Planificateur de mots clés Google AdWords : un guide pratique. Planificateur de mots clés Google AdWords - Comment l'utiliser
Keyword Planner est un outil gratuit pour ceux qui travaillent avec la publicité contextuelle et le référencement. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la fonction de sélection de mots clés pour les campagnes publicitaires Google AdWords.
Ce que Google Keyword Planner peut faire
- Sélectionnez des mots clés et des groupes d'annonces.
- Évaluez l’efficacité des mots-clés.
- Déterminez des taux CPC compétitifs.
- Prévoyez le trafic en fonction du produit, de la région et d’autres paramètres.
Critères de sélection : requêtes de recherche pertinentes, page de destination et catégories de produits. Concentrez-vous sur le nombre de demandes et le nombre de clics prévus. Ces statistiques mesurent les performances de votre liste de mots clés en fonction de votre enchère et de votre budget actuels.
Les tâches principales de Google Planner sont de clarifier et de développer les phrases clés.
Clarification - réduire le degré d'écart entre les requêtes de recherche (termes de recherche) et les mots-clés (mots-clés) et rapprocher leur rapport de 1:1. C’est ce qu’on appelle aussi réduire l’effet iceberg.
L’objectif ultime est d’augmenter le CTR et de réduire le coût moyen par clic.
Expansion : trouver de nouvelles expressions clés qui génèrent des impressions, des clics et des conversions. Vous développez le potentiel des mots-clés actuels et en créez de nouveaux sur cette base.
Accédez au planificateur de mots clés
Vous pouvez trouver Google Planner dans n'importe quel compte Google AdWords. lien. Si vous n'avez pas de compte, créer le.
Ouvrez AdWords :
Remplissez les champs vides :
Dans le menu Outils, sélectionnez Planificateur de mots clés :
Quelques secondes pour lancer - et vous avez accès à la navigation, qui fait des merveilles)
Commencer
Il y a quatre éléments de menu dans la fenêtre de bienvenue :
Examinons chacun en détail.
Rechercher de nouveaux mots-clés et obtenir des statistiques de requêtes
Recherchez de nouveaux mots-clés par expression, site ou catégorie.
Cette option donne une liste de mots-clés par URL ou requête principale. Il n'est pas nécessaire de remplir chaque champ : Google proposera des options en fonction du nom du produit, de l'adresse de la page ou de la catégorie.
Votre produit ou service : vous pouvez écrire ici plusieurs options afin que Google puisse trouver des synonymes et des mots ayant des significations similaires.
Page de destination : Google l'explore et trouve les mots qui correspondent à votre produit/offre.
Important! Pour obtenir des options pour le contenu du site (et pas seulement une page), vous devez confirmer la propriété du site. Environ un mois après la confirmation, vous pouvez utiliser le planificateur pour sélectionner des mots pour ce site.
Ciblage
Limite les résultats à une région, une langue et un emplacement de recherche spécifiques (Google uniquement ou Google et partenaires de recherche - AOL, Ask.com, etc.).
Ajoutez des mots clés négatifs pour éliminer à l’avance les expressions inutiles. Les principaux sont « gratuit », « téléchargement », « photo », « montre », « résumé », etc.
Plage de dates
Une option utile si vous souhaitez obtenir des résultats pour une période spécifique - par exemple, 2016. Si vous activez le bouton « Comparer », vous pouvez comparer les résultats de deux mois - janvier et décembre :
Options de recherche
Ici, vous définissez le nombre moyen maximum de demandes par mois, ainsi que l'enchère par impression d'annonce et le pourcentage d'impressions reçues. Indiquez le niveau de compétition si cela est important.
Options de mots clés - dans cette fenêtre, vous activez/désactivez les filtres supplémentaires :
Mots-clés pris en compte : utilisez ce champ si vous souhaitez des résultats contenant des mots spécifiques.
Résultat : une liste d’expressions-clés potentielles.
