Χθες, ένα άρθρο του adme.ru σχετικά με το τι ψάχνουν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης στο Διαδίκτυο διαδόθηκε στο Runet. Το θέμα δεν είναι νέο εδώ και πολύ καιρό, αλλά για κάποιο λόγο κανείς δεν είχε σκεφτεί να τραβήξει όλα τα ενδιαφέροντα ερωτήματα και να τα δείξει σε ένα ευρύ κοινό πριν. Αποδείχθηκε αρκετά αστείο. Οι άνθρωποι ψάχνουν πραγματικά για κάθε λογής ανοησία. Σήμερα τράβηξα και ένα μικρό στιγμιότυπο οθόνης και αποφάσισα να γράψω γι' αυτό.

Έτσι, για παράδειγμα, αν πιστεύετε στην Yandex, έχουμε περίπου 17 χιλιάδες ανόητους. Αλλά, προσέξτε, ηλίθιοι που έχουν συνειδητοποιήσει την κατάστασή τους και προσπαθούν να καταλάβουν γιατί είναι έτσι.

Παρεμπιπτόντως, το ερώτημα αναζήτησης "γιατί είμαι τόσο ανόητος" πληκτρολογείται στο Yandex μόνο από λίγο περισσότερα από 200 άτομα.

Αν και το «γιατί είμαι τόσο ανόητος» καταλαμβάνει μόνο την τρίτη θέση στο κορυφαίο «γιατί». Ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης των γελοίων συμβουλών για το Yandex είναι "γιατί δεν μπορείτε να τραβήξετε φωτογραφίες σε ένα νεκροταφείο". Πραγματικά γιατί? Είδα φωτογραφίες από συγγενείς στο νεκροταφείο από το Πάσχα. Αναρωτηθήκατε όμως ποτέ γιατί μυρίζει η αναπνοή της γάτας σας; Αν και, όχι, αυτό είναι σημαντικό, ξαφνικά, η καημένη, αρρώστησε με κάτι.

Όταν ρώτησα «πώς να το κάνω» σκέφτηκα ήδη ότι δεν θα έβρισκα τίποτα ενδιαφέρον. Αλλά όχι, το τελευταίο προτεινόμενο τέλος της φράσης μου με εξέπληξε. Προφανώς, πολλά κορίτσια ενδιαφέρονται για το πώς να το κάνουν αυτό.

Στο mail.ru οι παντρεμένες κυρίες ενδιαφέρονται για το ζήτημα του ανόητου συζύγου τους. Ίσως να μην παντρευτείτε καθόλου; Κι αν μου έρθει η ίδια ερώτηση;

Λοιπόν, για αρχή, ας μιλήσουμε για το μέλλον μας. Ξέρετε πώς να κάνετε σωστά παιδιά; Νόμιζα επίσης ότι ήξερα κάπως, αλλά τώρα δεν ξέρω καν.

Εν κατακλείδι, θέλω να πω ότι η μηχανή αναζήτησης Google αποδείχθηκε η πιο επαρκής: σχεδόν δεν μπορούσα να βρω πολύ αστείες συμβουλές σε αυτήν. Ίσως δεν έψαξα καλά;

Χρειαζόμαστε μόνο ό,τι χρειαζόμαστε.

Άντον Τσέχοφ

Μάλλον πολλοί ενδιαφέρονται τι ζητάνε συχνότερα οι άνθρωποιστις μηχανές αναζήτησης, ποια είναι τα πιο δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης;και σε ζήτηση.

Λάθη και τυπογραφικά λάθη σε ερωτήματα, δραστηριότητα κατά γεωγραφικές και χρονικές παραμέτρους, οι πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης και ερωτήσεις..

Η ίδια η Yandex δίνει απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις:

Ενδιαφέροντα στοιχεία και στοιχεία για τον τομέα Runet:

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Yandex, η μηνιαία προβολή των σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης από τους χρήστες του Runet είναι μεγαλύτερη από 3,1 δισεκατομμύρια φορές.

Κάθε μέρα περισσότερο από 100 εκατομμύρια αιτήματα.

Περίπου τα μισά από όλα τα αιτήματα (~45% - 48%) προέρχονται από κατοίκους μόλις δέκα πόλεων:

• Μόσχα
• Αγία Πετρούπολη
• Voronezh
• Ροστόφ-ον-Ντον
• Νίζνι Νόβγκοροντ
• Σαμαρά
• Εκατερίνμπουργκ
• Ομσκ
• Νοβοσιμπίρσκ
• Khabarovsk

Κάθε μέρα περνούν οι κάτοικοι αυτών των πόλεων 18,5 εκατ. συνεδρίες αναζήτησης, η συνολική διάρκεια των οποίων είναι - 100 χρόνια.

Αναζήτηση συνεδρίας- αυτή είναι η σειρά ερωτημάτων με την οποία ο χρήστης λύνει ένα πρόβλημα αναζήτησης.

Διάρκεια περιόδου σύνδεσης αναζήτησης- χρόνος από το πρώτο αίτημα έως το τελευταίο.

Ο μέσος αριθμός αιτημάτων προς το Yandex ανά άτομο είναι 6 - 7 σε 2 - 3 περιόδους αναζήτησης.

Κατά μέσο όρο, ένα άτομο αφιερώνει περίπου δύο λεπτά για να κάνει ένα ερώτημα και να δει τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ποσότητα ερωτήματα μιας λέξηςστο Yandex μειώθηκαν σχεδόν τέσσερις φορές, ενώ τα ερωτήματα τριών ή περισσότερων λέξεων, αντίθετα, αυξήθηκαν σχεδόν κατά 80%.

Τα πιο αναλυτικά ερωτήματα υποβάλλονται από τους χρήστες αναζήτησης Yandex και Ukr.net - περίπου 5 λέξεις

Κατά την αναζήτηση στο Ngs.ru και στο Nn.ru, εισάγονται περίπου 4 λέξεις.
- Χρήστες QIP - κατά μέσο όρο 2 λέξεις.
- Το μήκος των αιτημάτων για [email protected] και yandex.ru διαφέρει πολύ σπάνια.

Η Google αρνήθηκε να ερευνήσει το TNS.

Τα δέκα πιο δημοφιλή ερωτήματα

Τα πιο δημοφιλή ερωτήματα είναι τα ερωτήματα που υποβάλλονται από χρήστες όλων των περιοχών, με την ίδια διατύπωση αναζήτησης.

Αξίζει να γίνει κατανοητό ότι, παρά τις πολλές επαναλήψεις, τα συχνά ερωτήματα αποτελούν μόνο ένα πολύ μικρό μέρος όλων των ερωτημάτων προς το Yandex. Ακόμη και όλα μαζί, τα πρώτα εκατό δημοφιλή ερωτήματα δεν αποτελούν περισσότερο από το 5% του συνόλου και τα πρώτα δέκα αποτελούν λιγότερο από το 3%.

Επίσης, σε διαφορετικές πόλεις και περιοχές, η λίστα των δημοφιλών ερωτημάτων συχνά περιλαμβάνει μεγάλες περιφερειακές πύλες που δεν ενδιαφέρουν τους χρήστες άλλων απομακρυσμένων πόλεων.

Το πρώτο βήμα από τα πιο δημοφιλή ερωτήματα που τέθηκαν στις μηχανές αναζήτησης [email protected], YandexΚαι QIP, εξακολουθούν να απασχολούνται από ερωτήματα που σχετίζονται με τα κοινωνικά δίκτυα. Το μεγαλύτερο μέρος του κόσμου «κολλάει» εκεί.

Τα επόμενα πιο δημοφιλή είναι τα ερωτήματα με τη λέξη " πορνογραφία", αριθμός εραστών" φράουλες"και κοιτάζοντας μέσα" κλειδαρότρυπα«Σαφώς δεν μειώνεται.

