Quel réseau social est le plus optimal : caractéristiques comparatives. Quel contenu est-il préférable de publier ? Choisir un réseau social : caractéristiques comparatives

La forte montée en popularité des réseaux sociaux, observée au cours des dernières années, a conduit au fait qu'aujourd'hui, il est presque impossible de trouver une personne qui n'a pas sa propre page sur au moins un, voire plusieurs, réseaux sociaux. Bien entendu, une telle audience peut avoir et a effectivement un impact significatif sur la popularité, le classement et le trafic des sites. Et l’art d’utiliser correctement les réseaux sociaux pour augmenter la popularité de votre site Internet et attirer de nouveaux clients s’appelle la promotion d’un site Internet sur les réseaux sociaux.

Il existe aujourd'hui de nombreuses méthodes différentes de promotion de sites Web, mais la promotion via les réseaux sociaux offre un certain nombre d'avantages qui ne sont pas disponibles avec d'autres méthodes de promotion. En voici quelques-uns :

Simplicité et faibles coûts financiers (principes clairs d'attraction des visiteurs et absence de coûts « obligatoires », comme pour la publicité contextuelle) ;

Possibilité de démarrage rapide (pour commencer, il suffit de créer un compte et de créer une communauté) ;

Contact direct et rapide avec les utilisateurs (en plus des messages personnels et des posts « wall », vous pouvez facilement réaliser une enquête et en savoir plus sur les intérêts de votre audience).

Cependant, avant de vous précipiter pour créer de nouveaux comptes et vous « claironner » sur Internet, écoutez quelques « règles d'or » qui vous aideront à éviter des erreurs ridicules. Si vous faites le bon choix, le résultat de la promotion d’un site Web peut dépasser vos attentes les plus folles. Alors, à quoi devez-vous prêter une attention particulière lorsque vous choisissez un réseau social à promouvoir ?

Popularité

Dans un premier temps, n'envisagez pas d'options exclusives pour les réseaux sociaux à des fins de promotion, qui, si quelqu'un en a entendu parler, sont peu susceptibles d'être utilisées. Imaginez un réseau social comme une immense communauté de personnes, ce qu’il est essentiellement. Plus sa popularité est élevée, plus il inclut d’utilisateurs (et de visiteurs potentiels). De plus, les ressources les plus populaires sont plus facilement indexées par les moteurs de recherche, de sorte que les publications qui y sont publiées seront mieux classées dans les résultats de recherche.

Il est conseillé de développer la promotion sur une plateforme moins populaire si son audience correspond étroitement au cercle d'utilisateurs qui vous intéresse. Par exemple, les collections thématiques d’images sur Pinterest peuvent constituer une excellente publicité pour vos produits artisanaux.

Public cible

Selon vous, quelle sera l’efficacité de la publicité et de la vente de marques de vins de luxe à la cafétéria des étudiants ? C'est vrai, l'effet tendra vers zéro. Mais une annonce concernant l'achèvement des cours qui y sont placés recevra un succès considérable. Dans cet exemple, la cafétéria, ou plutôt ses visiteurs, est un réseau social, et le succès de votre publicité dépend de la mesure dans laquelle elle correspond aux intérêts des utilisateurs du réseau social (étudiants).

Créez un portrait de votre public cible et superposez-le avec des portraits de différents réseaux sociaux. Sur VKontakte, par exemple, près de 70 % des utilisateurs ont moins de 25 ans et ont des intérêts adaptés à leur âge, tandis que Facebook a une catégorie d'âge plus respectable, qui comprend plus de 50 % d'utilisateurs de plus de 26 ans.

Toutes sortes de recherches sur l'audience de divers réseaux sociaux sont un phénomène régulier, et même une recherche superficielle sur cette question vous le révélera. Nous consacrerons à notre tour certainement un de nos prochains articles à cette problématique.