Obtention de statistiques et de tendances sur les requêtes.
Cette option est utilisée pour afficher les statistiques historiques pour une liste prête de requêtes. Par exemple, ce que vous avez reçu à l'étape précédente.
Il existe deux options de saisie : saisir manuellement 1 000 requêtes ligne par ligne ou séparées par des virgules (Option 1) ou télécharger un fichier avec la liste au format txt ou csv (Option 2).
Les filtres sont similaires à ceux de la première étape.
En cliquant sur le bouton « Connaître le nombre de demandes », vous obtenez des statistiques de toutes les demandes sous forme de graphiques et de tableaux :
Les statistiques vous aideront à déterminer quels mots-clés ajouter et lesquels non. Pour les afficher dans des groupes d'annonces, cliquez sur l'onglet Options du groupe d'annonces.
3) Sélection de mots-clés basés sur des listes existantes.
L'étape suivante consiste à combiner des mots thématiques en requêtes clés et à visualiser des statistiques et des prévisions de trafic pour ceux-ci. Une excellente façon de traiter les résultats d’une séance de brainstorming.
Vous disposez de 3 colonnes pour saisir les mots :
Google collecte des expressions à partir d'eux, dont il vérifie ensuite la fréquence. Le graphique et les tableaux montrent les statistiques des requêtes clés.
Résultat : une liste de phrases clés pertinentes + des enchères sur celles-ci.
Planification et prévisions budgétaires
Saisissez ou téléchargez une liste de mots-clés pour obtenir des prédictions
Semblable à ce que vous faisiez auparavant. La différence est que vous recevez un nombre potentiel de demandes pour les 6 prochains mois. Cela donne des résultats incorrects si vous avez un trafic saisonnier.
Le graphique de prévision montre la combinaison des impressions et du coût par clic :
Sélectionnez « Mots clés du compte » dans le menu de gauche, puis cliquez sur « Sélectionner depuis le compte » et ajoutez des campagnes ou des mots clés.
Pour afficher les prédictions globales, cliquez sur Tous les mots clés sur le côté gauche de l'écran.
Portez une attention particulière au type de correspondance des mots clés. L'exactitude des données statistiques en dépend.
Requête large capture toutes les formes de mots possibles qui incluent votre phrase.
Par exemple, pour la phrase « Batteries de voiture », le planificateur affichera toutes les statistiques des requêtes dans lesquelles cette phrase a été mentionnée.
Et « Batteries de voiture », « Où acheter des batteries de voiture », et « Comment charger une batterie de voiture » et « Vendre une batterie de voiture ».
Avec une requête large, saisissez l'expression sans aucun opérateur (sans parenthèses ni guillemets), telle quelle.
Modificateurs de requête large rend les mots clés en requête large plus précis et réduit leur portée potentielle. D'une part, cela augmente la pertinence des clés, d'autre part, cela réduit le volume de trafic.
Les annonces sont diffusées uniquement pour les requêtes contenant des mots avec un signe plus (par exemple, +mascarade +costume) ou leurs variantes proches, mais pas des synonymes (costumes de mascarade), disposés dans n'importe quel ordre.
Correspondance d'expressions capture des statistiques sur une phrase dans toutes les déclinaisons, singulier/pluriel.
Correspondance exacte montre une sélection strictement selon une forme de mot donnée. Exactement comme vous l'avez précisé - pour cela nous mettons des crochets - [Robe d'été rouge], par exemple.
Dans ce cas, il est possible de réorganiser les mots de la phrase (robe rouge d'été), d'ajouter ou de supprimer des mots fonctionnels, si cela ne change pas le sens de la phrase et le but de la demande.
Enregistrer un plan dans AdWords
Vous avez recherché des mots-clés, filtré et affiné les résultats. L'étape suivante consiste à les ajouter à votre forfait ou à les télécharger au format CSV.