Ένα άλλο ενδιαφέρον μοτίβο παρατηρείται:

• Τα 10 κορυφαία αιτήματα Yandex περιλαμβάνουν το αίτημα "mail.ru"
• Τα κορυφαία 10 αιτήματα από το Mail.ru περιλαμβάνουν το αίτημα "Yandex"
• Τα κορυφαία 10 ερωτήματα QIP περιλαμβάνουν και τα δύο αυτά ερωτήματα "Yandex"Και "mail.ru"

Εάν απορρίψουμε τους «ανησυχούν» χρήστες, τότε οι ακόλουθες πιο δημοφιλείς ερωτήσεις για τις μηχανές αναζήτησης κατανέμονται περίπου ως εξής:

Διανομή των πιο δημοφιλών ερωτημάτων σε διαφορετικούς ιστότοπους
(πορτοκαλί - Yandex, μπλε - mail.ru, πράσινο - QIP)

Ο αριθμός και η δημοτικότητα αυτών των αιτημάτων σε ποσοστιαία βάση είναι σχεδόν ίδια και στις δέκα πόλεις.

1. σε επαφή με
2. συμμαθητές
3. mail.ru
4. πορνογραφία
5. στην επαφή συνδεθείτε στον ιστότοπο
6. στην είσοδο επαφής
7. auto RU
8. πορνό στο διαδίκτυο
9. ο κόσμος μου
10. ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ ΓΙΑ ΚΟΡΙΤΣΙΑ

Οι πιο δημοφιλείς ερωτήσεις:

Περίπου το 2,5% όλων των αιτημάτων που καταχωρήθηκαν για [email protected], συνήθως διατυπώνεται ως ερώτηση. Για την Yandex, αυτό το ποσοστό είναι ακόμη περισσότερο από 3%.

Οι περισσότερες ερωτήσεις ξεκινούν με:

1. Οι οποίες
2. Πόσα

Η Yandex θεωρεί ότι τα ακόλουθα ερωτήματα είναι οι πιο δημοφιλείς και συχνά επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις που γίνονται καθημερινά σε όλες τις μηχανές αναζήτησης:

6. Συχνά χρησιμοποιούμενες χαρακτηριστικές λέξεις

Πρόσφατα, όλο και περισσότερα αιτήματα (περίπου 10%) άρχισαν να περιέχουν διευκρινίσεις - άμεση ένδειξη - για αγορά, πώληση ή λήψη κάτι.

Οι πιο συνηθισμένες διευκρινίσεις σήμερα είναι ΚατεβάστεΚαι δωρεάν. Αιτήματα προς Yandex και mail.ru με λέξεις ΚατεβάστεΚαι δωρεάν- περίπου το 4% όλων των διαθέσιμων αιτημάτων.

Οι πιο συνηθισμένες διευκρινίσεις

7. Τα πιο συνηθισμένα λάθη και τυπογραφικά λάθη:

Παρά το γεγονός ότι ο αριθμός των σφαλμάτων και των τυπογραφικών σφαλμάτων στα ερωτήματα έχει γενικά μειωθεί, το 12% όλων των ερωτημάτων είναι γραμμένα αναλφάβητα.

Τα πιο συνηθισμένα σφάλματα είναι αυτά που προκαλούνται από λανθασμένη διάταξη πληκτρολογίου. Έτσι, οι πιο συνηθισμένες ορθογραφίες του Yandex είναι: "nftvuchyukg", "nfyukg", "zyltrc"..

Ημιτελή ερωτήματα (για παράδειγμα, "vko"ή "είναι εξοικειωμένος με") καταλαμβάνουν μια σταθερή δεύτερη θέση.

Κάθε δέκατο αίτημα για [email protected]μοιάζει με διεύθυνση ιστότοπου (καλά, οι άνθρωποι μπερδεύουν τη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησης με τη γραμμή αναζήτησης).

- Το πιο συνηθισμένο λανθασμένο αίτημα - "συμμαθητές ", με ένα γράμμα "s". (από 3% σε 5% των χρηστών).

- Δεύτερη θέση στα ορθογραφικά λάθηκρατά με σιγουριά τον λόγο του "πρακτορείο" . Για κάθε 100 σωστά ερωτήματα με αυτήν τη λέξη, περισσότερα από 30 ερωτήματα είναι ανορθόγραφα - "πρακτορείο" , χωρίς το γράμμα «t».

Σύμφωνα με το wordstat.yandex.ru (Απρίλιος - Μάιος 2010), τα περισσότερα σφάλματα είναι σε δημοφιλή ερωτήματα, εκτός από το " συμμαθητές " Και "πρακτορείο" , προέρχονται από τις λέξεις:

• ρωσοφόρος (ρωσοποιητής)
• κούνιες (κούνια)
• Toyota (Toyota)
• βίντεο (βίντεο)

Το 85% των ερωτημάτων αναζήτησης περιέχουν ένα ουσιαστικό ως πρώτη λέξη, το οποίο είναι 25% περισσότερο από πέρυσι. Τις περισσότερες φορές, η ερώτηση διατυπώνεται ως εξής: ουσιαστικά, επίθετα, ρήματα. - "Αγορά πακέτου καυτής περιήγησης"

Και τέλος, άσεμνη γλώσσα:

Παραδόξως, υπάρχουν πολύ λίγα τέτοια αιτήματα - πολύ λιγότερο από ένα τοις εκατό.

Το ελάχιστο ποσοστό αιτημάτων που περιέχουν άσεμνη και άσεμνη γλώσσα προέρχεται από χρήστες του Ukr.net, οι οποίοι σέβονται τη γλώσσα τους και δεν θέλουν να τη μολύνουν.

Συνεχίζοντας το θέμα Τι αναζητείται συχνότερα στο Διαδίκτυο. Δημοφιλή ερωτήματα,Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε στατιστικά στοιχεία για τοπικές λειτουργίες και ερωτήματα αναζήτησης που εξαρτώνται από γεωγραφικά στοιχεία.

Αλλά σχετικά με αυτό και σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία του Yandex που συγκρίνουν τη δραστηριότητα των χρηστών σε διαφορετικές πόλεις -

Η Yandex μελέτησε ποια γεγονότα, πρόσωπα, φαινόμενα, ταινίες και ακόμη και μιμίδια στο Διαδίκτυο προκάλεσαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον μεταξύ των Ρώσων το 2017. Τα αποτελέσματα της μελέτης παρουσιάζονται σε εννέα αξιολογήσεις. Το TASS μιλάει λεπτομερώς για τα πιο ενδιαφέροντα αποτελέσματα του "έτος αναζήτησης".

Εκδηλώσεις στη Ρωσία και τον κόσμο

Στην πρώτη θέση στη λίστα με τα γεγονότα που ενδιαφέρθηκαν περισσότερο οι χρήστες του Yandex ήταν η τρομοκρατική επίθεση στο μετρό της Αγίας Πετρούπολης, που σημειώθηκε στις 3 Απριλίου. Οι λεγόμενες ομάδες θανάτου στο VKontakte και το σκάνδαλο γύρω από την ταινία Matilda είναι θέματα ενεργού συζήτησης εδώ και αρκετούς μήνες, που επηρέασαν τη δεύτερη και την τρίτη θέση τους στην κατάταξη, αντίστοιχα. Σε γενικές γραμμές, τα 10 κορυφαία ερωτήματα αναζήτησης για συμβάντα είναι τα εξής.

Μεταξύ των ρωσικών γεγονότων, το top 10 περιελάμβανε επίσης: την επιβολή προστίμου για την απουσία του σήματος "Αιχμές". Δραστηριότητες FBK; τυφώνας στη Μόσχα, που συνέβη τον Μάιο. την ευκαιρία να προσκυνήσουμε τα λείψανα του Αγίου Νικολάου του Θαυματουργού και τα εγκαίνια του πάρκου Zaryadye.

