Comparaison des audiences des médias sociaux. VKontakte : histoire, succès, faits connus et peu connus

Quel réseau social est le plus populaire en Russie et dans la CEI ? Même les gens éloignés de ce sujet diront qu'il s'agit de VKontakte ! Ce site aura 10 ans à l'automne 2016.

sa popularité n'a cessé de croître tant auprès des jeunes que de la génération plus âgée. Dans cet article, nous examinerons l'histoire de sa formation et de nombreux faits intéressants sur VKontakte.

Les événements les plus marquants de l'histoire de VKontakte

L'anniversaire officiel de VKontakte est le 10 octobre 2006.

À cette époque, le site se positionnait comme un réseau social destiné aux étudiants des différentes universités russes.

Voilà à quoi ressemblait VKontakte en 2006

Déjà en 2007, l'inscription ouverte était devenue possible. De plus, chaque utilisateur devait indiquer des données réelles et publier une vraie photo. Pour de nombreux internautes de l’époque, c’était inhabituel, car les principales plateformes de communication étaient les forums où l’anonymat était privilégié. Cependant, Durov a réussi à habituer le public à publier des informations sur lui-même.

Même au début de sa création, VK a commencé à recevoir des plaintes et même des poursuites pour plagiat et piratage, mais cela n'a pas empêché le développement ultérieur de ce réseau social.

En moins de six mois, VKontakte a pu dépasser Odnoklassniki en termes de trafic, et fin 2007, plus d'un million d'utilisateurs s'y étaient déjà inscrits.

Les « parrains » particuliers de Runet à cette époque étaient yandex.ru et mail.ru, qui se faisaient un nom depuis les années 90. Leur direction a probablement été très contrariée lorsque VKontakte, après 2 ans, est entré dans le TOP 5 des sites visités en Russie.

À propos, au cours de la période 2009-2010, l'application « Happy Farmer » a gagné en popularité sur VKontakte, qui occupe encore aujourd'hui l'esprit des enfants et des adultes. Même Jirinovski en est ravi !

L'année 2010 a été marquée par l'introduction de la possibilité de recevoir des messages SMS concernant de nouveaux événements dans VK. On a ensuite appris qu'une partie de l'entreprise sociale appartenait au groupe Mail.Ru. Les utilisateurs ont été très indignés par le remplacement du « mur » habituel par un microblog : le site a tout simplement explosé avec « Durov, ramène le mur ! . À la fin de l'année, le nombre d'utilisateurs de VKontakte dépassait les 100 millions, même si un pourcentage considérable de pages étaient fausses. La même année, la fraude via VK a connu une augmentation rapide.

Voici à quoi ressemblait le mur familier

La fin janvier 2011 a été marquée par un procès très médiatisé concernant un utilisateur de VKontakte qui avait posté plusieurs enregistrements audio sur sa page. Environ 200 000 personnes les ont téléchargés, ce qui a causé d'énormes dommages et souffrances morales au détenteur des droits d'auteur.

Un événement notable s'est produit le 11 février 2011, lorsque, pour tenter de lutter contre les spammeurs et la création de fausses pages, la direction de VK a introduit l'inscription sur invitation. À propos, tous les utilisateurs ne peuvent pas envoyer d'invitations. En général, cette année, la sécurité a été améliorée, des modifications ont été apportées aux paramètres de confidentialité, des clients ont été publiés pour Android et iPhone et il est devenu possible d'utiliser des hashtags dans les publications.

En 2012, il n'y a pas eu d'événements trop importants liés à VKontakte. Le site se développe, une fonction d'appel vidéo apparaît et les tests du système de ciblage commencent.

En mars 2013, le domaine VKontakte a été inscrit sur la liste des sites interdits de Roskomnadzor. Mais très vite ce problème a été corrigé. Les utilisateurs de VK ont été très mécontents lorsqu'une grande partie de la musique a été supprimée conformément à la nouvelle loi anti-piratage.

