Hier, un article d'adme.ru sur ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche Internet s'est répandu sur Runet. Le sujet n'est pas nouveau depuis longtemps, mais pour une raison quelconque, personne n'avait pensé auparavant à capturer toutes les requêtes intéressantes et à les montrer à un large public. Cela s'est avéré assez drôle. Les gens recherchent vraiment toutes sortes de bêtises. Aujourd'hui, j'ai également pris une petite capture d'écran et j'ai décidé d'écrire à ce sujet.

Ainsi, par exemple, si vous croyez Yandex, nous avons environ 17 000 imbéciles. Mais attention, des imbéciles qui ont pris conscience de leur situation et essaient de comprendre pourquoi ils sont comme ça.

À propos, la requête de recherche «Pourquoi suis-je si idiot» n'est saisie dans Yandex que par un peu plus de 200 personnes.

Bien que « pourquoi suis-je si idiot » ne prend que la troisième place dans le top « pourquoi ». Le leader incontesté des conseils ridicules sur Yandex est « pourquoi vous ne pouvez pas prendre de photos dans un cimetière ». Vraiment, pourquoi ? J'ai vu des photos de proches au cimetière de Pâques. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi l'haleine de votre chat sent mauvais ? Bien que non, c'est important, tout à coup, elle, la pauvre, est tombée malade de quelque chose.

Quand j’ai demandé « comment faire », je pensais déjà que je ne trouverais rien d’intéressant. Mais non, la dernière fin suggérée à ma phrase m'a surpris. Apparemment, beaucoup de filles s'intéressent à la façon de procéder.

Sur mail.ru, les femmes mariées s'intéressent à la question de leur stupide mari. Peut-être ne pas se marier du tout ? Et si la même question me venait aussi ?

Eh bien, pour commencer, parlons de notre avenir. Savez-vous comment bien faire des enfants ? Je pensais aussi que j’étais en quelque sorte au courant, mais maintenant je ne sais même plus.

En conclusion, je tiens à dire que le moteur de recherche Google s'est avéré le plus adéquat : j'ai été quasiment incapable d'y trouver des astuces très amusantes. Peut-être que je n'ai pas bien cherché ?

Nous n'avons besoin que de ce dont nous avons besoin.

Anton Tchekhov

Beaucoup de gens sont probablement intéressés ce que les gens demandent le plus souvent dans les moteurs de recherche, quelles sont les requêtes de recherche les plus populaires ? et en demande.

Erreurs et fautes de frappe dans les requêtes, activité par paramètres géographiques et temporels, moteurs de recherche et questions les plus populaires.

Yandex lui-même fournit des réponses à ces questions :

Chiffres et faits intéressants sur le secteur Runet :

Selon les statistiques de Yandex, la consultation mensuelle des pages de résultats de recherche par les utilisateurs de Runet est supérieure à 3,1 milliards de fois.

Chaque jour, plus de 100 millions de demandes.

Environ la moitié de toutes les demandes (~ 45 % à 48 %) proviennent de résidents de seulement dix villes :

• Moscou
• Saint-Pétersbourg
• Voronej
• Rostov-sur-le-Don
• Nijni Novgorod
• Samara
• Ekaterinbourg
• Omsk
• Novossibirsk
• Khabarovsk

Chaque jour, les habitants de ces villes passent 18,5 millions. sessions de recherche dont la durée totale est de - 100 ans.

Session de recherche- c'est la séquence de requêtes avec laquelle l'utilisateur résout un problème de recherche.

Durée de la session de recherche- le temps écoulé entre la première demande et la dernière.

Le nombre moyen de requêtes adressées à Yandex par personne est de 6 à 7 en 2 à 3 sessions de recherche.

En moyenne, une personne passe environ deux minutes pour poser une requête et afficher les résultats de la recherche.

Quantité requêtes sur un seul mot sur Yandex a diminué de près de quatre fois, tandis que les requêtes de trois mots ou plus, au contraire, ont augmenté de près de 80 %.

Les requêtes les plus verbeuses sont posées par les utilisateurs de recherche Yandex et Ukr.net - environ 5 mots

Lors d'une recherche sur Ngs.ru et Nn.ru, environ 4 mots sont saisis.
- Utilisateurs QIP - en moyenne 2 mots.
- La durée des requêtes pour [email protected] et yandex.ru diffère très rarement.

Google a refusé de rechercher TNS.

Dix requêtes les plus populaires

Les requêtes les plus populaires sont celles posées par les utilisateurs de toutes les régions, avec la même formulation de recherche.

Il convient de comprendre que, malgré de nombreuses répétitions, les requêtes fréquemment posées ne représentent qu'une partie très modeste de toutes les demandes adressées à Yandex. Même toutes prises ensemble, les cent premières requêtes populaires ne représentent pas plus de 5 % du total, et les dix premières représentent moins de 3 %.

De plus, dans différentes villes et régions, la liste des requêtes populaires comprend souvent de grands portails régionaux qui n'intéressent pas les utilisateurs d'autres villes éloignées.

La première étape des requêtes les plus populaires posées aux moteurs de recherche [email protected], Yandex Et QIP, sont toujours occupés par les requêtes liées aux réseaux sociaux. La majorité des gens y « traînent ».