Οι Ρώσοι δεν ενδιαφέρθηκαν τόσο ενεργά για ξένες εκδηλώσεις φέτος. Το top 10 στα τέλη του 2017 περιελάμβανε μόνο ερωτήματα σχετικά με την επιδημία του ιού Coxsackie στην Τουρκία και τη δίωξη της εθνοτικής ομάδας Ροχίνγκια στη Μιανμάρ.

Πρόσωπα

Την πιο ενεργή προσοχή των χρηστών προσέλκυσε η πρώην τραγουδίστρια της όπερας, πρώην βουλευτής της Κρατικής Δούμας της Ρωσικής Ομοσπονδίας Μαρία Μακσάκοβα. Αυτό εξηγείται σε μεγάλο βαθμό από τη μετανάστευση στην Ουκρανία και την επακόλουθη δολοφονία του συζύγου της, επιχειρηματία και πολιτικού Denis Voronenkov.

Ο πιο δημοφιλής άνδρας του 2017, σύμφωνα με τα στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης του Yandex, ήταν η τραγουδίστρια Dima Bilan.

Στις δέκα πρώτες γυναίκες για τις οποίες αναζητήθηκαν συχνότερα πληροφορίες τον περασμένο χρόνο περιλαμβάνονται επίσης: η τραγουδίστρια Yulia Samoilova, η οποία, λόγω εμποδίων από τις ουκρανικές αρχές, δεν μπόρεσε να εκπροσωπήσει τη Ρωσία στον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision 2017. Diana Shurygina, η οποία κέρδισε τη φήμη μετά τη συμμετοχή σε ένα talk show. Τηλεοπτική παρουσιάστρια Dana Borisova; μπαλαρίνα Anastasia Volochkova. Το top 10 συμπληρώνει η σύζυγος του Γάλλου προέδρου, Μπριζίτ Μακρόν.

Μεταξύ των ανδρών για τους οποίους οι χρήστες του Yandex έδειξαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι ο τηλεοπτικός παρουσιαστής Andrei Malakhov, ο ηθοποιός και σκηνοθέτης θεάτρου Armen Dzhigarkhanyan, ο σκηνοθέτης Kirill Serebrennikov, ο ράπερ Face (Ivan Dremin). Ο μόνος ξένος στο top 10 ήταν ο Γάλλος πρόεδρος Εμανουέλ Μακρόν.

Πράγματα και φαινόμενα

Οι λέξεις "cryptocurrency", "spinner" και iPhone X έγιναν τα πιο δημοφιλή ερωτήματα σε αυτήν την κατηγορία. Η δημοτικότητα του θέματος των κρυπτονομισμάτων επηρεάστηκε από την ταχεία ανάπτυξη του ποσοστού Bitcoin. Τα παιχνίδια Spinner συζητήθηκαν ενεργά όλο το καλοκαίρι και το iPhone X συζητήθηκε μετά την παρουσίαση των νέων προϊόντων της Apple. Επιπλέον, τα δέκα κορυφαία πράγματα για τα οποία οι χρήστες του Yandex έψαχναν συχνότερα για πληροφορίες περιελάμβαναν τρία ακόμη smartphone: το Samsung Galaxy S8, το iPhone 8 και το ενημερωμένο Nokia 3310.

Αθλημα

Το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Χόκεϊ επί Πάγου έγινε το πιο δημοφιλές αθλητικό ερώτημα στο Yandex το 2017. Πραγματοποιήθηκε τον Μάιο του 2017 στη Γερμανία και τη Γαλλία. Η ρωσική ομάδα κατέλαβε την τρίτη θέση, έχασε από τον Καναδά με σκορ 2:4 στα ημιτελικά και κέρδισε τη Φινλανδία με 5:3 στον αγώνα για την τρίτη θέση.

Στη δεύτερη θέση στο top 10 αιτήματα βρίσκεται το Κύπελλο Συνομοσπονδιών, που διεξήχθη στη Ρωσία τον Ιούνιο-Ιούλιο. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το ρωσικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου, που φέτος πρόσφερε σοβαρή ίντριγκα στη μάχη για τον τίτλο του πρωταθλήματος. Άλλωστε, παρά το γεγονός ότι την παραμονή της σεζόν η συντριπτική πλειοψηφία των ειδικών αποκάλεσε τη Ζενίτ φαβορί, η Λοκομοτίβ Μόσχας οδηγεί με αυτοπεποίθηση στο πρωτάθλημα με διαφορά οκτώ βαθμών.

Επιπλέον, μεταξύ των αθλητικών γεγονότων για τα οποία οι χρήστες του Yandex έψαχναν συχνότερα για πληροφορίες ήταν ο αγώνας πυγμαχίας μεταξύ του Floyd Mayweather και του Conon McGregor. Πρωτάθλημα KHL. το Champions League ποδοσφαίρου και το επερχόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA, το οποίο θα διεξαχθεί στη Ρωσία το καλοκαίρι του 2018.

Κινηματογράφος

Το 2017, οι χρήστες του Yandex ζητούσαν συχνότερα πληροφορίες για την ταινία τρόμου "It" σε σκηνοθεσία Andres Muschietti, την κωμωδία κινουμένων σχεδίων "Despicable Me 3" και την ταινία επιστημονικής φαντασίας "Guardians of the Galaxy Part 2".

Τρεις ρωσικές ταινίες ήταν στα 10 κορυφαία ερωτήματα αναζήτησης: «Viking» σε σκηνοθεσία Andrei Kravchuk, «The Last Hero» του Dmitry Dyachenko και «Attraction» του Fyodor Bondarchuk.

Σειρά

Από όλες τις ρωσικές τηλεοπτικές σειρές, οι χρήστες του Yandex το 2017 αναζήτησαν συχνότερα πληροφορίες σχετικά με τη Molodezhka. Η πιο δημοφιλής ξένη σειρά αναμενόμενα έγινε το Game of Thrones.

Οι υπόλοιπες ρωσικές και ξένες τηλεοπτικές σειρές κατατάσσονται ως εξής.

Μιμίδια Διαδικτύου

Η λέξη "eshkere", κοινή μεταξύ των ράπερ, έγινε το πιο δημοφιλές meme του 2017. Για τους αμύητους αξίζει να εξηγήσουμε τη μακρά διαδρομή της καταγωγής του. Αυτή η λέξη είναι μια ρωσική μετάφραση της αγγλικής λέξης esketit και, με τη σειρά της, είναι το αποτέλεσμα μιας περίεργης προφοράς της φράσης let's get it, η οποία μπορεί να μεταφραστεί ως "Let's stir it up".

Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το Zhdun, ένα κοινό όνομα στο RuNet για ένα γλυπτό της Ολλανδής καλλιτέχνιδας Margriet van Brevoort. Το άγαλμα είναι ένα γκρίζο πλάσμα χωρίς πόδια με κεφάλι φώκιας βόρειου ελέφαντα και ανθρώπινα χέρια.

Στην τρίτη θέση βρίσκεται η φράση «Αυτό είναι φιάσκο, αδερφέ». Έγινε δημοφιλής μετά τη δημοσίευση ενός viral βίντεο στο οποίο ένας σκύλος Shiba Inu πέφτει στο νερό. Η φράση έχει γίνει συνώνυμη με την αποτυχία.

Τα υπόλοιπα επτά στοιχεία αυτής της λίστας είναι επίσης καλά γνωστά στους ενεργούς χρήστες του Διαδικτύου. Και όσοι τα βλέπουν για πρώτη φορά θα πρέπει να αναζητήσουν τις ιστορίες της καταγωγής τους - η καθεμία είναι πολύ ενδιαφέρουσα.

Σκοπός: Yandex Wordstatείναι ένα από τα βασικά εργαλεία για τον προσδιορισμό της τρέχουσας ζήτησης σε ένα συγκεκριμένο θέμα και, κατά συνέπεια, για τη διαμόρφωση ενός ενημερωμένου σημασιολογικού πυρήνα. Χρησιμοποιείται ενεργά από SEO optimizers, copywriters και webmasters.

Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας το Yandex Wordstat είναι σήμερα ένας από τους πιο γρήγορους και βολικούς τρόπους επιλογής λέξεων-κλειδιών για τον σημασιολογικό πυρήνα. Από την εμπειρία, η επιλογή λέξεων-κλειδιών σε αυτήν την ηλεκτρονική υπηρεσία Yandex σημαίνει συλλογή από 30 έως 40% ολόκληρου του σημασιολογικού πυρήνα. Επιπλέον, μπορείτε να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά στο Yandex επιλέγοντας προτάσεις αναζήτησης, αλλά αυτό είναι ένα θέμα για άλλο άρθρο. Η υπηρεσία είναι εντελώς δωρεάν.

Εκτός από την επιλογή, μπορείτε να εκτελέσετε μια βολική ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης στο Yandex Wordstat, πόσα ερωτήματα είναι στοχευμένα και σε ζήτηση - η υπηρεσία έχει πολλές λειτουργίες για αυτό. Η ανάλυση λέξεων-κλειδιών στο Yandex Wordstat καταλήγει σε:

• Ανάλυση συχνότητας λέξης (δημοφιλία ερωτήματος) για 3 επιλογές αντιστοίχισης: ευρεία, φράση, ακριβής.
• Δημοτικότητα ερωτημάτων σε διάφορες περιοχές
• Προσδιορισμός της εποχικότητας μιας φράσης αναζήτησης χρησιμοποιώντας το εργαλείο Ιστορικό ερωτημάτων.

Περίπτωση 1. Για την αυτοματοποίηση της εργασίας με την υπηρεσία, υπάρχουν ορισμένα εργαλεία: KeyCollector(επί πληρωμή), SlovoYOB(δωρεάν έκδοση του KeyCollector), αναλυτής λέξεων-κλειδιών "Magadan"(πληρωμένη και δωρεάν έκδοση), επέκταση για Mozilla Firefox και Google Chrome για Βοηθός Yandex Wordstat, AllSubmitter(ενότητα "επιλογή λέξεων-κλειδιών"), YWSCελέγξτε.

Παρακάτω θα ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα στατιστικά στοιχεία λέξεων-κλειδιών από το Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru), ως το κύριο εργαλείο για την επιλογή στατιστικών στοιχείων των ερωτημάτων Yandex και των ίδιων των λέξεων. Ωστόσο, μπορείτε να επιλέξετε τα απαραίτητα δημοφιλή ερωτήματα χρησιμοποιώντας μια άλλη υπηρεσία από το Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). Δημιουργήθηκε για διαφημιστικές καμπάνιες και σας επιτρέπει να ρυθμίσετε με ακρίβεια την εμφάνιση διαφημιστικών μπλοκ που θα εμφανίζονται για ορισμένες φράσεις αναζήτησης.

Αν και και οι δύο υπηρεσίες χρησιμοποιούν την ίδια βάση πληροφοριών και έχουν κάποιες παρόμοιες λειτουργίες, οι σκοποί τους είναι εντελώς διαφορετικοί.

Περίπτωση 2.
- Οι πληροφορίες στην υπηρεσία ενημερώνονται μία φορά το μήνα.
- Ο μέγιστος αριθμός σελίδων με αποτελέσματα είναι 40.
- Η ελάχιστη συχνότητα είναι 1.

1. Δείτε στατιστικά ερωτημάτων χρησιμοποιώντας το Yandex Wordstat

Για να επωφεληθείτε εργαλείο για την επιλογή δημοφιλών λέξεων-κλειδιών και δείτε στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων αναζήτησης Yandex, πρέπει να είστε εγγεγραμμένος χρήστης και να περάσετε την εξουσιοδότηση. Εάν δεν υπάρχουν προβλήματα με αυτό, τότε μεταβαίνοντας στη σελίδα https://wordstat.yandex.ru/ μπορείτε να αρχίσετε αμέσως να εργάζεστε.

Εισαγάγετε το ερώτημα που σας ενδιαφέρει στη γραμμή αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε έναν ενημερωτικό ιστότοπο σχετικά με τη διαμόρφωση του τοπίου, εισαγάγετε "σχεδιασμός τοπίου".

Μετά από μερικά δευτερόλεπτα, στην αριστερή στήλη θα δείτε στατιστικά στοιχεία για τη φράση κλειδί που έχετε εισαγάγει. Η πρώτη γραμμή θα εμφανίζει τη φράση και τον αριθμό των εμφανίσεων ανά μήνα.

Προσοχή! Η συχνότητα στο Yandex Wordstat και Direct δεν είναι πόσες φορές ένα δεδομένο ερώτημα εισήχθη στη γραμμή αναζήτησης Yandex, αλλά πόσες φορές εμφανίστηκε μια διαφήμιση Yandex Direct για ένα δεδομένο ερώτημα αναζήτησης - αυτό πρέπει να το θυμάστε!

Όλες οι παρακάτω φράσεις είναι αραιωμένες μορφές λέξης του εισαγόμενου κλειδιού. Δεν πρέπει να αθροίσετε τον αριθμό των εμφανίσεων για αυτούς, καθώς περιλαμβάνονται όλες στον συνολικό αριθμό που υποδεικνύεται στην πρώτη γραμμή. Κάνοντας κλικ σε ένα από αυτά, για παράδειγμα, στο "σχεδιασμός τοπίου ενός ιστότοπου", μπορείτε να μάθετε στατιστικά στοιχεία ειδικά για αυτήν την περιοχή, με κάθε είδους πρόσθετες λέξεις.

Περίπτωση 3. Για να ξεπεράσετε τον περιορισμό του Yandex στον αριθμό των επιλογών ερωτήματος, μπορείτε να τις αναζητήσετε με διάφορες μορφές, για παράδειγμα: καθαρισμός, καθαρισμός, καθαρισμός, καθαρισμός κ.λπ. Ως αποτέλεσμα, θα λάβετε περισσότερες επιλογές ερωτήματος αναζήτησης από ό,τι αν ρωτούσατε μόνο: καθαρισμός

Η δεξιά γραμμή θα εμφανίζει παρόμοια ερωτήματα και στατιστικά ερωτημάτων Yandex για αυτά. Αυτό είναι πολύ χρήσιμο κατά τη σύνταξη και επέκταση του σημασιολογικού πυρήνα, εάν, για παράδειγμα, η κύρια φράση αναζήτησης δεν έχει ευρύ πεδίο εφαρμογής.

Περίπτωση 4. Να θυμάστε ότι οι δείκτες συχνότητας είναι πολύ συχνά διογκωμένοι και δεν αντιστοιχούν πάντα στην πραγματική ζήτηση. Αιτίες:
- Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων και οι εταιρείες SEO παρακολουθούν καθημερινά την προβολή των τοποθεσιών τους
- εργασία διαφόρων υπηρεσιών για έλεγχο θέσεων, ενίσχυση παραγόντων συμπεριφοράς, ομαδοποίηση ερωτημάτων αναζήτησης

2. Ρύθμιση περιοχής

Εάν δημιουργείτε έναν ιστότοπο που εστιάζει σε μια συγκεκριμένη περιοχή (για παράδειγμα, τον ιστότοπο μιας εταιρείας παροχής νερού σε Μόσχα, ή οποιαδήποτε πύλη πόλης), τότε τα στατιστικά στοιχεία των φράσεων αναζήτησης πρέπει να διαμορφωθούν ανά περιοχή. Από προεπιλογή, το Yandex Wordstat συνδέεται με την τοποθεσία σας. Ωστόσο, σε κάθε περίπτωση, πρέπει να καθορίσετε τη σωστή περιοχή για την επεξεργασία στατιστικών. Αυτό μπορεί να γίνει κάνοντας κλικ στο αντίστοιχο κουμπί κάτω από τη γραμμή αναζήτησης. Εδώ, μπορείτε να ορίσετε το πλαίσιο ελέγχου σε "κατά περιοχή" και να δείτε τη συχνότητα χρήσης των λέξεων που σας ενδιαφέρουν στον παγκόσμιο χάρτη.

