Совместные конкурсы в инстаграм. Проведение конкурса в инстаграм — программы и сервисы

Привлечь новых подписчиков, расшевелить старых и повысить узнаваемость брэнда поможет конкурс в Инстаграм. Какой именно и как его организовать читайте в этой статье.

Придерживайтесь следующих 10 правил, чтобы все прошло гладко и принесло плоды:

• Определите задачу . Чего вы хотите добиться: повысить активность подписчиков, заполучить новых, увеличить продажи или узнаваемость бренда.
• Выберите сложность , в зависимости от задачи. Повысьте активность и получите новых подписчиков с помощью простых условий (подписаться, сделать репост, отметить вас на фото). Чтобы увеличить узнаваемость, выбирайте уровень сложнее (сделать фото в конкретном месте или с вашей продукцией, набрать больше всех репостов или лайков).
• Пропишите условия розыгрыша , так, чтобы все пользователи поняли, что от них требуется.
• Выберите приз , за который стоит побороться. Это не обязательно должна быть дорогая вещь. Главное – нужная для вашей целевой аудитории. Определите потребности вашей ЦА перед тем, как сделать и провести конкурс в Инстаграм.
• Расскажите о вашем розыгрыше в других соц. сетях и в аккаунтах известных блогеров.
• Проводите эстафеты в аккаунте, где не меньше 300 подписчиков . Иначе, отдача будет слабой.
• Придумайте хэштег брэнда , чтобы повысить узнаваемость. Используйте дополнительные теги по теме.
• Просите участников указывать не только тег, но и отмечать вас под публикацией в формате @ник.
• Определите сроки проведения . 1-2 недели подходящий срок.
• Будьте честны со своей аудиторией. Используйте специальные сервисы, чтобы подвести итоги конкурса в Инстаграм. Применяйте сервисы для рандомного выбора победителя.

Как проводить конкурсы в Инстаграм: пример

• Вот конкурс от профиля визажиста @make_up_one. В описании четко определено: что нужно сделать, кто может участвовать, сроки проведения, выигрыш.

• А вот пример того, как делать не стоит от аккаунта @savonnerie. Нет четких сроков, описание не отформатировано и его сложно читать. Подарок простой (кусок мыла), а задание сложное – угадать состав. Первый вопрос, который возникает – как можно определить состав по фото?

• Хороший пример от бьюти-блогера @shtolz. Сроки и условия определены, текст отформатирован. Призы: шампунь, кондиционер, очищающая маска – то, что нужно ЦА бьюти-блогера.
• Не очень хороший пример от @serial_shcool1. Скорее всего фейковый аккаунт, который хочет бесплатно набрать подписчиков. В посте видео с Ольгой Бузовой, которая никакого отношения к этому профилю не имеет. Подобное видео она выкладывала в своем аккаунте, откуда его и украли.

Чтобы понять, как стоит и не стоит делать: откройте приложение Инстаграм, введите в поиске «конкурс» и смотрите публикации по тегу.

О том, как включить уведомления в приложении, объясним в другой статье.

Как определить победителя?

Если вам интересно, как организовать рандом конкурс в Инстаграм – читайте эту главу. Рассмотрим сервисы для рандомного выбора победителей.

Выбирайте любой сервис для определения победителей конкурса в Инстаграм:

• giveawation.com/ru_ru
• www.randompicker.com
• giveaways.ru
• randstuff.ru/number/.

По сути каждый сервис - генератор случайных чисел в Инстаграм для конкурса бесплатно или платно работающий на любом ПК. Действуют по одному алгоритму:

• Авторизуетесь или регистрируетесь.
• Добавляете конкурс и условия.

• Выбираете победителя случайным образом.

Простой генератор чисел, выдает только цифру: здесь важно вести числовой учет участников.

Теперь вы знаете, как провести инстаконкурс и выбрать победителя. Надеемся, наши советы помогут вам привлечь аудиторию.

с критикой и практическим взглядом Екатерины Стародубовой.

Если у вашей компании есть страничка в Instagram , и вы ищете способы привлечения новых клиентов и повышения активности, самое время провести конкурс!

В этой статье мы обсудим 5 примеров простых по механике конкурсов в Instagram , дающих хорошие результаты, а также разберём конкретные кейсы компаний, которые их проводили.

1. Жми «Like» и побеждай.

Самая элементарная механика конкурса в Instgaram - предложить подписчикам «лайкнуть» ваш пост и подписаться на вас. Это даст приток подписчиков на страницу, требуя от них минимум действий.