Lors du téléchargement, une fenêtre apparaît dans laquelle vous sélectionnez le format de fichier - CSV (Excel) :
Une option encore meilleure est le format CSV AdWords Editor. Vous pourrez vous connecter et modifier instantanément votre campagne et vos groupes d'annonces.
Termes et abréviations du planificateur de mots clés
À première vue, le planificateur de mots-clés ressemble au cockpit d'un vaisseau spatial : beaucoup de boutons et on ne sait pas comment tout utiliser)
Une liste de termes, abréviations et abréviations pour vous aider :
Un terme de recherche est ce que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche.
Un mot-clé (expression) est une forme de mot que Google définit comme pertinent et similaire aux requêtes de recherche. Vous les utilisez dans les campagnes publicitaires AdWords.
Recherches mensuelles moyennes : nombre moyen de recherches pour un mot-clé en fonction des filtres et du ciblage que vous avez configurés.
Ce graphique montre la répartition pour chaque mot-clé. Par défaut, vous voyez les statistiques sur 12 mois.
Niveau de concurrence (ici : AdWords uniquement, pas de trafic organique) : plusieurs annonceurs utilisant les mêmes mots clés en contexte. Il s'agit d'une mesure subjective pour Google, car les mots-clés parfois très compétitifs (généralement des mots courts) ont les coûts de conversion les plus bas.
Le niveau de concurrence ne dépend pas toujours des coûts de conversion. Calcul : Le rapport entre le nombre d'annonceurs qui utilisent ce mot et le nombre total de mots-clés sur Google.
L'enchère recommandée est une autre mesure subjective de Google, car le moteur de recherche offre le CPC le plus élevé sur la base des données historiques. Lors du calcul, Google prend en compte le coût par clic payé par d'autres annonceurs pour diffuser votre annonce à l'emplacement que vous spécifiez, ainsi que les paramètres de votre réseau de recherche.
Pourcentage d'impressions publicitaires reçues - le pourcentage d'impressions du site lors de la recherche d'un mot clé. Calcul : le rapport entre le nombre de requêtes pour lesquelles le site a été affiché et le nombre total de requêtes pour ce mot-clé.
Comment interpréter les résultats
Vous pouvez désormais obtenir des mots-clés, visualiser la dynamique des demandes et le trafic prévu. Jetons un coup d'œil à la page de résultats.
Les filtres sont dupliqués sur le côté gauche. Si vous remarquez que certains des mots suggérés ne sont pas à leur place, ajustez les champs de filtre et de ciblage.
Veuillez noter qu'il existe deux tableaux sur la page de résultats : « Options du groupe d'annonces » et « Options des mots clés ».
N'ignorez pas les options des groupes d'annonces : ils contiennent des mots clés pertinents. Ils sont particulièrement utiles lorsque vous créez des annonces en utilisant le principe des groupes d'annonces à mot clé unique (un mot clé par groupe d'annonces).
Rapports visuels
Vous les trouverez en haut de la page de résultats. La liste propose sept rapports :
1) Dynamique des volumes de requêtes de recherche (par défaut) - l'histogramme affiche le nombre de requêtes par mois.
2) Dynamique pour les appareils mobiles - le ratio de requêtes provenant d'appareils mobiles et les statistiques générales de requêtes.
3) Répartition par appareil - le pourcentage de requêtes provenant de chaque type d'appareil : ordinateurs, appareils mobiles, tablettes.
4) Ventilez par emplacement - si vous prévoyez une expansion géographique, triez le nombre de demandes par ville et par région. Vous identifierez ceux dans lesquels les utilisateurs recherchent vos expressions le plus souvent.
5) Couverture du compte/plan : le pourcentage de mots-clés de vos campagnes qui sont inclus dans le plan actuel. Si le pourcentage est élevé, développez la sémantique.
6) Par rapport aux domaines des concurrents - votre pourcentage d'impressions reçues et les données sur les domaines des concurrents dans les catégories de produits auxquelles se rapportent vos phrases clés.