Περίπτωση 5. Για μεγάλες περιοχές: Μόσχα, Περιφέρεια Μόσχας, Αγία Πετρούπολη, μπορείτε να ορίσετε την περιοχή της Ρωσίας και μετά τη συλλογή, να διαγράψετε όλες τις περιοχές εκτός από αυτήν που χρειάζεστε (στο Διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολλές λίστες περιοχών της Ρωσίας , Λευκορωσία, Ουκρανία). Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αποκτήσετε μια ευρύτερη λίστα με φράσεις κλειδιά.

Στην αναφορά "ανά περιοχή" μπορείτε να καταλάβετε σε ποιες περιοχές είναι πιο δημοφιλές αυτό το αίτημα. Και όταν κάνετε κλικ στο κουμπί " χάρτης» μπορείτε να δείτε οπτικά στον παγκόσμιο χάρτη τη συχνότητα χρήσης της φράσης.

Περίπτωση 6. Όταν τοποθετείτε το δείκτη του ποντικιού πάνω από μια χώρα, το ποσοστό μπορεί να είναι μεγαλύτερο από 100. Η "τοπική δημοτικότητα" είναι το μερίδιο που καταλαμβάνει μια περιοχή στις εμφανίσεις για μια δεδομένη λέξη, διαιρούμενο με το μερίδιο όλων των εμφανίσεων των αποτελεσμάτων αναζήτησης που έπεσαν σε αυτήν περιοχή. Η δημοτικότητα μιας λέξης/φράσης ίση με 100% σημαίνει ότι αυτή η λέξη δεν διακρίνεται με τίποτα σε αυτήν την περιοχή. Εάν η δημοτικότητα είναι μεγαλύτερη από 100%, αυτό σημαίνει ότι υπάρχει αυξημένο ενδιαφέρον για αυτή τη λέξη σε αυτήν την περιοχή, εάν είναι μικρότερη από 100%, σημαίνει μειωμένο ενδιαφέρον.

Αυτά τα δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα και για να αποφασίσουν εάν θα δημιουργηθούν ξεχωριστές διαφημιστικές καμπάνιες για ορισμένες περιοχές.

3. Εποχικότητα

Το εργαλείο Query History σάς επιτρέπει:

• Δείτε αναλυτικά στατιστικά ανά μήνα, εβδομάδα.
• Αξιολογήστε την εποχικότητα ενός συγκεκριμένου θέματος.
• Προσδιορίστε εάν η φράση είναι "εικονική" (ο αριθμός των εμφανίσεων αυξάνεται από τους webmasters σε σύντομο χρονικό διάστημα).

Εισαγάγοντας μια φράση αναζήτησης και κάνοντας κλικ στο "Ιστορικό ερωτημάτων", μπορείτε να δείτε στατιστικά στοιχεία εμφανίσεων για το έτος. Για παράδειγμα, εάν εισαγάγουμε το ερώτημά μας "σχεδιασμός τοπίου" στην αναζήτηση του Yandex Wordstat, θα δούμε ότι αυτό το θέμα είναι στην κορυφή της δημοτικότητας μόνο τους ανοιξιάτικους και καλοκαιρινούς μήνες. Και μέχρι το νέο έτος, η συχνότητα μετά βίας ξεπερνά τις 100.000 εμφανίσεις το μήνα.

Περίπτωση 7. Η εποχικότητα σάς επιτρέπει να βρείτε «φουσκωμένα»/εικονικά ερωτήματα, για παράδειγμα, εάν για έναν ολόκληρο χρόνο η συχνότητα μιας φράσης είναι 0, και τους τελευταίους 1-2 μήνες η συχνότητα έχει γίνει 3000. Εξαίρεση στον κανόνα μπορεί να είναι προφανή εποχιακά ερωτήματα, για παράδειγμα: αγοράστε ένα μεγάλο τεχνητό χριστουγεννιάτικο δέντρο, αγοράστε παιχνίδια της Πρωτοχρονιάς, φυσικά, το καλοκαίρι η συχνότητα τέτοιων αιτημάτων θα είναι μηδενική. Εξαίρεση μπορεί να είναι σημαντικές ειδήσεις και γεγονότα, για παράδειγμα: η νίκη ενός άγνωστου αθλητή στους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Όταν αναλύετε τα άλματα σε ένα γράφημα, είναι σκόπιμο να αναλύονται πολλά αιτήματα από μια ομάδα προκειμένου να κατανοήσετε τις γενικές τάσεις στην ανάπτυξη και την πτώση του γραφήματος.

Το Yandex Wordstat θα είναι χρήσιμο για αρχάριους webmasters που δημιουργούν τον πρώτο τους ιστότοπο. Με τη βοήθειά του, μπορούν να επιλέξουν φράσεις κλειδιά με σταθερή δημοτικότητα. Αυτό θα τους επιτρέψει να μην εξαρτώνται από την εποχή του χρόνου και να έχουν πιο σταθερό εισόδημα.

Περίπτωση 8. Οι τελεστές Wordstat δεν λειτουργούν εδώ!Λάβετε υπόψη ότι αυτή η αναφορά δεν υποστηρίζει κανέναν τελεστή γλώσσας ερωτήματος. Εποχικότητα του αιτήματος Το Yandex δεν παρέχει πληροφορίες χρησιμοποιώντας τους τελεστές "εισαγωγικά", "θαυμαστικό" και όλα τα άλλα. Σε αυτήν την αναφορά, το Yandex παρέχει πληροφορίες για τον ευρύτερο τύπο αντιστοίχισης.

4. Χειριστές στο Yandex Wordstat για επιλογή λέξεων-κλειδιών

Η φόρμα αναζήτησης στο Wordstat υποστηρίζει 5 τελεστές, χρησιμοποιώντας τους οποίους μπορείτε: "Βελτίωση ερωτημάτων", "Εξαίρεση περιττών λέξεων", "Συνδυασμός δεδομένων για πολλά ερωτήματα":

• Χειριστής "-".Εάν το βάλετε μπροστά από μια συγκεκριμένη λέξη, τότε όλα τα ερωτήματα που περιέχουν αυτήν τη λέξη θα εξαφανιστούν από την επιλογή. Παράδειγμα: Αγοράστε ένα ποδήλατο bmx - μεταχειρισμένο - Μόσχα
• Χειριστής "(|)".Χρησιμοποιείται για την προσθήκη συνωνύμων στην επιλογή. Για παράδειγμα, η κατασκευή «Αεροπορικά εισιτήρια για (Κωνσταντινούπολη|Αττάλεια)» ισοδυναμεί με δύο ερωτήματα: «Αεροπορικά εισιτήρια για Κωνσταντινούπολη» και «Αεροπορικά εισιτήρια για Αττάλεια».
• Χειριστής "!" - ακριβής αντιστοίχιση.Αυτό είναι απαραίτητο ώστε οι λέξεις που εισάγετε να λαμβάνονται υπόψη από την υπηρεσία με την ακριβή μορφή, χωρίς να αλλάζουν καταλήξεις ή κλίση.
• Ο τελεστής εισαγωγικών "" είναι μια αντιστοίχιση φράσης.Βάζοντας την επιθυμητή φράση σε εισαγωγικά, μπορείτε να αφαιρέσετε από την επιλογή όλα τα αραιωμένα ερωτήματα που περιέχουν πρόσθετες λέξεις και να αφήσετε μόνο την ακριβή της μορφή και τις μορφές λέξης.
• Χειριστής "+".Οι σύνδεσμοι και οι προθέσεις θα λαμβάνονται υπόψη μόνο εάν προηγούνται από αυτόν τον τελεστή. Διαφορετικά, θα αγνοηθούν από την Yandex.