Пример такого «лайкни и выиграй» конкурса в Instagram :

Производитель витаминов Drinkwel проводит еженедельные конкурсы в Instagram . Компания просит конкурсантов «лайкнуть» изображение продукта и подписаться на аккаунт. Победитель определяется случайным образом и получает «минуту славы» на странице. Призами являются продукты компании, чаще всего – упаковка витаминов стоимостью 40$.

Плюсы:

Управление репутаций бренда

ORM – один из самых быстро растущих сегментов digital-рынка. Стань экспертом в области управления репутацией вместе с новым курсом Skillbox и Sidorin.Lab (агентством №1 по профильному рейтингу Рувард).

3 месяца онлайн-обучения, работа с наставником, дипломная работа, трудоустройство для лучших в группе. Следующий поток обучения стартует уже 15 марта . Cossa рекомендует!

· Конкурс очень лёгкий, для участия ничего не требуется.

· Растёт количество подписчиков за несущественную для компании цену.

· Приз в данном случае - дополнительный способ продвинуть продукт и повысить узнаваемость.

· Конкурс проводится еженедельно, и подписчики его ждут.

· Победитель получает свою «минуту славы», когда компания публикует поздравление.

· Компания использует хэш-тег # finallyfriday , чтобы привлечь аудиторию и отслеживать вирусный эффект.

Минусы:

· Такой конкурс даст только рост подписчиков, но не активность под постами, так как подписчикам нечего обсуждать.

2. Фотоконкурс «селфи».

Селфи (« Selfies » – фотографии самого себя) чрезвычайно популярны в Instagram . Почти каждый пользователь Instagram ежедневно выкладывает селфи на своей странице. Популярность такого контента можно использовать в коммерческих целях - для привлечения подписчиков.

Примера фотоконкурса с «селфи» в Instagram :

Компания Wedding Wire занимается продажей свадебных товаров. На своей страничке в Instagram раз в три месяца они проводят конкурсы, используя механику «селфи». В последнем конкурсе, посвящённом Дню Святого Валентина, участникам предложили выложить селфи-фото романтического поцелуя. Участники отслеживались по специальному хэш-тегу. Фото конкурсантов публиковались в ленте. Победители получали минуту славы на странице.

Плюсы:

· Легко принять участие.

· Для конкурса используется специальный хэш-тег, поэтому фотографии имеют вирусный эффект.

· Временные рамки конкурса сжаты, что провоцирует участников действовать быстрее.

· Приз ничего не стоит компании, но дает победителям немного славы.

· Такой конкурс даёт хорошую активность странице за счёт того, что фото участников охотно обсуждаются.

Минусы:

· Приз должен быть более желанным для участников. Несмотря на простоту конкурса, не все захотят участвовать только ради «минуты славы».

Фотоконкурсы в Instagram сами по себе дают хороший эффект и по подписчикам, и по активности, но если ещё добавить элемент голосования, результаты будут ещё выше. Фотоконкурс с голосованием мотивирует участников привлекать как можно больше знакомых и друзей, чтобы выиграть.

H abby T ravels - туристическое агентство. Компания провела фотоконкурсв Instagram , включив элемент голосования. Участники присылали фотографии своих летних путешествий. Фотографии можно было добавлять в Instagram , Facebook или присылать по e - mail . Победитель определялся количеством голосов. Приз – путёвка от турагентства.

Плюсы :

· Компания привлекла дополнительные площадки для рекламы конкурса, за счёт чего увеличили охват.

· Использовались популярные хэш-теги для распространения конкурса в Instagram - #spain #greece #italy #france #paris #rome #europe #uk и т.д..

· Хороший приз – участники точно будут за него бороться.

· Благодаря элементу голосования, конкурс быстро набирает популярность и даёт резкое увеличение активности на странице и присоединение новых подписчиков.

Минусы:

· Анонс конкурса не мотивирует на участие, не хватает фокуса на потребителя.

· Не до конца продумана организация и механика конкурса. При наличии элемента голосования, не очень удобно принимать конкурсные работы по e - mail . Чтобы они равноправно могли участвовать в конкурсе, организаторам придётся их выкладывать вручную, что занимает дополнительное время и может быть расценено другими участниками, как фальсификация. Кроме того, придётся собирать данные обо всех присланных фотографиях и следить, чтобы они не повторялись. Подобные ошибки в организации приводят к негативу, обидам и гневным комментариям.

4. Фотоконкурс в магазине (ресторане, салоне красоты и других заведениях).

