Εμφανίζεται με βάση τις συνθήκες επιλογής κοινού. Πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση στο Yandex Direct: οδηγίες βήμα προς βήμα. Το τελευταίο βήμα - στοίχημα
Καλημέρα Ιουνίου φίλοι. Παραδοσιακά, ο Evgeny Tridchikov είναι σε επαφή και σήμερα θα σας πω βήμα προς βήμα πώς να ρυθμίσετε γρήγορα την επαναστόχευση στο Yandex Direct.
Αν έχετε ακούσει κάτι σχετικά με τις υποβοηθούμενες μετατροπές και τις διοχετεύσεις πολλών καναλιών, καταλαβαίνετε ότι οι στοχευμένες ενέργειες σε έναν ιστότοπο δεν ολοκληρώνονται πάντα με την πρώτη επίσκεψη. Κατά κανόνα, ο χρήστης πραγματοποιεί πολλές επισκέψεις στον ιστότοπο, μετά από τις οποίες αποφασίζει να πραγματοποιήσει μια μετατροπή (κλήση, αφαίρεση αιτήματος, είσοδος σε ηλεκτρονική αλληλογραφία). Αυτό εννοώ:
Τι είναι η επαναστόχευση;
Η επαναστόχευση είναι μια τεχνολογία που σας επιτρέπει να προσεγγίζετε επισκέπτες του ιστότοπου. Παράδειγμα:
- ένα άτομο επισκέφτηκε τον ιστότοπό σας αλλά δεν ολοκλήρωσε την ενέργεια-στόχο.
- ρυθμίζετε την επαναστόχευση και αρχίζετε να «πιάνετε τη διαφορά» με τον χρήστη με εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Έτσι, η επαναστόχευση είναι ένας τρόπος για να προσεγγίσετε ξανά χρήστες που βρίσκονταν στον ιστότοπο. Και όπως καταλαβαίνετε, οι επισκέπτες σπάνια αγοράζουν/παραγγέλνουν στην πρώτη τους επίσκεψη. Επομένως, η επαναστόχευση είναι ένα ισχυρό όπλο για να επαναφέρεις και να μετατρέψεις τους χρήστες. Επιπλέον, είναι εύκολο να ρυθμιστεί.
Πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση στο Yandex Direct;
Βήμα 0. Εγκαταστήστε το Yandex Metrica (ή ανοίξτε την πρόσβαση εάν το Metrica είναι εγκατεστημένο σε άλλο λογαριασμό).
Βήμα 3. Κάντε κλικ στην "Προσθήκη συνθήκης" και ας προχωρήσουμε στη ρύθμιση της συνθήκης επαναστόχευσης.
Βλέπετε ένα παράθυρο με παραμέτρους. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτές τις απλές ρυθμίσεις.
Ονομα πεδίου"— ορίστε ανάλογα το όνομα του κοινού (για τον εαυτό σας).
Πεδίο σημείωσης— πρόσθετο περιγραφικό πεδίο.
"Εμφάνιση διαφημίσεων εάν..."— στην πραγματικότητα, οι προϋποθέσεις για την ενεργοποίηση της επαναστόχευσης. Εδώ μπορείτε να συνδυάσετε ομάδες κοινού, θέτοντας για καθεμία τις προϋποθέσεις "Όλα πληρούνται", "Δεν έχει εκπληρωθεί ούτε ένα" κ.λπ.
Προσωπικά, στην πράξη χρησιμοποιώ σπάνια συνδυασμούς γιατί δεν χρειάζεται. Είναι πιο εύκολο να δημιουργήσετε έναν στόχο ή τμήμα στο Metrica και να ρυθμίσετε εκ νέου στόχευση για αυτό το κοινό, δηλαδή αρκεί μια προϋπόθεση.
"Μετρικός στόχος ή τμήμα" - εδώ επιλέγετε το κοινό για εμφανίσεις. Αυτό μπορεί να είναι χρήστες που έχουν πετύχει έναν συγκεκριμένο στόχο στον ιστότοπο ή μπορεί να είναι ένα τμήμα χρηστών.
Τι είναι ένα τμήμα στο Metrica;
Ένα τμήμα είναι μια τομή ενός κοινού που βασίζεται σε ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό. Δημιουργήθηκε στο Metrica. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα τμήμα χρηστών που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας από τη Ρωσία σε κινητή συσκευή και είναι άνδρες συγκεκριμένης ηλικίας.
Γιατί χρειάζονται τμήματα; Σε σχέση με την επαναστόχευση, αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να χωρίσετε το κοινό του ιστότοπου σε υποομάδες και, χρησιμοποιώντας την επαναστόχευση, να δείξετε σε κάθε ομάδα μια εξατομικευμένη διαφήμιση. Τέλεια, σωστά; Θα μιλήσω για τη ρύθμιση των τμημάτων στο Metrica στο επόμενο άρθρο.
Επιστρέφοντας στη ρύθμιση της πρώτης συνθήκης επαναστόχευσης, προτείνω να μην ασχοληθείτε πρώτα, αλλά να δημιουργήσετε μια απλή συνθήκη: "Όλοι οι χρήστες του ιστότοπου τις τελευταίες 90 ημέρες". Η ρύθμιση μοιάζει με αυτό:
Απλώς επιλέξτε "επισκέφτηκε τον ιστότοπο" στην αναπτυσσόμενη λίστα - η προεπιλεγμένη συνθήκη. Υπέροχο, συνθήκη=κοινό δημιουργήθηκε "Όλοι οι χρήστες του ιστότοπου για 90 ημέρες":
Όπως μπορείτε να δείτε, το χρησιμοποιώ ήδη σε μια διαφημιστική καμπάνια, την οποία ονόμασα "Επαναστόχευση". Πώς να θέσετε σε λειτουργία τη συνθήκη επαναστόχευσης;
Βήμα 4: Εφαρμόστε μια συνθήκη επαναστόχευσης στην ομάδα διαφημίσεών σας.
Για να ξεκινήσει η επαναστόχευση, πρέπει απλώς να ορίσετε την προϋπόθεση για τις εμφανίσεις στην ομάδα διαφημίσεων. Δεν είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή διαφημιστική καμπάνια, θα πρέπει να ορίσετε μια συνθήκη μέσα σε αυτήν σε επίπεδο ομάδας. Μόλις έφτιαξα μια ξεχωριστή καμπάνια και την ονόμασα ανάλογα για μένα, είναι πιο εύκολο για μένα.
Και η συνθήκη επαναστόχευσης εφαρμόζεται ως εξής.
Μεταβείτε στις ρυθμίσεις της ομάδας διαφημίσεων ("Επεξεργασία ομάδας"), εάν έχετε πολλές διαφημίσεις, κάντε κύλιση προς τα κάτω και κάντε κλικ στο "Προσθήκη" δίπλα στο "Συνθήκες επαναστόχευσης".