7) Par rapport aux domaines des leaders du marché - votre pourcentage d'impressions reçues et vos données sur les domaines des cinq leaders du marché.
- Nombre de requêtes : si vous disposez de peu de temps pour créer de nouveaux groupes d'annonces pour différentes expressions, utilisez des mots clés avec le nombre maximum de requêtes.
- Mots-clés multi-cibles : il est important de comprendre quels mots-clés sont nécessaires à chaque étape de l'entonnoir de conversion. La température du trafic PPC varie. Par exemple, prenons un groupe :
Première photo : « La boîte de vitesses est cassée. »
Deuxièmement : « Combien coûte ma voiture ? »
Troisièmement : « Vendez la voiture. »
Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs ont des objectifs différents. Devriez-vous envoyer tout le monde vers une seule page de destination ? Évidemment non.
- Consultez les pages de destination de vos concurrents dans le planificateur pour voir leurs prévisions.
- Blogs (y compris les blogs des concurrents), forums, sites d'actualités : vérifiez les URL via le planificateur - vous recevrez des groupes de mots-clés supplémentaires qui augmenteront les impressions.
- Utilisez les types de correspondance de mots clés pour estimer plus précisément votre trafic.
Conclusion
Keyword Planner est un outil simple et efficace pour créer et développer des campagnes Google AdWords. Il vous permet de sélectionner le plus précisément possible les mots-clés pour la publicité PPC, d'évaluer leur efficacité et de déterminer le coût par clic optimal.
Portez une attention particulière aux types de correspondance de mots clés. L'exactitude des données statistiques en dépend.
Découvrez l'intégralité de l'algorithme de configuration de Google AdWords dans la nouvelle interface.
Google a attrapé la main d'un spécialiste étranger bien connu de l'industrie informatique, Russ Jones de la société Moz.
Dans cet article, nous vous expliquerons comment nous avons réussi à tromper le planificateur de mots clés de Google AdWords et comment cela affectera le travail des spécialistes de la promotion via la publicité contextuelle. C'est ce qui a été établi.
AdWords n'arrondit pas correctement la moyenne
Keyphrase Planner dispose de deux mesures qui affichent les impressions mensuelles moyennes et le trafic de requêtes annuel. Ainsi, si vous prenez les données des 12 derniers mois, les additionnez et les divisez par la quantité (une fonction standard pour calculer la moyenne arithmétique), vous obtiendrez des nombres complètement différents.
Nous avons décidé de faire une petite expérience : pour la demande basse fréquence Je prendrai un chaton, le planificateur a donné une valeur moyenne de 880, bien qu'un recalcul indépendant des données cartographiques pour l'année nous ait donné un résultat de 848. C'est-à-dire , pour la demande basse fréquence nous avons été trompés de 4%. L'auteur de l'ouvrage exposant ce service Google AdWords et d'autres experts qui ont effectué leurs propres vérifications affirment que pour les requêtes de moyenne et haute fréquence, une telle erreur peut aller de 10 % à 200 %.
Le fait est que le planificateur arrondit les indicateurs mensuels à la valeur du « panier » la plus proche, et ces mêmes « paniers » sont formés par l'algorithme du système. D'ailleurs, nous en reparlerons plus loin.
"Paniers" de trafic
On ne sait pas dans quel but, mais les développeurs du service AdWords ont divisé tout le trafic en 85 « paniers », c'est le chiffre cité par Russ Jones dans son étude. Lors du calcul de la valeur moyenne des impressions sur un mois, le système la fixe au niveau de la valeur du « panier » la plus proche.
Vous pouvez donner un autre exemple, imaginez que tout le trafic est un escalier avec des marches de différentes hauteurs, plus vous montez haut, plus chaque marche suivante est grande. Pour les demandes à basse fréquence, ce pas est de 10 à 100 points, mais plus vous montez haut, plus la différence entre les paniers est grande. Selon les observations d'experts, la distance entre les dernières marques peut atteindre environ 250 000 points.