Что ещё можно сделать с помощью конкурса в Instagram ? Привести клиентов в магазин или любое другое offline -заведение - ресторан, салон красоты и пр. Достаточно сделать так, чтобы клиенты фотографировали самих себя или ваш продукт, когда они находятся в заведении.

Пример фотоконкурса «в заведении» в Instagram :

T ender G reens – сеть эко-ресторанов в США. Они проводят фотоконкурсы посетителей своих ресторанов в Instagram . Условия конкурса: нужно выложить фото, сделанное в заведении, и указать специальный хэш-тег. Победитель выбирается администрацией ресторана каждую неделю и получает бесплатную футболку.

Плюсы:

· Предлагая приз за лучшее фото внутри ресторана, компания получает постоянных гостей и приток новых посетителей.

· Конкурсные фото – это фото блюд, гостей, интерьеров ресторана. Расходуя бюджет только на футболки, T ender G reens таким образом рекламирует свои заведения.

· В конкурсе используются специальные хэш-теги. Они объединяют поклонников бренда и участников конкурса, а также дают вирусный эффект.

· Победитель выбирается еженедельно, что стимулирует постоянных посетителей заходить чаще.

Минусы:

5. Фотоконкурс с изображением продуктов компании.

Этот конкурс отлично работает на поддержку продаж и продвижение продукта на рынок. Вы получите пользовательский контент и диалог покупателей, потому что ваш продукт будет темой фотоконкурса.

Примера фотоконкурса в Instagram с продукцией компании:

F riday and R iver продают изделия из кожи ручной работы. В течение месяца они проводили фотоконкурс в Instagram . Участники должны были подписаться на компанию в Instagram и загрузить свое конкурсное фото с использованием изделия Friday and River , указав специальный хэш-тег. По итогам конкурса, выбирали трёх победителей. Приз – кожаный кошелёк F riday and R iver , только поступивший в продажу.

Плюсы:

· Благодаря фотографиям конкурсантов, продукцию компании увидели многие потенциальные покупатели. За счёт хэш-тегов удалось добиться вирусного эффекта, что положительно отразилось на продвижении продукта.

· Пользовательский контент вызывает доверие у потенциальных покупателей.

· В анонсе конкурса есть изображение приза - участники понимают, за что борются.

· Регулярно выкладываются посты-напоминания, стимулирующие активность участников.

Минусы:

· Пользовательского контента и активности было бы еще больше, если бы заданием было бы выкладывать фото с изображением самих участников. Нет фокуса на потребителя.

· Лучше было выбирать победителей раз в неделю, раз уж есть 3 приза, а не раз в месяц. Если проводить конкурс еженедельно, участники будут действовать быстрее, а активность будет выше.

· Такой формат конкурса не даёт комментарии под постами.

Вывод: конкурс - отличный инструмент для страницы, который можно использовать в разных целях. Главное, что нужно учесть при подготовке:

1. Конкурс должен соответствовать целям и концепции вашей страницы.

2. Механика конкурса не должна быть очень сложной – чем проще, тем больше у вас участников.

3. Конкурс должен иметь связь с брендом и продуктом.

4. Оговаривайте сразу сроки конкурса, чтобы подписчики торопились участвовать.

5. Как следует продумайте весь процесс проведения – любая оплошность может привести к негативу.

6. Анонс конкурса должен привлекать внимание. Делайте больше фокус на своего потребителя - желающих участвовать будет больше.

7. Приз должен быть желанным! Даже если у вас нет большого бюджета.

8. Создавайте специальный хэш-тег для каждого конкурса, это поможет отслеживать активность и объединить участников в сообщество.

9. Добавляйте элемент публичного голосования – это увеличит охват и повысит активность на странице.

10. Анонсируйте конкурс и на других площадках бренда.

Вот Вы создали и наполнили профиль своей компании в Инстаграм (или в любой социальной сети, но будем говорить в основном про Instagram). Он весь такой красивый и крутой. Поэтому мы сидим и ждём, когда же потребители сами к нам прибегут, но их всё нет и нет. Наступает момент принятия решения: какая же правильная “пища”, в виде метода продвижения, будет полезна вашему подопечному и поможет получить результат от вложения. И в этот момент на помощь приходит банальная, но до сих пор эффективная идея: “Проведу-ка я конкурс в Инстаграм”.

Вкладывай деньги правильно

В сети Инстаграм есть масса методов продвижения и привлечения клиентов, и коротко о каждом мы расписывали в статье “ ”. Но сейчас мы возьмём на подробное рассмотрение один из них - конкурсы.