Format des réseaux sociaux

Chaque réseau social a son propre format et ses fonctionnalités, parfois tout à fait uniques. Le bon choix du réseau social, en termes de format, peut également affecter de manière significative l'efficacité de la promotion.

Prenons par exemple Twitter, qui est souvent comparé à une sorte de chat dans lequel les utilisateurs envoient simplement de courts tweets dans l’espace aérien général. Peut-être que ce format ne semble pas être le plus pratique pour communiquer, mais il est difficile d'imaginer un moyen plus efficace d'informer rapidement vos clients des nouvelles de votre entreprise, des promotions, des nouveaux produits et d'autres informations utiles. Croyez-moi, la publication régulière d'informations intéressantes et pertinentes avec des liens vers votre ressource est garantie de gagner votre audience parmi des millions d'utilisateurs de Twitter. Et un grand nombre de liens vers votre site augmenteront invariablement son autorité « aux yeux » des moteurs de recherche.

Le format Odnoklassniki ou Mail.Ru est idéal pour créer des communautés d'« intérêts » ou communiquer à la manière des « mini-blogs », qui sont des moyens de promotion assez universels. C’est d’ailleurs là que la catégorie d’utilisateurs la plus âgée est la plus largement représentée.

Si vous voulez non seulement parler de vous, mais aussi avoir quelque chose à montrer aux gens, parfait ! Des ressources telles qu'Instagram, où vous pouvez facilement publier des photos directement depuis votre smartphone, en les complétant par des commentaires, et YouTube, où vous pouvez créer votre propre chaîne vidéo avec des blogs vidéo, des critiques, des actualités et d'autres supports vidéo intéressants, ont été créées spécialement pour toi.

Il ne faut pas non plus négliger les projets similaires que les moteurs de recherche tentent de « imposer ». Les moteurs de recherche « classent » souvent les liens placés sur leurs propres services plus haut que les autres et leur attribuent des positions plus élevées dans les résultats de recherche.

Conseil utile : Ne vous limitez pas à un seul réseau social. Dans ce cas, vous passez tout simplement à côté de nombreux clients potentiels, uniquement parce qu’ils utilisent d’autres ressources pour communiquer en ligne. Mais en même temps, vous ne devriez pas essayer de couvrir toutes les plateformes existantes, car vous risqueriez de disperser votre attention et le public précédemment conquis, ayant perdu tout intérêt, vous quittera tout simplement. En la matière, la recherche du « juste milieu » est tout à fait justifiée.

Le choix est fait, et ensuite ?

Une fois que vous avez finalement choisi un réseau social particulier (ou deux) sur lequel vous ferez davantage la promotion de votre site Web, tenez compte des vérités suivantes, gratuites mais extrêmement utiles :

La beauté de la promotion sur les réseaux sociaux ne réside pas tant dans le fait que vous pouvez générer un grand nombre de liens vers votre site sur Internet, mais dans le fait qu'en communiquant dans des communautés « d'intérêts », vous pouvez amener de vraies personnes à vous. qui sont intéressés par votre sujet particulier.

L'utilisation de divers types de robots et d'autres méthodes d'augmentation pas tout à fait honnête des notes, des likes et d'autres choses n'est strictement pas recommandée. La qualité, et non la quantité, joue un rôle majeur dans l'évaluation de votre audience sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, il vaut mieux avoir 100 vrais followers qui connaissent votre marque et sont intéressés à interagir avec vous que 1000 faux qui n’ont jamais entendu parler de vous. De plus, de telles techniques peuvent effrayer les vrais utilisateurs, qui n'aimeront pas la proximité des robots, la publicité intrusive et d'autres manifestations « immorales ».

J'espère que l'article aidera les débutants à accepter leur seul point de vue correct sur cette question.

Sur n'importe laquelle des ressources ou en « réorganisant » notre page entreprise une fois créée, nous avons un seul objectif : obtenir des partenaires dans l'entreprise. Les réseauteurs civilisés se comportent correctement afin de ne pas gâcher l'impression d'eux-mêmes par leur caractère intrusif et leur manque de tact. Nous construisons des relations de confiance avec d'autres utilisateurs qui sont devenus nos amis.