On ne peut justifier ce système que par le fait que la répartition des demandes par mois est sensiblement différente, c'est pourquoi AdWords utilise l'algorithme du « panier » comme filet de sécurité.
Le planificateur masque les mots-clés
La tâche du planificateur de mots clés est de trouver ces expressions, mais quelqu'un a-t-il essayé de le vérifier ? Russ Jones l'a essayé, d'autres experts l'ont suivi, et ils sont tous arrivés à la même conclusion : Google AdWords cache simplement certaines clés.
Le contrôle a montré que le planificateur propriétaire supprimait certaines phrases ; des services similaires pour la collecte de sémantique, par exemple Prodvigator, ont contribué à le mettre en lumière. Très souvent, ce sont les requêtes basse fréquence qui peuvent fournir un trafic de haute qualité qui sont perdues. Pourquoi cela se produit-il, peut-être parce que le coût d'un tel clic est sensiblement inférieur à celui des autres et qu'en recommandant de telles clés, l'entreprise réduit ses propres bénéfices ?
Un autre type de requête ignoré par AdWords concerne les orthographes différentes du même mot, telles que les noms d'entreprises célèbres. À cet égard, Google est de fervents conservateurs et son planificateur peut perdre jusqu'à 3 à 5 variantes de mots déformés par les utilisateurs. Mais il est peu probable que les gens demandent au géant de la recherche comment saisir leurs requêtes, et les sémanticiens perdent ces clés parce qu'elles sont cachées par le planificateur.
Le service AdWords est pratique car il recommande aux utilisateurs des expressions pour de futures annonces répondant à une demande spécifique. Mais si vous étudiez en détail la liste de ces conseils, vous pourrez découvrir des choses complètement illogiques. Par exemple, en plus de la clé « billets d'avion », ils proposent souvent de faire une annonce sous l'expression « billets de train », et pour ceux qui saisissent « acheter un appartement », la liste de recommandations peut inclure « acheter une voiture ». On ne sait pas quels algorithmes sont responsables de telles incohérences, mais ils existent et vous ne devez pas faire aveuglément confiance au planificateur.
Comment est-ce possible ?
Google AdWords Keyword Planner est une fonctionnalité puissante et utile pour travailler avec la publicité contextuelle. Il n’y a nulle part ailleurs dans le monde moderne sans cela, il ne sert donc à rien d’abandonner ce système. Soyez simplement plus prudent et ne soyez pas paresseux pour vérifier les données du service de marque à l'aide d'applications tierces. Cette approche vous permettra de déterminer plus précisément le nombre de demandes pour une clé spécifique, ainsi que de sélectionner une sémantique étendue, en tenant compte des options supprimées par l'algorithme AdWords.
Salut tout le monde!
Je vous présente mes excuses, chers visiteurs, cette leçon aurait dû être publiée depuis longtemps. J'ai manqué ce point et je suis vraiment désolé, mais aujourd'hui, je vais me rattraper et vous parler du planificateur de mots clés Google Adwords. Et aussi, j'aimerais consacrer une petite partie de la leçon aux types de correspondance Adwords. Mais parlons de tout dans l'ordre et commençons par le planificateur.
Keyword Planner est un outil qui vous permet d'afficher des données sur les mots-clés saisis dans les recherches Google.
Cela ne semble rien de nouveau par rapport à Wordstat, mais l'astuce du planificateur est qu'il affiche non seulement le nombre de vues par mois, mais également le niveau de concurrence pour la clé sélectionnée et recommande une offre.
Ici, regardez la capture d'écran :
Comment utiliser le planificateur de mots clés ?
