Comment faire une belle bannière dans un groupe VK. Comment créer une bannière publicitaire efficace pour VKontakte

13.06.2019

Le nombre d'utilisateurs actifs et de fans des réseaux sociaux approche 100 % du nombre total d'utilisateurs du World Wide Web. Dans le même temps, la position de leader sur RuNet est systématiquement occupée par le réseau social VKontakte. De plus, il est considéré comme le plus répandu - plus de 150 millions d'utilisateurs enregistrés, et cela ne prend pas en compte les robots, les comptes abandonnés et faux.

Ce fait ne pouvait qu'être utilisé dans des campagnes publicitaires. Aujourd'hui, VKontakte propose la publicité la plus pratique, tant pour les utilisateurs ordinaires que pour les agences de publicité. Dans le même temps, les bannières VKontakte sont les plus populaires. Les utilisateurs les utilisent efficacement pour développer leur activité et informer sur les événements des groupes communautaires :

1. Bannières VKontakte

Une bannière VKontakte est une image statique ou animée avec une signature et un slogan, qui est en même temps un lien, en cliquant sur laquelle vous pouvez accéder à une page contenant des informations plus détaillées sur un produit, un service ou un événement. Cette action s'appelle " cliquez sur la bannière».

La publicité sur le réseau social VKontakte est représentée par deux bannières à gauche. Cependant, les bénéfices qui en découlent peuvent dépasser les attentes les plus folles. Ce qui est intéressant, c'est que vous pouvez placer non seulement des bannières publicitaires sur VKontakte, conçues pour vendre un produit/service, mais aussi celles qui intéresseront les utilisateurs ordinaires.

Cet hybride de publicité professionnelle et de publicité utilisateur peut faire d’une pierre deux coups. Grâce à cela, l'administration du premier réseau social russe a presque doublé le public cible des annonceurs :

Types de publicité sur VKontakte

Classiquement, la publicité VKontakte est divisée en deux types ( par mode de paiement). Il peut être appelé cible et non cible. Si avec la publicité ciblée vous payez pour les clics sur la bannière, alors avec la publicité non ciblée vous payez pour les impressions. De plus, 1 000 impressions coûtent bien moins cher qu’un clic. Quoi que vous disiez, avec 1000 impressions, le sujet fera très probablement au moins 1 clic. La deuxième option s’avère donc plus rentable.

Image. Une image thématique caractérisant votre produit/service, page de réseau social, etc. ;
Nom. Cela pourrait être un slogan fort, le nom de l'entreprise ;
Signature. Entrée courte ou proposition de vente unique ( si la taille de la bannière lui permet de s'adapter).

Règles de publicité VKontakte

2. Pourquoi les bannières VKontakte sont-elles nécessaires ?

En plus d'une large couverture d'audience et d'une grande popularité, la bannière publicitaire VKontakte présente un avantage très important : la possibilité d'un ciblage précis. Près de 90 % du succès d’une campagne publicitaire dépend d’une configuration correcte. Après tout, vous n'êtes pas intéressé par tous les participants de VKontakte, mais seulement par une certaine partie d'entre eux.

Les paramètres VK vous permettront de déterminer indépendamment quelle partie de l'audience votre bannière sera affichée. Il existe un ciblage par âge, géographie, sexe, etc.

En paramétrant correctement votre ciblage, vous éliminerez les impressions inutiles, optimisant ainsi votre budget pour votre campagne publicitaire.

Comme c'est le cas pour d'autres plateformes publicitaires, il est important de comprendre ce qui mérite exactement d'être promu via VKontakte. Le but principal de la visite d’un réseau social est la communication et le divertissement. Nous pouvons en conclure qu'il est préférable de faire de la publicité pour les biens de consommation ; la publicité réalisée dans le but de générer des leads peut également donner de bons résultats. Presque toutes les publicités hautement spécialisées sur VKontakte sont vouées à l'échec.

Avant d'insérer une bannière, vérifiez si le produit/la marque annoncé possède une communauté, un groupe de fans ou une page publique. Leur présence augmentera considérablement les chances de succès de votre campagne publicitaire.

Faites également attention à la catégorie de prix. Cela ne sert à rien de promouvoir sur les réseaux sociaux des produits qui coûtent plus de 200$ :

3. Comment placer une bannière VKontakte ? Aide-mémoire pour débutants, secrets et astuces

Avant d'ajouter une bannière, suivez le lien « Publicité » en pied de page :

Cliquez sur " Créer une annonce" et nous voyons la liste suivante :

Ici, vous devez choisir exactement ce que vous allez annoncer : application VKontakte (IFrame et Flash), communauté ( public, groupe ou réunion), enregistrement vidéo ( avec un lien vers le site de l'annonceur) ou site externe.

Cette dernière option est la plus populaire. Un lien provenant d'une telle bannière VKontakte redirige généralement les utilisateurs vers la page de destination ( page de destination).

Formats de bannière publicitaire VKontakte

Il existe trois types d'annonces que vous pouvez utiliser :

Image+texte. Ici, vous pouvez placer une bannière VKontakte de 90 x 65 pixels avec un titre (25 caractères) et une description (60 caractères) ;
Grande image. Il est possible d'ajouter une bannière mesurant 90 par 120 pixels sans description et avec un titre de 25 caractères ;
Option exclusive. Bannière 90 par 160 pixels avec un titre de 25 caractères. Son principal avantage est que pendant son exécution, aucune autre publicité n'est diffusée. Cependant, le coût d’une telle publicité est 2 fois plus élevé.