Στο παράθυρο modal, επιλέξτε την καρτέλα "Αποθηκευμένες συνθήκες" (γι' αυτό δημιουργήσαμε μια νέα συνθήκη επαναστόχευσης), επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα της και κάντε κλικ στην "Αποθήκευση".
Εξαιρετική! Έτσι ρυθμίζουμε εύκολα και απλά την επαναστόχευση στο Yandex Direct. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στο Yandex Advertising Network (). Μπορείτε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή διαφημιστική καμπάνια για επαναστόχευση ή μπορείτε να το κάνετε πιο απλά: εκχωρήστε μια ξεχωριστή ομάδα για αυτήν την εργασία στην καμπάνια στο YAN. Εδώ είναι πιο βολικό για οποιονδήποτε.
Σημείωση. Η επαναστόχευση αφορά τη στόχευση κοινού και όχι τις βασικές φράσεις ή τους παράγοντες συμπεριφοράς. Επομένως, μπορεί να θέλετε να σκεφτείτε αν θα πρέπει να ορίσετε την περιοχή εμφάνισης σε αυτήν την περίπτωση... :)
Αυτό είναι όλο για μένα. Εάν καταφέρατε να ρυθμίσετε ξανά τη στόχευση στο Yandex Direct, κάντε ένα like, αν όχι, μην διστάσετε να κάνετε ερωτήσεις στα σχόλια. Και όποιος απαντήσει ποια είναι η διαφορά μεταξύ επαναστόχευσης και επαναληπτικού μάρκετινγκ θα λάβει μια μυστική έκπληξη!Περιμένω τις επιλογές σας φίλοι :)
Επαναστόχευση στο Yandex.Direct: τι είναι και πώς να εργαστείτε σωστά με αυτό; Αυτές οι ερωτήσεις ενδιαφέρουν τους αρχάριους ειδικούς και τους επιχειρηματίες. Οποιοσδήποτε ιδιοκτήτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος θέλει περισσότερους επισκέπτες, αυξημένες πωλήσεις και αυξημένη μετατροπή. Για την επίτευξη τέτοιων στόχων δημιουργήθηκε η επαναστόχευση.
Η έννοια του «retargeting» με απλά λόγια
Ένα δημοφιλές εργαλείο για την προώθηση του ιστότοπου μιας εταιρείας είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Οι χρήστες βλέπουν ένα μικρό μήνυμα που εμφανίζεται με βάση τα ενδιαφέροντα και τα ερωτήματα αναζήτησης. Ο δυνητικός πελάτης λαμβάνει διακριτικά πληροφορίες για την εταιρεία, το προϊόν ή το προϊόν.
Κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, ο χρήστης έρχεται για πρώτη φορά στον ιστότοπο και εξοικειώνεται με το περιεχόμενό του. Ψάχνει μέσα από εικόνες, διαβάζει κείμενα, αναζητά τις απαραίτητες πληροφορίες για να πάρει μια απόφαση. Στην ιδανική περίπτωση, ο πελάτης κάνει μια επιλογή αμέσως, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις εγκαταλείπει τον ιστότοπο.
Το καθήκον της εταιρείας είναι να επιστρέψει τον χρήστη με την απόφαση που ελήφθη. Σε αυτό το σημείο, η επαναστόχευση στο Yandex.Direct μπαίνει στο παιχνίδι. Αυτή η τεχνολογία σάς επιτρέπει να επιστρέψετε στον ιστότοπο. Αυτήν τη στιγμή ονομάζεται "Συνθήκες επιλογής κοινού".
παρέμεινε στη σελίδα για περισσότερο από 1 λεπτό.
- πρόσθεσε ένα προϊόν στο καλάθι, αλλά δεν έκανε παραγγελία.
Πρέπει να κατανοήσετε τις αρχές του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί με συνέπεια η επαναστόχευση για να κατανοήσετε με τι έχετε να κάνετε και πώς να το εφαρμόσετε καλύτερα. Η εγκατάσταση εργαλείων διαφήμισης πρέπει να είναι συνειδητή, τότε θα έρθουν τα αποτελέσματα.
Επαναστόχευση στο Yandex.Direct: παραδείγματα
Η επαναφορά ενός δυνητικού πελάτη στον σωστό ιστότοπο είναι δύσκολη. Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από παρόμοιους πόρους και είναι όλο και πιο δύσκολο να κάνεις μια μοναδική προσφορά.
Η επαναστόχευση υπενθυμίζει στους χρήστες την ύπαρξη του ιστότοπου Το σύστημα YAN περιλαμβάνει δεκάδες χιλιάδες ιστότοπους σε ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά και Smart TV. Ανάλογα με τις ρυθμίσεις, μπορείτε να λαμβάνετε χιλιάδες εμφανίσεις την ημέρα στο κοινό-στόχο σας με ελάχιστο κόστος.
Η ροή εργασίας επαναστόχευσης αποτελείται από τρία κύρια στάδια:
Ένας επισκέπτης μπαίνει στον ιστότοπο, εκτελεί κάποιες ενέργειες και φεύγει.
Βλέπει τακτικά διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στο YAN που σχετίζονται με ενέργειες σε αυτόν τον ιστότοπο.
Επιστρέφει στον ιστότοπο και κάνει μια επιλογή.
Είναι εύκολο να ελέγξετε το σχήμα στην πράξη:
- Βρείτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα κλινοσκεπασμάτων στο Yandex.
Επιλέξτε έναν πόρο που έχει διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα.
Περιηγηθείτε σε πολλά προϊόντα, προσθέστε ένα στο καλάθι σας και αποχωρήστε από τον ιστότοπο.
Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, αυτό το προϊόν θα εμφανίζεται σε διαφημίσεις στους περισσότερους άλλους πόρους, στα κοινωνικά δίκτυα και στα παιχνίδια για κινητά. Εάν συμβεί αυτό, σημαίνει ότι η επαναστόχευση στο Yandex.Direct έχει ρυθμιστεί τέλεια, η αποτελεσματικότητα της οποίας είναι προφανής.
Αυτή η τεχνολογία σάς επιτρέπει να «καταδιώξετε» έναν πιθανό πελάτη με διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα ενώ επισκέπτεται άλλους ιστότοπους ή χρησιμοποιεί μηχανές αναζήτησης.
Τι είδη επαναστόχευσης υπάρχουν;
Υπάρχουν δύο τύποι επαναστόχευσης με βάση τον τρόπο λειτουργίας τους:
συμπεριφορική?
Αναζήτηση.
Επαναστόχευση συμπεριφοράς
Με βάση τη μελέτη των ενεργειών των χρηστών στον ιστότοπο. Ο επισκέπτης ερευνά προϊόντα ή υπηρεσίες, κοιτάζει τον κατάλογο, φιλτράρει με οποιαδήποτε κριτήρια και θέτει ερωτήσεις για υποστήριξη. Μπορεί να παραμείνει σε ένα αντικείμενο περισσότερο από άλλα ή ακόμα και να το προσθέσει στο καλάθι του. Ωστόσο, δεν κάνει την αγορά και φεύγει από το ηλεκτρονικό κατάστημα.
Μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι: κάποιος αποσπάστηκε, το Διαδίκτυο χάθηκε, χρειαζόταν η συμβουλή ενός άλλου ατόμου, αλλά το αποτέλεσμα είναι το ίδιο - η παραγγελία δεν ολοκληρώθηκε.
Η επαναστόχευση συμπεριφοράς, η οποία εκτελείται με βάση τις ενέργειες που εκτελούνται από τον χρήστη, αρχίζει να θυμίζει την ύπαρξη του ιστότοπου σε όλες τις πλατφόρμες YAN.
Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζονται με το προϊόν που βλέπετε ή με παρόμοια προϊόντα σε χαμηλή τιμή. Αυτό το προϊόν μπορεί να προσφέρει προσφορές ή δωρεάν με την αγορά.
Ο κύριος στόχος της επαναστόχευσης συμπεριφοράς είναι να επιστρέψει ο χρήστης στον ιστότοπο και να τον ενθαρρύνει να κάνει μια αγορά.
Επαναστόχευση αναζήτησης
Η δράση του λαμβάνει υπόψη τα αιτήματα των χρηστών στις μηχανές αναζήτησης. Με βάση το τι αναζητά ένα άτομο, επιλέγονται οι διαφημίσεις. Αυτές οι προσφορές εμφανίζονται στις σελίδες της μηχανής αναζήτησης, καθώς και σε άλλους πόρους και ιστότοπους.
Εξετάζουμε το ενδεχόμενο επαναστόχευσης αναζήτησης στο Yandex.Direct. Μπορείτε να ελέγξετε τι είναι πληκτρολογώντας «σεντόνια» στην αναζήτηση 1-2 φορές. Αφού δείτε πολλούς ιστότοπους, μετά από λίγο θα εμφανιστούν παντού παρόμοιες διαφημίσεις:
αγοράστε σατέν κλινοσκεπάσματα με έκπτωση 25%.
κλινοσκεπάσματα (Ivanovo) σε ανταγωνιστική τιμή.
Ο στόχος εδώ είναι η προσέλκυση χρηστών στον ιστότοπο και η αύξηση της επαφής με το εμπορικό σήμα. Αυτό αυξάνει την αναγνώριση του καταστήματος και την αφοσίωση των πιθανών πελατών.
Οφέλη της επαναστόχευσης
Το κύριο πλεονέκτημα της επαναστόχευσης είναι ότι ο ειδικός προσαρμόζει την εμφάνιση των διαφημίσεων με βάση τις ενέργειες που εκτελεί ο χρήστης. Είναι καλύτερα να κατανοήσουμε αυτό το ζήτημα χρησιμοποιώντας συγκεκριμένα παραδείγματα.
Μια κανονική επίσκεψη στον ιστότοπο (ο επισκέπτης άνοιξε 1-2 σελίδες και έμεινε σε αυτές για κάποιο χρονικό διάστημα). Σε αυτήν την επιλογή, θα πρέπει να σκεφτείτε την επαναστόχευση στο Yandex.Direct: πώς να το ρυθμίσετε ώστε οι πελάτες να επιστρέψουν και να εξοικειωθούν περισσότερο με τις προσφορές του καταστήματος; Δίνεται όλη προσοχή στον ίδιο τον ιστότοπο, ώστε ο χρήστης να ανοίξει την κύρια σελίδα ή τον κατάλογο
Προβολή ενοτήτων με συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες. Ο άνδρας μελέτησε το προϊόν, αλλά δεν έκανε παραγγελία και έφυγε. Κατά κανόνα, αυτό συμβαίνει σε περιπτώσεις όπου οι πελάτες μελετούν προσφορές από διαφορετικά καταστήματα. Σε αυτήν την περίπτωση, η επαναστόχευση θα συμβάλει στην προσέλκυση της προσοχής του αγοραστή στο επιθυμητό προϊόν με τη βοήθεια προωθήσεων, εκπτώσεων, δώρων ή μπόνους.
Το προϊόν έχει προστεθεί στο καλάθι, αλλά δεν υπάρχει παραγγελία. Ο στόχος είναι να επιστρέψει ο επισκέπτης στη σελίδα ταμείου. Μια μοναδική προσφορά που είναι δύσκολο να αρνηθείς θα σε βοηθήσει να πείσεις να κάνεις μια παραγγελία.
Αγοράζεται ένα προϊόν ή παραγγέλνεται μια υπηρεσία. Σε αυτό το στάδιο, η αποστολή ενός τέτοιου εργαλείου όπως η επαναστόχευση στο Yandex.Direct είναι πώς να ρυθμίσετε τις εμφανίσεις για να διατηρήσετε την αφοσίωση των πελατών; Με τη βοήθεια της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, μπορείτε να σας υπενθυμίζετε περιοδικά για το κατάστημά σας, να μιλάτε για πωλήσεις και να κάνετε έναν απλό πελάτη τακτικό.
Η επαναστόχευση βοηθά στην τόνωση των επισκεπτών και των πιθανών πελατών σε όλα τα στάδια, από την αναζήτηση προϊόντος έως την αγορά.
Σωστές ρυθμίσεις:
προσέλκυση νέων επαφών.
θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
μετατρέψτε τους «ψυχρούς» πελάτες σε «θερμούς».
θα αυξήσει τη μετατροπή.
θα εξασφαλίσει μια πιστή στάση απέναντι στον πόρο.
Δύο τύποι επαναστόχευσης έχουν ήδη περιγραφεί: συμπεριφορική και αναζήτηση. Διακρίνονται επίσης ανά κοινό:
Τμηματικός.
Η διαφορά έγκειται στο ποιος εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Κάθε ένα από αυτά απαιτεί ορισμένες ρυθμίσεις, από τις οποίες εξαρτάται το αποτέλεσμα. Αλλά το προπαρασκευαστικό στάδιο είναι το ίδιο και στις δύο περιπτώσεις, οι υπόλοιπες ενέργειες δεν μπορούν να ολοκληρωθούν.
Προετοιμασία για εγκατάσταση
Η εργασία ξεκινά με την εγγραφή ενός λογαριασμού στο Yandex. Μόλις εμφανιστεί το γραμματοκιβώτιο, όλες οι άλλες υπηρεσίες θα γίνουν αυτόματα διαθέσιμες.
Εγγραφείτε στο Yandex.Mail.
Δημιουργήστε έναν μετρητή για το Yandex.Metrica.
Ρυθμίστε τον μετρητή Metrics.
Τοποθετήστε το στον ιστότοπο πριν από την ετικέτα κλεισίματος
Προχωρήστε στη ρύθμιση της επαναστόχευσης.
Στοχευμένη επαναστόχευση - καθορισμός στόχων
Στοχευμένη επαναστόχευση στο Yandex.Direct, η ρύθμιση του οποίου βασίζεται στην επιλογή του στόχου.