L'une des années les plus tristes pour les utilisateurs a été 2014, lorsque Pavel Durov a été contraint de quitter son poste de directeur et a également quitté le pays. Pourquoi? Je n’aimerais pas faire de politique, mais c’était lié aux événements en Ukraine. Non, Pacha n'a soutenu aucune des deux parties - il a simplement protégé les données de ses utilisateurs... Même si aujourd'hui, on dit qu'il est déjà rentré en Fédération de Russie. Pendant ce temps, Mail.Ru Group a complètement repris le réseau social le plus populaire.

L’année 2015 a surtout été marquée par des échecs constants du site Internet. De nombreux utilisateurs pensaient que tout cela était dû au fait que Pacha avait été expulsé.

L’année 2016 a été dans une certaine mesure significative pour les utilisateurs de VKontakte, car pour la première fois depuis de nombreuses années, un changement à grande échelle dans la conception du site a été annoncé. Tout le monde n'a pas reçu la refonte de manière positive, mais la direction de VK estime que tôt ou tard, elle serait parvenue à quelque chose de similaire. Le nouveau design est devenu entièrement adaptable à tous les types d’appareils.

Aujourd'hui, le nombre quotidien moyen de visiteurs sur VKontakte est d'environ 80 millions.

Qu’est-ce qui a assuré le succès ?

Une interface conviviale et simple, l'ajout progressif de nouvelles fonctionnalités, l'accent mis sur la facilité d'utilisation - tout cela a largement déterminé la création de VKontakte. L'avantage du site à la fin des années 2000 était la présence d'une version WAP allégée, qui plaisait grandement à de nombreux utilisateurs disposant d'un Internet mobile faible.

Il est généralement admis que c'est le bouche à oreille qui a déterminé la croissance rapide de la popularité de VKontakte.

En effet, un nombre écrasant d'utilisateurs sont venus là-bas après avoir entendu parler d'un nouveau site aussi intéressant auprès de leurs amis et connaissances. Mais quoi qu’ils disent, une agence de publicité compétente a également joué un rôle. C’est là que les tricheurs de Mirilashvili avaient besoin d’argent. Et beaucoup a été investi, car la direction de VK pouvait se permettre de récompenser les promoteurs les plus actifs avec des produits Apple.

VKontakte est pratique sur tous les appareils

VKontakte est aujourd'hui très attractif en termes d'organisation de campagnes publicitaires. Un service ciblé bien développé vous permettra d'attirer l'attention sur votre produit ou service précisément auprès des utilisateurs qui s'y intéressent.

En plus de cela, VKontakte est un clone du célèbre Facebook, qui n'était même pas particulièrement caché. Le réseau social américain a divulgué certains éléments du code source.

Notre site Web dispose également d'une page publique sur VKontakte. Vous pouvez le consulter en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Les faits les plus intéressants sur VKontakte

C’est avec le développement de VKontakte en Russie que le problème de la dépendance des enfants et des adolescents aux réseaux sociaux a commencé à être évoqué.

De nombreux soupçons et rumeurs circulaient autour de VKontakte et de Pavel Durov, y compris des théories du complot. Le mythe le plus répandu était que VK était un projet du FSB. Après tout, comme c'est pratique pour ces gars-là lorsque des millions de personnes publient leurs informations personnelles, leurs photos et leurs vidéos. De plus, jusqu'à un certain point, il n'était pas clair qui parrainait ce bureau, car l'entretien d'une ressource aussi importante coûte assez cher. Mais les rumeurs se sont calmées dès l'apparition des premières bannières publicitaires sur le site.

Cependant, ce n'est un secret pour personne que les réseaux sociaux sont activement utilisés par les forces de l'ordre pour attraper les criminels avec des appâts vivants.