Après avoir sélectionné le format souhaité et téléchargé les données, vous devez indiquer le sujet et la sous-section ( géographie, démographie, intérêts, éducation et travail, ainsi que des paramètres supplémentaires). Dans des paramètres supplémentaires, vous pouvez spécifier le système d'exploitation, le type d'appareil, les groupes de reciblage et le navigateur.

Plus le public cible est configuré avec précision, meilleur est le CTR et, avec un bon trafic, la conversion.

Lors de la dernière étape de configuration, avant de créer une bannière VKontakte, nous indiquons le mode de paiement ( pour les impressions ou les conversions), les plateformes publicitaires ( Vous pouvez également sélectionner des sites partenaires de réseaux sociaux), coût de transition. Nous attribuons un nom à la campagne publicitaire.

Cliquez sur " Créer une annonce" ! Et on attend qu'il passe la modération. En règle générale, au bout de quelques heures, vos bannières VKontakte commenceront à être présentées aux clients potentiels. Votre tâche consiste désormais à surveiller les statistiques fournies par le réseau social VKontakte et à prendre des décisions en temps opportun pour améliorer les indicateurs.

4. Comment insérer une bannière dans un groupe VKontakte ?

Voyons comment créer une bannière dans un groupe VKontakte.

Étape 1. Accédez à la page du groupe :

Étape 2. Dans le bloc de droite, sélectionnez l'élément « Annoncer la communauté»:

Avant de réaliser une bannière, nous déterminons le format de la bannière, les transitions ou les impressions. Nous sauvegardons et attendons que la bannière passe la modération :

5. Bannière publicitaire sur VKontakte

Les bannières publicitaires sur VKontakte servent souvent de support d'image et contribuent à promouvoir de nouvelles marques. Cependant, cela ne signifie pas qu’il ne peut pas être vendeur ou moins efficace qu’un outil contextuel. Les bannières publicitaires contribuent à la formation d'un public fidèle, répondant à une demande refoulée. Cela transforme progressivement l’utilisateur en client potentiel. Si vous avez besoin de changer de marque ou d'entrer sur le marché avec un nouveau produit, les bannières VKontakte fonctionnent très bien pour la reconnaissance.

La publicité sur Facebook est conçue pour un public plus âgé ; Odnoklassniki couvre bien les régions. Dans le même temps, la bannière publicitaire VKontakte est une solution universelle qui permet de promouvoir des marques et des nouveaux produits auprès des jeunes. Elle travaille là où vos clients potentiels se détendent, et leur parle dans leur langue, dans leur domaine d'intérêt.

Lors de la création de bannières, il est important de prendre en compte les caractéristiques du public et d'utiliser les caractéristiques du style d'entreprise. Plus une bannière est créée de manière professionnelle, plus elle est visible et efficace.

6. Comment créer une bannière VKontakte pour votre propre site Web, pourquoi est-elle nécessaire et comment peut-elle être utilisée ?

Une bannière cliquable fournit un lien vers n'importe quelle page du site. Lors de sa création, vous devez tenir compte des points suivants. Après avoir téléchargé la bannière sur les fichiers multimédias de votre site, ajoutez le code n'importe où sur la ressource. Par exemple, vous décidez d'ajouter une bannière VKontakte à la barre latérale :

Accédez aux widgets et ajoutez le code suivant :

Dans le champ « adresse du lien », indiquez l'adresse de la page vers laquelle vous souhaitez rediriger le visiteur après qu'il ait cliqué sur la bannière. « Chemin d'accès à l'image » est un lien vers la bannière. Copiez le lien vers l'image et collez-le à la place de « Chemin d'accès à l'image ».

Les tests sont l'une des étapes les plus importantes dans la mise en œuvre d'une campagne publicitaire réussie. Lors du choix d'une bannière VKontakte pour un site, vous devez envisager de créer plusieurs titres, images et textes. Analysez les statistiques et modifiez les paramètres, cela vous permettra d'optimiser votre campagne publicitaire :

7. Création de bannières pour VKontakte

Vous pouvez vous limiter à une simple image, mais la personnalisation pour un utilisateur spécifique et l'interactivité de la bannière vous permettront d'obtenir des résultats élevés.

Ainsi, la bannière doit contenir des informations qui suscitent l’intérêt, un facteur de motivation pour la conversion/le clic, être belle et avoir une conception graphique professionnelle.

Il existe plusieurs manières de créer des bannières :

Commande auprès d'un designer ;
Création indépendante dans un éditeur graphique ;
Utiliser des programmes spéciaux pour créer des bannières ;
Création à l'aide de services en ligne.

L’un des moyens les plus efficaces, les plus simples et les plus rapides consiste à créer des bannières en ligne. À ces fins, vous pouvez utiliser un service tel que Bannerfans.com. L'interface en langue russe et un large choix de modèles vous permettront de créer une mise en page intéressante.

Dans cet article, je voudrais systématiser toutes mes connaissances sur la conception de groupes VKontakte, en fonction de mon expérience d'interaction avec les clients et de leurs préférences. De plus, au cours des six derniers mois, VKontakte a apporté de nombreux changements dont beaucoup ne sont même pas conscients. Je voulais m'attarder plus en détail sur certaines innovations, car parmi elles il y a des choses vraiment intéressantes et utiles. Nous semblons tous nous être remis d'un choc après la refonte de VKontakte, et derrière les changements visibles, nous avons découvert le fonctionnement et le contenu multivariés du groupe. Désormais, la conception de groupes implique une procédure complexe qui ne se limite pas uniquement à la composante graphique sous forme de belles images. Désormais, les propriétaires doivent prendre en compte de nombreuses nuances lors de la construction d'une structure de groupe, en fonction du sujet de l'entreprise et de la commodité des utilisateurs.