Παράδειγμα. Διαφορά στη συχνότητα των διαφορετικών αντιστοιχιών για "όλες τις περιοχές":

• Ευρεία αντιστοίχιση - καθαρισμός διαμερισμάτων - 15.912 εμφανίσεις το μήνα
• Ταίριασμα φράσης - "καθαρισμός διαμερίσματος" - 1.963 εμφανίσεις το μήνα
• Ακριβής αντιστοίχιση - “!cleaning!partments” - 1.057 εμφανίσεις ανά μήνα

Περίπτωση 9. Όταν επιλέγετε ερωτήματα αναζήτησης για έναν ιστότοπο, είναι απαραίτητο να ελέγχετε επιπλέον τη συχνότητα ανά ακριβή αντιστοίχιση, καθώς οι φράσεις "nulls" είναι πολύ συνηθισμένες, αλλά με ευρεία αντιστοίχιση μπορεί να έχουν πολύ εντυπωσιακές τιμές.

5. Εξετάστε τη σειρά των λέξεων στο ερώτημα

Εάν υπάρχουν 2 ερωτήματα στον πυρήνα που περιέχουν τις ίδιες λέξεις, μόνο με διαφορετική σειρά, τότε όλοι μπορούν να βρουν ποια από τις δύο επιλογές που ζητούν συχνότερα οι χρήστες, για παράδειγμα:

Ήταν πριν από την εμφάνιση του χειριστή: "!αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο" - "469 εντυπώσεις ανά μήνα" ή "αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο" - "469 εντυπώσεις το μήνα"

Έγινε κατά τη χρήση του χειριστή: "αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο" - "442 εμφανίσεις το μήνα" ή "αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο" - "27 εμφανίσεις το μήνα"

Συμπέρασμα: το ερώτημα "αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο" τίθεται πιο συχνά από το ερώτημα "αγοράστε ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο".
Η «αληθινή» συχνότητα είναι 442 εμφανίσεις το μήνα για την πιο δημοφιλή επιλογή - «αγορά χριστουγεννιάτικου δέντρου».
*Ο έλεγχος πραγματοποιήθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου 2016.
* προηγουμένως, για να προσδιορίσετε τη σωστή ορθογραφία, έπρεπε να καταφύγετε στις υπηρεσίες του εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών - adwords.google.com

Χειριστής ""(αγκύλες). Σας επιτρέπει να καταγράψετε τη σειρά των λέξεων σε ένα ερώτημα αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, λαμβάνονται υπόψη όλες οι μορφές λέξεων και οι λέξεις στοπ.
Για παράδειγμα, για τη φράση "εισιτήρια [από Μόσχα προς Παρίσι]" η διαφήμιση θα εμφανίζεται για τα ερωτήματα "αεροπορικά εισιτήρια από Μόσχα προς Παρίσι", "εισιτήρια από Μόσχα προς Παρίσι", αλλά δεν θα εμφανίζεται για τα ερωτήματα "εισιτήρια από Παρίσι προς Μόσχα», «εισιτήρια Μόσχα για Παρίσι» ή «πώς να πετάξετε από τη Μόσχα στο Παρίσι».

Συχνά προκύπτει το καθήκον της συλλογής όλων των ερωτημάτων 2, 3 ή 4 λέξεων με τη συμπερίληψη των βασικών ερωτημάτων δείκτη. Ακολουθούν δύο παραδείγματα για το πώς να το κάνετε αυτό:

Παράδειγμα 1: εάν πρέπει να συλλέξετε όλα τα ερωτήματα 3 λέξεων σε ένα θέμα με τις λέξεις καθαρισμός, πρέπει να δημιουργήσετε την ακόλουθη γραμμή - «cleaning cleaning cleaning».

Μια πιο συμπαγής εναλλακτική γραμμή:

(καθαρισμός ~ 3) - αναλύει όλα τα ερωτήματα 3 λέξεων με τη λέξη καθαρισμός
(καθαρισμός ~ 4) - αναλύει όλα τα ερωτήματα 4 λέξεων με τη λέξη καθαρισμός

Παράδειγμα 2: Εάν το κύριο ερώτημα είναι δύο λέξεων και πρέπει να αναλύσετε όλα τα ερωτήματα 4 λέξεων με αυτό, τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε την ακόλουθη γραμμή - "Cleaning Cleaning Cleaning Apartments".

Μια πιο συμπαγής εναλλακτική γραμμή:(καθαρισμός ~4) διαμερίσματα

7. Χαρακτηριστικά του Yandex Wordstat

Το μειονέκτημα της άμεσης ανάλυσης του Yandex Wordstat είναι οι τεχνικοί περιορισμοί που επιβάλλει η ίδια η υπηρεσία:

• Κατά τον έλεγχο των συχνοτήτων, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν ξεχωριστά ερωτήματα για κάθε φράση που ελέγχεται. Λόγω αυτού, αυξάνεται ο χρόνος συλλογής πληροφοριών.
• Εάν υπάρχει μεγάλος αριθμός αιτημάτων, ενδέχεται να χρειαστούν επιπλέον διακομιστές μεσολάβησης, επειδή η υπηρεσία μπορεί να επιβάλει κυρώσεις με τη μορφή αιώνιας captcha ή απαγόρευσης (μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να αλλάξετε τη διεύθυνση IP επαναφέροντας τη σύνδεση στο Διαδίκτυο εάν η διεύθυνση IP εκδίδεται δυναμικά από τον πάροχο).

8. Πρόσθετα προγράμματος περιήγησης για ευκολία στην εργασία με το Yandex Wordstat

• Yandex Wordstat Helper - Μια επέκταση για Mozilla Firefox και Google Chrome που σας επιτρέπει να επιταχύνετε σημαντικά τη συλλογή λέξεων χρησιμοποιώντας την υπηρεσία wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Μια επέκταση για προγράμματα περιήγησης Google Chrome, Yandex Browser και Opera, η οποία σας επιτρέπει να επιταχύνετε σημαντικά τη μη αυτόματη συλλογή λέξεων χρησιμοποιώντας την υπηρεσία επιλογής λέξεων Yandex (wordstat).

9. Επιλογή φράσεων αναζήτησης χρησιμοποιώντας το Yandex Direct

Το Yandex Direct είναι μια διαφημιστική υπηρεσία με βάση τα συμφραζόμενα και η μερίδα του λέοντος των χρηστών της είναι πωλητές αγαθών και υπηρεσιών και διαφημιστές. Παρά το γεγονός ότι είναι «προσαρμοσμένη» στη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών, αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει επίσης να βλέπετε στατιστικά στοιχεία του Yandex για δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά ή προϊόντα που θέλουν να αγοράσουν οι χρήστες. Όμως, δεδομένου ότι πρόκειται για ένα αποκλειστικά εμπορικό εργαλείο, εδώ μπορείτε επίσης να υπολογίσετε το κέρδος σας από την προώθηση για συγκεκριμένα αιτήματα.

Επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Yandex Directμπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας τις παρακάτω οδηγίες:

• Μεταβείτε στη σελίδα https://direct.yandex.ru/.
• Κάντε κλικ στο κουμπί " Τοποθετήστε μια διαφήμιση» και κάντε κλικ στο «έναρξη χρήσης της υπηρεσίας».
• Συμπληρώστε τις πληροφορίες για τη διαφημιστική καμπάνια και προχωρήστε στο επόμενο στάδιο της ρύθμισής της (το κουμπί «επόμενο» στο κάτω μέρος της σελίδας).
• Προχωρήστε στη συμπλήρωση του πεδίου "νέες λέξεις-κλειδιά".