J'ai un assez grand nombre de contacts dans « My World », mais un jour j'ai senti que mon public cible n'était pas là. Chaque jour, en visitant la page, je devais supprimer des dizaines d'invitations à installer des applications ou des jeux, ou une offre de regarder une vidéo divertissante. Dans My World, les gens perdent leur temps personnel et tentent de voler celui de quelqu'un d'autre. Et c’est leur droit, car la création de réseaux sociaux passe avant tout par la communication. Mais je connais des gens dont les partenaires sont venus vers eux après s'être rencontrés sur ce réseau.

J'ai aussi « vécu » à Odnoklassniki. C'est l'un des réseaux sociaux les plus anciens, et aussi très fermé : des liens vers des sites tiers ne peuvent pas toujours être installés et pas partout. J'avais l'impression que tout le monde faisait là-bas, c'était se recruter. De plus, un jour, une vague de spams personnels s'est précipitée en rafale.

J'aime "My Circle", même s'il n'y a pas beaucoup de monde. Premièrement, dans votre profil, vous pouvez indiquer autant d'informations que possible sur vous-même, ces informations sont ouvertes : sites sur lesquels vous êtes encore, centres d'intérêt, livres, lieu de travail, études, livres préférés. De plus, vous pouvez changer fréquemment de statut si vous le souhaitez, et cela sera diffusé à vos amis. "My Circle" rappelle un peu "Facebook", mais dans la version russe. À mon avis, les gens là-bas sont très délicats.

Beaucoup de mes associés se sont confortablement installés à MirTesen et continuent d'y développer leurs activités. De nombreux sites sont créés sur cette ressource et font l'objet d'une promotion active.

Aujourd'hui, les plus prometteurs sont Vkontakte, Facebook et Twitter. Ils offrent l’opportunité de se faire un grand nombre d’amis en peu de temps, qui peuvent inclure plus tard nos partenaires.

Même si vous n'avez pas encore créé de vidéos, ne négligez pas YuoTube. Un compte y est requis, car en regardant une vidéo intéressante et en cliquant sur le bouton « j'aime », vous avez la possibilité de mettre ces informations à la disposition de plusieurs réseaux sociaux, et votre profil sera mis à jour. Ceci est disponible pour les utilisateurs autorisés.

J'ai récemment lu une expression quelque part, et je l'ai tellement aimé que je vais essayer de la paraphraser un peu et de l'appliquer à ce sujet (il s'agit d'une « théière » au sens moderne) : « Ça fait peur de ne pas être une théière , mais une théière sans couvercle. Autrement dit, lorsque vous choisissez un réseau social, n'essayez pas d'être à l'heure partout - désormais, les boutons magiques qui connectent les sites entre eux le feront pour nous.

Comme on dit, autant il y a de gens, autant il y a d’opinions. Vous pouvez par exemple vous renseigner auprès d'un « requin » d'entreprise sur les avantages de VKontakte et vous y précipiter. Et il n'y a « pas le mien » ! Écoutez-vous. Où est-il plus confortable ? Quel onglet ne souhaitez-vous pas fermer ? Concentrez-vous sur ce réseau ou deux. Parlez-nous dans votre profil d'un nouveau livre que vous avez lu, ajoutez une photo du week-end, écrivez quelque chose dans votre statut, peut-être même une bonne blague qui vous rendra encore plus attirant.

J'avoue honnêtement que ma maison est Facebook. Lorsque j'ai ouvert sa page pour la première fois, je l'ai immédiatement fermée - ce qui s'y passait n'était pas clair. Et quand je suis revenu, avec des intentions sérieuses, l'onglet est désormais ouvert chaque fois que l'ordinateur est allumé. En gros, en maîtrisant tout, j’ai trouvé mon propre esprit.