Il s'agit principalement de choisir une conception graphique parmi deux options mutuellement exclusives, d'élaborer un menu interne, de choisir un point d'entrée au menu interne, de comprendre la différence entre un catalogue et une présentation de produit, de préparer du matériel promotionnel pour promouvoir le groupe et d'utiliser des applications utiles. . Mais commençons par le commencement. Tout d'abord, nous examinerons les éléments de conception de base du groupe, puis nous passerons à leur interaction sous la forme de diverses combinaisons, puis nous parlerons de quelques fonctionnalités et subtilités utiles.

1. Couverture horizontale (en-tête)
Commençons par une couverture ou un en-tête horizontal. Les développeurs de VKontakte nous assurent que la couverture, en raison de sa taille, offre une plus grande maniabilité pour fournir et visualiser des informations. Habituellement, en plus d'une belle image, l'en-tête contient un logo, des informations d'accompagnement, des contacts, un appel pour rejoindre le groupe et une adresse de site Web. Je soupçonne qu'un jour les couvertures deviendront la seule option de conception possible pour le groupe, je recommanderais donc d'y passer immédiatement afin d'éviter des refontes de force majeure plus tard.

Comment télécharger une couverture
Pour télécharger la couverture, vous devez vous rendre dans Gestion de la communauté >> Bloc d'informations de base >> Couverture de la communauté >> Télécharger. La taille de couverture recommandée est de 1 590 x 400 pixels. Il ne peut y avoir aucun bouton fonctionnel dans l'en-tête sur lequel on peut cliquer - il s'agit essentiellement d'une image et c'est tout. Aujourd’hui, la couverture est visible sur les appareils mobiles, et semble déjà visible dans les applications et les clients.

Onglet Wiki Dernières nouvelles
Le bloc supérieur sous l'en-tête peut désormais contenir trois onglets : publication épinglée, informations sur la communauté et menu wiki (uniquement dans les groupes ; il n'y a pas d'onglet de ce type sur les pages publiques). L'accent est toujours mis sur la publication épinglée, mais même avec sa présence, l'utilisateur aura désormais toujours accès aux informations sur la communauté en basculant entre les onglets. Pour que l'onglet du menu wiki apparaisse (il s'appelle initialement Dernières nouvelles), vous devez aller dans Gestion de la communauté » Sections » Matériels » Restreint (ou Ouvert) » Enregistrer.

2. Avatar vertical
Tournons maintenant notre attention vers le bon vieil avatar de groupe mesurant 200x500 pixels. Pour l’instant, c’est aussi une manière de concevoir un groupe. Typiquement, l'avatar contient les informations suivantes : logo, texte d'accompagnement ou slogan, contacts, appel pour rejoindre le groupe. Sur les appareils mobiles, l'intégralité de l'avatar n'est pas visible, seule une partie est visible : la vignette. Pour concevoir un groupe, vous pouvez utiliser soit un en-tête horizontal (couverture), soit une bannière verticale. S'il y a un en-tête, l'avatar vertical n'est pas visible. Il ne peut y avoir aucun bouton fonctionnel sur l'avatar sur lequel on peut appuyer - en fait, c'est une image et c'est tout.

3. Miniatures
Actuellement, un avatar vertical est utilisé pour créer une vignette dont la taille minimale est de 200 x 200 pixels. La vignette est utilisée dans les publications et les entrées sous la forme d'un petit cercle près du titre et sous la forme d'un cercle plus grand dans certaines sélections et mentions de la communauté. Dans le cadre du passage à une forme ronde, les exigences relatives aux miniatures sont devenues plus strictes. Pour que le texte de la miniature soit entièrement lisible, il ne doit pas dépasser visuellement les limites du cercle.

Comment télécharger une miniature
La miniature est devenue un élément complètement indépendant, et lorsque vous utilisez la couverture (en-tête) dans la conception du groupe, vous devez désormais créer une miniature distincte, gardez à l'esprit. Si le groupe n'a pas d'en-tête (couverture), alors pour télécharger une vignette, vous devez cliquer sur « Télécharger une photo » dans le bloc avatar (en haut à droite). Si le design contient un en-tête (couverture), alors pour télécharger la vignette, vous devez cliquer sur le cercle immédiatement sous l'en-tête et y sélectionner « Télécharger une photo ».

4. Bannière
La bannière (bannière anglaise - drapeau, bannière) est une image graphique à caractère informatif, publicitaire ou incitatif. La bannière est attachée sous forme d’image à la publication et ne peut avoir qu’un seul lien interne. Beaucoup sont encore convaincus que plusieurs liens peuvent être créés à partir d'une bannière sur la page principale. Ce n'est pas vrai, juste un lien et c'est tout. Je soulignerais les types de bannières suivants.

4.1 Bannière informative
Type courant de bannière contenant des informations générales sur une entreprise, un groupe, un service ou un événement avec une liste détaillée des avantages et d'autres documents d'accompagnement. Souvent utilisé comme message épinglé dans un groupe. La taille de cette bannière est de 510x307 pixels. A cette taille, le bas de la bannière coïncide avec l'avatar. S'il n'y a aucun lien avec l'avatar, vous pouvez utiliser n'importe quelle taille. Par exemple, j'utilise la taille 600x350 pixels. Le format carré de 510x510 pixels est également pratique et gagne désormais en popularité - avec cette taille, la bannière occupe la plus grande surface possible dans le fil d'actualité.