Всё довольно просто: розыгрыши используются в целях привлечения на свой аккаунт новых подписчиков, которые являются потенциальными клиентами. Конкурс сближает людей. Он помогает общаться с публикой в своём профиле, при том всегда в плюсе остаётесь Вы, даже если вложения были равны новенькому телефону. Для Вас этот метод сыграет высокую комбинацию без блефа. Чистой воды победа над конкурентами.

К слову, сервис Taplink тоже помогает общаться с Вашей аудиторией в Инстаграм более легко. А по промокоду “INSCALE” Вы можете получить 7 дней полного функционала совершенно бесплатно.

Но сначала, небольшая болтология со смыслом. В свой бизнес важно и нужно вкладывать средства, но существует ложное мнение у новичков (и не только, к сожалению), что нужно много, всё, сразу и без разбора, ведь только так можно наверняка получить результат. Неприятная мысль, но от этого тотального подхода может получиться, что капитала вложено много, а результата мало - всё потому что не изучили конкурентов и сделали как они. Поэтому первым делом, всегда делайте и в целом .

Вторая хорошая мысль из серии болтологии. Вы не поверите, но уже особо ничего нового и сверх заумного Вы не придумаете. Всё придумали за нас уже давным давно. Важно найти лишь необходимые инструменты под Ваше направление . Поэтому изучайте бизнесы из Вашей сферы, но на другой территории продаж.

Коммерческие профили постоянно занимаются организацией всяческих розыгрышей и администрация Инстаграма этого не запрещает, но при соблюдении законов социальной сети. По сравнению с , в ИГ правила очень лояльные и больше они относятся к привлечению внимания, чем к самому розыгрышу. Например, Вконтакте следит за тем, реально выдадут подарок победителю или нет, а вот в ИГ всем “плевать”.

Внимание: конкурс!

Итак, конкурсы работают “на ура”, поэтому стараемся их проводить часто, но не густо. Ведь, если постоянно повторять “купи слона”, люди устают и Ваша аудитория теряется. Также конкурсы в профиле не проводим, если подписчиков менее 2 тыс., иначе не будет достойного результата, а мы всё таки за ним пришли. К слову хороших подписчиков (и не только их) можно купить здесь .

По реализации у нас с Вами есть три варианта конкурсов на выбор. В идеальном мире у Вас должны быть все три с достаточной периодичностью. Хотя я вполне допускаю, что некоторые из них просто будут Вам не актуальны, поэтому если есть нужна помощь, то пишите в комментариях и я помогу бесплатным советом.

Важно! Если Вы давно хотели передать ведение Вашего Инстаграм-аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> профессиональное ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас и Вам останется только получать клиентов и подписчиков. Цены — более чем приятные!

1. GIVEAWAY (ГивЭвей)

Когда я называю этот вид конкурса, первый вопрос который я слышу: “Что такое Giveaway?”. Всё довольно просто: между собой компании/блоггеры (до 20 персон) договариваются о совместном конкурсе, где все они обязаны равными частями вложить n-сумму денег и на общий итог купить приз для победителя.

Всё это шествие, как правило, берёт на себя организатор. Это может быть как один из участников, так и привлечённый человек со стороны. Если у Вас продвинутый аккаунт, скорее всего такие организаторы сами выйдут на Вас и предложат участие. Естественно, они зарабатывают на этом, а именно берут определённую комиссию со всего фонда.

Но суть дела не меняется. Коммерческие профили (в большинстве случаев, или же личный аккаунт с предоставлением услуг) таким образом уменьшают расходы за счёт других участников и увеличивают с помощью шикарного подарка. Сам приз обычно — это вещи, которые хочется купить, но либо жалко, либо всё не хватает денег на него.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Giveaway, как любой конкурс, имеет правила. Они нужны, чтобы выжать весь сок. Я привожу Вам самую актуальную и эффективную моторику действия на момент написания статьи. Записывайте или лучше добавляйте в закладку эту статью, чтобы было под рукой в случае необходимости.

• Подписка на всех спонсоров. Увеличивает одновременно количество лидов, вовлечённость, и улучшает показатели статистики профиля;
• Репост записи с отметкой профиля, в котором проводится конкурс (создаётся один общий аккаунт). Так мы запускаем ;
• Открыть доступ на время конкурса. Важное условие, ведь если у участника будет закрыт доступ, то мы не сможем с ним связаться в случае победы.