Ο στόχος είναι μια ενέργεια χρήστη σε έναν πόρο που οδηγεί στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Το Yandex.Metrica σάς επιτρέπει να ορίσετε 4 τύπους στόχων:
Επισκεφθείτε τη σελίδα.
συμβάν javascript.
Σύνθετος στόχος.
Εδώ είναι πολύ σημαντικό να καθοριστούν οι στόχοι για τους οποίους θα «επιδιωχθούν» οι επισκέπτες. Κάθε τύπος πόρου έχει διαφορετικές παραμέτρους.
- προϊόν προστέθηκε στο καλάθι, η παραγγελία δεν ολοκληρώθηκε, έμεινε.
ο πελάτης επισκέφτηκε το καλάθι, αλλά δεν έκανε παραγγελία.
Άρχισα να κάνω μια παραγγελία, αλλά δεν την ολοκλήρωσα και έφυγα από τον ιστότοπο.
Για παράδειγμα, μάθετε πώς να ρυθμίζετε έναν στόχο προβολής:
Μεταβείτε στο Yandex.Metrica.
Στα δεξιά, επιλέξτε "Στόχοι".
Δώστε έναν σαφή τίτλο (Επισκέψεις σελίδας ιστότοπου).
Ορίστε την παράμετρο "Προβολή" (3 - αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις επαναστόχευσης θα εμφανίζονται σε όλους τους επισκέπτες που έχουν δει τουλάχιστον 3 σελίδες του ιστότοπου).
Επιλέξτε το πλαίσιο "Επαναστόχευση".
Με παρόμοιο τρόπο, μπορείτε να ορίσετε οποιουσδήποτε στόχους για διαφορετικές συνθήκες.
Τμηματική επαναστόχευση - δημιουργία τμημάτων
- Στο Yandex.Metrica, μεταβείτε στις αναφορές.
Επιλέξτε "Οι αναφορές μου".
Κάντε κλικ στο κουμπί Νέα αναφορά.
Στον επάνω πίνακα, καθορίστε την περίοδο αναφοράς (η προεπιλογή είναι μήνας).
Η συνθήκη "Επισκέψεις των οποίων..." + έχει οριστεί.
Επιλέξτε τη συνθήκη Συμπεριφοράς.
Καθορίστε "Περισσότερα από 45 δευτερόλεπτα".
Αποθηκεύστε την αναφορά.
Με αυτόν τον τρόπο, διαμορφώνεται ένα τμήμα επισκεπτών που βρίσκονται στον ιστότοπο για περισσότερα από 45 δευτερόλεπτα. Θα εμφανιστούν διαφημίσεις που είναι προσαρμοσμένες στο συγκεκριμένο κοινό.
Μπορείτε να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες σύμφωνα με διάφορα χαρακτηριστικά, για παράδειγμα:
ανάλογα με την ηλικία?
τοποθεσία;
ο χρόνος που αφιερώνεται στον ιστότοπο κ.λπ.
Μπορείτε να τα συνθέσετε μόνοι σας ή να χρησιμοποιήσετε έτοιμες επιλογές που προσφέρει το Yandex.Metrica.
Νέοι επισκέπτες.
Επισκέπτες που επιστρέφουν.
Αναζήτηση επισκεψιμότητας κ.λπ.
Η παρουσία τμημάτων στο Metrica είναι απαραίτητη προϋπόθεση. Μια διαφημιστική καμπάνια που στοχεύει σε αποτελέσματα πρέπει να περιέχει έναν στόχο και ένα τμήμα, που συνδυάζει διάφορες προϋποθέσεις.
Διαφημιστική καμπάνια και επαναστόχευση διαφήμισης
Τώρα που έχουν διαμορφωθεί οι στόχοι και τα τμήματα, πρέπει να δημιουργήσουμε μια διαφημιστική καμπάνια. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μεταβείτε στην ενότητα "Yandex.Direct".
Εδώ, η εργασία γίνεται με μια ήδη δημιουργημένη καμπάνια ή μια νέα έχει δημιουργηθεί. Η δημιουργία και η δημιουργία της πρώτης σας διαφημιστικής καμπάνιας είναι μια διαφορετική ιστορία. Μελετήστε μόνοι σας αυτό το ζήτημα, καθώς αυτό το άρθρο αφορά ένα εργαλείο όπως η επαναστόχευση στο Yandex.Direct.
Πώς να ρυθμίσετε έτοιμες διαφημίσεις; Αυτή η τεχνολογία ισχύει μόνο για το YAN, επομένως στη διαφημιστική σας καμπάνια θα πρέπει να επιλέξετε τη στρατηγική εμφανίσεων «Ανεξάρτητη διαχείριση για διαφορετικούς τύπους ιστότοπων» και να απενεργοποιήσετε τις εμφανίσεις σε ιστότοπους αναζήτησης.
Προσθήκη συνθηκών επαναστόχευσης
Αυτό το σημείο είναι ένα σημαντικό βήμα στην πορεία προς την επιτυχία. Οι ρυθμίσεις του βρίσκονται στην ίδια ενότητα ακριβώς από κάτω. Από προεπιλογή, οι συνθήκες δεν καθορίζονται, πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη".
Αρχικά, ας απαντήσουμε στην ερώτηση: ομάδες συνθηκών (επαναστόχευση στο Yandex.Direct) - τι είναι και πώς να τις επιλέξετε;
Οι ομάδες συνδυάζουν πολλαπλές παραμέτρους στόχου και τμήματος σε μία από τις καθορισμένες συνθήκες. Χωρίζονται σε τρεις τύπους ανάλογα με την εκπλήρωση των προϋποθέσεων της ομάδας από τον χρήστη σε μία περίοδο επίσκεψης στον ιστότοπο:
Τουλάχιστον ένα έχει ολοκληρωθεί - αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης εισήλθε στο τμήμα ή πέτυχε έναν στόχο σε μία περίοδο σύνδεσης.
Όλα ολοκληρώθηκαν - ο επισκέπτης ανήκει σε ένα συγκεκριμένο τμήμα και έχει πετύχει έναν συγκεκριμένο στόχο (για παράδειγμα, ένας άνδρας 35-40 ετών έκανε μια παραγγελία).
Κανένα δεν ολοκληρώθηκε - ο πελάτης δεν μπήκε στο τμήμα και δεν ολοκλήρωσε κανέναν στόχο.
Αφού επιλέξετε μια συνθήκη ομάδας, προσθέστε στόχους και τμήματα.
Το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε την περίοδο για την επίτευξη του στόχου. Η βέλτιστη επιλογή θεωρείται ότι είναι από 10 έως 20 ημέρες. Αποδεικνύεται ότι οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο σε εκείνους τους επισκέπτες που πέτυχαν τον στόχο σε 10-20 ημέρες αργότερα (πριν από έναν μήνα, δύο, τρεις) δεν θα ληφθούν υπόψη.