Quel que soit le réseau dans lequel nous nous positionnons, la clé du succès sera une auto-éducation constante. Nous avons toujours besoin d’avoir en stock quelque chose que nous partagerons avec plaisir avec ceux qui nous contactent : l’un s’intéresse à notre spiritualité, l’autre – à nos connaissances et à nos compétences.

Nous devons toujours nous rappeler qu’une personne s’intéresse à la personne, pas à l’entreprise !

Les réseaux sociaux les plus populaires parmi les utilisateurs russophones sont trois projets : Vkontakte, Odnoklassniki et le célèbre Facebook. Chacun d'eux a ses propres avantages et inconvénients. Mais quel site est le meilleur ? Lequel d’entre eux est judicieux pour enregistrer votre propre page ?

Dans cet article, nous comparerons les trois projets selon un certain nombre de critères importants pour les visiteurs : commodité, opportunités de divertissement, contenu informatif et autres. Cela aidera les débutants à faire leur choix. Faisons donc connaissance un peu plus en détail avec les participants à la comparaison.

Comparaison des réseaux sociaux VKontakte, Facebook, Odnoklassniki

Maintenant que vous avez une brève idée des projets, passons à leur comparaison directe. Commençons par la chose la plus importante.

Popularité auprès du public

Facilité d’interface et de gestion

Contenu informatif

Les réseaux sociaux ne sont plus seulement un moyen de trouver des personnes et de communiquer avec elles, mais aussi un environnement d'information. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs partagent leurs expériences personnelles, échangent des informations précieuses sur des sujets qui les intéressent, etc.

Options de divertissement

Le réseau social moderne est un véritable « robot culinaire » de l’industrie du divertissement. Des ressources de ce type ont déjà remplacé de nombreux sites de jeux, portails de divertissement et cinémas en ligne. Pourquoi quitter le réseau social si tout cela est déjà là ?

• Il existe de nombreux contenus de divertissement sur Facebook : musique, vidéos, jeux en ligne, applications. Le seul problème est que les administrateurs du réseau social adhèrent à une politique stricte concernant la distribution de produits sans licence, vous n'y trouverez donc aucun contenu multimédia piraté (et certaines personnes se rendent sur les réseaux sociaux juste pour cela).
• Odnoklassniki fournit à ses utilisateurs tout ce dont ils ont besoin. La musique, sous licence ou piratée, est publiée sur les pages en tonnes. C'est la même chose avec la vidéo. Des progrès ont également été réalisés dans le domaine des jeux : au cours de l'année écoulée, le nombre d'applications et de jeux sur Odnoklassniki a augmenté et les développeurs de ce type de contenu ont bénéficié de conditions plus favorables pour leur production.
• En se concentrant sur le public jeune, l'administration VKontakte est simplement obligée de fournir aux utilisateurs les fonctionnalités nécessaires en termes de divertissement. Et elle s'acquitte parfaitement de cette tâche. Des dizaines de milliers d'applications et de jeux de différents types, un lecteur de musique pratique pour regarder des vidéos et écouter de l'audio. Une variété de contenus légaux et pas si légaux. De quoi d’autre avez-vous besoin pour être heureux ?

Gagner de l'argent sur les réseaux sociaux

Pour la plupart des internautes, ce n'est un secret pour personne depuis longtemps que non seulement leurs propriétaires et ceux qui investissent dans le développement, mais aussi les utilisateurs ordinaires de ces projets peuvent gagner de l'argent sur les réseaux sociaux.