Nous sommes accueillis avec plusieurs onglets à la fois, mais nous sommes plus intéressés par le premier : rechercher de nouveaux mots-clés par expression, site et catégorie. Cliquez dessus et une zone de travail avec un champ de saisie de mots-clés et de paramètres de recherche apparaîtra : 
Et avant de commencer la recherche, configurons des filtres. Cliquez sur l'onglet « Filtres de mots clés » et effectuez les réglages suivants :
- Le nombre moyen de demandes par mois est supérieur ou égal à 50 ;
- Le niveau de concurrence est moyen et faible ;
Ensuite, dans le champ de saisie « Votre produit ou service », saisissez une phrase qui décrit votre niche. J'écrirai - Yandex Direct : 
Cliquez sur le bouton "Obtenir les options".
Eh bien, regardez les résultats : 
Pour faciliter l'utilisation, je recommande de télécharger la liste complète des mots-clés proposés dans un fichier csv en cliquant sur le bouton « Télécharger » : 
Et sélectionnez le format de fichier souhaité, à savoir CSV (Excel) : 
Ouvrez le fichier que vous venez de télécharger : 
Comme vous pouvez le constater, toutes les colonnes ici sont en anglais, et certaines d'entre elles comportent également des numéros étranges. Alors, que signifie chaque colonne :
- Groupe d'annonces : groupe auquel appartient l'expression. La valeur « Mots-clés de départ » est appliquée uniquement à l'expression que vous avez utilisée pour rechercher, dans mon cas, il s'agit de l'expression « Yandex Direct ». La valeur « Idées de mots clés » est utilisée pour les expressions trouvées ;
- Mot-clé - mot-clé ;
- Monnaie - monnaie ;
- Moy. Recherches mensuelles (correspondance exacte uniquement) - nombre de demandes par mois ;
- Concurrence - niveau de compétition. Des valeurs numériques sont utilisées ici pour indiquer le niveau de compétition :
- jusqu'à 0,33 – faible niveau de concurrence ;
- jusqu'à 0,66 - niveau moyen de compétition ;
- de 0,67 – niveau élevé de compétition ;
- Offre suggérée — offre recommandée en roubles ;
En travaillant avec ce fichier, vous pouvez préparer une campagne publicitaire entière à télécharger sur Adwords via Google Adwords Editor (). Assurez-vous de lire la leçon sur l'utilisation d'Adwords Editor, c'est un outil très pratique et simplifie grandement le travail de la publicité contextuelle de Google.
Comme vous pouvez le constater, le planificateur de mots clés Google Adwords est facile à utiliser, mais vous pouvez obtenir des informations supplémentaires (enchères, concurrence) et le personnaliser selon vos besoins, ce que vous ne pouvez pas faire avec Wordstat. J'espère vraiment que Yandex améliorera bientôt le service Wordstat et qu'il sera aussi pratique de travailler avec qu'avec le planificateur.
Mais ce n'est pas tout.
Types de correspondance AdWords.
À la fin de la leçon, j'aimerais aborder les types de correspondance.
Les types de correspondance sont les mêmes opérateurs de mots clés dans Yandex Direct.
Il y en a donc 5 au total :
- La requête large est la requête par défaut pour tous les mots clés. Autrement dit, l'expression - Yandex Direct - a une correspondance large. Cela signifie qu'une annonce utilisant cette expression sera diffusée chaque fois que cette expression est utilisée dans une requête ;
- Le modificateur de requête large est déjà un opérateur et est indiqué par un signe plus. Exemple : +Yandex +direct. Si cet opérateur est placé avant les mots d'une expression, l'annonce sera affichée chaque fois que la requête de recherche utilise des mots de l'expression que vous avez spécifiée dans une formulation modifiée ou similaire (mais pas des synonymes). Exemple:
- Phrase : +hommes +chaussures
- Requête de recherche : chaussures pour hommes ;
- Correspondance d'expression : cet opérateur capture l'expression clé, mais peut contenir des mots supplémentaires. Autrement dit, la requête de recherche doit contenir la phrase clé que vous utilisez, dans le libellé dans lequel vous l'avez spécifiée, mais peut contenir d'autres mots, ce n'est que sous cette condition que l'annonce apparaîtra. Indiqué par des guillemets (« Yandex Direct »). Exemple:
- Phrase : « Yandex Direct »
- Requête de recherche : comment configurer Yandex Direct ;
- Correspondance exacte : la requête de recherche doit être exactement la même que le mot-clé. Indiqué par des crochets - [Yandex Direct]. Exemple:
- Phrase : [chaussures de football]
- Terme de recherche : chaussures de football ;
- Les correspondances négatives sont des mots clés négatifs réguliers. Comme vous l'avez compris, ils sont indiqués par un signe moins ;
Il y a plus probablement 4 que 5 opérateurs, mais c’est la classification de Google.