Les requêtes suivantes les plus populaires sont celles contenant le mot " porno", nombre d'amants" fraises"et je regarde à l'intérieur" trou de serrure"ne diminue clairement pas.

Un autre modèle intéressant est observé :

• Les 10 principales requêtes Yandex incluent la requête "mail.ru"
• Les 10 principales demandes de Mail.ru incluent la demande "Yandex"
• Les 10 principales requêtes QIP incluent ces deux requêtes "Yandex" Et "mail.ru"

Si nous écartons les utilisateurs « concernés », alors les questions suivantes les plus populaires pour les moteurs de recherche sont réparties approximativement comme suit :

Répartition des requêtes les plus populaires sur différents sites
(orange - Yandex, bleu - mail.ru, vert - QIP)

Le nombre et la popularité de ces demandes en pourcentage sont presque les mêmes dans les dix villes.

1. en contact
2. camarades de classe
3. mail.ru
4. porno
5. en contact connectez-vous au site
6. entrée en contact
7. auto ru
8. porno en ligne
9. mon monde
10. jeux pour filles

Questions les plus fréquentes :

Environ 2,5 % de toutes les demandes de [email protected], généralement formulé comme une question. Pour Yandex, ce chiffre est même supérieur à 3 %.

La plupart des questions commencent par :

1. Lequel
2. Combien

Yandex considère les requêtes suivantes comme les questions les plus populaires et les plus fréquemment posées quotidiennement à tous les moteurs de recherche :

6. Mots qualificatifs fréquemment utilisés

Récemment, de plus en plus de demandes (environ 10 %) ont commencé à contenir des éclaircissements - une indication directe - d'acheter, de vendre ou de recevoir quelque chose.

Les clarifications les plus courantes aujourd'hui sont télécharger Et gratuitement. Demandes à Yandex et mail.ru avec des mots télécharger Et gratuitement- environ 4% de toutes les demandes disponibles.

Les précisions les plus courantes

7. Les erreurs et fautes de frappe les plus courantes :

Malgré le fait que le nombre d'erreurs et de fautes de frappe dans les requêtes ait généralement diminué, 12 % de toutes les requêtes sont rédigées de manière analphabète.

Les erreurs les plus courantes sont celles qui surviennent en raison d’une disposition incorrecte du clavier. Ainsi, les orthographes Yandex les plus courantes sont : "nftvuchyukg", "nfyukg", "zyltrc"..

Requêtes inachevées (par exemple, "vko" ou "faire connaissance") occupent une solide deuxième place.

Une demande sur dix pour [email protected] ressemble à l’adresse d’un site Web (enfin, les gens confondent la barre d’adresse du navigateur avec la barre de recherche).

- La demande erronée la plus courante - "camarades de classe ", avec une lettre "s". (de 3% à 5% des utilisateurs).

- Deuxième place parmi les fautes d'orthographe tient parole avec confiance "agence" . Pour 100 requêtes correctes avec ce mot, plus de 30 requêtes sont mal orthographiées - "agence" , sans la lettre "t".

Selon wordstat.yandex.ru (avril - mai 2010), la plupart des erreurs se trouvent dans les requêtes populaires, sauf " camarades de classe " Et "agence" , viennent des mots :

• russifier (russifier)
• berceaux (berceaux)
• Toyota (Toyota)
• vidéo (vidéo)

85 % des requêtes de recherche contiennent un nom comme premier mot, soit 25 % de plus que l'année dernière. Le plus souvent, la question est formulée ainsi : noms, adjectifs, verbes. - "Acheter un forfait touristique à chaud"

Et enfin, langage obscène :

Étonnamment, il y a très peu de demandes de ce type – bien moins de 1 pour cent.

Le pourcentage minimum de demandes contenant un langage obscène et obscène provient des utilisateurs d'Ukr.net ; les gens respectent leur langage et ne veulent pas le polluer.

On continue le sujet Ce qui est le plus souvent recherché sur Internet. Requêtes populaires, Il sera intéressant de voir des statistiques sur les caractéristiques régionales et les requêtes de recherche géodépendantes.

Mais à propos de cela et des statistiques Yandex comparant l'activité des utilisateurs dans différentes villes -

Yandex a étudié quels événements, personnes, phénomènes, films et même mèmes Internet ont suscité le plus grand intérêt parmi les Russes en 2017. Les résultats de l'étude sont présentés dans neuf évaluations. TASS parle en détail des résultats les plus intéressants de « l'année de recherche ».

Événements en Russie et dans le monde

En première place dans la liste des événements qui intéressaient le plus les utilisateurs de Yandex se trouvait l'attaque terroriste dans le métro de Saint-Pétersbourg, survenue le 3 avril. Les soi-disant groupes de la mort sur VKontakte et le scandale entourant le film Matilda font l'objet de discussions actives depuis plusieurs mois, ce qui a influencé respectivement leur deuxième et troisième place dans le classement. En général, les 10 principales requêtes de recherche d'événements sont les suivantes.

Parmi les événements russes, le top 10 comprenait également : l'introduction d'une amende pour l'absence du panneau « Spikes » ; Activités FBK ; l'ouragan à Moscou, survenu en mai ; l'occasion de vénérer les reliques de Saint Nicolas le Wonderworker et l'ouverture du parc Zaryadye.