• Facebook offre la possibilité de gagner de l'argent aux utilisateurs de diverses qualifications, débutants et avancés. Les premiers peuvent se livrer à des activités primitives : commentaires payants, placement de « j'aime » sur les publications. Pour ces derniers, des perspectives plus larges s'ouvrent : promotion et promotion des communautés, développement de jeux et d'applications par navigateur, organisation des échanges. Et la liste ne s'arrête pas là.
• Odnoklassniki a l'audience la plus solvable sur Internet russophone, ce qui en fait tout simplement un endroit idéal pour proposer vos biens et services. Créez des applications gratuites avec des fonctionnalités premium payantes, ouvrez votre propre boutique en ligne, faites la publicité de votre propre marque - il existe de nombreuses options pour gagner de l'argent.
• Sur VKontakte, comme sur Facebook, il y a largement assez de travail pour les utilisateurs. Et si l'on prend en compte le fait que le projet s'adresse principalement aux utilisateurs russophones, gagner de l'argent avec lui est bien plus pratique et rentable qu'avec son concurrent direct. Il est particulièrement populaire sur VKontakte de gagner de l'argent en créant diverses communautés et groupes, sur lesquels du matériel publicitaire est ensuite publié et des programmes d'affiliation sont promus.

Capacités mobiles

On observe désormais une tendance prononcée à la « mobilisation » des réseaux sociaux. De plus en plus de personnes accèdent à leurs pages à partir de divers appareils portables tels que les tablettes et les téléphones mobiles. Les développeurs de réseaux sociaux l'ont très bien compris et ont donc pris soin d'assurer l'expérience la plus confortable sur leurs projets pour les propriétaires d'appareils mobiles.

Résumons-le

En analysant les informations écrites ci-dessus, nous sommes arrivés à la conclusion que qu'il est impossible de définir un réseau social universel pour toutes les occasions. Chacun doit choisir le projet qui correspond à ses intérêts. Par exemple, si une personne souhaite être rapidement informée de tout événement et recevoir des informations de première main, Facebook lui convient le mieux.

Si son choix se porte sur le divertissement et les jeux, il ne trouvera rien de mieux que VKontakte. Et si vous souhaitez reprendre la communication avec des personnes perdues il y a de nombreuses années, vous devriez tout d'abord regarder à Odnoklassniki.

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Les réseaux sociaux sont visités chaque jour par des dizaines de millions d’utilisateurs, c’est pourquoi de plus en plus d’entreprises décident de promouvoir des biens et des services par leur intermédiaire. Mais le réseau social à choisir pour cela dépend de nombreux facteurs, et la spécialiste SMM Kristina Losos nous en parlera aujourd'hui.

Avant de commencer à promouvoir, il convient de décider du but de la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Objectifs possibles pour promouvoir une entreprise sur Internet :

Étant donné que les entreprises ont des objectifs différents, les listes varient. Nous avons déjà abordé le sujet un peu plus en détail dans l'article d'Oksan Kim.

La prochaine question est : quels réseaux sociaux choisir ?

Après tout, ils sont très nombreux, à commencer par des « monstres » comme Facebook et se terminant par des projets de niche comme Last.fm, où les mélomanes communiquent.

Pourquoi conviennent-ils aux entreprises :

• ils sont populaires, vous pouvez donc trouver le public cible pour presque tous les projets ;
• vous pouvez y créer une communauté commerciale ou un compte d'entreprise, avec lequel vous pouvez communiquer directement avec les clients, répondre aux questions, recueillir des commentaires et résoudre d'autres problèmes ;
• Vous pouvez mettre en place des publicités ciblées pour attirer des clients potentiels.

Par où dois-je commencer ma présence ?

Pour faire un choix, analysez vos concurrents : voyez sur quels réseaux sociaux ils se trouvent et si leurs communautés sont actives.

Cela se fait à l'aide d'un moteur de recherche. Tapez une requête clé dans Google ou Yandex, par exemple « agence de mariage Astrakhan » et consultez les sites Web des concurrents.

Google affiche de nombreuses entreprises concurrentes pour votre recherche.