Dépôtphotos
Pour sélectionner des mots-clés dans Google Adwords, il existe un Keyword Planner. Comment l'utiliser et quelles sont les fonctions du planificateur ? Le spécialiste de la publicité contextuelle déclare : Véra Novikova.
Keyword Planner est un outil gratuit qui peut vous aider à lancer une campagne publicitaire, à l'optimiser, à évaluer l'efficacité de vos listes de mots clés existantes ou à créer une nouvelle liste. Vous pouvez également vous connectervia les outils d'interface Google Adwords.
Le planificateur propose immédiatement de résoudre deux problèmes majeurs : trouver de nouveaux mots ou planifier le budget.
Trouver de nouveaux mots-clés
L'outil peut rechercher de nouveaux mots-clés par expression, site ou catégorie. Dans cette section, vous pouvez sélectionner de nouveaux mots en fonction de votre sujet, ou même d'une URL spécifique.
Par exemple, vous pouvez saisir votre URL, celle des concurrents et consulter les options de mots clés proposées par Adwords. Le tableau montre immédiatement le taux estimé.
Veuillez noter qu'il ne s'agit que d'un taux prévisionnel ; en réalité, il sera différent. Mais cela aidera à comprendre la « température moyenne à l’hôpital ».
Les mots peuvent être ajoutés directement du tableau au plan. Et vous verrez immédiatement les prévisions quotidiennes des clics et du coût en fonction de l'enchère sélectionnée.
Deux onglets sont disponibles dans le menu supérieur du tableau : Options du groupe d'annonces et Options des mots clés. Dans Options de groupe, le système lui-même regroupe les demandes similaires en groupes, à partir desquels vous pouvez ensuite faire des annonces. Dans les campagnes de recherche, il est important de regrouper correctement les mots - le planificateur vous y aide. Cependant, reconsidérez attentivement ses propositions : parmi les idées raisonnables, il peut aussi y avoir des options très étranges.
En sélectionnant des mots via le planificateur, vous pouvez également élargir considérablement votre liste de mots clés à exclure. Pour ce faire, vous devez parcourir les mots suggérés et ajouter aux exceptions ceux qui s'avèrent être la bonne « exception » pour vous.
Planification budgétaire
Lorsque vous disposez d'une certaine liste de mots-clés prêts à l'emploi, mais que vous ne savez pas sur quel budget vous devez compter, le planificateur budgétaire viendra à la rescousse.
Vous pouvez y saisir des mots manuellement ou en téléchargeant un fichier prêt à l'emploi. Les mots doivent être saisis (large, modificateur large, précis ou phrasal). Assurez-vous de choisir la géographie, sinon les statistiques seront prises partout dans le monde.
Dans le tableau des résultats, le tarif prévisionnel et le budget journalier sont renseignés. Et puis il vous sera proposé les résultats de la planification des coûts en fonction du contexte.
Cela peut être assez difficile. Il est facile de sauter des mots-clés ou d'en ajouter sans un volume de recherche suffisant. De plus, même s’il existe une longue liste de mots-clés, comme dans le cas d’un catalogue volumineux, il peut être difficile de les organiser en groupes thématiques. Par conséquent, le planificateur de mots clés Google AdWords peut être un excellent moyen de commencer à créer vos prochaines campagnes.