Les Russes ne se sont pas montrés aussi activement intéressés par les événements étrangers cette année. Le top 10 fin 2017 ne comprenait que des requêtes sur l'épidémie du virus Coxsackie en Turquie et la persécution du groupe ethnique Rohingya au Myanmar.

Personnes

L'attention la plus active des utilisateurs a été attirée sur l'ancienne chanteuse d'opéra, ex-députée de la Douma d'État de la Fédération de Russie Maria Maksakova. Cela s'explique en grande partie par l'émigration vers l'Ukraine et le meurtre ultérieur de son mari, entrepreneur et homme politique Denis Voronenkov.

L'homme le plus populaire de 2017, selon les statistiques des requêtes de recherche Yandex, était la chanteuse Dima Bilan.

Parmi les dix femmes sur lesquelles des informations ont été le plus souvent recherchées au cours de l'année écoulée figurent également : la chanteuse Yulia Samoilova, qui, en raison d'obstacles des autorités ukrainiennes, n'a pas pu représenter la Russie au Concours Eurovision de la chanson 2017 ; Diana Shurygina, devenue célèbre après avoir participé à un talk-show ; la présentatrice de télévision Dana Borisova ; ballerine Anastasia Volochkova. Le top 10 est complété par l'épouse du président français, Brigitte Macron.

Parmi les hommes pour lesquels les utilisateurs de Yandex ont montré le plus grand intérêt figurent le présentateur de télévision Andrei Malakhov, l'acteur et metteur en scène de théâtre Armen Dzhigarkhanyan, le metteur en scène Kirill Serebrennikov et le rappeur Face (Ivan Dremin). Le seul étranger dans le top 10 était le président français Emmanuel Macron.

Choses et phénomènes

Les mots « crypto-monnaie », « spinner » et iPhone X sont devenus les requêtes les plus populaires dans cette catégorie. La popularité du thème des crypto-monnaies a été affectée par la croissance rapide du taux de Bitcoin. Les jouets Spinner ont été activement discutés tout l'été, et l'iPhone X a été discuté après qu'Apple a présenté ses nouveaux produits. De plus, les dix éléments sur lesquels les utilisateurs de Yandex recherchaient le plus souvent des informations comprenaient trois autres smartphones : le Samsung Galaxy S8, l'iPhone 8 et le Nokia 3310 mis à jour.

Sport

Le Championnat du monde de hockey sur glace est devenu la requête sportive la plus populaire sur Yandex en 2017. Elle a eu lieu en mai 2017 en Allemagne et en France. L'équipe russe a pris la troisième place, perdant contre le Canada avec un score de 2:4 en demi-finale et battant la Finlande 5:3 dans le match pour la troisième place.

La Coupe des Confédérations, organisée en Russie en juin-juillet, occupe la deuxième place dans le top 10 des demandes. À la troisième place se trouve le Championnat de Russie de football, qui a suscité cette année de sérieuses intrigues dans la bataille pour le titre de champion. Après tout, malgré le fait qu'à la veille de la saison l'écrasante majorité des experts qualifiaient le Zenit de favori, le Lokomotiv Moscou mène avec confiance le championnat avec un écart de huit points.

De plus, parmi les événements sportifs sur lesquels les utilisateurs de Yandex recherchaient le plus souvent des informations figuraient le match de boxe entre Floyd Mayweather et Conon McGregor ; Championnat KHL; la Ligue des Champions de football et la prochaine Coupe du Monde de la FIFA, qui se déroulera en Russie à l'été 2018.

Films

En 2017, les utilisateurs de Yandex ont le plus souvent demandé des informations sur le film d'horreur « Ça » réalisé par Andres Muschietti, la comédie d'animation « Moi, moche et méchant 3 » et le film de science-fiction « Les Gardiens de la Galaxie Partie 2 ».

Trois films russes figuraient dans le top 10 des requêtes de recherche : « Viking » d'Andrei Kravchuk, « Le dernier héros » de Dmitri Dyachenko et « Attraction » de Fiodor Bondarchuk.

Série

De toutes les séries télévisées russes, les utilisateurs de Yandex en 2017 ont le plus souvent recherché des informations sur Molodezhka. Comme on pouvait s’y attendre, la série étrangère la plus populaire est devenue Game of Thrones.

Les autres séries télévisées russes et étrangères sont classées comme suit.

Mèmes Internet

Le mot « eshkere », courant parmi les rappeurs, est devenu le mème le plus populaire de 2017. Pour les non-initiés, il convient d’expliquer le long chemin qui a conduit à son origine. Ce mot est une traduction russe du mot anglais esketit, et il est à son tour le résultat d'une prononciation particulière de l'expression let's get it, qui peut être traduite par « Agitons-le ».

En deuxième position se trouve Zhdun, un nom commun sur RuNet pour une sculpture de l'artiste néerlandaise Margriet van Brevoort. La statue est une créature grise sans pattes avec une tête d'éléphant de mer du Nord et des mains humaines.

En troisième place se trouve la phrase « C’est un fiasco, mon frère ». Elle est devenue populaire après la publication d'une vidéo virale dans laquelle un chien Shiba Inu tombe à l'eau. L’expression est devenue synonyme d’échec.