Το τελευταίο βήμα - στοίχημα
Οι πελάτες που φτάνουν μέσω διαφημίσεων επαναστόχευσης είναι ήδη «ζεστά», επομένως μπορείτε να ορίσετε υψηλότερες προσφορές, αλλά όχι λιγότερες από το YAN. Η τιμή εξαρτάται από τον προϋπολογισμό, την περιοχή δραστηριότητας, την κάλυψη του κοινού και ούτω καθεξής. Είναι αδύνατο να δοθούν συγκεκριμένες συμβουλές σχετικά με το ποσό χρέωσης ανά κλικ.
Ορίστε την προσφορά σας και αποθηκεύστε τις ρυθμίσεις σας. Τώρα μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι η επαναστόχευση έχει πραγματοποιηθεί στο Yandex.Direct. Η ρύθμιση έχει ολοκληρωθεί.
Συμπέρασμα
Η επαναστόχευση στο Yandex.Direct είναι μια τεχνολογία που σας επιτρέπει να «καλύψετε τη διαφορά» με τους επισκέπτες, παρακινώντας τους να αναλάβουν κάποια δράση. Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, είναι σημαντικό ο πελάτης να τοποθετεί και να πληρώνει για την παραγγελία για σελίδες προορισμού, είναι απαραίτητο να δημιουργήσει μια εφαρμογή κ.λπ.
Οι σωστά διαμορφωμένοι στόχοι και τμήματα στο Yandex.Metrica βοηθούν στη στόχευση διαφημίσεων στο πιο κατάλληλο κοινό, εξοικονομώντας χρήματα σε εμφανίσεις σε «ψυχρούς» πελάτες.
Συνιστάται ιδιαίτερα για όσους αγωνίζονται για πωλήσεις και εφαρμογές χρησιμοποιώντας όλες τις μεθόδους. Οι καλά σχεδιασμένες συνθήκες επαναστόχευσης αυξάνουν τη μετατροπή του ιστότοπου έως και 30%, ενώ προσελκύουν νέους πελάτες και κάνουν την επωνυμία πιο αναγνωρίσιμη. Δεν μπορεί παρά να συμφωνήσει κανείς ότι οι διαφημίσεις που εμφανίζονται συνεχώς δεν θα σας αφήσουν να ξεχάσετε την εταιρεία.
Η επαναστόχευση και η επιλογή κοινού είναι ένας τρόπος εμφάνισης διαφημίσεων μόνο σε χρήστες που ενδιαφέρονται για εσάς. Για παράδειγμα, όσοι επισκέφτηκαν τον ιστότοπο και πρόσθεσαν ένα αντικείμενο στο καλάθι. Μπορείτε να επιλέξετε μια ομάδα χρηστών χρησιμοποιώντας Yandex.Metrica και Yandex.Audience.
Οι διαφημίσεις για επαναστόχευση και επιλογή κοινού θα εμφανίζονται μόνο σε δίκτυα (YAN και εξωτερικά δίκτυα).
Περιορισμός.
Οι διαφημίσεις που ασχολούνται με ευαίσθητα θέματα (για παράδειγμα, ορισμένες πτυχές της ιατρικής, γνωριμίες ενηλίκων, δώρα και εκπλήξεις) δεν εμφανίζονται με επαναστόχευση και επιλογή κοινού.
Η συνθήκη επαναστόχευσης και επιλογής κοινού είναι ένας συνδυασμός στόχων/τμημάτων Yandex.Metrica και τμημάτων Yandex.Audience, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την περιγραφή του κοινού που σας ενδιαφέρει. Για να δημιουργήσετε συνθήκες, πρέπει να διαμορφώσετε την εργασία με αυτές τις υπηρεσίες. Yandex.Metrica Yandex.ΚοινόΔημιουργήστε το τμήμα που χρειάζεστε στο Yandex.Audience. Για παράδειγμα, μπορείτε να επισημάνετε:
- πελάτες των οποίων τα δεδομένα βρίσκονται στο CRM σας·
- χρήστες της εφαρμογής σας για κινητά·
- άτομα που επισκέπτονται τακτικά τις τοποθεσίες που έχετε επιλέξει ή βρίσκονται αυτήν τη στιγμή εκεί.
- χρήστες παρόμοιοι με τους πελάτες σας στη διαδικτυακή τους συμπεριφορά.
Πώς να δημιουργήσετε μια προϋπόθεση για επαναστόχευση και επιλογή κοινού
Οι συνθήκες επαναστόχευσης και επιλογής κοινού μπορούν να προστεθούν στη σελίδα για τη δημιουργία ή την επεξεργασία μιας ομάδας διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε μια συνθήκη από τη λίστα των συνθηκών που δημιουργήθηκαν προηγουμένως ή να δημιουργήσετε μια νέα.
Για να δημιουργήσετε μια νέα συνθήκη, επιλέξτε Επαναστόχευση και επιλογή κοινού→ Προσθήκη. Στο παράθυρο που ανοίγει, κάντε κλικ +Προσθήκη συνθήκης.
Μια συνθήκη μπορεί να αποτελείται από ένα ή περισσότερα σύνολα κανόνων (όχι περισσότερα από 50), σε συνδυασμό με τον τελεστή "AND". Σε ένα σύνολο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στόχους/τμήματα Yandex.Metrica, τμήματα Yandex.Κοινό ή και τα δύο (όχι περισσότερα από 250). Θυμηθείτε, όσο περισσότεροι κανόνες υπάρχουν, τόσο μικρότερη είναι η κάλυψη του κοινού.
Για κάθε στόχο ή τμήμα Yandex.Metrica, ορίστε μια περίοδο από 1 έως 90 ημέρες. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε είδη κοινού που πληρούν την καθορισμένη προϋπόθεση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Τα τμήματα Yandex.Audience ενημερώνονται τακτικά και αυτόματα, επομένως περιέχουν πάντα ενημερωμένα δεδομένα σχετικά με τους χρήστες.
Όλες οι συνθήκες που δημιουργήθηκαν μπορούν να προβληθούν στη σελίδα Οι καμπάνιες μου → Επαναστόχευση και κοινό. Μόλις δημιουργήσετε μια συνθήκη, μπορείτε να την προσθέσετε σε οποιαδήποτε ομάδα διαφημίσεων σε μία ή περισσότερες καμπάνιες.
Σημείωση.
Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερες από 2.000 συνθήκες επαναστόχευσης και επιλογής κοινού ανά λογαριασμό. Μπορείτε να προσθέσετε έως και 50 συνθήκες σε μια ομάδα διαφημίσεων.
Μπορείτε να επεξεργαστείτε μια συνθήκη που δημιουργήθηκε προηγουμένως. Για να το κάνετε αυτό στη σελίδα Οι καμπάνιες μου → Επαναστόχευση και κοινόΚάντε κλικ στο όνομα της συνθήκης που θέλετε και κάντε αλλαγές. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια νέα συνθήκη με βάση τις αλλαγές σας κάνοντας κλικ Αποθήκευση ως νέο.