4.2 Bannière pour accéder au menu interne
Si nous ajoutons l'inscription accrocheuse « Ouvrir le menu » à la bannière du paragraphe précédent, nous obtiendrons alors une bannière dont la tâche principale est de servir de point d'entrée au menu interne. Parfois, ils créent un leurre sous la forme de plusieurs boutons sur une bannière, mais c'est une illusion ; lorsqu'on clique dessus, l'utilisateur arrive toujours à la page interne, et là, chaque bouton a son propre lien. La taille de cette bannière est de 510x307 pixels. Avec cette taille, le bas de la bannière coïncide avec l'avatar. Si l'entrée dans le menu n'est pas liée à l'avatar, vous pouvez alors créer une bannière de n'importe quelle taille, même un bouton étroit avec l'inscription « Ouvrir le menu ». L'essentiel est que la largeur de la bannière soit d'au moins 510 pixels.

4.3 Carte de republication, promotions
Récemment, les cartes de republication ou de promotions sont devenues particulièrement pertinentes. Sa tâche est un appel à une action spécifique. En gros, il s’agit de « Rejoignez le groupe, republiez ou aimez et gagnez un prix ». Ces bannières sont utilisées dans le cadre de campagnes publicitaires ou de promotions à la fois dans leurs propres groupes et à des fins de promotion dans d'autres groupes. J'utilise habituellement 600x350 pixels.

4.4 Bannière avec animation GIF
Après que les développeurs de VK aient agrandi la taille des images GIF au début de l'année, les gifs se sont immédiatement retrouvés à égalité avec les bannières d'information. Par exemple, sur une bannière GIF, vous pouvez afficher des images de plusieurs produits ou textes changeants - le mouvement attire immédiatement l'attention. Et quand la fonction a été ajoutée en juin animations gif à exécution automatique dans le fil d'actualité, les GIF sont devenus l'objet d'une attention particulière de la part des annonceurs et des spécialistes du marketing.

5. Avatar + conception de bannière fixe
Jusqu'à récemment, cette conception modulaire, composée d'un avatar et d'une bannière épinglée, était la manière la plus populaire de concevoir des groupes. Plus de détails sur la façon de réaliser cette conception sont décrits dans la leçon. Avec l'avènement de l'en-tête (couverture), la popularité de cette conception pourrait légèrement diminuer.

De plus, il est possible que VKontakte modifie à nouveau certains paramètres des blocs, puis la conception entière tombe, comme cela s'est produit deux fois au cours des six derniers mois. Ainsi, chers propriétaires de groupe, lorsque vous choisissez un design pour votre groupe, tenez compte de ce fait. Oui, et encore une chose, sur les appareils mobiles, toute la beauté d'une seule image n'est pas visible, puisque l'avatar n'est pas affiché, mais seulement une vignette, et la publication épinglée est située juste en dessous.

6. Menu de navigation interne
Le menu sous forme de liens actifs se trouve sur la page interne de VKontakte et est écrit à l'aide des commandes de balisage wiki. Comment créer la page intérieure elle-même est décrit dans la leçon. A l'aide du menu, l'utilisateur navigue dans le groupe. Ci-dessous, vous examinerez les types de menus internes, mais pour l'instant nous nous concentrerons sur plusieurs points importants.

Points d'entrée au menu interne
Je voudrais souligner un point subtil auquel on n’accorde souvent pas d’importance. Parfois, les clients me commandent un menu interne, mais n'ont absolument aucune idée de la manière dont l'utilisateur accédera à ce menu très interne. Et vous pouvez y accéder de deux manières : soit via une bannière épinglée (voir paragraphe 4.2), soit via un lien texte dans l'onglet supérieur sous la ligne d'état (voir figure ci-dessous). Parfois, un lien texte est également placé dans le bloc « Liens » dans la colonne de droite de l’interface.

Liens du menu interne
Généralement, lors de la commande, les clients indiquent les éléments de menu suivants : À propos de nous, Nos produits (catalogue), Modes de livraison, Paiement, Garanties, Avis, Contacts, Promotions, Réductions, Calendrier, Comment commander, Portfolio, Questions et réponses, Informations, Passez une commande. Les liens des éléments de menu peuvent diriger vers les sections correspondantes du site externe. Ensuite, le lien s'ouvre automatiquement dans une nouvelle fenêtre. La plupart des points mènent à des pages internes de VKontakte. Dans ce cas, la page s'ouvre dans la même fenêtre et vous devez faire un lien ou un bouton « Retour au menu principal ».

Les liens vers des albums contenant des photos et des vidéos s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre. Des liens vers des sujets avec des discussions (par exemple Avis), vers une boîte de dialogue pour rédiger des messages, vers des applications (voir point 10), vers une sélection par hashtags (voir point 12) s'ouvrent dans la même fenêtre et dans ce cas vous pouvez revenir à le menu uniquement via la page principale du site, ou via le bouton « Retour » du navigateur. C'est peut-être le moment le plus gênant avec de tels liens.

Modification du menu
Les clients me demandent souvent s'il est possible de modifier le menu interne. Ma réponse est que si vous êtes un utilisateur confiant et que vous êtes familier avec les modes de balisage et d'édition du wiki, vous pouvez éditer. Mais si vous n’êtes pas familier avec tout cela, alors absolument pas. Dans ce cas, vous ruinerez simplement tous les paramètres.