Les sept éléments restants de cette liste sont également bien connus des internautes actifs. Et ceux qui les voient pour la première fois devraient rechercher les histoires sur leur origine - chacune est très intéressante.

But: Yandex Wordstat est l'un des outils clés pour déterminer la demande actuelle dans un sujet spécifique et former ainsi un noyau sémantique à jour. Il est activement utilisé par les optimiseurs de référencement, les rédacteurs et les webmasters.

La recherche de mots-clés à l'aide de Yandex Wordstat est aujourd'hui l'un des moyens les plus rapides et les plus pratiques de sélectionner des clés pour le noyau sémantique. Par expérience, choisir des mots-clés dans ce service en ligne Yandex signifie collecter de 30 à 40 % de l'ensemble du noyau sémantique. De plus, vous pouvez rechercher des mots-clés dans Yandex en sélectionnant des suggestions de recherche, mais il s'agit d'un sujet pour un autre article. Le service est absolument gratuit.

En plus de la sélection, vous pouvez effectuer une analyse pratique des requêtes de recherche dans Yandex Wordstat, du nombre de requêtes ciblées et demandées - le service dispose de nombreuses fonctionnalités pour cela. L'analyse des mots clés dans Yandex Wordstat se résume à :

• Analyse de la fréquence des mots (popularité des requêtes) pour 3 options de correspondance : large, expression, exacte.
• Popularité des requêtes dans différentes régions
• Détermination de la saisonnalité d'une expression de recherche à l'aide de l'outil Historique des requêtes.

Cas 1. Pour automatiser le travail avec le service, il existe un certain nombre d'outils : Collectionneur de clés(payé), SlovoYOB(version gratuite de KeyCollector), analyseur de mots-clés "Magadan"(édition payante et gratuite), extension pour Mozilla Firefox et Google Chrome pour Aide Yandex Wordstat, TousEnvoyé(module « sélection de mots clés »), YWSVérifier.

Ci-dessous, nous examinerons de plus près les statistiques de mots clés de Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru), comme outil principal de sélection des statistiques des requêtes Yandex et des mots eux-mêmes. Cependant, vous pouvez sélectionner les requêtes populaires nécessaires en utilisant un autre service de Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). Il a été créé pour les campagnes publicitaires et permet d'affiner l'affichage des blocs publicitaires qui seront affichés pour certaines expressions de recherche.

Bien que les deux services utilisent la même base d’informations et aient des fonctions similaires, leurs objectifs sont complètement différents.

Cas 2.
- Les informations du service sont mises à jour une fois par mois.
- Le nombre maximum de pages de résultats est de 40.
- La fréquence minimale est 1.

1. Afficher les statistiques de requête à l'aide de Yandex Wordstat

Afin de profiter outil pour sélectionner des mots-clés populaires et consulter les statistiques des requêtes de recherche Yandex, vous devez être un utilisateur enregistré et obtenir une autorisation. Si cela ne pose aucun problème, en vous rendant sur la page https://wordstat.yandex.ru/, vous pouvez immédiatement commencer à travailler.

Saisissez la requête qui vous intéresse dans la barre de recherche. Par exemple, si vous envisagez de créer un site Web d'information sur l'aménagement paysager, saisissez « aménagement paysager ».

Après quelques secondes, dans la colonne de gauche, vous verrez les statistiques de la phrase clé saisie. La première ligne affichera la phrase et le nombre d'impressions par mois.

Attention! La fréquence dans Yandex Wordstat et Direct n'est pas le nombre de fois qu'une requête donnée a été saisie dans la barre de recherche Yandex, mais le nombre de fois qu'une annonce Yandex Direct est apparue pour une requête de recherche donnée - il faut s'en souvenir !

Toutes les phrases ci-dessous sont des formes verbales diluées de la clé saisie. Vous ne devez pas additionner le nombre d'impressions correspondant, car elles sont toutes incluses dans le nombre total indiqué dans la première ligne.

En cliquant sur l'un d'eux, par exemple sur « aménagement paysager d'un site », vous pourrez découvrir des statistiques spécifiques à ce domaine, avec toutes sortes de mots supplémentaires.

Cas 3. Pour contourner la limitation Yandex sur le nombre d'options de requête, vous pouvez les rechercher sous diverses formes, par exemple : nettoyage, nettoyage, nettoyage, nettoyage, etc. En conséquence, vous recevrez plus d'options de requête de recherche que si vous demandiez uniquement : nettoyage

Cas 4. Rappelons que les indicateurs de fréquence sont très souvent gonflés et ne correspondent pas toujours à la demande réelle. Raisons :
- les propriétaires de sites Web et les sociétés de référencement surveillent quotidiennement la visibilité de leurs sites
- travail de divers services pour vérifier les positions, booster les facteurs comportementaux, regrouper les requêtes de recherche

2. Paramétrage de la région

Si vous créez un site Web axé sur une région spécifique (par exemple, le site Web d'une entreprise de distribution d'eau en Moscou, ou n'importe quel portail de ville), alors les statistiques des expressions de recherche doivent être configurées par région. Par défaut, Yandex Wordstat est lié à votre emplacement. Cependant, dans tous les cas, vous devez spécifier la région correcte pour le traitement des statistiques. Cela peut être fait en cliquant sur le bouton correspondant sous la barre de recherche. Ici, vous pouvez cocher la case « par région » et voir la fréquence d'utilisation des mots qui vous intéressent sur la carte du monde.