Où trouver le planificateur de mots clés Google AdWords
Vous pouvez le trouver dans votre compte AdWords sous Outils > Planificateur de mots clés.
Keyword Planner propose plusieurs options pour vous aider à créer une liste de mots-clés ou à en développer une existante. Vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés à l'aide d'expressions, d'un site ou d'une catégorie. Vous pouvez également charger une liste existante pour obtenir une prévision budgétaire.
Trouver de nouveaux mots-clés
Vous pouvez répertorier les produits ou services de votre site, et l'outil élargira la liste pour trouver davantage de mots-clés à faible volume. Par exemple, lors de la création d’une liste de recherche de bijoux et de bagues de fiançailles, nous avons utilisé cet outil pour augmenter le nombre d’options.
Options de mots clés
Si vous cliquez sur Obtenir des suggestions, le planificateur affichera une liste de mots-clés avec leur volume de recherche mensuel moyen et leur offre suggérée. Ainsi, la requête « bagues de fiançailles » a un volume de recherche mensuel moyen de 135 000 et une enchère de départ recommandée de 2,71 $. 
Élargir la liste des demandes
Si vous faites défiler plus bas, vous pouvez voir des mots-clés suggérés supplémentaires, triés par pertinence en fonction de la liste initiale. L’image montre que plus de personnes recherchent des « bagues de fiançailles » que des « alliances », mais le CPC est presque deux fois plus élevé. Les recherches de « bague » et de « bijoux » sont très larges et très bon marché. Vous pouvez les utiliser dans une petite campagne pour obtenir des requêtes de recherche supplémentaires. 
Options pour les groupes et demandes de regroupement
Ensuite, si vous sélectionnez l'onglet Options du groupe d'annonces, l'outil organisera ces mots clés en groupes thématiques restreints et vous pourrez créer des annonces pertinentes pour ces mots clés. Cet outil vous montrera le volume de recherche moyen pour les mots-clés groupés et l'enchère de départ recommandée. 
Recherche Google et partenaires de recherche
De plus, sur le côté gauche de la page, sous Ciblage, vous pouvez sélectionner un filtre Google pour afficher le volume de recherche moyen avec et sans les partenaires de recherche Google. Par exemple, si vous sélectionnez uniquement Google, la requête « bagues de fiançailles » a un volume mensuel moyen de 135 000. 
Si vous ajoutez des partenaires de recherche, vous obtiendrez une estimation approximative du nombre de recherches mensuelles disponibles sur tous les réseaux d'affiliation. Cela augmente le volume mensuel des demandes de 135 000 à 368 000. 
Évaluation des partenaires de recherche
Vous pouvez déterminer si les partenaires en valent la peine en fonction de leurs performances. Une fois que vous disposez des données, sous Segments, vous pouvez sélectionner Réseau (avec partenaires de recherche) pour mesurer les performances. 
Vous pouvez ensuite agrandir la fenêtre pour déterminer les performances exactes des partenaires de recherche par rapport à la recherche Google. Ce compte montre que les partenaires de recherche ont un coût par conversion inférieur avec un ROAS de 906 %. La recherche Google a un ROAS de 454 %. Dans ce cas, les partenaires de recherche bénéficient de la recherche Google. Ainsi, cela vous aidera à décider si vous souhaitez rester sur tous les réseaux ou en choisir certains. 
Domaine ou page de destination
Vous pouvez également utiliser un domaine ou une page de destination pour vous aider à créer votre liste de mots clés. Vous pouvez même sélectionner une plage de dates à comparer pour mesurer la différence de trafic. Selon le site, il peut être utile de prendre en compte ces mots-clés pour déterminer s'ils sont pertinents par rapport au produit ou au service proposé.
Astuce : Il est préférable d'inclure 10 mots clés par groupe d'annonces. Le groupe publicitaire Band Men dispose de 21 mots-clés et vous pouvez consulter cette liste pour déterminer si des requêtes doivent être supprimées ou exclues. 