Les pages personnelles les plus populaires en Russie sont celles du créateur de VKontakte Pavel Durov, du Premier ministre russe Dmitri Medvedev, d'Ivan (EeOneGuy) Rudsky et de Katya Klap.

Certains opérateurs mobiles offrent un accès gratuit à ce réseau social, disponible sur 0.vk.com. Dans cette version, vous ne pouvez pas visualiser de photos, de vidéos ou écouter de la musique.

Pavel Durov est diplômé avec distinction de la Faculté de philologie de l'Université d'État de Saint-Pétersbourg.

Plus de 340 millions d'utilisateurs sont enregistrés sur le site. Si VK était un pays, il se classerait au 3ème rang mondial en termes de population. La population de la Russie s'élève à 146 millions d'habitants.

VKontakte appartient aujourd'hui entièrement à Ru Group (les gars sérieux !).

Pacha Durov, lorsqu'il était encore à la barre, ne possédait que 12 % des actions, le reste appartenait aux gars bien connus du groupe Ru et à la famille Mirilashvili, qui ont été les premiers à aider Pacha à adapter Facebook en Russie.

Savez-vous combien de « j’aime » les utilisateurs de VK donnent par jour ? Plus d'un milliard !

VKontakte possède sa propre « université en ligne », qui dispense des cours pour les futurs programmeurs. Les cours sont conçus pour les écoliers et les étudiants.

En Russie, personne n'a encore réussi à gagner en popularité au même rythme.

Seul Vladimir Vladimirovitch n'est pas inscrit sur VKontakte, mais qui sait. Peut-être vraiment sur une des pages avec son nom... mais non, à peine.

Jusqu'en 2010, VKontakte a subi d'importantes attaques DDoS. Certains pensent que de telles actions à grande échelle ont été bien financées par des concurrents envieux. C'est étrange, mais après qu'il soit devenu clair qu'une partie de VK appartient au groupe Ru, aucune attaque aussi puissante et fréquente n'a été observée. Coïncidence?

Et cette barre horizontale est installée dans le bureau de VKontakte.

Le choix du nom du réseau social a été influencé par le jingle de la station de radio Ekho Moskvy - "En plein contact avec l'information".

Aux États-Unis, notre réseau social préféré est répertorié comme site pirate. Les Américains sont assez sensibles au droit d'auteur, et VK n'est qu'un terrain fertile pour les fichiers « volés ».

Si vous souhaitez afficher toutes les pages de VKontakte, il vous faudra 1000 ans.

Différentes sources fournissent des données différentes sur la place qu'occupe aujourd'hui VKontakte dans le classement des sites russes. Mais ce sont définitivement les trois premiers.

Conclusion

Le réseau social VKontakte a définitivement changé la vie des Russes ordinaires. Certains diront pour le meilleur, d’autres pour le pire. Cependant, il ne faut pas oublier que VKontakte n'est qu'un outil, et nous décidons nous-mêmes comment l'utiliser, et il ne peut en aucun cas nous influencer !

Selon diverses sources, le réseau social VKontakte est soit le premier, soit le deuxième site le plus populaire en Russie. Quoi qu'il en soit, personne n'accorde la troisième place à la « légende vivante » de VK.com. L'audience mensuelle du réseau social approche les 54 millions de personnes, dont près de 22 millions sont des auteurs, c'est-à-dire qu'ils laissent des messages publics au moins une fois par mois. Ainsi, l’importance d’une présence sur ce site d’un point de vue SMM semble évidente et indéniable. Mais à qui faisons-nous appel, à qui proposons-nous des biens et des services, à qui entendons-nous par l'expression « public VKontakte » ? Nous vous raconterons tout cela.

"VKontakte" - un réseau social pour les écoliers ?

Si un autre réseau social russe populaire - Odnoklassniki - a la réputation d'être un site « pour retraités », alors VKontakte souffre du stéréotype inverse : on dit qu'« un écolier traîne ici ». Pour cette raison, la plateforme n'est souvent pas prise au sérieux, car que peut-on retirer aux enfants et adolescents déraisonnables qui sont assis ici en raison de la négligence et d'une charge d'étude insuffisante ?