Κάνοντας κλικ στο κουμπί «Επιλογή λέξεων» και εισάγοντας μια φράση αναζήτησης, θα δείτε τα ίδια στατιστικά στοιχεία όπως στην υπηρεσία επιλογής λέξεων. Εδώ μπορείτε Προσθήκησυγκεκριμένες φράσεις-κλειδιά Yandex Direct, ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται χρησιμοποιώντας αυτές. Συμβουλές είναι επίσης διαθέσιμες για να τελειοποιήσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Περίπτωση 10. Η πολύ γρήγορη συλλογή ερωτημάτων αναζήτησης υλοποιείται στο πρόγραμμα KeyCollector σε λίγα λεπτά, εάν έχετε επαρκή αριθμό λογαριασμών, μπορείτε να συλλέξετε χιλιάδες φράσεις.

10. Πρόσθετη υπηρεσία για πρόβλεψη προϋπολογισμού σε Άμεση

Όπως είδαμε, οι υπηρεσίες Wordstat και Yandex δημιουργήθηκαν για να λύσουν εντελώς διαφορετικά προβλήματα. Εάν το Wordstat χρησιμοποιείται από webmasters και SEO που προσπαθούν να κερδίσουν χρήματα από τη διαφήμιση, τότε το Direct χρησιμοποιείται επίσης από τους διαφημιστές για τη δημιουργία των καμπανιών τους.

Ωστόσο, η λειτουργικότητα Yandex Direct περιλαμβάνει ένα πολύ δημοφιλές εργαλείο τόσο για webmasters όσο και για διαφημιστές - " πρόβλεψη προϋπολογισμού". Οι πρώτοι μπορούν να εκτιμήσουν ρεαλιστικά το πιθανό κέρδος από τον ιστότοπο εάν συμπεριληφθεί στο Δίκτυο διαφήμισης Yandex, ενώ οι δεύτεροι μπορούν να εκτιμήσουν το κόστος διαφήμισης.

Περίπτωση 11. Στη διεπαφή του, στο παράθυρο "Hints", εμφανίζονται μόνο τα ερωτήματα συχνότητας "όχι ανδρείκελα", με τη βοήθεια των οποίων μπορείτε να συλλέξετε όλες τις σημαντικές αρχικές φράσεις στο θέμα, οι οποίες μπορούν να επεκταθούν περαιτέρω.

Προσθέτοντας μια ομάδα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να δείτε όχι μόνο τη συχνότητά τους ("Πρόβλεψη εμφανίσεων"), αλλά και το κόστος κλικ σε μια διαφήμιση, καθώς και το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων).

11. Χαρακτηριστικά του Yandex Direct

• Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τόσο ομαδική συλλογή φράσεων από την αριστερή και δεξιά στήλη, όσο και διευκρίνιση όλων των τύπων συχνοτήτων για φράσεις που είναι διαθέσιμες στον πίνακα. Αυτή η λειτουργία μειώνει τις κλήσεις προς την υπηρεσία και αυξάνει σημαντικά την ταχύτητα συλλογής.
• Όταν συλλέγετε φράσεις από την αριστερή ή τη δεξιά στήλη μέσω του Yandex Direct, η υπηρεσία ενδέχεται να επιστρέψει λιγότερες φράσεις από αυτές που παράγει κυρίως από το Yandex.Wordstat
• Κατά τη συλλογή συχνοτήτων στο KeyCollector μέσω της διεπαφής Yandex.Direct, επιτυγχάνεται τεράστια ταχύτητα συλλογής δεδομένων (έως 1000 φράσεις ανά λεπτό για 1 ροή).

Οι πληροφορίες αναθεώρησης μπορούν να ορίσουν το διάνυσμα για μια πιο εις βάθος ανάλυση ενός συγκεκριμένου θέματος, προκειμένου στη συνέχεια να προγραμματίσετε μια διαφημιστική καμπάνια (ή ακόμα και μια ολόκληρη επιχείρηση). Αναλύσαμε τι θέλουν να αγοράσουν στις περιοχές και μιλήσαμε για αυτό ειδικά για το VC.ru.

Για τη συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήσαμε την υπηρεσία Wordstat.Yandex.ru. Προβλέπει τον αριθμό των προβολών με βάση στατιστικά στοιχεία για τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την ημερομηνία ενημέρωσης. Ως εκ τούτου, τα αποτελέσματα της μελέτης είναι σχετικά ειδικά για τη θερινή περίοδο του 2017.

Μεθοδολογία συλλογής στατιστικών στοιχείων

Αναλύσαμε τη δημοτικότητα των δέκα πιο συχνών ερωτημάτων με τη λέξη "αγορά" σε διάφορες πόλεις της Ρωσίας και συγκρίναμε τα δεδομένα σύμφωνα με δύο δείκτες: τον αριθμό των εμφανίσεων ανά μήνα και την περιφερειακή δημοτικότητα.

Η τοπική δημοτικότητα υπολογίζεται χρησιμοποιώντας τον ακόλουθο τύπο: το μερίδιο των εμφανίσεων για μια δεδομένη λέξη στην περιοχή n / το μερίδιο εμφανίσεων όλων των αποτελεσμάτων αναζήτησης στην περιοχή n. Για παράδειγμα, η δημοτικότητα μιας λέξης ίση με 120% σημαίνει ότι στην υπό μελέτη περιοχή υπάρχει πλέον αυξημένο ενδιαφέρον για αυτή τη λέξη, αν είναι μικρότερη από 100%, σημαίνει μειωμένο ενδιαφέρον.

Αρχικά, ας δούμε τα 10 κορυφαία ερωτήματα όλων των ρωσικών με τη λέξη «αγορά». Διαγράψαμε τα δεδομένα από γενικά ερωτήματα και πήραμε μόνο τα πιο συχνά για συγκεκριμένες κατηγορίες αγαθών/υπηρεσιών.

Για ποιους χρήστες του Διαδικτύου είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν χρήματα

Ο ηγέτης στον αριθμό των ερωτημάτων ήταν τα ακίνητα: τα ερωτήματα «αγορά διαμερίσματος» και «αγορά σπιτιού» είναι τα πιο δημοφιλή. Είναι ενδιαφέρον ότι το αίτημα «αγορά βιβλίου» μπήκε στο top 10. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η Ρωσία εξακολουθεί να είναι μια από τις πιο αναγνωστικές χώρες στον κόσμο, όπως επιβεβαιώθηκε πρόσφατα από μελέτη της GfK. Υπήρχαν και κάποιες εποχικές ευχές: «ποδήλατο» και «αεροπορικό εισιτήριο» πήραν τις θέσεις τους στην πρώτη δεκάδα.

Στην έβδομη θέση βρίσκεται το αίτημα "αγορά iPhone": παρά την αυξανόμενη συναλλαγματική ισοτιμία και την αφθονία των gadget Android, το προϊόν της Apple παραμένει ένα από τα κύρια "θέλω" του ρωσικού πληθυσμού. Το hit parade κλείνει από ένα δημοφιλές παιχνίδι που ονομάζεται spinner: η τάση για αυτό δεν έχει παρακάμψει καμία περιοχή της χώρας μας.

Τώρα ας δούμε πώς αλλάζει ο αριθμός των αιτημάτων και το μερίδιο ενδιαφέροντος για καθένα από αυτά σε διαφορετικές περιοχές.

Οι απόλυτοι ηγέτες όσον αφορά τον αριθμό των εντυπώσεων ήταν η Μόσχα και η Αγία Πετρούπολη, επομένως δεν θα εξετάσουμε αυτόν τον δείκτη για τις πρωτεύουσες στα σχόλια στα διαγράμματα. Ωστόσο, ο δείκτης περιφερειακού ενδιαφέροντος στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη για ορισμένα αιτήματα αποδείχθηκε σημαντικά χαμηλότερος. Και είναι ήδη ενδιαφέρον να το συγκρίνουμε με άλλες πόλεις, αυτό που κάναμε.