Дальнейшие условия на Ваше усмотрение. Только во время креатива не забудьте сказать о самом главном, как Вы будете выбирать победителя. У Вас также есть масса вариантов, но я рекомендую использовать одну из трёх механик действий:

1. По . Каждый участник должен при репосте Вашей основной записи, указать Ваш фирменный хештег, по которому Вы в дальнейшем, случайным образом, в специальном сервисе определяете победителя;
2. Нумерация в комментариях. Каждый участник пишет цифру +1 к прошлой (как на физкультуре, рассчитаться) и после, также специальным сервисом, Вы выбираете победителя по цифре.
3. По количеству лайков. Каждый участник репостит себе Вашу основную запись с конкурсом, после чего он должен собрать на ней максимальное количество живых лайков от других людей.

Чтобы всё прошло по маслу, важно позаботиться о рекламе Вашего конкурса. А то Вы сделаете классный подарок, только вот о нём никто не узнает, ведь фактически это то же самое, что открыть ресторан без дверей. Поэтому рекомендуем для усиления эффекта использовать с поставленной целью “максимальный охват” или “клики”.

Ну или можете использовать этот сервис для быстрого набора лайков от живых людей в самом его начале. И тогда конкурс разойдется гораздо быстрее.

2. Дарим призы, но сделайте что-то

Очень простой и не заумный конкурс. Суть состоит в том, что участники должны выполнить определённое действие, чтобы получить приз. Как пример, это может быть некий комментарий под записью, написать любое слово, продолжить фразу или просто сделать фото на требуемую тему. Тут полный полёт фантазии. Вот пример задачи — отметить 3 друга на фото.

Наиболее лёгкий способ участия в подобном конкурсе - поставить лайк. Это действие автоматически делает человека участником, не отнимает много времени и вероятность более масштабного количества, чем в других конкурсах, вырастает до максимума. Правда качество вовлечённости от этого не “фонтан”.

Как у любого конкурса, у Вас должны быть условия. Они очень похожи с предыдущим (гивэвей), но всё же для усвоения материала, напишу их ещё раз. Вы же помните, что повторение — мать учения, к тому же, тут есть крошечные изменения:

• Обязательная подписка на профиль, который проводит конкурс;
• Лайк / комментарий / написать стих (выбранное Вами действие для участия);
• Аккаунт должен быть открытым, чтобы в случае победы была возможность написать в Директ;
• Ответить на получение приза в течение 5 часов после объявления результатов.

Каждый участник должен чётко выполнить задания, чтобы получить приз. Поэтому рекомендуется максимально подробно описать, что именно требуется от участника в деталях. Ведь люди разные, у всех отличается уровень владения телефоном, социальной сетью, а кто-то вообще элементарного не понимает.

3. Номаниция “лучшее фото с #”

Хотя это и один из подвидов предыдущего конкурса, но он самостоятельный и отделён своей категорией, потому что для определённой категории он очень эффективный. Обычно его участниками являются либо подростки, либо мамочки в декрете, либо безработные. Да, такова статистика. Ведь участие отнимает достаточно времени, даже если очень Вы талантливый человек или привыкли делать “тяп-ляп”.

Основная задача участника — сделать в неком стиле или же с конкретным предметом фото (как, где, с кем или чем определяете на своё осмотрение), после чего это творение со специальным хештегом выложить у себя на странице. И чтобы этот конкурс не провалился, очень хорошо подумайте, что нужно выложить участнику. Лучше думать в сторону чего-то относительно простого, например, “Ваше фото в возрасте до 10 лет”.

На первый взгляд он выглядит так: выставить запись о запуске, включить в участие пункт о фото с , умиляться фотографиями участников до конца акции. Но во всём этом процессе также нельзя забывать об этих нюансах:

• Повторюсь, обязательно подписаться на профиль организатора;
• Открыть аккаунт и в следствие получить открытый Директ участника;
• Сделать фото с обязательным #хэштегом (должен быть уникальным, ведь по нему Вы определяете участника).

Далее Вы обязательно указываете, каким образом определяется победитель: количество лайков на записи, комментарии или методом жребия с помощью специальной программы, или самый лучший способ - открытое голосование, ведь лучших фото может быть много, а так они ещё дополнительно привлекут к Вам внимание.