Si les communautés de vos concurrents sont abandonnées, réfléchissez à la raison pour laquelle cela s'est produit ? Les concurrents n’ont pas compris comment promouvoir le produit et sont partis ? Ou ont-ils recruté des robots dans des groupes, n’ont constaté aucune vente (ce qui est naturel) et ont préféré renoncer à la promotion sur les réseaux sociaux ? Tirez les conclusions appropriées !

Sur VKontakte, cela se fait via une recherche d'actualités. Entrez le nom de votre entreprise et voyez si les utilisateurs ont publié des articles à ce sujet ou non. D'autres réseaux sociaux ont des fonctionnalités similaires et vous pouvez également effectuer une recherche par actualité.

Qu'est-ce que c'est?

Quels sont les avantages ?

En raison de son énorme base d’utilisateurs, ce réseau social convient à presque toutes les entreprises. De plus, il dispose à cet effet de fonctions utiles spéciales telles qu'un messager pratique et la possibilité de créer une page professionnelle. Facebook est peut-être le réseau social le plus puissant pour faire des affaires.

La diffusion en direct est devenue très populaire sur Facebook au cours de la dernière année. Les utilisateurs de ce réseau social aiment beaucoup la vidéo, ce qui signifie que si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire, vous devrez dépoussiérer votre caméra et parler du produit en direct.

Qu'est-ce que c'est?

Le réseau social traverse des moments difficiles depuis sa création en 2011. Cependant, son lancement a été si effrayant qu’il a ensuite déclaré « l’état d’urgence » et a demandé aux employés de travailler dur pour améliorer Facebook.

Quels sont les avantages ?

Le principal avantage est la connexion avec le moteur de recherche le plus populaire au monde. C’est l’argument le plus convaincant en termes de création d’une page d’entreprise sur Google+. De plus, nombreux sont ceux qui pensent qu’être actif sur ce réseau social augmente la probabilité que votre page produit apparaisse dans les recherches.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

N'importe lequel. Google+ accepte tous les types de contenu, y compris le contenu lié à d'autres produits Google, tels que YouTube. Les vidéos, GIF et images sont populaires ici.

Qu'est-ce que c'est?

Qu'est-ce que c'est?

Quels sont les avantages ?

LinkedIn a récemment introduit d'excellents outils commerciaux, comme Sales Navigator, qui vous aident à trouver plus rapidement des clients potentiels. Moins - LinkedIn est bloqué en Russie. Mais de nombreux Russes les utilisent encore.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Vous devez être plus conservateur sur LinkedIn. Partagez des articles intéressants qui parlent de votre marque ou de votre secteur d'activité, mais uniquement ceux qui conviennent aux professionnels. Donc pas de GIF ni de longues vidéos – enregistrez-les pour Twitter et Facebook.

Qu'est-ce que c'est?

Le deuxième réseau social en termes de nombre d'utilisateurs actifs. Au départ, il s’agissait d’une application mobile avec laquelle vous pouviez partager des photos de votre téléphone avec le monde entier. Bientôt, il fut racheté par Facebook, et cela donna de bons résultats : des vidéos et une fonction de diffusion en direct apparurent sur le réseau social.

Quels sont les avantages ?

Avec l’ajout de Live et Stories, Instagram est devenu une plateforme encore plus puissante pour faire des affaires. Si votre marque propose un type de produit visuel, choisissez définitivement Instagram. Si vous n'avez rien à montrer, vous pouvez toujours utiliser les réseaux sociaux pour raconter l'histoire de votre marque et présenter aux clients la culture de votre entreprise.

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Photos et vidéos. C'est tout ce dont vous avez besoin. Et oui, n'oubliez pas les hashtags.

Qu'est-ce que c'est?

Vous pouvez créer des collages et des sélections de divers éléments visuels pour les montrer ultérieurement à votre client ou à votre équipe.

Quels sont les avantages ?

Quel contenu est-il préférable de publier ?

Photos, images de produits, infographies. Tout contenu visuel pouvant raconter l’histoire parfaite pour votre tableau Pinterest.