Je citerai les propos des développeurs de VKontakte eux-mêmes. « Un simple conseil vous évitera beaucoup d'efforts et de nerfs : travaillez dans un seul mode. Soit c'est le mode visuel, soit le mode de balisage wiki. C'est le basculement entre ces deux modes tout en travaillant sur le balisage qui pose le plus de problèmes : les images peuvent devenir plus petites, divers paramètres peuvent disparaître. C’est l’une de ces choses qui seront certainement corrigées à l’avenir, mais pour l’instant, nous devons garder ce fait à l’esprit.

Réactivité mobile
Et encore une chose sur l’adaptabilité. Pour que le menu interne ait la même apparence sur les appareils mobiles, vous devez le disposer sur des tableaux. Ensuite, l'image sera rigidement fixée. Sinon, lorsque la taille de l'écran est réduite, les images ont tendance à se déplacer les unes sous les autres, violant ainsi l'ordre initialement prévu.

Voici encore les mots des développeurs sur l'adaptabilité. « Le menu wiki s'affiche dans les navigateurs mobiles, mais ne s'adapte pas à la taille de l'écran, c'est pourquoi les images peuvent ne pas ressembler à celles d'un ordinateur. Vous pouvez trouver des guides en ligne sur la manière d'adapter le balisage wiki aux appareils mobiles, mais même ceux-ci ne garantissent pas des performances à 100 % sur tous les appareils.

7. Types de menu de navigation interne
Vous trouverez ci-dessous les types de menus internes les plus courants. Il existe des solutions plus simples et moins coûteuses qui présentent un haut degré de fiabilité. Et il existe des conceptions plus complexes et exigeantes en termes de graphisme et de mise en page. Mais ils ont l'air plus impressionnants.

7.2 Grand menu graphique
Dans ce cas, une rangée verticale de liens est située sur une grande image d'arrière-plan et a une structure rigidement fixée. Voici la leçon.

7.3 Menu sous forme d'icônes, tuiles
Cette conception implique plusieurs lignes et colonnes sous la forme d'icônes graphiques et d'inscriptions pour celles-ci, ou de carreaux graphiques multicolores ou monochromes.

7.4 Menu dynamique avec effet de navigation
Un design très impressionnant qui simule la navigation sur le site avec l'effet de clics sur des boutons ou d'autres marquages des liens visités. Un tel menu est assez difficile à gérer et nécessite des compétences pour communiquer avec le balisage wiki, puisque vous devrez également éditer les informations sur les pages dans le balisage wiki. Voici une leçon sur ce sujet.

Malgré son CTR relativement faible, de nombreuses entreprises continueront à investir leur budget dans les bannières. Et il y a des raisons à cela. La publicité display vous permet d’accroître la notoriété de votre marque et d’étendre sa portée.

Bannière publicitaire sur VKontakte

Le site propose plusieurs formats de promotion, dont un bloc texte-graphique. Il s'affiche uniquement dans la version complète du réseau social à droite.

Une bannière peut créer un lien vers n'importe quelle ressource externe, groupe ou communauté VKontakte, ainsi qu'une application. Il existe 3 principaux types de blocs :

Image et texte (145x85)
Grande image (145x165)
Promotion communautaire (145x145)

Comment créer une bannière VKontakte

Vous pouvez créer une bannière dans n'importe quel éditeur graphique. Créez une image de la taille appropriée et laissez libre cours à votre imagination.

Vous pouvez également utiliser des services en ligne et des modèles prêts à l'emploi qui donneront à votre bannière un aspect plus professionnel. Par exemple, Canva ou Easil.

Comment placer une bannière VK

Sélectionnez le format qui vous convient le mieux et créez une bannière.

Définissez votre public cible. Plus l’échantillon est restreint, plus grandes sont les chances d’attirer l’attention des utilisateurs intéressés.

Définissez le paiement pour 1 000 impressions ou pour les conversions. Le choix dépendra de vos objectifs : accroître la notoriété de votre marque ou générer du trafic ? N'oubliez pas de nommer votre campagne.

Vérifiez tous les détails et cliquez sur Créer une annonce. Après cela, dans la section Campagnes publicitaires, vous pourrez démarrer et arrêter l'affichage de la bannière, ainsi que suivre les statistiques.

Exemples de bannières VKontakte

Créer et placer une bannière n’est pas difficile, mais comment la rendre visible et efficace ? Ci-dessous, nous examinons 50 exemples de publicités qui attirent l'attention.

GRATUITEMENT

L’annonce la plus tentante et la plus accrocheuse est une offre permettant de recevoir gratuitement quelque chose de précieux. Les utilisateurs réagissent activement à ce mot « magique » et les annonceurs en profitent.

APPEL

Une autre technique efficace est le défi : « Devenir ! », « Découvrez ! », « Faible ? De telles formulations motivent l’action.

VALEUR

La stratégie la plus évidente pour attirer du trafic est de communiquer la valeur que vous offrez.

INTRIGUE

MARQUE PERSONNELLE

Sur un grand nombre de bannières, vous pouvez voir les visages de spécialistes qui proposent de vous rendre la vie meilleure. Une technique efficace pour instaurer la confiance.

ILLUSTRATION

Si l’image de marque personnelle n’est pas votre truc, attirez l’attention avec une illustration et un caractère forts. Voyez comment cela fonctionne.

MÉMOIRE

Bannières VK

à partir de 3 500 roubles.