Cas 5. Pour les grandes régions : Moscou, région de Moscou, Saint-Pétersbourg, vous pouvez définir la région de Russie et, après la collecte, supprimer toutes les régions sauf celle dont vous avez besoin (sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses listes de régions de Russie , Biélorussie, Ukraine). De cette façon, vous pouvez obtenir une liste plus large de phrases clés.

Dans le rapport « par région », vous pouvez comprendre dans quelles régions cette demande est la plus populaire. Et quand vous cliquez sur le bouton " carte» vous pouvez voir visuellement sur la carte du monde la fréquence d'utilisation de la phrase.

Cas 6. Au survol d'un pays, le pourcentage peut être supérieur à 100. La « popularité régionale » est la part qu'une région occupe dans les impressions pour un mot donné, divisée par la part de toutes les impressions des résultats de recherche tombées sur cette région. . La popularité d'un mot/expression égale à 100% signifie que ce mot ne se distingue par rien dans cette région. Si la popularité est supérieure à 100 %, cela signifie qu’il y a un intérêt accru pour ce mot dans cette région ; si elle est inférieure à 100 %, cela signifie une diminution de l’intérêt.

Ces données peuvent être utilisées pour créer de la publicité contextuelle et décider de créer ou non des campagnes publicitaires distinctes pour certaines régions.

3. Saisonnalité

L'outil Historique des requêtes vous permet de :

• Voir les statistiques détaillées par mois, semaine.
• Évaluez le caractère saisonnier d’un sujet particulier.
• Déterminez si la phrase est une phrase « factice » (le nombre d'impressions est augmenté par les webmasters sur une courte période).

En saisissant une expression de recherche et en cliquant sur « Historique des requêtes », vous pouvez voir les statistiques d’impressions pour l’année. Par exemple, après avoir saisi notre requête « aménagement paysager » dans la recherche Yandex Wordstat, nous verrons que ce sujet n'est au sommet de sa popularité qu'au printemps et en été. Et au début de la nouvelle année, la fréquence dépasse à peine les 100 000 impressions par mois.

Cas 7. La saisonnalité vous permet de trouver des requêtes « gonflées »/fictives, par exemple si pendant une année entière la fréquence d'une phrase est de 0 et qu'au cours des 1 à 2 derniers mois, la fréquence est devenue 3 000. Une exception à la règle Il peut s'agir de requêtes saisonnières évidentes, par exemple : acheter un grand sapin de Noël artificiel, acheter des jouets du Nouvel An, bien sûr, en été, la fréquence de ces demandes sera nulle. Une exception peut être des nouvelles et des événements importants, par exemple : la victoire d'un athlète inconnu aux Jeux olympiques.
Lors de l'analyse des sauts dans un graphique, il est conseillé d'analyser plusieurs demandes d'un groupe afin de comprendre les tendances générales de croissance et de baisse du graphique.

Yandex Wordstat sera utile aux webmasters débutants qui créent leur premier site Web. Avec son aide, ils peuvent sélectionner des phrases clés avec une popularité stable. Cela leur permettra de ne pas dépendre de la période de l’année et d’avoir un revenu plus stable.

Cas 8. Les opérateurs Wordstat ne fonctionnent pas ici ! Veuillez noter que ce rapport ne prend en charge aucun opérateur de langage de requête. Saisonnalité de la demande Yandex ne fournit pas d'informations en utilisant les opérateurs « guillemets », « point d'exclamation » et tous les autres. Dans ce rapport, Yandex fournit des informations sur le type de correspondance le plus large.

4. Opérateurs dans Yandex Wordstat pour sélectionner des mots-clés

Le formulaire de recherche dans Wordstat prend en charge 5 opérateurs, grâce auxquels vous pouvez : « Affiner les requêtes », « Exclure les mots inutiles », « Combiner les données de plusieurs requêtes » :

• Opérateur "-". Si vous le placez devant un certain mot, alors toutes les requêtes contenant ce mot disparaîtront de la sélection. Exemple : Acheter un vélo BMX d'occasion à Moscou
• Opérateur "(|)". Il permet d'ajouter des synonymes à la sélection. Par exemple, la construction « Billets d'avion pour (Istanbul|Antalya) » équivaut à deux requêtes : « Billets d'avion pour Istanbul » et « Billets d'avion pour Antalya ».
• Opérateur "!" - correspondance exacte. Ceci est nécessaire pour que les mots que vous saisissez soient pris en compte par le service sous la forme exacte, sans changer les terminaisons ni les déclinaisons.
• L'opérateur guillemet "" est une correspondance d'expression. En mettant la phrase souhaitée entre guillemets, vous pouvez supprimer de la sélection toutes les requêtes diluées contenant des mots supplémentaires et ne conserver que sa forme exacte et ses formes de mots.
• Opérateur "+". Les conjonctions et prépositions ne seront prises en compte que si elles sont précédées de cet opérateur. Sinon, Yandex les ignorera.

