et en modifiant ses propriétés dans la fenêtre qui s'ouvre.

Il est tout aussi simple de personnaliser l'apparence, de définir des règles de validation et d'autres modifications nécessaires, qui sont immédiatement affichées dans le formulaire de démonstration, sans recharger la page. Une fois le travail terminé, il ne reste plus qu'à copier le code terminé. Vous devrez l'intégrer sur votre site Web. Vient ensuite l’acceptation des candidatures tant attendues. Lors de l'utilisation de ce constructeur, tous les formulaires chargés sont affichés instantanément et aucun rechargement fastidieux de page n'est requis.

Vous pouvez créer un site Web à partir de zéro et ajuster celui existant. Avec un excellent assistant dans le monde de la création de contenu Web, vous n'aurez pas à attendre longtemps pour les clients.

À quoi doit ressembler une page de destination en termes d’efficacité ? Quels blocs doit-il contenir et à quoi doivent ressembler ces blocs ? Après avoir lu l'article, vous obtiendrez des réponses à ces questions et verrez à quoi ressemblent les meilleures pages de destination.

1. Titre avec USP

La page de destination idéale, qu'elle soit sur un seul écran ou longue, a toujours un titre accrocheur qui :

• fait savoir immédiatement au visiteur où il se trouve ;
• lui montre le caractère unique de votre offre.

Le titre est placé en haut de la page de destination, au niveau des yeux de l'utilisateur. Grand, lumineux, intrigant.

Le taux de rebond dépend du titre.

Voici des exemples de titres pour les meilleures pages de destination de notre entreprise.

2. Descripteur

Le descripteur affecte également le taux de rebond, bien que moins que le titre. Il s'agit généralement d'un logo, du nom d'une entreprise, d'un slogan ou de quelques mots sur des services ou des produits. Placé en haut à gauche ou au milieu.

Si la page de destination comporte un titre avec un USP, le descripteur est modeste : un logo et un nom.

Les meilleures pages de destination contiennent toujours un descripteur original.

3. Bloquer avec les informations de contact

Généralement situé dans le coin supérieur droit. Un bloc de contacts complet contient :

• vrai numéro de téléphone;
• e-mail;
• Bouton « Rappeler ».

Un appel doit être utilisé - veuillez appeler.

4. Image attrayante

Par image, nous entendons un arrière-plan - une grande image sur laquelle sont placés un titre, un formulaire de capture et d'autres blocs.

Dans une landing page idéale, l’image correspond au thème du site, est originale et intéressante. La palette de couleurs d’arrière-plan est différente de la couleur de la police du titre pour éviter qu’elles ne se mélangent.

Dans les captures d’écran, vous pouvez voir de belles pages de destination avec des images attrayantes.

5. Capturer les formulaires

Une page de destination à écran unique contient un formulaire de capture, une longue page de destination contient 2 ou 3 formulaires. Le premier formulaire est adjacent au titre - à côté ou en dessous.

Le formulaire de capture contient des champs pour saisir votre nom et votre numéro de téléphone. Un appel à l'action décrit un avantage supplémentaire (cadeau, remise, service supplémentaire) qui encourage le visiteur à soumettre immédiatement des données.

Si une promotion est en cours sur la page de destination, le formulaire de capture contient un compte à rebours.

Ce sont les formulaires de capture dont nous équipons les meilleures pages de destination de nos clients.

6. Bloquer avec des avantages pour le client

Ce bloc contourne idéalement les objections des visiteurs. 3 à 8 points sont placés dans un bloc.

Le bloc a la structure suivante : un texte décrivant l'avantage et une image thématique pour chaque élément. L'emplacement des éléments est horizontal ou vertical. Dans un bloc idéal, tous les paragraphes contiennent la même quantité de texte et les phrases clés sont surlignées en couleur ou en gras.

7. Avis clients

Le bloc de révision est essentiel dans la page de destination.

La page de destination doit contenir de vrais avis d’au moins trois clients. L'option idéale est une fenêtre déroulante, telle qu'un curseur, pouvant accueillir 5 à 10 avis.

Chaque avis :

• contient le nom et la vraie photo du client ;
• contenu avec des détails clés qui auront un impact positif sur la conversion de la page de destination.

Voici des exemples de blocs avec des avis sur les meilleures pages de destination de notre studio.

8. Tarifs ou forfaits de services

Les acheteurs aiment choisir parmi plusieurs alternatives. Par conséquent, la page de destination idéale propose un choix de 2 à 3 tarifs ou forfaits. Peu importe que la page de destination vende des biens ou fournisse des services, le site doit disposer d'un bloc avec des tarifs.

Les tarifs doivent être différents les uns des autres et contenir des informations détaillées sur ce qu'ils contiennent. L'un des tarifs est considéré comme le plus populaire parmi les clients.

9. Exemples de pages de destination

C'est l'un des blocs les plus importants d'une page de destination. C'est après avoir consulté le portfolio ou les cas que le visiteur décide d'entreprendre l'action ciblée.

Un portfolio compétent ne contient que les meilleurs travaux, est magnifiquement conçu et ne prend pas beaucoup de place. Pour le design, il est préférable d'utiliser un slider avec lequel les visiteurs feront défiler les images.

Après avoir consulté des exemples de landing pages, le visiteur doit être convaincu de la qualité du produit ou du service.

10. Coordonnées réelles dans le pied de page

Le déclencheur de confiance final est un bloc avec les informations de contact sur l'entreprise ou l'auteur dans le pied de page.

Dans le cas d’une entreprise, il doit y avoir un plan avec l’emplacement du bureau indiqué. Dans le cas de l’auteur, toutes sortes de contacts.

C'est également là que se trouve le formulaire de capture final.

Une page de destination idéale contient tous les éléments ci-dessus. Cependant, pour qu'une page de destination soit vraiment efficace, tous ses blocs doivent être correctement combinés en une seule composition. Et ajoutez également des significations grâce auxquelles les visiteurs effectuent des actions de conversion sur notre page de destination.