Commande en RUB

Avec la bonne approche globale pour placer les bannières VKontakte, vous pouvez utiliser toutes les positions disponibles pour la publication des articles et la conception graphique de la page, à savoir :

Publications payantes ciblées et bannières publicitaires VK, publications promotionnelles dans les communautés.
Publications dans le fil de votre communauté (groupe).
Conception de la page du groupe - bannière supérieure de la communauté VKontakte (couverture), avatar, bannière du menu supérieur avec balisage wiki.

Actuellement, VKontakte vous permet de publier des bannières d'images statiques, des animations GIF et des vidéos. Les bannières animées HTML5 ne sont pas encore utilisées sur les pages Web.

Examinons de plus près les différents types et fonctionnalités de création de bannières pour VK :

Bannières pour publicité payante ciblée sur VKontakte.

Blocs de texte et graphiques sur le côté gauche du site.

Petites publicités (teasers), comprenant une image et un texte. Les deux types les plus couramment utilisés sont :

Image + texte jusqu’à 70 caractères.
Grande image.

Les deux options peuvent inclure un titre de 33 caractères maximum.

Les dimensions de l'image de la bannière avec texte sont 145x85px.
Pour une grande image – 145x165px.
Vous pouvez publier des fichiers JPG, PNG, BMP ou GIF (sans animation) ne pesant pas plus de 5 Mo.

Essentiellement, cela vous donne le choix de placer plus de texte sous l'image de la bannière ou sur l'image elle-même. Il convient de noter que selon les exigences de VKontakte, le texte ne doit pas occuper plus de 50 % de la zone de l'image. Compte tenu de la petite taille de la bannière, il est recommandé d’utiliser des textes courts et succincts qui véhiculent le sens principal de votre offre.

Remarque : Il convient de noter que ces petites bannières sur le côté gauche du site ne sont pas affichées dans la version mobile de VK sur smartphones.

Publications publicitaires dans le fil d'actualité VKontakte

Enregistrez avec un bouton.
Enregistrement universel.
Carrousel.

L'un des formats publicitaires les plus populaires auprès des clients, en grande partie grâce à la présence d'un bouton de motivation avec un appel à l'action mis en évidence dans le design.

Comprend :

image (image JPG, PNG ou GIF (sans animation) d'une taille minimale de 537x240px (il est recommandé de télécharger une taille de 1074x480px pour les affichages haute définition) ;
texte de saisie jusqu'à 220 caractères ;
texte de description à côté du bouton jusqu'à 80 caractères ;
bouton avec un appel à l'action (« Go », « Acheter », « Commander »), sélectionnable dans la liste proposée.

Article publicitaire avec image.

Article publicitaire avec animation GIF.

Dans un tel article, vous pouvez inclure une bannière GIF animée jusqu'à 1 000 px de large.

Un bonus utile pour l'annonceur est que la bannière GIF VKontakte est lue automatiquement, sans appuyer sur le bouton « Démarrer », en mode de lecture automatique. Une telle bannière animée sur VK attire davantage l'attention des utilisateurs et se démarque sur la page.

Les restrictions de poids pour les animations GIF à afficher en mode de lecture automatique sont définies entre 10 et 12 Mo. Il est possible de placer une bannière GIF pesant jusqu'à 50 Mo, mais elle ne sera lue qu'après que l'utilisateur aura appuyé sur un bouton supplémentaire.

Enregistrement publicitaire avec vidéo.

Une bannière vidéo pour VK est une vidéo intégrée dans un article publicitaire. Il est possible de télécharger des vidéos sur le serveur VKontakte ou de les intégrer à partir de sites d'hébergement de vidéos tiers (YouTube, Rutube, Vimeo).

La limite de taille de la vidéo est de 2 Mo, la durée peut aller jusqu'à 30 minutes. La résolution maximale est de 1080p.

Carrousel

Le carrousel est un curseur horizontal de fiches produits que l'utilisateur peut parcourir.

Chaque carte contient :

image du produit carrée (taille minimale 400x400px).
description du produit pouvant contenir jusqu'à 25 caractères.
bouton de motivation dont le texte peut être sélectionné dans la liste proposée (« Ouvrir », « Acheter », « Go » et autres).
si vous le souhaitez, le prix du produit (ancien et neuf).

Le nombre total de cartes peut aller de 3 à 10. La quantité de texte sur l'image du produit ne doit pas dépasser 50 % de la surface de l'image.

Le carrousel a été conçu comme une vitrine de marchandises à commander. Cependant, avec une approche créative, si vous percevez les fiches produits comme une série de cadres, vous pouvez concevoir le carrousel comme une série de bannières interconnectées ou raconter une histoire graphique sur les cartes, encourageant l'utilisateur à faire défiler les cadres et l'impliquant ainsi. en interaction avec votre publicité.

Exigences générales et modération.

Tous les messages publicitaires et annonces publiés sur VKontakte sur une base payante sont soumis à une modération obligatoire.
Ils sont soumis aux exigences générales du droit de la publicité. Les biens et services à diffusion limitée nécessitent des informations juridiques et des avertissements supplémentaires (avertissements). Si nécessaire, le bureau de publicité VKontakte propose d'indiquer la limite d'âge pour la publicité. De plus, le réseau VKontakte présente des exigences en matière de conception de publicités qu'il ne faut pas négliger.

Le modérateur est plus susceptible de rejeter les bannières contenant :

erreurs grammaticales;
trop de points d'exclamation et d'émoticônes ;
phrases écrites en majuscules de casse différente (CAPS LOCK) ;
des photographies vulgaires et dégoûtantes.