Exemple. Différence de fréquence des différents matchs pour « toutes les régions » :

• Requête large – nettoyage de l'appartement – ​​15 912 impressions par mois
• Correspondance d'expression – « nettoyage de l'appartement » – 1 963 impressions par mois
• Correspondance exacte – « !cleaning!apartments » – 1 057 impressions par mois

Cas 9. Lors de la sélection des requêtes de recherche pour un site, il est nécessaire de vérifier en outre la fréquence par correspondance exacte, car les expressions « nulles » sont très courantes, mais en requête large, elles peuvent avoir des valeurs très impressionnantes.

5. Considérez l'ordre des mots dans la requête

S'il y a 2 requêtes dans le noyau qui contiennent les mêmes mots, mais dans un ordre différent, alors tout le monde peut désormais savoir laquelle des deux options les utilisateurs demandent le plus souvent, par exemple :

C'était avant l'apparition de l'opérateur : « !acheter!un sapin de Noël » - « 469 impressions par mois » ou « acheter un sapin de Noël » - « 469 impressions par mois »

C'est devenu lors de l'utilisation de l'opérateur : « acheter un sapin de Noël » - « 442 impressions par mois » ou « acheter un sapin de Noël » - « 27 impressions par mois »

Conclusion : la requête « acheter un sapin de Noël » est plus fréquemment posée que « acheter un sapin de Noël ».
La « vraie » fréquence est de 442 impressions par mois pour l'option la plus populaire : « acheter un sapin de Noël ».
*le contrôle a été effectué le 26 septembre 2016.
* auparavant, pour déterminer l'orthographe correcte, vous deviez recourir aux services de l'outil Keyword Planner - adwords.google.com

Opérateur ""(crochets). Vous permet d'enregistrer l'ordre des mots dans une requête de recherche. Dans ce cas, toutes les formes de mots et les mots vides sont pris en compte.
Par exemple, pour l'expression « billets [de Moscou à Paris] », l'annonce sera diffusée pour les requêtes « billets d'avion de Moscou à Paris », « billets de Moscou à Paris », mais n'apparaîtra pas pour les requêtes « billets de Paris à Moscou », « billets Moscou à Paris » ou « comment voler de Moscou à Paris ».

Il s'agit souvent de collecter toutes les requêtes de 2, 3 ou 4 mots avec l'inclusion des requêtes de marqueurs principales. Voici deux exemples de la façon de procéder :

Exemple 1 : si vous devez collecter toutes les requêtes de 3 mots dans un sujet avec les mots nettoyage, vous devez créer la ligne suivante - « nettoyage nettoyage nettoyage ».

Une ligne alternative plus compacte :

(cleaning ~3) - analyse toutes les requêtes de 3 mots avec le mot cleaning
(cleaning ~4) - analyse toutes les requêtes de 4 mots avec le mot cleaning

Exemple 2 : Si la requête principale est de deux mots et que vous devez analyser toutes les requêtes de 4 mots avec, alors vous devez générer la ligne suivante - « nettoyage, nettoyage, nettoyage des appartements ».

Une ligne alternative plus compacte :(nettoyage ~4) appartements

7. Caractéristiques de Yandex Wordstat

L'inconvénient de l'analyse directe de Yandex Wordstat réside dans les limitations techniques qu'impose le service lui-même :

• Lors de la vérification des fréquences, il est nécessaire de créer des requêtes distinctes pour chaque phrase vérifiée. De ce fait, le temps de collecte des informations augmente.
• S'il y a un grand nombre de requêtes, des serveurs proxy supplémentaires peuvent être nécessaires, car le service peut imposer des sanctions sous la forme d'un captcha éternel ou d'un ban (vous pouvez également essayer de changer l'adresse IP en réinitialisant la connexion Internet si l'adresse IP est émise dynamiquement par le fournisseur).

8. Plugins de navigateur pour faciliter l'utilisation de Yandex Wordstat

• Yandex Wordstat Helper - Une extension pour Mozilla Firefox et Google Chrome qui vous permet d'accélérer considérablement la collecte de mots à l'aide du service wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Une extension pour les navigateurs Google Chrome, Yandex.Browser et Opera, qui vous permet d'accélérer considérablement la collecte manuelle de mots à l'aide du service de sélection de mots Yandex (wordstat).

9. Sélection d'expressions de recherche à l'aide de Yandex Direct

Yandex Direct est un service de publicité contextuelle et la part du lion de ses utilisateurs sont des vendeurs de biens et de services et des annonceurs. Malgré le fait qu'il soit « adapté » à la conduite de campagnes publicitaires, ce service vous permet également de consulter les statistiques Yandex sur les mots-clés ou les produits populaires que les utilisateurs souhaitent acheter. Mais comme il s'agit d'un outil exclusivement commercial, vous pouvez également calculer ici votre bénéfice de promotion pour des demandes spécifiques.

Sélection de mots-clés pour Yandex Direct peut être effectué en suivant les instructions suivantes :

• Accédez à la page https://direct.yandex.ru/.
• Cliquez sur le bouton " Placer une annonce" et cliquez sur "commencer à utiliser le service".
• Remplissez les informations sur la campagne publicitaire et passez à l'étape suivante de son paramétrage (le bouton « suivant » en bas de page).
• Continuez à remplir le champ « nouveaux mots-clés ».