Si nous nous éloignons de la « sociologie de canapé » et nous tournons vers des sociologues professionnels, alors une image complètement différente s’ouvrira à nos yeux. Selon les experts des médias, l'audience de VKontakte couvre aujourd'hui la quasi-totalité de la population de la Russie et de certains autres pays de l'ex-URSS. VK attire les utilisateurs avec sa facilité d'utilisation, sa commodité et son intuitivité. Il est à noter que les rangs de VKontakte continuent d'être reconstitués par les utilisateurs d'autres réseaux sociaux. Par exemple, ces dernières années, le segment dit supérieur du public s'est déplacé vers le territoire de VKontakte - des citoyens instruits et solvables qui, en règle générale, préféraient Facebook. La part des utilisateurs de la catégorie d'âge de 35 ans et plus, traditionnellement considérés comme les habitants d'Odnoklassniki, a également augmenté. Dans le même temps, bien entendu, les différentes tranches d’âge ne sont pas représentées de manière homogène sur le réseau social.

Qui constitue le noyau de l’audience de VKontakte ? Selon certaines estimations, il s'agirait de personnes âgées de 18 à 24 ans et il existe une tendance à une maturation progressive du public. Selon d'autres estimations, il s'agirait de personnes âgées de 25 à 34 ans, ce qui coïncide d'ailleurs avec le public principal d'Odnoklassniki. En tout cas, parler aujourd'hui de VK.com comme d'un réseau social pour les écoliers est stupide. Apparemment, ce stéréotype remonte à 2007, lorsque les jeunes passaient des heures sur VKontakte et produisaient du contenu « jeunesse » pertinent. Comme aujourd'hui encore les contenus les plus viraux commencent à se diffuser à partir d'anciennes pages publiques lancées à l'époque des « écoliers », le site ne peut pas s'affranchir complètement de son image « scolaire ».

Il est important de comprendre que les écoliers qui maîtrisent le réseau social il y a près de dix ans ont depuis grandi et sont devenus étudiants, voire ont déjà obtenu des diplômes de l'enseignement supérieur. Actuellement, les utilisateurs de VK sont des personnes assez matures, socialement et économiquement actives.

Il est également intéressant de s’intéresser aux statistiques géographiques. Selon les représentants de VKontakte, le réseau social est utilisé dans toutes les régions de la Fédération de Russie, ainsi que dans les pays de l'Union douanière, à l'étranger proche et lointain. Parmi les utilisateurs de Runet, le réseau social « VKontakte » est le plus apprécié des habitants des grandes et moyennes villes – on peut s'attendre à ce que les dirigeants soient visibles à Moscou, Saint-Pétersbourg, Ekaterinbourg, Novossibirsk, Nijni Novgorod et dans d'autres mégalopoles. Un détail intéressant : en moyenne, chaque utilisateur passe chaque jour environ 40 minutes sur le réseau social, et passe ce temps très activement - à lire des actualités, à créer du contenu et à communiquer dans des dialogues.

En résumé, nous pouvons dire que le public cible de VKontakte est constitué des étudiants actuels ou « d’hier », des jeunes professionnels et des personnes d’âge moyen. Quant à la géographie, ici aussi le site ne connaît pratiquement aucune frontière. Le réseau social est un peu plus intéressant pour les Moscovites et les Saint-Pétersbourg que l'Odnoklassniki, quelque peu provincial, mais il est également très populaire dans les régions.

Qu'est-ce qui distingue les utilisateurs de VKontakte des habitués des autres réseaux sociaux ?

Les utilisateurs de VKontakte ont-ils une sorte d'uniformité, une identité commune, une mentalité, ou s'agit-il d'un monde hétéroclite de personnes différentes les unes des autres ? Les experts insistent sur le fait que certaines caractéristiques de perception et de comportement sont encore caractéristiques de la grande majorité des utilisateurs.