Si le modérateur rejette une publication publicitaire, vous recevrez une notification sur les raisons de cette décision et pourrez apporter des modifications.
Cependant, il vaut mieux s'appuyer sur l'expérience de nos spécialistes, qui veilleront à ce que la conception de la bannière VK réponde exactement à toutes les exigences du réseau et ne permettra pas de retarder le démarrage de la campagne publicitaire.

Bannières dans les publications du fil de votre communauté (groupe).

Vos publications communautaires (tout comme les publications promotionnelles génériques) peuvent inclure différents types de bannières.
La principale différence par rapport à la publication publicitaire universelle dans le compte publicitaire est que ces bannières sont placées gratuitement dans votre propre flux. (À moins que vous décidiez de promouvoir l’une de vos publications sur une base payante en tant que publication promotionnelle, bien sûr).

Les bannières sont des images statiques (aux formats JPG, PNG, BMP, GIF) d'une largeur minimale de 510 px.
Il est recommandé de télécharger des images plus grandes pour préserver leur qualité une fois compressées. VKontakte ne donne pas de recommandations précises, mais un grossissement de l'image 2x est souvent utilisé pour maintenir la clarté.

Il est possible de placer non seulement des images rectangulaires, mais aussi carrées, à la manière des bannières pour Instagram. Les bannières carrées sont particulièrement belles dans la version mobile de VK. N'oubliez pas que la taille de l'image sera plus petite sur les appareils mobiles. Par conséquent, vous ne devez pas utiliser de petites polices, en essayant de contenir autant d'informations que possible.

Le meilleur choix est celui de textes courts et concis, faciles à lire par l’utilisateur. Vous pouvez toujours fournir au client des informations supplémentaires détaillées dans le texte de la publication, sur la page de la communauté ou sur le site Web de l'entreprise.

Bannières GIF animées (jusqu'à 10-12 Mo pour la lecture automatique, jusqu'à 1000 px de large (seront réduites à la largeur d'enregistrement lors du chargement).

Bannières vidéo (vidéos avec une résolution jusqu'à 1080p). Ils peuvent être consultés à la fois dans le flux de la communauté et dans la fenêtre du lecteur vidéo VKontakte.

C'est une bonne pratique de créer des modèles de bannières pour votre communauté dans lesquels vous pouvez personnaliser les informations et les images. Cette solution vous permet de conserver un style unique et reconnaissable pour votre publicité SMM. Nos spécialistes sauront choisir la bonne solution.

Bannières dans la conception d'une page de communauté (groupe).

À l'heure actuelle, le propriétaire de la communauté VKontakte se voit proposer un choix entre deux options de conception de page :

Bannière supérieure horizontale du menu VKontakte (« couverture » ou « en-tête de page »).
Bannière-avatar verticale latérale dans la partie supérieure droite de la page (dont le fragment rond est utilisé comme petit avatar, plus d'informations ci-dessous).

La bannière de couverture horizontale est située sur toute la largeur de la page du groupe – 795 px. Il est recommandé de télécharger une image d'une taille de 1590x400px ; visuellement, sa taille sera réduite de moitié sans perte de qualité.

Une telle bannière peut être utilisée à la fois comme bannière visuelle principale de la page, présentant des informations générales sur l'entreprise, ses activités et ses coordonnées, et pour des informations rapides sur les promotions et réductions en cours. Étant donné que la bannière du groupe VKontakte est située au-dessus du bouton de menu « S'abonner », vous pouvez passer un appel de motivation supplémentaire « Rejoignez le groupe ! » dans la bannière elle-même au-dessus du bouton. « Soyez le premier informé des réductions ! » et ainsi de suite. Toutes les informations importantes et significatives doivent être regroupées au centre de la bannière de la communauté VKontakte pour éviter les pertes dues aux coupures de bords sur les appareils mobiles.

La bannière latérale verticale de l'avatar peut également contenir des graphiques publicitaires ; il vous suffit de prévoir une zone ronde dans sa conception qui, lors du téléchargement d'une photo d'un grand avatar, devra être sélectionnée pour être utilisée comme un petit avatar communautaire rond.

La taille minimale d'une image d'avatar est de 200x200px. Maximum – 200x500px. Visuellement, la taille du petit avatar rond sera réduite à 50 pixels, vous devez donc vous assurer que l'avatar est clair, compréhensible et, surtout, facilement reconnaissable et mémorable.

Parmi les éléments supplémentaires de la conception des pages publicitaires, vous pouvez prêter attention à la possibilité d'inclure vos propres éléments graphiques dans la section Menu en utilisant la mise en page Wiki. Un onglet Menu est ajouté à la section Actualités épinglée en haut, accessible aux groupes. À l'aide du balisage Wiki, vous pouvez concevoir un menu dans le style d'une page et le remplir d'informations et de liens supplémentaires.

Une approche intégrée consistant à placer des bannières publicitaires et à concevoir la communauté VKontakte dans un style unique vous permet d'augmenter la reconnaissance et l'attractivité de la marque de l'entreprise. Et la combinaison de différents formats de bannières VK vous permet de réaliser n'importe quelle idée créative et de rendre votre campagne publicitaire SMM vraiment productive.

Avatar et bannière pour le groupe VK.