En cliquant sur le bouton « Sélectionner des mots » et en saisissant une phrase de recherche, vous verrez les mêmes statistiques que dans le service de sélection de mots. Ici vous pouvez ajouter des phrases clés Yandex Direct spécifiques afin que votre annonce soit diffusée en les utilisant. Des astuces sont également disponibles pour peaufiner votre campagne publicitaire.

Cas 10. Une collecte très rapide des requêtes de recherche est mise en œuvre dans le programme KeyCollector en quelques minutes, si vous disposez d'un nombre suffisant de comptes, vous pouvez collecter des milliers d'expressions ;

10. Service supplémentaire de prévision budgétaire en Direct

Comme nous l'avons vu, les services Wordstat et Yandex ont été créés pour résoudre des problèmes complètement différents. Si Wordstat est utilisé par les webmasters et les référenceurs qui tentent de gagner de l'argent grâce à la publicité, Direct est également utilisé par les annonceurs pour créer leurs campagnes.

Cependant, la fonctionnalité Yandex Direct inclut un outil très populaire auprès des webmasters et des annonceurs - " prévision budgétaire". Les premiers peuvent évaluer de manière réaliste le profit potentiel du site s'il est inclus dans le réseau publicitaire Yandex, tandis que les seconds peuvent estimer leurs coûts publicitaires.

Cas 11. Dans son interface, dans la fenêtre « Indices », seules les requêtes de fréquence « non factices » sont affichées, à l'aide desquelles vous pouvez collecter toutes les phrases initiales significatives du sujet, qui peuvent être développées davantage.

En ajoutant un groupe de mots-clés, vous pouvez voir non seulement leur fréquence (« Prévision d'impressions »), mais aussi le coût de clic sur une annonce, ainsi que le CTR (taux de clics).

11. Caractéristiques de Yandex Direct

• Vous pouvez utiliser à la fois la collecte par lots de phrases des colonnes de gauche et de droite et la clarification de tous les types de fréquences pour les phrases disponibles dans le tableau. Ce mode réduit les appels au service et augmente considérablement la vitesse de collecte.
• Lors de la récupération de phrases dans la colonne de gauche ou de droite via Yandex Direct, le service peut renvoyer moins de phrases qu'il n'en produit principalement à partir de Yandex.Wordstat
• Lors de la collecte de fréquences dans KeyCollector via l'interface Yandex.Direct, une vitesse énorme de collecte de données est atteinte (jusqu'à 1 000 phrases par minute pour 1 flux).

Les informations d'examen peuvent servir de vecteur à une analyse plus approfondie d'un sujet particulier, afin de planifier ensuite une campagne publicitaire (ou même une entreprise entière). Nous avons analysé ce qu'ils souhaitent acheter dans les régions et en avons parlé spécifiquement pour VC.ru.

Pour collecter des données, nous avons utilisé le service Wordstat.Yandex.ru. Il prédit le nombre de vues sur la base des statistiques des 30 derniers jours avant la date de mise à jour. Par conséquent, les résultats de l’étude sont spécifiquement pertinents pour la saison estivale 2017.

Méthodologie de collecte de statistiques

Nous avons analysé la popularité des dix requêtes les plus fréquentes avec le mot « acheter » dans différentes villes de Russie et comparé les données selon deux indicateurs : le nombre d'impressions par mois et la popularité régionale.

La popularité régionale est calculée à l'aide de la formule suivante : la part d'impressions pour un mot donné dans la région n / la part d'impressions de tous les résultats de recherche dans la région n. Par exemple, la popularité d'un mot égale à 120 % signifie que dans la région étudiée il y a désormais un intérêt accru pour ce mot ; si elle est inférieure à 100 %, cela signifie une diminution de l'intérêt ;

Tout d'abord, examinons les 10 principales requêtes panrusses avec le mot « acheter ». Nous avons effacé les données des requêtes générales et pris uniquement les plus fréquentes pour des catégories spécifiques de biens/services.

Pour quoi les internautes sont prêts à payer

Le leader en nombre de requêtes était l'immobilier : les requêtes « acheter un appartement » et « acheter une maison » sont les plus populaires. Il est intéressant de noter que la demande « acheter un livre » figure dans le top 10. Selon les statistiques, la Russie reste l'un des pays les plus lisants au monde, comme l'a récemment confirmé une étude de GfK. Il y avait aussi quelques souhaits saisonniers : « vélo » et « billet d'avion » ont pris place dans le top dix.

En septième position se trouve la demande « acheter un iPhone » : malgré la hausse du taux de change et l'abondance de gadgets Android, le produit Apple reste l'un des principaux « désirs » de la population russe. Le hit-parade est clôturé par un jouet populaire appelé spinner : sa tendance n'a contourné aucune région de notre pays.

Voyons maintenant comment le nombre de demandes et la part d'intérêt pour chacune d'elles évoluent dans différentes régions.

Les leaders absolus en termes de nombre d'impressions étaient Moscou et Saint-Pétersbourg, nous ne considérerons donc pas cet indicateur pour les capitales dans les commentaires des graphiques. Cependant, l'indicateur d'intérêt régional à Moscou et à Saint-Pétersbourg pour certaines demandes s'est avéré nettement inférieur. Et c’est déjà intéressant de comparer avec d’autres villes, c’est ce que nous avons fait.