Автоматизируй и уточняй

Сейчас в Инстаграме очень большое количество действий автоматизировано, один чего только стоит (к слову очень советуем программу Tooligram ). В случае конкурсов, Вам на помощь также придут сервисы, которые помогут в определении победителя. И вот Вам мой список топовых сервисов (на мой скромный взгляд):

1. giveaways.ru
2. giveawation.com
3. winnerpicker.ru

Выбрать можете любой, они на 98% не отличаются друг от друга. Единственное, что у некоторых есть возможность удалять/скрывать результаты. Я это тему умышленно не поднимаю, так как надеюсь на Вашу честность и то, что Вы этим пользоваться не будете. Поэтому посмотрите все и выберите тот, что больше понравится по внешнему виду.

Напоследок хочу дать Вам готовое, итоговое описание конкурса, которое Вы можете использовать по принципу “Ctrl+C” (скопировать) -> “Ctrl+V” (вставить). Конечно, это описание не идеально, а то знаю, что диванные войска сейчас начнут нападать со фразами “Всё плохо”, но всё же этого достаточно для понимания.

Для лучшего понимания, у нас есть легенда для условий конкурса. Мы - компания по продаже брендовой косметики. Решили провести #giveaway и собрались с другими спонсорами розыгрыша по 5000 руб. на Iphone X победителю. Значит для нас оптимальными условия будут следующие:

• Срок действия конкурса с 01.02.2017 - 14.02.2017
• Вам необходимо:
  • Подписаться обязательно на нашу страничку @giveaway_my_new_phone, а также на всех 25 спонсоров (в подписках профиля);
  • Сделать репост записи и отметить нас на фото. Запись закрепить в аккаунте до объявления победителя;
  • Добавить к записи хэштег #giveaway_my_new_phone, по которому мы определим, кто выиграет главный приз;
  • Открыть общий доступ к Вашему профилю.
• 14 февраля 2017 года в 12:00 по Московскому времени мы определим победителя телефона.

По сроку конкурса Вы уже заметили, что в идеале делать его протяженностью около 2 недель. За это время участник не успеет забыть о Вас, а Вы со своей стороны успеете провести всю рекламную кампанию для привлечения максимального количества людей и , а еще лучше для их приумножения в несколько раз.

Коротко о главном

Конкурс в Инстаграме — хороший инструмент для привлечения потенциальной аудитории. Делать его нужно правильно, иначе Вы потерпите фиаско и после будете жаловаться на недееспособность всей социальной сети. Все вводные данные у Вас есть. Рекомендуем начать с чего-то малого, чтобы определить нужный вектор действий. Причем, чем сложнее условия, тем лучше должен быть подарок — это правило. И еще одно правило — это отслеживать эффективность Вашего аккаунта с помощью сервиса аналитики . Так Вы сможете оценить его результаты.

И не удивляйтесь, если конкурс пройдёт плохо, ведь вполне возможно, что Ваши потенциальные клиенты не любят участвовать в таких мероприятиях. Например, у нас — предприниматели с довольно крупным достатком, и Вы уже сами догадываетесь, что они лайкать, репостить и делать другие странные для них действия, не будут. Впрочем, их вообще в Инстаграме очень мало.

P.s. Кстати, если Вас интересует ведение Вашего аккаунта в Инстаграм (а также реклама и продвижение), то можно обращаться к нашим партнерам .

Всем привет!

На связи Кирилл Драновский.

На днях завершился очередной (и традиционно масштабный) конкурс в Инстаграм от компании Piglette . По горячим следам расскажу о механике проведения, ошибках и уроках, которые мы извлекли.

Обязательно для прочтения, если вы планируете giveaway в Инстаграм.

Конкурс мы анонсировали 16 июля, дата окончания - 26 июля. Формат конкурса - вирусный репост. Призом стал, конечно же, зайка Пиглет за 14990 рублей.

Условия крайне простые: опубликовать у себя на странице конкурсное фото, поставить два хештега @piglette_toy и #подарокпиглет. На время проведения страницы участников должны быть открыты. Но, несмотря на предельную простоту требований, нашлись те, кто не осилил сделать репост правильно.

Анонсировать конкурс нам помогли Инстаграм-паблики, в том числе и @therealfansjasonstatham, но реальную отдачу мы увидели от селебрити.

Как говорится, успех измеряется в цифрах:

На старте в аккаунте @piglette_toy было 75 000 подписчиков .

В течение 10 дней конкурс собрал 6115 участников . На самом деле, опубликовавших конкурсное фото у себя на страничке было на несколько сотен больше, однако они допустили ошибки в написании тегов/не открыли профили на время конкурса, поэтому оказались в пролёте.