Ainsi, le public de VKontakte est principalement composé de visuels qui aiment les collections, les reportages photo et les infographies. Même dans le contenu purement textuel, ils apprécient la clarté et la visualisation des points principaux. Contrairement aux utilisateurs d'Odnoklassniki, qui se concentrent davantage sur la communication personnelle, les utilisateurs de VK lisent activement le fil d'actualité, ce qui signifie la fréquence et le volume des publications. Il est nécessaire de maintenir un équilibre : ne pas vous ennuyer avec des clignotements constants, mais aussi vous rappeler régulièrement avec des posts lumineux et significatifs.

Lorsque vous travaillez avec un public sur VKontakte, il est important d'éviter une approche unilatérale et de prendre en compte tous les paramètres pertinents - âge, géographie, richesse, intérêts des utilisateurs et bien plus encore. Agissez conformément aux objectifs de votre entreprise et appuyez-vous sur des chiffres réels. Parlez aux utilisateurs dans la même langue et ils vous entendront certainement !

Lors du développement d'un petit projet de startup avec de grandes ambitions, j'ai été confronté au besoin d'une base de données de pays, de régions et de villes, avec les noms traduits au moins dans les langues les plus courantes (anglais, russe, espagnol, allemand, etc. ). Aucune solution toute faite n'a été trouvée, j'ai donc commencé à chercher des sources à partir desquelles je pourrais analyser les données nécessaires. Les réseaux sociaux bien connus me sont immédiatement venus à l’esprit. Cet article a déjà décrit l'obtention de données auprès de VKontakte, mais en fouillant dans la documentation API VKontakte, a été agréablement surpris de trouver des méthodes ouvertes et documentées pour obtenir des géodonnées :

database.getCountries - Renvoie une liste de pays.

database.getRegions - Renvoie une liste de régions.

database.getCities - Renvoie une liste de villes.

database.getCountriesById - Renvoie des informations sur les pays par leurs identifiants

database.getCitiesById - Renvoie des informations sur les villes par leurs identifiants.

Un exemple d'url pour accéder à la méthode d'obtention d'une liste de pays est présenté ci-dessous (il en est de même pour l'accès via le protocole https) :
http://api.vk.com/method/database.getCountries?v=5.5&need_all=1&count=10

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("response":("count":234,"items":[("id":19,"title":"Australie"),("id":20,"title":"Autriche"),( "id":5,"title":"Azerbaïdjan"),("id":21,"title":"Albanie"),("id":22,"title":"Algérie"),("id ":23,"title":"Samoa américaines"),("id":24,"title":"Anguilla"),("id":25,"title":"Angola"),("id" :26,"title":"Andorre"),("id":27,"title":"Antigua-et-Barbuda")]))

Paramètres :
v - indique la version de l'API. La structure JSON sera différente selon les versions. Par exemple, à partir de la version 5.0, la valeur count a été ajoutée, qui contient le nombre total d'éléments dans la sélection et, lorsqu'elle est utilisée avec le paramètre offset, aidera à obtenir toutes les valeurs. Par défaut, les données sont renvoyées dans l'ancienne version (apparemment pour des raisons de compatibilité avec les anciennes applications).
count - le nombre maximum de valeurs renvoyées par la méthode. La valeur maximale du paramètre pouvant être définie est de 1 000 éléments. Les valeurs minimales et par défaut pour chaque méthode peuvent différer et doivent être vérifiées dans la documentation.
need_all - paramètre facultatif, par défaut "0", indique que les petites régions/pays/localités ne doivent pas être échantillonnées
Cela ne sert à rien de décrire les paramètres restants pour chaque fonction, puisqu'ils sont dans la documentation officielle, passons donc aux capacités non officielles :

Nous obtenons une liste de pays pour différentes langues