La demande « acheter une voiture » est davantage générée à Nijni Novgorod et à Ekaterinbourg. Dans le même temps, l'intérêt régional est plus élevé à Krasnoïarsk, Voronej et Krasnodar :

La situation avec des transports plus accessibles est complètement différente : Ekaterinbourg est en tête à la fois en nombre de demandes « d'acheter un vélo » et en termes de popularité de la demande.

L'intérêt pour le cyclisme ici est 70 % plus élevé qu'à Moscou (le graphique n'a pas montré la popularité régionale de Moscou - 97 %, puisque le nombre d'impressions a dépassé cet indicateur). Nous supposons que cela est dû en partie à la météo, qui cette année ne permet pas aux Moscovites d'apprécier pleinement la commodité de voyager sur deux roues, et en partie à la présence d'un système de location de vélos urbains fonctionnant avec succès dans la capitale.

L’intérêt pour l’achat d’un bien immobilier varie curieusement selon les régions. "Acheter une datcha" est surtout recherché par les utilisateurs de Novossibirsk, "acheter un appartement" - de Nijni Novgorod et "acheter une maison" - d'Ekaterinbourg. On constate un intérêt régional accru pour les datchas parmi les habitants de Krasnoïarsk, pour les appartements à Krasnoïarsk et Voronej et pour les maisons à Voronej et Krasnodar. Il est à noter qu'en termes d'intérêt régional pour les datchas, Krasnoïarsk était en avance sur les deux capitales : ce chiffre atteignait 161 %.

« Acheter un billet d'avion » est le plus recherché par les utilisateurs d'Ekaterinbourg et de Krasnodar (sans compter les résidents des deux capitales). Dans le même temps, il y a un intérêt régional accru pour les billets - à Tioumen :

Ekaterinbourg a été reconnue comme la ville la plus lisante - à la fois le nombre de demandes « d'achat d'un livre » et l'intérêt régional correspondant sont en tête. Nous avons décidé de vérifier si les gens lisent davantage dans la « capitale culturelle ». Il s'est avéré que le taux d'intérêt de Moscou est encore plus élevé - 173 % contre 155 %.

Ekaterinbourg est impatiente d'acheter des robes : tant le nombre de demandes que le taux d'intérêt sont plus élevés que dans les autres régions. Mais ce sont les robes qui intéressent le plus les Moscovites : parmi tous les sujets examinés, cette demande particulière a montré le coefficient d'intérêt régional local le plus élevé - 206 %.

De plus, les habitants de Novossibirsk veulent vraiment « acheter un iPhone » - la popularité régionale de cette demande se situe ici en troisième position après les capitales. Le plus grand intérêt pour le smartphone d'Apple se manifeste à Saint-Pétersbourg où le niveau de popularité régionale de l'iPhone a atteint 159 % contre 140 % à Moscou.

Et enfin, voyons quelle région a été la plus influencée par la mode. Outre les utilisateurs de Moscou et de Saint-Pétersbourg, les habitants de Nijni Novgorod et de Novossibirsk souhaitent davantage « acheter une toupie ». Nous n’avons trouvé aucune raison évidente à cela, nous supposerons donc qu’il s’agit uniquement des deux lettres « n » dans le nom du jouet.

Résultats

Ainsi, nous avons vu que l'indicateur d'intérêt régional évolue de manière imprévisible dans chaque cas considéré. Comment pouvez-vous utiliser ces informations ?

1. Évaluez non seulement le nombre de demandes, mais également l’intérêt régional. Si vous décidez de commencer à vendre un produit parce qu'il vous semble qu'il se vendra comme des petits pains à Chelyabinsk et que votre budget ne vous permet pas encore de dépenser de l'argent en études marketing, l'onglet Wordstat avec des statistiques par région vous aidera à comparer votre attentes avec la réalité.

Vous y découvrirez non seulement le niveau de la demande probable aujourd'hui, mais également les perspectives attendues. C'est peut-être précisément là où le pourcentage d'intérêt régional est minime qu'il n'y a pas de concurrence. Cartes en main : suscitez l’intérêt grâce à la publicité display inclusive et récoltez les fruits d’une demande accrue.

2. Travailler avec chaque région en tenant compte de son niveau d'intérêt pour d'autres sujets. Par exemple, les régions présentant un intérêt accru pour l’achat de biens immobiliers sont plus susceptibles d’être intéressées par les services d’un architecte d’intérieur ou par l’arrivée d’un nouveau produit de revêtement de sol sur le marché.

3. Utiliser l'évaluation de l'intérêt régional pour prédire l'efficacité d'une campagne publicitaire. L'analyse de la demande dans le contexte de chaque région permettra d'élaborer un plan média le plus proche possible de la réalité. Il convient de prendre en compte ce coefficient aussi bien avant de lancer une campagne publicitaire qu'au stade de l'établissement d'une prévision pour chaque période ultérieure (mois, trimestre) : la situation peut varier considérablement en fonction de la saison, de la météo, de la politique et d'autres facteurs externes.

L'article a été préparé pourVC.ru.

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