Если, честно, мы и сами оплошали, указав в анонсе конкурса эмодзи рядом с хештегом #подарокпиглет.

Так нежданно мы сделали открытие: с недавних пор эмодзи тоже входят в состав тега и получается совсем другой тег.

И всё бы хорошо, но при таком количестве участников невозможно вручную каждому присвоить номерок. Для этого я пользуюсь разработанной специально под мои конкурсы программой, которая подсчитывает только правильный тег, игнорируя все остальные.

Назревала буря. В комментарии и директ посыпались сотни вопросов/негодований/попыток задобрить или надавить на жалость.

К слову, определенный процент негатива от участников сопровождает конкурсы в Инстаграм всегда(!) – будьте к этому готовы. Мой немалый опыт проведения конкурсов показывает, что:

А) 30% участников условий конкурса либо не читают, либо не в состоянии их переварить;

Б) в конкурсах обожают участвовать неадекватные люди.

Исправить ситуацию можно следующими способами:

А) публикуя уточняющие посты;

Б) уделяя особое внимание поддержке участников и модерации комментариев.

Интересно, что в этом нам помогали сами конкурсанты, объясняя своим менее расторопным сотоварищам, в чем заключается их ошибка. Таким образом каждый негативный комментарий закрывался комментарием лояльного к аккаунту подписчика.

После того, как победитель был определен, от аккаунта отписалась примерно сотня человек. Некоторых огорчил проигрыш, кто-то посчитал результаты несправедливыми.

В итоге, сейчас на аккаунт подписаны 83 200 участников, то есть на 8200 человек больше, чем до начала конкурса.

Я убедился ещё раз, что простая механика - один из залогов успеха конкурса в Инстаграм. Вам может показаться, что сделать скриншот и разместить его с хэштегами - это легко, но на практике от участников поступает масса вопросов.

Ну что же, терпения и сил вам на время проведения конкурсов! Оно того стоит, ведь основная цель конкурсов - даже не набор подписчиков, а продажи. Только продавать надо правильно и вовремя.

Да, и еще раз напомню, что конкурс имеет смысл стартовать только если вашем аккаунте набралось уже хотя бы 5-7 тысяч живых подписчиков, иначе должного эффекта не последует. И проводить его не чаще, чем 1 раз в месяц (а то и реже).

О работе в Инстаграме. Сегодня дизайнер и smm-специалист, Евгения Аширова, расскажет нам о тонкостях проведения розыгрышей и конкурсов в Инстаграме.

Вирусные активити в Инстаграме

Социальная сеть Инстаграм сейчас очень быстро развивается, и каждый участник этой площадки спешит заявить о себе. Один из способов запустить вирусную информацию – это провести конкурс или розыгрыш. Этот способ также очень хорошо подходит для поощрения подписчиков аккаунта и повышения их лояльности. Подарки любят все!

Вариантов подобных мероприятий на данный момент очень много, давайте рассмотрим некоторые из них поподробнее и изучим все плюсы и минусы.

Общее правило для всех активностей подобного вида – это правильное оформление: баннер должен быть ярким, стильным и интересным. Нанести на него можно основную информацию: слово «giveaway» или «конкурс», сроки проведения и при желании описание приза.

Варианты проведения розыгрышей в Инстаграме

Первый вариант самый простой – это репостный розыгрыш с уникальным хэштегом (можно и без него). Механика его очень простая:

• В вашем аккаунте выкладывается баннер;
• В тексте поста кратко прописывается событие, которому посвящена лотерея и указывается подробное описание приза.

Условия (прописываем их в тексте):

• Быть подписанным на аккаунт;
• Сделать репост фото с указанием уникального хэштега и названия аккаунта (или только название аккаунта);
• Поставить порядковый номер под фото в вашем аккаунте. Возможен такой вариант, что вы сами раздаете номерки, переходя по хэштегу – в этом случае хэштег нужен обязательно и только уникальный.

Плюсы этого варианта: очень хорошая вирусность и прирост новых подписчиков, легко выявить победителя. Минусы: есть процент участников-призоловов, иногда людям бывает технически сложно сделать репост.

Второй вариант: аналогичный первому, только в мероприятии принимает участие крупный и известный аккаунт, а вы выступаете в качестве спонсора и предоставляете приз.

В условиях указывается подписка на оба аккаунта, а все остальные действия аналогичны указанным выше. Огромный плюс этого конкурса в том, что вы выходите на новую площадку с аудиторией, лояльной к блогеру, и это отношение переносится и на вас.