Η προθεσμία για την ολοκλήρωση ενός στόχου ή την είσοδο σε ένα τμήμα Yandex.Metrica μπορεί να οριστεί σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Παράδειγμα καθορισμού περιόδου
Για παράδειγμα, πρέπει να ορίσετε την περίοδο από 7 έως 14 ημέρες πριν. Για να το κάνετε αυτό, δημιουργήστε δύο σετ. Στο πρώτο σετ προσθέστε ένα γκολ με προθεσμία 14 ημερών και προϋπόθεση Τουλάχιστον ένα ολοκληρωμένο, και στο δεύτερο - με περίοδο 7 ημερών και την κατάσταση Κανένα ολοκληρωμένο.
Εάν συνδυάσετε πολλούς στόχους στο Yandex.Metrica, μόνο οι επισκέπτες που ολοκλήρωσαν όλους αυτούς τους στόχους σε μία επίσκεψη θα συμπεριληφθούν στο δείγμα.
Ένα παράδειγμα συνδυασμού στόχων Yandex.Metrica
Για παράδειγμα, εάν δημιουργηθεί ένα τμήμα στο Yandex.Metrica με δύο ολοκληρωμένους στόχους και “Παραγγείλετε ένα προϊόν με έκπτωση”, το δείγμα θα περιλαμβάνει επισκέπτες του ιστότοπου που κατάφεραν να εξοικειωθούν με την προώθηση και να παραγγείλουν ένα προϊόν με έκπτωση σε μία επίσκεψη.
Για να προσεγγίσετε αυτούς που ολοκλήρωσαν και τις δύο ενέργειες ανεξαρτήτως χρόνου, δημιουργήστε δύο ξεχωριστές συνθήκες στο Yandex.Metrica "Επίσκεψη σελίδας προώθησης"Και “Παραγγείλετε ένα προϊόν με έκπτωση”και συνδυάστε τα ήδη στο Direct.
Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο με αρνητική συνθήκη στο Yandex.Metrica - δημιουργήστε έναν στόχο με θετική συνθήκη και προσθέστε μια άρνηση στο Direct.
Ρύθμιση στοιχημάτων
Η επαναστόχευση και οι συνθήκες επιλογής κοινού σάς επιτρέπουν να βρείτε χρήστες που μπορούν να θεωρηθούν πιθανοί αγοραστές σας (για παράδειγμα, έχουν ήδη βρεθεί στον ιστότοπο). Αυξάνοντας τις προσφορές επαναστόχευσης και διαφημίσεων κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους ενδιαφερόμενους χρήστες και να τους δείξετε πιο σχετικές διαφημίσεις. Μπορείτε να ορίσετε μια προσφορά για κάθε συνθήκη, εάν χρησιμοποιείτε μια μη αυτόματη στρατηγική προσφοράς.
Μπορείτε επίσης να αυξήσετε ή να μειώσετε την προσφορά σας όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται χρησιμοποιώντας προσαρμογές. Για παράδειγμα, οι επισκέπτες που ενδιαφέρθηκαν για ακριβά αγαθά ή υπηρεσίες μπορεί να θεωρηθούν πιο πολύτιμο κοινό. Για μια τέτοια ομάδα, είναι λογικό να κάνετε υψηλότερες προσφορές για να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα.
Η επαναστόχευση είναι ένας μηχανισμός διαφήμισης μέσω του οποίου η διαδικτυακή διαφήμιση απευθύνεται σε εκείνους τους χρήστες που έχουν ήδη δει το προωθούμενο προϊόν επισκεπτόμενοι τον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού του διαφημιζόμενου, αλλά δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορά ή δεν έχουν ολοκληρώσει καμία ενέργεια μετατροπής στον πόρο (σε πιο σύνθετες στρατηγικές, μπορείτε επίσης να ανατρέξετε σε πραγματικούς πελάτες για να βελτιστοποιήσετε τη μέση επιταγή).
Στο παράδειγμά μας, θα εξετάσουμε την προϋπόθεση υπό την οποία ένας επισκέπτης που κάνει μια αγορά πηγαίνει στη σελίδα ευχαριστιών. Επομένως, κάποιος που απλώς επισκέφτηκε τη σελίδα προορισμού και την άφησε δεν θα μεταβεί στη σελίδα ευχαριστιών.
Αυτοί οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για άλλες προσφορές ή προωθήσεις μας. Με βάση αυτήν την υπόθεση, θα επιλέξουμε μια ομάδα στην οποία θα διαφημιστούμε και θα μπορούμε να προβάλλουμε διαφημίσεις ειδικά προσαρμοσμένες σε αυτό το κοινό.
Δημιουργία στόχων στο Yandex.Metrica
1. Μεταβείτε στο Yandex.Metrica - https://metrika.yandex.ru
Εάν ένας μετρητής μέτρησης έχει ήδη προστεθεί στη σελίδα προορισμού σας, προχωρήστε στη δημιουργία ενός στόχου - βήμα 7. εάν δεν υπάρχει μετρητής, ακολουθήστε τις οδηγίες βήμα προς βήμα.
2. Κάντε κλικ στο «Προσθήκη μετρητή», εισαγάγετε ένα προσαρμοσμένο όνομα για τον μετρητή, καθώς και τη διεύθυνση του ιστότοπού σας και, αφού συμφωνήσετε με τους όρους της συμφωνίας χρήστη, κάντε κλικ στο «Δημιουργία μετρητή».
Για παράδειγμα:
3. Αφήστε το πλαίσιο ελέγχου "Ασύγχρονος κώδικας" και επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο "Webvisor, κύλιση χάρτη, αναλυτικά στοιχεία φόρμας":
4. Αντιγράψτε τον κωδικό που λάβατε:
5. Κάντε κλικ στο εργαλείο «Σενάρια» στο οπτικό πρόγραμμα επεξεργασίας της πλατφόρμας LPgenerator. Στη συνέχεια, στο παράθυρο που ανοίγει, κάντε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη σεναρίου" και επικολλήστε τον αντιγραμμένο κώδικα μέσα στην ετικέτα
. Αποθηκεύστε τη σελίδα.
6. Επιστρέψτε στο Yandex.Metrica και κάντε κλικ στο κουμπί "Αποθήκευση" κάτω από τον κωδικό μετρητή:
Πρέπει να προσθέσουμε δύο στόχους: "Επισκέφτηκε τον ιστότοπο" και "Επισκέφτηκε τη σελίδα ευχαριστιών"
Για να ξεκινήσετε, κάντε κλικ στο κουμπί «Προσθήκη στόχου»:
Εισαγάγετε το όνομα του στόχου - "Επισκέφτηκε τον ιστότοπο"
Στο κάτω αριστερό πεδίο ("Συνθήκη") υποδείξτε: "Η διεύθυνση URL περιέχει",
στα δεξιά ("Τιμή") εισαγάγετε τη διεύθυνση της σελίδας προορισμού σας.