Aujourd'hui, il est devenu important lors de la création d'un groupe sur un réseau social de le concevoir également de manière magnifique, surtout si le groupe a été créé pour une entreprise, vendant des biens ou des services. Il est très important que le design soit agréable à l’œil et distingue votre groupe de la concurrence. Une bonne conception augmente le pourcentage de nouveaux membres et de clients potentiels potentiels rejoignant votre groupe.
Très souvent, presque toujours, ils font en sorte que vous puissiez accéder au menu depuis la bannière en haut de la page. Et ils demandent souvent que l'image de l'avatar se transforme en bannière.
C'est ce que nous allons faire maintenant. Pour que tout soit beau et ne se déforme pas, nous déciderons des tailles. Cette image les démontre parfaitement, en tenant compte du fait qu'en haut nous avons un statut écrit sur une seule ligne ; s'il n'y a pas de statut, dans certains navigateurs il y a un biseau, l'image ne passera pas en douceur.

Il y a 10 pixels entre la bannière et l'avatar. Si vous souhaitez placer plus d'informations au-dessus de la bannière, je vous conseille d'utiliser la règle mySize et de tout mesurer, quelque chose comme ceci.
Ici par exemple, la distance n'est pas de 50 pixels comme indiqué sur l'image précédente, mais de 206. Nous tiendrons compte de tout cela lors du dessin des lignes directrices dans Photoshop.
Alors commençons : ouvrez Photoshop -> Fichier -> Nouveau ou Ctrl+N.
Une fenêtre s'ouvre, écrivez le nom et la taille, mais pourquoi ai-je pris 2420 en 2000 ? J'ai simplement augmenté nos tailles de 4 fois, à mon avis, ça a l'air mieux en VK ?

Maintenant, nous dessinons les guides. S'il n'y a pas de règles le long des bords, activez-les : Affichage -> Règles ou Ctrl+R. Des guides peuvent en être extraits, en tenant compte du fait qu'ils affichent des pixels ; pour ce faire, faites un clic droit sur la règle et sélectionnez des pixels si autre chose est sélectionné.
Il existe une autre façon d'ajouter des guides : Affichage -> Nouveau guide. Une fenêtre s'ouvre, vous choisissez d'abord le guide dont vous avez besoin, horizontal ou vertical, puis où le placer.
Définissez les guides horizontaux suivants : 0, 2000 (le plus à l'extérieur), 200, 1 360 pixels ; vertical : 0, 2420 (extrême), 1580, 1620 pixels. Et nous avons un modèle pour notre avatar et notre bannière.
Dans le coin supérieur droit, j'ai mis un arrondi de 30 pixels, vous pouvez mettre celui que vous voulez. Choisissons une couleur autre que le blanc, je prendrai du bleu, et dessinons notre avatar et notre bannière le long des guides.
Maintenant, sélectionnons une image, j'ai un groupe sur le thème du design, que l'image soit comme ça.
Glissons-le dans notre document.
Maintenant, nous copions et déplaçons un calque vers le calque situé au-dessus de l'ava.
Prenez l'outil rectangle et dessinez deux rectangles en haut et en bas de l'image. Nous placerons le nom du groupe en haut et un appel à l'action en bas.
Faisons de même avec les rectangles, puis collez-les sur l'image avec les images. Et nous le repeindrons de la couleur que nous aimons. J'ai du bleu.
L’appel à l’action n’a pas de bouton ni de flèches. Et pour le titre nous ferons un soulignement.
Nous allons dessiner les flèches à l'aide de lignes blanches, ou les télécharger sur Internet et les coller. Pour le bouton, prenez à nouveau un rectangle aux coins arrondis. Nous faisons tout sur le calque en dessous de notre inscription ! Réduisez le remplissage à 0.
Ouvrez le style de calque et accédez au trait, rendez-le blanc d'environ 4 pixels. Encore une fois, c'est à votre discrétion.
Sous le nom, nous traçons deux lignes droites. Nous les peignons en couleurs : l'une - un peu plus foncée que la couleur principale, la seconde - un peu plus claire.
Je prévois d'avoir quelques inscriptions sur la photo, je dois donc la faire moins ressortir. Appliquons-lui un fond translucide uniforme. J'ai longtemps joué avec les couleurs et les méthodes d'application et suis arrivé au résultat suivant. Fond beige - opacité 80%, mode de fusion - multiplier.
Maintenant, il me semble qu'il n'y a pas assez de cadre sur les bords, je fais une copie de l'image, la réduis et fais les mêmes actions que pour le bouton, supprime le remplissage et fais un trait. Je fais la même chose avec la bannière.
Vous pouvez maintenant l'installer en groupe. Pour télécharger, cliquez simplement sur télécharger une nouvelle photo et téléchargez-la. Pour la bannière. Nous mettons un lien vers le menu. Nous le supprimons lorsque le lien apparaît ci-dessous comme dans la capture d'écran et cliquons sur télécharger la photo. Cliquez sur envoyer et assurez-vous que c'est au nom du groupe. Cliquez ensuite sur l'heure d'envoi et des boutons apparaîtront sous la publication : modifier, supprimer, épingler. Cliquez - épinglez.
Et voici notre conception terminée.
J'espère l'avoir expliqué plus ou moins clairement, si vous avez des questions, je me ferai un plaisir d'y répondre et d'essayer de vous aider à y comprendre. J’accepterai avec gratitude les critiques justifiées, car je viens juste d’apprendre tout cela et je n’ai pas autant d’expérience que je le souhaiterais.
P.S. Bonus - avatar et bannière + police, que nous avons créés dans l'article. Nous modifions le texte, les couleurs et l’image et obtenons un design fini sympa.