Третий вариант: круговой g iveaway . Вы наверняка уже сталкивались с подобным вариантом, когда несколько аккаунтов схожей тематики и численности подписчиков, объединяются для проведения большого розыгрыша.

Сразу скажу о плюсах: большой призовой фонд позволяет повысить интерес к подарку, а пересечение множества аудиторий приводит к быстрому и значительному росту подписчиков.

Минусов достаточно много:

• участнику необходимо произвести большое количество действий, подписаться на много аккаунтов,
• высок процент призоловов;
• необходимо указывать друзей, что не очень любят делать пользователи Инстагрма;
• есть сложность в выявлении призера и трудно проверить все действия.

В классическом круговом giveаway условия и картинки розыгрыша одинаковые в каждом аккаунте, различаются только названия аккаунтов, на которые надо перейти. Но сейчас распространены и другие варианты. Мероприятие может проводиться на вновь созданном для розыгрыша аккаунте. Либо, один из аккаунтов участников выступает лидером, и тогда все правила и активность локализуются у него.

Процедура участия может быть одна из приведенных ниже, а также есть место вариациям и комбинированию:

1. Необходимо подписаться на всех участников круга, сделать репост записи из призового аккаунта, оставить номер под указанным фото;
2. Требуется подписаться на всех организаторов розыгрыша, в комментариях указать ссылки на аккаунты друзей (в зависимости от выбранных вами условий необходимо указать одного или нескольких друзей, также прописать количество комментариев — один или более от одного участника) в призовом аккаунте;
3. Механизм такой же, как описан во втором пункте, только комментарии оставляются в каждом аккаунте спонсора под розыгрышным постом.

Главное, что потребуется от вас при организации кругового GiveAway — необходимость четко прописать правила и определить процедуру выбора победителя. Эти условия обязательно указывайте в описании розыгрыша, даже если механизмом выбора призера будет «волшебный тык пальцем в комментарий».

Четвертый вариант: розыгрыш без репостов . В данном случае в качестве условия участия требуется указать аккаунты друзей в комментариях к записи. Выбор победителя определяется рандомом или другим удобным для вас способом. Плюсы: нет необходимости в репостах, незначителен процент призоловов. Минусы: низкая вирусность и необходимость указывать друзей.

Пятый вариант розыгрыша — для поощрения подписчиков. Его условием является указание номера под розыгрышным постом. Среди участников разыгрывается один или несколько призов. Определение победителя осуществляется с помощью любой программы рандома (генератора случайных чисел).

Особняком стоят розыгрыши в специально созданных для этого аккаунтах . Здесь действует механика второго варианта, только процент призоловов будет значительно превышать количество реальных подписчиков.

И следующая разновидность активити — это конкурсы и флешмобы (о последних я уже говорила в ).

Проведение конкурсов в Инстаграме

Конкурсы в Инстаграме , как в любой соцсети, имеют меньшую вовлекаемость, так как людям лень совершать много действий. Поэтому вы должны заинтересовать участников или значимым призом или тем, что исполнение будет удобно и логично. Хорошо такие активности проходят в детских аккаунтах, когда родителям и их детям предлагают что-то сделать вместе и выложить результат в виде фотографии или видео.

Чтобы о вас узнали, условием участия должно быть указание в отчете ссылки на ваш проект. А чтобы вы смогли найти конкурсные работы, обязательно создайте уникальный хэштег и просите участников указывать его в описании к фотографии. Варианты выбора призера могут быть различными: или вы сами выбираете победителя, или просите ваших подписчиков проголосовать за лучших исполнителей, по их мнению. Главный плюс таких конкурсов – это генерация контента для вашей странички и, конечно же, распространение информации о вас.

На самом деле возможны различные вариации розыгрышей и конкурсов. Просто включайте свою фантазию и творите. Вот яркий пример:

Выше я попыталась коротко охарактеризовать основные варианты вирусных активностей, которые легко использовать на первых этапах развития в Инстаграме. Главное, помните:

• Правила розыгрыша или конкурса должны быть интуитивно понятны. Прописали их – дайте почитать другим людям, чтобы не было разночтений и конфликтов при подведении итогов;
• Обязательно просите указывать ваш аккаунт, так как основная цель – это запуск вирусной информации о вас;
• Если вы используете хэштег для розыгрыша или конкурса – предварительно удостоверьтесь, что он действительно уникальный, дабы не усложнять себе работу;
• Сразу же определите для себя, как вы будете подводить итоги и это обязательно опишите в правилах.

Увидимся в следующих статьях!