Καταργήστε τη δεύτερη συνθήκη (εάν υπάρχει) και κάντε κλικ στο "Προσθήκη στόχου":
Προσθέστε έναν άλλο στόχο με την ονομασία "Επισκέφτηκε τη σελίδα ευχαριστιών"
Στο πεδίο "Κατάσταση" πληκτρολογήστε "Η διεύθυνση URL περιέχει", στην "Τιμή" πληκτρολογήστε τη διεύθυνση της σελίδας ευχαριστιών σας.
Στο παράδειγμά μας αυτό είναι ιστότοπος/ευχαριστώ:
Κάντε κλικ στην Προσθήκη στόχου.
Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση στόχων και μετρήσεων .
Οι στόχοι δημιουργήθηκαν, τώρα ας ξεκινήσουμε τη δημιουργία της διαφήμισης.
1. Μεταβείτε στο Yandex.Direct - https://direct.yandex.ru
Κάντε κλικ στο "Δημιουργία καμπάνιας" και επιλέξτε "Διαφημίσεις με κείμενο και εικόνα":
2. Στη σελίδα που ανοίγει, εισαγάγετε ένα προσαρμοσμένο όνομα καμπάνιας.
Οι βασικές ρυθμίσεις θα εξαρτηθούν από τις απαιτήσεις της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Θα εστιάσουμε μόνο σε εκείνα τα σημεία που είναι σημαντικά για περαιτέρω εργασία με την επαναστόχευση.
Βεβαιωθείτε ότι έχει επιλεγεί η μη αυτόματη στρατηγική διαχείρισης προσφορών:
3. Συμπληρώστε "Μοναδική διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου για όλες τις διαφημίσεις" (αυτό αυξάνει σημαντικά το CTR των διαφημίσεων):
6. Βεβαιωθείτε ότι το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο "Σήμανση συνδέσμου για μετρήσεις" είναι επιλεγμένο και κάντε κλικ στο "Επόμενο":
● ο τίτλος της διαφήμισης πρέπει να είναι γραμμένος με τέτοιο τρόπο ώστε να προσελκύει την προσοχή του επισκέπτη.
● Στην Περιγραφή πρέπει να αναφέρετε γιατί αξίζει να συνεχιστεί η συνεργασία μαζί σας.
● στη διεύθυνση URL, εάν ο χρήστης δεν έχει ολοκληρώσει μια εφαρμογή, δώστε έναν σύνδεσμο, για παράδειγμα, σε μια άλλη επιλογή σελίδας προορισμού. Μπορείτε επίσης να συνδέσετε μια άλλη σελίδα προορισμού με ειδική προσφορά.
● φροντίστε να προσθέσετε μια εικόνα ενός προϊόντος ή ένα λογότυπο εταιρείας, ώστε ο χρήστης της θεματικής τοποθεσίας να γνωρίζει ότι έχει ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.
● Η εικονική επαγγελματική κάρτα πρέπει επίσης να συμπληρωθεί.
● Δεν χρειάζεται να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά, επειδή προβάλλουμε διαφημίσεις ως μέρος μιας στρατηγικής επαναστόχευσης.
Ρύθμιση επαναστόχευσης
Στο παράδειγμά μας, η διαφήμιση θα εμφανίζεται σε χρήστες που επισκέφτηκαν τη σελίδα προορισμού, αλλά δεν επισκέφτηκαν τη σελίδα ευχαριστιών.
1. Στο κάτω μέρος, απέναντι από το στοιχείο "Συνθήκες επιλογής κοινού", κάντε κλικ στην επιλογή "Προσθήκη":
3. Βρείτε ένα όνομα για την πρώτη συνθήκη. Επιλέξτε "Τουλάχιστον ένα ολοκληρωμένο".
Επιλέξτε τον στόχο "Επισκέψιμο ιστότοπο" που δημιουργήσατε στο βήμα 7:
4. Προσθέστε ένα σύνολο κανόνων:
Επιλέξτε την προϋπόθεση "Κανένας δεν πληρούται".
5. Στο τέλος θα πρέπει να λάβετε τα εξής:
6. Έχει ρυθμιστεί η επαναστόχευση.
Ελέγξτε τις τρέχουσες ρυθμίσεις, κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο", εισαγάγετε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις διαφήμισης και υποβάλετέ τις για εποπτεία.
Ως αποτέλεσμα, μετά την έναρξη της καμπάνιας, οι διαφημίσεις μας θα εμφανίζονται σε πιθανούς πελάτες που βρίσκονταν στον ιστότοπο, αλλά δεν έκαναν παραγγελία και επομένως δεν έφτασαν στη σελίδα ευχαριστιών.
Υψηλές μετατροπές σε εσάς!
Γεια σε όλους παιδιά!
Έχετε σκεφτεί ποτέ τις επαναλαμβανόμενες πωλήσεις; Δηλαδή, κάποιος αγόρασε κάτι από εσάς, και θέλετε να του πουλήσετε κάτι άλλο μετά από λίγο; Ή ας πούμε αυτή την περίπτωση: έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, οι πωλήσεις συνεχίζονται, αλλά το ποσοστό των ατόμων που πρόσθεσαν ένα προϊόν στο καλάθι και δεν έκαναν check out είναι σημαντικό και θέλετε να μειώσετε αυτό το ποσοστό. Αλλά δεν ξέρεις πώς να το κάνεις. Έτσι, σήμερα θα μιλήσουμε για το πώς να ρυθμίσετε το retargeting και τι είναι γενικά.
Η επαναστόχευση είναι μια τεχνολογία που σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σε εκείνους τους χρήστες που έχουν πραγματοποιήσει μια στοχευμένη ενέργεια σε έναν ιστότοπο, για παράδειγμα, αγόρασαν ένα προϊόν.
Με την επαναστόχευση, μπορείτε να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες που βρίσκονται στον ιστότοπό σας για λίγο. Ας πούμε ότι εάν ένα άτομο ήταν εκεί για περισσότερα από 20 δευτερόλεπτα, τότε η διαφήμιση θα πρέπει να εμφανιστεί σε αυτόν, αλλά αν ήταν λιγότερο, τότε αυτό είναι εντελώς ακατάλληλο.
Λοιπόν, ας περάσουμε απευθείας στη ρύθμιση. Επιτρέψτε μου να σας υπενθυμίσω ότι νωρίτερα μάθαμε πώς να ρυθμίσετε τις παραμέτρους.
Ρύθμιση επαναστόχευσης.
Το ερώτημα: πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση προκύπτει για όλους; Θα σου απαντήσω τώρα.
Η τρίτη προϋπόθεση για την επαναστόχευση στην εργασία είναι η παρουσία τμημάτων στο Metrica, κάτι που θα κάνουμε τώρα.
Δημιουργία τμημάτων στο Metrica.
Θα εξηγήσω βήμα βήμα.