Το αίτημα "αγορά αυτοκινήτου" δημιουργείται περισσότερο στο Νίζνι Νόβγκοροντ και στο Αικατερινούπολη. Ταυτόχρονα, το περιφερειακό ενδιαφέρον είναι υψηλότερο στο Krasnoyarsk, Voronezh και Krasnodar:

Η κατάσταση με πιο προσιτές μεταφορές είναι εντελώς διαφορετική: το Yekaterinburg ηγείται τόσο στον αριθμό των αιτημάτων για «αγορά ποδηλάτου» όσο και ως προς τη δημοτικότητα του αιτήματος.

Το ενδιαφέρον για το ποδήλατο εδώ είναι 70% υψηλότερο από ό,τι στη Μόσχα (το γράφημα δεν δείχνει την περιφερειακή δημοτικότητα της Μόσχας - 97%, αφού ο αριθμός των εντυπώσεων ξεπέρασε αυτόν τον δείκτη). Υποθέτουμε ότι αυτό οφείλεται εν μέρει στον καιρό, ο οποίος φέτος δεν επιτρέπει στους Μοσχοβίτες να εκτιμήσουν πλήρως την ευκολία του ταξιδιού με δύο τροχούς και εν μέρει λόγω της παρουσίας στην πρωτεύουσα ενός επιτυχώς λειτουργικού συστήματος ενοικίασης ποδηλάτων πόλης.

Το ενδιαφέρον για την αγορά ακίνητης περιουσίας ποικίλλει περιέργως μεταξύ των περιοχών. Το "Αγοράστε μια ντάτσα" θέλουν περισσότερο από όλους χρήστες από το Νοβοσιμπίρσκ, "αγοράστε ένα διαμέρισμα" - από το Νίζνι Νόβγκοροντ και "αγοράστε ένα σπίτι" - από το Αικατερινούπολη. Υπάρχει αυξημένο περιφερειακό ενδιαφέρον για κατοικίες μεταξύ των κατοίκων του Krasnoyarsk, για διαμερίσματα στο Krasnoyarsk και Voronezh και σε σπίτια στο Voronezh και το Krasnodar. Αξίζει να σημειωθεί ότι από την άποψη του περιφερειακού ενδιαφέροντος για τις κατοικίες, το Krasnoyarsk ήταν μπροστά και από τις δύο πρωτεύουσες: το ποσοστό ήταν έως και 161%.

Το «Αγοράστε αεροπορικό εισιτήριο» είναι πιο επιθυμητό από χρήστες από το Αικατερινούπολη και το Κρασνοντάρ (χωρίς να υπολογίζονται οι κάτοικοι και των δύο πρωτευουσών). Ταυτόχρονα, υπάρχει αυξημένο περιφερειακό ενδιαφέρον για εισιτήρια - στο Tyumen:

Το Γεκατερίνμπουργκ αναγνωρίστηκε ως η πιο αναγνωστική πόλη - τόσο ο αριθμός των αιτημάτων για «αγορά βιβλίου» όσο και το αντίστοιχο περιφερειακό ενδιαφέρον βρίσκονται στην κορυφή. Αποφασίσαμε να ελέγξουμε αν ο κόσμος διαβάζει περισσότερα στην «πολιτιστική πρωτεύουσα». Αποδείχθηκε ότι το επιτόκιο της Μόσχας εξακολουθεί να είναι υψηλότερο - 173% έναντι 155%.

Το Yekaterinburg είναι πρόθυμο να αγοράσει φορέματα: τόσο ο αριθμός των αιτημάτων όσο και το επιτόκιο είναι υψηλότερα από ό,τι σε άλλες περιοχές. Αλλά οι Μοσχοβίτες ενδιαφέρονται περισσότερο για φορέματα: από όλα τα θέματα που εξετάστηκαν, αυτό το συγκεκριμένο αίτημα έδειξε τον υψηλότερο συντελεστή τοπικού περιφερειακού ενδιαφέροντος - 206%.

Επίσης, οι κάτοικοι του Νοβοσιμπίρσκ θέλουν πραγματικά να "αγοράσουν ένα iPhone" - η τοπική δημοτικότητα αυτού του αιτήματος εδώ βρίσκεται στην τρίτη θέση μετά τις πρωτεύουσες. Το μεγαλύτερο ενδιαφέρον για το smartphone της Apple εκδηλώνεται στην Αγία Πετρούπολη - εκεί το επίπεδο δημοτικότητας του iPhone σε περιφερειακό επίπεδο έφτασε το 159% έναντι 140% στη Μόσχα.

Και τέλος, ας δούμε ποια περιοχή επηρεάστηκε περισσότερο από τη μόδα. Εκτός από χρήστες από τη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη, οι άνθρωποι στο Νίζνι Νόβγκοροντ και στο Νοβοσιμπίρσκ θέλουν να «αγοράσουν ένα spinner» περισσότερο. Δεν μπορέσαμε να βρούμε προφανείς λόγους για αυτό, οπότε θα υποθέσουμε ότι όλα αφορούν τα δύο γράμματα "n" στο όνομα του παιχνιδιού.

Αποτελέσματα

Έτσι, είδαμε ότι ο δείκτης περιφερειακού ενδιαφέροντος αλλάζει απρόβλεπτα σε κάθε υπό εξέταση περίπτωση. Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες;

1. Αξιολογήστε όχι μόνο τον αριθμό των αιτημάτων, αλλά και το περιφερειακό ενδιαφέρον. Εάν αποφασίσετε να ξεκινήσετε να πουλάτε ένα προϊόν επειδή σας φαίνεται ότι θα ξεπουληθεί σαν κέικ στο Τσελιάμπινσκ και ο προϋπολογισμός σας δεν σας επιτρέπει ακόμη να ξοδεύετε χρήματα για έρευνα μάρκετινγκ, η καρτέλα Wordstat με στατιστικά ανά περιοχή θα σας βοηθήσει να συγκρίνετε προσδοκίες με την πραγματικότητα.

Σε αυτό θα μάθετε όχι μόνο το επίπεδο πιθανής ζήτησης σήμερα, αλλά και τις αναμενόμενες προοπτικές. Ίσως εκεί ακριβώς όπου το ποσοστό περιφερειακού ενδιαφέροντος είναι ελάχιστο, να μην υπάρχει ανταγωνισμός. Κάρτες στο χέρι: Δημιουργήστε ενδιαφέρον με τις διαφημίσεις προβολής χωρίς αποκλεισμούς και αποκομίστε τα οφέλη της αυξημένης ζήτησης.

2. Εργαστείτε με κάθε περιοχή, λαμβάνοντας υπόψη το επίπεδο ενδιαφέροντός της για άλλα θέματα. Για παράδειγμα, οι περιοχές με αυξημένο ενδιαφέρον για την αγορά ακινήτων είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες ενός διακοσμητή εσωτερικών χώρων ή για νέα προϊόντα δαπέδου που εισέρχονται στην αγορά.

3. Χρησιμοποιήστε αξιολόγηση περιφερειακού ενδιαφέροντος για να προβλέψετε την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Η ανάλυση της ζήτησης στο πλαίσιο των επιμέρους περιοχών θα μας επιτρέψει να καταρτίσουμε ένα σχέδιο μέσων που θα είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην πραγματικότητα. Αξίζει να ληφθεί υπόψη αυτός ο συντελεστής τόσο πριν από την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας όσο και στο στάδιο της πρόβλεψης για κάθε επόμενη περίοδο (μήνας, τρίμηνο): η κατάσταση μπορεί να ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με την εποχή, τον καιρό, τους πολιτικούς και άλλους εξωτερικούς παράγοντες.

Το άρθρο ετοιμάστηκε γιαVC.ru.

Ακολουθήστε τα νέα της ψηφιακής βιομηχανίας στους λογαριασμούς μας στο