1) Μεταβείτε στον μετρητή Metrics:
2) Ας δημιουργήσουμε μια νέα αναφορά. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην ακόλουθη διαδρομή: Αναφορές > Οι αναφορές μου > Νέα αναφορά
3) Πριν από εσάς είναι μια εντελώς καθαρή αναφορά, με όλες τις πηγές επισκεψιμότητας. Για να δημιουργήσετε ένα τμήμα, κάντε κλικ εδώ:
4) Ας δημιουργήσουμε ένα απλό, με βάση το χρόνο στον ιστότοπο. Για να το κάνετε αυτό, στο παράθυρο που εμφανίζεται, βρείτε την καρτέλα "Συμπεριφορά" και μετά "Ώρα στον ιστότοπο":
5) Καθορίστε την ώρα. Θα το ρυθμίσω σε περισσότερα από 40 δευτερόλεπτα, κάντε κλικ στο "Εφαρμογή":
Μετά του δίνεις ένα όνομα και το αποθηκεύεις.
Αυτό είναι όλο, τώρα έχουμε δημιουργήσει ένα τμήμα κοινού με βάση το χρόνο που αφιερώνεται στον ιστότοπο και θέτουμε στόχους που ΠΡΕΠΕΙ να έχετε!
Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας για επαναστόχευση.
Το επόμενο βήμα για την επίλυση της ερώτησης: "Πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση;" Θα υπάρξει δημιουργία και ρύθμιση διαφημιστικής καμπάνιας. Θα το δημιουργήσουμε στη διασύνδεση, αφού αυτό δεν μπορεί να γίνει ούτε στο Excel, ούτε στο Excel ().
Επιλέξτε το και απενεργοποιήστε τις εμφανίσεις αναζήτησης.
Στη συνέχεια, ρυθμίζουμε την καμπάνια όπως κάνουμε συνήθως. Αν ναι, μπορείτε να διαβάσετε ένα μάθημα σχετικά.
Δημιουργούμε μια διαφήμιση για επαναστόχευση.
Δεν υπάρχουν μυστικά για επαναστόχευση, αρκεί να γράφετε κανονικές διαφημίσεις, όπως πάντα: η ουσία της προσφοράς και η προσέλκυση της προσοχής.
Μην ξεχνάτε ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε θεματικές πλατφόρμες, δηλαδή στο YAN, που σημαίνει ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε εικόνες.
1) Γράψτε τον τίτλο.
2) Γράφουμε το διαφημιστικό κείμενο.
3) Επιλέξτε μια εικόνα. Μπορείτε να διαβάσετε πώς να επιλέξετε μια εικόνα για το YAN.
Εκχωρούμε συνθήκες επαναστόχευσης.
Ας προχωρήσουμε λοιπόν στο πιο σημαντικό βήμα, την εκχώρηση συνθηκών επαναστόχευσης. Αυτό το κάνουμε στο ίδιο σημείο όπου γράψαμε τις διαφημίσεις, μετακινηθείτε λίγο πιο κάτω:
Κάντε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη". Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο μπροστά σας όπου πρέπει να επιλέξετε τους στόχους ή τα τμήματα που δημιουργήσαμε νωρίτερα:
Ας μιλήσουμε λεπτομερέστερα για τη διαδικασία επιλογής συνθηκών επαναστόχευσης.
Κατά τη ρύθμιση της επαναστόχευσης, μπορείτε να επιλέξετε πολλές επιλογές για στόχους και τμήματα χρησιμοποιώντας ομάδες. Και αυτό που είναι πιο ενδιαφέρον είναι ότι μπορείτε να ορίσετε προϋποθέσεις για εκπλήρωση ή μη. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας τρεις επιλογές:
- Τουλάχιστον ένα ολοκληρωμένο -ο επισκέπτης κατά τη διάρκεια της επίσκεψης πέτυχε έναν στόχο ή μπήκε σε ένα τμήμα, για παράδειγμα, αγόρασε κάτι.
- Όλα ολοκληρωμένα -ο επισκέπτης κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας πληρούσε όλες τις προϋποθέσεις για να μπει στη λίστα επαναστόχευσης που ορίσατε.
- Κανένα ολοκληρωμένο -ο επισκέπτης δεν έχει εκπληρώσει καμία προϋπόθεση.
Σημαντικό: ο στόχος δεν πρέπει να είναι αρνητικός, όπως "Το προϊόν δεν αγοράστηκε" ή "Το αίτημα δεν έμεινε"!
Πρέπει επίσης να υποδείξετε το χρονικό πλαίσιο, δηλαδή τον αριθμό των ημερών κατά τις οποίες πληρούνταν τυχόν προϋποθέσεις.
Ο βέλτιστος αριθμός ημερών που πρέπει να υποδείξετε είναι 10 - 20 ημέρες. Δηλαδή, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε εκείνα τα άτομα που πέτυχαν τον στόχο εντός 10 - 20 ημερών, αλλά οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται σε όσους πέτυχαν τον στόχο πριν από ένα μήνα.
Θα το εξηγήσω ξεκάθαρα.
Επειδή θέλω οι διαφημίσεις μου να εμφανίζονται σε άτομα που βρίσκονταν στον πόρο ιστού σας για περισσότερα από 40 δευτερόλεπτα και αγόρασαν κάτι, θα δημιουργήσω δύο ομάδες συνθηκών:
Στην πρώτη ομάδα θα υπάρχει ένα χρονικό τμήμα στον ιστότοπο "Περισσότερα από 40 δευτερόλεπτα" και στη δεύτερη ομάδα ο στόχος είναι "Επίσκεψη στη σελίδα Ευχαριστιών", δηλαδή μια αγορά. Όλα αυτά πρέπει να ολοκληρωθούν εντός 15 ημερών.
Προχωρήστε στο επόμενο βήμα κάνοντας κλικ στο κουμπί «Επόμενο».
Ρύθμιση στοιχημάτων.
Λοιπόν, τώρα φτάσαμε στο τελευταίο βήμα - τον καθορισμό στοιχημάτων. Εδώ μπορώ να πω μόνο ένα πράγμα: δεδομένου ότι οι πελάτες μας είναι ως επί το πλείστον έτοιμοι, μπορείτε να πληρώσετε λίγο περισσότερο γι 'αυτούς, επομένως ορίστε το κόστος ανά κλικ λίγο υψηλότερο από, ας πούμε, για το YAN.
Αυτό είναι όλο, ας ολοκληρώσουμε αυτό το μάθημα, τώρα ξέρετε πώς να ρυθμίσετε την επαναστόχευση. Εν κατακλείδι, θα ήθελα να πω ότι αυτό το εργαλείο δεν θα προκαλέσει καμία έκρηξη στις πωλήσεις, το πολύ 20 - 30%, ίσως και λίγο περισσότερο. Αλλά και πάλι, αυτό δεν είναι κακό!
Έχετε ακόμα ερωτήσεις; Ρωτήστε τους στα σχόλια!
Επίσης, μην ξεχάσετε να εγγραφείτε στα νέα του ιστολογίου!
Τα λέμε σε επαφή!
Προηγούμενο άρθροΕπόμενο άρθρο